Debido a esto, se han desarrollado nuevas estrategias de marketing digital para poder competir en un mercado cada vez más amplio. Es el caso de la publicidad en buscadores, un modelo que sigue un crecimiento imparable desde la aparición del pago por clic. Consiste en que el anunciante únicamente paga al buscador cuando el usuario pincha en el enlace que, como norma general, conduce a su página web. En la publicidad en buscadores en España Google Ads es, sin duda, la plataforma más usada y con mayor volumen de comercialización anual.

Google Ads en la estrategia digital

Google Ads es una herramienta que ofrece la posibilidad de crear anuncios de texto, display, vídeo, etc. con la finalidad de incrementar las ventas e ingresos de las empresas anunciantes y aumentar los clientes que les llegan a través de Internet.

Crear una campaña de publicidad en Google Ads es una gran oportunidad para un negocio, ya que una de sus principales ventajas es que permite realizar segmentaciones avanzadas en sus anuncios y dirigirse directamente al público que le interesa captar.

Las campañas más habituales son las de texto con pago por clic, en las que se compite con otras empresas por aparecer en las primeras posiciones, ya que son las que realmente atraen la atención de los usuarios. Estos anuncios funcionan mediante pujas de las palabras clave de búsqueda.

Dentro de los clientes potenciales que plantean una consulta en un buscador, se puede segmentar por ubicación geográfica, sexo, edad o intereses, de modo que es posible afinar el público objetivo de las campañas publicitarias con gran precisión.

Contar con un especialista SEM

La estrategia de la empresa para alcanzar a sus clientes potenciales, e incluso la definición de esos clientes, debe hacerla el responsable de la misma. Sin embargo, la constante actualización de las plataformas de publicidad en buscadores y la creciente competencia obligan a aquellos que quieren triunfar en Internet a contar con la asesoría de especialistas SEM para gestionar efectivamente la publicidad y las distintas campañas.

Estos especialistas en SEM o agencias encargadas de asesoría digital, ofrecen un servicio de gestión de implementación, diseño y seguimiento de las estrategias de marketing establecidas, campañas creadas y publicidad en Google Ads, para atraer nuevos visitantes y aumentar las ventas de una empresa.

Con los servicios de una agencia experta en SEM, la mayoría de las compañías, sean del tamaño que sean, pueden centrarse en su actividad y confiar en la rentabilidad de su inversión. En este sentido, las campañas en Google Ads son muy útiles para los pequeños negocios de carácter local que quieren darse a conocer con un presupuesto muy ajustado.

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¿Qué es el SMS Marketing?

Antes de ver los usos que el sector viajes puede darle a una estrategia de sms marketing, es importante conocer a qué se refiere cuando hablamos de este término. El sms marketing hace referencia al envío de mensajes de texto o SMS, ya sea como campañas o mensajes transaccionales, con el fin de transmitir a los usuarios información que pueden ser de gran importancia. Se suelen utilizar para comunicar ofertas, actualizaciones o alertas urgentes. Para realizar este tipo envíos, es frecuente utilizar herramientas de envío de SMS masivo que facilita este tipo de comunicaciones a las empresas.

Usos del sms marketing en el sector viajes

Como ya hemos comentado, existen muchas opciones para aprovechar los mensajes de texto si tienes cualquier empresa relacionada con el sector viajes. Veamos algunas de las ideas principales que podemos utilizar:

Confirmación de reserva

Por medio de los mensajes de texto es posible enviar la confirmación de la reserva del viaje que un usuario haya realizado a través de la plataforma. Gracias a este mensaje, el usuario tendrá la tranquilidad de que su compra se ha completado satisfactoriamente, evitando cualquier tipo de desconfianza.

Modificaciones del viaje

No es raro que el viaje que hayamos contratado pueda sufrir algún tipo de modificación, por ejemplo retrasos en el vuelo o cambio de habitación. Para que el cliente esté informado en todo momento de estos cambios, la vía del SMS destaca por ser una de las más efectivas, más cuando las personas estamos todo el día con el smartphone en la mano.

Descuentos especiales

En el caso de querer fidelizar a los clientes, el envío de sms masivos con promociones y ofertas especiales es una de las opciones más habituales. Siempre que sea posible, es recomendable enviar los mensajes personalizados para dar un toque más humano y crear una relación más cercana.

