Un mundo a tu medida

Google VS Bing, cuando menos es más

2013-12-02T17:46:00.005+01:00

En mi día a día realizo cientos de búsquedas en internet (forma parte del trabajo) y hoy me he encontrado con algo muy curioso que me ha apetecido compartir.

Por razones que no vienen al caso, he buscado "bingads" en Google y "google adwords" en Bing, para ver cómo se anuncian uno y otro en el buscador contrario.

Bing ha optdao por el anuncio clásico, primera posición y sin competidores.

Hasta aquí, lo esperado, lo normal. Sin embargo, cuando he buscado "google adwords" en Bing, esto ha sido lo que me he encontrado:

¡Sorpresa! No hay anuncios. Será que no tiene Google tiempo ni dinero para anunciarse en los buscadores de la competencia... :)

Sin embargo, me ha llamado la atención más aún el hecho de que los dos primeros resultados son idénticos y muestran un texto, cuanto menos, llamativo "Aquí nos gustaría mostrarte una descripción, pero el sitio web que estás mirando no lo permite."

Al hacer clic sobre el enlace me ha llevado directamente a la página de AdWords y como estaba logada con mi cuenta de Gmail se me ha abierto directamente mi cuenta de AdWords.
DEfin
Solamente puedo decir... ¡bravo! Me parece un golpe magistral por parte del gigante de internet, no he podido por menos de recordar los grandes anuncios Coca-Cola VS Pepsi.

Definitivamente, a veces, menos es más.

Crisis, crisis y más crisis

2013-10-30T12:55:00.001+01:00

Resulta que hoy, casualmente, he entrado en mi blog y he visto que la última entrada es de hace justamente un año, y una que es muy dada a pensar en el destino y esas cosas, ha decidido escribir un nuevo post, no sea que me vaya a dar suerte o algo así :)

Al darme cuenta de la coincidencia he pensado, ¡madre mía... un año! y, ¿qué me ha pasado en este año? ¡buff! ¡Cuantísimas cosas pasan en un año!

Resumiendo, que es gerundio, os diré que empecé el año de manera drástica gracias a un altercado con los simpáticos amigos de Hacienda, unido a la operación de apendicitis de mi hermano. Seguimos los desastres con una muela del juicio menos... ¡pues si que hemos empezado bien el año sí...! Y de repente, ¡ZAS! una oferta de trabajo inesperada. ¿Realmente quiero dejar mi trabajo en Salamanca e irme a Madrid? ¿A Madrid, la capital del infierno? ¡Pues sí! ¡Probemos suerte!

En Madrid viví las aventuras y desventuras de la gran ciudad y la gran empresa, donde me di cuenta de que ninguna de las dos estaba hecha para mi. A penas 6 meses duró la aventura... ¡esta crisis! Si es que ahora te despiden de un día para otro... en mi caso... 15 minutos antes de la hora de salida del viernes... bueno, esta mañana tenías trabajo y ahora resulta que no, ¡qué cosas! ¿verdad? ¡Y la de emociones fuertes que tenemos gracias a la situación económica nacional! Para que luego esté la gente cabreadísima...

¿Y qué hace una ante esa situación? Pues se va a su casa, echa CV y después se va de cañas con las amigas, por aquello de ahogar las penas y tal...

Y de repente... ¡Sorpresa! Otra oferta de trabajo inesperada. ¿Esta vez dónde? Pues nada menos que en Santa Cruz de Tenerife. Madre mía... si acabé la mudanza hace cuatro días... ¿Qué hacemos? ¡Pues vámonos al paraíso ¡recién llegada al infierno!

Y aquí estamos ahora... nuevo proyecto, nueva ciudad, nuevos retos...

Pues sí, pues sí, ha sido un año interesante... ¡Chsss Chss! Un segundo, ¿ha cambiado algo? Ehmmm no tengo ningún ahorro, el salario llega justo para cubrir los gastos, sigo teniendo el mismo número de amigos en paro, el que no está en paro está harto del trato que recibe en su curro, la gente cada día está peor... Sin ir más lejos, el viernes vi un reportaje en la TV que se titulaba "Niños con hambre". Sí señores, en España se está pasando hambre ¡Y yo preocupada por la mudanza!...

Desde luego que ha pasado un año, y en mi pequeño mundo han pasado muchas cosas, pero ¿y en mi país? Todo y nada. Todo lo malo que se podía esperar y nada que nos ayude a confiar un poquito más en el sistema. ¿Sistema? No sé si reír o llorar, sinceramente.

España va mal ¡va fatal! Subidas de impuestos, recortes en Sanidad y Educación... ¡Eh! Espera un segundo, ¿sanidad y educación? Sí, sí, para que te atiendan ahora mismo te tienes que estar muriendo literalmente y, si tienes suerte y conoces a alguien en el hospital, igual te dan cama y todo... pero ¡eh! tu aportación a la SS: SSagrada.

¿Investigación y Educación? Vamos a ver, a ver si es que yo me he perdido algún capítulo... uno de los mayores problemas con los que se encuentra ahora España (por citar uno y tal...) son millones de jóvenes parados, algunos sin estudios y años de trabajo a sus espaldas que ahora no les sirve para nada; otros con todos los títulos habidos y por haber que finalmente se marchan del país por la falta de oportunidades aquí... Y digo yo, digo yo, ¿eh? Sin ánimo de pensar por los demás ¿Si recortamos en Educación e Investigación no se empeorará todo esto aún más?

