Nesta manhã de terça-feira, 24, foram anunciados os indicados ao Academy Awards, premiação popularmente conhecida como Oscar,  e nós da Straub ficamos muito contentes ao saber que a animação Chico e Rita, de Javier Mariscal, figurou entre os concorrentes ao maior prêmio da indústria cinematográfica.

Em outubro, a Straub trouxe Mariscal, multi-designer catalão aclamado mundialmente, para uma palestra que abordou a importância da criatividade em um mundo que fomenta inovação. E o designer falou sobre criatividade de forma única, combinando a sensibilidade de uma eterna criança com a experiência de um artista com 51 anos de prática multidisciplinar em áreas como escultura, ilustração; design gráfico, mobiliário, de interiores – e, claro, também cinema. No evento, que ocorreu na Estação Business School, em Curitiba, e reuniu empresários, designers, profissionais de marketing e publicitários, o artista apresentou e comentou trechos da animação Chico e Rita.

A  Academia de Artes e Ciências Cinematográficas de Hollywood realizará a entrega dos prêmios no dia 26 de fevereiro em Los Angeles. A produção de Javier Mariscal concorre na categoria “melhor filme de animação”. Nós estamos na torcida! ◘

“Chico & Rita” (de Javier Mariscal, Tono Errando e Fernando Trueba –  Espanha, 2010) narra a relação de um casal na Havana dos anos 1940. Um dos destaques da produção espanhola é a música da época, que embala a história que faz uma homenagem aos clássicos do cinema hollywoodiano.

Fotos: divulgação (IMDB)

Equipe Straub com Javier Mariscal e Marcos Meier em evento sobre Criatividade na Estação Business School.

Mariscal em visita à Straub.

Fotos: PNB Studio/ Alex Trinks

Foto: Rafael Forbeck

Acabei de voltar de uma viagem pela Europa e só reforcei uma velha conclusão: amo viajar. Sei que dizer isso não é novidade alguma. Quase todo mundo gosta de viagens, de viver novas experiências e trazer histórias para contar. No meu caso, o que talvez seja um pouco incomum é o foco das minhas experiências nos lugares onde visito.

Conhecer as diferenças entre as culturas e tentar compreender a razão de pessoas escolherem outra forma de viver são coisas que sempre me fascinaram. Antes de viajar para fora do país, eu atormentava os conhecidos que voltavam do exterior com uma enxurrada de perguntas sobre a experiência deles fora do Brasil. Contudo, geralmente me frustrava com as respostas pouco precisas, com a visão superficial das questões que queria esclarecer. Aos poucos, fui percebendo que a razão de ninguém me dar respostas muito satisfatórias estava no foco que esperava ter em minhas futuras viagens.

Em geral, as pessoas buscam embarcar em mundo de sonhos durante a viagem, não se preocupando com nada além de qual será o próximo ponto turístico a conhecer. Desligar-se dos preços de itens básicos de consumo e relaxar nas férias é muito bom. No entanto, meu interesse maior sempre foi viver as trivialidades de cada lugar: experimentar o transporte coletivo, ir ao supermercado, comer nos restaurantes que os moradores da cidade comem e ver qual é o custo de vida dali. A parte operacional da viagem – a mais desinteressante para muitos – sempre foi a que mais me atraiu. Gosto de me imaginar vivendo no lugar onde visito, pensar a quais lugares iria frequentar e que produtos iria consumir naquele contexto. E, falando em produtos, quem, como eu, trabalha com comunicação e marketing, tem que levar trabalho para as férias! Não há como ignorar a oportunidade de conhecer novos produtos e novas formas de apresentá-los.

Ao chegar em um país que não conheço, corro para um supermercado. Antes de pensar em visitar um ponto turístico, vou conhecer o que está presente no cotidiano das pessoas que vivem nesse lugar. O supermercado revela muito mais sobre os hábitos e comportamentos contemporâneos de uma sociedade que os pontos turísticos ou os monumentos históricos da cidade. Os lugares mais voltados ao turismo são interessantes e nos trazem muito conhecimento, mas eles geralmente não dizem muito a respeito do estilo de vida da população que vive naquela cidade. São ambientes pensados para receber o turista. Portanto, apesar de não negar que gosto de visitá-los, eles não são o que instiga a minha paixão por viagens.

