Visibilité et Référencement Web

Concours Abondance sur la nouvelle mascotte Google : trouvez son nom et son rôle !

noreply@blogger.com (Anonymous) — Fri, 13 Nov 2020 08:32:00 +0000

Abondance propose en ce vendredi un petit jeu : sur la base des quelques indices en notre possession, identifiez la tâche et le nom du nouveau robot proposé par Google, en complément de Googlebot, et gagnez un livre SEO dédicacé !... Allez, c'est vendredi aujourd'hui. Un vendredi 13 de l'année 2020 en plus, donc tentons […]

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Google rebaptise son Centre pour Webmasters en Search Central et propose une mascotte mystère

noreply@blogger.com (Anonymous) — Thu, 12 Nov 2020 07:32:00 +0000

Google a annoncé que son ancien espace pour webmasters allait changer prochainement de nom pour s'intituler « Google Search Central ». À cette occasion, il a présenté une nouvelle et bien mystérieuse mascotte, sous la forme d'un petit araignée destinée à épauler Googlebot. Mais quel seront son nom et sa fonction ?... Qu'est-ce qu'un webmaster ? Google […]

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Core Web Vitals : ce sera pour mai 2021, avec un indicateur visuel dans la SERP

noreply@blogger.com (Anonymous) — Thu, 12 Nov 2020 07:32:00 +0000

Google a annoncé le lancement du critère « Core Web Vitals » et plus généralement de sa vision de la « Page Expérience » pour le mois de mai 2021, avec un nouvel indicateur visuel dans les SERP, indiquant le score obtenu par les pages en question pour ce critère... On sait que Google a lancé au mois de […]

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Google propose un formulaire d’avis au sujet de l’outil d’indexation rapide de la Search Console

noreply@blogger.com (Anonymous) — Tue, 10 Nov 2020 08:32:00 +0000

Google n'a toujours pas réintégré l'outil de demande de crawl/indexation d'URL dans sa Search Console. John Mueller, à ce sujet, a mis en ligne un formulaire pour récupérer les avis des webmasters. Voici la réponse que nous avons envoyé... On le sait, Google a eu en octobre 2020 de gros problèmes d'indexation de pages et, […]

L’article "Google propose un formulaire d’avis au sujet de l’outil d’indexation rapide de la Search Console" a été publié sur le site Abondance.

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Le Contenu Dupliqué selon Google – Vidéo SEO Abondance N°171

noreply@blogger.com (Anonymous) — Tue, 10 Nov 2020 08:32:00 +0000

Google a publié dernièrement un podcast très intéressant qui explique la façon dont il détecte et traite le contenu dupliqué, intrasite et intersite. Voici une petite vidéo qui met tout cela en images. Suite à la publication récente du podcast intitulé "Search Off the record" par quatre googlers (podcast qui a fait l'objet d'un article […]

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Goossips : Balise Canonical en Double et Désindexation Massive

noreply@blogger.com (Anonymous) — Mon, 09 Nov 2020 07:32:00 +0000

Quelques infos sur Google (et Bing parfois) et son moteur de recherche, glanées ici et là de façon officieuse ces derniers jours, avec au programme cette semaine quelques réponses à ces angoissantes questions : Que se passe-t-il si une page contient 2 balises Canonical avec une URL différente dans chacune d'elle ? Plusieurs milliers d'URL […]

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Google en dit plus sur les processus de Traitement du Contenu Dupliqué

noreply@blogger.com (Anonymous) — Fri, 06 Nov 2020 08:32:00 +0000

Quatre googlers (John Mueller, Martin Splitt, Gary Illyes et Lizzi Harvey) ont publié un podcast dans lequel ils en disent plus sur la façon dont le contenu dupliqué est traité par les algorithmes du moteur de recherche. Un processus qui prend en compte plusieurs étapes et de très nombreux critères. Une bonne façon de revoir […]

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Infographie : La recherche vocale pour les entreprises locales

noreply@blogger.com (Anonymous) — Fri, 06 Nov 2020 07:32:00 +0000

Une infographie qui résume les résultats d'une mini-étude mise en place par Semrush sur les assistants vocaux de Google, Amazon et Apple en termes de recherches locales sur le Web... Notre infographie du vendredi est proposée aujourd'hui par le site de Semrush et propose le résumé d'une étude qu'elle a mené au sujet de la […]

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Tendances SEO 2021 : Slides et Replay du webinar BIG SEO

noreply@blogger.com (Anonymous) — Thu, 05 Nov 2020 08:34:00 +0000

Le mardi 3 novembre dernier, j'ai eu le plaisir de proposer un webinaire sur les tendances SEO pour l'année prochaine lors de la journée Big SEO organisée par Cybercité. En voici les slides et le lien du replay... Le 3 novembre dernier a eu lieu une journée spéciale, appelée « Big SEO » et organisée par Cybercité, […]

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DeepRank, l’algorithme Google à base de BERT

noreply@blogger.com (Anonymous) — Wed, 04 Nov 2020 07:32:00 +0000

Google a publié dernièrement une vidéo d'une heure expliquant notamment les processus de création et de validation au sein de l'entreprise des projets portant sur le moteur de recherche. Parmi eux, l'algorithme DeepRank, qui n'est rien d'autre que l'intégration de BERT dans le moteur, il y a un an de cela... Google a dévoilé il […]

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Google décale la fin des balises Data-Vocabulary.org

noreply@blogger.com (Anonymous) — Wed, 04 Nov 2020 07:32:00 +0000

Google avait annoncé début janvier 2020 la fin du format Data-Vocabulary.org pour le mois d'avril. Cette échéance a finalement était décalée à la fin janvier 2021... En janvier 2020, Google avait indiqué qu'il allait arrêter à partir du 6 avril 2020 la prise en compte des balises de données structurées Data-Vocabulary.org pour l'affichage d'informations notamment […]

L’article "Google décale la fin des balises Data-Vocabulary.org" a été publié sur le site Abondance.

