Tecniche SEO. Guida gratis al posizionamento dei siti

NUOVA LUNGHEZZA MASSIMA DELLA DESCRIPTION

2017-12-13T10:33:00.000+01:00

Google ha modificato la lunghezza massima del tag description, visibile in SERP.
Dai consueti 160 caratteri siamo passati a ben 300 caratteri (sempre compreso spazi).

Questo vuol dire maggiore spazio visibile dedicato al proprio sito e un testo più corposo per intercettare l'interesse dell'utente del WEB.

A lavoro :-)

5 TECNICHE SEO INDISPENSABILI

2016-10-29T13:22:00.002+02:00

Le tecniche SEO utilizzate per ottimizzare un sito internet sono numerose e necessitano di un approccio interdisciplinare, in quanto vanno a toccare reparti anche molto diversi:

Reparto tecnico: si pensi ai metatag, agli alt delle immagini, ai redirect, alla velocità di download;
Reparto creativo: si pensi alla qualità delle immagini, alla struttura dei testi, al design che dovrà essere responsive;
Reparto User Experience: si pensi alla struttura dei contenuti, alla struttura dei link, al bounce rate;
Reparto Marketing: si pensi ai concorrenti da monitorare, agli obiettivi da raggiungere, al target da intercettare;
Reparto Social: si pensi ai discussi social signal, al traffico proveniente dai social.

Sappiamo che i fattori di posizionamento di Google sono oltre 200 e in continua evoluzione. Questo rende il lavoro del SEO molto complesso e anche molto dispersivo.

Per questo potrebbe essere utile individuare le 5 tecniche SEO da non dimenticare mai e che risultano avere ancora molta importanza per l'ottimizzazione dei siti internet.

LE 5 TECNICHE SEO INDISPENSABILI

Andiamo a vedere quali sono le 5 tecniche SEO più importanti:

VELOCITÀ DI DOWNLOAD: esistono diversi tool gratuiti online che permettono di affrontare questo aspetto con efficacia e semplicità;
TAG TITLE della pagina: come anche indicato nell'articolo su dove inserire le parole chiave in un sito risulta un aspetto ancora molto importante. Chiaramente deve essere realizzato uno studio di keyword ad hoc;
CONTENT STRATEGY: i contenuti sono la parte più importante di un sito. Ma per contenuti non si deve solo intendere la parte testuale, ma tutto ciò che può essere utile all'utente finale per perseguire i suoi obiettivi (quindi anche video, immagini, etc.). La prima cosa da fare è pensare, quindi, all'obiettivo che ha in mente l'utente e poi a fornire il contenuto migliore che potrebbe trovare. Un articolo interessante sulla content strategy è presente nella guida content marketing di MOZ
RESPONSIVE DESIGN: e usabilità in genere. Se abbiamo dei contenuti fantastici, ma gli utenti avranno grosse difficoltà a consultarli, saremo considerati dai motori di ricera una risposta poco congeniale per soddisfare l'esigenza degli utenti e quindi non "premiati" con un buon posizionamento in SERP (search engine results page). Un valido tool per monitorare questo aspetto è fornito da Google a questo indirizzo
LINK IN INGRESSO: i motori di ricerca si fidano delle persone e valutano con molta attenzione le scelte che queste fanno. Se ci sono numerosi webmaster o proprietari di siti internet, che linkano le pagine del nostro sito vorrà dire che i contenuti che abbiamo inserito sono interessanti no? I motori di ricerca premiano tantissimo questo aspetto. Più link in ingresso abbiamo, provenienti da domini differenti, meglio saremo considerati dai motori di ricerca. Anche in questo caso vi segnalo un interessante guida di MOZ a questo indirizzo. Attenzione, sempre alla qualità dei domini che ci linkano.

Queste 5 tecniche di search engine optimization devono rappresentare la base per tutti i progetti SEO. Non sono da considerarsi sufficienti per ottenere risultati importanti di posizionamento, ma certamente riescono a fornire un ottimo contributo iniziale. Provare per credere!

MOTORI DI RICERCA

2016-09-24T11:06:00.006+02:00

I siti presenti sul web risultano essere oltre 1 miliardo (fonte: Internet Live Stats).
Come possono gli oltre 3 miliardi di utilizzatori del web riuscire a trovare il sito che gli interessa?
Un ruolo importantissimo in questo contesto lo svolgono i motori di ricerca. Infatti le statistiche parlano chiaro: il 93 % (fonte: Search Engine Journal) dell'esperienza degli utenti online inizia proprio con una query (ricerca) su uno dei tanti search engine (motori di ricerca) messi a disposizione dal web.
Ma come funzionano i motori di ricerca?
Proviamo a scorprilo in questo articolo!

Tutti i motori di ricerca svolgono tre funzioni fondamentali:

Scansione dei documenti online;
Indicizzazione nei loro data center;
Posizionamento dei documenti scansionati nelle pagine dei risultati.

Per capire la complessità di questi tre passaggi basti pensare che Google (certamente il motore di ricerca più conosciuto nel mondo) dichiara:

Di avere un totale di documenti scansionati che supera di gran lunga i 100 milioni di gigabyte,
Che per realizzarne l'indicizzazione ci sono volute oltre 1 milione di ore di elaborazione
Che ogni ricerca degli utenti effettuata nel suo search engine percorre, mediamente, una distanza di 2.400 km tra i vari data center ad una velocità paragonabile a quella della luce.

Per capire la logica dei motori di ricerca dobbiamo entrare nel dettaglio delle tre funzioni elencate precedentemente.

Lo faremo semplificando molto i processi e avendo come riferimento ciò che avviene dietro il motore di ricerca Google, sapendo che gli altri search engine (Yandex, Baidu, Bing, etc.) potrebbero funzionare in modo un po' diverso, ma con le stesse logiche.

Procediamo.

SCANSIONE

È il primo step con il quale il motore di ricerca entra in contatto con una pagina web presente su internet.

Per Google la scansione parte da uno scheduler. Dobbiamo immaginarlo come un'agenda in cui sono segnate le pagine web da scansionare, con che frequenza e quante pagine scansionare per un determinato sito. Questo lavoro è facilitato dalle sitemap.

Lo scheduler istruisce il crawler di Google conosciutop con il nome di Googlebot.

Questo non è altro che un programma che esegue le scansioni in base a quanto stabilito dallo scheduler. Rileva i link delle varie pagine web e li invia nuovamente allo scheduler per organizzare le successive agende di scansione.

Googlebot inoltre identifica tutti gli elementi presenti nelle pagine web scansionate e li invia ai data center per la fase successiva dell'indicizzazione.

INDICIZZAZIONE

Ogni elemento di pagina è identificato da un codice univoco (ID). A questo punto viene usato quello che è chiamato indice invertito: l'organizzazione dei documenti non parte dal documento scansionato ma da parole chiave per le quali viene indicata, tra le altre cose:

la presenza nei documenti scansionati,
la frequenza con cui appare in ogni documento.
la posizione in cui appare in ogni documento.

In questo modo tutti i documenti sono pronti per essere consultati nella fase successiva del posizionamento.

POSIZIONAMENTO

Il cuore del posizionamento o ranking è costituito da un algoritmo che nello stato attuale delle cose analizza, per Google, oltre 200 fattori per ricercare e offrire i risultati migliori per la query dell'utente.

Tra gli elementi considerati da questo algoritmo abbiamo certamente:

La categoria di ricerca
Lo storico delle ricerche effettuate dall'utente
L'area geografica da cui proviene la ricerca
La presenza, nei documenti indicizzati, delle parole utilizzate nella ricerca
La credibilità e autorevoleza del sito internet in cui è presente il documento indicizzato.

Sulla base di tutti questi fattori il motore di ricerca individua i risultati più attinenti alla ricerca effettuata dall'utente e li classifica per ordine d'importanza in quella che viene chiamata SERP (search engine results page) cioè la pagina dei risultati.

L'algoritmo di Google subisce continue trasformazioni finalizzate a rendere sempre più alto il livello qualitativo dei risultati della SERP.

SEO UTILITY ON LINE - GRATIS

2015-05-27T13:46:00.001+02:00

Per realizzare un buon lavoro come consulente SEO è necessario adottare un approccio abbastanza analitico. Fortunatamente ci vengono in soccorso diversi strumenti SEO reperibili online e spesso anche in forma gratuita (almeno nella versione base).

Di seguito vi riporto una lista di tools abbastanza affidabili con cui poter realizzare un buon lavoro di SEO analyzer.

UTILITY PER KEYWORDS

KEYWORDSPLANNER DI ADWORDS

Tool dello strumento di pianificazione della pubblicità AdWords di Google. Utile per capire concorrenza e traffico delle parole chiave scelte e per avere suggerimenti per nuove parole chiave e individuare termini semanticamente vicini alle keywords selezionate.

UBERSUGGEST

Strumento utile per la ricerca di termini da legare a parole chiave prescelte. Utile soprattutto per comporre frasi chiave di più parole (long tail) o per comprendere quali siano i termini semanticamente vicini alle parole chiave scelte.

GOOGLE TRENDS

Tool di Google con cui è possibile verificare trends di traffico per specifici termini. E' possibile anche individuare le ricerche correlate ai termini da noi scelti, che fanno registrare i trends più importanti. Molto utile anche l'indicazione territoriale dei trends.

UTILITY PER I BACKLINKS

GOOGLE WEBMASTER TOOLS (ora Google Search Console)

Nella sezione “Traffico di ricerca” e “Link che rimandano al tuo sito” è possibile avere una panoramica della situazione dei domini che puntano al tuo sito, delle pagine del tuo sito internet con più backlinks e degli anchor text usati per linkare le pagine del tuo sito.

OPEN SITE EXPLORER

Strumento SEO di MOZ.com, con cui sarà possibile avere informazioni utilissime al posizionamento in Google del tuo sito. In particolare domain authority, page authority, elenco delle URL dove sono presenti i backlinks al tuo sito internet con relativa valutazione su domain authority, page authority e indice di SPAM, utili a comprendere la qualità dei backlinks.

SITE EXPLORER DI AHREFS.COM

Valido tool di SEO analyzer con cui sarà possibile ottenere una overview su tipologia, provenienza, localizzazione e anchor text dei backlinks.

UTILITY PER ANALISI LINK INTERNI

LINKCRAWLER
Tool in Java da scaricare, che permette di effettuare una rapida analisi di tutti i link interni ed esterni del sito internet e di avere un report in excel, html o jason.

SCREAMING FROG

Utility da scaricare per effettuare, tra le altre cose, la scansione dell'intero sito internet per comprendere la risposta di tutti i link sia interni che esterni.

INTERNAL LINK ANALYZER

Strumento on line utile per avere una veloce panoramica dei link funzionanti sia interni che esterni di una pagina web, con indicazione del tipo di anchor. Fornisce anche una percentuali di link interni ed esterni.

XENU

Tool da scaricare, solo per Windows, che fornisce una panoramica completa dei link interni ed esterni di tutto il sito internet e realizza un report in html molto utile con statistiche ed indicazioni su broken links, redirects e files orfani.

GOOGLE WEBMASTER TOOLS (ora Google Search Console)

Negli strumenti di Google Webmaster tools (ora Google Search Console) abbiamo il numero totale di links indicizzati del sito internet, in “Indice di Google” e “Stato dell'indicizzazione”. Da questa funzione abbiamo anche il numero di URL bloccati dai robot.

