Yo hago la gran diferencia. Soy Diseñador

Los 5 secretos para conseguir clientes en la web

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Sat, 28 Nov 2020 23:54:00 +0000

¿Se está pervirtiendo el lenguaje? Texting y emoticons

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Sat, 13 Jul 2019 21:41:00 +0000

Los emoticons hoy día son sustituídos por simpáticas caritas que traducen su código primario

"Emoticonos : íconos que representan emociones"

El uso de las nuevas tecnologías informáticas han modificado los hábitos de la sociedad y es una gran verdad para los de generaciones x -y (al cual pasó con la Radio y la TV en su momento) pero una realidad para los de generaciones posteriores como los millenialls, centenialls y los de la generación z. Hagamos una reseña histórica para entender este contexto:

A mi consideración, cuando la telefonía móvil se anexó las funciones del “beeper” y comenzó a abaratarse se gestó una revolución (el teléfono móvil absorbería todos los dispositivos multimedia) corrió a gran velocidad la miniaturización de los aparatos y dejó de ser un lujo para convertirse en un básico. En este proceso y el uso preferencial por costo de los mensajes sms dio pauta a retomar la abstracción del lenguaje para decir mucho en poco espacio tal cual ocurría con el telégrafo en otras épocas.

De hecho, los primeros emoticons no son de esta era digital sino del año 1857 (ver historia de emoticones) y los primeras expresiones populares no tardaron en aparecer: LOL , XOXO, lo que hoy día conocemos como texting. De ahí, podemos adjudicarle a la mensajería instantánea y los chats rooms la proliferación y el boom de los 90’s que significó sobre todo para las generaciones nativas de la internet: sonrisa :-) tristeza :-( boca chueca :-S guiño ;-) beso :-* llanto :’-(

Condiserando lo anterior, no se puede decir que el uso de emoticones rompe con la gramática puesto que no son verbos ni existe sintaxis. Son íconos que representan emociones. Y hasta se puede afirmar que mejora la comunicación pues amplía a las limitantes expresiones de admiración o interrogación de los signos (? y !) como cuando se quiere expresar sarcasmo o doble sentido.

Por otro lado, tenemos el uso de las abreviaturas excesivas y la abstracción a lo que lamamos texting. Esta forma de escritura se utiliza relativamente poco en los países de lengua española (“pq”, “xq” o “xk” = “¿Por qué?”, y algún otro caso), pero ha tenido un éxito notable en lenguas francesa y anglosajona. Pero más que la nacionalidad, es la generación la que ha dado el uso cotidiano que incluso se pone en cuestionamiento sobre la reducción del léxico por las generaciones más jóvenes, la pérdida de la gramática y la ortografía que se nota en todos los niveles socio-económicos y culturales.

Es aquí donde existe el verdadero conflicto. Los usos de mayúsculas y minúsculas en una palabra y la pérdida de la puntuación y la gramática subordinada a la fonética generan un estilo como si se tratase de grafiti virtual ( ola k ase? / Hola, ¿qué hace? - o see me nKnTa / Oh si, me encanta )

Como comenta Ignacio Bosque de la RAE “El peligro que yo veo es si no se mantiene ese uso, o moda, en el teléfono móvil o el chat y se incorpora a otros ambientes, como, por ejemplo, contestar un examen formal escrito, pero creo que los jóvenes son conscientes de que son instancias distintas” (ver + info)

Muchos mencionan que el lenguaje nunca ha sido estático y rígido pues la historia humana está llena de esos ejemplos. Sólo recordemos de dónde proviene el español, el francés, el portugués, el italiano que son las lenguas romances que son las lenguas vulgares del latín en distintas regiones, dejando al latín culto sólo para académicos. Hoy sin embargo existe un factor más aparte del cultural y es los hábitos de comportamiento de las sociedades de consumo y su rey hasta el momento: el smartphone.

Concluyendo, todo lo que sea para “sumar” beneficios en la comunicación sea bienvenido pero si “resta” y genera “ruido” debe mantenerse la regla (la ortografía) para que el sistema de códigos de nuestro lenguaje siga siendo funcional. Y... ante esto, ¿qué opinas? ¿es algo romántico defender el idioma tradicional? ¿el lenguaje debe evolucionar aunque no te guste? ¿o es normal que cambie así?

Ya no se diseña como antes...

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Thu, 11 Jul 2019 02:03:00 +0000

"...esta vez, reflexioné entre sorbos de café y me quedé callado hasta que alguien dijo: "No pienso pagar de más por algo que puedo hacer yo mismo" ¡uff! "

Charlaba con unos compañeros y colegas del medio sobre el trabajo de diseño y la publicidad en un rato de convivencia con los sorbos de cafés americano, un té chai y el que le va bien lo fresa pidiendo un Caramel o Machiato jajaja; en fin, lo curioso era que todos decían que no se encontraban diseñadores eficientes: o muy mediocres o divas del arte.

La verdad, son temas en los cuales conozco muy bien porque soy diseñador de formación, trabajé como tal hasta que me dediqué al marketing digital pasando por web. La experiencia en la Dirección de agencia me dió una gran ventana y sin duda un privilegio... sí caray, soy afortunado he visto y he sido parte del encanto y la tragedia del área creativa publicitaria. Tengo blog desde el 2006 y blogger desde el 2008, pasé por el diseño tradicional hasta el digital y de ahí que mi opinión tenía peso en la charla. Pero (siempre lo hay jaja) esta vez no me fuí con opiniones candentes como comentarista deportivo... esta vez, reflexioné entre sorbos de café y me quedé callado hasta que alguien dijo: "No pienso pagar de más por algo que puedo hacer yo mismo" ¡uff! quería escupir mi defensa al diseño gráfico pero yo mismo he visto desde el punto de vista de gestión que el valor del trabajo de diseño gráfico en la rama que sea ha cambiado. Por lo menos, en las formas de trabajo actuales y los cambios de comportamiento del consumidor más los medios de difusión han cambiado tanto los presupuestos como la demanda de mucho del arte de los diseños. Creo que un 30% o cercano a esa porcentaje son diseños de tratamiento tradicional llevados con tiempo para crear y desarrollo conceptual y el 70% son diseños exprés porque tienen una vida útil muy corta, son arte efímero que dura lo que dura un post la atención. También en éstos últimos, existe un grado de calidad pero requiere de un tratamiento de arte menos detallista porque no va para impresión.

"¿cuál es el verdadero problema? pues... la actitud poca resolutiva de muchos diseñadores ante las necesidades de rapidez y efectividad de los diseños. "

El diseño gráfico actual tiene mayor demanda en artes digitales para medios digitales. Si lo contabilizamos tendríamos que ahora en lugar de imprimir millares de volantes (qué bueno por la cuestión ecológica) ahora se postean cientos de contenidos diseñados para vivir desde unos días hasta unos segundos. El community manager programa diseños de post y anuncios que se requieren para cubrir las redes sociales de las empresas y si es una agencia con algo de profesionalización, serán enviados paquetes de artes gráficos a su aprobación con 15 días de antelación los cuales muchos son reciclados extendiendo la idea creativa más no en sí el diseño gráfico que termina en la mayoría de los casos como decimos normalmente "fusilado" al copiarlo cualquier página comercial o persona que promueva sus páginas personales.

¿Porqué se paga poco a los diseñadores? lo que acabo de describir mucho lo explica. También por el hecho que existen mucha opción de apps y software de "hágalo usted mismo" desde páginas web, tarjetas de presentación, anuncios, etc. pero eso nunca fué impedimento real (por lo menos por mi experiencia) porque habiendo plantillas y diseños prefabricados los clientes siempre buscan la personalización y sin ojo de diseñador se crean diseños horrorosos que lamentablemente a veces salen a la luz publicitaria. Entonces, ¿cuál es el verdadero problema? pues... la actitud poca resolutiva de muchos diseñadores ante las necesidades de rapidez y efectividad de los diseños. Como por ejemplo, en el giro restaurantero y de antros muchos RP's (Promotores, Relaciones Públicas) hacen los volantes de promociones en su smartphone con un par de aplicaciones y tienen el diseño listo en una hora para mandar a imprimir los diseñadores no pueden seguir pretendiendo que no se les relegue. Otra observación importante es que tienen una visión corta del negocio, del impacto del diseño, de su trabajo en la empresa. Muchos solo quisieran estar atrás de la computadora en una oficina tipo Google o Facebook pero no pueden participar de las tomas de decisiones, que se les dejara crear sin limitantes, de no recibir crítica, de tomar sus diseños como creaciones artísticas personales y no comerciales por lo que el trato siempre se ha marcado distinto entre mercadólogos, comerciales y administrativos.

Hoy por hoy, los diseñadores tienen que mutar a un ejercicio de esta disciplina como lo fué más en sus inicios -con mucho oficio- que es lo que hace la diferencia entre las máquinas y la automatización. Perfilar el diseño con ritmo de la inmediatez de los medios digitales pero con un conocimiento amplio de la informática en el aspecto de teoría de sistemas y de redes y mucho más aún de marketing para poder ofrecer diseños multimedia que respondan a las necesidades de la hiper segmentación de la publicidad, al big data, la inteligencia artificial y el internet de las cosas.

¿Estás desempleado? Toma nota...

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Thu, 20 Dec 2018 04:48:00 +0000

Actualizado: jul 2019

Navegando por la red, en artículos de revistas, notas de periódicos y mis vivencias laborales como "reclutador" y otro tanto como "candidato" quiero compartirles mi óptica confiando que les sea útil si están en la engorrosa situación de buscar empleo. Además, parto del hecho que de formación soy diseñador y sé por lo que se pasa al tener una profesión de las castigadas por el entorno socioeconómico. Y como muy probablemente estás abrumad@ por tu desesperación o por la decepción, te invito a que leas estas cuantas líneas que mucho me esmeré por hacértel@ más fácil de digerir... pero lee con atención, no tires en saco roto lo que te comparto pues estoy seguro que te será benéfico.

Situación General. Es un hecho que vivimos en un mundo que está inmerso en un panorama de tecnificación, sobre población, problemas ecológicos y financieros. Así son las cosas. Por ende, existe una sobre oferta laboral y pocas vacantes disponibles. Y no te tragues esa historia de que "si eres lo suficientemente bueno siempre habrá trabajo" (hablo de empleo). Los números no fallan, si egresan 20 mil de una carrera y solo hay vacantes para 6 mil, ni como encontrar trabajo si eres de los 14 mil.