Y los que curramos... ¡Mi madriña! (que dirían por tierras gallegas), yo ni sé a qué años me voy a jubilar, sabiendo además que no voy a recibir una pensión (la he dado por perdida hace mucho). Entonces... ¡a ahorrar todo el mundo! Pero.. espera... espera... ¿ahorrar de dónde? Si cada día mi capacidad adquisitiva es menor... hemos llegado al punto de contar los céntimos de más de las marcas de yogures (que vivan las marcas blancas) Ahora entiendo lo que me contaban mis padres de su época y tal...

O sea, que no sólo no hemos dado ni un paso adelante en un año (más bien 3 atrás) si no que estamos como hace 30 años practicamente... cono smartphones y tal.... pero igual de jod... ¿tan mal lo hemos hecho? ¡peor! Esta forma de ser nuestra despreocupada y fiestara (o eso se dice, ¿no?) Mira donde nos ha llevado... No. Mirad dónde nos ha llevado este sistema corrupto y degradante, la clase baja (porque ahora somos todos clase baja) estamos pagando las deudas de otros, ¿justos por pecadores? Se nos ha ido de las manos totalmente y, aún así, ¿seguimos apoyando este sistema? Sigo sin entender nada...

Cada vez estamos menos orgullosos de ser lo que somos y no hay nada peor que un pueblo infeliz. Los españoles ya no reímos, ya no bailamos, ni cantamos, los españoles estamos sumidos en una depresión generalizada en la que ya ni los goles de la selección nos levantan el ánimo, total... no puedo ni pagarme otra cerveza para celebrarlo...

Esta es la España que hemos construido entre todos, a ver cuándo co... se acaba de derrumbar (si es que queda algo en pie) y la empezamos a construir de cero. Yo propongo mandar a tomar por c... a todos los políticos, ¿quié me apoya?

Os dejo un par de vídeos que resumen de buena manera lo que he intentado expresar en este post (no sé si ha quedado bien o no, pero oye, yo me he quedado de agusto...)

¿Las causas?

¿Las consecuencias? (algunas de ellas...)

PD: Este blog lo creé con la idea de hablar de Marketing, mundo que me apasiona y en el que afortunadamente me gano la vida hoy día, pero creo que ahora hay muchos más temas importantes de los que hablar, desgraciadamente.

La confianza en la publicidad

2012-10-30T10:11:00.000+01:00

Dentro de esta vorágine de crisis, ERES, índices de bolsa, cierres, despidos, incertidumbre, cambios, recortes, leyes,... hago una pequeñísima reflexión sobre uno de los aspectos que a este blog concierne: la publicidad.

¿Está afectando el desánimo generalizado a la confianza en la publicidad? En mi opinión, sí.

Los medios no sólo están saturados de publicidad, sino que día a día, los usuarios confían menos en los mensajes que reciben.

Cansados ya de la manía persecutoria de algunos banners a través del remarketing y de grandes nombres que fingen en anuncios sensibleros y banales comprender las necesidades del "españolito de a pie", nos encontramos ante una auténtica pérdida de fe en la publicidad.

Una servidora, que está metida en este "mundillo", observa las dos caras de la moneda y cada día ve más clara la necesidad de un cambio. El público quiere mensajes serios para recuperar esa confianza perdida y es por ahí por donde deben ir los anunciantes.

Grandes marcas llevan tiempo luchando contra las marcas blancas que en tiempos de recesión tanto daño les hacen. Pero hay dos marcas en concreto que han dado un paso más allá: se trata de la marca de pan integral Silueta y la firma de cosméticos Olay.

Ambas han optado por contar con la presencia de presentadoras de informativos para enviar sus mensajes al público.

Y yo me pregunto, ¿por qué ellas precisamente? ¿por qué no han elegido a la modelo guapísima, estupenda y maravillosa de turno para que todas queramos parecernos a ella?

La explicación que yo encuentro es la intención de "utilizar" caras conocidas sin caer en el juego fácil del famoso de turno (Yobingo y Belén Esteban...), respetadas por su trabajo y, sobre todo, serias.

Si a alguien se le considera serio es a un presentador de informativos, suponemos (y digo suponemos) que siempre dirán la verdad, pues su objetivo es informar.

Creo que estamos dando ya pequeños pasos hacia una nueva era en la publicidad. El mundo en su totalidad necesita cambios y ,una vez más, la clave está en los usuarios.

Os dejo aquí uno de los anuncios ;)

Ante la crisis... trato al cliente

2012-05-25T14:38:00.001+02:00

Ayer tuve una de esas tardes de compras para desestresar que tanto nos gustan a las chicas y ,entre otras tiendas, me pasé por Stradivarius. Mi Stradivarius de siempre.

Me llamó la atención la nueva forma de controlar los probadores. Antes, al igual que el resto de las tiendas de este estilo, te preguntaban el número de prendas y te daban una etiqueta con ese número que tenías que devolver a tu salida. Pues bien, ahora a parte de la dependienta que coloca la ropa que se va dejando, hay otra por la zona de probadores que muy amablemente te pregunta tu nombre y el número de prendas y lo escribe en un espejo que han colocado al lado de cada probador.
La conversación fue más o menos así:

-¡Hola! ¿Cómo te llamas?
-¡Hola! Verónica
¿Cuántas prendas llevas?
-3
-Perfecto, yo me llamo Lucía, cualquier cosa que necesites me dices.

Así que tienes tu perchero personalizado con tu nombre y tu número de prendas para que ellas lo puedan controlar.

Una acción sencilla que añade mucho valor al trato recibido en estas tiendas que (a veces es justo lo que buscamos) se caracteriza por la libertad y la autogestión en tus compras. Al ser tiendas con mucho tráfico, las dependientas se centran más en el orden la tienda que en perseguirte para ver qué quieres. Pero eso se compensa con un trato más personalizado en los probadores que es cuando realmente necesitas su ayuda: darte su opinión, traerte una talla diferente, probar la prenda en otro color,...