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Le temps de chargement des pages peut-il devenir un critère SEO important à l’avenir ? Vidéo SEO Abondance N°170

noreply@blogger.com (Anonymous) — Tue, 03 Nov 2020 07:32:00 +0000

Google a enfin avoué récemment que le temps de chargement des pages (webperf) ne jouait qu'un rôle très minime dans les positionnement des pages sur son moteur de recherche et a promis quelques changements en 2021 avec son projet Core Web Vitals. Est-ce réellement plausible ? En milieu d'année, Google a confirmé ce que la […]

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Goossips : Majuscules et HTML

noreply@blogger.com (Anonymous) — Mon, 02 Nov 2020 07:32:00 +0000

Quelques infos sur Google (et Bing parfois) et son moteur de recherche, glanées ici et là de façon officieuse ces derniers jours, avec au programme cette semaine quelques réponses à cette angoissante question : Google comprend-il un code HTML si les balises sont écrites en majuscules ? Voici une petite compilation des informations fournies par […]

L’article "Goossips : Majuscules et HTML" a été publié sur le site Abondance.

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Infographie : SEO et Relations Presse (RP) en 10 étapes

noreply@blogger.com (Anonymous) — Fri, 30 Oct 2020 07:32:00 +0000

Une infographie qui propose 10 étapes essentielles à prendre en compte lorsqu'on tente de pénétrer le monde des RP pour compléter une stratégie SEO. Une vision complexe et parfois chronophage qu'il faut aborder de la meilleure des façons possible... Notre infographie du vendredi est proposée aujourd'hui par le site de l'Agence 90 et propose un […]

L’article "Infographie : SEO et Relations Presse (RP) en 10 étapes" a été publié sur le site Abondance.

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▷ Les emojis 🥇 et caractères spéciaux ⇒ dans les SERP [étude]

noreply@blogger.com (Anonymous) — Thu, 29 Oct 2020 07:32:00 +0000

Le site Sistrix a dernièrement analysé plus de 3 milliards de résultats de recherche en partant à la découverte des différents emojis et caractères spéciaux que Google ne filtre pas encore dans ses SERP. Et il y en a beaucoup... Une pratique qui n'est cependant pas sans risque pour le site web qui l'emploie... Le […]

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Les bugs d’indexation sont corrigés chez Google, mais l’outil de soumission d’URL toujours pas accessible

noreply@blogger.com (Anonymous) — Wed, 28 Oct 2020 07:32:00 +0000

Google avait désactivé il y a quelques jours de cela, pendant ses problèmes de bugs d'indexation, l'outil de la Search Console permettant de demander une indexation d'URL. Mais on vient d'apprendre que les deux phénomènes n'étaient pas liés et que, bien que les soucis d'indexation soient officiellement réglés, l'outil de soumission d'URL ne reviendrait pas […]

L’article "Les bugs d’indexation sont corrigés chez Google, mais l’outil de soumission d’URL toujours pas accessible" a été publié sur le site Abondance.

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Easter Egg Google : un feu d’artifice pour les Dodgers !

noreply@blogger.com (Anonymous) — Wed, 28 Oct 2020 06:32:00 +0000

Google est prolixe en easter eggs sportifs en ce moment. Après les 80 ans de Pelé hier, c'est la victoire des Dodgers en MLB (baseball) qui est fêtée par un feu d'artifice dans la SERP... Si vous êtes fan de baseball, vous n'êtes pas sans savoir que l'équipes des Los Angeles Dodgers vient de remporter […]

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Un Easter Egg dans la pagination Google pour les 80 ans de Pelé

noreply@blogger.com (Anonymous) — Tue, 27 Oct 2020 08:32:00 +0000

Google propose un petit easter egg amusant dans son système de pagination de SERP pour fêter les 80 ans du roi Pelé. Gooooooooal !... Edson Arantes do Nascimento, dit Pelé, a eu 80 ans les 23 octobre dernier. Pour fêter cet événement, Google propose un petit "easter egg" (fonction cachée) dans sa pagination sur la […]

L’article "Un Easter Egg dans la pagination Google pour les 80 ans de Pelé" a été publié sur le site Abondance.

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Goossips : Contenu Dupliqué, Webperf, Liens Sortants et Passages

noreply@blogger.com (Anonymous) — Tue, 27 Oct 2020 08:32:00 +0000

Quelques infos sur Google (et Bing parfois) et son moteur de recherche, glanées ici et là de façon officieuse ces derniers jours, avec au programme cette semaine quelques réponses à ces angoissantes questions : Google prend-il obligatoirement le premier contenu indexé comme original dans le cas de contenu dupliqué ? Des pages lentes sur un […]

L’article "Goossips : Contenu Dupliqué, Webperf, Liens Sortants et Passages" a été publié sur le site Abondance.

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Quand Google raconte la pire attaque informatique de son histoire…

noreply@blogger.com (Anonymous) — Fri, 23 Oct 2020 08:32:00 +0000

En 2017, Google a subi une attaque DDoS très importante qu'il a racontée dernièrement dans un post dédié à la sécurité informatique. Le moteur est la cible de très nombreuses tentatives d'intrusion de la part de pirates et hackers, et se doit d'être toujours sur la brèche pour se défendre contre ces multiples agressions... Au […]

L’article "Quand Google raconte la pire attaque informatique de son histoire…" a été publié sur le site Abondance.

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Infographie : La rédaction Web et le SEO

noreply@blogger.com (Anonymous) — Fri, 23 Oct 2020 06:32:00 +0000

Une infographie qui résume de façon simple et efficace les « gestes qui sauvent » en termes de rédaction web en général et SEO en particulier. À afficher en poster au-dessus de votre ordinateur lorsque vous rédigez :-)... Notre infographie du vendredi est proposée aujourd'hui par le site de Samuel Schmitt et propose un bon résumé des […]

L’article "Infographie : La rédaction Web et le SEO" a été publié sur le site Abondance.

