Google Mayday update

Huhti- ja toukokuun vaihteessa Googlen hakualgoritmiin tehtiin muutos, joka on saattanut vaikuttaa siihen, miten sivusto löytyy Googlesta. Vaikutus näkyy erityisesti ns. pitkän hännän hauilla, mutta joissakin tapauksissa selvästi myös lyhyemmillä hakujonoilla. Kyseessä on pysyvä muutos, jolla Googlen pyrkii parantamaan hakutulosten laatua.

Alla on englanninkielinen video Google-hakujen laaturyhmässä työskentelevän ja hakukoneoptimointiin erikoistuneen Matt Cuttsin lyhyestä yhteenvedosta Mayday-päivitykseen liittyen.

Mistä tiedän vaikuttiko päivitys sivustooni?

Jos teillä on tunne, että sivustollenne ei enää tule yhtä paljon asiakkaita kuin aikaisemmin tai sivusto ei löydy Googlesta yhtä hyvin, Mayday-päivityksen vaikusta on mahdollista tarkastella web-analytiikasta. Yksi hyvä tapa syventyä aiheeseen on tarkastella sivustolle liikennettä tuoneiden yksittäisten aloitussivujen määrää. Jos haluatte että Tulos pureutuu sivustonne analytiikkaan tarkemmin, voitte ottaa yhteyttä ja pyytää esittelyn sivustonne terveystarkastuksesta!

Google Caffeine Update

Google on jo pitkään suunnittelut indeksijärjestelmänsä uudistamista. Uusi indeksointijärjestelmä, Google Caffeine valmistui kesäkuussa ja on jo käytössä. Tällä päivityksellä on selvä merkitys siihen, kuinka nopeasti Google löytää uudet verkossa julkaistut sivut. Googlen mukaan “Caffeinen avulla verkkohaut ovat 50 prosenttia tuoreempia kuin aiemmassa järjestelmässämme, ja kyseessä on suurin koskaan tarjoamamme kokoelma verkkosisältöä.”

Käytännössä Caffeine-päivityksen vaikutus tulee näkymään erityisesti uusien sivustojen nopeampana indeksoitumisena, eli näkymisenä Googlen hakutuloksissa. Luonnollisesti myös jo olemassa olevan sivuston muutokset tulevat näkymään entistä nopeammin. Näin ollen myös hakukoneoptimoinnin vaikutukset tulevat suurella todennäköisyydellä näkymään nopeammin kuin aikaisemmin!

Lue lisää Googlen Caffeine-päivityksestä Suomen virallisesta Adwords-blogista.

Google Internet Stats

Liiketoiminnan tehostaminen on nyt todella helppoa: Google Internet Stats tarjoaa tietoa lukemattomista tutkimuksista ja kilpailutilanteesta lähes alalla kuin alalla. Google Internet Stats on itse asiassa julkaistu jo syksyllä 2009, mutta tiedon määrä on lisääntynyt jatkuvasti, ja palvelusta voi löytää todella hyviä vinkkejä oman liiketoiminnan kehittämiseen.

Otetaan muutama mielenkiintoinen esimerkki eri aloilta:

• Sosiaalinen media: Twitterin tweettausten määrä on kasvanut 47%  vuoden 2010 tammi- ja huhtikuun välisenä aikana.
• IT-alan ostopäätökset: 47% IT-alan ammattilaisista katsoo YouTube -videoita tutkiakseen tuotteita ja potentiaalisia hankintoja.
• Verkkokaupan volyymi: Iso-Britanniassa vuonna 2009 kaikesta vähittäiskaupan myynnistä 10% tehtiin verkossa. Vaatteiden myynti verkossa kasvaa n. 32% vuosivauhtia.
• Internetin kehitys: vuoteen 2016 mennessä arviolta 62 miljoonalla ihmisellä on internet-yhteys autossaan.
• Hakukoneiden hakujen määrä: Iso-Britanniassa hakukoneiden käyttöön käytetty aika on lisääntynyt 64% viimeisen kolmen vuoden aikana.

Tutustu tilastoihin Google Internet Stats -sivulla!

