Blog de Vab-Consulting

¿Qué pasa con la credibilidad de los políticos?

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Tue, 31 Jan 2012 12:20:29 PST

"La mayoría de los héroes son como algunos cuadros, no se les debe mirar de cerca."
François de la Rrochefoucauld.

   El político no solo es el héroe de la película… no solo es quien con talento sobrenatural, puede percibir el estado de ánimo de las personas con las cuales está en contacto… también y lo que siempre lo ha caracterizado, es que siempre se ha propiciado en ser el ejemplo a seguir. Palabras como solidaridad, igualdad, diálogo, honestidad florecen a diario en sus discursos.

     A menudo solemos afirmar, que los consultores políticos trabajamos en post de generar una mayor credibilidad que permita no solo generar confianza sino también, una mayor empatía que les permita conectar con el ciudadano. Sin confianza en el héroe no hay actitud y sin actitud no hay cambios de comportamientos que nos permitan acrecentar el liderazgo pretendido.

Hoy, uno podría pensar que gracias a determinados fenómenos típicos de la clase política, esta ha generado sus propios gérmenes de la desconfianza. Podríamos pensar en:

•    No son los ciudadanos quienes directamente seleccionan los candidatos políticos. Aún sigue siendo el partido y todas sus relaciones hacia el interior las que posibilitan dichos ascensos.

•    Cada vez que la política entra al despacho la justicia huye por la ventana, suele decirnos el saber y el dicho popular. Una clara alusión a que la clase política en general, goza de cierta inmunidad y de trato preferencial que el resto de ciudadanos comunes. Véase el caso de la esposa del Ex gobernador de Rio Negro, Carlos Soria, que en vez de ir a la cárcel por asesinato hay quien se plantea hacerla pasar por loca…

•    Una historia plagada de hombres que han proliferado en la vida política, con orígenes humildes transformados en grandes fortunas, sin más empleo que los puestos públicos que uno les recuerda.
•    Una significancia de contradicciones entre lo que uno dijo en un momento y como uno actúa en otro. Mismos políticos tratándonos de explicar lo inexplicable.

•    Sus continuas alianzas y cambios de partidos, que no hacen más que favorecer su perpetua pertenencia a dicha Casta privilegiada.

      Y así, sucesivamente, podría seguir enumerando muchas más causas que generan y propician el propio descredito de la clase política en general y del político en particular.

Pero como un reflejo de la sociedad en la que se vive, hay una causa más ahora que cada vez se hace más patente. La pérdida de la confianza en la palabra que se da en Argentina en particular: Uno tiene primero un prontuario y luego que demostrar que eso no es así.

Hace poco, publique en Mercadolibre un teléfono blackberry nuevo. De los que me dan por puntos en España. Publicado con fotos y descripción correcta (nuevo en caja). Me llamo poderosamente la atención la respuesta de una de las llamadas: la persona sin haber visto el producto, me increpaba acerca de la supuesta veracidad o no de si el producto es nuevo. Lisa y llanamente me decía: - Vos decís que es nuevo yo no lo sé. Es decir… no creía en la palabra publicada y uno tiene que perder el tiempo explicando que lo que expone en el argumentarlo es verdad y que con total y absoluta certeza puede venir a comprobar el producto.

Mas allá de la anécdota, que por supuesto tengo varias de mi viaje por Buenos Aires, me llamo poderosamente la atención, de cuan grave y lesionada esta la palabra en Argentina. Nadie cree en nada y primero se cree que el otro está mintiendo y luego si, y solo si se puede comprobar que es verdad lo que dice bienvenido sea. Desconfiámos natamente del chamuyo diriamos...

Es como si los Argentinos hemos desarrollado un reflejo propio, donde primero nos prevenimos de que no sea verdad lo que nos dicen, dando por sentado que ya está mintiendo esta persona.

Pero esa piolada, esta viveza criolla, que siempre desde nuestros orígenes como colonia de contrabando nos ha acompañado, se traslada inmediatamente al sistema político, aportando entonces, una cualidad única. Es decir, a los factores de descredito que genera la propia clase política, tenemos que añadirle el aporte propio de su relación dialéctica con la sociedad: el descredito de la palabra.

Fiel muestra de ello, lo constituyen dos situaciones en menos de una misma semana:

1) Cristina Fernández de Kirchner, en el día de su reasunción, luego de haber sido operada de la glándula tiroides. Que en principio se dijo cáncer, luego un tumor benigno, etc. Dijo lisa y llanamente: "Muestro mi operación, para que Clarín no diga que no me operé”. Lo más curioso, es que en una sociedad enferma, donde la palabra ya no tiene crédito, todo el mundo aplaude el valor de la presidenta al denunciar esta situación evidenciando entonces, mis afirmaciones anteriores: Primero hasta la misma presidenta tiene que demostrar que no miente y luego entonces será verdad todo lo que se viene diciendo hace 20 días. Hasta la propia institución de la presidencia, legitima el "Somos todos mentirosos primero, hasta que nos demuestres los contrario"

2) El otro caso no es alguien menor, nada menos que el gobernador de la Provincia de Buenos Aires, Daniel Scioli. La imagen lo muestra en el instante preciso en que el médico especialista Jean Pillet, reconocido a nivel internacional, le aplica una nueva prótesis sobre el brazo derecho al mandatario bonaerense.

El sistema político por tanto, es un fiel espejo y recrea las condiciones naturales que se producen en su lago de narciso. Allí, los patrones culturales determinan que valores son los que se encuentran en la cúspide de dicho contrato. Y los políticos, como tales, no escapan al descredito en que está envuelta la palabra en Argentina.

Premiados en los “Victory Awards”

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Wed, 01 Feb 2012 02:39:24 PST

WASHINGTON, D.C., Enero 24, 2012 -

Se ha publicado el resultado de los premiados en los “Victory Awards”, que reconoce el talento, la creatividad y el desempeño de treinta asesores y blogueros políticos de Latinoamérica y España.

La entrega de los mismos, será el próximo 22 de Febrero en Washington DC, durante el POLI Conference 2012, un evento organizado por Marketing Político en la Red (MPR), el Instituto de Comunicación Política (ICP) y El Instituto – Artes y oficios en comunicación estratégica.

La verdad es que fue toda una sorpresa para nosotros, compartir nominación con tantos buenos profesionales que no solo disfruto de su lectura, sino que también los admiro por su preparación y valioso aporte al mundo de la comunicación política.

El hecho de no recibir ningún premio, nos sitúa en el camino del esfuerzo, la dedicación y el talento. Valores que sin duda alguna, han ser nuestras guías cada día. Asimismo, estos valores nos comprometen en un continuo a seguir generando contribuciones, aportes que puedan acercar al político y la politica al ciudadano, con el firme compromiso de compartir y, sobretodo, de seguir aprendiendo como el primer día.

