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	<title>Javi Polinario</title>
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	<description>Comunicador digital</description>
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		<title>Prepara Mailchimp para la nueva ley de protección de datos</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Javi Polinario]]></dc:creator>
		<pubDate>Fri, 11 May 2018 20:13:00 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Comunicación]]></category>
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					<description><![CDATA[La ley de protección de datos va a cambiar.  A partir del 25 de mayo de 2018 se empieza a aplicar el nuevo reglamento de la Unión Europea. Se acerca el final de la cuenta atrás y debemos tener todo listo para cuando llegue el «gran día». Muchos ya estamos inmersos en modificar la relación con nuestros contactos virtuales para cumplir con la nueva ley y sabemos que no es fácil. Por eso, he pensado en aportar algo por si sirve de ayuda, especialmente para aquellos que usáis Mailchimp para el envío de correos. No soy un experto en derecho de internet, pero he investigado un poco y he pedido colaboración a mi abogada de confianza (gracias Laia García Aliaga) para redactar este post que te ayudará a preparar tu Mailchimp. Así, podrás seguir enviando correos cumpliendo la ley. ¿Qué cambiará con la nueva ley de protección de datos? El Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) nace con el objetivo de abordar el impacto de las nuevas tecnologías, aumentar la transparencia, reforzar el control, sensibilizar y garantizar el consentimiento. Y en esto último es donde están los quebraderos de cabeza de quienes tenemos una vida digital paralela. La prueba de que el consentimiento se ha dado ya no es de quien lo otorgó, sino del responsable del fichero. Es decir, si alguien nos denunciase porque le hemos enviado un correo, deberíamos tener un documento que acredite que él aceptó que le enviásemos correos. Además, cuando los usuarios se dan de alta en nuestra base de datos, deben distinguir claramente a quién otorgan el consentimiento y para qué. Y debe quedarles clara la posibilidad de revocarlo en cualquier momento. ¿Cómo preparar Mailchimp para la nueva ley de protección de datos? Esta plataforma de email marketing ya se ha preparado para cumplir con la legalidad. Ahora, Mailchimp dispone de nuevas funcionalidades para adaptarse al nuevo RGPD europeo. Incluso, ha elaborado una buena guía para ayudarnos a acondicionar las listas y campañas. Parece complicado como lo explican, pero lo he resumido en cinco sencillos pasos, añadiendo algo de cosecha propia a partir de la experiencia de haberlo preparado: 1- Habilita el campo RGPD en los formularios de suscripción de todas tus listas. Este es un nuevo campo que Mailchimp ha incorporado, especialmente para la ocasión. Se trata de un simple checkbox que ofrece a los usuarios la posibilidad de clicar para consentir expresamente. Para habilitarlo solo tienes que seguir estos pasos: &#8211; Ir a “Listas” &#8211; Clicar en la flecha de cada lista (al lado de “Stats”) para desplegar el menú &#8211; Darle a “Settings” &#8211; Ir a “List name &#38; defaults» &#8211; Ciclar en “Enable GDPF fields” &#8211; Y guardar los cambios con el botón “Save List And Campaign Defaults” 2- Edita los campos de esta nueva función del formulario. Simplemente debes ir al apartado “Form builder” de la lista para modificar los textos que vienen dados. Así, los puedes traducir bien, expresarte con tu estilo habitual, personalizar el contenido que muestran, etc. 3- Segmenta por “Permisos de marketing”. Dentro de cada lista tienes que crear y guardar un segmento (que se auto-actualice) para clasificar solo a las personas que hayan marcado SÍ en este nuevo campo. 4- Activa las notificaciones para nuevos suscriptores. Indica, en cada lista, a qué dirección de correo quieres recibir una notificación cada vez que se dé de alta un nuevo usuario. De esta forma, podrás tener un mail (que debes guardar) en el que consta que el usuario te ha otorgado el permiso. 5- Pide que actualicen sus datos. Una vez has preparado la lista y el formulario de alta, debes enviar a todos los suscriptores una campaña especial (o las que hagan falta) para pedirles que actualicen sus datos. Con el nuevo campo ya visible, los suscriptores actuales podrán darte el consentimiento expreso, no solo los nuevos. Para ello, Mailchimp ofrece una plantilla especial con el botón al que hay que clicar para actualizar los datos. ¿Cómo informar correctamente a los usuarios con la nueva ley? El texto que podrías poner bajo el checkbox de consentimiento expreso debe incluir los siguientes aspectos: Quién recoge los datos. Qué finalidad tiene la recogida de datos. Qué legitima que enviéis boletines (será el consentimiento del interesado). Cuánto tiempo durará la cesión de los datos o qué determinará que se deje de tener el consentimiento. Dónde van los datos (a Mailchimp). Enlace a la Política de privacidad del servidor (https://mailchimp.com/legal/privacy/). Derechos del suscriptor (Acceso, Rectificación, Cancelación, Oposición, Portabilidad, Olvido y Limitación). Contacto donde ejercer sus derechos. Enlace a la Política de privacidad de la web. &#160; Un modelo de texto podría ser algo así (substituyendo la información entre corchetes por la personalizada de cada uno): [NOMBRE DE LA WEB] informa que los datos de carácter personal que proporciones rellenando este formulario serán tratados por [NOMBRE REAL DE LA EMPRESA O PERSONA QUE HAY DETRÁS] como responsable de esta web. La finalidad de la recogida y tratamiento de los datos personales que solicitamos es [ENVIAR BOLETINES, PROMOCIONES, CONTENIDOS… LA QUE TENGA CADA UNO]. La legitimación se realiza a través del consentimiento del interesado. La cesión de los datos finalizará cuando solicites la baja. Los datos que facilitas estarán ubicados en los servidores de [MAILCHIMP]. Puedes consultar aquí [SU POLÍTICA DE PRIVACIDAD]. Podrás ejercer tus derechos de Acceso, Rectificación, Cancelación, Oposición, Portabilidad, Olvido y Limitación en [CORREO ELECTRÓNICO]. Para más información, puedes consultar la [POLÍTICA DE PRIVACIDAD DE LA WEB]. A tener en cuenta&#8230; No quería acabar el post sin advertir de algunos aspectos que debes tener en cuenta para completar todo el proceso de adaptación de Mailchimp a la nueva ley de protección de datos: Envía una o más campañas pidiendo a los suscriptores que hagan esta actualización de datos antes del 25 de mayo. En teoría, para ser legales, quien no lo haya hecho, es decir, quien no aparezca en el segmento “Permisos de marketing” no recibirá más correos tuyos: los habrás perdido como miembro de tu email marketing. Puedes enviar campañas específicas para [&#8230;]]]></description>
		
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		<title>Gatos (y otros “bichos”) que triunfan en Instagram</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Javi Polinario]]></dc:creator>
		<pubDate>Thu, 25 Feb 2016 22:25:14 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Redes sociales]]></category>
		<category><![CDATA[gatos]]></category>
		<category><![CDATA[Instagram]]></category>
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					<description><![CDATA[He de admitir que al principio fui un poco reticente a entrar y ser activo en Instagram. De forma personal quiero decir, ya que de cara a mis clientes, elegirla o no, no dependía de mi gusto por la red social, sino por lo que “exigiese” la estrategia planificada… Pero últimamente, cada vez me gusta más esta red social propiedad de Facebook. Sin ser Instagrammer, ya soy uno de los más de 300 millones de usuarios activos que tiene. Sobre todo desde que ha introducido algunos cambios que creo que la mejoran sustancialmente. Novedades en Instagram En 2016 hemos visto dos grandes cambios en la aplicación de Instagram que facilitan mucho poder gestionar cuentas de forma profesional, institucional o corporativa. La primera, y la más esperada por todos, es la posibilidad de gestionar varias cuentas simultáneamente sin tener que hacer “login out” y “login in” cada vez que querías publicar algo. Ahora, como Twitter, puedes cambiar de una cuenta a otra sin introducir contraseñas ni nada. Solo se hace la primera vez. La otra novedad que ha llegado esta semana es la posibilidad de ver las reproducciones que tienen los vídeos que se suben. Así, además de los “Me gusta” se puede monitorizar cuántas personas se han interesado en ver el contenido audiovisual. Ahora bien, todavía faltan algunas mejoras que también son muy reclamadas desde hace tiempo, como la posibilidad de programar publicaciones, la de compartir de otras cuentas sin usar ninguna aplicación diferente o la de publicar desde la web sin usar proveedores externos que funcionan medianamente bien. Los contenidos que triunfan en Instagram Esta red social empezó siendo la plataforma de las fotografías artísticas de los no profesionales. Gracias a filtros como “Moon”, “Lark”, “Juno” o “Nashville”, cualquier foto se convertía en vintage, blanco y negro o aparentemente aptas para una exposición. Se decía que Instagram era la red social “de los que se creen fotógrafos profesionales o artistas”, porque es muy fácil que una imagen normal quede realmente hermosa. De ahí surgieron las comunidades de Instagrammers: aficionados (generalmente unidos por ciudades, como por ejemplos Instagrammers Tarragona) que comparten su gusto por fotografiar espacios, personas, objetos, etc. y subirlos en sus perfiles de Instagram. Pero conforme esta red social se ha ido popularizando y acogiendo más usuarios activos, que no necesariamente estaban interesados en ese estilo de fotografía, el uso inicial se ha ido deformando, y han empezado a triunfar otro tipo de contenidos. Así, Instagram se convirtió en la red social de “los pies y la comida”. La gente empezó a  subir, como una tendencia generalizada, fotos de sus pies frente a un lugar determinado (playa, chill out, tren, parque, etc.) con la intención de decir “mira donde estoy”. Y también se generalizó el interés por enseñar lo que se iba a comer “mira qué bonito y qué buena pinta tiene esto que estoy a punto de