Social Soda

Volunia: Seek and Meet all’italiana

2012-02-08T15:59:00.001+01:00

Volunia: Seek and Meet all’italiana

Il fenomeno italiano della fuga dei cervelli non riguarda Massimo Marchiori, inventore dell’algoritmo alla base di Google e di un nuovo ed innovativo motore di ricerca tutto italiano: Volunia. Esso non nasce per dare battaglia a Big G, Volunia è un motore di ricerca decisamente differente da Google ed è per questo che non sono in concorrenza tra di loro.

L’idea alla base è quella di aggiungere al classico motore di ricerca un lato social; l’utente quindi, oltre a cercare contenuti nel web, ha anche la possibilità di mettersi in contatto con chiunque sia nella stessa pagina o nello stesso sito in quel momento. Il sito prende il nome di Volunia.com e finora sa già dividendo la rete: c’è chi lo ritiene geniale e c’è chi pensa che non funzionerà.

Dalle anteprime possiamo vedere come si presenterà; finora, infatti, il sito è accessibile solo a una piccola cerchia di utenti poiché è ancora in fase di start-up. La grafica sembra abbastanza elementare, d’altro canto però è anche intuitiva e di facile utilizzo; il frame di Volunia non permette la visualizzazione di siti come Google, Facebook, Youtube e Twitter, che hanno il blocco per quei siti che utilizzano la tecnologia iframe (che in parole povere è la cornice che permette la visualizzazione della chat e il menu); l’idea migliore, a mio avviso, è la visualizzazione 3D della mappa del sito che ci interessa proprio come se fosse una città, in modo che l’utente sa sempre dove si trova e dove sono le atre pagine che possono interessargli (anche qui però il sito ha ricevuto delle critiche riguardanti la grafica troppo semplice, paragonata ad un videogame degli anni ’90!). Alcuni hanno anche criticato il logo di Volunia dicendo che è troppo ammiccante e il nome è poco significativo.

Dal canto mio, ho già fatto la richiesta per diventare Power User di Volunia e, se accetteranno la mia richiesta, sarò felice di condividere con voi le mie impressioni.

Link interessanti:

https://twitter.com/#!/Volunia
http://www.facebook.com/Volunia
http://www.youtube.com/user/volunia?blend=10&ob=0
http://www.volunia.com/

Angela Pace

Un Test Drive tra Sushi e Saline? Ecco il nuovo spot della MINI Cooper Coupè

2012-01-16T16:00:00.000+01:00

Un Test Drive tra Sushi e Saline? Ecco il nuovo spot della MINI Cooper Coupè

La creatività, la capacità della mente umana di creare, di inventare immagini, oggetti, situazioni... e pubblicità. Questa volta, come sempre più spesso accade, la parola è stata data al popolo della rete: agli appassionati della nuova MINI Cooper Coupè. L’idea parte dall’agenzia pubblicitaria americana Butler, Shine, Stern & Partners che ha chiesto agli utenti di descrivere con una mezza dozzina di parole il miglior test drive che possano immaginare. Solo sei parole quindi, e un risultato eccezionale.

Il vincitore del concorso è Mathew Foster, autore delle sei parole chiave e protagonista dello spot stesso. Le parole indicate sono state: Stewardess (Assistente di volo), Salt Flats (le Saline, i deserti di sale), Sushi, Paratrooper (Paracadutisti) e Falconer (un gruppo metal svedese). A guardare queste parole viene da chiedersi quale test drive possa mai uscirne fuori, ma il risultato è molto più esilarante si quanto si possa immaginare. Curiosi? Ecco a voi lo spot.

CREDITS:
Client: Mini USA
Tom Salkowsky – Manager, MINI Marketing
Jennifer Kate Layton – Brand Communications Manager

Agency: Butler Shine Stern & Partners, Sausalito, Calif.

Angela Pace

Gmail's new look - Le novità nel look Gmail

2012-01-07T16:00:00.000+01:00

Gmail's new look - Le novità nel look Gmail

Il team Google non smette mail di rinnovarsi e di lavorare per semplificare il lavoro dei propri utenti.

Ecco quali sono le novità nelle nostre caselle di posta elettronica:

Maggiore controllo. È possibile controllare quanti messaggi visualizzare selezionando uno dei tre livelli di compattezza (normale, media o alta).
Personalizzazione delle etichette e della finestra di chat. Trascinando in alto o in basso la barra orizzontale sulla sinistra si possono visualizzare più etichette o più contatti a seconda delle necessità.
Nuova barra degli strumenti. I pulsanti di cui si ha bisogno verranno visualizzati alla selezione o all’apertura dei messaggi.
Semplificazione delle ricerche e filtri. La personalizzazione delle ricerche ora è più semplice, è possibile creare un filtro direttamente nella casella.
Passaggio a Contatti ed Attività. È possibile passare facilmente tra Posta, Contatti ed Attività cliccando sul pulsante in alto a destra. Per scrivere una nuova mail basta cliccare sul pulsante “Scrivi”.
Utilizzo dei gadget. Cliccando sul pulsante “…” è possibile visualizzare ed utilizzare i nuovi gadget.
Disponibilità di nuovi temi ad alta definizione.

Google inoltre ci spiega queste novità in un video. A noi non rimane che godere dei nuovi temi.

Angela Pace

Epipheo Studios - la semplicità e la chiarezza della condivisione

2012-01-03T16:00:00.000+01:00

Il mondo della pubblicità si fa sempre più complicato, inizialmente i prodotti venivano presentati e pubblicizzati per i benefit che portavano a coloro che sceglievano di utilizzarli. Era semplice, al presentarsi di un problema si sceglieva un prodotto o l’altro in base alla capacità che essi avevano di risolverlo.

