Nel mondo del marketing digitale del turismo stanno ottenendo sempre più successo per diversi motivi pratici. Vi spieghiamo perché sceglierli conviene a tutti.

Influencer

Ormai quella degli influencer è una figura universalmente conosciuta e riconosciuta. Ma altrettanto importante, negli ultimi anni, per le attività di marketing turistico sta diventando quella dei micro influencer.

Perché i primi agiscono su un volume di pubblico ampio, ma non è detto che colpiscano sempre nel segno.

Micro Influencer

Invece i micro influencer hanno un bacino molto più ristretto, quello che possiamo definire “il loro pubblico”, e quindi il risultato finale può essere migliore.

Fondamentale è, per raggiungere un risultato ottimale, capire a chi ci si rivolge e farlo in maniera mirata.

I micro influencer in questo sono la soluzione ottimale. Si tratta di persone, non necessariamente giovani, che sui social hanno anche meno di 5000 follower. Ma proprio per questo hanno anche un vantaggio, quello di essere più diretti.

Brand ambassador nel turismo

Si tratta di persone comuni, che hanno a che fare tutti i giorni con canali di comunicazione come YouTube o Instagram.

Non lo fa necessariamente per promuovere un prodotto, ma piuttosto per assecondare le sue passioni. Un contatto disinteressato, quindi, e per questo anche più efficace.

Perché quando promuoverà qualcosa, avrà un impatto positivo presso i suoi contatti che non metteranno in dubbio la buona fede.

Quindi perché scegliere un micro influencer per una campagna mirata?

Intanto perché può garantire contatti reali, perché può avere un tasso di penetrazione maggiore presso il suo “pubblico”. Ma anche perché, ovviamente, conviene economicamente.

Le ultime statistiche sulla materia dimostrano un’efficienza superiore anche del 60% rispetto agli standard e quindi rispetto ai più acclamati influencer.

I vantaggi del micro influencer ?

Tanti e pratici: in genere le persone tendono a fidarsi di più della gente comune, non di chi sanno già che è pagato per promuovere un determinato prodotto.

E la fiducia, in moti casi, è uno dei veri motori che muovono l’economia. Inoltre con un micro influencer un’azienda saprà perfettamente in anticipo quale è il genere dei suoi contatti e il diretto interessato sarà anche più stimolato a raggiungere un determinato risultato finale.

Inoltre queste persone possono influenzare veramente i loro contatti e ottengono in proporzione risultati migliori rispetto ai grandi nomi.

E allora come trovare i micro influencer giusti?

Intanto un’azienda, piccola o media, può provare a guardare in casa. Chi ha già manifestato il suo apprezzamento con ‘like’ e commenti per un prodotto sui social avrà anche interesse a farlo conoscere ad altri e si rimetterà in gioco.

Inoltre grazie agli hashtag di settore, su piattaforme come Twitter, Instagram e Telegram sarà più facile individuare le persone giuste da coinvolgere come micro influencer.

Lavori nel campo degli Influencer ?

Tra influencer e politica esiste senza dubbio un collegamento, dimostrato dalla presenza degli influencer politici.

Si tratta di figure che lavorano in politica ma esprimendo le loro opinioni utilizzando i social, e per questo motivo possono anche essere chiamati “influencer”.

Il numero dei loro follower è molto alto e tali figure professionali possono essere viste come un connubio tra chi lavora in politica e un vero e proprio influencer.

Influencer politici: le loro caratteristiche

Quando si parla di influencer e politica non si possono non nominare i cosiddetti “influencer politici”, figura professionale che sta diventando sempre più importante.

Spesso con questa espressione si indicano dei politici che sono molto famosi e che utilizzano i canali social per esprimere le loro opinioni, ma non solo.

Di solito con “influencer politici” si intende anche indicare delle persone che si occupano di gestire una campagna politica per un certo candidato ai voti, svolgendola interamente sui social e raccogliendo il maggior numero di follower.

