Veebitehase blogi

Google otsing muutub sotsiaalsemaks

Fri, 18 Feb 2011 11:06:19 +0200

Tänasest on Google inglisekeelses versioonis võimalik näha "Sotsiaalseid tulemusi". Otsingutulemustesse hakatakse lisama Sinu sõprade ja tuttavate soovitusi, linke, pilte ja muud.

Näiteks kui otsid kämpingut Saaremaal ja Sinu sõber Peeter on eelmine suvi ühte külastanud ning sellest blogipostituse kirjutanud siis tõenäoliselt näed Sa seda oma otsingutulemustes. Google otsib sotsiaalmeedia lehekülgedelt Sinu kontodega seotud inimesi ning lisaks on võimalus Sul endal privaatselt siduda muud kontod oma Google kontoga. Sotsiaalne otsing toimib ainult siis kui oled sisse loginud.

Sotsiaalse otsingu tutvustus:

Google Official Blog: An update to Google Social Search

Konversioonimäära optimeerimine ja Sotsiaalmeedia kui tuleviku SEO

Thu, 17 Feb 2011 14:37:31 +0200

Konversioonimäära optimeerimise protsessi käigus paraneb oluliselt Sinu kodulehe kasutajakogemus ning Sinu leht muutub külastajate jaoks väärtuslikumaks. Head kogemust jagatakse sotsiaalmeedias ja blogides, soovitatakse kommentaarides ja foorumites. Google algoritmi muutudes omandab CRO järjest suuremat tähtsust. Tuleviku otsingutulemuste reastamise faktoriteks saavad suure tõenäosusega Sinu bränd, suhtlus sotsiaalmeedias ja külastajate hinnangud.

(Konversioonimäära optimeerimisest võid lugeda minu varasemast postitusest)

Bränd kui usaldusfaktor

Tugevad brändid hakkavad saama tulevikus paremaid otsingutulemusi Google´s. Ettevõtjana peaksid panustama oma brändi maine hoidmisele ja parandamisele ning üha suurem osa sellest jääb tulevikus Sinu kodulehe kanda. Sinu klienditeeninduse tase ja teenuse kvaliteet peaks ka läbi veebi esile tulema. Brändist saab Google jaoks tugev usaldusfaktor nii nagu ka sotsiaalmeedia ehk see, kuidas Sa suhtled kilendiga.

Sotsiaalmeedia tähtsus

Juba praegu arvestatakse otsingutulemuste reastamisel Sinu olemasolu sotsiaalmeedias. Näiteks kui kirjutad populaarse blogipostituse ja linki Twitteris jagatakse võid saada kohe Google otsingutulemustes esilehele. Google saab ka tulevikus aru, kas Sinu ettevõttest räägitakse head või halba, seega hakkab ka näiteks Sinu teeninduse tase ja selle kajastamine veebis mõjutama otsingutulemusi.

Külastajate rahulolu saab üha suuremaks faktoriks

Google´l on väga palju andmeid külastajate rahulolu ja Sinu lehe relevantsuse kohta. Otsingutulemuste CTR ehk Clickthrough rate ja Sinu veebilehe Analytics andmed (seal hulgas suurimaks relevatsuse näitajaks võib olla Bounce Rate). Nüüdsest on võimalik kasutajatel ka tulemusi eemaldada oma otsingutulemustest ametiliku Google Chrome Plugina abil. Google on ametlikult öelnud, et nad katsetavad selle faktori kasutamist ka otsingutulemuste reastamisel.

Tulevikukindel strateegia otsingumoototritele optimeerimisel

Tegele oma kodulehe kasutajate jaoks paremaks muutmisega, loo tõelist väärtust ja suhtle oma klientidega - nii saad ka head tulemused otsingumootorites. See on parim strateegia tulevikuks.

PRAKTILINE NÕUANNE: Kuidas optimeerida kodulehe pealkiri ehk tiitel?

Fri, 04 Feb 2011 12:44:50 +0200

Kodulehe sisesel optimeerimisel on kõige tähtsam Sinu veebi pealkiri. Kui tahad otsingutulemustes head positstiooni saavutada siis peab igal sisulehel Sinu veebis peab olema unikaalne pealkiri.

