Vanessa Rusci Intelligenza artificiale, Comunicazione e Marketing per Aziende, Scuole, Enti e tutti

Copyright, AI generativa e grandi piattaforme

2026-04-10T08:22:00.000-07:00

Copyright, AI generativa e grandi piattaforme

Cosa sta succedendo davvero tra artisti, dataset e modelli

Negli ultimi anni, insieme alla diffusione dell’AI generativa, si è aperto uno dei conflitti più importanti nel mondo della cultura visiva: quello tra diritto d’autore e addestramento dei modelli. Non è una questione nuova, ma oggi ha raggiunto una scala diversa. Perché riguarda milioni di immagini, migliaia di artisti e alcune delle più grandi aziende tecnologiche.

Come vengono addestrati i modelli

Per capire il problema, bisogna partire dal funzionamento. I modelli di AI generativa vengono addestrati su enormi dataset di immagini e testi. Questi dataset sono spesso costruiti attraverso:

web scraping
raccolta automatica di contenuti online
archivi pubblici e semi-pubblici

Durante l’addestramento, il modello non memorizza immagini singole in modo diretto, ma apprende relazioni statistiche tra elementi visivi e linguistici. Ed è qui che nasce il conflitto. Perché molte delle immagini utilizzate nei dataset sono protette da copyright.

Il nodo centrale: apprendimento o uso non autorizzato?

Le aziende sostengono che l’addestramento rientri in una forma di apprendimento, simile a quello umano. Gli artisti e i fotografi, invece, sostengono che si tratti di un uso non autorizzato delle loro opere. La domanda è semplice, ma la risposta è complessa: imparare da un’immagine equivale a utilizzarla?

Immagine generata con Chat GPT con una sola generazione da Vanessa Rusci

Le cause legali più importanti

Negli ultimi anni sono state avviate diverse cause contro le principali piattaforme di AI generativa. Tra le più rilevanti:

causa contro Stability AI, Midjourney e DeviantArt da parte di artisti visivi
azioni legali di Getty Images contro Stability AI per uso non autorizzato di immagini
cause nel settore musicale e testuale contro modelli linguistici

Alcuni casi sono ancora in corso, altri hanno avuto sviluppi parziali. Ad oggi, non esiste una risposta definitiva valida ovunque.

Chi ha vinto?

La risposta onesta è: nessuno, in modo definitivo. Alcuni punti però stanno emergendo:

i tribunali stanno iniziando a distinguere tra training e output
viene valutato se il modello riproduce opere riconoscibili
cresce l’attenzione sulla trasparenza dei dataset

In alcuni casi, le aziende hanno dovuto modificare pratiche o affrontare richieste di risarcimento, ma non esiste ancora una sentenza globale che chiuda la questione.

Termini chiave oggi (quelli che devi conoscere)

Per capire il dibattito attuale, ci sono alcuni concetti fondamentali:

Training data
I dati usati per addestrare il modello.

Web scraping
Raccolta automatica di contenuti dal web.

Opt-out
Possibilità per gli autori di chiedere la rimozione delle proprie opere dai dataset.

Dataset governance
Gestione e controllo dei dati utilizzati.

Watermarking
Tecniche per identificare contenuti generati o protetti.

Data provenance
Tracciabilità dell’origine dei dati.

Il problema del tracking

Uno dei temi più complessi oggi è il tracking delle immagini. Una volta che un’immagine entra in un dataset, diventa molto difficile:

sapere se è stata utilizzata
capire come ha influenzato il modello
dimostrare un legame diretto tra input e output

Questo rende il controllo estremamente complesso. Perché l’AI non “copia” in modo diretto, ma rielabora distribuzioni di dati.

Cosa è cambiato oggi

Le piattaforme stanno introducendo alcune soluzioni:

sistemi di opt-out per artisti
filtri per evitare la generazione di stili specifici
maggiore trasparenza (ancora limitata)
accordi con archivi ufficiali

Ma queste soluzioni non risolvono completamente il problema. Perché il nodo resta strutturale: i modelli sono già stati addestrati.

Il punto culturale

Questa non è solo una questione legale. È una questione culturale. Per la prima volta, la produzione visiva automatizzata si basa su un archivio globale di immagini create da esseri umani. E questo cambia il rapporto tra:

autore
opera
trasformazione
utilizzo

Conclusione

L’AI generativa non nasce dal vuoto. Nasce da immagini, testi, archivi. E oggi il punto non è solo cosa può generare, ma da dove arriva ciò che genera. Perché tra apprendimento e appropriazione esiste una zona grigia. Ed è proprio lì che si gioca una delle questioni più importanti del nostro tempo.

Continua a seguirmi per diventare consapevole dei vantaggi e rischi dell'AI.

Alla prossima

Vanessa Rusci

Le “allucinazioni” dell’AI

2026-04-03T09:30:00.000-07:00

Le “allucinazioni” dell’AI

cosa sono davvero, perché esistono e perché non sono così facili da controllare

Immagine creata con CHAT GPT da Vanessa Rusci
con un solo prompt e una sola generazione

Negli ultimi anni si è diffuso un termine curioso per descrivere alcuni comportamenti dell’intelligenza artificiale: allucinazioni. La parola è forte, quasi teatrale, e non è casuale. Serve a indicare un fenomeno preciso: il momento in cui un sistema di AI genera qualcosa che sembra plausibile, ma che in realtà è falso, incoerente o completamente inventato.

Ma per capire davvero cosa significa, bisogna partire da un punto semplice.

L’AI non sa. Prevede.

Un modello di intelligenza artificiale non “conosce” il mondo nel senso umano del termine. Non verifica, non osserva, non ha esperienza diretta. Funziona invece attraverso la probabilità.

Ogni volta che genera un testo o un’immagine, il sistema non fa altro che chiedersi:

👉 qual è il prossimo elemento più probabile?

Nel testo, è la parola successiva.
Nelle immagini, è il pixel successivo.

Se tutto funziona bene, questa previsione costruisce qualcosa di coerente.
Ma quando la probabilità si sgancia dalla realtà, nasce l’allucinazione.

Perché si chiamano “allucinazioni”

Il termine non è scientifico in senso stretto, ma è stato adottato perché descrive bene l’effetto: qualcosa che appare credibile, ma non corrisponde al reale.

È importante chiarire che non è un errore “casuale”.
È una conseguenza diretta del funzionamento del modello.

L’AI non distingue tra vero e falso.
Distingue solo tra più o meno probabile.

Le allucinazioni esistono ancora?

Sì, esistono ancora.

Negli ultimi anni sono state ridotte grazie a:

modelli più grandi
migliori dataset
sistemi di controllo (come il reinforcement learning)

Ma non sono scomparse.

E probabilmente non scompariranno del tutto, perché fanno parte del modo in cui questi sistemi generano contenuti.

Cosa succede alla probabilità quando l’AI “allucina”

Qui entra il punto più interessante.

Quando l’AI genera, costruisce una distribuzione di probabilità:
ci sono molte possibili soluzioni, alcune più probabili, altre meno.

In condizioni normali, sceglie quelle più solide.
Ma ci sono casi in cui:

i dati sono insufficienti
il contesto è ambiguo
la richiesta è troppo specifica o fuori distribuzione

In queste situazioni, la probabilità si “appiattisce” o si sposta su soluzioni deboli.

E il modello, pur di completare, sceglie comunque qualcosa.

👉 Non sa dire “non lo so” in modo naturale.
👉 È progettato per continuare.

E quindi inventa.

Le allucinazioni sono creatività?

Qui la questione si fa affascinante.

A volte le allucinazioni producono risultati sorprendenti, immagini inaspettate, connessioni nuove. Possono sembrare “geniali”.

Ma tecnicamente non sono creatività intenzionale.

Sono deviazioni probabilistiche.

Il sistema non sta cercando qualcosa di nuovo.
Sta semplicemente perdendo il contatto con la distribuzione più stabile.

Eppure, proprio in questo slittamento, può emergere qualcosa che noi interpretiamo come creativo.

Perché è difficile controllare la generazione

Molti utenti si chiedono: perché non possiamo controllare perfettamente l’AI?

La risposta è semplice e complessa insieme.

Perché questi sistemi non seguono regole fisse.
Generano.

E generare significa lavorare con margini di incertezza.

Anche quando inseriamo parametri più rigidi:

prompt dettagliati
seed
controlli di stile

non stiamo imponendo una soluzione.
Stiamo solo restringendo il campo delle probabilità.

E dentro quel campo, il sistema continua a scegliere.

Le piattaforme limitano davvero gli errori?

Le piattaforme cercano di ridurre le allucinazioni perché:

migliorano l’esperienza utente
aumentano la fiducia
rendono i risultati più utili

Non esiste un interesse reale nel “far sbagliare” l’AI per consumare crediti.

Gli errori non sono una strategia.
Sono un limite tecnico.

Anzi, più un sistema è affidabile, più viene utilizzato.

Il punto vero: cosa ci dice questo limite

Le allucinazioni ci mostrano qualcosa di importante.

L’AI non è uno strumento che restituisce la verità.
È uno strumento che genera possibilità.

E tra queste possibilità, alcune sono solide, altre fragili, altre completamente inventate.

Sta a noi riconoscerle.

Allucinazioni e raccomandazione: lo stesso meccanismo su due livelli

Immagine creata con CHAT GPT da Vanessa Rusci
con un solo prompt e una sola generazione

Se osserviamo meglio, il fenomeno delle allucinazioni non è isolato.
Ha una relazione profonda con gli algoritmi di raccomandazione.

Perché, anche se operano su piani diversi, condividono una logica di fondo.

Entrambi lavorano sulla probabilità.

Dentro l’AI generativa, la probabilità serve a costruire l’immagine o il testo:
il sistema sceglie, passo dopo passo, ciò che è più plausibile.

Negli algoritmi di raccomandazione, la probabilità serve a selezionare ciò che vediamo:
il sistema sceglie ciò che è più probabile che ci interessi.

In un caso si genera.
Nell’altro si filtra.

Ma il principio è lo stesso.

Quando la probabilità perde aderenza

A questo punto succede qualcosa di interessante.

Quando l’AI “allucina”, la probabilità si sgancia dalla realtà e continua a generare coerenza interna.

Quando un algoritmo di raccomandazione “deriva”, succede qualcosa di simile:
continua a mostrarci contenuti coerenti con il nostro comportamento, anche se quella coerenza restringe il nostro mondo.

In entrambi i casi, il sistema non si accorge dell’errore.

Perché non ha un rapporto diretto con la realtà.
Ha un rapporto con i dati.

Due effetti diversi, una stessa logica

Le allucinazioni producono contenuti che sembrano veri ma non lo sono.

La raccomandazione produce ambienti che sembrano completi ma non lo sono.

Nel primo caso, l’errore è visibile.
Nel secondo, è invisibile.

E proprio per questo, spesso più potente.

Il punto decisivo

Se mettiamo insieme i due livelli, vediamo emergere una dinamica più ampia.

L’AI genera ciò che è più probabile.
Gli algoritmi rendono visibile ciò che funziona di più.
Noi ci abituiamo a ciò che vediamo.
E iniziamo a riconoscerlo come “normale”.

A quel punto, anche quando l’AI sbaglia, l’errore può sembrare plausibile.

Non perché sia corretto.
Ma perché è coerente con ciò che siamo già abituati a vedere.

Perché questo è importante

Questo collegamento cambia completamente il modo di leggere le allucinazioni.

Non sono solo errori tecnici.

Sono anche il risultato di un ecosistema in cui:

la probabilità guida la generazione
la probabilità guida la visibilità
la ripetizione costruisce familiarità

E la familiarità, lentamente, costruisce verità percepita.

Conclusione

Quando lavoriamo con l’intelligenza artificiale, non stiamo dialogando con un sistema che conosce, ma con un sistema che prevede.

E questo cambia tutto.

Perché il punto non è eliminare l’errore, ma capire da dove nasce.

Nasce da un sistema che costruisce sulla probabilità.

Ma non si ferma lì.

Perché ciò che l’AI genera entra in un ambiente che funziona con la stessa logica:
gli algoritmi di raccomandazione selezionano, ordinano, amplificano.

Così la probabilità non guida solo la creazione.
Guida anche la visibilità.

E in questo doppio passaggio, ciò che è plausibile può diventare credibile.

Solo così possiamo usare l’AI in modo consapevole, senza confondere la probabilità con la verità,
e senza dimenticare che oggi non vediamo tutto ciò che è possibile,
ma ciò che è più probabile… e più visibile.

AI generativa e algoritmi di raccomandazione di Vanessa Rusci

2026-03-27T11:57:00.000-07:00

AI generativa e algoritmi di raccomandazione

una breve storia, limiti e implicazioni per arte e immagini

Negli ultimi anni l’intelligenza artificiale è entrata nel linguaggio quotidiano, ma quello che vediamo oggi è il risultato di passaggi precisi. Capire come funzionano l’AI generativa e gli algoritmi di raccomandazione è fondamentale per comprendere come vengono create e diffuse le immagini contemporanee.

Storia dell’AI generativa: cosa è cambiato dal 2022

Prima del 2022 l’intelligenza artificiale esisteva già ed era utilizzata in ambito tecnico, scientifico e artistico sperimentale. Si lavorava con computer vision, modelli image-to-image e reti neurali avanzate, ma servivano competenze specifiche e non era uno strumento accessibile a tutti.

