Det är mycket pengar totalt  men i reklamsammanhang oerhört lite. Investeringarna gick dessutom ner under 2011 jämfört med 2010 skriver Indikat. En del ölmärken som är relativt nya på den svenska marknaden har gjort enbart TV-reklam, medan andra äldre svenska märken valt att helt avstå från TV och istället kört morgon- och kvällspress. Alla har olika preferenser. Totalt var det 19 märken som investerade i reklam under året.

Med tanke på de larmskriverier som varit om att alkoholreklamen exploderat, så kan det ju vara bra att veta att det inte handlar om ölreklamen i alla fall.

Och att alkoholreklamen totalt också står för en oerhört liten del av stora reklamkakan.

Privatimpporten var som störst innan Estland gick med i EU.

I Sverige står privatimporten för runt 20 procent, beroende på vem som rapporterar siffrorna. I Finland har man ett samarbete mellan Folkhälsoinstitutet, Finansdepartementet, Alko (motsvarande Systembolaget) och branschföreningarna för att siffrorna och räknandet ska bli så korrekt som möjligt och statistiken så tillförlitlig som möjligt.

Ett sånt samarbete i Sverige är fortfarande långt bort. Trots att Sveriges Bryggerier försökt lyfta frågan vid ett flertal tillfällen. Som det ser ut idag är de siffror som Sveriges Bryggerier lämnar för gränshandelsförsäljningen  de enda kontrollerade.

Jämför man detta med sprit, eller öl eller vinförsäljningen så framstår det alkoholfria som försumbart, och är inte mycket att slå på klockan för. 227 miljoner liter öl säljs exempelvis, och 191 miljoner liter vin. Även sprit är större som varugrupp, 19 miljoner liter av detta såldes.

Tittar man närmare på siffrorna finns det faktiskt annat att koncentrera sig på. Systembolagets gränshandel mot Norge ökar medan den mot Danmark och Finland minskar. Spritförsäljningen minskar dramatiskt, medan öl och vin går upp. Det är inte så konstigt; sprit i den tyska gränshandeln kostar en fjärdedel av den på Systembolaget, öl likaså. Varför skulle danskar åka till Sverige och handla då? Och finländarna åker till billiga Baltikum och skippar Sverige. Bara norrmännen har billigare alkohol på Systembolaget jämfört med det inhemska monopolet, och därför kommer de till Sverige.

Ändå envisas politiker med att tro att det går att höja skatterna för att få bukt med inhemsk konsumtion. Läs statistiken och dra slutsatserna-svårare än så är det inte.

För bara tio år sen bestod ett debattprogram i SVT av kunniga programledare som ställde frågor till publik och inbjudna gäster och lyssnade på svaren. Karin Andersson och Pia Brandelius är utmärkta exempel på bra debattledare. Idag består debattprogram i allt större utsträckning av programledare som har bestämt vilka svaren ska vara. Svarar den tillfrågade inte som det är tänkt, avbryts denna person ganska ohövligt.

Faktafelen är vanliga; som att vi svenskar dricker mer än 90 liter söt läsk per år. Det gör vi inte. Vi dricker 54 l söt läsk, och så dricker vi buteljerat vatten och Lightläsk också. Den ”farliga” maten har blivit billigare och den nyttiga dyrare påstås det också; faktum är att all mat har blivit billigare, den svensk matkassen är en av de billigaste i Europa. Alkoholreklamen har ökat från några miljoner till 660 miljoner, ja den var tidigare helt förbjuden och 660 miljoner utgör runt 3 procent av den totala reklamkakan i Sverige. Och så kan vi fortsätta.

Debattprogram som ”Sverkers stora strid” leder ingen vart. Ingen faktakoll, ingen insikt utan bara en timmes tyckande. Låt oss hoppas att detta blir ”Sverkers sista strid” så att nya, nyfikna och lyssnande programledare kan få chansen.

Två dagar före julafton är det Vintersolståndet och det känns nästan som det är ljuset man önskar sig mest denna jul, efter en ovanligt lång och mörk höst. Arbetslösheten ökar, ungdomar stängs ute från arbetsmarknaden, människor som blir sjukskrivna på sin arbetsplats tvingas säga upp sig av Försäkringskassan för att de ska vara tillgängliga för andra jobb, euron skakar och samarbetet inom EU är inte lika enkelt när ekonomin går ner som när den går upp…Och vår finansminister beskrivs i DN som en riktig he-man, med en ”vältränad kropp under den svarta t-shirten”.

