Vimmma

VIMMMA MUUTTAA

noreply@blogger.com (Unknown) — Tue, 08 Dec 2009 10:46:00 +0000

Vimmma muuttaa uudelle blogialustalle. Jatkossa jutut löytyvät osoitteesta www.vimmma.wordpress.com. Vimmma versiossaan 2.0 käsittelee elämyksellistä palveluympäristöä, selvittäen elämyksellisen ja tavoitteellisen palveluympäristön suunnittelua ja toteutusta.

Uuden Vimmman postauksissa on jo selvittelyä pop up -storesta ja kuvien laadun merkityksestä ammattikirjallisuudessa, käy tutustumassa!

Näyteikkuna: tila ja tekniikka

noreply@blogger.com (Unknown) — Tue, 10 Nov 2009 17:01:00 +0000

Millainen näyteikkuna on teknisenä tai kaupallisena tilana?

Markkinointiviestintä on yleensä hyvin tavoiteorientoitunutta. Miten siis on yhden visuaalisen markkinoinnin peruskäsitteen kanssa? Internetin kanttiperiaatteen (= haettavan oletetaan löytyvän heti ykkössivulta) ensimmäiset hakutulokset kertovatkin näyteikkunamainonnalle asetettavista tavoitteista.

Näyteikkuna kaupallisena tilana on yleensä

- (myymälä)tilasta erikseen rajattu tila

- voi olla myös suljettu tila, ns. ikkunakaappi

- asiakas kohtaa näytekkunan ennen myymälätilaan saapumista; varsinaisen myymälätilan ulkopuolella

- valaistu

- sisältää yritystunnukset teippauksina, kyltteinä tai valomainoksina

- myös markiisit tulee huomioida osana näyteikkunaa, ne vaikuttavat sekä näyteikkunan toteutusratkaisuihin että ikkunan tarkasteluun.

Teknisestä näkökulmasta näyteikkuna sisältää 1) hyän, muunneltavan ja riittävän valaitusken 2) kulutusta kestävät, helposti siistittävät pinnat tai sitten reippaampaa maalausta, tapetointia tms. käsittelyä vastaanottavat pinnat 3) muuntely- ja ripustusmahdollisuuksia sekä markkinointimateriaalille että somistusrekvisiitalle 4) pientä tilaa voi nimittää vitriiniksi, ei näyteikkunaksi.

Näyteikkunan anatomia tuottaa yllättävän paljon ongelmia. Taka- ja sivuosistaan suljettu ikkunakaappi antaa kaikki mahdollisuudet rakentaa kokonaisia maailmoja jos rohkeutta, mielikuvitusta ja jonkinlainen budjetti on käytettävissä. Osittain suljetun tai alaosastaan rajatun näyteikkunan kanssa joutuu tasapainoilemaan ikkunasomistuksen ja taustalta avautuvan myymälän kanssa. Osittain suljettu ikkuna toimii omilla ehdoillaan eikä siitä pysty loihtimaan suljettua ikkunakaappia virityksillä. Hyväksy todellisuus.

Näyteikkunamainonnan tavoitteista; kannattaa tutustua sekä artikkeliin Näyteikkunamainonnan vaikutus osotopäätöksiin että Somistajayhdistykseen.

Somistuksen semifinaali / Taitaja 2010 Kuopiossa

noreply@blogger.com (Unknown) — Mon, 09 Nov 2009 07:45:00 +0000

Nyt hopi hopi ilmoittautumaan somistuksen Taitaja-kisaan! Semifinaalit pidetään Kuopiossa 14.-15.2010 ja lajin finaali Oulussa huhtikuussa 2010. Jälki-ilmoittautumisaika (?!) semifinaaleihin päättyy 13.11.2009.

Lajikuvaus löytyy Taitaja 2010-sivuilta ja Vimmman aikaisemmat, pidemmät merkinnät Taitaja-toiminnasta mm. täältä.

Tierna-aikaa

noreply@blogger.com (Unknown) — Wed, 04 Nov 2009 16:18:00 +0000

Kuva: Tiernakaupunki

Tiedä häntä onko perää siinä, että joulu tulee joka vuosi yhä aikaisemmin! Joulu valtaa jo esillepanoja hyvää vauhtia ja kohta teemasta päästään nauttimaan myös näyteikkunoissakin.

Oulun joulu liittyy kiinteästi tierna-ajan viettämiseen. Tänä vuonna joulu starttaa siis 20.11.2009 ja siihen saakka on ikkunabongausten kanssa vain maltettava odottaa.

Kiinnostavaa on tietenkin lähteä tsekkaamaan teemallisen somistuksen toteutusratkaisuja ja sitä, joko viimein tiernaperinne löytäisi tiensä myös ikkunasomistukseen?

Kun joulun aikaan ikkunoista voi nautiskella (ennakko-odotusten mukaan) visuaalisella näyttävyydellä voisi jokin toinen kerta olla hauskaa arvioida ikkunoita "budjetillisin perustein"! Kenties nuukuuspäivänä?

