Siro Industry

Fiat goes to US: tra assistenzialismo e competitività

2013-05-16T19:25:00.000+02:00

La notizia del giorno ruota attorno all'idea di FIAT di spostare il proprio Hq (sede centrale) negli US.

Le voci e le considerazioni che si apriranno nei diversi teatrini/salotti del dibattito italiano porteranno due orientamenti:

ci sarà chi tiene una cosa anormale, inconcepibile, dopo tutto ciò che lo Stato ha fatto (e dato) per la Fiat, un comportamento del genere é del tutto unfair (ingiusto/privo di etica). E può causare poi, un ritorno in termini di occupazione e di mercato del lavoro.

Dall'altra sponda invece, c'è chi fa notare che il mercato europeo e italiano ha segnato solo variazioni negativi negli ultimi anni, a favore di un andamento positivo del mercato americano, in aggiunta al fatto che il mercato dell'auto risulta saturo già da qualche anno in Europa, a differenza di altri paesi esteri.

Prendo questo spunto, non tanto per dilungarmi in un settore che non mi compete, ma per provare a riflettere su un comportamento tipico dell'Italia e degli italiani: ossia quello di un assistenzialismo diffuso che trascina i meno competitivi e poco premia il best performer o l'innovazione stessa.

La pratica dunque, di elargire sovvenzioni, proteggere i più piccoli e spesso più inefficienti per perseguire scopi di solidarietà ed assistenza, é un danno che l'attuale sistema di mercato globale non tollera più.

In altri termini, se noi stessi non ci abituiamo personalmente, e di conseguenza la politica stessa (che secondo il concetto di democrazia essa é manifestazione del popolo, e non viceversa) all'idea che non competiamo più contro il vicino di casa, il professore di turno, o la città vicina, ma ce la giochiamo con gli stati/continenti nel mondo, ci aspetteranno tempi duri e ancor più bui dei presenti.

Il tempo di aspettare che arrivi anche quello in ritardo, é finito.

I dati sul PIL dopo il 2009 ce lo dimostrano, e ci svelano come ci siano due velocità nel mondo:

quella di coloro che vedono il proprio mercato di competizione aprirsi, e hanno la capacità di osservarlo alzando gli occhi da terra, e coloro che invece sono talmente presi da osservare il vicino o guardare indietro per aspettare l'ultimo che non si accorgono che su quella via, si sta aprendo un'enorme burrone.

[ENG VERSION]

News about possible Fiat's Hq movement from Italy to US is a focus point which we'll see italian politicians and economists debate on.

There'll be two main parties: one which support that is an unbelieveble behavior after all that Italy did for Fiat, and that it could be a cause of an aggravetion of the present job situation, and another one, that could show how markets in the world are taking part in different ways to the global demand of cars (especially for Fiat).

I'd like to start from this point and try to think about tipical italian assistential behavior of waiting for all, especially for the least comepetitive ones, and how it's cause of neglicence of best ones and innovation which are often forgotten, and more often they're getting away from this country.

The pratice of giving grant and making laws in order to defand small and weak organization (or people) to achieve responsible aims, is something that present global market doesn't allow anymore.

Time to wait is over.

In other words, we have to get used to living in a world where our competitors are not our neighbours anymore, but are people and companies from different countries, all around the world.

Gdp data are very clear: presently in the world there are two speed of living: an higher one which belongs to who is able to see above his garden and catch sight of all the opportunities which are growing up, and a slower one that rappresent who continues to fight with people around and waits for last ones, losing relevant opportunities and risking for falling down!

What will be our future? It depends on us!

4 anni di Siro Industry

2013-05-15T01:21:00.000+02:00

Me lo ricordo come fosse ieri, era venerdì pomeriggio e io me ne stavo di fronte al mio pc, tastiera e mouse sotto le mani. Faceva un po' caldo, la finestra di camera era aperta ed entrava quella leggera brezza che anticipava l'estate.

Facebook iniziava ad entrare dirompente nella vita di tutti, mi ricordo ancora che ci si chiedeva "vale la pena di iscriversi anche a questo social network o no?", c'erano Netlog e Badoo che andavano forti, ci si scriveva su MSN Messenger.

Ho pensato: "proviamo, mal che vada durerà un paio di mesi".
Era il 15 Maggio 2009, ad oggi sono passati ben 4 anni, non sono tanti, ma in un mondo digitale dove tutto si crea e si distrugge in un battito d'ali di farfalla, sono contento di poter fare gli auguri a Siro Industry.

Avrebbe bisogno di più attenzioni, lo so, bisognerebbe creare un restyling grafico, in tanti mi segnalano che la leggibilità è tra le peggiori del web, le visite non hanno avuto quell'impennata esponenziale che speravo, di certo non mi ha reso un influencer a livello nazionale.
Non ha un orientamento preciso, un posizionamento definito, non è in wordpress, si è indicizzato poco e il page rank rimane ad 1.

Nonostante tutto questo però, ne sono altamente orgoglioso, contento delle piccole soddisfazioni che mi ha dato, di ciò che mi ha insegnato, e di quanto ho potuto imparare.
Sentirsi dire "ho letto il tuo post, devo ammettere che non ci avevo mai pensato" è una delle cose più piacevoli che mi vengano dette (ed ogni tanto accade anche quando non dormo).

Perché Siro Industry è quell'amico in sovrapensiero, che vive tra le nuvole, leggero ma mai superficiale (cito Cremonini, sì), che prova a mostrare le cose da un altro punto di vista, prova ad andare oltre al luogo comune, cercando un'interpretazione innovativa, originale, ma motivata e coerente.

È il pensiero che nasce dall'osservazione, il tentativo di mettersi in gioco, di dire la propria dopo aver ascoltato tutti gli altri.
Mettersi in discussione, dibattere, perché è solo tramite il confronto, che si raggiunge l'evoluzione.

Siro Industry, la banalità non è mai stata così evidente.

Geolocal marketing con Redbull Stash

2013-05-10T15:09:00.000+02:00

In questi giorni mi sono imbattuto in un'interessante iniziativa di geolocal marketing di Redbull che sta interessando tutta l'Italia.
L'iniziativa è sviluppata al fine di lanciare il nuovo prodotto di casa Redbull, che risponde al nome di The RED Italian Edition ed è una bibita energizzante, come la Redbull classica, ma che ha un gusto un po' più bitter, e quindi meno dolciastra: più vicina in sintesi al gusto italiano (stando all'azienda).

Nonostante ciò, andiamo ad analizzare l'iniziativa di marketing:
Redbull ha disposto in un periodo di tempo preciso diversi cofanetti rossi della grandezza di un cubo di circa 15cm per spigolo, e li ha identificati singolarmente con un codice e geolocalizzato le loro posizioni in una mappa online, dando coordinate ed un suggerimento per trovare il cofanetto.

Nel mio caso (che potete vedere a fine post) ho trovato lo special box in un posto indicato correttamente sulla mappa.

Come funziona il tutto?

Ogni box, come già detto, è identificato singolarmente da un codice, che se comunicato dal consumatore, fa in modo tale che in tempo reale venga tolto dalla cartina e faccia si che questa mostri solo i box available, disponibili.
Per incentivare il "giocatore" a comunicare tale codice è stata connessa la partecipazione ad un concorso unito a questa "caccia al tesoro".

Ogni cosa dunque, sembra essere studiata al minimo dettaglio.

Analisi

Proviamo quindi ad effettuare un'analisi su questa campagna di geolocal marketing.
Ci sono almeno 4 elementi chiave che caratterizzano l'esperienza:

Gaming:
ognuno che partecipa è all'interno di un gioco, un'evoluzione della caccia al tesoro che come ben noto è un gioco che attira molto nonostante le diverse età.

Regalo:
in palio c'è un regalo, e per quanto possa essere piccolo il valore economico (ci sono 4 lattine e qualche pacchetto di snack), l'idea di ricevere qualcosa in omaggio dopo aver "giocato" incide nella mente emotiva del giocatore che è spinto a partecipare e condividere le proprie azioni (sia nel caso di vincita che perdita).

Viralità:
date le due caratteristiche sopra e la forte relazione con il web, la condivisione di foto e commenti sull'esperienza dà al fenomeno una rapida diffusione tramite social media e strumenti di web marketing, sapientemente amministrati. Il tutto oltre ad aver un bel ritorno in termini di PR e passaparola, gratuitamente.

Esclusività/Scarsità:
guardando la cartina online ci si rende conto che sono poche le box sparse per la città in questione (Parma nel mio caso) e questo spinge il player ad affrettarsi, a non rimandare, a partecipare e ad avere l'esclusività di essere uno di quelli che l'hanno trovata.
E quindi oltre al premio reale, avrà la sensazione di un premio psicologico.

In sintesi, è una interessante strategia di lancio, che si sviluppa above the line e quindi fuori i tradizionali media di comunicazione ma che tende ad avere uno sviluppo underground che aumenta l'effetto virale.
Interessante campagna soprattuto se si pensa che sia legata ad un "prova il nuovo prodotto", che solitamente viene effettuato nei supermercati o in particolari stazioni.

Legare dunque la prova di consumo ad un'azione di geolocal marketing dà un'esperienzialità unica e investe sul brand dell'azienda che come già noto, si distingue per dinamicità, esperienzialità e originalità.

Vi lascio al video (ho fatto un po' di confusione all'inizio, ma era l'ebbrezza del successo ;) )

La Maison Goupil raccontata a Palazzo Roverella

2013-05-06T12:24:00.000+02:00

Come l'anno scorso, anche quest'anno sono stato alla mostra presente in Palazzo Roverella a Rovigo dal 23 Febbraio fino al 23 Giugno 2013 intitolata Il successo italiano a Parigi negli anni dell'Impressionismo: la maison Goupil.

