Strategic Content

Planète Reporter : un timide pas vers le conversationnel...

2009-11-05T09:01:00.000-08:00

Le Monde bouge ! Au sens littéral, comme dans une traduction plus éloignée, nous le constatons un peu plus chaque jour... Cette fois, c'est le littéral qui m'intéresse avec cette initiative du quotidien de référence en France (Le Monde pour les plus lents), dédiée au journalisme participatif sur fond de sommet de Copenhague imminent. Avec Planète Reporter, le canard élitiste suit timidement les pas de son cousin d'outre-Manche, le NYT, qui développe depuis belle lurette et de manière souvent très innovante les interactivités avec son lectorat (ici, le site dédié à ces innovations). Espérons que l'expérience les motivera à colmater la fracture numérique actuelle...

La voiture du futur selon BMW

2009-11-04T05:43:00.000-08:00

Comme tous les grands constructeurs (ou moins grands) BMW se voit bien inventer le moyen de transport des prochaines décennies. Sa piste de réflexion ? S.I.M.P.L.E : un hybride auto/moto très peu gourmand en énergie mais qui préserve les sensations de conduite propre à la marque... Comme le souligne l'article d'AM, le constructeur puise résolument dans son passé de constructeur moto pour imaginer le futur ! J'imagine que certains inconditionnels de la propriété (vs le véhicule usuel partagé) et donc du luxe, déjà assez nombreux aux volants des berlines allemandes aujourd'hui, seront séduits par ce compromis élitiste durable...

via - Chainsaw

Yellow Cake : L'Histoire sucrée du capitalisme

2009-11-02T13:03:00.000-08:00

Ce petit bijou d'animation nous est proposé par Nick Cross (un homme très apprécié des Grands Prix Internationaux). Mangez ! Mangez ! La digestion n'en sera que plus difficile...

2010-2020 : les années "schyzophrénie" ?

2009-11-01T08:33:00.002-08:00

Dimanche matin - 12 H et des brouettes - je sors faire mon marché hebdomadaire. Entre les fruits et légumes importés et le découpe-tout miracle, j'aperçois dans la vitrine de mon buraliste (pas) préféré, ce paquet de tabac à rouler... Paradoxal, nan ?

Je sais pas pour vous, mais moi, j'ai cette impression depuis déjà de nombreuses années (j'aurais préféré découvrir ça tardivement...) que le consommateur/citoyen/etc va devoir développer une aptitude exceptionnelle à la schizophrénie.

Les signes sont nombreux, de plus en plus nombreux. La publicité stimule les pulsions consuméristes, mais le pouvoir d'achat ne suit plus.
On subventionne l'accès Internet pour tous, mais on s'attache au Copyright comme à une vieille mine d'or.
On prône la consommation responsable, mais on autorise les grands de la distribution à exploiter les failles sociales de très nombreux pays pour faire scandaleusement baisser les prix. Résultat : "'si 20 % des Français se déclarent éco-consommateurs et 79 % se disent prêts à consommer de manière responsable, ils ne sont que 4 % à le faire vraiment !'' (must read : le consommateur, acteur majeur de la lutte contre le changement climatique)

Les exemples pullulent et je pense que je n'ai pas besoin de vous faire un dessin. Mais pour ceux que la théorie réjouit, ou inquiète, et pourquoi pas les deux (nous sommes désormais tous des schizophrènes !!) je vous invite à parcourir le compte-rendu d'une table ronde très intéressante...

Quand la politique fait du "celebrity marketing" !

2009-10-24T07:10:00.000-07:00

6 mai 2007, 22h42 - Place de la Concorde, Paris, Sarkozy a gagné et Montagné chante à sa gloire. La campagne a été longue, disputée et colossalement médiatisée... Nicolas doit une bonne bouffe à de très nombreux "People" soucieux de bien se placer pour la suite (il leur rendra bien) ou simplement convaincus par ses qualités d'homme/Président.

