Tiago Efectus. Um sujeito sem predicados.

Pepsi e uma oportunidade véri gúdi!

2012-01-06T05:12:00.000-08:00

In the midium... In the rrrrráiti... From birráind...

Aconteceu na Copa das Confederações de 2009 e foi motivo para muita tiração de sarro. Teve até um funk! O Joel não curtiu muito e não deu bola para o que falavam do seu modo de falar, mas já tinha viralizado.

Quase três anos depois, eis que a Pepsi ressussita a pérola e faz o tio voltar aos TTs mundiais. Uônderful! Confira o vídeo:

Congratchuleixons, Pepsi =)

Claro. Compartilhando cada momento, mesmo sem sinal.

2011-12-18T04:14:00.000-08:00

Na hora de fazer o Plano de Mídia, o profissional procura estudar detalhadamente cada meio e veículo que deseja anunciar, a fim de destinar de maneira eficiente a verba do cliente. No caso da Claro, há um problema: na Linha 4 - Amarela, do metrô de São Paulo, não funciona nenhum celular. Essa, aliás, é uma das principais reclamações das pessoas que utilizam a linha.

É uma situação complicada, pois muitas vezes a exigência vem do cliente. Por mais que o Mídia argumente que o espaço não é adequado naquele momento para anunciar, o cliente bate o pé: "Não! Vamos ser os primeiros a anunciar naquela linha!".

Tudo bem, cliente, você que paga, você que manda.

Ok, críticos, os Corinthianos estão errados.

2011-12-05T04:39:00.000-08:00

Ok, o SC Corinthians Paulista não paga nossos salários nem nossas contas; também não enche nossa barriga nem faz o sol brilhar mais forte. Por isso, muitas pessoas acham ridícula nossa manifestação de carinho e felicidade por um clube de futebol.

Essas pessoas têm razão. Afinal, quando elas vão a show daquele artista preferido, é porque ele compôs uma música exclusiva para cada uma delas; quando leem um livro daquele autor imortalizado, é porque dedicou cada palavra a elas, citando nome por nome.

Enfim, nós, Corinthianos apaixonados, estamos super errados por todas essas demonstrações de carinho, e reconhecemos que esses críticos, exclusivamente eles, estão sempre certos. Vida eterna para essas pessoas que odeiam o futebol, que odeiam o Corinthians, pois todos são muito importantes para a manutenção da CHUPÂNCIA INVEJÁSTICA!

VAI CORINTHIANS!!!!!!

Errar também é para pessoa jurídica

2011-10-20T10:13:00.000-07:00

(clique na imagem para ampliar)

Esse é um aviso sobre a Lei 15.429, que proíbe o uso de celulares em agências bancárias, caixas eletrônicos etc. Ele está fixado na agência da Rua Domingos de Moraes, Vila Mariana.

A princípio, o erro de digitação chamou atenção como oportunidade de tirar sarro, mas depois, pensando bem, cheguei a um questionamento: por que não se pode errar?

Muitas empresas buscam cada vez mais uma aproximação com os valores humanos, querem se parecer mais com as pessoas, mas não admitem erros. E pessoas, erram. Pessoas falham. E isso é normal, não?

É claro que os erros podem ser perigosos para as empresas, já que a mínima falha pode trazer graves consequências, mas pequenos deslizes podem ser levados menos a sério. Aí sim elas vão se parecer mais com as pessoas.

O que você acha sobre isso? Acha que as empresas deveriam mudar o jeito de lidar com erros? Acha toda perfeição um exagero que as faz distanciar do que é humano? Opine, por favor =)

Doar medula dói? Sim. Mas dói quanto?

2011-05-16T10:24:00.000-07:00

Doar medula dói? Sim. Mas dói quanto? Vou tentar comparar:

Sabe quando você bate o dedinho na quina da cama? Doar medula dói menos!

Sabe quando você morde a língua com vontade? Doar medula dói menos!

Sabe quando você fica morrendo de dor de cabeça depois de uma ressaca? Doar medula dói menos!

Sabe quando você joga bola o dia inteiro e depois fica todo travado? Doar medula dói menos!

Sabe quando você cai de joelho e fica aquele raladão? Doar medula dói menos!

Sabe quando você joga video game por horas e fica com muita dor no braço? Doar medula dói menos!

E tem várias outras comparações. O que quero dizer é que doar medula é um procedimento que dói, mas que dói muito menos do que você possa imaginar e a dor não é maior do que muitas outras que você já sentiu na vida.

Infelizmente falta muita informação, aí as pessoas ficam com receio de se cadastrar no banco de doadores, diminuindo as esperanças dos pacientes em busca de pessoas compatíveis. Sim, você fica de molho alguns dias, mas pense na chance que dará a uma pessoa que luta pela vida!

Cadastre-se no banco de doadores de medula óssea. A chance de achar alguém compatível é de 1 em 100.000, mas quanto mais pessoas se cadastrarem, as chances aumentam. Você pode ser chamado amanhã ou poderá nunca ser chamado, mas o mais importante é se mostrar disposto a salvar uma vida.

Fiz meu cadastro em 2004; o primeiro contato foi em 2010 e a doação foi em 2011. O paciente está bem e ganhou uma nova chance de viver! Que tal entrar para esse time?

#DoeMedula

Verdade ou mentira? A arte de viralizar marcas.

2011-04-21T09:32:00.000-07:00

Quando se fala em Internet, uma característica muito presente é a desconfiança que as pessoas têm da veracidade daquilo que é disponibilizado na rede, sejam imagens, vídeos, autoria de opiniões etc.

Recentemente, dois vídeos ganharam destaque entre os internautas por conta do conteúdo totalmente fora do comum.