Come di consueto, provo a riportarvi il mio punto di vista su tale mostra, che assolutamente si distanzia da ogni approccio di critico d'arte (anche se a volte posso ricordare Sgarbi per i modi di fare - scherzo) ma tende ad avere un taglio ed una prospettiva di marketing e da persona esterna a questo mondo.

Bene, iniziamo dal capire di cosa parla questa mostra, e come il titolo spiega, essa è incentrata sul ruolo della maison Goupil durante la seconda metà dell'Ottocento, a Parigi.
Ossia, per dirlo in altri termini, su come anche l'arte abbia modificato in qualche modo la propria natura, da push a pull, da proposta a interpretazione e assecondamento ed abbia acquisito per alcuni aspetti una connotazione più commerciale.

Le cose che mi hanno colpito maggiormente, oltre al fascino dei dipinti, sono stati il ruolo di questa maison in un periodo storico di forte evoluzione, quale la rivoluzione industriale.

Contestualizzando il tutto, si parla di un periodo in cui mentre l'Arte era apprezzata dalla nobiltà, che poteva permettersela (come da tradizione), dall'altro lato, c'era una nuova classe sociale in forte crescita: la borghesia!

Per diffondere l'arte in questa classe nascente dunque, Adolphe Goupil, ha l'intuizione di orientare fortemente la propria maison al mercato ed a quel target preciso.
Per far ciò dunque si avvale di tecniche per la copia e la riproduzione delle opere che servissero ad educare ed esportare l'arte che rivendeva, oltre che a pubblicizzare i propri prodotti.

Fotoincisione e catalogo: sono queste le parole chiave, oltre che ad una forte influenza sulle opere e gli artisti che Goupil aveva, al fine di soddisfare i propri clienti e a vendere le opere.

Uno stato dell'arte quindi, che tocca il mercato, viene influenzato da esso e risponde dando opere che hanno un successo clamoroso, come i quadri di Boldini, le opere di Corcos, ed il Finalmente.. Soli! di Tofano che grazie all'accorgimento sul titolo da parte di Goupil viene definito come Il Manifesto dell'Amore!

Molte curiosità e dettagli per un periodo storico che precede il Futurismo, la Belle Epoque ed interpreta per molti aspetti l'Impressionismo stesso!

Una mostra utile dunque per far riflettere sulla mercificazione dell'arte, tra tecnologia e riproduzione per la diffusione dell'arte stessa in un contesto nuovo e dinamico (importante a livello antropologico e sociologico). Interessante anche per capire che gli artisti italiani a Parigi, erano molto richiesti sopratutto perché sapevano rispondere al gusto dell'epoca, o come diremmo noi, erano market oriented!

Altre info le trovate qui

Porta il tuo talento online e guadagna!

2013-04-29T22:35:00.000+02:00

C'è una cosa che sai fare bene?
Una passione che vorresti diventasse professione, o comunque un modo per arrotondare o far su quei famosi soldi per partire d'estate?

Bene, questo post fa per te: ti consiglio un paio di piattaforme online che stanno avendo un forte boom negli ultimi tempi poiché permettono di mettere in gioco il tuo potenziale e creare il tuo business, da casa!

I motivi di questo post sono diversi dunque: dal voler mostrare che internet non è un posto esclusivo per addetti al settore o smanettoni fancazzisti, ma che si può anche fare un proprio business in pochi passi, allo spronare per mettersi in gioco, perché rimango sempre sbalordito di come tante persone abbiano talenti eccezionali, ma che spesso tengono per sè in quanto timidi o poco fiduciosi delle proprie capacità.

I due servizi che vi permetteranno di scendere in campo sono rispettivamente Etsy e People Per Hour.

Etsy

Forse il più conosciuto dei due, se ne parla da un po' e c'è chi lo definisce come una nuova forma di economia, di quelle che si evolverà definitivamente con l'arrivo della stampante 3d in cui ognuno potrà costruire una propria forma di artigianato e proporlo con la forza del web.

Ad ogni modo questo è in parte già possibile: Etsy infatti si propone come una piattaforma virtuale in cui le persone possono commerciare i propri prodotti e comunicare direttamente con il compratore, senza intermediari, ma dialogando con il reale utilizzatore.

Si può scambiare, vendere, e guadagnare, e devo ammettere che questo video lo spiega nettamente meglio di me:

People Per Hour

Il secondo si chiama People Per Hour, e come dice il nome stesso, permette di "acquistare" le persone per un'ora, o meglio, acquistare servizi online da coloro si sono iscritti e propongono le proprie abilità. È un modo interessante per mettere su larga scala le proprie abilità e peculiarità, nonché doti artistiche o passioni di diverso genere.

Mi viene da pensare a tutti coloro che sono bravi con la matita, o chi smanetta ore ed ore con computer: ecco che questa può essere la soluzione ottimale per fare un po' di pratica come freelancer senza per forza dover impegnarsi con aziende o quant'altro ma tramite piccoli lavori su misura.

Anche qui il video ve lo spiegherà meglio ;)

Bisognerà capire come queste retribuzioni siano trattate fiscalmente, ma quello rappresenta un secondo problema: quel che importa è lo sviluppo di queste piattaforme che riescono ad unire il reale con il virtuale, e danno un nuovo strumento per allargare o addirittura creare il proprio mercato!

Pronti per partire?

Uno Stato morto

2013-04-21T21:40:00.000+02:00

Siamo uno stato morto, l'ho intitolato così, e devo ammetterlo che lo sto pensando veramente.
Mi dispiace tanto per quella minoranza che crea innovazione ed eccellenza, è riconosciuta all'estero e funziona, ma purtroppo i numeri parlano diversamente (si veda confronti dati PIL e report Ocse), e con essi, un intero sistema mostra uno stato, appunto, morto.

È un'idea che ricamo in testa da un po', e che è l'inevitabile conclusione che si evince ragionando su alcuni aspetti (i pochi di cui sono a conoscenza, figuratevi se ne sapessi di più).

Cercherò di definire questi punti tra un attimo, ed intanto vi racconto due righe sul mio pensiero originale, e su come tutto ciò agisce sui neolaureati attuali e su (credo) i potenziali investitori esteri.
Fino a qualche tempo fa, sognavo di diventare un uomo di marketing di successo, un brand manager, di un marchio italiano: vivere in Italia.

Di tutti coloro che mi chiedevano cosa avessi voluto fare da grande, su una cosa ero certo, volevo vivere in Italia: a volte fantasticavo con la mia dolce metà sulla città in cui ci sarebbe piaciuto vivere: stare in Veneto in una romantica Verona, una tranquilla ma elitaria Treviso, oppure spostarsi sul fronte occidentale verso la cosmopolita Milano?
Questi erano un po' i pensieri che mi toccavano, ma non per mancanza di scelta, di dire non conosco nulla dell'estero (beh, magari un po' si) ma principalmente perché ho sempre ritenuto che l'italianità, ed il Made in Italy, fossero elementi di garanzia di benessere fisico, morale, oltre che economico.

Nell'ultimo anno non vedo l'ora di passare il confine.

Ho avvertito un forte cambio di tendenza, una spinta mentale e culturale che mi spinge verso l'estero, e lo fa non solo con me, ma pure con tutti i vari coetanei più brillanti e che stanno investendo maggiormente nel proprio capitale umano.
Cosa voglio dire, che solo i migliori vogliono andarsene?
No di certo, ma che se uno sta investendo molto su se stesso (in termini di tempo/denaro/fatiche), è sempre meno incline ad aspettare che il disinvestimento ed il ritorno economico sull'investimento (il tanto amato ROI) avvengano in Italia.

Questa è un po' la sensazione che mi sta accompagnando negli ultimi anni, sostanzialmente dal periodo di crisi sui mutui sovrani, non prima.
Prima c'era fiducia sul sistema, e nonostante tutto, ricordo ancora che quando fallì la Lehman Brothers, tutti se ne andavano orgogliosi di essere italiani, in quanto all'interno di un sistema bancario ~~apparentemente~~ forte e basato su una tradizione ~~di valori e coerenza~~.

Poi, negli ultimi anni è successo di tutto, e ci ho pensato solo ieri con chiarezza quando, durante la votazione per eleggere il Presidente della Repubblica, le votazioni venivano fatte su carta, e la lettura era lenta, a mano.

Lì mi sono detto: qui c'è qualcosa che non va.
Capisco tutto, ma quando la tradizione diventa un freno per l'innovazione e lo sviluppo, bisogna saper chiudere gli occhi ed andare avanti.

A mio avviso, i problemi italiani (di quel poco che so, come ho già detto) possono essere riassunti in due variabili: efficienza e globalizzazione.

Efficienza

A parte il siparietto sullo spoglio delle schede elettorali per il Presidente della Repubblica, pensiamo alle votazioni, alla burocrazia, a tutto ciò che riguarda il sistema Paese: è lento, pesante, cartaceo.
È un macigno che ancora non è passato al digitale: in Paesi come l'Olanda, gli anziani ritirano la pensione tramite web, e noi siamo qui che ci chiediamo se l'italiano medio, ripeto, l'italiano medio ha le competenze per utilizzare le funzioni online.

Ci sono poi iter, legati alla tradizione ed al contesto passato, che non hanno più ragione di esistere, ed invece influenzano le scelte del paese: basti pensare alle corporazioni ancora presenti per certe professioni, che non permettono una liberalizzazione di molti mercati in cui il margine è sproporzionato rispetto al resto d'Europa, e dove lo stesso numero di facenti parte è fuori misura.