Par habitude (et bienséance), la gauche bénéficie de la majorité des soutients "People", mais en 2007 les choses ont un peu changé... Une liste toujours plus longue de célébrités (pas toujours bien inspirées : Doc, big up!!) se lie au candidat UMP, et tout le monde connaît la suite.

C'est ce rapport politique/célébrité que Barry Levinson (le réalisateur engagé, à l'origine de la bombe télévisuelle "Oz") s'est proposé d'ausculter avec son Poliwood :
"Director Barry Levinson's documentary visits the 2008 democratic and republican national conventions to examine the role that celebrities play in national politics. Premieres November 2nd." Et on ne peut pas parler de petit chantier !! Quoi qu'il en soit cette relation, de plus en plus présente dans la politique actuelle (David Douillet vient de faire ippon aux candidats des législatives du 7-7) est très intéressante, pour nous "communiquants"... Eh oui, ça fait belle lurette que le marketing a compris ce que les célébrités peuvent apporter aux marques (pour 9,95€ vous entrez dans la confidence!! :)) !

A suivre de près Barry Levinson...

Did you know (V4) ?

2009-10-21T00:48:00.000-07:00

Petit bilan de la situation médiatico-techno-culturelle à l'heure où je saisi ces quelques mots... Cette vidéo nous est proposée par le forum Media Convergence de The Economist et a été réalisée par l'agence d'"Information Design" XPlane. Ça a le mérite d'être clair !

D&AD Creative Search : un Netvibes pour créas fainéants ?

2009-10-19T03:09:00.000-07:00

Pour faire buzzer ses Students Awards annuels, D&AD s'est dit que ce ne serait pas con de confier la campagne (dont voici le blog) à ceux qui s'y étaient déjà distingués...
Résultat : Creative Search, un "Netvibes like" assez joli qui agrège des contenus pour créa en herbe n'ayant pas encore eu le temps de cliquer sur le picto RSS.

Même si l'outil est plutôt bien réalisé, je m'interroge toujours sur la pertinence de ces ersatz de site référents, qui n'apportent rien d'autres qu'un contenu de marque facile à trouver par soi-même.
Peut-être qu'avec plus d'ambition, la niche "créa du monde entier" pourrait y trouver son bonheur ? Des partenariats d'exclusivité avec Joe la Pompe ? ffffound! ? Fubiz ? Des ressources en avant-première (Adobe sort de ta cachette !!) ? Bref. Du différenciant. De l'exclusif. Du Waouuuhhhh !!

1 minute pour en parler !

2009-10-15T02:29:00.000-07:00

1 minute. Quand on y pense, c'est pas grand chose. mais quand on y pense pas, tout de suite ça change les choses. C'est sur cet insight que l'agence I&E Expression a imaginé pour l'Agence de la Biomédecine, la campagne www.1minutepourenparler.fr. Campagne à faire buzzer sous peine de poursuite pour immoralité 2.0 (aidé par une appli Facebook, fiouuu) !

Revenons-en à l'insight : le Français (moi le premier), comme bon nombre de ses congénères occidentaux, a toujours eu le syndrome de "la langue bien pendue" ou de "la bienveillance sociale", syndrome qui génère des intentions souvent bien supérieures aux actes (exception : le Téléthon dont les sommes récoltées dépassent les promesses de don). Dans le cas du don d'organe, le problème réside dans le manque de passage à l'acte : 85% des Français y sont favorables, mais "seulement" 35% ont pris réellement position. Vous venez de comprendre le coup de la minute ? Rapide. Efficace. Bravo.

Sinon, y a la sensibilisation à la manière de l'autre pays du fromage : "The Big donor Show" ! Ou comment aliéner une audience par le pathos... Sic!

Jailhousefire : le Tabasco qui s'échappe de prison !

2009-10-09T09:39:00.000-07:00

Jailhousefire ! Pourquoi le nom d'une sauce piquante est-il associé à l'univers de la prison ? C'est pas particulièrement "hot" une prison a priori !

