Sisältömarkkinointi

Hakukoneystävällinen sivusto ei välttämättä näy hakutuloksissa

Janne Ansaharju — Tue, 22 May 2012 05:00:40 +0000

Hakukoneystävällinen on sana, joka vilistelee erilaisten nettisivukoneiden ominaisuusluetteloissa. Kuitenkin osa julkaisujärjestelmistä on suorastaa hakukone-epäystävällisiä. Minulle soitti muutama viikko sitten yrittäjä, joka oli ostanut vuodeksi kotisivupaketin ja valitteli, etteivät sivut näy hakukoneissa 3 kuukauden jälkeen. Kotisivun piti olla hakukoneystävällinen. Kun yrityksellä on nettisivut, eikä niiden pitäisi löytyä Googlesta? kyseli yrittäjä. Kyllä ja ei. Sehän niiden tarkoitus on, mutta asia ei ole niin yksinkertainen, vastaan minä. Yrittäjä oli pyytänyt apua kotisivun tarjonneesta firmasta. Hänelle kerrottiin, että sivut on indeksoitu Googleen, antoivat yleisluontoisen listan asioista, jotka vaikuttavat optimointiin ja kehottivat odottamaan. Näistä neuvoista ei sivusto ja yrittäjä paljon kostunut. Google indeksoi sivustot joka tapauksessa muutamassa viikossa, Lue koko artikkeli

3 kivijalkaa markkinointiin sosiaalisessa mediassa

Janne Ansaharju — Mon, 21 May 2012 08:45:59 +0000

Sosiaalisen media käyttäminen markkinointiin on edelleen kuuma peruna. Se on ollut sitä kohta kymmenen vuotta. Väitteitä markkinoinnista sosiaalisessa mediassa: Sosiaalinen media ei ole ihmelääke, Jari Juslén Markkinointi sosiaalisessa mediassa ei ole markkinointia, Teemu Korpi Sosiaalinen media ei ole markkinointikanava, Jukka Lahti Markkinointi sosiaalisessa mediassa ei ole asiakkaiden halailua, Jari Juslén Sosiaalinen media on muutakin kuin markkinointia, Janne Ruohisto Sosiaalinen media on kuollut, Janne Ansaharju Yhteistä näille väitteille on sosiaalinen media ja markkinointinäkökulma, vaikkei markkinointi-sanaa kaikissa mainitakaan. Osa blogiotsikoista (Jarin ihmelääke-väite löytyy väliotsikosta) on tahallaan provosoivia, eikä sinällään edes tosia. Varmaa on, että sosiaalista mediaa voi ja pitää hyödyntää yrityksen markkinoinnissa. Jaa Lue koko artikkeli

Varo hakkeria – pidä julkaisujärjestelmäsi päivitettyinä

Janne Ansaharju — Tue, 08 May 2012 08:26:19 +0000

Suurin osa nettisivuista on toteutettu julkaisujärjestelmällä. Niitä täytyy tietoturvasyistä päivittää jatkuvasti. Esimerkiksi WordPress-julkaisujärjestelmään tehtiin viime vuonna 10 erilaista päivitystä. Muutaman viikon sisällä olen joutunut korjailemaan hakkeroituja nettisivuja. Hakkereita ei voi täydellisesti estää, mutta niitä kannattaa ehkäistä mahdollisuuksien mukaan. Suurimmassa osassa nettisivuja tietoturvaan ei ole kiinnitetty mitään huomiota. Eilen aamulla sain puhelun, jossa minulta pyydettiin apua, kun hakkeri oli iskenyt yhdistyksen nettisivuille. Itse asiassa samanlainen tilanne oli myös pari viikkoa sitten. Silloin maanantaiaamuna webhotellista tuli ilmoitus haitallisesta toiminnasta palvelimella. Yhteistä näissä tilanteissa on tietomurto ja se, että kohteena oli molemmissa tapauksissa yhdistyksen nettisivut. Eroavuuksia oli paljon enemmän. Hakkeri oli eri, julkaisujärjestelmä Lue koko artikkeli

