Nun stellt sich natürlich die Frage, welche Gründe diese plötzliche Verfügbarkeit außerhalb der USA ermöglicht haben. Zumal das ganze leise, still und heimlich geschehen ist, ohne begleitende Pressemeldungen und Medienberichte. Ist es ein Versehen dafür verantwortlich oder aber das Bestreben, sich hiermit langsam für den europäischen Markt zu öffnen?

Der deutsche Markt scheint langsam reif

Dass man sich bei Hulu schon seit längerem mit einer Expansion über den großen Teich beschäftigt, ist kein Geheimnis. Zuletzt erschienen im November 2008 Meldungen, denen zufolge man sich intensiv mit den Ländern Japan, Großbritannien, Frankreich und eben auch Deutschland beschäftige.

Wer den Online-Bewegtbild-Markt in den vergangenen Monaten etwas genauer beobachtet hat, dem wird nicht verborgen geblieben sein, dass sich dieser mehr und mehr in den Vordergrund gespielt hat. Man könnte auch sagen, dass sich der Konsum von Videos im Internet bereits fest etabliert hat, auch hier in Deutschland.

Die Ergebnisse der Cisco-Studie

Erst vor wenigen Tagen erschien eine Studie, die zu dem Ergebnis kommt, dass die Befragten in Deutschland und den USA täglich eineinhalb Stunden damit verbringen, Bewegtbild-Content an Laptop bzw. PC zu konsumieren. Gleichzeitig jedoch interessieren sich 85 Prozent der befragten Deutschen dafür, Internetvideos auch auf dem Fernsehgerät zu rezipieren. Ich sehe darin ein Indiz dafür, dass wir nun auch in Deutschland langsam in jene Phase kommen, die in den USA bereits seit längerem (genauer gesagt eben seit dem Auftauchen von Hulu) angebrochen ist: Dem Gieren nach professionellen und qualitativ hochwertigen Bewegtbildinhalten im Internet.

Die gleiche Studie zeigt übrigens auch, welche Auswirkungen ein solches qualitatives Angebot nach sich ziehen kann: Die US-amerikanischen Internetnutzer konsumieren inzwischen zweieinhalb mehr hochwertige Videoinhalte, als User-generierten Content, in Deutschland sieht dies momentan noch fast umgekehrt aus.

Gerätehersteller und Contentanbieter wachen auf

Doch sollte auch in Zukunft die Professionalisierung des hiesigen Bewegtbildangebotes im Internet weiter anhalten, ist von einem ähnlichen Trend wie in den USA auszugehen. Angebote wie MySpass oder MSN Movies dürften hierbei allerdings erst der Anfang sein und vielmehr als Wegbereiter einer größeren Entwicklung angesehen werden.

Spätestens dann, wenn die Hersteller von TV-Geräten erschwingliche Fernseher auf den Massenmarkt bringen, die es erlauben die Videos aus dem Internet auch von der Couch aus im Wohnzimmer zu konsumieren, wird sich das wahre Potential dieses neuen Marktes offenbaren.

“Der frühe Vogel fängt den Wurm“

Wer sich dann als erstes auf diesem neuen Markt mit einem umfassenden Angebot an qualitativ hochwertigen Spielfilmen und TV-Serien breit macht, wird womöglich eine ähnliche Erfolgsgeschichte schreiben können, wie vor gar nicht langer Zeit Hulu in den USA.

Dass man Angesichts des Auftauchens von so großen Playern wie jüngst Microsoft (Movies MSN) oder – im weitesten Sinne – Google (Kooperation mit MGM) bei Hulu das große Erwachen des europäischen Web-TV-Marktes nicht verpassen möchte, scheint nur all zu verständlich. Wieso sollte nicht auch hier funktionieren, was bereits in den USA erfolgreich geklappt hat?!

Bis es allerdings zu einem wirklichen Auftauchen eines solchen Riesen, wie es inzwischen Hulu in den USA ist, kommen wird, wird es noch etwas dauern. Aus diesem Grund sehe ich in der teilweisen Öffnung von Hulu für den nicht-amerikanischen Markt auch nur eine Art Testlauf. Dafür spricht auch, dass seit gestern nur eine kleine Auswahl an englischsprachigen TV-Serien (eine gute Übersicht findet ihr übrigens bei Popkulturjunkie) verfügbar ist und (noch) kein eigenständiges deutschsprachiges Angebot.