Además de esto, como país carecemos de una educación basada en la "profesionalización" y dejamos casi todo a la ley del poco esfuerzo. Hacemos y trabajamos para "cumplir" y no para aportar. Lo peor del caso, es que nos afectamos directamente. No dar el mejor esfuerzo repercute más en uno mismo porque limitamos nuestro potencial y encarecemos las experiencias de éxito. De ahí que muchos son trabajadores frustrados.

Otro aspecto generalizado es la "necedad" de pensar que solo por tu conocimiento te emplearán. Es como negar la realidad y tratar de ser ermitaño. Somos seres sociales por naturaleza; ya bien decía Aristóteles, convivimos con familiares, compañeros de escuela, de trabajo... con gente conocida y desconocida en la vida cotidiana. Y por esa convivencia estamos "obligados" a sociabilizar, lo que significa que nuestro comportamiento, forma de vestir y trabajar son cosas que importan tanto o más que nuestra habilidad o conocimiento. ¿Quién puede trabajar con alguien que no es accesible?, ¿quién puede trabajar con un gruñón(a)? y ¿a quién le dan ganas de trabajar cerca de alguien con mal aspecto? y esto va ligado a la incongruencia... pregonar a los 4 vientos que se es un "profesional" y tu imagen refleja lo contrario.

Aumentar tus posibilidades de encontrar empleo. Posiblemente te estás aburriendo con cosas "que ya sabías" puntualizo mis ideas:

Ten una meta clara. antes que cualquier cosa debes saber qué quieres de tu vida, tanto el qué y el cómo.
Escoge el tipo de empresa. Si sabes lo que quieres entonces también sabrás dónde ir o esperar por una oportunidad. de esta manera te ahorras tiempo perdido y a los reclutadores también.
Cree en ti mism@. La confianza brota cuando sabes que lo sabes. Si dudas de ti mism@ ¿cómo esperas que la empresa te contrate si brindas más dudas que soluciones?
Buena actitud. Todos pasamos por experiencias y éstas pueden ser positivas pero también negativas. Fracasar no es lo mismo que experimentar. Todas las experiencias te dejan algo para aprender. No te desanimes al primer rechazo. Analiza el porqué y haz ajustes para volver a intentarlo.
Mantente informado. Estamos en la era de la comunicación y la informática, no hay pretextos para no estar al tanto de las tendencias, acontecimientos y novedades del mundo laboral y de la vida en general. Si así fuere, tendrás más conocimiento antes de tomar una decisión.
Arma un buen CV. Esto no significa que lo abrumes de miles de datos. Si escoges la empresa y te mantienes informado, diseñarás un CV adecuado para la empresa y solo pondrás lo que sabes que les puede interesar.
Sé impecable con tu imagen. Esto es algo neurálgico. Arréglate para "ganar" y no solo es ponerse un buen traje. Es saber qué ponerse porque conocemos qué nos queda y logramos vernos bien. Eso nos da seguridad y se nota. Además la imagen debe ir de la mano con un comportamiento, tus expresiones, palabras y trato son lo que hace creíble el nivel que dices tener.
Crea un branding personal digital. No puedes darte el lujo de descuidar tu imagen en los medios sociales. Revisa tu información que subess la que te refiere en las búsquedas y si no tienes ¿qué esperas? Estar trepado en la web no es opción... ¡Estas obligad@!
¡Especializarse! Ante la sistematización y la robotización solo nos quedan algunas cosas por hacer: brindar el toque humano al trabajo, buscar ser especialistas en rubros muy específicos como por ejemplo si eres contador(a) llevar estrategias fiscales más que reportes en línea de las declaraciones de impuestos o si eres nutriólogo (a) buscar nuevos modelos o formas de dar seguimiento además de usrar las nuevas tecnologías a favor y no en contra.

Aumenta tu calidad de vida. Ahora bien, si estás en la búsqueda de tener un trabajo satisfactorio y haz desistido de algunas ofertas. En serio, por tu propio bien considera:

El trabajo no es un suplicio. Pregúntate si lo que quieres es encontrar la manera de "ganarte la vida" o de "rentarte para comer". Cuando haces lo que te gusta simplemente no es trabajo. Es una fortuna. Los problemas se vuelven retos, el poco dinero en habilidad económica... el cansancio en satisfacción.
Verte como empresario. Aprovecha que estás desempleado porque probablemente te sientes insatisfecho. Si no encuentras lo que buscas... genéralo. Si no existe... invéntalo. ¿Tienes mucha capacidad y talento? no lo desperdicies... si no lo quieren entonces aprovéchalo tu.
Cuida tu salud. Todo tiene solución menos la muerte, bien dice el adagio. Por nada y por nadie pongas tu salud a costa de unas monedas. Los días de trabajo explotado, de no salir a comer, el estrés que provoca y el poco descanso cobrará su factura al cuerpo tarde que temprano. Y de eso nadie se hará responsable; al contrario, te verán como una carga.

¿Valió la pena llegar hasta aquí? Espero que si. Ahora cierra tu navegador, apaga tu computadora y manos a la obra.

Nota: Éste artículo es una revisión y actualización de la entrada anterior "Quiero ganarme la vida. No tengo trabajo"

YA NO SE PUEDE VENDER COMO ANTES

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Mon, 28 Aug 2017 22:29:00 +0000

En plena Revolución Industrial (la 3era) el mundo ha cambiado en mucho y en poco a la vez. Es una situación generalizada que impacta en distintas áreas de la vida. Pero hablando de marketing, es importante ver como se han roto los paradigmas en la relación cliente-producto. Los nuevos hábitos de comportamiento arrastrados por el uso de los gadgets e internet nos llevan a replantear las estrategias: YA NO SE PUEDE VENDER COMO ANTES. No se puede vender esperando que el cliente vea lo lindo que es nuestro producto o invertir millones esperando ventas al por mayor en medios tradicionales (btl, radio, tv e impresos).

"El marketing, ni el diseño son lo que eran antes. Nada es igual."

Crece la venta en línea como crece el uso de apps. También el 80% de acceso a internet es por vía móvil y no por PC. Las personas; además, ya dejaron de ir a comprar al tendero o al mercado y se van a tiendas en centros comerciales. Muchos solo van a la plaza y éstas se diseñan con múltiples comercios alrededor de un supermercado. Mucho, muy importante es mencionar que la segmentación de anuncios ya no sólo se hacen por datos geográficos, edad o ingresos, ahora es por intereses y comportamiento: el factor estilo de vida es más relevante.

El diseño y el marketing siempre requerirá de un ojo experto pero lo que si queda claro es que también se ha sistematizado y abaratado el trabajo. ¿Entonces qué hacer? La respuesta para este servidor, está en algo que no es técnico o de proceso y algo que no ha cambiado. Para vender bien y mejor hay que generar confianza. La confianza es la madre de todo negocio. Por desconfianza no se compra, por desconfianza no se cierran tratos, por desconfianza se caen los mercados bursátiles, por desconfianza derivada de la inseguridad se muere el comercio de una región o país.

Hagamos las cosas bien y actuando con claridad y honestidad. Eso, mi querido amigo(a) compensará y dará mejores frutos que sólo fijarse en los números y procesos. Simplifiquemos, quitemos los sobreprocesos y tengamos criterio a la hora de trabajar.

Nuestra Culpa. La calidad en diseño

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Thu, 13 Nov 2014 05:59:00 +0000

La calidad del diseño no depende solo del diseñador

¿Porqué lo digo?.

Vamos, si vemos la cantidad de servicios que se ofrecen en el país, la variedad y la forma en que se ofertan podríamos identificar:

Anuncios confusos. Que llenan de basura las calles, saturan la vista y causan enfado... muy seguramente son contribuyentes del estrés de muchas personas. Y ni siquiera jamás se sabe qué venden. Contaminación visual.

La culpa es del diseñador y/o publicista.

Y si, lo sé hay que comer. Por miedo a contradecir y perder un cliente se acepta realizar diseños de baja calidad poniendo en un círculo vicioso a la agencia o al diseñador en proyectos que se les invierte tiempo y que no generan un buen book. No se pueden presumir y por tanto carecen de valor.

La culpa es del cliente.

Existen muchos tipos de clientes pero en general los problemáticos son los que no saben lo que quieren por faltos de decisión y los impositivos que quieren que hagas las cosas como ellos dicen pero con los resultados que esperan con tu trabajo, en otras palabras: " haz lo que digo pero tu eres el experto" jaja. Es por eso, que surgen diseños nacidos del gusto personal y no de la conceptualización y el enfoque hacia el cliente.

La culpa es del medio.

Porque en una innercia maldita, se generan de pseudo-escuelas técnicos en diseño gráfico que son más bien operadores de paquetería y terminan vendiendo diseños de a peso y tarjetas de presentación de centavos el millar. De las pocas oportunidades del mercado laboral y la poca experiencia sumada a la mala formación, surjan anuncios con faltas de ortografía.

Por ser parte de la cadena improductiva o de sin valor que demerita y paga poco por el trabajo de diseño "porque al final todo lo hace la computadora con photoshop" y los diseñadores o publicistas que piensan en la inmediatez de unos pesos a costa de generar un branding y que esos diseños trasciendan.

Es por todo esto, que digo: "tenemos el nivel de diseño que nos merecemos" por eso siempre aspiraremos al arte gráfico extranjero, desearemos hacer lo mismo y terminaremos copiándolo e implementándolo mal.

El Marketing de Hoy.

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Mon, 28 Apr 2014 03:44:00 +0000

Es innegable que el mundo digital ya no es considerado como una idea "futurista" porque ya es una realidad actual. Si consideramos que el comportamiento de consumo ha cambiado porque la sociedad misma ha cambiado por la adhesión que hemos hecho con la informática y nuestra relación con la tecnología.

Muchos hablan por la apuesta hacia el marketing de contenidos, el crecimiento en el uso de apps por el creciente uso de móviles, el Transmedia y lo que han llamado como Big Data, todos ellos llevados innercialmente sobre los sistemas cada vez más sofisticados que nos conducen a la web 3.0

Google, hace poco le ha dado la última modificación trascendental al algoritmo del buscador y marca nuevas pautas en el desarrollo de publicidad y diseño de sitios web. En las Redes Sociales también se han suscitado cambios bastante considerables, un crecimiento fuerte de Vine y Snapchat, Twitter retomando estructuras de Facebook. Y la compañía de Mark Zuckerberg pareciéndose más a Google Adwords.