Makumatkalla

noreply@blogger.com (Unknown) — Mon, 26 Oct 2009 17:09:00 +0000

Niin, joskus kuvat kertovat enemmän kuin sanat. Kerrassaan nautinnollista! Ja kenties idean voisi hyödyntää myös omiin töihin tai pöllyttää sitä perinteistä käsitystä portfoliosta :)

Herkkujen takana Steen en Janssen http://www.steenenjanssen.nl/

Ekotehokkuus, ekologisuus ja visuaalinen markkinointi

noreply@blogger.com (Unknown) — Sun, 25 Oct 2009 17:51:00 +0000

Pyöritelläänpä hetki, miten ekologisuus ja visuaalinen markkinointi liittyvät toisiinsa.

Lähtökohta ei ole paras mahdollinen. Visuaalinen markkinointi tuottaa helposti ja paljon jätettä. Osa visuaalisen markkinoinnin tavoitteissta lähtee ns. lyhytaikaisten tekijöiden aktiiviesesta hyödyntämisestä, jonka tavoitteita ovat uusiutuvasta ostoympäristöstä viestiminen ja asiakkaan huomion kiinnittäminen.

Visun ekotehokkuus toteutuu sekä myymälän että somistuksen materiaalivalinnoissa. Kestävän kehityksen periaatteet korostavat materiaalien pitkäikäisyyttä, ylläpidettävyyttä ja muunneltavuutta. Siitä huolimatta yrityksen vihreiden arvojen toteuttaminen nousee talon tyylistä ja liikeideasta.

Mielenkiintoinen kuvio (ja kokonaan toinen juttukin!) ovat asiakkaiden yhä kasvavat vaatimukset yritysten ympäristöystävälliselle toiminnalle. Mitä ekotehokkuus voisi tarkoittaa myymälä- tai toimitilasuunnittelussa?

Oma haasteeni on tuoda ekologisia aiheita visuaaliseen markkinointiin, katsotaanpa, kuinka käy!

Visuaalisen markkinoinnin kirjallisuuslistaan

noreply@blogger.com (Unknown) — Thu, 22 Oct 2009 07:11:00 +0000

Viime aikojen kiinnostuksen kohteena on ollut visuaalisen markkinoinnin kirjallisuus.

Robert Colbone: Visual Merchandising - The Business of Merchandise Presentation sanallistaa selkeästi sen, mistä visuaalisessa markkinoinnissa on kyse - käytännön tasolla. Tiedättehän, "Selitä minulle kuin olisin 4-vuotias"-otteella.

Visuaalisen markkinoinnin opinnäytetyöiden ikuisuusongelma on mielekkäiden ja työtä edistävien lähteiden löytäminen. Samat muutamat perusteokset mankeloidaan läpi oppilaitoksissa ympäri Suomen. Jos ei nyt aivan lähteeksi kelpuutakaan, niin terveelliskeksi taustakirjallisuudeksi ainakin!

Somistajan työkalupakki

noreply@blogger.com (Unknown) — Tue, 13 Oct 2009 16:37:00 +0000

Somistustöiden, myymälämainonnan ja tuotteiden esillepanon toteuttamisessa tarvitaan kaikenmoista kättä pidempää. Mitä kaikkea siis löytyy tai tulisi löytyä somistajan työkalupakista? Riippuen myymälän tavasta toteuttaa esim. näyteikkunamainontaa, saattaa tarvittavien työvälineiden listukseen kuulua myös maalaus- ja tapetointivälineitä.

Asialliset työvälineet ja oikeat työtavat nopeuttavat työskentelyä ja antavat siistin lopputuloksen. Perustyövälineiden käyttö on syytä hallita. Asenne, jonka mukaan työvälineitä käytetään vain niille asetettuun tarkoitukseen ylläpitää välineet työkuntoisina. Sekä työvalineistä että asenteesta kannattaa pitää huolta. Työvälineet säilytetään asianmukaisesti. Tavoite on, että välineet löytyvät yhdestä paikasta ja työkuntoisina. Todellisuushan on harmittavan usein vallan toisin!

Somistustukkujen valikoimasta löytyy runsas valikoima näppäriä pikkuapureita esim. ripustusten toteuttamiseen, kannattaa tutustua!

Otetaanpa lopuksi tunnistuskisa! 1) Mitä työvälineitä alla olevasta kuvasta tunnistat 2) mihin niitä käytetään ja 3) paljonko perustyövälineiden hankitaan budjettia kuluu?

P.S. Joulupukkikin tietää, että miniväännin on tytön paras ystävä!

Messuosaston suunnittelu

noreply@blogger.com (Unknown) — Sun, 27 Sep 2009 17:51:00 +0000

Messuosaston suunnittelu on visuaalisen markkinoinnin selkeitä käyttökohteita. Käydäänpä siis rivakasti läpi viime viikolla päättyneiden Eteenpäin-messujen kaksi perusosastotyyppiä, plussineen ja miinuksineen.