Billete de viaje

Uno de los puntos más importantes en el uso de los mensajes de texto dentro del sector viaje, es poder enviar el localizador de la reserva al móvil del usuario una vez realizada. De esta forma, el usuario podrá llevar en todo momento ese localizador en su smartphone sin miedo a quedarse sin internet o sin cobertura.

Encuestas de satisfacción

Dentro del sector del turismo, retener o ganar nuevos clientes es cada vez más complicado debido a la dura competencia que existe. Muchas empresas utilizan la comunicación vía SMS para recopilar comentarios por medio de enlaces cortos que conducen a encuestas. De esta forma, la empresa tendrá datos que le sirva para mejorar sus servicios.

Mensaje de bienvenida

Otra idea para fidelizar clientes es tener un trato especial con ellos. Una buena forma de hacerlo es mediante el envío de un sms de bienvenida cuando el cliente haya llegado a su destino. Puedes aprovechar el mensaje para informar de donde acudir o donde llamar en el caso de sufrir algún problema.

Además de lo comentado a lo largo de nuestra publicación, ¿para qué otros usos pensáis que el sms marketing puede funcionar bien? Animaros y compartir con todos nosotros vuestros comentarios. ¡Os estamos esperando!

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Internet nos ha traído un montón de vocabulario nuevo que a veces nos suena a lenguaje de otra galaxia. Por suerte, la normalización del mundo digital nos ha capacitado poco a poco para entender conceptos como los sistemas operativos, las interfaces o los servidores. Cuando entendemos eso, nos damos cuenta que en nuestro día a día estas palabras se han vuelto imprescindibles en nuestras vidas, no tanto por su sonoridad, sino por lo que significan y representan: el mundo de los ordenadores.

Ahora mismo no somos nadie sin estar conectados a una pantalla, la utilizamos absolutamente para todo, tanto en el ámbito personal como en el profesional. Aunque te parezca que llevas toda la vida conectado, si tienes más de aproximadamente 30 años, recuerda que no es así: hubo un momento en el que tuviste que instalar unos softwares que te permitían operar en la red a través de un sistema operativo. Y el que domina el mercado es Microsoft Windows, con una cuota de mercado de aproximadamente el 91%.

El pack de Windows es el más conocido y utilizado, ¿pero sabes que para poder utilizarlo de forma legal y autorizadas debes comprar sus licencias? Windows 10 Pro es la última versión para el cliente y consiguiendo esta especie de autorización tendrás acceso gratuito de por vida a todo el pack que te brinda este sistema operativo. ¿Por qué esta versión? Se trata del Windows más rápido, siendo una fusión perfecta entre las versiones 7 y 8 del mismo; además, es capaz de adaptarse a múltiples dispositivos.

El Office continúa siendo la opción más valorada por los usuarios

¿Quién en su sano juicio no ha utilizado el Office para hacer trabajos del instituto, tesis de universidad, listas para cumpleaños o resúmenes de libros? Este pack es la suite de ofimática más utilizada en todo mundo y es el más eficaz a la hora de plasmar ideas en palabras, pero también requiere de una licencia para usarse de manera segura. La versión del Office 2019 tiene algunas mejoras sobretodo orientadas al uso empresarial, y es que las versiones anteriores continúan siendo utilizadas perfectamente por millones de usuarios. Igual que sucede con Windows, si compras la licencia de este nuevo Office no vas a tener que renovarla manualmente, sino que es una licencia única con la que tendrás nuevas actualizaciones hasta 2025.

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Tras el cambio de identidad visual de Correos, muchos se quedaron en lo superfluo, como en todo lo que cobró la agencia o en lo poco que variaba de la identidad anterior, cuando lo que hicieron era mucho más de lo que la gente apreciaba, modificaron la marca para que se adaptara a múltiples espacios. En otras palabras, crearon una marca flexible, responsive. Aparte de crear una tipografía propia, un énfasis en la impresión en productos ecológicos… En este caso ocurre lo mismo.