Por eso, no solo queremos compartir la lista de premiados y darles nuestras más sinceras felicitaciones a cada uno de ellos, sino también, agradecer a la organización.

En especial a los que hacen posible (MPR): Melanie Rodríguez y David Marquez. Desde Vab-Consulting les damos las "Gracias" de verdad y les deseamos más éxitos para todo este 2012…………:-)

LISTA DE LOS GANADORES:

HONORARY VICTORY AWARD – Ralph Murphine (USA)

CATEGORIA ESTRATEGIA

Xavier Domínguez (España)
Augusto Reyes (Colombia)
Danilo Santos (República Dominicana)
Rubén Turienzo (España)

CATEGORIA COMUNICACIóN

Fran Carrillo Guerrero (España)
J.J. Rendón (USA)

CATEGORIA INVESTIGACIóN

Carlos Andrés Pérez Múnera (Colombia)

CATEGORIA TECNOLOGíA

Alberto Castaños (República Dominicana)
Carlos Lorenzana (México)

CATEGORIA REVELACIóN

Ronny Bautista (República Dominicana)
Roger Fort (España)
Juan David Hincapié (Colombia)
Federico Hoyos (Colombia)
Rafa Laza (España)
Sergio Melzner (Argentina)
Campo Elias Terán (Colombia)

CATEGORIA BLOG POLITICO DEL AÑO
El Blog más votado en la Red

Miguel Matilla Blanco (España)
Alicia Peñaranda (Colombia)

Contenidos de Impacto en la Formación Política

Daniel Eskibel (Uruguay)
Antoni Gutiérrez-Rubí (España)
Yago de Marta (España)
Juan Diego Sánchez (España)

Blog del año en lengua Portuguesa:

Gil Castillo (Brasil)

Creatividad, diseño y producción de contenidos digitales

César Calderón (España)
Carlos Gutiérrez (España)
Daniel Ureña (España)

Aporte Informativo a la comunidad política Digital

Rocío Marín (España)
Christian Martínez País (Uruguay)
Yván Serra (Venezuela)

No abandonarás tu búnker. ( Costa concordia)

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Wed, 18 Jan 2012 02:07:19 PST

En estos días, todos estamos asombrados por el accidente ocurrido en las cercanías de la isla de Giglio (Italia) por la fastuosa embarcación: COSTA CONCORDIA.

Lo que aún no deja de sorprendernos, es la actuación del capitán del barco, Francesco Schettino, quien a pesar de contar con las responsabilidades como tal, fue el primero en abandonar la nave. Materia que no admite discusión alguna y que será juzgado por esta grave falta, me pregunte a mi mismo… y que pasa con nuestros candidatos cuando pierden las elecciones?

Son ellos los últimos en abandonar los búnkers?

En principio, cabría algunas similitudes pero otras diferencias. Mientras que el capitán del barco podría ser el responsable máximo dentro del mismo de cuidar la navegación, las maniobras y la seguridad, nuestro candidato es la cara visible de un proyecto electoral donde no siempre él es quien tiene la última palabra. No está claro aún y depende de cada caso en particular, pero muchas veces la consultora contratada o el jefe de campaña es el responsable absoluto de tamaña empresa.

Quizás, este hecho sea lo que dentro de la organización de la campaña, justifique la situación de no ser el último en abandonar el Búnker.

En su lugar y en general (puede que haya casos en que no), encontramos políticos que ante la situación no deseada, se encierran en habitaciones especiales con lo que denominamos el War Room o, en el mejor de los casos, solos con la familia y algún que otro colaborador más que cercano.
Bajan a la tamaña osadía de tener que reconocer la derrota, arropados en un gesto de fastidio y de comparecencia obligada, con cara de pocos amigos, no a motivar a los suyos ni arroparlos, sino a darse por vencidos y a terminar con semejante gasto de energías. (algo así como hizo nuestro querido capitán del Concordía)

Pero y que hay del liderazgo?

“Creo que el hecho de ser la cara última visible de la propuesta electoral, les confiere la obligación no solo de ser, sino también de parecer estar al frente de la campaña hasta sus últimas consecuencias” dice Sebastián Bertrán Lamas – Director de Vab-consulting

En ese orden y, sobreponiéndose al fracaso individual, nuestro candidato debería ser el último en agradecer, contener a todos los militantes que han participado y en una imagen (que ya gestiona y prepara la percepción de la derrota) debería ser el último en salir del búnker donde ha estado esperando la confianza de los electores.

“La campaña no termina con la admisión de la derrota ante los medios, sino hasta que haya llorado con el último militante presente, manteniendo en alto la moral de los mismos que pronto se prepararan para las próximas elecciones. Nuestro candidato, al igual que el capitán, ha de ser el ejemplo a seguir, ganarse en cada gesto la autoridad que reclama y el último en salir del búnker”

Tags Costa Concordia - Política - Liderazgo - Capitán - Comunicación política - Giglio - Francesco Schettino

No tendremos “Manueladas”.

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Tue, 13 Dec 2011 16:44:40 PST

Me preguntaba curioso en estos días, como seria hasta el ahora ocupado puesto de JGM (Jefatura de Gabinete de Ministros) en manos distintas a las que veníamos acostumbrados.

Uno podría decir si se atreve, que Aníbal Fernández profesaba más el culto de Carlos Corach, con una verborragia y desfachatez pública, nunca jamás visto en figuras tan cercanas al mando presidencial. Digo profesaba, en cuanto a que a partir de las declaraciones diarias uno podría advertir, cual el era el clima o el termómetro político que desde el Gob. se le confería el status de agenda a los problemas cotidianos. Era oír a Carlos Corach a las 8am y uno ya sabia que estaba pasando. Con Aníbal Fernández (AF) algo parecido, pero con distinto lenguaje.

Con un estilo propio y hasta en mi opinión, frontal y visceral por donde lo mires: AF manejaba la relación con los medios, con los actores de modo que al enfrentarlo uno sentía que discutía con el pibe de barrio. Pero no era un pibe de barrio cualquiera.

Era un pibe de barrio contestatario con todos los resortes del estado para mantener información clara, precisa y certera, que con una habilidad inigualable, transformaba en latiguillos mortales, sagaces e inolvidables, que hacían de primer plato diario para todos aquellos que se precien de trabajar en los medios de comunicación. Dame un conflicto y te lo venderé: Aníbal todo lo que comunicaba lo conflictuaba. Y así, nadie pareció sorprenderse por el nacimiento de las anibaladas:

Pero el 10 de diciembre (no más de 2 días) el mismo puesto político, es ocupado por quien profesa valores diametralmente opuestos:Juan Manuel Abal Medina (JMA)
Además de haber nacido en la cuna política por excelencia, es un hombre que viene de la militancia y actividad académica, donde el máximo grito que recuerdo haberle escuchado: fue en el cántico de la marcha peronista cuando, en conjunto con varios compañeros del MOVES, condecorábamos a Fortunato Mallimaci como nuestro decano de la facultad de ciencias sociales (UBA).

