Uzful

Notre semaine sur Twitter : 2010-09-05

gilles — Sun, 05 Sep 2010 06:00:00 +0000

L'air bientôt en vente dans les grandes métropoles ? http://bit.ly/aQODzQ #
@benjaminbarrier Au fait ! Thx pour le RT ! "Marketing et "baby carrots" http://bit.ly/9wan3d in reply to benjaminbarrier #
Bzzzzz ! Un billboard constitué par des milliers d'abeilles pour la défense de leurs ruches… http://bit.ly/aySOxf Joli coup !! #
A BAli, il y a une école qui forme les jeunes à être de bons éco-citoyens ! http://bit.ly/8XgdjW #
#campagne Quand les bébés carottes se prennent pour des chips ! http://bit.ly/cKJrq3 #
@beaucouplus Merci pour le RT ! #APIPower in reply to beaucouplus #
Passionnante présentation sur les origines du brand content au XIXe siécle ! http://slidesha.re/bUusjp V @MarketingMiss #
Les 5 marques qui "engagent" le mieux leurs fans sur Facebook http://bit.ly/ayEM63 #
C'est vieux mais encore tellement en avance… Le NY Times et Reuters qui ouvrent leurs APIs aux plus petits ! http://bit.ly/afjdIE #
Merci à Matthieu de Spotify d'être passé nous voir ! Il est très sympa ce monsieur #
Tous les culs ne sont pas égaux !!! Une OP anti-complexes pour Levi's Tokyo http://bit.ly/c6F5Xm #
Selecta // Retour sur 3 campagnes very very Uzful !! http://bit.ly/9aNcP7 #rattrapage #rentrée #
Sprout social : Un outil de monitoring et de management de communauté qui a l'air bien sympathique http://sproutsocial.com/ #

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uzless du vendredi: fausse gold

Cubor — Fri, 03 Sep 2010 10:26:53 +0000

Allé, aujourd’hui on oublie un peu le Web pour se pencher sur les loupés du marketing direct :

Inscriptions quasi forcées, concours bidons (toi aussi, gagne un écran plat 128mm), catalogues non sollicités de la taille d’un bottin téléphonique…
Les marketeux sont particulièrement imaginatifs quand il s’agit d’encombrer votre boite aux lettres. Soit tout de même 35 kilos de plastique et papier glacé par an et par personne.

Pour en revenir au Uzless, je vous fait partager cette initiative d’Air France, qui associé à Klm vous propose de changer de CB pour une CARTE AIR FRANCE KLM – AMERICAN EXPRESS GOLD. Soit.
Mais au bout de trois courriers sans réponse de votre part, hop, la vitesse supérieure est franchie, on vous envoie directement une… fausse Gold ?

This may be FAKE

Oui, c’est bien du plastique comme une vraie. Elle est jaune comme une vraie. Mais que peut-on en faire à part la jeter directement ? La mettre dans son porte feuille pour avoir l’impression de posséder une vraie gold ? Il faut croire.
Pour moi, c’est un peu comme si la Pomme vous envoyait ça :

pour avoir l’impression de pouvoir frimer dans le métro.

…Chiche ?

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Quand les « bébés carotte » se prennent pour des Chips !

gilles — Tue, 31 Aug 2010 21:03:50 +0000

Celles et ceux qui ont une télé et qui s’en servent de manière relativement mainstream n’ont pu passé à côté d’un phénomène : les américains mangent énormément de « snacks », et ce, dès le plus jeune âge ! Et la réalité dépasse peut-être même la fiction quand on lit les résultats de la dernière étude en date sur le sujet… 27% des calories ingurgitées par les enfants américains (2-18 ans) provient du snacking ! Si encore 75% des américains n’étaient pas en sur-poids, ça passerait surement bien… mais là !

Comment séduire les plus gros consommateurs de snacking du monde avec des légumes ?

