Tatiii Almeida

Se beber não dirija - Comercial que deu certo na Austrália

2011-12-02T14:03:00.000-02:00

O FILME QUE MUDOU A CONSCIÊNCIA DA AUSTRÁLIA
Se beber, não dirija...
Uma das maiores empresas de marketing do mundo resolveu passar uma mensagem para todos através de um vídeo criado pelo TAC (Transport Accident Commission) e teve um efeito fantástico na Austrália
Depois desta mensagem, 40% da população da Austrália deixou de usar drogas e de consumir álcool pelo menos nas datas comemorativas.

On December 10th 1989 the first TAC commercial went to air. In that year the road toll was 776; by last year 2008 it had fallen to 303.
A five minute retrospective of the road safety campaigns produced by the TAC over the last 20 years has been compiled. The montage features iconic scenes and images from commercials that have helped change they way we drive, all edited to the moving song Everybody Hurts by REM.

This campaign is a chance to revisit some of the images that have been engraved on our memories, remember the many thousands of people who have been affected by road trauma and remind us all that for everyones sake; please, drive safely.
Transport Accident Commission Victoria.

Zeca de Oliveira e Giuseppe Lira ganham Diploma Nacional de Press na campanha da MFW 2010 DDB Mozambique

2011-10-27T07:40:00.004-02:00

Hoje soube de uma notícia muito importante e me sinto orgulhosa pelo meu amigo redator Zeca, que fez Miami Ad School Brasil e no final do curso foi convidado a fazer parte da equipe de criação da DDB Moçambique.

Esta semana a DDB Moçambique ganhou do Cannes Lions 2011 o Diploma Nacional de Press com a campanha da Mozambique Fashion Week 2010 - MFW 2010, criada pela dupla Zeca Oliveira (redator) e Giuseppe Lira (diretor de arte) e dirigida pelo Lenin Lima.

Zeca de Oliveira e Giuseppe Lira

Olha só a campanha, com ótimos títulos e uma super direção de arte. O Zeca tem um blog, o Gramei - o blog do publicitário moçambicano, de onde eu peguei todas as informações abaixo.

Agência: DDB Moçambique
Veiculação: 2010
Redactor: Zeca de Oliveira
Director de Arte: Giuseppe Lira
Director Criativo: Lenilson Lima

Making Of - MFW 2010

O video acima é um making of da campanha:

"Para fortalecer o conceito do MFW que foi inspirado na África, nós escolhemos o Batik para ilustrar a campanha.

Batik: o tipo de arte considerada um elemento mais forte da cultura africana e facilmente encontrado nas ruas de Moçambique.

3 artistas de moçambique

3 meses de trabalho

mais de 50 Batiks"

Quando um amigo querido ganha alguma coisa é como se a gente ganhasse também.

A felicidade vem de todos que gostam de vocês, parabéns garotos!

Improv Everywhere - The Mp3 Experiment Eight

2011-10-20T02:55:00.003-02:00

Improv Everywhere desta vez me emocionou demais. Eu amo estes caras. O video abaixo mostra o quanto eles são feras.

Criaram um audio mp3 com instruções, muita gente baixou, se preparou e foi para a rua executar a idéia deles. O visual ficou maravilhoso. Adoraria estar na pele de quem participou.

The Mp3 Experiment Eight

Dados:
- mais 3.500 pessoas baixaram o MP3 e apertaram o play simultaneamente.
- o evento começou no pôr do sol em 2 pontos do Rio Hudson. (de um lado os de camiseta branca, do outro de preta)
- As massas se uniram no Nelson Rockefeller Park com show de luzes final e participaram de uma série de atividades sincronizadas envolvendo lanternas, flash de câmera fotográfica e celulares, glow sticks e máscaras.
- este foi o 8º evento com mp3.
- aconteceu dentro do River to River Festival, em New York, julho 2011.

Mais sobre os exprimentos com mp3: The MP3 Experiments (há fotos e videos de todos os outros flash mob organizados com a ajuda de mp3)

Isso que é flash mob.

100 anos de moda em 100 segundos - Westfield Stratford City

2011-08-31T15:45:00.002-03:00

Este é um bom exemplo de video com potencial de viralização. Divertido, criativo e bem feito. Nada como um bom profissional de edição para deixar os takes perfeitos. Em 4 dias já chegou ao Brasil e está sendo espalhado via facebook e twitter.

Em 100 segundos (00:01:40) ele mostra a evolução da moda em 100 anos, começando em 1911 até 2011, usando os passos de dança, música e figurino de cada época.

O objetivo do video é anunciar a inauguração do Westfield Stratford City, no dia 13 de setembro de 2011, que será o maior centro comercial urbano da Europa.