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Les 6 meilleurs outils d’analyse sur Instagram (et les indicateurs à suivre)

noreply@blogger.com (Anonymous) — Fri, 23 Oct 2020 05:32:00 +0000

Les outils d’analyse sur Instagram ne se résument pas simplement aux graphiques et indicateurs de vanité : grâce à eux, vous pourrez savoir si le temps, l’énergie et le budget que vous consacrez à la plateforme en valent vraiment la peine.

Le suivi des données d’analyse sur Instagram permet aussi bien aux micro-influenceurs qu’aux marques internationales d’obtenir toutes les données dont ils ont besoin pour pouvoir identifier le contenu qui plaît le plus à leur public. Les outils d’analyse vous aident à identifier lesquels de vos objectifs de médias sociaux valent la peine que l’on s’y consacre (ou non), et à obtenir les données vous permettant de prouver votre ROI sur Instagram.

Pour rappel, ces dernières années, Instagram a mis en place des mesures de répression à l’encontre des applications tierces illégitimes et gênantes. Depuis juin 2020, l’ancienne API permettant aux applications espionnes d’accéder à Instagram n’existe plus. Une bonne nouvelle, donc, pour la majorité des professionnels des médias sociaux : les outils d’analyse sur la plateforme sont désormais beaucoup plus fiables, puisqu’ils ont dû s’adapter aux nouvelles règles de protection de la vie privée. Alors, maintenant que la situation est revenue au calme, quels sont les outils d’analyse les plus adaptés aux spécialistes du marketing sur Instagram ?

Dans cet article, nous allons dresser une liste des meilleurs outils d’analyse de 2020 pour Instagram, puis vous présenter les indicateurs à suivre lorsque vous les utiliserez afin d’obtenir des résultats adaptés aux objectifs de votre marque.

Bonus : Voici un Modèle de Rapport d’Analyse des Médias Sociaux qui vous montre les indicateurs les plus importants à surveiller pour chaque réseau. Téléchargez-le maintenant, c’est Gratuit!

Outils d’analyse pour Instagram

Il existe une myriade d’outils d’analyse dédiés entièrement à Instagram : découvrez en détail certains des meilleurs outils grâce auxquels votre marque pourra rencontrer un franc succès.

Instagram Insights

Commençons par le commencement, à savoir, l’outil d’analyse natif d’Instagram : un outil gratuit, extrêmement intuitif et capable de vous présenter le contenu qui rencontre le plus grand succès à un moment donné.

Il vous permettra en effet d’en savoir plus sur les données démographiques de votre public, leurs périodes de connexion, le contenu sur lequel ils cliquent (votre profil ou votre site Web, par exemple) et ce qu’ils aiment (leurs publications préférées, celles sur lesquelles ils laissent des commentaires). Les analyses relatives à vos publications vous permettent aussi de savoir comment les utilisateurs les ont trouvées.

Remarque : pour pouvoir utiliser Instagram Insights, vous devrez passer à un compte Instagram professionnel et donc associer votre profil Instagram à une Page Facebook professionnelle.

Visionnez ce tutoriel pour apprendre à tirer le meilleur parti des données Instagram Insights (en anglais) :

Toutefois, si vous souhaitez obtenir des données plus détaillées, avoir un aperçu des analyses sur une plus longue période ou exporter ces données au sein de rapports, nous vous conseillons de vous tourner vers d’autres applications.

Hootsuite Analytics

Pour vous, Hootsuite (c’est nous !) se résume peut-être à un outil de programmation. La vérité est tout autre : nous proposons également un outil d’analyse performant, bien plus puissant et développé que l’outil natif d’Instagram.

Pour clarifier les choses, voici quelques opérations que le tableau de bord Hootsuite Analytics est capable d’effectuer, contrairement à Instagram :

afficher des données plus anciennes

comparer les indicateurs sur des périodes spécifiques pour obtenir un point de vue chronologique

produire des rapports personnalisables quand vous le souhaitez

examiner les performances de publications spécifiques en utilisant vos indicateurs préférés

surveiller le temps de réponse de votre compte dans les conversations du service client

classer les commentaires Instagram par sentiment (positif ou négatif)

Autres avantages : Hootsuite propose des outils de social listening et d’analyse de la concurrence. Ils peuvent vous servir à contextualiser les données issues des profils sociaux de votre marque dans un cadre plus vaste.

En outre, étant donné qu’Hootsuite est capable de prendre en charge des dizaines de plateformes de médias sociaux, vous pourrez regrouper toutes vos analyses au même endroit et ainsi identifier en toute simplicité les stratégies qui fonctionnent et celles que vous devriez revoir.

Pour commencer, visionnez cette courte vidéo de présentation du tableau de bord Hootsuite Analytics (en anglais) :

Iconosquare

Voici ensuite Iconosquare. Cette application vous permet de réaliser gratuitement des audits des comptes Instagram professionnels. Vous pourrez ainsi obtenir une vue d’ensemble des points forts et des points faibles de votre marque, mais également bénéficier de conseils pour vous améliorer. Iconosquare évalue non seulement vos publications des 30 derniers jours, mais aussi votre profil général.

Bien entendu, Iconosquare vous proposera un essai gratuit de son tableau de bord professionnel. Vous bénéficierez alors de tous les indicateurs les plus courants : taux d’engagement, nombre d’abonnés, données relatives aux Stories, etc.

Il faut également savoir que les analyses ne constituent qu’une partie de l’offre d’Iconosquare, car la plateforme est aussi dotée d’outils de gestion et de programmation pour les médias sociaux, comme Hootsuite.

En revanche, l’application ne prend en charge que les comptes Facebook et Instagram. Si vous êtes à la recherche d’un outil compatible avec toutes vos plateformes de médias sociaux, Iconosquare n’en vaudra peut-être pas l’investissement.

Keyhole

Keyhole se positionne en tant que « traqueur de conversations », soit en tant qu’outil spécialisé dans le suivi des hashtags et des mots-clés.

C’est une excellente application pour le suivi en temps réel des publicités, des hashtags de marque et des concours Instagram. Toutefois, pour accéder aux données datant de plus d’une semaine, il vous faudra passer à un compte professionnel.

