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Virtuelles Eyetracking – erst gucken, dann testen!

Julian Stein — Thu, 24 May 2012 08:44:44 +0000

Manche Landingpages lassen sich übergreifend mit einem Wort beschreiben: irreführend. Man weiß nicht wirklich, wohin man schauen soll, denn der Blick springt ungeleitet hin und her. Weil der User nicht geführt wird, verliert er schon nach kurzer Zeit das Interesse und verlässt die Seite. Das ist nicht nur ärgerlich, sondern auch ineffizient, wenn man an [...]

Adwords Qualitätsfaktor: Bringt Google endlich Licht ins Dunkel?

Julia Stringe — Tue, 22 May 2012 10:27:47 +0000

Eines der bestgehüteten Geheimnisse von Adwords ist der Qualitätsfaktor. Und das, obwohl er maßgeblich den Klickpreis bestimmt und somit gleichzeitig auch entscheidend dafür ist, ob Adwords für einen Kunden Rentabilität aufweist oder nicht. Insbesondere vor dem Hintergrund, dass der Wettbewerb um die bezahlten Suchergebnisse immer stärker wird, kommt dem Qualitätsfaktor zur Senkung des durchschnittlich gezahlten [...]

Mehrheit deutscher Internetnutzer ist für Werbung

Eva Ries — Tue, 15 May 2012 08:19:28 +0000

“Kostenlose und werbefinanzierte oder kostenpflichtige und werbefreie Inhalte und Services?” Diese interessante Frage stellte der Hightech-Verband BITKOM deutschen Internetnutzern in einer repräsentativen Erhebung im März 2012. 64% der Befragten bevorzugen demnach Werbeeinblendungen, wenn sie dadurch ihren Geldbeutel schonen können. Immerhin 28% entscheiden sich proaktiv gegen Werbung und wären bereit, für Inhalte zu bezahlen. In der [...]

Niederländisches Parlament verabschiedet neues Telekommunikationsgesetz

Norman Nötzold — Thu, 10 May 2012 09:22:31 +0000

Die 2. Kammer des niederländischen Parlaments hat vorgestern einem neuen Entwurf zum Telekommunikationsgesetz zugestimmt. Als erstes Land der Welt möchte es damit die sogenannte Netzneutralität gewährleisten. So soll unter anderem die Blockierung von Online-Diensten – wie Instant-Messaging, VoIP und Peer-to-Peer-Kommunikation – per AGB und technische Maßnahmen durch Telekommunikationsunternehmen fortan strikt untersagt werden. Auf den ersten [...]

Ein Gedanke, vielfältige Sichtweisen

Alexander Wesselmann — Mon, 07 May 2012 16:12:12 +0000

Performance-Marketing – und damit auch der Affiliate-Kanal – hat in ganz Europa das gleiche Ziel: Die generierten Kontakte so zu gestalten, dass sie die optimalen Resultate bringen. Dass dies nicht immer auf den gleichen Wegen und unter den gleichen Rahmenbedingungen geschieht, ist eine der großen (und auch hier im Blog diskutierten) Herausforderungen europäisch ausgerichteter Anbieter [...]

Den wahren Wert des Kunden kennen, Teil 3

Murat Cavus — Fri, 04 May 2012 16:28:55 +0000

In den ersten beiden Blogbeiträgen der Reihe zum Konzept des Customer Lifetime Values wurde erläutert, wie wichtig diese Kennzahl für Werbetreibende ist (siehe Teil 1) und an einem Beispiel erklärt, wie sie berechnet werden kann (siehe Teil 2). Der heutige Artikel konzentriert sich auf die strategischen Implikationen des CLVs und zeigt auf, wie unterschiedliche Käufergruppen [...]

Google erweitert Matching-Optionen für Keywords

Pascal Kaessmann — Fri, 04 May 2012 08:07:39 +0000

Google erweitert ab Mitte Mai die Matching-Optionen für die Keyword-Typen „Phrase“ und „Exact“ durch weitere, „nahe Varianten“. Durch diese Erweiterung verspricht sich Google einerseits, eine zusätzlich relevante Reichweite für den Werbetreibenden generieren zu können und anderseits ein vereinfachtes Kampagnenhandling, insbesondere beim Account-Setup und -Management. Was bedeutet das konkret? Google erweitert die eingebuchten Keywords um folgende [...]

Wo steht Affiliate-Marketing im Mobile-Bereich?

Alexander Wesselmann — Wed, 02 May 2012 17:04:28 +0000

Jeder fünfte deutsche Internetnutzer surft heute bereits mit seinem Mobiltelefon im Web und die, die es tun, bewegen sich zum großen Teil sehr regelmäßig im Netz. Da ist es nicht verwunderlich, dass dieser Userkreis auch für Affiliates zunehmend interessanter wird. Im Grunde bietet Mobile-Marketing zwei Arten von Publishern: • Betreiber mobiler Seiten: Diese ähneln den [...]

Landingpage und Retargeting – nicht abschrecken bitte!

Julian Stein — Thu, 26 Apr 2012 14:01:50 +0000

Potenzielle Neukunden lieben eine bestimmte Landingpage und sorgen für eine gute Conversion-Rate. Alles ist fein! Was liegt näher, als diese Seite dann auch beim Retargeting einzusetzen? Die Antwort „nichts“ klingt zunächst richtig. Aber Vorsicht: Auf dieser erfolgreichen Landingpage stehen eventuell Dinge, die durch Retargeting angesprochene „Fastkunden“ bereits wissen. Sie soll informativ sein und schreckt doch [...]

Verbesserte geographische Ausrichtung für Google Adwords

Katharina Geldner — Wed, 25 Apr 2012 08:21:57 +0000

Vor einiger Zeit wurde in Google AdWords die sogenannte „erweiterte geographische Ausrichtung“ eingeführt. Damit haben Werbetreibende bessere Kontrollmöglichkeiten für die Aussteuerung ihrer Kampagnen. Diese wurden nun nochmals ausgebaut. Zum einen sind die erweiterten Standortoptionen jetzt auch im Google Display-Netzwerk nutzbar und zum anderen wurden die ausschliessenden Optionen überarbeitet. Bei der geographischen Ausrichtung war in erster [...]