Vaihtoehto 1: perusmoduli, ns. valmisosasto

- osaston koko 3 x 3 x 2,5 m

- otsalauta, matto, seinät

Plussat ja miinukset

+ selkeä neliömäinen tai suorakaidemuoto on helposti hallittavissa ja suunniteltavissa

- pieni osasto antaa helposti ahtaan yleisvaikutelman (kuten nytkin, tulee fiilis että kaikki organisaatiolle suunniteltu messukaluste ja -materiaali on haluttu ottaa mukaan - onhan materiaaliin kuitenkin satsattu tai muita syitä)

- osaston toiminta muistuttaa asiointia kioskilla, kontakti yleisöön jää luukkutasolle ja aktiivisuus yleisön puolelle (näinhän ei oikeasti pitäisi olla, vai mitä?)

- montako esittelijää osasto oikeasti tarvitsee? Parhaimmillaan osastoilta löytyi jopa kolmekin kappaletta!

+ selkeä perusviesti välitetään tehokkaasti pienilläkin neliöillä

+ pieni messuosasto & kulmapaikka tuottavat kustannustehokasta pöhinää, edellyttää tosin markkinointiviestinnällistä halukkuutta.

Kun valintasi on perusosasto, kiinnitä huomiota

* edustamasi yritys tai organisaatio tulee esille (=missä ja kuinka yritystunnukset esiintyvät)

* etuosan aktivointi, point of sales on mietittynä, kunnossa ja viritettynä aktiiviseksi

* takaosassa / seinällä huolehditaan yritys- tai organisaatiokuvasta (niinhän?)

* osastosi ruuhkautuu helposti --> suhteuta osaston toiminta ja aktiviteetit käytettävissä olevaan tilaan

* maksa lisää ja huolehdi osastosi valaistuksesta; asianmukaisilla spoteilla tehdään lähes ihmeitä

* suhteuta: valmisosasto on messuosallistujien yleisin vaihtoehto, kuinka aiot erottua porukasta?

Vaihtoehto 2: design-osasto + tilaa

- useampi kappale perusmoduleita, yhdistettynä esim. suorakaiteeksi

- siis 3 x 6 x 2,5 m tai 3 x 9 x 2,5 m jne

Plussat ja miinukset

+ design-osasto on nimensä mukaisesti uniikki, erilainen, erottuva

+ yksilöllisyys erottuu messuympäristössä nopeasti ja hyvin

+ tarjoaa selkeät puitteet organisaation / yrityksen nimen ja tunnusten esittelyyn

+ messuesittelijällä hyvä reviiri -> vaikuttaa myös messuilta haettavan tavoitteen toteutumiseen

- kiusaus käsittämättömiin tilavirityksiin on silti suuri

- jäsentymätöntä tilankäyttö vaanii helpoisti, tilanteessa sekä messuvieras että esittelijät ovat yhtä hukassa tilan hyödyntämisen kanssa

Messusosastoon liittyviä päätöksiä helpottaa messuosallistumisen tavoitteiden selkeä artikulointi. Kalevan mukaan esim. kävijämäärä oli noin 8 400 henkeä, kuinkahan se näkyi messuosallistumisen tavoitteiden asettamisessa tai messuosallistumisen budjetoinnissa?

Mutta kyllä messuosastoissa löytyi herkkujakin! Tässä muutamia:

Kainuun ammattiopisto: suuri, värikäs, voimakas tunnusväri osaston lähtökohtana. Runsaasti aktiivisia esittelijöitä ja vuorovaikutteisuutta. Messuilla tosissaan.

Oulun ev.-lut. seurakunnat: selkeä, johdonmukainen teema. Vahva väri- ja kuvamaailma. Messuosasto muunneltaavissa, häämessuilla tausta vaihtuu vanhaan pariskuntaan ja tekstiin "Suurin niistä on rakkaus". Messuosaston suunnittelusta vastaa studio Ilpo Okkola. Ja huom! Osaston paikka mitä parhain, pääkäytävällä, mutta ei heti sisäänkäynnin yhteydessä. (Osastolla jatkuvasti messuvieraita; kuvaaja pulassa...!)

Koulutuskeskus Sedu: hillitty, hallittu, tyylikäs. Silti, hyvän designin edessä sitä aina pakkaa olemaan vähän pehmeänä :) Tällainen lähtökohta vaatii aktiivisuutta esittelijöiltä. Osastolla hyödynnettiin hyvin ammattivaatetusta.

Ammattiopisto Luovi: Tälläkin osastolla selkeä messuteema. Koulutusheebeli, Fatboy ja rohkeaa rohkeaa värimaailmaa.

Ja lopuksi vinkki ensi vuoden messuosallistujille: jos tapahtuman kohderyhmät ovat 1) ammatillista koulutusta harkitsevat nuoret tai 2) ammattitaitoaan täydentävät aikuiset miksi osasto ylimiehitetään innostumattomilla pönöttäjillä?

Moodboard

noreply@blogger.com (Unknown) — Wed, 23 Sep 2009 18:01:00 +0000

Visuaalisen markkinoinnin projekteissa tarvitaan erilaisia taitoja niin suunnitteluun kuin toteutukseenkin. Projektien alkuun sijoittuvat erilaiset visualisoinnit ja hahmon luomiset, luonnostelut ja työsuunnitelmat. Olen jo jonkin aikaa aloittanut suunnitteluprojektit moodboardin valmistamisella. Siitä on tullut työvaihe, jonka jälkeen vasta siirryn luonnosteluun.