HypeAuditor

Malheureusement, cet outil spécialement conçu pour les influenceurs a perdu en popularité au fil des ans (dès l’automne 2020, vous ne pourrez accéder qu’aux rapports sur les comptes que vous possédez). Quand bien même, l’outil a été conçu pour détecter les fraudes sur Instagram, c’est pourquoi il pourra vous être utile.

L’abonnement gratuit d’HypeAuditor est destiné aux influenceurs, mettant à leur disposition un rapport révélant le nombre d’abonnés réels et faux. Si vous vous préparez à présenter votre marque à de potentiels partenaires, cet outil en vaut la peine.

En revanche, l’abonnement professionnel à 299 $ par mois n’est pas destiné aux amateurs. Si vous faites partie des marques dont les activités reposent sur la collaboration avec des influenceurs, il est idéal : il vous permettra d’obtenir des analyses en lien avec les données démographiques du public de vos partenaires et l’affinité avec votre marque.

Comment consulter vos analyses Instagram

Vous ne savez pas à quel endroit se trouvent vos données les plus récentes concernant les performances de votre marque ? Suivez le guide : pour accéder à vos analyses directement sur Instagram, vous devrez posséder un compte professionnel. Ensuite, suivez ces étapes :

Dans l’application, rendez-vous dans votre profil.

Appuyez sur l’icône représentée par trois traits horizontaux, dans le coin supérieur droit.

Dans le menu contextuel, appuyez sur Insights.

Vous pourrez alors obtenir une vue d’ensemble de votre contenu et consulter les données relatives à votre activité, ainsi que les données démographiques de votre public

Vous pourrez obtenir plus de détails sur chacune de vos publications en appuyant sur Voir les statistiques (« View Insights ») en dessous de l’une d’elles (voir ci-après).

Les données visibles dans la section Découverte se révèlent particulièrement utiles, puisqu’elles vous permettent d’identifier les hashtags qui attirent l’attention des personnes qui ne sont pas encore abonnées à votre compte.

(Malheureusement, cette section ne permet pas de séparer individuellement les données pour chaque hashtag.)

Obtenir des statistiques Instagram sur ordinateur

Si votre employeur ne se satisfait pas d’une simple capture d’écran des performances de la marque, optez pour la génération de vos analyses Instagram sur ordinateur.

Pour ce faire, nous allons vous présenter deux méthodes différentes : l’une grâce à Facebook Creator Studio, l’autre grâce à Hootsuite.

Bonus : Voici un Modèle de Rapport d’Analyse des Médias Sociaux qui vous montre les indicateurs les plus importants à surveiller pour chaque réseau. Téléchargez-le maintenant, c’est Gratuit!
Obtenez votre modèle gratuit maintenant!

Obtenir des statistiques Instagram sur ordinateur avec Creator Studio

Sur Facebook, accédez à http://facebook.com/creatorstudioCreator Studio.

Dans la barre en haut de l’écran, cliquez sur l’icône Instagram

Dans la barre située à gauche, cliquez sur Statistiques, puis consultez la section Performances ou Audience pour obtenir les données des 7 derniers jours.

En attendant, si vous souhaitez obtenir des données datant d’il y a plus d’une semaine ou en exporter pour la génération de rapports, découvrez comment accéder aux analyses Instagram sur votre ordinateur grâce à Hootsuite.

Obtenir des statistiques Instagram sur ordinateur avec Hootsuite

Rendez-vous sur votre tableau de bord Hootsuite et cliquez sur l’icône de statistiques dans la barre latérale.

Sélectionnez votre aperçu Instagram (si vous ne l’avez pas déjà fait, suivez ces étapes pour connecter votre compte).

Sélectionnez une période, examinez vos indicateurs et programmez la génération des rapports qui vous seront nécessaires.

Les principaux indicateurs à suivre sur Instagram

« Des données, j’en ai des tas, mais comment les utiliser ? » Voici une question que nous sommes nombreux à nous poser. En effet, les outils d’analyse sont désormais si puissants et polyvalents que la plupart des spécialistes du marketing se noient dans les chiffres. En d’autres mots : il peut être difficile de trouver et utiliser les données qui peuvent avoir un réel impact sur votre marque.

Nous allons détailler dans cet article les indicateurs Instagram que vous devriez suivre pour pouvoir atteindre vos objectifs les plus importants.

Indicateurs de comptes Instagram

Taux d’engagement

Comment calculer le taux d’engagement :

Moyenne sur toutes les publications : [interactions avec les publications ÷ nombre total d’abonnés (ou d’impressions) ✕ 100]

Cet indicateur est une base fiable pour évaluer l’efficacité de votre contenu auprès de votre public et mettre en place des stratégies. Notez que ce pourcentage a tendance à diminuer au fur et à mesure que le nombre de vos abonnés augmente.

La quasi-totalité des outils d’analyse peuvent calculer cet indicateur pour l’ensemble de votre compte, ainsi que par publication. Certains experts pensent toutefois que le nombre d’impressions est plus parlant que le nombre d’abonnés, alors sachez que vous pourriez obtenir un pourcentage différent selon les calculatrices.

Conseil de pro : si vous souhaitez en savoir plus sur ce calcul, voici toutes les façons de calculer le taux d’engagement.

Le taux de croissance du nombre d’abonnés

Comment calculer le taux de croissance du nombre d’abonnés :

Nombre d’abonnés acquis ÷ nombre précédent d’abonnés ✕ 100

Si vous ne suivez pas régulièrement votre croissance, votre nombre d’abonnés ne se résume qu’à un simple indicateur de vanité. En revanche, il s’agit là aussi d’une opportunité ratée, car aucun autre indicateur Instagram n’a autant d’impact sur la portée naturelle. (Si l’un de vos objectifs est de développer la notoriété de votre marque, découvrez ces astuces pour obtenir plus d’abonnés sur Instagram.)

Les statistiques relatives à votre nombre d’abonnés Instagram vous permettront de surveiller le pourcentage de votre croissance mensuelle et de garder un œil sur son évolution afin de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur Instagram.