Plus que des aliments, le snacking est un mode de vie donc pas la peine d’essayer de remettre bobonne (ou papa) derrière les fourneaux, c’est mort. Il va falloir attaquer les chips, pop-corn, crackers et autres coockies sur leur propre terrain ! C’est ce qu’a commencé à faire Mike Yurosek (l’histoire des « baby carrots ») en transformant les carottes non-calibrées en mini- carottes toutes mignonnes et surtout toutes commercialisables !

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Le succès fut tel que les « baby carrots » furent même proposées en alternative aux frites avec les burgers de l’ami Mickey (à Disneyland, donc) ! Mais l’effet de mode passé, il fallait trouver une vraie stratégie marketing pour pouvoir tenir tête à l’industrie du « grignotage gras, sucré et salé » dont l’emprise sur les enfants américains est, on l’a vu, énorme !

C’est désormais chose faite avec la campagne lancée hier par la toute puissante coopérative des bébés carottes à destination de la jeunesse yankee ! Leur strat ? utiliser les mêmes armes que leurs concurrents, tout en profitant de la tendance « diet food » qui sévit aux US. Et ici, on ne rigole pas :

des packagings à rendre jaloux Doritos (3 différents sont prévus),
présence dans les distributeurs aux alentours des écoles,
un univers créatif aussi « attractif et décalé » que ceux des marques de snacks,
événementialisation saisonnière débridée (Les Scarrots débarquent pour Halloween !),
une appli mobile qui réagit au son du machônnage de carotte,
et bientôt un spot TV tout aussi barré que le reste…

Le tout pour un investissement de 25M $ et signé par Crispin Porter + Bogusky !

Les 3 packaging imaginés pour cette campagne intégrée

Résultats ?

A n’en point douter, un coup de jeune monstrueux pour les « baby carrots » et avec elles, peut-être toute l’industrie des fruits et légumes non transformés, qui est confrontée à un cruel rejet du consommateur moyen US. Et surement une bonne polémique de notre côté de l’Atlantique !

Je vois déjà les défenseurs de la noblesse gastronomique dénoncer LE sacrilège (en France, nous sommes spécialistes !)… Mais quand il s’agit de santé publique, et non plus de culture, ou de tradition, les méthodes importent-elles autant ? Je pense être un véritable amoureux de la bonne bouffe, mais les Etats-Unis ont franchi un cap très dangereux en matière d’alimentation et de santé, et ce, il y a très longtemps… Le débat est ouvert !

Source USAToday

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Selecta // Retour sur 3 campagnes very very Uzful !

gilles — Sun, 29 Aug 2010 20:58:25 +0000

Au cas où vous n’avez découvert notre blog que récemment, que votre connexion Internet était en grève pendant quelques mois, ou que votre mémoire souffre du syndrome « poisson rouge », Uzful vous propose une mini selecta des opérations que nous avons trouvées les plus pertinentes… Une manière utile et agréable de réviser ses classiques pour la rentrée des classes !

1/ Sun Sound, une campagne qui fait grand bruit !

Le principe est simple : créer et promouvoir un « jingle anti-cancer de la peau » qui prévient régulièrement les plagistes australiens du danger qu’ils courent en s’exposant au soleil sans protection.

Tout est parfait dans cette campagne, le taux de répétition suffisamment important pour s’ancrer dans les esprits, le design du jingle, entêtant, ludique et joyeux, et la contextualisation (le contact intervient au moment où la cible doit agir) ! Résultats ? Un carton ! Plus de 3M$ de retombées médias !

2/ Orange en lice pour battre le record de la photo la plus taguée

Ou comment Orange Music est parvenu à prolonger l’expérience sociale et communicative du Festival de Glastonbury grâce aux technologies numériques !

L’idée est dans le titre : un mini-site dédié à l’événement sur lequel l’internaute est invité à se taguer lui et/ou ses amis sur une photo HD des 70 000 participants réunis devant un match de la Coupe du Monde ! Original, viral à souhait grâce aux réseaux sociaux, et particulièrement en affinité avec l’aspect « mémorable » d’une tel événement ! Du gros gros portrait de famille !