Alla olevat kuvat ovat kevään 2009 trendeistä. Fundeerasin värjejä, muotoja ja materiaaleja, joita nostaa esiin somistusrekvisiitassa.

Mooboardin kokoaminen tutustuttaa toimeksiantoon, sen rajauksiin ja jäsentää toteutuksen visuaalista ilmettä. Näkyvän muodon tekeminen antaa tavoitteet työskentelylle, soveltuvalle tyylille ja viitoittaa suuntaa mihin päin ollaan menossa. Samalla kertaa pystyy työstämään sommitelua ja tunnelmaa, kommunikoimaan brändin kansa.

Kuten kaikki kuvallinen työskentely pakottaa kuvan rakentaminen keskittymään olennaiseen ja valitsemaan sen, mikä on tärkeää. Kuvaa ei voi rakentaa jäsentämättä aihetta ja puntaroimatta sitä, mikä työssä-työskentelyssä-tavoitteessa on olennaista.

Kuva toimii samoin kuin luonnoskin, työsuunnitelmana. Sen voi korvaa johonkin pisteeseen saakka tekstinä, mutta kuvan tai luonnoksen tekeminen tiivistää tavoiteen ja antaa visuaalisen muodon työlle. Sen avulla kartoitetaan mitä tarvitaan, mitä löytyy valmiina, mitä tilata, hankkia ja kuinka tilaa tullaan käyttämään.

Järjesteleviä toimia

noreply@blogger.com (Unknown) — Sat, 19 Sep 2009 14:11:00 +0000

Pikainen EDIT (21.9.): Blogipohjani estää tällä hetkellä kuvavirran Bloglovin´-ympäristössä. Työn alla siis ei pelkästään järjestelviä toimia vaan myös korjaavia toimia.

Nyt Vimmman juttuja voi seurata sekä postausten että twiittausten tilaajana. Blogin oikeanpuoleiselta palstalta voi hypätä kyytiin :)

Twitterissä ovat esillä lyhyemmät, Vimmman aihepiiriä täydentävät jutut. Ammatillisesti kiinnostavia ovat olleet mm. vuoden 2010 trendikatsaus / Trendwatching ja tuotesijoittelun sisällyttäminen mainonnan säädöksiin. Aikanaan kiinnostuin Twitteristä muistiinpanovälineenä, aiheet joihin ei juuri sillä hetkellä ehtinyt kunnolla tulivat kuitenkin poimittua talteen.

Vimmma löytyy myös Bloglovin´-listoilla. Kiitos Minnalle vinkistä! Sivuston kautta pystyy seuraamaan suokkariblogejansa visuaalisesti viehättävänä virtana. Olen aikaisemmin suhtautunut vähän nihkeästi syötteiden tilaamiseen, olen mieluummin halunnut nauttia postauksista niiden omassa "blogiympäristössään".

Kauppakeskus Zeppelin

noreply@blogger.com (Unknown) — Wed, 16 Sep 2009 16:12:00 +0000

Keskiviikkona pääsin aloittamaan aamua kauppakeskus Zeppelinin henkilökunnan kanssa. Kahden tunnin aamustartin aikana ehdittiin käsitellä mistä osatekijöistä asiakas muodostaa mielikuvansa myymälästä, kuinka muokata ja ylläpitää kiinnostavaa myymälämielikuvaa visuaalisen markkinoinnin keinoin ja hyvän näyteikkunan perustekijät.

Kiitokset kaikille osallistujille! Mukava, energinen ja osallistuva fiilis! Ja jos muut haluavat samalle kierrokselle oululaiseen näyteikkunasomistukseen, liikkeelle pääsee tästä.

Mikä ihmeen toimintasuunnitelma?

noreply@blogger.com (Unknown) — Sun, 13 Sep 2009 09:27:00 +0000

Toimivin ratkaisu visuaalisen markkinoinnin opinnäyteytölle on hankkia työlle toimeksiantaja. Siis yritys, jonka toiminta- ja markkinointistrategioihin sisältyy aktiivinen palveluympäristön hyödyntäminen visuaalisen markkinoinnin keinoin. Tai yksinkertaistettuna, esimerkiksi yritys jolla on näyteikkuna, jonka fyysinen koko ja tekninen taso pystyvät tukemaan näyteikkunasomistuksen toteuttamista. Yhteistyö toimeksiantajan kanssa edellyttää suunnitelmallisuutta ja tavoitteellista työskentelyä.

Toimintasuunnitelma antaa ryhtiä työskentelyllesi ja helpottaa yhteistyötä toimeksiantajan kanssa. Pääset pohtimaan suunnitelmaan työsi peruskysymykset, kuten

1. Aihealue, jonka parissa työskentelet?

2. Mistä kiinnostuksesi aiheeseen on saanut alkunsa?

3. Mitä avainsanoja ja käsitteitä aiheesi sisältää?

4. Ratkaistavat ongelmat kysymyksiksi muotoiltuna

5. Kuka voi hyödyntää työsi tuloksia eli työsi kohderyhmä. Tämänhän on tuttua jo markkinoinnin perusteista

6. Kuinka pääset työllesi asettamiin tavoitteisiin? Ja kuten markkinoinnissakin, visio & strategia kuuluvat suunnitelmiin :)

7. Mistä, keneltä ja miten löydät työhösi liittyvän informaation? Irrottaudu sisätiloista, muista haastattelut!

8. Millaisella aikataululla työsketelet? Valmista vaikkapa projektikalenteri!

Hanki itsellesi jonkinlainen tapa dokumentoida työskentelyäsi. Luonnos- tai muistikirja, joka kulkee mukanasi koko opinnäytetyöprosessin ajan säilyttää niin yksittäiset idikset kuin työsuunnitelmatkin. Jollain tavalla säilötty työprosessi on helpompaa raportoida; kirjoittamiseltahan ei opinnäytetyössä voi välttyä.