comer”. De aquí empezaron a salir muchos chistes sobre el tema. He encontrado algunos… Hoy en día, Instagram es una red social de fotografía de todo tipo, no parece haber una tendencia concreta. Cada uno sube lo que le da la gana sin que haya un tema común más recurrente. Aunque sí que es cierto que sobre todo encontramos vídeos de humor (con Dubsmash o Boomerang) y selfies de todo tipo. Pero además, lo que también parece que está realmente destacando son las fotos (e incluso cuentas dedicadas en exclusiva) de animales entrañables, bonitos y dignos de “achuchar”. Y si puede ser, haciendo cosas como si fueran humanos. La mayoría son gatos (como la tendencia en Youtube con los vídeos virales), pero también encontramos perros, tortugas, conejos, palomas e incluso erizos. Algunas de las cuentas de animales en Instagram más exitosas serían: Nala. Hoy por hoy, esta gatita acumula 2,7 millones de seguidores en su cuenta de Instagram (https://www.instagram.com/nala_cat/). Pero lo que ha conseguido esta gata no son solo muchos seguidores, sino que repercute en ingresos a su propietario. Se ha podido ver a Nala en alguna alfombra roja, haciendo publicidad de Red Bull, entrevistada en la revista People promocionando Friskies, vendiendo emojis suyos para Line o protagonizando un libro. Es más, tiene una tienda oficial de merchandising suyo, que solo la cuenta de Instagram de la tienda tiene 100.000 seguidores. ¡Todo es bastante alucinante! Grumpy Cat. Este gatito con cara de mala leche tiene 1.300.000 seguidores en Instagram (https://www.instagram.com/realgrumpycat/). Otro patrocinador de Friskies que lució camiseta propia en la SuperBowl. White Coffee Cat. Este gato blanquito sigue de cerca al anterior. Es famoso porque es el “novio” de Nala Cat. Actumula 934.000 seguidores (https://www.instagram.com/white_coffee_cat_/). Dogs of Instagram. Esta cuenta que sube fotos de perros tiene 2,8 millones de seguidores. https://www.instagram.com/dogsofinstagram/ Dogyfans. Si te gustan los cachorritos, esta es tu cuenta. Únete a las 142.000 personas que ya la siguen: https://www.instagram.com/dogyfans/ Biddy. Este erizo, que ya nos ha dejado, sigue teniendo su cuenta de Instagram abierta “para todo el que quiera disfrutar”. Acumula 580.000 seguidores. https://www.instagram.com/biddythehedgehog/ Calico the hedgehog. Casi 90.000 personas siguen las aventuras de Calico el erizo en Instagram: https://www.instagram.com/adventuresofcalico/ Turtle. Para ver tortuguitas, únete a las 123.000 personas que siguen esta cuenta: https://www.instagram.com/turtle/ Owls for you. Los búhos siempre han estado envueltos de misterio: la noche, esos ojos, traen suerte, ese giro de cabeza… Y ahora más, teniendo cuentas en Instagram que, como esta, acumulan 15.400 seguidores: https://www.instagram.com/owls.for.you Rabbits of Instagram. Esta cuenta acumula 42.500 seguidores gracias a las fotos que publican de entrañables conejitos. https://www.instagram.com/rabbitsofig Pets Mart. Mascotas de todo tipo, especialmente perrunas, han acumulado hasta 171.000 seguidores que han conseguido que Instagram considere la cuenta como “verificada”: https://www.instagram.com/petsmart Hello Spencer Dog. Otra cuenta de Instagram con un nombre propio detrás: Spencer. A este perrito le siguen 73.500 personas: https://www.instagram.com/hello_spencer_dog Albert. Este gato, no muy agraciado y con cara de antipático, triunfa en Instagram con 85.700 seguidores: https://www.instagram.com/pompous.albert &#160; Hay muchas más cuentas de gatos, muchas más de perros y muchas más de todo tipo de animales, como esta cuenta de palomas que tiene 21.000 seguidores!!! ¿Sabíais que había [&#8230;]]]></description>
		
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		<title>Cómo retransmitir eventos con Twitter</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Javi Polinario]]></dc:creator>
		<pubDate>Mon, 15 Dec 2014 11:23:26 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Redes sociales]]></category>
		<category><![CDATA[eventos Twitter]]></category>
		<category><![CDATA[retransmitir eventos]]></category>
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					<description><![CDATA[Lo de hacer un seguimiento de un evento a través de Twitter no es una moda pasajera. Al contrario, es una acción a incorporar en la organización de los eventos que ha llegado para quedarse, como lo fueron otras como el streaming, el pica-pica durante el descanso o la acreditación colgada del cuello. En este post intentaré darte algunos trucos para retransmitir un evento a través de Twitter de forma adecuada, basándome en mi propia experiencia y en mi análisis de otros eventos en los que he asistido o participado. La mejor forma de retransmitir un evento con Twitter es tener en cuenta estos 10 consejos: Utiliza hashtags. Crea un hashtag propio para el evento para que puedas darle personalidad y monitorizar la repercusión que ha tenido. No te cierres a usar otros hashtags que hayan creado de forma espontánea los participantes. Crea un usuario especial para el evento. Lo mejor es crear un perfil oficial del evento, diferente al del