Met Pinksteren dubbel zo genieten? Bestel nu de Nationale Tijdschriftenbon, 2 voor de prijs van 1!

Koop tijdens dit Pinksterweekend een Nationale Tijdschriftenbon en ontvang nu de 2de Tijdschriftenbon hélemaal gratis!

Voorwaarden: Actie geldt alleen bij Tijdschriftenbonnen vanaf  € 10,-. De maximale gratis waarde per bestelling is € 75,-. Per adres maximaal 1 bestelling. Actie geldt  t/m 28 mei.  

Wees er snel bij en bestel je eigen Tijdschriftenbon! Ook leuk om cadeau te geven!

Zoals eerder vermeld wil Vogue geen magere en jonge meisjes meer in het blad. Het modeblad heeft het Health Initiative gelanceerd. Niet iedereen is enthousiast over dit plan.

Vogue wilt werken aan een gezondere beeldvorming en betere werkomgeving voor modellen. Cindy Crawford en Janice Dickinson hebben hun twijfels over dit initiatief. Cindy vindt dat je het tijdschrift pas moet veranderen als consumenten de modellen te dun of te jong vinden. Ook vindt zij dat je elkaar moet respecteren en de regels niet moet veranderen.

Janice Dickinson is het met Cindy eens. Zij voegt eraan toe dat de Amerikaanse hoofdredactrice, Anna Wintour, zelf té dun is.

Bron: Ilovebeautynews.nl

Bekijk de aanbiedingen van Vogue.

Maison en France is nieuw bij 123tijdschrift.nl. Het tijdschrift over huizen, wonen, leven en werken in Frankrijk.

Maison en France is de informatie- en inspiratiebron voor (toekomstige) huiseigenaren in Frankrijk. In het tijdschrift leest u over wetenswaardigheden, juridische tips, taalweetjes, boeiende columns, interessante boeken, uitnodigende en leerzame reportages, klustips, veel nieuws op het gebied van de huizenmarkt en nog veel en veel meer.

Vraag nu een abonnement aan op het blad Masion en France en u profiteert van maar liefst 10% korting! U ontvangt 6 nummers voor slechts 29,50 euro.

Bekijk de aanbiedingen van Maison en France.

De Tour de France Gids telt 196 pagina’s en bevat naast interviews met de topfavorieten informatie over alle etappes, renners en ploegen.

Sp!ts gaat investeren in de oplage en zal zo meer uitgiftepunten creëren. Het bereik zal hierdoor stijgen tijdens de zomer en het derde en vierde kwartaal.

De oplage wordt extra verhoogd rondom het EK. Er zullen 1,5 miljoen extra exemplaren verdeeld worden over 6 woensdagen huis-aan-huis.

“Het belangrijkste is om het bereik te laten groeien. Dat is dus niet alleen een kwestie van extra kranten drukken. Het bepalen van de juiste verspreidingslocaties is veel belangrijker. We willen voorkomen dat er aan het einde van de dag nog overvolle krantendisplays ontstaan . Deze oplage wordt namelijk niet verspreid, maar gaat regelrecht naar het oud papier. Slechts een kwart van onze lezers pakt de krant van een uitdeler of uit een display. Overige lezers krijgen de krant van zijn/haar buurman in de trein of van een collega op het werk. We bepalen dus per locatie hoe we dit zogenaamde doorgeven kunnen optimaliseren”, Aldus Cees Polman, uitgever van Sp!ts.

Bekijk de aanbiedingen van dagbladen.

Bron: Reclameweek.nl

Ontvang bij een abonnement op Voetbal International van 5 weken nu een gratis VI Oranje-stoel t.w.v. € 22,00! Het Voetbal International magazine laat je meeslepen in de wereld van het topvoetbal! Je leest interessante interviews, scherpe analyses, uitgebreide voorbeschouwingen, reportages en natuurlijk kun je ook genieten van spraakmakende columns van bekende voetballers en trainers.

Hou je ook zo van voetbal en wil je altijd op de hoogte blijven van het laatste voetbal nieuws? Laat je dan nu meeslepen in het prachtige Voetbal International magazine.

Profiteer van deze speciale EK-aanbieding! Bestel een Voetbal International magazine en ontvang 5 nummers voor maar € 19,95 + een gratis VI Oranje-stoel!

Let op: Deze actie is niet meer geldig!