Il passaggio avviene nel 2022, con l’arrivo di piattaforme come DALL·E 2, Midjourney e Stable Diffusion, che permettono per la prima volta di generare immagini a partire da testo senza programmare. Nel 2023 questo processo diventa di massa e l’AI generativa entra nei social, nei flussi visivi e nel lavoro creativo.

Come funziona l’AI generativa

Le piattaforme di generazione immagini funzionano attraverso modelli addestrati su enormi dataset visivi. Questi modelli apprendono relazioni tra parole e immagini e costruiscono nuove immagini pixel per pixel.

È importante chiarire un punto: l’AI non sceglie come un essere umano, ma genera ogni elemento sulla base della probabilità. In altre parole, ogni immagine è costruita attraverso una sequenza di previsioni su ciò che è più coerente rispetto ai dati su cui il modello è stato addestrato.

Algoritmi di raccomandazione: il livello invisibile

Le immagini generate dall’AI non esistono isolate, ma vivono dentro piattaforme digitali che funzionano attraverso algoritmi di raccomandazione. Questi algoritmi selezionano cosa vediamo, ordinano i contenuti e amplificano ciò che genera maggiore attenzione.

Qui è importante distinguere due livelli.

Da una parte esiste una raccomandazione esterna, quella dei social, che costruisce il campo visivo rendendo alcune immagini più frequenti e familiari di altre.

Dall’altra, all’interno dei modelli generativi, esiste una forma diversa di selezione: durante la generazione l’AI valuta continuamente più possibilità e sceglie quella più probabile. In questo senso, pur non essendo un sistema di raccomandazione classico, il processo funziona come una forma di raccomandazione interna, perché il modello seleziona passo dopo passo la soluzione più plausibile.

Il ciclo tra AI, algoritmi e utenti

Il punto centrale non è solo tecnico, ma culturale. L’AI non copia automaticamente le immagini che circolano online, perché i modelli non si aggiornano in tempo reale. Tuttavia, si crea un ciclo mediato dagli utenti.

L’AI genera immagini, gli algoritmi di raccomandazione rendono visibili alcune di queste immagini, le persone iniziano a riconoscere e interiorizzare quei pattern visivi e, di conseguenza, li richiedono nuovamente. A quel punto l’AI produce immagini coerenti con questa domanda.

Si crea così una convergenza visiva, non automatica ma culturale, in cui modelli, piattaforme e utenti contribuiscono insieme alla ripetizione di certe estetiche.

Immagine generata con CHAT GPT da Vanessa Rusci

I limiti dell’AI generativa

Molte immagini generate dall’AI presentano caratteristiche ricorrenti: composizioni leggibili, forte impatto visivo, stile riconoscibile e una tendenza alla spettacolarizzazione. Questo non è un errore, ma il risultato di dataset, probabilità e sistemi di visibilità.

Un altro limite fondamentale riguarda i dati. L’AI non osserva il mondo in tempo reale, ma lavora su un dataset, cioè su un insieme finito di immagini selezionate. Non aggiorna continuamente la propria esperienza come fanno gli esseri umani.

Questo significa che parte già da una visione parziale e che la probabilità restringe ulteriormente il campo delle possibilità. Alcune immagini emergono facilmente e si rafforzano, mentre altre restano marginali o difficili da generare.

Differenza tra intelligenza artificiale e percezione umana

Gli esseri umani incontrano ogni giorno immagini nuove, cambiano riferimenti e si espongono a eccezioni. L’AI, invece, rielabora ciò che ha già visto.

Per questo motivo la generazione visiva dell’AI è potente ma non neutra: è sempre vincolata ai dati e alle probabilità.

Conclusione: cosa significa davvero usare l’AI

L’AI generativa non crea nel vuoto, ma lavora su ciò che ha visto e produce ciò che è più probabile, mentre gli algoritmi di raccomandazione rendono visibile ciò che funziona meglio.

Questo significa che non vediamo tutto ciò che è possibile, ma ciò che è più probabile e più visibile.

Prima di unire arte e intelligenza artificiale, è importante comprendere questi meccanismi: come vengono generate le immagini, da dove arrivano e cosa resta invisibile.

Solo a partire da questa consapevolezza diventa possibile usare l’AI non come scorciatoia, ma come strumento.

La prossima volta parliamo di allucinazioni e poi dei creativi e delle lotte sui copyright.

Vanessa

Algoritmi di raccomandazione: cosa sono davvero

2026-03-20T10:00:00.000-07:00

Algoritmi di raccomandazione: cosa sono davvero

Algoritmi di raccomandazione: cosa sono davvero

Quando si parla di intelligenza artificiale, l’attenzione si concentra quasi sempre su ciò che si vede: immagini generate, testi scritti, video creati. È comprensibile. È la parte spettacolare. Ma c’è un livello più silenzioso, meno visibile, e proprio per questo più determinante: gli algoritmi di raccomandazione. Non producono contenuti. Non si mostrano. Eppure operano prima di tutto il resto. Decidono cosa entra nel nostro campo visivo, cosa scorre davanti ai nostri occhi, cosa ha la possibilità di esistere per noi. Sono una tecnologia discreta, ma strutturale. Una infrastruttura invisibile della percezione contemporanea.

Cosa sono

Un algoritmo di raccomandazione è un sistema che seleziona e ordina contenuti in base a criteri specifici. Non aggiunge nulla al mondo. Ma decide quale parte del mondo ci viene restituita. Questa selezione non è neutra. Ogni contenuto che vediamo è il risultato di una scelta: una gerarchia costruita, un ordine imposto, un filtro applicato. Nel momento in cui scorriamo un feed, non stiamo esplorando liberamente. Stiamo attraversando un ambiente già organizzato. E più questo processo diventa fluido, naturale, immediato, più smettiamo di percepirlo come una mediazione.

Quando NON è AI

Nelle sue forme più semplici, un algoritmo di raccomandazione funziona attraverso regole esplicite. Sono istruzioni scritte da esseri umani: “se accade A, mostra B” “se un contenuto è simile a quello già visto, riproponilo”. In questo caso il sistema non apprende. Non modifica il proprio comportamento. Non interpreta. Applica. Questi sistemi hanno il vantaggio della trasparenza: sono leggibili, prevedibili, controllabili. Ma proprio per questo sono limitati. Funzionano bene solo in contesti semplici, dove le variabili sono poche e stabili. Nel mondo reale, complesso e in continua trasformazione, questa rigidità diventa rapidamente un limite.

Quando diventa AI

Il passaggio avviene quando il sistema smette di seguire solo regole fisse e inizia a imparare dai dati. Ogni interazione diventa informazione: cosa guardiamo, quanto tempo restiamo, dove ci fermiamo, cosa ignoriamo, cosa riprendiamo. Da queste tracce il sistema costruisce modelli. Non comprende il significato dei contenuti, ma riconosce correlazioni tra comportamenti. E su queste correlazioni fa previsioni. Non chiede più “cosa è simile”, ma “cosa è più probabile che tu voglia vedere adesso”. Il criterio diventa il coinvolgimento. E il sistema evolve continuamente.

Quando è ibrido

La maggior parte dei sistemi che utilizziamo ogni giorno è ibrida. Una parte è basata su regole: vincoli, priorità, scelte progettuali. Un’altra parte è guidata dall’apprendimento: modelli che si aggiornano costantemente. Questa combinazione li rende estremamente efficaci. Ma anche difficili da leggere. Non esiste più una logica unica. Esiste un intreccio tra intenzione umana e adattamento automatico. Ed è proprio lì che la responsabilità diventa meno visibile.

Dove li troviamo ogni giorno

Sono ovunque. Nei social media, nei motori di ricerca, nelle piattaforme di streaming, negli e-commerce, nelle news online. Ogni volta che qualcosa “ci appare”, c’è un sistema che ha deciso che doveva apparire. Non è casuale. È selezione.

Il punto che spesso sfugge

Gli algoritmi di raccomandazione non producono contenuti. Producono contesto. Non definiscono cosa esiste, ma cosa emerge. E questo ha un effetto profondo. Perché ciò che non vediamo non entra nella nostra esperienza. Non viene negato. Viene escluso.

E quindi

Non stiamo parlando solo di tecnologia. Stiamo parlando di come si costruisce la realtà percepita. Il gusto, le scelte, le priorità sono continuamente orientati. E questo processo è continuo, adattivo, silenzioso.

Una frase per orientarsi

Non vediamo il mondo. Vediamo una selezione del mondo.

Una nota personale

Su questi temi sto lavorando da tempo. Li ho attraversati nella mia ricerca e li ho approfonditi anche nel libro “Quando l’algoritmo non sceglie”. Non solo dal punto di vista tecnologico, ma nelle loro implicazioni concrete: nel lavoro, nei processi decisionali, nella costruzione del valore, nei sistemi culturali e professionali. Perché il punto non è solo cosa fanno queste tecnologie. Ma come stanno cambiando il modo in cui viviamo, scegliamo e lavoriamo.

Nota – Quando gli algoritmi di raccomandazione diventano AI (e cosa è già successo)

L’integrazione tra algoritmi di raccomandazione e intelligenza artificiale non è recente, ma è diventata pervasiva nell’ultimo decennio. I primi sistemi, negli anni ’90 e primi 2000, erano basati su logiche semplici: “chi ha visto questo, ha visto anche quello”. Con il machine learning, soprattutto dopo il 2010, questi sistemi hanno iniziato a evolvere. Piattaforme come Netflix, YouTube, Facebook e Amazon hanno progressivamente integrato modelli capaci di: • apprendere dai comportamenti degli utenti • adattarsi in tempo reale • ottimizzare il coinvolgimento. Oggi, la maggior parte dei sistemi di raccomandazione è guidata da AI.

Nel mondo delle notizie

Le conseguenze sono già evidenti. Gli algoritmi non selezionano le informazioni in base alla loro importanza, ma in base alla probabilità che vengano cliccate, condivise o commentate. Questo ha prodotto effetti documentati: • maggiore visibilità di contenuti polarizzanti • diffusione accelerata di disinformazione • creazione di bolle informative (filter bubbles) • rafforzamento delle convinzioni preesistenti. Un caso emblematico è quello di Facebook (oggi Meta), dove documenti interni hanno mostrato come l’algoritmo tenda a premiare contenuti che generano reazioni forti, anche quando sono divisivi o fuorvianti.

Story case

• YouTube: per anni il sistema di raccomandazione ha spinto contenuti sempre più estremi per mantenere alta l’attenzione, portando gli utenti verso video radicalizzati o complottisti.
• Facebook Papers (2021): documenti interni hanno rivelato che l’algoritmo favoriva contenuti polarizzanti perché più performanti in termini di engagement.
• TikTok: il feed “For You” è uno dei sistemi più avanzati, altamente personalizzato, estremamente efficace ma anche molto opaco. È in grado di costruire un profilo comportamentale e percettivo in tempi rapidissimi.

Diritti e implicazioni sociali

Il punto non è solo tecnologico. Gli algoritmi di raccomandazione influenzano: • accesso all’informazione • formazione dell’opinione pubblica • visibilità di temi sociali • opportunità economiche e professionali. Questo apre questioni fondamentali: • trasparenza → spesso non sappiamo perché vediamo qualcosa • responsabilità → chi decide davvero cosa viene mostrato • bias → i dati riflettono disuguaglianze già esistenti • autonomia → quanto le nostre scelte sono ancora libere. In Europa, normative come il Digital Services Act iniziano a intervenire su questi aspetti, chiedendo maggiore trasparenza e responsabilità alle piattaforme.

Una chiave di lettura

Gli algoritmi di raccomandazione non sono neutri. Sono progettati per ottimizzare un obiettivo. E oggi, nella maggior parte dei casi, quell’obiettivo è il tempo di permanenza. Questo significa che ciò che vediamo non è ciò che è più vero, ma ciò che è più efficace.

Non è futuro

Non siamo davanti a una tecnologia futura. È già operativa. Già influente. Già strutturale. E proprio perché funziona bene, tende a diventare invisibile.

Dal 2022: cosa è cambiato davvero

Il 2022 non è l’inizio degli algoritmi di raccomandazione. È il momento in cui diventano più potenti e pervasivi.

Più dati. Ogni azione online è tracciata con maggiore precisione: • tempo di visione • pause • scroll • micro-interazioni. Non sanno solo cosa fai. Sanno come lo fai.
Modelli più avanzati (deep learning + LLM). • comprendono meglio testi, immagini, video • collegano contenuti diversi • prevedono comportamenti con maggiore precisione. Non suggeriscono solo contenuti simili. Suggeriscono contenuti che ti trattengono.
Ottimizzazione dell’engagement. Gli algoritmi non cercano qualità. Cercano tempo. Sono progettati per: • trattenerti • farti reagire • farti tornare.
Personalizzazione radicale. Due persone oggi vedono due mondi diversi: feed diversi, notizie diverse, contenuti diversi. Non esiste più una realtà condivisa. Esistono esperienze personalizzate.
Integrazione con AI generativa. Gli algoritmi non solo selezionano contenuti. Iniziano anche a generarli o modificarli: • riassunti automatici • titoli ottimizzati • contenuti adattati. Selezione + produzione = sistema chiuso.

La conseguenza

Prima decidevano cosa mostrarti. Oggi iniziano a decidere anche come costruirlo.

Glossario – Algoritmi di raccomandazione e AI

Algoritmo

Sequenza di istruzioni che indica a un sistema come prendere decisioni o risolvere un problema.

Algoritmo di raccomandazione

Sistema che seleziona e ordina contenuti da mostrare a un utente, in base a regole o modelli predittivi.

