Hörprobe

Was hat das Web 2.0 mit Woodstock und den “Achtundsechzigern” zu tun? Dieser Frage geht Prof. Leisenberg seit Jahren in der Forschung nach: Flower-Power im sozialen Internet?

Aber auch: Warum trifft die soziale Vernetzung von Kunden und Mitarbeitern jetzt auch Großkonzerne, die darauf nie vorbereitet waren, mit voller Wucht? Wieso dürfen “selbst ernannte wohlmeinende Diktatoren auf Lebenszeit” ausgerechnet in der digitalen Avantgarde der Unternehmen den Ton angeben? Welche Erfahrungen hat ein Mittelständler gemacht, der die Anwendung der Web-2.0-Tools schon seit sechs Jahren auf die Spitze treibt? Das sind weitere Themen, die Frank Roebers und Manfred Leisenberg in Ihrem letzten Buch “Web 2.0 für Unternehmen” behandeln.

Der Hamburger Journalist Oliver Driesen hat nun im Auftrag der Bertelsmann- Stiftung gemeinsam mit Frank Roebers und Prof. Leisenberg die Grundaussagen des Standardwerkes “Web 2.0 für Unternehmen”, zum Teil in Form von Interviews in ein bemerkenswertes Hörbuch umgesetzt. Zusätzlich Unterstützung kam von den Studierenden der Business Summer School der Bertelsmann Stiftung.

Das Ergebnis kann sich hören lassen: Eine sehr gut gelungene Zusammenfassung der wichtigsten Möglichkeiten und Ziele von Enterprise 2.0, angereichert durch ausgezeichnet dokumentierte Praxisbeispiele. Zudem nimmt die Auseinandersetzung mit der These, dass das Web 2.0 seine Wurzeln in der 68er Counterculture hat breiten Raum ein.

Liz Mohn schreibt in Ihrem Vorwort zum Hörbuch: “…Meinungen zu Chancen und Risiken neuer Technologien sind und bleiben naturgemaeß gespalten – das war in der Vergangenheit so und wird auch in der Zukunft so sein. Trotzdem sind viele der Entwicklungen unumkehrbar. Tatsache ist, dass sich diese Welt in der Menschen heute leben und arbeiten, bereits verändert hat. Die Beispiele im Hörbuch zeugen davon, in welchem Umfang und mit welchen Optionen neue Technologien genutzt werden können. Sie zeigen auf, dass Einführung und Umsetzung einen verantwortungsvollen Umgang auf allen Ebenen brauchen. Zu recht wird auch darauf verwiesen, dass mit den Social Media neue Macht- und Kontrollverhältnisse Einzug in Wirtschaft und Gesellschaft halten.”
 

 

Den Zusammenhang zwischen der 68er Gegenkultur und Web 2.0 bzw. Social Media habe ich bereits im Buch “Web 2.0 für Unternehmen” von Frank Roebers und mir darzustellen versucht:

“….Dennoch kann man einerseits davon ausgehen, dass allein wegen des ….. historischen Hintergrundes ein großer Anteil der gegenwärtigen Führungskräfte mittleren Alters mit den tragenden Prinzipien des sozialen Web vertraut ist. Mancher wird vielleicht intuitiv in der Transparenz von Wikis oder Blogs frühere Forderungen nach mehr Durchlässigkeit und Demokratie in den Medien erkennen. Damit sollten andererseits gute Voraussetzungen dafür gegeben sein, dass die betreffenden Führungskräfte, angereizt die durch den erforderlichen betrieblichen Einsatz von Social Software, die notwenigen Veränderungen in der Unternehmenskultur vorantreiben. Manche Senior Manager sind in der Gedankenwelt der Gegenkultur aufgewachsen. Es sollte ihnen leichtfallen, diese Ideen zu reaktivieren, kritisch zu spiegeln und effizient für den Aufbau von Enterprise 2.0 zu nutzen. Als Zusatzeffekt würde damit auch eine virtuelle, aber dennoch tragfähige Brücke zwischen den Generationen der Digital Immigrants und der Digital Natives geschlagen. „Führungskräfte sind in Zukunft Sinnstifter und Vernetzer“  im Enterprise 2.0. Die Nutzung und Weiterführung von verwertbaren Traditionen aus der Gegenkultur und der revolutionären Studentenrevolte wird diesen Prozess unterstützen….”