Me parece muy buena idea, se han diferenciado un poco más de las 800.000 tiendas que existen como Stradivarius y además, evitamos el gritarnos unas a otras cuando vamos a comprar en grupo y no nos encontramos. Mucho más glamouroso, ¿no creéis?

Campaña Oro Collection de Loewe

2012-03-15T15:51:00.001+01:00

Trending topic en Twitter, comentado en todos los periódicos digitales,... hoy el tema del día es la campaña Oro Collection de Loewe. Si lo que buscaban era darle un giro a la marca y dar que hablar, objetivo cumplido.
Sin embargo, tengo mis dudas sobre si el impacto será positivo o no...

Por lo que he leído, la campaña intenta reflejar el nuevo espíritu de Madrid. Pues bien, ¿el grupo de personas que aparece se supone que es la representación de la nueva juventud madrileña? Hace mucho que no piso suelo madrileño pero... ¡permitidme que lo dude!

Ellos mismos lo dicen al principio, Loewe es sinónimo de estilo, clase, elegancia, sofisticación,... y, sinceramente, las raíces negras de la rubia de melena corta, las mechas moradas, las plataformas, los tonos flúor y llevar media cabeza rapada, distan mucho de esos adjetivos.

Además, el contenido del spot carece de profundidad. Podéis escuchar frases como: "es un rollo hacerse mayor", "lo más guay de España que no tienen otros países son las españolas", "Spain is different",... lo hortera de las frases casa perfectamente con la imagen de los que las pronuncian pero... ¿ese se supone que es el espíritu de la juventud española? Por favor, en una situación de crisis como la que estamos atravesando, que pregunten a la juventud real a ver qué problemas le preocupan y qué imagen tienen de España.

En fin, no quiero desviarme del tema, que a lo que vamos es al marketing. Para mi opinión, mantener la imagen de marca y ser consecuente con ella en todo momento es LA CLAVE. Está bien lanzar un mensaje de "nos sabemos adaptar a los nuevos tiempos" pero con estos looks, esa música y esas frases,... no se entiende.

Tengo que decir que lo único que me ha gustado de todo el vídeo es Martín Rivas, creo que es el único que encaja más con la imagen de lo que Loewe significa.

Bien por Loewe si sólo buscaba generar polémica, pero cuidado con los giros que se hacen en una marca consagrada, porque los adeptos a esta pueden no verse identificados y no hay NADA más importante que la fidelidad de un cliente.

Aquí os dejo el vídeo de la promoción para que juzguéis vosotros mismos ;)

Sainbury's y la niña de 3 años

2012-02-16T12:06:00.001+01:00

Grande la respuesta del departamento de atención del cliente de la cadena británica de supermercados Sainbury's a una especial petición de una niña.

Lily robinson, de 3 años de edad, escribió una carta con la ayuda de su madre a la cadena para preguntar por qué su famoso pan de tigre se llamaba así, si en realidad parecía una jirafa.

¿Es posible que en todos los años que llevan comercializando el pan solamente se haya dado cuenta la niña?Quizás sea la única que lo ha visto tan claro como para comunicar "su error" a la cadena.

Uno de los trabajadores del departamento de atención al cliente decidió contestar a la niña en tono simpático diciéndole que el pan lo creó un pastelero al que le pareció que el pan tenía forma de tigre pero que, evidentemente, era una tontería. Chris King, que así se llama el trabajador, adjuntó una tarjeta de regalo para que la niña comprase en el supermercado.

Después de esto, la cadena cambió el nombre del pan por "pan de jirafa".

Muy inteligentemente, la cadena hizo público este suceso en su página de Facebook consiguiendo más de 150.000 "Me gusta" y siendo compartido por más de 50.000 usuarios (entre ellos una servidora).

Sin duda, una forma inteligente de aprovechar la ternura de la sugerencia para mejorar la imagen de los supermercados que, dicho sea de paso, ha sido bastante beneficiada. Además, en los tiempos que corren, una noticia que nos despierte una sonrisa es más que bienvenida.

Toro Store

2011-12-12T22:27:00.000+01:00

Hace apenas unas horas, yendo en autobús por la ciudad de Salamanca he descubierto una nueva tienda cerca de la Plaza Mayor. Hasta ahí, todo normal, lo curioso es la tienda en sí "Toro Store".
Se trata de una tienda de merchandising del famoso toro de Osborne situada en un edificio de reciente construcción destinado a la venta y alquiler de pisos de lujo, no está mal ¿no?

Si ya me parecía increíble la forma en que el toro de Osborne, tras la promoción llevada a cabo con vallas publicitarias situadas por las carreteras de toda España, se ha convertido a lo largo de los años en todo un símbolo representativo de nuestro país, el hecho de haber creado tiendas con merchandising específico del logo, me parece uno de esos casos para quitarse el sombrero. Sin duda, un ejemplo claro de cómo una estrategia publicitaria puede sobrepasar los límites imaginados.

Un ¡¡olé!! a los creativos que sin duda se coronaron con esta acción y una pregunta que os lanzo a vosotros: Merchandising del toro de Osborne, pisos de lujo,... ¿quién dijo crisis?

Granjero Busca Esposa... ¡parodia de programa!

2011-10-06T09:46:00.001+02:00

Hace mucho tiempo que no escribo en el Blog (probablemente demasiado) pero mi trabajo absorbe cada día más mi tiempo y me resulta imposible buscar noticias interesantes para comentaros aquí.
Sin embargo, ayer, tras ver un programa de televisión por primera vez sentí la imperiosa necesidad de expresar mi humilde opinión en este medio que, por suerte o por desgracia, nos permite "hablar" con libertad.