Kenmerkend aan WTF.nl is de aandacht voor beeld en dat komt in de iPad app helemaal tot zijn recht. Daarnaast zijn er de bekende katernen zoals spotlight en weird science, fotoseries, video’s en de ‘Daily Snacks’, te vinden onder het hamburgericoon. Deze nieuwssnacks zijn terugkerende redactionele items: denk hierbij aan een dagelijkse poll, een ‘Hot or Not’ of ‘Versus’-item, de video van de dag en een spraakmakende fotoserie.

Supermodel Bar Refaeli is verkozen als de nummer 1 in de 2012 Maxim Hot 100-lijst. Het was voor het eerst dat de lezers van het Britse mannenblad Maxim mochten stemmen op hun favoriet.

De 26-jarige Israëlische supermodel en ex-liefje van Leonardo DiCaprio liet onder andere Mila Kunis, Katy Perry, Olivia Munn en Olivia Wilde achter zich. Verder in de top 10 staan Jennifer Lawrence, Emma Stone, Megan Fox, Malin Akerman en Adrianne Palicki.

Refaeli is erg blij met haar eerste plaats in de top Hot 100-lijst. ”Er is elk jaar een nieuw meisje waar ik tegen opkijk. En om daar nu tussen te zitten, is een grote eer.”

Wil je de hele top Hot 100 zien? Kijk op Maxim.com.

Bekijk de aanbiedingen van mannenbladen.

Bron: De Telegraaf / NU.nl

Nog altijd overlijden er mensen die gered hadden kunnen worden met een transplantatie. En nog altijd zijn er te weinig donoren. In VIVA staan deze week drie interviews met ‘ontvangers’ en hun ‘gevers’. Zo gaf Millicent haar man Jeroen een nier. Millicent: "Dat we een match waren, is heel uniek.” Ook Natasja doneerde een nier, aan haar zus Annemiek. Annemiek: "Mijn arts zei: ‘Als je niets onderneemt, ga je dood’. Ik keek hem vragend aan. Hoe kon ik mijn zus vragen een nier af te staan? Dat was vreselijk moeilijk, maar uiteindelijk was het wel het mooiste cadeau dat ik kon krijgen.”

Met Veronica Magazine bent je altijd op de hoogte en mis je niets! Natuurlijk heb je dan thuis altijd een super makkelijk en overzichtelijk programma overzicht. Je leest alles over sterren, het laatste nieuws over soaps en series, veel sport, games, travel, living, fashion en ook exclusieve interviews met beroemdheden!

Mis het niet en blijf altijd op de hoogte! Ga nu naar 123tijdschrift.nl om te profiteren van deze geweldige korting! Bestel een Veronica Magazine en ontvang 26 voor maar € 14,95 en ontvang ook nog een gratis kratstoel!

Audax Publishing, die in januari de uitgeefrechten van CosmoGIRL! overnam, heeft Marieke Hoogendijk aangewezen als hoofdredacteur voor het meidenblad!

Marieke werkt al sinds 2005 bij Audax Publishing. Zij was betrokken bij de lancering van het entertainmentmagazine STARS en vervulde vanaf eind 2009 haar functie van adjunct hoofdredacteur.

Audax Publishing heeft met CosmoGIRL! haar positie als marktleider van meidenmagazines versterkt. Naast CosmoGIRL! geeft Audax ook Girlz! uit.

Bekijk de aanbiedingen van CosmoGIRL!

Bron: Villamedia.nl / Nederlandsmedianieuws.nl

Bij 123tijdschrift.nl kun je nu hip en hot de zomer in. Kies een glossy tijdschrift naar keuze en ontvang een gratis piloten zonnebril t.w.v. € 29,95!

Deze gratis piloten zonnebril kunt u ontvangen bij de volgende glossy’s: Beau Monde, Cosmopolitan, Grazia, Marie Clarie, Nouveau en Fab! Neem direct een abonnement, want op = op!
Geniet altijd van de beste aanbiedingen en de leukste cadeaus bij 123tijdschrift.nl!

Bekijk de aanbiedingen op vrouwenbladen.

Er was de laatste maanden veel te doen om VK Magazine. Sinds zaterdag is het blad gerestyled. De laatste stap in een nieuwe koers die is neergezet sinds zowel de krant als het blad is voorzien van een nieuwe hoofdredacteur.

