- Publications

UBA Rapport annuel

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

Le Rapport Annuel de l'UBA vous donne un aperçu de toutes nos activités selon nos 4 pilliers: Représenter, Informer, Echanger, Rencontrer. Vous y trouverez aussi un aperçu des investissements médias en Belgique en 2011. Un document pratique pour rapidement retrouver certains chiffres pertinents relatifs à notre secteur.

Agency Evaluation Guidelines

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

C’est l’objet même de ce guide pratique, rédigé par l’UBA et l’ACC, qui vise à offrir au marché, des repères et des lignes de conduite pour procéder à l’évaluation et donc à l’amélioration des liens entre les gens et les idées. Le grid d'évaluation est également téléchargeable en excel.

Agency evalulation grid (en excel)

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

Grille d'évaluation afin d'évaluer la relation et les performances entre annonceurs et agences.

Advertiser Evaluation grid (en excel)

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

Grille d'évaluation afin d'évaluer la relation et les performances entre annonceurs et agences.

UBA Academy Brochure

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

Une large gamme de formations en communication, conçues pour aider les annonceurs à développer leurs compétences et améliorer leur efﬁcacité immédiate.

Communication Agency Contract

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

L'objectif de ce document est de clarifier, pour tout projet et discipline de communication, les principes de base de collaboration entre annonceurs et agences.

UBA Rapport Annuel 2010

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

Le Rapport Annuel de l'UBA vous donne un aperçu de toutes nos activités selon nos 4 pilliers: Représenter, Informer, Echanger, Rencontrer.

Les investissements médias en Belgique en 2010

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

En annexe du Rapport d'activités 2010 de l'UBA: un aperçu des investissements médias en Belgique en 2010. Un document pratique pour rapidement retrouver certains chiffres pertinents relatifs à notre secteur.

Qu'est-ce que l'UBA?

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

Pourquoi adhérer à l'UBA? Quels sont les avantages de devenir membre? Quelles sont les activités qu'organise l'UBA? Qui sont les membres de l'UBA et comment devenir membre? Cette brochure répond à toutes ces questions.

In-store communication

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

La communication in-store apporte une nouvelle dimension à l’expérience d’achat et participe à la dynamisation de la rotation des linéaires. Ce constat n’a plus rien d’un scoop. Cela fait bien longtemps que la plupart des acteurs retail, agences et annonceurs sont convaincus de l’impact potentiel d’une communication in-store efficace. Mais comment définir le media in-store et quels en sont les facteurs de succès ? Quelle en est l’efficacité réelle ? Et d’ailleurs, comment la mesurer ? C’est pour répondre à ces questions que l’UBA a créé en 2010 un Centre d’Expertise dédié à la communication au et autour du point de vente avec pour premiers objectifs : la définition d’un standard et l’établissement de règles d’or en matière de communication in-store. Ce guide a été publié fin janvier 2011.

Media Audit

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

Tant l’UMA que l’UBA soutiennent le document de la WFA intitulé « Guide to choosing and using a media auditor » édité en 2010. Néanmoins, en vue de clarifier quelques éléments propres au fonctionnement du marché belge, les deux fédérations se sont penchées sur quelques points spécifiques à la conduite d’un audit media sur le marché local.

Media Pitch

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

La publication “Media Pitch” et son annexe “Tableau financier” regroupe l’intégralité des spécificités belges et internationales en matière d’organisation de compétition d’agences.

Annexe Media Pitch: tableau financier

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

WFA Guidelines Media Auditors

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

La World Federation of Advertisers (WFA) a publié un guide de conseils d'usage des media auditors, destiné aux marketers. Le document est en fait une actualisation de la version originale, parue en 2003. Elle a été rédigée en collaboration de l'Association européenne des agences de Communication (EACA).

WFA/EACA guidelines on client-agency relations and best practice in the pitch process

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

La WFA (World Federation of Advertisers) et l’EACA (European Association of Communication Agencies) ont publié un code de conduite relatif à l’organisation des compétitions d’agences. Tous les aspects de ce type de compétitions sont clairement abordés dans la brochure « WFA/EACA guidelines on client-agency relations and best practice in the pitch process ». L’UBA a dès lors proposé à l’ACC d’utiliser cet excellent guide comme référence en Belgique. L’ACC a positivement répondu à cette proposition, mais en faisant logiquement preuve de réserves quant au paragraphe « optional pitch fees ». L'UBA et l’ACC ont donc convenu de rédiger ensemble un bref addendum à ce guide afin de clarifier les aspects locaux du processus de compétition en Belgique. Un groupe de travail commun sera institué à cet égard.

Communication Durable et Responsable

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

Tous les départements d’une entreprise ont leurs responsabilités et rôles à jouer en matière de développement durable, y compris le département Communication. De nombreux annonceurs sont d’ailleurs déjà loin dans leurs réflexions et soutiennent des actions très concrètes en matière de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE). Ces premières recommandations mettent en lumière quelques bons“réflexes”, applicables dans quatre domaines pertinents pour le secteur de la communication, à mettre en place pour communiquer de manière durable et responsable.

