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Artigo escrito para Revista Wide de março de 2012.

Você viu aquele último infográfico sobre o Pinterest? Acompanhou a queda dos mobile games da Zynga contra a ascensão do Draw Something? Como tá o seu campeonato no Fifa 12? Tem ligado seu PS3? Viu a discussão no Facebook sobre o viral da pré-campanha do Kony? Ficou sabendo que o Itaú ganhou um milhão de likes? Viu a hashtag que tava bombando hoje de tarde no Twitter? O viral mais recente no YouTube? Abriu o seu Flipboard hoje? Leu algum jornal? Avançou em algum livro da sua lista de leitura? Viu a capa da Exame? Passou o olho na Wired? Viu as matérias da F@stCompany? Entendeu as diferenças do novo iPad? E o número de Androids que não para de crescer? Viu o Jornal da Globo ontem? Porto Digital bombando e até 70 milhões de internautas móveis até o fim do ano no Brasil! Seu 3G tá funcionando? Leu os comentários que deixaram no seu Instagram? Encomendou seus imãs? Imprimiu alguma das fotos da viagem? Fez o backup das fotos? Conseguiu configurar o seu dropbox? Deu uma olhada nos novos apps da app store? Assinou o Netflix? Comprou a AppleTV brasileira? Viu os filmes que já tem? E os do Now? Deu uma olhada? Lembrou de deixar uma mensagem no wall do seu amigo? Foi aniversário dele, lembrou? Aproveitou pra responder as mensagens diretas que te deixaram no Face? E as do Twitter? Respondeu? E o Whatsapp? Abriu o seu email pessoal hoje? Conseguiu apagar o spam que escapou do filtro? Respondeu aquele email que está lá há uma semana? Olhou o inbox agora de tarde? Já organizou de novo? E a sua lista de tarefa? Já viu a última versão do iProcrastinate? É sério, o app chama assim mesmo e faz sync com o iCloud. Conseguiu migrar para o iCloud falando nisso? Aliás, já atualizou pro Lion? Vem aí o Mountain Lion, tá sabendo? Tá ficando mais parecido com o iOS. Ah, você tá usando Windows? Mas daí, tá dando pau ou tá estável? O anti-virus tá em dia? Tem feito backup do HD? Viu que agora tem seguro contra roubo de tablet e smartphone? Tá bombando de vender. Arrumou algum esquema de backup na nuvem? Tá lembrando de fazer o backup de tudo? O seu GMail também tá lotando? E agora? Vai abrir outra conta? Mas precisa guardar mesmo todas as mensagens? O timesheet, já preencheu? Instalou o Raportive? É o máximo, dá pra saber tudo da pessoa que tá te escrevendo email, tem até fotinho. Aliás, lembrou de aceitar os convites no LinkedIn? Entrou lá recentemente? Seu currículo tá atualizado lá? E lembrou de escrever as recomendações que te pediram? Ah, já fez sua página no About.me? Fica muito maneira. Ah, mas é melhor fazer no Zerply também, just in case. Aliás, o teu CV tá em inglês no LinkedIn? By the way, how is your English? Tá good? Tá bombando de gringo vindo para o Brasil procurando gente legal. E no final das contas, é só fazer alguma parada em inglês pro mundo inteiro ver. Se fizer um app e colocar na app store pode ficar milionário, você viu? Tá cheio de gente ficando. Eu não conheço ninguém, mas o tem um conhecido de um amigo meu que ficou. Fez um aplicativo, programou de madrugada. E os frilas, tá conseguindo fazer? Foi na academia essa semana? Não? Pagou pelo menos? Ah tá. Mas e aí, Mad Men estréia dia 25, tá sabendo? Você não viu as outras temporadas? Mas daí, que séries você tá vendo? Tá baixando ou alugando? Viu ‘Guerra é Guerra’ com a Reese Witherspoon? Não tem ido ao cinema? Mas daí você comprou uma TV daquelas bacanudas? É Smart? Não sabe? É? Já ligou? Baixou que aplicativos? Não conectou? Ah, os aplicativos são maneiros… mas ainda dá pra melhorar. Já ligou o seu iPad na sua AppleTV pra jogar? Não? Pô, ouvi dizer que os consoles tão morrendo, que o futuro é jogar no tablet direto, ligando na TV talvez. Blueray? Nem comprei. Vem no PS3 mas daí eu não tenho nada em Blueray. Aliás, ganhei uns de Natal, mas nunca vi. Mas daí, você tá usando Keynote ou PowerPoint? Já tá usando o último pacote da Adobe? E o Photoshop pra iPhone, você já viu? Tem o iPhoto agora também, ficou maneiro. Mas eu prefiro mesmo é o Snapseed. Você tá atualizando o teu Instagram? Não tem iPhone? Ah, parece que vão lançar a versão pra Android. Mas daí acho que vai crowdear muito. O maneiro do Instagram justamente é que tem pouca gente, só imagem, fácil de ver. Mas não to atualizando muito não depois que comecei a fazer os meus boards no Pinterest. A parada é muito maneira, você fica viciadão rapidinho. Mas o que eu tô achando mais legal agora é mesmo o Draw Something. Os caras são muito geniais! Nem tá dando tempo de jogar Fifa 12. Pô entrei no Fifa do iPad, escolhi o Barça e não tinha o Messi! No do Mac tem. É, tô jogando no Mac, ficou muito bom! Mas eu jogo com um gamepad da Logitech. Igualzinho console! Não PES não vi ainda, acho que não tem. Mas o Fifa tá muito maneiro. Mas tá f., não posso jogar de noite, se não aí é que eu não vou dormir mesmo antes das 2. Mas daí, no trabalho você abre o Facebook? Prefiro não misturar? Vocês usam GMail lá? Notes? Caraca. Mas dá pra pegar email no iPhone? Prefiro o Blackberry pra digitar, touch é muito ruim. Não sei, não lembro meu número de celular de cabeça. Na minha mesa tem ramal, mas eu não sei qual é. Não, telefone toca pouco. Respondo tudo por email. To-do list? Faço não. Prefiro concentrar tudo no inbox, é um lugar só para olhar. Caraca, é muito email, não dou conta… Pô e o prazo pra julgar aquele prêmio? Perdi. E aqueles emails que tão sem resposta? Pô não responder é sacanagem. Deixa aí, alguma hora eu respondo. O prazo da coluna? Tá estouradaço.