Der Countdown läuft

Doch das damit erzeugte Grundrauschen, dass sich seitdem fast schon viral durch die deutsche Internetwelt verbreitet, zeigt, wie sehr man hierzulande auf solche Content-Angebote à la Hulu wartet. Gedulden wir uns jedoch noch ein paar Monate und lassen wir die hiesigen Internetnutzer und auch die Werbekunden noch ein wenig Erfahrung sammeln mit den ersten qualitativ höherwertigen Bewegtbildangeboten im Internet.

Auf Dauer jedenfalls, soviel scheint sicher, wird es unausweichlich sein, dass auch Deutschland sein eigenes Hulu bekommen wird. Ob dieses dann so heißen wird oder ganz anders, spielt dann für die Rezipienten keine große Rolle. Aber wird sich vieles verändern in Deutschland. Im Internet genauso wie im Fernsehen. Denn mit User-Generierted Content – das sagt nicht nur Ibrahim Evsan von Sevenload (die sich seit geraumer Zeit übrigens ebenfalls sehr gut aufstellen in diesem Bereich) – wird auf Dauer nicht wirklich viel Geld zu verdienen sein. Und darum geht es doch schlussendlich!

Am kommenden Dienstag, dem 13. Januar 2009, findet in Berlin eine Veranstaltung von media.net berlinbrandenburg statt, die sich mit eben diesem Thema auseinandersetzt. Unter der Überschrift „Consumer Generated Media“ werden sich Inga von Staden (Projectscope) und Markus Beckedahl (netzpolitik.org, newthinking communications GmbH) in ihren Vorträgen mit der Entwicklung von UGC beschäftigen. Wie gehen die verschiedenen Bereiche in der Medienbranche mit nutzergenerierten Inhalten um und welche Geschäftsmodelle können UGC langfristig zum Erfolg verhelfen?! Spannende Fragen, die mich insbesondere in Hinsicht auf User-generierte Bewegtbildinhalte im Internet brennend interessieren!

Im Zweiten Teil der Veranstaltung wird es um das Thema „Creative Commons – Zwischen Remix-Generations und Open-Business“ gehen. Dabei soll aufgezeigt werden, welche Möglichkeiten sich durch die Creative Commons Lizenzen (CC) ergeben, welche Veränderungen dadurch hervorgerufen werden und wie diese mit Geschäftsmodellen in Einklang zu bringen sind.

Neben den Vorträgen der Referenten sind daran anschließende Diskussionen mit den Veranstaltungsteilnehmern geplant! Anmeldungen sind per Fax (PDF) oder E-Mail (wolf[äth]medianet-bb.de) möglich.

Was?
„Consumer Generated Media“

Wann?
Dienstag, 13. Januar 2009
18.30 Uhr bis 21.00 Uhr

Wo?
H/D/I – Gerling (Karte)
Krausenstraße 9-10
10117 Berlin-Mitte (U-Bahnstation Stadtmitte)

Wer?
media.net berlinbrandenburg
newthinking communications
HDI Gerling

Darauf lassen die Ergebnisse der Erhebung schließen, wonach US-amerikanische Internetnutzer zweieinhalb Mal länger Zeit damit verbringen professionellen Videocontent á la Hulu zu konsumieren, als sich mit usergenerated Content in Form von Youtube & Co. zu beschäftigen.

Deutschland hinkt nach!

Genau umgekehrt sieht es in Deutschland aus, wo etwa zweimal mehr User-generierter Content als professionelle Inhalte konsumiert wird. Wobei dieser Wert angesichts des Mangels an professionellen Web-TV-Angeboten mit hochwertigem Film- und Fernsehcontent in Deutschland, nicht weiter verwunderlich ist. Gäbe es ein deutschsprachiges Hulu, ich bin überzeugt davon, dass die Werte ähnlich der US-amerikanischen wären.

Der Studie zufolge schauen sich weiter 81 Prozent der befragten US-Amerikaner Bewegtbild-Inhalte im Internet an, wobei sie dabei noch von den chinesischen Stadtbewohnern übertroffen werden, die auf einen Wert von sage und schreibe 97 Prozent kommen sollen.

TV vs. PC

Während 85 Prozent der Deutschen sich für die Möglichkeit interessiert, Internetvideos auf dem heimischen Fernseher zu konsumieren, liegen die Werte in anderen Nationen wie Schweden (55 Prozent), den USA (54 Prozent) und dem „städtischen“ China (35) doch erheblich darunter.

Insgesamt kommt die Studie zu dem Ergebnis, dass die befragten US-Amerikaner sowie die befragten Deutschen im Schnitt eineinhalb Stunden am Tag damit verbringen, Videos am PC oder Laptop zu konsumieren, womit sie weit vor den Schweden (0,7 Stunden) und leicht hinter den Chinesen (1,9 Stunden) liegen.