Teetkö nämä hakusanamainonnan virheet
Juha K. esittelee hakusanamainonnan eli Google Adwordsien yleisimmät ongelmat ja niille ratkaisuehdotukset. Lue miten kohdentaa mainokset tarkasti, miten kilpailuttaa mainoksia keskenään ja miten luoda napsauttamaan houkutteleva mainosteksti. Postaukselle on jatko-osa: Teetkö hakusanamainonnassa nämäkin virheet.

Miten estää oman hakukonenäkyvyyden tuhoutuminen
Lasse postasi Lontoon affiliate-konferenssista. Hän kertoo muun muassa, miten linkkejä ostamalla voidaan tuhota oma hakukonenäkyvyys tai miten Aasiassa voi ostaa googlaajia käymään omilla sivuilla. Ja mitä siitä sitten seuraa.

Mihin verkkotekstejä luodessa kannattaa keskittyä?
Suvin postaussarjan Hakukoneoptimointiopas viestijälle ensimmäinen osa. Siinä kerrotaan, miksei verkkoviestijän kannata tuhlata kaikkea aikaansa leipätekstiin.

Miten tehdä avainsanatutkimus?
Suvin sarjan toinen osa, jossa kerrotaan avainsanatutkimuksesta sekä hakumäärien yllättävistäkin eroista.

Googlen uusia tuulia: reaaliaikaiset haut ja niiden merkitys
Juha K. kertoo reaaliaikaisten hakujen merkityksen korostumisesta sekä käsittelee lyhyesti paikallisia hakuja (Google Places).

TNS Gallupin yksinkönjohtaja Seppo Roponen totesikin, että suomalaiselle verkkokauppiaille voi käydä huonosti, mikäli jotakin ei pian tehdä. Markkinaosuuksia jaetaan nyt. Tarkentaisin mielellä Sepon kommenttia toteamalla, että markkinaosuuksia on Suomessa jaettu jo useiden vuosien ajan ja tätä kisaa johtaa ulkomaiset verkkokaupat.

Otetaan esimerkkinä cdon.com, joka oli vielä muutama vuosi sitten meille suomalaisille täysin tuntematon verkkokauppa. Oletko sinä välttynyt tämän kyseisen ruotsalaisen verkkokaupan mainoksista TVssä tai Googlessa? Tuskin. Ja cdon.com:in panostukset markkinointiin ovat myös tuottaneet tuloksia ja yhtymän myynti kasvoi viime vuonna 36 %. Eikä unohdeta, että cdon.com panostaa myös jatkuvasti konversio-optimointiin, kuten myös Amazon, jonka ulkomaanliiketoimintojen liikevaihto kasvoi nyt toisella kvartalilla 37 %.

Tuloksen Lasse, joka tänä vuonna on ostanut yli 20 digimarkkinoinnin kirjaa Amazonista ei muuten ole Amazonin ainut suomalaisasiakas. Eli ne miljardit valuu myös pidemmälle eikä vain lahden yli ruotsalaisille, joiden verkkokaupat kuten Bookplus.fi, Nelly.com, Linuslotta.com, Fitnesstukku.fi, inkclub.com, Adlibris.fi jne. valloittavat markkinaosuuksia Suomessa.

Mitäs sitten pitäis tehdä?
Älä jää tuleen makaamaan vaan panosta tehokkaaseen ja mitattavaan markkinointiin ja lähde metsästämään markkinaosuuksia ulkomailta! Jos et pärjää yksin solmi kanssamme avioliitto.

Ja lopuksi muutama koottu fakta

• Vuonna 2008 Wal-Mart teki 405 miljardin dollarin verran liikevaihtoa ja sillä on noin 4000 myymälää. Amazonin myynti oli samana vuonna 20 miljardia dollaria.
• Vuonna 2008 USAssa verkkokaupan osuus oli noin neljä prosenttia vähittäiskaupasta.

Ja linkkejä liittyen suomalaisiin verkkokauppohin:

• Kotimaiselta verkkokaupalta puuttuu kaikki (Talouselämä 21.6.2010)
• Verkkokauppa saa uskottavan mittarin (M&M, 17.6.2010)
• Suomalaisten nettishoppailu hurjassa kasvussa (TiVi 25.5.2010)
• Verkossa ostaminen kasvoi myös taantumassa (hs.fi – 14.01.2010)
• Suomalaisen verkkokaupan koko laskettu ensimmäistä kertaa (Itella 25.03.2009)
• Suomalaisella nettikaupalla paljon tekemistä (Tietokone.fi 5.3.2009)

How to fix the “Adwords Editor Stopped Working” -issue?