O primeiro deles foi de Johnny Mac (Johnny McEntee), jogador de Futebol Americano pela Universidade de Connecticut, EUA. No vídeo, o jogador faz lançamentos perfeitos em várias distâncias, sempre acertando objetos relativamente pequenos. Veja:

Em pouco mais de dois meses, o vídeo ultrapassou cinco milhões de visualizações no YouTube, fora a repercussão em outras mídias sociais. Nos muitos comentários que este vídeo recebeu, a maioria das pessoas questionava sua veracidade. Outras defendiam que não se tratava de nenhuma montagem, mas que certamente houve muitas tentativas até chegar àqueles surpreendentes resultados. Mas você percebeu que, propositalmente ou não, duas marcas foram expostas várias vezes no vídeo? Vamos analisar:

Em todas as cenas, o nome da Universidade de Connecticut é exibido (em algumas, aparece apenas “UCONN”). Juntamente com as exibições do nome da universidade, outra marca se faz presente: a Nike. Foi uma excelente oportunidade, tanto para a UCONN, quanto para a Nike, pois ambas associaram suas imagens a um atleta talentoso, que defende o nome da instituição e utiliza os materiais esportivos da empresa.

Com mais de dois milhões de visualizações, outro vídeo bastante comentado pelos internautas foi esse do jogador David Beckham. Tratava-se de uma ação da Pepsi . A lata (da versão Light) é sutilmente exibida em momentos suficientes para indicar qual era aquela bebida. A Pepsi pegou carona na sua imagem associada há anos ao jogador e, ao mesmo tempo, mostrou um momento de descontração. Veja:

Um detalhe vale destacar e questionar: por mais que alguém ache impossível o David Beckham ter acertado todas aquelas bolas nos latões, basta lembrar da campanha mundial da Adidas que ele participou, em 2007, que assinava "impossible is nothing". Seria um viral "indireto" da Adidas no meio da ação da Pepsi?

Ações como estas são excelentes formas de trabalhar a imagem de uma ou mais marcas. Em ambos os casos mostrados, o assunto mais comentado foi o questionamento da veracidade do conteúdo do vídeo, pois as pessoas ficaram impressionadas. Nas discussões, nenhuma das marcas ganhou destaque, porém, é importante considerar a quantidade de pessoas a que elas foram expostas.

E você, acha que os vídeos são reais ou não passam de efeitos especiais? Achou válidas as maneiras sutis com que as marcas foram expostas? Fique à vontade para opinar e debater ;)

Semeando a criatividade!

2011-04-07T19:49:00.000-07:00

Minha mãe sempre disse que as frutas fazem bem para a saúde. E é verdade, hein! Dias atrás, minha amiga Débora postou a seguinte frase no Twitter dela, que depois foi parar no Facebook:

"Maracujá é a fruta mais perfeita, saborosa e deliciosa da Terra"

Para não deixar barato, respondi:

"A melhor da Terra é a banana da terra!"

Aí começou a sessão de adivinhações com o tema "FRUTAS"!

Veja a compilação de pérolas (melhor do que banana-prata):

P: Falando em fruta, qual é a fruta que gosta de ser sua companheira?
R: É a melan-cia!

P: Qual é a fruta que disse que no passado era uma cigana?
R: É o li-mão!

P: Qual é a fruta que foi para a Itália e ganhou um parente?
R: É a Romã!

P: Qual é fruta preferida das abelhas?
R: É o MELão!

P: Qual é a fruta preferida do Sol?
R: É a U.V.A.!

P: Qual fruta é rica em cobre, plutônio, ferro e carbono?
R: É o CU-PU-AÇU!

P: Qual é fruta que fica totalmente sem álcool quando você tira uma coisa do meio dela?
R: É a cereja!

P: Qual é a fruta que a gente come quando lê história em quadrinhos?
R: É a man-gá!

P: Qual é a fruta que quando não fica parada, ganha muito dinheiro?
R: É a MEXI-RICA!

P: Qual é a fruta que, por causa do óxido de cálcio, ficou com gagueira?
R: É o ca-cal! (licença poética rsrs)

P: Qual era a planta que a Dolly precisava comer pra ficar bonita?
R: Para ficar bonita, a Dolly precisava comer horte-LÃ!

P: Qual é a fruta que dá pra fazer instrumento musical em tom grave?
R: É a GRA-VIOLA!

P: Qual é a fruta que uma apaixonada por matemática usa para cobrir as partes baixas?
R: É a PI-tanga!

P: Qual é fruta que não está mais lá?
R: É o C'aqui!

P: Qual é a fruta que se a gente colocar uma parte do tomate, ela vira outra fruta?
R: É o abacaxi! - ele vira um abacate :D

P: Qual é a fruta que, se trocar um pedacinho dela e colocar uma faixa, ela sai metralhando todo mundo?
R: É o jambo!

P: Qual é a fruta que se a gente colocar um anúncio publicitário inglês nela, ela vira um órgão?
R: É o fígADo!

P: E qual fruta é mole mole, mas se você trocar o meio dela, ela fica dura, muito dura?
R: É o marmelo!

P: Qual é a fruta que faz a abelha ficar com vontade de vomitar?
R: É a "mel-ansia" (mais uma licença poética rsrs)

P: Qual é a fruta mais prestativa que existe?
R: É a laranja... tudo o que você pede, el'arranja!

P: Qual fruta é lenta lenta lenta e que um pedaço dela é também pedaço de uma cidade do interior de São Paulo? Dica: o outro pedaço dessa cidade é feito com uma medida de sal e duas de açúcar, mas não é caseiro...
R: É a jabuti-caba!

P: Qual é a fruta que hoje mora em um lugar E depois vai para outro?
R: É o mora'n'go!