En general, podríamos decir, que encuentra en la plática pedagógica, el fuerte núcleo central en el modo de presentar su discurso. Además de su solidez académica, de manera casi explicativa, nos introduce en los diferentes elementos que hacen del problema, una situación multicausal que podría llevarnos a la comprensión del fenómeno que esta enunciando. Es decir, que por lo general, mas allá de sus claras exposiciones y, de cuestiones ligadas a la comunicación escénica, muy difícilmente por formación, sea una persona que construya relatos directos, acusadores y mediáticos. Simplemente porque JMA no es un hombre que juegue las reglas de los medios, no obstante, es uno de los hombres que probablemente juegue mejor las reglas de la política. (Y aquí hay opiniones para todos los gustos)

Cosa curiosa y paradójica a la vez, para los tiempos en los que vivimos, donde lo mediático pareciera dominar la escena de lo político. Pues créanme que no. Que esta vez, no tendremos “Manueladas”.

En su lugar, tendremos un ardid constante devorado por una lucha interna entre el político y el académico. Entre quien tiene que ocupar el espacio mas político por antonomasia y entre quien su formación le impide la interpelación directa y descalificativa al adversario.

En definitiva, veremos en cada aparición publica, la lucha y contradicción constante entre quien tiene que, por primera vez, ser él quien tenga que librar las batallas públicamente sin tener mas soldados que puedan reemplazarlo.

En síntesis, ah llegado el día de dejar de ser ABAL (h) para ser simplemente ABAL y superar la historia.

Yo estuve el día que Zapatero decidió regalar 4, 3 millones de votos

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Mon, 21 Nov 2011 05:04:41 PST

Recuerdo una tarde con Tety, que íbamos a la playa en moto. Solemos ir a Sitges, unos 20 minutos de Barcelona. Ese día como tantos, nos llamo poderosamente la atención, que en cada puente que cruza la C-1, habían afincados dos coches de la guardia Urbana desde BCN hasta el Garraf.

Le dije a Tety por el intercomunicador de bluetooth … que raro no? Que habrá pasado? Estarán buscando a alguien?

La verdad es que era un hecho bastante inusual, ni aun en los controles de la alcoholemia existía tanta policía distribuida sobre un radio de unos 15 km.

Pero no termino allí, a medida que nos acercábamos a la salida de la C-15 (la gratuita, la que va bordeando la costa mediterránea) la cantidad de efectivos se incrementaba. Detrás de las montañas, esas que separaran Castelldefells del Garraf y de Sitges, emergió un helicóptero también de la policía, pero ya no era guardia urbana, eran Mossos de escuadra.

Como mi moto había ido avanzando sin darme cuenta, en un momento me asuste y pensé en no continuar… así que pare… no valla a ser cosa que detrás de la curva me sorprenda un grupo comando en pleno rescate o valla a saber uno en que maniobra. Le pregunte a un Mossos que era lo que sucedía y por su puesto solo se digno a contestarme: “Circule – Circule…”

A sabiendas del mar humor típico de los mossos (si si, esos bulldogs entrenados para la disuasión de manifestaciones) decidí acercarme a otro joven guardia urbano, de traje impecable, quien en voz sonio lenta me dijo: “Esta el presidente reunido con gente importante”

¿Gente importante? - me pregunte…. Quienes serán para tanto montaje? Pues debera ser Obama en visita relámpago?

No, no era Obama, lo cierto es que tampoco era una sola persona, sino que eran muchos. Esos muchos, eran personas consideradas de influencia en los círculos empresariales, académicos, militares y políticos. Esos muchos, suelen de modo informal y privado, reunirse en diferentes complejos de cinco estrellas de Europa y Norteamérica, donde la prensa no tiene ningún tipo de acceso. Esos muchos, se hacen conocer como el Grupo Bilderberg.

Con esos muchos Zapatero acordó: La reducción del 5% de media del salario de los funcionarios, la congelación de las pensiones, la ampliación de la edad de jubilación, el aumento de impuestos, la eliminación del cheque-bebé y de la deducción de 400€, etc., etc. etc.…

Lo demás es conocido por todos, pero yo voy a poder contar, que estuve en Barcelona el día que Zapatero decidió REGALAR 4,3 MILLONES DE VOTOS!!!

Lo pediste, te lo recomendamos: Reputación online

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Wed, 09 Nov 2011 13:42:03 PST

En esta ocasión, compartimos este libro de cabecera para cualquiera que se precie de tener afición por el managment online. (descargar aquí)

Este E-Book es una breve introducción a la gestión de la reputación online pensado en un público no especialista. Contiene la información más básica e imprescindible que toda persona que quiera estar al tanto de la evolución de la Web 2.0 en este campo específico de creciente importancia debe conocer.

Gracias al autor por el aporte!

En 3 renglones: Porque gano CFK?

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Mon, 31 Oct 2011 07:00:08 PDT

Algunos nos preguntan porque no escribímos sobre el triunfo de cristina…

Que vamos a decir?

Frente a un gobierno con iniciativa, coherencia y fuertes políticas sociales, sumergido en el llanto y el dolor de las procelosas aguas que se llevaron a “él” no hay candidato opositor, ni campaña, ni marketing político que pueda vencerlo.
GESTIÓN + EMOCIÓN = ALUVIÓN

A otro tema: a pensar en la sucesión o a construir desde el día 0.

Lo pediste, te lo recomendamos: La sociedad del espectáculo

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Fri, 21 Oct 2011 10:06:58 PDT

En esta ocasión, compartimos este libro de cabecera para cualquiera que se precie de tener afición por la política y los tiempos modernos. (descargar aquí)

La sociedad del espectáculo - Guy Debord

En 221 párrafos clasificados en nueve capítulos, Debord traza el desarrollo de una sociedad moderna en la que “Todo lo que una vez fue vivido directamente se ha convertido en una mera representación”. Debord argumenta que la historia de la vida social se puede entender como “la declinación de ser en tener, y de tener en simplemente parecer”. Esta condición en la cual la vida social auténtica se ha substituido por su imagen representa, según Debord, que “el momento histórico en el cual la mercancía completa su colonización de la vida social”. El espectáculo es la imagen invertida de la sociedad en la cual las relaciones entre mercancías han suplantado relaciones entre la gente, en quienes la identificación pasiva con el espectáculo suplanta actividad genuina. “El espectáculo no es una colección de imágenes”, Debord escribe, “en cambio, es una relación social entre la gente que es mediada por imágenes”.

La sociedad del espectáculo proporciona una reinterpretación extensa del trabajo de Marx, más notablemente en su aplicación del fetiche de la mercancía a los medios de comunicación contemporáneos. También amplía el concepto de la enajenación para incluir actividad más allá del trabajo, y expone la política espectacular común de los regímenes soviético y estadounidense.