UTILITY PER RISCONTRO SULLE PAGINE INDICIZZATE IN GOOGLE

GOOGLE WEBMASTER TOOLS (ora Google Search Console)

Una delle funzioni degli strumenti di Google Webmaster tools (ora Google Search Console) permette di avere indicazione degli errori di scansione del sito internet. Andando nella sezione “Scansione” e poi in “Errori di scansione” si ha un report della situazione dei link interni che hanno generato un errore, del tipo di errore riscontrato e dell'indicazione su dove è possibile rintracciare il link che ha rilasciato l'errore.

UTILITY PER CONTROLLO DEGLI HEADINGS

SCREAMING FROG

Strumento molto utile per diverse funzioni e tra le altre analisi, permette di conoscere gli headings H1 e H2 presenti nelle varie pagine, la lunghezza della frase inserita nel tag h1 o h2 e le pagine dove mancano questi tag.

WEB DEVELOPER

Questa è una toolbar per Firefox, Chrome o Opera ricchissima di funzioni. Tra le varie altre cose è possibile visualizzare i tag presenti in una pagina con la funzione in “information” e “view document outline”.

UTILITY PER EVIDENZIATORE DI DATI STRUTTURATI

GOOGLE WEBMASTER TOOLS (ora Google Search Console)

Google ha semplificato il modo di evidenziare dei dati strutturati nelle pagine web.

Basta utilizzar eil tool presente nei Google Webmasgter tools (ora Google Search Console), presente “Aspetto della ricerca” → “Evidenziatore di dati”. Cliccando su “Avvia Evidenziazione”

in alto a destra si avvierà il processo, molto user friendly, per l'individuazione e impostazione di dati trutturati.

UTILITY PER VERIFICA PRESENZA DATI STRUTTURATI

GOOGLE WEBMASTER TOOLS (ora Google Search Console)

Google Webmaster tools (ora rinominato Google Search Console) permette di effettuare un test sulla presenza di una corretta implementazione dei dati strutturati nelle pagine web da analizzare.

La funzione è presente nella voce “”Aspetto della ricerca” → “ Dati strutturati” del menù sulla sinistra.

GOOGLE RICH SNIPPETS TESTING TOOL

Tool della sezione developers di Google. Permette d'incollare un codice sorgente o di recuperare un URL. Fornisce l'indicazione sul tipo di dato strutturato presente nel codice recuperato e il numero degli stessi dati, divisi per tipologia.

UTILITY PER IL CONTROLLO DELLA VELOCITA' DI DOWNLOAD DELLE PAGINE DEL SITO

WEBPAGE TEST

Tool on line, gratuito, per un check up completo della velocità di download delle pagine. E' il riferimento principale per chi abbia voglia di ottimizzare dal puntio di vista delle performance il proprio sito internet.

PAGE SPEED INSIGHT

Tool di Google, gratis e on line, con importanti indicazioni su come ottimizzare le performance del proprio sito internet sia per la versione desktop che mobile. Fornisce importanti indicazioni anche per l'usabilità delle pagine web analizzate su dispositivi mobili.

GT METRIX

Tool intuitivo e con una interfaccia semplice, che realizza due speed test in contemporanea e indica risultati, timeline di caricamento e permette di esportare un report completo in pdf.

UTILITY PER CHECK KEYWORDS DENSITY

DENSITA PAROLE CHIAVE E CORRELAZIONI

Interessante tool on line che crea una panoramica delle parole più ricorrenti nella pagina web analizzata e, contemporaneamente, riporta dei suggerimenti di Google per parole semanticamente vicine a quelle ricavate dalla pagina web.

DENSITY KEYWORD

Tool on line e gratuito che permette di avere una “fotografia” delle parole più usate in una pagina web. E' possibile anche indicare l'esclusione di alcuni termini o di personalizzare la ricerca (per es. se includere le parole presenti nel Title, etc.)

UTILITY PER CHECK CONTENUTI DUPLICATI

SITELINER

Tool che effettua una ricerca sui contenuti del proprio sito internet e, per ogni pagina, indica in quali pagine sono presenti dei contenuti duplicati ed evidenzia le parti di testo duplicate.

Permette di avere anche un report in PDF e di avere altre interessanti indicazioni relative al sito internet analizzato.

UTILITY PER VALIDAZIONE FILE ROBOTS.TXT

CHECK FILE ROBOTS.TXT

Il tool permette di vedere il file robots e di effettuare una validazione dello stesso, individuandone gli errori di sintassi.

UTILITY PER CHECK VALIDATION HTML

APP VALIDATOR PRO

Potente validatore on line e totalmente gratuito. Effettua il crawling di tutto il sito internet, mostrando un report dettagliato su ogni singola pagina, esportabile sia in html che in pdf.

UTILITY PER VERIFICA POSIZIONAMENTO SITO IN GOOGLE

FREEMONITOR FOR GOOGLE

Tool da scaricare ed installare in Windows.

Utilissimo per tenere monitorato l'andamento di un sito internet nella SERP di Google. Facile da usare e intuitivo, permette di impostare parole chiave e profondità di ricerca.

UTILITY PER CREAZIONE SITEMAP

SITEMAP XML

Tool on line, gratuito, che permette di ricavare, da un url la sitemap del sito internet. La sitemap può essere scaricata in diversi formati.

XML SITEMAP GENERATOR

Tool on line, gratuito, che permette di ricavare, da un url la sitemap del sito internet. La sitemap può essere scaricata in diversi formati.

UTILITY PER VERIFICA PRESENZA GOOGLE ANALYTICS
TAG ASSYSTANT

Estensione di Google Chrome, semplice ed intuitiva.

Permette di avere l'indicazione del tipo di TAG di Google Analytics installato e mostra il codice dello stesso.

Spero che queste indicazioni vi siano utili.
Se utilizzate altre utilities e tools per la vostra attività di SEO commentate e scrivete! lo sharing è fondamentale.

Buon SEO a tutti.

SEMANTICA, MICRODATI, RICH SNIPPET E SCHEMA.ORG

2014-12-11T14:51:00.001+01:00

La semantica, ovvero il significato delle parole, è la vera sfida di un motore di ricerca.

Il WEB è usato da persone, che danno un significato ben preciso alle parole che usano.

Tre sono i motivi principali per cui gli utenti utilizzano il WEB:

Scopo informativo: Si cercano informazioni su internet su un determinato argomento consultando blogs, pagine web, documenti. Lo scopo è quindi quello di accrescere le proprie conoscenze su qualcosa di specifico e quindi si consulteranno numerose fonti aprendo più siti internet.
Scopo transazionale: Si desidera compiere un’azione come potrebbe essere acquistare un oggetto, scaricare un’applicazione o semplicemente inscriversi ad una newsletter o acquisire un file. L’obiettivo finale è compiere quest’azione, quindi l’utente navigherà fino a quando non ci sarà riuscito.
Scopo navigazionale: Si cerca uno specifico prodotto, una specifica azienda o uno specifico personaggio. L’obiettivo dell’utente è, quindi, trovare il sito internet ufficiale o assolutamente riconosciuto ed accreditato su un determinato target che si ha bene in mente. Le altre pagine WEB contano relativamente poco.

Queste esigenze gli utenti le espletano tramite query sui motori di ricerca, digitando poche parole che hanno però un significato sempre più specifico.

Il WEB sta diventando sempre più semantico e anche i motori di ricerca devono adeguarsi a questo cambiamento, diventando sempre più bravi a comprendere il vero scopo delle parole chiave inserite dall’utente.

Google, come abbiamo già detto in alcuni dei post precedenti, si sta impegnando molto in questo senso.

Come spesso accade, però, non potendo lasciare ad un algoritmo la sensibilità di capire perfettamente una corrispondenza tra l’intenzione dell’utente e i contenuti di una pagina web, Google chiede aiuto ai WEBMASTER, affinché diano indicazioni più specifiche sulla struttura delle informazioni presenti in un sito internet.

Qui entrano in gioco concetti come microdati, schema.org e rich snippet.

Andiamo con ordine:

Queste le definizioni dei concetti appena elencati:

MICRODATI: Categorie di dati, stabilite con il linguaggio HTML5 con cui vengono assegnate etichette specifiche alle informazioni presenti sui nostri siti internet, leggibili dai principali spiders dei motori di ricerca.

SCHEMA.ORG: Progetto sostenuto da GOOGLE, YAHOO e MICROSOFT, che definisce le corrette specifiche per implementare i microdati nel codice HTML del proprio sito internet.

RICH SNIPPET: Informazioni presenti subito dopo la description di alcuni risultati elencati nella SERP (search engine results page).

Vediamo che ruolo hanno lato SEO questi elementi.

MICRODATI: permettono ai motori di ricerca di capire che nel nostro sito ci sono informazioni specifiche, che possono essere date, nomi, luoghi, ricette, eventi etc. Risulta chiaro che se un utente cerca qualcosa inerente alle informazioni presenti nel nostro sito, Google le individuerà più facilmente!

SCHEMA.ORG: Dà indicazioni chiare per avere una corretta implementazione del codice per i microdati nel nostro sito internet, in modo da non incorrere in penalizzazioni o sporcare il codice stesso. Google ci dà comunque una mano per questo passaggio più tecnico tramite il TOOL ASSISTENZA MARKUP.

RICH SNIPPET: se le informazioni sui microdati sono state inserite correttamente quando ci sarà a visualizzazione del nostro sito internet nella SERP usciranno delle informazioni aggiuntive con dei links, che dovrebbero aiutare l’utente a individuare l’argomento trattato nelle nostre pagine web che gli interessa maggiormente in modo più rapido. Questo secondo Google dovrebbe migliorare la user experience e quindi rendere il nostro sito internet più USER FRIENDLY.

Google dichiara chiaramente in questa pagina che "il markup dei dati per i rich snippet non incide sul posizionamento della pagina nei risultati di ricerca". Ma dobbiamo sempre ricordare che Google punta ad un WEB sempre più semantico, quindi risulta evidente che il progetto SCHEMA.ORG prenderà sempre più piede.

LE TECNICHE DI REDIRECT SEO FRIENDLY

2014-11-16T19:26:00.003+01:00

Il redirect è una delle tecniche più utilizzate dai webmaster per 3 principali motivi:

Migrazione di un sito internet su un altro dominio; se abbiamo per esempio un blog indicizzato in GOOGLE nel migliore dei modi ed abbiamo deciso di farlo diventare un vero e proprio sito internet con un URL di nostra scelta, per non perdere tutto il vantaggio acquisito dal nostro blog dobbiamo re-indirizzare le visualizzazioni dello stesso sul nuovo sito internet;
Segnalazione di un URL “canonico” per evitare dispersioni di traffico; se alcuni contenuti del nostro sito internet sono raggiungibili da diversi URL, Uniform Resource Locator, per esempio http://miositoseo.com/ e http://www.miositoseo.com/, possiamo scegliere di indicare al Crawler di Google, Googlebot e ad altri spiders di altri motori di ricerca, quale indirizzo considerare come principale.
Fusione di due o più siti internet; scelta dovuta più che altro a questioni logistiche.

E’ importante però adottare determinate accortezze SEO FRIENDLY per evitare che tutto il lavoro svolto sul vecchio sito internet con le nostre TECNICHE SEO venga vanificato.

Per prima cosa cerchiamo di capire in cosa consiste la tecnica del REDIRECT.

In pratica quando un utente clicca su un indirizzo internet del nostro vecchio sito, se è stata adottata questa tecnica, viene automaticamente inoltrato dal suo browser al contenuto del nuovo sito internet che noi abbiamo indicato come “sostituto”.

Esistono due principali tipi di redirect:

REDIRECT 301 - HTTP 301 Permanent Redirect;

Questo indica ai motori di ricerca e agli spider che l’URL (Uniform Resource Locator) di una pagina deve essere sostituito definitivamente da un altro che noi gli indichiamo. In questo modo gli spider tendono a trasferire il page rank e tutta l’importanza delle precedenti pagine alle nuove pagine e di sostituire nei loro data base il vecchio URL con il nuovo.