3/ Lindt vous propose d’inventer votre propre tablette de chocolat

Pour être utile au consommateur, laissons-le créer ses propres produits ! Cet adage, propre au crowdsourcing, incarne une philosophie que Lindt a su parfaitement intégrer lors de cette opération de création chocolatée… Un juste compromis entre stimulation créative et encadrement « technique » a su faire de ce concours un véritable moment de connivence entre les passionnés de chocolat et la marque ! Peut-être que parmi les 20 sélections, il y a une des futures « Top recette » de la marque ?!

Parce que la communication a la particularité de répondre à une trop très grande part de subjectivité, j’assume complètement celle qui a sévi sur ce top 3. Si vous aviez mieux, je prends volontiers !

Notre semaine sur Twitter : 2010-08-29

gilles — Sun, 29 Aug 2010 06:00:00 +0000

@willbord Merci pour le RT #Chrono #Gaz in reply to willbord #
#Uzless Tenter de monétiser les "internet memes", c'est jamais gagné… Encore un bel exemple de pub loupée http://minu.me/2u62 #
Bottes en caoutchouc + pluviomètre = le 2 en 1 du jour !! http://bit.ly/dob9r1 #
Chrono // Les allumettes anti-gaz pour sauver les New-Yorkais ! http://bit.ly/djgTn1 #
LU lance un jeu ambiance Farmville : les Harmonyculteurs http://bit.ly/bYAfzI #
@TheGreenwasher Thx pour le RT ! #canneasucre in reply to TheGreenwasher #
Pantene repense ses packaging en sortant une gamme issue de la canne à sucre ! http://bit.ly/bOMWWG #
Terrible ! RT @gaetan & @MonsieurP: NASA Space's rock : choisissez le morceau qui réveillera les astronautes http://bit.ly/b9DElr #huge #
@16ames LOL !! De toutes façons, flash ça pue ! in reply to 16ames #
@areymonet @florencedesruol @jphmathieu @sarah2f @wonderwallbya @unmecduweb @diije @awbc @JocelyneRobert @Shadiaaa @willbord Thx pr les RTs! in reply to areymonet #
@florencedesruol bien vu la correction orthographique… #shameonme !! in reply to florencedesruol #
PlayLand – Quand McDO construit une ère de jeu pour adultes !!! http://bit.ly/cp93NV #
Martell VOSP met en place un concours d'idée pour la création de son showcase ! http://bit.ly/9yyqDK #
L'obésité bientôt au régime grâce à "Apps for Healthy Kids" ? http://bit.ly/chuoUI #

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uzless du vendredi: David after dentist, pauvre meme

Cubor — Fri, 27 Aug 2010 09:16:52 +0000

Le phénomène « David after dentist », pour ceux qui ont réussi à passer à coté, c’est à l’origine la vidéo d’un petit garçon -David, donc- filmé par son père alors qu’il sort de… chez le dentiste. Sauf que l’adorable bambin est encore sous l’effet des anesthésiants, et qu’il apparait à l’écran aussi perché qu’une Amy Winehouse un soir de concert :

Cliquer ici pour voir la vidéo.

La vidéo tourne tout de même 65 millions de fois, et entraîne dans son sillage une nuée de parodies plus ou moins inspirées (L’histoire au complet est détaillée ici). Avec une telle audience, on comprend aisément que le père du bambin ait pensé monétiser la chose : un site, compte twitter et page facebook ont rapidement vu le jour, avec push vers des tshirts et autres goodies.

L’histoire aurait pu s’arrêter là, mais non. Il aura fallu qu’une marque s’en mêle. De brosses à dents « qui clignotent le temps du brossage », en l’occurrence. Kitsch, mais plutôt cohérent avec l’univers…

Avec pas mal de boulot, un scénario malin, et en trouvant un moyen de contourner le fait que David ne soit pas un acteur, on se dit qu’il y aurait surement moyen d’en tirer quelque chose.
Je vous laisse juger le résultat :

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Et oui, c’est terriblement long. Et loupé. En même temps l’idée même de confier la réalisation du spot au père du petit (souci d’authenticité ?) était plutôt suicidaire. Même si il gère bien son mini site, ce n’est pas du tout son métier…

Quand à David lui même, espérons que ses camarades de classe soient tolérants envers les petits vendeurs de brosse à dents qui clignotent. C’est pas gagné.