Si parla di pubblica amministrazione perché il suo compito non è solo quello di far rispettare le regole, ma è anche quello di influenzare i comportamenti di popolo e industrie verso comportamenti che riflettono le best practice (ossia i migliori modi di operare) esteri.

Occorre saper essere umili, imparare dagli altri e mettere in pratica tali evoluzioni.
E qui si passa spontaneamente al fattore

Globalizzazione

Siamo uno dei popoli che parlano peggio l'inglese, perché oltre ad essere poco fortunati con il ceppo neolatino della lingua, l'inglese non è sufficientemente insegnato a scuola.
Un'amica thailandese, con uno splendido accento inglese, mi faceva notare come nelle scuole orientali molti corsi scolastici, dalle elementari, vengono svolti in inglese, con notevoli difficoltà iniziali, ma con una mente aperta al mondo molto più marcata rispetto ad altre.

Voglio dire che se l'italiano è una delle lingue più affascinanti, e la cui tradizione ci nobilita, questo non deve penalizzare un più approfondito studio di lingue estere (una su tutte l'inglese), fondamentali per essere competitivi in questo nuovo mondo.

Un'istruzione scadente (dati Ocse), che mira a portare avanti gli ultimi piuttosto che investire sui primi, ed una scala mobile ancora troppo attaccata al portafoglio dei genitori, rendono inefficiente un paese che invece ha bisogno di certi elementi strutturali per tornare a crescere ed avere un ruolo importante a livello internazionale.

Concludo

Di strade ce ne sono diverse (dalla specializzazione sulla qualità, alla globalizzazione ed ulteriore apertura ai mercati esteri delle PMI, ad incentivi per aumentare la grandezza di queste aziende per fronteggiare la sfida estera) ma devono essere perseguite, prima da tutti (ricordate il discorso sulla PA e sugli incentivi?) dal Governo, che invece di rianimare l'economia del paese con riforme strutturali, shock, come quelli che si utilizzano in ospedale per rianimare una persona che sta morendo, si perde in dettagli, inutili.

Ma la peggiore delle cose, e qui concludo veramente, è che è veramente meglio che sia il Governo a fare la prima mossa, perché se iniziano a farla veramente i giovani d'oggi, non vedremo rumorose e chiassose rivoluzioni, bensì silenziose e rapide fughe all'estero.

Il ruolo dell'Artigianato rispolverato da Pal Zileri, Bang & Olufsen e Hosoo

2013-04-11T23:11:00.002+02:00

Ieri (10 Aprile 2013) sono stato a Milano dove, in concomitanza con il Salone del Mobile 2013, Pal Zileri ha organizzato in collaborazione con Bang & Olufsen e Hosoo un evento a cui ho avuto modo di partecipare, e del quale provo a riportare qualche spunto uscito durante la tavola rotonda organizzata in occasione dell'evento.

Tema principe e di connessione tra le tre aziende organizzatrici l'Artigianato.
Il titolo dell'evento infatti era Craftsmanship Beyond Belief

La location era lo Showroom di Pal Zileri, e l'allestimento dava ampio respiro alla percezione dei tre brand presenti, sia attraverso le parole, sia attraverso dettagli di prodotti esposti ad hoc per l'occasione.

Durante la tavola rotonda sono emersi diversi punti di riflessione, che provo a riportarvi per relatore, attraverso la sapiente moderazione di Leonardo Buzzavo (Docente di Strategia d'impresa e imprenditorialità presso l'Università Cà Foscari di Venezia) che oltre a cogliere le peculiarità delle singole aziende con il tema comune, ha saputo costruire un filo logico davvero acuto tra le diverse realtà espositrici, partendo proprio dalla considerazione che ci si trovasse di fronte a brand che puntano su innovazione e tradizione attraverso la semplicità.

Stefano Micelli (Economista e autore di "Futuro Artigiano") inizia sottolineando l'Artigianato come trend e punto comune tra le aziende presenti.

Continua poi approfondendo il significato della figura dell'artigiano, facendo riferimento all'ultima pubblicazione (i principali concetti, sintetizzati sono):
L'Artigiano è molto legato alla tradizione e dall'altra parte è molto legato al futuro, all'innovazione. Siamo in un contesto in cui digital e reale si uniscono per creare qualcosa di nuovo.
La domanda sta andando verso la richiesta di personalizzazione e la tradizione caratteristica dell'artigianato.

Attorno al ruolo dell'Artigiano poi, ci sarebbero a detta di Micelli, alcuni problemi e misunderstanding quali:
- l'artigiano è accostato alla bottega mentre sono presenti nel mercato aziende molto grandi che basano il proprio core business sull'artigianalità;
- l'innovazione è ben presente in questa figura e al contrario di quanto si possa pensare, non è solo legata alla tradizione, ma anche all'innovazione tangibile e concreta (in riferimento ad Arduino)
- globalization: l'artigiano è un argomento di punta in tutto il mondo grazie ai new media ed alla comunicazione in generale (si veda Chris Anderson - Makers ndr)

Prende poi la parola Manuela Miola, direttrice Marketing e Comunicazione di Pal Zileri la quale spiega il perché dell'evento, ossia per mostrare il significato dell'artigianato che da sempre caratterizza l'azienda vicentina.

Beyond And belief perché nonostante la nascita nel piccolo Quinto Vicentino non vi è stato outplacement ma si continua tutt'oggi a produrre in loco.
L'innovazione come elemento chiave che spazia dalla selezione dei tessuti (con la nuova collezione si andranno ad utilizzare tessuti ricavati dallo studio sulle nanoparticelle) al design delle operation che diano valore ai prodotti anche se non è sempre percepito dal cliente (conto).

Johannes Torpe, direttore creativo di Bang & Olufsen, racconta il rapporto tra la Danimarca (nazione in cui ha sede l'azienda) e l'artigianato mostrandolo come sentita e radicalmente presente nella società e nell'ambiente.
Bang & Olufsen ha sapientemente unito all'artigianalita che la contraddistingueva e all'eccellenza nel suono, il design che si può facilmente ritrovare nella maniacale cura del dettaglio nei diversi prodotti.

L'obiettivo è domesticare la tecnologia in modo tale che sia fitted con la propria vita di tutti i giorni.

Conclude ancora Leonardo Buzzavo sintetizzando con un'interessante spunto di riflessione per il futuro in cui ci sarà un grande ritorno del fare, per unire il consumatore alle emozioni del prodotto e del brand.

Un'interessante dibattito dunque, che ha ripreso da diversi punti di vista la figura dell'artigianato osservandolo sia dalla didattica, sia da casi più concreti e provenienti da diversi settori, ipotizzando come filo conduttore il ruolo nel futuro, come trend internazionale importante per la crescita e lo sviluppo.

Shanghai la nuova New York?

2013-04-05T20:09:00.002+02:00

Shanghai, un successo economico e sociale che sta conquistando il mondo!

Non sono in pochi a vederla come terra promessa, punto di svolta in un'economia mondiale che arranca.

La Cina stessa, sotto molti aspetti che non sto qui a riportarvi/elencarvi (li sapete meglio di me), è emersa sia a livello economico, che culturale, riportando in voga un sistema che già nel passato era stato tra i più floridi al mondo.

In molti iniziano a vedere la lingua e la cultura cinese come un'importante meta per il futuro, tant'è che se si dovesse pensare ai prossimi vent'anni, ci si immagina il ruolo del gigante rosso come il leader economico di un globo instabile e fortemente stravolto dopo la recente crisi.

I numeri gli danno ragione, le politiche ancora chiuse stanno iniziando a dare spazio anche all'uomo, e quella che era vista solamente come nazione operaia, inizia a consumare, divertirsi e creare spettacolo.

In molti iniziano a battezzare Shanghai come la nuova New York (The New New York, ricordate Futurama?).

Quello che mi sento (e azzardo) di condividere con voi, è che nonostante tutto il fascino della cultura asiatica, dell'innovazione e del business asiatico, secondo me, ciò non accadrà.

New York e gli United States rimarranno la terra promessa (non ne sono certo per capitale economica).

Cina, Brasile, India, Russia, e metteteci anche Australia e qualche altra nazione asiatica, non riusciranno a togliere con facilità agli USA l'attuale posizionamento nella testa delle persone.

Sapete perché?

Perché tutto ciò è il frutto di un investimento straordinario di pubblicità che volente o nolente, gli States si sono fatti nel corso degli anni. Il tutto ha un nome ben preciso, e si chiama Cinema.

Avete letto bene sì, il cinema, e con esso tutte le serie tv, sono il più grande ambasciatore alla cultura che una nazione possa desiderare: arrivano dritti nel cuore di tutti, nelle risate, nei salotti, e rivelano loro una civiltà (magari a volte pure enfatizzata) in cui la stragrande maggioranza delle persone si proietta, conosce, e desidera.

Ci hanno provato i giapponesi qualche tempo fa, i manga e qualche film per tentare di smuovere le importazioni di capitale umano, l'India con Bollywood, ma niente da fare: l'industria cinematografica americana (insieme anche a quella terziaria) sono state un driver per fissare nella mente delle persone un'immagine precisa, chiara, felice, e difficile da spodestare.

Per quello molto spesso sono tentato a credere (magari ottusamente) che New York, sia la nuova New York, again.

Voi che ne pensate? Come ipotizzate gli spostamenti migratori futuri?

