Aitous, autenttisuus ja inspiroivat sisällöt

Kuluttajat odottavat brändeiltä yhä enemmän aitoutta, läpinäkyvyyttä ja samaistuttavuutta. He haluavat nähdä brändien olevan aidosti vuorovaikutuksessa yleisönsä kanssa ja tarjoavan sisältöjä, jotka inspiroivat ja herättävät tunteita. Perinteiset mainosmaiset sisällöt eivät enää riitä, vaan seuraajat arvostavat tarinoita, joissa näkyy brändin arvot ja inhimillinen puoli. Rohkeat ja erottuvat kampanjat, joissa korostuvat brändin uniikki ääni ja persoonallisuus, herättävät kiinnostusta ja sitouttavat yleisöä.

Reaaliaikainen vuorovaikutus, kuten kyselyt, keskustelut ja live-lähetykset, tarjoavat mahdollisuuden rakentaa vahvempaa yhteyttä yleisöön. Brändien tulisi myös hyödyntää käyttäjien tuottamaa sisältöä ja tuoda esiin asiakaskokemuksia aitouden ja luottamuksen vahvistamiseksi.

Yhteyden luominen yleisöön

Vuonna 2025 menestyvät ne brändit, jotka kuuntelevat yleisöään, reagoivat nopeasti ja rakentavat aitoja yhteisöjä. Sosiaalinen media ei ole enää vain yksisuuntainen viestintäkanava, vaan se toimii vuorovaikutteisena alustana, jossa yleisön osallistaminen ja jatkuva keskustelu ovat keskeisessä roolissa. Yleisö haluaa tuntea itsensä osaksi brändin tarinaa, ja siksi dialogi seuraajien kanssa on tärkeämpää kuin koskaan.

Kommenttikentät, erityisesti TikTokissa, kuhisevat elämää, ja brändien kannattaa osallistua niissä käytävään keskusteluun. Osallistuminen ajankohtaisiin keskusteluihin ja yleisön sitouttaminen voi kasvattaa brändin näkyvyyttä ja houkutella uusia asiakkaita. Kun yleisö kokee tulleensa kuulluksi ja nähdyksi, syntyy luottamus ja vahvempi asiakassuhde.

Vahva näkemys omalla alalla ja asiantuntijuus

Brändin menestys somessa perustuu paitsi autenttisuuteen myös asiantuntijuuteen. Kuluttajat arvostavat brändejä, jotka uskaltavat jakaa tietoa, oivalluksia ja näkemyksiä omalta erikoisalaltaan. Jakamalla arvokasta ja ajankohtaista sisältöä brändit voivat rakentaa luottamusta ja uskottavuutta toimialallaan.

Asiantuntijuuden jakaminen ei tarkoita pelkästään informatiivisia artikkeleita tai raportteja, vaan myös keskusteluihin osallistumista ja avoimuutta uusille näkökulmille. Kun brändi on aktiivinen ja tarjoaa yleisölleen lisäarvoa, se erottuu kilpailijoistaan ja saa aikaan syvemmän vaikutuksen.

Trendien hyödyntäminen

Trendit muuttuvat nopeasti, ja brändien on osattava hyödyntää niitä strategisesti. Vuonna 2025 yritysten kannattaa osallistua mikrotrendeihin, jotka tavoittavat juuri oikean kohderyhmän. Mikrotrendit tarjoavat mahdollisuuden kohdentaa viesti tehokkaammin ja puhutella tiettyjä ryhmiä, joilla on korkea sitoutumisen taso.

Trendeihin ei kuitenkaan kannata hypätä vain näkyvyyden vuoksi, vaan niiden tulee sopia brändin ytimeen ja tavoitteisiin. Oleellista on myös tuoda trendiin oma, uniikki näkökulma, joka erottaa brändin kilpailijoista. Brändien tulisi pysyä ajan hermolla ja seurata sosiaalisen median keskusteluja, jotta ne voivat tunnistaa ja hyödyntää relevantit trendit ajoissa.

Vaikuttajayhteistyöt ja yhteisöllisyys

Vaikuttajamarkkinointi jatkaa kasvuaan, mutta sen menestyksen avain on aitous ja luottamus. Brändien tulisi antaa vaikuttajille vapaus luoda sellaista sisältöä, joka toimii heidän yleisössään ja tuntuu luonnolliselta. Tällöin lopputuloksena on orgaanisempi ja aidompi viesti, joka resonoi paremmin seuraajien keskuudessa.

Vaikuttajayhteistyön lisäksi brändien kannattaa keskittyä yhteisöllisyyteen. Osallistavat kampanjat, kuten kilpailut ja haasteet, kannustavat seuraajia tuottamaan omaa sisältöään ja luovat vahvemman siteen brändiin. Yhteisöllisyyden kautta voidaan lisätä asiakasuskollisuutta ja tehdä brändistä lähestyttävämpi.

Somemarkkinoinnin suunnittelu ja strategia

Menestyvä some-markkinointi perustuu selkeään strategiaan, joka tukee liiketoiminnan tavoitteita. Tärkeää on huomioida brändin viestintätyyli ja arvot, hakukäyttäytyminen sekä kohderyhmälle relevanttien sisältöjen tarjoaminen oikeissa kanavissa. Suunnitelmallisuus, monipuolisuus ja johdonmukaisuus ovat avaintekijöitä, mutta samalla on oltava valmis kokeilemaan ja reagoimaan nopeasti muuttuviin tilanteisiin.

Sisällön suunnittelussa tulisi hyödyntää analytiikkaa ja dataa, jotta voidaan tunnistaa, mitkä aiheet ja lähestymistavat toimivat parhaiten. Lisäksi jatkuva testaus ja optimointi mahdollistavat sen, että some-markkinointi kehittyy ja pysyy kilpailukykyisenä. Vuonna 2025 menestyksekäs some-strategia yhdistää datan, luovuuden ja ihmislähtöisen lähestymistavan.

Yhteenveto: Sosiaalinen media vuonna 2025

Brändit, jotka haluavat menestyä somessa vuonna 2025, panostavat aitouteen, trendien ennakointiin ja yhteisöllisyyteen. Tekoäly auttaa skaalauksessa ja personoinnissa, mutta aidot kohtaamiset ja vuorovaikutus ovat ratkaisevia tekijöitä. Menestyäkseen brändien on uskallettava kokeilla uusia lähestymistapoja, hyödynnettävä vaikuttajayhteistyötä ja mikrotrendejä sekä rakennettava asiantuntijuuttaan somessa. Aitous, aktiivinen vuorovaikutus ja inspiroivat sisällöt ovat tulevaisuuden sosiaalisen median kulmakiviä. Onko sinun brändisi valmis ottamaan seuraavan askeleen sosiaalisessa mediassa?

The post Sosiaalinen media vuonna 2025 – Mitä brändien tulee huomioida? appeared first on Tulos Helsinki.

Googlen oma ekosysteemi ensisijaisena

Googlen ekosysteemi on kehittynyt kattavammaksi kuin koskaan. Kuluttajat saavat usein tarvitsemansa tiedon suoraan hakutulossivulta erilaisten tietokorttien, kysymys-vastaus-koosteiden tai visuaalisten elementtien kautta. Samalla Google ohjaa käyttäjiä yhä useammin omiin palveluihinsa tai mainoksiin. Näin se ohjaa käyttäjää ostopolussa syvemmälle, kerää siitä datan ja kaupallistaa sen tai myy tuotteen omassa palvelunsa kautta. Google voittaa siis yhä useammassa tapauksessa.