Se trata del programa de la Cuatro "Granjero busca esposa". Aunque conocía la existencia de este programa, nunca lo había visto. Que, ¿por qué me he decidido a empezar a verlo? Pues... compartir piso, que es lo que tiene.

El caso es que lejos de parecerme un programa de entretenimiento simpático y cercano me pareció una humillación a la gente de pueblo.
Una servidora es de pueblo, y lo digo con la boca bien grande porque no creo que sea nada malo, todo lo contrario. Y es por eso que me molesta enormemente la imagen que la sociedad se empeña en dar de nosotros. Ser de pueblo resulta ser sinónimo de paleto, inculto, maleducado, retrógrado, malhablado, bruto, hortera, machista, antiguo,... y un sinfín de adjetivos ,cuanto menos, despectivos.

Este programa lo único que hace es mostrar a un grupo de granjeros y/o agricultores solteros que desean encontrar una mujer para compartir sus días, ó bueno, más bien, como se hace ver, una mujer que le friegue y le limpie la casa.
Se mofan de la gente de pueblo entrevistando a señoras que están sentadas en la terraza del bar del pueblo con preguntas y respuestas claramente pactadas, pero en fín, la gente de pueblo es tan humilde que con tal de salir por la tele y comentarlo con los amigos y la familia están dispuestos a aparecer como unos payasetes, con perdón.

No es la primera vez que me quema comprobar la opinión pública que se tiene de la gente de pueblo y cómo se fomenta. Sinceramente, resaltar los defectos de las personas y hacer beneficio de ellos me parece algo de lo más rastrero que se puede hacer.

Os aseguro que no volveré a ver este programa, si mi compañera lo quiere ver, aprovecharé para ver alguna serie online de mayor interés...

De pueblo, y orgullosa de ello. Porque tendrán muchas cosas negativas, pero el calor y la libertad sana que tienes en un pueblo no la tienes en ningún otro lado.

¿Tú controlas ó.... te controlan?

2010-08-23T16:52:00.000+02:00

Muy interesante y explícito el vídeoclip que me he encontrado hoy por la red.

Los raperos Toxic Avenger & Orelsan

reflejan en el videoclip de la canción "N'importe comment" un día normal de su vida llevando la influencia de las redes sociales a la máxima potencia. De cómo está cambiando la forma de hacer las cosas, de expresarnos, relacionarnos, comunicarnos,... Fiel reflejo del control que internet nos permite tener y todas sus ventajas...¿o del control que tiene la red sobre nosotros? Juzgar vosotros mismos.

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Guy Walks Across América (Levis)

2010-07-30T11:08:00.002+02:00

Una acción tan simple como imágenes de un joven andando por distintas ciudades de Estados Unidos ha tenido un éxito considerable.

Levis ha lanzado la campaña viral "Guy walks across America" en la que muestra a un joven cruzando Estados Unidos desde Nueva York a San Francisco. El vídeo está formado por 2.770 fotogramas fijos captados por una cámara Canon.
La agencia encargada de desarrollarla ha sido Conscious Minds, que con esta acción ha conseguido obtener 500.000 visitas en Youtube durante sus primeros días.

La acción no tiene mucho en sí pero sí desprende ese inconfundible aire americano en cada uno de los fotogramas. Algo sencillo y que ha captado la atención de la gente.

Está claro que muchas veces las cosas más sencillas son las que más sorprenden.

Os dejo el vídeo y un enlace a la página donde he leído la noticia, allí podréis ver el making of.

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Vive ahora. Vive Ron Barceló

2010-07-22T16:57:00.000+02:00

Siento tener el blog tan abandonado pero el mundo del AdWords me deja poco tiempo para echar un vistazo por la red en busca y captura de noticias que compartir con vosotros.

Hoy he tenido unos minutillos libres y he visto una acción exterior de Barceló que me ha gustado bastante. Fresca y veraniega, la última campaña de Barceló bajo el lema "Vive Ahora" invita a los valencianos a escuchar música mientras esperan el autobús. ¿Cómo? Pues instalando unas vallas enchufables en las paradas de los autobuses de forma que quien quiera puede conectar sus auriculares y hacerse más amena la espera.

No está mal, ¿no? Me parece una acción, como digo, muy veraniega, ya que el período estival se caracteriza por el afán de disfrutar del momento, y ¿qué mejor forma de disfrutar el momento que escuchando música?

Barceló lleva unos años invirtiendo en publicidad de forma muy buena. Enfocada a un público joven y enfatizando en el placer de disfrutar de las cosas buenas de la vida y compartirlas con los demás. "Vive ahora. Vive Ron Barceló" ¿No me digais que no os dan ganas de iros a una terraza con los amigos y pediros una copa?

Consejo de Barceló y consejo que os doy yo personalmente, "Vive Ahora" "Carpe Diem" "Live life to the full" ,buenos sentimientos para la mejor época del año. =)

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Grande Selección, Grande España

2010-07-13T08:52:00.001+02:00

He tardado en esribir este más que merecido post pero es que todavía no lo he asimilado: La Selección Española de Fútbol Campeona del Mundo. ¡¡¡¡¡OOOOlllléééé!!!!!

Impresionante, sencillamente impresionante. Increíble el "jogo bonito" que nos han dado, increíbles sus ganas y su ánimo de lucha, increíble todo lo que mueve la selección, los sentimientos que despierta, la unión que ha conseguido en el país...