organizador. De esta manera evitas «molestar» a todos los seguidores de la cuenta del organizador que no están interesados en el evento y reciben constantemente tuits sobre el tema. Tipos de contenidos. No sólo publiques tuits diciendo lo que pasa sobre el escenario, recuerda que puedes publicar fotos o mini vídeos, anécdotas paralelas, interacciones, etc. Redacción de los mensajes. Piensa en publicar mensajes que informen pero de forma más atractiva y amena que el mero enunciado de lo que pasa, como por ejemplo, lanzando preguntas relacionadas. Comunicación offline. La promoción en el propio evento en soportes impresos de la retransmisión por Twitter, del hashtag y del usuario oficial te ayudará a que tengas más seguimiento. Comunicación online previa. Semanas antes del evento piensa en obtener los nombres de usuario de los participantes y empezar las relaciones públicas 2.0 que te ayudarán a calentar motores. Cero improvisación. Ten en cuenta algunas cosas que pueden estar preparadas para evitar incrementar la situación de estrés que ya genera el propio directo. Algunas de ellas podría ser tener la información del programa y el planning de lo que va a pasar cerca y fácilmente tuiteable. Estructura: previa, durante y después. Intenta darle a la retransmisión del evento una estructura en la que haya una progresión: saluda, da la bienvenida, introduce, retransmite, concluye y despide. Continuidad. Sigue gestionando la cuenta del evento días después, ya que el ambiente aún estará caliente y la red social aún llevará menciones del evento. Incluso alimentar el perfil durante el año fidelizará a los asistentes para las siguientes ediciones. Monitorizar. Controla cuantitativa y cualitativamente lo que ha generado el evento en Twitter, en las redes sociales en general, en blogs y en medios.]]></description>
		
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		<title>Cómo hacer una buena campaña de publicidad en Groupalia, Groupon, Let&#8217;s Bonus, Offertum&#8230;</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Javi Polinario]]></dc:creator>
		<pubDate>Sun, 23 Nov 2014 10:45:27 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Marketing online]]></category>
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		<category><![CDATA[vender en Groupalia]]></category>
		<category><![CDATA[vender en Let's Bonus]]></category>
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					<description><![CDATA[He preparado este post para intentar ayudar a los que hayan pensado hacer una campaña de publicidad para vender productos o servicios de forma masiva a través de Groupalia, Groupon, Let&#8217;s Bonus, Offertus y demás empresas de promoción de cupones. Antes de nada hay que reflexionar sobre el funcionamiento de estas empresas, ya que será primordial para saber ante qué fenómeno estamos y a qué nos enfrentamos. Así, debes saber que firmar un contrato con estas empresas implica un riesgo: 1. Primero: Aunque a priori puedas pensar que con esta campaña tendrás un alcance masivo, en realidad no sabemos el impacto que tendrá tu anuncio, porque no es lo mismo el número de suscriptores que dice la empresa que tiene y a los que envía el mail, que el número de usuarios que lo abren (sin borrarlo directamente), el que lo lee y el que acaba clickando para leer más información. 2. Segundo: No pienses en ganar dinero, porque no se puede. De hecho, pierdes. Debes planteártelo como una acción de comunicación para obtener visibilidad con publicidad pagada, como el que pone un anuncio en un medio de comunicación online: pagas para que te vean, no para vender. Esto lo digo porque para conseguir unas ofertas realmente atractivas, estas empresas exigen en sus contratos que el precio que se ponga a lo ofertado sea con un 50% de descuento sobre el precio normal como mínimo. De ahí para arriba. Cuánto más alto es el descuento, más atractiva la oferta, más impactante, más la publican&#8230; Pero eso no es todo. Del precio que acaba pagando el usuario-cliente (que ya es la mitad del precio normal como mínimo), le tienes que dar entre un 40% y un 50% a la empresa como comisiones, por su trabajo de copywritter, de difusión de la oferta y de poner el sistema de venta (tienda online). Así pues, no ganas nada. Sólo pierdes, ya que ingresas un 25% del precio normal. Por cierto, en ese precio está incluido el IVA, que lo pagas cuando te toca y la empresa de cupones te lo ingresa cuando quiere. 3. Tercero: Te ponen un compromiso de permanencia de uno o dos años, según la empresa. En este tiempo envían la oferta en diversas ocasiones puntuales, y mientras tanto no puedes irte a otra empresa para hacer otra campaña, aunque no haya funcionado como esperabas con la primera. &#160; Qué hacer ante este panorama para tener éxito con tu campaña Si lo que te he dicho hasta ahora te ha servido para reflexionar y te quieres echar atrás, lo entiendo, es normal. Y me alegro de haberte ayudado. Pero si quieres seguir adelante con tu idea o si ya has firmado un contrato y estás haciendo una campaña, te intentaré ayudar a manejar esta acción de comunicación para que saques algo de provecho a pesar de todo. 1. Considéralo como una inversión en publicidad. Lo llevarás mejor si piensas que estás invirtiendo en una campaña de visibilidad y de captación de clientes. Asume que lo que pierdes con el descuento y la comisión es para impactar en clientes potenciales. 