Sports & Advertising

Despedida

2012-05-18T11:52:00.000+02:00

Hace unos meses, a raíz de un trabajo de clase, comencé con este blog, una nueva experiencia que resultaba bastante rara para mí. Ahora, en la que podría ser mi última semana de universidad, quiero acabar con buen sabor de boca. Y aunque no sé si en un futuro continuaré actualizando este blog, quiero dejaros el anuncio deportivo que más recuerdo y más me ha gustado. Es un anuncio increíble de Nike, seguro que ya lo habréis visto, pero merece la pena.

Gatorade Run: Fun Race

2012-05-11T11:50:00.001+02:00

Como se suele decir, nunca te irás a la cama sin aprender algo nuevo. Hoy he descubierdo tres cosas. La primera, que hay una bebida de Gatorade especial para corredores llamada Gatorade Run. La segunda, que existe una aplicación para iPhone con el mismo nombre que sirve para registrar entrenamientos. La tercera, en base a la cual he decidido escribir esta entrada, es que en Gatorade han "creado" una cinta de correr dentro de una cámara con luces LED que se iluminan y parpadean al ritmo de los pasos del corredor, a la vez que suena la música al mismo ritmo.

Con esto lo que pretenden hacer es asociar su producto a la experiencia de correr. Venden una experiencia más allá del deporte y el ejercicio físico, como si corriendo te trasladases a un ambiente típico de discoteca (sin tener un 87% de alcohol en sangre). Obviamente esta cinta no está creada realmente ni está disponible al público, sino que forma parte de la campaña creada para lanzar al mercado japonés la bebida Gatorade Run.

Este anuncio no se ha emitido más que en Japón, por lo que yo no lo he visto en televisión, lo he encontrado a través de www.ibelieveinadv.com , un blog de publicidad. Aquí os dejo el anuncio en cuestión.

Adidas is all in: ClimaCool

2012-05-04T11:19:00.000+02:00

Hace pocos días vi la nueva campaña lanzada por Adidas, publicitando el lanzamiento de un nuevo modelo de zapatillas para correr: las ClimaCool. Esta campaña mantiene el eslogan utilizado últimamente, "Adidas is all in". Se han lanzado cuatro spots dentro de la campaña, protagonizado cada uno por un personaje diferente: Leo Messi, David Beckham, Derrick Rose y Katy Perry. También se ha realizado un spot de un minuto que es una recopilación de los otros cuatro.

Estas zapatillas se caracterizan por mantener los pies siempre frescos, de ahí su nombre y el mensaje lanzado en los spots. Os dejo con la versión completa del anuncio, a ver qué os parece.

Adidas vs Nike

2012-04-27T11:42:00.000+02:00

Cualquiera de nosotros conocemos estas dos marcas. Desde hace años hemos vivido en televisión y otros medios una “batalla” por ver cuál es mejor que la otra. Las dos son marcas líderes mundiales en equipamiento deportivo y ambas luchan por liderar este mercado en solitario.

Nike es estadounidense. Adidas, alemana. Impossible is nothing vs Just do it. La una le quiere ganar el terreno a la otra. Para ello, utilizan unas campañas publicitarias increíbles, espectaculares. Ninguna escatima en gastos, siempre contratan a los mejores deportistas del planeta. Podría estar horas hablando de todo ello, pero es mejor que lo veáis.

Adidas

Nike

Cheeseburguer olímpica

2012-04-19T15:20:00.000+02:00

Hace una semana os hablé de la historia breve del patrocinio en los Juegos Olímpicos. Hoy, casi por casualidad, me he enterado de algo que me parece lamentable. La mayor cadena de comida basura del mundo, McDonalds, es y será hasta 2020 el restaurante oficial de las sedes olímpicas. Me cuesta muchísimo ver una relación lógica entre esta cadena y el deporte, sobre todo a este nivel. Difícilmente imagino a atletas de la talla de Usain Bolt comiéndose una Cheeseburguer o un Big Mac antes de recoger una medalla olímpica. Aquí os dejo en enlace de la noticia para que podáis verlo más a fondo.

http://www.portafolio.co/portafolio-plus/mcdonald%25E2%2580%2599s-renueva-su-patrocinio-los-juegos-olimpicos

Patrocinio JJOO

2012-04-11T20:17:00.000+02:00

Hace unos días, en una clase de marketing de la universidad, nos hablaron de la historia del patrocinio. En uno de los momentos de la clase, uno de esos pocos en los que me entero de lo que se está hablando, dieron un pequeño repaso a la historia del patrocinio en los Juegos Olímpicos. No sé si es porque soy un fanático del deporte en general y del atletismo y fútbol en particular, pero presté atención.

Como tampoco quiero daros una clase magistral (ni puedo ni quiero aburriros) os daré unas pinceladas. Ya en los primeros juegos modernos, en Atenas 1896, las grandes empresas se interesaron por patrocinar eventos como unos JJOO. En este primer caso fue Kodak el patrocinador oficial. Poco después, en Estocolmo 1912, ya había una partida de “ingresos extraordinarios” en el presupuesto de los juegos que venía del patrocinio, en este caso de Radiola.