Dirigido por Jake Lunt com a The Viral Factory, foi filmado em 4 dias em vários lugares do leste londrino. A música é de Tristin Norwell.

100 YEARS / STYLE / EAST LONDON

Parabéns! Adorei!

Facebook-Studio: aprenda com as campanhas

2011-08-24T17:38:00.001-03:00

Este site é animal. É possível ver as campanhas publicitárias feitas no facebook, os recursos utilizados, a sequência de ações. É um aprendizado de ações interativas com a rede social.

Facebook-Studio

Pelo que entendi, quem fez campanha no facebook, expõe o case no Facebook Studio, onde todos podem visualizar, entender a estratégia, ver a criatividade, podemos dar like nas mais interessantes e há até o Facebook Award, que premia a melhor campanha feita na rede. É uma biblioteca de ações na rede social.

As campanhas que gostei, por enquanto: (não vi todas ainda, mas completarei aos poucos).

Small Business Saturday: a idéia é a principal, eles criaram um movimento na cidade para que os pequenos comerciantes tivessem prioridade durante o sábado.

Nike Take Mokum: achei interessante você poder correr com o Nike Running e ao mesmo tempo pintar arte na cidade, é como se seus passos virassem pincéis no google maps.

Tomo mundo quer ser o Homem Aranha no youtube.

2011-08-01T16:06:00.001-03:00

Não tem idade para ser Homem Aranha no youtube. Bebês, crianças e adultos com criatividade. Eu brinquei até bem tarde de subir a porta, era uma das brincadeiras mais divertidas. Seguem os videos mais legais que encontrei.

Adorei esta criança, parece menina, mas não posso afirmar:

Este aqui parece mesmo uma aranha, nesta posição eu ainda não tinha visto:

Na minha opinião, este é o vencedor em criatividade:

E um francês em São Paulo, descendo o edifício Itália:

Se tiverem preferidos, atualiza nos comentários.

Learning about persistence with skaters

2011-06-30T11:28:00.001-03:00

I am learning the persistence concept with skateboarders.

I always loved this sport because their courage to try dangerous tricks. I like to sit near to skateboard track and watch them for long hours trying to do the same trick.

Usually when we see an athlete doing something incredible or a creative doing the impossible in his creation, we think "I will never do it" or "how come he does it"?

Simple answer! Everyone can do it. It's practice. They tried many times before bring his performance to us. He worked hard before. They fall down a lot and won many scars. The same happen with a very good creative, he try a lot until win one Cannes Lions.

When I see an skater start to try a new trick, I understand he saw someone doing before or he is trying innovate a trick he saw before. This is creativity and will show his potencial if he get it right. And when he get it perfect he will present it in a championship. Before, Never.

I will keep taking pictures of these guys. They are skaters teaching me about persistence. My career forces me to keep trying.

Thank you Skaters from Chelsea Pier in New York. It was a great Sunday. =)

Trabalho de estudantes da Miami Ad School Broolyn New York chega no TrendHunter, viraliza via twitter e facebook e irrita a Phillip Morris.

2011-06-04T13:02:00.006-03:00

Trabalho realizado pela dupla Jennine Punzone (art director) e Manasvi Abrol (Copywriter), estudantes da Miami Ad School Brooklyn NY USA, alcança as páginas da TrendHunter, vira notícia em vários site, é viralizado no twitter e facebook e criticado pela Phillip Morris. Mobile app Bump a Smoke!

1) A idéia, o board: Bump a Smoke!

(irado, até eu fui na apple comprar um iphone por causa deste aplicativo kkk. Cigarro aqui custa 14 usd o maço. Seria ótimo se todo mundo que te pede cigarro free pagasse o seu custo.)

2) Divulgado no adsoftheworld

como job da miami ad school brooklyn, nyc.

(quem é da publicidade sabe que miamiadschool é escola de criação, mas quem não sabe acredita que é agência, cliente real e app novo).

3) A mídia:

= Saiu no Trendhunter.

Smartphone Cigarette Sharing
Marlboro Bump a Smoke Suggests a New Way to Bum a Butt

MARLBORO BUMP A SMOKE

I myself don’t smoke, but I can see the appeal of this Marlboro Bump a Smoke scheme, should it work in practice. This interactive campaign was developed in response to a common problem among smokers, that purchasing a whole pack of cigarettes isn’t economical for social smokers, while constantly handing out one at a time to those occasional smokers is a waste for those who nurse a steady habit.

The solution is an swapping system, that eliminates the one-sided generosity of certain groups. Someone interested in the odd single cigarette can purchase a pack of virtual smokes within an iPhone app, and give up a single cyber stick in exchange for a real one from someone with a full pack. With the Marlboro Bump a Smoke scheme, social smokers end up paying for what they use, and when avid smokers accumulate a complete virtual pack, they can redeem it for a real one at any store.