2. Ten un trato exquisito con los clientes. Haz que se sientan especiales para que quieran volver. Dáles comprensión, buena información y atención. No bajes la calidad del servicio o les atiendas a desgana porque sean clientes que han pagado poco y te hacen perder dinero. Esta excelencia en el trato tiene el objetivo de captarlos como clientes habituales a precio normal, fidelizarlos, y que se lleven buena sensación para que hagan un boca-oreja positivo. Esto no siempre es fácil, porque la gran mayoría de los clientes van de chollo en chollo y el precio normal no les interesa. Pero por el boca-oreja positivo que pueda llegar a otro tipo de clientes a través de ellos y por lo que diré en el siguiente punto, vale la pena perder el culo también por estos clientes. 3. Pídeles a los clientes que rellenen una ficha con sus datos, entre ellos el mail, y avísales de que les enviarás información. Aquí tienes un activo para tu empresa. Quizás este es el mejor retorno de tu inversión, ya que estos datos los puedes usar para: &#8211; Enviarles información útil para ellos y de tu marca para que te conozcan y te vean como la mejor alternativa. Es un buen momento para iniciar una estrategia de Marketing de Contenidos. &#8211; Enviarles más promociones. Si estos clientes de los que hemos conseguido el mail sólo se apuntan a los descuentos, pues podemos fidelizarlos-engancharlos con más descuentos en el futuro, fuera de estas empresas, por libre. Pero tranquilo/a, aunque este no sea tu objetivo, piensa que nunca será tan traumático como con Groupalia, Groupon o Let&#8217;s Bonus, ya que en estas futuras campañas tu controlas el porcentaje de descuento y puedes decidir no sacrificar tanto margen. Además, te quedas el importe final íntegro, sin darle comisiones a nadie. Y también puedes hacer descuentos a estos clientes que no pagarían a precio normal, siempre y cuando te traigan un cliente nuevo, por ejemplo. 4. Intenta venderles algo más. Si con el producto o servicio ofertado en estas empresas no ganas dinero, haz de buen comercial y aprovecha que tienes a alguien interesado en lo que vendes para proponerle comprar algo complementario, obtener un servicio paralelo, etc. De esta forma puedes vender algo a precio normal y amortizas de nuevo la inversión. Estabas pensando en hacer una campaña a través de alguna empresa de este tipo? Te ha sido útil esta información? Déjame tu opinión en los comentarios. Y si te ha gustado, compártelo! &#160; Derechos de imagen: urfingus]]></description>
		
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		<title>Las 15 mejores webs con música gratis para tus vídeos</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Javi Polinario]]></dc:creator>
		<pubDate>Sun, 20 Apr 2014 20:40:06 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Vídeo marketing]]></category>
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		<category><![CDATA[vídeos low cost]]></category>
		<category><![CDATA[webs música]]></category>
		<category><![CDATA[Youtube audio]]></category>
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					<description><![CDATA[Una de las mayores preocupaciones de los que hacemos vídeos es la música, ya que tienes que ir con mucho cuidado con qué canciones usas porque la protección de la propiedad intelectual te puede jugar una mala pasada. Por eso he recopilado aquí los 15 mejores sitios con música gratis, bajo licencia creative commons o a un precio irrisorio que no te debería doler pagar si haces vídeo marketing, tanto por recompensar al artista tal como merece como por cubrirte las espaldas. Porque insisto, los precios que hay en estas webs (las que hacen pagar) por obtener una licencia que te permite usar su música en tu vídeo comercial son ridículos si lo comparamos con el esfuerzo de crear, interpretar y grabar que hay detrás. 1. Youtube tiene una biblioteca de canciones para utilizar libremente, aunque solo está accesible cuando estás «loguinado» en tu canal: https://www.youtube.com/audiolibrary 2. Vimeo: https://vimeo.com/musicstore 3. Jamendo: http://www.jamendo.com/es 4. Free music projects: http://www.freemusicprojects.com/es/musica-libre-de-derechos 5. Dig.ccmixter: http://dig.ccmixter.org/#/ 6. Audionity: http://www.audionity.com/index.php 7. Magnatune: http://magnatune.com/ 8. Musopen: https://musopen.org/ 9. Free music archive: http://freemusicarchive.org/ 10. Soundcloud: https://soundcloud.com/ 11. Royal Free pianos: http://www.royaltyfreepianos.com/ 12. Soundclick: http://www.soundclick.com/ 13. Classics online: http://www.classicsonline.com/ 14. Musica libre.es: http://www.musicalibre.es/ 15. Audionautix: http://audionautix.com/ ¿Has probado algunas? ¿Qué te parecen? ¿Te he descubierto alguna que no conocías?  Derechos de imagen: Olly2]]></description>
		