Lägg därtill att kristdemokraterna, som fick minst röster av alla partier i riksdagen, och vars politik stöds av 5,6 procent av svenskarna , tillåts hålla den svenska alkoholpolitiken i herrans tukt och förmaning och också helt stängd från omvärlden som näringsliv och branscher, och man inser att det där med Gårdsförsäljning, som ju är en bra ide och som stödjer centerpartiets Matvision lika mycket som landsbygdsdepartementets ”Låt hela Sverige Leva” (eller om det är tvärtom), ligger på Socialdepartementets bord; då får vi vara glada att det är Vintersolstånd den 22 december. Sen blir det ljusare.

För två år sen skrev jag här: ”Vi vill ge en julklapp till politiker som ivrar för förbud och högre skatter; vi lovar att ta vår del av ansvaret så att unga människor inte ska missbruka alkohol eller dricka den före laglig ålder. Låt oss träffas och diskutera hur världen ser ut,  från mer än ett perspektiv.” Vår klapp är given i form av Prata om Alkohol och AGM Alkoholgranskningsmannen. Men att få till det och prata med förbudspolitikerna om en gemensam världsbild-dit har vi inte nått ännu.

Jag skrev också: ”Och till slut, en julklapp till alla som önskar att Sveriges Bryggerier som är den näst äldsta branschorganisationen i Sverige, skulle vara lite  tystare; vi lovar att som branschorganisation fortsätta att verka för att svenska bryggerier inte ska missgynnas vare sig det gäller nationella så väl som internationella lagar, skatter och förordningar, till gagn för alla som älskar att konsumera drycker med måtta; både öl, läsk, vatten och cider.”

Och det löftet gäller fortfarande.

God Jul och Gott Nytt År!

Siffrorna är inte så viktiga, kanske du anser. Men eftersom hela riksdagen bygger sin tro på dessa siffror, och eftersom alkoholpolitiken byggs på dessa ”fakta” är det oerhört angeläge med korrekta uppgifter.

Trots detta bör riksdagen besluta om en införselutredning för att vi ska få alla fakta på bordet. Detta behövs för att det ska finnas klokskap bakom beslut att höja skatter. Utan bra beslutsgrund kan man inte fatta bra beslut, det vet varenda företagsledare och det är också ett synsätt riksdagen borde anamma. Och regeringen.

Det här är fakta du inte hittar samlat någon annan stans.

Passa också på att gå in under Öl-fliken. Där har vi gjort ett smakschema för att du lättare ska kunna koppla ihop din maträtt med den öl du kanske vill prova till. Det finns många sorters öl i Sverige, och alla dessa ölsmaker passar ihop med olika maträtter. Missa inte att det också finns öl för efterrätterna.

Ha det gott.

Nu anmäler Antipodes Systembolaget till Konkurrensverket. Vi får se vad den anmälan leder till.

Däremot kan utländska bolag via icke-markbunden tv och via internet, göra bildreklam så mycket de vill. Det är denna orättvisa och denna inkonsekvens som den norska Bryggareföreningens vd Petter Nome vill göra den norska regeringen och den norska allmänheten uppmärksam på när han nu ska försvara sig.

Att förbjuda saker nationellt och tro att allt stannar utanför gränsen i detta tidevarv är naivt. Även om man nu inte är med i EU. Lika naivt som att höja skatter och tro att den inhemska befolkningen nöjer sig med det och inte åker till gränshandeln och handlar; där priserna är lägre och ålderskontrollen är obefintlig. Naivt och utan verklighetsförankring.

Som gammal ekonomireporter är jag väldigt intresserad av siffror och i år är de ganska intressanta. Inte minst när det gäller Systembolaget som tappar närmare fem enheter och därmed hamnar på en nivå man inte varit på sen 2006, under 70 på en 100-skala. Man bryter också den positiva trend man haft sen 2003. Systembolaget ligger nu på samma nivå som dagligvaruhandeln när det gäller kundnöjdhet, och klart under ex apotekskedjorna.

När det gäller service får samtliga detaljhandelsaktörer höga betyg, när det gäller personalens service, råd och information och bemödande. Där Systembolaget tappar mest är på varusortimentet där man inte lever upp till kundernas förväntan, enligt Svenskt Kvalitetsindex, och olika typer av kringtjänster. Också öppettider, butiksläge osv får lägre betyg i år.

Myndigheter, elhandeln och persontransporter är de branscher som får sämst betyg av kunderna i en översiktlig branschstudie.

I januari 2012 kommer den totala branschsammanställningen från Svenskt Kvalitetsindex. Det ska bli spännande.