Conferencia "La creación del mensaje político"

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Wed, 01 Feb 2012 02:39:24 PST

En los tiempos de sobresaturación de la información, solo disponemos de pocos segundos para poder convencer, persuadir y fascinar a nuestro electorado. Y ello, supone el esfuerzo y la puesta en marcha de un plan de comunicación electoral, que ya no puede ser abordado por improvisados. La formulación del mensaje político como elemento central y particular del planning de campaña, se ha vuelto en si mismo, materia de profesionalización entre los consultores políticos.

A partir de las diferentes fuentes de información, del proceso de formulación del mensaje político y, de su consecuente puesta en escena en sus diferentes canales de comunicación, te invitamos a desvelar juntos, cuales son las estrategias, las herramientas y las claves fundamentales para un mensaje político exitoso.”

El día 11 d octubre a las 18 hs, estare hablando en el PEC (Programa de Educación Continua - Washington Dc.) junto a los amigos de marketing político en la red, sobre “la creación del mensaje político”.

Puedes ir reservando tu espacio en:http://www.eventbrite.com/event/2248070038/eorg

La conferencia es online, gratuita y podrás participar con tus preguntas así que…. Espero verte esa tarde…

23 de septiembre "Día Nacional del Politólogo"

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Fri, 23 Sep 2011 09:48:13 PDT

Artículo 1°: Institúyese la fecha 23 de septiembre como "Día Nacional del Politólogo"

" Hoy compartimos alegrías y orgullo de haber estudiado una carrera, cuando menos atípica no menos importante en el devenir de nuestra historia.

Cada vez mas y, con la consecuente adaptación que debe ir incorporando la carrera, hay politólogos que no solo viven de su formación, sino que resultan importantes para el desarrollo de la disciplina y las continuas mejoras en la relación
del estado con la sociedad.

Mis mas sinceras felicitaciones para todos…"

Sebastian Bertran lamas

Un poquito de historia...

El 23 de septiembre es el Día Nacional del Politólogo en la Argentina. Dicha fecha fue elegida en memoria de Mariano Moreno, quien nació aquel mismo día de un 1778 en Buenos Aires. Moreno es considerado dentro de los fundadores del estado-nación argentino, el primer hombre que reflexiona acerca de la actividad política. Desde los orígenes de la Argentina, la reflexión política, la materia y actividad del politólogo, ha estado íntimamente vinculada a la experiencia que forjaron las instituciones. La iniciativa de instituir el 23 de septiembre como Día Nacional del Politólogo fue presentada en el año 2003 por los entonces diputados nacionales Mario Cafiero y Lilia Puig de Stubrin, sin éxito. En el año 2006, se presentó ahora sí como proyecto de Ley y fue sancionada en el año 2007. En esa oportunidad, los legisladores firmantes del proyecto fueron el ex diputado nacional por la provincia de Santa Fe; Hugo Guillermo Storero, el ex diputado nacional por la provincia de Río Negro; Fernando Gustavo Chironi y el diputado nacional por la provincia de Córdoba; Oscar Raúl Aguad. ¿En qué se basaron los legisladores argentinos a la hora de elegir el 23 de septiembre como el día representativo de los politólogos? Los fundamentos de esta elección se explican a continuación. Desde los primeros artículos periodísticos y ensayos publicados por los libertadores, como las obras de Mariano, o las Instrucciones del Año XIII a los Diputados de la Banda Oriental de José Gervasio Artigas, inauguraron la tradición teórica federal rioplatense, aparecen elementos de análisis político que acompañan al proyecto de independencia de los pueblos hispanoamericanos.

Campaigns & Elections: Nº 20

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Sat, 17 Sep 2011 05:58:55 PDT

Compartimos el ejemplar español Nº 20 de la revista "Campaigns & Elections"
Descargar Aquí.

Google + "Guia Para aprender a utilizarlo"

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Thu, 25 Aug 2011 12:45:07 PDT

En esta ocasión, compartimos este manual de lectura básica y casi obligatoria, para aquellos que incursionen en GOOGLE+, para poder utilizarlo de manera profesional.

Pd: gentileza de: clasesdeperiodismo.com

GOOGLE +

Google + "Guia Para Periodistas"

La clave del triunfo de CFK: "El cambio de tono"

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Wed, 17 Aug 2011 11:17:15 PDT

Muchos han realizado diversos análisis acerca del debut de las PASO y de los primeros resultados que allí han obtenido los diversos candidatos. Salvo excepciones contadas con las manos (Poliarquía, Carlos Fara y Hugo Haime.) el resto ( en el cual me incluyo) no predijo que CFK estaría en los 50 puntos de los votos validos emitidos.

También, todos los analistas coinciden en explicar las razones del voto que llevan al electorado a ratificar la confianza en este Gob. y en el modelo propiciado:

Ahora bien, hasta acá lo que todo el mundo sabe y la mayoría coincide… pero en mi opinión, esto no explica en parte el porque, CFK ah pasado de un 40 a 43 % previsible a un 50% rotundo y categórico. (Con mas de casi 38 puntos de ventajas a su continuo competidor)

Dejadas a un lado las tácticas y estrategias de dividir a la oposición (potenciando a Binner y a Rodríguez Saa) me adentrare en preguntarme: que fue lo que posibilito la conexión entre CFK y esa parte del electorado que ahora si le brinda su confianza?

Sin dudas en mi opinión, es el cambio de tono a la hora de comunicarse, que permite que todas estas razones puedan ser percibidas y asimiladas por el elector.

No voy a decir la muerte de Néstor Kirchner, lo cual si bien le confiere un status especial a la presidenta, nada obliga a que haya seguido por el mismo camino discursivo que su exmarido y predecesor presidencial.

CFK no es lo mismo que NK, como Raúl Castro no es no lo mismo que Fidel Castro. Si bien ambos pertenecen al mismo proyecto y modelo… son parejas del poder que en sus distintas responsabilidades, otorgan un sentido diferente a la construcción de la realidad política.

Desde el comienzo y en sus primeros discursos: CFK dejo en claro que la confrontación, ni el antagonismo discursivo, serían plato de cada día. Relegando esto a sus queridos ministros de batalla diaria Fernández o Timerman llegados al caso.

Pero entonces, que sucede al cambiar el tono de la conversación entre la figura presidencial y esa parte del electorado frágil o volátil?

Que sucede si a un canal de comunicación, lo lubricamos con un código correcto, en donde emisor y receptor puedan entenderse, comprenderse?

Lo que sucede es que hay una mejor percepción de lo que queremos enunciar. Hay una mayor predisposición a percibir lo que antes no nos interesaba escuchar. En definitiva, hay una compresión de la gestión y una persuasión/sugestión de la figura de CFK con esta nueva audiencia.