Andando avanti nel tempo però questa semplicità è venuta meno. Le pubblicità presentano i prodotti basandosi sempre più su valori intangibili, su emozioni e su atmosfere che alle volte rendono la pubblicità un vero e proprio enigma per il consumatore.

Epipheo Studios è una piccola azienda statunitense che ci ricorda quanto è importante la chiarezza nella comunicazione pubblicitaria. Essa infatti si occupa della creazione di video per la promozione di prodotti e idee con una caratteristica che li rende unici: la semplicità con cui vengono presentati i problemi e le soluzioni.

Nel video di presentazione dell’azienda si spiega l’origine del nome che altro non è che la fusione di due parole: “Epiphany” e “Video”. Obiettivo principale è quello di condividere idee con il più ampio numero di persone possibili e fare in modo che queste idee cambino la vita delle persone. È per questo che Epipheo si presta bene, oltre che alla comunicazione pubblicitaria in senso stretto, anche alla comunicazione sociale, politica e non.profit.

Epipheo può vantare tra i suoi clienti colossi come Google, Microsoft, P&G, Mtv, Facebook, NBC e tanti altri e questo grazie all’unicità della suo modo di fare comunicazione, riescono a spiegare dei piccoli universi a se stanti con una semplicità che stupisce e che diverte.

Non mi resta che augurarvi una Buona "Epifania"!

Fonte immagine: http://www.facebook.com/photo.php?fbid=448395914647&set=pu.123546314647&type=1&theater

Link Interessanti:

http://www.epipheostudios.com/

https://twitter.com/#!/epipheo

http://www.facebook.com/epipheostudios?sk=wall

http://vimeo.com/channels/epipheo

http://www.youtube.com/user/epipheostudios?feature=watch

Angela Pace

Il Marketing Etico di Ben & Jerry's Good Ideas

2011-11-29T16:00:00.000+01:00

Ben & Jerry's decide di donare 50.000 € a progetti no-profits, sociali e sostenibili attraverso una "Social" votazione e ad un'attenta analisi effettuata da una giuria di esperti. Lo scopo? Finanziare le iniziative che possono migliorare il mondo! Ottimo progetto, ma cosa lo distingue dalla semplice beneficenza? L'applicazione del Marketing etico in tutti i suoi processi aziendali.

Ben & Jerry's non si limita a fare greenwashing (utilizzare contenuti ambientali e sostenibili nella comunicazione non rispettandoli poi nella pratica) o whitewashing (appropriarsi di contenuti etici e valoriali nella comunicazione che in realtà non rispecchiano il trattamento dell'azienda nei confronti degli stakeholders) ma ciò che comunica in front end (iniziative e comunicazione) è perfettamente coerente con tutti i suoi processi in back end (approvvigionamento di risorse, cicli produttivi, trattamento dei dipendenti).

Ben & Jerry's è, rispettando i canoni del marketing etico, profittevole, legale, sostenibile e si impegna attivamente nel miglioramento del mondo. Come? Migliorando gli allevamenti dei suoi fornitori aiutandoli a mantenere il loro equilibrio ambientale e sociale (traendone maggior profitto) con l'aiuto del WWF e di altri simili enti. Comprando le materie prime in maniera equosolidale (favorendo quindi lo sviluppo locale degli agricoltori e dei coltivatori di paesi poveri) o diventando un'azienda Climate Neutral, ovvero ad impatto zero sul clima del pianeta.

Uno sforzo insostenibile per molti? Un'investimento difficile da sostenere? Tutto il contrario: attraverso il marketing etico si fa profitto, si risparmia e ci si guadagna. Attraverso le politiche energetiche aziendali ad esempio, solo per quanto riguarda il Riciclaggio, il Riutilizzo ed il Risparmio (le 3R di Ben & Jerry's) il brand ha risparmiato nel 1998 ben 66.000 dollari americani!

Che dire? L'ennesima dimostrazione che il marketing etico (soddisfare bisogni e desideri del consumatore e del produttore migliorando il mondo) non solo è una scelta conveniente, ma è anche vincente.

Visita il sito di Ben & Jerry's www.benjerry.it
Baiocchi Francesco via Markethics

Barbie likes Alitalia: un esempio di co-branding

2011-11-27T10:34:00.001+01:00

Barbie likes Alitalia: un esempio di co-branding

Perché un'azienda come Alitalia dovrebbe accostare il suo brand a quello di Barbie? Perché Alitalia ha contribuito alla diffusione dell'identità italiana nel mondo? Perché Barbie è un'icona di stile ed eleganza? Certamente.

Barbie rappresenta il partner ideale per raccontare la storia di Alitalia attraverso le proprie divise. Secondo Carlo Pittis, Responsabile Marketing di Alitalia, "questa iniziativa è anche un omaggio alle donne che volano con Alitalia, che rappresentano circa il 45% dei nostri passeggeri".

Alla base della collaborazione tra i due brand ci sono una forte presenza contemporanea e una grande italianità. Concetti espressi in modo eccellente nell'ultimo Festival Internazionale del Film di Roma dove la Mattel ha presentato questa collezione di abiti unici in uno spazio dedicato.

Non solo. Siccome il Social Media Marketing ora va tanto di moda, sulla pagina Facebook di Alitalia e sul sito Barbie Collector è stata caricata un'applicazione per votare la doll preferita tra le dieci che indossano le divise storiche Alitalia. Il 30 novembre si procederà all'estrazione di premi tra quanti hanno votato. Primo premio un volo Alitalia per 2 persone per Los Angeles.

Quale dei due marchi ha giovato di più di questa iniziativa di marketing? Quanto è stato utile per Alitalia accostarsi ad un brand come Barbie? E per Barbie quanto è stato funzionale avvicinarsi ad un brand che ha avuto negli ultimi anni così tanti problemi finanziari?