Intelligenza artificiale (AI)

Insieme di tecnologie che permettono a una macchina di svolgere compiti complessi, come riconoscere pattern, prevedere comportamenti o generare contenuti.

Machine Learning

Tecnica di AI in cui i sistemi imparano dai dati, riconoscendo schemi e facendo previsioni senza istruzioni esplicite per ogni caso.

Deep Learning

Evoluzione del machine learning basata su reti neurali profonde, capace di elaborare dati complessi come immagini, voce e linguaggio.

Rete neurale

Modello matematico composto da nodi collegati tra loro, ispirato al cervello umano, utilizzato per riconoscere pattern nei dati.

Dati

Informazioni utilizzate dai sistemi AI per apprendere e fare previsioni. Non sono mai completamente neutri.

Modello

Struttura matematica che un sistema AI costruisce durante l’addestramento per fare previsioni o prendere decisioni.

Addestramento (training)

Processo attraverso cui un sistema AI impara dai dati.

Predizione

Risultato generato da un modello AI basato su probabilità, non su comprensione.

Correlazione

Relazione statistica tra dati. Le AI lavorano su correlazioni, non su significati.

AI generativa

AI in grado di creare contenuti (testi, immagini, video, suoni) a partire dai dati su cui è stata addestrata.

LLM (Large Language Model)

Modello di AI progettato per lavorare con il linguaggio, capace di generare testi prevedendo la parola più probabile in un contesto.

Engagement

Livello di coinvolgimento dell’utente (tempo, clic, interazioni), spesso usato come obiettivo dagli algoritmi.

Personalizzazione

Adattamento dei contenuti mostrati a un utente in base ai suoi comportamenti e dati.

Filter bubble (bolla informativa)

Situazione in cui un utente vede solo contenuti coerenti con le proprie preferenze, riducendo l’esposizione a visioni diverse.

Bias

Distorsione nei dati o nei modelli che può influenzare i risultati in modo non neutrale.

Sistema ibrido

Sistema che combina regole scritte dagli umani e modelli di apprendimento automatico.

Opacità

Difficoltà nel comprendere come un sistema AI prende decisioni, soprattutto nei modelli più complessi.

Ottimizzazione

Processo con cui un algoritmo cerca di massimizzare un obiettivo (oggi spesso: il tempo di permanenza).

Algoritmi e Intelligenza Artificiale – Pillole per iniziare a capire

2026-03-18T08:46:00.000-07:00

Immagine generata con Chat GPT

Cos’è davvero una AI? E quante AI esistono?

Esiste un s0lo tipo, per ora, di Intelligenza ARTIFICIALE ma...

Prima di parlare di intelligenza artificiale, serve fare un passo indietro. Perché la parola “intelligenza” ci inganna. Una AI non è una mente. Non è cosciente. Non ha intenzioni.

È, prima di tutto, un sistema di calcolo. Alla base c’è sempre un algoritmo:

una sequenza di istruzioni che dice a una macchina cosa fare.

In forma molto semplice:“se succede A, fai B”.

Ma le AI contemporanee non funzionano più solo così.

Non seguiamo più regole scritte una per una. Costruiamo sistemi che imparano dai dati. E qui avviene il passaggio cruciale.

Dati + algoritmo + obiettivo

Una AI nasce sempre da tre elementi:

• dati → ciò da cui impara

• algoritmo → il modo in cui elabora

• obiettivo → ciò che deve ottimizzare

Non c’è magia. C’è addestramento.

Chi scrive davvero una AI?

Non è mai una sola persona.

Ci sono:

• sviluppatori che progettano i modelli

• aziende che decidono gli obiettivi

• enormi quantità di dati, spesso raccolti online

• e infrastrutture tecnologiche che rendono tutto possibile

In altre parole:
una AI è sempre il risultato di scelte umane stratificate.
Scelte tecniche. Scelte economiche. Scelte culturali.

E allora perché sembra intelligente?

Perché è molto brava a riconoscere schemi. Trova correlazioni invisibili per noi.

Prevede cosa è più probabile che accada. Genera risposte coerenti.

Ma questo non significa che “capisca”. Significa che simula molto bene il risultato del comprendere.

Algoritmi e Intelligenza Artificiale – Pillole per iniziare a capire

Negli ultimi anni si parla ovunque di intelligenza artificiale. Spesso con entusiasmo. Spesso con paura. Quasi sempre con confusione. La parola “intelligenza” attiva immediatamente un immaginario umano: pensiero, coscienza, intenzione. Ma ciò di cui stiamo parlando è altro.

È una tecnologia che simula alcuni risultati dell’intelligenza, senza condividerne la natura.

Studio le AI da tempo e continuo a esserne affascinata. Non tanto per ciò che fanno, ma per ciò che producono nel nostro modo di vedere il mondo. Ma c’è un punto che mi interessa più di tutti: per avere un’opinione, bisogna capire almeno le basi. Non per diventare tecnici.

Ma per non diventare completamente passivi. Non tutto.

Ma abbastanza per non delegare anche il pensiero.

Queste sono alcune “pillole” per orientarsi.

2. Per funzionamento: come lavorano

Machine Learning

Le AI imparano dai dati.

Non perché comprendono, ma perché riconoscono schemi.

Se vedono milioni di esempi, imparano a prevedere cosa è più probabile.

Funzionano per correlazione, non per comprensione.

Questo significa che la qualità del risultato dipende profondamente dalla qualità e dalla natura dei dati.

E i dati non sono mai neutri.

Deep Learning

È un’evoluzione del machine learning.

Reti neurali più profonde, più complesse, capaci di lavorare su informazioni non strutturate: immagini, voce, linguaggio.

È ciò che rende possibili le AI che oggi ci sembrano “intelligenti”.

Ma più il sistema diventa potente, più diventa opaco.

E quindi meno comprensibile.

Sistemi simbolici

Qui torniamo all’origine.

Sistemi basati su regole esplicite scritte dagli umani:

“se succede A, allora fai B”.

Non imparano, non si adattano.

Seguono istruzioni.

Funzionano perfettamente in ambienti chiusi, prevedibili.

Ma il mondo reale non è così.

E infatti, quando il contesto cambia, questi sistemi si rompono.

È il limite di ogni sistema troppo rigido:

funziona finché il mondo obbedisce.

3. Per come le viviamo oggi

Questa distinzione è forse la più utile, perché riguarda la nostra esperienza quotidiana.

AI generative

Creano contenuti.

Immagini, testi, video, suoni.

Sono le più visibili perché producono qualcosa che possiamo vedere e condividere.

Non inventano nel senso umano del termine.

Rielaborano ciò che hanno appreso, combinando pattern.

Ma il risultato è spesso percepito come nuovo.

Ed è qui che nasce una delle grandi ambiguità contemporanee:

confondiamo la novità percepita con la creazione.

AI agenti (Agent AI)

Qui avviene un passaggio fondamentale.

Non chiediamo più all’AI di produrre qualcosa.

Le chiediamo di fare qualcosa.

Cercare, organizzare, prenotare, scrivere, decidere.

Esempi come OpenClaw, Manus o Codex mostrano chiaramente questo salto:

l’AI non è più solo uno strumento creativo, ma operativo.

La differenza è sottile ma radicale:

dalla produzione all’azione.

AI autonome evolute o Autonomous AI / Autonomous Systems o Agentic AI o AI multi-agente (Multi-Agent Systems) o Autonomous Agents

Siamo sulla frontiera attuale.

Questi sistemi non eseguono semplicemente task.

Costruiscono processi.

Pianificano, suddividono obiettivi, eseguono, verificano, correggono.

Auto-GPT, BabyAGI, AgentGPT, Devin, CrewAI mostrano una direzione precisa:

non più un’intelligenza che risponde, ma un sistema che organizza il lavoro.

E quando più agenti collaborano, il sistema inizia a comportarsi come una struttura.

Non è ancora autonomia piena.

Ma è qualcosa che le assomiglia sempre di più.

Non esiste una AI.

Esistono diversi livelli di delega che stiamo accettando.

E forse il punto è questo

La domanda non è essere favorevoli o contrari.

La domanda è:

quanto spazio stiamo lasciando a questi sistemi?

Nelle scelte.

Nella creatività.

Nella costruzione del gusto.

Nella percezione del reale.

Perché più diventano efficienti, più diventano invisibili.

E quando qualcosa diventa invisibile, smettiamo di metterlo in discussione.

L’intelligenza artificiale non è solo una tecnologia.

È una nuova infrastruttura del mondo.

E noi non la stiamo solo usando.

Ci stiamo già vivendo dentro.

Glossario

Reti neurali

Sono modelli matematici ispirati al cervello umano, composti da “nodi” (neuroni artificiali) collegati tra loro.
Elaborano informazioni passando i dati attraverso diversi livelli, imparando a riconoscere schemi sempre più complessi.

Rehairmony Metodo di Giovanna Sciarrapa

2025-05-07T07:30:00.000-07:00

Marketing e intelligenza artificiale

2022-08-10T11:03:00.005-07:00

Assistenti virtuali che utilizzano algoritmi artificiali.

No, non è più fantascienza.

Sto collaborando con Quest it Italia e stiamo creando il mio assistente virtuale per il mio sito arte.

Non si limiterà solo a quello.

Intanto però vi darà informazioni sulle mie opere, sulla mia storia, sul mio mondo.

Su piattaforma Algho in collaborazione con https://www.quest-it.com

Workshop fotografia in Toscana. Progetto Sorellanza: mostra e libro

2021-06-06T14:52:00.003-07:00

QUESTA ESTATE SARA' UNA VERA RINASCITA! E HO TANTA VOGLIA DI INCONTRARVI!
Cari amici e care amiche spero che stiate tutti bene e che anche per voi sia un momento felice e di ripartenza.

Personalmente sono entusiasta di constatare che tutto sembra ripartire e che potremo tornare a incontrarci fisicamente.

A tal proposito ho pensato di riaprire la stagione dei workshop e della fotografia con un progetto che avevo nel cassetto da molto tempo.
UN WORKSHOP-ESPERIENZA TUTTO AL FEMMINILE!
Per i miei cari amici esclusi stiamo organizzando molti incontri in Autunno.

Troppo spesso sento le mie amiche donne lamentare la ristrettezza di certi progetti, certi workshop un po troppo tecnici o maschili.
Così, anche grazie ai progetti sviluppati in questi anni, con l'aiuto di un grande professionista e grande uomo, Antonio Manta, ho deciso di creare il workshop, o meglio, l’esperienza che avrei sempre voluto fare: un workshop/progetto tutto al femminile con un percorso ben progettato e finalizzato a realizzare una mostra e un libro.

Un percorso tra arte, antropologia, fotografia, storia ma che contempli percezione, la sensorialità, al sensibilità.

Il tutto una full immersion di tre giorni, completi, dove staremo insieme e ci confronteremo, nella mia amata collina maremmana, nel cuore della Toscana, in un posto magico tra scavi etruschi e una natura forte e selvaggia.

Condividerò con voi tutte le mie esperienze fotografiche ma anche quelle umane e insieme svilupperemo il progetto che diventerà poi una mostra e un libro.

Possono partecipare sia fotografe esperte che fotografe principianti, quello che conta è la voglia di sperimentare ed esprimersi sul tema della Donna e della Sorellanza.

Per avere tutte le info o iscriversi cliccate qui.
https://www.vanessa-rusci-arte.com/sorellanza-project
Vi aspetto e grazie se vorrete condividere tra i vostri contatti femminili così da creare un bel gruppo di lavoro.
Buona settimana

Vanessa

Per sapere di più su di me e sui miei ultimi progetti cliccate qui.
https://www.vanessa-rusci-arte.com/

Reportage Industriale fotografico: immagini patinate o immagini realistiche? Quando il reportage aiuta la trasparenza e la correttezza dell'azienda.

2018-07-07T09:39:00.003-07:00

A breve registrerò delle lezioni di fotografia per il web, sul tema del Reportage nei birrifici artigianali.

Vanto una lunghissima esperienza nei micro birrifici artigianali del Belgio, che ho fotografato dal 2002 al 2011 circa. Amo insegnare, amo fotografare e amo la birra.

La lezione sarà presto online e non mi voglio dilungare sulle tecniche e gli elementi del Reportage industriale, scrivo questo post invece per cogliere l'occasione di riflettere su alcuni stili di reportage industriale.

Quando si va a fotografare un’azienda o una industria di produzione, assemblaggio materie prime, semi-lavorati, o prodotti alimentari, spesso ci si scontra con molti problemi legati all'estetica, infatti, raccontare i processi di lavorazione, la nascita di un semi-lavorato, mette a contatto con realtà che sono molto distanti dal concetto di bellezza che abbiamo in noi, creato spesso dai media e dalla pubblicità. Insomma una fabbrica di tubi, un birrificio artigianale, una casa farmaceutica, una fabbrica di bottiglie, hanno poco dell'immaginario di perfezione, design, ordine e precisione che ci si aspetta dalla fotografia che racconterà l'azienda. Poi c'è il problema della comunicazione e del marketing, che chiedono immagini su idee di campagne e operazioni volte a vendere il prodotto che non partono dal prodotto o dall'azienda ma da strategie che hanno l'obiettivo di stimolare bisogni e necessità che poco hanno a che vedere con il prodotto, l'azienda o il processo di produzione, ma che hanno bisogno comunque di raccontarli.

Per cui sta davvero alla bravura, lo stile e alla creatività del fotografo realizzare delle fotografie che possano trasmettere la giusta combinazione tra esigenza comunicativa e realtà.