Hay mucha gente que a Cristiano Ronaldo no lo acepta y no porque sea un mal jugador de fútbol, sino porque se lo percibe sobrado, altanero canchero, etc. De modo que todos sus logros o meritos no es que le son desconocidos o no reconocidos por esta audiencia, sino que quedan en su segundo plano, en un stand bye… como en una nebulosa mental, puesto que no son condición suficiente para lograr su aceptación. Hay un convencimiento racional, pero no hay una fuerza que los conmueva emocionalmente ya que la percepción es negativa.

Lo mismo ocurre con CFK para esta audiencia… gran parte de su voto cautivo (estimo unos 38 a 40%) que surgen de unos 32 a 34 % históricos del PJ + unos 4 a 6% propios del que genero/a este matrimonio presidencial, da igual en el modo que se comuniquen no verbalmente y verbalmente CFK: siempre la apoyaran. Otra parte del electorado frágil o volátil se vio fácilmente seducido por esta propuesta a raíz de considerar las razones antes argumentadas en la foto… pero y el otro 5 o 7 % del electorado frágil o volátil, a que debe su apoyo?

Al cambio en la percepción de liderazgo de CFK. No es que este publico quería desconocer todos los logros de la gestión, simplemente no la pasaban a ella por considerarla soberbia, altanera, conflictiva, problemática, antagónica. No es lo que hacia CFK, sino la manera en que se percibía lo que hacia. Daba igual que a este público le presentaras una política de “Salud gratuita para todos”, el tema era que no les caía bien la persona. No estaban receptivos al mensaje: eran público y no audiencia. Por tanto, no negaban lo hecho, lo ponían en la nebulosa y priorizaban otras impresiones y otras percepciones. Dicen que en dos segundos ya nos damos una idea de si aceptamos o no al emisor del mensaje. Si esa impresión es negativa, da igual los argumentos que nos traiga.

Aníbal Fernández declaro: “No hay mejor campaña que la gestión” y uno podría quizás hasta entenderlo… pero y la comunicación de esa gestión?

Que hay de una mala comunicación de una buena gestión? Podremos persuadir a este electorado que cada día mas agranda su condición de volátil o frágil? No, de echo lo demuestra esta elección, que para mi, pone de manifiesto la importancia de poder acercarte a los que no son voto cautivo. Hay que ser precisos, más claros, más espontáneos, más seguros, más atractivos, más cercanos, más creíbles y más confiables.

No basta con tener una buena gestión, además hay saber comunicarla - nos dice Yuri Morejon.

Pero como se dio este proceso que permitió que esta parte del electorado pasase de ser publico a audiencia?

En mi opinión, la muerte de Néstor causo un sentido común de pena y congoja hacia ella por el momento que estaba viviendo. Ella en vez de salir y continuar con el tono impuesto por la figura del que posiblemente haya sido el candidato para el 2011, decidió dar un giro de 180 grados en materia de comunicación política. Se mostró receptiva al cariño y enfatizo la unidad por sobre el conflicto. Permitiendo esto un cambio de mirada en ese publico, que ahora ante tamaña muestra no solo de grandeza sino de humildad, se convierte en audiencia para comenzar a estar receptivo al mensaje político. Estas palabras claves, generan imágenes y consolidan marcos conceptuales y son, queramos o no, la antesala de las emociones.

Ahora si, todo lo que estaba en la nebulosa (razones de la foto) comienzan a encajar en la imagen acabada del enunciador. Hay una aceptación emocional y racional, que permite que haya una comunicación y un vínculo emocional nuevo.

Por tanto, dadas estas condiciones, podríamos afirmar: “Endúlzame el oído que te daré mi confianza, era lo que necesitaba gran parte de ese electorado volátil.” - dice Sebastián Bertran Lamas – Director de Vab-consulting.

Esto explica a mi modo de ver el porque, ahora hablamos del 50% y probablemente mas el 23/O octubre.

Muchos me dirán… pero porque tan importancia a ese voto… porque para mi y, pese a que argentina aun va un poco rezagada al respecto, el tipo de voto que no es cautivo a un partido político y vota a las personas, cada ves mas va a ir en aumento progresivamente. Hoy hablamos de un 20% en argentina… en 10 o 15 años probablemente hablemos ya de un 25%, siendo muy importante la imagen del candidato. No imagen en términos frívolos, sino en términos de capacidad de generar empatía con esta parte del electorado. La comunicación emocional ah venido para quedarse en la rosada y parte de ello lo constituye el incluso chiste con Mauricio Macri Sse imaginan esto con Néstor vivo? No… ( ver en el video)

Estamos asistiendo a la consolidación de un proceso en la construcción de una imagen: se termino el gerente de gobierno o el jefe de u partido político, estamos en los albores de la construcción de un nuevo líder: Cristina Fernández de Kirchner.

Como votar el 14 de agosto en las PASO

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Wed, 03 Aug 2011 14:30:53 PDT

Hace tiempo que pusimos a disposición el calendario electoral (ver post aquí) en argentina. Sabíamos que seria un año clave y lleno de elecciones.

QUE SON LAS PASO?

Las Primarias, Abiertas, Simultáneas y Obligatorias (PASO), a partir de la ley 26.571, se llevaran a cabo por primera vez en la historia el día 14 de este mes. Las elecciones se realizan en forma simultánea en todo el país, en un solo acto electivo, con voto secreto y obligatorio, incluso en aquellos casos en que se presente una sola lista. Y son abiertas, no hace falta estar afiliado a ningún partido.

QUE SE ELIJE?

Se elegirá entre los precandidatos de cada partido político, que luego participarán (con el mismo sistema de categorías y corte de boleta) en la elección general del día 23 de octubre de 2011.

COMO VAS A VOTAR?

Emitirás un solo voto por cada categoría de cargos. Las categorías son: presidente, diputados, senadores (en las ocho provincias que corresponde). Por lo tanto, un solo voto para presidente, uno para diputado y otro para senador.

En el cuarto oscuro estarán las boletas de cada partido o agrupación con sus respectivas líneas para cada categoría. Cada ciudadano podrá elegir una boleta compuesta por un representante de cada categoría, sin importar el espacio de cada personaje elegido.

Es decir, el votante podrá armar una boleta con tres políticos de distintos partidos o del mismo (siempre y cuando sean listas internas). Asi, se puede votar al PJ para la presidencia, al Partido Humanista para diputados y la UCR para senador por ej.

Lo que no puede hacer bajo ningún concepto, ya que se anula el voto, es elegir más de una opción para una misma categoría. Ej. No se puede votar a dos candidatos distintos a presidente.

En el caso de que un mismo partido presente varias listas de precandidatos, las boletas serán del mismo color y denominación, pero las podrás distinguir por las fotografías y los nombres.

NOVEDADES?

Si, esta vez los partidos tendrán un color de boleta distintivo y hasta podrán usar imágenes para diferenciarse del resto.

DONDE VOTO?

Para las internas se utilizará el mismo padrón que para la elección general y lo puedes consultar en: www.padron.gob.ar

Si tienes dudas, ponte en contacto con nosotros. Estaremos en cantados de ayudarte.