Tämän seurauksena alle puolet hauista päätyy klikkiin verkkosivulle, ja samalla kilpailu hakukonenäkyvyydestä- ja liikenteestä kiristyy. Luonnollisen hakuliikenteen merkitys on kuitenkin edelleen suuri, joten sisältöstrategian ja teknisen SEO:n on oltava huippuluokkaa.

Bing ja tekoälyhaut: uusia mahdollisuuksia?

ChatGPT:n käyttämä Bing on noussut keskusteluun tekoälyohjattujen hakukoneiden myötä. Vaikka Bingin rooli ei vielä haasta Googlen ylivaltaa, sen merkitys etenkin teknologia- ja erikoissegmenteissä saattaa kasvaa. Hakukoneoptimoinnin periaatteet Bingiä varten ovat pitkälti yhtenevät Googlen kanssa, mutta nyt voi olla hyvä aika tarkistaa myös Bingin tarjoamat mahdollisuudet liikenteen kasvattamiseen.

Samalla on muistettava, että tekoälyhaut, kuten ChatGPT, ovat vielä edelläkävijöiden kuplaa useimmilla aloilla. Niiden merkitys liikenteen tuojana on ja tulee olemaan rajallinen, mutta liikenteen laatu voi olla sitäkin parempaa konversioilla mitattuna. Niillä on potentiaalia mullistaa tapa, jolla tietoa haetaan ja kulutetaan. 

Pirstaloitunut tiedonhaku ja sosiaalisen median vaikutus

Googlen rinnalle tiedonhaun kentälle ovat nousseet sosiaalisen median alustat, kuten Pinterest, Snapchat ja Tiktok, sekä tekoälymallien hakukoneet, jotka nekin integroivat tekoälyä hakuihin ja muihin ominaisuuksiin.. Kuluttajat odottavat hakutuloksilta entistä personoidumpia, visuaalisempia ja keskustelevampia kokemuksia. Myös sosiaalisen median palvelut integroivat teköälyä hakuihin ja muihin ominaisuuksiin.

Hakukoneiden tulevaisuus saattaa sulautua entistä lähemmäksi digitaalista arkea, eikä haku enää tapahdu erillisessä työkalussa tai verkkosivulla vaan on osa jokaista työkalua, kuten Microsoftin toimitusjohtaja Satya Nadella on visioinut tai kuten voidaan nähdä Googlen omissa Workspace tuotteissa jo nyt. Hakutulokset siis integroituvat digitaaliseen kokemukseen. 

Tämä puolestaan vaikuttaa tiedon luonteeseen, kuinka se rakentuu ja mitkä ovat haun tietolähteitä. Käyttäjälle toivotut hakutulokset eivät kuitenkaan ole tässä maailmassa enää pelkkiä verkkosivuja, vaan kokonaisvaltaisia ratkaisuja käyttäjän tarpeisiin. Tässä muuttuvassa ympäristössä digimarkkinoijan on varmistettava, että sisältö ja strategia vastaavat näihin uusiin vaatimuksiin – silti perussääntö pysyy: paras sisältö voittaa.

Dataohjattu hakumainonta: oikea viesti oikeaan aikaan

Hakumainonnassa menestymisen ydin ei ole vain ymmärtää, miten hakukäyttäytymistä tapahtuu, vaan miksi. Hakujen taustalla olevat motiivit ja ostopolun vaiheet ovat ratkaisevia. Esimerkiksi haun “golfmailat Espoo” taustalla voi olla monia syitä: uuden harrastuksen aloitus, rikkoutuneen mailan korvaaminen tai lahjan etsintä.

Googlen oma data kertoo, että noin 15 % kaikista hauista on uusia, joita ei ole koskaan ennen tehty. Tämä alleviivaa tarvetta jatkuvalle kohderyhmän ymmärrykselle sekä strategialle, joka kattaa ostopolun kaikki vaiheet.

Googlen uusi aikakausi: AI ja tietoturvallinen datan hyödyntäminen

Google-mainonnassa kaikki uudet kehityskohteet nojaavat vahvasti tekoälyyn ja datan hyödyntämiseen. Consent Mode ja Enhanced Conversions ovat esimerkkejä työkaluista, jotka mahdollistavat tietoturvallisen tiedonkeruun ja -jaon Googlen kanssa.

Jotta Google pystyy optimoimaan mainonnan tehokkaasti, sen AI:n on yhdistettävä hakijan ensimmäiset toimet sivustolla myöhempiin konversioihin. Tämä mahdollistaa mainonnan optimoinnin konversion arvon, ei pelkästään konversiomäärien perusteella. Markkinoijille tämä tarkoittaa sitä, että kaiken hyödyn irti saamiseksi on varmistettava, että datan jakaminen ja analysointi toimivat saumattomasti Googlen ekosysteemissä.

Tiedonhaun tulevaisuus: käyttäjä ensin

Hakukoneet ovat edelleen paras työkalu kuluttajan tarpeiden ja ostopolun ymmärtämiseen. Kun haku muuttuu, muuttuu myös hakijan odotukset. Semanttinen haku ja personointi ovat jo nyt tärkeitä elementtejä, mutta tulevaisuudessa niiden rooli vain korostuu.

Digimarkkinoijan tehtävä on pysyä tämän murroksen eturintamassa ja varmistaa, että mainonta ja optimointi kohtaavat käyttäjän odotukset – ja jopa ylittävät ne. Hyvä suunnittelu, datan tehokas käyttö ja käyttäjän tarpeiden ymmärrys ovat avaimia, joilla hakukoneiden muutokset voi kääntää eduksi.

Jos kaipaat apua Google-maailmassa, ota meihin yhteyttä!

The post Hakukoneiden uusi aikakausi on dataohjattu ja käyttäjäkeskeinen appeared first on Tulos Helsinki.

1. Aloita selkeistä tavoitteista

Datan hallinta ja raportointitarpeet on tärkeää määritellä etukäteen. Jälkikäteen kaikkien ominaisuuksien tai metriikoiden lisääminen voi olla joko mahdotonta tai äärimmäisen työlästä. Suunnittele siis alusta asti, mitä tietoa tarvitset ja miten se kytkeytyy liiketoiminnan tavoitteisiin.

Hyvä nyrkkisääntö on kysyä: Kuinka data tukee liiketoiminnan kasvua ja parempia päätöksiä? Kun tavoitteet ovat selkeitä, myös strategian rakentaminen on helpompaa.

2. Raportointitarpeiden suunnittelu: yleisimmät haasteet

Raportointitarpeiden ennakointi voi olla haastavaa, ja usein käytännön ongelmia syntyy:

• UTM-tägistysongelmat: Kampanjoiden UTM-tägien käytännöt voivat olla epäselviä, mikä johtaa sekavaan dataan.
• Kanavakohtaiset erot: Markkinointikanavat toimivat usein siiloissa, mikä aiheuttaa epäyhtenäisiä nimeämiskäytäntöjä.
• Yhteensopimaton data: Eri kanavien data ei ole yhdenmukaistaa, mikä hankaloittaa raportointia ja analysointia.

Kun ongelmat tunnistetaan ajoissa, niihin voidaan reagoida suunnittelemalla yhdenmukaiset käytännöt.

3. Yhdenmukaisuus on avain tehokkaaseen datan hallintaan

Yksi tärkeimmistä askeleista on varmistaa, että kampanjoiden nimeäminen tehdään liiketoiminnan ja raportointitarpeiden mukaan. Kun tämä nimeämismalli viedään yhdenmukaisena kaikkiin kanaviin, datan yhteensopivuus paranee merkittävästi.