Mais cette sauce piquante a une particularité : elle est entièrement conçue, marketée et packagée en zonzon (plus de détails dans la vidéo de FOXBusiness "So you think you're an entrepreneur?" dont le concept, au passage, est plutôt intéressant) !

Une forme de commerce équitable ? Pas tout à fait... mais on s'en approche. Permettre aux producteurs de vivre dans des conditions plus décentes (bon, ils sont pas payés mais on imagine qu'ils ont gagné en confort de vie...), sortir de l'hyper-industriel pour consommer plus naturel, plus proche de ceux qui le font, on est pas loin du petit producteur de café péruvien que Max Havelaar a sauvé de l'ogre capitaliste !! Que la clé de leur succès réside sur l'éthique (ils ont financé 2 spots TV - à voir sur le site) ou le côté transgressif de la consommation de cette purée de piment made in jail, on s'en tamponne un peu après tout... Sauf, peut-être, si le business model est transposable à un programme de réinsertion digne de ce nom ? Dans des agences de com ?

Et dans les prisons françaises, ça se passe comment le travail ? (réponse)

Via - Influencia

Croisade anti-drogue au pays du pinard !

2009-10-06T09:15:00.000-07:00

Méga big-up au Ministère de la santé et ses partenaires, qui ont une fois encore, réussi à rendre la consommation de stupéfiants "so hip", s'octroyant un discrédit presque navrant au passage...

Quand l'État comprendra-t-il que l'amalgame entre drogues dures et drogues douces (même si du point de vue de la loi...blabla) ne fera que decrédibiliser ses communications de prévention ? Et que si on veut préserver nos têtes blondes, brunes ou rousses des risques inhérents à la consommation de drogues, il va falloir agir sur la loi, la prise en charge des narcodépendants et la distinction des drogues et de leurs effets (tu crois que parmi les plusieurs millions de fumeurs de joints français, quelqu'un va s'inquiéter en voyant ce spot ? Et l'alcool dans tout ça ? Oups ! Le vin n'est pas une drogue...).

Hier, j'ai lu cette citation dénichée par Homosemiotikus :
“The 21st-century ad isn’t something to be looked at, it’s something to be used.”
Agencies need to think like software companies, Allison Mooney, Adage, 29/09/2009

Ensuite, j'ai imaginé de nombreux brand manager s'inquiéter des sacrifices financiers qu'ils allaient devoir concéder pour séduire et fidéliser leur clients (un investissement est-il un sacrifice ?) dans ce nouveau contexte... Dur, mais ils le feront.

Mais j'avais complètement occulter ce type de communication, dont l'hypocrisie surpasse de très loin les plus grands greenwashing du moment. Ce type de communication sociale (opérée par les instances étatiques) manque cruellement de pertinence : elle est loin de prouver ce qu'elle dit (trop de contre-exemples ?) et n'apporte aucune solution palpable, aucun remède, accentuant ainsi la ringardisation de la marque "Etat". Dommage car l'insight "banalisation exacerbée" n'était pas dénué de justesse...

Et pour terminer la rigolade (enfin, c'est notre argent qui finance...) la décli web de la campagne, qui tente une percée dans l'univers briton et son génial "Talk to Franck", mais avec une réal bien consensuelle et un ton particulièrement moralisateur et chiant ! On est bien parti pour garder notre place sur le podium européen de la consommation cannabique !

Usages aléatoires des données personnelles

2009-10-05T12:37:00.000-07:00

Internet est un formidable outil pour créer, échanger ou diffuser des informations. Ça, personne n'est censé pouvoir me contredire.

En revanche, tout le monde ne sait pas que, collatéralement au développement de la toile, nous sommes en train de créer des bases de données d'une taille si astronomique, qu'aucun marketeux n'aurait osé les imaginer il y a encore 5 ou 10 ans...