Spesso si ricorre, per tutta la parte che riguarda l'industriale, a fotografie costruite in studio, posate totalmente, che sono evidentemente finte e terribilmente patinate, ne sono pieni gli stock di foto online, così si va sul sicuro e si rassicura tutti: committenti e clienti.

C'è un grande però, che mi fa sempre essere convinta che la trasparenza, la chiarezza, la sincerità del vero reportage industriale paghino e pagheranno sempre di più in fatto di reputazione aziendale, ed è il fatto che negli ultimi anni sempre più aziende sono state travolte da scandali legati alla produzione, si pensi agli allevamenti intesivi di grandi marchi per esempio, che hanno pubblicità che mostrano polli o maiali ruspanti, ma che poi avevano fornitori che allevavano gli animali in terribili campi di concentramento. Ho sempre sostenuto che il cliente da oramai 20 anni è molto disilluso, sempre più attento all'etica e all'impatto delle proprie scelte di acquisto, per cui credo che mostrare la verità non può che giovare all'immagine dell'azienda, anche a discapito di perdere un po’ di perfezione..

Raccontare le aziende che lavorano comporta mostrare sporco, spazi con quel meraviglioso disordine del movimento, mostrare usure varie dei macchinari, mostrare le tute sporche di chi lavora per darci tutte le nostre comodità, i nostri prodotti.

Ogni prodotto che viene da noi usato o consumato è frutto di lunghe filiere e di molto lavoro, catene di grandi e piccole aziende che collaborano e creano insieme tutto cio che usiamo.

E credo che meritino rispetto e visibilità, quando lavorano corretamente e in maniera seria.

La grandezza del fotografo sta nel regalare immagini che raccontino in maniera vera tutto questo, senza falsare la realtà.

Questa una tavola di foto assemblate di un piccolo micro birrificio del Belgio Ellezelloisem, a Ellezelles, cittadina ricca di leggende di streghe e che ha dato i natali a Hercules Poirrot, il celebre detective di Agatha Christie, che produce la meravigliosa birra Quintine. Nel dicembre 2006, il birrificio Geants ha acquistato il birrificio Ellezelloise per diventare il birrificio Legende. I due siti di produzione sono mantenuti.

Creatività al servizio degli altri e della nostra felicità

2018-06-25T10:09:00.001-07:00

C'è un coniglio nella zucca !
Ph Vanessa Rusci
Layout Instagram
Photo Tablet Samsung

Il caleidoscopio ci affascina, come guardare le nuvole bianche nel cielo azzurro. Munari indicava ai giovani la tecnica di allenare la loro creatività e farsi sorprendere dal loro cervello e dalla sua capacità di "creare".

Chi continua a creare, inventare, giocare con gli stimoli esterni non si troverá mai a un punto morto, supererá concorrenti, momenti di crisi e tutte le sfide che si troverà davanti.

Nel mio lavoro, troppo spesso si pensa solo al guadagno, o solo al risparmio, solo al tempo, solo a raggiungere obiettivi economici.
E anche per questo tutto va a rotoli soprattutto nelle piccole e medie aziende, dove manca la cultura imprenditoriale, la cultura di chi ha una visione, un sogno e vuole realizzarlo.

Le aziende che prosperano invece investono, investono in corsi di aggiornamento, in sperimentazione, in nuovi settori.

Sì un grande imprenditore lavora prevalentemente per passione non per far soldi.
Un grande imprenditore poi, visto che lavora per passione, di solito, ha anche successo.

Dilaga disfattismo, pessimoùismo, avidità.
Doti non utili nel commercio.

Servono idee, idee nuove, banale si, ma non se si ricomincia a pensare a "usare il cervello", che tra l'altro ama certi giochetti, ne utilizziamo solo una bassissima percentuale, e il resto del cervello si annoia.
Si avete letto bene: si annoia! E allora si applica a altre attività, tipo la lamentela, la critica, la paranoia...

C'è un po di malessere nell'aria?
INVENTIAMO QUALCOSA.

Il cinismo che a volte incontro in certi gruppi che dovrebbero studiare e creare i progetti di comunicazione per le aziende mi inorridisce.
Soldi Soldi Soldi.

Per questo molti giovani si arrendono, mollano, si trasformano. perdono la magia...

Io ho 47 anni, ancora gioco con il mio cervello, ancora lo alleno a vedere, sentire, inventare.
La mia fortuna è che mi relaziono tanto con l'estero per cui certe cose sono quasi automatiche, si dai sono esterofila, e in cerca di menti e di budget che offrano possibilità.
E se il budget non c'é o non è sufficiente?
Si puo collaborare... a patto che non succeda spesso di voler fare le nozze coi fichi secchi, ovvero mi si dice che non c'è budget perchè si vuole spendere poco.

Comunque polemiche e lamentele appunto servono a poco, serve invece stimolarsi, seve darsi risposte.
Serve far circolare l'idea che se si apre una azienda occorre parlare di imprenditorialità.

Servono i sogni.
Serve il duro lavoro.
Serve la convinzione che nulla è facile.
Serve trovare le persone giuste.
Serve affrancarsi dall'idea di fare tanti soldi come unico scopo.

Per questo mi alleno continuamente, mi aggiorno, studio, per offrire il meglio ai clienti che incontro e che la pensano come me.

Oggi ho aperto una zucca e mi è sembrata un utero, una caverna, ho provato con Layout di Instagram, che mi da sempre idee fantastiche, ho assemblato un po di foto ed ecco che mi compare un grotta, un coniglio, chissà se lo si potrà utilizzare per la campagna pubblicitaria di Lucia, il mio negozio Bio di fiducia a km zero, o se servirà per il Giardino di Alice di Gavorano Grosseto?

La conclusione è: diffidate da chi discredita o non considera il processo creativo e... parla solo di obiettivi e profitto, ho scritto "solo"...

Buona serata

Forse rimarrà solo esercizio nel mio "cassetto delle idee" che però al momento giusto darà un input a qualche grande idea.

Allenare il cervello al gioco, alle idee, al bello, alla crazione vi farà lavorare meglio, creerà bene anche per gli altri e si, il mondo sarà un posto migliore!

Questo lo dice Munari! Non solo io!
:-)
Alla prossima!

il futuro è per pochi (o per molti se ci svegliamo): fatti dare il consenso vale più dell'oro e smettila con il fai da te, anche se sei piccolo...

2017-10-18T08:05:00.000-07:00

Argomento: I nostri dati (quelli dei clienti) e come una azienda li può usare per trovare nuovi clienti sul web e non solo.

Gli strumenti che si trovano sul web.

Il marketing in tempo reale, programmi che decidono cosa proporre al cliente in base alle sue interazioni con l'azienda e le sue proposte...

Questo autunno è all'insegna della formazione, l'anno passato ho avuto purtroppo poca testa e poco tempo per fare corsi, succede a chi vive davvero e si sfida!

Questi mesi invece c'è la testa, c'è la voglia, le risorse, il tempo e l'energia adatta.

Sono una vera e propria outsider, con le proprie idee e con le proprie intuizioni, ho la fortuna di fare mille cose diverse per cui sono come un'antenna e capto molti segnali che se non ci sono troppe interferenze arrivano nel mio tavolo da lavoro e diventano idee per i miei progetti.

La mia passione fare davvero qualcosa per le aziende italiane, progetti di comunicazione, piani marketing, soprattutto per quelle medio-piccole, quelle che ne hanno più bisogno. Quelle che sono però il motore di una economia che fa fatica a ripartire.

E marker

Follia? Sì, spesso la pago, ma si sa ognuno ha un'indole e come dice il mio coach Giuseppe Esposito, che mi segue oramai da due anni e mi assiste nel labirinto delle mie mille personalità, se non si rispetta la propria indole non si vince.

Sono quella delle premesse...

Venendo al sodo: cerco di continuo soluzioni per i miei clienti, nelle mie aziende non c'è un equipe, spesso non c'è un ufficio marketing, non si fa progettazione, non si fanno piani di azione. Aiutare davvero le aziende significa dare loro strumenti per far trovare nuovi clienti, o meglio questo è quello che ogni azienda chiede.

Se in gruppo, nei progetti, mi occupo prevalentemente di fotografia aziendale, video, immagine pubblicitaria, quando lavoro come free lance del marketing e della comunicazione, a Siena, a Grosseto e a Firenze, il mio lavoro diventa a 360 gradi nel campo del marketing e della comunicazione.

Il mio target sono, ripeto, le piccole medie aziende, quelle che in Italia abbondano e che, scusate il gioco di parole, spesso sono abbandonate a se stesse.

Perché in Italia abbiamo grandi idee, grandi talenti, ma mancano talmente tante cose che diventa davvero difficile fare business.

Non si ha chiaro come un'azienda debba lavorare, progettare e le istituzioni e le associazioni non fanno abbastanza.

In prima persona mi sono scontrata con la crisi, che fortunatamente sta passando ma che ha fatto grandi danni.

Il tema scottante di questi anni è come investire in pubblicità, soprattutto quella on line, e far si che il budget restituisca subito un feed back positivo o utile, che coinvolga il mio cliente, quello vero, non uno a caso, quello che ha bisogno di cio che io vendo e nel caso non ne avesse proprio bisogno, come posso far si che questo bisogno, che io so che lui può avere, sia stimolato? :-)

Sono anni che ci "tracciano", lo sapete, ci chiedono dati, informazioni, e se anche non lo fanno direttamente, lo fanno con iscrizioni a mail list, lo fanno nei siti di vendita on line, nei social, analizzano tutto di noi: da quanto dormiamo, a quanto mangiamo, a quanto tempo passiamo in auto, quale è il nostro film preferito e ogni quanto ci facciamo la doccia ed è solo l'inizio di una "trasparenza", a mio avviso terrificante.

Ma tant'è per quanto possiamo ripudiare la cosa, funziona così, le aziende ci vogliono vendere le cose che producono, dove è la novità? Gli diamo noi il consenso! No, non sarò polemica, questa volta voglio solo analizzare la cosa.

Ci sono alcuni punti importanti che TUTTI dobbiamo sapere:

i colossi hanno budget da investire e saranno padroni delle vendite; (e dei nostri dati!) perchè se puoi comprare le informazioni del tuo cliente, potrai soddisfarlo e farlo tuo;

importante è avere il suo consenso per poterlo tartassare!

Ed ecco quindi che il consenso diventa più prezioso dell'oro.

I piccoli quindi dovranno adeguarsi, crescere velocemente, studiare e tenere il passo e ATTENZIONE ATTENZIONE: UNIRSI. Unico modo per sopravvivere nei palazzi dorati dei grandi.

Non è la fine del mondo, è solo un cambiamento enorme, sostenuto dalla tecnologia che sta arrivando, poi continueremo a fare prosciutti, auto, ventilatori. E...mi fermo.

Ma quindi come fa un piccolo medio imprenditore a sopravvivere adesso, ad adeguarsi? E' sempre in tempo?

Si, per ora si. Può ragionare come una grande azienda? Questi argomenti che sembrano solo trend possono davvero aiutarlo? La risposta è ancora si!

Deve rivolgersi a aziende di marketing che rientrino nei suoi budget ovviamente, e quindi deve dedicare un budget a questo aspetto, deve chiedere alle associazioni di categoria di essere aggiornato e formato per affrontare questi cambiamenti, deve investire in formazione e non deve assolutamente rimanere indietro. Perchè poi il progresso tecnologico ci aiuta servono nuove figure professionali e questo vorrà dire nuovi posti di lavoro e quindi è un nostro alleato, se l'accogliamo e non mettiamo la testa sotto la sabbia.

Su Facebook, Google, e altri network della rete ci sono già tool per piccoli imprenditori, che danno la possibilità di investire piccole cifre e avere risultati apprezzabili, ma non funziona il fai da te, in poche parole il primo investimento è quello di prendere un esperto, e come si cerca? Sul web, se c'è, se lo intercettate vuol dire che sa cosa sta facendo. Chiedete un incontro, conoscetelo e provate a vedere cosa vi racconta.

Occorre un piano marketing, un piano di comunicazione, scegliere i propri obiettivi e avere le idee chiare, poi il resto lo farà il prodotto, lo farà il valore intriseco nella vostra azienda.

Il webinary di oggi usava termini che pochi imprenditori conoscono, parlava di progetti che poche aziende riescono a concepire.

Io le racconto alle aziende, le plasmo sulle caratteritiche di ogni cliente e faccio si che i miei clienti siano sempre al passo con i tempi.

Faccio una consulenza prima di partire con tutti i miei servizi.

E se siete arrivati fino a qui vi meritate anche la mia visione positiva di un mercato che ancor viaggia con vecchi concetti di marketing: occorre smettere di voler vendere cio che produciamo, occorre diversificarsi, pensare al futuro e vendere cio che davvero sarà richiesto e parlo di sostenibilità, ecologia, spiritualità, natura, curiosità, emozioni... stiamo diventando sempre più consapevoli e sempre più coscienti del fatto che ogni nostra scelta ha un impatto sulla vita di tutti e li c'è il futuro.

Un futuro dove non ci sarà bisogno di vendere... e si venderà molto di più.

E adesso si parte con un altro webinary sul SEO, dagli USA, per sentire cosa accade oltre oceano!

Buona serata!

Web marketing? Come usare il web per la tua azienda

2017-10-16T05:59:00.000-07:00

Questi termini che tutti usano ma che pochi comprendono...

Ad esempio Web Marketing...

Web Marketing: cos’è?