This is for those of you seeking advice on an upgrade issue with AdWords Editor. If you have Windows 7 and have recently upgraded your AdWords Editor and you get  a message “AdWords Editor has stopped working” I hope this helps you.

The problem usually is in that SQLite has made an update to a data file which Google uses in AdWords editor. Google however has not incorporated the updated file into the AdWords Editor download package yet. The second reason might be that you are having compatibility issues with your system. Here’s what you should try out before reading all the detailed data around the issue:

SQL error in Google Adwords Editor Update

1. Go to SQLite Download Page and download the SQL Lite library under “Precompiled Binaries for Windows”.
2. After the dowload extract the files and copy the file “sqlite3.dll”.
3. Then go to folder C:\Program Files (x86)\Google\Google AdWords Editor\xulrunner\on your computer and replace the old “sqlite3.dll” -file with the one you just copied. Try out the Adwords Editor and see if it worked or not.

NOTE: For me this worked fine with the old copyof Adwords Editor but if you don’t want to take any risks with your computer and have a bit more of time you might want to uninstall it and all the data related to AdWords editor and install a fresh copy before replacing the sqlite-file.  The uninstall instructions are here in Google Adwords Editor Help.

Compatibility issues with Windows 7 and Adwords Editor

1. Go to “Start” -> “All Programs” -> “Google” -> “AdWords Editor”  but do not open the program.
2. Click on the right mouse button and choose “Properties”.
3. Choose “Compatibility” and select “Run this program in compatibility mode”. First try SP3 and if it doesn’t help you might trySP2 also. After the selection choose “Apply” and try out the Adwords Editor.

Although some people have gone back to SP1 with the compatibility, I would not recommend this as you might lose some functionality with the Adwords Editor. But if it is the only way to get it working I suppose there’s not much more to do? Let’s all hope that Google Adwords Editor technical staff will be able to solve this problem soon. In the meanwhile thanks to Virante Marketing for the SQL-tip. Any comments on how you solved this or not are of course appreciated!

Artikkelissa kerrotaan, mitä hakukoneoptimointi on:

Hakukoneoptimointia varten juttu kirjoitetaan yleensä siten, että haluttu hakutermi toistetaan jutussa mahdollisimman tiheästi.

Näin voi toki isossa ja kilpaillussa maailmassa olla, mutta kyseisellä periaatteella ei kovin pitkälle pötkitä. Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto ei tarkoita sitä, että hakutermi toistetaan jutussa mahdollisimman useasti. Tästä jo hakukoneet itse rankaisisivat sivustoa saati että lukijat antaisivat takuuvarmasti palautetta. Hakukoneoptimoidussa sisällöntuotannossa on kyse paljon monimuotoisemmasta asiasta kuin avainsanalla tilkitsemisestä.

Jos yksinkertaistan monisyistä asiaa reilusti, niin siinä haetaan lukijaa, mutta myös hakukonetta eli siis lopulta asiakasta palvelevaa välimuotoa näiden väliltä:

Verkkosivu, joka ei ole hakukoneoptimoitu:
Kuulokojeita esittelevä verkkosivu on nimetty otsikolla Tuotekatsaus eikä itse leipätekstissä ole mainittu kertaakaan avainsanaa kuulokoje, vaan teksti kuuluu näin: “Valitse ylläolevalla valitsimella yksi kolmesta tuoteluokasta. Lue tuotteista tai siirry latausosaan, jos haluat itsellesi esitteen, käyttöohjeet tai tekniset tiedot.”

Hakukoneet, eli siis asiakkaat eivät löydän tämän yrityksen tuotetta, elleivät tunne brändiä jo entuudestaan. Luonnollisten hakujen kautta he eivät sivulle päädy, koska kyseisen yrityksen kuulokojeet eivät listaudu hakutuloksissa.

Sivu, joka on ylioptimoitu:
Toinen ääripää on taas lomamökkejä vuokraavan yrityksen sivun title-elementti: Lomamökit Vuokramökki Vuokramökit Mökki Mökit Lomamökki.