Si certains voient assez bien ce qu'ils vont pouvoir en faire dans le futur (un indice : une marque avec 2G et 2O dans son nom), d'autres se cherchent encore un peu... Sans aller chercher très loin, on a quand même Facebook qui, déjà connu pour son incapacité à exploiter l'une des plus grandes bases de données de la toile (rien qu'un échantillon démographique ici), se hasarde à développer des applications qui en l'état ne servent à rien.

Ex : United States Gross National Happiness - une application, basée sur l'analyse de millions d'informations partagées par les utilisateurs du site, censée générer un indice de "bonheur national brut". Mais comme l'outil analyse des données sémantiques, par définition, saisies consciemment par des Facebookiens souvent aguerris aux techniques de personal branding, on imagine assez le taux d'hypocrisie nationale brute que peut comporter cet indice (Fluctuat semble d'accord avec moi).

Bref. L'internaute/consommateur/citoyen peut dormir tranquille, ses informations personnelles ne font pas encore complètement les choux gras des professionnels du marketing... Pour combien de temps encore ?

Big Brother is loving you...

2009-10-02T08:49:00.000-07:00

Drôle et ironique, ce retournement de référence publicitaire : avant, Apple était le contre-pouvoir, l'anti-Mainstream... Aujourd'hui, la marque est devenue l'empire du mal, le nouveau Big Brother de la mobilité... et Double Twist (éditeur d'un logiciel permettant notamment de contourner les DRM Apple) ne se prive pas de le souligner dans ce spot opportuniste, et pas complètement hors sujet.

GeoAlarm : un réveil sans horaire

2009-09-29T14:56:00.001-07:00

Ahh les possibilités infinies qu'offre la géolocalisation... Ici, rien de complètement révolutionnaire (vs Layar, le browser en réalité augmentée pour I/Gphone), mais une innovation juste, qui correspond à un vrai besoin identifié...

Ce besoin c'est "ne pas manquer sa station de métro/RER/train parce qu'on s'est endormi" et l'application Androïd qui y répond, c'est GeoAlarm Lite. Une application qui permet de régler son réveil, non pas sur un facteur temporel, mais sur un facteur spatial : vous rentrez les coordonnées géographiques de votre station d'arrêt (via Google Maps) et votre réveil sonne aux abords d'une zone prédéfinie... Simple, pratique, efficace.

Et pour des réveils toujours plus surprenants, c'est chez WebUrbanist que ça se passe...

Perception de marque et influence

2009-09-18T03:31:00.001-07:00

Très intéressante classification des points de contacts qui influent sur la perception d'une marque dans "l'économie de l'expérience", vue par Stephen P. Anderson.
On y voit immédiatement l'importance grandissante du "média Homme", qui bénéficie chaque jour, de nouveaux outils pour exprimer son influence.

L.A. Project : L'expérience multicanal vue par Elegangz

2009-09-17T01:33:00.000-07:00

L.A. Project - Episode 1 : Wannabe
envoyé par LAPROJECT - Cliquez pour voir plus de vidéos marrantes.

Elegangz est un collectif d'artistes œuvrant dans la vidéo, l'interactif, l'image et le son. Il bosse avec les plus grandes marques, les plus grandes agences, et les plus grands artistes que la planète France ait jamais été capable d'abriter. Ça c'est pour situer l'entité.

A l'ère du Content Marketing, on voit de plus en plus d'acteurs de la com perdre leurs repères, ne plus savoir qui fait quoi ou qui doit faire quoi. Et on en voit aussi toujours plus, occuper des places qui initialement ne sont pas leurs, pour le plus grand bonheur de ceux que l'agence traditionnelle a (au choix) énervé/gavé/usé/découragé. C'est un peu le cas d'Elegangz qui a proposé à ses annonceurs et partenaires une opération de com intégrée qui a des chances de faire mouche.