Nesta minha última viagem, passei por sete países diferentes e notei diferenças significativas entre os hábitos de consumo de cada sociedade. Na França, por exemplo, chamaram-me a atenção os produtos genéricos das grandes redes de supermercados. A rede Carrefour, por exemplo, oferece verdadeiros “clones” de chocolates populares: embalagens com o mesmo peso, barras com a mesma composição e o mesmo formato, mas com preço até 50% inferior. A mesma estratégia é usada para biscoitos, sabão em pó, água mineral, desodorantes, etc.. São produtos similares aos das marcas líderes, mas com a embalagem branca, a descrição do conteúdo e uma foto. Os preços absurdamente mais baixos dessas mercadorias “sem grife” ilustram claramente o valor que as marcas consagradas agregam a seus produtos e a suas embalagens.

Já na Suíça, não há como não se surpreender com a variedade de queijos e derivados vendidos nos grandes mercados. Além dos dispostos em gôndolas, há um balcão, parecido com um de açougue, para pedir determinada quantidade das mais variadas espécies de queijo. Além disso, os estabelecimentos suíços costumam investir muito no poder da degustação. Uma pequena volta dentro do supermercado é suficiente para você experimentar dezenas de sabores novos (e vale até degustar gratuitamente queijos que custam mais de R$ 300,00 o quilo!)

Observar todas essas coisas é, para mim, a parte mais gostosa de se aventurar mundo afora. Não acho que a minha forma de vivenciar uma viagem seja a melhor, a mais correta ou a mais inteligente; é apenas diferente! O fato de cada um ter um foco diferente faz as opiniões sobre os lugares divergirem – e aí que está a graça de viajar e formar um conceito pessoal sobre o lugar visitado. ◘

O valor de uma marca: a linha Carrefour Discount, muito popular na França, traz produtos similares aos das grandes marcas por preços que chegam a ser mais de 50% inferiores. Tudo com embalagem padrão e sem nomes chamativos.

Foto: divulgação Carrefour

Pagando mico: tirar fotos dentro do supermercado, ao lado de produtos e embalagens diferentes, pode ser legal, mas as pessoas ao seu redor vão sempre achar estranho.

A Apple Store da Suíça manteve o ambiente clean e moderno no interior da loja, mas não deixou a fachada destoar o visual clássico dos comércios da rua.

rodrigoforbeck@straubdesign.com.br

As designers da Straub Indianara de Barros e Martina Seefeld participaram do “Impacto no bairro”, evento anual que acontece no Colégio Estadual João Bettega, localizado na Vila Formosa em Curitiba. Indianara é uma das organizadoras do projeto, que tem como objetivo mobilizar voluntários, lideranças comunitárias e órgãos públicos para prestar serviços às comunidades carentes da região.

“Ser voluntário faz você perceber o que é realmente essencial na vida. É um pequeno tempo doado sem esperar nada em troca.”, comenta a designer, que participa do evento desde sua primeira edição.

Martina, que acompanhou a colega nas atividades com as crianças, também considerou a experiência bastante agregadora. “É legal trabalhar com as crianças porque elas tem uma perspectiva diferente da vida, enxergam tudo de uma forma muito mais simples e se contentam com coisas pequenas. Tudo isso é uma lição para nós, adultos.”, conta Martina.

Martina e Indianara em oficina de pintura com as crianças beneficiadas pelo projeto Impacto no Bairro.