May 30, 11 • References: miamiadschool and adsoftheworld

= Saiu no Moxiebird.

Uma matéria enorme e negativa, comparando as campanhas de cigarro e outras marcas.

(eu nem conhecia este site, mas legal ver o trabalho que uma pessoa se dá para denegrir um app só porque não gosta de fumantes).

= Saiu no Gawer.

22,750 views, May 30, 2011 2:53 PM

276 curtir (facebook)

Update adicionado: Turns out that the app is not a Marlboro creation but the work of Jennine Punzone—a student at Brooklyn's Miami Ad School. "I created it for a portfolio class assignment," she tells us.

= Saiu no MidiaBistro via AgencySpy.

Tuesday Morning Stir
By Kiran Aditham on May 31, 2011 10:01 AM

-Miami Ad School Brooklyn kids propose the “Bump a Smoke” app.

= Saiu no MidiaBistro.

Philip Morris Wants Nothing to Do with ‘Bump a Smoke’
By Kiran Aditham on June 1, 2011 11:20 AM

Jennine Punzone (along with copywriter Manasvi Abrol), what hath you wrought? The Miami Ad School Brooklyn student’s “portfolio class assignment” called Bump a Smoke has been buzzed about enough over the last few days to gain the attention of the fine folks at big tobacco company Philip Morris, who seem a bit irked at the fact that their Marlboro color scheme is being used in the fake app. We received this note last night:

“Kiran: The “Bump a Smoke” concept you posted this morning is in no way related to Philip Morris USA or the Marlboro brand. The company does not approve of this use of its trademark. Could you please update your post to clarify this or remove the image? Thanks.

Bill Phelps

Altria Client Services (on behalf of Philip Morris USA)”

Darn, we were really hoping this note came from Jackie Chiles.

4) A resposta da Phillip Morris:

Comentários deixados nos sites que publicaram o novo app.

Philip Morris USA says:
05/31/2011 at 9:20 pm

Clarification: This concept is in no way related to Philip Morris USA or the Marlboro brand. The company does not approve of this use of its trademark.

5) O pedido de desculpas dos estudantes criativos para a Phillip Morris:

Fizeram um blog: We are sorry Phillip Morris.

We bumped you the wrong way on June 2, 2011 at 8:14 am

June 2, 2011
Team Bump A Smoke
Brooklyn, NY 11201

Philip Morris USA
Pittsburgh, PA 15236

Dear Philip Morris,

We read your response to our class project, the “Bump A Smoke” application, here, and wanted to respond directly to you with an apology.

We’re sorry for devising an application that, if real, would help you sell more of your product. Although it’s ironic that you vehemently oppose our work considering you would profit greatly from its existence.

Most of all, we regret overlooking the fact that your product doesn’t need any promotion, as it’s highly addictive.

Also, try to look at the positive side; at least we didn’t pursue our other concepts:

- The search for America’s Loudest Wheezer.
- Record your wheeze- Share it on Facebook, Twitter or save it as a ringtone.
- Bump A Lung – A lung donation program by Philip Morris.

Finally, we wanted to thank you. We are advertising students at Miami Ad School and your critique of our work has put it in front of many prospective employers.

That’s promotion we couldn’t have paid for in cigarettes or any other currency.

Sincerely,
Team Bump A Smoke

Jennine Punzone (Art Director): jennine@optonline.net - @JennineP - Portfolio Jennine
Manasvi Abrol (Copywriter): manasviabrol@hotmail.com - @manasviabrol - Portfolio Manasvi

Estudantes da Miami Ad School Brooklyn nyc USA.

Minha Opinião:

A Phillip Morris deveria ter aproveitado o buzz gerado gratuitamente pelos estudantes. Comprar a idéia, criar o aplicativo e fazer acontecer. Já foi aprovado pelo público deles. Eles poderiam ter aproveitado a oportunidade ao invés de ser contra.

Eles entraram para a história da Miami Ad School. Eu sou criativa e sou da Miami Ad School Brasil, sinto orgulho em saber que alunos de lá criaram uma coisa que foi aceita e poderia se tornar real. Geraram buzz com um job p/ portfolio. É uma pena que a Phillip Morris pensou de outra forma e não soube aproveitar o barulho causado por eles.

Mas aí isso é um post para o Erros do Marketing e Mundo do Marketing - Erros de Marketing.

: Shift: iPhone App (game)

2011-05-18T18:50:00.001-03:00

very cool, smart game. =)

:Shift: iPhone App Review – AppVee.com

New iMovie '11 Demo Tutorial

2011-05-03T00:17:00.002-03:00

Muito bom este video com tutorial em inglês do iMovie '11.