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		<title>Hay 3 formas de hacer marketing de contenidos: crear, reciclar y curar</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Javi Polinario]]></dc:creator>
		<pubDate>Wed, 10 Jul 2013 07:00:54 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Marketing de contenidos]]></category>
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		<category><![CDATA[reciclar contenidos]]></category>
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					<description><![CDATA[La mejor manera de desarrollar una estrategia de marketing de contenido es combinar 3 formas diferentes de ofrecer el contenido: 1. Crear contenido. 2. Reciclar contenido anterior. Esto significa que un año después, por ejemplo, se puede rehacer, actualizar o simplemente avisar de que es un «recordatorio» de un contenido elaborado anteriormente. 3. Filtrar contenido, lo que también se denomina hacer «curación» de contenidos. Se trata de aprovechar contenidos de terceras personas y ofrecerlo tú. En este caso no se demuestra que se es capaz de hablar de ello (aunque se pueda), pero sí indica que se sigue a los referentes en este tema, se leen y se está al día. Además, si un contenido ya está hecho, ¿por qué hacerlo de nuevo? Se pueden curar contenidos de varias maneras: &#8211; En las redes sociales compartiendo/retuiteando o bien publicándolo con un «vía» y citando a continuación el autor. &#8211; Se puede resumir o recopilar contenido de otros, pero siempre citando la fuente y ofreciendo el enlace original. Lo que no se puede hacer es copiar tal cual un texto de una tercera persona en el blog de la empresa o institución que lo filtra, aunque se cite el autor y se ponga el enlace, ya que los contenidos repetidos o doblados en dos páginas web o más, son penalizados por los buscadores y puede afectar al posicionamiento web tanto del autor como de la empresa que lo copia. &#8211; Traducir de otro idioma. Si se ha encontrado un artículo que estaría bien ofrecer al público pero está en otro idioma, se puede traducir tal cual y ofrecerlo citando la fuente. &#8211; Con herramientas que recopilan contenidos temáticos de la red. Son herramientas de curación de contenidos con las que se elabora una especie de newsletter de los posts encontrados del día sobre un determinado tema. Un ejemplo como otro es Scoop.it o Paper.li. Derechos de imagen: Violetkaipa]]></description>
		
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		<title>5 fuentes de inspiración para marketing de contenidos que siempre funcionan</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Javi Polinario]]></dc:creator>
		<pubDate>Fri, 05 Jul 2013 14:33:06 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Marketing de contenidos]]></category>
		<category><![CDATA[articulos creativos]]></category>
		<category><![CDATA[escribir blog]]></category>
		<category><![CDATA[fuentes de inspiración]]></category>
		<category><![CDATA[ideas blog]]></category>
		<category><![CDATA[inspiración contenidos]]></category>
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					<description><![CDATA[Ante el propósito de adentrarse a desarrollar una campaña de marketing de contenidos, lo más recomendable es contratar el servicio a una agencia o profesional especializado en esta temática: la generación de contenidos. Sólo de esta forma, con una visión estratégica de la comunicación y una redacción y un uso correcto de los recursos comunicativos, se consigue el éxito de la campaña. Ahora bien, estos profesionales planificarán la estrategia, elaborarán los contenidos y dirigirán el desarrollo. Pero también implicarán al personal de la empresa, de diferentes departamentos. Distribuyendo el trabajo es más fácil ser más activo y frecuente, tener más materia gris que encuentre ideas, que salgan temas más sociales y humanos (no tan corporativos), etc. Porque sí es cierto que a menudo lo más difícil de una estrategia de marketing de contenidos es la inspiración temática, cuando da la sensación de que se acaban las ideas. Por eso hay que hacer una lista de fuentes de información de referencia a la que recurrir para consultar «qué podemos decir hoy» en momentos de «bajón»: 1. Actualidad: Generalista (política, cultural, social, económica), especializada (del sector, sectores relacionados), etc. Por ejemplo, se puede hacer un artículo comentando una noticia del día llevada a lo que se dedica la empresa o institución. 2. Del día a día: Interioridades de la empresa, los proveedores, los clientes, visita en vídeo de las instalaciones, etc. Por ejemplo: Hablamos con los trabajadores durante el descanso para saber qué hacen con un vídeo. 3. De la escucha activa: De las conversaciones en las redes sociales, lo que comentan los clientes cuando vienen a la tienda, de las preocupaciones de los trabajadores &#8230; 4. Didáctico: Explicar con un vídeo cómo se utiliza un producto, cómo se hace un determinado proceso, cómo se elabora y prepara algo&#8230; 5. Curiosidades: Estudios, efemérides, etc. &#160; Derechos de imagen: Creativa &#160;]]></description>
		