Darüber hinaus ergab die Untersuchung, dass in den USA 23 Prozent der Befragten angaben, Bewegtbildinhalte auf mobilen Endgeräten zu konsumieren, wohingegen in Schweden, Chinesen und Deutsche nur auf Werte zwischen acht und zwölf Prozent kommen.

Das Interview fand damals auf dem Gelände des Besetzten Hauses in Erfurt statt, einem Ort, der eng mit den Verbrechen der NS-Zeit verknüpft ist. Heute Nacht nun erreichte mich per E-Mail ein Hilferuf aus Erfurt: Das Besetzte Haus steht vor der Zwangsräumung!

Hiermit solidarisiere ich mich im Namen von StreetLightsTV mit den BesetzerInnen des Besetzten Hauses in Erfurt!

Weitere Informationen findet ihr auf Bluejax.net!

]]> http://www.streetlightstv.de/blog/solidaritaet-besetztes-haus-in-erfurt-vor-zwangsraeumung/feed/ 1 http://www.streetlightstv.de/blog/watchberlin-ist-geschichte/ http://www.streetlightstv.de/blog/watchberlin-ist-geschichte/#comments Tue, 06 Jan 2009 10:31:34 +0000 http://www.streetlightstv.de/blog/watchberlin-ist-geschichte/ Ein aktueller Blick auf www.WatchBerlin.de verrät uns, dass eingetreten ist, was Ende November erst gerüchteweise über Blogs und Medienberichte durchgesickert ist und später auch von den Verantwortlichen bestätigt wurde: WatchBerlin ist tot!

Statt dem vormaligen Hauptstadtformat, dass sich als bestes Web-TV-Portal unter anderem mit dem Deutschen Multimedia-Award 2008 schmücken dürfte, ist unter der Domain inzwischen lediglich eine Weiterleitung zur AVE Gesellschaft für Fernsehproduktion mbH zu finden, dem Produktionsunternehmen, das sich für WatchBerlin verantwortlich zeigte.

Schade, damit verschwindet pünktlich zum neuen Jahr ein wirklich vielversprechendes Web-TV-Projekt von der Bildfläche, das – meiner persönlichen Meinung nach – sein volles Potential noch lange nicht ausgeschöpft hatte. Dennoch, auch wenn es von offizieller Seite her heißt, dass WatchBerlin momentan lediglich auf Eis liegen würde: WatchBerlin ist Geschichte!

Aber sicher ist gleichzeitig auch: Web-TV ist damit noch lange nicht am Ende. Ganz im Gegenteil, wir sehen gerade erst die ersten Gehversuche eines neuen Mediums!

Natürlich bringt das alles auch nur etwas, wenn aus den gewonnen Erfahrungen anschließend auch die richtigen Entscheidungen getroffen werden. Wir von StreetLightsTV haben es während unseres Projektes laufend getan. Ulmen TV (bei MySpass.de) macht es ebenfalls. Andere wiederum verschließen sich und geben lieber auf, anstatt sich den Online-Nutzungsgewohnheiten anzupassen. Heutiges Beispiel: Die Auswertungszeit von Bewegtbildvideos im Internet!

Christian Ulmen zieht erste Bilanz

Ein interessantes Interview mit Christian Ulmen habe ich in den vergangenen Tagen bei den Medienkollegen von DWDL gefunden. Anlässlich des 100-Tage-Jubiläums von Ulmen.TV sollte der Schauspieler und Moderator eine Zwischenbilanz ziehen.

Richtig interessant fand ich dabei die Antwort auf die Frage, wieso inzwischen nur noch drei mal in der Woche neue Clips ins Internet gestellt würden, obwohl dies zu Beginn des Formates täglich geschehen sei:

Wenn ein Clip länger steht, hat man mehr davon. Er wird öfter gesehen und geht nicht unter in einer ganzen Menge von Clips.

(Quelle: Christian Ulmen @ DWDL)

Weniger ist mehr!

Eine Erfahrung, die wir von StreetLightsTV in den vergangenen Monaten ebenfalls gemacht hatten. Je länger wir die Auswertungszeit unserer Folgen erhöhten, desto höher wurden gleichzeitig auch die Abrufzahlen der Clips. Ein Erfahrungswert, der nicht ganz uninteressant ist, ganz im Gegenteil.