Gemeinsam mit Mario Unger von Radio Gütersloh habe ich vor einiger Zeit versucht, das Thema in einem Podcast akustisch umzusetzen. Die Weihnachtszeit gibt mir den Anlass, den Podcast in mehreren Teilen meinen Blog-Lesern zur Verfügung zu stellen. Allerdings musste ich leider – aus lizenzrechtlichen Gründen – die Musik herausnehmen.

Viel Spass mit den Poscasts …..
der übrigens kurz vor dem viel zu frühen Tod von Steve Jobs produziert wurden.

Hier die Links:
Web 2.0 und Counterculture – Podcast Teil 1
Web 2.0 und Counterculture – Podcast Teil 2

Am 12. Dezember 2011 stellte die EU-Kommissarin Neelie Kroes, gemeinsam mit dem 40-Jährigen Guttenberg, seine neue Position als Internet-Berater in Brüssel vor. Dies war sein erster, öffentlicher Auftritt nach dem Rücktritt vor neun Monaten.

Guttenberg agiert nun für das amerikanische Institut Center for Strategic and International Studies (CSIS). Seine Aufgaben sind Registrierungen, Verbände und Blogger zu kontaktieren und sie zum Thema Internetfreiheit zu beraten. Sein Ziel ist es, auch Cyberaktivisten und Blogger in repressiven Staaten zu unterstützen.

Der ehemalige CSU-Politiker weist darauf hin, dass dies kein politisches Comeback sei. Für seinen neuen Job erhält er weder eine Bezahlung, noch ein eigenes Büro mit Mitarbeiter. Darüber hinaus sind seine Aufgaben zeitlich nicht befristet.

Lina Piechottka / Lucivina Mennewisch

Operation-Comeback: Guttenberg als Internetbeauftragter nun für Meinungsfreiheit im Netz
Guttenberg, Klappe die Zweite: ‘Vorerst gescheitert’ steht der Freiherr zu Guttenberg nun erneut auf der medialen Bühne. Als Kommissar für die EU soll er als Internetbeauftragter tätig sein. Seine Aufgabe: Menschenrechtsaktivisten in autoritär geführten Staaten eine Plattform bieten, um sich ohne Zensur und Gefahr von Sanktionen zu äußern.
Vorgeschlagen hat ihn die neue EU-Kommisarin für Digitales Neelie Kroes. Neelie who? Auch Medieninsidern ist dieser Name vollkommen unbekannt. Das Argument der Unbekannten für die Qualifikation der Stelle Guttenbergs: Er hätte ‘zwei Ministerien geführt, die für dieses Thema relevant sind’. Fraglich ob diese Schnittstellen für seine neue Position überhaupt relevant sind. Eine Bezahlung für die Stelle gibt es für Guttenbergs Beratertätigkeit nicht – Mitarbeiter fehlen.

Ein Friedensangebot an das World Wide Web? Schließlich deckten Internetaktivisten erst die Copy-and-Paste Affäre des gefallenen CSU-Ministers auf; jetzt setzt er sich gerade für die Meinungsfreiheit im Internet ein. Ein Paradoxon! Von der Macht des Internets geschlagen will Karl-Theodor diese nun weiter ausbauen. Wenn Feinde zu Freunden werden?!

Die Publizistin Gertrud Höhler sieht das anders. ‘Guttenberg hat immer nur Auswege gesucht, um herum zu kommen, zu sagen: Ich bin ein Blender.’ Die Tätigkeit in der EU-Kommission ist laut Höhler nur eine weitere Möglichkeit, um möglichst positiv im Fokus der Öffentlichkeit zu bleiben. ‘Er nimmt jeden Job an – egal ob der stimmt oder nicht.’ Ungewiss ist, ob jemand zuvor dieses Amt bekleidet hat. Google hat darauf keine Antwort. Man munkelt: Hinter der Aktion stecken kluge Köpfe, die den Freiherr so wieder zurück in die Politik schleusen wollen. Ein skurriler Versuch, durch die Tür aus der er auf Grund seiner Copy-and-Paste Aktivitäten rausgeworfen wurde, wieder in das politische Leben einzutreten. Ob’s klappt hängt von seinem neuen Ghostwriter ab. Höchst gehandelte Anwärterin: Die EU-Kommisarin Neelie Kroes…

Thomas Kilian hat auf  unserem SMOWL Vereinsportal unsere gelungene Konferenz zusammengefasst:

Am 17. November 2011 fand in der Fachhochschule des Mittelstands in Bielefeld die zweite Social-Media-Konferenz zum Thema “Web 2.0″ statt. Prof. Dr. Leisenberg eröffnete die Konferenz mit einem kurzen Rückblick auf die erste Konferenz im Jahr 2007. Damals standen die virtuellen Welten im Mittelpunkt der Vorträge und so konnte man 2007 die Konferenz per “Second Life” verfolgen. Zu der Zeit befanden sich die Web- Plattformen wie Facebook und Twitter in der Phase des Aufschwungs.

