Christophe Lauer

Internet Explorer : Au revoir à jamais

Christophe Lauer — Wed, 15 Jun 2022 08:16:36 +0000

C’est tout de même avec une petite émotion que j’apprends l’annonce de la fin de vie définitive d’une des icônes du Web figurant certainement parmi les plus détestées sur la planète : Microsoft Internet Explorer. Je n’aborderai pas ici la question mise en avant par Bloomberg des entreprises qui ont construit des systèmes et des applications fonctionnant exclusivement sur MSIE et n’ayant pas anticipé sa fin de vie… Thème récurrent dans l’univers de l’informatique (Remember Y2K?). Mais j’aurais tout de même une pensée émue en me souvenant du lancement de IE9, et des belles réalisations qui avaient été faites à l’époque par nos agences web partenaires, qui avaient su pousser le moteur HTML5 dans ses derniers retranchements pour donner naissance à ces expériences Web mémorables. Nous avions d’ailleurs obtenu pas moins de 3 awards FWA en France à cette occasion. Je garde surtout en mémoire “Never Mind The Bullets“, cette B.D. interactive tout en parallaxe, créée par le crew de l’agence Steaw Web Design, emmenée par son boss François Le Pichon. Voici deux vidéos : un “making of” très bien réalisé par les Steaw, et une interview de l’équipe par moi même, filmée et montée avec les moyens du bord :) (merci pour votre indulgence) Enjoy! Making Of : Never Mind the Bullets from Steaw Web Design on Vimeo. “Never Mind the Bullets” : Interview de Steaw Web Design from Christophe Lauer on Vimeo.

The post Internet Explorer : Au revoir à jamais appeared first on Christophe Lauer.

Avenir de l’ad-tech et fin des cookies third-party

Christophe Lauer — Mon, 02 Mar 2020 12:49:38 +0000

Alors que Google a annoncé la fin prochaine des cookies third-party dans Chrome, comment les acteurs de l'ad-tech voient ils l'avenir de leur industrie ?

The post Avenir de l’ad-tech et fin des cookies third-party appeared first on Christophe Lauer.

Pepsi fait le pari d’un score à Zéro au Super Bowl 2020

Christophe Lauer — Wed, 29 Jan 2020 10:54:16 +0000

Le pari malin de Pepsi pour collecter de la data 1st Party à l'occasion de la finale du Super Bowl 2020 la semaine prochaine...

The post Pepsi fait le pari d’un score à Zéro au Super Bowl 2020 appeared first on Christophe Lauer.

Mixtape Bon Entendeur feat. Frédéric Beigbeder

Christophe Lauer — Thu, 26 Dec 2019 22:18:34 +0000

J'ai découvert Bon Entendeur récemment au gré des diffusions en radio de leur titre "Le temps est bon", et c'est un sacré bon petit morceau de son. J'ai cherché à en savoir plus et je n'ai pas été déçu...

The post Mixtape Bon Entendeur feat. Frédéric Beigbeder appeared first on Christophe Lauer.

Pour en finir avec le sujet des DMP

Christophe Lauer — Mon, 16 Dec 2019 11:32:46 +0000

AdExchanger publie ce matin un article assez documenté confirmant que les direction marketing font machine arrière et abandonnent leurs projets de DMP, faute de résultats probants en contraste avec les attentes élevées.

The post Pour en finir avec le sujet des DMP appeared first on Christophe Lauer.

From Bad Data to Bide Data

Christophe Lauer — Mon, 19 Nov 2018 15:05:49 +0000

Le Bad Data serait la principale cause d'échec des projets de Marketing Automation ? Oui, mais pas seulement...

The post From Bad Data to Bide Data appeared first on Christophe Lauer.

Découvrez… le niveau zéro du storytelling

Christophe Lauer — Fri, 13 Apr 2018 08:11:43 +0000

"Découvrez..." partout, tout le temps.

Est-ce que les Concepteurs-Rédacteurs seraient devenus une ressource si rare ou si chère que tellement de publicités et d'accroches marketing semblent avoir été écrites par des stagiaires ? C'est une épidémie presque aussi vaste que celle du non moins pathétique "Bien plus que...".

The post Découvrez… le niveau zéro du storytelling appeared first on Christophe Lauer.