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		<title>El marketing de contenidos no sólo es escribir un blog</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Javi Polinario]]></dc:creator>
		<pubDate>Mon, 01 Jul 2013 08:10:56 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Marketing de contenidos]]></category>
		<category><![CDATA[escribir blog]]></category>
		<category><![CDATA[estrategia contenidos]]></category>
		<category><![CDATA[ideas blog]]></category>
		<category><![CDATA[variedad contenidos]]></category>
		<category><![CDATA[video blog]]></category>
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					<description><![CDATA[Hacer marketing de contenidos no sólo significa abrir un blog y colgar de tanto en tanto un texto. Es decir, la generación de contenidos desde una empresa, institución o entidad no se basa únicamente en difundir posts por las redes sociales. Muchos creen que el marketing de contenidos hace referencia a redactar artículos para un blog o a hacer de community manager. Pero no es ni una cosa ni la otra. El marketing de contenidos contempla una amplia gama de servicios o funciones que dan una definición distinta de las dos anteriores. Para mí, alguien que es experto en marketing de contenidos también se podría considerar experto en «generar contenidos» o «estratega con contenidos». Por un lado el profesional que se dedica a esta tarea de la comunicación no sólo debería concebir la aportación de contenidos mediante texto, ya que también existen vídeos, podcast, fotografías, etc. Con esto quiero decir que el que se dedica  hoy en día a proporcionar contenidos para alcanzar unos objetivos no sólo cuenta con el texto como recurso, sino que en Internet está demostrado que es más fácil que tu público le de al Play a un vídeo de 2 minutos que lea un post de tres párrafos. Por otro lado, el que hace marketing de contenidos también debería abrirse a utilizar otros soportes más tradicionales como prensa, televisión o radio. Al fin y al cabo, los medios de difusión y distribución de estos contenidos los marca el público. El profesional que prepara la estrategia debe saber dónde se encuentra el target para hacerse ver donde éste estará mirando, y no al revés. Así que si en vez de hacer un vídeo para Youtube hace falta emitirlo en una televisión, pues habrá que trabajar para conseguir que sea útil para dicha emisora, ya sea a través de lo qué decimos o de cómo lo exponemos. También cabe decir que cuando he calificado al profesional del marketing de contenidos como «estratega con contenidos» lo decía porque es una persona que se dedica a pensar y planificar una estrategia, con objetivos, acciones, calendario, resultados… contando con una buena arma, los contenidos. Y por último, un creador de contenidos sería algo parecido al community manager, pero no es lo mismo necesariamente. El que genera contenidos (vídeos, audios, fotos, textos…) los piensa, se documenta, los prepara, los trabaja y los elabora. Posteriormente ya vendrá la difusión y su seguimiento, interacción, dinamización… que podría ser una tarea más propia del community manager en el caso de que al Plan de Marketing de Contenidos contemple las redes sociales como medio de distribución. Ahora bien, es muy recomendable que quien elabora los contenidos siga de cerca la repercusión de su material para poder mejorar en las próximas aportaciones. A mi parecer, el gestor de comunidades y el creador de contenidos sí que tienen en común que a la hora de aportar material para provocar una reacción del público tienen que pensar ideas creativas, originales, innovadores que lo atraigan, le provoquen, etc. una función necesaria en ambas profesiones. En definitiva, el creador de contenidos: 1. No sólo hace textos, sino que también elabora vídeos, audios, fotos… 2. No sólo debe pensar en difundir por Internet, sino que quizás los medios tradicionales también pueden ser una herramienta de distribución de estos contenidos. 3. En Internet también se debe pensar en generar contenidos basados en ideas: concursos, sorteos, etc. Por eso podríamos encontrar un gran abanico de formatos y soportes con los que se puede hacer marketing de contenidos. &#8211; En los medios tradicionales: Artículos de prensa o revistas, ya sea en opinión como información (notas de prensa) o como publireportaje. También estarían en este grupo las revistas corporativas o organ houses, las presentaciones corporativas, los catálogos de productos, las guías y manuales de productos, los vídeos institucionales o anuncios, las entrevistas de radio o televisión… &#8211; En los medios online: La web corporativa, microsites, intranet, newsletters, ebooks, revistas corporativas online, webinars… &#8211; En los medios sociales: Posts en un blog, en Tumblelogs, actualizaciones de estado en las redes sociales, vídeos y videoblogs, podcasts, fotos, páginas Wikis, enlaces en marcadores sociales, widgets, aplicaciones, etc. Derechos de imagen: stillkost]]></description>
		
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		<title>Qué incluir en una sala de prensa online</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Javi Polinario]]></dc:creator>