Magari ne discuteremo tra qualche anno, davanti al porto di Shanghai ;)

Google Nose: la ricerca tramite odori

2013-04-01T01:03:00.001+02:00

Ci sono cascato alla grande:
bello l'April Fools' Day di Google (il pesce d'aprile) [update 01.08]

Google ha rilasciato Google Nose (o, in italiano, Google Olezzo):

ricerca tramite odori, ma non solo, anche la possibilità di provare e sentire odori di ogni tipologia attraverso uno schermo speciale ed una tecnologia che tramite infrarossi sarebbe in grado di riprodurre tutti gli odori, direttamente davanti al proprio pc.

Questo potrebbe essere un passo avanti notevolissimo per la storia dell'uomo e della tecnologia globale!

Google infatti presentando il nuovo frutto della ricerca dimostra come la ricerca al giorno d'oggi, nonostante sia avanzatissima, non tiene conto di un senso primario in moltissimi animali, tra cui l'uomo: l'olfatto.

Ecco appunto che con questo nuovo servizio si pone l'obiettivo di ricerca tramite odori e di implementare tutti gli odori del mondo in un'unica libreria olfattiva.

Sarà l'inizio di un nuovo mondo fatto di illusioni piacevoli, e nuovi orizzonti?
Pensiamo come questo, unito ai Google Glass ed alla realtà aumentata può dar vita a nuove forme di vite parallele: si potranno costruire esperienze ad hoc, da poter fare direttamente dal proprio divano.

Entusiasmo, o leggero timore?

Nonostante ciò, una grandissima tecnologia che se implementata (occorrerà aspettare l'uscita dello schermo SMELLCD™ 1.8+ per poterla provare) darà grandissime opportunità per il futuro.

Potete già provarlo su google ricerca e vedere il video al link seguente!

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=9-P6jEMtixY

The Speed of Life: flessibilità per crescere

2013-03-30T19:11:00.000+01:00

Pioggia, vacanze pasquali e sabato pomeriggio sono tutti indicatori per fermarsi a riflettere, guardarsi un po' attorno, pensare e poi condividere per confrontarsi e capire, perché è solo esponendo idee pensate (sottolineate bene il pensate) ed imparare ad effettuare un ascolto attivo sui feedback e le risposte altrui che si riesce a costruire, ad evolvere un ragionamento più ampio.

Bene, allora vi racconto cosa mi gira in testa nell'ultimo periodo, così posso capire se è qualcosa che secondo voi è temporaneo, migliorabile, condivisibile, o assolutamente da riformare.

In un periodo come quello attuale, in cui una parte del mondo è impegnata a crescere in doppiacifra (parlo in termini di Pil) ed un'altra cerca in ogni modo di non affondare nell'economia mondiale, è possibile che esista un paese talmente impegnato nelle faccende di contorno, di breve periodo, da non riuscire a focalizzare l'attenzione sulle sfide più ampie che riguardano l'intero sistema?

Starete tutti pensando alla politica, ma non è rivolto a quello il mio messaggio, ma ad ognuno di voi/noi.

Con il boom delle reti internet, ed i trend futuri che ci arrivano addosso, siamo troppo lenti.

E lentezza, in questi casi, vuol dire morte.

Si chiama evoluzione della specie, e se non si riesce a reagire agilmente e con flessibilità al cambiamento si rischia l'estinzione, come fecero le giraffe dal collo basso per intenderci.

Siamo una popolazione che va al rilento, non è brillante, ed è gravosamente pigra per poter pensare di giocare in serie A, con i più forti.

Ma questo è un po' parte della nostra natura forse: ci penso e vedo che la maggior parte delle persone, siano esse alla tv, in giro, al bar, preferiscono guardare, giudicare e commentare, piuttosto che sperimentare, provare, costruire.

È un atteggiamento da pancia piena (io lo chiamo così), da chi non vede oltre la quotidianità, e con lentezza prova a porre le basi per qualcosa proprio, qualcosa che lo metta in gioco.

E lo si vede da molti aspetti, principalmente la gran parte delle aziende, dei settori, di noi stessi, tende a rinforzare le mura del proprio castello, a difendersi, a chiudersi, senza capire che quelle mura ci impediranno di uscire a vivere, una volta finiti i viveri interni.

Il mondo va velocissimo: tutti giocano una partita orientata al lungo periodo, in cui flessibilità ed agilità sono i pilastri principali che si affiancano alla capacità di pensiero e di riflessione collettiva, e noi, invece, siamo ancora in spogliatoio a prendere in giro quelli che hanno gli scarpini rosa.

Parma in Palafitta sulla Gazzetta di Parma

2013-03-22T14:13:00.002+01:00

Ve ne avevo parlato qualche tempo fa di questo progetto in erba: l'idea di postare un microvideo al giorno per condividere con genitori ed amici in primis, e chi volesse poi "starmi vicino", le cose di tutti i giorni: dalle banali routine, ai più interessanti eventi speciali!

L'idea era nata il con il mio trasferimento a Parma in solitaria e il bisogno di avere un contatto quotidiano con coloro che lasciavo con questo passaggio dall'Università di Padova a quella della città ducale, per l'appunto.

Bene, perché ne riparlo oggi?
Perché la Gazzetta di Parma, il noto quotidiano locale, mi ha fatto un'interessante intervista su questo progetto, che ha abbondantemente superato la soglia dei 100 video, e si prepara per i 200.

Margherita Polli quindi, ha scovato il caso Parma in Palafitta e fatto l'articolo che vi riporto a fine post.

Mi piace interpretare questo momento come un primo milestone, (che non vi nego mi riempie di orgoglio) ed un forte sprono per continuare a farli anche perché mi ripeto spesso: "Finché anche una sola persona guarderà il video, vale la pena continuare!".

Nel frattempo è nata la pagina Facebook (a cui vi suggerisco di mettere mi piace) e diverse collaborazioni con Sodastream e Rivamar che hanno creduto nel progetto Parma in Palafitta e sono state protagoniste di alcuni video!

Ringrazio gli irriducibili, coloro che adorabilmente mi prendono in giro, o chi semplicemente ha scoperto solo ora questa cosa e non ha ancora capito bene di che si tratta.
I video li trovate tutti sul mio canale youtube!

Conversazioni a Rialzo

2013-03-16T12:11:00.000+01:00

Un bel post nel week end, slacciandomi un po' dai soliti argomenti, ogni tanto, ci sta (almeno secondo me). Ecco appunto che colgo l'occasione per mettermi davanti la tastiera e scrivere quattro righe su un argomento che negli ultimi tempi mi sta facendo un po' soffrire (nel senso più lato del termine).

Come avete già letto nel titolo di parla di Conversazioni a Rialzo.

Cosa sono e perché dovrebbero dare fastidio:
le conversazioni a rialzo (nome coniato dalla mia testa dopo due long island) sono un genere di discussione in cui gli attori partono raccontando una vicissitudine che li ha coinvolti, o una caratteristica tipica della propria famiglia, città, nazione, e come ad un'asta, ogni partecipante alla conversazione inizia a rispondere proponendo un'ulteriore, propria, vicissitudine/caratteristica portata al rialzo rispetto alla precedente.

In altri termini, se io inizio un discorso da tavolo raccontando di una vacanza/settimana in quel di Nizza per esempio, la conversazione a rialzo scatta quando le altre persone al tavolo iniziano a rilanciare pesantemente vantandosi e bullandosi (anche e soprattutto inconsciamente) delle loro esperienze all'estero in cui hanno passato più di sette giorni (la mia puntata base).

Si innesca così un circolo vizioso che tende ad ampliarsi e come una droga non si arresta fino a che uno non la spara troppo grossa e viene palesemente accusato d'essere il "conta balle" del gruppo.

Molto spesso credo che sia una reazione spontanea, e assolutamente non fatta con cognizione di causa, almeno con questo fine, ma figlia di un voler essere sotto lo spotlight per qualche secondo e giocandosi, appunto, un riposizionamento a rialzo.
Questo però tende a togliere il bello della discussione, perché fa sì che le persone, invece di ascoltare gli altri mentre raccontano il proprio dire, siano occupate a pensare come rilanciare ciò che l'altro sta dicendo, qualsiasi cosa essa sia.

Fateci caso, è un comportamento che molto spesso avviene, e magari non gli si fa mai caso, noi stessi siamo portati a farlo, e molto spesso è sano per la conversazione, ma come ogni abitudine, quando si tende ad estremizzarla, perde del tutto i propri connotati positivi, fino a portare gli attori a vantarsi di chi ha le peggio abitudini: un rialzo, al contrario.

Festa della donna Fiat: geniale o drastica?

2013-03-08T14:08:00.000+01:00

La Festa della Donna è iniziata da poco e FIAT, come altre aziende, cerca di trovare un modo originale di fare gli auguri a tutte le miss d'Italia uscendo dal convenzionale e provando a vendere qualcosa.

L'idea venuta alla casa torinese è quella di regalare, solo per oggi, i sensori di parcheggio inclusi nel prezzo.

Il web si scatena subito: mossa geniale o drastica?

Da una parte si schierano le donne, più permalose, magari un po' femministe, che vedono quest'offerta come una discriminazione nei loro confronti (neanche che la festa stessa della donna non lo fosse) e attaccano Fiat per la proposta in quanto la accusano di attaccarsi su un luogo comune menzognero.

Dalla stessa parte ci sono anche diversi esperti di marketing che la vedono come una mancanza di sensibilità in un giorno in cui tutti fanno i gentili, anche a rischio di essere, magari, prevedibili.

Dall'altro lato invece, le donne che sanno prendersi in giro, o magari più vicine al portafogli, interpretano questa strategia di marketing come un'opportunità interessante, se non una trovata ironica e divertente per uscire dagli schemi e regalare qualcosa di più che una semplice immagine di auguri.