Inspistä luonnoskirjatyöskentelylle päivyreiden ja muistikirjojen ehdottomalta valmistajasuosikilta, Moleskine.

Kohderyhmä ja opinnäytetyö

noreply@blogger.com (Unknown) — Sun, 06 Sep 2009 12:06:00 +0000

Visuaalisen markkinoinnin opinnäytetyö hyötyy reippaasti kohderyhmä-ajattelusta. Aluksi hyvin ympäripyöreältä vaikuttava aihe saa kohderyhmän kartoittamisella ja määrittelyllä ryhtiä ja rajaukset. Kuten markkinointi-viestinnässä yleensäkin, kohderyhmän kanssa toimiminen helpottaa päätöksiä työskentelyn, sisällön suunnittelun että tyylillisten seikkojen parissa. Kohderyhmäajattelu tuo työhön luontevasti myös ammatillisen näkökulman - tai visun työn kohdalla kaupallisen orientaation.

Opinnäytetyöskentelyyn ja töiden ohjaamiseen löytyy osuvaa kirjallisuutta Hanna Vilkalta ja Tiina Airaksiselta. Toiminnallisuus sopii visuaalisen markkinoinnin opinnäytetöihin, onhan visuaalisen markkinoinnin toteutuskin käytännön toimia, asiakkaalle näkyviä ratkaisuja.

Toiminnallinen opinnäytetyö tutuksi

- Toiminnallinen opinnäytetyö

- Toiminnallisen opinnäytetyön ohjaajan käsikirja

Somistuksen SM-2010 käynnistyy semifinaaleilla

noreply@blogger.com (Unknown) — Wed, 02 Sep 2009 15:48:00 +0000

Opinnäytetöiden väliin täytyy hoikkaista Taitaja-toiminnasta; ilmoittautumisaika semifiaaleihin on alkanut!

Valtakunnalliset semifinaalit järjestetään joulu-tammikuun 2009-2010 vaiheessa ja finaali huhtikuussa 2010. Semifinaaleista karsitaan kahdeksan finalistia Ouluun.

Mistä Taitaja-toiminnassa on kyse ja kuinka se liittyy visuaaliseen markkinointiin?

Taitaja-toiminta on nuorten, alle 20-vuotiaiden ammattitaitokisa. Myös somistuksessa on mahdollista kisata ja ennen kaikkea valmentautua SM-tasolla. Opiskelijalle Taitaja-toiminta tarjoaa erilaisen, yksilöllisen mutta myös haasteellisen mahdollisuuden valmentautua ja kisata osaamisestaan. Lajin osaamisen vaatimukset johdetaan merkonomin tutkinnon perusteista. Lajikuvauksessa tuodaan esiin ydintaitoja ja osaamista, jota kilpailijalla tulisi olla; siis kolmiulotteinen tilasuunnittelu, tuote-esittelyjen ja näyteikkunoiden suunnittelu ja toteutus, somistusmateriaalien käyttö, tehokeinojen hallinta ja asiakasinformaation tuottaminen.

Taitaja-tuomarina kaipaan hyvää perustyöskentelyosaamista somistuksen suunnittelussa ja toteutuksessa ja kaupallista orientaatiota, selkeää näkemystä tuotteen tai yrityksen kohderyhmistä. Ilahduttava lisäbonus olisi ammatillisten käsitteiden tunteminen ja käyttö.

Käytännössä visuaalisen markkinoinnin opetuksen laajuus vaihtelee ammatillisissa oppilaitoksissa. Siitä huolimatta olen Taitaja-toimintani aikana saanut tutustua opettajiin, jotka jaksavat inspiroitua ja antaa osaamistaan myös luokkatilan ulkopuolella, opiskelijan valmentajana. Mahtavaa toimintaa!

Somistuksen tuomarointi on synnyttänyt vähitellen kiinnostuksen siirtyä valmentamisen puolelle ... ehkäpä jo ensi vuonna?

Lisäinfot mm.

- Taitaja2010-sivuilta

- ja mitä kaikessa liemessä kilpailijaa keitetäänkään, juttu vuoden 2008 somistuksen kisaamisesta

Visuaalinen markkinointi ja opinnäytetyö

noreply@blogger.com (Unknown) — Sun, 30 Aug 2009 06:11:00 +0000

On taas se aika vuodesta, kun opinnäytetöiden ensimmäisiä ajatuksia ja ideoita kehitellään ammatillisen koulutuksen puolella. Visuaalinen markkinointi on kiinnostanut opinnäytetöiden tekijöitä aina. Opinnäytetöiden suuntaus kohti toiminnallisuutta ja ammatillisen osaamisen näyttöjen hyödyntämistä toteutuu hyvin visun opinnäytteissä. Käytännössä työskentely ei kuitenkaan ole ongelmatonta.