Todavía no me creo haber visto a seguidores de "La Roja" en el País Vasco y en Cataluña celebrando el pase a la final vestidos para la ocasión cantando "Yo soy español, español, español..."

Una marea de banderas rojas y amarillas inunda los balcones del país y, personalmente, me da mucha alegría ver cómo la bandera ha dejado de ser vista como símbolo franquista para pasar a ser el símbolo de lo nuestro, de nuestro fútbol, nuestro deporte, nuestra gente, nuestras alegrías, nuestros colores... como debería haber sido siempre. Ahora podemos gritar ¡Viva España! sin que nadie nos mire con cara de asombro. Ahora podemos escuchar nuestro himno nacional con la mano en el corazón y las lágrimas en los ojos sin temor a que se nos etiquete de nada.

Bravo por la Selección. Habéis hecho historia, nuestra historia.

Realidad aumentada en Times Square

2010-07-01T09:37:00.000+02:00

Pues si en el anterior post hacía alusión a Times Square hoy vuelvo a hacerlo, y por un motivo similar.

Los que hayáis tenido la oportunidad de ir a Nueva York y dejaros impresionar por la grandeza de esta ciudad, sabed que nunca, nunca, va a dejar de sorprenderos.

La última, la instalación de una pantalla gigante interactiva donde aparece una joven que interactúa con los viandantes. Gracias a la realidad aumentada los transeúntes pueden ser los protagonistas de una de las pantallas de Times Square, no está mal, ¿no?

La acción ha sido diseñada por la agencia Space150 para la marca de ropa Forever 21, la cual, ha abierto una tienda allí mismo, esperando obtener así una media de 100.000 visitantes al día.

Esta acción sigue la línea de dar el protagonismo absoluto al consumidor y/o usuario, creo que ya os he comentado en alguna ocación eso de la revolución 3.0, la revolución de los usuarios que me comentó en su día un profesor...

A mi no dejarán de sorprenderme este tipo de acciones que me dejan con la sensación de que las ciudades van a cobrar vida. ¿Los edificios interactuando con las personas? No subestiméis el poder del marketing porque está visto que no tiene límites.

Times Square Billboard by Space150 from Cliff Kuang on Vimeo.

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Coca-Cola y La Roja

2010-06-29T09:50:00.000+02:00

Estaba tardando yo mucho en comentar alguna noticia relacionada con el Mundial de Fútbol y la Selección Española y ,hoy, Coca-Cola, como no podía ser de otra manera, me ha dado la oportunidad.

La gran marca de refrescos (aprovechando sus similitudes en colores corporativos con "La Roja" y con la colaboración de Clear Channel, empresa dedicada a la fabricación de elementos de publicidad exterior como mupis o vitrinas, ha desarrollado una acción en la que se informará a los viandantes madrileños de los resultados de los partidos.

La acción en sí ha consistido en la instalación de 15 pantallas de 50 metros cuadrados que se distribuirán por las principales calles de Madrid y que mostrarán de forma ininterrumpida imágenes de la marca que pasarán a ser informaciones sobre los partidos que esté jugando la Selección Española en tiempo real. Así, los viandantes de la capital española estarán informados (por si no tuvieran suficientes medios ya) de cómo lo está haciendo nuestra selección en Sudáfrica.

Imagino unas pantallas plagadas de rojo que inevitablemente me recuerdan a Time Square y a mi amiga Elena diciendo: el capitalismo hecho ciudad. Quizá me anticipe pero si esta acción funciona podría ser un paso más hacia la americanización (más aún si cabe). Cierto es que estamos a años luz de EEUU en estos aspectos pero, teniendo en cuenta lo deprisa que se mueve el mundo hoy en día, no me extrañaría nada ver Madrid convertida en un mini Nueva York donde se cambiarían los bocadillos de calamares de Atocha por hamburguesas en un Mc Auto y las gorras de "chulapo" por gorras de I love NYC.

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Las dos mejores campañas online del año (Festival de Cannes)

2010-06-28T10:53:00.000+02:00

Como comenté en el anterior post, se ha celebrado recientemente el Festival de Cannes de publicidad.

Hoy me encuentro con una noticia que resalta las dos mejores camapañas online del año, Coca-Cola y Volkswagen.

Ya hemos comentado en muchas ocasiones la gran importancia que está adquiriendo el medio online en las acciones comerciales de las empresas. Cada día más, la participación en redes sociales, blogs, webs,... suponen la base de una campaña y las posibilidades que éstas ofrecen aumentan día a día, al igual que su importancia.

En el caso de Coca-Cola su campaña, siguiendo su línea de identificación del usuario con la marca y de la participación en las buenas causas, denominada "Chalkbot" se basó en el envío de mensajes de apoyo a las víctimas de cáncer vía Twitter y Banners que posteriormente se escribirían sobre el asfalto de las carreteras por las que pasó el último tour de Francia. El sistema fue desarrollado por Wieden+Kennedy Portland y esta campaña se llevó también el gran premio de Integración.

Una gran causa que bien merece una gran acción.

En el caso de Volkswagen, la automovilista se decantó por el apoyo a otra de las grandes causas que hoy día nos conciernen, el respeto al medioambiente. "The Fun theory" fue desarrollada por la agencia DDB Estocolmo con el objetivo de promocionar la tecnología BlueMotion. La base de la campaña es cambiar el comportamiento humano para que, lo que debe ser una obligación para todos como es el respeto de nuestro entorno, se convierta en algo divertido. Se desarrollaron varias acciones como la de convertir las escaleras del metro de Estocolmo en un piano gigante por el que la gente componía sus propias melodías al pasar.

Se desarrollaron más acciones que podéis ver en en blog http://competition.thefuntheory.com

Para los que todavía no lo han visto, os dejo la imagen del piano en el metro.

