Promotiile “send and win” sunt promotiile in cadrul carora consumatorul trimite, printr-un canal predefinit (SMS, web, social media, voce, mai rar posta), o dovada a cumpararii produsului si poate castiga unul sau mai multe premii prin tragere la sorti.

Daca in 2006, procentul web-ului in intrarile promotiilor era de 8%, din 2008 acesta a inceput sa creasca (51%), mentinandu-se la 54% in 2010 si 2011.

Totodata, a crescut si rata de validitate a intrarilor in promotiile “send and win” (rata de validitate este indicele care arata cat la suta din totalul intrarilor intr-o campanie reprezinta intrari valide).

Daca in 2006 era de 60%, in 2011 a crescut la 94%.

Rata de validitate este cu mult mai mare in cazul sistemului pe baza de cod unic (94%) fata de cea fara cod unic (62%).

Alte concluzii ale acestui studiu:

• In medie, pe parcursul unei campanii, un consumator participa de 4 ori.

• Rata de participare a consumatorilor romani la promotii, pe zone geografice (numar de intrari raportat la numarul de locuitori ai zonei) indica preferintele fiecarei zone geografice pentru promotii: Muntenia si Dobrogea (+17% fata de medie), Bucuresti/Ilfov (+12%), Transilvania (+4%), Moldova (-3%), Oltenia (-28%)

• Cele mai atractive campanii sunt cele in care marele premiu consta in bani – rata de redemptie este cu 49% mai mare decat media atunci cand premiile sunt in bani si cu 42%, repectiv 38% sub medie atunci cand premiile sunt autoturisme, respectiv electronice

• In ceea ce priveste evolutia premiilor oferite de promotiile send and win, tendinta generala este de scadere a valorii totale a premiilor, coroborata cu o tendinta de usoara crestere a valorii marelui premiu

• Cea mai buna zi de participare a fost vineri (4.7% peste medie), iar cea mai slaba zi a fost marti (4.3% sub medie)

Studiul identifica si cei mai importanti factori care influenteaza numarul de intrari si rata de redemptie a unei promotii: numarul total al codurilor participante (in cazul codurilor pe produs), valoarea totala a premiilor, valoarea premiului mare, numarul total de premii, durata promotiei, bugetul de media si existenta mecanismelor de incurajare a participarii repetate.

7,5 milioane de euro pentru Mediapost Hit Mail in 2011

Grupul Mediapost Hit Mail a incheiat anul 2011 indeplinind previziunile de la inceputul anului – 7,5 milioane de euro cifra de afaceri, cu 28% mai mult decat in 2010.

Compania ofera servicii de marketing relational si marketing direct multicanal (direct mail, call center, email marketing, mobile marketing), administrare de baze de date, logistica de promotii pentru consumatori si retaileri si distributie de pliante in cutiile postale.

Grupul Mediapost Hit Mail, infiintat in 1997, este detinut in procent de 60% de catre Posta Franceza si 40% de catre fondatorul Marian Seitan. Posta Franceza a intrat in actionariatul Mediapost Hit Mail in martie 2009, prin intermediul companiei sale Mediapost.

Pe langa sediile din Bucuresti, grupul mai detine un birou la Sofia, in Bulgaria, deschis in 2005 si unul la Cluj-Napoca, deschis in iunie 2011.

Cum ratificarea unui tratat gresit devine o cale fara intoarcere
Bogdan Manolea / APTI / Asociatia pentru Tehnologie si Internet

1. Ce e gresit cu ACTA?
Dintr-o parte din comentarii si intrebari primite personal banuiesc ca n-am explicat suficient de bine problemele de fond. (asa cum le vad eu, evident).

1.1 ACTA creeaza un nou standard international in domeniul aplicarii drepturilor de proprietate intelectuala (IPR Enforcement), mai ridicat fata de cel trecut (TRIPS).
Acest lucru este profund eronat, in conditiile unei legi de autor desuete (protectia programelor de calculator pt viata autorului +70 de ani dupa???) si neadaptate la era digitala. “Industriile creative” nu sunt doar cele X mari companii din SUA, ci toti cei ce postam pe Internet orice. Putini isi apara cu indarjire drepturile, unii le ofera mai liberal, iar cei mai multi le ignora cu desavirsire. ACTA n-o sa schimbe cu nimic situatia asta, pentru ca nu are cum.