Konnektoriteknologia voi ratkaista monta haastetta. Tarkoituksenmukaisen konnektorin avulla voit esimerkiksi:

• Yhdistellä ja rikastaa eri datalähteiden tietoja
• Tallentaa dataa pidemmältä aikaväliltä 
• Erotella kampanjanimien eri parametrit (esim. kampanjatyyppi, kohderyhmiin liittyvä data) omiksi dimensioikseen raportoinnissa
• Hyödyntää yhdisteltyä dataa visualisointityökalussa (esim. Looker Studio) ilman blendauksia

4. Datan tallentaminen ja raportointi osana strategiaa

Muista, että datan tallentaminen ja raportointi eivät ole pelkkä jälkikäteen hoidettava sivutuote, vaan olennainen osa digistrategiaa. Hyvin suunniteltu järjestelmä tukee liiketoimintaa ja auttaa tekemään parempia päätöksiä.

Kun data kulkee saumattomasti ja raportointi on tehokasta, organisaation päätöksenteko perustuu luotettavaan ja ajankohtaiseen tietoon.

5. Vinkit onnistuneeseen toteutukseen

• Suunnittele tarkasti: Mieti raportointitarpeet etukäteen ja rakenna järjestelmä, joka tukee näitä tarpeita myös tulevaisuudessa.
• Jalkauta käytännöt: Varmista, että organisaatiossa on selkeä ymmärrys sovituista käytännöistä ja ne otetaan käyttöön kaikissa tiimeissä.
• Huolehdi jälkiseurannasta: Seuraa, että järjestelmä toimii käytännössä ja vastaa liiketoiminnan tarpeisiin myös ajan kuluessa.

Kun datan hallinta ja raportointi ovat kunnossa, strategiasi voi oikeasti alkaa tuottaa tuloksia, joita odotat. Haluatko syventyä datan hallinnan strategiaan? Ota meihin yhteyttä ja rakennetaan yhdessä järjestelmä, joka toimii juuri sinun liiketoimintasi tarpeisiin!

The post Näin rakennat toimivan datan hallinta- ja raportointistrategian appeared first on Tulos Helsinki.

SWOT-analyysin edut

SWOT-analyysin keskeinen etu on sen kyky tarjota kokonaisvaltainen näkymä yrityksen tilanteeseen. Analyysin avulla voidaan tunnistaa, missä yritys on vahva ja mitä osa-alueita tulee parantaa. Mahdollisuuksien kartoittaminen auttaa tunnistamaan uusia kasvualueita, joihin yritys voi suunnata resurssejaan. Uhkien analysointi taas valmistaa yritystä mahdollisiin riskeihin ja haasteisiin. SWOT-analyysin avulla yritys voi tehdä harkittuja päätöksiä ja kehittää strategioita, jotka tukevat sen pitkän aikavälin tavoitteita.

Datan hyödyntäminen SWOT-analyysissä antaa yrityksille mahdollisuuden syventää analyysiä. Kun yritys hyödyntää laajoja ja monipuolisia tietolähteitä, se pystyy tunnistamaan piileviä trendejä ja ennakoimaan muutoksia markkinassa. Tämä auttaa yritystä pysymään kilpailukykyisenä ja reagoimaan nopeasti ympäristön muutoksiin. Esimerkiksi asiakasdatan analysointi voi paljastaa uusia markkinasegmenttejä, joita ei aiemmin ole hyödynnetty.

SWOT-analyysi on arvokas työkalu, joka auttaa yrityksiä tunnistamaan ja hyödyntämään liiketoimintamahdollisuuksia sekä välttämään potentiaalisia uhkia. Markkinoinnissa SWOT-analyysin avulla voidaan kehittää tehokkaita strategioita, jotka vahvistavat brändiä, lisäävät asiakastyytyväisyyttä ja parantavat kilpailukykyä. Säännöllisesti ja systemaattisesti käytettynä SWOT-analyysi voi olla merkittävä apu yrityksen pitkän aikavälin menestykselle.

SWOT-analyysin toteuttaminen

SWOT-analyysin toteuttaminen alkaa tiedon keräämisellä. Tämä voi sisältää markkinatutkimusta, asiakaspalautetta, henkilöstön näkemyksiä ja taloudellisia raportteja. Kerätyn tiedon perusteella analysoidaan yrityksen vahvuudet ja heikkoudet sekä kartoitetaan ulkoiset mahdollisuudet ja uhat. Data-analytiikkaa hyödyntämällä yritys voi tunnistaa etenkin omia vahvuuksiaan ja heikkouksiaan aiempaa tarkemmin. Analyysin pohjalta kehitetään strategioita, jotka hyödyntävät vahvuuksia ja mahdollisuuksia sekä minimoivat heikkoudet ja uhat. Datan avulla voidaan myös arvioida, kuinka erilaiset strategiset valinnat todennäköisesti vaikuttavat yrityksen suorituskykyyn. Lopuksi laaditaan konkreettinen toimintasuunnitelma, jossa määritellään tarvittavat toimenpiteet ja resurssit strategian toteuttamiseksi.

SWOT-analyysin syvällisempi tarkastelu

Syvällisemmin tarkasteltuna SWOT-analyysi tarjoaa enemmän kuin pelkän tilannekuvan. Se on jatkuva prosessi, joka vaatii säännöllistä päivitystä ja arviointia. Markkinoiden ja toimintaympäristön muuttuessa yrityksen on tärkeää päivittää SWOT-analyysiään vastaamaan uusia realiteetteja. Tämä dynaaminen lähestymistapa varmistaa, että yritys pysyy kilpailukykyisenä ja pystyy reagoimaan nopeasti uusiin mahdollisuuksiin ja uhkiin.

Vahvuuksien hyödyntäminen voi tarkoittaa myös niiden jatkuvaa kehittämistä ja innovointia. Esimerkiksi teknologisen osaamisen parantaminen voi vaatia investointeja tutkimukseen ja kehitykseen, samalla kun brändin vahvistaminen voi edellyttää strategisia markkinointikampanjoita ja asiakassuhteiden syventämistä. Data voi auttaa tunnistamaan, millaiset toimenpiteet tuottavat parhaat tulokset. Heikkouksien osalta yrityksen on tärkeää tunnistaa kriittisimmät kehityskohteet ja allokoida resursseja niiden parantamiseen. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi koulutusohjelmia henkilöstölle tai prosessien optimointia tehokkuuden lisäämiseksi.

Mahdollisuuksien hyödyntäminen edellyttää usein ennakoivaa ja innovatiivista ajattelua. Datan analysointi voi paljastaa markkinoiden uusia trendejä, joihin yrityksen kannattaa tarttua. Yrityksen on kyettävä tunnistamaan nämä markkinoiden uudet trendit ja mukautumaan niihin nopeasti. Tämä voi tarkoittaa uusien tuotteiden tai palveluiden kehittämistä, uusien markkinoiden avaamista tai yhteistyötä muiden toimijoiden kanssa. Uhkien osalta ennakoiva riskienhallinta on keskeistä. Yrityksen on kyettävä tunnistamaan mahdolliset riskit ajoissa ja kehittämään strategioita niiden hallitsemiseksi. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi kilpailijoiden analysointia, markkinoiden seurantaa tai vaihtoehtoisten toimintamallien kehittämistä.

