アメリカのドラマ「Vampire Diaries」が、番組の屋外広告にAR技術を応用している。
「Vampire Diaries」は、9月10日より放送が始まったCWテレビジョンネットワークの新ドラマ。同名の人気ヴァンパイア小説のドラマ化作品で、若手人気俳優が出演していることもあり既にティーンエイジャーの間で大人気だという。
同番組では、ニューヨークとロサンゼルスのビルの壁面に大型屋外広告を設置。その一角に、前に通行人が立つとそれに合わせて吹き出しが表示されたり、突然大鴉が現われたりするAR（オーギュメンテッドリアリティ：拡張現実）技術を使用したモニターを設置した。時折“エフェクト”がかかって風景はそのままにモニターの前の立っている人だけが表示されなくなる効果も表れる。

「ソーシャルメディア・マーケティング」や「デジタルサイネージ」と並んで、最近すっかりバズワード化しつつある「拡張現実（AR）」（「代替現実ゲーム（ARG）」もかな？）。

個人的には何でもかんでも流行りモノを使えばいいだろうっていう安易な発想は苦手なんですが、今回のケースは映像を見る限りだとドラマの独特の世界観を伝えるために「拡張現実（AR）」がピッタリはまっているように感じました。

前に「Twitter」でも書いたことなんですが、広告マンはある意味でスタイリストと同じだと思うんです。つまりは、流行っているからってだけでみんなに流行りモノを押し付けちゃダメ。

なにしろ、どんなに流行している服でも万人に似合うわけではないし、それと同じようにどんなに流行している広告手法や技術でもすべての企業にフィットするわけではないですもんね。

もちろん流行は押さえた上で、まずはきちんと相手にフィットしたモノを選ぶことが広告マンもスタイリストも必要なんじゃないかなぁ？

そういう意味では、今回の場合はきちんとそこが企画として考えられているような気はしました。

2009年11月6日追記：
広告マンはスタイリストと同じって書きましたが、自分で読み返してみて本当はスタイリストじゃないんだよねぇと気付きました。
だって、スタイリストって既製品をあてがうのが商売でしょ？
本当は広告マンは既製品じゃなくて、クライアントに対してオーダーメイドのモノを作らないといけないわけです。その方がジャストフィット。

あと、今日は「拡張現実（AR）」絡みでこんな記事を見つけました。
参考まで。

・拡張現実の商業利用に活発化の動き～販促の道具としてマーケターが注目［U.S. FrontLine］
http://www.usfl.com/Daily/News/09/11/1105_024.asp?id=74736

そして、今回紹介する広告は、そのオンラインショップが「Ultra Death Sauce」という名のソース（名前を聞くだけで、そのヤバさが伝わりますね）を売るために展開したもののようです。

なぜ雪の結晶や雪だるまが描かれたトイレットペーパー？

一瞬戸惑いましたが、激辛ソースを食べた後どうなるかを想像したら理解できました（笑）

意味がわからない人もいるかもしれませんが、意味がわかればこの商品の激辛度が伝わる広告だと思います。

【参考記事】
・Habanero.cz: Rescue Paper | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/habanerocz_rescue_paper

ちょっとIQ高めな気もしますが、このおもしろさ、ちゃんと伝わってますよね？

こういう口数の少ない広告、個人的には結構好きだったりします。

【参考記事】
・McDonald’s: Wi-Fries | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/mcdonalds_wifries

人目を引き付けるデザインでブランドへの関心を高め、結果的に自社ブースへの訪問者数を増加させることに成功したそうです。

にしても、レポートではモーターショー閉幕後もこのバッグを気に入って使っていた人がいたって話ですが、私だったら恥ずかしいからさすがにモーターショーの会場以外で持ち歩くのはイヤだなぁ。。。

もし閉幕後も使ってもらう気なら、左肩にかけた時には「助手席空いてます」、右肩にかけた時には「助手席に乗せてください」なんてメッセージが書かれていたら、ナンパツールとして活用するかも（センスないですか。。。すいません（苦笑））

ところで、11月4日に閉幕した「第41回東京モーターショー」は、来場者数が前年比56.9％減の61万人と低調な結果に終わったようですが、こうしたノベルティグッズのおもしろアイデアはあったのでしょうか？

バブル期のように豪華なイベントや高額なノベルティグッズの配布ができないようなら、それを補うアイデアで勝負するっていう姿勢は大事ですよねぇ。

【参考記事】
・Volkswagen: Volkswagen Golf GTI bag | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/dm/volkswagen_volkswagen_golf_gti_bag