Come al solito, in questi casi, dipende molto dalla sensibilità delle persone: la chiave di lettura di tale comunicazione infatti, sta nel fatto che Fiat gioca molto sull'autoironia delle donne, rischiando di cadere in luoghi comuni che possono sfiorare e toccare la sensibilità di talune.

Apprezzo molto però, lo sforzo di Fiat nel saper osare, nel provare a giocare con un pizzico di ironia in più nel mondo dei social network, noto per la dinamicità e la freschezza della proposta comunicativa, rischiando appunto, che l'ironia non venga sempre colta a braccia aperte.

//update ore 18.47 del 08.03.2013

Ottima risposta di FIAT: crisis management eccellente ed in tempi rapidi!

Il commerciante ha fatto peggio del politico

2013-02-25T21:39:00.001+01:00

In questi giorni di elezioni, nei bar tanto cari all’italiano medio non s’è parlato d’altro che degli effetti della politica e di coloro che sono seduti sulle comode poltrone di Montecitorio sull’attuale scenario italiano e sull’economia attuale [ma scusa, che bar frequenti? Da me si parlava di SuperMario].

Io voglio sdoganare un tabù, andare contro corrente, e guardare a noialtri (magari riprendendo un po’ quel che ha fatto Bisio durante il Festival di Sanremo) [evita di imitare Crozza a Sanremo se puoi].

Osservando questo video trovato in rete (che vi suggerisco di guardare al termine per non perdere il filo del discorso), e leggendo la crescita del PIL delle nazioni dell’Europa alta e degli stati extraeuropei denominati BRIC, mi viene da riflettere che ci sia qualcosa che non va nel nostro amato Paese.

Qualcosa che va oltre la politica e le scelte di coloro che sono al governo (o meglio, richiama anche loro, ma non come causa principale).

Partiamo con un flashback: 2002, me lo ricordo benissimo, era il periodo in cui andavo dalla paninara prima che suonasse la campanella della ricreazione per prendere la famigerata lista dei panini.

Arrivavo lì, lista ben definita, ordinata, e lo strano pagamento ibrido fatto di lire ed euri (non s’era ancora definito il plurale, e quindi più di qualcuno si divertiva a chiamarli euri).

Lì per lì, sotto gli occhi di tutti, il cambio era uguale: 1936 (che mi ricordo perché è la data di nascita di mio nonno, e anche quella di Berlusconi, che però non è mio nonno),27.

Quel panino che costava 1.200 lire era andato a 60 cent.

Era stata una conversione pulita, anzi la paninara l’aveva pure arrotondata per difetto, sessanta invece di sessantadue centesimi [ti avrà messo una fetta di prosciutto in meno].

Mi ricordo che in quel periodo, l’allora Governo Berlusconi aveva mandato a casa di tutte le famiglie italiane una simpatica calcolatrice per fare la conversione, al tempo si ragionava tutti in lire.

Le conversioni al supermercato erano corrette, precise, tutti i prezzi erano sotto l’attento controllo dell’italiano, abituato a fregare, e sospettoso su tutto dunque.

I primi mesi passarono, e finita la forte attenzione alla conversione, gli abili commercianti, coscienti che i clienti avevano ancora nei ricordi i prezzi in lire hanno cominciato a gonfiare, lentamente, i prezzi [io me ne ero accorto, l'avevo detto io].

Secondo alcune statistiche pare che un lento e graduale aumento dei prezzi, non venga percepito dal consumatore, il quale, molto spesso ignaro di tutto veniva abilmente reso felice con sconti e promozioni, tali appunto a nascondere il graduale aumento.

Fatto sta che dieci anni dopo, contando su un’inflazione lenta e graduale, i prezzi sono arrivati al recriminato 1€=1000lire che tanto facile veniva da calcolare, e la cui componente psicologica aveva raggirato con il 0,99: meno che uno intero, meno che mille intere [beh, ma un euro non sono mille lire? Mi confondi..].

L’abile commerciante, il produttore, e chiunque avesse possibilità di accedere al magico regno dei prezzi, ha dunque sfruttato la facile leva psicologica, buttandosi a braccia aperte sul facile guadagno di breve periodo.

Si sa, finchè le cose vanno bene, tutto tace: siamo fatti così in Italia.

Iniziamo a parlare non appena i consumi si bloccano, non appena la domanda cala, magari a fronte di una crisi globale, a nuove tasse, ad un minore potere d’acquisto che s’era già corroso con il tempo.

Il video suddetto invece, ci mostra come ci siano state situazioni (in primis la Germania) dove i prezzi sono rimasti pressoché invariati da prima del cambio, magari per la paura tedesca verso l’inflazione, magari per un impegno sociale o uno sguardo profittevole di lungo periodo. In questi casi, il PIL è sceso durante la crisi, ma è riuscito a rialzarsi velocemente, perché il potere d’acquisto è rimasto intatto, non si è corroso.

Magari è solo un caso, uno dei tanti perché, però quel che raccolgo da queste riflessioni a voce alta, è che il gioco nel breve periodo non paga, nemmeno in questo caso.

Coloro che si sono fatti prendere da facili rincari possono essere incriminati come una delle cause dell’attuale abbattimento dei consumi, e come dice un vecchio proverbio: chi è causa del suo mal, non pianga se stesso.

Spotted il fenomeno sbarca a UniPr

2013-02-22T20:48:00.001+01:00

Questa sera volevo analizzare un fenomeno che sta facendo impazzire l’Università degli Studi di Parma, magari più gli studenti che l’università stessa, dopo aver fatto impazzire a loro volta diversi atenei in giro per il mondo.

Si chiama Spotted [e grazie, c’era già scritto sul titolo]!

Spotted deriva dall’inglese “avvistato” ed in sintesi è una pagina Facebook per mezzo della quale è possibile postare determinate considerazioni in maniera anonima.

Le istruzioni, messe bene in vista dalla pagina sono semplici: occorre scrivere un messaggio privato alla pagina stessa in cui indicare il luogo o la facoltà di riferimento (per avere una certa precisione nel messaggio) ed il testo che si vuole inviare [e fin qui sono a prova di scemo insomma].

Sarà poi la pagina stessa (o perlomeno, l’amministratore, che tiene l’anonimato) a pubblicare il messaggio, che sarà poi visualizzato ed opportunamente commentato dai fan della pagina [quindi poi tutti possono mettere il mi piace alle mie uscite?].

Il meccanismo dunque è semplice, ora vediamo di capire cosa implica e il perché di questo straordinario successo: oltre 6.000 fan in meno di 5 giorni, con un tasso di crescita di quasi un like nuovo al minuto [quindi c'è gente che mette mi piace anche di notte, wow!].

Confessioni d’amore

Al primo posto ci sono loro, come sempre tutto si fa per amore, o banalmente per attrazione [centra qualcosa il pdf che tira più di un file word?], e in un mondo in cui si cerca sempre più il primo contatto restando dietro un monitor, l’idea di abbozzare una prima mossa pure in anonimato è vista come un’opportunità da non perdere [un altro modo per provarci insomma].

Sono già uscite le debite critiche per la mancanza di personalità dei giovani d’oggi, dita puntate verso uomini non degni del loro nome, ma come ci insegna il caro Hitch [Will Smith in quel film in cui fa il figo che rimorchia tutte?], molto spesso la paura della figuraccia e l’imbarazzo bloccano l’effetto testosterone.

Prese in giro

Ovviamente quando si può agire con l’anonimato (e qui ce lo insegna Bart da sempre) è immediato lo sfottò, che può attingere sia alle confessioni di cui sopra, sia a cause di diversa natura [posso anche dire segreti vendicandomi di certe persone?].

L’effetto social

Un’altra causa di questo inarrestabile successo è la piattaforma, accessibile in ogni luogo e in ogni momento e il connesso effetto virale del tutto [Facebook è la gallina dalle uova d'oro insomma].

Il commento facile, il tag all’amico presunto oggetto del messaggio ed il gioco di like e strette d’amicizia hanno fatto crescere la pagina in maniera virtuosa, rendendo il tutto irresistibile ai più.

Un nuovo modo per interagire, o meglio per iniziare un’interazione e aumentare il proprio network, far sbocciare nuovi amori, o semplicemente farsi una risata!

Ora da qui potrebbero nascere nuove implicazioni di carattere psicologico, di marketing (defezione professionale) o di altro genere, sta di fatto che il ritmo dei partecipanti è altissimo e nessuno pare resistere a cavalcare l’onda di spotted [quanto durerà poi, è un altro bel paio di maniche].

Dall’altro lato però, attenti a chi guardate e ricordate cosa indossate, magari la persona oggetto di quel messaggio, potreste essere proprio voi [ehi tu, ragazzo dal maglione nero, sei davvero irresistibile].

Se volete c'è pure il video che ne parla!

Trattamento Darphin presso la farmacia Ciato

2013-02-22T10:25:00.000+01:00

Visto che siamo prossimi al week-end, vi racconto di un’esperienza che ho fatto qualche giorno fa, e che oltre ad avermi regalato piacere e relax, mi ha insegnato molte cose: il trattamento Darphin presso la farmacia Ciato!

Mi rivolgo sopratutto a quella parte di pubblico maschile abituata a trattare la propria pelle in maniera uguale ed omogenea, senza sapere che la pelle del corpo: non è sempre la stessa!

Le ragazze sono più avanti in questi aspetti, anche se non ce lo mostrano e ricordano ogni giorno, hanno una sensibilità ed una consapevolezza maggiore per questi dettagli, tanto da lasciare noi maschietti all’età della pietra.