SWOT-analyysin käytännön sovellukset markkinoinnissa

SWOT-analyysillä on monia käytännön sovelluksia markkinoinnin alalla. Yksi esimerkki on uuden tuotteen lanseeraus. Ennen tuotteen tuomista markkinoille, yrityksen on tärkeää ymmärtää, mitkä sen vahvuudet ja heikkoudet ovat suhteessa kilpailijoihin. Tämä tieto auttaa määrittelemään tuotteen markkinointistrategian ja löytämään oikeat kohderyhmät. Mahdollisuuksien kartoittaminen voi paljastaa uusia markkinasegmenttejä tai trendejä, joita voidaan hyödyntää tuotteen markkinoinnissa. Uhat, kuten kilpailun kiristyminen, voivat vaikuttaa hinnoittelustrategioihin tai jakelukanavien valintaan.

Toinen sovellusalue on markkinointikampanjan suunnittelu. SWOT-analyysi auttaa määrittämään, mitkä brändin vahvuudet korostetaan kampanjassa ja mitkä heikkoudet tulisi ottaa huomioon. Mahdollisuuksien analysointi voi paljastaa uusia kanavia tai alustoja, joita ei ole vielä hyödynnetty, kun taas uhkien tunnistaminen auttaa valmistautumaan kampanjan mahdollisiin haasteisiin. Datan avulla voidaan myös seurata kampanjan tuloksia reaaliaikaisesti ja tehdä tarvittavat muutokset nopeasti. Tällainen systemaattinen lähestymistapa parantaa kampanjan tehokkuutta ja varmistaa, että resursseja käytetään optimaalisesti.

Käytännön esimerkki SWOT-analyysin soveltamisesta

Otetaan esimerkkinä keskikokoinen teknologia-alan yritys, joka suunnittelee laajentumista kansainvälisille markkinoille. SWOT-analyysin avulla yritys voi kartoittaa nykyisen tilanteensa ja suunnitella laajentumisstrategiaansa.

Vahvuudet: Yrityksellä on ainutlaatuinen teknologia, joka on saanut positiivista palautetta kotimaisilta asiakkailta. Tämä teknologia voi olla merkittävä kilpailuetu myös kansainvälisillä markkinoilla. Yrityksen vahva brändi ja asiantunteva henkilöstö tukevat laajentumispyrkimyksiä.

Heikkoudet: Yrityksellä saattaa olla rajalliset resurssit, jotka voivat vaikeuttaa laajentumista. Lisäksi kansainvälisten markkinoiden tuntemuksen puute voi olla haaste. Näiden heikkouksien tunnistaminen auttaa yritystä valmistautumaan paremmin ja mahdollisesti etsimään yhteistyökumppaneita, jotka voivat tarjota tarvittavaa osaamista ja resursseja.

Mahdollisuudet: Kansainväliset markkinat tarjoavat monia mahdollisuuksia kasvulle. Teknologian nopea kehitys ja digitalisaation laajeneminen luovat uusia markkinamahdollisuuksia. Yritys voi myös hyötyä paikallisista yhteistyökumppaneista ja strategisista alliansseista.

Uhat: Kilpailu kansainvälisillä markkinoilla voi olla kovaa, ja paikalliset kilpailijat voivat olla vahvasti asemoituneita. Taloudelliset epävarmuustekijät ja mahdolliset poliittiset riskit voivat myös vaikuttaa yrityksen toimintaan. Näiden uhkien tunnistaminen auttaa yritystä kehittämään riskienhallintastrategioita ja varautumaan mahdollisiin haasteisiin.

Yhteenveto

SWOT-analyysi on loistava työkalu kaikenkokoisille yrityksille strategisen suunnittelun ja päätöksenteon tueksi. Se auttaa tunnistamaan yrityksen sisäiset vahvuudet ja heikkoudet sekä ulkoiset mahdollisuudet ja uhat, mikä mahdollistaa tietoon perustuvien strategioiden kehittämisen. Markkinoinnissa SWOT-analyysi auttaa kohdentamaan resursseja oikein, kehittämään tehokkaita kampanjoita ja löytämään uusia kasvumahdollisuuksia. SWOT-analyysiä voidaan siis hyödyntää kattotason isojen linjojen määrittelyssä tai tarkemmin esimerkiksi yhden markkinointikampanjan arvioinnissa. Siten SWOT-analyysi on monipuolinen työkalu strategisen suunnan kirkastamiseen eri tasoilla. Säännöllisesti ja systemaattisesti käytettynä SWOT-analyysi voi olla merkittävä tekijä yrityksen menestykselle ja kilpailukyvyn säilyttämiselle muuttuvassa liiketoimintaympäristössä.

The post SWOT-analyysi – mikä se on ja kuinka sitä kannattaa hyödyntää? appeared first on Tulos Helsinki.

1. Määritä tavoitteet

Mieti, mitä yrityksesi haluaa saavuttaa sosiaalisen median markkinoinnilla. Onko se kenties tunnettuuden lisääminen vai myynnin kasvattaminen? Unohda ajatus sosiaalisesta mediasta irrallisena kepeänä kanavana, ja ota somen tavoitteet osaksi liiketoiminnan sekä markkinoinnin tavoitteita. Aloita asettamalla muutama pitkän aikavälin sekä lyhyen aikavälin tavoite.

2. Valitse selkeät mittarit 

Valitse mitä mitataan ja miksi, sillä mittaaminen ainoastaan mittaamisen vuoksi ei hyödytä ketään. Määritä konkreettiset ja selkeät mittarit, joiden seuraaminen on linjassa asetettuihin tavoitteisiin. Mittareiden on tuettava tavoitteitasi, jolloin niihin pääsemistä on helpompi seurata. 

3. Määritä kohderyhmä(t) 

Kohderyhmän määrittämisen voi aloittaa miettimällä, minkälaisia kohderyhmääsi kuuluvat ihmiset ovat: minkä ikäisiä he ovat, missä he asuvat ja mistä he ovat kiinnostuneita? Kohderyhmien määrittäminen on yksi tärkeimpiä sosiaalisen median strategian elementeistä.  

4. Tee kanavavalinnat ja median hierarkia 

Kaikissa kanavissa ei tarvitse olla, vaan kanavavalinnat tulee tehdä perustuen siihen, mistä kanavista kohderyhmäsi löytyy. Kun kanavavalinnat on tehty, on hyvä myös pohtia median hierarkia valmiiksi, eli mikä on minkäkin kanavan tavoite ja KPI. 

5. Kirkasta orgaanisen näkyvyyden ja maksetun mainonnan roolit 

Orgaaniselle näkyvyydelle ja maksetulle mainonnalle on usein järkevää asettaa eri tavoitteet johtuen somekanavien ominaisuuksista. Siinä missä orgaaninen näkyvyys suuntautuu usein jo yritystä seuraaville käyttäjille, on maksettu mainonta puolestaan loistava mahdollisuus tavoitella uusia seuraajia sekä asiakkaita kohdennusmahdollisuuksien ansiosta.  

6. Viestinnän kulma ja brändin ääni 

Tarkastele myös sitä, miten kohderyhmäsi viestii sosiaalisessa mediassa. Voit hyödyntää tietoa omissa sisällöissäsi ja tavoittaa kohderyhmäsi paremmin, sillä avain brändien menestykseen somessa on se, että he onnistuvat puhuttelemaan kohdeyleisöään.  

7. Luo sisältösuunnitelma ja postauskalenteri 

Seuraavaksi on aika suunnitella sisältöjä ja luoda sisältösuunnitelma. Sisällöt tulee suunnitella kohderyhmä mielessä. Mistä he puhuvat tällä hetkellä? Mikä kohderyhmääsi kiinnostaa ja mikä heissä herättää keskustelua? Mieti myös, minkälaista tietoa haluat nostaa esiin yrityksestäsi, palveluistasi tai asiantuntijuudestasi. 