Hoofdredacteur Philip Remarque van De Volkskrant sprak in oktober 2011 al over de nieuwe koers die het magazine – volgens Remarque een van de vaste, meest geliefde onderdelen van de krant – zou inslaan. Het begon met een restyle onder leiding van José Rozenbroek, voormalig chef van het blad. Deze restyle werd zeer slecht ontvangen door de lezers en kostte Rozenbroek uiteindelijk haar baan. Bij deze restyle – waarbij de koppen achter foto’s, en witte kaders verdwenen – was Studio Room betrokken.

‘We werden emotioneel’
Tijdens het Facing Pages Festival, een maand geleden, sprak Matthias Boswinkel van Studio Room over deze mislukte restyle. In zijn openhartige toespraak ging hij in op de kwestie. Hij vertelde over de opzet van de nieuwe lay out en over de werkwijze. Daarbij werd het magazine door De Volkskrant zelf vormgegeven, op basis van een door Studio Room gemaakte templates. Studio Room voorzag de vormgegeven pagina’s van commentaar en advies. En dat werkte niet. De adviezen van Room werden door De Volkskrant ontwerpers in de wind geslagen zodat de nieuwe art directie niet uit de verf kwam. Boswinkel vertelde dat de betrokkenen van Studio Room daar uiteindelijk zeer emotioneel hebben gereageerd, wat de samenwerking verder verslechterde.
Nieuwe chef en nieuwe art director
In december wordt VK Magazine geleid door Corinne van Duin, voormalig hoofdredacteur van Viva. Zij heeft Jaap Biemans gevraagd de vormgeving van het blad onder handen te nemen. Biemans, beter bekend als Coverjunkie, tekende eerder voor de art directie van Hollands Diep en Adformatie. Hij heeft VK magazine van een van een ‘mooier en aantrekkelijker‘ uiterlijk voorzien. Naast de restyle zijn ook enkele rubrieken in het blad (eindelijk) gesneuveld.

Tweeënhalf kolom
De nieuwe opzet is geslaagd. Biemans introduceert een beeldtaal die veel beter aansluit bij een blad en VK magazine ook echt een glossy uiterlijk geeft. Door het gebruik van zwarte kaders, tekstvlakken in een andere kleur en een hippe retro kopletter, heeft VK magazine een frisse en hippe look. Mooi zijn de vaste columns waarbij het portret van de columnist als een behangetje is gebruikt. Ook mooi is het gebruik van een mini kolom voor onderschriften en korte kaders, tussen de tekstkolommen in. Zo ontstaan tweeënhalf-koloms en drieënhalf-koloms pagina’s.

Dunne lijntjes
Minder mooi zijn het ontbreken van witregels tussen tussenkoppen en hysterisch dunne lijntjes die tekstelementen verbinden aan beeldmateriaal. Voor deze oplossing zou een nummertje beter volstaan. Het is de komende nummers van het magazine afwachten om te zien hoe de vormgeving zich ontwikkelt.

Naast het uploaden van lezerscolumns is het ook mogelijk om columns te delen via social media. Tevens kan gestemd en gereageerd worden op elke column.

Elke week selecteert Metro de beste column voor plaatsing in de maandagkrant en elke geplaatste column wordt ook nog eens beloond met 100 euro. Regelmatig zijn er ook extra prijzen te winnen. Maar de grootste beloning is natuurlijk een kans op een literaire doorbraak.

Metrocolumn.nl is een logisch gevolg op de uiterst succesvolle lezerscolumn in de maandagedities van Metro. Meer dan 1.600 columns ontving de redactie sinds het begin van dit jaar.

Bekijk de aanbiedingen van dagbladen.

Bron: Reclameweek.nl / Metrocolumn.nl / Nederlandsmedianieuws.nl

Wie het eerste, in elkaar geslagen (of geschminkte) covermodel bij de mannen is, is niet duidelijk. De cover van Romney op Bloomsberg is nooit verschenen. Het is overigens een veel gehoorde term in bladenland: beter goed gejat dan slecht verzonnen.

Verder in het magazine ook: CoverJunkie Jaap Biemans, Brandmanager Ton van Eijk, Contentstrateeg Robin Klaassen en veel tips over Bladenmaken. Het blad bestellen doe je bij Label.