Son muchos los que he leído en Twitter de quejarse por los mismos motivos, y debo decir que están equivocados, también, por los mismos motivos. Pentagram no solo se ha quedado en lo visual, como crear logo y modificar colores, no. Han decidido, aparte de hacerla más responsive como en el caso de Correos, darle un sentido conceptual. Con este rediseño quieren que Yahoo! se posicione como una “marca de ampliación”.

¿Que significa eso de “marca de ampliación”? Internet se ha vuelta tan masiva que es fácil sentirse abrumado por tal cantidad de contenidos. Yahoo!, con sus nuevos productos, permitirá filtrar todos esos contenidos para que tengan un mayor control de lo que consumen. Por lo tanto, y volviendo a la pregunta anterior, la estrategia es posicionar a Yahoo! como la marca que “amplía las cosas que te importan”, la que te ayuda a “amplificarte”. ¿Y qué asociamos a la amplificación a la hora de escribir? Sin duda alguna, la exclamación. Exclamar es sin ninguna duda, la forma más eficaz de amplificar lo que estás pensando.

Para el nuevo logotipo se ha utilizado la fuente Centra No. 2 Extrabold, la cual se ha modificado para que sea más geométrica y compacta. Para enfatizar aún más el concepto, se ha puesto el signo de exclamación en cursiva, tal y como ha estado en sus orígenes, solo que con la robustez actual de la tipografía del logotipo es más apreciable que antes. Como he dicho antes, se ha trabajado para que la marca se vea perfectamente en todo tipo de plataformas, desde el favicon de la web (quedándose la “y” y la “!”) hasta la fachada de un edificio, sin que se penalice la legibilidad de la misma.

Se ha querido mantener el color púrpura de siempre, pero se ha modificado la paleta para que sea más contemporánea. Para ello se ha escogido un púrpura primario, más puro, y púrpuras más secundarios. Para recalcar la atención del usuario, se utiliza el color blanco.

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Antes de conocer qué beneficios pueden proporcionarnos estas estrategias de marketing automation, debemos tener en cuenta ciertos aspectos. El primero es que, para aplicar estas prácticas, necesitamos un software especializado que nos permita automatizar tareas concretas. Osea, debemos contar con una herramienta que lleve a cabo automáticamente las acciones que usualmente hacemos a mano. Lo ideal es que nos permita definir workflows claros y diferenciados para poder actuar en consecuencia.

Una vez tenemos el software adecuado para realizar acciones de marketing automatizado, tendremos que personalizar nuestros mensajes. Tendremos que confeccionar y asignar un mensaje distinto a cada lead dependiendo de la fase en que se encuentre. No es lo mismo el mensaje que se le envía al usuario, por ejemplo, cuando aterriza en nuestra tienda online, que el que se le envía cuando ya ha hecho cuatro pedidos. Lo importante es convertir a los usuarios en clientes.

Este tipo de estrategias son aplicables a cualquiera de los canales relacionados con el departamento de marketing digital, desde las campañas a través de redes sociales, pasando por el correo electrónico e incluso el marketing vía SMS. Recuerda, todas las tareas son susceptibles de ser automatizadas.

Beneficios del marketing automation

Son muchos los beneficios que una buena campaña de marketing automation puede otorgarnos como empresa. Como hemos dicho al inicio, nos permite mejorar la productividad ya que nos ahorra un montón de tiempo. No tendremos que realizar los envíos a mano, ni configurar cada vez dichas acciones, si no que, al estar automatizado, estas tareas se realizarán sin ningún tipo de involucración por nuestra parte. Por lo tanto, podemos dedicar ese tiempo a otro tipo de tareas.

Por otro lado, reduciremos el coste de adquisición de nuevos clientes. Y no solo eso, ya que al personalizar cada lead, destinaremos los recursos precisos en el momento ideal. Esto, claro está, ayudará a entablar y reforzar aún más la relación que tiene el usuario o posible cliente con nuestra marca.

También impediremos el hecho de perder oportunidades. Lo que deriva en el incremento del ROI mejorando así, la inversión en marketing digital.

Por último, recomendamos contar con webinars que profundicen más en el tema y te ayuden a escoger la estrategia ideal en tu caso. Si tuviéramos que recomendar alguno, sin duda, sería el webinar de MDirector, grandes conocedores del marketing automatizado y veteranos en el tema.