Baiocco Gabriella

Mark o Lovemark?

2011-11-24T18:00:00.000+01:00

Mark o Lovemark?

Qualche anno ha visto la luce Lovemarks, un libro scritto da Kevin Roberts che ha suscitato grande interesse da parte del mondo del marketing e di quello della comunicazione in generale. Quella dell'autore è stata una vera e propria rivelazione per gli addetti ai lavori che finalmente sono riusciti a discernere la distinzione tra un semplice brand e un brand di successo. Motivo per cui il testo risulta ancora oggi attuale e di grande interesse. Ma vediamo meglio cosa sono questi Lovemarks.

Roberts parla di Lovemarks facendo riferimento a quei marchi che non sono solamente dei loghi ma vere e proprie personalità da amare. Molto più che semplici supermarchi, essi vengono infatti definiti dall'autore stesso marchi 'molto speciali, carismatici, che la gente ama e difende strenuamente; i prodotti, i servizi e le esperienze che creano con i consumatori legami duraturi ed emozionali'.

Tenendo in considerazione l'idea di Roberts mi vengono subito in mente marchi come Apple, Coca-Cola, Nike, Mc Donalds... Brand che veicolando i propri ideali e valori riescono ad influenzare il proprio target tanto da assumere le sembianze di vere e proprie scelte di vita. Come una patria da difendere e amare, il marchio, o meglio il lovemark, influenza le nostre vite, facendoci diventare seguaci e al tempo stesso parte di quell'universo unico ed emozionante.

Fin qui sembrerebbe qualcosa di delicato ma in realtà la costruzione di un lovemark non può prescindere da concetti quali rispetto e forza e anzi lo stesso costrutto sarebbe il risultato di una combinazione di ossequio e amore (il tutto rappresentabile con un piano cartesiano). Lo stesso Roberts afferma infatti che 'al primo impatto, il concetto di Lovemark potrebbe sembrare dolce, ma in realtà l'approccio è spietato, addirittura darwinista. La chiave per la creazione di un Lovemark sta nell'infondere tre elementi: mistero, sensualità e intimità'.

Concludo dicendo che se è vero che i brand, classicamente intesi, sono morti, i lovemark sembrano avere ancora vita lunga. Basta pensare che non ci innamoriamo del semplice marchio ma dell'idea che esso rappresenta e dalla visione del mondo che esso ci richiama alla mente.

Gessica Apera

Google Music – L’anti-iTunes è già online

2011-11-19T16:00:00.000+01:00

Google Music – L’anti-iTunes è già online

Dopo l’anti-facebook, Google si espande ancora lanciando l’anti-iTunes: Google Music. Presentato il 17 novembre a Los Angeles, Google Music ha come scopo principale quello dare la possibilità agli utenti di ascoltare la propria musica da ogni supporto disponibile (che sia laptop, tablet, smartphone o anche offline) sul principio del Cloud Computing, azzerando così il tempi di trasferimento file da un supporto ad un altro.

Diverse case discografiche (dalla Universal alla Sony e alla EMI ed anche etichette indipendenti come la XL Recordings e la Naxos) hanno reso disponibili oltre 13 milioni di tracce per il nuovo negozio di musica online targato Google, su Google Music infatti sarà possibile comprare singole tracce oppure interi album. Inoltre sarà possibile condividere la musica acquistata su Google+ e farla ascoltare alle cerchie di amici.

Google Music però non si rivolge solo agli amanti della musica ma anche agli artisti che potranno distribuire, con i diritti necessari, la propria musica direttamente ai fan. Così facendo Google entra in diretta concorrenza con iTunes e Amazon dando il colpo di grazia al concetto di musica come oggetto, la musica ormai è ovunque ma non si può toccare.

L’unica “nota” negativa in tutto ciò è che, per ora, è disponibile solo negli USA. A noi non resta che aspettare.

Immagine tratta da: http://www.sitissimo.com/google-sta-per-entrare-nel-mercato-della-musica-online.html

Angela Pace

I'm Watch: uno smartphone a portata di polso

2011-11-17T16:00:00.001+01:00

I'm Watch: uno smartphone a portata di polso

Siete in cerca di un orologio che non passi inosservato? Eccovi un'idea tutta italiana di uno smartphone a portata di polso, l' i'm Watch, un dispositivo con display touch a colori da 1,54 pollici, basato sull'OS Android.

Questo insolito orologio consente, oltre alla visualizzazione dell'orario, di leggere i messaggi, rispondere alle chiamate e navigare sul web tramite il tuo smartphone. Compatibile con iPhone, Android, BlackBerry e Windows Phone 7 grazie alla connessione Bluetooth, i'm Watch è dotato di microfono, altoparlante integrato, jack per auricolari, una memoria pari a 4 GB e un'interfaccia grafica che ricorda le icone degli smartphone in commercio. Semplice ed intuitivo nelle sue molteplici funzioni, si propone come il primo smartwatch al mondo, uno smartphone in miniatura che viene indossato anziché tenuto in tasca.

i'm watch – Enjoy The Future from im watch on Vimeo.

Un orologio da non perdere o solo una creazione destinata a morire per la sua poca eleganza?

Il futuro ci propone un contatto sempre più stretto e diretto con la tecnologia e il web, come se volesse spingerci ad una dipendenza totale con questa dimensione che induce ad una comunicazione sempre più face-to-screen, a costruire una realtà che dipende sempre più da questi aspetti, fino a modificare anche il nostro comportamento e modo di pensare.

Sarà il caso di dire che non si sa più cosa inventare?