1.2 ACTA propune modificarea rolului intermediarilor (ISP) in IPR enforcement . De la principiul exonerarii de raspundere pentru cel ce ofera doar gazduirea (Directiva e-commerce + legea 365/2002) + Confidentialitatea comunicarilor (Directiva ePrivacy + legea 506/2004) trecem la “eforturi de cooperare (în cadrul mediului de afaceri) menite să abordeze în mod eficace contrafacerea mărcilor de comerț și încălcarea dreptului de autor sau a drepturilor conexe” si la “avantaje comerciale indirecte” care sunt pedepsibile penal. (asa si un furnizor de acces la Internet are un avantaj comercial indirect din incalcarea IPR daca si 1% dintre utlizatori il folosesc doar pt descarcare de continut neautorizat)

1.3 Un tratat international este extrem de greu de modificat, legislatia nationala sau europeana mai usor. Daca ACTA devine standardul acceptat de IPR enforcement, inseamna ca legea Hadopi in Franta, Legea Sinde in Spania sau contractele private intre ISP si titularii de drepturi sunt regula si nu exceptia.

2. Ce e gresit in ACTA? 
Unii comentatori, inclusiv in discutia de ieri – zic – hai sa discutam pe articole. Partial relevant (vezi si urmatorul punct), dar inteleg nevoia oamenilor de a se raporta la ceva concret.

Cred ca documentul produs de zona academica din UE si care se refera la varianta adoptata a textului din Dec 2010 (care este aproape identica cu cea oferita de Comisie) – listeaza 16 puncte precise (desi explicate in termeni juridici) unde dispozitiile ACTA (se refera la intregul tratat, nu doar la capitolul despre digital) exced cadrului normativ al UE. (ce ziceam la punctul 1 de mai sus). O sa ma refer doar la 2 dintre ele, ca si implicatile practice:

A. Extinderea definitiei “scarii comerciale” pentru pedepse penale de IPR enforcement care includ “cel puțin pe cele efectuate sub forma activităților comerciale pentru avantaje economice sau comerciale directe sau indirecte.”

Sa dam exemplu un serviciu online de trimitere de fisiere mari (gen. transfer.ro sau chiar dropbox). Aceste servicii sunt folosite de regula de utilizatori obisnuiti care vor sa trimita filmulete de 1GB cu copilu’ nou-nascut catre prieteni.
Tot aceste servicii sunt folosite de diversi pentru incarcarea unor versiuni neuatorizate ale unor filme si apoi a face linkul public pe site-ul lor.

Proprietarul serviciului de transmitere de fisiere nu verifica (si nu nici nu are obligatia sa o faca) cine ce face.

Cf ACTA: are o activitate comerciala, are un avantaj economic indirect din incalcarea drepturilor de IPR facute de categoria diversilor – deci automat ar putea fi responsabil penal pentru aceasta activitate. (pe legea actuala cf 365/2000 nu este responsabil pina cind nu stie de aceasta activitate presupus ilegala – limitare nu este prevazuta in ACTA)

B. Depasirea masurilor tehnologice de protectie (DRM Breaking)
Nou text zice ca “fiecare parte oferă protecție cel puțin împotriva:
(a) în măsură în care legislația sa prevede acest lucru:
(i) neutralizării neautorizate a unei măsuri tehnice eficace, executate știind sau având motive rezonabile pentru a ști”
(Ca sa fim clari -la ora actuala legea romana incrimineaza penal doar detinerea in vederea comercializarii, punerea la dispozitie, etc., da’ se rezolva repede)

Sa dam exemplu un Monitor Oficial, care scoate legile intr-un format PDF cu masuri tehnice de protectie (DRM) (presupunem si ca ei eu dreptate cind zic ca au un drept de autor asupra formatului… – asta e cam tras de par, dar pt argumentatia mea merge de minune).