REDIRECT 302 - HTTP 302 Temporary Redirect;

Questo indica ai motori di ricerca e agli spider che l’URL (Uniform Resource Locator) di una pagina deve essere sostituito solo temporaneamente da un altro che noi gli indichiamo. In questo modo gli spider non trasferiscono il page rank e tutta l’importanza delle precedenti pagine alle nuove e quindi i vecchi contenuti continuano ad essere indicizzati regolarmente.

Per un redirect SEO FRIENDLY si consiglia vivamente di usare l’HTTP 301 Permanent Redirect.

Questa scelta è motivabile da due motivi principali

Evitare problemi di duplicazione dei contenuti tra vecchio e nuovo sito;
Dare fin da subito un’ottima spinta all’indicizzazione del nuovo sito internet.

LINEE GUIDA su come effettuare il redirect in modo corretto:

Non ci sono limiti al numero di pagine reindirizzate da un sito ad un altro. Occorre però tenere presente che il reindirizzamento rallenta il processo di caricamento del documento finale consultabile dall'utente e questo non è sicuramente un fattore positivo.

Non rimandare il Crawler per più di due redirect per lo stesso contenuto (quindi al massimo potremmo partire da una pagina originale ed atterrare su un secondo e poi al massimo, ma solo se fosse proprio necessario, su un terzo reindirizzamento).

Le pagine del vecchio sito devono essere reindirizzate sulle corrispondenti pagine del nuovo sito. Reindirizzare tutte le pagine del vecchio sito alla home page del nuovo sito, infatti, può essere interpretato dal Googlebot come un tentativo fraudolento di aumentare la visibilità del nuovo sito, ed inoltre questa tecnica, non garantirebbe una buona esperienza dell’utente che si ritroverebbe reindirizzato ad una home page non richiesta.

Implementare Google Analytics su entrambe le pagine incluse nel reindirizzamento (vecchio e nuovo sito) sarebbe utile per monitorare il redirect ed individuare eventualmente problematiche da sanare.

Buon reindirizzamento a tutti!

GUIDA E TOOLS PER L'ANALISI DEI FILES DI LOG

2013-04-07T22:08:00.002+02:00

Una guida all’analisi dei files di Log, per la search engine optimization, non puo’ che partire dalla definizione dei files di log:
I files di log sono dei documenti, in formato di testo, utilizzati dai WEB SERVER per registrare una serie di informazioni relative alle visite che il nostro sito internet ha ricevuto in un lasso di tempo definito.

I file di log sono due:

File degli accessi ricevuti che ci fornisce indicazioni su tempi di download dei singoli oggetti facenti parte del nostro sito, la data e l’orario delle visite ricevute, l’indirizzo IP dal quale c’è stato il collegamento al nostro sito internet, le risorse richieste dal visitatore e la tipologia di risposta che è stata data al visitatore;
File degli errori registrati che ci elenca tutti gli errori riscontrati in fase di accesso.

Risulta chiaro che per un esperto SEO, l’analisi di questi file diventa fondamentale per capire, almeno, due cose importanti:

Quanto risulta interessante il nostro sito internet per lo spider di Google?

Quali errori ha riscontrato lo spider di Google consultando il nostro sito internet?

In questa guida ci limiteremo a capire bene quali tools ci possono essere utili per facilitare l’analisi di queste due problematiche.

Partiamo con il dire che per avere i files di log occorre interpellare l’amministratore del server, sul quale il nostro sito internet è caricato, e chiedere di metterli a vostra disposizione. Generalmente l’amministratore li posizionerà in una cartella nominata LOG.

Tramite un qualsiasi programma FTP (consiglio, uno per tutti, il famoso FILEZILLA) li scaricheremo sul nostro pc e tramite dei programmi specifici li analizzeremo nel dettaglio.

Il software che utilizzo per procedere con quest’analisi è Apache Log file Viewer. E’ un programma gratuito (almeno per le applicazioni di base) che ci fornisce le seguenti informazioni :

File LOG degli accessi: IP ADDRESS di chi ci ha visitato, DATA e ORARIO della visita, la richiesta effettuata dal visitatore (quindi l’oggetto, l’immagine, la pagina, etc.), lo stato di risposta alla richiesta, la grandezza in KB della risorsa ottenuta in seguito alla richiesta e il Paese in cui è localizzato l’indirizzo IP del visitatore.

File LOG degli errori: IP ADDRESS di chi ci ha visitato, DATA e ORARIO della visita, il messaggio di errore ottenuto dal visitatore e il Paese in cui è localizzato l’indirizzo IP del visitatore.

Se tra gli indirizzi IP del file degli accessi leggeremo anche “crawl…” allora vorrà dire che il famigerato spider di Google, Googlebot, ha effettuato una visita al nostro sito internet. E’ importante, quindi, che:

Googlebot ci venga a visitare quanto più spesso è possibile. Questo vuol dire infatti che Google considera il nostro sito interessante e invia il suo spider per registrare aggiornamenti di pagine già esistenti e/o pubblicazioni di nuove pagine.

La risposta del nostro sito internet, alla richiesta dello spider sia sempre positiva. A volte può succedere che lo spider richieda dei file che non ci sono (per esempio il file robots.txt). In questo caso non è necessario crearli e caricarli. L’importante è che gli errori non siano su file e pagine che sono parte integrante del nostro sito internet.

Attenzione anche al peso delle risorse restituite al crawler (la colonna size del file degli accessi).

Se avete il sospetto che le dimensioni di qualche oggetto siano un po’ esagerate, effettuate una verifica con PageSpeed Insights — Google Developers per ottimizzare ogni singolo elemento del vostro sito internet. Seguendo le istruzioni di questo utilissimo tool, infatti, riuscirete sicuramente a migliorare le prestazioni delle vostre pagine internet in termini di velocità di download.

Dall’analisi di questi due files di LOG, riuscirete a capire quindi quali interventi impostare sul vostro sito internet per eliminare gli errori, assolutamente penalizzanti per il posizionamento, e quali risorse risultano esplorate maggiormente dal Googlebot.

Se queste ultime non corrispondono a quelle che ritenete più importanti ed interessanti per l’indicizzazione del vostro sito internet allora avete un problema da affrontare.

Il mio consiglio, chiaramente, è quello di cominciare a risolvere questo problema leggendo con attenzione gli altri post di questo blog.

Buon lavoro!

GOOGLE PENGUIN: QUALI SITI INTERNET PENALIZZA?

2013-01-26T12:20:00.002+01:00

A quasi un anno dall’introduzione dell’aggiornamento dell’algoritmo di Google, ribattezzato GOOGLE PENGUIN, possiamo provare a tirare le somme e capire quale impatto sembra ci sia stato sui siti internet indicizzati in GOOGLE.

Per chi non lo sapesse ancora, Google Penguin, come ho accennato nel post ALGORITMO GOOGLE PANDA: COME HA INCISO SUI SITI INTERNET, è un aggiornamento dell’algoritmo di Google lanciato il 26 aprile 2012 sul WEBMASTER CENTRAL BLOG, che punta all’individuazione e penalizzazione dei siti internet che utilizzano tecniche BLACK HAT per il posizionamento organico in GOOGLE.

Le tecniche BLACK HAT sono tutte tecniche fraudolente, lontane dalle linee guida sulla qualità dei siti introdotte da GOOGLE nella seguente pagina.

In sostanza le principali tecniche black hat sono:

· Keyword stuffing (letteralmente imbottitura di parole chiave) in cui il webmaster sovraccarica le pagine internet con parole chiave, magari anche con del testo nascosto.

· Testo e contenuto non originale, o addirittura generato automaticamente tramite strumenti specifici (RSS, frames etc.) che risultano assolutamente inutili per l’utente.

· Link non naturali, cioè collegamenti in uscita o in entrata, tra il nostro sito e altri siti, creati o tramite pagamento (acquisto di link), o tramite strumenti automatici o tramite tecniche di scambio link. Queste ultime sono tollerate ed accettate se avvengono in maniera non esagerata e naturale (vedi post).

· Cloaking e Sneaky redirect (letteralmente mascherarsi e reindirizzamento subdolo). Con queste due tecniche il webmaster riesce a presentare un contenuto differente del sito internet in base al fatto che lo consulti lo spider di un motore di ricerca o un utente reale.

· Doorway pages (letteralmente pagine d’ingresso). Il webmaster le crea per indicizzarle al meglio per una specifica parola chiave, ma le utilizza solo per rimandare l’utente ad un altro sito (spesso assolutamente inutile per l’utente).

· Comportamenti maligni, come scaricare virus, malware, tentativo di raccogliere dati sensibili degli utenti etc.

L’aggiornamento Google Penguin, quindi mira ad individuare i siti internet posizionati con tecniche BLACK HAT e a penalizzarli.

Che tipo di risultati ha ottenuto questo aggiornamento, quindi?

Pare che l’impatto sia stato ancora più modesto rispetto a GOOGLE PANDA. Siamo, infatti, intorno al 3-5% dei siti indicizzati a livello globale.

Nell’Ottobre 2012, inoltre, è stato introdotto un aggiornamento di Penguin, ribattezzato PENGUIN 3, che pare abbia avuto un impatto di mezzo punto percentuale sul totale delle ricerche.

Apprezzo molto lo sforzo di Google nel migliorare i risultati organici del proprio motore di ricerca.

Con il tempo i risultati cominciano finalmente a vedersi.

Lato SEO l’unica cosa che dobbiamo tenere in mente per non essere impattati dagli aggiornamenti PANDA E PENGUIN è costruire contenuti di qualità, freschi, originali, interessanti ed utili per il target che vogliamo colpire.
Domandiamoci sempre: quanto è utile da 1 a 10 la mia pagina internet per l'utente che digita una query con le parole chiave da me scelte? La risposta DEVE essere sempre 10!
Questo sarà un punto sempre più determinante su cui sconfiggere la nostra concorrenza e balzare al primo posto in GOOGLE.

ALGORITMO GOOGLE PANDA: COME HA INCISO SUI SITI INTERNET

2012-05-25T11:10:00.007+02:00

Google Panda, come tutti ormai sanno, è il nuovo algoritmo adottato da Google nel Febbraio 2011 per filtrare tutti i siti internet in base alla loro qualità.

Il senso di questa novità era garantire agli utenti di Google dei risultati basati su questi 4 aspetti:

Usabilita’ del sito e quindi stuttura semplice ed intuitiva
Contenuti originali e specifici di un argomento per ogni pagina
Pubblicità non predominante sui contenuti sostanziali
Collegamenti del sito, con l’esterno, “naturali” e di qualità

A più di un anno dall’introduzione dell’algoritmo l’impatto che si temeva sui siti internet italiani possiamo dire che sia stato assolutamente sopravvalutato.

Un grosso cambiamento nel posizionamento dei siti in realtà non c’è stato se non per un 7 % circa dei risultati. E di questi cambiamenti le posizioni perse o guadagnate dai siti impattati sono state generalmente poche (3/4 posizioni).

Quello che deve rimanere ben chiaro però è il messaggio che Google vuole lanciare in maniera sempre più determinante anche con i nuovi algoritmi che sono stati introdotti da poco (Penguin per esempio):

Il posizionamento dei siti sarà sempre più legato alla qualità oggettiva che contraddistingue contenuti e struttura. Dire che questo possa essere poi calcolato con efficacia da una procedura matematica è la vera sfida che Google sta cercando di portare avanti.