Quanodo usiamo il termine Web Marketing stiamo parlando dell’insieme di strategie e di attività di marketing orientate a usare il Web come mezzo di promozione, di comunicazione, di sviluppo e di rafforzamento dei rapporti commerciali con i clienti, i partner e gli sponsor e come mezzo per offrire un servizio ai nostri clienti in tempo reale.

Insomma il Web Marketing ha come obiettivo:

il CONTATTO;
la VENDITA;
la DIFFUSIONE;
la RELAZIONE;
l’ASSISTENZA.

Da dove tutto ha inizio? Da una sola doamnda: cosa serve davvero al mercato nel momento in cui mi ci avventuro?

Tutto questo trova concretezza nella redazione di un piano di web marketing, un documento strategico che contiene:

i risultati dell’analisi di mercato effettuata;
i risultati dell’analisi del brand, delle sue caratteristiche, della sua mission e della sua vision;
le conclusioni dell’delle opportunità, delle minacce, dei punti di forza e di quelli di debolezza del brand e del suo progetto;
lo studio del target di riferimento, non nella vecchia maniera però, e di questo parlermo in un prossimo post.
gli obiettivi da raggiungere, che devono sempre essere SMART (ovvero Specific, Specifico; Measurable, Misurabile; Achievable, Raggiungibile; Real, Realistico; Time-constrained, definito nel Tempo);
la definizione della strategia di Web Marketing da seguire;
le tattiche e le azioni concrete da adottare;
gli strumenti di Web Marketing da utilizzare;
il messaggio da comunicare e il modo e il linguaggio con cui comunicarlo;
le regole e le linee guida che devono seguire le persone coinvolte nello sviluppo della strategia di Web Marketing, così da promuovere e comunicare il brand con coerenza e distintività;
il budget a disposizione e come deve essere ripartito;
il timing, con cadenze e scadenze ben definite per ogni azione;
la divisione dei ruoli.

Gli strumenti del Web Marketing

Una strategia di Web Marketing si sviluppa a partire da un perno principale e indispensabile, che funge da collegamento a tutti gli altri strumenti che si deciderà di implementare.

Questo protagonista indiscusso è il sito web, la casa che accoglierà tutti i tuoi stakeholders (clienti, partner, sponsor, organizzazioni, persone interessate), lo strumento che ti consentirà di concretizzare i tuoi sforzi e di convertire, ovvero di raggiungere l’obiettivo di marketing che ti sei preposto.

In linea generale, possiamo ricondurre quest’obiettivo alla vendita, alla lead generation (generazione di contatti utili) e alla brand reputation. Il sito web sarà la tua base, personalizzata, emozionante, avvincente ed è qui che racconterai te stesso. la tua attività e cosa offrirai: la tua offerta o il tuo servizio.

Proprio il tuo sito web è quel che dovrai promuovere su (tutti) i canali del Web Marketing, con gli strumenti che il Web Marketing mette a tua disposizione:

la SEO, acronimo di Search Engine Optimization, ovvero l’insieme di attività che consentono di ottimizzare il tuo sito web per i motori di ricerca e, quindi, di fare in modo che sia trovato dagli utenti che navigano in Rete e interrogano Google;
la SEM, acronimo di Search Engine Marketing, quell’insieme di attività di marketing svolte sul web e aventi l’obiettivo di portare traffico qualificato al tuo sito web, ovvero persone interessate alla tua offerta o servizio;
la SEA, acronimo di Search Engine Advertising, ovvero l’insieme dei servizi di pubblicità online (Google AdWords, PPC, banner, affiliate marketing);
le campagne DEM, acronimo di Direct Email Marketing, ovvero l’invio di messaggi pubblicitari e comunicazioni tramite e-mail a una lista di utenti selezionati e in target;
il Content Marketing, ovvero l’attività di produzione di contenuti originali e personalizzati, pensati per il web, rivolti allo specifico target e capaci di raggiungere un determinato obiettivo di Web Marketing;
il Social Media Marketing, ovvero le attività di comunicazione e promozione svolte sui canali social (Facebook, Twitter, Instagram, Google Plus, Instagram, Snapchat), incluso il servizio di Social Customer Care, sempre più richiesto dai clienti;
le Digital PR, ovvero l’attività che mira a sfruttare le relazioni digitali per promuovere il brand e la sua offerta.

Web Marketing: ma serve?

Investire in attività di Web Marketing è oggi molto importante per un brand che voglia consolidare e/o migliorare la sua reputazione, le sue vendite, la sua attività.

Perché? A cosa serve il Web Marketing?

Il Web Marketing ti aiuta a costruire e a gestire la tua brand reputation

Gli strumenti del Web Marketing sono tool ideali, per la loro capacità di comunicare in modo aperto, diretto, libero e immediato, per costruire e gestire la tua brand reputation, consentendoti di raccontarti e di dimostrarti un brand esperto e competente nel tuo settore, un brand a cui ci si può affidare e di cui ci si può fidare. Presenza, è questa la carta vincente del Web Marketing.

Il Web Marketing ti consente di intercettare i clienti nel momento della decisione dell’acquisto

Le strategie e i tool del Web Marketing ti garantiscono un’altra fondamentale opportunità: ti consentono di raggiungere il tuo potenziale cliente nel momento esatto della decisione dell’acquisto. Come? Te lo spiego subito.

Nel 2011 Jim Lecinski,Vice President, US Sales & Service di Google, ha teorizzato l’esistenza dello ZMOT, Zero Moment Of Truth, il Momento Zero della Verità.

Con l’avvento del Web, il tradizionale processo decisionale e di acquisto ha subito una profonda evoluzione con l’introduzione di una nuova fase, quella della ricerca in Rete di informazioni, di notizie, di pareri e di testimonianze riguardanti il prodotto o il servizio che vogliamo acquistare. E quand’è che ci dedichiamo a questa attenta fase di ricerca?

Prima di entrare in un negozio o, addirittura, mentre siamo al loro interno. E’ in questi momenti, quelli immediatamente precedenti all’acquisto, che vogliamo fugare ogni dubbio riguardo quel prodotto o quel servizio e vogliamo decidere con consapevolezza e responsabilità se acquistare o meno.

Ecco perché inserirti proprio nello ZMTO con contenuti puntuali, ricchi e affidabili, con promozioni ad hoc, con messaggi specifici e potendo contare su una solida brand reputation, è per te fondamentale. E’ dall’insieme di informazioni che riuscirai a fornire e di sensazioni che farai scaturire che dipenderà la decisione d’acquisto da parte del tuo potenziale cliente.

Con il Web Marketing puoi intercettare solo i clienti realmente interessati

L’Inbound Marketing è la metodologia di Web Marketing che ti consente di raggiungere le persone giuste nel momento opportuno e nel posto più adeguato.

Intercettare gli utenti quando loro hanno bisogno di te, senza che sia tu a disturbarli e a indisporli, ecco il principio di base dell’Inbound Marketing, la sua principale qualità. In questo modo, potrai raggiungere solo le persone che saranno realmente interessate alla tua offerta e tu otterrai tre vantaggi molto importanti:

non sprecherai risorse in termini di tempo, di denaro e di professionalità con persone che non sono interessate ad acquistare da te;
concentrerai i tuoi sforzi su chi davvero potrà riservarti sorprese(e acquisti!);
ti assicurerai un atteggiamento positivo da parte dei tuoi potenziali clienti e una proficua propensione all’acquisto.

Il Web Marketing è la strategia della grande visibilità a costi equi

Vuol dire gratis? No. Se vuoi ottenere visibilità ed esser conosciuto, devi investire. Nessuno ti regala nulla, questo mi pare ovvio. Quel che è altrettanto certo, però, è che il Web ti offre la possibilità di rivolgerti a un pubblico potenzialmente infinito di persone e che ti consente di farlo con costi contenuti rispetto a quanto dovresti investire per raggiungere la medesime audience con i media tradizionali.

Con il Web Marketing puoi fidelizzare i tuoi clienti e risparmiare

Tempo fa leggevo un report pubblicato nel 2015 dalla rivista Harvard Business Review, in cui si evidenziava come:

le imprese, ogni anno, perdono dal 15% al 35% di clienti;
Il solo 5% di crescita di clientela fidelizzata comporta una crescita dei profitti dal 60% al 100%;
la possibilità di vendere a un nuovo cliente si attesta attorno al 15%, quella di vendere a un cliente fidelizzati raddoppia al 35%;
l’80% del fatturato di un brand è prodotto dai clienti fidelizzati.

Mi pare ben chiaro, quindi, come un cliente fidelizzato sia una risorsa preziosissima per un brand perché consente di risparmiare sforzi, tempo e denaro e di aumentare il fatturato e garantisce promozione gratuita e disinteressata presso la sua community di riferimento.

L'odiata comunicazione e perchè serve alle aziende

2017-04-03T08:32:00.001-07:00

comunicare

co·mu·ni·cà·re/

transitivo

1.
Dire, rendere noto, far sapere (anche + a ): ho comunicato al capo le mie dimissioni; + a e di e inf. o + che e ind.: mi hanno comunicato di essere pronti per la riunione; ci hanno comunicato che la partenza è rimandata; anche tr. pronom. (con valore recipr.).

"si comunicarono le proprie impressioni"
2.

Rendere partecipi altri di un sentimento, di una passione, ecc. (anche + a ).

"c. speranza"

intransitivo

1.
Entrare in comunicazione, in relazione, spec. verbale o scritta (anche + con, tra ): il prigioniero non può c. con nessuno; è vietato ai concorrenti di c. tra loro durante l'esame; c. a gesti, per telefono.
2.

Di luoghi o ambienti, essere collegati da un passaggio (anche + con, tra ): la camera comunica col bagno; le due stanze non comunicano (tra loro).

intransitivo pronominale

1.

Propagarsi, trasmettersi (+ a, tra ).

"l'entusiasmo si comunicò a tutti i presenti"

Macchie di Rorschach

Scrivo velocemente, dopo una conversazione piacevole sulla comunicazione, con persone che pensano a come fare bene il loro lavoro, non solo a guadagnare soldi. Incontrare chi la pensa come noi non è facile, chi sposa certi pricipi e li applica nel concreto.

La comunicazione è un termine tornato prepotentemente in uso che non viene compreso, con una nuova accezione sottolineata dal cambiamento dei sistemi di marketing, dalla nascita dei nuovi media.
Comunicazione è il modo in cui l'azienda parla ai suoi clienti.

Spesso invece si crede che sia solo la sostituzione di un termine, Marketing sostituito da Comuncazione.

Non si pensa mai che comunicare, come si legge sopra, significa rendere partecipi, mettere in contatto, diffondere. Oggi poi grazie ai Social la comunicazione non è solo unidirezionale ma bidirezionale.

Io faccio poi una comunicazione particolare, comunico la storia, i prodotti, la vita dell'azienda che si avvale dei miei servizi, non presento pacchetti standard, non ho listino prezzi.

Quello che serve a me per "fare comunicazione" lo trovo conoscendo l'azienda.

E' all'ordine del giorno trovare aziende che hanno fatto cospiqui investimenti per non aver poi nessun servizio concreto, che non hanno un piano di comunicazione, che non programmano i loro investimenti o le loro azioni in campo marketing e comunicazione.

Il termine comunicazione, per citare un commento su Bruno Munari, implica anche l'aspetto biologico dell'azienda, implica qualcosa che va oltre le strategie di marketing, si tratta per me di trovare il vero linguaggio dell'azienda, quello che la mostrerà per quello che è davvero.

Ripeto anche in questo post che la Comunicazione non può essere concepita al di fuori dell'attività aziendale, non può essere studiata su criteri standard.

La comunicazione è la voce dell'azienda e come succede per le nostre voci, ogni azienda deve avere un timbro differente.
Tutte le polemiche riguardo questo termine vengono dalle agenzie old style che non hanno saputo comprendere il grande cambiamento che c'era in corso, che non sanno evolvere e adeguarsi ai nuovi concetti di marketing e ai nuovi media.
Altre polemiche vengono poi giustamente da quel mare di improvvisati che cercano metodi veloci per guadagnare, questi ultimi però sono presenti in tutte le categorie: dai cuochi ai nuovi guaritori spirituali.

Buona settimana
State sereni

Underground fotografia

2017-03-15T10:51:00.000-07:00

Linguaggio
Fotografia
Linguaggio fotografico

da Treccani:
underground ‹ḁ′ndëġraund› agg. ingl. (propr. «sotterraneo»). –
1. Che si oppone intenzionalmente alla cultura tradizionale e ufficiale, utilizzando forme espressive e sistemi di diffusione e di produzione alternativi rispetto a quelli usuali...
Si dice di attività teatrale, letteraria, artistica nata al di fuori degli ambienti tradizionali, in contrasto con la produzione e la distribuzione industriale e commerciale: cinema, musica underground; cultura underground.

"Nata al di fuori degli ambienti tradizionali"

Questa è la definizione della mia fotografia.

Questo penso di un linguaggio VERO fotografico.

Che piaccia o no non è importante.
Che comunichi forse si.
Soprattutto se serve per fare comunicazione.

L'underground non si impara nelle scuole.
Il pregiudizio visivo è quello che penalizza la sperimentazione e l'evoluzione del linguaggio fotografico.

Chi non ha fatto percorsi ufficiali è automaticamente Underground, anche se questo magari non gli piace.

A me non piaceva, almeno all'inizio. Ho sempre odiato le classificazioni.

Mi mancava quello che poi ho scoperto crescendo... le relazioni.
La rete umana.
I greggi e la gente.