Esperamos haber disipado tus dudas en cuanto al marketing automation. Ya sabes, son muchos los beneficios y desde Incubaweb te animamos a que lo pruebes. No te arrepentirás…

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Estas y otras dudas básicas sobre la elección del alojamiento web vamos a tratar de resolverlas en el siguiente artículo.

Por qué es importante elegir un buen hosting

La elección del hosting es fundamental para determinar el éxito de nuestro proyecto. Ya puedes tener la mejor idea de negocio en tu cabeza que si tu aliado para alojar la página web no es bueno muy probablemente nunca llegues a triunfar. Por esta razón es fundamental contar con un hospedaje web de calidad optimizado para tus usuarios y clientes.

Un hospedaje web lento te penalizará de tal forma que tus usuarios acabarán abandonando tu página más pronto que tarde. Según un estudio, el 53% de los usuarios abandonan tu página web si tarda más de 3 segundos en cargar.

Por esta regla, si tu web tarda en cargar por culpa del hosting estarás perdiendo a tus clientes por una causa “ajena” a tu negocio.

De igual forma es importante que tu hosting sea seguro. Ten en cuenta que sobre todo, si tienes una tienda online donde se van a realizar transacciones económicos, es de vital importancia que tu web sea lom más segura posible para evitar problemas con los datos de los usuarios. En este sentido, contar con una empresa de hospedaje que te permita instalar un certificado SS es fundamental.

Hosting optimizado para tu proyecto

¿A qué nos referimos cuando hablamos de contratar un hosting optimizado? A la hora de crear tu página web no es lo mismo instalar un CMS como WordPress  o utilizar uno para crear una tienda online en Prestashop por ejemplo.

Hoy en día, las mejores empresas de hosting cuentan con planes optimizados para cada uno de los CMS más utilizados. Por esta razón es importante contratar uno que esté acorde con el tipo de web que vayas a montar.

Si vas a crear una tienda online con Prestashop, no elijas un hosting WordPress, elige uno que esté preparado para Prestashop y que rinda mejor con ese CMS.

También deberás tener en cuenta el espacio que vas a necesitar, las visitas que vas a recibir… En función de eso deberás elegir un plan acorde con lo que necesites. Aveces nos empeñamos en elegir el que más espacio nos ofrece cuando nuestro proyecto tan sólo va a ocupar 1Gb con muy poquito contenido. Si buscas el que mejor se adapte  a tu proyecto puedes ahorrar mucho dinero. En ocasiones con un hosting barato es más que suficiente para comenzar, no necesitas tener lo mejor y más completo, siempre tendrás tiempo de escalar a otro plan superior.

Mejores empresas de hosting para comenzar tu página web

Llegados hasta aquí, si no sabes por donde empezar y que empresas ofrécen a día de hoy un hosting de calidad a un precio aceptable, a continuación te vamos a mostrar los que para nosotros cuenta con la premisa de las 3 “B”: Bueno, bonito y barato.

Webempresa

En primer lugar una empresa que copa los rankings de la mayoría de comparativas de hosting que existen en internet: Webempresa.

Cuentan única y exclusivamente con planes orientados a WordPress. Han dejado de lado el resto de CMS como Prestashop, Joomla… para ofrecer única y exclusivamente servicio para WordPress.

La jugada no les ha salido nada mal y a día de hoy cuenta con más de 50.000 clientes activos en todo el mundo.

Sus planes de alto rendimiento son de los más rápidos que vas a encontrar. No son los más baratos pero si podemos decir que en cuanto rendimiento poco vas a contra a ese nivel en un hosting compartido.

Raiola Networks

Otro de los ganadores habituales es Raiola Networks. Han sabido copar un nicho de mercado como mejor empresa de hosting para webs de tecnología, emprendimiento… y es utilizado por la mayoría de bloggers del sector.

Su rendimiento es muy bueno pero es que además su soporte técnico es lo más rápido y amable que te puedes encontrar. Todo el mundo resalta este aspecto.

Por lo demás, en cuanto a precios y servicios está en la media de los demás competidores del sector.

Profesional Hosting

Otra empresa muy utilizada y recomendada es Profesional Hosting. Es un patrocinador habitual de las Wordcamps y muy utilizado por desarrolladores web.