Per anticipare le mosse di Google sul posizionamento dei siti, quindi sarebbe utile cominciare a tenere presente alcuni valori che sembrano legati ai nuovi algoritmi introdotti:

Tempo di caricamento del sito internet;
Bounce rate (percentuale degli utenti che abbandono il sito internet entro pochi secondi)
Tempo medio di permanenza sulle pagine del sito
Percentuale di visitatori che ritornano sul sito internet (più è alta ovviamente meglio è)

Tutti questi valori possono essere controllati in Google Analytics gratuitamente.

I LINK ESTERNI - OUTGOING LINKS - INCOMING LINKS

2011-09-22T11:17:00.000+02:00

Nel post sui link interni di un sito internet abbiamo sottolineato l’importanza di una struttura di link ordinata, chiara e basata sulle parole chiave utili all’ottimizzazione del posizionamento siti internet.

Ora dobbiamo approfondire invece uno degli aspetti più importanti usati per il posizionamento dei siti internet in Google: i link esterni di un sito internet.

Per link esterni intendiamo due differenti tipologie di link:

1) Outgoing link, cioè i link che dal nostro sito internet riportano ad altri siti internet;

2) Incoming Link cioè i link che da altri siti internet riportano al nostro sito internet.

Chi si occupa di TECNICHE WEB SEO sa perfettamente che solo la cura di entrambe queste tipologie di link può dare dei risultati ottimali per il posizionamento di un sito su Google.

Per questo andremo ad approfondire entrambe le tipologie in maniera distinta.

Outgoing link

Di primo acchito si potrebbe pensare che i link in uscita dal nostro sito internet possano essere controproducenti per l’indicizzazione delle nostre pagine. Questo perché, come abbiamo visto nel post relativo alla struttura del sito internet, una delle caratteristiche considerate da google per aumentare il posizionamento di un sito internet, è la permanenza dei visitatori sulle nostre pagine.

Approfondendo il discorso sui link esterni, però, troviamo almeno tre motivazioni per utilizzare questo strumento SEO per il nostro sito:

1) Collegare il nostro sito internet a pagine web di grande valore e con contenuti affini a quelli del nostro sito permette, ai nostri utenti, di avere un quadro più completo dell’argomento trattato e questo fidelizza gli accessi.

2) Il webmaster del sito internet a cui colleghiamo le nostre pagine web, potrebbe ricambiarci il favore ed effettuare a sua volta un link al nostro sito. Questo metodo, se fosse usato regolarmente tra siti internet di alta qualità collegati tra di loro, permetterebbe di creare una rete d’informazioni importante ed aumenterebbe gli accessi di tutti i siti facenti parte della stessa rete.

3) Dedicare una piccola sessione del nostro sito ad un argomento sviluppato approfonditamente da una pagina web collegata in uscita, ci permetterebbe di avere il nostro sito tra i risultati di Google ottenuti con ricerche specifiche per l’argomento stesso.

In sostanza, la cosa da considerare sempre è che il mondo d’internet è l’antitesi della solitudine e dell’individualismo. Occorre sempre condividere, confrontarsi e creare rete. L’importante è farlo con siti e pagine web di qualità.

Tornando ai nostri outgoing link, la prima cosa da considerare è il numero massimo da inserire in ogni singola pagina web del nostro sito internet. Il consiglio è quello di non superare assolutamente i 100 link in uscita per pagina e, se possibile, rimanere intorno ai 7/8 link.

Oltre a questo occorre comprendere che è preferibile non avere link in uscita piuttosto che avere link in uscita verso siti internet di scarso valore o penalizzati da Google.

Alcuni consigli pratici per l’implementazione dei outgoing link nelle nostre pagine web:

1) Inserire i link in modo che risultino un approfondimento di un argomento trattato anche marginalmente nel nostro sito internet.

2) I link devono essere sempre testuali e con parole chiave.

3) Inserire i link con “target” “new” in modo che le nostre pagine rimangano aperte e consultabili.

4) Gli outgoing link coviene inserirli con il valore “no-follow” in modo da non disperdere il proprio pagerank e non rischiare di dare a Google l’impressione di essere legati a siti che potrebbero essere penalizzati e considerati spam (linkati erroneamente nelle nostre pagine web).

Andiamo ora a vedere come strutturare una strategia di incoming link.

Incoming Link

Per quanto rigurada i link in ingresso è importante avere incoming link da siti internet con un buon pagerank (di questo argomento parleremo approfonditamente su un altro post) in modo che questa buona valutazione che Google da’ al sito internet che ci linka venga in qualche modo riportata anche sulle nostre pagine. Quindi l’accorgimento essenziale per la creazione di una buona struttura di back link o incoming link è quella di individuare siti di grande importanza (pagerank con un valore almeno di 4) che trattino chiaramente del nostro stesso argomento o argomenti affini.

In rete esistono una serie di strumenti utili al backlink del nostro sito:

1) Domain-pop permette di avere l’elenco dei siti da cui parte un link al nostro sito internet.

2) Google ancora una volta ci torna utile: basta effettuare una ricerca sul motore di ricerca con i seguenti termini: “inserisci sito”, “aggiungi sito” seguite dalle 2 parole chiave che identificano i contenuti del nostro sito internet per avere una lista di pagine web che trattano del nostro argomento e dove sarà possibile inserire un link al nostro sito internet

3) Il sito internet prchecker dà visibilità del pagerank del sito internet che si vuole utilizzare per inserire un link alle proprie pagine. Il consiglio, come detto prima, è di scegliere siti che abbiano almeno un pagerank pari a “4”.

In conclusione di questo post possiamo dire che la qualità paga sempre. Se vogliamo mettere in campo strategie web per il posizionamento è sempre meglio farlo con partner di qualità, in modo da creare rete e da comunicare agli spider di Google e degli altri motori di ricerca che il nostro sito internet fa parte di un circuito valido, originale e che riesce a soddisfare le esigenze dei nostri visitatori.

Provare per credere!

STRUTTURA OTTIMALE DEI LINK INTERNI DI UN SITO

2011-05-02T22:26:00.000+02:00

Come detto nel post d’introduzione sui link interni ed esterni, la struttura dei collegamenti tra le pagine di un sito internet è molto importante per ottenere ottimi risultati di posizionamento nei motori di ricerca.
Proviamo ad individuare gli argomenti più interessanti su questo tema.

Posizionamento dei link interni: I link interni di un sito internet, affinchè siano efficaci, è consigliabile inserirli in una barra di navigazione quanto più in alto possibile, in un menù a sinistra, nel footer e infine nella sitemap. Il alto e a sinistra perché il movimento dell’occhio umano generalmente ha un movimento a zig zag che parte dall’alto e da sinistra e finisce in basso a destra. Anche gli “occhi” dei motori di ricerca seguono un percorso che va dall’alto al basso, quindi, la posizione ideale per i link interni più importanti, sembra essere proprio in alto e a sinistra. Il footer garantisce la presenza di link interni quando si scorre tutta la pagina, la sitemap aiuta gli utenti a non smarrirsi e i motori di ricerca a percorrere velocemente tutte le pagine del nostro sito. Importante inserire link interni anche nei testi delle varie pagine, in modo da invogliare i navigatori a rimanere più tempo sul nostro sito internet e a consultare varie pagine e documenti del nostro dominio.

Relazione tra le pagine linkate: in un post precedente abbiamo definito la struttura del sito internet seofriendly. Seguendo questo schema, il consiglio relativo ai link interni, è proprio quello di legare le pagine degli argomenti principali trattati nel sito (home pages di livello secondario) alla home page principale e poi le varie semplici pagine descrittive alla rispettiva home page di secondo livello a cui fanno riferimento, seguendo, anche per i link interni, una struttura ad albero. Questo per un motivo ben preciso: l’importanza di una pagina internet (page rank) viene fondamentalmente distribuita tra le varie pagine linkate ad essa. La home page, generalmente ha un page rank alto e, per non disperdere questo valore tra troppe pagine del nostro sito, conviene “spingere” alcune pagine principali in modo da fargli acquistare valore che sarà a sua volta ridistribuito tra le altre pagine ad esse collegate.

Individuazione delle frasi chiave per i link interni: inserire in una pagina del nostro sito un link ad un’altra pagina del nostro stesso dominio vuol dire indicare ai motori di ricerca, e anche agli utenti del nostro sito, la possibilità di consultare approfondimenti su un determinato tema da noi trattato. Questo conferisce grande aspettativa e valore alla pagina linkata. Per questo è importante utilizzare come link una frase chiave che identifichi, in maniera estremamente sintetica, il contenuto della pagina stessa. Utilizzare una frase chiave presente nel title e nella descrizione della pagina linkata è il miglior modo possibile per collegarla.

In conclusione bisogna ricordare che una buona struttura dei link interni è importante per offrire agli utenti la possibilità di muoversi con facilità tra le pagine del nostro sito, per invogliare gli stessi utenti a rimanere più tempo all’interno del nostro dominio consultando più pagine ma anche per indirizzare i motori di ricerca verso tutte le pagine del nostro sito internet e per aumentare il valore delle pagine interne linkandole da pagine con alti livelli di page rank.

IN GENERALE SUI LINK INTERNI ED ESTERNI DI UN SITO

2011-04-21T11:35:00.000+02:00

Quando realizziamo un sito internet è inevitabile inserire link che rimandIno sia a pagine interne del sito stesso, sia a pagine esterne di altri siti internet, social networks, documenti.

Come influenzano, questi link, l’indicizzazione ed il posizionamento del nostro sito internet?

L’importanza che viene attribuita alla presenza ed alla struttura dei link interni ed esterni di un sito internet, nell’ottica SEO, è molto alta. Esistono tecniche, consigli, opinioni discordanti su quest’argomento, ma la stragrande maggioranza di chi si occupa di ottimizzazione concorda nel dire che un sito internet, per essere posizionato in maniera soddisfacente, deve avere una buona struttura di link interni e deve poter uscire dall’isolazionismo attraverso link esterni mirati.

Entrando nello specifico, i link interni diventano fondamentali non solo per creare percorsi chiari per i fruitori delle nostre pagine internet, ma anche per dare utili strumenti ai motori di ricerca per individuare argomenti e concetti focali trattati dal nostro sito internet. Anche qui, quindi, giocano un ruolo importante le parole chiave.

La struttura dei link interni di un sito internet si potrebbe ritenere logicamente valida se i nostri utenti utilizzassero solo i link da noi creati per navigare tra le pagine del nostro sito internet e non i pulsanti del loro browser. Questo vorrebbe dire, infatti che i percorsi da noi creati sarebbero effettivamente intuitivi. La scelta di parole chiave, descrizioni e accorgimenti specifici farebbero poi il resto. Ma questo lo vedremo nei prossimi post.

Per i link esterni, invece, ci basta pensare a quanta importanza riscuotano per Google i siti così detti HUB (siti raggiungibili da link presenti in pagine d’alto valore per uno specifico argomento e che rimandano a loro volta a siti di notevole importanza sempre sullo stesso argomento) per capire quanto sia fondamentale condividere, compartecipare e collaborare anche con chi potrebbe essere visto come concorrente. Il concetto fondamentale è infatti offrire un servizio utile ed importante per gli utenti, dandogli un motivo valido per visitare il nostro sito e per ritornarci. Non si deve avere il timore di perdere utenti, inserendo link che rimandano ad altri siti che trattano il nostro stesso argomento, ma bisogna semplicemente farlo in maniera oculata ed intelligente (anche questo lo vedremo nei post successivi).