Ante esto, las empresas y profesionales que nos dedicamos a esto, no tenemos más que perfeccionar nuestros procesos y no acostumbrarnos mucho a una plataforma o sistema. Personalmente, veo y compruebo la importancia de contar con una filosofía de mejora continua y no confiar en los "gurús" porque si algo se ha notado en este ambiente sobre todo el digital, es que... nada está dicho.

¿Estamos en la web 2.0?

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Sat, 07 Sep 2013 01:59:00 +0000

Todos los que somos de la generación X y anteriores hablamos de la web como si fuese la "tendencia", cuando para los de la generación Y y los sucesivos ven a la internet como un medio nativo y por recientes cifras el preferido.

En este entorno global y dinámico, encontramos un término muy usado hace menos de unos años: la web 2.0 - casi usado como si fuese lo último o de vanguardia -

La verdad, y temo decirles para los que apenas se estaban "acostumbrando" a ciertos parámetros de la internet es que verdaderamente estamos en el desarrollo de la web 2.5 y que poco durará porque todo está apostado para llegar a la web 3.0

Tan sólo Google este año ha realizado más de 350 cambios en sus sistemas. El trabajo SEO (optimizar las páginas para encontrarse en los buscadores) ha tenido que adecuarse y mucho de lo que se recomendaba hasta no hace mucho, literlamente ya no es funcional. Los Gurús Expertos que tal cual se vendieron con tantas empresas cada vez están más fuera de la realidad. El que diga que es un experto es un vil mentiroso. No puede haber expertos cuando se cambia tan frecuentemente. Estamos enfrentando la 3era. Revolución Industrial con el desarrollo de las impresoras 3D, las innovaciones tecnológicas de comunicación han modificado el comportamiento de los consumidores, tan sencillamente como la sociedad ha cambiado gracias a la tecnología informática.

Escuchaba a Jorge Molina en la Semana del Emprendedor vía twitter y comentaba sobre si recordábamos que antes el software se escalaba por año: windows 93, windows 2000, etc. y ahora son por números Android 4, IOS 7, windows 8 por mencionar. Porque los cambios se hacen cada día, cada semana...

¿Quién se acuerda de Hi5 o de MySpace? y parece que fué hace mucho tiempo, pero la verdad que no lo es... ha sido en casi 10 años.

"El que diga que es un experto es un vil mentiroso. No puede haber expertos cuando se cambia tan frecuentemente"

¿Alguna escuela puede ofrecer una maestría en Redes Sociales? Para mí, no sería serio. Ofrecer un conocimiento que no durará más que lo que te tardas en darte cuenta que ya no sirve porque ahora existe otras formas de interconectarse. Recuerdo, en el caso de mi profesión; que en la Universidad me enseñaron diseño editorial utilizando un poco de Quark Express y el novedoso Page Maker... y existía un Suite que maravillaba que era Macromedia de donde salió Flash. Ahora todo es Adobe. Todo esto en una década tan solo. ¿Cuántos años de formación de preparatoria y universidad?, esto me hace pensar que también la parte de la educación está quedando rezagada a las exigencias.

Ahora bien, ¡¿qué rayos es web 2.0, 2.5 y 3.0?!

La web que conocemos nació con los hipertextos (los links pues) y los salones de chat estaban en auge en aol, hotmail, starmedia, latinchat y miles más. Nos conectábamos con el teléfono y su escandoloso ruido nos abría las puertas al ciber espacio. Esto evolucionó rápidamente y el contendio multimedia se hacía presente cada vez más y así llegamos a la web 2.0 (hipermedia + interacción) con el surgimiento de las Redes Sociales.

Actualmente estamos viviendo una revolución polulosa no muy evidente porque estamos tan ocupados en "dominar" la vida efímera de la comunicación y la informática que lo pasamos por alto. Hoy por hoy estamos viendo el desarrolo de la web 2.5 ( la web simbiótica) que se caracteriza en que los proveedores de servicios no sólo brindan información sin no que ahora extraen información de los usuarios para hacer negocio con ello. Es lo que está en el contrato que nunca leemos al darnos de alta en una página como la red social o las apps de los móviles que tan copiosamente descargamos. Todo la publicidad y el posicionamiento descarnado de las empresas por aparecer en la primera página de los resultados funciona en base a esta extracción de la información que nosotros tan complacientemente brindamos en aras de un lindo pasatiempo como lo es jugar candy crush o farm en facebook.

Nos guste o no, así está nuestro entorno y las reglas cambian conforme los hábitos del consumidor así lo haga. Inducido o no.

Pero lo más importante es saber que la web 2.5 pasará en la medida que los gobiernos y las empresas comiencen a imponer limitantes o condiciones para el uso de datos. La innercia es desarrollar la web 3.0 que es la que coloca a la "inteligencia" como agentes de "deducir" los gustos y preferencias de los consumidores.

Así que no nos traguemos las frases de venta de tantos "pseudo expertos" que les dicen que pondrán un sitio web 2.0 para la empresa para estar presentes en la red o que siguen aferrados a presentar sitios basados en animación Flash porque se ve más bonito o porque harán trabajo de Social Media poniendo a chicos de servicio social o prácticas profesionales como Community Managers.

¡Sépanlo bien! estamos en la web 2.5 y eso implica más cosas que tener un sitio web y postear una linda frase con foto en facebook ;-)

Crónica de una muerte no anunciada: El Diseño Gráfico.

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Tue, 09 Apr 2013 04:17:00 +0000

El Diseño Gráfico como lo conocemos está agonizando; tal vez al compás de la industria impresa. Al igual que otras como la musical. No es una muerte trágica ni tan literal... es una mutación que si es bien llevada será evolución y no extinción.

Veamos el macro rápidamente. Actualmente, vivimos en un mundo altamente "digitalizado" y basado en una inmediatez que dudo los impresos puedan ir a la par. Tan solo por el hecho de que imprimir es un proceso que requiere de ciertos pasos que van más lentos que la velocidad de un click. Y aún así veo esperanzas. Todo dependerá de que tan bien se adecuen a las exigencias y a los hábitos de los seres humanos.

Si bien el Diseño Gráfico no tiene como único campo de aplicación los medios impresos, es o era sin duda, parte primordial de su esencia. Esta disciplina tiene raíz en la propaganda, el dibujo publicitario y el desarrollo mercantilista del siglo XX. Pero en los 90's las cosas comenzaron a tomar matices distintos... el dominio de la internet y el revolucionado mundo geek comenzaba a marcarle ritmo desenfrenado al mundo. Las artes gráficas entraron en una dinámica que ellas mismas no podrían abandonar. Y los cambios de equipo y software se hicieron cada vez más cortos y la competencia más feroz. Y como muchos lo hemos visto, la calidad cedió terreno a la prontitud.

Vivimos ciertamente como muchos autores mencionan la 3era Revolución Industrial: Bienvenidos a la era de la informática y la comunicación.

El diseño seguirá existiendo como parte innata del ser humano y como inercia productiva y estética. Pero como todo en este mundo... todo cambia. La necesidad de comunicarnos siempre ha existido y es la que ha impulsado el desarrollo pero los modos son distintos. Y si, colega diseñador gráfico somos ya de las últimas generaciones. Vivimos tiempos cortos de sentirnos publicistas narcisistas y hasta artistas pedantes pero es tiempo ya, que aceptemos que fuimos parte y arte de esta revolución.

Hay que evolucionar. No tengo duda. Y en estos momentos de cambio, tenemos que ser actores y no espectadores. Porque en esta avalancha informática y una sociedad que se rinde al dominio de la imagen solo fuimos en lo general simples maquiladores.

Muy seguramente estemos pagando el poco peso social que supimos infundir en nuestra disciplina, siendo ese diseñador excluido de su responsabilidad y del impacto que generó en la sociedad... al desdibujarse al final, al mejor postor.

Los bemoles de vivir de las Redes Sociales

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Fri, 21 Dec 2012 04:20:00 +0000

foto: engageq.com

Es difícil de por si, ya ser diseñador... ahora, vivir de los medios digitales ( ser comunity manager o seo ) es reforzar la idea de que no se trabaja y no las pasamos "chateando" o en el "face" como una expresión directa de que perdemos el tiempo.

Recuerdo alguna ocasión que un familiar al verme seguido en la laptop me preguntó: ¿m'ijo cuándo trabajas?, a lo que le contesté: "estoy trabajando, de hecho..." y me responde: " y es como que siempre te veo en el feis... o haciendo -dibujitos-" Seguramente a muchos colegas les habrá pasado algo similar.

Es poco comprensible para el que no está sumergido en las nuevas tecnologías informáticas que las redes sociales o el "internet" es una herramienta excepcional de comercio, de educación, de acercamiento social, entre lo más destacado y no solo una forma novedosa de pasatiempo. Aunque, por la forma en que tuvo el boom las redes sociales es lógico que se tenga esa idea generalizada. Basta recordar, los chats rooms de hotmail, aol y latinmedia. Después la aparición de los foros, los blogs y el revuelo del messenger. La evolución actual de facebook y twitter (los más famosos) no se daría sin lo que fué hi5 y otras que ya perecieron en el proceso. Todos ellos tenían como base el entretenimiento.

Otra situación que se percibe y de la cual ya he escrito y debatido con colegas y clientes es la falta de una "alfabetización informática". Por desgracia, son pocas las personas (ahora menos que antes) que explotan las herramientas informáticas. ¡Vamos!, ¿cuántos de los que usan office lo explotan más del 80% de su potencial?, ¿cuántos usan realmente al 100% los recursos de su smarthphone?.
Es por ello, que no es algo duro de entender que las empresas y mucho de su personal no tengan una "cultura de redes sociales" pues envés de verlo como una chuchería de distracción se lo tome como la más viable y rentable manera de ser eficientes en la atención al cliente o de promoción.

