Utiliser des mots-clés dans le nom de domaine aidera le référencement

On retrouve ainsi pléthore d’entreprises utilisant des termes indiquant leur activité et / ou leur localité dans leur nom de domaine.

Les noms de domaines génériques dans le seul but d’améliorer le référencement:

Dans certains cas, il s’agit uniquement d’améliorer le référencement. L’entreprise porte un nom (marque) sous lequel elle est connue, mais elle va utiliser un nom de domaine radicalement différent pour s’assurer un bon référencement.

L'hôtel de la Plage utilise un nom de domaine générique et ça marche!

Mission accomplie pour l’Hôtel de la Plage qui se retrouve en première position. Le deuxième hôtel à Hossegor apparaissant dans Google, les Hortensias du Lac, fait le choix de communiquer sur sa marque.
Je ne suis pas expert en communication “généraliste”, mais je suppose que lorsqu’on choisit un nom, une marque, on met toutes ses chances du même côté pour communiquer sur ce nom.
On pourrait alors considérer que la communication est diffuse et donc moins forte, lorsqu’on choisit un nom de domaine éloigné de son nom commercial

Les noms de domaines génériques et marques génériques

Technique assez intrigante, certaines entreprises choisissent un nom générique comme nom commercial et de ce fait, le référencement suit, sans pour autant rendre diffus le message de la marque.

Capbreton Immobilier, bien placée!

Dans ce cas là, l’agence Moné est la mieux placée en naturel, mais en local, Google favorise les agences qui possèdent “Capbreton” dans le nom de domaine / nom commercial.

Que dit Google sur les noms de domaines génériques?

Google a revu sa position. Auparavant très favorisés dans les pages de résultats, les noms de domaines génériques ont perdu un peu de leur éclat. Certains, souvent les noms un peu trop longs, se voient même parfois pénalisés lorsqu’ils n’ont que peu d’autres signaux indiquant leur qualité.

Petite expérience TripleLootz

Nous participons à un projet de création de site sur le glamping, ce phénomène de “camping glamour” aprécié notamment par les anglais / allemands & néerlandais.
C’est un terme qui n’est pas encore trop concurrenciel et l’objectif est de voir quel impact un nom de domaine générique peut avoir sur le positionnement d’un site.

Le site a été mis en ligne récemment, ne possède aucun lien, mais caracole déjà en 14ème position sur le mot “glamping”. Comme quoi, le nom de domaine générique a un impact non négligeable.

Nous referons le point dans les mois qui viennent pour vous tenir au courant.

La présentation traite du référencement appliqué aux problématiques de partage d’une base de données touristique entre plusieurs sites.
Quand Google trouve le même contenu au sein d’un même site et / ou sur plusieurs sites il grince des dents… Et encore plus depuis la mise à jour “Panda”.

Donc comment faire? Tout est dans le diaporama.

J’ai rencontré Faire Savoir à travers ma collaboration avec le Comité Départemental du Tourisme des Landes. Je trouve que l’idée de cette journée E-club, réunissant tous les clients pour discuter des nouveautés mais soulever également les problèmes rencontrés, est une excellente démarche.

Mais alors pourquoi un autre utilisateur qui lui, prépare ses futures vacances à Hossegor et cherche sur Google “chambre d’hôtes à Hossegor” ne voit aucune carte et surtout aucune trace d’un site d’une chambre d’hôtes à Hossegor?
Notez, que Bing lui, voit cette connotation locale dans la requête.

Outre ce problème de réponse, local vs organique sur Google, ce sont les résultats que je trouve curieux et peu pertinents. Tous les résultats proviennent d’annuaires. En cliquant sur les résultats, j’attéris sur:

• une page qui me propose des chambres d’hôtes dans toutes les landes ou encore en Aquitaine (Si l’utilisateur tape Hossegor donc ce n’est pas pour avoir les résultats des chambres d’hôtes dans toutes les landes et le Pays Basque).
• une page clairement plus apte à générer des revenus via Google Adsense qu’à satisfaire l’utilisateur.
• et heureusement UNE page qui me propose un choix parmi 19 chambres d’hôtes à Hossegor et seulement à Hossegor

Des résultats dans toute la région et pas seulement sur Hossegor

Un site plus fait pour générer des revenus via Google Adsense que pour satisfaire l'utilisateur

Le meilleur résultat: Il me propose un choix de chambre d'hôtes à Hossegor

Mais où sont les sites des chambres d’hôtes? Ne sont ils pas la réponse la plus pertinente à cette requête?
Dans un monde web post panda, on attend plus de Google.

J’ai entendu dire beaucoup de bien de Google Adwords, le programme publicitaire de Google. J’ai reçu un coupon avec 50 euros offert.
En plus, j’ai vraiment confiance en Google, eux ce sont des écolos, ils vont même bosser en kayak. Je crois même que c’est une organisation à but non lucratif! C’est pas comme ces requins de chez Microsoft. Bref, je crée ma campagne vendredi. Je suis les indications de Google. Je suis trop content, je pense vraiment que les ventes sur mon site vont décoller!