Source

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Chrono // Les allumettes anti-gaz !

gilles — Fri, 27 Aug 2010 07:43:39 +0000

Frack Off Now est un groupe de citoyens activistes préoccupés par les fuites de gaz naturel qui polluent lentement le réseau d’eau potable de la ville de New-York. Parmi leurs différentes actions, nous avons particulièrement remarqué cette boîte d’allumette, designée par l’artiste Michael Ian Kaye, censée alarmer les New-Yorkais sur le fait qu’ils vivent peut-être dans un environnement contaminé par le gaz !

Allumettes de sécurité, designées par Michael Ian Kaye

Comme pour nous, français, l’association d’idée « fuite de gaz » & « maison » n’est pas évidente, je vous invite à regarder la courte vidéo qui a inspiré le créateur… flippant !

L’obésité bientôt au régime avec « Apps for healthy kids » ?

gilles — Sun, 22 Aug 2010 21:22:32 +0000

Rapide constat sur l’obésité aux Etats-Unis (qui ne sont que les précurseurs d’un mouvement qui se veut global dans les pays occidentaux) : 30 à 35% de la population souffre d’obésité, qui représente le 1er poste de dépense en matière de santé publique avec 150 milliards de dollars alloués chaque année ! En 30 ans, le taux d’obésité a triplé et les cas d’obésité « morbide » (les plus graves) se sont également généralisés. Et enfin, pour la première fois dans l’histoire de l’humanité, les enfants américains risquent de voir leur espérance de vie diminuer comparée à celle de leurs parents ! Sédentarité, malbouffe, surconsommation, les raisons de ce désastre sanitaire sont assez bien connues pour ne pas en faire un paragraphe…

2eme constat plus intéressant, les adolescents américains sont d’énormes consommateurs de jeux vidéos (99% des garçons et 94% des filles jouent avec respectivement 16,4 et 9,2 heures passées par semaine) ! OK, les jeux vidéos d’hier ont surement contribué à obtenir les chiffres de notre introduction, mais aujourd’hui nous voilà arrivés à l’ère du « serious gaming » !

Comment intéresser les pré-ados occidentaux aux notions de lutte contre l’obésité ?

« Let’s Move! » est un mouvement américain dont la vocation est d’améliorer la santé des nouvelles générations… Il a l’originalité d’avoir été initié par la 1ere Dame des Etats-Unis, Michelle Obama (c’est un peu l’équivalent de notre « Opération Pièces Jaunes » nationale !). Et au sein de ce « mouvement », il y a un dispositif qui a le mérite de marier « utilité » et « pertinence », il s’agit de « Apps for Healthy Kids« . En quelques mots : un concours de création et de développement d’applications ludiques ou pratqiues (web, mobile, iPad, consoles… tous les supports sont envisageables) vouées à éduquer les enfants ou leurs parents aux problématiques de nutrition et d’exercice physique. 60 000$ à la clé pour les applications retenues – Mon impression : ils auraient pu faire un effort VS les 150 milliards évoqués plus haut…

Page d'accueil du site Apps for healthy kid

Des jeux pour apprendre à être moins gros : ça parait peut-être saugrenu pour les parisiens, mangeurs de sushis que nous sommes, mais pas pour les millions d’Américains (et leurs congénères occidentaux) qui, générations après générations, ont complètement oublié les notions de « bonne santé » les plus élémentaires… Ni pour Jamie Oliver, brillant nutritionniste anglais, qui propose carrément (dans de ce TedTalks passionnant) d’enseigner « l’alimentation » dans les écoles américaines !!