Quello che comunica davvero è underground.
Che non significa strano.
Significa personale, ideato, cresciuto, sviluppato, compiuto in un percorso personale. Un percorso che tenta, perchè non è automatico ne facile, di scrollarsi di dosso le visioni di altri.
Vedo tante immagini, troppe, che non sono immagini, sono appunti visivi, sono tentativi di comunicazione, sono aborti della mente, aborti dello sguardo, aborti del sentire.
Si, senza pietà, sono "non foto".

Chi è cresciuto lontano dai percorsi canonici spesso fa buona fotografia,
le scuole creano cloni con certezze assolute asfissianti, noiose, sicuramente confortanti, sicuramente tranquillizzanti.
E per questo la comunicazione non arriva in quella rete, per questo occorrono massicce operazioni di plagio.

E invece sarebbe semplice.
Rompere regole di percezione,
Disattendere aspettative.
Mistificare.
Banalizzare.
Sporcare...

Tutti termini che mi piacciono e che amo sostituire a "Fotografare".

Mi ripeto non significa "farlo strano"
Significa farlo come lo sentiamo. Ascoltare profondamentenoi stessi e l'ambiente e poi sintetizzare, ognuno filtro di se stesso, ognuno originale e unico.
Dimenticare il giudizio, dimenticare il bisogno di accettazione e lasciarsi andare all'espressione.

Già... registrare un idea che si "vede".

Prendo delle donne normali, le faccio truccare e pettinare nella totale libertà degli operatori, cerco sempre il massimo agio per tutti.
C'è un tema.
Che non è poi così importante, è un input, è un suggerimento.

Poi guardo, poi fotografo, poi post produco.

Emerge in ogni foto il mio background... inevitabilmente.

#campaign #photo #fashion

My Client

G Style's Siena

Hairstylist

Project

Walking on the time & space

Campaign 2017

Hairstylist Giovanna Sciarappa

Makeup Artist Valentina Giannettoni

PHotographer Vanessa Rusci

La campagna esce oggi durerà per un anno, girerà in tutta la Toscana, sui Social Network e nelle riviste di settore.

per i miei progetti

www.vanessarusci.com

Present imperfect - Time of the Moon

Fiducia: il bene più raro.

2017-01-16T13:22:00.002-08:00

fidùcia s. f. [dal lat. fiducia, der. di fidĕre «fidare, confidare»] (pl., raro, -cie). – 1. Atteggiamento, verso altri o verso sé stessi, che risulta da una valutazione POSITIVA di fatti, circostanze, relazioni, per cui si CONFIDA nelle altrui o proprie possibilità, e che generalmente produce un sentimento di SICUREZZA e TRANQUILLITA'

f. in Dio, negli uomini, nella fraternità umana, nella scienza, nel progresso sociale; f. nella vittoria; f. di riuscire; f. nella propria stella, nelle proprie forze; f. nell’esito di un’impresa; guardare con f. all’avvenire; ferma f.; f. illimitata, assoluta, incondizionata; avere, nutrire f.; perdere la f.; dare un attestato, una prova di f.; ispirare f.; guadagnare, meritare, godere, avere la f. di qualcuno; riporre bene, o male, la propria f.; abusare della f. altrui. Di uso com. le espressioni: persone di f., di mia, di tua, di sua f., persone fidate a cui si ricorre in cose delicate e d’importanza; medico, avvocato di f., quello che è liberamente e abitualmente scelto dal cliente; posto, impiego, incarico di f., di responsabilità, delicato, che si affida solo a persone sicure, fidate.

VocabolarioTRECCANI

Fiducia - Esercizio alla ricerca della perfezione
Ph Vanessa Rusci

Fidacia

ispirarla

darla

meritarla

Non ci fidiamo, siamo in protezione, diffidiamo naturalmente, per assurdo soprattutto delle cose ben fatte, delle persone oneste, dei progetti troppo seri: dove starà la fregatura?

Perchè quasi sempre c'è la fregatura!

Se è troppo bello il packaging il prodotto non sarà buono, se le condizioni sono troppo vantaggiose la vacanza sarà sicuramente in un luogo desolato, se sorride troppo vuol dire che sta nascondendo i problemi del progetto, se...se...se...

In fondo abbiamo partecipato tutti a quei corsi nei quali ti insegnano a stringere forte la mano per non apparire insicuri, a emulare la postura dell'altro per comunicare meglio e poi "fotterlo" e vendere.

Tutti siamo caduti nell'offerta del gestore telefonico che poi così tanto offerta non era.

Tutti abbiamo comprato un prodotto per la sua bella scatola e poi dentro non c'era che un piccolo contenitore tra troppo cartone...

Diffidiamo! Giustamente!!!

Eppure la fiducia ci farebbe sentire tranquilli e sicuri.

Ci farebbe credere nelle capacità dell'altro e nelle nostre.

La fiducia potrebbe essere la chiave di svolta di questa epoca nera: ricominciare a dare fiducia.

Fidarsi di chi propone, di chi è sorridente, di chi spera, di chi sogna, di cambiare le cose, di costruire realtà prospere ed eque.

Dare fiducia comporta una presa di responsabilità:

devo monitorare che la mia fiducia sia ben riposta.

Comporta allo stesso tempo una attribuzione di responsabilità: se mi dai fiducia io mi sento obbligato a fare del mio meglio.

Dare fiducia in fondo è una libertà, non darla è un limite della propria paura.

Paura di cosa?

Paura di essere stupidi da non sapersi difendere? Da un truffatore, da un malintenzionato, da un furbo.

E serve?

No, non serve,quanto meno non serve la paura paralizzante, quella che fa sprecare troppo tempo e energia.

All'estero sono molto più pratici di noi:

io ti "provo" se sgarripiù volte, ripeto più volte, sei fuori, però ti do una possibilità e te la do al 100% credendo in ciò che mi proponi.

La nostra diffidenza invece blocca entusiami, blocca progetti,blocca carriere.

Sto sperimentando la fase del RI Fidarmi!

Ho aperto la porta del castello dove mi ero chiusa insieme a troppe aziende italiane e faccio passi nel giardino della fiducia.

Incontro, cerco, ascolto, mi confronto, propongo, mi fido in primis delle mie idee poi della gente che incontro.

Mi fido dei miei collaboratori, dei miei colleghi, dei miei fornitori, dei miei competitor, sempre con la dovuta accortezza, senza troppa ingenuità, ma mi fido.

Con la certezza che posso attraverso la chiarezza gestire e interrompere qualsiasi rapporto nel quale la fiducia venga a mancare.

Cerco poi di meritare la fiducia, cercando di essere sempre chiara, sincera anche quando sbaglio, quando le cose non sono proprio come le avevamo immaginate, cerco di essere attiva, di produrre risultati.

E se qualcuno si fida di me, io lo ripago mille volte di piu del suo investimento: non c'è benzina più forte per me della fiducia che mi si concede.

E credo funzioni così per tutti.

Spero che questa sia l'epoca in cui si torni a fidarsi, a far le cose per bene, a meritarsi la ficucia.

Prezzi onesti, lavori professionali, prodotti "sinceri", aziende che rispettano il lavoro degli altri, che producono cose che fanno bene alla comunità.

Fidarsi innesca un meccanismo virtuoso che autoelimina i malintenzionati.

Fidarsi significa accettare i fallimenti, le cadute, gli scivoloni dell'altro e di noi stessi, perchè quello è donare nuovamente fiducia.

Perchè comunque non esiste la perfezione, esite il tendere ad essa.

Non esistono cuori senza macchie, menti solo geniali, e forse è stata proprio questa mancanza di obiettività a farci smettere di fidarci, abbiamo creduto alla perfezione.

Il Tao recita:

In ogni mondo di male esiste un punto di bene

in ogni mondo di bene esiste un punto di male.

Io ho deciso che mi fido.

Di trovare un equilibrio, cocreatore, di mettere la mia parte di fiducia.

Ho deciso che agisco, faccio, investo.

Comunicare FIDUCIA, con i fatti, le azioni, le cose giuste.

Non servono belle fotografie professionali con dolcetti di cera, i colori giusti, e l'inquadratura giusta del momento.

Serve sovvertire il paradigma e invece di mistificare raccontare ciò che davvero funziona, ciò che davvero è il plus di ogni azienda che lavora seriamente e con passione.

E visto che queste poche regole valgono poi in tutti i settori della vita: NON RIMANE CHE PROVARE A FIDARSI!

Buona notte o Buona giornata!

La mia fotografia food per le aziende: racconto il cibo attraverso i 5 sensi e l'arte

2017-01-02T11:07:00.001-08:00

Quando racconto un prodotto lo studio a fondo prima di fotografarlo:
che profumo ha? Che sensazioni stimola al tatto, al gusto, alla vista, all'udito?
Le nostre percezioni, sono così automatiche che non le viviamo più.

Non ne abbiamo consapevolezza.
Ho studiato molti anni la percezione, a seguito dell'incontro con Fabrizio Ferri e la sua scuola che ho frequentato a Milano, una scuola che insegnava attraverso il metodo dei 5 sensi, ovvero, stimolare la consapevolezza sensoriale. Fu per me logico successivamente ricercare nel campo della percezione e associarlo alla fotografia.
Se banalmente la gran parte di noi possiede i 5 sensi, e altrettanto banalmente nessuno ne ha quasi più la consapevolezza, (inutile ripetere che non usiamo quasi più l'olfatto, il tatto, siamo spesso inconsapevoli dei sapori del cibo, del suo rumore, ascoltiamo solo i rumori più forti), non è sicuramente banale, il tentativo di riappropriarsi delle percezioni e utilizzarle per la creatività, per la fotografia.

- La mia mano tocca delicatamente la sua morbidezza e la bocca si apre in attesa... -
Panettone Artigianale Opera Waiting Poggibonsi
Fotografia Vanessa Rusci tutti i diritti riservati
VR Comunicazione Siena Food & Art

Le immagini oramai ci sommergono, la quantità prodotta giornalmente ha superato l'immaginazione: lo stile, la potenza, il linguaggio sembrano essere oramai spariti, se non per rari e intermittenti casi sparsi in giro eccessivamente silenziosi.
Quindi che senso ha raccontare un prodotto?
Che necessità c'è di chiamare un fotografo quando l'immagine è così facile da realizzare, così inutile in un oceano di immagini "usa e getta"?
un pomodoro è un pomodoro
un prosciutto un prosciutto
un biscotto un biscotto.

Ero stufa però di questo modo di ragionare e fotografare, annoiata soprattutto, e poi anche i risultati delle fotografie per le varie campagne non davano risultati confortanti: la gente è anestetizzata, le belle immagini non pagano più, i prodotti non escono come protagonisti, ma sono solo uno still del nostro film quotidiano, still inutile, vuoto, dimenticabile.
Come potevo fare ancora fotografia che fosse utile e non un semplice processo di riproduzione?
Come potevo raccontare i prodotti che incontravo, i luoghi che visitavo e soprattutto come potevo sottolineare l'unicità del prodotto?
Non un pomodoro ma quel pomodoro, cresciuto in quella terra, con quel profumo, con quelle caratteristiche.
Così ho deciso di sperimentare le mie percezioni e usarle per realizzare le mie foto.
Fare ritratti dei prodotti, assaggiarli, viverli, sperimentarli.
Stimolare la fantasia quindi assaggiando un formaggio stagionato, toccando la pelle di una pesca matura, odorando il profumo umido di ragù che sale da un piatto fumante, raccontare la texture di un panettone ben lievitato.
Come qualunque arte la fotografia ha bisogno di tempo, studio e attenzione, questo metodo mi permette di andare oltre allo stereotipo comune e produrre immagini che sono fuori dagli schemi, che diventano quindi interessanti, coinvolgenti. Produrre fotografie che raccontano una storia, che hanno un titolo, che tornano a essere fotografie, non stock di fotografie, non semplici scatti, ma nature morte d'autore o meglio in inglese: Still Life d'autore, ancora vivo, ironico destino di uno scatto.
Il mio metodo è un modo per andare oltre il mio stile, oltre l'idea stereotipata che ho di un prodotto, e creare invece uno stile unico e specifico per ogni servizio fotografico.
Le percezioni sensoriali aprono un magazzino culturale che è differente per ognuno di noi, creano immagini nuove e fortemente comunicative.
La mente si assuefà allo stereotipo e quando si dice che si si devono realizzare immagini sul trend del momento si è già vecchi, si è già indietro, saremo quindi meno visti, meno vissuti, meno efficaci, oggi occorre incuriosire, stupire, stimolare, meravigliare.
Amo anche giocare con la sinestesia cercando di riassumere in uno scatto le mie personali percezioni più dirette: un profumo intenso e dolce diventa uno sfuocato fortemente contrastato, una morbidezza del palato diventa una inquadratura perfettamente equilibrata.

Le mie fotografie di food non sono immagini comuni, ho una attrezzatura particolare che mi permette di giocare su tanti fattori, invento di volta in volta filtri e elaborazioni.
L'errore che spesso si commette è quello di cercare una sterile perfezione, fermandosi alla forma, perdendo così la potenza comunicativa della fotografia autoriale, dimenticando la potenza dell'immagine.
Tornare a comunicare passa da qui, senza arroganza ma con la voglia di tornare a ragionare di fotografia con la necessaria serietà e il dovuto rispetto.
Il resto è manierismo e superficialità.
E infatti c'è poca meraviglia in giro e spesso i creativi non hanno più tanto da dire.