正直私も知らなかったのですが、それはマヤ暦による「2012年人類滅亡説」。

欧米では1999年説よりもこの2012年説の方が信じられているらしく、今月21日からは2012年の人類滅亡をテーマにした映画『2012』が公開されます。

で、今回紹介するのは地下道を使ったその映画の広告。

壁面だけでなく床面まで使って、押し寄せてくる津波を表現しています。

壁面だけだったら「あ、今度やる映画ね」と一瞥して通り過ぎ、3歩歩いて広告を見たことすら忘れてしまいそうですが、床面を使うというちょっとしたアイデアがあるせいで、少しの驚きとともにその映画の存在を記憶に留める効果がアップしているような気がします。

でも、なんか端の方を歩いたらスベリそうで怖い（笑）

【参考記事】
・Sony Pictures 2012 The Movie: Flooding the subway | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/sony_pictures_2012_the_movie_flooding_the_subway

これは、アメリカの「FirstBank」という銀行が展開したもの。

写真を見ていただけるとわかる通り、広告にはこの銀行の顧客である中小企業の名刺がズラリと並べられています。

当然のように、こうした広告は「FirstBank」と取り引きのない新規顧客に対して、「私たちは実際にこれだけの企業と取り引きがあるので安心してください」というメッセージにもなっていますが、一方で既存顧客の満足度や信頼を向上させる働きがあるような気がします。

なにしろ1社では広告を出稿することができないような中小企業にとって、こうして取引先銀行が自行で買った広告スペースを使って少しでも社名を露出させてくれたとしたら、狙いはどうあれそれはそれでちょっと嬉しいですもんね（もちろんこれぐらいではビジネスへの効果は期待できないと思いますが）。

小口の個人顧客を陰で「ドブ」と呼んだり、中小企業に対して自分たちの都合で「貸し渋り」や「貸し剥がし」をするどこかの国の都市銀行とは雲泥の差です（笑）

日本でも地元の中小企業を相手にしている地方銀行や信用金庫などは、こういう広告は積極的にマネしてもいいような気がしています。

【参考記事】
・1stBank: We care about small business | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/1stbank_we_care_about_small_business

　このたび、YouTube プロモート動画を日本でリリースしましたのでお知らせいたします。プロモート動画は、YouTube 上のあなたの動画を、YouTube サイト内、および Google コンテンツネットワークを通じて効率的にプロモーションするための広告プログラムで、個人ユーザーから大手広告主まで広くご利用いただけます。YouTube 上でユーザが指定したキーワードに連動して、あなたの動画を検索結果ページに表示したり、指定するキーワードに関連する YouTube 内外のページにも、自動的に動画を表示することが可能です。

　カカクコムは、購買支援サイト「価格.com」の製品詳細ページにおいて、メーカーなどの企業が自社製品をアピールできる「製品ダイジェスト」を設置する。販売は11月4日より開始する。

どこのメーカーが導入して、どれだけ効果があるのかウォッチしておきたいなぁ。それと、これまでユーザーライクなサービスとして発展してきた「価格.com」というサイトがこうしたメーカー企業向けのサービスを提供することで、今後どう変化していくかも気になるところ。

　NestleのChocopicシリアルの箱をWebカムにかざすと、3Dの「Arthur and the Revenge of Maltazard」というアニメ映画をテーマにした3Dゲームが始まるキャンペーンがヨーロッパではじまっているようだ。「Arthur and the Revenge of Maltazard」はLuc Bessonが監督をする映画でそのプロモーションも兼ねている。

実際にユーザーがやるかどうかは別問題ですが、単純におもしろそうです。

　新しいCMでは、「Windows 7にはもうVistaみたいな問題はない」と主張するパソコンくんに、Macくんが「前にもそんなこと聞いた気がする」とつっこみを入れる。

・テレビ放映中にWindows 7が固まっちゃった！［TechCrunch Japan］
http://jp.techcrunch.com/archives/20091023fail-windows-7-crashes-during-live-tv-demo/



まぁ、想定されたお約束の流れですね（笑）

　様々な商品を実際に手にとって紹介するテレビショッピング。生放送の場合はハプニングもつきものですが、海外のテレビショッピングで紹介していたWiiのリモコンアタッチメントが勢いで外れて液晶テレビに直撃し、テレビが壊れてしまうというアクシデントがあったそうです。
　しかし、注文自体は止まることなく増え続け、番組終了前に完売となっています。