P: Qual fruta que exalta seu novo videogame?
R: É o Ki-Wii!

P: Qual fruta estava no centro-oeste e sempre ia para o nordeste?
R: É a GO-ia-BA!

P: Qual fruta é da primeira dama de Osasco?
R: É o damasco!

P: Qual fruta você dá quando manda alguém fazer um churrasco?
R: É o açaí!

P: Qual fruta que, por N motivos, não é natural da Bahia?
R: É a baNana!

P: Qual fruta que se vc colocar um detalhezinho ela começa a cheirar muito mal?
R: É o coco!

Muitas perguntas foram corretamente respondidas pela própria Débora e pela Gabriela. Parabéns, meninas! E você, o que achou dessas adivinhações?

Que sede! Vou comprar um par de óculos escuros!

2011-03-29T14:33:00.000-07:00

Há muito tempo as vending machines deixaram de vender somente refrigerantes. Essa aqui, da Chilli Beans, está na estação Paulista, da Linha 4-Amarela do Metrô. Desculpe pelos enquadramentos horríveis, mas foi difícil parar ali para fotografar com o celular, acredite... ainda mais pelo motivo da segunda foto:

Pagamento somente com cartão de débito.

(clique na imagem para ampliar)

Flagrante do Tiago Efectus: veja que, no momento da foto, o sistema tinha travado. Repare a tela de erro do Windows. Logo em seguida, chegaram os promotores para resolver o problema...

(clique na imagem para ampliar)

Cãominhada: um passeio bom pra cachorro. E pra você também!

2011-03-24T15:15:00.000-07:00

Lembram da lenda da carrocinha? Quando eu era pequeno, minha mãe dizia que eu deveria cuidar do meu cachorro, senão a carrocinha ia passar, pegá-lo e levá-lo pra matar! Eu morria de medo, pois não queria que meu cachorro virasse sabão (outra lenda urbana da época). Acontece que realmente há um órgão público responsável por recolher cães e outros animais que vagam nas ruas da cidade: é o Centro de Controle de Zoonoses (CCZ). Pra quem não sabe, zoonose é qualquer doença que pode ser transmitida do animal para o homem, e vice-versa. Retirar animais das ruas contribui para a diminuição dos riscos de contágio.

A parte boa é que os animais recolhidos pelo CCZ não são sacrificados, como muita gente ainda pensa. Eles são medicados quando necessário e passam a morar lá, até serem adotados. Acontece que, assim como acontece com muitas crianças em orfanatos, a preferência pela adoção se dá aos mais novos. Em tempo: não estou nem perto de fazer comparação de crianças e animais nesse sentido, ok? Os animais que não são adotados permanecem recebendo cuidados até vocês sabem quando...

Agora vamos ao assunto do post: a CÃOMINHADA!

O QUE É? - É um evento semanal com o objetivo de levar alegria aos cães do CCZ. Os voluntários doam parte do seu tempo levando os animais para caminhar em volta do prédio. É a única oportunidade que eles têm para, literalmente, esticar as canelas.

Fazer um cão sorrir: não tem preço!

Cada cão dá, em média, três voltas pelo circuito montado no exterior do prédio. Cada voluntário passeia com uns cinco, seis, até sete cães por semana. Eles parecem adivinhar quando chega o dia do passeio. Assim que os voluntários se aproximam começa aquele festival de latidos. A primeira volta é uma festa. Dependendo do pique do cão, ele que te leva pra passear. Na última volta ele já está exausto e o canil fica um silêncio só. É o momento também das necessidades. Eles escolhem um cantinho com carinho para fazer suas necessidades. O voluntário tem de recolher e jogar no lixo (obrigação de todo mundo que passeia com cão no CCZ, no Ibirapuera, no seu bairro, em todo lugar!).

É uma sensação impagável. Uma satisfação inexplicável! Vale a pena doar um pedacinho da manhã do seu domingo para fazer uma boa ação e também se exercitar!

COMOFAS? - Primeiro, você entra no site do CCZ (o endereço está ali embaixo) e preenche um minúsculo formulário. Isso deve ser feito até as 15h da sexta anterior ao dia que você poderá ir. Aí você aguarda o e-mail de confirmação do CCZ. Quem é passeador de primeira Cãominhada deve chegar mais cedo para assistir a uma pequena palestra, onde são dadas dicas de como tornar o passeio agradável tanto para você, quanto para o cão, além de outras informações muito importantes. Depois da palestra é só correr para o abraço! Ooops! Não não! Na palestra, você verá que não é recomendável abraçar os cães nem é permitido correr com eles ;)

QUANDO É? - Todos os domingos, das 10h até mais ou menos 12h20.

Experimente ir pelo menos uma vez, sem sentir obrigação de voltar sempre. Você vai ver como é fácil e divertido fazer o bem para aqueles que não têm um quintal para correr.

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Mais informações e inscrição: http://bit.ly/caominhada

Foto: Freddy, meu dog sorridente :)

Entrega programada: quer pagar quanto?

2011-03-23T21:39:00.000-07:00

Comprar pela Internet tem sido um hábito cada vez mais comum. Hoje é possível comprar de tudo. Tudo mesmo! A fase chata da compra é no momento em que ela deixa a parte eletrônica e vai para o meio físico. E não estou falando do processo final, que é quando o produto está em suas mãos. Estou falando da entrega.

Muitas vezes, o valor do frete pode tornar a compra inviável, pois em alguns casos ele ultrapassa o valor do produto, devido a origem ser muito distante da sua casa. Outros sites, como os gigantes que conhecemos, chegam a oferecer frete grátis e estipulam um "prazo máximo" para a entrega, mas não especificam o dia nem a hora que isso acontecerá. Um baita problema para quem passa o dia inteiro fora de casa e corre o risco de não receber o produto por causa das tentativas frustradas de entrega.