Le trafic généré par les sites référents

Notre but est clair : nous souhaitons vous aider à prouver, que disons-nous, à améliorer votre ROI Instagram ! C’est pourquoi il est indispensable que vous surveilliez le flux de trafic vers votre site Web découlant de vos initiatives sur Instagram. Une stratégie pensée et structurée est particulièrement importante sur cette plateforme, car vous ne pouvez utiliser aucun lien sur vos publications, ce qui signifie que l’attribution du mérite aux conversions peut être plus difficile à mesurer.

Vous pouvez mesurer le trafic vers votre site Web en provenance d’Instagram de trois manières différentes :

En suivant le nombre de personnes qui cliquent sur un lien depuis votre bio

En suivant le nombre de personnes qui accèdent à votre contenu depuis une Story Instagram

En utilisant des paramètres UTM dans vos liens (ces paramètres peuvent récupérer les données de toute personne qui a copié-collé le lien dans son navigateur, puis qui l’a envoyé à un ami ou qui a été redirigée par un influenceur)

Conseil de pro : si le fait de suivre les comportements des clients tout au long du parcours d’achat (ou dans l’entonnoir de vente, choisissez votre métaphore) vous semble une bonne stratégie, quoique potentiellement complexe, nous vous conseillons de jeter un œil à Hootsuite Impact.

La performance des hashtags

La fonction de découverte sur Instagram (c’est-à-dire la fonction de recherche) fonctionne grâce aux hashtags. En d’autres mots, le fait d’utiliser les hashtags les plus adéquats est la manière la plus efficace et la moins coûteuse d’attirer de nouveaux abonnés. L’analyse des hashtags Instagram vous permet de développer et gérer votre arsenal de hashtags pertinents, capables de présenter en continu votre contenu à de nouvelles personnes. (C’est aussi un élément essentiel pour gagner la faveur de l’algorithme Instagram.)

Au lieu de noyer vos publications dans les #instagood, #love ou #picoftheday, nous vous recommandons d’utiliser cet indicateur Instagram clé pour vous concentrer sur des hashtags ciblés qui fonctionnent mieux avec votre marque.

Pour plus d’informations sur les meilleures stratégies liées aux hashtags sur Instagram, consultez notre guide complet.

Indicateurs relatifs au public

Démographie

La plupart des outils d’analyse vous offriront une vue d’ensemble des données concernant votre public, telles que le genre, l’âge et la situation géographique. Ces informations sont importantes, puisqu’elles vous aident à définir votre marché cible et le profil de vos clients. Savoir à qui vous vous adressez et qui sont les personnes qui vous écoutent est déterminant pour votre stratégie de contenu.

Pour en savoir plus sur les données de comparaison, consultez notre analyse détaillée des données démographiques du milliard d’utilisateurs Instagram en 2020.

Conseil de pro : les données démographiques sont une facette indispensable du comportement d’un public, et pour cause : elles vous permettent notamment de connaître quand vos abonnés consultent leur fil d’actualité. Prenez bien cela en note, car c’est à ce moment précis qu’il vous faut publier du contenu. La raison ? Parce que l’algorithme Instagram privilégie la récence lorsqu’il sélectionne le contenu à présenter aux utilisateurs.

Indicateurs relatifs aux publications individuelles

Le taux d’engagement des publications

Comment calculer le taux d’engagement avec les publications : interactions avec les publications ÷ nombre total d’abonnés (ou d’impressions) ✕ 100

Les interactions (les mentions J’aime, les commentaires et les enregistrements) sont votre gagne-pain sur Instagram. Certains experts en médias sociaux préfèrent tout de même les commentaires aux mentions J’aime, car ils demandent plus d’efforts et peuvent donc indiquer un plus grand intérêt. Pourtant, de nombreuses calculatrices les traitent toujours de manière égale.

Commentaires sur les publications

Comment calculer le taux de commentaires laissés sur les publications : commentaires sur les publications ÷ nombre total d’abonnés (ou d’impressions) ✕ 100

Une mention J’aime est facilement attribuable, c’est pourquoi vous devrez vous focaliser sur les personnes qui prennent le temps de commenter vos publications.

Si vos objectifs consistent à fidéliser vos clients ou à entretenir votre relation avec eux, comptez vos commentaires séparément de toutes les autres interactions et essayez d’en augmenter le nombre.

Conseil de pro : dans votre outil de social listening, recoupez votre nombre de commentaires avec l’opinion exprimée dans les messages afin de voir le type d’impact qu’a votre contenu sur votre public.

Impressions

Le nombre total de fois que votre publication a été proposée aux utilisateurs Instagram

Le nombre d’impressions qu’une Story ou une publication génère peut indiquer si vous parvenez à promouvoir efficacement votre compte et votre contenu. Choisissez-vous les bons hashtags ? Êtes-vous efficace lorsque vous faites votre promotion sur plusieurs médias sociaux ? Avez-vous songé à promouvoir vos publications en investissant dans des publicités payantes ?

Gardez un œil sur ce nombre, surtout si votre objectif est de renforcer votre notoriété dans la partie supérieure de l’entonnoir de vente.

La portée

Le nombre total de comptes uniques qui ont vu votre publication.

Votre portée naturelle n’est qu’en partie liée au nombre d’abonnés dont vous disposez, car elle dépend également de la pertinence de votre contenu. Plus ce dernier sera engageant, plus les utilisateurs le verront (c’est pourquoi il est important de savoir comment fonctionne l’algorithme Instagram).

Indicateurs relatifs aux Stories Instagram

L’engagement avec des Stories

Calculer le taux d’engagement avec les Stories :

Nombre total d’actions ÷ portée totale X 100

Pour évaluer l’engagement sur vos Stories, vous devez additionner les réponses, les visites de votre profil et les pressions sur les autocollants qu’elles ont générées. Ces interactions positives peuvent vous indiquer ce qui est efficace sur Instagram.

Pour une liste complète des analyses liées aux Stories Instagram, consultez notre guide.