Guide pratique UBA pour augmenter l’efficacité des actions de Sponsoring

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

Ce guide se veut inspirant et accompagnateur pour les annonceurs qui souhaitent prendre un peu de recul par rapport à leur quotidien ou donner un souffle nouveau à leurs stratégies de sponsoring et de communication événementielle. Il porte uniquement sur les stratégies de sponsoring et ne tient pas compte, de manière volontaire, des choix tactiques étant donné les grandes variations possibles. Publié en mars 2010.

Digital Marketing Contract

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

L’UBA et l’ACC se sont penchées sur l’élaboration d’un contrat offrant un cadre de référence juridique clair, souple et spécifique aux projets de marketing digital. Couvrant les aspects du marketing digital, l’IAB a rejoint les deux associations dans cette réflexion, visant à offrir un process global utile à l’ensemble des partenaires concernés.

Production et usage des photos dans la publicité

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

L’objectif de ce guide est d'aider les annonceurs à mieux comprendre le métier de photographe ainsi que les devis retraçant les différentes étapes liées à la production ou à l’utilisation des photos. Le guide a été réalisé par l'UBA, en collaboration avec la Belgian Association of Photographers (BAP) et l'Association of Communication Companies (ACC) en août 2009.

Guide de rémunération

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

Ce guide donne un aperçu des systèmes principaux de rémunération constituant la base essentielle pour bien démarrer une discussion entre annonceur et agence. Le document est élaboré conjointement par l'UBA et l'ACC.

The Client Brief

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

Un briefing clair et professionnel est la base de toute campagne de communication réussie. ‘The Client Brief’ de l’ACC et l’UBA est un document de référence extrêmement pratique. Il vous donne des conseils pratiques pour préparer un briefing, à travers 10 étapes essentielles.

Briefing template The Client Brief

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

Ce template constitue une aide pour remplir un document de briefing.

Code de conduite pour la sélection de conseillers en relations publiques & affaires publiques

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

Pour un annonceur, les relations publiques et les affaires publiques sont des outils de communication stratégique incontournables. Il est par conséquent important de consacrer l’attention nécessaire au choix d’un partenaire qui utilisera au mieux ces outils pour votre entreprise. L’UBA et la BPRCA vous dispensent des conseils avisés sur la meilleure façon de procéder.

Convention-type UBA-FEBELMAR

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

Convention-type régissant les rélations contractuelles entre annonceurs et bureaux d'études de marché. Cette convention-type est le résultat d’un travail commun entre l’Union Belge des Annonceurs (UBA) et la Fédération Belge des Bureaux d’Etudes de Marché (Febelmar).

Competition law

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

L'UBA encourage chacun à respecter la loi. Tous les éléments mentionnés dans ce checklist sont valable dans les discussions durant les réunions formelles et informelles de l'UBA.

Evolution des coûts de l’espace publicitaire en Belgique sur 5 ans

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

Comme chaque année, l’UMA, l’association des agences média belges (United Media Agencies) sort son analyse de l’évolution du coût des médias dans notre pays. Cette analyse, basée sur une sélection-type la plus complète possible de supports ou d’écrans, met en relation l’évolution média par média des tarifs bruts – donc avant tous dégressifs ou négociations – et celle des coûts aux mille contacts, déduits des dernières études CIM pour les formats « standards » en presse, télévision, radio et cinéma et pour une campagne moyenne en affichage et sur internet. L’évolution est suivie d’année en année et sur une période de 5 ans, donc ici, de 2004 à 2009.

Enquête Profacts/UBA sur la crise (février 2009)

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

L'UBA a analysé, en collaboration avec le bureau d’études Profacts, l’impact de la crise économique et financière auprès des annonceurs et des médias. Une enquête approfondie a été menée portant essentiellement sur les investissements média prévus. L'enquête a été menée entre le 15 et le 30 janvier. Environ 75 annonceurs y ont participé.

Comment maximiser la relation entre l'annonceur et son agence media?

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

Tout au long de ce guide, l’ ambition de l’UMA, avec le soutien de l’UBA, est de lister les étapes essentielles pour maximiser la relation entre l’annonceur et son agence media. Il s’agit ici de fournir un cadre de réflexion permettant aux deux parties concernées de construire une relation durable, efficace et transparente, en définissant l’implication et la responsabilité de chacun à chaque étape du processus. (Date de publication août 2009)

WFA Media Charter 2009

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

This charter has been developed by the WFA Media Committee. Its aim is to state advertisers’ principles and objectives relating to media as a vehicle for marketing communications. The charter is intended to be used as a guide on the subject for advertisers.

Code de publicité pour les denrées alimentaires

Mon, 28 May 2012 16:45:50 +0200

Une publication de la Fédération de l'Industrie Alimentaire (FEVIA) - date de publication janvier 2005.