Mis on tiitel element?

Kodulehe pealkiri peaks selgelt ära ütlema, millise lehega on tegu ja võimalusel tooma ka välja põhjuse, miks külastaja peaks Sinu lehele minema. Arvestades sellega, et Sinu veebileht võistleb otsingutulemustes külastaja tähelepanu eest veel paljude teistega, on väga oluline, et pealkiri oleks müüv ja ei tunduks spämmina.

Tiitel elementi märgitakse HTML koodis <title> tagiga:

Lehekülje pealkiri kuvatakse ka veebilehitseja päises:

Otsingutulemustes näidatakse enamasti Sinu kodulehe pealkirja:

Mida jälgida optimeerimisel?

Tiitel elemendi juures peaks jälgima järgmist:

Igal sisulehel PEAB olema unikaalne pealkiri
Maksimaalne pikkus 70 tähemärki ( Google´i otsingutulemustes ei näidata pikemat pealkirja)
Märksõna peab olema pealkirjas võimalikult eespool, soovitatavalt esimene
Sõnasta fraas sellises järjekorras nagu seda otsitakse
Tiitle peaks sisaldama samu märksõnu, mis on kodulehe sisu osas ja pealkirjades

Mida peaksid vältima:

Ära pane kõiki märksõnu oma pealkirja
Võimalusel väldi komasid

(enamus spämmi täis lehekülgedest topib kõik oma märksõnad lehe tiitlisse ja eraldab need komaga ning kui Sinu veebilehel on samasugune pealkiri siis võib see anda Google´le signaali, et tegemist on ka spämmiga)

Optimeerimise juures ära unusta kõige tähtsamat: Sinu pealkirju hakkavad lugema inimesed ning kui pead tegema valiku, kas jätta ülimalt optimeeritud pealkiri, mis ei ole hästi loetav vs pealkiri mis on hästi loetav ja arusaadav, kuid ei ole hästi optimeeritud, siis eelista alati viimast.

Domeenide ümberregistreerimiseks on aega veel 5. veebruarini

Thu, 06 Jan 2011 10:02:33 +0200

5. jaanuaril lõppes seoses uue domeenikorra kehtestamisega pool aastat tagasi domeenide ümberregistreerimine. Kõikide domeenide osas, mis selleks kuupäevaks veel ümber registreeritud ei ole alustatakse kustutamismenetlust. Kuidas kustutamismenetlus siis täpsemalt toimub?

6.01.2011 – 5.02.2011, ümberregistreerimata domeenide juurde märgitakse www.eestiinternet.ee Domeeni otsingusse „domeen on kustutusmenetluses“. Aegumisperioodil on domeen veel aktiivne ning seda on võimalik ümber registreerida.

6.02.2011 – 5.04.2011 domeen on tsoonist väljas, mis tähendab, et domeen ei ole enam aktiivne ja domeeniga seotud kodulehed ja e-postiaadressid lakkavad töötamast. NB! Domeeni on võimalik ümber registreerida.

6.04.2011 – kustutusperioodi lõpp. Ümberregistreerimata domeenid kustutatakse, need muutuvad vabaks ja „kes ees, see mees“ põhimõttel kõigile registreeritavaks.

Antud hetkel on korrastatud registris 40000 domeeni, millest ümberregistreeritud vanu on 30000.

Kasulikud Firefox lisad kõigile, kes tegelevad internetiturundusega

Tue, 04 Jan 2011 12:23:17 +0200

Mozilla Firefox on kõige enam kasutatav veebilehitseja Eestis ning usun, et ta ei vaja eraldi tutvustamist. Ka Veebitehases kasutatame oma igapäeva tööks kõige rohkem Firefoxi. Seda just sellepärast, et tal on kõige rohkem lisasid, mis teevad meie igapäeva töö palju lihtsamaks ja kiiremaks. Tahan Sinuga jagada parimaid lisasid ja loodan, et need aitavad ka Sind.