Le nombre d’actions de navigation

Les Stories Instagram font partie des publications depuis lesquelles les spécialistes du marketing peuvent consulter des avis négatifs (ce qui est en soi bien plus utile qu’une vague de retours positifs). Prêtez particulièrement attention au nombre de fois que votre public appuie sur les boutons suivants :

Précédent (cela signifie que votre public souhaite revoir votre Story ; demandez-vous si la vitesse est adaptée)

Suivant (cela signifie que votre public passe la Story ; demandez-vous si votre contenu est intéressant)

Prochaine Story (cela signifie que les utilisateurs passent votre marque ; demandez-vous si votre image de marque est attrayante)

Quitter (cela signifie que les utilisateurs retournent sur TikTok, pas de chance !)

Ces données sont excellentes pour ceux qui n’ont pas peur des réactions négatives. Utilisez-les par exemple pour optimiser vos Stories Instagram.

Indicateurs relatifs aux annonces Instagram

Le taux de clic

Comment calculer le taux de clics généré par les publicités :

Clics ÷ impressions x 100

Ce nombre permet d’évaluer si une annonce parvient à attirer efficacement l’attention. Un taux plutôt faible signifie que vous devriez vous demander si votre appel à l’action est suffisamment percutant. Pour savoir comment parfaire vos publicités Instagram, consultez ce guide dédié.

Les conversions

Pour de nombreuses marques spécialisées dans l’e-commerce et le B2B, ce nombre est l’objectif ultime. Si vous devez vendre votre produit, convaincre un nouveau lead ou obtenir une adresse e-mail, assurez-vous que votre page de renvoi sur Instagram est aussi intéressante que la publicité qui y conduit.

D’autre part, si une partie de votre budget est allouée à une campagne publicitaire payante, assurez-vous de suivre vos résultats réels grâce à Hootsuite Impact.

Passez moins de temps à gérer votre présence sur Instagram en utilisant Hootsuite pour programmer des publications et des Stories, et pour suivre vos efforts à l’aide de notre gamme complète d’outils d’analyse dédiés aux médias sociaux. Essayez-les gratuitement dès aujourd’hui.

En savoir plus

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Google fait l’objet d’une plainte pour position dominante aux Etats-Unis

noreply@blogger.com (Anonymous) — Thu, 22 Oct 2020 06:32:00 +0000

Le Département de Justice américain ainsi que 11 états fédéraux ont mis en place une procédure de plainte contre les procédés antitrust de Google face à la concurrence, notamment en termes de recherche d'information sur le Web, l'accusant de procédés illégaux. L'aspect politique de cette action est manifeste à deux semaines des élections américaines, mais […]

L’article "Google fait l’objet d’une plainte pour position dominante aux Etats-Unis" a été publié sur le site Abondance.

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FAQ : les balises H1-H6 et le SEO en 16 questions/réponses

noreply@blogger.com (Anonymous) — Wed, 21 Oct 2020 04:32:00 +0000

Chaque semaine, nous vous proposons une FAQ sur un sujet SEO spécifique. Cette semaine, nous passons en revue bon nombre de questions que vous vous posez certainement sur le sujet des balises Hn (H1 à H6)... FAQ sur les les balises H1-H6 et le SEO 📄 À quoi ressemblent les balises Hn ? […]

L’article "FAQ : les balises H1-H6 et le SEO en 16 questions/réponses" a été publié sur le site Abondance.

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12 raccourcisseurs de liens autres que le raccourcisseur d’URL Google

noreply@blogger.com (Anonymous) — Tue, 20 Oct 2020 21:32:00 +0000

En tant qu’être humain, il y a certains moments où être petit est une plaie, surtout lorsque l’on essaie d’atteindre le placard où sont cachées les meilleures friandises. (Vous est-il déjà arrivé d’être à deux doigts d’attraper des biscuits ?)

Mais lorsqu’il s’agit d’une URL, il n’y a pas doute possible : être petit est toujours plus pratique.

C’est pourquoi les raccourcisseurs d’URL sont si utiles. N’importe quelle adresse de site Web longue et encombrante peut être réduite à seulement quelques caractères, et ce, d’un seul clic.

Et contrairement à un certain placard, les raccourcisseurs d’URL sont à la portée de toute personne disposant d’un accès Internet ; les responsables de médias sociaux, les utilisateurs Facebook réguliers, les propriétaires de petites entreprises, et les jeunes utilisateurs de TikTok, peu importe leurs tailles.

Découvrez tout ce qu’il vous faut savoir sur l’utilisation des raccourcisseurs d’URL et leur importance pour votre stratégie de médias sociaux.

Cerise sur le gâteau : bénéficiez d’un modèle de stratégie sur les Médias Sociaux gratuit pour développer votre propre stratégie facilement et rapidement. Utilisez-le pour surveiller vos résultats avant de les présenter à vos supérieur(e)s, vos collègues ou vos client(e)s.

Qu’est-ce qu’un raccourcisseur d’URL ?

Les raccourcisseurs d’URL sont des outils qui permettent de créer des URL courtes et uniques qui redirigeront les utilisateurs vers le site Web de votre choix.

En d’autres mots, ils rendent une URL plus courte et plus simple.

Votre URL raccourcie comprendra l’adresse du raccourcisseur ainsi qu’une combinaison aléatoire de lettres.

Par exemple, si je saisis l’URL animalplanet.com/tv-shows/puppy-bowl/full-episodes/puppy-bowl-xvi dans le raccourcisseur Ow.ly de Hootsuite, ce dernier va générer le lien ow.ly/uK2f50AJDI6. L’URL a donc été raccourcie de 48 lettres, mais vous donne toujours accès à des vidéos de chiens qui ne savent pas jouer à la balle.

Dans certains cas, vous pouvez même personnaliser cette mini URL avec une phrase de votre choix. Vous avez tous les pouvoirs !

Pourquoi utiliser un raccourcisseur d’URL ?

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles utiliser un raccourcisseur d’URL lorsque vous souhaitez partager un lien.