Quello a cui bisogna puntare infatti è il ritorno di link naturale e spontaneo dagli altri siti al nostro, sempre nella stessa ottica della compartecipazione.
Ci vorrà tempo per ottenere questo risultato, ma se si cominciano ad ottenere riscontri si cominciano anche ad ottenere parallelamente risultati stabili e duraturi sull’ottimizzazione.

L’IMPORTANZA DEI CONTENUTI DEL SITO INTERNET

2011-04-16T13:06:00.000+02:00

Tutto quello che abbiamo detto nei post precedenti sulle parole chiave, sulla struttura del sito internet, sulla scelta del dominio, sulle directory e su tutto quello che concerne le tecniche di search engine optimization non avrebbe senso senza considerare come cardine di ogni intervento di search engine optimization i contenuti di ogni singola pagina web indicizzata.

Scrivere dei testi appropriati è quindi l’aspetto più importante in assoluto per una valida ottimizzazione, per almeno due buoni motivi:

1) I motori di ricerca, ed in particolare Google, stanno puntando sempre di più su sistemi in grado di riconoscere siti con contenuti di qualità. Si pensi per esempio all’indicizzazione semantica latente, al nuovo algoritmo lanciato nel febbraio 2011 e al “+1 button” introdotto non più di un mese fa. Questi sono tutti aspetti che Google vuole utilizzare con il solo ed univoco scopo di avviare una selezione dei siti internet quanto più possibile vicina le esigenze qualitative degli utenti del motore di ricerca.

2) Gli utenti di internet, quando si imbattono in siti con contenuti di qualità, possono inserirli tra i loro “preferiti“, seguirne i feed se disponibili, condividerli con amici, colleghi e famigliari e addirittura segnalarli in blog, forum e social networks. Il mondo di internet infatti è strapieno di pagine web di basso valore qualitativo, con contenuti parziali, superficiali ed approssimativi. Quando riusciamo ad imbatterci in un sito internet che soddisfa appieno alle nostre esigenze per un determinato argomento tendiamo a non perderlo più di vista. Questa fidelizzazione degli utenti, se reale e duratura, rende il sito sempre più popolare grazie al passaparola che è uno dei canali di comunicazione più importanti in assoluto.

Ma come creare dei contenuti di qualità per le nostre pagine web da indicizzare?

La risposta non è semplice. Se pensate che esistono persone che svolgono il mestiere di “scrittori di pagine web ottimizzate per i motori di ricerca” (seo content writers) comprenderete quanto sia importante e ostico scrivere dei contenuti validi per i nostri siti internet. Proviamo comunque a dare delle indicazioni da tenere sicuramente in considerazione quanto si riempiono di contenuti le nostre pagine web:

1) Scrivere testi lunghi, originali e non copiati da altre pagine e altri siti internet (neanche scritti in altre lingue);

2) Focalizzarsi su un tema specifico per ogni pagina e trattarlo in maniera approfondita;

3) Utilizzare termini appropriati, specifici e di sicura conoscenza per il target a cui ci vogliamo rivolgere (qualcuno di questi sarà usato anche acome parola chiave).

4) Aggiornare continuamente i contenuti (o ricaricare le pagine con gli stessi contenuti periodicamente);

5) Scrivere in maniera empatica, semplice ed attraente (chiedersi sempre: Cosa vorrebbero sapere gli utenti del nostro sito internet? Riescono a comprendere con facilità quello che è scritto? I testi sono accattivanti o noiosi?)

6) Prestare attenzione agli errori grammaticali e di forma.

7) Suddividere i testi di ogni pagina in paragrafi con rispettivi titoli in modo da rendere più “snello” il testo.

Seguendo questi 7 consigli certamente si riusciranno ad ottenere dei risultati soddisfacenti. Bisogna comunque sempre tenere in mente una cosa: i testi bisogna scriverli per gli utenti del sito e non per i motori di ricerca.

LA STRUTTURA DEL SITO

2011-04-08T11:18:00.000+02:00

La struttura di un sito internet è un elemento importante per ottenere risultati soddisfacenti nel posizionamento in Google.
Alcuni tra i principali motori di ricerca, infatti, interagiscono con la struttura del nostro sito internet valutandone, secondo alcuni canoni, la corretta configurazione.
Fondamentalmente questi canoni riguardano i link, i livelli in cui è suddiviso tutto il sito, l’organizzazione delle differenti pagine.
Andiamo a vedere le principali tecniche da tenere in cosiderazione per un SEO:

1) Struttura del sito ad albero: Partendo dalla home page, occorre dividere e raggruppare i contenuti del sito internet in directory specifiche (che identifichino l’argomento trattato dalle pagine inserite) legate direttamente alla Home page. Se le pagine sono numerose è possible realizzare delle homepage di livello secondario, a cui legare poi le strutture ad albero relative, come mostrato in figura.

2) Profondità del sito per un massimo di 3 click: qualsiasi pagina dovrebbe essere raggiunta dall’utente con un massimo di 3 link partendo dalla home page o dale home page di livello secondario. Infatti alcuni motori di ricerca, a quanto pare, arrivati ad una profondità di 3 link non vanno oltre e quindi tutte le pagine presenti in livelli successivi potrebbero non essere indicizzate.

3) Link testuali: è sempre meglio evitare che i link tra le pagine interne del sito siano realizzati da sole immagini. Questo per due importanti motivi: a) I motori di ricerca, a volte, seguono solo i link testuali; b) I link testuali, realizzati con una parola chiave, inerente al contenuto della pagina a cui è legato il link stesso (link: Tecniche SEO se la pagina che si apre tratta appunto di tecniche di search engine optimization) sono molto graditi ai motori di ricerca, in quanto li aiutano a comprendere l’argomento di cui tratta tutto il sito internet.

4) Link civetta: quando è possible fai in modo che il cliente venga spinto a “curiosare” in altre pagine del sito internet, tramite link civetta (per esempio i link delle news di yahoo.com). In questo modo aumenta il numero assoluto di pagine visitate dagli utenti e la permanenza media sul sito per ogni visitatore. Entrambe queste voci sono valutate positivamente da Google, perchè servono a comprendere l’interesse dimostrato dagli utenti rispetto ai contenuti consultati (se un sito internet viene abbandonato dagli utenti dopo pochissimi secondi può voler dire che non ha contenuti interessanti).

5) Struttura dei link chiara: organizza i link delle pagine per categoria, in modo che per gli utenti del nostro sito non sia difficile, comprendere il percorso da realizzare per arrivare ai contenuti ricercati. Questo rende il nostro sito internet più appetibile e potrebbe fidelizzare gli utenti invogliandoli a tornare a consultare i nostril contenuti.

6) Link density: per ogni pagina del sito conviene considerare, al massimo, un totale di 50 link (sia che rimandino a pagine esterne, sia che rimandino a pagine interne al sito), per semplificarne la struttura e la navigazione da parte dell’utente.

7) Sitemap: una pagina sitemap non è altro che un elenco strutturato ed organizzato dei link delle pagine del nostro sito internet. Realizzare una sitemap vuol dire permettere sia a Google si analizzare meglio il nostro sito internet, sia agli utenti di orientarsi facilmente tra le nostre pagine (soprattutto per siti con numerosi contenuti).

8) Evitare implementazioni flash e javascript: E’ consigliabile adottare un linguaggio semplice in html e css, in quanto, a differenza degli altri linguaggi,sono assolutamente compatibili con i motori di ricerca e vengono per questo rilevati e considerate per l’indicizzazione. Alcuni elementi per esempioi in flash non vengono proprio visti dai motori di ricerca.

9) Contenuti leggeri: se il nostro sito contiene immagini è importante dimensionarle correttamente in modo da non appesantire il sito stesso. Tutti gli elementi che possano rallentare l’apertura delle nostre pagine internet, infatti, sono da evitare. Google infatti calcola anche il tempo di aperture delle pagine e questo influisce sul posizionamento nella serp.

10) Link tra le pagine: la struttura dei collegamenti tra le pagine interne deve essere semplice ed intuitiva. Anche se ci sono opinioni discordanti a riguardo, il mio consiglio è di legare, per quanto possibile, le pagine del nostro sito tramite parole chiave evidenziate in grassetto, contenute nei testi delle pagine stesse (come avviene spesso nei blog).

"+1 button" DI GOOGLE

2011-04-03T11:23:00.000+02:00

Il 30 marzo scorso, Google ha presentato un nuovo strumento che dovrebbe aiutare a migliorare la qualità dei risultati delle nostre ricerche .
Questo strumento prende il nome di “+1 button” ed ha la stessa logica del pulsante “mi piace” di facebook.
In sostanza il principio di base è quello di rendere più veloce il passaggio d'informazioni tra gli amici e i conoscenti facenti parte di uno stesso gruppo. Infatti se un elemento di questo gruppo s'imbatte in un sito internet particolarmente interessante ed utile e vuole lasciare traccia di questo gradimento in modo da consigliare agli altri membri lo stesso sito, gli basterà cliccare su questo pulsante +1 per inserirlo in un elenco visibile da tutti gli elementi del suo gruppo. In questa maniera, quando il sistema andrà a regime e sarà utilizzato da molti utenti, l'esperienza personale di amici e conoscenti, darà una indicazione chiara sulla qualità dei contenuti dei siti internet.
Il tool, come al solito, è stato lanciato in via sperimentale su Google.com, versione inglese.
Per provare ad utilizzarlo occorrerà entrare con il proprio account in google, andare su questa pagina cliccare su “join this experiment” in corrispondenza della riga “+1 button” e poi aprire una pagina di google.com, versione inglese ed effettuare una ricerca qualsiasi. Vedrete che ci sarà un nuovo pulsantino in chiaro accanto ad ogni risultato, cliccando il quale potrete lasciare traccia della buona qualità dei contenuti del sito corrispondente. Questo sito entrerà quindi nell'elenco “+1's” del vostro profilo di Google e la vostra preferenza sarà indicata a tutti i contatti facenti parte delle seguenti reti:

Persone nell'elenco della chat di Gmail (o Google Talk).
Persone nel gruppo Contatti personali in Google Contatti.
Persone che stai seguendo in Google Reader e Google Buzz.

Quando uno di questi contatti effettuerà una ricerca su Google. Com (versione inglese) avendo attivato la funzione "+1 button" se si imbatterà in uno dei risultati da noi consigliati ne avrà traccia (il bottoncino +1 sarà colorato e sotto l'indicazione dell'url del risultato sarà chiaramente indicata la preferenza).
Anche questo, in sostanza, risulta essere un passo ulteriore per il miglioramento dei risultati, con un sempre maggiore coinvolgimento degli utenti, i quali, per Google, pare siano i soli a poter realmente discernere tra ciò che è importante e ciò che invece è da considerare spazzatura.

DOVE INSERIRE LE PAROLE CHIAVE

2011-03-28T19:04:00.001+02:00

Grazie a questo post abbiamo compreso il ruolo delle parole chiave, la loro importanza e la convenienza di parlare di frasi chiave (anche in virtù della tecnica del keyword sniping) per il posizionamento delle pagine web.

Abbiamo poi appreso a scegliere queste frasi chiave grazie ai tools gratuiti messi a disposizione da Google. e abbiamo brevemente accennato alle zone della pagina internet dove è più conveniente inserire le stesse parole o frasi chiave, in modo da renderle quanto più possible efficient.

Andiamo ora ad approfondire proprio quest’ultimo aspetto in modo da poter rispondere alla domanda: in quali parti di una pagina web conviene inserire le parole chiave per migliorarne il posizionamento?

