PR-konsult Jerry Silfwer

Intervjufrågor från Lars Carlén

Wed, 11 May 2011 12:51:00 -0700

Hur har du gjort när du har byggt ditt personliga varumärke med sociala medier?

I grunden har jag accepterat mig som jag är och jag har inte velat ta på mig en spelad roll. Jag är medveten om att jag kan framstå som pretentiös och att min passion för PR kan tyckas vara överdriven, men snarare än att göra våld på det har jag valt att vara den jag är har jag valt att styra min profil genom att utelämna vissa delar.

Vidare vad gäller innehållet har jag fokuserat tydligt på att jag ska ha roligt med min närvaro i sociala medier, för det var så det började och det är så jag vill ha det. Jag har inte lust att ägna tid åt trista saker. Det finns nog med trista uppgifter och livet är för kort. Därtill blir det ju inte bra om du gör saker för att du måste eller om du gör dig till.

Så, innehållet har egentligen varit det minsta problemet. Jag är ju PR-konsult, så för mig kommer det naturligt att sätta upp mål, justera allt eftersom och successivt expandera mitt nätverk. Sedan så har jag ju en övergripande strategi med övergripande mål som går hand i hand med mina mål som människa och yrkesperson.

De professionella målen är knappast märkvärdiga; jag vill ha en röst i branschen, jag vill ha ett stort nätverk och jag vill hela tiden manifestera och utveckla min pedagogiska kompetens och djupförståelse för det som sker, för det är ju i sista hand inom dessa områden där jag som konsult tillför mest värden.

Vilket enskilt socialt medie, om du måste välja, har varit viktigast för att bygga ditt personliga varumärke?

Enkelt - det är bloggen. Bloggen är det kraftfullaste nätverksverktyget för den som har något att säga, som har förmågan att säga det och som har passionen att alltid pressa vidare även när besökssiffrorna så att säga har tagit semester och du själv plötsligt har tid att skriva.

Sedan så har ju bloggen så många tekniska styrkor jämfört med andra relationsverktyg och plattformar på webben. Jag går inte in på djupet på dessa tekniska styrkor här, men för att vara en värdefull del av länkekonomin och därmed en del av det pågående samtalet inom en bransch, ja då är en blogg i det närmaste ett måste idag.

Har du haft en långsiktig plan för ditt agerande i sociala medier eller ej?

Ja, men det är nog inte så beräknande som det låter. Jag har ju varit insnöad på kommunikationsstrategier i över tio år, så det är inte direkt en ansträngning för mig att låta de digitala plattformarna arbeta för mig istället för mot mig.

Just nu känner jag att det svenska PR-samtalet har kommit igång bra, mycket också tack vare PR-forumet PR of Sweden som jag grundat tidigare med 1700 medlemmar, samt att det idag finns en uppsjö av svenska PR-bloggar. Jag som intresserar mig mer för de lite mer djupgående strategierna, organisations- och resursfrågor, styrning och strategier kopplat till mätbarhet har därför börjat undersöka möjligheterna att föra samtalet med en mer internationell publik, vilket ju sammanfaller väl med att jag numera arbetar i New York med internationella kunder.

Än är det långt kvar innan jag har en internationell publik att föra samtal med, men det går successivt framåt och jag har idéer att implementera för hur jag ska snabba på den processen.

Hur har dina arbetsgivare uppfattat det att du har profilerat dig så tydligt i sociala medier?

Det har varit blandad kompott. Från början möttes det av en viss skepsis, vilket över tid har övergått till att arbetsgivaren har sett det som att min närvaro på webben är vad som följer med på köpet. Men eftersom jag alltif har jobbat hårt i kundprojekten och alltid fokuserat på att tillföra mycket mer värde än vad jag faktiskt kostar arbetsgivaren i reda pengar, så har det aldrig uppstått några problem.

Istället för att de skulle haft synpunkter på min personliga närvaro så har mina arbetsgivare istället frågat mig om hur de ska göra. Därtill har jag hela tiden försökt sträva efter att utbilda och addera den strategiska förståelsen för sociala medier hos seniora konsulter, vilket är ett väldigt effektivt sätt att förankra rätt sätt att tänka kring det nya medielandskapet.

Sedan är jag ganska stridbar. Jag har argumenten laddade, jag har energin och jag har de faktiska bevisen. Ibland nästan önskar jag att jag ska få en chans att kämpa med förankringsprocesser hos mina arbetsgivare, men jag har inte behövt göra det i någon större utsträckning. Istället har jag fått utlopp för den här energin hos kunder, vilket ju på det hela taget är mycket roligare.

Vad har sociala medier inneburit för din karriärutveckling?

Det har varit både positivt och negativt. Positivt eftersom jag har fått en röst och ett inflytande. Mot bakgrund att jag är 31 så har specialistspåret varit bra för löneutvecklingen relativt sett, vilket ju förstås betyder något. Jag jobbar för att det är roligt, men jag skulle inte jobba om det inte innebar att alla inblandade tjänar pengar på det. Överlag tycker jag att vi i Sverige är lite rädda för att prata pengar.

Men det är också negativt till viss del. Jag är intresserad av hela PR-yrkets spektrum av kompetenser och jag kan verkligen annat än sociala medier. Jag har en del komplex över detta och jag kommer på mig själv med att betona att jag faktiskt är duktig på andra delar av PR också.