L’insegnamento mi è stato dato da un’inviata di Darphin (nota azienda francese nel campo della cosmesi) che durante l’esperienza di cui in seguito, mi ha illustrato come il trattamento della pelle del viso debba essere diverso da quello del resto del corpo, in quanto la stessa pelle è diversa.

Teatro del trattamento è stata la Farmacia Ciato di Padova, che ha accolto me ed altre due blogger per fornire un trattamento Darphin riservato ai clienti della farmacia, come coccole per la propria pelle.

Dopo una breve intro sull’azienda, sull’innovativo approccio con cui il fondatore Pierre Darphin, esperto fisioterapista con una profonda conoscenza della pelle, avesse sviluppato queste creme nella Parigi degli anni ’60, ha iniziato il trattamento spiegandomi cosa avrei dovuto fare per mantenere una bella pelle sul viso.

Innanzitutto lo scrubbing:

almeno una volta alla settimana, in funzione del proprio tipo di pelle, per eliminare punti neri ed aprire i pori. Non occorre esagerare, in quanto se si secca troppo la pelle, essa per rimanere idrata ricorrerà alle forze speciali: i brufoli!

Dopodiché l’olio essenziale: deve entrare in profondità e stimolare il riciclo delle cellule del viso: più queste hanno una rotazione elevata, più la pelle diventa bella e luminosa.

Maschera e crema, al fine di ammorbidire e rendere luminosa la pelle, con un massaggio adeguato al tipo di prodotto utilizzato.

Alzato dal lettino, mi sono sentito visivamente più luminoso (quelli attorno a me han dovuto indossare gli occhiali da sole per i primi dieci minuti) e più elastico!

Sintomo che una cura più attenta e costante della propria pelle sia qualcosa da incoraggiare, ed un tabù da sdoganare anche per i maschietti!

Pillole di Futuro a Venezia [a cura di Marco Andreotti]

2013-02-20T20:17:00.000+01:00

Oggi lascio la tastiera di Siro Industry a Marco Andreotti (@amar_cotti), caro amico, ma soprattutto mente attenta, riflessiva e acuta. Le sue materie sono Amministrazione Finanza e Controllo, ma oggi per noi ci racconta come ha vissuto l'evento Pillole di Futuro (ve lo ricordate?) organizzato presso l'Università Cà Foscari di Venezia. Lascio a lui la parola (pardon, tastiera).

"Avere qualcosa da raccontare, oggi, è fin troppo facile.

Saperlo raccontare, e rendere partecipe una platea interattiva e con interessi e formazione dei più disparati, non è da tutti.

proprio per questo #pilloledifuturo vuole arrivare al cuore e al cervello degli active listeners senza troppi mezzi termini.

Ieri sera (19 febbraio ndr), finalmente, sono riuscito a partecipare al terzo appuntamento di questo format, partito dalle teste e dalle strade della mia città natale, Rovigo e arrivato fino alle calli e ai canali di Venezia grazie all'abile organizzazione in loco del MarketersClub e qui, grazie a

Vi pongo le mie umili impressioni, opportunamente pompate da un ottimo aperitivo con bollicine e appetizers di ottima qualità.

Il background di libera condivisione di conoscenze ed esperienze, tratto distintivo di #pilloledifuturo permette di scoprire storie appassionanti quali, solo per citarne alcune, la sfida del social intrapresa e ampiamente vinta da una banca per catturare l'utenza 2.0 o, in tutt'altro campo, la rivoluzione editoriale messa in campo da 20lin.es che da un lato raccoglie tante menti letterarie inespresse e dall'altro sta portando ad innovazioni radicali nella didattica, con sperimentazioni sempre più diffuse e soddisfacenti.

Il vero fil rouge che ha collegato tutti gli interventi è stato il 'divertimento' nel fare il proprio lavoro, e soprattutto il divertirsi nel farlo fatto bene, anche meglio di quanto il cliente si aspetti.

E' proprio la passione, accompagnata a una buona dose di tenacia, la chiave di volta delle esperienze più coinvolgenti messe in gioco ieri sera.

Quella passione che porta a compiere innumerevoli spostamenti e traslochi pur di arrivare a fare il lavoro dei propri sogni nell'esatto modo in cui lo si era immaginato e senza mai perdere le proprie radici; la stessa tenacia che di fronte a numerosi tentativi falliti nei campi più disparati porta un designer sognatore a rivoluzionare lo shopping online!

La pillola più preziosa, la perla dell'evento sta nella sua natura:

pilloledifuturo è un'imperdibile occasione di networking di idee, progetti presenti e futuri.
Proprio da simili meltin' pot si possono raggiungere orizzonti di innovazione integrata ancora inesplorati, anche in campi dove l'innovazione può sembrare irrealizzabile.

Proprio questi campi di rigidità sono spesso poco avvezzi alla digitalizzazione dei saperi: qui sorge una crepa nei contenuti presentati ieri, la focalizzazione prettamente tecnologica delle idee può disincentivare l'integrazione delle idee più tradizionaliste.

Sta qui il futuro obiettivo di pillole: creare una perfetta osmosi tra il mondo meno digitale e quello già ampiamente presente negli speech presentati.

Sono intervenuti:

- Alessandro Biggi di 20lin.es

- Ilaria Papparella @tecnoverdesrl

- Luca Schibuola di Banca Ifis

- Nicolò Ghibellini (www.avvghibellini.com)

- Laura Bortoloni @laurabortoloni

- XY Resize (www.xyresize.it)

- Chiara Perin di Donatella SRL

- Filippo Tognola di MindThePlace

- Federico Menetto @MenettoF

Ringrazio Marco Andreotti per gli ottimi spunti che ha voluto condividere qui con noi, davvero entusiasta!

Lavoro in futuro

2013-02-14T10:33:00.000+01:00

Torniamo a parlare di Lavoro [parlare e basta però eh].
Ne avevamo discusso qualche tempo fa in un'ottica molto ampia, ed in molti avete condiviso (con molto piacere) la mia idea, e dalle successive riflessioni sono uscite altre, ampie, considerazioni.

Tuttavia, oggi volevo guardare avanti ed approfondire cosa vorrà dire lavoro in futuro [il post finisce qui].

Leggendo riviste ed articoli accademici (non ne ho le fonti, erano cartacei presi qua e là, ma trust me) l'immaginario è quello che in futuro andranno scomparendo le bandiere delle aziende: ossia coloro che entrati appena sputati fuori dalle superiori/università, coltivati e cresciuti a suon di fotocopie e riunioni, hanno raggiunto i piani alti della società (o perlomeno si sono mossi dal seminterrato) [ora sono sul tetto a sistemare le antenne].

Comunque sia, come già hanno intuito gli appassionati di calcio, il punto fondamentale è che le bandiere non esistono/esisteranno più.

Questo è un punto fondamentale nella storia e nel mondo del lavoro, perché ha un sacco di implicazioni, sia per i neo arrivati in questo ambiente, che per chi già ci bazzicava da anni.

Il futuro infatti (se non già presente in alcune realtà) vedrà aumentare il numero di figure professionali individuali, o gruppi di essi (si veda gli studi associati/work team) che lavorano all'interno di aziende, ma mantenendo comunque una propria, forte, individualità, esercitando anche consulenza esterna [ma le ore al giorno rimangono 24?].

Si parla quindi, di personal branding.

Le nuove tecnologie, la rete, la lenta e inarrestabile riforma del mercato del lavoro che sta spostando la mentalità del lavoro verso una visione più americana e meno europeista, sta mettendo in gioco nuove regole e nuove sfide, che per coloro che hanno uno spirito ambizioso non posso essere messe in secondo piano [a me andavano bene scrivania, caffè e fatture però].

Head-hunter da un lato, ed un sempre più complicato lavoro di HR (risorse umane) dall'altro, saranno le cornici tra cui CV digitali aggiornati all'istante creeranno nuove figure, forti, cosmopolite e, si spera, competenti.

Iniziamo dunque ad abbandonare l'idea di trovare un lavoro come il padre, il posto fisso, ma vediamo la nuova sfida che ci aspetta in un'ottica più motivante, flessibile e aperta al nuovo [an, quindi te stai con Monti e quella gente lì che dice che il posto fisso è noioso? Ma vattene ...].

Prepararsi alle Elezioni politiche

2013-02-09T13:12:00.002+01:00

Mi conoscete bene [partenza allo sbaraglio oggi], e sapete che raramente scrivo qualcosa legato a temi della politica, in quanto ho sempre trovato il politichese una lingua difficile, liquorosa, a tratti forse un po' viscida, quasi come il serpentese per quelli che avessero letto i lavori della Rowling [ecco, lo sapevo, ora parte con la pezza politica].

In ogni caso, in vista delle prossime elezioni, volevo scrivere giusto due righe, un po' per rimanere sul pezzo ed un po' per darvi il mio disinteressato punto di vista (anche i blogger hanno il loro) e per prepararsi alle elezioni politiche [e ti pareva: adesso non basta più che ti dicano come vestirti, ma anche cosa votare!].

Fino a poco tempo fa, sarà stata l'età non troppo matura, altri interessi per la testa, ma l'atteggiamento verso la politica era appunto difensivo: ci si informava sì, ma distrattamente, un po' come hobby: sempre le stesse facce, grosse, con la pelle grassa, ritoccati chirurgicamente da un lato, visibilmente trascurati dall'altro [provo ad indovinare a chi ti riferisci].

Poi è successo qualcosa: se siete stati attenti, con l'arrivo di Monti al governo, hanno iniziato a muoversi/accentuarsi alcune interessanti novità [Berlusconi ha comprato Balotelli, parlo di questo vero?].
Come quando improvvisamente, in una città iniziano ad aprirsi alcuni locali e attività in certe vie un po' dimenticate, e quindi si riscoprono quartieri e zone un po' dimenticati.

