Siro Industry

Editoria: evoluzione online e nuovi modelli di business

2013-09-04T17:31:00.000+02:00

Il settore dell'editoria sta cambiando a ritmi incredibili, incassando e restituendo colpi a destra e manca, in uno scenario tra i più incerti e difficili dell'intero panorama mondiale.

Tralasciando il complicato mondo dei libri, e concentrandoci maggiormente su quello delle riviste e quotidiani, è facile notare come il web abbia dato una forte scossa all'intero settore, ponendo sostanziosi punti di domanda sul ruolo delle presenti aziende con un modello di business prevalentemente basato sull'offline dove la pubblicità degli inserzionisti ed il prezzo d'acquisto hanno alimentato un'industria che ha fiorito fino all'ultimo decennio (per approfondire l'argomento Marketing channel. La creazione di valore nella distribuzione specializzata, Lugli G., 2007).

Ad oggi dunque, i punti critici verso cui le case editrici si trovano dinanzi sono due:

quale sarà l'evoluzione online dei prodotti esistenti
quali possono essere nuovi modelli di business da intraprendere

Cerchiamo di capire cosa sta succedendo e quali sono i possibili scenari futuri.

Evoluzione Online

Il tema è essenzialmente legato al dubbio se fare pagare o meno i contenuti online.
Il digitale è ricchissimo di validi contenuti gratuiti che in qualche modo tendono a svalutare ciò che arriva online a meno che questo non sia di livello superiore, riconosciuto ed apprezzato dai propri lettori.

Il trade-off in questo caso è tra l'immettere contenuti gratis per attirare i lettori e non perdere gli inserzionisti, contro l'immissione di una fee a pagamento per la lettura dei propri contenuti, che porterebbe ricavi, ma allontanerebbe una buona parte di lettori.

La miglior soluzione sembra essere quella del freemium, ossia di soluzioni intermedie in cui l'editore mette online alcuni contenuti gratuitamente, salvo poi lasciare approfondimenti o altre parti a pagamento.
The Economist, Wall Street Journal ed altri nomi noti del settore hanno seguito questa strada (seppur con modalità e meccaniche diverse), che sembra poter conciliare le due problematiche suddette.

Nuovi modelli di business

Per quanto riguarda questa sezione invece, occorre soffermarsi un attimo ed osservare i segnali di ciò che sta succedendo nel panorama dell'editoria per provare ad intuire delle possibili direzioni.

Osservando quel che succede nel settore, possiamo notare Grazia, che sta sempre più inserendo nel proprio network blogger di diverso genere, alimentando la propria presenza online grazie a community già ben consolidate.

La Gazzetta dello Sport invece, sta andando verso l'e-commerce di articoli sportivi: Football4U è rivenditore plurimarca online che può contare su una community offline ben consolidata.

Condé Nast invece, sta esplorando da qualche tempo nuovi settori come la ristorazione ed il food, piuttosto che il commercio online, esportando a diversi livelli il branding maturato nel tempo e riconosciuto a livello worldwide.

Conclusioni

Tirando un po' le somme di quanto visto e richiamato finora, quello dell'editoria è un settore che deve scendere a compromessi per poter continuare il proprio business, e pare che l'idea del far pagare per avere approfondimenti ed inchieste d'autore possa essere una strada percorribile.

Dall'altro lato invece, è illuminante il ventaglio di opportunità che si possono raggiungere facendo leva sul mood e sulla personalità che riviste e pubblicazioni hanno maturato nel corso del tempo. Questo infatti, unito ad una forte community in grado di riconoscere indistintamente i valori legati ai diversi brand, può dare vita a diversificazioni di ogni genere: da retail legati al settore del magazine, a co-branding enogastronomici di diversa natura, fino ad un nuovo livello di branding esportabile e un'ampia varietà di prodotti, andando quasi ad imitare il modello della private lable (marca commerciale) effettuato dalla GDO.

Non mi sorprenderebbe dunque, se tra qualche anno l'emisfero di valori creati attraverso la stampa, e poi convertiti nel digitale, tornasse fisico attraverso la creazione di nuovi prodotti o linee di prodotto.
Non sarebbe poi così impensabile trovare una linea di cereali chiamata "Viver Sani e Belli"!

Una nuova sfida per la politica italiana

2013-08-19T10:32:00.000+02:00

Amministrazioni locali, provinciali, regionali e poi il gran governo nazionale: enti istituiti per fare il volere di ciò che la maggioranza del popolo su cui hanno giurisdizione vuole.
Fino a qualche anno fa la posta in gioco era l'elettorato: si cercava di compiacere la classe sociale di rappresentanza e di fare quelle scelte che garantissero la rielezione a fine mandato.

È stato così da sempre, non è di certo un segreto, tant'è che le città ed il Paese stesso ha seguito una linea che è andata a premiare sempre più (guarda caso) i diritti acquisiti, con l'obiettivo di preservare quel voto nel medio periodo e poter amministrare senza troppe pressioni le risorse dello stato.

Ora però, le cose stanno cambiando.

A mio avviso, da qualche periodo, le figure politiche in carica hanno iniziato a raffrontarsi non più tanto con una definita quantità di elettorato da spartirsi, bensì con la quantità stessa.
Mi spiego meglio: se fino a qualche tempo fa il wifi gratuito nel centro storico, una curata viabilità ciclabile erano provvedimenti che andavano presi se si voleva avere una certa di tipologia di elettorato dalla propria parte, ora devono essere presi per non perdere definitivamente quella parte di cittadini, di popolazione, perché ormai non è più una questione di voti, ma di luoghi.

Con la crisi passata (quella del 2008) ed il successivo contraccolpo del 2010 dato dai mutui sovrani, si è diffusa sempre più tra i giovani italiani ed europei, che l'idea di crescere i propri figli nello stesso luogo in cui i genitori ed i nonni hanno cresciuto i propri non era più così allettante.

Grazie alle compagnie low cost, ad internet, e ad un nuovo effetto globalizzazione, il giovane italiano ha aperto gli occhi verso l'estero scoprendo che ci sono realtà pari o addirittura migliori anche al di fuori dai blasonati confini del bel paese, e che l'inglese tutto sommato, non era nemmeno così orrendo come lo mostrava la professoressa alle superiori.

Ecco perché sostengo che ci sia una nuova sfida per la politica italiana: ossia quella di prevenire una nuova ondata di fuga dei cervelli, che se paragonata a quella su cui qualche quotidiano affrescava qualche articolo al mancar di notizie, rischia di far impallidire anche coloro che sono comodamente adagiati sulle proprie poltrone.

La rete wifi gratuita, il digital divide, il trasporto pubblico dunque (per citarne alcuni di una lunga lista) non sono più dunque punti bonus da giocarsi a fine partita, quando si va ai supplementari, ma elementi basilari per poter pensare di far cambiare rotta alle nuove rondini.

Ormai la stagione per utilizzare il proprio tempo per escogitare alibi e scuse è giunta al termine: chi si adegua (badate bene) allo standard europeo e mondiale potrà contare su un futuro (senza aggettivi, semplicemente futuro). Gli altri potranno già fare provvista di cornici, perché dovranno accontentarsi di qualche foto sbiadita appesa al muro.

Persone: la più difficile leva di marketing da gestire

2013-08-08T16:55:00.000+02:00

People have the power

Lo cantava Pitti Smith nel 1988 e nonostante ciò, è un concetto talmente moderno che a mio avviso andrebbe marchiato a fuoco in ogni libro di marketing, sulla prima e sull’ultima pagina, in modo tale che chiunque prenda in mano un libro in materia lo sappia all’inizio e se lo ricorda alla fine.

È un concetto fondamentale, che va oltre al marketing ed al commercio stesso, ma che anche per questi temi ricopre un ruolo molto importante, indipendentemente dal contesto.

People.

Dovrebbe essere una delle 4 P, ma dato che forse la più difficile da controllare, viene allontanata con nonchalance, come quell’essay che viene lasciato per la fine delle vacanze, gli spinaci sul piatto che vengono spinti al bordo, nella speranza che qualcun altro li mangi al posto vostro, o che nessuno se ne accorga.

Con le persone però, non è così semplice.

In termini aziendali, e di contatto, la funzione delle persone è fondamentale in quanto è la chiave del momento d’acquisto, laddove non ci sia, o venga momentaneamente interrotto, il servizio self service.

Ecco dunque che si apre un’ampissima categoria di situazioni in cui il cliente, a contatto con il personale (di vendita, ma non solo) può percepire una tipologia di servizio che per millesimi di secondo, un’espressione facciale, una parola di troppo, il tono della voce, può passare da un 30 e lode ad un misero 18 tirato, se non addirittura insufficiente.

Tanto se non bastasse, il ricordo di un’esperienza è emotivo, e la mente emotiva (zone del cervello in cui si verificano i passaggi nervosi chiave per le emozioni) è più impressionabile dalla qualità che dalla quantità delle situazioni: ciò vale a dire che se a dieci 30 e lode si affianca un insufficienza, essa sarà più portata a ricordare quel caso in cui le aspettative sono state deluse piuttosto che il resto della serie.

Whiteleys - London

Ed allora iniziamo con i casi più emblematici che mi hanno ispirato e dai quali possono seguire alcune riflessioni.

In questi giorni arrivato in un hotel presso una località marittima, la persona alla reception mi ha accolto in un modo poco sorridente, facendomi sentire poco benvenuto.

Una sensazione poco piacevole, che tanto sarebbe bastata per farmi associare quella sensazione sgradevole all’albergo, in primis, ed alla località marittima successivamente, andando ad intaccare tutta la zona.

Un secondo episodio è successo in un noto negozio di elettrodomestici e telefonia, leader italiano e europeo, sia in profondità di assortimento che di ampiezza, ma che secondo molte indagini ed anche per esperienza personale, pecca proprio sul servizio al cliente in termini di personale di vendita e rapporto di dialogo.

Quel che ne esce, quel che può passare da questa breve riflessione è che seppur è presente un ruolo di marketing forte, in ogni leva, il personale può avere un ruolo cruciale nella buona riuscita della relazione sulla transazione.

Perché se il ruolo di marketing è passato negli ultimi decenni da un rapporto con il cliente di tipo transazionale ad uno relazionale, la chiave della relazione è appunto il rapporto con le persone.

È fondamentale infatti (come hanno già iniziato a fare molte HR di multinazionali) iniziare ad educare i propri dipendenti, ad ogni ruolo aziendale, a comportarsi nel migliore dei modi ricordando che mentre sono al lavoro essi non sono Mario, Enzo, Francesca o Federica, ma sono l’azienda ed il territorio che rappresentano, una parte di ecosistema che può essere giudicato dal cliente in ogni momento, e per questo, devono cercare di essere impeccabili, sempre.