Lo mejor es que ofrece planes optimizados para una gran variedad de servicios. También gusta mucho porque puedes encontrar planes muy económicos con los que empezar y que posteriormente puedes escalar a otro mejor si tu proyecto lo necesita.

Sus VPS son también muy recomendados y con un precio muy competitivo.

Torpical Server

Este es menos conocido que los demás pero hemos de decir que su calidad es impresionante. Sus nuevos discoNVMe ultra rápidos con LiteSpeed la verdad es que funcionan de maravilla.

Tiene planes tanto para Worpdress como para Joomla, Prestashop e incluso Moodle.

Sus precios son algo superiores pero realmente pueden merecer la pena.

Nicalia

En último lugar nos gustaría destacar a Nicalia. Una empresa también poco conocida pero que ofrece un servicio de calidad, con un soporte sobresaliente y a un precio muy interesante igualmente.

Destaca por ejemplo que cuidan tanto su atención al cliente que puede ser habitual que acabes hablando con el CEO de la empresa con el chat de tickets de la web. En este sentido, el soporte es de 10.

Conclusión final

Encontrar el mejor hosting depende no sólo de la empresa que elijas sino también de cómo la elijas, de si es la adecuada para tu proyecto y de si se adapta a él.

Todo el mundo puede contratar un buen hosting pagando mucho dinero por él, lo buneo es saber contratar uno que sea suficientemente bueno para ti sin tener que gastar un dineral en él.

Para ello lo mejor es comparar y fijarte bien en tus necesidades ante de elegir el primero que encuentres en Google.

Y para tu, ¿has probado alguno de estos hosting? ¿Cuál te gusta más?

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Antes de decidirnos por una u otra, debemos evaluar las ventajas e inconvenientes de cada una de las opciones de cuentas para empresas que podemos encontrarnos. Como esto puede resultar complicado, veremos a continuación algunas de las características que cobran especial importancia a la hora de su elección.

Servicio de banca a distancia

Hoy en día, la banca online se ha convertido en toda una necesidad, tanto para particulares como para empresas. Este tipo de servicios ayudará a la empresa a no perder tiempo en tener que acudir a la sucursal de turno para realizar ciertas acciones. Hay que valorar que además de que la entidad ofrezca una página web, también cuente con una aplicación para el móvil desde donde realizar tareas tan habituales como ver los movimientos, realizar transferencias, pagar recibos o pagar las nóminas de los trabajadores, todo esto desde cualquier lugar donde exista conexión a Internet.

Cobro de comisiones

Como bien sabréis, las cuentas que ofrecen las entidades bancarias suelen llevar asociadas ciertas comisiones como puede ser la de mantenimiento. Lo más importante es dar con aquella cuyas comisiones sean lo más bajas posibles, y a ser posible, que no tengan. Esto último dependerá de los movimientos que tengamos y de nuestra capacidad negociadora con el banco.

También es importante hablar de las cuentas de negocio remuneradas, cuya retribución está asociada al cumplimiento de ciertos requisitos. En el caso de no poder cumplir esos requisitos establecidos, lo más probable es que el banco termine por aplicarnos ciertas comisiones.

Como recomendación, antes de firmar cualquier contrato con tu entidad, que te expliquen todo por escrito, dejándote bien claro los posibles gastos asociados a la cuenta que vamos abrir.

Tarjetas de crédito o débito

Pagar con tarjeta se ha convertido en algo muy habitual en la actualidad. En el caso de las empresas no iba a ser menos. Son perfectas para pagar cualquier cosa que necesitemos en un momento determinado.

En el caso de las tarjetas de crédito, pueden ayudarnos a administrar el cash flow de nuestro negocio. Gracias a ellas, tendremos un límite de crédito mensual que puede venirnos muy bien en el caso de tener un desfase en caja.

En el caso de las tarjetas de crédito, los bancos suelen cobrar una comisión de mantenimiento al año. Esto no ocurre con las de débito, aunque este caso no dispondremos de esa línea de financiación.

Etapa de vida del negocio

También es importante tener en cuenta si estamos empezando con nuestro negocio o si ya estamos consolidados en el mercado. Partiendo de esta premisa, podremos definir si lo que buscamos es una cuenta de ahorro o rentabilidad.