Luam un avocat care zice ca legile trebuie stiute de toata lumea si nu doar primele 10 zile dupa publicare, ca atare ia toate PDF-urile, neutralizeaza DRM-ul ca sa nu mai apara un watermark pe ele, eventual le face si cautabile dupa termeni cheie si pe pune pe un site. (De fapt lucrul asta se intampla partial pe MonstrulOficial.ro)

Conform ACTA o astfel de activitate este o infractiune si poate fi considerat un avantaj economic indirect (ca iti vin mai mult clienti de de Internet).

3. Procedura de ratificare a ACTA

ACTA este un tratat international semnat de X state. Textul e batut in cuie si nu se schimba decit daca se intalnesc din nou toate statele la un loc si negocieaza din nou. Practic – imposibil la momentul actual.

Atit Parlamentul Romaniei, cit si de European au doar 3 variante:

• Ratifica ACTA
• Resping ACTA
• Amina discutia.

Restul, nu exista.
Ca atare, vine intrebarea logica: Ce sa mai dezbati acum pe articole cind nu mai exista alternative ?

Degeaba vine Ministrul Economiei cu un comunicat pompos in care zice ca “In perioada urmatoare MECMA va initia o serie de dezbateri publice pe acest subiect la care sunt invitati sa participe reprezentanti ai tuturor mediilor vizate de reglementarile ACTA.”

Dezbatere ca sa ce? Sa vina Ministerul sa zica ca gresim, sa ne convinga ca nu avem dreptate. Nu, multumesc, am mai fost la una ieri.

Informarile Guvernului sunt eronate si in ceea ce priveste puterea Parlamentului European (care nu da un aviz-conform, ci ratifica) si nu are dreptul sa se exprime pe partea penala a ACTA.
Vezi FAQ despre ACTA - facut de expertii EDRi de la Bruxelles.

10. De ce parlamentele naționale și Parlamentul European votează asupra ACTA? Dacă acordul a fost deja semnat, nu înseamnă că procesul a fost finalizat?

ACTA depășește, parțial, domeniul de aplicare al legislației UE (așa numitul acquis comunitar). Acea parte care depășește domeniul de aplicare al legislației UE (sancțiunile penale) trebuie să fie aprobată de către fiecare stat membru. Partea care intră în domeniul de aplicare al legislației europene poate fi ratificată la nivelul UE. Uniunea Europeană poate doar să accepte sau să respingă întregul text al acordului – deși nu există nimic care s-o împiedice să stabilească propriile ghiduri interne pentru implementarea prevederilor ACTA.

4. Deraieri si argumente

Da, s-au produs suficiente deraieri de la subiect, ajungindu-se la fraze stupide si pur si simplu ne-adevarate. Nu doar la noi, vedeti si in SUA.

Da, versiunea actuala a ACTA este mai buna decit multe decit cele “scurse” anterior. Vezi tot pe ars.tehnica.

Da, sunt chestii mult mai naspa pe care le face Guv.ro si care ar trebui sa trezeasca scandalul: cum sunt pastrarea datelor de trafic sau blocarea site-urilor de Internet.

Da, ACTA va avea nevoie de o lege de aplicare pentru ca multe dintre dispozitii sa aiba si sanctiuni. De aceea am mai precizat ca nu o sa aiba un efect pe termen scurt.

Insa toate acestea nu fac din ACTA un tratat bun. Si mai rau decit atit, din momentul in care ACTA este ratificat de Romania, sa va luati gindul ca se mai poate schimba. Nu uitati,oficialii romani cred ca nu ne comparam nici macar cu Cipru.

Astfel ratificarea unui tratat gresit devine o cale fara intoarcere.

Claudiu Gamulescu (Underclick), Gabriel Boaca (Digital4), Ioana Anescu (IAB Romania), Codrut Precup (Markinstinct), Adi Stan (DWD Software),

Insa, Social Media nu este folosita numai pentru a relationa cu persoane, iar in ultimul timp, gasim tot mai multe branduri care se promoveaza pe retelele sociale.