London inspiration: tradizioni ed evoluzione

2013-07-21T16:58:00.000+02:00

Osservare una cosa da diversi punti di vista è uno dei modi più efficaci per capirla nel miglior modo.
In questi giorni a Londra, sto cercando di comparare diverse situazioni viste qui, con quanto accadrebbe se fossi in Italia. Gli argomenti sono tra i più generici, e spazio abilmente dal cibo, all’ambiente, alle abitudini.

Millenium Bridge

Credo che ogni società sia diversa da un’altra per diverse ragioni e penso che ognuna possa imparare qualcosa da un’altra.

Nonostante ciò, parlando di cibo, design, musica e abitudini, credo che molto spesso noi Italiani siamo troppo legati alle nostre tradizioni ed origini: cosa che è positiva da un lato, ma che può rivelarsi molto pericolosa dall’altro.

Una delle cose che mi ha colpito qui, è l’incredibile unione e convivenza di architettura moderna ed antica in un’unica città: in effetti sul Tamigi si trovano sia la Tower Hill, costruita attorno al 680 e patrimonio storico britannico, che il moderno Shard, costruito recentemente e ideato dall’italiano Renzo Piano.

Queste due costruzioni rappresenta molto bene l’esempio londinese: la convivenza di differenti aspetti appartenenti ad epoche e culture diverse, sullo stesso territorio, senza restrizioni.

La City e Tower Hill

Lo Shard sulla sinsitra

Quest’aspetto poi, può essere esteso a differenti concetti menzionati poc’anzi tra cui, per esempio, il cibo, il design, la musica e le abitudini.

In Italia, d’altro canto, siamo molto legati ad aspetti culturali invidiabili legati ad epoche passate come il Medioevo o il Rinascimento, che hanno portato tesori al nostro territorio e di cui siamo invidiati da tutto il mondo. Nonostante ciò, tale attaccamento al passato, molto spesso si trasforma in una trappola da cui non riusciamo (e non siamo ancora riusciti) a liberarci, con il risultato di essere una nazione, ed un popolo, che manca di mentalità aperta, flessibilità, innovazione e adattamento al cambiamento.

Riflettiamoci.

Viewing things from different points of view is the best way to understand something better.

In these London days I’m trying to compere different situations about evnironment, habits, and people which I see here to the italian ones.

I think that every society is different from another one for several reasons, and I suppose that every one has something to learn from another too.

However, talking about food, design, music and routine, I believe that sometimes we (Italians) are too linked to our traditions and origins, which could be a very positive thing on the one hand, but a very big ostacle on the other hand.

One of the things that has most impressed me is the incredible union and convivence in an unique city of historical and modern architecture. As a matter of fact, on the Thaim you can see the Tower Hill, built around 680 and having a big role in the history of the kingdom on a side, and on the other one the new Shard, built recentely and designed by Renzo Piano, one of the most famous italian designers in the world.

London: view form the Shard

These two constructions are a very rapresentative example of what is London: the convivence of different aspects belong to different ages and cultures, on the same territory and without restrictions.

This amazing aspect could be enlarged to the different concepts mentioned above, so, for instance, food, design, music and habits.

In Italy, from the other hand, we are too much tied to our invidiable ages like Middle-age or Renaissance, which has made the fortune of our territories, and which are envied by the whole world. Despite of that, these things didn’t usually allowed to continue with the evolution of things, creating a lack of innovation and open mind mentality.

GDO e fast food: possibile futuro?

2013-06-25T11:35:00.000+02:00

Oggi vorrei parlare di distribuzione e supermercati.

Come sapete, mi sto specializzando in Trade Marketing e dato che recentemente sono stato a Londra, ho potuto osservare da vicino lo stato dell'arte relativo a queste tematiche.

Ho visto molti department store come Selfridge, Harrods or Whiteleys che hanno fatto la storia della distribuzione e altre insegne di supermarket come Tesco, Mark & Spancer, and Sainsbury.

Con questo post, vorrei provare a immaginare il possibile ruolo della grande distribuzione organizzata (d'ora in avanti saprete cosa significa GDO) nelle città e le possibili evoluzioni future.

La prima differenza che mi è saltata all'occhio nel differenziare la distribuzione inglese da quella italiana sta nella preponderanza del canned, ossia di tutti quei prodotti inscatolati o comunque sia nella forte presenza di prodotti confezionati con elevata presenza di valore aggiunto (esempio: frutta tagliata e confezionata, piuttosto che molti pronti da mangiare), differentemente dal bel paese dove i freschi hanno un ruolo molto più importante.

Sainsbury

Altra cosa molto interessante è stato il "food to go".

In esso ho visto una possibile evoluzione della formula take away food.

Basti pensare ai giovani o a coloro che non vogliono spendere troppo per un pranzo al volo ed al tempo stesso non vogliono immergersi in un ipercalorico fast food tradizionale (Mc Donald's, KFC..) in quanto sono sempre più sensibili al mangiare sano e corretto.

Per rispondere a questi bisogni, essi dovevano recarsi in qualche supermercato e trovare i prodotti che desideravano tra gli scaffali, in punti sconnessi tra loro, in quanto disposti per funzione d'uso e non per momento d'uso.

Con la creazione di aree dedicate al "food to go" invece, la GDO inglese cerca di andare incontro al cliente predisponendo al proprio interno (solitamente all'entrata) uno spazio dedicato a questa tipologia di cibi, freschi e on demand, in cui vi è un elevato tasso di prosumerismo (il consumatore si prepara da solo l'insalata) a fronte di un risparmio in termini di denaro e tempo.

Tesco, M&S, Sainsbury e Whole Foods si stanno già muovendo verso questa direzione.

Sainsbury

Quindi ecco che dopo la diversificazione nel no-food, la marca commerciale e l'aumento di servizi disponibili, una nuova area di business si sta aprendo nella GDO.

Quale sarà dunque la reazione di catene come Mc Donald's che vedono un altro competitors sul fronte prezzo? Alcune risposte iniziano a mostrarsi, e ci viene da chiedere: potranno essere le metropoli italiane adatte a questi tipi di esperimenti? E la distribuzione italiana, è pronta per questa evoluzione?

[ENGLISH VERSION]

Whiteleys - Department store

Today I'd like to talk about distribution and supermarkets.
As you know, I'm having a master in Trade Marketing, and recently I spend some time in London to discover the city and appreciate all the things that I've studied during these years.

I saw a lot of department stores like Selfridge, Harrods or Whiteleys which have made the history of the modern distribution, and also other famous supermarkets, that are Tesco, Mark & Spancer, and Sainsbury.

With this post, I'd like to figure out the possible future and role of the modern distribution in cities, and how it can evolve in the world.

My first impression of UK distribution is that, comparing to Italian one, it offers more canned and packaged goods, so, the service is very high and you can find lot of product ready to eat. On the contrary in Italy, the offer of the packaged food is very limited. That because Italians prefer and propose the idea of fresh food without any kind of preservatives.

Heinz Beanz in Sainsbury

Furthermore I found interesting the so called “food to go”.

I saw a possible way of evolution with the formula, take away food. Just think about young people or people who doesn't want to spend lot of money and time for their fast food. Imagine them having their lunch in a park, or on the road or why not in the tube.

They usually not have too much time to have their lunch and they just want to eat an healthy lunch without go to fast food like McDonals or Burger King. To do that, people usually have to spend some time to find products in the supermarkets, choosing among hundreds of products, and sometimes it's such a problem.

Whole Foods Market food to go

With the a dedicate area to ready to eat food at the beginning of the supermarket (where supermarket is often a superette in the citycenter) people can get in and buy food at lowest price and choosing between a given range of products.
Tesco, M&S, Whole Foods are moving long this direction and they have made solutions in their supermarkets or multiplies, installing area where you can build your own personal salad, or ask for different kinds of foods.

So, after the evolution of non-food, of the private lable, different kinds of services, another big business is growing in distribution which is the future of the fast food.

What will be the reaction of Mc Donald's or other chains whose competition has always been on price and fast food philosofy?
Could we find an auspicious scenario in Italy (think about Milan, Rome, Venice) where food is more a matter of culture and not only alimentation?

L'istruzione in Italia: lo scenario in 4 step

2013-06-10T22:01:00.000+02:00

Capitolo 1 - Introduzione

Questa mattina ho avuto il piacere di fare due chiacchiere con i miei professori delle superiori; no, non sono un liceale, bensì un Ragioniere, cotanto di titolo di perito informatico (volevo metterlo in chiaro, non so perché).

Parto da questo fatto perché parlando, facendo un raffronto tra la classi pre ’90 e le attuali, nonostante il ristretto scarto, c’è una forte differenza, a vista loro, sia sul fronte rispetto che su quello impegno.

Ad essere sincero io non ho mai visto nessuno chiuso in casa di cura con diagnosi “troppo studio”, ma presumo che questo rischio sia notevolmente sceso tutt’oggi.

Mi interessa iniziare così, per potervi raccontare quanto mi ha fatto riflettere una foto vista sull’Internazionale qualche giorno fa.

La foto è questa sopra, raffigura ragazzi cinesi, teen-ager, che partono dai propri paesi per fare le selezioni per i licei.

Ripeto, le selezioni per i licei.

È pura retorica il paragone con l’Italia e l’eventuale simmetria con l’arrivo di una squadra di calcio.

L’obiettivo di questo post dunque (piano piano ci arriviamo) è quello di interrogarsi sull’istruzione italiana, sul perché nei test internazionali gli italiani non siano delle star, e cosa implica tutto ciò.

Tralascio l’analisi macroeconomica tanto cara a diversi colleghi (compagni universitari) legata alle variabili di lungo periodo e ai diversi modelli esistenti, ma mi concentro sulle cause ed effetti sociali di questo comportamento (confermati in parte oggi dai professori di cui sopra).

Capitolo 2 - Il contesto

Il problema è che l’istruzione è sentita come un peso.

Fare studiare i teen-ager è sempre più un problema:

essi hanno altri interessi, sono in una fase della vita dove la novità è all’ordine del giorno, quella ormonale, sociale, e come se non bastasse, pure quella digitale: capirete che non c’è spazio/tempo per l’istruzione.

Fare studiare i teen-ager è sempre più un problema:

molto spesso il genitore è dalla loro parte, accomodante, e invece di interrogarsi sulle dubbie capacità di comprensione del figlio, della scarsa applicazione, tende a puntare il dito al professore, all’insegnante.

Fare studiare i teen-ager è sempre più un problema:

i professori faticano ad innovarsi, la maggior parte è all’interno del sistema scolastico da troppo tempo e non è adatto (/non vuole) ad accogliere i cambiamenti esterni, a stimolare l’apprendimento, a motivare lo studio.

Mi ricordo una canzone di Caparezza in cui rivisitava il racconto della storia, in chiave ironica e acuta.

Fare studiare i teen-ager è sempre più un problema:

le aspettative di essere aiutati sono sempre maggiori, loro sono svegli, furbi, e hanno capito che non serve a niente studiare tutto l’anno per avere il 6, la sufficienza.

Il problema di tutto ciò è il 6.