Fotos: Gui Storck/Rafael Serbena Filho

Sem dúvida, um dos trabalhos que mais inspiram os designers da Straub é a diagramação para a revista abcDesign, publicação da editora Infolio, empresa parceira da Straub. Cada edição da revista é uma chance de nossa equipe exercitar a criatividade ao desenvolver artes para diversas matérias do periódico. A abcDesign é uma das principais publicações sobre design e criatividade do país, ela está no mercado editorial desde 2001. “Trabalhar para a abcDesign é ter a possibilidade de fazer parte de um projeto em que acredito e que realmente gera valor. Temos oportunidade de criar com total liberdade criativa, sem guides corporativos para condicionar nosso trabalho. Contudo, como todos os designers da equipe participam da diagramação, temos diretrizes para garantir que o resultado final tenha unidade.”, comenta Indianara de Barros, designer que atuou nas duas reformulações de projeto gráfico que a revista passou desde sua primeira edição. O trabalho dos designers consiste em usar a imagem para valorizar o conteúdo do texto, por isso, sempre antes de começar a diagramação, todos leem e interpretam o conteúdo e acertam o padrão gráfico. Depois, é só soltar a imaginação!

Rough antes da arte final

Página com arte finalizada

A evolução da revista: os três projetos gráficos da abcDesign

por CARLOS KRUK

Entre os vários trabalhos que estamos conduzindo neste momento, existe um que eu destaco por ser muitíssimo interessante e desafiador. Fomos contratados para desenvolver um projeto de Branding para uma nova empresa de serviços de engenharia que está se estabelecendo no mercado de Curitiba.

Muita gente sabe o que é Branding, porém muitos profissionais experientes não compreendem seu real significado. Este é um tema “novíssimo” que tem provocado muita confusão entre os profissionais do marketing e do design. Por definição, Branding é o conjunto de práticas e técnicas que visam à construção e o fortalecimento de uma marca. Que tal? Se marca já é um conceito complexo, o que se dirá do Branding?

Mas, diferentemente do que se possa imaginar, a questão é muito simples de se entender. Difícil mesmo talvez seja a sua implementação, vivenciar o Branding no dia-a-dia. Por quê? Simples, porque tudo que uma marca faz constrói ou destrói a sua reputação. Isso significa que não bastam atendimento, logo, slogan, propaganda, embalagem, mesmo que bem executados e alinhados com a estratégia da organização, se o motorista do carro adesivado da empresa sai fazendo barbaridades no trânsito, ou se a telefonista atende os clientes de mau humor.

Branding, portanto, trata de contato, que tecnicamente chama-se de touch points – ou pontos de contato. Todas as vezes que as pessoas entram em contato com a sua marca – em qualquer situação – elas vão construindo uma percepção nas suas mentes. Se a comunicação não é percebida ou não constrói imagem alguma, foi desperdício. Se ela, por sua vez, depõe contra o posicionamento da marca, ponto negativo a ser computado. Agora, se a ação conquista mais um pedacinho do coração do seu cliente, valeu!

FOTO: Julio Cesar Souza

“Criativos somos desde que nascemos; é como respirar. Todos somos criativos”, assim pensa Javier Mariscal, multi-designer espanhol que esteve em Curitiba nesta última segunda, 24, para um evento organizado pela Straub pautado na importância da criatividade para o desenvolvimento das organizações. Mariscal aborda a criatividade de forma única, combinando a sensibilidade de uma eterna criança com a experiência de um artista com 51 anos de prática multidisciplinar em áreas como escultura, ilustração; design gráfico, mobiliário, de interiores, e até cinema.

Além de Mariscal, o tema contou com a análise do psicólogo e especialista em pessoas Marcos Meier, que destacou a autoestima como fator determinante na constituição de uma personalidade inventiva.

Mais que promover palestras, o evento ofereceu aos empresários, designers, profissionais de marketing e publicitários presentes um ambiente descontraído, informal e propício à discussão da criatividade.

CONFIRA AS FOTOS DO EVENTO

FOTO: Alex Trinks/PNB STUDIO

Recentemente, em 2010, a IBM realizou uma pesquisa com 1500 CEOs de 60 países para fazer a seguinte pergunta: qual é a competência mais importante para os líderes da sua organização? Mais do que rigor, disciplina de gerenciamento, integridade ou mesmo visão, a resposta foi “criatividade”. Os principais executivos acreditam que o sucesso empresarial, num mundo cada vez mais complexo, vai requerer muita criatividade.