Richard St. John: Secrets of success in 8 words, 3 minutes

2011-04-28T02:16:00.000-03:00

http://www.ted.com Why do people succeed? Is it because theyre smart? Or are they just lucky? Neither. Analyst Richard St. John condenses years of interviews into an unmissable 3-minute slideshow on the real secrets of success.

TEDTalks is a daily video podcast of the best talks and performances from the TED Conference, where the world's leading thinkers and doers are invited to give the talk of their lives in 18 minutes -- including speakers such as Jill Bolte Taylor, Sir Ken Robinson, Hans Rosling, Al Gore and Arthur Benjamin. TED stands for Technology, Entertainment, and Design, and TEDTalks cover these topics as well as science, business, politics and the arts. Watch the Top 10 TEDTalks on TED.com, at
http://www.ted.com/index.php/talks/top10

Rear View Girls é Viral da Levi's

2011-04-20T16:16:00.001-03:00

Câmera na bunda é viral da Levi's

vi no Brainstorm9.

Welcome to Greenhouse at The Concept Farm (my tuesdays)

2011-03-30T12:47:00.001-03:00

Nem saí do Brasil e já tenho job em NYC. Ai Miami Ad School tenho rir para não chorar hahah.

Hey Class,

My name is Jeremy Straight. I'm a copywriter at The Concept Farm and I'll be teaching your Tuesday night class from 7-10 here at the Farm.
43 West 24th Street
5th Floor
New York, NY 10010

Welcome to the NYC Greenhouse.

Your first assignment for the quarter will be to explore the city.

Walk around, ride the trains, see the sights and make some ads out of things that aren't ads. (ok I get it, he wants new medias)

EXAMPLES
That yellow dimpled flooring by the edge of the subway platforms:
Is it there to keep you from slipping to your death?
Or is it a guerilla ad for a Dr. Scholl's massaging insole.

The tubs of wooden sticks at every Starbucks drink station in the city.
Are they just coffee stirrers?
Or are they the trees in WWF's metaphor for the world's deforestation problem?

ASSIGNMENT
Come up with 20 or more ads out of things that aren't ads.
Sketch up marker comps and bring them to class.
If you need to take a picture to convey your concept, bring that to class as well.

See you all Tuesday.

---------------------- Pictures:

  yellow dimpled flooring by the edge of the subway platforms

   Dr. Scholl's massaging insole

   coffee stirrers

Tatiii said: I like! The class will be very creativity. And I will bring good stuff to my portfolio =) My brain will be training to think different. Yeahhh. And I know how will be my weekends... I need do tourism to have ideas to this class, very nice!

Lambe-lambe é Flyposting

2011-03-30T01:08:00.001-03:00

Esta semana precisei traduzir lambe-lambe e aí?
Lambe-lambe no google translator dá lamb-lamb.
E lamb-lamb no google image só aparece ovelha.
Óbvio que não é esta palavra. Ou seja, até o google translator ERRA.

Rodei o facebook perguntando e nada. Até que uma amiga santa, que mora em Chicago aparece e dá opções. Depois de um tempão, ela encontra o Flyposting.

Agora já sabe -> Lambe-lambe ou lambe lambe é Flyposting.

100 anos de Catupiry. Parabéns Delícia!

2011-03-11T13:24:00.010-03:00

Resolvi provar o Requeijão da Catupiry. Enquanto o Poços de Caldas é R$ 6,50, o da Catupiry é R$ 3,50 o light. O requeijão cremoso light da Catupiry é dos DEUSES. O sabor é igual ao do concorrente e muito mais barato.

Ao contrário das outras marcas de requeijão, a marca Catupiry é azul, então o requeijão original é o azul, e o light é o vermelho. Mas fiquem tranquilos, não dá para confundir, foi só uma constatação.

Reparei no logo e percebi que este ano a Catupiry completa 1 século.

Catupiry é que nem Doce de Leite, Leite Condensado. Não existe 1 comida ou doce que vá um dos 3 ingredientes que não seja boa.

Ou seja, se você não sabe cozinhar, o Catupiry te salva.

Obrigado Catupiry por deixar os cheffs mais criativos e a minha vida mais gostosa. Ou então, obrigada por deixar todo mundo virar cheff.

Obrigada por dar mais sabor nas: pizzas de frango e bordas recheadas, nas tortas de frango, nos camarões empanados ou mergulhados em morangas. Por deixar os X-Salada Frango com o gosto do mais fino queijo. E as coxinhas, santo deus!!

Até aonde eu achava que não tinha espaço, te colocaram: no pão de queijo. E ainda misturaram com azeitona! Depois no recheio do kibe!

São muitas delícias de Catupiry na minha vida. Não consigo lembrar de todas.