Tutto è focalizzato sul voto, l’ansia è legata al voto della prestazione (il quale poi passa ad altri contesti), al raggiungimento di una sufficienza, che nella maggior parte dei casi è sottocosto più dei wustel al supermercato.

Analizzato il contesto, cercando di toccare la maggior parte di leve, vi racconto cosa penso io.

Capitolo 3 - Il pensiero

Il problema, a mio avviso, è che la sfida del sistema d’istruzione italiano è tra insegnante e studenti.

Il divario, la differente età, le concezioni e la cultura hanno portato ad un allontanamento tra i due mondi. L’obiettivo dell’istruzione dunque, diventa quello di raggiungere la sufficienza per gli uni, e lo stipendio fisso per gli altri (magari evitando rogne).

Una sfida senza sosta, stimolante per alcuni versi nel brevissimo periodo, ma sbagliata, concettualmente sbagliata e dannosa nel lungo.

Alla base di ciò va infatti considerato il fatto che una volta usciti da una scuola superiore, ma questo si estende benissimo anche al livello universitario (come tutto il concetto del resto), non si compete più con il paese vicino, con la città adiacente.

Non si compete nemmeno con i ragazzi milanesi, o quelli di Pisa, nemmeno con i cugini tedeschi o quelli francesi.

La competizione, è con i ragazzi della foto sopra che sono partiti motivati e carichi per studiare nei “licei”.

Essa è direttamente con quei ragazzi cinesi, indiani, israeiliani per cui l’andare a scuola è un’occasione, un’opportunità unica.

Da noi il concetto di istruzione invece, si sposta sempre più da Diritto a Dovere.

Un dovere senza consapevolezza, raramente motivato da coloro che dovrebbero stimolare l’apprendimento e la dedizione allo studio: genitori e professori.

(ovviamente e fortunatamente ci sono anche le mosche bianche, da l’una e dall’altra parte, ma il dato tendenziale pare sia il suddetto)

Concludo con gli effetti, le conseguenze di questo errato approccio all’istruzione.

Minor istruzione significa minor senso critico, minore capacità di analisi e di apprendimento.

E questo va oltre al voto di fine anno, al debito di settembre, ma significa cittadini vuoti, irresponsabili, che pensano a pecora e copiano gli ideali come le risposte dai bigliettini.

E questo significa decrescita.

Significa PIL negativo, significa ritardo nel mondo, significa governo instabile.

Significa fuga di cervelli.

Cambiare il futuro non è mai stato così semplice, dipende solo da noi.

Capitolo 4 - Soluzioni

Come giustamente si nota, criticare il sistema e mandare tutti a casa è un modo di ragionare molto attuale, facile, e per molti aspetti condivisibile.

La vera sfida però, sta nel proporre idee, soluzioni.

Provo a raccontarne qualcuna (senza volere insegnare, ma ragionando insieme, sia chiaro).

Per prima cosa occorre che dal lato famiglie e professori ci sia una grande trasparenza informativa: bisogna far capire (evitando noiosi sormoni, quelli non li ascolta nessuno) che è in quegli anni che si formano le basi della persona.

È lì che si costruiscono le fondamenta della ragione e del pensiero.

È da lì che parte tutto.

Che scrivere mastrini di dare e avere, imparare a creare un programma, studiare i filosofi antichi, analizzare una funzione, imparare una lingua antica, non sarà prettamente correlato al futuro lavorativo, ma sarà immensamente unito alla vita della persona.

Al modo con cui questa affronterà situazioni e problemi, a come svilupperà curiosità e voglia di imparare, di confrontarsi, di crescere.

Bisogna innovare il sistema educativo, attraverso il confronto (prendendo spunto dal modello US), l’ascolto attivo, e l’umiltà da ambo i lati, di voler crescere insieme, imparando e insegnando.

Occorre concettualizzare e schematizzare, utilizzare infografiche e social network.

C’è un mare di tecnologia là fuori, che non aspetta altro di essere usata!

Se persino le donne si truccano per risultare più appeal, figuratevi se non debba farlo una materia scolastica!

Occorre premiare la meritocrazia e abbandonare l’idea del 6 politico, come la peste.

Chi non è pronto ripete l’anno, ma senza disdegno, senza vergogna.

Gli esami che si preparano due volte, sono quelli che si ricordano di più, e finalmente la cultura del fallimento potrà entrare anche negli ideali italiani, eliminando la paura di sbagliare.

Ed infine bisogna togliere l’idea che la pratica è più importante della teoria.

Lo scriveva anche Leonardo Da Vinci (e me lo diceva la maestra di matematica alle elementari):

"Chi s'innamora di pratica senza scientia è come 'l nocchiere che entra in naviglio senza timone o bussola, che mai ha certezza dove si vada. Sempre la pratica deve essere edificata sopra la bona teoria"

La traduzione nei prossimi giorni, forse.

Cesenatico Bellavita!

2013-05-27T12:42:00.001+02:00

Rieccomi online, riemergo dopo un po' di silenzio (siamo in periodo esami, capirete bene), per raccontarvi l'esperienza fatta questo weekend!

Dal 24 al 26 Maggio infatti, ho vestito i panni del Travel Blogger (o perlomeno, mi sono equipaggiato di bagaglio e voglia di viaggiare) ed ho partecipato all'International Blog Tour promosso dal consorzio Cesenatico Bella Vita per poter raccontare i dettagli di Cesenatico e del suo mare.

Cercherò di farvi una bella sintesi, raccontando lati positivi e negativi, con la solita angolazione di marketing che mi accompagna. Se invece volete vedere il racconto live, ho preparato pure un bel Storify!

Il venerdì sono arrivato, un po' tardi, e ho trovato (dopo una bella passeggiata) l'Hotel Renzo pronto ad accogliermi! Da subito ho sentito nelle parole del gestore l'autentica ospitalità romagnola, vale a dire: "Mi dica se ha fame, che le preparo subito una bella piadina o qualcosa che possa soddisfarla", che dire, mi ero già sentito a casa!

L'hotel, a gestione familiare, rispecchia tradizione e cura tipici della riviera, ed è posto in una zona molto tranquilla, immerso nella pineta e affacciato sul mare (vi metto qualche foto per rendere l'idea, nonostante il brutto tempo).

Il sabato è stato un po' frastagliato, iniziato con pioggia e brutto tempo, si è un po' aperto nel pomeriggio e mi ha dato l'opportunità di girare con gli altri bloggers (di cui parlerò tra poco) tra il Museo della Marineria ed il centro del borgo.

Quel che ho appreso è che Cesenatico vanta una lunga storia, la cui nascita risale a prima di Cristo, la cui gente ha commerciato abilmente con i Veneti, coloro che abitavano dall'altra parte del mediterraneo, sviluppando una nota capacità di costruzione e impiego di barche veramente invidiabili.
Tra tecniche di costruzione, materiali conservati e storie su tradizioni, ho scoperto che Cesenatico è l'unico posto in cui si può osservare una zona del museo esterna, per il canale che attraversa la città, visitabile tutto l'anno!

Uno storytelling curato, ed una diversificazione del turismo che stanno premiando Cesenatico, capace a togliersi l'etichetta di "sola città di mare" per offrire qualcosa di più a chi va a visitarla.

La sera poi siamo stati ospitati al Miramare Hotel, dove con una superba cena di pesce ho potuto confrontarmi con blogger provenienti da tutto il mondo: ho conosciuto Bill che dalle Hawaii si è trasferito in Svizzera per amore, a Thiana (dalle Hawaii a Firenze con furore), ed altri blogger dalla Nuova Zelanda, Finlandia ed altre parti del mondo!

La domenica ci ha risvegliato con un solare buongiorno, e finalmente abbiamo potuto apprezzare a pieno Cesenatico, in tutte le sue sfumature.
I marinai nella zona ci hanno portato al largo su un'imbarcazione che esce in mare una volta all'anno, e che ha diversi secoli sulle spalle! È stata un'esperienza rigenerante e molto rilassante, ideale per ritrovare la serenità tramite il blu del mare, e per fare il video di Parma in Palafitta!

A pranzo un ottimo pasto, di quelli da navigatori veri, con risotto di pesce e sardine preparate ai ferri con la piada, immancabile!

Tempo per un ultima visita al borgo, e poi sono tornato, rilassato e felice per il weekend trascorso!

[ENG VERSION]

I'm back, online after a really relaxing weekend in Cesenatico.
From the 24 to the 26 of May I was in Cesenatico and I wore the Travel Blogger's dress to join the Internationa Blog Tour organized by Cesenatico Bella Vita (look at #Cesenaticobellavita on Twitter or Instagram to see some pics). I made this Storify for you, take a look!

It was an extraordinary experience from the beginning: I stayed in Renzo Hotel, and when I arrived they made me feel at home, with a delicious piadina and a comfortable room!

Saturday was a rainy and cloudy day, but in the afternoon we had the opportunity to see the Meuseum della Marittima and met all the other bloggers!

We saw lot of interesting things, starting from old boats and details about the history of the town! We could also appreciate the Conserve: a particolar construction built years ago to conserve fish under ice during the summer!

In the evening we enjoyed a delicious dinner and I could meet lot of travel bloggers, coming from all over the world! They came from Finland, Spain, Hawaii, New Zeland, and more! It was a fantastic oppotunity to improve my english and learn habits from different countries.

The day after, we got out on an old boat (watch the video, you can undestand how was it), and we could appreciate the blue sea matching the blue sky in a surrender landscape!

After it, we had the lunch, and after smart conversations, we had the time for the last greet to Cesenatico.

It was a very unique experience, and I got back with lot of great memories :)

Fiat goes to US: tra assistenzialismo e competitività

2013-05-16T19:25:00.000+02:00

La notizia del giorno ruota attorno all'idea di FIAT di spostare il proprio Hq (sede centrale) negli US.

Le voci e le considerazioni che si apriranno nei diversi teatrini/salotti del dibattito italiano porteranno due orientamenti:

ci sarà chi tiene una cosa anormale, inconcepibile, dopo tutto ciò che lo Stato ha fatto (e dato) per la Fiat, un comportamento del genere é del tutto unfair (ingiusto/privo di etica). E può causare poi, un ritorno in termini di occupazione e di mercato del lavoro.

Dall'altra sponda invece, c'è chi fa notare che il mercato europeo e italiano ha segnato solo variazioni negativi negli ultimi anni, a favore di un andamento positivo del mercato americano, in aggiunta al fatto che il mercato dell'auto risulta saturo già da qualche anno in Europa, a differenza di altri paesi esteri.

Prendo questo spunto, non tanto per dilungarmi in un settore che non mi compete, ma per provare a riflettere su un comportamento tipico dell'Italia e degli italiani: ossia quello di un assistenzialismo diffuso che trascina i meno competitivi e poco premia il best performer o l'innovazione stessa.

La pratica dunque, di elargire sovvenzioni, proteggere i più piccoli e spesso più inefficienti per perseguire scopi di solidarietà ed assistenza, é un danno che l'attuale sistema di mercato globale non tollera più.