		<pubDate>Sat, 29 Jun 2013 09:16:04 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Relaciones Públicas]]></category>
		<category><![CDATA[gabinete de comunicación]]></category>
		<category><![CDATA[press room]]></category>
		<category><![CDATA[sala de prensa]]></category>
		<category><![CDATA[sala de prensa virtual]]></category>
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					<description><![CDATA[Ya expliqué qué era y qué función tiene la sala de prensa online de una empresa. Pero hoy complemento aquella información aconsejando los ítems mínimos que deben incluir estas webs dirigidas a ayudar a los periodistas: &#8212; Noticias: Información de la empresa que van colgando día a día, como si se tratase de un blog. Así, se puede estar informado de lo que hace la institución y buscar (por categorías o fechas) los comunicados históricos que se hayan emitido. &#8212; Kit de prensa: Un apartado dedicado a ofrecer los materiales necesarios para presentar la empresa y profundizar en su conocimiento: Dossier de prensa (con la historia, filosofía, misión, objetivos, organigrama, cuenta de resultados, datos y más datos…), imágenes del presidente, fundador y/o portavoz de la empresa, identidad corporativa (logotipos oficiales), etc. &#8212; Multimedia: Vídeos, imágenes, audios… que ayudarán a ilustrar los contenidos que se ofrecen y acompañarán los textos de la sección «Noticias». &#8212; Clipping: También se puede ofrecer un resumen de prensa, donde se exponga lo publicado en los medios sobre la compañía. &#8212; Contacto: Es fundamental ofrecer el organigrama del Gabinete de Comunicación y la relación de contactos de los miembros para poder dirigirse a ellos para ampliar la información o resolver las dudas que surjan. Derechos de imagen: Hjalmeida]]></description>
		
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		<title>“El periodismo digital no genera recursos para sobrevivir”</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Javi Polinario]]></dc:creator>
		<pubDate>Thu, 27 Jun 2013 14:28:37 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Periodismo]]></category>
		<category><![CDATA[negocio medio online]]></category>
		<category><![CDATA[periodismo digital]]></category>
		<category><![CDATA[prensa digital]]></category>
		<category><![CDATA[prensa online]]></category>
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					<description><![CDATA[Hace unos días me entrevistó una compañera de profesión, Míriam de Lamo, para que hablase de mi experiencia como periodista ante esta crisis económica que vivimos. De esta conversación salió un articulo que realmente me gusta mucho. Lo transcribo más abajo: Después de haber trabajado en medios como TDT Garraf, Cadena Ser o l&#8217;Agència catalana de Notícies, Javi Polinario apuesta por el marketing de contenidos para hacerse un hueco en el complicado mercado laboral. Con 28 años, el periodista Javi Polinario ha trabajado en prensa, radio, televisión e internet. Licenciado en Periodismo, y máster en Producción audiovisual, Relaciones Públicas y Gabinetes de comunicación, Polinario perdió su trabajo a principios de año en ACN. Seis meses después, afronta su futuro más fuera que dentro de los medios de comunicación, centrado en la faceta de comunicación empresarial, uno de los nichos de desempleo detectados por el informe del Col·legi de Periodistes de Catalunya. EL FUTURO, EN LAS EMPRESAS Polinario se ha formado en el ámbito digital y también en el empresarial, con estudios de grado superior que van desde la universidad a distancia, compaginándola con las diferentes actividades que ha realizado hasta ahora, hasta cursos impartidos por el Col·legi de Periodistes o la Associacio d’Empresaris del Garraf i el Alt i el Baix Penedès. Si algo lo define es su polivalencia, teniendo en cuenta su experiencia en los medios de comunicación y en el ámbito de la comunicación corporativa. “Antes de quedarme en el paro ya me había empezado a formar en comunicación empresarial en parte como hobby, y en parte, como inversión de futuro“, explica. Ahora ve más claro que nunca que el marketing de contenidos es una buena opción a la hora de ganar un sueldo. Ha creado una página web en la que explica sus servicios, y además es muy activo en las redes sociales a la hora de dar a conocer la necesidad de comunicar de las empresas. POCOS RECURSOS “El periodismo digital es la forma económica de que los periodistas en paro puedan emprender un nuevo medio, pero a la vez es un medio que no genera demasiados recursos para sobrevivir, y eso es un problema”, explica el periodista. Polinario es también presidente de la Associació de Periodistes del Garraf, una entidad creada en el 2012 para salvaguardar los derechos de los periodistas del territorio y organizar actividades que pongan de relieve la necesidad del periodismo en la sociedad. Desde la entidad, el periodista “lamenta” la pérdida de puestos de trabajo en una comarca que se está quedando “prácticamente sin medios de comunicación”, algo que perjudica directamente ” a la ciudadanía”. Derechos de imagen: Ra2studio]]></description>
		
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