Syyskuun postaukset käsittelevät visuaalista markkinointia opinnäytetyön aiheena, siihen liittyviä erityispiirteitä ja käytännön taitoja, joita tarvitaan sekä opinnäytetyön tekemisessä, sen dokumentoinnissa ja raportoinnissa.

1. Aiheen valinta ja oma osaaminen

Opinnäytetyön perusidea on kertoa osaamisestasi ja siitä, mistä olet omalla alallasi kiinnostunut ja johon olet jo perehtynytkin. Esimerkiksi se, mitä olet valinnut ja tehnyt valinnaisina opintoina, minkälaisesssa työssäoppimispaikasssa olet työskennellyt tai minkälaisia työtehtäviä käytit ammattiosaamisen näyttöinä antavat suuntaa osaamisestasi ja kiinnostuksen kohteistasi. Jos opintoihisi ei ole kuulunut näyteikkunasomistusta etkä ole aiheeseen tutustunut työssäoppimispaikallakaan, ei aihetta kannata lähteä tutkimaan vasta opinnäytetyövaiheessa. Tai jos sittenkin päätät lähteä, varaudu käyttämään aikaa perustaitojen opiskeluun ennen varsinaiseen opinnäytetyöhön syventymistä. Kenties voit tarkastella kiinnostavaa aihetta eri näkökulmasta tai huomioida työn rajauksella että omaat työskentelyyn tarvittavat perustaidot. Myös lopputuloksella on väliä, jos aiheesi on näyteikkunasomistuksen suunnittelu ja toteutus on valmistuva somistustyökin arvioinnin kohteena.

Luultavimmin tarvitset toimeksiantajan opinnäytetyöllesi, yrityksen, jolle sekä suunnittelet että toteutat näyteikkuna- tai sisäsomistuksen, kampanjan esillelaiton, tuotteiden esillepanon tms. Toimeksiantajan etsiminen ja neuvottelut yhteistyöstä (mm. käytössäsi olevasta budjetista) kuuluvat työskentelyprosessiisi. Varaa toimeksiantajan etsimiseen riittävästi aikaa. Ota yrityksen perustiedoista selvää ennen yhteydenottoasi ja yritykseenhän voi tutustua myös asiakkaan roolissa. Valmista muutamia aiheita, joita ehdotat toimeksiantajallesi, vain yhden idean kanssa ei vielä kannata lähteä liikkeelle. Yleensä yritykset ovat kiinnostuneita myös kustannuksista, joten kannattaa valmistaa alustava budjetti tai hintahaarukka yhteistyöstä syntyvistä kustannuksista. Varaudu myös siihen, että kaikki eivät ole innostuneita yhteistyöstä, vaan voivat jopa vastata ei yhteydenottoosi.

Toimeksiannon kanssa työskentely helpottuu, saat luontevat rajaukset työskentelyllesi ja toimit yhteistyössä työelämän kanssa soveltaen omaa osaamistasi. Yrityksen antama lähtökohta esim. somistustyölle on opinnäytetyösikin lähtökohta. Se, että ikkunan teema tai siinä esiteltävät tuotteet ovat yrityksen määrittelemiä ei heikennä työtäsi; sama tilannehan on oikeassakin elämässä. Luovuutta ei mitata tässä vaiheessa, omaa ammatillista osaamistasi pitäisi olla ymmärrys siitä, että yrityksen desgin management -periaatteet ja -ohjeistukset ohjaavat käytännön toteutusta. Asiakkaalle näkyvä osa yrityskuvaa, myymälä ja sen esillepanojen periaatteet ovat tarkasti määriteltyjä ja visuaalisen markkinoijan omaa ammattiosaamista on näiden ohjeiden kanssa työskentely.

Tiivistettynä opinnäytetyön aiheessa näkyvät 1) oma kiinnostuksesi 2) osaamisesi aiheesta ja 3) työelämälähtöisyys.

Seuraavassa jutussa selvitellään työskentelyä ja dokumentaatiota visuaalisen markkinoinnin opinnäytetyön kanssa.

Uutta Susanne Markkaselta

noreply@blogger.com (Unknown) — Wed, 19 Aug 2009 16:58:00 +0000

Viime postauksen jälkeen sain kirjakuulumisia Susanne Markkaselta: lokakuussa julkaistaan hänen toinen kirjansa, runsain kuvallisin materiaalein. Muuta ei vielä kirjasta paljastunut, joten jäämme odottelemme lokakuuta :)!

Sillä välin Maikkarin sivujen kautta ovat kuunneltavissa heinäkuiset Markkasen haastattelut asiakkaan aktivoimisesta ja sitouttamisesta myymäläelämykseen ja markkinoinnin uusista keinoista. Kannattaa tutustua myös siihen, mitä hyvä tuoksu aiheuttaakaan kukkaronnyöreille.