Les liens longs et compliqués sont suspects

Si vous créez un lien vers une page précise enfouie dans votre site Web, ou si vous utilisez les paramètres UTM pour suivre vos visiteurs, vous pourriez vous retrouver avec une URL beaucoup trop longue.

Source: Twitter

Une URL trop longue sera encombrante, peu importe où vous l’utilisez : dans des publications de médias sociaux, partagée par message ou copiée dans un e-mail.

Mais il y a pire : les URL trop longues sont suspectes. Avec autant de lettres, de barres obliques inversées, de nombres et de points d’interrogation, on ne sait pas sur quoi on peut tomber en cliquant sur ce lien !

Faites en sorte que tout soit bien ordonné, bien propre, et surtout convivial, en choisissant une URL aussi courte que possible.

Certains raccourcisseurs d’URL vous permettent de personnaliser vos liens

Si la notoriété de votre marque est l’objectif principal de votre stratégie d’utilisation des médias sociaux, un raccourcisseur d’URL personnalisé vous permettra de vous démarquer.

Les raccourcisseurs d’URL qui vous permettent de personnaliser votre lien vous donnent l’occasion de mentionner votre marque. Par exemple, le raccourcisseur de lien de Hootsuite vous permet de créer une URL de redirection raccourcie en seulement quelques clics.

Si vous utilisez un service d’hébergement Web gratuit ou si votre fournisseur d’accès Internet est loin d’être le meilleur, avoir une URL personnalisée est un bon moyen de maintenir votre marque au premier plan lorsque vous partagez des liens.

Les raccourcisseurs de liens vous permettent de suivre vos performances

La plupart des raccourcisseurs de liens proposent des indicateurs de suivi : ils vous indiquent qui a cliqué sur votre lien, depuis quel lieu et à quel moment. Ces informations vous aideront à calculer le ROI de votre campagne.

Afin de suivre facilement la source du trafic, vous pouvez créer plusieurs liens avec différents paramètres UTM. Combinez-les avec d’autres outils d’analyse tels que Google Analytics pour assurer le succès de votre stratégie marketing.

Source : Bitl.ly

Grâce aux URL courtes, tirez le meilleur parti des limites de caractères sur les médias sociaux

Twitter instaure une limite de 280 caractères, il est donc important que vos publications soient concises. Les URL courtes vous laissent de la place pour parler politique ou pour ajouter l’émoji qui illustre parfaitement votre blague.

Source : Capture d’écran Twitter

Même pour les publications Facebook ou Instagram, qui peuvent comprendre des milliers de caractères, rédiger des textes courts améliore la lisibilité et l’engagement. En utilisant des URL courtes, les utilisateurs seront plus susceptibles de lire votre contenu.

Autre avantage de ces liens : vous pouvez les utiliser sur votre messagerie instantanée ou dans vos e-mails, là où des liens plus longs seraient difficiles à lire ou interrompus par des retours à la ligne.

Les liens courts sont plus faciles à mémoriser

En plus de leurs avantages fonctionnels, les URL sont aussi plus rapides et plus faciles à retenir.

Par exemple, si une publication à propos d’un mariage partage un formulaire Google afin de recueillir des informations, le lien partagé, à savoir docs.google.com/forms/d/1ezpZnYSA08L3nlsLzgjKToA76qKYgFpKzW5FMaKLoxI, ne semble vraiment pas pratique. En revanche, un lien personnalisé comme bit.ly/submitRW sera plus facile à comprendre et mémoriser.

Ajoutez un lien à vos cartes de visite et vos annonces imprimées ou à vos annonces sur panneaux publicitaires. Si les utilisateurs peuvent effectuer une recherche sur Internet facilement et rapidement, vous aurez plus de chance de générer du trafic.

Source : Unsplash et quelques créations Canva

Comment fonctionne un raccourcisseur d’URL ?

Les raccourcisseurs d’URL créent un lien de redirection vers votre URL longue.

Ainsi, le fait de saisir une URL dans votre navigateur envoie une requête HTTP au serveur Web afin de retrouver un site Web précis. Les URL longues et courtes sont tout simplement différents points de départ depuis lesquels un navigateur arrivera à la même destination.

Il existe différents types de codes de réponse HTTP, mais ceux qu’il vous faut sont les redirections permanentes 301. Pourquoi ? Car les autres types de codes de réponse peuvent nuire à votre référencement.

10 raccourcisseurs de liens autres que le raccourcisseur d’URL Google

Google a annoncé le retrait de son très populaire raccourcisseur d’URL au printemps 2019. La bonne nouvelle, c’est qu’il existe des dizaines d’alternatives.

La mauvaise nouvelle… c’est aussi qu’il existe des dizaines d’alternatives. Dès lors, comment choisir ?

Notre conseil : privilégiez les raccourcisseurs qui vous permettent de personnaliser vos liens ou qui intègrent des fonctionnalités d’analyse. Vous pouvez également miser sur un raccourcisseur d’URL avec une certaine ancienneté. Souvent plus fiables, ils sont aussi moins susceptibles de subir des interruptions de service temporaires ou définitives.

1. Ow.ly

Owly est disponible directement dans la plateforme Hootsuite et est inclus dans tous les types de forfaits (même la version gratuite).

Ici, l’avantage est que les indicateurs portant sur vos liens raccourcis s’affichent au même endroit que vos autres données d’analyse digitale, ce qui vous permet d’obtenir un aperçu global des performances de votre marque en la matière.

Source : Ow.ly

2. T.co

Twitter propose un raccourcisseur d’URL intégré qui réduit automatiquement la longueur de vos liens à 23 caractères, pour que ceux-ci n’empiètent plus sur votre espace d’expression.

Les liens partagés (même ceux qui avaient été raccourcis au préalable) seront transformés en URL t.co de sorte que Twitter puisse enregistrer des indicateurs et écarter tout site dangereux ou malveillant.

3. Bitly

Bitly est une véritable mine d’informations. Pour chaque lien, vous avez accès à des indicateurs de performance comme les données démographiques, les sources qui apportent du trafic et les clics, consultables depuis le tableau de bord Bitly.