Acontece que no Estado de São Paulo há a Lei 13.747/09, que:

"Obriga os fornecedores de bens e serviços localizados no Estado de São Paulo a fixar data e turno para a entrega dos produtos ou realização dos serviços aos consumidores, e dá outras providências."

Alguns sites até dão a opção de agendar a entrega, mas os valores são absurdos. Mas isso não é ilegal? Os sites podem até se defender, alegando que cumprem a lei da entrega e também disponibilizam um serviço alternativo, sem custo (o tal do frete grátis), mas se for assim, fica fácil né? Com frete grátis ou não, eles estão descumprindo a lei!

O PROCON disse que está intensificando a fiscalização para que os sites passem a trabalhar conforme a Lei. O problema que vejo é: caso os sites passem a trabalhar somente com o sistema de entrega agendada, haverá uma grande mudança nos sistemas de logística e, consequentemente, fretes ainda mais caros. Um exemplo fácil: uma pessoa de Assis comprou um produto "grande" em uma loja virtual, mas esta loja não faz entregas diárias para Assis; faz remessas periódicas para fracionar um frete entre várias mercadorias, barateando os processos. O prazo de entrega, logicamente, é maior. Agora, se a loja passar a trabalhar de acordo com a Lei da Entrega, terá de informar, no ato da compra, dia e faixa horária (manhã, tarde ou noite) em que entregará o produto. Certamente o frete ficará muito caro. Uma brecha que percebi: a lei não estabelece em quantos dias o produto terá de ser entregue, então uma saída para as lojas poderia ser programar entregas regionais em determinadas datas, aí bastaria associar faixas de CEP às datas fixadas na programação de entrega. É claro que existem muitas outras variáveis que compõem um processo logístico, mas a grosso modo é isso.

Acho que é um assunto que ainda vai render muita dor de cabeça, principalmente se o PROCON ficar em cima das lojas. Ah! E a Lei se aplica a TODAS as lojas, virtuais ou não. É uma briga e tanto, pois envolve grandes varejistas, mas fica a expectativa para não haja desvantagem para nenhum dos lados. É importante o consumidor tomar conhecimento dos seus direitos e exigir que eles sejam cumpridos, mas é essencial que as empresas não saiam prejudicadas, pois todos sabem muito bem quem acaba pagando, no final das contas. ;)

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fonte: Jornal da Tarde

Desodorante Senador: 2 dias sem tomar banho. Urgh!

2011-03-23T09:01:00.000-07:00

Que tal usar um desodorante que te dá 48h de proteção? Acho estranho esse tipo de promessa, pois objetiva passar a imagem de um produto eficaz, com efeito de longa duração, mas deixa de lado um hábito de higiene básico de um país tipicamente quente, que exige banhos diários, ainda mais pra quem pratica esportes...

Nissan x Conar. Quem perde é a Publicidade.

2011-02-26T08:33:00.000-08:00

A LEW'LARA\TBWA tem polemizado o ambiente publicitário nos último meses com os comerciais da Nissan. Os filmes tem lá seu lado humorístico, o que agrada o público, mas quem, obviamente, não acha graça nenhuma, é a concorrência. E não é pra menos: frequentemente os filmes da Nissan fazem mais do que menções. Eles praticamente esmagam as marcas concorrentes. Vamos ver um desses vídeos, onde a Ford é diretamente "atacada":

O Artigo 4°, do CONAR, pede encarecidamente:

"Todo anúncio deve respeitar os princípios de leal concorrência

geralmente aceitos no mundo dos negócios."

E quanto à Publicidade Comparativa, estabelece:

"...não se caracterize concorrência desleal, denegrimento

à imagem do produto ou à marca de outra empresa."

Em resposta ao CONAR, a LEW'LARA\TBWA publicou:

(clique na imagem para ampliar)

Ok, o "povão" se diverte com isso, mas acho que o caminho não é esse. O CONAR foi uma conquista da Publicidade brasileira e, graças a ele, pessoas que não têm a mínima noção de Publicidade não podem meter o dedo na nossa profissão. Agora, colocar o CONAR como um inimigo dos comerciais bem-humorados? Sou contra.

O CONAR não tem poder legal para punir agências e anunciantes. O que ele pode fazer é "recomendar" que tal anúncio seja modificado ou até mesmo retirado de publicação. Caso o anunciante se recuse a acatar sua decisão, ele pode recomendar ao veículo que tome providências. Mas todos sabemos que os veículos têm o famoso rabo preso e, para não perderem a clientela, pouco fazem. O caminho, então, seria usar a ética e o bom senso, mas está difícil ver isso.

Quem perde com isso é a Publicidade em geral, pois, colocando o CONAR como vilão da história, acabam tornando nossa profissão uma casa da sogra. Parece birra de agência contra o Código, muita coisa deve rolar nos bastidores, claro. Depois o Publicitário reclama dos estigmas colocados nessa nobre profissão.

Enquanto isso, o povo vai se divertindo, a Nissan aumenta as vendas, o CONAR tenta agir de alguma forma, a concorrência perde os cabelos (ou não) e a Publicidade fica essa bagunça. Até quando?

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Imagem do anúncio: http://thead.tumblr.com/

(@dehhsign)

Vale a pena saber mais sobre o CONAR: http://www.conar.org.br/

Bradesco. Presença de redondilha maior.