Hyvän suunnittelutyön jälkeen on helppo siirtyä sisältöjen luomiseen. Sisällöt tulee luoda kanavakohtaisesti. Postaus, joka toimii Instagramissa, ei välttämättä toimi LinkedInissä. Tällöin on hyvä luoda postauskalenteri, sillä se helpottaa sekä sisältöjen luomista, aikataulutusta että julkaisua.  

8. Määritä vastuuhenkilöt 

Kun sisällöt löytyvät postauskalenterista, määritä ketkä ovat vastuussa siitä, että sisällöt julkaistaan sosiaalisen median kanavissa oikeaan aikaan. Huomioon on otettava myös postauksen jälkihoito – eli seuranta, joka voi sisältää yhteisömanagerointia (esimerkiksi kommentteihin vastaamista) sekä raportointia.  

9. Kehitä tekemistä koko ajan 

Kun tavoitteet on määritelty sosiaalisen median strategiassa, niiden toteutumisen mittaaminen luo hyvän pohjan sometekemisen kehittämiselle. Jatka toimivien toimintamallien kanssa, mutta tarkastele ja analysoi myös niitä tavoitteita, jotka eivät toteutuneet.  

Näiden vinkkien avulla pääset ottamaan ensiaskeleet kohti sosiaalisen median strategiaa tai kehittämään jo olemassa olevaa. Mikäli koet tarvitsevasi apua somestrategian laatimisessa ja toteuttamisessa, ota meihin yhteyttä! 

The post Sosiaalisen median strategia – mistä lähteä liikkeelle? appeared first on Tulos Helsinki.

Antti Siitonen

Ensimmäisen vahvistuksen tiimiin saimme lokakuussa 2023, kun Antti Siitonen astui Head of Analytics- rooliin. Antti omaa vahvan osaamisen digimarkkinoinnista, mutta on myös kerryttänyt osaamista aikaisemmin matkailualalta Revenue management- rooleissa sekä musiikki- ja tapahtuma-alalta. Digimarkkinoinnin pariin Antti päätyi Sarasen koulutusohjelman kautta niin kuin moni muukin nykyinen Tuloslainen.

Antti, mistä innostut työssäsi?

Jonkun haastavan ongelman ratkaisemisesta saa fiiliksiä. Lisäksi uuden oppiminen ja ihmiset!

Mitä haluaisit tehdä jos asiakkaalla olisi rajaton budjetti?

Toimialasta riippuen tuo ainakin mahdollisuuden laaja-alaiseen testaamiseen eri kanavien välillä. Siitä sitten rakentamaan omaa marketing mix modelia (MMM).

Sara Palojärvi

Arturin lisäksi keväällä 2024 helmikuussa Tuloksella aloitti myös digimarkkinoinnin moniottelija Sara Palojärvi (vas.). Saran työ Tuloksella sisältää mainontaa eri alustoilla somesta hakukonemainontaan ja myös analytiikan konsultaatiota.

Sara, mistä innostut työssäsi?

Asiakkaille ja kollegoille onnistumisen tai uuden kokemuksen antamisesta. Unohtamatta polttelevia teknisiä haasteita ja mainonnan automatisointia.

Mitä olet tehnyt ennen digimarkkinointialaa?

Ennen digiuraani olen työskennellyt freelancerina sisällöntuotannon tehtävissä, lastentarvikealalla myyjänä ja tekstiilisuunnittelijana. Päädyin digin pariin harrastuneisuuden kautta. Olen aloittanut urani käsityöbloggaajana ja lisäksi olen koodannut verkkosivuja harrastuksena. Ensimmäiset verkkosivuni koodasin jo 12-vuotiaana.

Aino Kalinainen

Viimeisin vahvistuksemme on Aino Kalinainen (kuvassa oik.), joka saapui Tulokselle vahvistamaan SEO-tiimiä. Aino on aikaisemmin työskennellyt hakumarkkinoinnin parissa markkinointi- ja digitoimistoissa ja opiskellut Restonomin (AMK) tutkinnon. Digimarkkinoinnin pariin Aino päätyi Talentgaten rekrytoivan koulutusohjelman kautta. Plakkarissa on myös digimarkkinoinnin  ja tietotekniikan opintoja Jyväskylän yliopistosta.

Aino, mistä innostut työssäsi?

Ajattelen hakukoneoptimoinnin kuin pelinä. Mitä toimia tarvitaan, jotta päästään ”maaliin” eli halutulle sijalle Googlen hakutuloksissa. Mitä esteitä tulee korjata tieltä, entä miten erottaudutaan kanssakilpailijoista, jotta haluttuun lopputulokseen päästään. Työni pääfokuksessa on tietysti ihmisille, eikä hakukoneelle tuotettu sisältö. SEO on pitkäjänteistä työtä ja parasta tässä työssä on asetettujen tavoitteiden saavuttaminen ja ylittäminen yhdessä asiakkaiden kanssa. Innostun myös uuden oppimisesta ja SEO-työn analyyttisyyden ja luovuuden yhdistelmästä.

Mitä työsi sisältää Tuloksen SEO & SEM tiimissä?

Vastaan asiakkaitteni verkkosivustojen orgaanisen hakukonenäkyvyyden kehittämisestä. Parasta työssäni on monipuolisuus. Search Marketing Consultin työpäivään voi sisältyä avainsanatutkimuksen koostamista, verkkosivustojen SEO-auditointia, hakukoneoptimointia, sisältöstrategian koostamista ja esimerkiksi asiakaspalavereja yhdessä erilaisten koulutusten kanssa.

The post Henkilöstöuutisia: uusia vahvistuksia Tuloksen tiimiin! appeared first on Tulos Helsinki.

31.1.2024 järjestetyssä webinaarissa käsittelin jo tätä aihetta ja lupaukseni mukaisesti pöyhin tässä artikkelissa asiaa vähän syvemmältä.

Mikä on Digital Marketing Act?

Digital Marketing Act eli DMA on Euroopan Komission marraskuussa 2022 julkaisema asetus, joka tähtää läpinäkyvämpään ja tasapuolisempaan kilpailutilanteeseen Euroopan digimarkkinassa. DMA:ssa on viittauksia vuonna 2026 julkaistuun EU:n yleiseen tietosuoja-asetukseen (GDPR, General Data Protection Regulation) ja sitä voidaan pitää luonnollisena jatkumona GDPR-asetukselle. Siinä missä GDPR oli kohdistettu henkilötietojen käsittelijöille, eli tässä yhteydessä verkkosivustoille, on DMA puolestaan kohdistettu määritellyille vaikutusvaltaisille digitoimijoille (gatekeepers.)   

Euroopan Komissio on luokitellut, että tähän ryhmään kuuluvat seuraavat toimijat:

Ehdotus DMA:sta tehtiin jo joulukuussa 2020 ja siitä on kuljettu varsin pitkä tie siihen, että säännöt määriteltiin marraskuussa 2022 ja kohteena olevat toimijat eli gatekeeperit listattiin syyskuussa 2023. Sen jälkeen pyörä on pyörinyt nopeasti ja DMA:sta tulee velvoittava maaliskuussa 2024.

DMA:n sisällöstä nostoina mainittakoon, että gatekeeperit eivät saa rajoittaa palvelujensa käyttäjiä ainoastaan oman alustansa käyttöön ja mainostajilla on oltava pääsy omaan dataansa. Tarkoituksena on nimenomaan varmistaa mahdollisimman tasapuolinen kilpailu kaikille digimarkkinoijille Euroopassa.  