Neem Margriet bijvoorbeeld. De titel verloor in 20 jaar 55% van haar achterban. Ook alle roddelbladen verliezen terrein. Sinds 1991 zijn de oplages van Privé, Story, Weekend en Party gemiddeld gehalveerd. Mannenbladen doen het al evenmin goed. Oplagecijfers van Panorama en Revu Playboy en Penthouse dalen al jaren gestaag.

Is het allemaal kommer en kwel? Nee. Volgens de gegevens van Bakker doen vrouwenbladen het goed. Vooral Grazia, Glamour, Linda en Happinez lieten de afgelopen jaren een stijgende lijn zien. Het succes van deze relatief nieuwe lanceringen is overigens wel ten koste gegaan van bestaande glossies, zoals Nouveau en het onlangs gestopte Avant Garde.

Op de site van Pieter Bakker staan alle bevindingen overzichtelijk bij elkaar. Erg interessant om eens te bekijken. Klik hier

Oplage cijfers vrouwenbladen

De informatie overload maakt adverteerders steeds creatiever in de zoektocht naar de aandacht van lezers. Dat moet ook wel: de hoeveelheid media is explosief gestegen en consumenten moeten hun tijd en aandacht evenredig verdelen.

You have junk
Maar de focus van die aandacht wordt enorm vertroebeld door de grote hoeveelheid niet relevante informatie. Een brievenbus vol folders, een mailbox vol spam, zappen langs twintig kanalen vol reclame, de eindeloze stroom social media berichten, een bomvol schap. Het is voor bijna iedereen een lastige klus om scherp zicht te houden op de vraag: welke media zijn voor mij nog relevant?

Groeiende weerstand
Consumenten zijn hierdoor steeds kritischer geworden ten opzichte van alle informatiestromen. Volgens een onderzoek van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) zijn er drie redenen waarom mensen een groeiende weerstand hebben tegen reclame. Ten eerste is er angst voor verandering. Ten tweede is er het verzet tegen misleidende informatie. En als waakt men voor de aantasting van keuzevrijheid.

Bannerblind en reclamemoe
Het rapport van SWOCC heeft onderzocht dat consumenten zich steeds betere wapenen tegen reclame. Dat doen ze op verschillende manieren. De belangrijkste is om het te ontwijken of te negeren. De eerste paar pagina’s in glossy’s worden overgeslagen, tv-reclame weggezapt en banners genegeerd. Een andere manier is dat mensen zich in hun eigen overtuiging versterken. Dat doen ze vooral door bevestiging te zoeken in hun sociale omgeving.

Friendly advice
In de grafiek hiernaast (bron Alterian 2010) staan de volgende feiten. Op de vraag wie je zou vertrouwen als het op advies aankomt over een product of dienst kiest 40% het advies van vrienden en familie. 28% kiest beschrijvingen, recensies of aanbevelingen in kranten en bladen. 19% gaat af op de meningen via social media. 8% gelooft wat bedrijven zeggen en maar 5% vertrouwt de inhoud van een reclame boodschap. Overigens blijkt uit een onderzoek van Edelman dat het aandeel vertrouwen in social media het afgelopen jaar erg is gestegen.

Emotie economie
Sanoma lanceerde vorige week een onderzoek naar de beweegredenen van consumenten. Het rapport ‘Het gevoel van de consument’, dat in samenwerking met InSites tot stand kwam, brengt het dagelijks beleven van Nederlandse consumenten in kaart aan de hand van emoties, merkbeleving, behoeften en ergernissen. Sanoma is van mening dat we leven in een emotie economie en dat deze emoties ook doorslaggevend zijn in de koopbeslissingen van consumenten. Ook communicatie draait op emotie, meent de uitgever.

Blijf positief
Een van de conclusies van Sanoma is dat consumenten vinden dat merken die goed inspelen op emoties succesvoller zijn dan merken die dit niet doen. En daarbij scoren positieve emoties veel beter dan negatieve. In het rapport stellen deelnemers dat pogingen om een probleem of angst aan te praten in reclame averechts werkt. Dit wordt als storend ervaren. Humor daarentegen wordt wel gewaardeerd.