Prof. Dr. Leisenberg machte nun in seinem 30-minütigen Vortrag deutlich, wie profitabel das Web 2.0 für Unternehmen in der heutigen Zeit ist. Durch seine anschaulichen Keynote-Folien konnten auch Laien dem spannenden Vortrag leicht folgen und nachvollziehen. Der Konferenzraum war so gut besucht, dass nicht alle Gäste einen Platz finden konnten. Doch das war kein Problem: Der Clou der Veranstaltung war eine Live-Stream-Übertragung, die in einem weiteren Raum der FHM gesendet wurde. Außerdem konnte jeder Interessierte die Konferenz online live mitverfolgen und im Nachhinein die Live- Mitschnitte der einzelnen Redner per folgender Links abrufen:

Hr. Leisenberg http://trainex.adobeconnect.com/p1a45xrise2/
Hr. Freise: http://trainex.adobeconnect.com/p40npdhvge8/
Hr. Michna: http://trainex.adobeconnect.com/p9t34ugd1kg/
Hr. Bieletzke: http://trainex.adobeconnect.com/p10jmb4uz37/
Hr. Domsalla: http://trainex.adobeconnect.com/p94ze2y8l8d/
Hr Roebers: http://webb24.de/1/x5065
Hr. Schmidt: http://webb24.de/1/x5075
Jan Westerbarkey: http://webb24.de/1/x510

Leider sind die Mitschnitte von Ton und Bild oftmals von einer schlechten Qualität.
Man sollte eigentlich annehmen, dass bei einer Social-Media-Konferenz mehr Wert auf eine einwandfreie Live-Stream-Übertragung gelegt wird! Ansonsten: Chapeau.

Am 17. November 2011 fand an der Fachhochschule des Mittelstands Bielefeld die zweite Social Media Konferenz unter der Leitung von Prof. Dr. Manfred Leisenberg statt. Zu der Veranstaltung waren rund 150 Teilnehmer anwesend. Somit war das Forum der FHM bis auf den letzten Platz belegt. Aufgrund dieser zahlreichen Teilnahme mussten einige Teilnehmer auf einen Nebenraum mit Livestream-Übertragung ausweichen. Hierfür wurde das E-Learning System der FHM angewendet, bei dem man sowohl ein Livebild des Referenten sieht als auch seine Vortragsfolien. Außerdem konnten sich die Zuhörer untereinander per Chat verständigen und Meinungen austauschen. Leider war die Qualität des Livestreams teilweise in Bild und Ton nicht gut, sodass die Zuhörer Schwierigkeiten hatten die Vorträge im Einzelnen zu verfolgen. Wenn es schon um Social Media geht, sollte so etwas auch möglichst reibungslos ablaufen. Da der Fokus bei solch einer Konferenz in besonderem Maße auf die neuen Kommunikationsmöglichkeiten gerichtet ist.

Trotz der technischen Schwierigkeiten konnte man einige sehr interessante Ansätze der Vortragenden erkennen. So zum Beispiel im Vortrag “Social Media – notwendiges Übel oder neue Chance für Marke made in OWL” von Frank Michna, Leitung Marketing und Kommunikation des Unternehmens digital/data/medien (d&d). Seine Präsentation begann mit der Aussage, dass die große Mehrheit der deutschen Top-Entscheider sich von den sozialen Netzwerken fernhält. 72% der Elite nutzen weder Xing, LinkedIn noch Facebook. Jedoch vermuten wir, dass sich diese Prozentzahl verringern wird, da Social Media auch für “Top-Entscheider” ein immer wichtigeres Medium werden wird. Schließlich hat sich Facebook in unserer Gesellschaft etabliert. Um mit dem Geist der Zeit zu gehen, werden auch namhafte Unternehmen in Zukunft nicht an Facebook & Co vorbeikommen. Unserer Meinung nach wird ein PR-Konzept einer Firma in Facebook & Co immer wichtiger und erreicht eine größere Masse (vor allem die Jugend), als Pressemitteilungen in überregionalen Zeitungen.