Proviamo a fare un elenco delle zone che pare risultino più incisive sotto questo punto di vista e a capirne anche l’effettiva importanza:

TAG TITLE DELLA PAGINA WEB: Risulta avere ancora una grande importanza per il posizionamento nei motori di ricerca e in particolare per Google. Visto che quando si effettua una ricerca, i caratteri visibili del titolo dei risultati sono circa 65 (compresi spazi e punteggiatura), è consigliabile scrivere un titolo di 60 caratteri con almeno la frase chiave più importante e se possible anche la seconda. Mettere la parola chiave o frase chiave più importante tra le prime parole del titolo sembra proprio dare una marcia in più (a parità degli altri fattori) per il posizionamento della pagina web.

Attenzione però a non scrivere un titolo fatto solo di parole chiave. Occorre sempre armonizzare il lavoro del search engine optimizator con l’aspetto “umano” degli utenti. Quindi è importante anche scrivere un titolo che scorra, che sia intrigante, che colpisca l’attenzione di chi effettua la ricerca in Google e negli altri motori di ricerca.

META TAG KEYWORDS: Risulta avere una importanza sempre meno incisiva per il posizionamento delle pagine web. Inserire questo meta tag, comunque non provoca alcun danno, quindi è possible farlo, ma io suggerisco di inserire solo parole e frasi chiave separate con una virgola e fino ad un massimo di 7/8 elementi.

META TAG DESCRIPTION: Buona l’importanza che si attribuisce a questo tag per l’indicizzazione. E’ consigliabile creare una descrizione breve, accattivante che contenga almeno la frase chiave inserita nel titolo della pagina web. La lunghezza consigliata è di 150/200 caratteri (compresi spazi e punteggiatura). Evitare di creare un semplice elenco di parole chiave.

TESTO DELLA PAGINA WEB: La frase chiave più importante occorre inserirla nel titolo del testo possibilmente con il tag "h1". Nel corpo del testo è consigliabile includere tutte le parole chiave scelte, con una buona stesura del contenuto, senza errori grammaticali o di forma, e mettendo in evidenza alcune parole chiave legate ad altre pagine interne del sito internet, con il grassetto e con il collegamento ipertestuale.

Fare in modo che la densità della frase chiave principale, all’interno di questo testo, sia compreso tra il 3 e il 5%. Per calcolarla puoi usare questo tool textalyser che ti permette di incollare il testo della tua pagina ed ottenere la percentuale di parole o frasi chiave presenti all’interno.

Attenzione a non esagerate con la percentuale delle parole chiave, per non scivolare nell’errore detto di keyword stuffing (google potrebbe considerare troppo alta la presenza di una parola all’interno di un testo e considerare il testo stesso come spam, penalizzando, di conseguenza tutto il sito internet).

TAG IMG: E’ abbastanza importante curare le immagini all’interno della pagina web, per due motivi:

1. Google indicizza anche le immagini nella sezione “Immagini” del motore di ricerca;

2. Le immagini vengono viste dai motori di ricerca come element testuale e non grafico.

Il TAG IMG come sappiamo è il tag per l’inserimento delle immagini. Gode di una buona importanza per l’indicizzazione ed è consigliabile chiamare le immagini stesse con la parola chiave principale scelta.E’ consigliabile anche inserire nel testo alternativo “ALT” un’altra parola chiave e compilare anche la voce “TITLE” con una terza parola chiave.

NOME DEL DOMINIO: Per comprendere come scegliere il nome del dominio è possible consultare questo post. Dallo stesso si evince che il nome del dominio dovrebbe contenere almeno una parola chiave. L’importanza che viene data a questa tecnica è buona. Come già riferito in altri post a parità di condizioni la presenza di una parola chiave nel nome del dominio puo’ dare una spinta in più per l’indicizzazione nei motori di ricerca.

E’ importante ricordare un buon posizionamento in Google è il risultato di un insieme di fattori che devono essere tenuti in considerazione.
La scelta, ed il posizionamento delle parole chiave è molto importante per un buon successo, ma non si faccia l’errore di ritenere che sia l’unico elemeno cardine per un search engine optimizator. Questo aspetto, forse troppo blasonato, occorre considerlo solo uno dei tanti pezzetti del puzzle dell’indicizzazione.

TECNICA DEL KEYWORD SNIPING

2011-03-23T18:36:00.000+01:00

Ottenere dei buoni risultati nel settore del web seo e delle tecniche di posizionamento sta diventando sempre più complicato. Tante sono le tecniche e le guide free presenti su internet e tanti anche i tools a disposizione on line che permettono, anche ai profani del settore, di adottare con facilità le tecniche di base di search engine marketing.

Uno degli aspetti più curati per il posizionamento nei motori di ricerca è quello delle scelta delle keywords per l’ottimizzazione delle pagine web.

In questo post ho elaborato una guida su come stilare un elenco di parole chiave da inserire nel proprio sito internet per migliorarne il posizionamento nei motori di ricerca. Google adwords e gli altri tools segnalati danno evidentemente un ottmo aiuto. Ma tutto ciò non basta. Occorre agire un po’ d’astuzia. Come già detto in altri post, per ottenere buoni risultati serve un aggiornamento continuo delle tecniche di search engine optimization.

Per questo motivo voglio sottolineare l’importanza di una tendenza che si sta diffondendo velocemente tra i professionisti del settore per quel che riguarda proprio la selezione delle parole chiave per l’indicizzazione di una pagina web.

Questa tecnica è chiamata “keyword sniping” e consiste nella scelta di parole chiave meno generiche, più dettaglianti e specifiche per l’ottimizzazione delle pagine web. Mi spiego meglio. Visto che ormai la concorrenza per il posizionamento è diventata molto forte, in qualsiasi settore, la tendenza è ora di puntare ad una indicizzazione per parole chiave quanto più possibile settoriali e vicine ai contenuti delle pagine che vogliamo posizionare, tenendo sempre presente che devono essere dei termini molto utilizzati dagli utenti dei motori di ricerca.

Per capire questo concetto vale l’esempio che ho indicato in questo post per le keywords mangime – cani. Indicizzare un sito che vende mangime per animali con la parola chiave “mangime” è molto difficile, quasi impossibile.

C’è, difatti, troppa concorrenza. Si otterranno sicuramente migliori risultati tentando un’indicizzazione tramite keyphrases e tramite la combinazione di più keywords specifiche (es. Mangime cuccioli, Mangime cani adulti etc.). Ricordiamoci sempre di lavorare in maniera specifica ogni pagina del nostro sito internet. In questo modo potremmo ottimizzare ogni pagina per 2/3 keyphrases specifiche tramite il metodo di keywords sniping e garantirci una buona visibilità aggirando il problema della forte concorrenza.

Questo sistema è alla base del modello di selezione delle keywords espresso nel precedente post

I TOOLS GRATUITI PER LE PAROLE CHIAVE

2011-03-20T12:54:00.000+01:00

In questo post ho spiegato brevemente come scegliere le parole/frasi chiave e come utilizzarle. Ho fatto anche degli accenni a dei tools che potevano essere utili per la scelta delle stesse parole/frasi chiave.
Andiamo ad approfondire quest’aspetto elencando brevemente i principali tools che possono essere utilizzati per la scelta delle parole chiave per una giusta indicizzazione del nostro sito internet:

Google AdWords: Questo tool è il più importante per la ricerca di parole chiave. Come già accennato in questo post il consiglio è di inserire una parola o frase chiave nel campo “Parola o frase” e cliccare su “cerca” dopo aver inserito il codice di controllo.

Una volta ottenuti i risultati aggiungiamo anche la colonna del CPC medio stimato. Il CPC (Costo Per Click) è il costo sostenuto dall’inserzionista in una ipotetica campagna Adwords, ogni volta che un navigatore clicca sulla sua inserzione.

Questa voce dipende molto dalla concorrenza che una parola chiave genera.

Quindi questo vuol dire che quanto più alto è il valore CPC tanta più concorrenza c’è. In seguito a queste analisi il mio consiglio è di scegliere circa 5 frasi chiave interessanti e potenzialmente utili per la nostra indicizzazione, in base a concorrenza (quanta più bassa possibile), ricerche mensili locali (quanto più alte possibili o almeno superiori alle 45.000 unità), CPC medio (quanto pù basso possibile) .

Google Insights: Questo tool permette di analizzare 2 aspetti importanti per la scelta delle parole chiave. Andiamoli a vedere.

-Volumi e trend delle frasi chiave scelte, su un periodo anche di diversi anni. Prendiamo le nostre 5 frasi chiave e inseriamole nel campo “Termini di ricerca”. Impostiamo il filtro in modo da ottenere i risultati dei volumi e dei trend degli ultimi due anni (più che sufficienti) e del mercato dove è presente il nostro target (italia, Spagna etc) e clicchiamo su "Cerca".

I risultati ottenuti sia come media delle ricerche, sia come trend visualizzato nel grafico che appare al centro della pagina, ci danno una fotografia di come sono valutati i termini inseriti e selezionati grazie al tool AdWords. Scegliamo ora i 3 termini con il più alto valore numerico presente nel campo “Totali”, controllando che non ci siano stati, per questi tre termini, particolari andamenti che destino perplessità (una improvvisa caduta nelle ricerche, un andamento particolarmente calante etc.)

- Analisi della stagionalità.

Prendiamo i nostri 3 termini e inseriamoli nuovamente nel campo “Termini di ricerca”. Impostiamo il filtro in modo da ottenere i risultati dei volumi e dei trend degli ultimi 12 mesi. E sempre nel nostro mercato di riferimento. In questa maniera possiamo analizzare la presenza di particolari stagionalità nella ricerca delle nostre frasi chiave in Google, e valutare la convenienza o meno di questo aspetto (potremmo fare campagne promozionali nei periodi di maggiore picco delle ricerche).

Alla fine di questa applicazione avremo quindi 3 frasi chiave che posizioneremo, per quanto possibile in zone strategiche del nostro sito come indicato nel seguente post.

Google Instant: Questa è una funzione di Google attivabile e disattivabile sulla destra della casella di ricerca, nel momento in cui si accede al proprio account Google. E’ presente solo nei Browser Firefox 3 e versioni successive, Safari 5 per Mac e versioni successive, Internet Explorer 8 e Google Chrome 5 e versioni successive.

In cosa consiste? Nel momento in cui digitiamo una parola nella casella di ricerca, in automatico Google ti suggerisce delle ulteriori parole da inserire e ti indica, subito sotto la casella di ricerca, la quantità di risultati previsti per quella ricerca e i risultati relativi. Google ovviamente ti suggerisce le ricerche completando la query che hai inserito parzialmente, in base alle altre ricerche effettuate dagli utenti.

In questa maniera hai la possibilità di capire se effettivamente Google interpreta le frasi chiave da te scelte come valide e appetibili. Ti basta, infatti, inserire la prima parola della frase chiave scelta grazie ai precedenti tool seguita dalla prima lettera della seconda parola della nostra frase chiave (per esempio “alimentazione c” per la frase chiave “alimentazione cani”) per vedere se Google ti suggerisce di proseguire con la digitazione proprio della tua frase chiave (non considerate importanti le differenze tra singolari e plurali).

Nel caso non sia presente tra i suggerimenti la nostra frase chiave, è consigliabile valutare la scelta della frase chiave suggerita da Google Instant e più vicina semanticamente alla nostra, effettuando verifiche ed analisi con Google AdWords e Google Insights.

Se grazie a queste analisi risulta convincente anche sotto il profilo della concorrenza, del trend, del volume di ricerche, allora è consigliabile sostituire la nostra frase chiave con quella suggerita da Google Instant, altrimenti conviene lasciare comunque quella già scelta da noi precedentemente.