Blijf oprecht
Volgens het rapport stellen deelnemers aan het onderzoek de reclamemakers ‘te doorzien’ bij het inspelen op emoties. Eén van de conclusies luidt: Consumenten zijn steeds meer ‘gewapend’. Ze nemen een kritische basishouding aan ten opzichte van de gebrachte emotie in reclame. Maar dit is geen reden om bedrijven uit te sluiten. De houding van bedrijven is echter wel van belang. Bedrijven die authentiek en persoonlijk overkomen en die – echt – de indruk wekken het beste met de consument voor te hebben, worden meer vertrouwd. “Het advies is daarom: neem consumenten serieus, zowel in tone of voice als qua inhoud van communicatie. Overdrijf niet en overschreeuw jezelf niet”, schrijft Sanoma onderzoekster Ingrid van der Werf in Emerce.

Camoufleren
In het eerder genoemde rapport van de SWOCC wordt ook ingegaan op de ‘gewapende’, kritische consument. Het rapport stelt: “Vermijding kan worden tegengegaan door de reclame te camoufleren. Bijvoorbeeld door de persuasieve boodschap te vermengen met de redactionele inhoud. Hierdoor kunnen de persuasieve boodschap en intentie niet goed herkend worden en zal er minder weerstand en behoefte om de boodschap te vermijden ontstaan.”

Advertorial en branded content
Dat advertorials en branded content steeds populairder worden, blijkt ook uit cijfers van de Nederlandse Vereniging van Uitgevers (groep publiekstijdschriften). Onderzoeker Nancy Detrixhe stelt: “Binnen publiekstijdschriften zien we een stijging van branded content (non-ad advertising). In 2008 was het aandeel non-ad advertising ongeveer 10% (schatting) van de bruto bestedingen aan publiekstijdschriften. Anno 2012 is de schatting dat dit percentage is toegenomen tot ongeveer 15%.” Deze cijfers zijn een indicatie omdat het lastig is om precies vast te stellen waar de scheidslijn ligt tussen advertenties, advertorials en andere redactionele sponsoring.

En werkt het?
Advertorials zijn effectiever dan reclames, blijkt uit verschillende onderzoeken. Lezers waarderen ze beter omdat ze  er meer aan hebben dan alleen een merk-reclame en omdat de losse vormgeving prettiger oogt en beter aansluit bij het blad waarin ze staan. De meeste lezers herkennen een advertorial, ook al is de pagina niet als zodanig aangeduid. “Uiteindelijk herkent 80% een gelabelde advertorial en 60% een ongelabelde advertorial. Lezers weten dus dat het om een reclame-uiting gaat maar oordelen positiever dan over een advertentie. Het lijkt er op dat een advertorial zowel voor de lezer als voor de adverteerder een positieve uitwerking heeft”, aldus een onderzoek van Saskia Smets aan de Universiteit van Utrecht in 2008.

Product placement
De meeste consumenten begrijpen dat media niet zonder sponsoring kan. Denk aan de deelnemers aan de Voice of Holland die Haribo snoepjes eten of de tube Bisonkit, die de klusman van eigen Huis en Tuin hanteert. Waarom zou dat op commerciële TV wel kunnen en in commerciële bladen niet? Als de
Elsevier een financieel expert van een bank aan het woord laat, is dat ten behoeve van de informatieverstrekking. Maar indirect wordt de ene bank daarmee boven de andere bevoordeeld. En als de stylist van Voque mooie Prada pumps kiest, dan heeft Jimmy Choo het nakijken.

Koppelaar
Moet je als redactie nu wel of niet ingaan op de groeiende wensen van adverteerders om advertorials te integreren in bladen of om branded content te plaatsen op online extensies? Dat ligt natuurlijk aan het medium. In glossy’s die entertainment als belangrijkste doelstelling hebben, zal een advertorial niet misstaan. Vermits het merk naadloos aansluit om het emotionele umfeld van de glossy. Als tijdschrift ben je een ‘koppelaarster’ tussen jouw sponsors en jouw achterban. En die matchmaking moet je zeker bij advertorials serieus nemen.

Vis
Een goed voorbeeld van een geslaagde advertorial is het voorbeeld hiernaast: een samenwerking tussen Delicious en Iglo. De look & feel van de advertorial sluit goed aan bij de stijl van het blad (de redactie draagde zorg voor de productie). En ook aan de lezer is gedacht: het water loopt je in de mond bij het zien van de vis en de tekst laat genoeg ruimte voor culinaire ideeën. Deze pagina is voor alle betrokken partijen (blad, merk en lezer) positief.
Een ander goed voorbeeld is de 3-pagina tellende productie uit Flow helemaal onder aan deze post. In de illustratieve beeldstijl van het magazine wordt de zonnegroet uitgetekend. De afzender sluit daar naadloos op aan: een wake up light van Philips.