Francesca Sinni

Il Marketing Nostalgico

2011-11-15T19:34:00.000+01:00

Il Marketing Nostalgico

Di fronte ai cambiamenti e alle contraddizioni del presente i soliti strumenti di marketing risultano inefficienti e obsoleti. Da qualche anno, infatti, si parla di forme di marketing non convenzionale che vedono il consumatore non solo come cliente ma come un individuo con propri desideri e proprie visioni del mondo e con il quale bisogna intessere relazioni durature e fiduciarie. Il nuovo marketing deve puntare a far vivere al consumatore esperienze uniche e memorabili, puntando a soddisfare i suoi desideri piuttosto che i suoi bisogni.

Tra le nuove branche del marketing ce n'è una che punta a stabilire questo contatto attraverso la stimolazione di sentimenti nostalgici che proiettano l'individuo in un universo totalizzante, avvolgente e al tempo stesso memorabile. Stiamo parlando del marketing nostalgico (o marketing della nostalgia) che agisce non solo nel mercato ma anche, e soprattutto, nel più ampio contesto socio- culturale riproponendo in chiave moderna prodotti, luoghi e pratiche di tempi passati. Questa rivisitazione del passato si presenta come necessaria poiché non sempre la nostalgia scaturita da quei prodotti/luoghi è reale. Mi spiego meglio. Spesso il consumatore non ha mai vissuto veramente quell'oggetto ed è solo la comunicazione che l'azienda propone a fargli scaturire questo sentimento nostalgico, ne sono esempi l'abbigliamento anni 50'- 60' che oggigiorno spopola tra le fashion addicted o anche la riscoperta del mondo rurale e la correlata nascita degli agriturismi (ossia vecchie case coloniche ristrutturate in maniera moderna, così da non dover rinunciare ai comfort della modernità).

A fianco a questa nostalgia 'fittizia' ve ne è invece una autentica. In questo caso il consumatore vede davvero riproporsi oggetti e servizi di epoche storiche che egli stesso ha vissuto, prodotti di cui si è avvalso e che sono riconducibili ad esempio alla sua infanzia. Alcuni di queste proposte sono rappresentate dalla nuova Fiat 500, dal Soldino del Mulino Bianco, dal New Beetle di Volkswagen o dai prodotti della linea Chante clair. Miti senza tempo che coinvolgono intere generazioni e non temono i segni del tempo.

Ma attenzione o voi uomini di marketing! C'è bisogno di cura nel trovare il giusto mix tra nuovo e vecchio in quanto abbandonarsi troppo ai canoni del passato potrebbe annoiare il consumatore, così come svecchiare troppo il prodotto potrebbe minare la 'genuinità' del prodotto stesso il quale rischia di non essere più una riproposta di ciò che già c'era ma un oggetto del tutto nuovo. Obiettivo del marketing della nostalgia? Trovare una giusta fusion tra vintage e moderno!

Gessica Apera

Timberland, nature needs heroes

2011-11-11T16:25:00.001+01:00

Recentemente il marchio statunitense Timberland (attrezzature per outdoor e trekking) ha lanciato una pubblicità davvero "positiva" (la trovate dopo il continua) in fatto di comportamenti e valori etici: un ragazzo fa di tutto per cercare di raccogliere una bottiglia di plastica che altrimenti finirà per inquinare l'ambiente. Ma è vero amore tra Timberland ed il mondo?

Pare proprio di si, in quanto l'azienda stessa (che ora fa parte del gruppo Wrangler e North Face) sembra recettiva ai temi etici e della brand citizenship. Due esempi su tutti: il sito istituzionale per comunicare la sua CSR e le politiche strategiche adottate. Per quanto riguarda la CSR, basta andare su responsibility.timberland.com per notare come Timberland non solo si impegni, ma ci tenga anche a comunicare i suoi obiettivi ed i suoi progressi riguardo l'impatto dell'azienda sul clima, l'innovazione sostenibile dei suoi prodotti, il trattamento dei dipendenti nelle sue varie fabbriche ed il servizio alla comunità.

Anche la politica strategica, come già detto, sembra essere orientata "eticamente". Non a caso obiettivo di uno degli ultimi acquisti di Timberland è stata una piccola azienda di abbigliamento per mountain bikers e skateboarder (link) totalmente eco-friendly, che utilizza cotone e poliestere riciclato per i suoi prodotti. L'acquisizione è stata vantaggiosa per entrambi: da una parte Timberland si è assicurata una realtà in linea con i propri valori e con i propri principi, e dall'altra la piccola acquisita ha la crescita economica garantita, le spalle coperte e la rispettosa assicurazione di continuare a mantenere la responsabilità creativa.

Timberland quindi non pare fare semplice greenwashing (comunicare attenzione all'ambiente ed ai valori etici razzolando poi molto male nella pratica) ma sembra essere un'azienda veramente "ethical-marketing (markethics) oriented". Vive eticamente e trasmette i sui valori ed i suoi principi anche nella sua ultima campagna: a parte la valenza emozionale del trasformare un atto quotidiano e quasi scontato (il buttare la bottiglia nel cestino) in un atto straordinario (Nature needs heroes), quello che colpisce maggiormente è la parte relativa alle informazioni sul prodotto.

Invece di parlare dell'impermeabilità, della comodità o della resistenza della scarpa (attributi tangibili), essa si concentra sugli attributi relativi alla sua "ecologicità" (attributi intangibili). Il messaggio è chiaro: questa scarpa è per chi ama l'ambiente e vuole far di tutto per proteggerlo. Sul sito ufficiale earthkeepers.timberland.com infatti non è messa in evidenza una reason-why legata al prodotto, ma ai suoi valori: "Una bottiglia e mezza in ogni scarpa". Addirittura, il menu suggerisce di visitare prima la filosofia del brand, e solo successivamente la tecnologia con la quale vengono realizzati i prodotti. Gli attributi "hard" quindi sembrano quasi dati per scontati, e se ciò non bastasse sono messi in evidenza dalla sequenza narrativa dello spot (il saltare su un treno in corsa per la resistenza e la stabilità, il procedere in ambienti umidi e scivolosi per il waterproof).