Não sei o dia exato, mas Feliz Aniversário =)

Todo mundo tem seu lado Devassa.

2011-03-04T11:39:00.004-03:00

Eu adorei este comercial. Uma jogada de mestre.

Com a Sandy, a agência ampliou o significado de Devassa. Não é mais só a vagabunda, é também a santinha que bebe um pouquinho e fica soltinha, é também a garota que não bebe, mas é sensual; é a garota que é sensual, mas não usa esta característica para se dar bem na vida. Ela tem outras qualidades.

Agora não tem mais aquilo de pedir uma Devassa e ser vista como uma Paris Hilton da vida.

Eles saíram do universo do NOME do produto, e chegaram numa atitude que todo mundo aceita que tem. Não é escancarado, mas as pessoas certas conhecem este seu lado devassa. E você mostra só para quem você quer. É uma atitude que é para poucos verem.

E é muito legal ir para este lado. Nosso mercado de cerveja está estagnado de bundas. Com mulheres de biquini que entram em botecos imundos. Tem uma parcela das mulheres que não vai nestes lugares, que não se identifica com estas cervejas. Esta parcela é um nicho que estava ali esquecido, ou melhor, que ninguém via. E que a Devassa descobriu com um insight. Um insight tão verdadeiro que virou conceito de campanha. E não duvido que se torne conceito de marca.

É forte e muito bom. Você tem mais adeptos que enxergam uma verdade no que você está falando.

Depois li que a Sandy disse que não toma cerveja, ok. Não tem problema, ela concordou com um posicionamento. Ela é rica, inteligente, tem cultura e noção de mercado suficiente para não entrar só pela grana. Ela tem uma imagem que é trabalhada desde criança. Fazer este comercial com certeza ajudou na imagem dela também. É um comercial tranquilo, que passa uma mensagem que trás ela para mais perto de todas as outras garotas do mundo. A Sandy não é mais só aquela bonequinha de porcelana, ela é real, ela é uma mulher... adulta.

Tá aí um raciocínio que eu queria ter tido.

Todo mundo tem seu lado Devassa. (inclusive eu)

Links SWU

2011-03-03T01:13:00.000-03:00

postado por

Áudio do show Avenged Sevefold (A7X) no SWU

postado por W. Altiere

Welcome to the family

Ending - Final do show

Unholy Confessions (por Nathan)

Fase do Cheiro e Nojo

2011-02-27T02:58:00.009-03:00

Após 25 dias eu cheguei na fase do cheiro e, consequentemente, na do nojo. Apesar que p/ ter nojo do cigarro, a série Mad Men me ajuda bastante.

2 dias atrás, passei horas tentando dormir sem sucesso. Parecia que havia um cinzeiro na minha cabeça. Pois é, era o travesseiro. Com tantos anos fumando no quarto, a nicotina ficou presa no meu travesseiro.

Nem dormi, levantei cedão, e comecei a limpar os móveis com Flex, Veja e um balde dágua. Meu quarto está mudando de cor, do amarelo para o branco. Imaginei a situação do meu pulmão. O que também me impressionou foi a cor da água do balde. Ela não é preta ou marrom, de sujeira, mas amarela de nicotina.

Até a parede, cortina, tudo está amarelo.

Parar de fumar é uma luta constante. Tem dias que eu esqueço que fumava, mas tem dias que é uma agonia danada. Aí eu vou naquele site, Pare Agora! vejo quantas fases eu já passei e desisto de ter que recomeçar.

(post de 26/01/2011)

Truques para não fumar

2011-02-27T02:17:00.003-03:00

A seguir alguns sites e dicas que me ajudaram bastante a parar de fumar e a aguentar firme depois:

1º e mais importante:

Se VOCÊ não decidir parar, ninguém faz isso por você. Pais, médicos, filhos, amigos podem até tentar e se tornar os malas da sua vida, mas se VOCÊ não notar, dane-se nem tente, é muito estresse por nada. Tem que querer muito, tem que entender porque VOCÊ quer parar. Só VOCÊ pode achar o seu objetivo, a sua justificativa. Afinal, é você quem traga todo dia e não eles.

Comigo, parar de fumar por parar não daria certo. Minha mãe é médica, imagina o tanto que eu ouço dela. Só isso na minha cabeça, nunca deu certo. Até que eu pensei de outro jeito. Eu coloquei o “”parar de fumar” como etapa para atingir um objetivo maior.

Meu objetivo maior é “Eu quero emagrecer”. Para emagrecer, eu tenho que fazer atividade física. Para aguentar a atividade física, eu preciso de fôlego. Para ter fôlego, não adianta eu só treinar, eu preciso cortar o cigarro. E foi este o pensamento que deu certo.