Hur är det med stavningen av ditt efternamn, har du ändrat det för att bli mer unik på nätet?

Det hade varit riktigt coolt, tycker då en nörd som jag! Nej, Silfwer är ett gammalt soldatnamn som finns i alla möjliga stavningar lite beroende på hur det har överlevt de olika stavningsreformerna. Den vanligaste stavningen i Sverige är Silfver skulle jag tro, så även i min släkt, men efter en släktforskningsinsats min mormor gjorde för länge sedan stod det klart att Silfwer var den ursprungliga stavningen, så därför har jag den.

Nämn tre saker du har gjort i sociala medier som har fått stor betydelse för ditt personliga varumärke?

Varit mig själv, försökt dela med mig så mycket jag kan och eldat på min uthållighet med äkta passion för det jag gör.

Hur hinner du vara så aktiv i sociala medier?

Mycket av det är en illusion, men jag försöker se till att det lilla jag gör hamnar framför ögonen på rätt människor - gärna automatiskt, ännu hellre så att de hittar mig istället för att jag ska behöva skicka mina budskap till dem.

I övrigt befinner jag mig i en fas i livet där mitt yrke och mitt största fritidsintresse flyter ihop väldigt starkt. Jag älskar att skriva, jag älskar att vara uppkopplad, jag älskar att tycka och jag älksar att lyssna på vad andra personer har att säga. Det är ingen större ansträngning och jag försöker se till att ha bra rutiner och processer.

Så jag lägger absolut mycket kärlek på mina digitala kanaler, men antagligen inte alls så mycket tid som folk tror. Och så skriver jag snabbt.

Om du skulle ge mig fem tips om vad jag bör göra för att få större genomslag för mitt personliga varumärke i sociala medier och få tag i en ny anställning som är utvecklande för min karriär, vilka konkreta saker tipsar du mig i så fall att göra?

1. Sortera bland dina mål till att börja med. Gör det så tydligt det bara går för dig själv så att du är på det klara med vad du vill uppnå.
2. Sätt upp en struktur och börja lyssna på människor och företag som har anknytning till det som intresserar dig. En enkel rss-läsare med inlagda sökningar kan lösa det mesta av detta.
3. Interagera. Ställ frågor, var aktiv i forum och lär dig hur det fungerar, vad som är intressant och vad som har bäring. Detta är ett sätt att skapa sig ett aktuellt nätverk.
4. Visa vem du är genom att profilera dig på de plattformar där det viktiga snacket och söket finns (för du har ju lyssnat?) och se till att du har en representativ närvaro. Detta är viktigt om inte annat för när någon bestämmer sig för att kolla upp dig.
5. Agera. Du behöver inte göra något avancerat, men se till att få till ett möte med någon. Det går inte att få jobb från bakom skärmen enbart. Men det går att lägga en bra grund, det går att skapa nätverk, kunskaper och hitta kreativa möjligheter att mötas.

Vilka andra starka personliga varumärken i sociala medier tycker du att det finns i Sverige?

Det hade varit lättare att droppa namn för några år sedan, men nu börjar det spridas ut på flera olika områden. Bara inom journalistik finns det idag ett tjugotal inflytelserika namn på personer som många följer noga och lyssnar till, så det finns definitivt ett helt skikt av människor idag med starka individuella varumärkesplattformar.

Vad är det som du jobbar med i New York och hur fick du den anställningen?

I New York jobbar jag med våra nyckelkunder och jag hjälper dem att hitta strategier och processer för att komma tillrätta med de förändringar som sker. Detta mynnar i slutänden ut i ett antal aktiviteter löpande som jag ser till att kvalitetssäkra och sedan även mäta. Det är främst internationella kunder.

Vid sidan av det jobbar jag en hel del med konsultutveckling och effektiviseringsprocesser - vi är ett nytt och litet bolag som växer snabbt, så jag försöker se till att vi är väl rustade inför framtiden och att vi utvecklas och kan hålla vad vi lovar också i framtiden.

Jag hade egentligen tänkt starta ett eget bolag i Sverige, men så träffade jag grundaren Joakim Leijon som också är svensk och på jakt efter någon som kan starta upp det svenska kontoret på sikt. Jag kände att Whispr är ett bolag där jag kan få vara med i ett tidigt skede och att det vore fantastiskt att ha en NYC-baserad byrå i ryggen - i synnerhet när det gäller tidsskillnaden, vilket har betydelse framför allt för vårt erbjudande inom social media monitoring.

Så nu jobbar jag i NYC tills det blir dags för nästa steg!

PR-konsult Jerry Silfwer

Intervjufrågor från Lars Carlén

Uppsatsfrågor om mitt personliga varumärke i sociala medier

Tid

En drake på hyllan

"Jaså, jaha... räv, liksom!"

Sommarens boktips - Den siste samurajen

Dagens citat: Anna Lejestrand

Star Wars

Musikrekommendationer till vinet?

Geeksemester

Missade du Roger Wallis?

Tid att tänka

Det centrala nervsystemet på webben

Entourage-marathon!

Techno-Izzard

@JournalistLisah på TV4Nyheterna Stockholm

Bildt uppmärksammar Spotify

Cravings!

Dilemma

We aim to please