Questa ulteriore verifica occorre farla per tutte e tre le frasi chiave selezionate in seguito all’analisi effettuata con Google Insights. Se tra i suggerimenti di Google Instant non appare la vostra frase chiave e neanche una semanticamente vicina, non preoccupatevi. Considerate infatti che i suggerimenti di Google Instant sono numericamente limitati, e quindi il fatto che non compaiano frasi da noi scelte non vuol dire che siano poco efficaci. Continuate quindi a ritenerle valide e a indicizzare il sito in base a quelle.

Google - Ricerche correlate: Questo strumento è diventato negli ultimi tempi molto significativo per i search engine optimizators. Google infatti mette a disposizione la possibilità di visualizzare le query che ritiene semanticamente vicine alla nostra frase chiave. Come fare per visualizzarle?

Vi basta cliccare su “Più strumenti” come indica l’immagine e poi su “Ricerche correlate”.

Sotto la casella di ricerca vi vengono proposte una serie di query legate semanticamente alla frase chiave inserita.

Segnatevi tutte le parole evidenziate in grassetto e inseritele, per quanto possibile, nel testo della pagina da indicizzare.

Con questi strumenti e questi accorgimenti ci sono delle ottime possibilità che almeno l’elemento parole chiave sia stato gestito con cura per l’indicizzazione della propria pagina internet.

Ricordate di effettuare questa procedura per tutte le pagine internet del sito, e di scegliere per ogni pagina un determinato target e un determinato contenuto specifico a cui legare poi le frasi/parole chiave.

PAROLE CHIAVE E INDICIZZAZIONE SEMANTICA LATENTE

2011-03-18T17:33:00.000+01:00

Nel precedente post sulle parole chiave ho dato le principali linee guida che risultano essere vincenti per la scelta e il posizionamento delle parole chiave all’interno di un sito internet da indicizzare. Occorre tenere sempre presente che le tecniche di search engine optimization sono in continua evoluzione, anche perché Google e gli altri motori di ricerca cambiano, si trasformano, crescono.

Per esempio la densità delle parole o frasi chiave all’interno di una pagina internet, a quanto pare, era decisamente più importante, per il posizionamento, fino a qualche anno fa.

Per densità intendiamo la presenza di parole o frasi chiave all’interno della pagina internet rispetto al contenuto testuale totale della stessa. Parlo di contenuto testuale perché i motori di ricerca non vedono le pagine internet come le vediamo noi, ma le “traducono” in testo.

Per avere un’idea di come gli spider (i programmi dei motori di ricerca che analizzano tutti i siti internet e che determinano, poi, il posizionamento degli stessi) vedono una pagina internet basta utilizzare un browser testuale qualsiasi. Il più famoso e conoscuto è il browser LYNX (scaricabile gratuitamente da questo link), ma ce ne sono altri come per esempio il SEO-Browser (anche questo gratuito). Una volta avviato il browser testuale vi sarà sufficiente aprire un sito internet a vostra scelta per notare come qualsiasi elemento della pagina viene visto ed analizzato come elemento testuale.

Detto questo, per tornare al discorso sulla densità delle parole o frasi chiave, occorre tener presente che ora questo aspetto è semplicemente uno dei tanti che influiscono sul buon risultato del lavoro di posizionamento. Certo è che a parità di utilizzo delle altre tecniche di search engine optimization, il sito che ha una densità corretta di parole chiave risulta avvantaggiato rispetto agli altri.

Quindi stiamo attenti. Per utilizzare questo elemento con efficacia occorre tenere presente che la densità delle parole chiave deve essere intorno al 2-3 % sul contenuto testuale della pagina indicizzata. In questa maniera evitiamo il rischio di essere penalizzati dai motori di ricerca per l’eccessiva presenza di parole e frasi chiave.

Se non possiamo ripete mille volte le nostre frasi chiave, possiamo, però, utilizzare frasi e parole che siano legate concettualmente. Questo aspetto viene espresso tramite l’acronimo ISL (indicizzazione semantica latente) che identifica proprio un legame semantico tra parole, frasi e concetti appartenenti ad uno stesso argomento. In pratica se parlo di “mangime per cani” Google si aspetta che oltre a queste parole, nel testo della mia pagina ci siano anche altre parole come gatti, alimenti etc.

Come possiamo avere un aiuto per individuare concetti legati semanticamente alle nostre parole chiave? In realtà se il testo inserito nella nostra pagina è valido, ricco e specifico dovrebbe contenere già questi concetti. Ma se vogliamo avere dei suggerimenti, ci basta inserire su Google una delle nostre frase chiave. Alla fine della pagina dei risultati ottenuti abbiamo la voce “Ricerche correlate a…” e di seguito un breve elenco di parole in grassetto che rappresentano proprio le parole semanticamente legate alle nostre frasi chiave.

Questo concetto, che sembra stia acquistando una crescente importanza per Google, suona in forte sincronia con quanto espresso su Metaweb e il nuovo algoritmo di Google in questo post.

LE PAROLE CHIAVE

2011-03-15T19:51:00.000+01:00

Per parole chiave intendiamo i termini che vorremmo che i nostri utenti utilizzassero per trovare il nostro sito tramite i motori di ricerca e quindi anche le parole che sintetizzano, nel migliore dei modi, i contenuti del nostro stesso sito. Le due cose ovviamente devono combaciare.

Scegliere le giuste parole chiave diventa quindi fondamentale per dare una chiara identità al nostro sito internet e per permettere a Google ed altri motori di ricerca di comprendere come il nostro sito sia proprio quello che gli utenti, che digitano le nostre parole chiave, stanno cercando!

Andiamo a vedere come scegliere nel migliore dei modi le nostre parole chiave.

Per prima cosa voglio suggerire di non usare parole per dare l’indentità al nostro sito ma brevissime frasi (due/tre parole) che potrebbero effettivamente essere usate dagli utenti per cercare informazioni sui motori di ricerca. Faccio un esempio: supponiamo di voler ricercare un sito di mangime per cani. Non scriveremo solo una parola nel motore di ricerca, ma almeno due (mangime - cani). Più che di parole chiave, sarebbe bene quindi parlare di frasi chiave!

Un altro punto molto importante riguarda il fatto che i motori di ricerca non indicizzano un intero sito internet, ma le singole pagine. Per questo, il lavoro che andremo a descrivere di seguito deve essere compiuto per ogni singola pagina del nostro sito.

Andiamo quindi a vedere i suggerimenti per la scelta delle nostre frasi chiave::

Scegliere delle frasi che riescano ad avvicinarsi quanto più possibile al contenuto del nostro sito. Se vendo mangime per cani mi conviene puntare su una marca specifica sulla quale ho un buon ricarico, o su una tipologia di mangimi (biologici, energetici etc) che mi distinguano da altri siti concorrenti. Questo perché c’è molta concorrenza ormai sulle parole/frasi chiave generiche e quindi occorre puntare su un bacino più ristretto di utenti, ma comunque ampio, grazie a delle specifiche sui contenuti del nostro sito.

Scegliere frasi chiave che siano utilizzate dagli utenti per la consultazione dei motori di ricerca. Per questo un ottimo aiuto ci può venire dal tool di Google per le keywords, con il quale riusciamo a verificare quali sono le combinazioni di parole chiave più gettonate nel motore di ricerca, partendo da una parola o da una frase specifica.

Scegliere frasi chiave anche in base al numero dei concorrenti che utilizzano le tue stesse frasi chiave. Anche in questo caso è possibile consultare il tool di Google già menzionato prima, per avere un quadro abbastanza chiaro sui siti concorrenti da considerare. Il mio suggerimento è di escludere assolutamente frasi chiave con concorrenza alta e se possibile con concorrenza media.

Non usare termini complicati o troppo specifici (per esempio troppo tecnici), ma utilizzare parole quotidiane e semplici. Questo per avvicinarsi quanto più possibile alle parole che utilizzano gli utenti nelle ricerche.

Una volta scelte le frasi chiave occorre inserirle in specifici punti del sito internet. Proviamo a identificare i più importanti:

Almeno una parola chiave sarebbe consigliabile inserirla nel nome del dominio internet;

La frase chiave più importante occorre metterla come prima frase nel titolo del sito;

Per ogni pagina occorre inserire il tag specifico per le parole chiave, elencando al massimo 7/8 frasi chiave, separate da una virgola.

Le frasi chiave dovrebbero essere inserite in maniera naturale e attrattiva nel “tag” descrizione del sito;

Le frasi chiave devono essere inserite in maniera naturale ed attrattiva anche nel testo inserito nella pagina che stiamo indicizzando e, quella principale magari come titolo della pagina con tag h1;

Le parole chiave principali dovrebbero essere inserite anche nei nomi delle cartelle con cui si struttura il sito internet.

OPEN DIRECTORY – DMOZ

2011-03-11T23:06:00.000+01:00

Effettuare una buona registrazione, del proprio sito internet, sull’open directory DMOZ risulta essere ancora importante per un buon posizionamento nei principali motori di ricerca e in particolare in Google. Spieghiamo innanzitutto cosa è DMOZ: Dmoz è frutto di un progetto nato per organizzare tutte le informazioni presenti n internet, tramite categorie specifiche, nelle quali segnalare il proprio sito internet in modo da permettere agli utenti di arrivare ai siti desiderati percorrendo le directory e le sottodirectory in cui sono archiviati. Dmoz è un servizio gratuito sia per chi segnala il proprio sito internet, sia per chi lo utilizza per ricercare i siti archiviati e catalogati.

Detto questo, come dicevo, nonostante ci siano voci che tendano a diminuire l’importanza dell’open directory DMOZ per l’indicizzazione, pare che ancora sia considerato un elemento efficace, da parte dei motori di ricerca per comprendere l’attendibilità di un sito, in relazione ad un argomento. Per avere conferma di questo è sufficiente consultare la directory creata nel 2000 da Google. I risultati non sono altro che quelli dell’open directory DMOZ.

Probabilmente la credibilità di DMOZ per i motori di ricerca nasce dal fatto che ogni sito viene analizzato da un Editor (che è una persona umana) che si assicura che i contenuti siano appropriati alla categoria individuata, che nel sito che si sta tentando di registrare non ci siano pagine ancora in costruzione, che non ci siano errori grammaticali grossolani, che le pagine del sito siano complete anche di foto e immagini. Con queste caratteristiche, se non altro, il sito risulta curato ed appropriato e quindi un buon punto di partenza per l’indicizzazione nei motori di ricerca.

La segnalazione del proprio sito internet su DMOZ avviene individuando la directory (categoria) più appropriata ai contenuti del sito internet, seguendo poi tutte le istruzioni per la segnalazione stessa, facendo ben attenzione alle regole ed i consigli indicati. Infatti occorre sempre tenere presente che gli editor delle directory hanno la facoltà di bocciare la segnalazione e, devo dire, che non è un fatto molto raro. I tempi di attesa per la buona riuscita della segnalazione variano molto dalle directory stesse. Gli editor sono volontari (quindi non pagati) che dedicano il proprio tempo libero all’analisi dei siti ed alla loro catalogazione.

Per questo non ci sono tempi certi di risposta. Generalmente occorre attendere massimo 3/4 settimane. Se dopo questo periodo di tempo il sito internet proposto non risulta presente nella categoria scelta si potrebbe ricercare il proprio sito nel motore di ricerca di DMOZ, per essere sicuri che non sia stato posizionato in qualche altra categoria e successivamente ripetere la segnalazione facendo più attenzione alla compilazione della stessa. Prima di effettuare una nuova segnalazione è consigliabile chiedersi se i contenuti del sito internet siano effettivamente interessanti per l’argomento trattato, se sia presente qualche link non funzionante o che rimanda ad una pagina in costruzione, se nel testo ci siano errori grammaticali.