Aí eu fui atrás de dicas para parar de fumar, opções que facilitassem minha vida e não me deixassem estressada.

Quero parar de fumar – Dicas para parar de fumar:

Este site me ajudou a tomar a iniciativa. Eu pretendia começar 2011 limpa. Mas quando li as coisas deste site eu percebi que para estar limpa em 2011, eu tinha que parar antes. Aí passou umas 3h e eu parei de vez.

- Há uns exercícios para muito desejo, manutenção e como se preparar. A dica do exercício de respiração labial me ajudou bastante. A vontade passa rapidinho.

Para entender o benefício

Pare Agora! -> este site é muito bom porque me diz a cada minuto o que eu ganhei sem fumar. Hoje faz 24 dias e eu ainda consulto este site, porque há momentos (bem rápidos) que ainda dá vontade. Mas é vontade fraca e passageira.

“Nada melhor que um novo pensamento, para expulsar esta vontade nojenta do seu cérebro.”

Para não engordar

Todos dizem que problema de ex fumante é a geladeira e os chocolates. O que percebi é que a gente não come porque está com fome, a gente come para deixar a boca ocupada. Então, a gente aceita qualquer coisa que apareça, e por isso a maioria engorda demais. Meu pai quando parou avançou nos doces bem açucarados e engordou 5kg em 4 meses.

Poxa, eu parei de fumar para emagrecer, então, eu tive que mudar hábitos de alimentação. Mas não fui a nutricionista, só fiz o básico (Bebi muita água gelada, e comi frutas até em momentos que não eram delas). 24 dias e 2kg a menos =)

Hábitos

Eu costumava sentar no computador, e deixar o cinzeiro do lado esquerdo da tela. Para ocupar este espaço, na 1ª semana, eu coloquei um tapower com frutas cortadinhas, e ficava beslicando. Comi muita fruta, exageradamente, mas deu muito certo.

Evite tudo que te lembre o maldito

Durante uns 10 dias, eu evite álcool, café, trident de menta, hortelã, halls azul e verde, tudo que eu comia ou bebia junto com cigarro, durante anos. Eu troquei por trident de frutas, chiclete mas outro sabor, beleza. Passei a sucos, água, e no máximo um chocolate frio à noite. Eu dormia em horários diferentes, não passava mais as madrugadas em claro.

Não fuja de testes de resistência

Não deixe de sair com a galera. Eu saí com a minha turma, mas eu não bebi, durante o Ano Novo, parte de janeiro, eu não chegava perto de álcool, porque a carne estava fraca ainda.

Outra dica, quando você já sentir que parou mesmo, assista Mad Men, é uma série de publicitários das antigas, os caras fumam a todo segundo. É inacreditável. Eu fiquei com nojo e lembrei dos meus cinzeiros lotados de bitucas infestando o meu quarto.

(post de 23/01/2011)

DETERMINAÇÃO

2010-12-29T19:04:00.004-02:00

29/12/2010 as 18h00

Foto trash, cena trash, mas é uma data para lembrar.

Um novo início na minha vida.

Para começar 2011 limpa, preciso começar antes.

Adeus para ele:

- que me tira R$ 2500,00 ao ano.

- que determina minha rotina, aonde ir, quanto tempo ficar, em qual carro ir.

- que me tira forças, que me deixa sentada no computador o dia inteiro, sem pique de dar uma caminhadinha.

- que me deixa sem fôlego para subir uma escada, ou andar 2 míseras quadras.

- que atrapalha o cheiro do meu perfume, é um Dior, calma lá. (como é que eu não vi isso antes?)

- que me faz necessitar de halls ou chiclete o tempo todo.

- que faz eu produzir uma quantidade de enorme de lixo toda semana. Lixo não reciclável. (e eu sou viciada em reciclagem).

Uma coisa eu sei, não é dizendo que o pulmão fica preto que uma pessoa pára, pq a gente não vê o pulmao, nem quando era rosa a gente viu.

Não tem 1 coisa só, realmente é a gente escolhe a hora. Claro, alguém influencia. E não foi falando para eu parar. Eu só me coloquei no sentimento e no mundo futuro, e cigarro não combina neste futuro. Mesmo se o futuro nao for este. No meu presente, e para tudo que eu busco em 2011, cigarro não se encaixa mais.

Ser não fumante no mercado, vale mais, tem mais chances.

Eu quero um 2011 melhor para mim.

Esta é minha primeira atitude.

Meu pé tem vida própria

2010-11-26T02:09:00.000-02:00

Festival SWU, um aprendizado no pré-evento

2010-10-07T13:04:00.008-03:00

Eu sei que alguns vão me atirar pedras neste post, mas blz, vamos conversar.