Firebug

Firebug võimaldab ühe klikiga uurida eirnevaid HTML elemente ja nende juurde kuuluvat CSS stiili. Kood on mugavalt liigendatud ja annab hea ülevaate. Lisaks on võimalus ka kohe muudatusi koodis testida.

https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/1843/

Kasutamise näited: Konkurentide lehtdele saab kiiresti vaadata, millised HTML elemendid sisaldavad märksõnu

PageSpeed

Pagespeed on lisa, mis võimaldab kontrollida veebilehe allalaadimise kiirust. Sellega töötamiseks on vajalik ka Firebug olemasolu.

http://code.google.com/speed/page-speed/download.html

Kasutamise näited: Google otsingutulemused sõltuvad osaliselt ka Sinu kodulehe kiirusest ning see tööriist toob välja sellega seotud probleemid ja aitab neid ka lahendada. Näiteks saab otse CSS faile optimeerida.

FireFTP

FireFTP on lihtne FTP klient, mis võimaldab ligipääsu FTP serverisse otse veebilehitsejast. Väga kasulik kui vaja kiirelt mõnda faili oma kodulehele üles laadida.

https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/684/

Kasutamise näited: Sitemap.xml, Robots.txt või näiteks Google Webmaster Tools´i kinnituseks vajaliku koodi üleslaadimiseks.

Screengrab

Screengrabi abiga on screenshotide tegemine veebis kiirem ja lihtsam. Võimalus on salvestada pilt otse .png ja .jpg formaadis või kopeerida clipboard´i. Kopeerida on võimalik nelja erinevat moodi: kogu aken, valikuline osa, nähtav osa veebilehest või kogu veebileht.

https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/1146/

Kasutamise näited: Enne muudatuste tegemist kodulehel on hea alati teha koopia, et saaksid vajadusel algse olukorra taastada.

Searchstatus

Searchstatus on parim tasuta internetiturunduse lisa Firefoxile. See võimaldab kohe veebilehitseja nurgas näha Google PageRanki, ühe klikiga kontrollida sissetulevaid viiteid ja no-follow linkide märgistust. Lisaks saab vaadata märksõna tihedust lehel ja palju muud.

https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/321/

Kasutamise näited: Konkurentide analüüsimisel saab kiiresti vaadata sissetulevate viidete arvu ja märksõna kasutust.

Milliseid Firefox lisasid Sina kasutad?

KEIGZIKC

SEB viis kodulehe Drupali platvormile

Wed, 29 Dec 2010 11:02:11 +0200

Drupal on ennest maailmas juba tõestanud võimeka sisuhaldusplatvormina, mille peale luuakse järjest suuremaid ning ärikriitilisemaid rakendusi. Maailmamastaabis on mainekaim Drupalil põhinev leht arvatavasti Valge Maja kodulehekülg. Hea meel on tõdeda, et ka Eestis usaldatakse vabavaralisi sisuhaldussüsteeme järjest rohkem ning ka suurettevõtted liiguvad aina enam vabavaraliste lahenduste kasutamise suunas.

Detsembris uuendas SEB oma kodulehte ning uue lahenduse mootoriks valiti Drupal. Meile teadaolevalt on SEB Pank hetkel üks suurimaid Drupali põhiseid lahendusi kasutav ettevõtte Eestis. Suurematest ja mainekamatest ettevõtetest kasutavad Drupalile loodud lahendusi veel ka näiteks Eesti Energia, Baltika, Pristis jne. Samuti usaldatakse ja kasutatakse Drupalit juba suhteliselt palju ka riigisektoris.

Ärikriitiliste lahenduste juures on alati suureks küsimuseks turvalisus ning siinkohal jagunevad arvamused alati kaheks. Üks pool näeb vabavara kasutamises turvariski, kuna lähtekood on avalik ning ka potensiaalsed turvanõrkused kergemini avastatavad, teine pool hindab vabavara koodikvaliteeti suletud koodist kõrgemaks, kuna iga koodirida vaadatakse üle mitmete erinevate arendajate poolt, puudub surve arendustöid tähtaegade või eelarve tõttu tagant kiirustada ning kehtivad väga selged kodeerimistandardid.