Double Down sur le CRM et la Fidélisation

Christophe Lauer — Thu, 12 Apr 2018 08:59:12 +0000

Montée des adblockers, GDPR, prise de conscience sur les sujets de Privacy, etc... C'est le moment de reprendre la main sur le relationnel client, de dépoussiérer votre CRM et de rebooter vos programmes de fidélisation !

The post Double Down sur le CRM et la Fidélisation appeared first on Christophe Lauer.

Is Your Company Good at Analytics?

Christophe Lauer — Fri, 09 Mar 2018 21:22:33 +0000

“If Your Company Isn’t Good at Analytics It’s Not Ready for AI” — #ROOMn2018

The post Is Your Company Good at Analytics? appeared first on Christophe Lauer.

Dashboards pour tous

Christophe Lauer — Sun, 25 Feb 2018 17:47:28 +0000

Aujourd’hui je vais vous parler d’un de mes sujets préférés du moment : la démocratisation de l’accès aux données du Web Analytics dans l’organisation, pour que chaque métier puisse avoir accès aux données pertinentes dans sa prise de décision. Le but étant d’éviter que les décisions ne soient prises uniquement sur l'intuition - ou bien pire - simplement en reproduisant ce qui a toujours été fait jusque là.

The post Dashboards pour tous appeared first on Christophe Lauer.

Votre Fidélité Récompensée

Christophe Lauer — Sun, 18 Feb 2018 17:01:54 +0000

Je suis joueur. Ce matin l'aimable caissière du Franprix de mon quartier me propose la carte de fidélité, et m'indique que je peux m'enregistrer en ligne. Pratique, non ? Mais étant d'un naturel méfiant, je suspecte un truc...

The post Votre Fidélité Récompensée appeared first on Christophe Lauer.

Do you really need a DMP in 2018?

Christophe Lauer — Wed, 17 Jan 2018 14:27:16 +0000

A couple of months ago, I was discussing with two business contacts of mine about their plans and priorities for 2018: they had to decide about strategic investments, and they asked my opinion about choosing and implementing a DMP for their business. This got me thinking. Well, it's 2018, and DMPs are so 2016...

The post Do you really need a DMP in 2018? appeared first on Christophe Lauer.

L’analyse de données devient un outil stratégique

Christophe Lauer — Wed, 16 Aug 2017 08:58:24 +0000

Au hasard de ma veille, je suis tombé dernièrement sur cet article qui a retenu mon intérêt, et j’avais envie de vous le partager tout en mettant en lumière certains passages...

The post L’analyse de données devient un outil stratégique appeared first on Christophe Lauer.

Predictive Analytics, ou le cache-sexe de la donnée

Christophe Lauer — Sat, 04 Mar 2017 17:24:18 +0000

2017 : c’est année des bots et de l’IA. En résumé, ce qu’on entend quasiment quotidiennement, c’est : « Si tu n’utilises pas d’intelligence artificielle ou du machine-learning pour piloter ton business, tu vas rater ta target. »

The post Predictive Analytics, ou le cache-sexe de la donnée appeared first on Christophe Lauer.

DMPSeries #6 – De l’importance d’avoir défini les Use Cases DMP

Christophe Lauer — Sun, 12 Feb 2017 18:54:37 +0000

Dans le billet précédent, j’ai présenté 5 facteurs qui – à mon sens - sont clé dans la réussite d’un projet DMP chez un annonceur. Le second point insistait sur l’importance des Use Cases et des KPIs. Ici j'explique pourquoi.

The post DMPSeries #6 – De l’importance d’avoir défini les Use Cases DMP appeared first on Christophe Lauer.

Data Marketing : Funnel de conversion et Creep factor

Christophe Lauer — Wed, 25 Jan 2017 12:08:52 +0000

Ce billet n'est pas un billet de la DMP Série, juste pour varier un peu les plaisirs. Néanmoins, il parle tout de même de data marketing : la question est celle d'adapter le contenu des messages en fonction de la progression d'un prospect au long du funnel de conversion, et donc, en fonction de la progression de la proximité entre ce prospect et la marque.

The post Data Marketing : Funnel de conversion et Creep factor appeared first on Christophe Lauer.

