Si os acordáis hace unos meses os enseñe el curioso curriculum de Jose María Díaz, con la “primera lista de spotify que no se escucha, se lee”. Hoy os quiero enseñar la carta de presentación de Jesús Lemon, el lo ha llamado “Vaseline for work“. Jesús se decidió a llamar a la puerta de las agencias y a parte de mostrar su portfolio, quería que los directores creativos supieran de sus ganas de trabajar. Por eso no se ha cortado ni un pelo, y con una gran gusto en la dirección de arte, y sin pelos en la lengua, les ha dado como obsequio de un packaging con un bote de vaselina, asegurándoles que esta dispuesto a “partirse el culo” por una oportunidad.

La gente de The College of Everything lo sabe, como escuela de creativa y tecnológica, le encantaría que sus alumnos disfrutaran de unas palabras de David Droga, así que cuando se enteraron de que venía a dar una ponencia a España, idearon un plan para hacerle llegar su invitación de una forma muy peculiar.

Según dicen ellos: “Sabemos que la publicidad española no está pasando su mejor momento y por eso hemos decidido poner en marcha TheDavidBabyproject, juntando el esperma del mejor creativo del mundo, los óvulos de las mejores mujeres españolas y crear así una nueva generación de creativos: Los Tecnocreativos.”

¿Consiguieron llegar a hacerle la proposición a David Droga? Aquí os dejo el video para que lo descubrais.



Sin duda una acción que al propio David Droga no se le olvidará jamás, solo esperamos que si finalmente acepta la propuesta de ir a dar unas charlas, nos avisen!

Personalmente creo que los efectos en cadena, sean como sean están ya más que trillados, pero bueno, con esta megaproducción se hace más entretenida. Y guste más o menos, no se puede negar que la cantidad de dinero que han tenido que invertir para la producción han dado sus frutos.

Tambien me ha gustado como han resuelto finalmente la duda que planteaba en el otro post con el tono de comunicación. Axe al ser un producto dirigido a hombres, se caracterizaba por tener la mayoría de sus spots “censurados” por sexistas, pero al incluir a la mujer en su tarjet, no podían continuar por esa línea y la solución que han encontrado de mezclar explosiones, acción, atracción sexual, escenas románticas y una música como la de I Cant Help Falling In Love With You creo que es perfecta para dirigirse a los dos tarjets.

No se trata de ciencia ficción, sino publicidad. Es la última acción de los chicos de Leo Burnett Iberia.

Para dar a conocer la nueva seria de la Sexta, “Alcatraz“, pensaron que lo mejor sería compartir una experiencia carcelaria. Y crearon algo similar al Telepizza, pero con la riquísima comida de la cárcel.

Por sólo 2,75€ el cliente recibía en su mesa el menú elaborado por “El Bola”, cocinero carcelario desde hace más de 30 años. El menú consistía en: Puré, guisantes, salchichas, pan y fruta. Así un día, y el siguiente, y el otro también; pues el menú se repetía todos los días.

“El Culebra”, uno de los reclusos más respetados dentro y fuera de su corredor, ha sido el encargado de tomar nota de todos los pedidos vía teléfono, aunque también se podían realizar a través de la web alcatrazdelivery.com

Podían haber hecho una campaña tradicional, pero esto es una manera diferente e igual de efectiva de dar a conocer “Alcatraz”, por lo menos a nosotros nos ha gustado tanto que vamos a dar una oportunidad a esta serie. Por cierto la comida como podeis comprobar realmente repugnante.

Y si a alguien no ha desayunado y le ha entrado hambre viendo el video, que sepáis que la producción y el diseño de las galletas es de Mr. Wonderfull, dos diseñadores de Barcelona que han colaborado con Wanted y que os aconsejamos que echéis tambien un vistazo a sus trabajos.

Esta claro que así da gusto empezar el año, dejando a un lado el mal rollo y mirando el lado positivo de las cosas.

Para una marca uno de los objetivos más difíciles de conseguir es tener una identidad propia. Se tarda mucho tiempo y esfuerzo, conseguir un consumidor fiel que comparta la filosofía de nuestra marca, y que desee comprar nuestros productos.

Un claro ejemplo de una marca que ha conseguido esto es Axe. La marca de desodorantes masculina tiene un tarjet muy bien definido, tanto por sexo como por edad. Tiene un posicionamiento claro, y un tono de comunicación que le caracteriza y que durante muchos años nos ha tenido acostumbrados a spots y campañas polémicas, tachadas de machistas e incluso inmorales; pero que sean como sean han cumplido su objetivo, vender y crear una fuerte imagen de marca.

A día de hoy Axe abre su abanico y ha creado una linea nueva para hombre y mujer. Y esto me plantea unas dudas. ¿Es una buena idea?¿Una marca que ha construido una imagen tan fuerte en la que el hombre es el seductor y la mujer tiene el papel de la seducida, debe dar un giro de 180 grados?

Es un gran reto para todos los que trabajan en la marca, pero sobre todo para las personas que se encargan de la comunicación. Van a tener que estar atentos no solo para seguir creciendo sino para que lo que han construido hasta la fecha no se les derrumbe y tengan que volver a empezar.

Sea como sea, aquí os dejamos un aperitivo de por donde van los tiros. El primer spot donde anuncian que nada volverá a ser lo mismo. ¿Qué os parece?