Oleme aastate jooksul tegelenud paljude arendusprojektidega, arendanud sealjuures oma sisuhaldussüsteemi ja kasutanud vabavaralisi platvorme - ka meie kogemus näitab seda, et vabavaraliste lahenduste kasutamise plussid kaaluvad suurelt üles muud alternatiivid.

Kohe aasta algul, 5. jaanuaril ilmub Drupali seitsmes versioon, mis toob endaga kaasa palju uusi täiendusi ning seega võib loota Drupali võidukäigu jätkumist ka uuel aastal :)

Otsingumootorid ja milline oleks elu praegu ilma nendeta?

Thu, 23 Dec 2010 13:32:01 +0200

Otsingumootritele optimeerimine ja otsingumootori turundus on kujunenud täiesti omaette tööstusharuks. Enamik meist ei mäleta päevagi, millal me surfasime internetis ilma Google´t kasutamata.
Milline oleks aga meie elu ja äri ilma otsingumootoriteta?

Lühike otsingumootorite ajalugu

Esimene otsingumootor loodi 1990 ehk enne WWW leiutamist seega nad on aidanud veebi organiseerida selle laialdasema leviku algusest peale. Esimene tektstipõhine otsingumootor oli WebCrawler. Enne seda tehti otsinguid ainult lehekülje pealkirja järgi, niiet esimestel e-turundajatel tuli leida oma leheküljele ainult populaarne pealkiri ja kogu optimeerimine oligi tehtud.

Peale WeCrawleri olid üheksakümnendate keskel populaarsed Lycos, Yahoo ja Altavista. Sel ajal reastasid otsingumootorid tulemusi selle järgi kui tihti teatud märksõna esines tekstis. Kui soovisid, et Sinu ettevõtte koduleht tuleks esile otsingutulemustes pidid teatud märksõna oma lehel lihtsalt piisavalt palju kasutama. See aga lõi vajaduse uue süsteemi järele ning algas Google ajastu. (kujutad ette, milline oleks veeb kui praegu veel sama süsteemi alusel otsingutulemusi reastaks? )

Google´i loojad Larry Page ja Sergey Brin leiutasid süsteemi, mis jälgis erinevate lehtede populaarsust ja autoriteetsust veebis ja nende otsingumootor reastas tulemused vastavalt sellele. PageRanki leiutamisega algas täiesti uus ajastu internetiturunduses. Enam ei lugenud ainult kui palju kordi märsõna esines Sinu kodulehel vaid ka see kui populaarne oli Sinu veebileht internetis ja kui populaarsed lehed Sinu kodulehele viitasid. Nüüdseks koosneb Sinu veebilehe hinnang Google silmis ligi 200 faktorist, mis on pidevas muutuses.

Pilt: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/b/b7/Google1998.png

Kuidas me infot leiaks kui otsingumootoreid ei oleks?

Kataloogid

Internet oleks täis lõputul hulgal katalooge ning kataloogide katalooge, kus kõik lehed oleksid jaotatud kategooriateks ja need omakorda alamkategooriateks jne. Vajaliku info leidmiseks tuleks läbi käia lõputul hulgal lehti.

Eriala portaalid

Erialaportaalid koondaksid erinevate toodete kohta infot ja näiteks ka hinnavõrdlust. Muidugi, et nendeni jõuda peaks leidma nad üles lõpututest kataloogidest.

Isikliku kataloogi teenused

Et sellise suure infohulga sees vähegi orienteeruda, oleksid väga populaarsed isikliku kataloogi loomise teenused. Need töötaksid umbes samal põhimõttel nagu veebilehitseja järjehoidjad. Praegu ei pea õnneks kõiki huvitavaid lehti järjehoidjasse lisama, sest teame et leiame nad kiiresti Google´i abil üles.

Kindlasti oleks leiutatud veel väga huvitavaid ja nutikaid lahendusi. Mõni kindlasti ka meie Innovatsiooniaasta raames.