Bij twijfel, niet doen
Een goed gemaakte advertorial, die goed aansluit bij het merk, bij het blad en natuurlijk bij de lezer zal weinig weerstand oproepen. Het is bij advertorials belangrijk om die weerstand tot een minimum te beperken, omdat de frictie ook overslaat op het imago van het magazine. Wie dat risico niet wil lopen – bijvoorbeeld informatieve media, die prat gaan op hun onafhankelijk standpunten – moet advertorials voorzien van een heldere aanduiding. En je kunt ze natuurlijk ook altijd weigeren.

..

..

Advertorial advies voor merken
- Probeer redacties niets op te dringen
- Wees oprecht en authentiek in je emoties
- Zorg dat je relevantie voor de lezers hoog houdt
- Pas de pagina aan zodat het goed aansluit bij de tone of voice van het blad
- Kies alleen tijdschriften waarvan de doelgroep naadloos aansluit op jouwe
- Ga met de advertorial het aanprijzen voorbij en breng inhoud

Advertorial advies voor bladen
- Plaats alleen advertorials van merken binnen het umfeld van je blad
- Voorzie advertorials van oprechte emotie die zowel adverteerder als blad dienen
- Doe het alleen als het goed voelt
- Breng binnen een advertorial voor de lezer relevante informatie
- Werk samen met marketeers aan het belang van jullie beider doelgroepen

Maar auteur Jonah Lehrer van de New Yorker is het daar niet mee eens. Hij refereert aan een onderzoek van de Yale University waarin groepen studenten in een brainstormsessie ingewikkelde problemen kregen om op te lossen. De controle groep – verschillende studenten die alleen dezelfde problemen kregen voorgeschoteld – kwam met gemiddeld meer en betere oplossingen. Leer er meer over in het artikel.

Ik gebruik zelf een andere brainstormtechniek. Een techniek die voorkomt dat de brainstorm vooral een gesprek is tussen de  meest extraverte deelnemers aan een groep. Alle deelnemers verzinnen zelfstandig ideeën of oplossingen voor een probleem. Ze presenteren hun bevindingen aan de groep, zonder dat er ruimte is voor vragen, opmerkingen of andere onderbrekingen. Daarna is er pauze. Denk aan een lunch of beter nog het einde van de dag (er een nachtje over slapen, dus). In de tweede fase van de brainstorm praat de groep gezamenlijk over alle ideeën die zijn langsgeweest.

Pinterest is een virtueel prikbord. Je maakt er een account aan, installeert de ‘bookmarklet‘, en verzamelt er afbeeldingen die linken naar toffe, mooie, inspirerende informatie op het web. En natuurlijk is het een sociaal netwerk. Dat wil zeggen: net als op Twitter volg je de ‘boards’ van anderen. Anderen, dat wil zeggen: vrienden, bekenden, onbekenden, blogs, merken. En… tijdschriften. Want door de combinatie beeld, tekst + link is Pinterest uitermate geschikt voor bladenmakers.

De feiten
Pinterest bestaat al sinds 2008, maar is altijd nog in beta. Dat wil zeggen: invite-only. Bijna 12 miljoen ‘pinners’ hebben zo’n uitnodiging weten te bemachtigen. Pinterest is een enorme traffic aanjager en genereert nu al meer verkeer naar websites dan Youtube, Google+ en LinkedIn bij elkaar opgeteld. Een groot gedeelte van dit verkeer klikt direct door naar webwinkels. Tenslotte lijkt  Pinterest echt een vrouwenaangelegenheid: 95% van de gebruikers is vrouw.

Waarom is Pinterest zo populair?
Vroeger scheurde ik artikelen uit tijdschriften. Ik stopte ze in mapjes en bewaarde ze voor later. Voor die ene keer dat we inderdaad een weekend naar Parijs gingen. Herkenbaar? Pinterest is de digitale variant van zo’n knipselmap. Nog nooit was het aanleggen van een verzameling zo gemakkelijk. Of het nu gaat om praktische verzamelingen (recepten, infographics), inspirerende verzamelingen (quotes, foto’s, kunstwerken) of verkapte hebzucht (schoenen, kleding, sieraden, auto’s). Daarnaast is het een slimme, gemakkelijke manier om moodboards samen te stellen. Bijvoorbeeld voor een bruiloft, de baby-uitzet of een nieuw in te richten slaapkamer. Tenslotte is er natuurlijk de factor die alle sociale netwerken met elkaar gemeen hebben: expressie.