Eu meti muito o pau quando começaram a divulgar o SWU, porque eu via nele uma Earthdance tamanho gigante. Eu só via uma cópia multiplicada com algumas diferenças. Eu via um evento do mesmo jeito, música num sítio, com forum de sustentabilidade, conscientização ambiental, usina de reciclagem, decoração com material reciclado, e com 5 diferenças: bandas de rock, preços altos, patrocinadores grandes, muita mídia e não acontece sincronizadamente em mais de 300 cidades, em 60 países como a Earthdance.

Mas eu tenho que admitir, o SWU fez um barulho que em 10 anos de existência a Earthdance não conseguiu fazer.

Eu não fazia publicidade quando organizava a Earthdance, eu era só marketing e eventos. Hoje eu estou no final do meu curso de redação publicitária na Miami Ad School. Para quem organizou eventos a vida toda, trabalhou com marketing, e hoje está na publicidade. SWU é um aprendizado, de como usar estratégia para fazer barulho e vender ingressos para um evento, como gerar buzz.

Para vocês entenderem o porquê da comparação:

A Earthdance é uma festa linda, com ideais lindos. É um encontro que usa a música, arte e cultura para chamar a atenção quanto a sustentabilidade e causas sociais. É um acontecimento que ocorre todos os anos em setembro, em mais de 300 cidades, em 60 países ao mesmo tempo. Tem um ritual da paz que é a abertura do evento, que é emocionante, porque a gente sabe que naquele horário, todo o mundo que está em uma Earthdance está fazendo a mesma coisa: lado a lado, de mãos dadas, formando um círculo, cantando a mesma música "Prayer for peace". É contagiante. É especial. Além da celebração, 50% do lucro da festa, obrigatoriamente, tem que ser doado para uma ong que tenha a ver com o tema social ou ambiental do ano. É um evento "batizado" por Dalai Lama. É um evento muito importante.

O que hoje eu percebi, depois destes anos, é que a Earthdance precisa de 1 conceito, uma frase que sintetize tudo isso, e possa ser espalhado de forma simples, para que todo mundo entenda e lembre que aquela pequena frase é sobre a Earthdance.

Muitas pessoas sabem o que é Earthdance, mas são poucas comparada a quantidade de pessoas que sabem o que é SWU. SWU chegou agora no Brasil e além de atingir os 150 mil de público pagante, os pais sabem, os avós, pessoas que não vão falam do evento, como sendo um puta acontecimento.

Algumas das coisas que foram feitas no SWU, que eu acredito que foram para gerar buzz (fazer barulho):

1º ele trouxe bandas de rock que jamais vieram para o Brasil

2º colocou rock num sítio, trouxe um woodstock de volta

3º propôs um woodstock organizado (as 2 palavras juntas são bem contraditórias)

4º mais buzz ainda quando ele cria um woodstock organizado, cheio de regras e frescuras

5º cobrou um absurdo pelo camping

6º coloca a regra de 1 barraca por 16m2, seja para 1 pessoa ou para 4 (2 barracas não dividem o mesmo espaço)

7º camping caro, com direito a banho de 7 minutos, temporizador que fecha

8º Mais buzz quando ele fecha um festival de rock com Tiesto.

9º Não entra com comida, nem fogareiro. Sim, após, pagar 1000 R$ para pista, camping, estacionamento, pedágio, combustível, por favor, gaste mais uns 600 R$ em comida dentro do festival, nada mais justo. kkk

10º Eles geraram assunto com cada ação de sustentabilidade, cada coisinha que será feita, tem video explicando como será feito. (isso achei muito legal, pq é uma coisa que a Earthdance poderia ter mostrado do que só explicado, video funciona muito mais que texto)

11º quem está no camping comum, não pode entrar no camping premium, nem na pousada (eu sinceramente vejo casais novos transando nas pistas, nos matos, na praça de alimentação e no estacionamento. Afinal, vc não escolhe a paquera pela pulseira, mas pelos olhos, e depois que olhou não há cor de pulseira que separe)

Não vejo isso como erros de organização, mas como formas de gerar buzz. É o pensamento "O que eu posso fazer de absurdo que gere mídia espontânea?" Se vai ser esta frescura toda, mesmo, a gente só vai saber lá dentro. Mas aí o evento já está pago. Pode ser que isso seja só barulho. Pode ser que lá dentro realmente seja um woodstock, seja mais light, mais festa, mais zueira, pode ser que nem peguem tanto no seu pé nos campings.

Achei interessante, soltar uma informação por vez. Cada novidade era uma bomba na imprensa. Era uma bomba para a gente, público. Não dar todas as informações de uma só vez, é estratégico. É bom para o business. Pode não ser bom para o público que está se organizando para ir. Mas funcionou. 150 mil pessoas já compraram ingresso para o SWU.