Con todo lo expuesto, realmente se torna arduo el trabajo de venta de servicios en gestión de redes o de aplicaciones digitales; pues además de que existe una desconfianza sobre todo en algo "intangible", más en comercio electrónico. Además, se rema contracorriente ante el buen número de improvisados que se "vendieron" como expertos en recientes tiempos y han dejado con mal sabor de boca a muchos.

Aún y con todo esto, existen buenas expectativas para este revolucionado y tan cambiante mundo de entorno global y digitalizado.

Ponerse en riesgo en Internet

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Tue, 24 Jul 2012 00:41:00 +0000

La ignorancia es lo que siempre nos hace endebles y desconocer el mundo de Internet es auto sabotaje.
Miles de personas abren cuentas en multitud de portales y nunca se ponen a tomar en cuenta, aunque sea por un instante, cuánto se exponen.

A grandes rasgos, mencionaré los problemas más graves y usuales que cometen los navegantes y empresas:

1) La excesiva "subida" de trivialidades personales.
Publicar (sobre todo en twitter) que se está saliendo del cine, que se está dirigiendo hacia el restaurante, que saldrán de vacaciones y que se compraron el último diseño de reloj de gran marca por no mencionar otras. Decir santo y seña de lo que se hace es exponerse a que cualquier asaltante o grupo criminal tome nota del estilo de vida.

2) No cambiar la contraseña con regularidad.
La mayoría de los expertos en sistemas, recomiendan cambiar la contraseña cada 15 días para evitar fuga de información en correos electrónicos pero lo mejor es extenderlo a todas las cuentas de las redes sociales.

3) Mantener activo los servicios de GPS del smarthphone.
Las redes sociales y servicios basados en "geocalización" son altamente riesgosos. Sobre todo cuando se permite que a cada visita a ciertos lugares se anuncien en todas las redes sociales. Lo recomendable es mantener círculos cerrados para esa información y no permitir que el sistema de la app anuncie en todas nuestras redes.

4) Poner datos muy específicos en información del perfil.
Si la cuenta que tienes es personal y tiendes a invitar o aceptar "amigos" reconfigura las opciones de privacidad y deja bien establecido quiénes pueden ver toda tu información y quiénes no.

5) Ser presumido(a).
Esto aplica tanto a personas como a empresas. Blofear y aparentar algo que no se es... es totalmente riesgoso. Sobre todo cuando se presume estatus socioeconómico o logros. Nunca se debe poner en juego la propia credibilidad o ser un ostentoso objetivo de un criminal o de una competencia ríspida y desleal.

¡Necesitamos una Alfabetización Informática!

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Sat, 24 Mar 2012 02:25:00 +0000

Es importante que sepas que no es necesario pertenecer a la generación joven que ha nacido con una laptop a la mano para no ser un ignorante informático. De hecho, los que generamos el código de lenguaje y las nuevas tecnologías fueron generaciones anteriores inclusive a la mía y a mis 34 años noto como chicos de menos de 10 años manejan el celular como si lo tuvieran por trabajo y señoras de más de 60 embobadas con facebook. Por lo que, esto no es cosa de edades, es de adapatación.

Al igual que sucedía antes cuando salieron al mercado los dvds, después de que todos en la casa se acostumbraran a el casette beta o vhs. Frases como éstas eran habituales: "cariñoo, hijo creo que ya descompuse el aparato éste... no sé que botón apreté" o " Hijooo por favor, ven y ponme la película... tu le sabes a esto". Ahora nos parece risorio pero es porque seguramente tuvo algo familiar. Afortunadamente ya son menos estos casos y podríamos decir que cualquiera sabe usar un aparato dvd para poner una película.

Teniendo como marco estas anécdotas, veamos nuestro entorno actual. Estamos inmersos en un mundo que se mueve rápido pues la tecnología se rige bajo esta premisa y marca el paso de nuestras vidas. Los cambios se presentan tan seguido que ya no podemos darnos el lujo de "acomodarnos". La constante es el cambio continuo. Pero además, el mundo contemporáneo se caracteriza por estar apuntalado sobre el manejo de la información. Todo es comunicable y medios hay infinidad... donde el naciente internet es el que toma poder en nuestros tiempos.

El ignorante Informático.

Es parte de toda situación de cambio que se genere una resistencia. A esto en las organizaciones le llaman literalmente "resistencia al cambio" y existen diversas estrategias que se implantan para minimizar el rechazo por parte del personal y que se implementen las nuevas formas de trabajo.

En la vida cotidiana pasa lo mismo, es algo hasta cierto punto "normal", pues siempre nos apegamos mejor a lo estable a nuestra zona de confort. De hecho, todo lo que hacemos es para minimizar o evitar la inseguridad es nuestro fin innato para subsistir. Eso nos asegura el control y maximiza nuestro poder.

Los tiempos donde los cambios sociales y la dinámica de la vida cotidiana tenían lapsos y gestaciones más holgadas son precisamente cosas de antaño. Desde la Revolución Industrial hasta nuestros días hemos acelerado todo proceso y la vida se ha vuelto vertiginosa al mismo ritmo que aceleramos la industria y el comercio.

"...todo lo que hacemos es para minimizar o evitar la inseguridad es nuestro fin innato para subsistir. Eso nos asegura el control y maximiza nuestro poder."

No es ilógico pensar que nos resistamos a cambiar, pues apenas te sientes confortable y con la situación dominada, cuando otra vez te sientes que debe de volver a actuar.

Esta dinámica es la que nos rige, la vida siempre ha estado en constante cambio pero ahora ya no queda tiempo para acostumbrarse, ahora es cosa de casi todos los días. Y parte de esto, es la resistencia de muchos profesionistas a adaptarse a las nuevas tecnologías.

Lo malo del asunto es que no solo es quedarse fuera del ritmo, sino que poco a poco va convirtiendo en verdaderos "ignorantes informáticos" a los profesionistas. Y ejemplificando esto, visualicemos una secretaria en la actualidad que está en la Dirección Gerencial de alguna empresa y sus conocimientos están basados en taquigrafía, máquina de escribir y su máxima novedad tecnológica es el uso del fax. ¿Podría con el trabajo?... absolutamente no.
Una secretaria actual, aparte de conocimientos de administración y archivo, debe saber casi al 100% el uso de PC y programas de Ofimática (Word, Excel, Power Point y Outlook), manejo de multifuncionales y todo equipo electrónico que disponga su puesto y sin duda concimiento de otro idioma.

Es más; no solo se queda en esto, de quedarse rezagado en esta sociedad creciente de la información y la comunicación, sino que hasta se está culturizando la informática (existe un mundo geek) y de ahí términos tan usuales ya, como twitear, chatear, navegar, nick, pass, link, blog, etc. Es más, podría decirse que dado que el grueso de los usuarios productivos tienen grados de analfabetismo informático esto precisamente genera servicios digitales de menos calidad que con otras sociedades o países, pues no es factible importar productos de vanguardia si por ejemplo tenemos smathphones con múltiples capacidades y solo lo sub-usamos como un lindo teléfono móvil para seguir mandando sms y hacer llamadas.

La recomendación es sin duda, cambiar el enfoque. No nos resistamos al cambio, sino encontremos confort en el cambio mismo. Habituarnos a que nada es quieto y que todo está en constante cambio. Alfabeticémonos en informática: Imaginemos que estamos en el mar y como buen navegante solo saber qué hacer en cada cambio de viento o intensidad de las olas y nuestro barco es la confianza en nuestras capacidades.

Quiero ganarme la vida. No tengo trabajo

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Thu, 02 Feb 2012 04:52:00 +0000

imagen: definicionabc.com

Aumentar tus posibilidades de encontrar empleo. Posiblemente te estás aburriendo con cosas "que ya sabías" puntualizo mis ideas:

Ten una meta clara. antes que cualquier cosa debes saber qué quieres de tu vida, tanto el qué y el cómo.
Escoge el tipo de empresa. Si sabes lo que quieres entonces también sabrás dónde ir o esperar por una oportunidad. de esta manera te ahorras tiempo perdido y a los reclutadores también.
Cree en ti mism@. La confianza brota cuando sabes que lo sabes. Si dudas de ti mism@ ¿cómo esperas que la empresa te contrate si brindas más dudas que soluciones?
Buena actitud. Todos pasamos por experiencias y éstas pueden ser positivas pero también negativas. Fracasar no es lo mismo que experimentar. Todas las experiencias te dejan algo para aprender. No te desanimes al primer rechazo. Analiza el porqué y haz ajustes para volver a intentarlo.
Mantente informado. Estamos en la era de la comunicación y la informática, no hay pretextos para no estar al tanto de las tendencias, acontecimientos y novedades del mundo laboral y de la vida en general. Si así fuere, tendrás más conocimiento antes de tomar una decisión.
Arma un buen CV. Esto no significa que lo abrumes de miles de datos. Si escoges la empresa y te mantienes informado, diseñarás un CV adecuado para la empresa y solo pondrás lo que sabes que les puede interesar.
Sé impecable con tu imagen. Esto es algo neurálgico. Arréglate para "ganar" y no solo es ponerse un buen traje. Es saber qué ponerse porque conocemos qué nos queda y logramos vernos bien. Eso nos da seguridad y se nota. Además la imagen debe ir de la mano con un comportamiento, tus expresiones, palabras y trato son lo que hace creíble el nivel que dices tener.

Aumenta tu calidad de vida. Ahora bien, si estás en la búsqueda de tener un trabajo satisfactorio y haz desistido de algunas ofertas. En serio, por tu propio bien considera:

El trabajo no es un suplicio. Pregúntate si lo que quieres es encontrar la manera de "ganarte la vida" o de "rentarte para comer". Cuando haces lo que te gusta simplemente no es trabajo. Es una fortuna. Los problemas se vuelven retos, el poco dinero en habilidad económica... el cansancio en satisfacción.
Verte como empresario. Aprovecha que estás desempleado porque probablemente te sientes insatisfecho. Si no encuentras lo que buscas... genéralo. Si no existe... invéntalo. ¿Tienes mucha capacidad y talento? no lo desperdicies... si no lo quieren entonces aprovéchalo tu.
Cuida tu salud. Todo tiene solución menos la muerte, bien dice el adagio. Por nada y por nadie pongas tu salud a costa de unas monedas. Los días de trabajo explotado, de no salir a comer, el estrés que provoca y el poco descanso cobrará su factura al cuerpo tarde que temprano. Y de eso nadie se hará responsable; al contrario, te verán como una carga.