Jos sisältöä tuottaessa tarvitsee miettiä tai jopa tarkastaa, onko hakutermiä eli siis tuotteen yleisnimeä, esim. kuulokoje tai lomamökki, toistettu liikaa, on yleensä menty jo metsään. Myös se, että tarvitsee tuottaa sisältöä vain ja ainoastaan hakukoneita varten, kuten toimittaja tuo jutussa esiin, kertoo ongelmista.

Lisää ajatuksiani lukijalähtöisestä hakukoneoptimoidusta kirjoittamisesta voi lukea blogipostauksestani Kirjoita luovasti mutta löydettävästi. Sarjasta on tehty myös tiivis opas käyttöösi, lataa Markkinointioppaat-sivuiltamme Hakukoneoptimointiopas viestijälle!

Kyselijän yritys oli jo tehnyt tavalliset kikat, joilla sivusto nousi 200. sijalta hakutuloksissa 17.  sijalle . Harmi vaan että 17. sija hakutuloksissa ei kerää edes sadasosaa niistä kävijöistä kuin ensimmäinen sija.

Yritys oli suorittanut hakukoneoptimoinnin perusteet varsin mallikkaasti. Nyt se mietti voisiko Tulos tehdä jotain muuta, ja mielellään niin ettei samoja asioita tehtäisi uudestaan. Kyllä voisi.

Miksi Tulos ei myy kertaprojekteja

Kertaprojekteilla ei saada tuloksia aikaiseksi. Hakukoneoptimoinnissa kärkisijat (1-3) keräävät niin suuren osan kävijöistä, ettei muita sijoja kannata tavoitella. Kärkisijoja ei saavuteta teknisillä ratkaisuilla tai kikoilla. Hyvät hakukonenäkyvyys vaatii jatkuvaa panostusta. Arttu Raittila kirjoitti tästä jo loistavasti:

” Tuloksen hakukoneoptimoinnissa taustalla on aina strateginen ajattelu ja asiakkaan liiketoimintaan tutustuminen. Usein optimaalisten taktiikoiden ja strategioiden miettimiseen menee enemmän aikaa kuin alla kuvattuihin konkreettisiin toimiin.”

Lue koko artikkeli Mitä hakukoneoptimointi on.

Onko pakko mennä naimisiin?

Ainoa tapa saada tuloksia on muodostaa pysyvä ja hyvä yhteistyö hakukonenäkyvyyden parantamiseksi. Hakukoneoptimoinnissa tulosten saamiseksi on myös vakuutettava yrityksessä melkoinen joukko eri tehtäviä tekeviä ihmisiä: viestinnästä, tekniikasta, markkinoinnista, myynnistä ja rahoista vastaavat ihmiset.

Loistavien tulosten saaminen edellyttää muutosta organisaatiossa ja se ei onnistu yhdellä raportilla tai koulutuksella.

Tahdon

Tuloksia tulee päättämällä. Hakukoneoptimointi on erittäin yksinkertaista. Suurin este hyvään hakukonenäkyvyyteen on tahdon puuttuminen. Kaikki ongelmat ratkeavat, jos motivaatiota on riittävästi. Hakukoneoptimointi ei vaadi paljoakaan resursseja, mutta se vaatii halun tehdä hyvin ne asiat, jotka ovat välttämättömiä.

Ollaanko nyt oikeasti naimisissa?

Olemme yrittäneet tehdä yhteistyön kanssamme mahdollisimman läpinäkyväksi ja reiluksi. Hakukoneoptimointipalveluissamme ei ole irtisanomisaikaa, emmekä vuokraa linkkejä tai käytä mitään muutakaan taktiikkaa, joka pakottaisi asiakkaan jatkamaan yhteistyötä kanssamme. Ainoa pakottava syy jatkaa asiakkaanamme on saavutetut tulokset ja halu niiden parantamiseksi.