In altri termini, se noi stessi non ci abituiamo personalmente, e di conseguenza la politica stessa (che secondo il concetto di democrazia essa é manifestazione del popolo, e non viceversa) all'idea che non competiamo più contro il vicino di casa, il professore di turno, o la città vicina, ma ce la giochiamo con gli stati/continenti nel mondo, ci aspetteranno tempi duri e ancor più bui dei presenti.

Il tempo di aspettare che arrivi anche quello in ritardo, é finito.

I dati sul PIL dopo il 2009 ce lo dimostrano, e ci svelano come ci siano due velocità nel mondo:

quella di coloro che vedono il proprio mercato di competizione aprirsi, e hanno la capacità di osservarlo alzando gli occhi da terra, e coloro che invece sono talmente presi da osservare il vicino o guardare indietro per aspettare l'ultimo che non si accorgono che su quella via, si sta aprendo un'enorme burrone.

[ENG VERSION]

News about possible Fiat's Hq movement from Italy to US is a focus point which we'll see italian politicians and economists debate on.

There'll be two main parties: one which support that is an unbelieveble behavior after all that Italy did for Fiat, and that it could be a cause of an aggravetion of the present job situation, and another one, that could show how markets in the world are taking part in different ways to the global demand of cars (especially for Fiat).

I'd like to start from this point and try to think about tipical italian assistential behavior of waiting for all, especially for the least comepetitive ones, and how it's cause of neglicence of best ones and innovation which are often forgotten, and more often they're getting away from this country.

The pratice of giving grant and making laws in order to defand small and weak organization (or people) to achieve responsible aims, is something that present global market doesn't allow anymore.

Time to wait is over.

In other words, we have to get used to living in a world where our competitors are not our neighbours anymore, but are people and companies from different countries, all around the world.

Gdp data are very clear: presently in the world there are two speed of living: an higher one which belongs to who is able to see above his garden and catch sight of all the opportunities which are growing up, and a slower one that rappresent who continues to fight with people around and waits for last ones, losing relevant opportunities and risking for falling down!

What will be our future? It depends on us!

4 anni di Siro Industry

2013-05-15T01:21:00.000+02:00

Me lo ricordo come fosse ieri, era venerdì pomeriggio e io me ne stavo di fronte al mio pc, tastiera e mouse sotto le mani. Faceva un po' caldo, la finestra di camera era aperta ed entrava quella leggera brezza che anticipava l'estate.

Facebook iniziava ad entrare dirompente nella vita di tutti, mi ricordo ancora che ci si chiedeva "vale la pena di iscriversi anche a questo social network o no?", c'erano Netlog e Badoo che andavano forti, ci si scriveva su MSN Messenger.

Ho pensato: "proviamo, mal che vada durerà un paio di mesi".
Era il 15 Maggio 2009, ad oggi sono passati ben 4 anni, non sono tanti, ma in un mondo digitale dove tutto si crea e si distrugge in un battito d'ali di farfalla, sono contento di poter fare gli auguri a Siro Industry.

Avrebbe bisogno di più attenzioni, lo so, bisognerebbe creare un restyling grafico, in tanti mi segnalano che la leggibilità è tra le peggiori del web, le visite non hanno avuto quell'impennata esponenziale che speravo, di certo non mi ha reso un influencer a livello nazionale.
Non ha un orientamento preciso, un posizionamento definito, non è in wordpress, si è indicizzato poco e il page rank rimane ad 1.

Nonostante tutto questo però, ne sono altamente orgoglioso, contento delle piccole soddisfazioni che mi ha dato, di ciò che mi ha insegnato, e di quanto ho potuto imparare.
Sentirsi dire "ho letto il tuo post, devo ammettere che non ci avevo mai pensato" è una delle cose più piacevoli che mi vengano dette (ed ogni tanto accade anche quando non dormo).

Perché Siro Industry è quell'amico in sovrapensiero, che vive tra le nuvole, leggero ma mai superficiale (cito Cremonini, sì), che prova a mostrare le cose da un altro punto di vista, prova ad andare oltre al luogo comune, cercando un'interpretazione innovativa, originale, ma motivata e coerente.

È il pensiero che nasce dall'osservazione, il tentativo di mettersi in gioco, di dire la propria dopo aver ascoltato tutti gli altri.
Mettersi in discussione, dibattere, perché è solo tramite il confronto, che si raggiunge l'evoluzione.

Siro Industry, la banalità non è mai stata così evidente.

Geolocal marketing con Redbull Stash

2013-05-10T15:09:00.000+02:00

In questi giorni mi sono imbattuto in un'interessante iniziativa di geolocal marketing di Redbull che sta interessando tutta l'Italia.
L'iniziativa è sviluppata al fine di lanciare il nuovo prodotto di casa Redbull, che risponde al nome di The RED Italian Edition ed è una bibita energizzante, come la Redbull classica, ma che ha un gusto un po' più bitter, e quindi meno dolciastra: più vicina in sintesi al gusto italiano (stando all'azienda).

Nonostante ciò, andiamo ad analizzare l'iniziativa di marketing:
Redbull ha disposto in un periodo di tempo preciso diversi cofanetti rossi della grandezza di un cubo di circa 15cm per spigolo, e li ha identificati singolarmente con un codice e geolocalizzato le loro posizioni in una mappa online, dando coordinate ed un suggerimento per trovare il cofanetto.

Nel mio caso (che potete vedere a fine post) ho trovato lo special box in un posto indicato correttamente sulla mappa.

Come funziona il tutto?

Ogni box, come già detto, è identificato singolarmente da un codice, che se comunicato dal consumatore, fa in modo tale che in tempo reale venga tolto dalla cartina e faccia si che questa mostri solo i box available, disponibili.
Per incentivare il "giocatore" a comunicare tale codice è stata connessa la partecipazione ad un concorso unito a questa "caccia al tesoro".

Ogni cosa dunque, sembra essere studiata al minimo dettaglio.

Analisi

Proviamo quindi ad effettuare un'analisi su questa campagna di geolocal marketing.
Ci sono almeno 4 elementi chiave che caratterizzano l'esperienza:

Gaming:
ognuno che partecipa è all'interno di un gioco, un'evoluzione della caccia al tesoro che come ben noto è un gioco che attira molto nonostante le diverse età.

Regalo:
in palio c'è un regalo, e per quanto possa essere piccolo il valore economico (ci sono 4 lattine e qualche pacchetto di snack), l'idea di ricevere qualcosa in omaggio dopo aver "giocato" incide nella mente emotiva del giocatore che è spinto a partecipare e condividere le proprie azioni (sia nel caso di vincita che perdita).

Viralità:
date le due caratteristiche sopra e la forte relazione con il web, la condivisione di foto e commenti sull'esperienza dà al fenomeno una rapida diffusione tramite social media e strumenti di web marketing, sapientemente amministrati. Il tutto oltre ad aver un bel ritorno in termini di PR e passaparola, gratuitamente.

Esclusività/Scarsità:
guardando la cartina online ci si rende conto che sono poche le box sparse per la città in questione (Parma nel mio caso) e questo spinge il player ad affrettarsi, a non rimandare, a partecipare e ad avere l'esclusività di essere uno di quelli che l'hanno trovata.
E quindi oltre al premio reale, avrà la sensazione di un premio psicologico.

In sintesi, è una interessante strategia di lancio, che si sviluppa above the line e quindi fuori i tradizionali media di comunicazione ma che tende ad avere uno sviluppo underground che aumenta l'effetto virale.
Interessante campagna soprattuto se si pensa che sia legata ad un "prova il nuovo prodotto", che solitamente viene effettuato nei supermercati o in particolari stazioni.

Legare dunque la prova di consumo ad un'azione di geolocal marketing dà un'esperienzialità unica e investe sul brand dell'azienda che come già noto, si distingue per dinamicità, esperienzialità e originalità.

Vi lascio al video (ho fatto un po' di confusione all'inizio, ma era l'ebbrezza del successo ;) )

La Maison Goupil raccontata a Palazzo Roverella

2013-05-06T12:24:00.000+02:00

Come l'anno scorso, anche quest'anno sono stato alla mostra presente in Palazzo Roverella a Rovigo dal 23 Febbraio fino al 23 Giugno 2013 intitolata Il successo italiano a Parigi negli anni dell'Impressionismo: la maison Goupil.

Come di consueto, provo a riportarvi il mio punto di vista su tale mostra, che assolutamente si distanzia da ogni approccio di critico d'arte (anche se a volte posso ricordare Sgarbi per i modi di fare - scherzo) ma tende ad avere un taglio ed una prospettiva di marketing e da persona esterna a questo mondo.

Bene, iniziamo dal capire di cosa parla questa mostra, e come il titolo spiega, essa è incentrata sul ruolo della maison Goupil durante la seconda metà dell'Ottocento, a Parigi.
Ossia, per dirlo in altri termini, su come anche l'arte abbia modificato in qualche modo la propria natura, da push a pull, da proposta a interpretazione e assecondamento ed abbia acquisito per alcuni aspetti una connotazione più commerciale.

Le cose che mi hanno colpito maggiormente, oltre al fascino dei dipinti, sono stati il ruolo di questa maison in un periodo storico di forte evoluzione, quale la rivoluzione industriale.

Contestualizzando il tutto, si parla di un periodo in cui mentre l'Arte era apprezzata dalla nobiltà, che poteva permettersela (come da tradizione), dall'altro lato, c'era una nuova classe sociale in forte crescita: la borghesia!

Per diffondere l'arte in questa classe nascente dunque, Adolphe Goupil, ha l'intuizione di orientare fortemente la propria maison al mercato ed a quel target preciso.
Per far ciò dunque si avvale di tecniche per la copia e la riproduzione delle opere che servissero ad educare ed esportare l'arte che rivendeva, oltre che a pubblicizzare i propri prodotti.

Fotoincisione e catalogo: sono queste le parole chiave, oltre che ad una forte influenza sulle opere e gli artisti che Goupil aveva, al fine di soddisfare i propri clienti e a vendere le opere.

Uno stato dell'arte quindi, che tocca il mercato, viene influenzato da esso e risponde dando opere che hanno un successo clamoroso, come i quadri di Boldini, le opere di Corcos, ed il Finalmente.. Soli! di Tofano che grazie all'accorgimento sul titolo da parte di Goupil viene definito come Il Manifesto dell'Amore!

Molte curiosità e dettagli per un periodo storico che precede il Futurismo, la Belle Epoque ed interpreta per molti aspetti l'Impressionismo stesso!

Una mostra utile dunque per far riflettere sulla mercificazione dell'arte, tra tecnologia e riproduzione per la diffusione dell'arte stessa in un contesto nuovo e dinamico (importante a livello antropologico e sociologico). Interessante anche per capire che gli artisti italiani a Parigi, erano molto richiesti sopratutto perché sapevano rispondere al gusto dell'epoca, o come diremmo noi, erano market oriented!