In altri casi la campagna politica viene svolta proprio dai candidati stessi, ed è per questo che poi vengono etichettati direttamente come “influencer politici”.

Si potrebbero dividere questi ultimi in due tipologie differenti: coloro che utilizzano esclusivamente i canali social per diffondere le loro opinioni e gli ultimi aggiornamenti riguardanti la loro attività, e altri invece che oltre a Facebook, Twitter, Instagram adoperano anche altri mezzi di comunicazione di massa.

Potrebbe però essere indicata anche un’altra distinzione, che riguarda le conseguenze che le opinioni degli influencer politici possono provocare.

Da una parte vi sono coloro che generano pareri contrastanti ed anche numerose polemiche, ed è proprio questo che accresce il numero dei follower.

Dall’altro lato invece possono essere definiti sempre come “influencer politici” anche tutti coloro che hanno un numero minore di follower ma che è difficile che creino discussioni e ricevano critiche.

Influencer politici: gli altri dettagli su queste particolari figure

Se in Italia vengono chiamati “influencer politici” soprattutto coloro che sono già molto famosi e che già lavorano in politica, in America invece si sta diffondendo sempre di più l’abitudine di assumere influencer esperti per organizzare le campagne politiche sui social.

Anche se il fenomeno è tipicamente americano, a volte è capitato che accedesse anche in Italia.

Nel territorio della penisola però si verifica spesso anche un’altra situazione: a volte sono gli influencer che improvvisamente diventano politici, e non viceversa, come spesso accade.

In poche parole non sono pochi i casi in cui in Italia delle persone che avevano già un numero elevato di follower, hanno cominciato a lavorare in politica.

Secondo gli esperti, tutto ciò è possibile perché in Italia, e non solo nel suo territorio, i social stanno diventando uno strumento di comunicazione sempre più importante, che a quanto pare viene utilizzato sempre di più in modo professionale. Oltre al fattore dell’importanza, si dovrebbe proprio parlare di “necessità”.

È difficile infatti trovare un politico che non abbia un profilo social o una pagina dove egli stesso o un altro influencer per lui, postino in continuazione delle news. Questo indica proprio il connubio tra canali social e politica, e spiega perché ormai è facile chiamare i politici “influencer”.

Se per alcuni esperti la figura di influencer politico è una figura professionale specifica, per altri invece ogni influencer si comporta un po’ come se fosse un politico, e in parte lo è già.

Il fatto che le due attività vengano spesso a trovarsi collegate tra loro, è dovuto proprio alla presenza di numerosi follower e soprattutto alla capacità, propria sia dell’influencer, sia del politico, di guidare le opinioni, di darle, di suscitarle e di diffonderle.

Si può ormai affermare che la figura di influencer politico si sta diffondendo sempre di più anche in Italia e non sono pochi infatti i politici che nel territorio nazionale sono identificati anche come dei veri e propri influencer.

Vuoi suggerire nuovi argomenti ?

Tutti i proprietari di siti o di qualsiasi tipo di attività vogliono sponsorizzarla sui social e il più possibile in rete.

Negli ultimi anni però è sorta una nuova figura professionale, che ormai viene indicata anche con un termine apposito.

Si chiama “Micro influencer” e si occupa proprio di pubblicizzare qualsiasi attività o simili, muovendosi al meglio tra i social network.

Addirittura sembrerebbe che sia più vantaggioso rivolgersi ad un micro influencer, rispetto ad influencer molto conosciuti e molto famosi.

Micro Influencer: chi è esattamente?

Si tratta di una nuova figura professionale e a quanto pare, come emerge dalle prime analisi che gli esperti sono riusciti ad effettuare, sempre più persone si rivolgono a lei.

Si chiama “micro influencer” e ha delle differenze notevoli con il ruolo del classico “influencer”, ovvero di colui o colei che ha al suo seguito tantissimi follower, ed è in grado quindi di diffondere molte informazioni o fare pubblicità.