Los cambios más importantes se dan en Berlin 1936, primeros juegos emitidos por TV; y en Roma 1960, año en el que se da la primera experiencia de patrocinio propiamente dicha. Es a partir de entonces cuando se patrocinan y publicitan los juegos tal y como lo podemos ver hoy.

Podría contaros mucho más, pero como he dicho antes, no quiero aburriros. Con esto más o menos podéis entender el desarrollo que tuvo el patrocinio deportivo en su momento.

Rápido con Visa

2012-03-26T18:04:00.000+02:00

Hace unos días vi por primera vez el nuevo anuncio de Visa, que con motivo de los próximos Juegos Olímpicos de Londres ha lanzado un spot de 90 segundos con Usain Bolt. El objetivo: comunicar la rapidez de pago con Visa, de ahí que hayan contratado al atleta jamaicano. Por eso y porque dudo mucho que el 99,9% de los espectadores conozcan a cualquier otro atleta. El anuncio puede ser discutible en cuanto a creatividad, pero su producción, realización y difusión es excelente. Solo por el hecho de emitir un spot de 90 segundos con lo que eso cuesta se merece un respeto. Aquí os lo dejo.

Spaghetti Western al estilo Pepsi

2012-03-21T18:30:00.000+01:00

Hoy he recordado un gran anuncio de Pepsi que vi hace unos años. En su momento me encantó, era algo totalmente nuevo que mezclaba este refresco, el fútbol y el western en un mismo anuncio. Ahora casi todos los anuncios de deportes o que tienen deportistas como protagonistas tienden a ser más espectaculares, por eso creo que este tiene mucho más encanto. Aquí os lo dejo.

Innsbruck!

2012-03-13T18:30:00.000+01:00

Innsbruck!! Innsbruck!! Hace cuatro años, en la temporada de primavera-verano de 2008, la cadena Cuatro emitió varios anuncios enigmáticos con esta palabra. Durante un tiempo me estuve preguntando qué coj**** quería decir eso y qué anunciaban. No lo supe hasta que un tiempo después lo desvelaron en Cuatro: habían comprado los derechos de la Euro 2008 de Austria y Suiza, la cual terminó ganando la selección española.

Este año se celebra una nueva edición en Polonia y por el momento no se sabe qué cadena emitirá los partidos, ¿harán una nueva campaña de cebo para anunciarlo? Por el momento Coca Cola se sirve del evento para lanzar una campaña promocional, sorteando un viaje a Polonia entre todos los pin codes que vienen en cada botella enviados vía sms. Os dejo un par de videos de las dos campañas, la de Cuatro y la de Coca Cola.

Cuatro

Coca Cola

Super bowl: más que una final.

2012-03-07T22:13:00.001+01:00

Puede que no todos sepamos qué equipos pueden jugar la Super Bowl. Puede que no sepamos que se trata de la final del torneo de fútbol americano de EE.UU., la NFL. Puede que ni siquiera sepamos qué es eso del fútbol americano, ni dónde se juega y ni mucho menos en qué consiste. Pero creo que no me equivoco al decir que muchos conocemos este evento por el espectáculo que se forma a su alrededor.

Cantidad de conciertos, bailes y diferentes espectáculos se celebran en el campo de la final, llegando a durar mucho más que el partido en sí. Además, este evento se caracteriza por reunir los mejores anuncios publicitarios del planeta, los más caros y, generalmente, los más creativos. Solo por emitirse durante este evento, un anuncio alcanza un prestigio increíble. Aquí os dejo uno de los anuncios más famosos que se han emitido en la Super Bowl, el spot 1984, de Apple. Espero que lo disfrutéis.

Comenzamos

2012-02-27T20:35:00.003+01:00

Este blog va a estar dedicado a dos disciplinas que más dinero, expectación y opiniones mueven en el mundo: el deporte y la publicidad. Por separado son capaces de ingresar cifras multimillonarias, pero unidos pueden ser implacables. No es casualidad que todos los equipos de fútbol, baloncesto, ciclismo, rugby, fútbol americano y diferentes sociedades deportivas tengan el patrocinio de la mayor parte de grandes empresas mundiales y estatales.

No es casualidad que eventos como la Super Bowl de fútbol americano dedique casi más tiempo a la emisión de anuncios publicitarios y diversos espectáculos que el tiempo que dura el partido completo. Eventos como este o como finales de mundiales de fútbol y baloncesto, All Star Weekend de la NBA, Tour de Francia o el VI Naciones son capaces de congregar a millones de espectadores, lo cual siempre es aprovechado por la publicidad.

Por otra parte, la publicidad tiene un trato igual de favorable con el deporte. Si marcas como Nike o Adidas tienen la imagen y el reconocimiento que tienen hoy es en su mayoría gracias a la publicidad. Por todo ello, este blog se va a dedicar a la estrecha unión que hay entre deporte y publicidad. Espero que os guste.