Altre info le trovate qui

Porta il tuo talento online e guadagna!

2013-04-29T22:35:00.000+02:00

C'è una cosa che sai fare bene?
Una passione che vorresti diventasse professione, o comunque un modo per arrotondare o far su quei famosi soldi per partire d'estate?

Bene, questo post fa per te: ti consiglio un paio di piattaforme online che stanno avendo un forte boom negli ultimi tempi poiché permettono di mettere in gioco il tuo potenziale e creare il tuo business, da casa!

I motivi di questo post sono diversi dunque: dal voler mostrare che internet non è un posto esclusivo per addetti al settore o smanettoni fancazzisti, ma che si può anche fare un proprio business in pochi passi, allo spronare per mettersi in gioco, perché rimango sempre sbalordito di come tante persone abbiano talenti eccezionali, ma che spesso tengono per sè in quanto timidi o poco fiduciosi delle proprie capacità.

I due servizi che vi permetteranno di scendere in campo sono rispettivamente Etsy e People Per Hour.

Etsy

Forse il più conosciuto dei due, se ne parla da un po' e c'è chi lo definisce come una nuova forma di economia, di quelle che si evolverà definitivamente con l'arrivo della stampante 3d in cui ognuno potrà costruire una propria forma di artigianato e proporlo con la forza del web.

Ad ogni modo questo è in parte già possibile: Etsy infatti si propone come una piattaforma virtuale in cui le persone possono commerciare i propri prodotti e comunicare direttamente con il compratore, senza intermediari, ma dialogando con il reale utilizzatore.

Si può scambiare, vendere, e guadagnare, e devo ammettere che questo video lo spiega nettamente meglio di me:

People Per Hour

Il secondo si chiama People Per Hour, e come dice il nome stesso, permette di "acquistare" le persone per un'ora, o meglio, acquistare servizi online da coloro si sono iscritti e propongono le proprie abilità. È un modo interessante per mettere su larga scala le proprie abilità e peculiarità, nonché doti artistiche o passioni di diverso genere.

Mi viene da pensare a tutti coloro che sono bravi con la matita, o chi smanetta ore ed ore con computer: ecco che questa può essere la soluzione ottimale per fare un po' di pratica come freelancer senza per forza dover impegnarsi con aziende o quant'altro ma tramite piccoli lavori su misura.

Anche qui il video ve lo spiegherà meglio ;)

Bisognerà capire come queste retribuzioni siano trattate fiscalmente, ma quello rappresenta un secondo problema: quel che importa è lo sviluppo di queste piattaforme che riescono ad unire il reale con il virtuale, e danno un nuovo strumento per allargare o addirittura creare il proprio mercato!

Pronti per partire?

Uno Stato morto

2013-04-21T21:40:00.000+02:00

Siamo uno stato morto, l'ho intitolato così, e devo ammetterlo che lo sto pensando veramente.
Mi dispiace tanto per quella minoranza che crea innovazione ed eccellenza, è riconosciuta all'estero e funziona, ma purtroppo i numeri parlano diversamente (si veda confronti dati PIL e report Ocse), e con essi, un intero sistema mostra uno stato, appunto, morto.

È un'idea che ricamo in testa da un po', e che è l'inevitabile conclusione che si evince ragionando su alcuni aspetti (i pochi di cui sono a conoscenza, figuratevi se ne sapessi di più).

Cercherò di definire questi punti tra un attimo, ed intanto vi racconto due righe sul mio pensiero originale, e su come tutto ciò agisce sui neolaureati attuali e su (credo) i potenziali investitori esteri.
Fino a qualche tempo fa, sognavo di diventare un uomo di marketing di successo, un brand manager, di un marchio italiano: vivere in Italia.

Di tutti coloro che mi chiedevano cosa avessi voluto fare da grande, su una cosa ero certo, volevo vivere in Italia: a volte fantasticavo con la mia dolce metà sulla città in cui ci sarebbe piaciuto vivere: stare in Veneto in una romantica Verona, una tranquilla ma elitaria Treviso, oppure spostarsi sul fronte occidentale verso la cosmopolita Milano?
Questi erano un po' i pensieri che mi toccavano, ma non per mancanza di scelta, di dire non conosco nulla dell'estero (beh, magari un po' si) ma principalmente perché ho sempre ritenuto che l'italianità, ed il Made in Italy, fossero elementi di garanzia di benessere fisico, morale, oltre che economico.

Nell'ultimo anno non vedo l'ora di passare il confine.

Ho avvertito un forte cambio di tendenza, una spinta mentale e culturale che mi spinge verso l'estero, e lo fa non solo con me, ma pure con tutti i vari coetanei più brillanti e che stanno investendo maggiormente nel proprio capitale umano.
Cosa voglio dire, che solo i migliori vogliono andarsene?
No di certo, ma che se uno sta investendo molto su se stesso (in termini di tempo/denaro/fatiche), è sempre meno incline ad aspettare che il disinvestimento ed il ritorno economico sull'investimento (il tanto amato ROI) avvengano in Italia.

Questa è un po' la sensazione che mi sta accompagnando negli ultimi anni, sostanzialmente dal periodo di crisi sui mutui sovrani, non prima.
Prima c'era fiducia sul sistema, e nonostante tutto, ricordo ancora che quando fallì la Lehman Brothers, tutti se ne andavano orgogliosi di essere italiani, in quanto all'interno di un sistema bancario ~~apparentemente~~ forte e basato su una tradizione ~~di valori e coerenza~~.

Poi, negli ultimi anni è successo di tutto, e ci ho pensato solo ieri con chiarezza quando, durante la votazione per eleggere il Presidente della Repubblica, le votazioni venivano fatte su carta, e la lettura era lenta, a mano.

Lì mi sono detto: qui c'è qualcosa che non va.
Capisco tutto, ma quando la tradizione diventa un freno per l'innovazione e lo sviluppo, bisogna saper chiudere gli occhi ed andare avanti.

A mio avviso, i problemi italiani (di quel poco che so, come ho già detto) possono essere riassunti in due variabili: efficienza e globalizzazione.

Efficienza

A parte il siparietto sullo spoglio delle schede elettorali per il Presidente della Repubblica, pensiamo alle votazioni, alla burocrazia, a tutto ciò che riguarda il sistema Paese: è lento, pesante, cartaceo.
È un macigno che ancora non è passato al digitale: in Paesi come l'Olanda, gli anziani ritirano la pensione tramite web, e noi siamo qui che ci chiediamo se l'italiano medio, ripeto, l'italiano medio ha le competenze per utilizzare le funzioni online.

Ci sono poi iter, legati alla tradizione ed al contesto passato, che non hanno più ragione di esistere, ed invece influenzano le scelte del paese: basti pensare alle corporazioni ancora presenti per certe professioni, che non permettono una liberalizzazione di molti mercati in cui il margine è sproporzionato rispetto al resto d'Europa, e dove lo stesso numero di facenti parte è fuori misura.

Si parla di pubblica amministrazione perché il suo compito non è solo quello di far rispettare le regole, ma è anche quello di influenzare i comportamenti di popolo e industrie verso comportamenti che riflettono le best practice (ossia i migliori modi di operare) esteri.

Occorre saper essere umili, imparare dagli altri e mettere in pratica tali evoluzioni.
E qui si passa spontaneamente al fattore

Globalizzazione

Siamo uno dei popoli che parlano peggio l'inglese, perché oltre ad essere poco fortunati con il ceppo neolatino della lingua, l'inglese non è sufficientemente insegnato a scuola.
Un'amica thailandese, con uno splendido accento inglese, mi faceva notare come nelle scuole orientali molti corsi scolastici, dalle elementari, vengono svolti in inglese, con notevoli difficoltà iniziali, ma con una mente aperta al mondo molto più marcata rispetto ad altre.

Voglio dire che se l'italiano è una delle lingue più affascinanti, e la cui tradizione ci nobilita, questo non deve penalizzare un più approfondito studio di lingue estere (una su tutte l'inglese), fondamentali per essere competitivi in questo nuovo mondo.

Un'istruzione scadente (dati Ocse), che mira a portare avanti gli ultimi piuttosto che investire sui primi, ed una scala mobile ancora troppo attaccata al portafoglio dei genitori, rendono inefficiente un paese che invece ha bisogno di certi elementi strutturali per tornare a crescere ed avere un ruolo importante a livello internazionale.

Concludo

Di strade ce ne sono diverse (dalla specializzazione sulla qualità, alla globalizzazione ed ulteriore apertura ai mercati esteri delle PMI, ad incentivi per aumentare la grandezza di queste aziende per fronteggiare la sfida estera) ma devono essere perseguite, prima da tutti (ricordate il discorso sulla PA e sugli incentivi?) dal Governo, che invece di rianimare l'economia del paese con riforme strutturali, shock, come quelli che si utilizzano in ospedale per rianimare una persona che sta morendo, si perde in dettagli, inutili.

Ma la peggiore delle cose, e qui concludo veramente, è che è veramente meglio che sia il Governo a fare la prima mossa, perché se iniziano a farla veramente i giovani d'oggi, non vedremo rumorose e chiassose rivoluzioni, bensì silenziose e rapide fughe all'estero.

Il ruolo dell'Artigianato rispolverato da Pal Zileri, Bang & Olufsen e Hosoo

2013-04-11T23:11:00.002+02:00

Ieri (10 Aprile 2013) sono stato a Milano dove, in concomitanza con il Salone del Mobile 2013, Pal Zileri ha organizzato in collaborazione con Bang & Olufsen e Hosoo un evento a cui ho avuto modo di partecipare, e del quale provo a riportare qualche spunto uscito durante la tavola rotonda organizzata in occasione dell'evento.

Tema principe e di connessione tra le tre aziende organizzatrici l'Artigianato.
Il titolo dell'evento infatti era Craftsmanship Beyond Belief

La location era lo Showroom di Pal Zileri, e l'allestimento dava ampio respiro alla percezione dei tre brand presenti, sia attraverso le parole, sia attraverso dettagli di prodotti esposti ad hoc per l'occasione.

Durante la tavola rotonda sono emersi diversi punti di riflessione, che provo a riportarvi per relatore, attraverso la sapiente moderazione di Leonardo Buzzavo (Docente di Strategia d'impresa e imprenditorialità presso l'Università Cà Foscari di Venezia) che oltre a cogliere le peculiarità delle singole aziende con il tema comune, ha saputo costruire un filo logico davvero acuto tra le diverse realtà espositrici, partendo proprio dalla considerazione che ci si trovasse di fronte a brand che puntano su innovazione e tradizione attraverso la semplicità.

Stefano Micelli (Economista e autore di "Futuro Artigiano") inizia sottolineando l'Artigianato come trend e punto comune tra le aziende presenti.