Euroopan Komissio pyrkii motivoimaan gatekeepereitä noudattamaan DMA:n vaatimuksia asettamalla vaatimusten noudattamatta jättämiselle erittäin tuntuvat sanktiot, eli enimmillään 10% vuotuisesta liikevaihdosta ja rikkomuksen toistuessa sanktiomaksimi nousee 20%:iin. Mainittakoon, että Googlen liikevaihto oli vuonna 2023 yli 300 miljardia USD!

Toistaiseksi asian kanssa on tullut ulos ainoastaan Google, mutta se onkin ottanut asiaan varsin tiukan kannan. Jää nähtäväksi, miten muut gatekeeperit tulevat DMA-vaatimuksiin reagoimaan.  

Googlen vaatimukset

Euroopan Komission vaatimukset täyttääkseen Google on puolestaan määritellyt omien palvelujensa käyttäjille tiettyjä vaatimuksia. Tätä kirjoitettaessa vaatimukset liittyvät Googlen mainosalustojen toiminnallisuuksien hyödyntämiseen, mutta oletuksena on, että toimenpiteet tulevat ennemmin tai myöhemmin olemaan edellytyksenä myös Google Analytics -datan keräämiselle Euroopassa.

Digimarkkinoijan kannalta oleellista on, että Google Adsin konversioseuranta, uudelleenmarkkinointi ja yleisöjen luominen ovat maaliskuusta lähtien mahdollisia ainoastaan jos Googlen vaatimukset on täytetty.  

• Verkkosivustolla tulee olla asennettuna Consent Mode V2:ta tukeva evästehallintatyökalu. Googlen yhteistyötoimijoiden työkalut ovat varmuudella tällaisia.
• Consent Mode V2 on otettu käyttöön

Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että sivustolla oleva evästebanneri toimii oikein ja Googlen palveluihin lähetetään tieto käyttäjän evästesuostumuksesta. Tämän varmistaminen vaatii yleensä toimenpiteitä niin evästehallintatyökalun kuin Google Tag Managerinkin asetuksissa. Nykytoteutuksesta riippuen tilanne saattaa vaatia jopa evästehallintatyökalun vaihtamista ja Tag Managerin uudelleenkonfigurointia.

Kaikki yleisesti tunnetut maksulliset evästehallintatyökalut ovat Googlen hyväksymiä ja ne mahdollistavat vaadittujen muutoksien toteuttamisen, mutta työkalun asetuksissa vaaditut muutokset vaihtelevat työkalukohtaisesti.

On huomioitavaa, että sivuston nykyisen evästehallintatyökalun soveltuvuus vaadittujen muutosten toteuttamiseen on aina tarkistettava tapauskohtaisesti.   

Basic ja Advanced Consent Mode

Consent Moden käyttöönoton yhteydessä tehdään päätös siitä, että lähetetäänkö Googlelle tietoa myös sellaisista sivuston käyttäjistä, jotka eivät ole hyväksyneet evästeiden käyttöä. Tätä toiminnallisuutta kutsutaan Advanced Consent Modeksi ja Google käyttää tätä tietoa käyttäytymis- ja konversiotiedon mallintamiseen GA4:ssa ja Google Adsissa. Paitsi, että jo pelkästään ajatus tiedon lähettämisestä mihinkään ilman käyttäjän suostumusta saa monen kulmakarvat nousemaan, on mallintamisesta saatava hyöty ainakin toistaiseksi varsin epäselvää. Lisäksi tämän toiminnallisuuden on todettu tuottavan GA4:aan huomattavan määrän Unassigned-liikennettä.

Basic Consent Mode onkin useimpien valinta ja myös Tuloksen asiantuntijoiden suositus. Siinä periaatteena on, että mitään tietoa ei lähetetä mihinkään ilman käyttäjän suostumusta. Käytännössä evästehallintatyökalu tallentaa tiedon käyttäjän evästetyyppikohtaisesta valinnasta ja tämän tiedon perusteella tietoa joko lähetetään tai ei lähetetä analytiikka- ja/tai mainosjärjestelmiin.

Toimenpiteet

Googlen asettama takaraja toimenpiteille on 6.3.2024.

Varmista siis, että verkkosivustollasi (toivottavasti) oleva evästehallintatyökalu tukee Consent Mode V2:ta ja toimii muutenkin oikein. Tarkasta, että Google Tag Manager on konfiguroitu asianmukaisesti, Consent Mode on otettu käyttöön ja tapahtumien mukana kulkee Googlen palveluihin tieto käyttäjän evästevalinnasta.

Mikäli asia askarruttaa, tai koet tarvitsevasi apua verkkosivustosi tilanteen kartoittamiseen tai mainittujen toimenpiteiden suorittamiseen, ota rohkeasti yhteyttä!

Me Tuloksella toteutamme liiketoiminta- ja ihmislähtöistä digianalytiikkaa ja konsulttimme ovat sertifioituja evästehallinnan ja tietosuojan asiantuntijoita.

The post Digital Marketing Act ja Consent Mode V2 appeared first on Tulos Helsinki.

Teknologiat, ostokäyttäytyminen ja asiakastarpeet ovat jatkuvassa muutoksessa. Näihin muutoksiin Google reagoi myös nopeasti omilla päivityksillään, joilla pyritään saamaan hakutulokset palauttamaan mahdollisimman osuvia sisältöjä. Googlen päivitykset viittaavat muutoksiin, jotka vaikuttavat hakukoneen ranking-systeemiin.

Alkuaikoina Google teki vain muutamia päivityksiä algoritmeihinsa. Nykyään Google tekee tuhansia muutoksia vuosittain, joista useimmat saattavat jäädä hyvinkin huomaamattomiksi tavallisille käyttäjille. Päivitykset nykypäivänä voivat olla joko merkittäviä tai hyvin pieniä listaamattomia muutoksia. Merkittävät päivitykset, joita kutsutaan myös ydinpäivityksiksi, tapahtuvat silloin, kun Google muuttaa algoritmin rakennetta ja toiminnallisuuksia. Nämä päivitykset voivat vaikuttaa merkittävästi Googlen hakutuloksiin (SERP).

”Google haluaa tarjota jatkuvasti parhaita mahdollisia hakutuloksia käyttäjilleen sen muuttuvassa digitaalisessa ympäristössä.”

Päivitysten keskeisenä tavoitteena on aina parantaa hakutulosten relevanssia ja laatua. Google keskittyy näissä päivityksissä yhteen tai useampaan ominaisuuteen, pyrkien vastaamaan teknologisten muutosten, ostokäyttäytymisen ja asiakastarpeiden dynaamisuuteen. Tämä jatkuva kehitys kertoo sen, että Google haluaa tarjota jatkuvasti parhaita mahdollisia hakutuloksia käyttäjilleen sen muuttuvassa digitaalisessa ympäristössä. Googlen päivitykset ovatkin tärkeitä tapahtumia hakukoneoptimoijille ja verkkosivustojen kehittäjille. Kun verkkosivuston orgaaninen hakukonenäkyvyys äkillisesti laskee, Googlen päivitykset voivat usein olla vastaus ja syy siihen.