DMPSeries #5 – Facteurs clés de succès d’un projet DMP

Christophe Lauer — Wed, 04 Jan 2017 19:26:10 +0000

Dans ce billet, j'évoque quelques sujets et points d’attention qui doivent être pris en compte avant de mettre en œuvre une plateforme DMP. C’est un peu un pêle-mêle, mais vous devriez vous y retrouver. Bonne lecture !

The post DMPSeries #5 – Facteurs clés de succès d’un projet DMP appeared first on Christophe Lauer.

DMPSeries #4 – Look-alike modeling et données 3rd Party

Christophe Lauer — Wed, 24 Aug 2016 16:18:15 +0000

Dans le précédent billet, j’ai exposé mon point de vue sur la question des avantages et inconvénients respectifs des données 1st Party et données 3rd Party, sans pour autant avoir complètement expliqué ce que sont les données 3rd Party, comment leur utilisation est rendue techniquement possible dans une DMP, ni quels sont ses principaux cas d’usage. Voilà ce que je propose donc de traiter dans ce quatrième billet de la série DMP.

The post DMPSeries #4 – Look-alike modeling et données 3rd Party appeared first on Christophe Lauer.

Histoire sans paroles

Christophe Lauer — Mon, 11 Jul 2016 13:53:44 +0000

The post Histoire sans paroles appeared first on Christophe Lauer.

DMPSeries #3 – Données 1st Party vs données 3rd Party

Christophe Lauer — Sun, 22 May 2016 17:45:07 +0000

Le grand débat au sujet des DMP : Données 1st Party ou données 3rd Party : lesquelles présentent le plus d'intérêt ? Avantages et inconvénients ?

The post DMPSeries #3 – Données 1st Party vs données 3rd Party appeared first on Christophe Lauer.

DMPSeries #2 – Exemples de Use Cases DMP chez les annonceurs

Christophe Lauer — Fri, 13 May 2016 13:37:30 +0000

Après avoir donné une définition de ce que sont les plateformes DMP dans le billet précédent, dans ce billet nous allons nous pencher un peu plus en profondeur sur quelques uns des Use Cases les plus classiques chez les marques et annonceurs.

The post DMPSeries #2 – Exemples de Use Cases DMP chez les annonceurs appeared first on Christophe Lauer.

DMPSeries #1 – Qu’est-ce qu’une DMP, exactement ?

Christophe Lauer — Tue, 10 May 2016 18:44:53 +0000

Premier billet de la série consacrée aux DMP : Qu'est-ce qu'une DMP exactement ? Qui utilise des DMP et dans quel but ?

The post DMPSeries #1 – Qu’est-ce qu’une DMP, exactement ? appeared first on Christophe Lauer.

(Archive) Pourquoi le rachat de NEST par Google ne signe pas l’entrée de Google dans l’IoT

Christophe Lauer — Tue, 10 May 2016 17:57:19 +0000

(Archive) Re-post d'un billet initialement publié le 29 Janvier 2014 sur le blog Diginomos, à présent disparu. Also an English version is available on this blog: Search for "NEST".

The post (Archive) Pourquoi le rachat de NEST par Google ne signe pas l’entrée de Google dans l’IoT appeared first on Christophe Lauer.

Série de billets “DMP Series” à venir sur ce blog

Christophe Lauer — Mon, 09 May 2016 10:00:47 +0000

Annonce d'une série de billets consacrés aux DMP : Data Management Platforms. Un rapide rappel du contexte Programmatique / RTB et on attaque dans le vif du sujet dès le prochain billet !

The post Série de billets “DMP Series” à venir sur ce blog appeared first on Christophe Lauer.