Als Ende November die ersten Gerüchte kursierten, dass WatchBerlin sein Angebot einstellen würde, war es genau dieser Punkt, den ich in einem Artikel den Kollegen aus Berlin nahelegte. In meinen Augen schienen Aufwand und Nutzen des Web-TV-Angebotes nicht in Einklang zu stehen, da durch zuviele Clips, die täglich veröffentlich wurden, nicht nur die Produktionskosten in die Höhe schossen, sondern auch die Abrufzahlen unnötig gering gehalten wurden, weil die Nutzer mit dem Anschauen der Videos schlichtweg nicht mehr hinterher kamen.

Viel eher würde ich eine Überarbeitung des grundlegenden Konzeptes anregen. So etwa die Auswertungszeiten der einzelnen Videos verlängern und damit nur noch fünf bis maximal sieben Clips pro Woche veröffentlichen.
(Quelle: Jan M. Rechlitz @ StreetLightsTV-BLOG)

Manchmal ist eben weniger mehr. Und der anhaltende Erfolg von Ulmen TV gibt der Entscheidung auf längere Auswertungszeiten zu setzen Recht. WatchBerlin hingegen wurde inzwischen eingestellt!

Diese Frage habe ich vor zwei Tagen auch Ibrahim „Ibo“ Evsan, Gründer und Geschäftsführer der Videoplattform Sevenload, auf dem 1. Deutschen IPTV-Symposium in Potsdam-Babelsberg gestellt! Im persönlichen Gespräch beantwortete Ibo diese Frage klar und deutlich mit: „Ja, auf jeden Fall!!!“

Klasse vs. Masse

Ibo bestätigte mir meine Annahme, dass mit User-Generated-Content im Gegensatz zu professionellen Inhalten auf Dauer kein Geld zu verdienen sei. Die doch enormen Kosten für Server, Betreuung und Personal, die für eine Videoplattform unweigerlich entstehen, lassen sich aktuell (und wohl auch in Zukunft) durch Werbeeinnahmen nicht decken. Schuld ist zum Hauptteil die – verständliche – Angst der Werbeindustrie im Rahmen von qualitativ oftmals minderwertigen Videos zu werben und damit der Gefahr eines negativen Imagetransfers ausgesetzt zu sein. Ein Grund, weshalb insbesondere Sevenload eine starke Fokussierung auf professionellen und semi-professionellen Content immer weiter vorantreibt!

Irgendwann wird – so meine These – wohl die Zeit kommen, in der sich all die großen Videoplattformen nach und nach vom Usergenerierten Content verabschieden werden – zumindest zu einem großen Teil. So schön die Idee der Nutzerinhalte auch sein mag, für die Videoplattformen scheinen sie nicht mehr als ein Klotz am Bein zu sein, der zwar für die Etablierung des Angebotes elementar sein mag, allerdings gleichzeitig auch die Refinanzierung des ganzen auf Dauer gefährdet. Deswegen kann die Rolle des User-generated Content-Video auf Dauer nur die des Begleitphänomens sein, die Hauptbühne gehört dem professionellen Inhalt!

Auftrieb durch Veränderung?!

Deswegen wird es wohl in absehbarer Zeit wohl geschehen wie bei einem Heißluftballon, der in die Höhe steigen will: Überflüssiger Ballast muss über Board geworfen werden. Gut möglich, dass UGC als einer der ersten davon betroffen sein wird. Denn so schön dieser auch sein mag, erst ohne ihn scheint ein erreichen des Himmels im Bereich des Möglichen zu sein – zumindest aus Sicht eines Unternehmens, das auf Profit angewiesen ist!

Ibo übrigens hat noch eine ganz andere Vision: Der Gründer und Geschäftsführer von Sevenload träumt vom Fernsehsender der Zukunft: Sevenload TV. Eine Version, die ich übrigens schon im April 2008 prognostiziert habe! Dies erklärt ganz nebenbei auch auch, wieso sich Ibo & Sevenload vor einiger Zeit bereits die beiden Domains www.sltv.de und www.sltv.com gesichert haben…

Link:

Nach 10 Folgen StreetLightsTV mit fast 100.000 Videoabrufen, unzähligen Reaktionen und nicht zuletzt der erfolgreichen Teilnahme am sevenload active artist fund ist es für uns an der Zeit uns bei allen Interview-Partnern, Unterstützern, Fans, Freunden und Zuschauern zu bedanken, die das Medienprojekt StreetLightsTV erst möglich gemacht haben. Leute, ihr seid klasse, das Video ist nur für euch, Vielen Dank!!!

Liebe Grüße,
Imke, Mario & Jan

Ganz besonders freue ich mich, dass als Referent u.a. auch Ibrahim „Ibo“ Evsan von Sevenload geladen ist. Ibo wird sich in seinem Vortrag mit der Frage auseinandersetzen „Was kann IPTV mehr als TV?“ Den genauen Veranstaltungsablauf findet ihr weiter unten!