¿Valió la pena llegar hasta aquí? Espero que si. Ahora cierra tu navegador, apaga tu computadora y manos a la obra.

¿Cómo empezar a hacer de ti una marca personal?. 10 puntos básicos

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Thu, 15 Dec 2011 04:39:00 +0000

Mucho se ha escrito, mucha teoría y mucho blablablá... de ahí que existen todavía algunos que le tienen estupor.

Esa idea se presenta usualmente en quienes encuentran mucho improvisado o ladrones de concepto que al tener algo relacionado con la peluquería o estética e inclusive algo relacionado con la moda se "dicen" Diseñadores de Imagen.

Lo peor del asunto se presenta cuando se estereotipa y la idea que se generaliza es de un tipo homosexual que te dice como arreglarte físicamente. Nada más limitado y equivocado.

Desarrollar una marca personal es "manejar" las características útiles de una persona y tratar de que este manejo lo haga preferible en su medio. Esta marca es parte de su personalidad y como tal no es un invento, si no una buena proyección de sus cualidades y virtudes. De esta manera, la imagen de una persona no solo es una idea que se tiene de alguien que viste bien o tiene un buen corte de cabello. Hablamos de presencia, de porte, comportamiento, estilo de hablar, modo de trabajo, ideas y más.

Entonces... ¿cómo empezar a hacer una marca de mi persona?. La respuesta es sencilla de entrada: Ya existe. Sin querer tomar conciencia de ello estás haciendo marca de tu persona. Desde que comenzó tu individualidad y creciste desarrollando tu personalidad en convivencia con los que te rodean. Por lo que podríamos decir que ya te etiquetaron y hasta un apodo haz de tener.

Si esta imagen que proyectamos es innevitable no poseerla... entonces ¿porqué dejarla al azar? Reflexionemos sobre esto y veámos que podemos hacer.

1. ¿Tienes amor y pasión por lo que haces? Si no es así, búscalo. Sin esto es imposible generar una marca porque tu mismo(a) no te la creirías. El primero que debe convencerse es uno(a) mismo.
2. De lo que seas bueno, perfecciónate. Busca ser de lo mejor. Entre tanta competencia y tantos que pueden ofrecer casi lo mismo, hay que diferenciarse. Ganarse una buena imagen por lo confiable de tus acciones es la mejor manera de hacerse de una marca que trascienda.
3. Pregunta y pregúntate cuáles son tus cualidades y defínelas. Este punto es neurálgico, saber qué puedes ofrecer y como te perciben los demás es la base para saber a ciencia cierta que necesitas mejorar y reforzar. Porque precisamente esta es la imagen con la que cuentas actualmente.
4. Busca siempre verte profesional, observa a los que son y procura ver sus aciertos. Imita sus cuidados en su persona y en su comportamiento. ¿Cómo aprendemos desde chicos? Imitando. Como punto de partida es necesario pero después hay que afinar que resalte tu propio "estilo".
5. Nunca olvides lo que eres y de dónde vienes. Eso te hace siempre estar centrado y no perder piso. Porque tu propia historia es parte de la personalidad. Cuando se maquilla aunque parezca oro, a la larga siempre sale a relucir el cobre. La destreza es utilizar lo que aparentemente es defecto a nuestro favor.
6. Sé congruente con lo que piensas y con lo que dices ser o hacer. Esta es la base del éxito de toda marca. No se puede construir castillos en el aire. Existen muchos casos donde siempre se supo que no era lo que se aparentaba y todo lo hecho por años derrumbado en un instante.
7. Ten paciencia y mucha constancia pues hacerte de una imagen respetable es cuestión de tiempo y asimilación. Puesto que la imagen es la idea que tienen los demás de ti, eso no se puede cambiar de la noche a la mañana, es algo que lleva tiempo. Ir adquiriendo la confianza y creedibilidad es trabajo diario con nuestro actuar. Modificamos la "identidad de marca" para influenciar en el cambio de "imagen de marca".
8. Busca asesoría de lo que quieras mejorar, vestir, corte de cabello, forma de expresarte al hablar, conocimientos técnicos, etc... zapatero a sus zapatos. Manos a la obra. Eres buen jefe del departamento de compras y llevas años esperando que te asciendan. ¿Sabes cómo te ve el director?, ¿tienes buena relación con tu jefe inmediato?, ¿te ves y comportas al nivel de ello(a)s?... y ¿porqué lo crees? Recuerda el punto 3. Ser bueno en lo que haces no garantiza el crecimiento. La otra parte son las relaciones.
9. Aprovecha las redes sociales. En la actualidad y en adelante la pauta es internet. Googléate: escribe tu nombre completo y ¿cuántas referencias hay de ti?, ¿quién te conoce?, ¿quién habla bien de ti?. Facebook ni Twitter pueden ser ya solo para pasar el tiempo. Son herramientas poderosas de posicionamiento de marca. Tu marca.
10. ¿Ya tienes tarjeta de presentación? La segunda y más poderosa carta de presentación tangible de una marca personal, pues la primera eres tu mismo (a). ¿Sigues escribiendo tus datos en una servilleta?

fuente imagen: goyovigil50.wordpress.com

Diseño con letras vs. Diseño sin letras

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Wed, 23 Nov 2011 05:29:00 +0000

En la actualidad, ante toda la revoltura de tendencias, problemas sociales y desajustes económicos...¿qué hace un diseñador? Me pregunto en pensamientos mientras camino por las calles de la ciudad. Entre excesos gráficos, montonales de mensajes entremezclados, basura, ruido, contaminación y en fin... esto hace que la labor de comunicación de un diseñador requiera que se torne más creativa y contundente pero sobre todo más limpia.

La bronca está, en que el nivel y calidad de los egresados de diseño (hablando de todos sus espectros: gráfico, industrial, ambiental, etc) deja mucho que desear. No solo por los planes de estudios tan escuetos, si no por los mismos aspirantes de diseñadores. Por desgracia, se forman más operadores de programas que "creativos".

El diseñador debe ser un "solucionador". Debe brindar respuestas y no preguntas en este sentido. Y la cuestión aquí es que los diseñadores en general no estamos dando el ancho. Existen muchas áreas donde el quehacer del diseñador debiera estar aplicándose y lo están tomando especialistas de otras áreas. Esto; a mi ver, es producto de diseñadores poco cultos. Lo que a la larga ha dado como resultado hasta la propia disyuntiva de existencia del -Diseño- como lo conocemos ahora. Seguramente en pocos años más adelante desaparecerá como carrera al igual que sociología, publicidad, entre otros.

Se necesita un diseño con letras, con libros, con conocimiento... darle el peso justo a la teoría, enriquecer la profesión con contenido. Porque esas son las bases. Justamente la teoría le da fundamento al diseño, es donde se separa de un pseudo arte y se manifiesta como un excelente trabajo de comunicación.

El diseño con letras está bien hecho, es puntual y efectivo. Es en este punto donde adquiere un valor más allá de un oficio y se convierte en disciplina.

En contraparte, tenemos en la actualidad un sin fin de muestras de diseño sin letras, por inspiración divina y dirigida por gustos personales. Entre diseñadores que no saben defender sus proyectos, darle justificación y sentido... otro poco más de clientes que no valoran el trabajo puesto que los mismos diseñadores devalúan su propia obra por unas cuantas monedas.

Seamos parte de una solución en la profesión y conduzcamos la disciplina a nuevos horizontes, llevando las riendas de nuestra adaptación en este mundo vertiginoso que se vuelve cada vez más exigente. Propongo y sueño con un diseño con sentido, con concepto, con creatividad... con letras.

Obra maestra del diseño: La imagen gráfica Nazi

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Tue, 15 Mar 2011 18:39:00 +0000

Es sin duda, el Organisationsbuch un Manual de Imagen Corporativa, que indistintamente de la historia de la guerra es un excelente ejemplo de las aplicaciones que mucho se han retomado hasta nuestros días.

Por: Roselino López

"...Oficialmente, Ley es el creador del Organisationsbuch der NSDAP, el libro de estilo de toda la imagen nazi.
Este es un volumen de más de seiscientas páginas encuadernado en tela y escrito con la tipografía gótica característica de alemania en esa época, en el que queda reflejado cada una de las aplicaciones visuales de la estética nazi.
Nada escapa de este libro, todo fue reflejado, cada placa, cada uniforme con sus enseñas, medallas y galones, cada bandera, cada distancia entre los barracones de un campamento. Las armas, las diferentes jerarquías en el ejército, los mapas, los instrumentos musicales militares, los logotipos de organismos dependientes como el de las SS o la Luftwaffe, los cordones de los uniformes de gala, todo quedó estudiado y organizado en este libro adelantado a su época.
El Organisationsbuch se adelantó a su tiempo en la minuciosidad y detalle con que cada elemento ha sido descrito, en la visión previsora de quién fuera su verdero autor al prever cada mínimo detalle visual de la prevista expansión del ejército Nazi. Determinó con precisión cómo se aplicaria la imagen nacional socialista sin dejar escapar un sólo aspecto de esa aplicación y el resultado se convirtió en un ejemplo para diseñadores futuros, fruto de una época pero con validez en la actualidad..." Continúa...

Ver también: Propaganda Nazi en Wikipedia
Guía de Propaganda Nazi en Calvin-en inglés-
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La importancia de las Redes Sociales...¿Todavía alguna duda?

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Sat, 12 Feb 2011 20:18:00 +0000

Egipto y una revolución social iniciada por una invitación en Facebook es parte de las evidencias más contundentes de que la internet y la tecnología informática a generado un cambio social global.

La tecnología a moldeado siempre la vida humana, no seríamos los mismos desde la invención de la primera herramienta en nuestra etapa primitiva. Y ante esto, siempre existirán los renuentes a aceptar los cambios y adaptarse. Es normal, siempre hay resistencia al cambio porque da miedo lo desconocido. Estar con el control de lo que dominamos es estar en el confort... eso es lo que nos gusta.

"Hasta que los empresarios de México y Latinoamérica entiendan que compiten no solo con el vecino sino con un chino, no se podrá estar al nivel competitivo del comercio mundial..."