Notícia nova, matéria nova. Imprensa de olho. Mídia espontânea rolando. Eles investiram na TV, em material online, fizeram um super site central com todas as informações, eles foram completos. Estão em todas as redes sociais, com profissionais alimentando as redes sociais, dando suporte o tempo inteiro. Teve um erro ou outro, ninguém é perfeito, é difícil agradar gregos e troianos. É humano. E mesmo sendo o 1º SWU ele já está duka. O pré-evento está duka.

Eu vou para o SWU acreditando que eu vou vivenciar um super acontecimento. Tem muitas bandas que eu não conhecia, curto rock, mas não sou expert. Mas eu conheci, fui atrás e gostei. Do pessoal de eletrônico, o único que eu conheço e gosto Marky. O cara é bonzão. Outros eu sei que estão ali pq a galera que consome em rave, gosta deles e talvez só vão por causa deles. Tem a galera que vai ficar só na tenda Heineken. Certeza.

Conclusão:

Agora aprendi, a quantidade de ações culturais, de intervenção, que existem na Earthdance, tudo isso, a gente poderia fazer videos e mostrar o que são cada uma delas, ao invés de só mostrar lá dentro. A gente tem que mostrar antes, para o público ver o valor do ingresso delas. E perceber que R$ 50 o final de semana, com 2 ambientes de música com mais de 50 dj's gringos e nacionais, com camping e banho inclusos, podendo levar sua comida, não é caro. Por isso que a gente se ferra, pq é muito barato, é sem noção o valor que a gente cobrava na Earthdance. É pedir para ter prejuízo. Podem me jogar pedras, mas é verdade, a gente sempre deu muito por muito pouco e não foi valorizado. Na próxima cobra mais caro, um pouco mais, é um festival, a gente cobrava preço de festa de 1 dia. Para a organização sobreviver, depois de 6 meses de trabalho, tem que cobrar mais caro, senão ninguém mais vai querer fazer uma Earthdance no Brasil, com o formato da de São Paulo. Vão fazer um evento no parque, chama uns amigos para tocar e pronto.

Mais infos:

SWU. Starts with you. Itu, SP,

Quer conhecer mais a Earthdance? Clique aqui (site oficial em inglês). Pode procurar fotos "Earthdance São Paulo", que era a que eu organizava junto com a 4ideas! e a Mystic Tribe. No Brasil rola em 8 Estados, SP é a maior (3 mil pessoas). No youtube tem muitos videos do evento ao redor do mundo: Video com Fotos e Prayer for Peace EDSP 2008, e rodem no youtube, tem muito material ali.

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A Arte de desperdiçar energia

Ricardo Cavallini - Bookmakers, 2002

(NÃO ACHEI)

A Cauda Longa

Chris Anderson - Campus

Buzz: a Era do Marketing Viral

Ann, Oreilly, Ira Matathia, Marian Salzman – Cultrix, 2003

Buzz Marketing: sua marca na boca do cliente

Georges Chetochine; São Paulo: Financial Times – Prentice Hall, 2006

(NÃO ACHEI ebook)

Conquista da Atenção: A Publicidade e as Novas Formas de Comunicação

Richard P. Adler, Charles M. Firestone – São Paulo: Nobel, 2002

Convergence culture: where old and new media collide, 2008

O link é do livro completo tem em inglês. Não achei o livro completo em português: Cultura da Convergência – Henry Jenkins – Aleph, 2008

Criatividade de Guerrilha – torne o marketing de sua empresa irresistível com o poder dos Memes

Jay Conrad Levinson; Rio de janeiro : MAUAD, 2004

Free

Chris Anderson – Campus

(PERCEBI QUE EXISTE EM PORTUGUES TB COM O NOME DE GRATIS, MAS OS 2 NÃO ESTAO ABERTOS NO GOOGLE BOOKS, MELHOR EMPRESTAR NA BIBLIOTECA MESMO, ACHO QUE ELE É MAIS PARA REDATOR)

Marketing: Idéia Vírus

Seth Godin – Campus, 2001

(NÃO ACHEI)

Marketing Depois de Amanhã

Ricardo Cavallini - Digerati Books, 2006

http://www.depoisdeamanha.com.br/

O Futuro da propaganda: Nova Mídia, Novos Clientes, Novos Consumidores na Era Pós-Televisão

Joe Cappo – São Paulo: Cultrix, 2004

O ponto de desequilíbrio: pequenas coisas fazem uma grande diferença

Malcolm Gladwell, Rio de Janeiro: Roço, 2002

(NÃO ACHEI INTEIRO, SÓ PARTES)

Onipresente Ricardo Cavallini