2011-02-19T05:53:00.000-08:00

No final de 2010, o Bradesco fez uma campanha chamada "Lado a lado com você no verão". A comparação com as campanhas do Itaú foi inevitável, como você pode ver no post que meu Orientador e amigo de profissão Lelo colocou no Kickmarketing. O que também chamou a atenção foi a "pegada" MPB do jingle. Vejamos o filme de 30'':

Gosto musical à parte, vamos dar uma olhadinha na letra do jingle:

Se você chegar, já tô

Se você ligar, alô

Se você clicar, achou

Presença é que tem valor

Abra sua conta já

Qualquer hora ou lugar

Onde quer que você vá

Presença é Bradesco

Êrr... Não é lá uma letra requintada, cheia de charme, mas uma coisa me chamou a atenção e tenho certeza que também chamou a de todos, mesmo sem querer: o jingle pega! Sabe aquelas musiquinhas que fixam na cabeça por horas, dias, meses? Pois é, presença.

Não por acaso, a letra usa um artifício poético que pouca gente se dá conta, mas que é presença em muita coisa criada a favor da Publicidade: a redondilha.

Em uma resumidíssima definição, redondilha é o nome dado a versos com cinco OU sete sílabas poéticas, sendo redondilha menor ou maior, respectivamente. No jingle do Bradesco, foram utilizadas somente redondilhas maiores. Vejamos a separação das sílabas poéticas do jingle:

Se/ vo/ cê/ che/ gar/ já/ tô

Se/ vo/ cê/ li/ gar/ a/ lô

Se/ vo/ cê/ cli/ car/ a/ chou

Pre/ sen/ çé/ que/ tem/ va/ lor

A/ bra/ su/ a/ con/ ta/ já

Qual/ quer/ ho/ ra/ ou/ lu/ gar

On/ de/ quer/ que/ vo/ cê/ vá

Pre/ sen/ ça/ é/ Bra/ des/ co

Ok, isso não vai mudar nossa vida, mas tenhamos uma certeza: tudo, absolutamente tudo é pensado, nada é "sem querer". As redondilhas facilitam a absorção da mensagem, então, mesmo que a letra não tenha muito fundamento, a sonoridade dela tem lá seu efeito na nossa mente.

É a Publicidade sempre surpreendendo e trabalhando em favor do mercado e da sociedade :-D

Dia do Publicitário

2011-02-01T06:07:00.000-08:00

Dia 1 de fevereiro, dia do Publicitário.

Uma imagem simples, simbolizando o que nós, Publicitários, mais queremos: PAZ!

E quem é o Publicitário?

É aquele que trabalha vendo o mercado de amanhã, mas precisa fazer tudo pra ontem;

É aquele que fica tanto tempo na Agência que quando chega em casa até o cachorro estranha e late;

É aquele que é obrigado a prover ideias novas em cima de briefings recheados de mesmice;

É aquele que estuda técnicas, detalhes e viabilidade para que a peça passe pela aprovação da esposa do cliente;

É aquele que sempre chega no meio termo entre a mensagem enganosa que o cliente quer e a ética que o CONAR exige;

É aquele que todo mundo quer mandar para o inferno, mas se for, vai fazer muita gente sentir vontade de descer também;

É aquele que manja de Marketing, Psicologia, Design, Administração, Direito e mesmo assim fica inquieto buscando mais conhecimento;

É aquele que repara que a hashtag #DiaDoPublicitario está sem acento e torce para que arrumem isso no #DiaDoProgramador;

É aquele que tenta convencer o cliente a comprar uma licença da Helvetica e que Comic Sans NÃO é legal;

Enfim, Publicitário é também este sujeito que vos escreve!

Parabéns, Publicitários!

Responda rápido: qual é a bebida de macho e qual é a bebida de fruta?

2011-01-21T20:09:00.000-08:00

E volto a pegar no pé desse pessoal que faz design e esquece (ou ignora) o fato de a Língua Portuguesa ser tão flexível. Nesse caso, a margem está na maldade existente na cabeça das pessoas, mas, de qualquer maneira, está aí para pegar mal...

(clique na imagem para ampliar)

Família Restart ocupa mais espaço do que a Fat Family?

2011-01-19T05:25:00.000-08:00

Percebo que muita gente tem um ódio incondicional pelos coloridos do Restart e toda sua "família". Percebo, também, que em muitos casos, tal ódio é apenas potencial, ou seja, um sentimento negativo que existe dentro da pessoa sem ela ao menos saber explicar o motivo. Confesso que até um tempo atrás eu era uma dessas pessoas que falavam que Restart é um lixo, mas nunca tinha parado para ouvir (ativamente) um som deles. Foi aí que baixei o álbum "Recomeçar". Feio né? Eu deveria ter comprado o álbum, mas baixei. Mas isso não vem ao caso agora. Ao ouvir as 10 faixas do álbum, não consegui chegar a uma conclusão diferente dessa:

NÃO TEM NADA DE DIFERENTE!

Exatamente! O som é uma mistura de música pop com tentativas de colocar distorções de guitarra e chamar de Rock. Eles são pioneiros nisso? Claro que não! Nos anos 90 a Sandy e a irmã dela, o Júnior, já experimentavam algo assim; o KLB já fez isso; O Hanson e o B5 também. O que? Não lembra do B5? Pois é. Era uma banda formada por meninos bonitinhos que tentavam fazer Rock e arrancavam suspiros da meninada, mas depois foram amaldiçoados com a tenebrosa força da natureza chamada MUDANÇA DE VOZ! De repente, aqueles meninos bonitinhos começaram a ficar com voz de homem, aí as menininhas passaram a lembrar das cantadas recebidas nas construções do bairro e simplesmente os deixaram de lado. Alguém aí acha que com o Restart a coisa vai ser diferente? Paciência, meu povo! Sim, concordo que é irritante um bando de pessoas coloridas dos pés à cabeça, fazendo coraçãozinho com as mãos, se dizendo rockeiras, mas não podemos nos limitar a simplesmente odiar essa tribo. Quem gosta do bom e velho Rock tem repertório para ficar meses ouvindo um som de qualidade sem repetir de faixa, então deixe a molecada se divertir. Logo logo eles precisarão arrancar esses adereços coloridos, acordar 5h, pegar Metrô lotado e viver normalmente, assim como nós!