Comienzo de negocio

Cuando se está comenzando un negocio, lo habitual es buscar soluciones para pagar menos y así conseguir mayores beneficios. En este caso, lo más importante es encontrar una cuenta que no cobre comisiones y con la que no estés obligado a tener unos ingresos mínimos o un saldo medio definido.

Negocio consolidado

En el caso de que el negocio ya tenga cierta solera, quizás lo más interesante es buscar una cuenta que nos ofrezca cierto rendimiento a nuestro dinero. Actualmente los tipos de rentabilidad están por los suelos, aunque toda rentabilidad es buena, siempre y cuando podamos acudir a él siempre que lo necesitemos.

¿Qué otras cosas pensáis que habría que tener en cuenta a la hora de contratar una cuenta para la empresa?

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¿Qué es el influencer marketing?

Todo el mundo conoce el término influencer. Es el que se utiliza para determinar a aquellas personas que cuentan con un gran número de seguidores en las redes sociales y que destacan por su carisma y por su voz persuasoria. Podríamos decir que se trata de líderes de opinión que han conseguido labrarse una gran reputación y credibilidad por parte de los usuarios sobre un tema concreto como puedes ser moda, juegos o deporte, por citar algunos.

Todo esto los convierte en auténticos embajadores de lujo para las marcas, ya que les sirve para mostrar sus productos a toda su legión de seguidores. Lo único que deben hacer es hacer una pequeña crítica o dar su opinión sobre un determinado producto o marca para que las ventas se disparen. Esto es lo que se conoce como Influencer Marketing, aprovechar estas influencias sociales para aumentar el engagement sobre sus productos. Ahora bien, no vale con cualquier influencer sino que hay saber elegir el adecuado para cada caso. Para conseguir esto, nada como apostar por expertos que nos ayuden a Gestionar campañas de influencer marketing.

Ventajas del uso del Influencer Marketing

Veamos algunas de los principales beneficios que ofrece el uso de una estrategia de influencer marketing para las marcas.

Mayor visibilidad

Como ya hemos comentado, los influencers suelen contar con un elevado número de seguidores en sus redes sociales, una cifra que en ocasiones se cuenta por millones. Todo esto los convierte en el mejor escaparate para cualquier marca, ya que cualquier producto que muestre en sus perfiles, será visto por la mayoría de sus seguidores.

Oportunidad de llegar a un público objetivo

El objetivo de cualquier marca, es poder llegar a la mayor cantidad de público pero de la forma más natural, orgánica y menos invasiva. El uso de los influencers permite todo esto, convirtiéndolos en el canal perfecto de comunicación.

Conseguir mejor posicionamiento

Apostar por un influencer ayudar a reforzar la autoridad de una marca, consiguiendo mejorar su posicionamiento frente a la competencia ya que cuentas con la colaboración de una persona influyente que confía en la marca.

Mayor retorno y conversión

Este es el objetivo principal de cualquier campaña de marketing. Se ha comprobado que apostar por un influencer ayuda a mejorar estos datos, más si damos con un influencer que comparta los valores de la marca. De ser así, este podrá estar más implicado y conseguir una mejor conexión con sus seguidores.

Ganar tráfico hacia la web y mejorar el posicionamiento

Las acciones entre marcas e influencers son constantemente comentadas, reproducidas y compartidas por otros usuarios. Esto tiene un efecto positivo en el posicionamiento SEO y en dirigir tráfico hacia tu página web.

Mayor reputación

Cuando un influencer actúa como embajador de una marca, si cuenta con una gran reputación, parte de esa reputación se trasladará a la marca, consiguiente un mayor grado de confianza.

Por tanto, el objetivo de las marcas es aprovechar a estas influencias sociales para ganar importancia entre los usuarios y aumentar el engagement sobre sus productos. Pero para conseguirlo, es necesario desarrollar previamente una estrategia de Marketing de Influencers.

¿Qué pensáis del uso de esta técnica para las empresas? ¿Creéis que puede ser tan beneficiosa como se cuenta? Animaros y compartir con todos nosotros vuestros comentarios. ¡Os estamos esperando!

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En comunicación por videoconferencia con la Associació València Capital del Disseny, el secretario general de la WDO, Bertrand Derome, ha comunicado la decisión del comité, en la que se ha valorado “la precisión, el rigor y la profesionalidad” de la candidatura de València durante todo el proceso, así como “la cohesión y fortaleza” del sector.