Il “micro influencer” prima di tutto non è conosciuto come i grandi influencer, perché ha meno fan rispetto a loro.

È proprio questo però uno dei vantaggi che dovrebbe spingere chi vuole sponsorizzare la propria attività lavorativa o il proprio sito, a contattare un micro influencer.

Essendo meno famoso, è anche più accessibile ed è facile poterlo contattare e chiedergli di eseguire un determinato tipo di campagna pubblicitaria per il proprio brand.

Se si vuole una dimostrazione numerica, si possono citare alcune percentuali emerse da alcuni studi. Sembrerebbe che un micro influemcer ha l’8% in più di essere coinvolto per richieste lavorative, rispetto all’1,7% di un influencer famoso, meno raggiungibile.

Insomma, la nuova figura professionale è in grado di attirare diversi utenti sulla rete e di solito ha diversi profili su più di un social network. Si tratta infatti di un vero e proprio esperto di questo tipo di canali di comunicazione.

Secondo gli esperti, sembrerebbe che in media un micro influencer, per essere tale, debba avere almeno dai 1000 follower fino ad un massimo di 100000 circa.

Di certo non si può affermare che si tratti di un numero esiguo, anche se pur sempre minore rispetto a quello che hanno gli influencer famosi. Questi infatti possono raggiungere anche diversi milioni di seguaci.

I vantaggi di rivolgersi ad un micro influencer

Oltre al fatto di essere più accessibili perché meno famosi rispetto agli influencer che si vedono anche in TV, i micro influencer sembrerebbero essere anche più diretti verso il target.

Con questo termine si intende il tipo di pubblico a cui ci si vuole rivolgere per pubblicizzare qualcosa oppure per diffondere un certo tipo di informazione.

Il micro influencer, dato che avrà un numero più ristretto di fan, molto probabilmente avrà modo di conoscerli meglio e di essere più efficace nella diffusione delle info.

I vantaggi che stanno spingendo sempre più persone ad affidarsi ai micro influencer piuttosto che a quelli famosi, chiamati anche “macro”, non terminano qui.

Un altro fattore positivo da citare è il fatto che i primi, essendo meno conosciuti, forse sono anche più credibili.

Può darsi infatti che le persone che leggono i loro post, che magari descrivono i benefici che può apportare un determinato prodotto, tendano ad essere più propense ad acquistarlo.

Tale fiducia è destata dal fatto di credere che magari quel micro influencer abbia davvero provato quella determinata crema, e magari ha constatato di persona i suoi vantaggi.

Insomma, la figura del micro influencer a quanto pare riuscirebbe a creare un rapporto di fiducia più consolidato e più forte tra se stessa ed il suo pubblico, rispetto ad un influencer famoso.

Oltre a questo, non si può evitare di parlare del vantaggio economico. I macro tendono a chiedere cifre anche molto elevate per la diffusione di un solo post, cosa che non avviene con i micro.

Costoro infatti tendono a chiedere in media la metà del prezzo di solito richiesto da influencer famosi.

Di solito si stima che un macro possa richiedere intorno ai 500 dollari per un solo post, mentre un micro ne chiede la metà, ma anche meno.

Insomma, sembrerebbe che sia più vantaggioso contattare queste nuove figure professionali, piuttosto che rivolgersi ad influencer molto famosi, che magari sono anche poco accessibili e più costosi.

Vuoi suggerire nuovi argomenti ?

Chi è presente dietro le quinte di una campagna elettorale?

Quali sono le figure principali che permettono il suo svolgimento e soprattutto che contribuiscono ad aumentare la probabilità di vittoria?

I ruoli sono tanti: c’è quello del consulente politico, del sondaggista, dell’addetto stampa e il portavoce, il Social media strategist, il Data Analyst, il grafico, il ghostwriter, il Fund raiser.