E se fare ethical-marketing (markethics) vuol dire aiutare il pianeta a crescere nel benessere collettivo, Timberland riesce anche ad associare alle parole i fatti. Sempre su earthkeepers.timberland.com leggiamo il comunicato dell'azienda:

"Per noi è importante il costante impegno per un contributo positivo a favore del pianeta. Dal nostro coinvolgimento con la Clinton Global Initiative (clintonglobalinitiative.org) , con il nostro impegno di piantare 5 milioni di alberi in 5 anni, fino alle oltre 76.000 ore che i nostri dipendenti mettono a servizio della loro comunità, mettiamo tutta la nostra passione per la tutela dell'ambiente".

Certamente ciò che comunica l'azienda deve essere riscontrato da fatti ed opinioni terze (se qualcuno è a conoscenza di "misfatti" di Timberland sarò ben lieto di dargli voce), ma a quanto visto fin'ora, tra pubblicità, strategia aziendale e CSR, non si può negare l'alto valore etico e di citizenship del Brand.

Internet – Tutta una vita in 60 secondi

2011-11-11T16:00:00.000+01:00

Internet – Tutta una vita in 60 secondi

Ricordo, quand’ero piccola, che per ascoltare le canzoni più in voga avevo bisogno di un mangianastri e di una musicassetta, per poter parlare con i miei amici dovevo chiamare dal telefono di casa, per trovare il numero di telefono della pizzeria dovevo cercarlo sull’elenco telefonico e per avere notizie della mia amica di penna dovevo aspettare settimane.

Nel giro di ben pochi anni tutto questo è cambiato. I telefonini, i computer con internet e la loro combinazione hanno rivoluzionato il modo di vivere rendendo il modo di comunicare molto più veloce, concentrando in pochi secondi ciò che prima era possibile fare solo in tempi molto più dilatati.

Nel giro di un solo minuto vengono inviate nel mondo 168 milioni di e-mail, vengono affissi 12.000 annunci su Craigslist, vengono effettuate 370.000 chiamate vocali su Skype e vengono aggiornati 695.000 stati su Facebook. Numeri sorprendenti che aumentano esponenzialmente di anno in anno.

In soli sessanta secondi vengono create tante informazioni che potrebbero tranquillamente coprire l’arco della vita di una sola persona, vengono caricati e scaricati video, musica, articoli e tanto altro.

Di questo passo sono molto curiosa di vedere cosa ci riserva il futuro!

Fonte immagine http://www.go-globe.com/

Angela Pace

Face CV: mettici la faccia!

2011-11-09T16:00:00.000+01:00

Face CV: mettici la faccia!

Cercare lavoro di questi tempi è molto difficile ed è altresì difficile per le aziende fare recruitment in modo soddisfacente. Quindi perchè non andare incontro alle esigenze di semplicità e di accessibilità ai mezzi di selezione interfacciando HR Manager e risorse umane? E' proprio in questa zona di incontro che lavora FaceCV.

Questa è una piattaforma di video-recruitment in cui i candidati, oltre a caricare il loro video CV (ne parlavamo qui), possono interagire direttamente con gli HR Manager. E' possibile, infatti, abbattere le distanze grazie alla possibilità di fare colloqui online e interagire con le aziende che più ci interessano. Il bello è proprio il metterci la faccia. Sapevamo già che gli sviluppi in HR Recruitment si muovevano verso la spettacolarizzazione dei curriculum vitae ma è confortante sapere che ci sono professionisti che voglio dare a questo mezzo una sorta di certificato di qualità.

Pregi: immediatezza e semplicità di utilizzo. Basta avere una webcam e una connessione adsl, registrarsi al portale e presentarsi.

FaceCv è online da circa un anno ma è già tra i primi 1000 in Italia e tra i primi 50.000 nel mondo nel settore dell'e-recruitment. Oltre 300 sono le aziende che hanno deciso di entrare in FaceCV e cercare personale con questo mezzo innovativo. Sono state strette partnership e accordi con enti pubblici, con i maggiori aggregatori di lavoro e con progetti editoriali online come NinjaMarketing.

La speranza per il futuro di questa azienda è che possa imporsi come la migliore piattaforma per la ricerca del personale e che possa sviluppare una tecnologia certificata proprio per il recruiting online.

Baiocco Gabriella

Coats! – Il brand MaxMara mostra 60 anni di successi

2011-11-07T16:00:00.000+01:00

Coats! – Il brand MaxMara mostra 60 anni di successi

Dal 12 Ottobre 2010 al 10 Gennaio 2011 a Mosca prenderà vita la mostra Coats! MaxMara, 60 years of italian fashion, una mostra che ha già toccato Pechino, Tokio e Berlino e che celebra il marchio, la sua storia ed i suoi successi attraverso l’esposizione dei capi aziendali (in particolar modo i cappotti, alcuni dei quali sono pezzi rarissimi), bozzetti, fotografie e storiche campagne pubblicitarie.

L’azienda è stata fondata nel 1951 da Achille Maramotti, laureato in giurisprudenza ma appassionato di sartoria. La sua idea imprenditoriale consisteva nel produrre abbigliamento femminile confezionato di alta qualità destinato alle mogli e madri della borghesia medio-alta, una scelta in contrasto con le tradizioni che volevano l’abbigliamento femminile confezionato in modo artigianale e su misura. Già dalla prima collezione è possibile riconoscere quello che tuttora è lo stile, l’identità di MaxMara: cappotti e tailleur dalle linee rigorose e dai tagli puliti, il successo è immediato. Negli anni ’60 e ’70 prendono vita collaborazioni con, per esempio, Luciano Soprani, Graziella Fontana, Guy Paulin. Tali collaborazioni rafforzano il marchio ma senza oscurarlo, grazie anche alla filosofia della marca stessa: la visibilità del marchio viene prima della visibilità dei singoli nomi.