確か『バズ・マーケティング』という本でも、通販番組で商品のサングラスか何かが壊れたら、商品への注文が殺到したっていうエピソードが紹介されていた記憶があります。
結局、今の賢い消費者は商品礼賛的な通販番組に心のどこかで胡散臭さを感じていて、商品の欠点が露見するハプニングがあったことで逆に信頼感が高まったってことなのかなぁ？

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あくまで自分向けにまとめているだけなので、興味ない方は軽くスルーしてください。

番組を見て「Twitter」を始めた人も多かったようですね。

でも、個人的にはみんなが「Twitter」に目が行っているときだからこそ、こっそり別の方向を目指すあまのじゃくな人を見逃さないようにしたいなって思っています。世の中にはこの状況をしめしめと思いながら、虎視眈々と別のゴールに忍び足で向かっている人がきっといるはずですからね。

　モディファイCEOで、クリエイティブディレクターの小川浩氏は、「現在のTwitterには、カワイイという要素が足りていない。これは日本での本格普及には致命的欠陥だ」とコメントしている。

同じ週には「Twitter」を使った「Girls Log」というサービスがローンチして、Twitterユーザーから相当叩かれていましたね。
個人的に問題だなぁと感じたのは、「現在のTwitterには、カワイイという要素が足りていない。」という発言。こういう発言を聞いて今現在「Twitter」を使っている女子ユーザーはどう思ったでしょうね。
そういう意味ではサービスがどうこうよりも、自社のサービスに注目を向けたいがために他人の気持ちを推し量れない発言をすることの方が人としてイタイなぁと感じました。
これってソーシャルメディアを使ったコミュニケーション以前に、相手の気持ちを推し量るっていうコミュニケーションの基礎の問題ですからね。

　iPhoneアプリを製品プロモーションに活用する? - 話題性もあって、なかなかいいアイデアだ。しかもそれが、普通に使えるツールだったらなお良しだろう。だが米ペプシコ(PepsiCo)がエナジードリンク「AMP」のプロモーションのために作成した「AMP UP Before You Score」というiPhoneアプリは、あまりにも悪ノリが過ぎたために、かえってネットユーザーからの非難を浴びる結果となってしまった。

・日本の広告のモデルが「細すぎ」と話題に、米有名ブランドが修正を謝罪。 | Narinari.com
http://www.narinari.com/Nd/20091012446.html

　米有名ブランドのラルフ・ローレンが日本の広告に起用したモデルを、あるブログが「ウエストが細すぎる」と紹介したのをきっかけに、欧米メディアの間で大きな話題になるという一件があった。

・米トヨタの「ドッキリ」マーケティング、訴えられる - スラッシュドット・ジャパン
http://slashdot.jp/idle/09/10/19/0438244.shtml

　米トヨタが行った「ドッキリ」式マーケティングキャンペーンに引っかかったカリフォルニア州の女性が、「精神的被害を被った」として、1000万ドルを求め米トヨタを訴えているそうだ。

・ヒトラーの広告看板に苦情殺到
http://www.bangkokshuho.com/news.aspx?articleid=8774

　バンコク・パタヤ間の高速道路に掲げられたヒトラーの看板に対し、「不快」とする苦情が相次いだため、広告主の蝋人形館では覆いを被せるなどの対処に追われている。

「広告も倫理や社会性をわきまえないと」という当たり前のことなんですが、それがなかなか難しいようです。。。

　Yahoo! が、野心的な新しいマーケティング キャンペーンを準備している。そのために、超大物ではないかもしれないが、強力な顔ぶれの有名人を揃えた。

記事では触れられていませんが、米国「Yahoo!」のトップページでロゴの「!（ビックリマーク）」の部分をクリックすると、ヨーデルが聴けるというのは有名な話です。

このCM、10秒で終わるってところがミソですね。

でも、実際はこれファストフードのCMじゃなく圧力釜のCMってのがちょっと残念。

それに、なんなら10秒以下でもイケたかな。

【参考記事】
・WMF Pressure Cookers: Chicken | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/tv/wmf_pressure_cookers_chicken
・WMF Pressure Cookers: Rabbit | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/tv/wmf_pressure_cookers_rabbit
・WMF Pressure Cookers: Fish | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/tv/wmf_pressure_cookers_fish