IPTV und Web-Communities haben eins gemeinsam: Sie sind sehr beliebt bei Usern. Was passiert, wenn man beide Internetkonzepte vereint? Bildet IPTV die sozial-mediale Community des 21. Jahrhunderts? Wie kann man die Wirkung eines Public Viewing in die Online Welt transferieren? Welche Rolle spielen VJ Parties im Netz, welche Funktionen muss ich dem Zuschauer anbieten, um erfolgreich zu sein? Communities gelten als schwer vermarktbar. Werbung schreckt die Community ab. Ähnliches gilt bei IPTV. Bei aller Euphorie, wie kann ich meine Community richtig vermarkten und welche Rolle spielt dabei das IPTV? Welche IPTV Formate unterstützen das Wir-Gefühl der Community?

Ort: Potsdam FX Center
August-Bebel-Str. 26
14482 Potsdam
Agenda…

14:00 Begrüßung zum 2. Teil : IPTV – die social community des 21. Jahrhunderts

14:15 Web-to-go.
Wachstumsmarkt Mobile Internet als Vertriebskanal für Web-TV
Klaus Böhm
Senior Manager Media, Deloitte Consulting

14:35 Was will die Community wirklich
Ulf Michels
Projektleiter, 4-Seasons.TV

14:55 IPTV richtig einsetzen
Klemens Dreesbach
Head of Network Programming, MSN Deutschland

15:15 Social Networks und Datenschutz: Herausforderung und Chance
Dr. Anja Zimmer
Rechtsanwältin, Beiten Burkhardt Rechtsanwalts GmbH

15:45 Kaffeepause | Zeit für Aussteller

16:15 Zielgruppenunschärfe als Erfolgsrezept
Prof. Dr. Marc Drüner
Steinbeis-Hochschule Berlin – School of Management and Innovation

16:45 IPTV als social Community
Burckhardt Bonello
sMeet Communications GmbH

17:15 Was kann IPTV mehr als TV
Ibrahim Evsan
Sevenload GmbH

17:45 Podiumsdiskussion: Was macht mein Portal so wertvoll
Es diskutieren die Referenten und Teilnehmer

18:30 Zusammenfassung

19:00-19:30 Get-Together beim Märchenhaften Festspektakel zu Gast bei Prinz Eisenherz

(Bildquelle: bitkom.de)

Ein interessantes Detail versteckt sich in der Länge der Videos. Während diese im Januar noch durchschnittlich 03:48 Minuten betrug, so umfassten die Videos im September schon 04:24 Minuten. Bitkom sieht hierin ein Indiz dafür, dass zunehmend längere Videos aufgerufen werden und die Internetuser sich durchaus damit anfreunden können. Mit der zu erwarteten Zunahme von professionellen Bewegtbildinhalten à la Hulu wird sich dieser Wert in Zukunft wohl weiter nach oben bewegen. Dazu Achim Berg, Vizepräsident des Branchenverbandes BITKOM: „Bereits in Kürze wird das Internet als Übertragungsweg für Fernsehangebote eine echte Alternative sein. In den USA gibt es bereits einige erfolgreiche werbefinanzierte Websites, die professionelle Shows und Serien ins Netz stellen.“

Soweit so gut, kommen wir zum großen „aber“!

MEEDIA hat heute eine weitere Studie aus dem Hut gezaubert, diesmal von Tubemogul und bezogen auf den US-amerikanischen Markt. Hier heißt es, dass die Verweildauer der meisten Internetnutzer bei Online-Videos sehr kurz sei. So brechen 53 Prozent der Rezipienten die Videoübertragung bereits nach einer Minute wieder ab. Gerade mal 9,42 Prozent halten es dagegen 5 Minuten und länger aus. Allerdings wurden bei dieser Erhebung Videoplattformen wie Hulu, die professionellen Bewegtbild-Content streamen, von Tubemogul nicht berücksichtigt.

Bleiben wir dabei: Bewegtbild-Inhalte sind im Internet weiterhin auf dem Vormarsch. Dieser Fakt bleibt unbestritten. Allerdings bedeutet dies nicht, dass automatisch gleich zu Gold wird, was sich bewegt und im Internet als Video verpackt daher kommt. Das aufmerksame Verfolgen von solchen Studien wie die beiden oben zitierten können allerdings dabei helfen, die richtigen strategischen Entscheidungen zu treffen – sofern die richtigen Schlüsse aus den Studienergebnissen gezogen werden!