Quelques réflexions personnelles sur la journée Marketing Remix par Viuz

Christophe Lauer — Fri, 20 Nov 2015 18:44:08 +0000

J’ai eu la chance de participer à la journée Marketing Remix par Viuz hier, dont voici un très bon compte-rendu sur le site de Viuz ainsi que cet autre rédigé par Darwin Agency. Comme vous pouvez vous en rendre compte à la lecture du compte-rendu précédent, c’était une journée très riche en intervenants et interventions, car les deux organisateurs (au passage, un grand bravo à Patrick Kervern et Andrès Menajovsky pour cette belle réussite) avaient privilégié des formats courts : 10 minutes pour les interventions, 20 minutes pour les tables rondes. Je vous livre ici non pas un compte-rendu de la journée, mais quelques unes de mes réflexions, un peu pèle-mèle. Hyperciblage et Adblockers On démarre la journée avec un speech d’intro par Jean-Luc Chétrit, président de Carat France et de l’Udecam. Dans son speech – que j’ai bien aimé par ailleurs – il nous partageait une réflexion selon laquelle les adblocks seraient une réaction des internautes à l’hyperciblage de la publicité online. J’aurais quand même tendance à penser que c’est au contraire la faute à ceux qui gèrent la pub online à l’ancienne, à coups de GRP et aussi au retargeting sans pitié, celui qui lance à votre poursuite des bannières pour ce robot mixer qui vont vous poursuivre partout pendant les deux prochaines semaines. Pour moi, l’hyperciblage c’est justement le contraire, car ça permet de passer des messages opportuns voire utiles, et en contexte, et de gérer la pression marketing en cross-device. Je suppose que ça tient à l’idée qu’on met derrière hyperciblage : surpression et répétition pour les uns, vs. segmentation hyper fine pour les autres. Le Programmatique était visiblement le thème en filigrane de cette journée, il fut donc aussi question de RTB et dans une moindre mesure de DMP. On a d’ailleurs eu plusieurs définitions du Programmatique, intéressant de comparer les points de vue des différents intervenants, en fonction d’où se situe l’activité de leur société sur la map Lumascape des acteurs du Display. Constat partagé : la maturité sur les sujets DMP est assez inégale, mais globalement la maturité sur le sujet des DMP chez les annonceurs est encore relativement faible, en particulier par comparaison avec la maturité chez les éditeurs (publishers). D’ailleurs, j’avoue volontiers que j’ai parfois décroché sur des sujets avancés en fin de journée. Je comprends ce que sont le Forecasting et le Yield Management pour un publisher, mais en fin de journée, c’était un peu violent :) Programmatique et Branding Quote : “Le programmatique bien qu’ancré dans une logique de performance peut très bien s’adapter à des objectifs de branding.” Donc continuons à dépenser pour campagnes de branding, et ne focalisons pas trop sur des campagnes à la perf. C’est une agence média qui nous le dit ;) First things first On aura toutes et tous remarqué l’intervention de Jérôme Sutter de Weekendesk, une intervention bien dans l’esprit startup et sans langue de bois : tour à tour, ce sont Facebook, Google et les agences qui en ont pris pour leur grade. En même temps, c’est un des seuls intervenants qui aura appliqué la règle “No bullsh_t” imposée par les deux organisateurs :) En tous cas, son intervention était pleine de bon sens et de pragmatisme, en particulier le passage où il invitait l’audience à commencer par le commencement : “Commencez par distinguer les prospects et les clients (…)”. J’applaudis. On est loin des Use Cases hyper alambiqués que l’on reçoit parfois (souvent ?) dans les appels d’offres DMP, et qui sont tellement dans l’hyperciblage qu’ils n’auront vraisemblablement aucun impact sur les résultats business. Pour rester sur le sujet des use cases DMP, il en est un qui a été mentionné au moins à trois reprises, et visiblement c’est le use case chouchou des utilisateurs DMP en ce moment : il s’agit d’appliquer des modélisations “look alike” sur la base de segments de clients à fort potentiel, afin d’opérer ensuite des campagnes d’acquisition. Effectivement, réaliser ceci avec une DMP telle que Adobe Audience Manager, c’est l’enfance de l’art. [Disclaimer : je travaille pour Adobe] Donnée 1st Party, la mal aimée Quote : “La 1st party data ne m’aide pas à travailler ma stratégie média” Je finirais sur une réflexion d’un intervenant pour qui la donnée 1st party n’apporte pas de valeur pour la mise en place des campagnes média. Les données 1st Party, ça recouvre tout de même une multitude de d’informations diverses : online (web et mobile) ; offline (CRM, tickets de caisse, programmes de fidé) ; prospect vs client ; durée et fréquence d’utilisation des apps mobiles, plus la géoloc ; visites online, par catégories, et en récence et fréquence ; etc. On a déjà là de la matière ici pour réaliser des segmentations permettant de mettre en oeuvre des tactiques intéressantes : du reciblage d’abandonnistes, au ré-engagement de clients inactifs ou à l’upsell, en passant par des exclusions clients/prospects voire des exclusions en fonction d’activités récentes (inutile par exemple de dépenser du média pour adresser un message de branding à quelqu’un qui a visité votre site web dans les X derniers jours). Il y a déjà de quoi faire avec les données 1st party ! Surtout qu’elles sont gratuites (contrairement à la 3rd) et que ces données sont les vôtres, et qu’a priori vos concurrents n’y ont pas accès. Au contraire, j’ai pour habitude d’insister sur l’importance et la valeur des données 1st – et dans une moindre mesure 2nd party – par rapport aux données 3rd party, dont on n’a pas de garanties sur la qualité (fraicheur, précision, modes de collecte ?) ; pour lesquelles il y a un coût associé, et surtout ce sont des données auxquelles vos concurrents directs ont également accès. Au final, ce fût une journée riche, très riche en contenus, témoignages et intervenants – j’aime les formats d’interventions courts imposés par les organisateurs – et le sentiment d’être dans une industrie – les Ad-tech – qui évolue en permanence et très très rapidement. Que demander de plus ? :) Voilà. C’est tout. Je vous avais prévenus que c’était quelques réflexions un peu en vrac… Merci Viuz, merci Andrès et Patrick, et rendez-vous à la prochaine édition, ou bien à la Nuit des Rois !