Un factor que se suma a la “madurez del diseño valenciano” que el propio jurado ya reconoció en el mes de julio, tras una visita de dos días a Valencia en la que el comité de la WDO mantuvo reuniones de trabajo con los impulsores de la candidatura y encuentros institucionales al más alto nivel. Dos días en los que pudieron conocer el ecosistema del diseño valenciano, la empresa y el emprendimiento.

Premio al trabajo duro

“La capitalidad para 2022 es un premio a varias décadas de la consolidación de un sector tan singular y admirado como el del diseño de la Comunitat Valenciana. Es histórico. La jornada de hoy marca un punto de inflexión en la historia contemporánea del diseño a nivel nacional. Porque España consigue su primera Capital Mundial del Diseño y porque ha sido gracias a València, que siempre mantuvo, seguramente por falta de amor propio, un perfil bajo. Una tierra de creativos que ya era públicamente admirada más allá de nuestras fronteras regionales. València, y por extensión Castellón y Alicante – sin cuyo sector profesional y empresarial el diseño valenciano no sería lo que es -, ha alcanzado un punto de madurez en diseño que va a mostrar ahora al resto del mundo”, explica Xavi Calvo, codirector estratégico de la candidatura.

En su opinión, es muy reseñable que este proyecto haya conseguido poner de acuerdo a los grupos políticos valencianos y a gobiernos, ilusionar a profesionales del diseño gráfico, de producto, de interiores, de moda, arquitectos, ilustradores y publicitarios, además de atraer a empresas privadas de diversos sectores y suscitar el interés de medios locales, nacionales e internacionales, y no sólo de los especializados en diseño.

Por su parte, Pau Rausell, también codirector de la candidatura, sostiene que la designación de València como Capital Mundial del Diseño es fruto, entre otros muchos factores, de que en las últimas décadas “se han concentrado en Valencia una serie de profesionales del diseño, la arquitectura y la ilustración gráfica,  de distintas generaciones, que son capaces de proyectarse y tener presencia a nivel nacional y global”.

Eso, unido a la determinación y al entusiasmo de los impulsores y colaboradores de esta candidatura – que ha unido a profesionales, instituciones y empresas – y al apoyo social, ha llevado este proyecto hasta este punto.

La candidatura de València, articulada alrededor del lema «El diseño mediterráneo de Valencia. Diseño para el cambio, diseño para los sentidos«, reivindica una manera de mirar con implicaciones geográficas, pero también estéticas, éticas, filosóficas y políticas.  El programa transversal de la candidatura València Capital Mundial del Diseño para 2022 incluye un plan completo de eventos que abarcarán todas las disciplinas del diseño, desde el diseño industrial al diseño de espacios pasando por la arquitectura y el diseño de servicios e interfaces. El objetivo es coordinar la programación con la agenda cultural de la ciudad para impregnarla de diseño y acercarla al máximo a la ciudadanía.

Cada mes, un tema distinto

Durante todo el año 2022, cada mes del año estará protagonizado por un tema global que partirán de cuatro tipos de eventos: exposición, congresos, talleres y charlas. El foco se centrará en contenidos como el diseño frente al cambio climático, el diseño mediterráneo, el compromiso del diseño en la igualdad de género, la historia del diseño, el relato a partir del diseño, el desarrollo industrial y el diseño y la naturaleza, entre otros.

Las ciudades designadas Capital Mundial del Diseño en años anteriores han sido Turín (Italia) en 2008, Seúl (Corea del Sur) en 2010, Helsinki (Finlandia) en 2012, Ciudad del Cabo (Sudáfrica) en 2014, Taipéi (Taiwan) en 2016, Ciudad de México en 2018 y Lille (Francia) que prepara su celebración para 2020.

La candidatura València Capital Mundial del Diseño 2022 es un proyecto de la Associació València Capital del Disseny y cuenta con el impulso del Ajuntament de València, de Presidència de la Generalitat Valenciana, Turismo València, Feria Valencia y La Marina de València.