Lo pediste, te lo recomendamos: 18 BRUMARIO - Bonaparte.

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Sun, 31 Jul 2011 07:50:49 PDT

En esta ocasión, compartimos este libro de cabecera para cualquiera que se precie de tener afición por la política. (descargar aquí)

Aquí, MARX (1818-1883), a través de la lectura de EL DIECIOCHO BRUMARIO DE LUIS BONAPARTE (1852), nos acerca su peculiar modo de enfocar los fenómenos políticos, su concepción del cambio social y los procesos históricos.

El autogolpe protagonizado por Luís Napoleón Bonaparte, ha quedado como modelo que confirmar su teoría sobre el materialismo histórico.

Manos a la obra, les proponemos no perderse este clásico…

A modo de introducción y, con una mirada distinta compartimos este video…

Curso de GIS: Gestion de la investigación en la UBA.

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Tue, 23 Aug 2011 10:42:11 PDT

Desde la Facultad de Ciencias Sociales de la UBA, nos confirman que a partir del día 5 de septiembre, estaremos los jueves de 17 a 19 hs en el aula 503, impartiendo nuestro curso de “GESTION DE LA INVESTIGACION SOCIAL”

La inscripción será desde el 8 al 26 de Agosto y puedes hacerlo en Marcelo T de Alvear 2230, en el 5 piso.

Para cualquier duda, puedes contactarte con María Cecilia Sánchez al 4508-3800 int: 164, en la dirección de Cultura y Postgrado de FSOC o sino en la pagina web:http://cultura.sociales.uba.ar/

Por nuestra parte, cualquier duda o comentario que quieras hacernos, estaremos encantados de escucharte en vab@vab-consulting.net

Nos vemos!!!
Programa:

Gestión de la investigaciones sociales

Campaigns & Elections: Nº 18

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Thu, 09 Jun 2011 15:07:07 PDT

Compartimos el ejemplar español Nº 18 de la revista "Campaigns & Elections"
Descargar Aquí.

Vab-Consulting en iphone

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Mon, 06 Jun 2011 07:28:54 PDT

Los que hacemos Vab-Consulting estamos en hora buena, la gente de Apple nos acaba de mandar un email, confirmando que nuestro proyecto de aplicación móvil (con base para Iphone) esta a la espera de ser analizada y aprobada.

El proceso tarda una media de 14 a 20 días y se supervisan si se cumple con los estándares de google, windows y apple. Una vez aprobada, nos enviaran un email alertándonos de que ya nos podemos descargar la aplicación.

Esperamos pronto inaugurar este nuevo canal de comunicación y como siempre:

Very soon, we are in Iphone!

La batalla imposible. Amado Vs Filmus.

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Mon, 16 May 2011 18:23:16 PDT

Cronica de un candidato anunciado: Nos la jugamos!

La Batalla Imposible Amado vs. Filmus

Pd:

Anexamos la contestación que nos hiciera llegar Maria Luz de Martino, a raíz de la nota publicada por nosotros.

Maria Luz de Martino -Politóloga Popular y nacional. Bloggera K

Los 8 Vientos de la CABA: Duran Barba vs. el Peronismo kirchnerista.

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Tue, 02 Aug 2011 06:57:25 PDT

Haciendo números estimativos a muy grosso modo (sin entrar en detalle en mano, que desconozco), podríamos partir de la siguiente pre-hipotesis: las preferencias del electorado porteño se encuentran distribuidas de la siguiente forma:

Partimos entonces de considerar, a ese 15% de votantes indecisos, que van a resultar claves en la segunda vuelta electoral en las elecciones venideras para jefe de gobierno. Ese 15% serian los que graficamos en nuestra zona gris y los denominamos: Adquirido, frágiles y potenciales. Es decir, lejos de los fieles (que si o si nos votan) y lejos de los lejanos (que son fieles a otras opciones políticas). Por tanto quienes son? Como es ese voto? y que hay que hacer para ganarlo?, es la gran apuesta que tendrán que dilucidar los jefes de campaña y sus equipos.

De momento, sabemos que toda campaña no va dirigida a la totalidad de los votantes, sino solo a este 15 % que hoy me votan y mañana no me pueden votar: dependiendo de las cuestiones en juego. Es decir, vamos a concentrarnos en la zona gris. (Para que nos entendamos)

FIELES

ADQUIRIDO

FRAGILES

POTENCIALES

LEJANOS

Ahora bien, cuales pueden ser los principales motivos que podrían explicar o intentar predecir acerca de cómo votaría este 15% en una segunda vuelta electoral?

Pues lo primero que deberíamos hacer es un estudio cuantitativo de trasvase de votos: Cuantos de los que votaron en las últimas elecciones por tal o cual candidato o partido, lo volverían a votar o escogerían otra opción. Y cual sería.

Pero no contento con ello, deberíamos tener en cuenta los 8 vientos que van a azotar a las dos fuerzas con más posibilidades de triunfo electoral: El pro y el FPV.

Viento Politización: A cuanta gente afecta en lo real, la revalorización de la política por sobre otras actividades. Si es mucha, el FPV tendrá más posibilidades de alzarse con la victoria. Por contrapartida, si el núcleo de despolitizados continua en el umbral previsible, El pro podría correr con ventaja.

Viento trasvase: Cuanta gente que voto a una oferta en primera vuelta, al no tenerla disponible en segunda, se decantaría por cualquiera menos una. Es decir, cuanta gente del voto “otros”, del voto “Pino”, del voto “Silvana” e incluso del voto “Mauricio” y del voto “Daniel o Amado” pueden votar en coincidencia en contra de una sola oferta. En este caso, acá las formulas con más posibilidades, presentan la misma confluencia de puntos posibles, aunque de procedencias diferentes en una 2 vuelta electoral. Si el votante “Pino” se acercaría al FPV, el votante “Silvana” se acercaría al PRO. Si los representados por las otras fuerzas, como la izquierda, iría en contra del PRO, también la derecha y ultra derecha se expresarían en contra del Gob. Nacional y popular de CFK.

Viento Geolocalización: Cuanto mayor preponderancia tenga la nacionalización de la campaña, mas chancees tendrá de aumentar de votos el FPV. No parece correr la misma suerte el Pro, que aunque la campaña se localice, no le agregaría nuevos votantes (que parecieran provenir de la simple oposición al candidato del FPV). Este viento a su vez, es el que explica el porque el FPV arranca en esta vez, con un 25% de piso electoral en los futuros comicios.

Viento CFK: La presidenta esta que se sale. Con un conjunto de políticas abordadas durante el pasado año, con un sequito de ministros, secretarios, gobernadores, capaces de dar la batalla cotidiana en los medios, con una fuerte aceptación de la principal demanda: bajar el conflicto discursivo, con una alta imagen positiva y, principalmente con una desgracia devenida en humanización de la persona, el trasvase que genere la figura de CFK en el candidato del FPV tendrá una influencia altamente positiva, que explica también en parte el 25% del cual arranca este frente.