Après un bon week end, Le lundi je me rends compte que tout mon budget y est passé. Je comprends! Mes annonces apparaissaient sur Google mais également sur toute une série de sites partenaires, appelés réseau display. Bizarre j’ai pourtant suivi les conseils de Google pour les nouveaux annonceurs.

Les recommandations de Google pour les nouveaux annonceurs

Bon ce n’est pas trop grave.
Je remets de l’argent et je change mes paramètres pour exclure le réseau display. Je veux des clics de gens qui cherchent vraiment mes produits!

Display une solution idéale pour maximiser les impressions

Au bout d’1 mois, je fais le point, j’ai énormément d’impressions et de clics mais peu de ventes!
je me dis que c’est le début, c’est le métier qui rentre. J’affine mes mots clés et je fais quelques changements au niveau de mes annonces pour augmenter mon taux de clic qui n’est pas “fabuleux”.

En même temps je me renseigne sur les Partenaires du Réseau de Recherche, car j’ai lu un article de blog Google à ce sujet.
Google dit qu’il m’

autorise gratuitement à apparaitre sur les sites Partenaires du Réseau de Recherche.

Cela me fait tout de même un petit choc car pour moi le modèle de Google Adwords c’est:
un mot clé tapé par l’utilisateur et acheté par l’annonceur génère l’apparition de l’annonce. c’est ce qui est dit dans les coupons que j’ai reçu non! On m’aurait menti?

Coupon Google Adwords 75 euros!

Vos annonces peuvent être diffusées sur les pages de résultats de recherche, sur les pages d’annuaire de sites ou sur d’autres pages en rapport avec la recherche de l’internaute. Google donne toujours quelques noms de sites qui font parti des Partenaires du Réseau de Recherche : AOL (fournisseur d’accès internet), Google Images, Google Maps et Google Shopping.

Au final je me dis que c’est une chance! Aol, Google Images, Google Maps et Google Shopping, ce sont des sites visités et de qualité. C’est très bien pour mes produits. J’éprouve toujours de la sympathie envers Google qui essaye vraiment d’aider les annonceurs inexpérimentés, plutôt que d’essayer de les voler.
Au bout de 3 mois, je comprends qu’il est possible de voir la performance d’une campagne sur le moteur de recherche Google et la performance de cette même campagne sur les sites Partenaires du Réseau de Recherche. Je comprends alors que mon grand nombre d’impressions et mon mauvais taux de clic est du à mes mauvaises performances sur les sites Partenaires du Réseau de Recherche . Je remarque aussi que le coût du clic est plus cher que sur Google. Je me demande quels sont les sites Partenaires du Réseau de Recherche qui me livrent tant d’impressions et de clics. J’ai généré seulement une vente grâce aux sites partenaires de Google.

Recherche Google vs Partenaire du réseau de recherche: une comparaison sans appel

Je peux aussi voir sur Google Analytics la qualité du trafic venant des Partenaires du Réseau de Recherche pour chaque mot clé.
Pour cela je suis allé sur mon tableau de bord Google Analytics puis Publicité == Mot clé == Variable secondaire == Réseau de diffusion des annonces

Une annonce cliquée sur le Réseau des partenaires de recherche génère t-elle un trafic de la qualité de celui généré par une annonce cliquée sur la page de résultats Google?

Je me renseigne un peu plus sur les Partenaires du Réseau de Recherche qui commencent à sérieusement m’agacer.
Je comprends qu’il y a d’autres sites qu’Aol, Google Images, Google Maps et Google Shopping , beaucoup d’autres sites partenaires, des millions d’autres sites?
Moi je veux seulement être sur les sites Aol, Google Images, Google Maps et Google Shopping! Je commence à prendre conscience du scandale des Partenaires du Réseau de Recherche.

En effet, il est impossible pour un annonceur:

• de savoir qui sont les sites qui diffusent mes annonces
• de pouvoir choisir certains sites Partenaires du Réseau de Recherche

Tout d’un coup je trouve les gens de Google moins sympas et même un brin escrocs
Je ferme ma campagne aux sites Partenaires du Réseau de Recherche.

Bref si vous voulez du trafic de qualité, mettez votre campagne sur le réseau Google...Si vous êtes aventuriers, testez les sites Partenaires du Réseau de Recherche

Comme vous le savez, nous ne développons pas chez TripleLootz de sites internet (si vous voulez connaître nos spécialités c’est ici), mais WordPress est un outil utilisé par certains de nos partenaires qui nous permet de travailler sur la partie référencement en toute autonomie.

Comme nous sommes en hiver et que la neige est enfin arrivée dans les Pyrénées, voici quelques projets WordPress “spécial vacances” sur lesquels nous avons travaillé:

Loca-skis à Saint Lary

Si vous cherchez à louer des skis et snowboards à Saint Lary, Voici le site de Loca-skis tout juste crée pour l’ouverture de la saison 2011-2012.