A queste possono aggiungersi anche altre figure non per forza indicate come “professionisti” ma di ruolo secondario, come ad esempio il coordinatore dei volontari, il responsabile dell’agenda ed il mandatario elettorale.

Il consulente politico (spin doctor / campaign manager)

La figura del consulente politico o spin doctor si deve occupare di diversi elementi, quali ad esempio la gestione dei mezzi economici, dei tempi ed anche della direzione della campagna elettorale.

Oltre a questo dovrà anche pensare alla strategia da poter adottare ed anche ai messaggi da voler far arrivare agli elettori. Altro elemento a cui dovrà pensare, non certo meno importante degli altri, riguarda i mezzi di comunicazione.

Il sondaggista

Non è un caso che il termine viene da “sondaggio”. Differentemente da quanto si pensa però, il suo ruolo non riguarda solo lo studio dell’elettorato, dei consensi ed anche dei voti a sfavore del candidato, ma deve individuare anche i gusti degli elettori e la loro propensione, tramite dati statistici.

Oltre a questo, in base ai risultati dei vari testi effettuati, dovrà anche valutare quali sono le tematiche più idonee su cui basare la campagna elettorale, ovvero i temi su cui argomentare, al fine di convincere gli elettori.

Addetto stampa e portavoce

Queste possono essere due figure ben distinte oppure anche essere svolte da un’unica persona. Si tratta in effetti di due ruoli molto simili, che tendono ad essere l’uno in stretta correlazione dell’altro.

Chi fa questo lavoro mira a valutare il vantaggio o meno della presenza del candidato ad un programma televisivo oppure al rilascio di un’intervista.

Se tali apparizioni in TV o in altri canali non solo valutate vantaggiose ai fini della campagna elettorale, il portavoce non le acconsente e l’addetto stampa ne blocca l’organizzazione.

Oltre a questo le due figure si occupano anche di valutare i rapporti tra il pubblico e i mezzi di comunicazione.

Social media strategist

Come suggerisce l’espressione, è colui che si occupa della comunicazione attraverso i social e cerca di trovare la strategia più idonea per cercare di convincere gli utenti a votare un certo candidato, diffondendo il più possibile le informazioni riguardo la sua campagna elettorale e mirando a colpire un target ben preciso.

Data Analyst

Il Data Analyst è una figura importantissima soprattutto nelle elezioni americane.

Il ruolo consiste nell’analizzare con cura ogni contenuto che compare sulla rete e che può essere utile alla campagna elettorale e soprattutto che può apportare un vantaggio alla strategia giusta da poter utilizzare.

Il nome deriva dall’espressione “Big Data”, che si riferisce al complesso dei dati contenuti nella rete.

Grafico

È colui che dovrà scegliere le immagini giuste per inserirle sui cartelloni della campagna elettorale.

Un’immagine può avere un grande significato e se viene scelta correttamente e in perfetta simbiosi con lo scopo della campagna elettorale e con il suo messaggio, può essere davvero vincente.

Ghostwriter

Si tratta di uno scrittore che scrive al posto del candidato. Scrive qualsiasi cosa: cura il suo blog, scrive i suoi discorsi, scrive libri al posto suo.

Tutte le opere porteranno quindi la firma del candidato e non dello scrittore. A causa dell’intensa mole di lavoro che può esservi da scrivere, possono esserci anche più di un ghostwriter.

Il nome deriva dal ruolo “nascosto” che ha questo scrittore, giornalista, blogger nello stesso tempo.

Si tratta in effetti di una sorta di “fantasma”, che scrive da dietro le quinte, non mostrando mai la sua firma.

Fund Raiser

È colui che gestisce i fondi per la campagna elettorale. In poche parole non solo si occupa della raccolta fondi, ma mira anche a trovare e definire la corretta strategia di marketing da adottare.

Lavora a stretto contatto con tutte le figure che si occupano di comunicazione, ed in particolar modo con il responsabile.