Viento modelo: la defensa a ultranza del modelo de gestión nacional, sin incorporar los reclamos de una clase media cada vez mas pujante (paradójicamente gracias al mismo modelo también) acerca de la inseguridad, la inflación y la continuidad de la confrontación ( esta ultima ya atendida, en nuestra opinión) decanta los mismos apoyos que rechazos tanto en electorado como en otro. Lo que varía será la capacidad que tenga el Pro de instalar estos temas en la campaña. Cuanto mayor se discuta sobre inflación e inseguridad, mas chancees de captar el voto tendrá el Pro, en el electorado.

Viento alianzas: a priori podríamos jugar con posibles transferencias de votos, que vendrían delimitadas por variables muy frágiles: la pertenencia de partido, el voto histórico, etc. Los cual nos podría aventurar a las siguientes conjuras: Del lado del Pro, podríamos decir que manteniendo el 30%, sumados unos posibles 8% del radicalismo, otro 4-5% de otras fuerzas estaríamos fácilmente en 42-43 % del electorado intentando captar la mitad de este 15% de indecisos para alzarse con la victoria. Si nos vamos al FPV (y aquí si importa quien va a ser el candidato) podríamos estimar: que se parte de un 25% más un 10 % del voto pino, más 5-6 % de otras fuerzas (ya que el Gob. Nac. tiene mas resortes para llegar a mas acuerdos) estaríamos en 40-41% del electorado, intentando captar la mitad de este 15% de indecisos para alzarse con la victoria. “A nuestro modo de ver, si es Amado Boudou el candidato, es mas probable que le dispute un 1 o 2 % del voto adquirido PRO (el que ayer lo voto, pero hoy esta descontento con la gestión) - nos dice Sebastian Bertran Lamas – Director de Vab-Consulting.

Viento gestión: Una leve percepción distinta acerca de cómo se vienen gestionando los mandatos en niveles diferentes. Mientras que la gestión recibe un aprobado con creces para el FPV a nivel nacional, lo mismo se convierte en duda acerca de la gestión del Pro a nivel local. Y aquí hay una situación distinta para el Pro, en sus presentaciones anteriores: deberá dar cuenta de lo gestionado en los últimos 4 años. Es decir, cuanto mayor sea la desaprobación de la gestión, menos chancees tendrá de seducir a los indecisos. Y relativamente por el caso contrario, cuanto mayor sea el número de votantes que evalúen positivamente la gestión a nivel nacional del FPV, mayor serán las posibilidades de este último, para seducir este voto.

Viento Campaña: Las campañas electorales tienen la difícil misión de poder persuadir a estos indecisos, a la toma de decisión que los lleve a formar parte, de aquello que conocemos como “adquiridos”. Es decir, los hemos adquiridos a partir de presentarles un candidato, un mensaje, unos temas y unas propuestas acorde con lo que ellos pensaban, deseaban, anhelaban o sentían. Este viento estará por verse, en tanto y cuanto las nuevas herramientas del marketing profesional, encabezado por Jaime Duran barba deberá enfrentar a los no menos profesionales, pero que cuentan con una aliado y plus extra: representar al Peronismo Kirchnerista en la ciudad de Buenos aires. Duran Barba vs. el Peronismo kirchnerista.

Por tanto, hoy se nos hace muy fácil de inferir, que realizando todas las combinaciones posibles de trasvases de votos, a partir de las diferentes alianzas que puedan lograrse en una segunda vuelta electoral (Ojo a la UCR, que para estas cosas siempre va a preferir el bipartidismo) podríamos decir que nos encontramos en un empate técnico. Ambas fuerzas, pueden a partir de sus alianzas arribar al 50 + 1 muy fácilmente, como así también despertar u aglutinar el 60% en contra del electorado.

“En mi opinión, como director de Vab-Consulting, además de los vientos que van a soplar y con fuerza, la clave va a estar en la elección del candidato del FPV. Si es Amado Boudou o Daniel Filmus, vamos a desvelar cual es la bolsa de votantes que le interesa captar al gobierno nacional en la ciudad de buenos aires. Si es el último, pocas son las posibilidades de vencer, ya que prima la fuerza del modelo y del aparato por sobre la importancia del candidato. Y esto, como tal,es un error estratégico"

Pd: Se viene el future post: la batalla imposible: Amado Vs Filmus.

Campaigns & Elections: Nº 17

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Tue, 10 May 2011 09:04:05 PDT

Compartimos el ejemplar español Nº17 de la revista "Campaigns & Elections"
Descargar Aquí.

Seminario: La nueva ley electoral - Argentina

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Tue, 03 May 2011 09:37:19 PDT

Seminario

“La Nueva Ley Electoral N° 26.571”

Defensoria del Pueblo.

Parte fundamental de la campaña electoral, sino diría la primordial, que podemos ofrecer los consultores políticos, es la investigación electoral. Sin ella, casi diría que seguiríamos a dedo mojado averiguando para donde sopla el viento.

Como parte intrínseca a nuestro trabajo, unas de las cosas que siempre tenemos que informarnos, comprender, preparar y asimilar a nuestro FODA y a nuestra estrategia electoral, es el: MARCO NORMATIVO.

Es decir, las reglas electorales y legales que nos van a permitir competir en idénticas condiciones con nuestros adversarios políticos ( desde el punto de vista legal… solo legal!!)

Por eso, teniendo en cuenta esta pieza fundamental, debemos prestar especial atención a:

· Ley orgánica vigente.

· Normas de elecciones generales.

· Normas sobre publicidad electoral.

· Normas sobre censo electoral.

· Sistemas de representación pública (Ej. D`Hont)

Por eso, es que los invito esta tarde a participar del Seminario GRATUITO

“La Nueva Ley Electoral, la Ley N° 26.571”

Que será ofrecido desde el Programa de Observación Electoral, ejecutado por la Defensoría del Pueblo (CABA), este miércoles, 04 de mayo · 16:00 - 19:00, en Piedras 574 (Esq. Venezuela)

Pd: Mas info. de panelistas. Aquí.

Lo pediste, te lo recomendamos:

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Mon, 02 May 2011 12:43:41 PDT

En esta ocasión, compartimos este libro casi obligatorio, para aquellos que incursionen en el mundo del derecho y del auge de las nuevas tecnologías. (descargar aquí)

Libertades de expresión e información en Internet y las redes

sociales: ejercicio,amenazas y garantías

La obra concentra los trabajos de cuarenta autores, casi todos doctores en Derecho, así como reconocidos especialistas en Internet.