Un compte gratuit vous permet d’accéder à des fonctionnalités d’analyse et de personnalisation pour un individu. Vous pouvez également opter pour un abonnement Basic ou Enterprise, qui vous donnera accès aux liens personnalisés pour votre marque, aux flashcodes, à des données plus détaillées et à la prise en charge de plusieurs utilisateurs.

Source : Bit.ly

4. Tiny URL

On vous l’accorde, ce site ne paye pas de mine. Mais qu’à cela ne tienne, il fait tout ce dont vous avez besoin : créer une URL courte. Vous pouvez également personnaliser vos liens sans avoir à vous connecter au préalable, ce qui fait de lui l’outil parfait pour partager en un clin d’œil votre podcast sur le dernier épisode de Top Chef.

Autre fonctionnalité appréciable : TinyURL peut être ajouté à la barre d’outils de votre navigateur pour vous permettre de créer des liens raccourcis depuis n’importe quel site.

Source : Tiny.url

5. Rebrandly

Rebrandly vous permet de créer un lien raccourci entièrement personnalisé à partir de votre propre domaine, même avec un compte gratuit.

LesCookiesDeSujinder.com est une excellente URL, mais sur les réseaux sociaux, chaque caractère compte. Une URL courte et personnalisée pour votre marque, comme su.jinder, vous permet de mettre en avant votre entreprise tout en gardant de la place pour votre message.

Autre avantage, Rebrandly propose différents outils dédiés au suivi, à l’optimisation et à l’évolutivité accessibles via un choix de forfaits (à partir de 29 dollars par mois pour les forfaits payants).

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Source : Rebrandly

6. Hyperlink

Recevez des notifications en temps réel chaque fois qu’un internaute clique sur l’un de vos liens Hyperlink ou modifiez vos réglages pour obtenir un résumé de votre activité par heure, jour ou semaine.

Hyperlink vous fournit également des informations sur chaque clic généré : appareil, lieu et source du trafic pour chaque visiteur, le tout complété d’un tableau de bord de suivi en temps réel.

En plus de l’extension Chrome, une application (disponible sur iOS et Android) est proposée pour les utilisateurs qui souhaitent partager des liens lors de leurs déplacements. (Vous n’arrêtez pas une minute, nous le savons bien !)

La personnalisation du domaine est disponible avec les forfaits payants, à partir de 39 dollars par mois.

Source : Hyperlink

7. Tiny.CC

Raccourcissez, surveillez et gérez vos URL en un clin d’œil à partir de l’interface ultra simplifiée de Tiny.CC.

Des slugs personnalisés sont disponibles et vous pouvez même accéder à des statistiques sur vos liens raccourcis en créant un compte.

Source : Tiny.cc

8. Bit.Do

Autre outil simple et efficace qui rassemble toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin, Bit.Do vous permet de personnaliser vos URL, d’accéder à des statistiques sur votre trafic et même de générer automatiquement des flashcodes.

Des domaines raccourcis et personnalisés sont également disponibles, mais à 85 dollars par mois, le tarif est un peu plus élevé que celui affiché par les autres outils de cette liste. Si les URL de marque sont une fonctionnalité essentielle pour vous, un autre service serait sans doute plus adapté.

Source : Bit.do

9. ClickMeter

Le tableau de bord visuel de ClickMeter est l’environnement idéal pour exploiter tout le potentiel de vos liens.

Celui-ci vous permet d’identifier en un instant les liens rompus et les délais de latence trop importants, de connaître les visiteurs qui présentent les meilleurs taux de conversion, de suivre le nombre de vues et de clics, et bien plus encore.

Avec des forfaits à partir de 29 dollars par mois, cet outil est très apprécié des agences et éditeurs pour ses offres complètes, sans compter sa fonctionnalité de raccourcissement des liens très pratique !

Source : ClickMeter

Pas d’analyses sans données, n’est-ce pas ? Il s’avère que ces informations intéressent aussi les entreprises tierces, en témoigne l’apparition soudaine de petites sociétés qui vous paient lorsque vous utilisez leurs services pour raccourcir vos liens.

Shorte.ST est l’un des meilleurs payeurs sur ce marché, avec des tarifs qui varient en fonction de la localisation de votre public. Pour le trafic aux États-Unis, Shorte.ST vous reversera ainsi 14,04 dollars CPM.

Outre cet avantage financier, Shorte.ST met à votre disposition un tableau de bord qui vous donne accès à des statistiques détaillées sur vos liens.

Source : Shorte.St

11. Cut.Ly

Vous n’avez pas besoin de compte pour utiliser Cut.Ly ni pour personnaliser les URL. Toutefois, si vous en créez un, vous aurez accès aux analyses en temps réel, y compris le nombre de clics et les renvois vers vos médias sociaux.

Cut.Ly propose également un bouton-raccourcisseur d’URL gratuit que vous pouvez ajouter à la barre d’outils de votre navigateur pour raccourcir et personnaliser vos liens en un seul clic.

Source : Cuttly

12. Clkim

Vous l’aurez deviné, la redirection intelligente avec Clkim est… intelligente. En s’appuyant sur des déclencheurs contextuels, l’URL redirige les utilisateurs en fonction du système d’exploitation mobile utilisé ou encore de leur localisation, pour garantir une expérience toujours optimale.

Clkim vous offre également la possibilité de mener des tests A/B afin d’identifier la page de renvoi qui génère le plus de conversions, en plus de capacités de reciblage basé sur des listes personnalisées d’internautes ayant cliqué sur votre lien.

Source : Clkim

En conclusion, quels que soient la vitesse et le degré de précision recherchés, vous trouverez le service de raccourcissement d’URL qui saura répondre à vos besoins. Essayez-en quelques-uns, voire tous, mais n’oubliez pas, l’objectif est de faire court !

Avec Hootsuite, générez plus de trafic sur votre site Web et gagnez du temps. Gérez tous vos profils sur les médias sociaux, raccourcissez vos liens en un seul clic, évaluez votre réussite et plus encore, depuis un seul tableau de bord. Essayez-le gratuitement.

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