Milline oleks internetiturundus ilma otsingumootoriteta praegu?

Suurimaks reklaamkanaliks kujuneks bänner või tekstireklaamile portaalides ja teistel lehtedel ning võib-olla ka bännerivahetus. Teine võimalus oleks saada viide oma lehele võimalikult paljudest kataloogidest. Eraldi tegevusharu oleks kindlasti võimalikult paljude A-tähedega algavate kodulehtede ja firmanimede leiutamine kuna enamjaolt kataloogides reastatakse kategooriad tähestikulises järjekorras.

Ühe suurima reklaamkanalina bännerreklaami kõrval kasutataks kindlasti ka e-posti turundust. (See tähendaks muidugi veel rohkem spämmi, sest kui otsingumootoreid poleks leiutatud ei oleks ka arvatavasti praegust Gmaili)

Õnneks on siiski otsingumootorid olemas ja aitavaid meie igapäevasel info otsingul. Kui tihti Sina kasutad päevas näiteks Google´t?

(FUN FACT: Juba ainuüksi selle postituse kirjutamisel kasutasin Google´t 6 korda.)

Veel lugemist:

http://www.thehistoryofseo.com

http://en.wikipedia.org/wiki/History_of_the_Internet

http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization

Veebitehase jõulutervitus

Mon, 20 Dec 2010 14:00:59 +0200

Tere Sõber, mis Sa teed?
Suured peod on ukse ees?
Jäta rutt ja istu maha,
midagi Sul öelda tahan...

Blekko - uus otsingumootor

Fri, 17 Dec 2010 16:25:46 +0200

Blekko on uus otsingumootor, kus igaüks saab lihtsalt lisada või kasutada filterid otsinguid teostades. Kui näiteks Google otsingutulemused otsustab robot siis Blekko puhul saab igaüks ise valida millistelt lehtedelt tulemused kuvatakse ja millistelt mitte. Inimfaktor välistab spämmi ja viletsa sisuga veebilehed.

Kuidas see toimib

Blekko otsingumootor toimib nagu enamus teisedki kuid otsingufraasi lõppu saab valida filtri kujul: /filtrinimi. Filterid on kahte tüüpi:

1. Sisseehitatud filtrid

Näiteks kui soovime lugeda Windows 7-me kohta ainult foorumitest otsime "windows 7 /forums". Sisseehitatud filtreid lisavad ja muudavad Blekko enda inimesed aga kõik saavad Twitteri kaudu teha ettepanekuid.

2. Kasutajate lisatud filtrid

Igaüks saab lisada oma filterid ja kui kasutaja on määranud filtri avalikuks siis saavad kõik seda kasutada. Näiteks kui soovime teada saad, mis asi on Google Pagerank, kuid tahame näha tulemusi ainult autoriteetsetelt veebilehtedelt saame kasutada järgmist otsingut "google pagerank /matthias/definitive-seo", kus siis "google pagerank" on otsingufraas, "/matthias" on filtri loonud kasutaja nimi ja "/definitive-seo" on kasutaja loodud filter.

Näide

http://blekko.com/ws/link+building+/seoblogs

Otsingufraas on link building ja filtriks /seoblogs. See filter sisaldab 199 parimat internetiturunduse alast blogi, mille on kõik välja valinud Blekko meeskond ehk otsingu tulemusi kuvatakse ainult nendelt lehtedelt.

Võrdluseks Google otsingutulemus, mis sisaldab ka spämmi:

Mida see kõik tähendab?

Sisu on ja jääb kuningaks. Kui Sa kirjutad inimestele kasulikku sisu siis Sinu veebilehel on kindel tulevik. Lihtsalt lehesisene optimeerimine ja "kunstlik" linkide loomine ei taga varsti edu ja lehed, mis külastajatele korda lähevad jäävad tegijateks. Kuigi Blekko otsingumootor veel eestikeelses veebis hästi ei tööta võib arvata, et tulevikus hakatakse ka Eestis seda kasutama.

Kas Sina hakkad Blekko otsingumootorit kasutama?