Pero los cambios que antes se daban mas ampliamente y daban oportunidad de adaptarse y sentirse cómodo hacían que las generaciones se mostraran con diferencias más marcadas. En la actualidad, los cambios han sido tan vertiginosos que han frustrado a muchos por sentir que nunca están "IN" o a la vanguardia.

Ahora bien, si lo vemos desde el punto de vista comercial, resistirse a empaparse e incursionar en las redes sociales es sentenciarse a muerte. En países orientales como Corea la internet está enlazada al refrigerador y a la lavadora... las señales gratuitas son una constante, en España hace poco instalaron el servicio de internet en el transporte público.

Las generaciones nuevas están bien empapados en la tecnología informática y hasta crearon un semi-lenguaje global con los emoticons { :-) :'-( :-D } y la forma de escribir contraída a partir de las necesidades de absatrer en los mensajes de texto del celular y ahora del twitter.

Un caso muy importantes es el de Arthur Sulzberger, director de la New York Times cuando anunció que la nueva estrategia de la compañía es dejar abandonada la versión impresa de su periódico. ¡¿Se dan cuenta lo que significa?! Adiós periódico y benvenido Ipads.

México, por su parte ocupa el 1er. lugar de uso de Facebook de habla hispana y sin embargo, la mayoría de las empresas no han tomado en serio esta revolución geek y van perdiendo competitividad. Lo malo es que después vienen los lamentos, mas los reclamos al gobierno y las exigencias paternalistas de apoyo no se hacen esperar. Hasta que los empresarios de México y Latinoamérica que no entiendan que compiten no solo con el vecino sinó con un chino, no se podrá estar al nivel competitivo del comercio mundial. Ya no es un lujo o un sueño, es una necesidad y una realidad. El que no está metido en la tecnología informática está frito.

El diseño gráfico como disciplina también está siendo embatida por estos cambios y es necesario que los que ejercen esta especialidad se apliquen y comiencen a innovar, adpatarse y evolucionar. El mundo es más multimedia... los mass media son los reyes y la internet no es Radio, no es TV, no es Periódico... es todos y ninguno a la vez.

La Contaminación Visual

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Fri, 11 Feb 2011 05:36:00 +0000

Cuando hablamos de contaminación no solo se trata de imaginarnos humo, suciedad, calles sin barrer y agua puerca. Existe una contaminación que es captada por uno de nuestros sentidos y que no causa "dramáticamente" una reacción como con un mal olor o la aparición de una intoxicación con malestares físicos evidentes como salpullido, ahogamiento u asfixia... esta contaminación pareciera que te acostumbras mas facilmente que las otras. A veces es gradual y lenta, otras tantas rápida y chocante. Es la contaminación visual.

Por ser contaminación no hay que minimizar su impacto en la salud y el bienestar social. El impacto de la contaminación visual causa estragos hasta económicos, dado que la mala imagen de un sitio pega directamente en la plusvalía de las propiedades de la zona. Además la imagen determina el carácter de un lugar, como comercial, turístico, habitacional, de esparcimiento, etc. Por lo que al existir contaminación visual se estropea toda percepción y agudiza el decremento de flujo de personas por la zona.

Ahora bien, ¿qué implica una contaminación visual? Desde mi personal punto de vista elaboré una sencilla agrupación de elementos contaminantes y visuales:

Contaminantes visuales por publicidad excesiva

Los anuncios de papel pegados con engrudo uno sobre otro y descarapelados en paredes y postes
Los volantes (flyers) tirados en el suelo
Anuncios Espectaculares montados en edificios muy contiguos.

Contaminantes visuales por baja civilidad

La basura en general, ya sea en el suelo o desbordándose de los contenedores
Los graffitis sobre monumentos, paredes y transportes públicos
Los chicles masticados y tirados o pegados en cualquier lugar
Los autos chatarra parados por mucho tiempo al costado de la banqueta

Contaminantes visuales por imagen humana

La Mendicidad
Modas contestatarias, rebeldes y contra cultura con esencia agresiva (exceso de piercings, tatuajes y ropa estrafalaria)

Contaminantes visuales por hacinamiento

Los conjuntos habitacionales con poco espacio recreativo y áreas verdes
La ropa colgada al frente de la casa o departamento
Las oficinas con excesivos documentos sin archivero y divisores modulares

Lo descrito aquí, es un recuento que considero relevante de acciones que de alguna forma en mayor o menor grado afectan sobre los demás. La contaminación visual impacta sobre el estado anímico de las personas provocando o coadyuvando en el estrés que es un padecimiento silencioso y sigiloso que mina la salud de todo ser vivo (migrañas, colitis, estreñimiento, bajo rendimiento intelectual, depresión, etc). Y más aún, con la suma de individuos contaminados por este ambiente, se propicia la incivilidad, la poca armonía social, el negativo clima laboral y la poca convivencia familiar.

Tu eres la mejor inversión... el mejor negocio eres tu mismo. Crea tu Marca Personal.

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Thu, 22 Jul 2010 01:40:00 +0000

Es evidente que para poder alcanzar mejor nivel profesional es importante poseer los conocimientos más actuales; es decir, estar a la vanguardia. Pero en éstos tiempos todavía se necesita mucho más y es por ello que tomar cursos y diplomados refuerzan el aspecto técnico de nuestro currículum. Ante esto, toda lógica dictaría que fuese lo justo para garantizar un buen empleo o posición… por desgracia no es así. ¿Cuántas personas con buena preparación están ganando lo que se merecen? Y peor aún, ¿cuántos profesionistas están laborando de lo que estudiaron?. La respuesta es clara: No todo es Contenido, también importan las Formas.

Por lo anterior, así como se hace un esfuerzo por capacitarse es también prioritario contar con la mejor exposición de nuestras características personales. Porque en suma un perfil para cualquier puesto, es comprendido tanto por los conocimientos como por la personalidad del candidato… ¿o no es por eso que nos arreglamos lo mejor posible antes de una entrevista?. La imagen cuenta.

Ahora bien, nuestra imagen resulta ser la percepción que los demás tienen de nosotros y en la gran mayoría resulta de manera fortuita y se le venía restando importancia hasta hace poco. Ahora, por fortuna ya es posible a través de la herramienta de la Marca Personal (Personal Branding) tomar el control de esta imagen.

¿Qué es marca personal?

Para explicar mejor este término. Necesitamos mencionar el contexto en el cual se gesta esta idea. Así pues, tenemos que la globalización tanto en la cultura y en la economía ha repercutido de tal forma que nos encontramos en un escenario donde el mercado laboral se encuentra con un fenómeno de sobre oferta (y si no se hace algo original) cualquier persona se convierte en un producto barato y sustituible. Porque al final, si en esta sobre oferta no hay nada en que podamos resaltar de la media, solo seremos otro grano de arroz en el plato. La única solución es distinguirse y volverse memorable, convirtiéndose en un referente de la propia especialidad. No siendo un frijol negro en el arroz (siguiendo con la metáfora) sinó en otro tipo de arroz. Con ello me refiero, a que no es dejando de ser uno mismo y crearse una imagen falsa; más bien, es redescubriendo las características individuales y de esta forma explotar las cualidades y cambiar la percepción de uno mismo.

La marca personal es entonces, la creación de un concepto en base a la redefinición de la personalidad; que bien diseñada, vuelve identificable y preferible las capacidades de toda persona.

¿Para qué sirve?

Casi para todo lo que implique un crecimiento personal, profesional, económico, de negocios o de una mejora de nuestra propia imagen. Las personas con las que se trata son al final, con las que se termina haciendo una compra o venta, con quienes se entrevista uno para un trabajo o reunión de negocio, también con el que tiene el poder de dar un aumento de sueldo o de participar con capital para el proyecto. Más aún, la misma gente que al tratar en una reunión social puede brindar oportunidades para acrecentar la posición social, empresarial o política.

Hacerse de una marca personal eleva el perfil y credibilidad, lo que inevitablemente conlleva a superar el nivel actual de vida.

¿Cualquiera puede desarrollar una marca personal?

Sí, con respecto a que no importa la profesión o actividad que se esté dedicado. Pero No, si se habla de estar preparado para ello. Porque diseñar una marca personal va más allá de sentarse con el especialista y esperar que en un chasquido esté hecho el trabajo. Esto implica un cambio y como tal debe existir una inherente necesidad de actuar, por lo que la persona debe estar dispuesta a tal cambio. Pero mayor aún, debe haber en esta persona un conocimiento de sí misma. Si se está dispuesto a cambiar debe saberse de donde se parte y hacia dónde se dirige ese cambio. De lo contrario, será un verdadero problema desarrollar cualquier proceso de diseño. Con referencia a esta problemática, es de vital importancia que el especialista sea un profesional con ética y sea selectivo con los clientes a trabajar y por contraparte, el cliente no debe esperar que la marca a diseñar sea una imagen que oculte la incompetencia o la mediocridad porque de ninguna manera es una forma de maquillaje de la personalidad.

¿Cómo iniciar en la marca personal?

Bueno, como se mencionó anteriormente es indispensable estar convencido de hacer un cambio y que éste sea para verdaderamente mejorar. Después de esto, recomendaría tomar las siguientes consideraciones:

· ¿Sabes cuál es tu imagen real actual personal?. Es importante saber cómo te perciben los demás, no por lo que uno cree sino averiguarlo. Una simple pregunta con respuesta sincera es vital para saber de dónde se parte. Preguntarle a un compañero de trabajo confiable, una amistad franca sirven de mucho.

· ¿Cuál es la imagen que tiene de ti tu jefe?. Hay que observar cuidadosamente y analizar si el que tiene el poder de ascenderte te toma en cuenta para las actividades importantes. ¿alguna vez te ha pedido una opinión? He de aquí la mejor excusa para hacer una marca personal porque hablar de imagen es hablar de credibilidad y confiabilidad. ¿Eres digno de encomendarse una responsabilidad?.

· ¿Qué papel posees en tu núcleo social?. Con tu núcleo de amigos y conocidos o con la familia es importante saber qué rol se tiene. El amigo que siempre está disponible para todo, el engreído, el yupie, la delicada señorita de sociedad, el hijo rebelde o estudioso, etc. Es indispensable saber cómo afecta las relaciones la idea que tienen de uno mismo.