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La máquina de las sonrisas de Frigo

2010-06-23T10:27:00.001+02:00

Muchas son las noticias que llenan los medios impresos y digitales sobre el Festival de Cannes de la Publicidad 2010 donde, parece ser, los españoles hemos obtenido buenos resultados. Sin embargo, hoy voy a hacer referencia a una simpática iniciativa desarrollada por Unilever para sus marcas de helados Frigo y Ben&Jerry's.

La acción se trata de la creación de una máquina espendedora con una pantalla táctil con reconocimiento facial que pide al consumidor mostrar su sonrisa para medirle el índice de felicidad y , si el quiere, compartir la foto con sus amigos en Facebook.

La máquina ha sido creada por SapientNitro y forma parte de la nueva misión de Unilever para sus marcas de helados, que se basa en animar a los consumidores a compartir pequeños momento de felicidad. En el festival se dispensaron los helados de forma gratuita y serán colocados durante los 18 meses que dura la promoción en los lugares de más tráfico en el Reino Unido, esta vez con intercambio monetario, evidentemente.

Una idea muy bonita y muy veraniega, ya que el período estival se caracteriza por la alegría y el buen ánimo entre el personal. Además, no es la primera vez que se utiliza Facebook como plataforma para compartir "tus momentos" con los amigos. Recordemos la Diesel Cam en la que podías subir fotos probándote la ropa que pensabas comprarte para conocer la opinión de tus amigos antes de hacerlo.

Está claro que las redes sociales , y en especial Facebook, se están haciendo hueco en la mayoría de las acciones promocionales de las marcas y es que nadie puede negar que actualmente tenemos una necesidad imperiosa de compartir todo lo que nos sucede con nuestros amigos, seguidores, fans... o como queramos llamarlos.

Aquí tenéis el vídeo de la prueba que se hizo en el festival de Cannes.

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El Ambush Marketing o Marketing Parasitario

2010-06-23T09:36:00.003+02:00

Hoy vamos a hablar un poquito de teoría de Marketing... Se está hablando mucho a raíz de un incidente ocurrido en el mundial de fútbol de Sudáfrica 2010 del Ambush Marketing ó Marketing Parasitario. Éste consiste, ni más ni menos que, en todas aquellas acciones promocionales realizadas por una marca aprovechando un evento sin haber hecho la correspondiente inversión para figurar como una de las empreas patrocinadoras. Suelen basarse en el reparto de regalos promocionales de la marca,... para que los usuarios la asocien a la organización del evento aunque en realidad no sea así.

Probablemente hayáis oído hablar del caso Bavaria. La cerveza Heineken es una de las patrocinadoras oficales del mundial de fútbol y Bavaria contrató a un grupo de chicas para que animaran los partidos y,evidentemente, promocionaran su marca entre el resto de asistentes . Levantaron sospechas al ser vistas en diferentes partidos con camisetas de diferentes selecciones nacionales y , efectivamente, no eran más que unas azafatas contratadas por Bavaria para promocionar esta cerveza.

Se sabe que las han denunciado y que entre la pena se estudian los 6 meses de prisión, al igual que la correspondiente compensación económica por parte de Bavaria a favor de Heineken.

Para añadir como opinión personal a este tipo de Marketing, decir que es comprensible el enfado de las marcas que participan en la organización de eventos ya que suponen cuantiosas cantidades de dinero (especialmente si estamos hablando del mundia de fútbol) pero , decir también, que hay que saber recibir los golpes de los adversarios y siempre encauzarlos a nuestro propio beneficio porque lo único que ha conseguido Heineken destapando el escándalo es darle más publicidad gratuita a Bavaria, más de la que hubiera conseguido con el Ambush Marketing.

Crea tu propio banner con Ikea

2010-06-21T12:31:00.000+02:00

Curiosa la acción de Ikea que siguiendo su filosofía de "móntatelo tu mismo" invitan a los usuarios a crear sus propios banners.

En la web se ofrece un libro de instrucciones para la creación de un banner con el que al final del proceso recibirás descuentos en los productos de Ikea, "Assemble banner yourself and save money" ("Monta tú mismo el banner y ahorra dinero")

Maxima interactividad con el usuario es lo que consigue la marca sueca con esta iniciativa curiosa, sencilla y fiel a su línea de negocio.

Está claro que la plataforma online ofrece un sinfin de oportunidades para acercarnos a los usuarios y, a mi juicio, cada día se están usando mejor.

Aquí os dejo el vídeo promocional.

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Cheetos y Habbo: una estrategia 2.0

2010-06-16T09:55:00.000+02:00

Ha quedado claro que Cheetos (marca de Pepsico) ha sabido manejar bien sus cartas dentro del mundo 2.0 y eso se refleja en sus resultados.

Tras la colaboración con la red social Habbo centrada en los jóvenes y que ofrece salas de chat que simulan ser habitaciones de hotel, Cheetos ha conseguido un aumento del 20% de las vistias de su blog, a la vez que Habbo ha conseguido un aumento importante de visitas.

Elegir los socios adecuados es fundamental para obtener buenos resultados, de ahí que Cheetos se haya volcado de lleno en todo lo que rodea a los adolescentes.

Se creó una comunidad virutal en la que se podían compartir cheetos de forma virtual a través de máquinas expendedoras virtuales que proporcionaban bolsas de estos snacks a los usuarios.