Google Optimizer - Testi oma kodulehte ja tõsta müüki

Wed, 08 Dec 2010 16:36:56 +0200

Ei suuda otsustada, millist teksti lisada oma kodulehele või milline pealkiri paremini müüb? Tekkis kolleegiga vaidlus, milline pilt lisada oma müügiteksti kõrvale? Google Optimizer aitab need probleemid lahendada.

Mida, kuidas ja miks testida?

Nendele küsimustele leiab vastuse eelmisest blogi postitusest: CRO ehk Conversation Rate Optimization

Mis on Google Optimizer?

Google Optimizer on tasuta tarkvara, mille abil saab testida oma kodulehest erinevaid versioone ja selle läbi muuta rohkem külastajaid klientideks.Testimiseks on kaks võimalust:

A/B test (saab testida erinevaid lehti)
Multivariate experiment (saab testida erinevaid kombinatsioone lehel)

Kuidas toimib?

Sina lisad oma kodulehe osale, mida soovid testida, Optimizeri genereeritud koodi ning alustad ekperimenti. Tarkvara näitab erinevaid versioone Sinu lehtedest erinevatele külastajatele ja mõõdab millise versiooniga tegid külastajad enim Sinu soovitud tegevust (Näiteks liitusid uudiskirjaga või registreerisid koolitusele). Kui infot piisavalt kogutud saad välja valida võitja lehe ja ekperimendi lõpetada.

Näide A/B testimisest HTML lehel

Oletame, et meil on koolitusfirma ja meie koolitustele saab registreerida läbi kodulehe (lihtne HTML leht). Registreerimissüsteem on uus ja me peame looma sinna müügitekstid, mis siis veenaksid meie külastajaid registreerima koolitusele aga me ei tea, milline tekst müüb paremini. Selleks loome lehest kaks versiooni (praeguse näite lihtsuse mõttes testime lehe pealkirja):

Versioon 1: http://www.veebitehas.ee/case-study/optimizer/index.html

Versioon 2: http://www.veebitehas.ee/case-study/optimizer/index2.html

Lisaks, et mõõta tulemusi on meil vaja lehte, kuhu külastajad peale registreerimist suunatakse: http://www.veebitehas.ee/case-study/optimizer/ostu-kinnitamine.html

Edasi eksperimenti looma

Logime sisse (saab kasutada oma olemaolevat Google kontot) www.google.com/websiteoptimizer

Järgmisena valime create a new experiment ja A/B Experiment - The simplest way to start testing fast

Seejärel kontrollime üle, kas kõik vajalikud asjad on tehtud enne ekperimendi alustamist, paneme linnukese vastavasse kasti ning vajutame create nupp.

Nüüd täidame ära järgnevad väljad:

Järgmisena valime You will install and validate the JavaScript tags ning leiame koodid, mille peame lisama oma lehtedele:

Kui koodid lisatud vajutame Validate pages, mis näitab kas koodid said õigesti lisatud ning seejärel Continue

Järgmisena saame üle kontrollida, kas oleme valinud õiged lehed, mida soovime testida ning kui kõik on õige vajutame Start experiment

Nüüd jääme ootama tulemusi. Google ise soovitab, et peaksime ootama kuni kõikide leheversioonidega saame 100 konversiooni, kuid arvestades meie väikest külastatavust võime ka neil korda väiksema tulemusega võitja välja selgitada.

Kas ma saan kasutada Google Optimizer - it oma kodulehel kui mul on sisuhaldussüsteem?

Optimizerit saab kasutada põhimõtteliselt kõigi sisuhaldussüsteemidega. Levinumatele on olemas ka plugin-id, mis lihtsustavad oluliselt Optimizeri kasutamist.

Drupalile: http://drupal.org/project/google_website_optimizer

Wordpressile: http://wordpress.org/extend/plugins/google-website-optimizer-for-wordpress/

Joomlale: http://extensions.joomla.org/extensions/site-management/seo-a-metadata/11274

Kas usud, et Google Optimizer abiga võiksid oma müüki tõsta?