Companiile care folosesc Social Media, distribuie anunturi, promotii, oferte, precum si lucruri interesante care sunt relationate brand-ului lor. Din partea membrilor (fanilor) ei primesc feedback la produse sau servicii, incat sa poata imbunatati experienta consumatorului.

Cand vorbim de retele sociale, ne referim la Facebook, Twitter, Google+, YouTube, Trilulilu, LinkedIn, dar si bloguri personale sau bloguri de companie. Alegerea uneia dintre ele poate fi grea pentru cineva care nu cunoaste modul in care functioneaza fiecare dintre ele.

Promovarea pe Facebook a devenit cel mai popular mod pentru afaceri de a se promova, in mare parte pentru ca este cea mai folosita retea sociala din Romania, iar un alt lucru important pe care Facebook il face, este faptul ca este prietenoasa cu afacerile, permitandu-le oamenilor sa isi creeze propria pagina si are o gramada de aplicatii pe care acestea le pot implementa in pagina lor, pentru a creste angajamentul fanilor.

Toate celelalte retele ajuta la promovarea companiei pe Internet, insa penetrarea lor pe piata romaneasca nu a fost asa mare ca in cazul Facebook.

Pentru creatorii de filmulete (reclame, videoclipuri de promovare), YouTube sau Trilulilu este locul perfect unde sa va uploadati creatia, in speranta ca va obtine multe vizualizati, incat sa devina viral si sa ajute la promovarea afacerii in mediul online.

Pentru expertii intr-un anumit domeniu, sau persoanele de conducere dintr-o companie, LinkedIn este reteaua sociala cea mai potrivita! Sute de mii de oameni de afacere folosesc aceasta retea in diverse multe scopuri, printre care si angajarea persoanelor competente.

Google+ va creste exponential, fara indoiala, in viitorul apropiat, dar deocamdata este greu sa zicem daca merita sau nu promovarea pe aceasta retea.

Dupa cum am zis, un blog poate fi considerat ca o retea sociala, dvs. publicati articole legate de companie, iar vizitatorii pot lasa comentarii legate de subiectul articolului, iar in acest fel veti interactiona si veti face schimb de informatii esentiale.

Iulian Grecu
Internet Marketing Consultant
(+4) 0768 076 660
www.web-consulting.ro

Campania X-day este LIVE astazi, 13.12.11, pana la ora 16:00 si poate fi accesata pe pagina dedicata promotiei.

Proiectul X-day s-a concretizat in urma succesului inregistrat de Black Friday si a cererilor venite din partea clientilor pentru reduceri de acest gen, in special cu motivatia Craciunului.

Doritorii pot alege din peste 30 titluri actuale sau clasice dar si din accesorii de gaming marca Thrustmaster, toate la preturi speciale doar pe parcursul campaniei.

In plus, cei care achizitioneaza un produs aflat in oferta X-day vor primi si un cupon de reducere valabil pentru urmatoarea comanda pe GamesLine.

Toti cei care vor sa profite de aceste reduceri trebuie sa fie pe faza intrucat timpul este limitat, iar comenzile transmise dupa ora 16:00 vor fi onorate la pretul standard.

“X-day reprezinta pentru GamesLine o multumire catre clientii sai care sustin constant proiectul cu feedback-uri si sugestii. Multi dintre ei isi doresc titluri lansate recent dar asteapta luni de zile sa scada pretul pentru a le achizitiona. Sunt inca disponibile in aceasta campanie jocuri precum Call of Duty Modern Warfare 3, Assassins Creed Revelations sau Elder Scrolls V Skyrim, lansate de curand si pentru care review-urile sunt pozitive, dar si titluri clasice aflate inca in topuri dupa luni bune de la lansare” declara Eduard Tecsan, managerul magazinului.

Iata si TOP 5 X-day jocuri vandute in intervalul orar 9.00 – 12:00:

-AC Revelations PC – 38 bucati

-Elder Scrolls Skyrim PS3 – 21 bucati

-Battlefield 3 PS3 – 15 bucati

-LA Noire Complete PC – 9 bucati

-DJ Hero Bundle X360 – 3 bucati

 Magazin de jocuri www.GamesLine.ro