Luettavana juuri nyt

noreply@blogger.com (Unknown) — Thu, 13 Aug 2009 06:57:00 +0000

Pääsen viimein syventymään Susanne Markkasen myymäläsuunnittelun työkalupakkia, teosta Myymäläympäristö elämysten tuottajana (Talentum 2008). Visuaalinen markkinointi ei juuri ole kiinnostanut suomenkielisen materiaalin tuottajia joten on mielenkiintoista tutkia Markkasen anti alalle.

Ennakko-odotukseni kirjaa kohtaan kiteytyvät kolmeen jo kannessakin esiin nostettuun sanaan: elämys, myymäläsuunnittelu ja työkalupakki. Mitä työvälineitä Markkanen tuo rakennetun ja tuotteistetun elämyksen synnyttämiseen myymäläympäristössä? Vai onko kirjan pääasiallinen sisältö lukuisten esimerkkien ideatason esittely?

Lisäksi kirjan pikaselailun jälkeen jäi oikein harmittamaan kuvallisen materiaalin puuttuminen. Teoksen sisältämät esimerkit käydään läpi sanallisesti ja vaikka Markkanen kirjoittaa kevyesti ja elävästi jää kuvallista materiaalia kaipaamaan. Kenties jokinlainen www-sovellus/laajennus/täydennysmateriaali olisi mahdollinen?

Markkaselta löytyi aihepiiriin myös nettimateriaalia, Erikoiskaupan teemapäivälle 2007: Elämysshoppailu - myymäläympäristö elämysten tuottajana.

Kallioparkkia odottava keskusta ränsistyy

noreply@blogger.com (Unknown) — Sun, 09 Aug 2009 06:19:00 +0000

Kalevan verkkolehteen on sanallistettu hyvin se, miltä Oulun keskustassa tällä hetkellä näyttää : Kallioparkkia odottava keskusta ränsistyy.

Oulun keskustan rakennuskanta pidetään matalana ja käytännössä haluttavin ydinkeskusta on tiivistynyt muutamien pääkatujen ja kortteleiden alueelle. Katutason liiketiloista on jatkuva pula ja paremman sijainnin puuttuessa osa myymälöistä lähtee kokeilemaan onneaan kauemmaksi Rotuaarin kävelykadusta. Myymälöiden näkökulmasta sijainti muutaman ristin päässä keskustasta pudottaa asiakasvirtoja dramaattisesti.

Kaupungin keskustan tulisi olla elävä ja mielenkiintoinen; erikoisliikkeitä, myymälöitä, palveluita, tapahtumia. Ostettavaa, katsottavaa, koettavaa. Hyvääkään sijaintia ei Oulussa hyödynnetä aktiivisesti ja käyttäen kaikkia liikepaikkamainonnan tarjoamia keinoja. Ikäänkuin ei olisi tarpeen esittäytyä asiakkaille houkuttelevana ja haluttavana vaihtoehtona. Joskus epäilen meidän ouluaisten olevan omaa marketti-rotuaan, joka ensisijaisesti haluaa ostaa vai hintaa.

Kuvan kokonaisherkullisuus on Tampereelta. Ei valitettavasti Oulusta - vielä?

Lukemisen veroinen on muutama vuosi sitten Turun sanomissa julkaistu Markku Hongiston Arkipäivän estetiikka tärkeää pienille kaupoille -artikkeli tutkimustuloksineen. Ja tietenkin myös aina niin viehättävä Anna Kortelainen: Päivä naisten paratiisissa.

"Papin rouva varkaissa"

noreply@blogger.com (Unknown) — Mon, 27 Jul 2009 16:02:00 +0000

Blogin pitäminen se on yhtä yllätystä! Jaksan jatkuvasti ärsyyntyä ihmisten laiskuudesta ajatella tai kehittää itse. Muotoilijassa köyhät ajatustelijat jäljittelyineen herättävät huvittuneisuutta ja säälinsukuista myötähäpeää. Vimmmassa intohimo aiheuttaa kantikkuutta, nimeä ja blogikuvausta myöten. Nämä asiat ovat minulle tärkeitä. Perässähiihtämisestä ilahdun joskus myöhemmin.

Ilman muotoilun sopimuskäytänteihin menemistä perusasioiden hanskaamiseen löytyy helposti (ja paljon!) hyvää, selkeää materiaalia. Näistä on hyvä aloittaa. Niiden, jotka eivät jaksa keskittyä pitkään kannattaa aloittaa Piraattitehtaalta.

- opetusministeriö / tekijänoikeus

- te kijänoikeuden tiedotus- ja valvontakeskus ry

- Piraattitehdas

Haasteellisempaa luettavaa puolestaan Michel de Montaigne, esseitä, osat I ja II.

Blogin hiljaiseloa

noreply@blogger.com (Unknown) — Fri, 24 Jul 2009 06:37:00 +0000

Vimmman kesäpostaukset ovat jääneet armottoman vähille. Muut kirjalliset suunnitelmat, ennakkovalmistelut syksylle ja loppusuoralla oleva myymäläsuunnittelu ovat vaatineet oman huomionsa. Mutta pyritään ryhdistäytymään! Nauttikaa kesäpäivistä!