Bajo el tema general de la libertad de expresión e información en la red, sus garantías y amenazas, se abordan análisis generales sobre las libertades informativas en Internet; sobre el uso político y participativo de Internet y las redes sociales. Activistas políticos y sociales de Internet reflexionan sobre los límites del 2.0 en la actividad política. Se abordan también cuestiones jurídicas sobre la responsabilidad por los ilícitos y los prestadores de servicios, así como sobre propiedad intelectual de los contenidos en la red. Una y otra cuestión afectan directamente a la libertad en la red. También se analiza jurídicamente la situación de derechos y Garantías de los ciudadanos ante la información en Internet, con especial atención de la privacidad y de los derechos del público. Finalmente se estudia el fenómeno de las redes sociales desde la perspectiva de la privacidad y la protección del menor.

Filmus, Daniel probaste con la actuación?

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Sat, 30 Apr 2011 08:40:51 PDT

Durante años hemos venido defendiendo la necesidad de los políticos de perfeccionarse en el mundo de la actuación dramática. No como forma de invitarnos a evadirnos del reflejo de la interpretación y percepción de la realidad, sino como manera intrínseca en la preparación, formulación y capacidad de persuasión del mensaje establecido por el político.

Entonces… porque lo de probar con un actor como consejo para Daniel Filmus…

Es que en la forma de expresión del lenguaje corporal y en la utilización de términos, Daniel transpira por los poros la cátedra universitaria, mientras que los medios de comunicación transpiran los acontecimientos. Es decir, al igual que el partido del orden en el 18 de brumario, que jugaba con las ballestas en el senado mientras combatía con el clarinete en las calles parisinas, Daniel comunica de forma catedrática antes lo medios, intentándonos persuadir con lo importante por sobre lo interesante. De algún modo u otro, olvida la necesidad de ellos de contar con titulares impactantes que en menos de un minuto nos lleven a captar la atención de nuestros oyentes.

El que si en cambio sabe de esto y muy bien es Amado Boudu (preferido de cristina y Hugo para luchar la jefatura porteña.) quien en cada declaración deja comidilla para los amantes de los titulares mediáticos.

Incluso el problema de daniel, se manifiesta en losa afiches en la vía pública:

Se nota no? Uno que va con el auto o caminando rápidamente apenas puede leer la mitad de las cosas, ya que son tantas las que pone. No hay claridad en el mensaje, aunque si intencionalidad de informar lo que se quiere.

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El caso opuesto seria Telerman, que hace del Minimalismo más que una virtud, una estilo berlinés de vida.

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Además de no ser claro, Daniel Comunica de forma explicativa, barroca, cargada de teorizaciones que lejos están de exponer en forma efectiva, clara e impactante su mensaje. Sobrecarga la cantidad de temas que aborda en la formulación del mensaje político: olvidando el legado de Ureña. (10 x 10 = 0)

Veamos este video y, luego de escucharlo atentamente: desafió a mas de uno sin volver a rebobinar, que me diga cuales fueron los temas centrales en el discurso de Daniel?

Por tanto, porque comentamos la necesidad de incurrir en la comunicación escénica como modo de mejorar nuestra capacidad de comunicar nuestro mensaje?

"Póque básicamente Daniel tiene que elegir 3 temas centrales y utilizar el viejo adagio que nos dice: 80% respuesta 20% contestación…o lo que es lo mismo: cada vez que nos preguntan volvemos a nuestros 3 temas principales, para machacar y machacar con nuestro mensaje político." nos dice Sebastian Bertran - Director de Vab- Consulting.

Es que escuchándolo a Filmus, nada de esto pareciera estar en la articulación de su mensaje. No existe el silencio como modo comunicar, no hay pausas en la formas de realizar enunciados, no hay arquetipos, metáforas en la construcción del relato, no hay clima de suspenso o de tensión en lo que nos va a decir.

En definitiva, Daniel… probaste con la actuación?

PD: aclaro que no estoy ni a favor ni en contra de ninguno de los Pre-candidatos mencionados.

Vab-Consulting con la Defensoria del Pueblo (CABA)

noreply@blogger.com (SEBASTIAN BERTRAN LAMAS) — Fri, 29 Apr 2011 10:15:50 PDT

Hay algunas cosas que resultan especiales en la vida: trabajar de lo que a uno le gusta y encontrarse con amigos.

La primera ya les comentare más adelante, la otra: siempre es un placer reencontrarse con antiguos compañeros de la universidad, a los que la vida los sigue llevando por distintas responsabilidades políticas y sociales.

En este caso, nos reunimos con Martin Raimundo, quien es el asesor legal y técnico de la defensora del pueblo en la CABA (así se dice?), Dra. Alicia Pierini.

Entre tantas responsabilidades, Martin asume la de coordinar y ejecutar los diferentes cursos, charlas, seminarios de formación, capacitación que brinda el organismo tanto a sus empleados, organismos de la administración publica como a los diferentes ciudadanos.

Ahora bien, que problema detecto Martin?

En principio, que sabe de la importancia que tiene hoy en día, la necesidad de comunicar eficientemente los hechos de su gestión cotidiana.
Sabe también, que hay mucho potencial a través de las redes sociales, para poder difundir y acercar estos encuentros al resto de la ciudadanía.

Por eso pensó, que lo mejor seria asesorarse y dejar estas cuestiones en manos de profesionales de la comunicación política. Si bien es un buen razonamiento, no deja de serlo mejor, el hecho de que confié en Vab-Consulting a la hora de diseñar las primeras estrategias que le permitan mejorar su comunicación.

Es decir, de un modo u otro estamos frente al típico caso en donde nuestro cliente, hubiera incurrido en el formato unidireccional a la hora de presentar su mensaje: Un link con acceso a una pagina Web, donde todo texto y términos específicos mediante, nos hubiera dado la información en el caso de que pasemos del 2 párrafo sin dormirnos.

“Nosotros, desde Vab-Consulting, comentamos la necesidad urgente de repensar los formatos en términos 2.0. partiendo de la participación, interacción, viralización que nos ofrecen con creces los artilugios multimedia (video e imágenes)”

Compartimos con Martin, la necesidad de llevar a la practica, por parte de esta institución, los valores y Tips más comunes para intentar una comunicación eficiente y amigable.

Por tanto, partimos de considerar los siguientes supuestos:

Más planificación a la hora de comunicar.
Menos texto y más multimedia
Más protagonismo para los asistentes y los ciudadanos.
Más opiniones y etiquetas. Más feedback.
Más lenguaje amigable y entendible.
Más primicias a través de las redes.
Más contenido emocional y menos Cuenting.
Más crowdsourcing ,mas relaciones entre los usuarios.
Más redes sociales y mas registro de actividades (memoria virtual)
Más música para endulzar los oídos.

A partir de aquí, todo fue fácil con nuestro amigo martin. Y en ahora buena por la iniciativa.

Seguramente grandes cambios vendrán en los encuentros siguientes. En este caso y en el que nos viene inmediatamente es el:

“Seminario de Capacitación sobre la Nueva Ley Electoral, la Ley N° 26.571"

Te dejamos mas info. en:

http://www.facebook.com/event.php?eid=220185741330349