Googlen ilmoittamat päivitykset 2023

Vuosi 2023 (kuten vuosi 2022) oli Googlen algoritmipäivityksien osalta niin sanotusti härkävuosi – päivityksiä tehtiin useita ja osa niistä oli merkittäviä. Tietyt päivitykset eivät olleet maailmanlaajuisia vaan ne vaikuttivat vain tietyissä kohdemaissa. Kevät painottui sisällöllisiin muutoksiin ja etenkin arvostelutyyppisiin sisältöihin. Syksyllä sama teema jatkui ja piti sisällään useita ydinpäivityksiä (Core Updates). Verrattuna vuoteen 2022, vuonna 2023 Google teki enemmän ydinpäivityksiä, joita oli jopa 4 vuoden aikana. Vuonna 2022 ydinpäivityksiä oli vain 2. Alla listattuna kaikki Googlen ilmoittamat päivitykset:

• Helmikuu 2023 – Product Reviews (Tietyt maat)

• Maaliskuu 2023 – Broad Core Update (Sisällön laadukkuus)

• Huhtikuu 2023 – Reviews Update (Arvostelut – Tuotteet ja palvelut)

• Elokuu 2023 – Broad Core Update (Käyttökokemus)

• Syyskuu 2023 – Helpful Content (Sisältöjen ja sivustojen osuvuus eri teemoihin)

• Lokakuu 2023 – Spam Update (Keinotekoinen sisältö, Tietyt maat)

• Lokakuu 2023 – Broad Core Update (Helpful content päivityksen jatkoa – tavoite parantaa hyödyllisten ja laadukkaiden sisältöjen näkyvyyttä)

• Marraskuu 2023 – Broad Core Update (Googlen järjestelmien päivitystä)

• Marraskuu 2023 – Reviews Update (Arvostelut – Tuotteet ja palvelut)

Googlen ydinpäivitykset keskittyivät vuonna 2023 hakutuloksien laadun parantamiseen – niin kuin toki aina. Pääteemoina näissä nousivat selkeästi sisällön laadukkuus ja asiantuntevuus sekä sivuston käyttökokemus. Näiden lisäksi Google tekee aktiivisesti päivityksiä algoritmeihinsa, joista se ei ilmoita lainkaan eikä tavallinen käyttäjä niitä edes havaitse.

Kaikki Googlen ilmoittamat päivitykset vuodelta 2023 löydät täältä listattuna.

Laadukkaiden sisältöjen tarjoaminen hakutuloksissa on Googlen tärkeimpiä missioita

Seuraavaksi esittelen muutamia havaintoja vuodelta 2023, joita voidaan yhdistää Googlen tekemiin päivityksiin. Useita päivityksiä tehtiin Googlen toimesta edellisen vuoden aikana ja erilaisia huomioita voidaan tehdä useita vuoden ajalta. Kuitenkin huomioarvollisesti isoimmat havainnot hakukoneliikenteessä nähtiin selkeästi syksyllä, jolloin useat verkkosivustot menettivät olemassa olevaa hakukonenäkyvyyttä. Käytännössä syksyn ’Helpful Content’ -päivityksen jälkeen alamäki oli monilla sivustoilla tosiasia ja tietyn tyyppiset sisällöt alkoivat kärsimään hakukonenäkyvyyden heikentymisestä.

Yksi isoin kärsijä syksyn päivityksien suhteen olivat tietyntyyppiset matkailuun liittyvät verkkosivustot ja sisällöt. Syksyn päivityksien aikana, Googlen syyniin osuivat sellaiset sivustot, jotka olivat aikaisemmin sisällöillään vastanneet maantieteellisiin ja informatiivisiin hakuihin. Yksi tämmöinen tapaus oli esimerkiksi Rantapallon verkkosivusto, joka menetti sijoituksiaan geneerisillä maantieteellisillä hauilla, kuten maat, kohteet, valuutat jne. Alla olevassa kuvaajassa on kuvattu syksyn hakukoneliikenteen lasku, mikä alkoi syyskuusta lähtien.

Selkeitä voittajia, varsinkin syksyn päivityksien aikana, oli sivustot, jotka olivat auktoriteetiltään vahvoja. Esimerkiksi geneerisissä maantieteellisissä hauissa Google piti tämän tyyppisten sivustojen sisältöjä arvossaan. Näiden hakukonenäkyvyys selkeästi kasvoi ja he voittivat syksyn päivityksissä. Yksi esimerkki on Globaliksen -sivusto, joka on Suomen YK-liiton ylläpitämä tietokantasivusto. Syksystä lähtien Globaliksen hakukonenäkyvyys on ollut kasvussa syksyn päivitysrumban aikana, mikä nähdään alla olevasta kuvaajasta.

Vuoden 2023 päivityksien isoimpia teemoja oli selkeästi asiantuntevan ja laadukkaan sisällön varmistaminen omalla sivustolla. Tämä näkyi vahvasti esimerkiksi erityyppisillä arvostelusivustoilla, joissa oma todellinen kokemus tuotteesta tulee jatkossa todistaa yhä varmemmin. Tätä voidaan tehostaa esimerkiksi omilla oikeilla kuvilla, jotka ovat otettu tuotteesta. Huomasimme oman asiakkaamme verkkosivustolla näkyvyyden kasvavan sen tyyppisillä sisällöillä vuoden 2023 aikana, joihin oli lisätty selkeästi omia todelliseen kokemukseen perustuvia kuvia ja sisältöjä. Taas kilpailijat, jotka käyttivät ulkoisilta sivustoilta kopioituja kuvia arvosteluissaan eivät enää pärjänneet hakutuloksissa niin hyvin. Alla olevassa kuvassa on esitetty esimerkki omien kuvien vs. ulkoiselta sivustolta otettujen kuvien käytöstä.

Se ainakin voidaan todeta, että vuoden 2023 päivitykset vaikuttivat selkeästi ainakin informatiivisiin sisältöihin, joiden tulisi tarjota aitoa hyötyä käyttäjilleen. Verkkokauppojen tuotesivuihin nämä päivitykset eivät vaikuttaneet kuvien suhteen, joissa käytetään useasti sivuston ulkopuolisia kuvia.

Mitä tehdä päivityksen jälkeen ja miltä vuosi 2024 näyttää?

Alkuun on hyvä huomioida, että heti ei ole syytä vaipua paniikkiin tai synkkyyteen Googlen algoritmipäivityksien suhteen. Useassa tapauksessa nämä voivat olla vain hyviä herätyksiä tekemään parempaa hakukoneoptimointia verkkosivustolle. Analysoimalla ja ymmärtämällä ongelmat tarkasti päivityksen jälkeen pääset hyvin pitkälle siinä, mitä verkkosivustollesi tulee tehdä hakukonenäkyvyyden parantamiseksi. 

”Miten tekoälyn tuomat mahdollisuudet ja sisältövaatimukset kehittyvät tulevaisuudessa ja miten Google tulee nämä ottamaan huomioon?”

Ennen aloittamista on fiksu käydä läpi, mihin sivutyyppeihin hakukonenäkyvyyden heikentyminen on osunut. Onko ongelma loppupeleissä edes vakava? Onko hakukonenäkyvyyden heikentymisellä iso vaikutus yrityksesi liikevaihtoon? Tärkeintä on ymmärtää, mihin liikenteen lasku on kohdistunut ja mikä sen on aiheuttanut. Hakuintentiot voivat olla muuttuneet päivityksien ansiosta, mutta se ei automaattisesti tarkoita sitä, että jokin sisältö olisi huono. Käy läpi olemassa olevaa dataa ja mieti sisältöstrategiaasi – mitkä ovat omat vahvuudet ja keskitytäänkö niihin riittävästi vs. rönsyily. Google tarjoaa paljon sisältöä ja ohjeistuksia liittyen vuoden 2023 päivityksiin, joista on hyvä lähteä liikkeelle. Esimerkiksi ’Helpful Content’ -aiheeseen löytyy loistavat dokumentaatiot Googlen toimesta.