Continua poi approfondendo il significato della figura dell'artigiano, facendo riferimento all'ultima pubblicazione (i principali concetti, sintetizzati sono):
L'Artigiano è molto legato alla tradizione e dall'altra parte è molto legato al futuro, all'innovazione. Siamo in un contesto in cui digital e reale si uniscono per creare qualcosa di nuovo.
La domanda sta andando verso la richiesta di personalizzazione e la tradizione caratteristica dell'artigianato.

Attorno al ruolo dell'Artigiano poi, ci sarebbero a detta di Micelli, alcuni problemi e misunderstanding quali:
- l'artigiano è accostato alla bottega mentre sono presenti nel mercato aziende molto grandi che basano il proprio core business sull'artigianalità;
- l'innovazione è ben presente in questa figura e al contrario di quanto si possa pensare, non è solo legata alla tradizione, ma anche all'innovazione tangibile e concreta (in riferimento ad Arduino)
- globalization: l'artigiano è un argomento di punta in tutto il mondo grazie ai new media ed alla comunicazione in generale (si veda Chris Anderson - Makers ndr)

Prende poi la parola Manuela Miola, direttrice Marketing e Comunicazione di Pal Zileri la quale spiega il perché dell'evento, ossia per mostrare il significato dell'artigianato che da sempre caratterizza l'azienda vicentina.

Beyond And belief perché nonostante la nascita nel piccolo Quinto Vicentino non vi è stato outplacement ma si continua tutt'oggi a produrre in loco.
L'innovazione come elemento chiave che spazia dalla selezione dei tessuti (con la nuova collezione si andranno ad utilizzare tessuti ricavati dallo studio sulle nanoparticelle) al design delle operation che diano valore ai prodotti anche se non è sempre percepito dal cliente (conto).

Johannes Torpe, direttore creativo di Bang & Olufsen, racconta il rapporto tra la Danimarca (nazione in cui ha sede l'azienda) e l'artigianato mostrandolo come sentita e radicalmente presente nella società e nell'ambiente.
Bang & Olufsen ha sapientemente unito all'artigianalita che la contraddistingueva e all'eccellenza nel suono, il design che si può facilmente ritrovare nella maniacale cura del dettaglio nei diversi prodotti.

L'obiettivo è domesticare la tecnologia in modo tale che sia fitted con la propria vita di tutti i giorni.

Conclude ancora Leonardo Buzzavo sintetizzando con un'interessante spunto di riflessione per il futuro in cui ci sarà un grande ritorno del fare, per unire il consumatore alle emozioni del prodotto e del brand.

Un'interessante dibattito dunque, che ha ripreso da diversi punti di vista la figura dell'artigianato osservandolo sia dalla didattica, sia da casi più concreti e provenienti da diversi settori, ipotizzando come filo conduttore il ruolo nel futuro, come trend internazionale importante per la crescita e lo sviluppo.

Shanghai la nuova New York?

2013-04-05T20:09:00.002+02:00

Shanghai, un successo economico e sociale che sta conquistando il mondo!

Non sono in pochi a vederla come terra promessa, punto di svolta in un'economia mondiale che arranca.

La Cina stessa, sotto molti aspetti che non sto qui a riportarvi/elencarvi (li sapete meglio di me), è emersa sia a livello economico, che culturale, riportando in voga un sistema che già nel passato era stato tra i più floridi al mondo.

In molti iniziano a vedere la lingua e la cultura cinese come un'importante meta per il futuro, tant'è che se si dovesse pensare ai prossimi vent'anni, ci si immagina il ruolo del gigante rosso come il leader economico di un globo instabile e fortemente stravolto dopo la recente crisi.

I numeri gli danno ragione, le politiche ancora chiuse stanno iniziando a dare spazio anche all'uomo, e quella che era vista solamente come nazione operaia, inizia a consumare, divertirsi e creare spettacolo.

In molti iniziano a battezzare Shanghai come la nuova New York (The New New York, ricordate Futurama?).

Quello che mi sento (e azzardo) di condividere con voi, è che nonostante tutto il fascino della cultura asiatica, dell'innovazione e del business asiatico, secondo me, ciò non accadrà.

New York e gli United States rimarranno la terra promessa (non ne sono certo per capitale economica).

Cina, Brasile, India, Russia, e metteteci anche Australia e qualche altra nazione asiatica, non riusciranno a togliere con facilità agli USA l'attuale posizionamento nella testa delle persone.

Sapete perché?

Perché tutto ciò è il frutto di un investimento straordinario di pubblicità che volente o nolente, gli States si sono fatti nel corso degli anni. Il tutto ha un nome ben preciso, e si chiama Cinema.

Avete letto bene sì, il cinema, e con esso tutte le serie tv, sono il più grande ambasciatore alla cultura che una nazione possa desiderare: arrivano dritti nel cuore di tutti, nelle risate, nei salotti, e rivelano loro una civiltà (magari a volte pure enfatizzata) in cui la stragrande maggioranza delle persone si proietta, conosce, e desidera.

Ci hanno provato i giapponesi qualche tempo fa, i manga e qualche film per tentare di smuovere le importazioni di capitale umano, l'India con Bollywood, ma niente da fare: l'industria cinematografica americana (insieme anche a quella terziaria) sono state un driver per fissare nella mente delle persone un'immagine precisa, chiara, felice, e difficile da spodestare.

Per quello molto spesso sono tentato a credere (magari ottusamente) che New York, sia la nuova New York, again.

Voi che ne pensate? Come ipotizzate gli spostamenti migratori futuri?

Magari ne discuteremo tra qualche anno, davanti al porto di Shanghai ;)

Google Nose: la ricerca tramite odori

2013-04-01T01:03:00.001+02:00

Ci sono cascato alla grande:
bello l'April Fools' Day di Google (il pesce d'aprile) [update 01.08]

Google ha rilasciato Google Nose (o, in italiano, Google Olezzo):

ricerca tramite odori, ma non solo, anche la possibilità di provare e sentire odori di ogni tipologia attraverso uno schermo speciale ed una tecnologia che tramite infrarossi sarebbe in grado di riprodurre tutti gli odori, direttamente davanti al proprio pc.

Questo potrebbe essere un passo avanti notevolissimo per la storia dell'uomo e della tecnologia globale!

Google infatti presentando il nuovo frutto della ricerca dimostra come la ricerca al giorno d'oggi, nonostante sia avanzatissima, non tiene conto di un senso primario in moltissimi animali, tra cui l'uomo: l'olfatto.

Ecco appunto che con questo nuovo servizio si pone l'obiettivo di ricerca tramite odori e di implementare tutti gli odori del mondo in un'unica libreria olfattiva.

Sarà l'inizio di un nuovo mondo fatto di illusioni piacevoli, e nuovi orizzonti?
Pensiamo come questo, unito ai Google Glass ed alla realtà aumentata può dar vita a nuove forme di vite parallele: si potranno costruire esperienze ad hoc, da poter fare direttamente dal proprio divano.

Entusiasmo, o leggero timore?

Nonostante ciò, una grandissima tecnologia che se implementata (occorrerà aspettare l'uscita dello schermo SMELLCD™ 1.8+ per poterla provare) darà grandissime opportunità per il futuro.

Potete già provarlo su google ricerca e vedere il video al link seguente!

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=9-P6jEMtixY

The Speed of Life: flessibilità per crescere

2013-03-30T19:11:00.000+01:00

Pioggia, vacanze pasquali e sabato pomeriggio sono tutti indicatori per fermarsi a riflettere, guardarsi un po' attorno, pensare e poi condividere per confrontarsi e capire, perché è solo esponendo idee pensate (sottolineate bene il pensate) ed imparare ad effettuare un ascolto attivo sui feedback e le risposte altrui che si riesce a costruire, ad evolvere un ragionamento più ampio.

Bene, allora vi racconto cosa mi gira in testa nell'ultimo periodo, così posso capire se è qualcosa che secondo voi è temporaneo, migliorabile, condivisibile, o assolutamente da riformare.

In un periodo come quello attuale, in cui una parte del mondo è impegnata a crescere in doppiacifra (parlo in termini di Pil) ed un'altra cerca in ogni modo di non affondare nell'economia mondiale, è possibile che esista un paese talmente impegnato nelle faccende di contorno, di breve periodo, da non riuscire a focalizzare l'attenzione sulle sfide più ampie che riguardano l'intero sistema?

Starete tutti pensando alla politica, ma non è rivolto a quello il mio messaggio, ma ad ognuno di voi/noi.

Con il boom delle reti internet, ed i trend futuri che ci arrivano addosso, siamo troppo lenti.

E lentezza, in questi casi, vuol dire morte.

Si chiama evoluzione della specie, e se non si riesce a reagire agilmente e con flessibilità al cambiamento si rischia l'estinzione, come fecero le giraffe dal collo basso per intenderci.

Siamo una popolazione che va al rilento, non è brillante, ed è gravosamente pigra per poter pensare di giocare in serie A, con i più forti.

Ma questo è un po' parte della nostra natura forse: ci penso e vedo che la maggior parte delle persone, siano esse alla tv, in giro, al bar, preferiscono guardare, giudicare e commentare, piuttosto che sperimentare, provare, costruire.

È un atteggiamento da pancia piena (io lo chiamo così), da chi non vede oltre la quotidianità, e con lentezza prova a porre le basi per qualcosa proprio, qualcosa che lo metta in gioco.

E lo si vede da molti aspetti, principalmente la gran parte delle aziende, dei settori, di noi stessi, tende a rinforzare le mura del proprio castello, a difendersi, a chiudersi, senza capire che quelle mura ci impediranno di uscire a vivere, una volta finiti i viveri interni.

Il mondo va velocissimo: tutti giocano una partita orientata al lungo periodo, in cui flessibilità ed agilità sono i pilastri principali che si affiancano alla capacità di pensiero e di riflessione collettiva, e noi, invece, siamo ancora in spogliatoio a prendere in giro quelli che hanno gli scarpini rosa.

Parma in Palafitta sulla Gazzetta di Parma

2013-03-22T14:13:00.002+01:00

Ve ne avevo parlato qualche tempo fa di questo progetto in erba: l'idea di postare un microvideo al giorno per condividere con genitori ed amici in primis, e chi volesse poi "starmi vicino", le cose di tutti i giorni: dalle banali routine, ai più interessanti eventi speciali!

L'idea era nata il con il mio trasferimento a Parma in solitaria e il bisogno di avere un contatto quotidiano con coloro che lasciavo con questo passaggio dall'Università di Padova a quella della città ducale, per l'appunto.

Bene, perché ne riparlo oggi?
Perché la Gazzetta di Parma, il noto quotidiano locale, mi ha fatto un'interessante intervista su questo progetto, che ha abbondantemente superato la soglia dei 100 video, e si prepara per i 200.

Margherita Polli quindi, ha scovato il caso Parma in Palafitta e fatto l'articolo che vi riporto a fine post.

Mi piace interpretare questo momento come un primo milestone, (che non vi nego mi riempie di orgoglio) ed un forte sprono per continuare a farli anche perché mi ripeto spesso: "Finché anche una sola persona guarderà il video, vale la pena continuare!".