Tarjoukset eivät toimi Facebookissa

Janne Ansaharju — Fri, 13 Apr 2012 05:00:28 +0000

- Matkatoimiston myynti romahti, kun fanimäärä kasvoi Facebookissa. Näin kertoi tiistaina 3.4.2012 Savon Sanomien haastattelema myynnin johtamisen professori Petri Parvinen. Taloussanomat otsikoi aiheen melko raflaavasti: “Liika Facebook-fanitus vähentää myyntiä“. Ymmärrän vetävän otsikon tärkeyden, mutta eikö nyt yleistetty vähän liikaa? Todellisuudessa kysymys on siitä, että sosiaalisessa mediassa saa mitä tilaa. Jos fanit ovat tykänneet erikoistarjousten ja etujen toivossa, he odottavat niitä myös jatkossa. Ongelma ei siis ole fanien määrässä, vaan fanien “laadussa”. Kohderyhmä on aivan oikea, jos tarjoukset ovat yrityksen strategia niin uusien asiakkaiden hankinnassa kuin nykyisten asiakkaiden tyytyväisenä pitämisessä. No, siitä strategiasta voidaan olla vain yhtä mieltä: Se kannattaa muuttaa. On parempi Lue koko artikkeli

Avainsanat ovat tärkeä osa sisältömarkkinointia

Janne Ansaharju — Mon, 02 Apr 2012 06:09:27 +0000

Avainsanatyökalu on yksi tapa selvittää, mitä asiakkaasi etsivät hakukoneilla. Näin pääset jyvälle siitä, millaisia avainsanoja sisältömarkkinoinnissa on syytä käyttää, jotta hakukoneet löytävät sisältösi. Sisältö on kingi vasta kun se löydetään, luetaan ja sisäistetään – ja potentiaalinen asiakas on askeleen lähempänä ostopäätöstä. Valitse 10 – 30 avainsanaa ja käytä niitä säännöllisesti otsikoissa, väliotsikoissa, tekstissä, blogin kategorioiden nimissä ja blogin avainsanoissa sekä nettisivujen navigaatiossa. Suhteellisen vähäisen sisällön sivustoilla avainsanoja voi olla vähemmänkin kuin kymmenen ja aktiivisessa blogissa 50 sanaakaan ei ole liikaa. Sanat, jotka esiintyvät jo verkkotunnuksessasi ovat helpoin paaluttaa. Pientä ongelmaa tuottavat suomenkieliset sanat, jotka sisältävät ääkkösiä. Siksi jo yrityksen nimeä miettiessä Lue koko artikkeli

Kannattaako julkaista, kun asiakkaani eivät seuraa blogeja?

Janne Ansaharju — Fri, 09 Mar 2012 11:51:21 +0000

Sisältömarkkinoinnin ja blogin pitämisen iso kysymys on, mahtavatkohan asiakkaani seurata blogeja? Kannattaako siis panostaa sisällöntuotantoon viikosta toiseen ja vuodesta seuraavaan? Harvakseltaan julkaistavaa yritysblogia tuskin kukaan seuraa aktiivisesti – paitsi kilpailija. Se ei kuitenkaan tarkoita, ettei sisällöstä olisi hyötyä markkinointimielessä. Sinnikkyys on hakukoneoptimointia Vain sinnikkyydellä saa aikaiseksi määrää, jota netissä tarvitaan. Hakukoneet suosivat sivustoja, joissa on paljon muuttuvaa ja lisääntyvää sisältöä. Mitä useammasta näkökulmasta sivustolla on asiaa, sitä todennäköisemmin erilaiset asiakkaat sen löytävät. Yksinkertaistaen: Mitä enemmän sanoja, sitä enemmän potentiaalisia hakuosumia. Laiska kohderyhmä Monet yritysblogit eivät kohderyhmästään johtuen kerää kovin paljon aktiivisia seuraajia, saati kommentoijia. Niiden hyöty on siinä, että joku Lue koko artikkeli

Sisältö vs. tarjous – millä houkuttelet asiakasta ostamaan?

Janne Ansaharju — Fri, 24 Feb 2012 08:09:24 +0000

Postiluukustani kolahti lähikaupan roskaposti, kuten taitaa tehdä joka viikko. Tarkoitan ihan oikeaa painovärille tuoksuvaa mainosta ja kolahtavaa peltiluukkua, enkä todellakaan muista, kuinka usein K-market minua markkinointiviestillään muistaa. Kuinka ollakaan, tällä viikolla selasin 4-sivuisen lehtisen. Yllätyksekseni se ei ollut täynnä tarjouksia, vaan siinä oli todellista sisältöä – juuri sellaista, jota sisältömarkkinoinnissa voisi kutsua hyödylliseksi ja merkittäväksi. Lehtisen takasivulla oli ruokaresepti. Sisältö ei toimi samalla tavalla painetussa kuin netissä Monet ruuantuottajat käyttävät sisältömarkkinoinnissaan aktiivisesti ruokareseptejä. Hyvänä esimerkkinä tästä voi mainita Valion. Valio löytyy Googlessa ykkösenä hakusanalla “resepti”. K-kaupat käyttävät Pirkka-tuotemerkkiä samalla tavalla – netissä. Pirkka-reseptihaku on hakutukissa ensimmäisenä “ruokareseptit”-hakusanalla. Internetissä homma toimii mainiosti, Lue koko artikkeli

Onko sinulla markkinoinnin estäviä asenteita?