Nel 1981 nasce il capo simbolo del marchio MaxMara, il cappotto 101801 (codice del modello originario) ad opera dei Anne-Marie Beretta. Divenne subito un best-seller che, da allora, viene riproposto in ogni collezione A/I.

È questo il segreto del successo dell’azienda, la sua identità forte e distinta, anche se semplice, e soprattutto costante. Una brand heritage forte, chiaramente esposta sul sito che oltre ad essere intuitivo è molto visivo, poche parole e molte immagini che parlano da sole. Un marchio che è riuscito nel tempo ad amalgamare tradizione ed innovazione e a farne il proprio fattore distintivo. MaxMara è riuscita, nei suoi 60 anni di storia, a costruire una personalità di marca chiara, solida e durevole nel tempo.

Angela Pace

Immagine tratta da http://brainstyling.madcity.it/tag/anni-60/

La pubblicità secondo Oliviero Toscani: la shock Adv

2011-11-05T16:00:00.003+01:00

La pubblicità secondo Oliviero Toscani: la shock Adv

Geniale e criticatissimo, Oliviero Toscani è da sempre uno dei più richiesti fotografi pubblicitari. Il suo nome viene spesso associato al fenomeno dello shock advertising, quella pubblicità altamente evocativa e anticonvenzionale che mira ad attirare l'attenzione dell'audience attraverso immagini cruente e sconvolgenti. L'effetto è appunto quello di provocare uno shock nei confronti dell'osservatore, spiazzato davanti all'ostentazione di ciò che la nostra società ha da sempre fatto in modo di tenere celato. Eccone alcuni esempi.

Torniamo indietro nel tempo, quando a Toscani è affidata la campagna pubblicitaria della Benetton. In questa occasione le tematiche chiave scelte dal fotografo sono la critica alle istituzioni e dunque anche al perbenismo della Chiesa (vedi foto); l'impegno civile, condotto in prima persona per l'affermazione dei diritti dell'uomo, la condanna del razzismo e la lotta contro la pena di morte, la violenza e infine l'ostentazione della sofferenza (richiamate ad esempio dalle fotografie di malati di AIDS ormai consumati dalla malattia) e della sessualità.

Un'altra foto molto criticata è poi quella della scheletrica modella Isabelle Caro che Toscani ha realizzato per No-lita. Messaggio pubblicitario ma anche monito a non abbandonarsi ai canoni esagerati che la bellezza moderna comporta. Stavolta l'artista ha giocato sul nome del brand utilizzando il 'No-' del logo come 'no' privativo associato alla parola 'anorexia'.

Nelle ultime settimane, infine, Toscani ha fatto ancora sentir parlare di sé. Questa volta ad essere sotto accusa sono le immagini uscite su tutti i principali magazine di moda realizzate per la nuova campagna Relish (foto inizio pagina). I critici stavolta hanno puntato il dito contro la figura maschile che trapela dalle foto dell'artista. L'uomo assume infatti tratti animaleschi e si connota negativamente assumendo le sembianze di un uomo- maiale, un uomo- coniglio ecc.. D'altronde lo stesso Toscani ha rivelato di voler dedicare questi scatti a tutte le donne che pensano che gli uomini siano degli animali.

Gessica Apera

Google GoMo: il futuro è mobile!

2011-11-02T19:50:00.004+01:00

Google GoMo: il futuro è mobile!Non siete soddisfatti del vostro sito mobile o volete crearne uno?

Da oggi c'è GoMo, acronimo di Go Mobile, il nuovo servizio di Google che fornisce suggerimenti e consigli su come ottimizzare un sito per renderlo mobile-friendly.

Sul sito howtogomo.com, basterà inserire l'Url del proprio sito e attraverso la funzione GoMoMeter sarà possibile vedere l'anteprima di come il sito web compare nella versione mobile. Permette inoltre di verificare la velocità di caricamento e la compatibilità di pagine web sui devices, mostrando eventuali errori o problemi.

In Get Started possiamo invece trovare una lista di venditori che potrebbero aiutarci a sviluppare una strategia mobile.

Il perchè di questa iniziativa, che incoraggia le imprese a costruire siti web mobile-friendly, è spiegato dal fatto che, come sappiamo, il mobile è entrato ormai nelle nostre vite, affiancando o sostituendo altri dispositivi. Come afferma Jesse Haines, responsabile Google Mobile Ads Marketing, ogni giorno nuovi potenziali clienti cercano un sito sul proprio dispositivo mobile; il 61% dei clienti che non trova un sito web in versione mobile o trovandolo si rende conto che non è facilmente raggiungibile, decide di cambiare strada, scegliendo così la concorrenza.

Quindi niente più scuse: Go Mobile!

Sara Cialone

Futurafrancesca - Inventare il nuovo spot per Telecom Italia

2011-10-31T17:00:00.000+01:00

FUTURAFRANCESCA - Inventare il nuovo spot per Telecom Italia

FUTURAFRANCESCA è un gioco creato da Telecom Italia per coinvolgere gli internauti nella creazione di un nuovo spot.

Tutto comincia con la messa in onda di questo spot che racconta la vita di Francesca, nata nel 1953. Lo spot si conclude con la nascita, nel 2011, della piccola Francesca nipote della prima.