Mudando um pouco o foco, mas ainda falando da Família Restart, aqui vão três escolhas de clipes com fundo totalmente branco. Inspiração é tudo, né? Eu, particularmente, prefiro o do Holly TREE pelo som e o do Aerosmith pelos efeitos... mas o do Restart até que é bonitinho também! S2 (brincadeiraaaaaa)

Holly TREE - Frustration Paradise (The Carpettes cover)

Aerosmith - Pink

Restart - Recomeçar

Liquidação Fantástica Magazine Luiza. Fantástica mesmo!

2011-01-07T17:22:00.000-08:00

Liquidação: s. f. 1. Ato ou efeito de liquidar. 2. Meio pelo qual uma sociedade mercantil dissolvida dispõe do seu patrimônio, realizando o ajuste final de suas contas e distribuindo entre os sócios o ativo líquido ou os prejuízos que se verificarem. 3. Extermínio, destruição, aniquilação.

Fantástico: adj. 1. Que só existe na fantasia; imaginário. 2. Incrível. 3. Caprichoso. S. m. O que só existe na imaginação.

Agora ficou fácil de entender o nome da liquidação mais falada de 2011, mesmo ainda estando nos primeiros dias do ano. Ainda no dia 6 de janeiro, grandes filas se formavam nas unidades do Magazine Luiza. As pessoas realmente estavam dispostas a enfrentar a madrugada para, às 5h do dia 7, ser as primeiras a aproveitar os descontos de ATÉ 70%. Bendita preposição!

Quem não queria passar a noite na fila nem estava disposto a se espremer no meio da multidão ficou em casa na expectativa da liberação da liquidação pelo site. Nos primeiros minutos do dia 7 de janeiro o site foi fechado e essa tela foi colocada na home:

(clique na imagem para ampliar)

Ação bem bacana a do Magazine Luiza de fechar o site, demonstrando respeito às pessoas que estavam na fila. Enquanto isso, os internautas esperavam ansiosos pela abertura do site, que no momento prometia que seria "nas próximas horas". Triste hiato. Em uma área da HOME provisória apareciam tweets que continham a hashtag #LiquidacaoFantastica. O erro do Magazine Luiza foi ter feito isso de maneira automática, sem moderação, ou seja, escreveu no Twitter, bem ou mal, apareceu no site. Nas primeiras horas tudo era festa, o povo bem humorado fazia piada de tudo, inclusive da (horrível) foto do Faustão que parecia ter perdido um braço. O dedo no F5 parecia incansável. Houve até quem instalou complementos de "auto reload" que fazia a função do dedo no F5.

As "próximas horas" foram passando e os internautas começavam a dar sinais de impaciência. A hashtag #LiquidacaoFantastica era acompanhada de palavras de expectativa, mas também de revolta. Paralelamente ao site, o perfil @MagazineLuiza transmitia algumas informações sobre a grande liquidação. Em poucas horas, o perfil ganhou milhares de seguidores. Segundo o TweetStats, o @MagazineLuiza passou de 19.504 (4 de janeiro) para 22.034 (7 de janeiro). No fechamento deste post, 23h do dia 7 de janeiro, o perfil contava com 24.643 seguidores.

Às 14h a liquidação foi encerrada nas lojas e o @MagazineLuiza finalmente anunciou a liberação do site. Detalhe: quem ficou dando refresh (automático ou não) na HOME do Faustão se deu mal, pois o endereço do site liberado havia sido alterado. Nos primeiros minutos, o esperado: o site demasiadamente lento devido ao grande número de acessos simultâneos.

Mas em poucos instantes o que era festa virou revolta: onde estaria a "Liquidação Fantástica"? E os descontos de "até 70%"? Os internautas te odeiam, preposição! Os itens que estavam nos planos de muita gente simplesmente não traziam os tão sonhados descontos de liquidação. Outros itens não direcionavam para a página correta. A hashtag #LiquidacaoFantastica passou a ser instrumento de xingamento contra o Magazine Luiza. Em um intervalo de poucas horas, a empresa que estava sendo tão elogiada simplesmente viu o jogo virar, a casa cair. E aquela HOME do Faustão sem braço ainda exibindo automaticamente os xingamento das pessoas que se sentiram lesadas por terem esperado tanto tempo por uma liquidação com cara de pechincha. Era só abrir o Buscapé para encontrar os mesmos produtos com preços menores!

Liquidação Fantástica é isso: só existe na imaginação. Vamos ver nos próximos dias como isso vai repercutir... se é que vai.

Sua #HashTag pode não passar de um soluço. Hic!

2010-12-17T05:08:00.000-08:00

Muita gente sonha em ir parar nos Trending Topics, do Twitter. É um sonho semelhante ao de ficar no topo da pesquisa do Google. Para isso, abusam das hashtags, aquelas palavras acompanhadas de um sustenido (ou "jogo da velha", como preferir) que viram links e compilam tweets com as mesmas hashtags, quando clicados. É aí que mora o abuso: tem gente que enche seus tweets de hashtags com a esperança de alguma daquelas palavras fazer parte do assunto mais comentado do momento. E, convenhamos, tal atitude incomoda muito!

Não é difícil ver tweets do tipo

"Cheguei da #academia. Agora vou fazer #almoco, mas ainda estou em #duvida: faço #OvoFrito ou #FrangoAssado? #Help! Estou com #Fome!"