- Kandinskij - Ready made di una percezione del profumo di cipolla -
per Ristorante Il Leccio Montalcino
Fotografia Vanessa Rusci tutti i diritti riservati
VR Comunicazione Siena Food & Art
Visita il mio sito e scopri tutti i miei lavori:
www.vanessarusci.com
contattami
vrcomunicazione@vanessarusci.com

Tartufo e arte... Come comunico con i miei Vjset

2016-11-11T04:04:00.004-08:00

Domani VJ set a San Giovanni d'Asso Siena.

Proiezioni e musica che accompagneranno una degustazione di tartufo e bollicine.

La mia ricerca è stata affascinante e interessante: come si racconta per immagini? Come si crea una narrazione artistica con un Vjset?

Intanto vi racconto il percorso a domani le immagini...

Amo utilizzare tanti media artistici per la cultura, per la promozione dei territori, dei loro prodotti, per far godere il pubblico di piccole chicche artistiche come la musica della bravissima chitarrista classica Daria Fetodova e alcuni video di bravissimi artisti quasi sconosciuti in Italia che mixeró con il mio materiale.

#amolamiaarte

Il Tartufo questo magico elemento che adoro e chi mi ha sempre affascinato.

Ho studiato le sue leggende, le sue storie, il territorio di San Giovanni che lo accoglie e lo sintetizzato in immagini che si muovono si trasformano nel mio racconto a tempo di musica.

Amo questi incontri dove il pubblico sta accanto a te, vive esperienze e con il quale puoi scambiare emozioni.

Oggi è domani vi scrivo ricerche e emozioni...

Venite con me:

"Il fascino del tartufo è nel suo mistero. È figlio della terra e del buio. Lontano da tutto ciò che vive e si ciba di sole. Non ha rami, né foglie, né tronco. Cresce nell’oscurità del terreno, aggrappato alla vita grazie alle radici degli alberi. Aspetta l’acqua. Poi cede alle piante elementi minerali per avere in cambio glucidi. Per ubbidire alla prima regola del mondo dei viventi, quella di conservare e propagare la specie, ha solo un’arma: il suo profumo. Un richiamo che seduce. Irresistibile. Qualcosa di ancestrale che si propaga nel terreno, affiora in superficie e imprigiona l’olfatto. ..."

Luca Parmitano: torneremo sulla luna! E il marketing al tempo della realtà aumentata

2016-09-19T02:36:00.001-07:00

Ieri ho assistito, tra le tante cose, all'intervento di Luca Parmitano, l'astronauta italiano, al Wired Festival di Firenze.
Oltre a rimanere impressionata dalla sua altissima taratura intellettiva, morale e umana, mi ha colpito il suo racconto sull'esperienza fisica che vive nel suo lavoro.
Ha raccontato le sue attività nello spazio e negli abissi marini sottolineando come tutte queste lo riportino sempre più a un contatto con la vita reale, al bisogno di porre attenzione alla vita vera, alle sue manifestazioni: ascoltare il vento, toccare la terra, odorare gli spazi, gustare l'acqua.

Affermazioni che sembrano contraddittorie vista la tecnologia avanzatissima che usa nel suo lavoro.
Un ragionamento che sposo da sempre nelle mie ricerche sensoriali e che convalidano la mia ipotesi della necessità di un marketing esperienziale ancestrale, che vada a soddisfare la reale esigenza di vita del consumatore.
A proposito di questo termine mi piacerebbe da ora in poi poterlo sostituire globalmente con il termine "fruitore" o "essere umano".

L'esperienza tecnologica oggi continua a far vivere in mondi mentali, virtuali o di realtà aumentata, perfezionando sempre più l'illusione della verità e aumentando di conseguenza la necessità di vita vera.

Prevedo quindi che nei prossimi anni ci sarà un impennata di tutte quelle attività che potranno essere fatte sfruttando i sensi, semplici, di tutto ciò che regali esperienze e percezioni sensoriali vere.

Un altro tema che ha toccato Luca è quello del tempo.
Il tempo di ognuno di noi è limitato e invece noi sembriamo non comprenderlo.
La sua visione futuristica libera dalla paura e dall'ego che vede e richiede la presenza di giovani da sostenere e incentivare, che continuino a ricercare di migliorare il mondo e che arrivino a scattarsi un Selfie con alle spalle Marte (proprio come lui ha scattato il primo Selfie della storia con dietro la luna) mi ha fortemente colpito è commosso.

È necessario che anche le aziende e il marketing analizzi e ragioni su questi punti.
Guardate al futuro!

E concludendo: la rivelazione di un progetto che vuole creare sulla luna un villaggio stabile di ricerca ha dato energia alla mia fantastica aprendo scenari e fornendo input fantascientifici che sono sicura serviranno e influenzeranno le mie prossime campagne.
Village Moon: torniamo a sognare il futuro!!!

Eccellenze in digitale: Made in Italy sempre avanti con Google che ci insegna a usare i suoi strumenti

2015-12-15T08:35:00.001-08:00

Cari amici

avete visto la fantastica novità di Google plus riguardo alla preparazione di chi ha un profilo Google e lo vuole utilizzare per farsi tanta e corretta pubblicità?

Direi che per le aziende che hanno uno staff interno è qualcosa di strepitoso!

Ovviamente sto seguendo il corso on line per capire e valutarne anche la validità, ma già di primo acchito ritengo che questo strumento sia favoloso!

Non a caso si chiama:

Eccellenze in digitale

per accederci si deve creare un account Eccellenze Made in Italy che terrà conto dei nostri progressi e ci terrà aggiornati su tutte le novità che Google tirerà fuori dal suo cappello magico!

Ecco il il link per trovare Eccellenze in Digitale

https://eccellenzeindigitale.withgoogle.com/

Buon lavoro amici

e se volete invece un'esperto per la vostra attività

visitate il mio sito cliccando su questo link:

VR Comunicazione e fotografia professionale per aziende

Lavoro in tutta Italia per una comunicazione all'avanguardia e in queste città ho già tanti clienti: Siena, Grosseto, Firenze, Milano e dove vuoi tu! Oggi il lavoro telematico lo permette!

Buona serata
Amici

Eroica 2015 - Quando il territorio si promuove da solo, quando le cose che creano valore raggiungono traguardi incredibili!

2015-10-04T06:33:00.000-07:00

Qualche settimana fa, Nicola Bettini figlio di Giuliano, della storica Ciclofficina di Poggibonsi, con i quali sto sviluppando un piano di comunicazione per il 2016, legato al valore umano, allo sport, alla salute, all'aggregazione, mi chiama comunicandomi che parteciperà alla corsa Eroica di quest'anno, che si svolgerà Domenica 4 Ottobre.
La cosa che mi ha davvero colpito di questa famiglia e di questo progetto è la passione, l'umiltà e la convinzione... discorso lungo che comunque vi farò conoscere mentre daremo vita al progetto.

Nicola mi comunica anche che uno dei percorsi della storica corsa passerà proprio sotto casa mia, sulla strada di Piana, stupenda strada bianca tra Buonconvento e Ponte d'Arbia.

Ci andrò, decido, per fare due scatti.

Stamani però il tempo è pessimo, piove in maniera torrenziale
e così rinuncio.

Verso le 12 misticamente esce il sole e così decido di andare, in realtà piove sempre, ma in maniera davvero leggera e non continuamente, per cui il panorama regala scorci indescrivibili, oltre a profumi autunnali di rara intensità, si sa la pioggia sprigiona profumi fantastici.

Davanti ai miei occhi sfilano tantissime biciclette, con un flusso continuo, di due tre persone, che passano salutandomi, spesso bagnatissimi e ricoperti di fango, ma con un sorriso di soddisfazione e orgoglio raro da trovare di questi tempi.

Ma cosa è questa Eroica che vediamo spesso scritta su tanti cartelli in Toscana?

Quando è nata? Dove e per volere di chi?

L'Eroica nasce nel 1997

prendiamo qualche frase importante dal sito ufficiale:

"Vogliamo far riscoprire la bellezza della fatica e il gusto dell’impresa."

GIANCARLO BROCCI, Ideatore de L'Eroica

"Il ciclismo eroico di Bartali e Coppi è quello capace di insegnare i bisogni veri, quelli legati al sacrificio che cerca i limiti del proprio fisico, quando sete, fame, stanchezza si fanno sentire con tutta la loro intensità. E’ un ciclismo in grado di diffondere rispetto e creare legami tra avversari leali.

E’ anche un ciclismo che mira a generare atleti sani e belli da guardare, nuovi modelli di vita a cui ispirarsi e ambire. L’Eroica è anche una fondazione per la salvaguardia del patrimonio di strade bianche della Toscana.

Da queste concezioni romanticamente attuali è scaturita l’idea dell’evento ciclistico nato nel 1997.

Al via furono in 92 i “cacciatori di sentimenti e emozioni“ come li definisce l’ideatore Giancarlo Brocci.

In queste poche righe riconosco tanto della filosofia della Ciclofficina, lontana dal ragionare unicamente in termini di profitto e denaro e dedita veramente a un percorso umano e sociale importante.

Quali sono le caratteristiche di questa corsa?

Salvo diversa indicazione pubblicata nei siti delle singole manifestazioni, agli eventi Eroica si può partecipare solo con

Bici Eroiche o con Bici in Stile Vintage

Per Bici Eroiche (ovvero Biciclette d’Epoca) si intendono tutte le bici da corsa su strada costruite fino al 1987 incluso sia con cambio che senza cambio, quali quelle costruite alla fine del 1800 o all’inizio del 1900.

Ritengo sia affascinante!

E per l'abbigliamento?

Per partecipare agli eventi Eroica i ciclisti sono altresì invitati ad indossare abbigliamento d’epoca o d’ispirazione, tendenzialmente maglie e calzoncini di lana, acrilico o altri materiali utilizzati fino alla fine degli anni '80, evitando di mettere in vista indumenti con materiali tecnici di recente manifattura.

Gli organizzatori degli Eventi Eroica possono riservarsi di non ammettere alla partenza ciclisti con abbigliamento o atteggiamenti farseschi o irridenti.

Attenzione anche agli accessori.

Nel rispetto dello spirito rievocativo dalla manifestazione, i partecipanti sono invitati a curare la scelta di tutti gli altri accessori, a partire da scarpe, cappellini, borracce, etc.

Per quanto riguarda l’utilizzo del casco di sicurezza omologato, questo è l’unico accessorio moderno di cui è consentito e consigliato l’utilizzo.

In alcuni Paesi l'utilizzo di un casco omologato potrebbe essere obbligatorio.

Leggi anche: http://eroica.it/ispirazione#sthash.B4ZLV5XH.dpuf

Per il percorso esistono 4 tipi di gara:

46 km

75 km

135 km

209 km

ed ho trovato questa bella mappa per mostrarvi il percorso di quest'anno

http://www.eroicagaiole.it/percorsi-eroica

C'è poi tutto un interessantissimo movimento vintage legato alla corsa, di personaggi che si vestono come negli anni 20, che non necessariamente corrono in bici, ma partecipano nei vari punti di ristoro o nei mercatini legati alla corsa.

Di questo parleremo poi, nei prossimi mesi!

Un ultimo regalo per i curiosi:

Giancarlo Brocci, in questo video, racconta la nascita dell'Eroica a Gaiole, ricorda la fatica di un epoca senza tecnologia, ricorda un epoca dove lo sport serviva per capire la vita, gli sforzi necessari per vincere, ricorda quanto questo oggi serva ai nostri giovani.

VIDEO

Ed ecco gli scatti che ho selezionato da una sessione di un'oretta in mezzo all'umore instabile del tempo, ho scattato con Iphone 6 e usato filtro Instagram "Amaro", giocando poi con la post produzione sempre di Instagram.

Amo la fotografia Smart... mi da la possibilità di esprimermi liberamente...

La mia preferita: Da solo
Eroica 2015 - Strada di Piana
© Vanessa Rusci
IPhone 6 Instagram Filter
Tutti i diritti riservati

Concludo sottolineando che ancora una volta le cose che davvero vincono, che creano valore sociale, che proseguono e si concretizzano nel tempo sono cose che partono da passioni, da sogni, da un piccolo gruppo di persone senza troppe pretese e poi aggregano persone, col tempo diventano movimenti importanti.
Da queste riflessioni e incontrando persone che credono in questo ho cominciato a credere che si può davvero fare una comunicazione differente, che non plagi, che non imponga, che crei valore... come la fotografia di valore, come una vita impiegata a creare valore.
Eroica, Villaggio della birra (che sapete non cito a caso, sono eventi che portano la Toscana nel mondo, che creano turismo, economia sana, pubblicità gratuita, vorrei tanto che i nostri cari politici comprendessero questo e che sostenessero sempre queste iniziative, così importanti per il nostro territorio!

Grazie a Nicola per avermi catapultato in questa bella realtà!

Buona domenica!

Giocando con le donne... quando una ricerca artistica si plasma per un lavoro di comunicazione

2015-10-01T12:29:00.000-07:00

Luana Bonelli, commercialista di Siena preparata, colta e amante dell'arte e della cultura mi mette in contatto con Giovanna Sciarappa titolare dell'attività Gilly Hair Style di Siena, secondo Luana sono la persona giusta per realizzare un lavoro fotografico "fuori dalle righe" per la comunicazione di Giovanna che come ogni anno realizza una campagna per pubblicizzare la nuova stagione di acconciature.

Incontro Giovanna a Siena presso il suo negozio e scopro che ha vissuto, studiato e lavorato a Londra, che ha una mentalità audace e un livello professionale molto alto.

Ascolto attentamente le sue richieste e poi me ne vado promettendo di li a breve un preventivo.