Wat moeten wij bladenmakers daar dan mee?

Antwoord 1: experimenteren. Zorg nu voor een account en doe er gewoon je ding. Tuurlijk, het meerendeel van je doelgroep is ongetwijfeld nog niet op Pinterest aanwezig en heeft er waarschijnlijk zelfs nog nooit van gehoord. Des te meer reden om het platform nú te ontdekken. Kijk er rond en beoordeel of het iets voor je is. Of je er persoonlijk, met je collega’s of  officieël vanuit het tijdschrift iets mee kan. Daarmee lift je voor een stukje mee op het nieuwe, frisse en innovatieve karakter dat de Pinterest momenteel heeft. En: je valt snel op.

Op dit moment is 101 woonideëen met 1158 volgers de nummer één op pingids.nl. Een overzicht Nederlandse Pinners (nog volop in ontwikkeling) gemaakt door Michiel Berger.

Tweet, like, pin

Etsy.com was één van de eerste websites die de ‘pin this‘-button toevoegde. Een button waarmee je het gebruikers makkelijk maakt de foto’s op jouw site via Pinterest te delen. Voordeel: het virale effect van Pinterest. De kans is groot dat jouw foto’s binnen Pinterest verder gedeeld (‘repinned‘) worden en daarmee, uiteindelijk, ook verkeer naar je website sturen.

Verzamel inspiratiebronnen

Voor art directors, stylisten en vormgevers is Pinterest de perfecte manier om inspiratiebronnen te verzamelen en online moodboards te bouwen. Nina Garcia (Fashion director Marie Claire US), Vlinspiratie (art director van 101 woonideeën) en HelloAnke (editorial art director) gebruiken Pinterest al op deze manier.

Hun collecties bestaan uit tijdschrift covers, fotografische en typografische boards. Een feest om te volgen. En het maakt nieuwsgierig naar hun eigen werk als bladenmakers.

Een digitale extensie
Géén reclamebord, maar een digitale extensie. De mogelijkheden zijn eindeloos. Deel en verzamel recepten voor traktaties, inspirerende quotes uit interviews, bijzondere zelfmaak ideeën, shoppingguides, beauty-recepten, recycle-tips, shop & uitgaansadressen, boekrecensies, mooie illustraties, infographics, archiefbeeld met een historische waarde (al je covers bijvoorbeeld), verslaggeving van mode-events. Ieder visueel te verzamelen item is geschikt. Als het maar bij je blad past. En iets toevoegt voor de mensen die je volgen.

Vier tips voor de creatie van goede boards:

1. Houd het simpel en overzichtelijk

Zorg voor een heldere indeling. Hoe specifieker je boards hoe beter. Liever: ‘Toetjes voor chocolade-junkies’ dan ‘Recepten’. Hetzelfde geldt voor het toevoegen van pins: mooie foto’s, heldere (korte) beschrijving en altijd voorzien van de goede deeplink.

Het lijkt misschien aantrekkelijk om aparte afbeeldingen te maken en je logo af te beelden. Doe. Dit. Niet. Pinterest is een platform t.b.v. contentsharing. Geen marketingplatform.

Wil je er persé meer uithalen dan alleen branding? Richt je dan op het verkrijgen van traffic. Laat de foto’s deeplinken naar een product in je webshop, het recept op je website, de volledige zelfmaakbeschrijving of een complete cityguide op je eigen website.

2. Softspots

De meest populaire thema’s op Pinterest zijn recepten, zelfmaak ideeën en home decor. Daarnaast zie je veel (reis) adressen, quotes en infographics. En net als op Youtube doen schattige en grappige baby’s en dieren (zucht) het goed. Voor ieder tijdschrift is wel een passende toepassing te bedenken. Richt je hierbij enerzijds op de populaire thema’s op Pinterest, maar zoek vooral de juiste softspots uit je blad. Welke content heb je beschikbaar die mensen zouden willen delen? De Oscar-jurken van Grazia. Mooie quotes over de liefde bij Margriet. Zo-maak-je-mooie-baby-foto-voorbeelden bij Ouders van Nu. Infographics van Quote. De levenswijsheden van Happinez. Snel-klaar recepten van Vriendin. Maak vervolgens een schema. Vaste dagelijkse pins geven jezelf én je volgers houvast.