Digidigi: digimarkkinoinnin tietoa ja vinkkejä

1. Hakuja on vuonna 2010 lähes 30% enemmän kuin 2009 (ComScore Qsearch). Hakukonemarkkinointiin siis kannattaa panostaa.
2. Keskimäärin hakuja on 108 hakua / hakija / kk.
3. Verkkomyynnin määrästä Euroopassa yli 60% kulutetaan hakujen kautta.
4. Maantieteelliset ja sukupuolten väliset vaihtelut hakukäyttäytymisessä  ovat suuria. Esimerkiksi Englannissa naiset käyttävät huomattavan paljon Bingiä, samoin miehet Saksassa.
5. Mieti mitä myyt ja kenelle. Tämä vaikuttaa erityisesti hakusanamainontaan ja optimointiin, varsinkin jos kampanja tehdään useammassa maassa.
6. USA:ssa tehdään keskimäärin 12 hakua ennen ostopäätöstä (verkkokaupat).
7. Euroopassa pitkän hännän haut ovat tavallisimpia Saksassa. Kun tarkastellaan sitä, montako sanaa haussa keskimäärin on, niin Suomi on lyhyimpien hakujonojen joukossa.
8. Ennen optimoinnin aloittamista kartoita termien kilpailutilanne hakuparametreilla, esim. intitle. Tämä kannattaa tehdä jopa ennen tarjouksen tekoa (vrt. kohta.5).
9. Tutustu Google Insightsiin – voit löytää esimerkiksi hakukoneoptimoinnin strategian kannalta kullanarvoisia tietoja.
10. Adwords Search Funnelsin “historia” on 30 päivää. Muista tämä erityisesti raportoidessa, koska luvut eivät tästä syystä läheskään aina täsmää Analyticsiin.
11. Iso-Britanniassa Facebook-käyttäjä on sivulla keskimäärin noin 30 minuuttia ja 65% näistä käyttäjistä on sivulla 7 päivänä viikossa! Yksi seitsemästä sivunäytöstä netissä tulee Iso-Britaniassa Facebookista.
12. Älä koskaan kopio hakusanamainonnan kampanjaa suoraan Facebookiin – tulokset ovat lähes poikkeuksetta kehnoja parin ensimmäisen viikon jälkeen.
13. API Facebook-mainontaan on “lähiaikoina” saatavissa Facebookin edustajilta.

Hyödynnätkö tehokkaasti web-analytiikkaa?

1. Reports suck – analytiikasta ei ole hyötyä jos raportti ei ole lyhyt ja niin kiinnostava että sen jaksaa lukea!

• Kerää tietoa
• Järjestä se
• Tee raportti
• Analysoi oma raporttisi
• Optimoi raporttien sisältöä niin että asiakas saa itse kiinni siitä mitä raportissa näkyy!

Asiat voi tehdä monimutkaisesti:

tai yksinkertaisesti:

2. . Käytä lukujen sijaan graafeja ja tee raportista mielenkiintoinen. Näin se sujuu 3 minuutissa. Linkistä näet bonuksena samalla ehkä pisimmän  ja sekavimman laskeutumissivun johon olen hetkeen törmännyt…
3. Hakusanamainonnan kampanjassa on 150 000 avainsanaa – miten selvitän aina nopeasti onko siinä tapahtunut muutoksia?? Kokeile tätä Firefox-pluginia Analyticsiin.
4. Laita Google Webmaster Toolsin avainsanaraportti kuukausiseurantaan.
5. Käytä Crazy Eggiä: yhdistä avainsanat Googlesta Crazy Eggin raporttiin. Tälle on myönnetty Tulostakuu: Raportti on asiakkaalle taatusti mielenkiintoista nähtävää…
6. Segmentoi sisäisen haun avainsanat vs. hyvin konvertoivat avainsanat – näin näet laskeutumissivujen ongelmat.
7. Suurin osa Analytics – raporteista on viimeisen klikin raportteja. Kokeile myös toisinpäin!
8.  Seuraa kuukausittain sivustolle tulleiden UUSIEN linkkien määrää – tee tarvittaessa näistä oma segmentti niin seuranta on helpompaa.
9. Hakukoneoptimoinnin sijoitusten raportoiminen käy yhä vaikeammaksi – kehitä muita tapoja mitata hakukoneoptimoinnin arvoa!
10. Suunnittele aikaa tulkita dataa ja kehittää raportteja.

Tästä pääset lukemaan edelliset SMX Advanced London-sarjan artikkelit: SMX Advanced hakukoneoptimoinnin näkökulmasta ja hakusanamainonnan näkökulmasta.

Odotan palautettasi sekä ääntäsi tulevista postauksista
Laitathan oppaasta tai postauksista palautetta, ettei mene ihan yksinpuheluksi! Myös toiveita tulevista postausaiheista otetaan mielellään vastaan.