· ¿Te visualizas como un buen empleado, un jefe comprometido o un empresario? Es de vital importancia darse cuenta que actitud se tiene en nuestro medio profesional. No es posible que se pretenda llegar a una posición de liderazgo si el comportamiento muestra servilismo o que cueste desligarse de las actividades operativas. Un buen tip en la marca personal es tratar a tu jefe como si fuese un cliente y a uno mismo como empresario emprendedor.

· ¿Cuáles son las mejores cosas que haces?. Hay que tener claro cuáles son las virtudes y cualidades más representativas.

· ¿Qué aspiras para tu vida? En lo profesional hacia dónde quieres llegar y considera si éste objetivo puede llevarse con tus objetivos personales también.

· ¿Dejas tu huella en lo que haces? ¿Los proyectos y/o actividades en los que se participa cuentan con tu marca personal?

El hecho de analizar estos puntos, cuestionarse a sí mismo e indagar en nuestro entorno y como nos relacionamos en nuestro ámbito es el paso más importante y vital de una marca personal. Lo consiguiente se resuelve por añadidura. Toda esta información obtenida dará la pauta a clarificar los objetivos, metas para nuestro crecimiento profesional y/o personal. Pero ante todo y como todo… si se quiere obtener excelentes resultados sin tener que pasar por las penurias de un proceso de aprendizaje largo. Es insuperable la guía de un experto. Aunque todos hacemos marca de alguna manera (simplemente porque es inherente a la interacción humana) No todos tienen una capacidad autodidacta. Además si se es arquitecto, estilista u abogado por mencionar alguna profesión, lo más seguro es que el tiempo que se dispone está enfocado en las actividades de dicha profesión y no en aprender a ser un especialista de marca personal. Entonces… ¡búscalo ya!

Ser Creativo- El proceso y la técnica

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Thu, 13 May 2010 00:07:00 +0000

Según estudios por G.A. Davis y Scott, sugieren que prácticamente todos comenzamos nuestra vida siendo altamente creativos y que para 8 o 9 años nos encontramos minando seriamente nuestro potencial creador a causa de los malos hábitos de pensamiento y de conducta. Ya como adultos nos equipamos de un juego completo de conductas destructivas y constructivas y si éstas maneras de operar para solucionar problemas tiene un contenido destructivo y defensivo grande, desafortunadamente inhibe seriamente los avances creativos.

Con el fin de activar y volver al comportamiento más cordial y más curioso hacia lo nuevo y extraño, muchos investigadores y profesionales aplican miles de técnicas al desarrollo de las habilidades del pensamiento. Todos buscan mecanismos operacionales; procedimientos repetibles y forzar a trabajar como los días de inspiración, en donde esos arranques de creatividad se dan como un aliciente desesperado a nuestra bloqueada mente. El objetivo es que el individuo trabaje cada vez que quiera como esos "días buenos" y no se vea obligado a que aparezcan ideas creativas e innovadoras de manera fortuita.

Para ello, existen muchas técnicas pero solo mencionaré algunas y para entender bien este proceso creativo explicaremos:

Existen 2 tipos de pensamiento: el convergente y el divergente. Siendo el primero el pensamiento que genera una respuesta única a un problema; sin importar que ésta sea un razonamiento, memorización, etc. Y a diferencia, el pensamiento divergente genera diferentes respuestas posibles para un problema y tiene 4 características: Fluídéz, Originalidad, Flexibilidad y Elaboración.

Según Edward de Bono, el pensamiento se divide en Lineal y Lateral.

Y define el pensamiento Lineal en 3 formas: Natural (primitivo, impulsos, necesidades internas), Lógico (secuencial, selectivo e implica capacitación) y Matemático (se ejecuta con símbolos y reglas, utiliza canales preestablecidos).

Por otra parte, el pensamiento Lateral lo define como un proceso que organiza de manera con convencional la información y genera arreglos que infringen lo establecido. Puede ocurrir por saltos, considera ideas intermedias, falsas, irrelevantes; permite explorar, buscar rutas desconocidas y estimula la creatividad.

Ahora bien, existen muchas técnicas para estimular la creatividad y dar soluciones específicas a un problema dado. Para todos los profesionales (sobre todo de ámbitos creativos) es de vital importancia, que se procure hacerse de estas herramientas para este mundo cada vez más competitivo. Es por ello, que les comparto una técnica con un ejemplo claro:

Técnicas: "Cadena de Palabras" y "Palabra Activadora".

Pasos:

identificar idea, objeto o situación a mejorar
Definir el problema
Buscar palabras al azar (brainstorming)
Definir cualidades o características de la palabra
seleccionar característica que se aplique
Obtener idea

Ejemplificación en el Anuncio de TV: "Smirnoff Vodka"

Objeto: Vodka

Problema: ¿Cómo hacer el producto atrayente y original?. Inclinando éste especialmente a la juventud.

Palabra Activadora: Atrevido

Características de la palabra activadora (cadena de palabras): Audacia, liberación, intrépido.

Selección: Audacia

Idea: "Smirnoff. Audacia Pura"

Justificación: Audacia es una palabra que remite a describir la parte rebelde y dinámica de un joven y al agregar Pura, cerramos la relación entre una característica de una persona joven con la autenticidad (lo que buscan la mayoría de los jóvenes) y la transparencia típica de la bebida

Consulten más en la red y/o compren libros especializados en el tema de procesos cognitivos. Ya les mostré el camino, ahora les toca el andar.

La Lógica del Tianguis

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Sat, 27 Feb 2010 19:42:00 +0000

El Tianguis o mercado sobre ruedas no solo es una muestra de la cultura popular mexicana y su vida con todo su folklore. Es sin duda, una ventana a la ideosincracia del consumidor mayoritario de nuestro país.

Desde un enfoque mercadológico, existen realidades muy particulares a la hora de ofertar productos; por ello, miremos la lógica del tianguista:
a) Mostrar con colores llamativos los precios en cartulinas, que por lo general es casi imposible no ver. A veces, llegando a colgarse a nivel de los ojos, lo que innevitablemente nos hará chocar contra ellos.
b) El vocear fuerte invitando a la compra, destacando alguna virtud del producto (rico, jugoso, grande,barato) y halagando a la "marchante" (transeúnte) aunque dichos halagos sean reverendas incongruencias (decirle "güerita" siendo de tes morena, por ejemplo).
c) El uso de la temperatura con el color y la luz (ambientación), sobre todo cuando se trata de alimentos, por ejemplo con las frutas o las carnes. Para ello, colocan lonas plásticas de color rojo o anaranjado para realzar el color dorado de alguna fritura o de frutos. Inclusive colocan focos de color ámbar para darle brillo y mejor realce. También obviamente sirve para disimular imperfecciones.

Ahora bien, desde un punto de vista de diseño, los puntos a, b, c, hablan de una premisa máxima: "el que no enseña no vende". El "diseño" rudimentario que utilizan los tianguistas sigue una lógica común pero no deja de ser valiosa. Es esta escencia de venta lo que rige cualquier diseño que se jacte como tal. La función del diseño es VENDER. Cuando se entiende esto, queda más claro que todo trabajo que se realice para vender bien y mejor, parte de una mercadotecnia orientada hacia el cliente y un diseño orientado a "invitar" y "persuadir" de los atributos tangibles y no tangibles del producto y jamás en base a un gusto personal.

Si la lógica del tianguista a comprendido esta realidad, me pregunto: ¡¿porqué sigue habiendo clientes que exigen diseños en base a gustos personales como si se tratase de una demostración de su ego?! y a su vez, también me cuestiono: ¡¿porqué todavía existen diseñadores y mercadológos que se envanecen con proyectos altamente elaborados y costosos donde se pierde de vista la comunicación del mensaje en pos de una estética?!. Al parecer, entonces muchos profesionales se embriagan de la bola de teorías y retóricas que en vez de ser un acercamiento al consumidor final son un verdadero estorbo. Ser profesional dista mucho de "cantinflear" eso me queda claro.

Dejemos de jugarle a la retórica seudopolítica en los mensajes, seamos claros al pedir un trabajo de diseño, al plantearlo y al exponerlo. Que en este mundo lleno de contaminación visual y de excesos, busquemos lo que añoramos todos cuando somos consumidores... claridad.

El Diseño Sustentable

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Thu, 19 Nov 2009 21:34:00 +0000

La conciencia ecológica es algo que atañe a todos y cada uno de nosotros. Somos la única especie que pisa este planeta que vivimos como si no dependiéramos de la naturaleza. Rompimos el lazo y estamos pagando las consecuencias.
Me sumo a esta filosofía de "acciones locales para soluciones globales" y asumiendo la responsabilidad que me toca, les comparto este tema de Diseño Sustentable.

Soy diseñador gráfico y me especializo en marca personal, mi actividad es por excelencia uno de los detonadores de la producción de artículos de consumo. Toda publicidad, diseño de envases, empaques y demás gráficos se producen con materiales que están elaborados para la producción en masa; por ende a bajo costo, lo que ha propiciado la gran contaminación a causa de estos materiales "desechables pero no biodegradables".

Por ello, si desde la concepción del producto se contempla un enfoque de bajo impacto ambiental, el resultado será benéfico para todos. Ha decir de esto, serán productos que trasciendan a sus propios clientes. Pero llevar a cabo esto, como siempre se ha de encontrar "resistencia" (todo cambio genera resistencia), entonces cambiar hábitos y paradigmas son cuestiones de vital importancia. Por lo que, la difusión de información y el conocimiento hacen viable una concientización de este asunto. Y he de aquí la importancia de este sitio.

Llevar una gestión verde es muy importante, desde que se le explica al cliente la relevancia de manejarse con una política ecológica y claro está mostrando los beneficios directos e indirectos de un trabajo de diseño sustentable. Esto no quiere decir que sea necesariamente más caro (existe una idea de que es más costoso), porque los costes dependen del tipo de impresión, presentación, la optimización de los materiales y la búsqueda de innovaciones en los procesos. Existen muchos diseños novedosos que bajan los costes de producción y generan mayores beneficios porque exaltan el hecho de producirse bajo un criterio ecológico. Ser "sustentable" ya se ha convertido en un gran beneficio económico conforme las personas van dando cuotas de valor al problema ambiental a la hora de adquirir productos.

Como diseñador, el uso de tintas en base a agua, papeles y sustratos elaborados de materiales biodegradables o reciclados, libres de químicos daninos y que cumplan con las normas en el caso de los papeles (FSC, PCW, PCF) son fundamentales a la hora de fundamentar el diseño.