Il mio lavoro sui ritratti performativi c'entrerebbe, penso, due temi, Afro e Anni 50, le modelle saranno donne "vere" non modelle professioniste perchè Giovanna vuole coinvolgere le proprie clienti, ci sarà una truccatrice professionista che studierà e elaborerà il tema, il tutto durerà dal pomeriggio fino a sera e lo spazio dove allestirò il set non sarà grandissimo considerando che avrò flash da studio e un fondale bianco.

Quando eseguo lavori di questo genere occupandomi di comunicazione sto molto attenta a non far prendere il sopravvento al mio lato "ribelle", quello che combatte il sistema "donna da cover".

Anche perchè poi spesso sono proprio le donne a chiedere di essere rappresentate in maniera ideale, senza rughe, senza difetti, più magre, più alte e perchè giudicarle, bombardati come siamo tutti da ideali sublimi e irraggiungibili... e qui ci saremmo mosse addirittura nel campo intimo della parrucchiera e della truccatrice...

Comunque presento il preventivo a Giovanna e le lancio la mia idea: se le va di lasciarmi un po di spazio, dove posso provare a realizzare le "mie" immagini, quelle che faccio per la mia ricerca, se mi autorizza a lasciare qualche ruga, utilizzare le mie aberrazioni da obiettivo... e lei accetta...

Così fotografo queste donne, che non hanno esperienza di set, che si vergognano, (il set di solito si sogna, può apparire come un podio per la bellezza, ma poi alla fine spaventa) che alla fine quasi si abbandonano in un atto di totale fiducia... doppia responsabilità... grandi aspettative...

Ci divertiamo, giochiamo, scimmiottiamo le grandi dive...

Facile fare belle foto con le ragazze pettinate da Giovanna, facile per la sua bravura e facile e sicuro perchè poi esiste la post produzione, quella che toglie ogni difetto, che mostra capelli inesistenti di gomma, pelli di plastica, sorrisi da Barbie...

Parlo con le ragazze, spiego che il mio obiettivo le distorgerà, che racconterò altre cose oltre a quelle che normalmente si vedono nei giornali, che da anni cerco di mandare altri stereotipi e di smontare quelli che a volte provocano tanta sofferenza, pur essendo una cultrice della bellezza femminile, pur amando e riconoscendo il bello. Dico loro che non ritoccherò tutte le fotografie... accettano.

Poi arriva la fase della selezione e della post produzione e come sempre scopro che sono riuscita a raccontare delle donne. Mi innamoro dei miei scatti, narcisisticamente. Perchè?
Primo perchè io amo fotografare le donne, e poi perchè fotografo/racconto donne vere.
Perchè mistificando con l'obiettivo ma senza esagerare con la post produzione racconto i mille istanti che compongono il ritratto di ognuno di noi.

Noi siamo mille istanti consecutivi percepiti da altezze, angolazioni, prospettive diverse di continuo... percepiti da stati d'animo mutevoli, influenzati da emozioni e da esperienza...E soffriamo per le foto brutte, per il riflesso di uno specchio, ma noi non siamo quella frazione di secondo, siamo energia, rumore, musica, emozione, movimento, entità fisiche uniche... perfettamente dotate...

Non vado oltre... le foto racconteranno il gioco di questa bella operazione.

Un grazie a tutte le donne coinvolte per essere state al gioco, per avermi permesso di giocare.

Grazie in primis a Luana, senza la quale questa operazione non sarebbe partita. Grazie a Giovanna per aver accettato la sfida, grazie a Andrea Bassega e Tania Ferri per essere sempre al mio fianco e per sopportare la mia terribile spocchia fotografica... ma d'altra parte tutti lo sanno per me: #lafotografiaèunacosaseria. Grazie anche allo staff di Giovanna: disponibile, sorridente e preparatissimo: Sara, Caterina e Lola

E un SUPER GRAZIE VA A TUTTE LORO

LE VERE PROTAGONISTE:

Luana, Giada, Valentina, Marta, Camilla e Marianna!

pagina web con le foto della serata

Photo Vanessa Rusci
Model Luana Bonelli
Hair e Make up Gilly Hair Style Siena

Dove si trova Gilly Hair Style a Siena

WINFINGER VIDEO PER IL PROGETTO DELLA REGIONE TOSCANA, finalmente su You tube a al Expo Toscana

2015-07-20T07:05:00.000-07:00

Winefinger video su You Tube

Video realizzato per il progetto Regionale WineFinger, promosso dalla Regione Toscana, Università di Siena, Pisa e Firenze.

Il progetto tratta dei Sistemi innovativi per una tracciabilita’ molecolare integrata del Brunello di Montalcino

Al progetto hanno aderito le aziende

Soldera Brunello Montalcino

Le Potazzine

Col d'Orcia

Caprili

Il progetto è stato sviluppato dalle Università di Siena, Firenze, Pisa.

Sviluppo progetto DNA Ser.ge Siena http://www.serge-genomics.it/index.php

Ho lavorato sul concetto di “invisibile”, il campo delle ricerche, l’ho “visualizzato” come ricco di energia, di movimento, il concetto è che ogni cosa che ci circonda è in movimento, anche se apparentemente statica, così ho usato i miei movimenti di camera sulle immagini, ho pensato alle cellule, alle molecole, ai loro movimenti, repentini e a scatti talvolta e talvolta armoniosi e perfetti, così acceleravo e diminuivo i tempi di lettura, ho voluto raccontare le ricerche in un misto tra reale e irreale, i pensieri e il concreto e così ho aggiunto vettoriali e disegni, che rompessero lo schema del reale.

Ho dato spazio, sempre pensando al movimento, alle botti che contengono il vino e il suo processo alchemico, alle vigne che esplodono di vita, e ai marchi di chi sostiene la ricerca.

Alla fine ho chiuso con ritratti dei ricercatori, con l’intento di dare visibilità a chi lavora “dietro le quinte” e nella ricerca e ho inserito la frase “per te - for you” in chiusura, un brindisi e l' impegno di chi ricerca a disposizione di chi vuole credere in nuovi orizzonti, cerca qualità e sicurezza, crede nelle cose ben fatte

Musiche: chiedere via mail a info@vanessarusci.com

Newsletter e comunicazione di valore: è l'ora di passare alla modalità RETE e UMANITA'

2015-07-14T03:49:00.000-07:00

Buongiorno cari amici!
Questo caldo è potente vero?
Ma in attesa della ambite ferie, o al fresco dell'ombrellone, facciamo due chiacchiere sul discorso NewsLetter, che spesso faccio fatica a far comprendere a alcuni nuovi clienti.
Non entrerò nel merito di come si scrive ma vorrei invece parlare di come andrebbe concepita la Newsletter.
Cosa è, perchè va curata.

Siamo oramai in un tempo in cui si DEVE uscire dalla logica di imporre al consumatore, di provocargli dei falsi bisogni, di indurgli illusorie voglie di acquisto. Si deve passare alla modalità "rapporto, ascolto, incontro, legame umano".

Questo perchè finalmente il consumatore si è reso conto della sua potenza e di conseguenza, a mio avviso, le cose con il tempo miglioreranno e si otterrà una società migliore.

Non sono utopie le mie, sono documentate e sostenute da Premi Nobel di Economia e illustri studiosi Economisti.
Da Fridmann, a Stiglitz

« La guerra moderna, fortemente tecnologica, mira ad eliminare il contatto umano: sganciare bombe da un’altezza di 15.000 metri permette di non sentire quello che si fa. La gestione economica moderna è simile: dalla lussuosa suite di un albergo si possono imporre con assoluta imperturbabilità politiche che distruggeranno la vita di molte persone, ma la cosa lascia tutti piuttosto indifferenti, perché nessuno le conosce. »

Joseph Stiglitz nel 2001
Medaglia del Premio Nobel Premio Nobel per l'economia 2001

E che c'entra la Newsletter?

La Newsletter se usata con saggezza può diventare un'importante strumento per stare in contatto con la nostra clientela, per capire quanto è interessata a ciò che le comunichiamo, a capire se è nostra sostenitrice e condivide le nostre informazioni se davvero crede nel nostro prodotto, nel nostro servizio.

Esistono dei programmi, anche gratuiti, on line come:
http://mailchimp.com/ che io uso regolarmente,

Maillist Controller
scaricabile qui
http://www.arclab.com/…/programma-newsletter-email-marketi…/

SmartSerial Mail
http://www.jam-software.com/smartserialmail_free/
considerato uno dei migliori.

In tutti questi programmi si trovano plug in per vedere chi ha aperto le nostre mail, chi ha cliccato sui link indicati, chi si cancellato dalla nostra lista e tante altre cose.

Ma allora se è così semplice io a cosa servo?

Io servo per stendere un piano di comunicazione, riflettere, analizzare i dati e consigliarvi su come muoversi per conoscere davvero il vostro cliente e far si che la vostra relazione si sviluppi sulla pietra e non sulla sabbia.

Sui contenuti e sul galateo della Newsletter rimando a un'altro post!

Per contattarmi e lavorare con me
info@vanessarusci.com
cell 3939114016 solo orario ufficio
dal merc al ven 10 13 15 18
Lasciate pure un messaggio in segreteria sarete richiamati.

www.vanessarusci.com

Non faccio la solita comunicazione, faccio comunicazione che serve.

Buona estate amici
Vanessa

Parte di report da Mailchimp, che mostra chi apre al nostra mail, chi clicca sui nostri link se ci sono

La Bottega dell'Immagine e Luigi Lusini detto Gigi

2015-07-05T04:56:00.000-07:00

Circa un mese e mezzo fa vengo contattata da un certo Gigi Lusini, fotografo senese di indiscussa fama, non sempre positiva, qualcuno ne parla anche come un egocentrico megalomane... :-)

Ma come si sa io amo l'egocentrismo e chi ha il coraggio di viverselo serenamente, amo anche i megalomani che considero la contrapposizione a un popolo stereotipato che non è capace a esprimere se stesso."E se mi parlano male di qualcuno, lo devo incontrare!"

Mi chiede un appuntamento in piazza del Campo, in un bellissimo caffè, mi dice che sente parlare di me, bene e male, io ho un po la fama di vendere fumo perchè bendo le persone e gli faccio esplorare i luoghi, perchè li costringo a "annusare" le cose, perchè non insegno la tecnica, perchè faccio Work shop di nudo per sole donne... ect...

Gigi ha creato La Bottega dell'immagine a Siena, un circolo fotografico, non un club, e sta cercando davvero di fare cultura, ha posizioni lontanissime dalle mie, ma nella chiacchierata, dove nessuno ci crederà, mi ha fatto chiacchierare pochissimo (anche lui un empatico che non ha bisogno di troppe parole) ho sentito che avevo davanti una persona che amava davvero la fotografia, forse gli aspetti che io non amo particolarmente, ma indubbiamente, parlava di fotografia, era molto colto sull'argomento e aveva moltissima esperienza lavorativa, sul campo.

Come tutti sanno sto lontanissima dai circoli fotografici, come tutti sanno detesto certi circuiti della fotografia italiana.

E quindi che fare?

Non era un circolo fotografico...
E poi Gigi inviava mail così intriganti a livello cerebrale e culturale che non potevo scappare.

Poi la proposta di raccontarmi sul suo giornale on line, Camera Chiara, poi la proposta di un incontro con il Circolo...

L'intervista è stata una cosa molto carina, Gigi mi ha mandato tre domande e mi ha dato carta bianca, sono andata a ruota libera, non ha tagliato nulla, non ha modificato nulla, la verità è che l'ultima volta che ho rilasciato un'intervista ho perso un lavoro con una cooperativa italiana molto importante, non per colpa del giornalista, preciso, ma per la grettezza della grande madre d'Italia, però la giornalista ha interpretato le mie parole e alla grande casa non è piaciuto, cmq grazie alla giornalista, davvero,..
Gigi invece lascia le mie parole, lascia le mie fotografie e questo mi piace, mi fa capire che davvero ho una persona davanti che vuole parlare di fotografia, che cerca confronti.

Poi l'invito in bottega.

Io amo parlare di fotografia e anche della mia fotografia ma la platea mi spaventa sempre, un'atavica reminiscenza delle recite scolastiche credo, o forse semplice umanità.

Vado e mi racconto, ho parlato tre ore, solo io, e fortunatamente Gigi, gli altri ascoltavano senza troppi feed back, solo quelli di un audace ragazzo e appunto Gigi.

Li per li non capivo, io amo scambiare per cui mi sembrava un percorso sterile, unidirezionale, non mi interessa più il giudizio degli altri, che ci si creda o no, l'ho baypassato, ma mi interessa l'altro, le sue idee, i suoi percorsi i suoi feedback.

Ma poi il calore umano è arrivato, da un grande Gigi, un gran bel personaggio e dalle mail.
Per cui quando potrò ci tornerò da uditrice, perchè voglio conoscere meglio quegli occhi attenti di fotografia che mi hanno ascoltato fino all'una di notte!

E poi con Gigi è nato un progetto...

La Bottega dell'Immagine Siena Foto Gigi Lusini

Ve lo racconto un'altra volta.

Il link per leggere l'intervista:
http://issuu.com/varuvanessarusci/docs/camerachiara_3-2015summerz__2_

Da pag 12

Buona lettura!

Dove mi trovi a Siena?

2015-04-26T05:32:00.001-07:00

Studio comunicazione e fotografia Vanessa Rusci Fotografia e comunicazione per aziende http://goo.gl/maps/U0iJX

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