Además la marca tuvo presencia a través de pegatinas e insignias, mini-encuestas, un vip club, reportajes y competiciones en la que los usuarios tenían que demostrar que eran los que más merecían recibir una de las citadas máquinas de Cheetos para decorar sus habitaciones en Habbo. Incluso se contó con una sala personalizada con la imagen de la marca donde los usuarios podían encontrarse y compartir los Cheetos virtuales. Todo un despliegue de medios para sacar el máximo provecho a las salas de Habbo.

El principal objetivo era dar a conocer el blog y aumentar su tráfico y, en vista de los resultados, sin duda lo consiguieron:

- 1.857.078 usuarios españoles (6.692.421 en total) visitaron Habbo.es durante la campaña

- El blog de Cheetos recibió más de 300.000 visitas y obtuvo un CTR medio del 1,35%

- 16.336 usuarios participaron en las competiciones de Cheetos en Habbo

- 159.865 usuarios contestaron a la miniencuesta sobre el Cheetolog.

- El día del lanzamiento del Cheetolab (la sala de Cheetos en Habbo) alcanzó el record diario de visitas llegando a las 10.000.

Sin duda en Cheetos tienen claro cúal es su público objetivo y cómo deben dirigirse hacia él. Un ¡olé! para Cheetos y su estrategia 2.0.

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El Niñote de Mattel

2010-06-09T10:40:00.001+02:00

Hoy vamos a cambiar de tercio y dejar de lado las acciones online para destacar una acción de publicidad exterior.

Para ello vamos a saltar el charco y vamos a viajar hasta la Ciudad de México, donde Mattel ha colocado un panel gigante con un niño apoyado en la barantilla de un puente peatonal observando a los coches que circulan como si de un Scalextric real se tratase.

El impacto visual es muy bueno, tanto es así, que esta acción le ha valido a la agencia Ogilvy México para hacerse con el Sol de Oro en la categoría cultura, ocio y comunicación de la 25ª edición del Festival El Sol.

Las acciones en el exterior son muy llamativas, siempre que se hagan bien claro está. Ya he hecho alusiones a ellas en varios posts en este blog: la malla gigante de Coca-Cola por el 25º aniversario de Coca-Cola Light o el panel interactivo de Mc Donald's donde podías conseguir productos gratis si conseguías sacarles una foto en ésta.

Aquí os dejo una imagen del "Niñote" de Mattel para que juzguéis por vosotros mismos y , por qué no, alguno volváis a vuestra niñez. =)

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Banner perfumado

2010-06-07T12:35:00.002+02:00

Sólo puedo calificar de impresionante la acción comercial que os voy a comentar hoy, impresionante.

Se trata de la marca de colonia para hombre más vendida en Brasil, Kaiak, la cual sólo se puede adquirir mediante representantes y venta puerta por puerta. A pesar de ello, el éxito de la fragancia es notorio, tanto que se ha querido hacer llegar a más gente y para ello han introducido una revolucionaria característica a los banners de internet: olor.

Si, si, olor, pero ¿cómo van a poder dar olor a un elemento online?

Han fabricado un hardware que almacena cincuenta banners de cartulina perfumados con la nueva fragancia de Kaiak para posteriormente instalar un plug-in que los dispensa cuando el usuario hace clic sobre la campaña.

El mensaje para atraer la atención del internauta es: "La colonia masculina más vendida en este país acaba de cambiar de fragancia. ¿Quieres probarla? Haz click en este banner. Está perfumado"

El alcance de la publicidad online no conoce límites y la imaginación humana tampoco debe. Cada día me encuentro con más y más acciones que llaman mi atención. Tenemos a nuestra disposición una infinidad de herramientas que muchos saben usarlas con mayor o menor destreza, pero el toque de calidad lo dan aquellas personas que consiguen darles la vuelta y ofrecernos con alguna de éstas lo que pensabamos era practicamente imposible.

El marketing y la publicidad sin duda están ganando terreno dentro de las empresas y cada vez más se invierte en ellos para mejorar resultados e imagen de marca, algo fundamental y más en los tiempos en que vivimos.

La competencia es dura y la supervivencia un reto y, siguiendo las teorías de la selección natural, sólo aquellos que sepan adaptarse al medio sobrevivirán y yo añado... y aquellos que sepan transformar esos cambios y romper con las reglas...triunfarán.

Mi olé a Kaiak y su acción online.

SCENTED BANNER NATURA KAIAK from Black Mamba on Vimeo.

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Nuevo Viral de Coca-Cola con enlaces incluídos

2010-06-04T10:49:00.002+02:00

Nunca me cansaré de repetirlo: ¡qué grande es Coca-Cola!

Cada promoción que realiza es para aplaudírsela, es una fuente inagotable de ideas y de soltura para manejarnos a todos sus consumidores a su antojo. Pocas veces un consumidor de Coca-Cola se siente decepcionado, y si el consumidor es, como es mi caso, adicto al marketing y la publicidad, menos todavía.

La última acción de la compañía se ha centrado en el misterio que rodea a la famosa y a la vez desconocida "fórmula de la Coca-Cola" y la figura del Doctor Pemberton. Con la ayuda de la agencia Wieden+Kennedy Portland han lanzado un viral que es mucho más que un viral. Si el usuario pincha en los enlaces que hay en el vídeo accede al perfil de Twitter del Doctor Pemberton @docpemberton o a una aplicación creada para Facebook, “Ahh Giver”, la cual permite a éste mandar un mensaje de vídeo a un amigo que podrá ir acompañado de un cupón descuento. Ambas abren la puerta a contenidos “restringidos” como la colección de archivos médicos de Pemberton desde el año del nacimiento de la Coca-Cola, 1886.

Otro enlace lleva al usuario a conectarse con la cámara de vigilancia del lugar en el que se supone que se guarda la fórmula secreta del refresco de cola. ¡Cuánto misterio! ¿Verdad?