Un peu à la manière des boites d'événementiel qui, quelque fois, proposent de manière complètement pro-active des "occasions se mettre en contact" avec une cible définie, sur un centre d'intérêt défini, ils ont imaginé un concept multicanal sur lequel plusieurs marques pouvaient (peuvent encore d'après ce que j'ai compris) venir greffer leur image/produit.

L'idée ? L.A. Project : on suit un type qui, pendant 4 mois, va tenter de devenir le N°1 des milieux "noctu-hipeux" parisien et angelesien. On imagine assez bien l'intérêt pour des marques "trendy" de copuler avec une expérience du genre... Mais ce qui m'a le plus interpellé/intéressé (comme vous l'aviez peut-être compris plus haut), c'est que cette expérience n'est pas le produit d'une agence conseil ! Et ça, ça promet un avenir plutôt radieux aux créateurs de contenus (ne serait-ce pas le créneau du team Besson/Lambert ?)! Et ça (bis), ça apporte un vent de fraicheur à l'élan créatif ambiant.

Attention ! Qu'on soit bien d'accord, je ne juge pas la qualité de cette websérie, qui, si l'on se cantonne à l'épisode 1 est assez décevante (grosse disparité dans le traité visuel, jeu d'acteur "limité", montage un peu laborieux...), mais bien la "révolution" qui s'opère dans le milieu hyper-nombriliste dans lequel j'évolue, et qui ouvre encore un peu plus grand les portes aux acteurs moins conventionnels... Ouf !

L'expérience du marshmallow

2009-09-15T10:22:00.000-07:00

Je trouve cette vidéo particulièrement appropriée à l'illustration des mécanismes de consommation compulsive... La solitude (souvent conséquente à un individualisme exacerbé) génère un manque, qui lui même va entraîner une compensation.
Si on reprenait cette mécanique à l'échelle de nos consommateurs préférés, on pourrait certainement réitérer la même expérience (peut-être sur laps de temps plus long, d'accord...) avec une fashionista "phase terminale" et une paire de bottes, ou un Jacky du tuning et un ampli 4 x 300w !
Diviser pour mieux régner ?

Google (et d'autres) invente le geotertainment !

2009-09-08T02:10:00.000-07:00

On aborde souvent les technologies développées par Google (Maps et Earth), notamment celles liées à la géolocalisation, comme un outil de pointe au service de l'économie, l'armée, ou encore de la planète...

Mais on oublie souvent le potentiel abasourdissant qu'ont ces outils pour le divertissement et le gaming en particulier !!

Du lourd qui s'annonce avec Monopoly City Streets, une version à l'échelle de la Terre du célèbre jeu de société ! Pratique pour mettre sa pâté à papa/maman comme à chaque Noël, ou mettre à pied tous les plus grands spéculateurs immobiliers de notre planète ! Via @HumantoHuman

Autre catégorie de jeu, pour autre catégorie de joueur : Wifi Army, un MMORPG grandeur nature sur Androïd qui utilise le GPS du mobile et Google Maps pour repérer ses adversaires... Ensuite, il n'y a plus qu'à les shooter via le pointeur laser du Browser ! N'étant pas un Hardcore Gamer, je ne l'ai pas encore testé, mais le concept ouvre des portes énormes pour l'avenir !
Prêts pour l'ère du Geotertainment ?

L'heure du marketing mobile est arrivée

2009-09-07T02:12:00.000-07:00

Bon. La rentrée est bien entamée, la plupart des blogueurs ont repris leur rythme de croisière, et l'activité économique semble aussi repartir timidement... A moi de me relancer dans l'écriture 2.0, la veille stratégique partagée, le commentaire de l'actualité marketing et + si affinité !

Pour entamer cette rentrée, une petite rétrospective vidéo sur l'évolution du mobile, qui sans apporter de nouveautés éclairantes sur l'objet/média, nous permet de réaliser à quel vitesse notre société a intégré ces nouveaux outils, nouveaux usages, et nouvelles possibilités. Pour ceux que le passé rebute, j'avais déjà traité de l'avenir du mobile (enfin, une vision de celui-ci...) ici.