3. Duik in het netwerk

Het verkrijgen van volgers werk op Pinterest vergelijkbaar als op Twitter. Het gaat om volgen én gevolgd worden. Ga niet af zitten wachten tot ‘je publiek’ je gevonden heeft. Begin actief met het opbouwen van een netwerk.

Ga op zoek naar pinners en boards die je interessant vindt. De kans is groot dat wanneer de connectie wederzijds is, zij je zullen terugvolgen en op hun beurt ook jouw interessante content opnieuw willen delen.

Pinterest lijkt op het eerste oog misschien een publicatiekanaal, maar de kracht van het platform zit hem juist in het interactieve karakter. Net als in het geval van Twitter. Deze tools gebruiken als publicatiekanaal is misschien wel de meest gemaakte fout van tradionele mediamakers.

4. Gebruik je andere sociale netwerken

Ben je actief op Twitter? Plaats sommige pins dan ook als tweets. Verwijs naar nieuwe interessante boards op Facebook of voeg Pinterest toe als een aparte tab op je Facebookpagina. Integreer Pinterest regelmatig in de content van je weblog en communiceer erover in je blad.

Magazines en hun boards:

Home Decor, DIY, Lifestyle

• Better homes & gardens (us)
• House & Home (ca)
• Martha Stewart (us)
• 101 woonideeën (nl)
• VT Wonen (nl)
• Real Simple (us)
• Wedding Bells Magazine (ca)
• DIY magazine (us)

Hoe Libelle dat oplost met de abonnees is nog maar de vraag. Kans dat er een flinke ruilhandel op gang komt tussen buren of via social media. En dat is altijd goed voor de reuring, dunkt me.

Spitsuur van je leven
Het blad moet vrouwen aanspreken die in het spitsuur van hun leven balans zoeken tussen werk, gezin, liefde en ambitie. Het blad dient als gids voor de innerlijke processen die leiden tot de keuzes die vrouwen maken rondom de inrichting van hun drukke leven. Het is als het ware een mental coach op papier.

Mindfulness
Daarin zoekt het blad een positie tussen Happinez, Flow en Psychologie in. Ook bevat het elementen van Lof en Ode. Daarin vervult het inderdaad een gat in de markt. Het is alleen de vraag of een blad in dit segment genoeg adverteerders aan zich kan verbinden. Eerder trok Sanoma de stekker uit Mind magazine om deze reden.

Mental coach
Om interessante redactionele invalshoeken zal het blad niet verlegen zitten. Coaching lijkt een enorme hype te zijn. Het eerste nummer brengt er al een aantal ten tonele. Ook heeft Lis een rubriek waarin een mental coach een voor anderen aansprekende case beschrijft. Koppen als: het roer omgooien, krachtige keuzes, sleutel tot geluk, inzichten voor een leuker leven, versterken de uitgezette inhoudelijke koers.

Relevantie
LIS is mooi gemaakt. Het bladritme is vlot, de inhoud heeft samenhang. De verhalen zijn lezenswaardig, maar roepen hier en daar toch wat meer vragen op dan ze beantwoorden. Dat komt omdat veel van de aangehaalde thema’s zich op het persoonlijke vlak begeven en dat de relevante daarvan voor iedereen weer anders is. Het blad mist een goede online extensie waarbij je vervolgens zelf verder kunt met de inhoud.

Collage stijl
Ook mooi is de look & feel. Er zit een sterke samenhang in de art direction. De meeste pagina’s stralen vooral rust uit, een thema dat mooi aansluit bij de inhoud. Het gebruik van collagetechnieken met velletjes, plakkertjes en paperclips geeft speels dat voorkomt dat de lege spreads saai worden.

Self help glossy
Volgens de site staat LIS voor ‘Life is what you make it. LIS is hoe je zelf je leven invult, op een manier die past bij wie je bent. Deze inner glossy brengt ieder seizoen authenticiteit. Opvallend, anders, doorleefd en met een stoer randje. Leesvoer en oogsnoep voor hoofd, hart en ziel.’ Het magazine speelt knap in op de trend van mindfulness. Waar self help boeken al jaren goede verkopen garanderen is er nu dus een self help glossy. De vraag is of LIS deze kans gaat verzilveren.