Va da sé, che tra la lista Civica che prende piede, il Movimento 5 Stelle che non è più visto con il binocolo da pochi ideologisti alternativi, e nuove figure quali Giannino e Boldrin su tutti che vanno a mettere in piedi il dream team con Fare, l'interesse per il panorama politico inizia a farsi vivo [sentiamo].

Già Renzi aveva dato un bello scossone con una campagna per le primarie fresca, digitale, fatta di nuove idee e un dinamismo che la sinistra aveva un po' dimenticato. Ma anche li, conosciamo tutti l'epilogo.

Finito questo breve cappello [abbiamo concezioni ben diverse del breve caro mio], volevo fare il punto (riprendendo anche quanto scritto nel numero di GQ Italia di Febbraio) per tentare di illustrarvi il posizionamento che vedo nelle liste in lizza per una sedia al governo (scrivo le maggiori/quelle che hanno un posizionamento nella mia testa) [vuol dire che non metti il partivo del Lov di +Rudy Bandiera ?]
Inizio, e vado in ordine alfabetico eh.

Fare

Chiunque sappia che avanzo primario e secondario non sono il resto di un pranzo da buttare nell'immondizia, sarà solleticato dalle proposte di questo movimento.
Ne fanno parte economisti italiani provenienti da diverse parti del mondo, arrivano di gran carriera con dati, numeri, prospect, ed un seguito universitario/di addetti ai lavori consapevoli [Aspetta, parli di Giannino, quello vestito da hipster giusto?].

Lega Nord

Sono più di dieci anni che ruotano attorno a devolution e federalismo fiscale, hanno avuto i loro scandali, matrimoni e divorzi vari. Tra le righe vantano persone che nessuno vorrebbe come vicino di casa, e ideologie radicate in territori e tradizioni. Per nostalgici e nuovi leghisti, appunto [e per tutti coloro che amano il verde aggiungerei].

Movimento 5 Stelle

Rivoluzionario, dinamico, digitale: porta con sé aspetti positivi e negativi di questi tre aggettivi.
Ho ascoltato Grillo parlare in piazza, con lui persone preparate, uno spiccato senso di internazionalità e digital. Per i giovani e non che si sono stancati di aspettare e vogliono tornare ad parlare di politica, passionevoli e parte di una comunità. Un po' quello a cui a cui ha rinunciato il pd durante le primarie forse [da un politico diventato comico uscente, ad un comico diventato politico entrate, vorresti dirmi questo?].

PD

Prendiamo l'ala di sinistra e centro sinistra d'Italia: ci mettiamo dentro i giovani appassionati, tra cultura, solidarietà verso il prossimo e tutela dei più deboli, fino ai nonni cresciuti a pane, vino, mortadella e feste della comunità. Eterogeneo al suo interno, ha preferito l'esperienza alla freschezza [però dai, non è vero che Bersani assomiglia a Gargamella].

PDL

Sarà colpa di Mr. B, di quello che ho visto in questi anni, ma quando leggo queste tre lettere (non me ne vogliano i suoi sostenitori) vedo: un burattinaio che orchestra da dietro le quinte cercando di perseguire interessi privati. Non trovo meritocrazia, ma ci vedo quell'atteggiamento pro favoritismi (parlo a livello nazionale) e gossiparo che hanno voluto far trasparire (nolenti o volenti) negli ultimi anni [qui però devi ammetterlo, è tutta colpa della magistratura, dei comunisti, della stampa e di un complotto intergalattico].

Rivoluzione Civile

Legalità e rispetto della legge. Principi basilari per ogni partito e per una civiltà moderna.
Un posizionamento preciso, anche se con un far parlare di sé poco sviluppato al di fuori delle obiezioni del caso Ingroia. Per coloro che vedono, in tutto il resto, ladri e furbi [ma c'entra anche Di Pietro?].

Scelta Civica

Moderata, conservatrice, europea.
Tutto ruota attorno a Monti che ha smesso di fare il Monti e ha iniziato a girare un po' a destra e a manca sia per modi di fare, sia per quanto detto. Ha perso molto il proprio posizionamento, anche se riserva una forte credibilità da un lato, ed un'alta antipatia dall'altro. Per quelli che, occorre un po' di ordine e rigore per ripartire, e non escono mai di casa senza la propria agenda [e poi Fabri Fibra nell'ultima canzone l'ha messo dentro, figo Monti via, Monti via].

Un panorama frastagliato, ma movimentato, ricco di colpi di scena e di nuovi aggiornamenti.
Questa politica inizia ad interessare l'italiano medio che magari (dico magari) inizia a cambiare canale quando inizia Beautiful per e cerca un approfondimento sul tema, o si abitua a leggere di più la stampa o il web [già, io ieri ho pure visto un unicorno tagliarmi la strada].

E voi, avete già fatto la vostra scelta?

PS la cosa più divertente di questo post è stata cercare le foto di Berlusconi sul web

Il pressapochismo è il nostro male

2013-02-01T15:19:00.004+01:00

Viviamo nel pressapochismo più totale: è questo il nostro male [e io che pensavo fossero le patatine del Mc Donald's].

Mi dispiace ma oggi ho il nervo scoperto: avete presente quando siete infiammati in un punto e basta solo che vi si sfiori per essere infastiditi? Ecco, va più o meno così [Voltaren e sei in forma, ascolta me].
Occorre dunque prendere ispirazione anche da questi momenti ed identificare alcuni aspetti su cui, molto spesso, si passa sopra, con un italiano massì [massì non è proprio proprio italiano eh].

Secondo me molta colpa è da dare al web, alla velocità e frugalità con cui possiamo trovare ogni tipo di risposta che cerchiamo, la facilità della ricerca, arduo compito in passato, una googlata oggi [io aggiungerei anche i comunisti, agli ebrei, alle penne che perdono l'inchiostro e pure al 3G che ti scarica la batteria dell'iphone].

Questo ci ha resi frugali e pressapochisti.

Un esempio tra tutti, e qui ringrazio dentro di me ogni giorno quella professoressa che me l'ha fatto notare tempo fa: il problem solving.

Qui parlo di tutti coloro i quali appena sorge loro un problema, un dubbio, la benché minima incertezza o curiosità, chiedono ad altri [e a chi dovrei chiedere, se non lo so, non lo so].
Sono fermamente convinto che il "chiedere è lecito" sia qualcosa di stupendo, ma come mi ha fatto notare la prof di cui sopra, molto spesso la risposta che stiamo cercando è proprio sotto il nostro naso, ma siamo troppo pigri per abbassare la testa che preferiamo googlare qualcosa, chiedere sui gruppi facebook, o rivolgersi all'amico a fianco [io uso twitter].

Sì a collaborazione, a patto che però questa non diventi univoca, in quel caso il confine allo sfruttamento è molto labile.

Prendere le cose con leggerezza, può essere una svolta positiva nella vita di ciascuno, in quanto riduce lo stress, e lascia libera la mente, flessibile, ma al tempo stesso occorre tenersi ben distanti dalla superficialità: in quel caso il circolo vizioso porta una maniglia solo all'esterno [oppure a pomello all'interno, rende l'idea lo stesso, bravo bravo!]

Fashion e cucina: questione di abbinamenti

2013-01-31T14:13:00.000+01:00

Vi siete mai chiesti perché se amate vestirvi bene, vi piace anche cucinare?
[Non è vero, spari un sacco di cazzate su 'sto blog, ora ti denuncio alla polizia postale]

La riflessione che vi sto per raccontare [ma che me frega, dal titolo sembrava tutta un'altra cosa, chiudo] è nata credo dall'aumento dei dentro/fuori da negozi per via dei saldi e della caccia all'affare, unita alla costante spesa alimentare settimanale, ed alla crescente passione per la cucina, come dimostrano gli ultimi due video (uno e due) [una sintassi da paura 'sta frase, bravo].

In ogni caso, oggi vi racconto di come il guardaroba in camera, sia poco diverso dal frigorifero di casa [ma che razza di armadi hai in camera tua?].
Perché abbinare tra loro vestiti, colori, e tessuti, in fondo è come unire insieme ingredienti per creare ricette, piatti gustosi e soprattutto, raccontare se stessi [vestiti con i pomodori, poi ne riparliamo].

Forme di espressività, molto spesso come vestiamo dice più di noi di quanto non crediamo, ovviamente con le dovute attenzioni (si, noi maschietti fashionisti siamo tutti superficiali/che arroganza con quel noi) [e quindi basta che uno sbagli le scarpe ed è fuori? ma voi siete tutti sbagliati].

Allo stesso modo, cucinare per sé stessi, o per qualcuno, può dare molte informazioni sui nostri gusti, ma non solo.. [eh no: se prepari ostriche con peperoncino ad una al primo appuntamento, non sei proprio il maestro della dissimulazione].

Se ci pensate bene, questo binomio si rivela nel suo massimo (ed ora in avanti non potrete più fare a meno di notarlo, e quando ci penserete, penserete a dove l'avete letto, ossia su Siro Industry, e quindi sto involontariamente generando una pubblicità subliminale che ha effetto su chiunque stia leggendo questo post) al momento della scelta di un capo d'abbigliamento o mentre si fa la spesa [un genio].

In entrambi i casi infatti, quando si deve scegliere un elemento, si pensa rapidamente a tutto ciò che si ha in casa con cui potrebbe abbinarsi: se è un paio di scarpe saranno tutti i vestiti, pantaloni, borse, cappotti, accessori, mentre se è un particolare tipo di formaggio, questo varrà per le verdure, i primi che si possono creare, e via dicendo [bah, io sono per gli acquisti di impulso: quello che mi piace compro].