Si el internauta sigue atento al viral y pincha de nuevo llegará a un microsite, Smilizer, donde los usuarios pueden subir su risa a través de un archivo de sonido, compartirlo con amigos o crear una risa formada por doce risas diferentes.

El resto de enlaces que propone en vídeo llevan al viral de 2009 sobre la fórmula secreta y a diversos juegos online.

Además, podemos ver un curioso logo formado por una botella de cocacola de color rojo con el ojo de una cerradura en el centro. Se dice que se lanzará el logotipo en acciones on y offline que incluirán premios para los consumidores. Además, habrá ediciones limitadas de estas botellas en eventos musicales y restaurantes para jóvenes, no olvidemos que no son 2 ni 3 los coleccionistas de artículos de Coca-Cola.

¿No os parece una capacidad increible de globalización de todas las herramientas existentes?

La sensación que me deja esta campaña es que deja bien cubiertos a todos sus tipos de publico mostrando esa soltura que le permite moverse como pez en el agua con cualquier herramienta o tendencia que surja en el mundo del marketing y la publicidad y, sobre todo, manteniendo esa sensación de misterio que acaba atrapando a todo Coca-Cola-adicto: ¡es que, realmente, como Coca-Cola, ninguna!

Y es que no podía ser de otra manera, la grandeza de una empresa que es capaz de que un personaje como Santa Claus adopte su color corportativo, es innegable.

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Campaña de Greenpeace contra la energía nuclear

2010-06-02T10:33:00.001+02:00

Hoy os traigo uno de esos vídeos que dejan poco que decir sobre ellos.

Se trata de una campaña publicitaria desarrollada por Greenpeace en Suiza para concienciar a los helvéticos de los peligros que entraña la energía nuclear.

En el vídeo aparece gente cayendo al suelo fulminada ante la asombrada mirada del resto de viandantes reflejando las tragedias que pueden vivirse por un fallo nuclear y, de hecho, ya se han vivido.

Greenpeace ha acompañado este spot con varias acciones de publicidad exterior, todo con el objetivo de impactar en la mente de los ciudadanos y hacerles ver que el peligro está ahí y no sirve hacer oídos sordos.

Poco más que decir sobre el vídeo, habla por sí solo.

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La estrategia del comarketing

2010-06-01T10:54:00.001+02:00

Una de las estrategias que se está dando con frecuencia para intentar solventar la crisis es la de co-marketing, es decir, alianza entre dos productos para potenciar las ventas de ambos.

Para que esta asociación funcione bien los productos deben compartir alguna característica en común: bien el canal de distribución, características del consumo del producto,...

Un buen ejemplo lo tenemos con la asociación de la mayonesa Kraft y los espárragos Carretilla, claramente, su característica común es la de ser productos complementarios, y éste es el punto donde han incidido en la campaña.

Bajo el slogan "La combinación perfecta" las dos marcas han creado una promoción que durará hasta el 15 de Agosto donde podremos disfrutar de los dos productos a un buen precio y además entrar en el sorteo de premios diarios de 30,60 y 100€ introduciendo los códigos de barras de los mismos en el site www.unacombinacionperfecta.com. Además, los consumidores cuentan con premios en metálico de 1.000€ que se sortearán entre todos aquellos que envíen los códigos de barras por correo postal.

La verdad, que es una promoción clásica donde las haya, tanto en la base como los añadidos. La idea es simple: ¿con qué se suelen comer los espárragos? Con mayonesa, pues... facilitemos al consumidor el encontrar los dos productos juntos. Alguien que va a comprar mayonesa o espárragos tiende a comprar la oferta que le ofrece los "2X1", digamos que le facilita el proceso de compra.

¿Por qué créis que la mayonesa está tan cerca de los espárragos en los supermercados? Todo está estudiado.

Si bien la idea es sencilla, no podemos negar que es eficaz y, para el cumplimiento del objetivo principal de la campaña que es incentivar el consumo, más vale recurrir a las estrategias tradicionales que siguen funcionando y dejarnos de florituras. =)

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El teletransportador de la cerveza Andes

2010-05-28T09:31:00.003+02:00

Hoy os traigo un spot absolutamente ¡genial!

Se trata de la campaña de la cerveza Andes creada por la agencia DelCampo bajo el slogan: "¿Para qué mentir cuando te quieres teletransportar?

El anuncio refleja los problemas que se le plantean a los hombres con sus novias cuando se van con los amigos a tomar cervezas al bar. Las excusas se agotan y , o acaban por no coger el teléfono o lo cogen y el ruido del bar les delata, y para esos momentos es donde Andes ha encontrado la solución: el teletransportador.

Se trata de una máquina instalada en los bares y discotecas con forma de cabina de modo que cuando te llama tu novia te introduces en ella y seleccionas de entre el menú el lugar en el que querrías estar: un atasco, el hospital, el gimnasio,... y así puedes dar la excusa perfecta a tu novia y seguir de juerga con los amigos.

El spot me parece muy original y plasma una idea que a todos se nos ha pasado por la cabeza, pero mejorada eso sí. Además el anuncio está muy bien hecho, acabas con el convencimiento absoluto de que es o puede ser real.

Más de uno querría que el invento se llevara a cabo, ¿no creeis? Pues lo es. Si señor, al final del vídeo se graba a unos cuantos usuarios del teletransportador y es que se han repartido algunas de estas máquinas por locales de moda en Argentina.

Éste pordría ser uno de esos ejemplos en que la publicidad se hace realidad... ¿nos encontraremos un teletransportador en el bar de los viernes?

¡Que lo disfrutéis!

Fuente: Youtube