A ceux qui n'ont pas encore réaliser, ou pensent qu'il est encore trop tôt : le marketing mobile est en pleine expansion, des nouveaux business models s'inventent chaque jour (Apple et son AppStore en premier) et les marques qui ne le pratiquent pas encore risquent de le payer dans un futur très proche... Messieurs les annonceurs, vos investissements d'aujourd'hui dans le média mobile ne seront pas vains !

Marque passive vs marque active

2009-08-26T03:20:00.000-07:00

What's Next In Marketing And Advertising (2009)

View more documents from Paul Isakson.

C'est toujours intéressant de voir comment une tronche du planning stratégique appréhende le futur proche (il n'a rien inventé mais c'est très bien dit) de notre métier... S'il n'y avait qu'une idée à retenir : "DO THINGS WORTH TALKING ABOUT". Amen.

Via - Anything But Logs (oui ça veut rien dire)

Nokia se met joliment aux Netbook...

2009-08-25T07:24:00.000-07:00

Ou quand la convergence des écrans rime avec la diversification de ceux qui les produisent...

8-bit trip

2009-08-25T07:18:00.000-07:00

Et si je faisais partie de la génération 8-bit ?? J'avoue que le qualificatif "Y" m'a toujours un peu désarçonné...

Social Media Revolution !!

2009-08-17T06:05:00.000-07:00

Cher lecteur, si tu n'avais pas encore intégré l'importance des médias sociaux, voilà peut-être de quoi te convaincre !
Et puis comme toi aussi tu as une vie sexuelle (je te le souhaite...), n'oublies pas ces quelques bonnes manières !

Sur l'étiquette : une banane à 8000 !

2009-08-13T06:50:00.001-07:00

Far Foods est un concept d'étiquetage pas complètement révolutionnaire, mais pas complètement anodin non plus.

Après l'origine des produits organiques, la transparence vis à vis des exhausteurs de goût, OGM et autres allergènes notoires, le consommateur va pouvoir s'attaquer à un nouveau petit détail qui entache sa Green Credibility : les kilomètres parcourus par sa tomate hivernale (ou Food Miles).

Far Foods propose tout simplement une étiquette mettant en avant la distance parcourue par les produits de consommation et donc l'impact carbone qu'ils génèrent.

Même si aujourd'hui on imagine mal remplir son caddy en fonction des bornes parcourues par notre futur casse-dale, (l'étude de l'INRA le souligne bien) cette initiative répond à une tendance sociétale majeure : la prise de conscience du superflu et le retour aux choses simples. Ainsi, on peut voir dans la même lignée, les AMAP (associations qui relie le producteur et le consommateur qui s'engage à acheter les produits de saisons de son fournisseur local) qui fleurissent dans tous les quartiers de France et de Navarre, ou les freegans (là ça va plus loin !) qui font les poubelles de la grande distri pour éviter le gaspillage industriel.

Ces mouvements sont émergeants et ne touchent qu'une frange "consciente" de la population, mais je ne vois pas comment on pourrait faire marche arrière aujourd'hui... Trop d'enjeux, trop de gaspillage, trop de volonté de changer ça de part et d'autre. Allez José ! Détruits nous un Carrouf !!

Via - swissmiss

Gilou la pompe bis

2009-08-10T07:51:00.000-07:00

J'dis ça... J'dis rien...

Les hommes aiment-ils les sextoys ?

2009-08-06T06:50:00.001-07:00

Le marché du sexe n'a jamais connu autant d'innovations... D'abord à destination du plaisir féminin, les jouets/accessoires sexy-trendy gagnent maintenant la légendaire stratosphère phallique ! Et Tenga est au top de ce que l'homme peut espérer quand il se sent seul... (ou le sextoys masculin serait-il, comme son cousin féminin, davantage employé à 2 ?)