Äänestä suosikkiaihettasi tältä aihiolistalta:

1. Maineenhallinta verkossa
2. Optimoinnin tarkistuslista. Tekniikan pojat väittävät, että sisällönhallintajärjestelmä/sivusto/html-koodi/… on hakukoneoptimoitu, mutta silti tuotteemme eivät hakukoneissa näy. Tarkista tältä listalta, ovatko optimointiasiat oikeasti kunnossa.
3. Näin optimoit verkkokauppaasi
4. Mitä tulee ottaa huomioon hakukoneoptimointipalvelua ostaessa?
5. Uuden työkalun, Visual Website Optimizerin mahdollisuudet
6. Tekninen hakukoneoptimointi
7. Näin optimoit videoita
8. Näin optimoit kuvia

SEO-strategia eli hakukonelöydettävyyden strategia on hakukoneoptimoidun verkkoviestinnän ensimmäinen lähtökohta. Ja toinen lähtökohta on sinnikkäästi tekeminen. Tekemisen jatkuvuus rakentuu näistä etapeista:

1. Tavoittele
2. Mittaa
3. Analysoi
4. Tee – ja sama alusta.

Hakukoneoptimointi on jatkuvaa, ei kampanjan- tai projektinomaista toimintaa.

Tavoitteilla tuloksiin

Tavoittele, kun tiedät mitä tavoittelet. Tavoitteiden määrittelemiseksi kannattaa tehdä SEO-strategia. Hakukonenäkyvyyden strategian voi luoda esimerkiksi tällaisen toimenpidelistan pohjalta:

1. Analysoi hakukonenäkyvyyden nykytilanne: tekninen ja sisällöllinen analyysi.
2. Mieti verkkoviestinnän ja hakukoneoptimoinnin tavoitteet.
3. Laita mittarit eli analytiikka kuntoon.
4. Tee lyhyen ja pitkän tähtäimen sisältö- ja toimenpidesuunnitelmat.
5. Resursoi sekä organisoi seuranta ja toimenpiteet.

Mittaamalla tietoa

Verkossa mittaaminen eli kävijöiden seuraaminen on helppoa web-analytiikan avulla. Kaikkea mahdollista kävijästatistiikkaa voi tutkia ja analysoida. Tärkeintä on kuitenkin olla niin sinut analytiikkatyökalujen kanssa, että tietää, mitä viivan alle verkkoviestinnällä tulee. Silloin on helpompaa perustella viestinnän resurssit aina johtoryhmään asti.

Analysoimalla ymmärrystä

Analytiikan avulla ymmärrät, mistä verkkokävijät tulevat, mitä he sivuilla tekevät ja mihin he päätyvät. Verkkosivujen seurannassa ei pitäisi tyytyä vain kävijämäärien seurantaan. On tärkeää tietää kävijöiden kiinnostuksen kohteet ja sivuston toimivat sivut. Yhtä tärkeää on löytää ne paikat, joissa kävijä kompastuu. Toimenpiteet avainsanatutkimuksesta viestien muokkaamiseen ovat turhia, jos ei tiedä, miten viestintä verkossa puree.

Päätelmät toimenpiteiksi

Analytiikan avulla tehdyt päätelmät pilkotaan käytännön toimenpiteiksi, kuten vaikkapa title- ja meta description -elementtien muuttamiseksi. Kun ymmärtää seuraukset, voi viesteihin tehdä muutoksia luottavaisin mielin. Ja tuloksia tulee.

Ensin oli muna vai kana?

Miksi puhun SEO-strategiasta vasta postaussarjan viimeisessä osassa? Siksi, että suurin osa yrityksistä lähtee liikkeelle ilman, että tarkat tavoitteet on määritelty. Monella on myös puutteita analytiikan hyödyntämisessä. Ei hätää vaikka yrityksessäsi olisi lähdetty liikkeelle nurinperin, sillä kaikki käytännön kokemus optimoinnista on hyödyksi strategian hiomisessa. Nyt on siis hyvä aika luoda verkkoviestinnän SEO-strategia, jos sitä ei vielä yritykselläsi ole.

Ja jos yritykselläsi on jo SEO-strategia, niin kerrothan, mitä elementtejä se teillä sisältää ja miten se on auttanut käytännön työssä ja tulosten tavoittelussa!