Gli outfit, come le ricette, possono venire dei capolavori mescolando elementi a caso ed improvvisando, e rivelandosi totali disastri nonostante attenzione e cura.
Quello che però i grandi chef ci hanno mostrato (e chi guarda Cracco lo sa) [e chi è Cracco?], è che da un lato la semplicità e la cura dei dettagli sono fondamentali per riuscire, e dall'altro che a volte l'ispirazione è da seguire, sia in cucina, che davanti allo specchio.

Cercate solo di non esagerare a tavola, altrimenti i vestiti nell'armadio saranno tutti da cestinare! [battutona conclusiva proprio, neanche Mr. B avrebbe saputo fare meglio].

Plasmon Spremi e Gusta (gli studenti?)

2013-01-23T18:01:00.001+01:00

Oggi ho voglia di raccontarvi una storia, una di quelle ricche di misteri, dubbi, esaltazioni e delusioni.
Il luogo è l'ambiente universitario, e la vicenda, seppur raccontata velando alcuni riferimenti, pare sia successa realmente in un ateneo italiano.

Il punto di partenza è un business game ideato all'interno di una laurea specialistica, facoltà di economia.
Due bei gruppi, giocatori selezionati, concept largamente ispirato a The Apprentice, con tutte le recite e le posizioni del programma.
C'è anche un premio: dopo aver scelto il gruppo con l'idea migliore, il Boss avrà il compito di scegliere chi, tra i membri del gruppo, sarà il vincitore di uno stage presso l'azienda dove il Boss lavora (in questo caso alcune fonti sostengono si tratti di Mellin).

Il tema della sfida è il baby food.

Il brief è tanto semplice quanto conciso: ideare un nuovo prodotto per il settore e gestirne il piano di lancio. Un mese di tempo, zero informazioni, tanto lavoro di squadra e di adattamento.

Passato il tempo, ai gruppi viene data l'opportunità di confrontarsi con un'altra azienda del settore (in questo caso credo si trattasse di Plasmon), al fine di avere alcuni feedback sui progetti sviluppati.

Fine.
Si arriva al verdetto: le presentazioni dei tue team avvengono in tempi serrati e rispettando i canoni e le posizioni del business game. Il verdetto è a favore di un team.

Il prodotto vincente è una purea a base di frutta e verdura venduta in un packaging innovativo non ancora presente nel mercato baby food italiano: studiato in modo che il bimbo possa giocare, sviluppare il tatto, e gustare la frutta/verdura, combinate secondo vitamine e gusti.
Unito a ciò, c'è pure un tappo speciale, che permette il rilascio di probiotici all'interno della purea, in modo da dare al baby i fermenti attivi di cui ha bisogno per una sana crescita.

Per il lancio si promuovono iniziative in-store, out-of-store, comunicazione offline e online e pure una web strategy che premia le mamme e permette loro di inviare un coupon alle amiche tramite un'app su Facebook.

Fin qui, tutto bello.

Un mese dopo, bazzicando per la rete, alcuni riportano la notizia di un nuovo prodotto di Plasmon, dei nuovi snack chiamati “Spremi e gusta”, pensati appositamente per i più piccoli (si legge sul web). 100% frutta, senza zuccheri aggiunti, in una confezione morbida da impugnare e innovativa.

Pare ci sia pure un concorso per le mamme, tramite Facebook, in cui le estratte ricevono in omaggio una calza di prodotti gratuiti, per provarli e farli assaggiare ai più piccoli.

Capirete come sia stato sorprendente per quel gruppo di studenti universitari, vedere in vendita un prodotto che assomigli molto a quello del loro lavoro, opportunamente confessato alla dipendente Plasmon con cui si erano interfacciati prima della finale.

Se io fossi nei loro panni, mi sentirei un po' perplesso in primis, ma di certo non sarei arrabbiato per un plagio o per un furto di idee, sarei anzi, contento che le idee di giovani studenti, aspiranti manager, siano in linea con quelle di multinazionali leader nel settore, un settore appunto in cui questi studenti si interfacciavano per la prima volta, dopo molti anni.

Se fossi nei loro panni, sarei soddisfatto, e ottimista per il futuro.
D'altronde, la loro idea, a mio avviso, è pure migliore..

Petter Kverneng Facebook: viralità pura!

2013-01-18T20:14:00.004+01:00

Post veloce del venerdì sera per segnalarvi questa interessante foto scovata su Facebook.

L'iniziativa è di un giovane ragazzo, che invece di pensare al Klout ha altri scopi, e cerca un modo innovativo e 2.0 per raggiungerlo.

Come si sa, in questi casi la solidarietà maschile è forte, e a quanto pare, la soglia è stata superata con forza grazia alla viralità di Petter Kverneng e del suo messaggio!

Quando si dice: le magie esistono..

PS: se volete contribuire alla sua causa, trovate la foto qui!

I nuovi cosmopoliti di domani

2013-01-17T20:15:00.000+01:00

Questo post dovrebbe iniziare con un accorting to Tomas Chamorro-Premuzic from Harvard Business Review, e poi raccontarvi tutto il mio punto di vista su quanto detto dal docente universitario in questo meraviglioso articolo.

Nonostante questo possa essere un elemento di grande valore, credo che mi limiterò a parafrasare il post, cercando di riportarne i tratti salienti e attualizzarli al momento.
Per dirla in breve: vi prendo un pranzo di sei ore e ve lo metto in una pillola bella compressa!

Si parla di trend del futuro, ma non di quelle cose tecnologiche e piene di nomi strani, bensì di ciò che dovrete/dovreste mettere nel vostro bagaglio culturale per provare ad essere i nuovi cosmopoliti di domani, o semplicemente per non cercare di cavalcare l'onda del cambiamento.

I concetti sono sostanzialmente 3: personal branding, imprenditorialità e iperconnettività.

Personal Branding

Avete presente gli uomini-sandwich? Quelli che si vedono nei film? Siate così!
Utilizzate i social network, i forum, le eventuali piattaforme di blogging per dire la vostra, anche se essa sarà una goccia in un oceano, ricordati che l'oceano è formato da gocce.
Essere sul pezzo poi è un modo per rimanere informati, farvi conoscere, e stare sulla cresta dell'onda (qui potete pure far partire un pezzo dei Beach Boys).

Imprenditorialità

Siate agenti del cambiamento: cercate di personificare il cambiamento che volete vedere nella società.
Un esempio? Volete che si parli più di cultura/arte? Siate promotori ed artisti, influenzatori di un cambiamento che avete nella vostra testa: chi vi sta attorno sarà influenzato in qualche modo, e seppur in una minima parte sarà contagiato dalla vostra idea.

Iperconnettività

Involontariamente di questo ne avevamo pure parlato qualche giorno fa, intercettando i trend del social mobile e del turismo 2.0, andando a costruire un senso civico attorno a questi concetti.
L'iperconnettività non tanto intesa come sindrome da mail o da f5, bensì di condivisione e socializzazione di esperienze e conoscenze (che i consigli di Foursquare siano il vostro faro).

Se riuscirete/mo a sviluppare questi tre comportamenti avrete/mo un notevole vantaggio competitivo per il futuro oltre che ad un interessante approccio per le sfide del domani.

E se lo dice l'Harvard Business Review..

I Social Media non fanno i miracoli.

2013-01-09T21:59:00.000+01:00

Il titolo non dice nulla di nuovo, i miracoli li fa solo il Signore nostro, e pure a lui non tutto il mondo crede, figuriamoci ai social media.
Eppure, come quando arriva una peste tutti si mettono a pregare disperatamente come se fossero stati il portinaio di Lurdes per i passati 20 anni, anche nel business, quando c'è un periodo di piatta, la nuova tecnologia viene vista come la lampada magica da strofinare.

Ebbene, mi dispiace disilludere tutti, ma non è così.

Ripeto, con questo post non dico assolutamente niente di nuovo, quasi come l'ultima puntata di ogni soap opera in cui tutti hanno già capito il finale, ma non se la vogliono perdere, ad ogni costo (vale lo stesso per questo post? Mah..).

I protagonisti di questo post sono coloro i quali, svolgendo la propria attività da anni, decidono di intraprendere l'avventura sui social network, e benché illuminati dal fatto di iniziare con un supporto esterno/o solo per il fatto di iniziare quest'avventura, non colgono come questa nuova piattaforma sia come tutte le altre forme di comunicazione, se non, più esigente.

I social media infatti, non sono come le adv sulla stampa in cui si può ripetere la stessa illustrazione per qualche mese o proporre contenuti statici, essi vogliono contenuti dinamici, freschi, vivi.

E per farlo occorre avere un animo social: immortalare il dietro le quinte, far vedere in anteprima contenuti esclusivi, gestire il rewarding della community con estrema attenzione.

Detto questo poi, occorre evidenziare che il numero dei Mi Piace (i fan), non cresce all'improvviso: Mick Jagger non ha tutti quei fan perché se ne stava a cantare per la festa del paese e basta, ma perché faceva concerti, creava capolavori, e quindi allo stesso modo le aziende devono essere in grado di supportare il valore del proprio brand/insegna, con iniziative ed eventi mirate a portare le persone dentro i propri spazi, a far parlare di sé a creare contatto più relazionale che transazionale.

Nulla di nuovo, vi dicevo.
Chiunque apra un vecchio libro di marketing troverà scritte le stesse medesime cose.
La pappa non cambia, è sempre il solito mais che diventa pop-corn, solo che oggi, sono arrivati, anche per il marketing, i forni a microonde!