Cuenta con empresas colaboradoras como Actiu, Andreu World, Point, Zumex, Torrecid y La Imprenta e instituciones amigas como la Asociación de Diseñadores de la Comunitat Valenciana (ADCV), el Colegio de Diseñadores de Interior de la Comunitat Valenciana, ComunitAD, READ y el Colegio Territorial de Arquitectos de Valencia. Además, es una iniciativa que ha traspasado lo local para convertirse en un proyecto nacional con el apoyo de tres ministerios: el Ministerio de Cultura y Deporte; el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo; y el Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades, además de otras muchas otras instituciones. La candidatura también ha recibido el respaldo de la Casa Real española.

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No obstante, no todo es perfecto y hace poco más de 6 meses se descubrió que estos administradores de contraseñas pueden no ser tan seguros como podrías pensar.

Sin embargo, hacemos un llamado a la calma porque hoy te explicaremos cómo solventar estos posibles problemas. Además, no es recomendable eliminarlos, debes tener en cuenta que hay administradores de contraseñas confiables para hacer una investigación minuciosa y, de igual forma, los expertos que encontraron estas vulnerabilidades en los administradores de contraseñas más populares, todavía piensan que debes usar uno.

¿Cuál es la razón? Todos sabemos que no debemos reutilizar las contraseñas ni una sola vez, y mucho menos, escribirlas en papel. Estas dos formas son más peligrosas que seguir utilizando tu gestor de contraseñas. De hecho, es posible lidiar con los problemas de vulnerabilidad si mantienes tu computador vigilado con software virus de calidad.

Independent Security Evaluators (IES) descubrió que contienen algunas fallas preocupantes, como el almacenamiento de contraseñas maestras en la memoria del sistema como texto sin formato. A continuación, se presenta un resumen más detallado de los problemas individuales de cada uno:

1. 1Password7: almacena todas las contraseñas en texto plano en la memoria mientras las bloquea y no las elimina hasta que se cierra el programa. Estas también se pueden extraer mediante un error de pérdida de memoria.
2. 1Password4: deja la contraseña maestra más utilizada expuesta al pasar del estado desbloqueado al bloqueado. También tiene un error que deja la contraseña en la memoria en texto sin formato mientras está bloqueada.
3. Dashlane: expone todas las contraseñas de usuario almacenadas de forma segura en texto sin formato cada vez que un usuario actualiza cualquier información a través de la interfaz.
4. LastPass: no puede eliminar las entradas de la base de datos de texto sin formato de la memoria cuando un usuario desbloquea y vuelve a bloquear su cuenta.
5. KeePass: elimina las contraseñas maestras de la memoria después del uso, pero tiene errores de pérdida de memoria que exponen las contraseñas de texto sin formato.

En resumen, el problema es que cada uno de estos administradores de contraseñas, en algún momento, almacenará la contraseña maestra en la memoria local en texto sin formato mientras se está ejecutando.

A su vez, todos protegen la contraseña maestra cuando no se están ejecutando pero ninguno de ellos la protege adecuadamente o la borra de la RAM mientras está en ejecución, compartiendo información que no está encriptada a través de la memoria del sistema. Incluso las contraseñas más complejas podrán estar completamente expuestas.

¿Cómo lidiar con estas vulnerabilidades?

Todas estas vulnerabilidades requieren que se esté ejecutando el administrador de contraseñas y que la contraseña maestra se haya ingresado en algún momento. Entonces, el atacante debe tener acceso físico al computador o comprometer el sistema remotamente a través de algún tipo de malware, por dar un ejemplo.

Por lo tanto, se pueden tomar algunas medidas proactivas para proteger tus datos personales. El malware se puede detener manteniendo actualizado el sistema operativo, ejecutando un antivirus confiable y haciendo uso del cifrado completo del disco.

Los sistemas que no han tenido un chequeo en algún momento también deben analizarse para detectar la posible presencia de keyloggers y extensiones de navegador maliciosas. Asimismo, se recomienda codificación binaria por instalación durante esta fase. En el extremo local, configura el sistema operativo para que se bloquee automáticamente para impedir el acceso físico mientras estás fuera.

Por último, desde el ISE hasta otros expertos, recomiendan que no dejes ninguna de las aplicaciones de administrador de contraseñas afectadas ejecutándose en segundo plano, incluso en un estado bloqueado.

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