Frank Michna geht auch in seinem Vortrag auf diese Bedeutung von Facebook ein. Statistiken zufolge nutzen 83% aller Unternehmen weltweit Facebook. Wiederum 63% der deutschen Unternehmen im Mittelstand planen Aktivitäten auf Facebook. Michna warnt jedoch auch vor den Risiken des Social Media und betont, dass die Marke des Unternehmens immer das Wichtigste bleiben muss (“Die Marke bleibt der Leuchtturm”). Laut Michna hat die Seite eines Unternehmens in Social Media erst dann ihr Ziel erreicht, wenn User eine Minute im Leben jeden Tag ihr Profil besuchen. Diese Aussage ist ein ziemlich hohes Ziel, aber mit dem richtigen Konzept durchaus erreichbar. Um interessante und aktuelle Seiten zu gestalten, die die Unternehmen angemessen darstellen, braucht man unserer Meinung nach Berufsfelder, die sich auf  Nutzung und Wirkung von Social Media spezialisiert haben. So zum Beispiel Master-Studiengänge wie Social Media Management.

Zum Vortragsstil lässt sich folgendes sagen: Es gab an manchen Stellen gewisse Schwierigkeiten mit dem Weiterschalten der Folien, was zum Teil störend war, weil der Vortragsfluss dadurch unterbrochen wurde. Auch die Schrift auf den Folien war an manchen Stellen zu klein, sodass man vor allem als Livestream-Zuschauer diese schlecht lesen konnte. Insgesamt fanden wir die Präsentation von Frank Michna anschaulich und nachvollziehbar.

Lucivina Mennewisch, Ann-Christin Rehbock

Wichtige Info für die Besucher unserer Konferenz am Donnerstag:

Am Donnerstag, 17. November 2011, findet eine Betriebsversammlung der Unternehmensgruppe Stadtwerke Bielefeld statt. Allen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern ist die Teilnahme an der Betriebsversammlung zu ermöglichen.Deshalb stellen alle Busse und StadtBahnen ab zirka 8 Uhr bis etwa 11 Uhr den Verkehr auf allen Linien, auch auf den Linien, die von Privatunternehmen und der BVO für moBiel gefahren werden, ein.
….ich kommentiere das mal nicht ….  LG ML

Am 17.11.2011 findet die Konferenz “Social Media OWL – die Mittelstandskonferenz vol. 2″ in Bielfeld statt.
Wir haben bereits sehr viele Anmeldungen. Darüber freuen wir uns sehr. Im Moment können wir leider keine neuen Anmeldungen für die Veranstaltung mehr bestätigen – aus Platzgründen.
Daher haben wir eine Möglichkeit, die Konferenz per Stream zu verfolgen, vorbereitet. Alle diejenigen, die den Stream am 17.11. ab 11:30 Uhr nutzen wollen, können den folgenden Link verwenden:

Konferenz- Stream: broadcast.trainings-online.de

Viele nutzen es bereits privat und noch mehr sprechen darüber es in ihrem Unternehmen einzusetzen: Social Media. 2007 fand die erste Konferenz im Zeichen des Web 2.0 statt und auch auf der zweiten Mittelstandskonferenz ist die Nutzung und der Einsatz von Web 2.0 Anwendungen und Social Media wieder das Kernthema. Die Referenten werden an Praxisbeispielen darstellen, wie kleine und mittelständische Unternehmen Social Media für sich nutzen. Sei es nun intern zum Knowledge Retention Management z.B. in Form eines Wikis oder extern als CRM Tool via Social Networks. Auch folgende Fragen werden auf der Konferenz diskutiert: Worauf müssen sich Entscheider und Marketingverantwortliche im ostwestfälischen Mittelstand einstellen? Wie lässt sich das Web 2.0 bereits heute profitabel nutzen? Welche Veränderungen sind noch zu erwarten?

Interessiert? Dann schauen Sie doch einfach mal vorbei!

Wann:17. November 2011, 09:00-18:00 Uhr

Wo:Fachhochschule des Mittelstands (FHM) Bielefeld, Ravensberger Str. 10 G, 33602 Bielefeld

Prof. Dr. Stefan Bieletzke bei der Web 2.0 Konferenz 2007