Así que, a la hora de mandar a producir o contratar los servicios de diseño, usted como cliente considere y pida que se contemple la sustentabilidad en el proceso, de modo que esa acción que puede ser insignificante para usted, crea un enorme impacto en la cadena de producción al igual que en el medio ambiente.

Diseñar tu Marca Personal. Reinventarse, evolucionar... la metamorfosis de tu vida profesional.

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Thu, 08 Oct 2009 03:01:00 +0000

Metamorfosis - Paul Vilinski

Desde el punto de vista del Diseño, generar una identidad corporativa (logotipo, tarjetas de presentación, papelería como hojas membretadas, promocionales y demás) era prácticamente la creación de la personalidad de una organización o persona. Se tenía la idea que con esto bastaba para generar una imagen.

Los tiempos cambian, los gustos, las formas cambian... ¿y tu?

El diseño mismo es parte de un proceso de cambio y adapatación. Surge de una necesidad impediosa de alta competencia en los vertiginosos ritmos de la publicidad en este mundo acelerado por la tecnología. Y es en la misma publicidad donde se actúa bajo la premisa de "reinventarse o morir". ¿Acaso alguien duda de esto?.

El "personal branding" o Marca Personal es una tendencia mercadológica enfocada a desarrollar estrategias de gestión de marca que se manejaban para las organizaciones y sus productos pero aplicado ahora para una persona. ¿Cuál es la finalidad?, sencillamente promocionarse mejor para ganar ventajas ante los competidores y generar una imagen que nos brinde beneficios en el medio que nos desenvolvemos, tanto profesional como personal.

Hay que aclarar que la autopromoción que implica el manejo de una marca personal, no es algo que se deba ver prejuiciosamente y tomarlo como algo moralmente "malo" por entenderlo como si "te vendieses". Está claro que las personas no son cosas y no se puede tratar como un producto. Por ello, el diseño de una marca personal implica este conocimiento y el trato humano es parte de un desarrollo de marca.

La autopromoción la hacemos conciente e inconcientemente... desde que nos arreglamos para vernos mejor para una entrevista de trabajo o impresionar a alguien en una cita. Cambiamos y nos comportamos dependiendo la situación para "quedar bien" y ganar ventajas ante otros y ser preferibles. En este sentido, tomar el control de lo que proyectamos es un acto de inteligencia y de adaptación. Y en absoluto implica una acción deliverada de un farsante, ni crear caretas porque sencillamente no se puede dar lo que no se tiene.

El trabajo de una gestión de marca personal implica garantizar una congruencia entre la forma y el contenido, destacando las virtudes y características que nos hacen únicos y manejarlos mejor para que realmente los demás los vean como puntos a favor al identificar nuestra persona.

Y es una gran verdad; que en la actualidad muchos se niegan a reconocer, que tanto importa la forma como el contenido. Existe un ejemplo simple que explica con claridad la importancia de la imagen: " Si tuviéramos 2 cajas de regalo y una de éstas estuviera envuelto en un papel finamente decorado con un hermoso moño y el otro forrado con papel periódico y el moño fuese un lazo de fibra burdo... ¿cuál escogeríamos?... o mejor aún, ¿qué imaginarías que hay en el interior?. Por obviedad, el mejor envuelto tiene que contener el mejor regalo." Por lo tanto, no basta con ser bueno en lo que uno hace... también hay que verse como tal.

El decidirse a Diseñar una Marca Personal, es más que la creación de una linda tarjeta de presentación, es ir más allá de lo que se puede insinuar a través de las aplicaciones gráficas. Es trabajar en un análisis de la personalidad, de identificar las fortalezas y mostrarlas de manera idónea. Es en suma, la manera en que podemos tomar el control de la imagen que tienen los demás de nosotros.

El Diseño Gráfico es la disciplina que maneja los mensajes visuales y es a partir de un buen trabajo de Diseño cuando damos el paso a la profesionalización de nuestro trabajo. Parto con esto, en la conceptualización de un "Diseño Total", multidisciplinario y fundamentado.

Cuando hablo de un Diseño de Marca Personal, implico un trabajo que conlleva: Análisis introspectivo y conocimiento de sí mismo, Identificación y Evaluación de las fortalezas (capacidades, aptitudes y actitudes), Conceptualización de las características personales y su Vinculación con el desempeño profesional, Desarrollo de una identidad corporativa y Gestión de estrategias de promoción.

Reinventarse implica una metamorfosis, pues es necesario decidirse y/o verse obligado a cambiar. Pero para ello, hay que trabajar concienzudamente... y es en esto donde el experto va conjuntamente con nosotros llevando este proceso, garantizando el éxito de tal transformación: El Yo Refinado.

Finalizando, no hay que temer al cambio... más bien, ¡a no cambiar!.

Visita: http://adoyharzabal.blogspot.com/

La Forma y el Contenido

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Tue, 06 Oct 2009 23:23:00 +0000

Imagen ejemplo: Promocional Samsung - la imagen coceptual tiene mayor presencia a la imagen del producto mismo.

Les comparto un excelente escrito de Luis Camnitzer

"Creo que fue a los 17 años, cuando estaba en el segundo año de la escuela de bellas artes, que se me ocurrió preguntar a mi profesor de escultura qué era más importante, la forma en que hacía la obra o su contenido. Sin vacilación alguna, la respuesta fue: "la forma, ¡por supuesto!" Lo irónico de la situación era que en esos momentos yo estaba modelando una versión realista y académica de la cabeza de un modelo y que mi profesor—un seguidor de Despiau— me hacía sus críticas desde el punto de vista del parecido, una característica que me eludía sistemáticamente."

Lo interesante de la conversación fue que ambos dimos por sentado que forma y contenido son dos términos separados que funcionan como contrincantes. Lo sorprendente de su respuesta y de la ausencia de mi desafío, fue que tanto en Despiau como en su propia obra, si es que había algún mérito, este radicaba justamente en la integración de ambos. Uno y otro eran blanduzcos y mutuamente complementarios.
¿VALE LA DICOTOMIA?
Una década más tarde llegué a la conclusión que desde el momento en que un artista en mis condiciones, es decir miembro de la periferia, empuña un pincel, está condenado a hacer arte colonial. Sin darme cuenta había eliminado la dicotomía forma/contenido, al declarar que todo es contenido. La conclusión en cierto modo era superficial, porque no había tomado en cuenta el sincretismo como instrumento de resistencia. El papel de la atribución de significados y de sobrentendidos a las formas importadas es un proceso típico en las culturas invadidas y utilizado para mantener la salud mental colectiva. Hasta cierto punto, la realización de este proceso volvió a separarme el contenido de la forma. Me retornó al principio, aunque esta vez con un tercer elemento: el propósito. Esquemáticamente hablando, los artistas politizados usan la indignación y la utopía como propósito. El propósito de los artistas formalistas, en cambio, es dejarlas a un lado.
Con tantos vaivenes, cabe entonces preguntarse si la dicotomía forma/contenido es una propuesta válida en los términos que se manejan usualmente. leer más

El desempleo y la mejor manera de afrontarla

noreply@blogger.com (Alejandro Doyharzabal) — Wed, 23 Sep 2009 06:44:00 +0000

El desempleo está marcando la pauta global de nuestros tiempos... en todo el mundo se resiente la punzante sinergia que lleva el campo económico.
Sin duda, el desempleo es síntoma y consecuencia de los reajustes que nuestro propio ritmo fué encarrilando durante tiempo.

Y bueno, acá las consecuencias (en México mas de 2 millones de desocupados y los " jóvenes ni-ni " 2 de cada 10 en México que no estudian ni trabajan- Revisen: Desempleo en UE, Taza de desempleo en México, Jóvenes Ni-Ni). Bueno y esto sin contar a los que rebasan los 35 años que se les empieza a complicar la situación laboral, ya que las empresas se ven forzadas a solo contratar por régimen de honorarios y deslindarse de las prestaciones mínimas de ley. Y ante esto, un círculo vicioso de poco dinero fluctuante y al tener economías "sozas"... el aumento de precios e impuestos.

Ante esto uno de las acciones "naturales" de falta de trabajo es el autoempleo, obviamente con poca o mediana idea de saber administrarse, de finanzas básicas, y de promoción, las ganas de salir avante ante tal presión de trabajar, fracazan y se ven frustradas esperanzas de mejora. Porque la acción inmediata (hablando de nuestro país) es poner un "changarro".

No es que el "changarro" sea mala opción, pero no es la idónea para todos. Además, el autoempleo no es precisamente inciar una NANO-empresa (ya que ni Micro llegamos con los estímulos y facilidades del gobierno, je) sinó es comenzar a trabajar de forma independiente de lo que sabemos hacer y tenemos experiencia y que era lo que nos daba empleo. El error radica entonces en incursionar en empresas que requieren de conocimientos y capacidades que no hemos adquirido.

¿Qué hacer entonces?. Explotar nuestras capacidades, maximizarlas si es posible y afinar nuestro talento para realizar lo que mejor sabemos hacer.
No podemos; a mi modo de ver, depender y esperanzarnos a que las cosas cambien y se hagan las cosas como antes... francamente es imposible. Lo que si podemos hacer es lo que está en nuestro poder, solo es cuestión de confiar en nosotros mismos y caminar a paso firme sin la preocupación de depender de terceras personas.

Recomendaciones para autoemplearse:

Determinar tus capacidades, virtudes y defectos
Buscar manera de minimizar los defectos y maximizar las cualidades
Confiar en tus propias capacidades y cualidades
Volverse "Profesional" (exigirse calidad)
Establecer y respetar tus tiempos para trabajar, citas, comer y descanzar
Buscar Información sobre Finanzas Personales
Aprender y/o asesorarse sobre Administración
Aprender y/o asesorarse sobre Marca o Branding Personal
Conformar una cartera de Clientes potenciales
Conformar una cartera básica de "proveedores" de servicios y/o productos según tu giro

Y todo esto no representa ni el 40% de lo que invertirías en un "changarro" u empresa. Siempre y cuando consigas la asesoría e información adecuada a tu perfil.

¿Habrá que pensarle mucho? ;-)

Más información mira o descarga este documento muy bien sintetizado sicuentas con una empresa Pyme