O Twitter dá um nome bem simpático para esses eventos: HICCUP! - Soluço. Ou seja: sua tentativa de fazer um "escândalo" não passou de um soluço. #RiAlto!

O que muita gente não sabe, é que o Twitter não considera exatamente a quantidade de eventos de tal hashtag, e, sim, a "explosão" de algum assunto. E mais: não precisa ser exatamente uma hashtag. É só reparar nos Trending Topics; nem sempre as palavras que estão lá são hashtags. O que o Twitter leva em consideração é o aumento repentino de algum assunto. E não adianta encher seus tweets com a mesma hashtag e pedir para seus 48 seguidores fazerem o mesmo... O Twitter também leva em consideração se as hashtags vêm dos mesmos usuários. #Fail pra você!

Falando em hashtag, outra coisa que também chama a atenção é a tentativa de algumas empresas/marcas de fazer promoções pelo Twitter. Aí colocam condições chatas como: "Cadastre-se no site, siga nosso perfil e dê RT na mensagem 'Sou apaixonado por filmes indianos e quero muito participar do sorteio dos 14 lançamentos na Galeria do Rock! #euqueroparticipardapromocao' ". E pior: algumas delas sequer habilitam a opção "retweet", forçando o interessado a dar o antigo 'RT' e... surpresa! Os 140 caracteres são ultrapassados, fazendo com que a hashtag fique incompleta. #Fail de novo!

Minha intenção não é ficar dando dica de como utilizar o Twitter, mesmo porque cada um o faz da forma que quer e, quem não gosta do tweet alheio, basta dar unfollow. Mas as pessoas, principalmente as empresas/marcas que querem gerar conteúdo (e, claro, receita) precisam ficar um pouco mais ligadas nas mancadas que estão cometendo e não tentar chegar aos "tetês" a todo custo. Aliás, há um custo para ter um espaço garantido nos Trending Topics: US$ 100,000.00. Topa?

Hot Pocket dá uma mordida na publicidade alheia.

2010-12-05T07:48:00.000-08:00

A edição de dezembro da Revista Mundo Estranho, da Abril, veio com uma novidade Superinteressante (rá!): uma "mordida" no canto inferior direito.

Folheando toda a revista, pode-se perceber que houve um cuidado especial na diagramação para que a "mordida" não interferisse no seu conteúdo. Quase todas as páginas conseguiram ser adaptadas com sucesso. Quase todas.

Na quarta capa da revista, o grande mistério da "mordida" é revelado: trata-se de uma publicidade do Hot Pocket, da Sadia, criada pela DM9DDB. Uma boa sacada, não fosse por alguns detalhes que chamaram minha atenção: na terceira capa há uma publicidade da Republic Vix, criada pela agência ZMDOIS. Repare que a "mordida" pega um pedaço da foto do produto, bem como do letreiro indicativo. E agora, José? Clique na imagem abaixo para ver a capa, a publicidade do Hot Pocket e da Republic Vix:

Será que houve acordo entre a revista e os outros anunciantes? Será que houve algum tipo de desconto, visto que parte da página foi retirada? Qual será que foi a reação dos clientes ao verem que um pedaço do seu anúncio foi "invadido" por outra publicidade?

Destaquei a publicidade da Republic Vix porque a interferência foi mais direta, mas os mesmos questionamentos também se aplicam aos outros anunciantes, pois a "mordida" está presente em toda a revista e a lembrança da publicidade do Hot Pocket se torna plena.

Entrei em contato com a ZMDOIS, com a DM9DDB e com a Revista Mundo Estranho sobre este assunto. Assim que tiver novidades posto aqui. E você, o que acha?

UPDATE 10.12.2010: A DM9DDB e a Abril, demonstrando grande profissionalismo e respeito, responderam meu contato e esclareceram que a ação diferenciada foi planejada envolvendo todas as partes, tanto editores da revista, diagramadores, outros anunciantes etc., para que não houvesse nenhum tipo de desvantagem aos outros anúncios nem interferência na leitura da revista. Certamente foi um plano de mídia muito bem planejado e o melhor: mostrou a importância de aliar Mídia com Criação, uma tendência que cresce a cada dia. Fica aqui meu agradecimento à DM9DDB e à Abril pelas informações :)

Timberland incentiva reciclagem, mas no lugar errado.

2010-11-23T11:43:00.000-08:00

Em agosto de 2010 participei da primeira Branding Week, realizada na Trevisan Escola de Negócios. Uma das apresentações foi de Breno Salek, gerente de Marketing da Timberland. Na ocasião, foi apresentado o filme da nova campanha global da marca, que você pode ver a seguir:

Superprodução, aventura, associação da marca a situações de grandes adversidades. Ok, tudo a ver com a Tiberland. Aí, destacaram que aquele calçado era produzido com materiais reciclados, por isso a preocupação do personagem em salvar a GARRAFA PET. Vamos lá: PET = Politereftalato de etileno, ou nosso popular plástico.

Observe a sequência (clique na imagem para ampliar):

O camarada, depois de muito esforço, finalmente consegue salvar a garrafa PET e a joga no coletor azul para que possa ser reciclada depois... AZUL??? Pelas barbas dos auditores da ISO14001!!! O coletor azul é destinado ao descarte de PAPEL! O certo seria um coletor vermelho.

Que mancada hein, Timberland!

E você, o que achou dessa pisada de bola que foi veiculada em todo o mundo? Será que houve repercussão?

Centenário do Timão - Vida, história e amor!