Oggi è possibile creare il seguito di questo spot. Come crescerà Francesca? Come sarà la sua vita? Come comunicherà le sue emozioni? Telecom, per dare risposta a questi interrogativi, si rivolge al popolo della rete chiedendo loro di inventare la vita di Francesca tramite un gioco di carte. Sul sito dal 20 Ottobre al 7 Novembre (poco tempo a mio parere) è possibile inventare la vita della piccola Francesca seguendo gli spunti che la cartomante offre attraverso le sue carte. Ogni carta reca un anno i riferimento e, una volta sviluppata una storia sulla prima carta (di massimo 777 caratteri), si passa alla seconda e così via fino ad esaurire tutte le sette carte a disposizione.

Tutto ciò, però, non è sufficiente. Per vincere il gioco è necessario avere dei “follower”, dei fan della propria storia; le 7 storie più seguite hanno la possibilità di diventare spot ed inoltre, gli inventori delle storie, riceveranno un Olipad 110 (WiFi con 3G).

Lo scopo ultimo del gioco è vedere come i consumatori immaginano il futuro, in particolar modo il futuro del mondo della comunicazione. A noi non resta che aspettare i risultati di questa iniziativa e vedere se Francesca avrà una vita lunga e felice.

Angela Pace

Basta con le scuse: c'è l'e-mail spia!

2011-10-31T16:00:00.003+01:00

Basta con le scuse: c'è l'e-mail spia!

Vi è mai capitato di sentirvi dire Scusa, ma non ho ricevuto la tua e-mail? Solitamente, per scoprire se il messaggio è stato letto, ci serviamo della classica conferma di lettura. Ma questa non ci garantisce nulla poiché l'utente può decidere di negare tale feedback. Per questo motivo nascono applicazioni come PonySpia, create per sapere se il destinatario ha effettivamente letto il messaggio. PonySpia, compatibile con Outlook, Eudora, Tin, Alice, Gmail, Hotmail, YahooMail e tutte le altre Webmail, permette di gestire al meglio la notifica di lettura delle e-mail.

Il funzionamento di questo servizio totalmente gratuito è semplice! Dall'home page occorre compilare i campi relativi alla creazione del PonySpia, indicando quindi il proprio indirizzo e-mail e l'oggetto del messaggio. Scegliamo dunque l'immagine del pony che più ci piace e clicchiamo su Crea il tuo PonySpia. Una volta creato, comparirà l'anteprima nel box sottostante. Avremo 60 secondi per copiarla, incollarla nel nostro messaggio di posta elettronica e spedirlo. Appena verrà recapitato, riceveremo la notifica di lettura. E' necessario però scrivere l'e-mail in HTML. Inoltre, per leggere il messaggio, il destinatario dovrà aver attivato il caricamento delle immagini. A tal fine, si può decidere di inviargli una foto, inducendolo a prenderne visione!

E' importante sottolineare che questo tipo di applicazioni viola la privacy di chi riceve il messaggio, quindi accade che la posta elettronica blocchi volutamente il caricamento delle immagini. L'utilità di applicazioni come PonySpia, ricercata soprattutto per i messaggi importanti, non giustifica l'occhio curioso dell'emittente quindi, proprio nel rispetto della privacy, sarebbe meglio utilizzare il programma solo dove consentito.

Francesca Sinni

Storie di marketing: il successo Adidas

2011-10-29T16:00:00.000+02:00

Storie di marketing: il successo Adidas

Come una passione può diventare un brand di successo? Non possiamo chiederlo direttamente al signor Adolf Dassler, noto alla storia come AdiDas, però possiamo certamente farci un'idea leggendo la sua storia. Negli anni 20 non esistevano scarpe sportive e il signor Dassler pensò, e chi può dargli torto oggi, che ogni sport necessitasse di una scarpa ad hoc. Iniziò a progettare la scarpa e qui parte la sua prima operazione di marketing: essendo un atleta e partecipando in prima persona ai più grandi eventi sportivi dell'epoca, Dassler fornì agli atleti partecipanti alle Olimpiadi del 1928 le sue prime scarpe fornite di tacchetti. Grazie a questi gli atleti avevano un maggior grip a cui conseguirono prestazioni superiori. I prototipi delle scarpe Adidas crescono negli anni, nel 1937 vanta 30 diversi modelli pensati per 11 diversi sport.

1954. Berna. Mondiali di calcio. Pioggia. Adidas si inventa i tacchetti intercambiabili per le scarpe da calcio. La Germania vincerà il suo primo Mondiale di calcio contro la favorita Ungheria. Da quel 1954, e fino al 2018, Adidas è sempre stato lo sponsor della nazionale tedesca di calcio, l'azienda fa marketing grazie ai suoi atleti.

Alle Olimpiadi di Roma del 1960, tre quarti degli atleti calzano scarpe Adidas che nel frattempo comincia a produrre anche abbigliamento sportivo che in breve tempo diventa uno status symbol: Muhammad Ali, Jesse Owens, Franz Beckenbauer indossano Adidas. Quando poi Bob Marley o i Run MDC indossavano abbigliamento e accessori Adidas facevano molto di più che vestire sportivo: comunicavano ai fans stile e moda. L'idea che uno sportive brand potesse ottenere l'esclusiva dell'immagine degli atleti è geniale. Un palcoscenico di visibilità garantito. Ma spostare quest'idea alla musica e al modern life style fu la mossa che consentì ad Adidas di entrare nella storia.

Ma lo sapere che il logo dalle tre strisce è ispirato alle reali tre bande laterali create per mantenere la suola più stabile? Un esempio di brand awareness ben riuscito e che negli anni ha generato sempre più successo per un'azienda seconda, nel suo genere, solo a Nike.

Ma se vi diciamo che il fratello di Adolf Dassler è tale Rudolf Dassler? Non vi viene in mente niente? E se vi diciamo Puma?
1+1=Marketing di Successo!

Gabriella Baiocco

Macchianera Blog Awards 2011 – Anche i blogger meritano l’Oscar!