Nel frattempo è nata la pagina Facebook (a cui vi suggerisco di mettere mi piace) e diverse collaborazioni con Sodastream e Rivamar che hanno creduto nel progetto Parma in Palafitta e sono state protagoniste di alcuni video!

Ringrazio gli irriducibili, coloro che adorabilmente mi prendono in giro, o chi semplicemente ha scoperto solo ora questa cosa e non ha ancora capito bene di che si tratta.
I video li trovate tutti sul mio canale youtube!

Conversazioni a Rialzo

2013-03-16T12:11:00.000+01:00

Un bel post nel week end, slacciandomi un po' dai soliti argomenti, ogni tanto, ci sta (almeno secondo me). Ecco appunto che colgo l'occasione per mettermi davanti la tastiera e scrivere quattro righe su un argomento che negli ultimi tempi mi sta facendo un po' soffrire (nel senso più lato del termine).

Come avete già letto nel titolo di parla di Conversazioni a Rialzo.

Cosa sono e perché dovrebbero dare fastidio:
le conversazioni a rialzo (nome coniato dalla mia testa dopo due long island) sono un genere di discussione in cui gli attori partono raccontando una vicissitudine che li ha coinvolti, o una caratteristica tipica della propria famiglia, città, nazione, e come ad un'asta, ogni partecipante alla conversazione inizia a rispondere proponendo un'ulteriore, propria, vicissitudine/caratteristica portata al rialzo rispetto alla precedente.

In altri termini, se io inizio un discorso da tavolo raccontando di una vacanza/settimana in quel di Nizza per esempio, la conversazione a rialzo scatta quando le altre persone al tavolo iniziano a rilanciare pesantemente vantandosi e bullandosi (anche e soprattutto inconsciamente) delle loro esperienze all'estero in cui hanno passato più di sette giorni (la mia puntata base).

Si innesca così un circolo vizioso che tende ad ampliarsi e come una droga non si arresta fino a che uno non la spara troppo grossa e viene palesemente accusato d'essere il "conta balle" del gruppo.

Molto spesso credo che sia una reazione spontanea, e assolutamente non fatta con cognizione di causa, almeno con questo fine, ma figlia di un voler essere sotto lo spotlight per qualche secondo e giocandosi, appunto, un riposizionamento a rialzo.
Questo però tende a togliere il bello della discussione, perché fa sì che le persone, invece di ascoltare gli altri mentre raccontano il proprio dire, siano occupate a pensare come rilanciare ciò che l'altro sta dicendo, qualsiasi cosa essa sia.

Fateci caso, è un comportamento che molto spesso avviene, e magari non gli si fa mai caso, noi stessi siamo portati a farlo, e molto spesso è sano per la conversazione, ma come ogni abitudine, quando si tende ad estremizzarla, perde del tutto i propri connotati positivi, fino a portare gli attori a vantarsi di chi ha le peggio abitudini: un rialzo, al contrario.

Festa della donna Fiat: geniale o drastica?

2013-03-08T14:08:00.000+01:00

La Festa della Donna è iniziata da poco e FIAT, come altre aziende, cerca di trovare un modo originale di fare gli auguri a tutte le miss d'Italia uscendo dal convenzionale e provando a vendere qualcosa.

L'idea venuta alla casa torinese è quella di regalare, solo per oggi, i sensori di parcheggio inclusi nel prezzo.

Il web si scatena subito: mossa geniale o drastica?

Da una parte si schierano le donne, più permalose, magari un po' femministe, che vedono quest'offerta come una discriminazione nei loro confronti (neanche che la festa stessa della donna non lo fosse) e attaccano Fiat per la proposta in quanto la accusano di attaccarsi su un luogo comune menzognero.

Dalla stessa parte ci sono anche diversi esperti di marketing che la vedono come una mancanza di sensibilità in un giorno in cui tutti fanno i gentili, anche a rischio di essere, magari, prevedibili.

Dall'altro lato invece, le donne che sanno prendersi in giro, o magari più vicine al portafogli, interpretano questa strategia di marketing come un'opportunità interessante, se non una trovata ironica e divertente per uscire dagli schemi e regalare qualcosa di più che una semplice immagine di auguri.

Come al solito, in questi casi, dipende molto dalla sensibilità delle persone: la chiave di lettura di tale comunicazione infatti, sta nel fatto che Fiat gioca molto sull'autoironia delle donne, rischiando di cadere in luoghi comuni che possono sfiorare e toccare la sensibilità di talune.

Apprezzo molto però, lo sforzo di Fiat nel saper osare, nel provare a giocare con un pizzico di ironia in più nel mondo dei social network, noto per la dinamicità e la freschezza della proposta comunicativa, rischiando appunto, che l'ironia non venga sempre colta a braccia aperte.

//update ore 18.47 del 08.03.2013

Ottima risposta di FIAT: crisis management eccellente ed in tempi rapidi!

Il commerciante ha fatto peggio del politico

2013-02-25T21:39:00.001+01:00

In questi giorni di elezioni, nei bar tanto cari all’italiano medio non s’è parlato d’altro che degli effetti della politica e di coloro che sono seduti sulle comode poltrone di Montecitorio sull’attuale scenario italiano e sull’economia attuale [ma scusa, che bar frequenti? Da me si parlava di SuperMario].

Io voglio sdoganare un tabù, andare contro corrente, e guardare a noialtri (magari riprendendo un po’ quel che ha fatto Bisio durante il Festival di Sanremo) [evita di imitare Crozza a Sanremo se puoi].

Osservando questo video trovato in rete (che vi suggerisco di guardare al termine per non perdere il filo del discorso), e leggendo la crescita del PIL delle nazioni dell’Europa alta e degli stati extraeuropei denominati BRIC, mi viene da riflettere che ci sia qualcosa che non va nel nostro amato Paese.

Qualcosa che va oltre la politica e le scelte di coloro che sono al governo (o meglio, richiama anche loro, ma non come causa principale).

Partiamo con un flashback: 2002, me lo ricordo benissimo, era il periodo in cui andavo dalla paninara prima che suonasse la campanella della ricreazione per prendere la famigerata lista dei panini.

Arrivavo lì, lista ben definita, ordinata, e lo strano pagamento ibrido fatto di lire ed euri (non s’era ancora definito il plurale, e quindi più di qualcuno si divertiva a chiamarli euri).

Lì per lì, sotto gli occhi di tutti, il cambio era uguale: 1936 (che mi ricordo perché è la data di nascita di mio nonno, e anche quella di Berlusconi, che però non è mio nonno),27.

Quel panino che costava 1.200 lire era andato a 60 cent.

Era stata una conversione pulita, anzi la paninara l’aveva pure arrotondata per difetto, sessanta invece di sessantadue centesimi [ti avrà messo una fetta di prosciutto in meno].

Mi ricordo che in quel periodo, l’allora Governo Berlusconi aveva mandato a casa di tutte le famiglie italiane una simpatica calcolatrice per fare la conversione, al tempo si ragionava tutti in lire.

Le conversioni al supermercato erano corrette, precise, tutti i prezzi erano sotto l’attento controllo dell’italiano, abituato a fregare, e sospettoso su tutto dunque.

I primi mesi passarono, e finita la forte attenzione alla conversione, gli abili commercianti, coscienti che i clienti avevano ancora nei ricordi i prezzi in lire hanno cominciato a gonfiare, lentamente, i prezzi [io me ne ero accorto, l'avevo detto io].

Secondo alcune statistiche pare che un lento e graduale aumento dei prezzi, non venga percepito dal consumatore, il quale, molto spesso ignaro di tutto veniva abilmente reso felice con sconti e promozioni, tali appunto a nascondere il graduale aumento.

Fatto sta che dieci anni dopo, contando su un’inflazione lenta e graduale, i prezzi sono arrivati al recriminato 1€=1000lire che tanto facile veniva da calcolare, e la cui componente psicologica aveva raggirato con il 0,99: meno che uno intero, meno che mille intere [beh, ma un euro non sono mille lire? Mi confondi..].

L’abile commerciante, il produttore, e chiunque avesse possibilità di accedere al magico regno dei prezzi, ha dunque sfruttato la facile leva psicologica, buttandosi a braccia aperte sul facile guadagno di breve periodo.

Si sa, finchè le cose vanno bene, tutto tace: siamo fatti così in Italia.

Iniziamo a parlare non appena i consumi si bloccano, non appena la domanda cala, magari a fronte di una crisi globale, a nuove tasse, ad un minore potere d’acquisto che s’era già corroso con il tempo.

Il video suddetto invece, ci mostra come ci siano state situazioni (in primis la Germania) dove i prezzi sono rimasti pressoché invariati da prima del cambio, magari per la paura tedesca verso l’inflazione, magari per un impegno sociale o uno sguardo profittevole di lungo periodo. In questi casi, il PIL è sceso durante la crisi, ma è riuscito a rialzarsi velocemente, perché il potere d’acquisto è rimasto intatto, non si è corroso.

Magari è solo un caso, uno dei tanti perché, però quel che raccolgo da queste riflessioni a voce alta, è che il gioco nel breve periodo non paga, nemmeno in questo caso.

Coloro che si sono fatti prendere da facili rincari possono essere incriminati come una delle cause dell’attuale abbattimento dei consumi, e come dice un vecchio proverbio: chi è causa del suo mal, non pianga se stesso.

Spotted il fenomeno sbarca a UniPr

2013-02-22T20:48:00.001+01:00

Questa sera volevo analizzare un fenomeno che sta facendo impazzire l’Università degli Studi di Parma, magari più gli studenti che l’università stessa, dopo aver fatto impazzire a loro volta diversi atenei in giro per il mondo.

Si chiama Spotted [e grazie, c’era già scritto sul titolo]!

Spotted deriva dall’inglese “avvistato” ed in sintesi è una pagina Facebook per mezzo della quale è possibile postare determinate considerazioni in maniera anonima.

Le istruzioni, messe bene in vista dalla pagina sono semplici: occorre scrivere un messaggio privato alla pagina stessa in cui indicare il luogo o la facoltà di riferimento (per avere una certa precisione nel messaggio) ed il testo che si vuole inviare [e fin qui sono a prova di scemo insomma].

Sarà poi la pagina stessa (o perlomeno, l’amministratore, che tiene l’anonimato) a pubblicare il messaggio, che sarà poi visualizzato ed opportunamente commentato dai fan della pagina [quindi poi tutti possono mettere il mi piace alle mie uscite?].

Il meccanismo dunque è semplice, ora vediamo di capire cosa implica e il perché di questo straordinario successo: oltre 6.000 fan in meno di 5 giorni, con un tasso di crescita di quasi un like nuovo al minuto [quindi c'è gente che mette mi piace anche di notte, wow!].