Tämä sarja päättyy – uusia suunnitteilla!

Tämä Hakukoneoptimointiopas viestijälle -postaussarja päättyy tähän. Otan mielelläni vastaan kommentteja ja palautetta sarjasta sekä toiveita tulevista postausaiheista! Jätä kommenttisi alle tai laita sähköpostia suvi.hakkinen@tulos.fi.

Katso kaikki postaukset:
1.    Viestinnän ammattilainen: valuuko aikasi verkossa viemäriin?
2.    Tiedätkö, millä avainsanoilla löydyt?
3.    Kirjoita luovasti mutta löydettävästi
4.    Hyödynnä verkkosivujesi sisäänheittäjät: title ja meta description
5.    Tulosta verkkoviestinnällä: SEO-strategia

Kolme helppoa tapaa parantaa hakusanamainontaa

Hakusanamainonnasta puhuttiin seminaarissa melko kattavasti, ja huomiota kiinnitettiin paljon varsinkin viime aikoina hakusanamainonnassa tapahtuneisiin muutoksiin. Alustuksista ja paneelikeskusteluista haluaisin nostaa esille kolme asiaa, jotka ovat mielestäni tärkeimmät edellytykset onnistuneelle hakusanamainonnalle:

1. Tutki raportteja analytiikasta ja erityisesti Google Adwordsin “Raportit” -osiosta.
2. Tee uusille avainsanoille split-testit eri hakutyypeillä: avainsanan tyypin valinta on tasapainottelua hyötyjen ja riskien välillä.
3. Pyri pitkällä tähtäimellä poistamaan kaikki laajan haun termit. Laajan haun käytöstä suurin hyötyjä on hakukoneyhtiö.

Miksi tarkastelisin raportteja ja analytiikan tietoja?

Koska edellä esitetiin kolme melko vahvaa argumenttia, kaivataan näille myös perusteet. Ensimmäisen kohdan osalta voidaan todeta, että Adwordsin raportointi-osiosta löytyy hakusanamainonnan kehittämisen kannalta todella hyödyllisiä raportteja, joita ei välttämättä muisteta käyttää hakusanamainonnan kehittämisessä.

Hyvänä esimerkkinä toimii seuraava testi: milloin olet viimeksi tarkistanut raporteista ne hakusanat, jotka johtivat mainosten klikkaamiseen? Tämä on seikka joka mainostiliä laajennettaessa nykyään unohtuu yhä helpommin, koska esimerkiksi Google Adwords tekee ehdotuksia uusista avainsanoista automaattisesti.

Vertaile hakutyyppejä ja konversiota

Avainsanojen vertailu hakutyypeittäin on varsinkin isoissa tileissä ja verkkokaupoissa erittäin suositeltavaa, koska toisinaan voi käydä niin että esimerkiksi ilmaushaun kautta tulee mukavasti asiakkaita, mutta he eivät päädykään ostamaan.

Käytännön esimerkki verkkokaupasta:

• Laajan hakutyypin avainsanasta maksetaan 0,10 euroa, joten sivustolle saadaan 100 kävijää 10 eurolla. Laaja haku konvertoi kuitenkin huonosti konversioprosentin ollessa 1%. Yhden ostoksen mainoskuluiksi tulee tällöin 10 euroa.
• Ilmaushaun kautta tulleesta kävijästä maksetaan jo 0,50 euroa, jolloin 100 kävijää maksaa 50 euroa. Ilmaushaun konversioprosentti on esimerkissämme 5%. Yhden ostoksen mainoskuluksi muodostuu 10 euroa.
• Tarkan haun kautta tullut kävijä maksaa peräti kokonaisen euron, ja 100 kävijää siis 100 euroa. Laaja haku konvertoi kuitenkin paremmin konversion ollessa 10%. Yhden ostoksen mainoskulu? Vastaus on jälleen 10 euroa.

Tästä havaitaan että hakusanamainonnassa ei kannata tuijottaa pelkästään klikkausten hintoja: myös konversioprosentti on erittäin tärkeää ottaa huomioon. Avainsanojen konversion ja hintojen testaaminen sujuu helposti esimerkiksi niin, että eri hakutyypin avainsanat ovat omissa mainosryhmissään, jolloin klikkaushintojen ja konversioprosentin suhdetta on helpompaa tarkastella.