Janne Ansaharju — Fri, 17 Feb 2012 14:16:24 +0000

Yllättävän monelle yrittäjälle markkinointi on kirosana, joka joskus vahingossa lipsahtaa, mutta se ei ole julkaisukelpoinen. Markkinointia tehdään, kun “oikeilta” töiltä joudetaan ja siihen investoidaan, kun muilta satsauksilta jää rahaa. Mistä johtuu markkinointivastaisuus? Käsitykset ja asenteet muodostuvat omista kokemuksistamme: 1. Lipevät myyntimiehet Tehokkaan myyntimiehen tunnistaa ulkoasusta, puhetyylistä ja siitä, miten hän myy Arabeille hiekkaa ja Eskimoille jäätä. Kukaan ei halua omalle yritykselleen tällaista mainetta. On siis parempi jättää markkinointi muille – varmuuden vuoksi. 2. Ärsyttävät mainokset Jos lehdistä leikeltäisiin mainokset ja jutut, jotka edustavat piilomainontaa, tahkojuustokin näyttäisi ehjältä ja siloiselta niihin verrattuna. TV-mainokset ovat jääkaappireissuja varten, mutta netti-TV-mainokset pelkästään pilaavat katselunautinnon Lue koko artikkeli

Sisältömarkkinointia voi tehdä kahdesta syystä

Janne Ansaharju — Fri, 03 Feb 2012 13:32:50 +0000

Sisältömarkkinointi houkuttaa yrityksia kahdesta syystä: Se on edullinen tapa saada tuntematon yritys maailman kartalle ja toisaalta isot yritykset ovat kyllästyneet portinvartijoihin. Aloittelevan yrityksen on hankala päästä esille perinteisissä medioissa. Harvalla on niin mahtavia palveluita ja tuotteita, että toimittajat innostuisivat kertomaan niistä tiedotusvälineissä. Toki kannattaa yrittää, mutta muutaman epäonnistuneen lehdistötiedotteen jälkeen into varmasti hiipuu. Suuryritykset ovat koko blogihistoriallisen ajan kiinnostuneet sisältömarkkinoinnista lehdistön “sensuurin” vuoksi. Tunnetutkaan toimijat eivät luonnollisesti saa tiedotusvälineiden kautta julki kaikkea, mitä haluavat. Median vääristely on myös suuri pelko. Dallas Mavericks -joukkueen omistaja Mark Cubain kertoo bloginsa olleen vastaisku mediaa kohtaan: Olin väsynyt nelituntisiin haastatteluihin, joiden pohjalta syntyneet viisisataa Lue koko artikkeli

Sisältömarkkinointi vähentää työtä ja säästää aikaa

Janne Ansaharju — Fri, 27 Jan 2012 11:25:52 +0000

Suurin osa kohtaamistani yrittäjistä ja markkinointivastaavista ymmärtää sisältömarkkinoinnin hyödyt. Oleelliseksi kysymykseksi nousee se, mistä löytää aika sisällöntuottamiselle? Viimeksi törmäsin tähän tiistaina, kun kävin tapaamassa tilitoimiston toimitusjohtajaa. Tilitoimiston nettisivut toteutetaan WordPressillä, jotta sivustolla olisi helpompi julkaista ajankohtaisia uutisia ja asiakkaita kiinnostavia artikkeleita. Mutta ei nyt, kun ei ehdi. Kysymys ajankäytöstä oli myös Outi Lammin listalla, kun hän haastatteli minua sisältömarkkinoinnista blogiinsa. Luonnollisesti, kirjoittamiselle täytyy varata aikaa. Kirjoittaminen käy työstä – harvalle se on nautinto. Hyvällä sisältöstrategialla sisällöntuotantoon nyt käytetty aika vähentää työtä myöhemmin. Artikkelit, listat ja vastaukset usein kysyttyihin kysymyksiin nettisivuilla tai asiakaslehdessä vapauttavat asiakaspalvelijoiden aikaa, kun jokaiselle kyselijälle ei tarvitse erikseen Lue koko artikkeli