Kesäistä meininkiä

noreply@blogger.com (Unknown) — Fri, 03 Jul 2009 11:30:00 +0000

Yleensä tuotteen esittelemiseksi näyteikkunassa tarvitaan kättä pidempää, varsinkin pienikokoisten tuotteiden esittelemiseksi. Hyvä somistusrekvisiitta tukee tuotetta ja puhuttelee tuotteen/yrityksen asiakkaita, antaa tuotteelle ja näyteikkunasomistukselle kiinnostavuutta.

Persoonallista somistusrekvisiittaa saa itse valmistamalla. Nämä mimmit esittelevät käsilaukkuja. Hauska ja erilainen ratkaisu, joka nappasi huomion kadun toiselta puolen. Riittävän ronski ote antaa anteeksi siisteystason (ainahan jostain pitää nihkeillä, kesälläkin) ja tyylittelevä ote pelastaa askartelufiiliksiltä.

Harmi, että liikkeen nimi jäi tarkistamatta!

Kiertävä somistaja valmistautuu aleen, osa 3

noreply@blogger.com (Unknown) — Fri, 26 Jun 2009 17:52:00 +0000

Alunperin olin liikkeellä tutkimassa kuinka kesän alennusmyynnit oli toteutettu ja löytyisikö toteutuksista uusia ideoita. Samalla kierroksella tuli tarkastettua myös kiertävän somistajan tilanne (aikaisemmat jutut kiertävästä somistajasta: osa 1 ja osa 2).

Näyteikkunasomistukset on vaihdettu ja niissä on huomioitu kesäale. Markkinointimateriaalia ei ole nimeksikään, päänäyteikkunoissa luotetaan yhteen kappaleeseen aleilmoituksia. Varsinaista teemaa ei alella ole, lukuunottamatta yrityksen liikeideaan liitettävää big sale-lähtökohtaa.

Tätä ikkunaa vastapäätä on yksi Oulun vilkkaimmista bussipysäkeistä. Aleikkunasomistus tarkoittaa teekoja ja julistetta ikkunan lattialla (katseenvangitsijaanhan tutustuttiin jo osassa 1). Markkinointimateriaali - hintajuliste - on joko tulossa tai menossa. Tällaisenaan toteutettuna en usko sen olevan tehokeinon.

PS. Yleensä alennusmyyntien toteutus on visualistien ja asiakaspalvelijoiden yhteistyötä, joten kiertävän somistajan havainnointi voi olla lähestymässä loppuaan.

Joutsenkauloja

noreply@blogger.com (Unknown) — Tue, 23 Jun 2009 18:20:00 +0000

Talon ja tyylin sopusointu näkyy myös tuotteiden esittelyyn tarvittavissa mallinukeissa, telineissä ja myymäläkalusteissa. Mallinukket (ja torsot) pystyvät esittelemään tuotteen ja sen erityispiirteet, leikkaukset ja yksityiskohdat hyvin luonnollisena asiakkaalle. Mallinukket ovat hintava hankinta ja yleinen ratkaisu onkin valita yritykseen aikaa ja katsetta kestäviä nukkeja.

Nämä ihanat joutsenkaulat ovat esitelleet Hattuateljee Saaran tuotteita jo pitkään. Täytyy myöntää, että huomio kiinnittyy näihin ihanuuksiin tuotteiden kustannuksella.

Mitä kaikkea muuta näillä voisikaan esitellä!

Mallinukkien runsasta 2000-luvun valikoimaa pääsee tutkimaan lisää mm. alla löytyviltä sivuilta:

- Lohikari

- Sooni

- Decogalax

Fontteja, fontteja!

noreply@blogger.com (Unknown) — Mon, 15 Jun 2009 09:28:00 +0000

Suosikkifonttilataamokseni on vähitellen muodostunut Dafont. Verrattuna muihin lataamoihin on Dafontissa käyttäjäystävällisyyttä, fontteja voi selata teemoittain ja uusimmat lisäykset voi poimia heti etusivulta. Suurimmasta osasta fontteja löytyy myös Mac-versio.

Omaan estetiikkaani puree Champagne. Ainakin mausteeksi Helvetica Neuen ja Svenigssonin kanssa.

Hauskoja uusia lähestymistapoja kalligrafiaan antaa paperifiligraani. Aiheesta kirjallisuusesittelyineen mm. blogissa www.973thirdblogspot.com. Tekniikka lähtee ainakin kokeiluun, hmm.... mitä kaikkea tällä voisikaan toteuttaa erikoisliikkeeseen, joulun aikaan, maksimaalisella finessillä!

Varsinainen typografinen löytö on kuitenkin ilovetypography.com "devoted to fonts, typofaces and all things typographical". Runsaasti taustatietoa fonteista, oman fonttityypin luomisen perusteet, fontit & netti ja Fontnuts-puolella meille intoilijoille taustakuvia näytölle ja puhelimeen.

Aivan erilaiselta pohjalta starttaa jenkkiläisissä käsityöblogeissa esiin noussut, omaan käsialaan perustuva fonttigeneraattori, YourFonts. Hauskuutta hetkeksi, mutta toisaalta generaattori esittelee näppärästi sen, mikä on oleellista onnistuneen kalligrafian toteuttamisessa.