The post Quelques réflexions personnelles sur la journée Marketing Remix par Viuz appeared first on Christophe Lauer.

SlideShare : Les bénéfices d’une DMP intégrée à vos outils et plateformes — Programmatique Expo, Juin 2015

Christophe Lauer — Fri, 06 Nov 2015 15:57:55 +0000

Mieux vaut tard que jamais. Je vous partage le support d’une de mes deux interventions lors de l’évènement Programmatique Expo 2015 à Paris, le 9 Juin dernier. Vous aurez deviné qu’il y est question de DMP et de Adobe Audience Manager. Adobe : Les bénéfices de l’intégration d’une DMP à vos outils et plateformes – Programmatique Expo Paris, 9 Juin 2015 from Christophe Lauer Si le sujet DMP vous intéresse, vous voudrez sans doute consulter les billet de la série DMP. Partagez, commentez, téléchargez, likez ! :)

The post SlideShare : Les bénéfices d’une DMP intégrée à vos outils et plateformes — Programmatique Expo, Juin 2015 appeared first on Christophe Lauer.

Starcom uses Adobe Media Optimizer to run Samsung’s UK Paid Search

Christophe Lauer — Thu, 03 Sep 2015 07:51:45 +0000

See how Starcom MediaVest Group optimizes paid search advertising using Adobe Media Optimizer for Search within Adobe Marketing Cloud for Samsung UK.

The post Starcom uses Adobe Media Optimizer to run Samsung’s UK Paid Search appeared first on Christophe Lauer.

What can the Adobe Marketing Cloud do for you?

Christophe Lauer — Tue, 28 Oct 2014 14:48:55 +0000

Condé Nast, fashioning quality brands.
Leading magazine publisher uses Adobe Marketing Cloud to reach its core audiences and boost revenue for the company and advertisers through optimized content and experiences.

The post What can the Adobe Marketing Cloud do for you? appeared first on Christophe Lauer.

Yo Bro! You’re on Woo-woo?

Christophe Lauer — Sun, 15 Jun 2014 08:09:13 +0000

- "Yo Bro! You're on Woo-woo?"
- "Kidding me? Everybody's on Woo-woo!"

The post Yo Bro! You’re on Woo-woo? appeared first on Christophe Lauer.

Community Management, Marketing temps-réel et Politique

Christophe Lauer — Thu, 29 May 2014 11:34:51 +0000

Un tweet publié hier sur le compte du voyagiste LastMinute_fr se voulait humoristique et beaucoup n'y trouvent rien à redire. Pour ma part, je considère que c'est un exemple à ne pas suivre. Sous aucun prétexte.

The post Community Management, Marketing temps-réel et Politique appeared first on Christophe Lauer.