Laaja haku – ystävä vai vihollinen?

Artikkelin alussa väitin, että laajasta hakutyypistä hyötyy ainoastaan hakukoneyhtiö. Asia ei välttämättä ole aivan näin mustavalkoinen, mutta otetaan esimerkkinä kolme hakua: “philips”, “philips led tv” ja “philips led tv hinta”.

Kuvat aukevat suurempana kuvaa klikkaamalla.

Näiden mainosten konversioprosentissa on taatusti eroja: mitä tarkempi haku, sitä lähempänä ostopäätöstä asiakas yleensä on. Näin ollen laajan haun “philips” mainokset ovat sellaisia, jotka periaatteessa voisivat näkyä myös sanoilla “philips led tv” ja “philips led tv hinta”.

Oletko kokeillut broad match modifieria?

Koska Google  näyttää mainoksista ne, joilla on parhaimmat laatupisteet ja klikkausprosentit, käy helposti niin että laajan haun sana jää pidemmissä hakulausekkeissa tarkempien hakumuotojen jalkoihin, tai vaihtoehtoisesti mainoksesta joudutaan laajalla haulla maksamaan enemmän, koska klikkausprosentti ja laatupisteet ovat huonommat. Kansainvälisillä tileillä (UK ja Kanada) kannattaa kuitenkin kokeilla jo Googlen betavaiheessa olevaa broad match modifier -ominaisuutta: kun Adwordsissä laitetaan avainsanan eteen + -merkki, on kohdennus tarkempi kuin laajalla haulla mutta suppeampi kuin ilmaushaulla.

Esimerkkitapauksessamme mielenkiintoista on myös se, että kohtalaisen iso ja tunnettu valmistaja Philips ei itse mainosta omalla brändisanallaan, vaan antaa jälleenmyyjien viedä näkyvyyden Suomen suurimmasta mediasta, josta sille olisi omaa mainostilaa tarjolla kohtuullisen edullisesti.

7  vinkkiä pähkinänkuoressa

1. Pidä eri hakutyypit aina eri mainosryhmissä – saat parempaa tietoa klikkausprosentista ja konversioista.

2. Tee brändisanoille eri kampanja ja omat mainosryhmät: isoissa tileissä jopa brändisanoille kannattaa useimmiten tehdä omat mainosryhmät: esim. brändi, brändin typot, www brändi ja niin edelleen.

3. Tee brändijohdannaisille termeille oma kampanja ja eri tyyppisille brändijohdannaisille lisäksi omat mainosryhmät:
- Hintaryhmät:  esimerkiksi “philips hinnoittelu”, “philips led tv hinta”
- Brändi + ihmiset: “philips mikko korhonen”, “virtanen philips”
- Brändi + kategoriat: “philips televisiot”, “philips keittiökoneet”
- Brändi laajemmin:”philips suomi” , “philips vuosikertomus”, “philips liikevaihto”

4. Muista lisätä muihin kuin brändikampanjoihin  brändisana(t) negatiiviseksi avainsanaksi!

5.Kiinnitä huomiota pitkän hännän hakusanoihin myös hakusanamainonnassa – saat kävijöitä edullisemmin.

6. Tarkista raporteista menetetyt näytöt, eli kuinka monta kertaa mainos on jäänyt näyttämättä; mitä tehdä kun hakulauseke täsmää avainsanaan, mutta näytöt eivät tule täyteen? Jos budjetti ei riitä, nosta sitä. Jos sijoitus on laskenut, niin nosta budjettia tai paranna mainosten laatupisteitä.

7. Mieti aina kahta ulottuvuutta: mitä yritetään myydä vs. mikä oli asiakkaan aikomus kun klikkasi mainosta?

Kommentit ja pari hyvää blogia luettavaksi

Edellä tuli toivottavasti esiteltyä sellaisia vinkkejä, joista on kohtuullisella vaivalla saatavissa blogimme lukijoille suurin hyöty. Vastailen mahdollisiin kysymyksiin ja kommentteihin mielelläni tässä blogissa tai sähköpostitse.

Kuvassa muutama SMX:n hakusanamainonnan panelisteista: Vic Drabicky, Jonathan Beeston ja Craig Danuloff. Heidän blogeistaan löydät lisää hyviä tapoja parantaa hakusanamainontaa.