Porém, isso não é novidade para ninguém, não é mesmo? No Brasil, mais intensamente desde a abertura de mercado às importações na gestão do ex-presidente Fernando Collor de Mello, fala-se muito em mudanças. Neste caso, mudanças para ser mais eficiente, mais produtivo, mais competitivo. Surgiram muitas abordagens para tratar processos e venderam-se muitos livros. A qualidade total dos japoneses com os círculos de controle de qualidade, a reengenharia de Michael Hammer, o modelo de gestão da qualidade das normas ISO. Mais recentemente, o sistema Toyota de produção enxuta, o seis sigmas, etc, etc, etc.

Agora a bola da vez é a Inovação e o design thinking. E no marketing então?  A singularidade para criar uma proposta única de valor – a diferenciação – e poder navegar no “oceano azul” de oportunidades. Então, pergunto: em qual dessas abordagens a competência da criatividade não teve, tem ou não terá papel preponderante para promover as mudanças necessárias? Em nenhuma delas.

Qual é a boa notícia? A criatividade está na essência do ser humano. Todos nascemos criativos! Podemos perceber isso claramente observando a efervescência criativa das crianças na pré-escola encontrando novas soluções para seus novos problemas, e livre de pré-conceitos. Mas, com o passar do tempo, nos moldamos a padrões de comportamento e passamos a acreditar que existe uma única resposta certa para cada pergunta. Isso faz com que percamos a nossa atitude criativa – um dos elementos do tripé da competência. Pioramos também num segundo aspecto: perdemos – ou reduzimos muito – o tamanho da nossa curiosidade e, conseqüentemente, o nosso conhecimento e o conjunto de experiências.

O novo posicionamento da abcDesign quer contribuir com o repertório de conhecimento criativo das pessoas. Além do conteúdo da revista abcDesign, da editora Infolio, empresa que pertence ao mesmo grupo da Straub, a marca tem promovido eventos com personalidades e organizações únicas que podem inspirar criatividade. O último deles foi Javier Mariscal, designer reconhecido mundialmente pela sua multiplicidade artística.  Uma pessoa única que, sem sombra de dúvidas, soube manter dentro de si o seu lado criança.

FOTO: Alex Trinks/PNB STUDIO

“Javier é um sujeito único, com uma percepção sensível de tudo ao seu redor. Suas obras são carregadas de emoção. Estar ao lado de um artista como ele nos inspira muita criatividade.”, comenta Marcos Zaidowicz, digital designer da Straub.

E as experiências inspiradoras não pararam por  aí. À noite, toda a equipe da Straub foi à Estação Business School assistir às palestras de Javier Mariscal e Marcos Meier, ambas explorando a importância da criatividade em um mundo que fomenta inovação.

Mariscal segue realizando palestras em São Paulo (26/10) e Rio de Janeiro (27/10). Os cariocas ainda poderão realizar um workshop com o designer (28 e 29/10). Para mais informações, acesse www.abcdesign.com.br/mariscal

FOTOS: Alex Trinks/PNB STUDIO

A Straub trabalhou com a Kraft em múltiplas ações em todas as unidades do país para os eventos do Go Live, onde cada fábrica e escritório da empresa teve um dia que marca o início das operações sob a nova plataforma. As peças demonstravam como os colaboradores eram agentes de toda a transformação. “A campanha toda se mostrou um sucesso quando vimos os funcionários reagindo positivamente à ideia de uma nova fase na empresa. Para nós da Straub, trabalhar em uma campanha tão importante para a história da Kraft foi uma experiência extremamente agregadora”, comenta Indianara de Barros, designer da Straub que atuou em toda a comunicação do Catalyst.

Os promotores distribuíram o Plano de Corrida, um guia para os colaboradores se ambientarem às novidades do Catalyst.

Painéis colocaram os colaboradores em cenário com o tema da campanha: o automobilismo da Fórmula 1.

FOTOS: ALEX TRINKS