Revenons-en à nos applications… Perso, j’ai eu un petit coup de cœur pour Pick Chow, un module de création de repas interactif qui me rappelle un site développé par les pouvoirs publics anglais (si quelqu’un retrouve l’url, je prends !) :

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Résultats ?

Entre le 10 mars et le 30 juin 2010, 93 applications ou jeux ont été proposées (elles sont toutes ici). Plus de 40 000 personnes se sont déclarées « supporters » de l’opération sur le site (la page facebook rassemble de son côté plus de 30 000 personnes) et 10 projets recevront des subventions allant de 1 000 à 10 000 $. Sachant que ce challenge ne s’adresse qu’aux personnes censées pouvoir participer au développement d’un serious game ou d’une appli, ces chiffres sont plutôt très positifs !

Notre conseil pour la prochaine édition : Michelle, demandez une rallonge budgétaire à votre époux ! 60K$ c’est un peu light pour s’attaquer à un aussi gros chantier

Source

Plus d’info sur les « jeux vidéos santé »

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Notre semaine sur Twitter : 2010-08-22

gilles — Sun, 22 Aug 2010 06:00:00 +0000

L'open source s'attaque (enfin) aux objets !! http://bit.ly/armbdG #
Super OP à coups de QR codes, Rock Inde, animaux et art urbain ! http://bit.ly/99XYW7 #
#ff special "good partners" ! @16ames @nicolascohen @Anseaume @kedis Sorry si j'en oublis in reply to 16ames #
Le uzless du vendredi s'attaque à une OP participative où les gens ne participent pas… http://bit.ly/dtEb5z #
Pas encore de Responsable Dévelppement Durable ? Uzful vous file un coup de pouce sur les Green IT! http://bit.ly/9oMGmd #
#DD UPS lance les enveloppes réutilisables http://bit.ly/9CQVj7 #
Le n°2 est là ! "Marques et #BrandContent une histoire qui commence à peine (2/2)" http://bit.ly/9VpNjk #
The Smile Project : pour remettre quelques sourires au coeur des villes ! http://bit.ly/bxfvcq #
Un site qui calcule le coût de vos trajets quotidien en $ et CO² pour réflechir avant d'emménager !!! http://bit.ly/b5hRP2 #
#bannos Diesel propose à l'internaute de composer sa propre intrigue pour Fuel for Life http://bit.ly/akgIAY #

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uzless du vendredi: Air Asia, un crash prévu d’avance ?

Cubor — Fri, 20 Aug 2010 08:41:47 +0000

Comment Air Asia a changé votre vie ?

C’est la question que pose la compagnie aérienne lowcost à ses utilisateurs, via la plateforme (française ! Oui Mônsieur.) de marketing participatif Eyeka. Les participations doivent se faire sous la forme de vidéos ou films d’animation de 30 à 90 secondes, le tout pour gagner un total de 35 billets retour vers n’importe quelle destination desservie par la compagnie.

Welcome a Board, captain Fail !

Une campagne vouée à l’échec ?

Mettre en avant le côté humain du rapport à la marque n’était pas une mauvaise chose en soi, mais comme souvent avec les campagnes d’appel à l’UGC (user generated content), le dosage implication / audience potentielle / dotation se doit d’être finement ajusté.

Dans notre cas, c’était relativement perdu d’avance : Eyeka permet une mise en relation directe entre sa communauté de créatifs et les marques, via une mécanique de concours renouvelés en permanence. Le système est bien rodé, mais niveau audience on est tout de même loin d’un Youtube…

Ainsi, parmi les 75 000 membres internationaux de la plateforme, combien ont déjà voyagé avec Air Asia ET re-prévoient un voyage allé dans les prochains mois ET ont quelque chose de pertinent à raconter sur le fait que la marque aurait « changé leur vie » ?

Un premier élément de réponse via le nombre de participations : 16 à ce jour dont 4 de la part de la marque… Si vous rentrez dans les critères ci dessus, vous savez ce qu’il vous reste à faire

Source

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