2010-09-01T05:15:00.000-07:00

Vídeos:

http://bit.ly/caTNKm / http://bit.ly/criuCT / http://bit.ly/aGCwhn
#100anosdecorinthians

Ângelo Franzão, ROI, Mídia e algumas dúvidas...

2010-08-07T19:08:00.000-07:00

Essa entrevista que a Jovem Pan fez Ângelo Franzão, um ícone da Publicidade, atual VP Executivo da Pointlogic, é uma baita aula. #FicaDica:

Durante a entrevista, comecei a pensar em muita coisa relacionada a Planejamento Estratégico e, principalmente, sobre Planejamento de Mídia. Uma das coisas que pensei foi: no Planejamento de Mídia, entre várias outras variáveis, deve-se escolher adequadamente o horário de veiculação. Sim, isso já é pensado, aliás, isso é óbvio. Mas a questão é: a definição de horário é feita levando-se em consideração somente o fato de a pessoa ser impactada? Será que levam em consideração o momento do dia, da rotina desse público atingido? Se a pessoa está no carro, parada no trânsito, estressada, certamente não vai absorver a mensagem da mesma forma como se estivesse em um local mais calmo, mais confortável. Imagine estar em um congestionamento fora do centro expandido de São Paulo e começa um jingle do caminhão da Volkswagen ou da Mercedes, sendo que o que você mais vê em volta são VUCs... Da mesma maneira acontece com quem está num ônibus lotado. Imagine com ficam felizes as pessoas que estão espremidas e com seus rádios que passam spots da Prefeitura indicando o "eficiente" 156. Dependendo do produto/serviço, pode haver efeito negativo na absorção da mensagem. Será que um software como o Composer também faz esse tipo de previsão?

E minha cabeça continua cheia de dúvidas. Você poderia me ajudar?

Obs.: postagem meio vazia de um sábado à noite, mas eu não poderia deixar para depois. Abraço!

Trakinas: recheada de farinha?

2010-08-01T08:04:00.000-07:00

Até dias atrás, eu era um fã incondicional de Trakinas. Até que me deparei com esta novidade: "Trakinas Integral". Resolvi experimentar. Urght! O sabor do biscoito ficou estranho, tipo aquelas coisas de comida saudável, sabe? Não que comida saudável seja ruim, mas eu não como Trakinas pensando exatamente, naquele momento, eu ter uma alimentação balanceada. É claro que a Kraft Foods precisa pensar nisso, pois o biscoito é direcionado ao público infantil, e os pais se preocupam com o que seus filhos estão comendo, mas peralá, deixar o biscoito Trakinas com sabor já é demais!

Deixando a opinião sobre o sabor um pouco de lado, vou então reforçar minha fama de Publicitário/Designer chato. Não que eu goste de ter essa fama, mas é que tem coisa que não consigo deixar passar batido. Veja o detalhe da nova embalagem de Trakinas:

(clique na imagem para ampliar)

O destaque na cor verde ficou bem legal para que possamos ver de longe que não devemos comprar aquele pacote, pois é integral. Tá bom, parei. Agora repare no texto: "1° biscoito recheado com farinha integral". Mais uma vez chamo a atenção para o cuidado que se deve ter com a redação (veja o post do Anglo). A primeira conclusão que tive ao ler o texto foi: o recheio do biscoito é farinha integral. Mas o delicioso recheio não sofreu qualquer alteração (pelo menos no sabor); o que mudou mesmo (e pra pior) foi o biscoito. Tudo bem, Tiago chato, considere o espaço mínimo para colocar o texto. Não daria para escrever, por exemplo, "1° biscoito de farinha integral recheado". Opa! Daria sim! Ficaria feio, sem sentido? O que você acha?

Nova lata da Brahma: Tipo Bock?

2010-07-23T07:14:00.000-07:00

Dias atrás chamei atenção sobre o teaser que a Brahma estava fazendo (veja aqui). Estava na cara que a lata ficaria vermelha. Não deu outra!

De acordo com o portal Meio & Mensagem, a nova embalagem chegará ao mercado nesse fim-de-semana (24/7/2010). Vejam a nova lata:

(clique na imagem para ampliar)

Sentiram um ar de cerveja Bock, chopp de vinho ou algo do tipo? Eu sim. Será que o reposicionamento dará certo? Espero que sim, obviamente. Mas ainda estou com um pé atrás, não sei porquê... Não sei se o desejo de tomar uma Brahma geladinha será o mesmo. Usar cor quente, no calor, para bebida gelada é extremamente ousado.

Vamos aguardar. Em breve escreverei outras considerações e possíveis informações sobre este caso.

Fonte da imagem da lata:
http://www.mmonline.com.br/noticias.mm?url=A_lata_vermelha_de_Brahma&origem=home

Passatempo Fail - Isso não te pertence mais!

2010-07-23T05:46:00.000-07:00

Em dezembro do ano passado, publiquei um caso interessante referente à então embalagem do biscoito Passatempo, da Nestlé (veja aqui). Paralelamente, enviei um e-mail à empresa relatanto o "erro" no projeto da embalagem, e rapidamente me responderam, agradecendo minhas sugestões (veja aqui).

E não é que eles mudaram!!! É claro que não devo ter sido o único a entrar em contato e fazer as sugestões de alteração, mas o fato é que a embalagem foi modificada e o fio de picote não atropela mais nenhuma informação útil, somente o código que barra, que tem serventia somente até o ponto de venda.

(clique na imagem para ampliar)

Fiquei muito satisfeito, tanto com a mudança, quanto com o suporte oferecido pela Nestlé. A atenção dada foi sensacional, mostrando que a empresa realmente vê o consumidor como seu aliado. #FicaDica aí pra muita empresa que pensa somente nos verbos "vender" e "lucrar". Parabéns, Nestlé!