Qual foi o dia em que paramos de prestar atenção nas coisas pra prestar atenção em tudo, porque era tudo muito interessante, mas simplesmente não tínhamos mais tempo pra olhar tudo? Esse dia chegou, passou, e não prestamos atenção.

Vivemos numa era de possibilidades infinitas, de coisas extraordinárias, mas simplesmente ainda não aprendemos a ‘navegar’ entre todas essas coisas. O tempo permanece o mesmo e ninguém recebeu upgrade no hardware físico. A memória continua a mesma.

E quando é muita informação é colocada num lugar que não comporta? **STACK OVERFLOW**. Você certamente já viu isso escrito em algum lugar, mas provavelmente não se lembra, ou simplesmente não prestou atenção.

Quem acompanha a história da Apple, sabe que nos últimos quase 20 anos, Steve teve ao seu lado o homem com a extraordinária e desafiadora missão de traduzir em desenho industrial, as idéias dos times da Apple. Se um produto é feito de idéia e execução, Sir Jonathan Ive, senior vice-president of industrial design da Apple é o grande responsável pela execução. Ou seja, todo e qualquer produto da Apple que você viu nos últimos anos, foi pensado e desenhado por Jony Ive e sua equipe.

Steve se foi, mas a Apple vai continuar a produzir produtos lindos e revolucionários, ao menos do ponto de vista de design, ao menos enquanto Jony Ive estiver lá.

Tim Cook no palco apresentando os produtos da Apple não faz o menor sentido, pra qualquer um que sabe a importância da contribuição de Jony para a Apple ser o que ela é. O homem que deveria estar lá é Ive. Ive no palco seria uma chance de voltarmos a ter o criador apresentando suas criações, assim com Steve fazia. Mas ele não está. Por quê?

Dizem que a explicação é fácil e se refere ao fato de que Jony é tímido, avesso aos palcos, entrevistas e extremamente crítico de seu próprio trabalho. Prova disso é que mesmo estando há quase 20 anos à frente do design da Apple, muita gente só ouviu falar dele há pouco tempo e a maioria nem o conhece.

Para mim, que fiz a escola de Desenho Industrial, Jony Ive tem dupla importância. Além da sua responsabilidade e contribuição para os produtos da Apple, ele é provavelmente o ‘colega’ com o trabalho de maior representatividade da história contemporânea.

Toda esta introdução foi para dizer que Jony Ive deu recentemente uma rara entrevista ao Jornal London Evening Standard que você pode ler neste link.

Veja o impressionante gráfico de vendas de produtos da Apple que mostra como o iPhone em 4 anos de existência vendeu mais unidades do que os 28 anos de história (e infinitas variações) do Mac. (Via Business Insider)

Titanium & Integrated – Mario D’Andrea (Fisher&Friends)
Creative Effectiveness – João Batista Ciaco (Fiat)
Film – Guga Ketzer (Loducca)
Film Craft – Dulcídio Caldeira (ParanoidBR)
Press – Manir Fadel (Lew’Lara\TBWA)
Outdoor – Wilson Mateos (DM9DDB)
Cyber – Luciana Haguiara (AlmapBBDO)
Radio – Roberto Fernandez (JWT)
Media – Gustavo Gaion (Y&R)
Promo – Anselmo Ramos (Ogilvy)
Direct – Carlos Domingos (Age Isobar)
Design – Renata Melmann (100% Design)
PR – Flavio Castro (FSB)
Mobile - Léo Xavier (Grupo.Mobi)

Uma edição da entrevista foi passada recentemente pela Globo News com comentários de Pedro Dória. (Via René de Paula)

Se você quiser ver, na íntegra, os quase 90 minutos da entrevista estão abaixo.