Mitä voimme odottaa vuodelta 2024? Googlen keskittyminen laatuun, hyödylliseen sisältöön ja käyttäjäkokemukseen todennäköisesti jatkuu myös tänä vuonna. Mielenkiintoista on nähdä, miten tekoälyn tuomat mahdollisuudet ja sisältövaatimukset kehittyvät tulevaisuudessa ja miten Google tulee nämä ottamaan huomioon. Hyvin todennäköistä on, että nämä tulevat näkymään vuoden 2024 Google-päivityksissä. Se mikä on varmaa vuonna 2024, että hakukonelöydettävyyden varmistamiksi sinun on asetettava E-E-A-T etusijalle sisällöntuotannossa ja varmistaa se, että luot aitoja suhteita yleisöösi sisällöillä.

Miltä teillä näytti vuosi 2023 hakukoneliikenteen kehityksen suhteen? Tarvitsetko apua datajohdettuun sisällöntuotantoon ja sisältöstrategioiden luomiseen? Ole rohkeasti yhteydessä niin me autamme!

The post Google-päivitykset  – Mitä ne ovat ja mitä tapahtui vuonna 2023? appeared first on Tulos Helsinki.

Tässä blogissa copytekstillä tarkoitetaan yrityksen/brändin julkaisun tekstiä, joka kirjoitetaan heti käyttäjän tilin nimen jälkeen ennen kuvaa tai videota – oli kyseessä orgaaninen postaus tai mainos.

Mitä sitten on hyvä muistaa? Tässä muutamia vinkkejä, joilla pääset alkuun: 

1. Tuo viestin kärki esiin välittömästi.

Tilastollisesti lyhyet ja ytimekkäät copyt purevat paremmin kuin pitkäksi venytetyt jaarittelut. Tavoitteena on saada lukija kiinnostumaan aiheesta, klikkaamaan eteenpäin, tekemään ostoksen, kommentoimaan tai reagoimaan julkaisuusi. 

2. Mieti, miten eri kanavissa puhutellaan yleisöä.

LinkedInissä korostuu ammatillisen verkoston vahvistaminen sekä brändien ja yritysten seuraaminen, kun taas Instagramissa kevyemmän sisällön rooli on huomattavasti suurempi. 

3. Huomioi, miten copyteksti näkyy eri sijoitteluissa.

Muista, että Stories-sijoitteluissa ei ole paikkaa lisätä copya. Teksti on siis suositeltavaa lisätä kuvaan jo sen tekovaiheessa. 

4. Hyödynnä jokaisen somekanavan omia copyn merkkimäärä-suosituksia.

Twitterissä somecopyn merkkiraja on kiinteä 280 merkkiä, kun taas Facebookissa 125 merkkiä on suositeltava pituus koukuttamaan lukijat. TikTokissa ja Snapchatissa merkkimäärä on vieläkin lyhyempi. 

5. Käytä luovuuttasi ja AB-testaa.

Copyissa saa ja pitääkin käyttää luovuutta, tehdä erilaisia versioita ja testata, mikä puree juuri kyseiseen kohderyhmään. Käytä emojeita tilanteen mukaan tuomaan persoonallisuutta. Voit myös testata tekoälyn luomaa versiota, miten se toimii verrattuna omaan luovuuteen. 

6. Pidä mielessä postauksen tavoite, hyödynnä sitä copytekstissä ja kehota käyttäjiä toimimaan sen mukaisesti.

Jos haluat, että kohderyhmä lukee, vaikka blogitekstin, lisää copyyn esimerkiksi ”lue lisää blogista”. Jos tavoitteena on saada käyttäjä tekemään verkkokauppaostos, copyssa voi olla kehotteena ”tutustu ja tilaa”. 

7. Pohdi koukuttavan copytekstin lisäksi postauksen tai mainoksen kokonaisuutta.

Huomioi myös se, miten copyteksti luo visuaalisuuden kanssa yhtenäisen kokonaisuuden. 

Kaipaatko apua somecopyjen kirjoittamiseen ja somemarkkinointiin? Ota yhteyttä, me autamme! 

The post Hyvä somecopy – 7 vinkkiä onnistumiseen appeared first on Tulos Helsinki.

Pitkän digimarkkinointiuran tehnyt Anna Masalin astui Tulos Helsingin toimitusjohtajan saappaisiin toukokuussa 2023. Vapaa-ajallaan Anna veneilee Suomen saaristossa ja opiskelee useita kieliä. Työelämässä Annaa innostaa eniten asiakkaiden haasteiden ratkominen. 

Mikä on taustani?

Taustani on sekoitus teknologiaa ja luovuutta. Olen opiskellut yhden (Master of Arts) tutkinnon Iso-Britanniassa ja toisen tutkinnon (FM) Helsingin Yliopistossa. Lisäksi olen täydentänyt opintojani työuran varrella Agile/Lean-maailmasta erikoistuen KanBan:iin. Olen myös SCRUM-sertifioitu Product Owner.

Mitä työni Tuloksella sisältää?

Nykyisessä roolissani Tulos Helsingin toimitusjohtajana vastaan liiketoiminnan johtamisesta, asiantuntijoidemme osaamisen kehittämisestä sekä tuotteiden ja palveluiden laadusta.

Kutsun itseäni ihmisarkkitehdiksi, sillä tavoitteenani on luoda yhteisö, jossa jokainen henkilö on juuri oikeassa paikassa. Juuri silloin joukkue pelaa parhaiten yhteen ja tulokset syntyvät kuin itsestään. 

Kaiken lähtökohtana on aidosti välittävä kulttuuri. Haluan, että meillä on työpaikka, jossa kaikilla on selkeät tavoitteet, toimimme ketterästi ja meillä on tiimeissä valmentava johtamiskulttuuri. 

Työkokemukseni ennen Tulosta

Olen työskennellyt 15 vuotta erilaisissa digitaalisen markkinoinnin tehtävissä toimistopuolella, viimeisimpänä TBWA\Helsingissä. Minulla on vahvaa kokemusta ja näkemystä tuloksellisesta myynnin, liiketoiminnan ja asiakkuuksien johtamisesta. Urallani olen kehittänyt liiketoimintaa kuuntelemalla herkällä korvalla asiakkaita ja toimimalla tuloshakuisesti asiakkuuksien jatkuvassa kehitystyössä. 

Työotteeni on erittäin asiakaslähtöinen ja se ohjaakin tekemistäni myös toimiston omien palveluiden ja tuotteiden kehittämisessä.

Kokemukseni puolesta olen vakuuttunut, että parhaat tulokset saadaan keskittymällä ihmisiin. Asiantuntijat ovat tärkein voimavaramme ja mitä paremmin pystymme tukemaan heitä ja heidän jatkuvaa kehitystään, sitä parempia tuotteita ja palveluita voimme tarjota asiakkaillemme. Tulokset ovat sen kehityksen lopputuote. 

Mistä innostun työssäni?

Asiakkaidemme haasteiden ratkomisesta! Jokaisella asiakkaalla on oma uniikki tilanteensa ja liiketoimintaympäristönsä. On äärimmäisen mielenkiintoista syventyä näihin tilanteisiin ja luoda yhdessä asiantuntijoidemme kanssa niihin sopivia ratkaisuja.

Vapaa-aikaani vietän…?

Vapaa-ajalla olen innokas veneilijä. Rakastan Suomen saaristoa ja vietän vesillä mahdollisimman paljon aikaa. Kielten opiskelu on lähellä sydäntäni: olen aina ollut kiinnostunut monista eri kielistä ja osaan puhua kuutta kieltä. Seuraavaksi haluaisin opiskella japania. 

The post Anna Masalin aloitti Tulos Helsingin toimitusjohtajana appeared first on Tulos Helsinki.