Confessioni d’amore

Al primo posto ci sono loro, come sempre tutto si fa per amore, o banalmente per attrazione [centra qualcosa il pdf che tira più di un file word?], e in un mondo in cui si cerca sempre più il primo contatto restando dietro un monitor, l’idea di abbozzare una prima mossa pure in anonimato è vista come un’opportunità da non perdere [un altro modo per provarci insomma].

Sono già uscite le debite critiche per la mancanza di personalità dei giovani d’oggi, dita puntate verso uomini non degni del loro nome, ma come ci insegna il caro Hitch [Will Smith in quel film in cui fa il figo che rimorchia tutte?], molto spesso la paura della figuraccia e l’imbarazzo bloccano l’effetto testosterone.

Prese in giro

Ovviamente quando si può agire con l’anonimato (e qui ce lo insegna Bart da sempre) è immediato lo sfottò, che può attingere sia alle confessioni di cui sopra, sia a cause di diversa natura [posso anche dire segreti vendicandomi di certe persone?].

L’effetto social

Un’altra causa di questo inarrestabile successo è la piattaforma, accessibile in ogni luogo e in ogni momento e il connesso effetto virale del tutto [Facebook è la gallina dalle uova d'oro insomma].

Il commento facile, il tag all’amico presunto oggetto del messaggio ed il gioco di like e strette d’amicizia hanno fatto crescere la pagina in maniera virtuosa, rendendo il tutto irresistibile ai più.

Un nuovo modo per interagire, o meglio per iniziare un’interazione e aumentare il proprio network, far sbocciare nuovi amori, o semplicemente farsi una risata!

Ora da qui potrebbero nascere nuove implicazioni di carattere psicologico, di marketing (defezione professionale) o di altro genere, sta di fatto che il ritmo dei partecipanti è altissimo e nessuno pare resistere a cavalcare l’onda di spotted [quanto durerà poi, è un altro bel paio di maniche].

Dall’altro lato però, attenti a chi guardate e ricordate cosa indossate, magari la persona oggetto di quel messaggio, potreste essere proprio voi [ehi tu, ragazzo dal maglione nero, sei davvero irresistibile].

Se volete c'è pure il video che ne parla!

Trattamento Darphin presso la farmacia Ciato

2013-02-22T10:25:00.000+01:00

Visto che siamo prossimi al week-end, vi racconto di un’esperienza che ho fatto qualche giorno fa, e che oltre ad avermi regalato piacere e relax, mi ha insegnato molte cose: il trattamento Darphin presso la farmacia Ciato!

Mi rivolgo sopratutto a quella parte di pubblico maschile abituata a trattare la propria pelle in maniera uguale ed omogenea, senza sapere che la pelle del corpo: non è sempre la stessa!

Le ragazze sono più avanti in questi aspetti, anche se non ce lo mostrano e ricordano ogni giorno, hanno una sensibilità ed una consapevolezza maggiore per questi dettagli, tanto da lasciare noi maschietti all’età della pietra.

L’insegnamento mi è stato dato da un’inviata di Darphin (nota azienda francese nel campo della cosmesi) che durante l’esperienza di cui in seguito, mi ha illustrato come il trattamento della pelle del viso debba essere diverso da quello del resto del corpo, in quanto la stessa pelle è diversa.

Teatro del trattamento è stata la Farmacia Ciato di Padova, che ha accolto me ed altre due blogger per fornire un trattamento Darphin riservato ai clienti della farmacia, come coccole per la propria pelle.

Dopo una breve intro sull’azienda, sull’innovativo approccio con cui il fondatore Pierre Darphin, esperto fisioterapista con una profonda conoscenza della pelle, avesse sviluppato queste creme nella Parigi degli anni ’60, ha iniziato il trattamento spiegandomi cosa avrei dovuto fare per mantenere una bella pelle sul viso.

Innanzitutto lo scrubbing:

almeno una volta alla settimana, in funzione del proprio tipo di pelle, per eliminare punti neri ed aprire i pori. Non occorre esagerare, in quanto se si secca troppo la pelle, essa per rimanere idrata ricorrerà alle forze speciali: i brufoli!

Dopodiché l’olio essenziale: deve entrare in profondità e stimolare il riciclo delle cellule del viso: più queste hanno una rotazione elevata, più la pelle diventa bella e luminosa.

Maschera e crema, al fine di ammorbidire e rendere luminosa la pelle, con un massaggio adeguato al tipo di prodotto utilizzato.

Alzato dal lettino, mi sono sentito visivamente più luminoso (quelli attorno a me han dovuto indossare gli occhiali da sole per i primi dieci minuti) e più elastico!

Sintomo che una cura più attenta e costante della propria pelle sia qualcosa da incoraggiare, ed un tabù da sdoganare anche per i maschietti!

Pillole di Futuro a Venezia [a cura di Marco Andreotti]

2013-02-20T20:17:00.000+01:00

Oggi lascio la tastiera di Siro Industry a Marco Andreotti (@amar_cotti), caro amico, ma soprattutto mente attenta, riflessiva e acuta. Le sue materie sono Amministrazione Finanza e Controllo, ma oggi per noi ci racconta come ha vissuto l'evento Pillole di Futuro (ve lo ricordate?) organizzato presso l'Università Cà Foscari di Venezia. Lascio a lui la parola (pardon, tastiera).

"Avere qualcosa da raccontare, oggi, è fin troppo facile.

Saperlo raccontare, e rendere partecipe una platea interattiva e con interessi e formazione dei più disparati, non è da tutti.

proprio per questo #pilloledifuturo vuole arrivare al cuore e al cervello degli active listeners senza troppi mezzi termini.

Ieri sera (19 febbraio ndr), finalmente, sono riuscito a partecipare al terzo appuntamento di questo format, partito dalle teste e dalle strade della mia città natale, Rovigo e arrivato fino alle calli e ai canali di Venezia grazie all'abile organizzazione in loco del MarketersClub e qui, grazie a

Vi pongo le mie umili impressioni, opportunamente pompate da un ottimo aperitivo con bollicine e appetizers di ottima qualità.

Il background di libera condivisione di conoscenze ed esperienze, tratto distintivo di #pilloledifuturo permette di scoprire storie appassionanti quali, solo per citarne alcune, la sfida del social intrapresa e ampiamente vinta da una banca per catturare l'utenza 2.0 o, in tutt'altro campo, la rivoluzione editoriale messa in campo da 20lin.es che da un lato raccoglie tante menti letterarie inespresse e dall'altro sta portando ad innovazioni radicali nella didattica, con sperimentazioni sempre più diffuse e soddisfacenti.

Il vero fil rouge che ha collegato tutti gli interventi è stato il 'divertimento' nel fare il proprio lavoro, e soprattutto il divertirsi nel farlo fatto bene, anche meglio di quanto il cliente si aspetti.

E' proprio la passione, accompagnata a una buona dose di tenacia, la chiave di volta delle esperienze più coinvolgenti messe in gioco ieri sera.

Quella passione che porta a compiere innumerevoli spostamenti e traslochi pur di arrivare a fare il lavoro dei propri sogni nell'esatto modo in cui lo si era immaginato e senza mai perdere le proprie radici; la stessa tenacia che di fronte a numerosi tentativi falliti nei campi più disparati porta un designer sognatore a rivoluzionare lo shopping online!

La pillola più preziosa, la perla dell'evento sta nella sua natura:

pilloledifuturo è un'imperdibile occasione di networking di idee, progetti presenti e futuri.
Proprio da simili meltin' pot si possono raggiungere orizzonti di innovazione integrata ancora inesplorati, anche in campi dove l'innovazione può sembrare irrealizzabile.

Proprio questi campi di rigidità sono spesso poco avvezzi alla digitalizzazione dei saperi: qui sorge una crepa nei contenuti presentati ieri, la focalizzazione prettamente tecnologica delle idee può disincentivare l'integrazione delle idee più tradizionaliste.

Sta qui il futuro obiettivo di pillole: creare una perfetta osmosi tra il mondo meno digitale e quello già ampiamente presente negli speech presentati.

Sono intervenuti:

- Alessandro Biggi di 20lin.es

- Ilaria Papparella @tecnoverdesrl

- Luca Schibuola di Banca Ifis

- Nicolò Ghibellini (www.avvghibellini.com)

- Laura Bortoloni @laurabortoloni

- XY Resize (www.xyresize.it)

- Chiara Perin di Donatella SRL

- Filippo Tognola di MindThePlace

- Federico Menetto @MenettoF

Ringrazio Marco Andreotti per gli ottimi spunti che ha voluto condividere qui con noi, davvero entusiasta!

Lavoro in futuro

2013-02-14T10:33:00.000+01:00

Torniamo a parlare di Lavoro [parlare e basta però eh].
Ne avevamo discusso qualche tempo fa in un'ottica molto ampia, ed in molti avete condiviso (con molto piacere) la mia idea, e dalle successive riflessioni sono uscite altre, ampie, considerazioni.

Tuttavia, oggi volevo guardare avanti ed approfondire cosa vorrà dire lavoro in futuro [il post finisce qui].

Leggendo riviste ed articoli accademici (non ne ho le fonti, erano cartacei presi qua e là, ma trust me) l'immaginario è quello che in futuro andranno scomparendo le bandiere delle aziende: ossia coloro che entrati appena sputati fuori dalle superiori/università, coltivati e cresciuti a suon di fotocopie e riunioni, hanno raggiunto i piani alti della società (o perlomeno si sono mossi dal seminterrato) [ora sono sul tetto a sistemare le antenne].

Comunque sia, come già hanno intuito gli appassionati di calcio, il punto fondamentale è che le bandiere non esistono/esisteranno più.

Questo è un punto fondamentale nella storia e nel mondo del lavoro, perché ha un sacco di implicazioni, sia per i neo arrivati in questo ambiente, che per chi già ci bazzicava da anni.

Il futuro infatti (se non già presente in alcune realtà) vedrà aumentare il numero di figure professionali individuali, o gruppi di essi (si veda gli studi associati/work team) che lavorano all'interno di aziende, ma mantenendo comunque una propria, forte, individualità, esercitando anche consulenza esterna [ma le ore al giorno rimangono 24?].

Si parla quindi, di personal branding.

Le nuove tecnologie, la rete, la lenta e inarrestabile riforma del mercato del lavoro che sta spostando la mentalità del lavoro verso una visione più americana e meno europeista, sta mettendo in gioco nuove regole e nuove sfide, che per coloro che hanno uno spirito ambizioso non posso essere messe in secondo piano [a me andavano bene scrivania, caffè e fatture però].

Head-hunter da un lato, ed un sempre più complicato lavoro di HR (risorse umane) dall'altro, saranno le cornici tra cui CV digitali aggiornati all'istante creeranno nuove figure, forti, cosmopolite e, si spera, competenti.

Iniziamo dunque ad abbandonare l'idea di trovare un lavoro come il padre, il posto fisso, ma vediamo la nuova sfida che ci aspetta in un'ottica più motivante, flessibile e aperta al nuovo [an, quindi te stai con Monti e quella gente lì che dice che il posto fisso è noioso? Ma vattene ...].