Nel caso ci sia un nuovo rifiuto si potrebbe scrivere direttamente all’ editor della categoria cercando di comprenderne la ragione.

Perché è importante riuscire ad inserire il proprio sito internet in DMOZ?

· Essendo una grande risorsa presente nel web anche essa è indicizzata e ha un alto valore d’importanza per i motori di ricerca (il pagerank di www.dmoz.org è, nello stato attuale delle cose, pari a “ 8” cioè lo stesso valore di www.google.it) . Avere un link per il nostro sito in partenza dalle sue pagine è un buon sistema per generare traffico e per “sussurrare” ai motori di ricerca che anche i contenuti del nostro sito sono di qualità.

· Gli utenti che cercano i siti internet tramite DMOZ sono una piccola percentuale, ma sono, generalmente, molto più attenti alle ricerche, ai risultati e quindi potrebbero essere definiti degli utenti di maggiore qualità rispetto alla massa che usa i motori di ricerca (e questo potrebbe essere quindi un ottimo sistema per raggiungere in maniera più efficace il nostro target)

· Essere presenti in questa risorsa permette a Google di aggiungere un elemento positivo sulla considerazione del nostro sito internet in merito al posizionamento

· E’ gratis.

Parlando delle open directory c’è da dire che ce ne sono altre, oltre al DMOZ, ma certamente di minore importanza. Il consiglio è comunque di individuare Open directory attendibili, con un buon pagerank ( spiegheremo cos’è nei prossimi articoli) ed effettuare la segnalazione del proprio sito.

LA COMPRAVENDITA DEI DOMINI

2011-03-10T17:11:00.000+01:00

Grazie al rapido diffondersi dell’uso di internet e anche grazie al crescente interesse per le tecniche di search engine optimization, si è creato, già da tempo, un mercato molto interessante in cui i beni comprati e venduti sono proprio i domini.

Per dare il senso della misura di questo mercato, vi segnalo una lista di domini pagati a peso d’oro negli ultimi anni:

1.     Insure.com,      venduto per 16 milioni di dollari nel 2009.
2.     Sex.com,          venduto per 12-14 milioni di dollari nel 2006.
3.     Fund.com,        venduto per 9.99 milioni di dollari nel 2008.
4.     Porn.com,         venduto per 9.5 milioni di dollari nel 2007.
5.     Business.com, venduto per 7.5 milioni di dollari nel 1999.
6.     Diamond.com, venduto per 7.5 milioni di dollari nel 2006.
7.     Beer.com,         venduto per 7 milioni di dollari nel 2004.
8.     Israel.com,       venduto per 5.88 milioni di dollari nel 2004.
9.     Casino.com,     venduto per 5.5 milioni di dollari nel 2003.
10. Toys.com,        venduto per 5.1 milioni di dollari nel 2009.

Il mercato dei domini è diventato così interessante che sono nati servizi che permettono ad un qualsiasi utente di ricevere informazioni sui domini in scadenza e di acquistarli rapidamente, in modo da “blindarli” per non farseli soffiare da altri utenti.

Pensare di poter acquistare dei domini interessanti con la procedura manuale è infatti inutile. Per questo, in odore di business, sono nati diversi servizi che permettono a chiunque sia interessato a questo settore, di seguire dei domini prescelti e di effettuarne l’acquisto in tempi rapidissimi. Questo servizio è detto backorder e lo forniscono ormai diverse società.

Per i domini italiani (quelli che finiscono con .it) segnalo WIX.IT. Il servizio prevede un’iscrizione e una stipula di un vero contratto. Si stabilisce il costo che si è disposti a pagare per il dominio individuato. La società controlla per voi il dominio segnalato e nel caso diventi disponibile e la vostra offerta d’acquisto sia la più alta tra quelle pervenute, lo compra a vostro nome, o almeno ci prova.

Per gli altri domini esistono diverse società come POOL.COM e SNAPNAMES.COM che svolgono, fondamentalmente la stessa funzione.

Per avere informazioni su chi ha acquistato un dominio che a voi interessa, quando è prevista la scadenza dello stesso e i contatti utili per effettuare una proposta di acquisto, al proprietario del dominio, è possible utilizzare il tool WHOIS, della domaintools.com, molto completo ed utile.

Il motivo di questo articolo non è ovviamente quello di incentivare il mercato della compravendita di domini ma, piuttosto, fornire indicazioni utili a chi volesse necessariamente comprare un dominio con un nome specifico, in un’ottica di ottimizzazione di search engine. Come detto nel precedente post, avere un dominio con almeno una parola chiave dà una marcia in pù per il posizionamento su Google.

Il mio consiglio, in realtà, è di entrare nel mercato dei domini, solo se si decide di puntare all’acquisto di domini d’altissimo valore strategico. Questi infatti hanno un traffico indotto già molto alto, anche perchè composti generalmente da una sola parola chiave con un altissimo volume di ricerche mensili (pensate per esempio alla parola hotel e quindi al dominio hotel.it o finanza e quindi al dominio finanza.it).

Per questa strategia ci vuole tempo e denaro.

Se non si possiedono questi due fattori (come credo la maggior parte degli utenti di internet) e si vogliono comunque ottenre buoni risultati, ci si potrà concentrare sull’applicazione delle tecniche indicate in questo blog.

ANCORA SUL NOME DEL DOMINIO PER UN BUON POSIZIONAMENTO

2011-03-09T14:03:00.000+01:00

Riassumendo quanto suggerito nel precedente post, il nome del dominio dovrebbe essere corto, facile da ricordare, con una, massimo due parole chiave relative all’argomento trattato nel sito internet e possibilmente dovrebbe cominciare con una delle prime lettere dell’alfabeto.

Un aiuto in questo senso può venirci proprio dai tools di Google. Infatti la prima cosa da fare, quando si cerca il nome ideale del dominio, è andare su https://adwords.google.it, utilizzare il tool per le parole chiave inserendo una parola chiave fondamentale (per esempio per un sito di vendita automobili è consigliabile inserire “auto”).

Poi il consiglio è di scegliere una coppia di parole combinate con un traffico globale almeno dai 30.000 in su (per esempio la coppia “vendita auto” ha, nello stato attuale delle cose un totale di 135.000 ricerche mensili globali) e verificare che il dominio corrispondente all’insieme delle due parole chiave sia disponibile.

In caso negativo individuare un’altra coppia e provare nuovamente.

Questo sistema ci permette, a parità di altri fattori, di ottenere una spinta in più nel momento in cui gli utenti dei motori di ricerca cercano esattamente le parole chiave inserite nel nome del nostro dominio.

NOME DEL DOMINIO PER IL POSIZIONAMENTO

2011-03-04T14:10:00.000+01:00

Scegliere il nome del dominio internet è un passo importante per il posizionamento sui motori di ricerca. I principali consigli a riguardo sono:

1. Il nome del dominio deve essere facile da ricordare per gli utenti. Questo, a prescindere dai motori di ricerca, è un consiglio che permette ai possibili utenti, di non sbagliare la digitazione dell’indirizzo e quindi di non finire su altri domini.

2. E’ preferibile avere, all’interno del nome del dominio, almeno una parola chiave identificativa del contenuto del sito. Per esempio un sito di vendita di automobili potrebbe avere un dominio www.autorossi.it

3. La lunghezza del dominio è preferibile che non sia lungo o pieno di parole chiave. Errato sarebbe, per il precedente esempio, un dominio come il seguente: www.vendita-auto-plurimarche-lombardia.it. Alcuni motori di ricerca, come Google, potrebbero penalizzare il sito, in quanto potrebbero giudicarlo un tentativo truffaldino di posizionamento (troppa alta la densità di key words).

4. Se possibile cominciare il nome del dominio con le prime lettere dell’alfabeto. Infatti in DMOZ e tutte le directory dove possono essere inseriti nuovi siti internet, li elencano poi per ordine alfabetico. Per uscire tra i primi, generalmente i più visitati e cliccati, è preferibile avere un nome del dominio con una delle prime lettere dell’alfabeto.

Per quel che riguarda il tipo di dominio di primo livello (.com, .it. etc) abbiamo già specificato che andrebbe realizzato un sito internet con un dominio di primo livello corrispondente al Paese al cui pubblico il sito internet si rivolge (.it per l’Italia, .co.uk per l’Inghilterra etc). Nel caso non si voglia procedere in questo senso si consiglia vivamente di acquistare il dominio .com che sembra abbia una spinta in più.

SCELTA DEI SERVIZI DI HOSTING PER IL POSIZIONAMENTO

2011-03-02T15:38:00.000+01:00

Il servizio di hosting permette di “ospitare” il proprio sito internet su una parte di server in modo da renderlo accessibile a tutta la rete internet tramite un indirizzo ip.

Un buon search engine optimizator deve tenere in considerazione anche le caratteristiche dei servizi di hosting presenti sul mercato per ottenere dei risultati apprezzabili per l’indicizzazione.

Per prima cosa occorre tenere presente che l’azienda di hosting è preferibile che sia localizzata nello stesso Paese in cui avverranno le ricerche e per cui il sito internet è stato creato. Un sito rivolto ad un pubblico italiano è decisamente meglio che sia legato ad un servizio hosting italiano. Per questo è preferibile che i siti rivolti ad un pubblico internazionale siano in realtà costituiti non da un unico sito tradotto in differenti lingue e legato alla stessa azienda di hosting, ma da più siti, con domini differenti e legati a differenti servizi di hosting, ognuno localizzato nel Paese al cui pubblico il sito internet intende rivolgersi.

Proviamo ora a identificare le caratteristiche imprescindibile che rendono un servizio di hosting SEO friendly:

1. Garantire una costante presenza on line del sito. Spesso alcuni servizi di hosting, soprattutto nei momenti di maggiore traffico o affluenza dei clienti, possono presentare un down del sito internet. Inoltre, intorno a mezzanotte, molti servizi di hosting effettuano il backup del sito e questo puo’ rendere non disponibile lo stesso per la consultazione, fino a quando il processo non è terminato. E’ importante che i servizi hosting scelti limitino al minimo queste problematiche, in quanto, se i motori di ricerca rilevano un frequente down del sito internet, potrebbero bannarlo o penalizzarlo come non attendibile.

2. Possibilità di avere un IP dedicato per il proprio sito internet. Non è certo quanto possa contare questo aspetto per i motori di ricerca, ma in tanti affermano che un sito internet con IP dedicato da’ l’impressione a Google che l’azienda sia affidabile e attendibile e quindi è come se abbia una marcia in più per l’indicizzazione. Inoltre pare sia importante anche per lo scambio link tra siti internet. Se le pagine tra cui si effettua lo scambio link sono su stesso IP condiviso, per Google è un po’ come se lo scambio link avvenisse tra pagine dello stesso sito. E questo è sicuramente meno efficiente per il posizionamento.

3. Strumenti di riscrittura dell’indirizzo. Per i siti dinamici è importante che il servizio hosting abbia la possibilità di riscrivere gli indirizzi ottenuti dalle pagine di php o asp in indirizzi più “leggibili” e memorizzabili per l’utente e i motori di ricerca.

4. Ampia larghezza di banda. Quanto più ampia è la banda dedicata, tanto è più rapida l’apertura del sito internet. Questo risulta essere un elemento molto importante per il posizionamento, soprattutto per google.

Oggi sul mercato esistono differenti offerte di servizi Hosting, anche a costi molto accessibili. E’ importante scegliere il servizio più adatto alle esigenze del proprio sito internet. Se è un sito solo vetrina (no php no asp) si potrebbe magari risparmiare su alcuni fattori (banche dati per es) e puntare su altri (larghezza di banda). Anche in questo caso tutto dipende dalle proprie esigenze e dal proprio progetto.