A forte intenção de migração de aparelhos convecionais para inteligentes era algo que a 1ª Pesquisa #Mobilize já apontava no início do ano e agora se comprova forte. A mudança de comportamento do usuário de telefone celular quando ele passa a usar smartphones é gigantesca e empresas e anunciantes no Brasil devem se apressar para repensar seus serviços e conteúdos para esta nova realidade, entendendo que a oferta de conteúdos nas telas pequenas e móveis deve ser muito mais do que uma simples adaptação de formato.

Artigo escrito para a Revista Wide de novembro de 2011.

Em 6 de julho de 2000, escrevi um artigo chamado ‘O túnel do tempo da Internet’, onde eu descrevia então minha primeira experiência com a navegação na internet usando o mobile. Na época, a única forma de se navegar era usando o WAP (Wireless Access Protocol), um padrão tecnológico que permitia aos dispositivos móveis acessar a internet.

Com o WAP era possível usar o celular para entrar em sites e outros serviços, abrindo novas formas de uso para o mobile, até então limitado a voz e texto.

Minha impressão na época foi a de ter entrado em um túnel do tempo da internet, me lembrando o que era navegar nos primórdios da Web e mesmo antes disso, quando a navegação era feita toda em texto.

Pois 11 anos depois, me sinto novamente em um túnel do tempo da internet ao olhar o mobile, agora não do ponto de vista da experiência de uso, mas do mercado.

Estamos na era 2.0 do mobile, a era dos smartphones com acesso à internet rápida (apesar do 3G no Brasil ainda apresentar muitos problemas), a era de serviços, aplicações, entretenimento, tudo feito na telinha.

Acontece que boa parte da dinâmica deste novo mercado mobile se assemelha e muito ao que aconteceu no mercado de Web há alguns anos. Vamos a alguns paralelos.

INCLUIR MOBILE NO PLANO DE MÍDIA DO ANUNCIANTE

Web: Era preciso lembrar aos planejadores de mídia de incluir Web nos planos. O ‘offline’ frequentemente se esquecia do ‘online’.

Mobile: Hoje os planos de mídia já saem integrados com off-line e Web, mas agora é preciso lembra-los do mobile.

SOBRINHOS

Web: No final dos anos 90, início de 2000, o mercado estava inundado de pequenas empresas e mesmo frilas que concorriam por grandes clientes.

Mobile: Agora é a vez do mobile, com inúmeros desenvolvedores independentes, deixando os clientes muitas vezes confusos com orçamentos completamente disparatados.

DISPUTA DE TERRITÓRIO

Web: As primeiras empresas a fazer ‘Web’ vinham da indústria do software ou da comunicação.

Mobile: As empresas de mobile hoje vem do ‘Mobile 1.0’ ou empresas de Web que começam a fazer também mobile.

FALTA DE DADOS

Web: Até hoje faltam pesquisas bem embasadas para a Web, mas no começam elas simplesmente não existiam e foi preciso que as empresas que atuam no mercado organizassem isso.

Mobile: Também há muito pouca informação e está a cargo de alguns empreendedores pioneiros formatar isso.

FORMAÇÃO DE MÃO DE OBRA

Web: Os cursos específicos de formação de mão de obra para a Web surgiram apenas no início dos anos 2000.

Mobile: Ainda são praticamente inexistentes os cursos que formam mão de obra para esse mercado.

O paralelo não para por aqui. Poderia continuar ad eternum.

Mas se por um lado o mercado mobile está precisando passar pelas mesmas etapas de Web, por outro lado há uma série de vantagens de estar chegando depois.

Ele lida com usuários ‘digitalizados’, já acostumados à interação, faz uso de dispositivos mais baratos (comparativamente) e, na maioria das vezes, tem aplicações muito relevantes. Trabalha em cima de uma base de usuários gigante, muito maior do que é a Web hoje em dia e portanto é muito mais massivo.

Isso faz com que o mobile ‘queime’ as etapas da Web muito mais rapidamente, podendo ainda contar com a experiência de quem já vive no mercado digital há muitos anos.

E, em alguns casos, a semelhança com o que aconteceu na Web é tão grande, que dá pra brincar de ‘bola de cristal’ e dizer quais vão ser os próximos passos do mobile.

Mas isso é assunto para uma próxima coluna!