2011-10-28T15:52:00.000+02:00

Macchianera Blog Awards 2011 – Anche i blogger meritano l’Oscar!

Così come le sette arti storicamente riconosciute, ora anche i blogger hanno i loro meritati riconoscimenti: i Macchianera Blog Awards!

Durante lo scorso mese sono sate rese note le nomination, dieci per ogni categoria, che sono state poi sottoposte al voto democratico dei navigatori di interne, i vincitori infine sono stati annunciati durante il Blogfest tenutosi a Riva del Garda.

Tra i vincitori spicca la personalità dell’anno, il sindaco di Milano Giuliano Pisapia (di cui abbiamo seguito e vicende elettorali online qui e qui); come miglior blog dell’anno è stato eletto Spinoza.it e come blog rivelazione Sora Cesira. La migliore testata giornalistica è Il FattoQuotidiano mentre il miglior social network (udite udite!) è proprio Facebook. Tra i vincitori inoltre spicca un’altra nostra conoscenza, Giallozafferano.it (di cui abbiamo parlato in questo post) che è stato eletto miglior sito culinario mentre il sito più temibile della rete è Anonymous. In conclusione vorrei indicarvi il blog vincitore della categoria di cui (a essere proprio sincera) ero più curiosa: il miglior blog erotico della rete è 69giri.it.

Con questo concludo e chissà che l’anno prossimo non ci saremo anche noi tra le nomination!

Angela Pace

Marco Simoncelli

2011-10-24T20:40:00.002+02:00

Marco Simoncelli 1987-2011

Uno di noi il Sic! RIP!

H&M – Versace è a portata di portafoglio!

2011-10-24T16:00:00.000+02:00

H&M – Versace è a portata di portafoglio!

Per tutti gli amanti della moda "cheap and chic", appuntamento è per il 17 Novembre 2011 negli store H&M per la nuova collaborazione con Donatella Versace. La stilista, annoverabile tra i gli stilisti più famosi al mondo, ha creato una collezione di 60 pezzi per la catena di abbigliamento svedese. La collezione è dedicata sia a lui che a lei e comprende abiti, scarpe, borse e accessori ed i prezzi, in sincronia con la filosofia H&M, sono accessibili al pubblico con un costo medio di 130-140 €.

H&M replica un’esperienza già vissuta in passato grazie alle collaborazioni con Cavalli, Lagerfeld e Lanvin; collezioni che hanno avuto un grandissimo successo registrando il sold out nel giro di pochissimo tempo.

Quest’anno Versace presenta una collezione eccentrica che va dalle tinte unite alle fantasie, tutte con colori molto accesi. Intramontabili le borchie e le catene sulle handbag.

C’è da aspettare ancora qualche giorno prima di poter vedere la collezione disponibile negli store, e sono certa che vedremo file e calche stile I love shopping. Quindi, cari fashionisti, armatevi di pazienza e riempite il portafoglio, Versace e a portata di mano!

Angela Pace

3 regole per la comunicazione B2B

2011-10-11T16:00:00.000+02:00

Vi è piaciuto il post sulle 3 regole per il Marketing Politico? Mi è venuto in mente che vi è un'altro tipo di comunicazione che potrebbe giovare di queste semplici 3 regole stilate dal grande Séguéla: la comunicazione Business to Business. A dispetto di quanto consiglino i "vecchi barboni" del marketing, anche la B2B ha bisogno di valori e di emozioni, ed allora...

Si "vende" sempre alla persona e mai all'azienda: quando comunicate con un management comunicate prima di tutto con le persone, ed alle persone interessano sempre di più valori, culture e prospettive.
Si "vende" sempre con il cuore e mai con la mente: il Prezzo è una variabile fondamentale, ma viene bypassata sempre dalla fiducia. Createla attraverso la vostra affidabilità e la vostra credibilità.
Si "vende" sempre per il miglioramento e mai per la stabilizzazione: quando vi relazionate con i decisori, fategli capire che si andrà oltre l'obiettivo. Il migliorare è sempre preferibile all'ottimizzare, anche se può far paura.

3 regole per il Marketing politico

2011-10-07T16:00:00.000+02:00

E' di oggi la notizia che Twitter apre alla pubblicità politica (potete leggerla su ninjamarketing.it), e se in USA i politici fanno a gara a chi è più social, nel bel paese la situazione resta stagnante.

Da qui l'esigenza (a mio avviso) di ripartire dalle basi (ancor prima del Web) e di rispolverare le tre regole fondamentali che Jaques Séguéla impartì a Francois Mitterand per le sue campagne elettorali: 3 regole fondamentali per il "marketing politico":

Si vota sempre per la persona e mai per il partito: se da un lato qui si spiega il "successo" di Silvio Berlusconi, dall'altro si intuisce l'insuccesso delle opposizioni, parlare di "sinistra" senza mai avere candidati di forte personalità non porta da nessuna parte;
Si vota sempre per l'idea e mai per l'ideologia: anche perché queste ultime sono morte o agonizzanti. Cari politici, parlate di soluzioni concrete, non dei massimi sistemi;
Si vota sempre per il futuro e mai per il passato: cosa che regolarmente in Italia non accade, un paese ancora fermo (anche con gli insegnamenti scolastici) alla Seconda Guerra mondiale e con la lacrimuccia facile ogni volta che si parla di politica (c'erano una volta una balena bianca ed una falce ed un martello).

Tre semplici regole per dimostrare ancora una volta che anche la politica potrebbe cambiare, se cominciasse a comunicare seriamente. Per chi poi volesse approfondire poi, potete dare un'occhiata qui.

Francesco Baiocchi

Steve Jobs

2011-10-06T15:29:00.001+02:00

"Stay hungry, stay foolish!"

Rest in peace Steve.