Si vous préférez les pistes d’Andorre, voici le site de l’agence Altissim, spécialiste de la location de vacances au Pas de la Case, site lui aussi crée avec WordPress.

Agence Altissim:

Si vous avez un projet de site, blog, n’hésitez pas à contacter Triple Lootz, on vous donnera les “pour” et les “contre”.

Bonne année 2012

Elle est arrivée officiellement en France en Août dernier. La « Panda Update », changement dans l’algorithme de Google, avait comme objectif de nettoyer les pages de résultats du fameux moteur de recherche:

• Des sites « ferme de contenus ». Exemple : un site / forum sur le modèle questions et réponses, qui n’a que des questions et pas de réponses.
• Des sites contenant trop de pubs.
• Des sites reproduisant le contenu d’autres sites et n’ajoutant aucune valeur.

La mise à jour Panda qui toucha les Etats-Unis au mois de Février, nous a montré que dans l’immobilier, les agences grappillaient des positions sur Google au dépend des portails.

Mais que s’est il passé en France ?

Travaillant avec plusieurs clients « immobilier » dans le Sud Ouest, nous avons donc effectué un petit test pour voir l’impact de Panda sur les sites de nos clients ainsi que sur la scène immobilière en France. Notre test, très simple et très local a été implémenté sur des termes de recherche suivants :

immobilier, agence immobilière, appartement à vendre, maison à vendre… associés à des termes géographiques comme département (ex : Landes) ou ville (ex : Capbreton).

Sur les différents mots clés, nous avons relevé les positions des sites immobiliers français avant et après Panda. Nous avons pris en compte dans notre étude trois types de sites:

• Les agences, qui produisent le contenu.
• Les sites d’annonces, qui reprennent un contenu existent. Ces sites d’annonces se composent eux mêmes de portails web immobilier et de franchises nationales comme Foncia, Century 21, Laforêt, Orpi.
• Les annuaires.

Les agences :

Les agences donnent à Google de puissants signaux d’une présence locale grâce notamment aux liens qui pointent vers leurs sites (partenaires locaux, annuaires locaux) mais également grâce à leur listing Google Adresse.

Google semble privilégier l’expert local et les agences grapillent donc des places ; c’est le cas d’Orpi Moné, agence immobilière à Capbreton.

Bizarrement, les sites des agences Laforêt semblent plutôt stagner ou du moins progressent moins que les autres agences. Cela peut être dû au fait que les sites des agences Laforêt sont tous conçus de manière très similaire et que leur structure de liens « inter-agences » n’apparait pas totalement légitime aux yeux de Google.

Les sites d’annonces :

Ils étaient les « victimes annoncées » de Panda, et l’on s’aperçoit qu’il y a plus de subtilité dans la mise à jour de l’algorithme de Google. Les portails d’annonces qui publient du contenu « original » et principalement « unique » comme Le fameux Bon Coin sont épargnés par Panda et font même leur apparition dans les pages de résultats pour de plus en plus de requêtes.

Le cas des sites agrégateurs de contenus comme SeLoger, Acheter-louer, Explorimmo, Wipikit, Vitelogé… est plus délicat. En effet ces sites servent de relais aux agences, et republient donc le contenu fourni par les agences et pourraient donc tomber dans la catégorie « contenu dupliqué ».

Google semble utiliser la notion d’autorité / notoriété pour faire la différence entre les portails. Alors que SeLoger sort gagnant de Panda, Acheter-louer en souffre. Comment Google juge t-il l’autorité / notoriété d’un site ? En regardant :

•  Les liens qui pointent vers chaque site
• L’interaction des utilisateurs avec ces sites (sur les pages de résultats / dans les réseaux sociaux…)

SeLoger reste la référence en termes d’agrégateur de contenus immobilier : le site reçoit un très grand nombre de liens.  C’est une marque reconnue et aimée par les utilisateurs, comme le prouve l’activité sur leur chaine Youtube, leur compte Twitter très actif et les 87000 personnes qui aiment leur page Facebook.

Les sites des franchises

Les sites de franchises comme Foncia, Orpi, ou Laforêt répliquent également le contenu des agences. Pourtant ils ne sont pas pénalisés par Panda ; on observe une légère hausse de position pour ses enseignes, qu’elles soient nationales ou locales pour le groupement d’agences immobilières Orpi des Landes

Les annuaires :

Dévalorisés par Google depuis un certain temps, les annuaires comme agenceimmobiliere.com sont une nouvelle fois victimes avec la mise à jour Panda.

Et que s’est il passé sur votre site ? Attention, Panda est arrivée le 12 Août, simultanément à un bug de Google Analytics qui a été corrigé le 16. Il est donc possible que vous remarquiez une hausse de trafic du 12 au 16, qui ne provient pas du changement d’algorithme.

A droite, vous pouvez cliquer sur “A proximité” pour voir des zones qui pourraient aussi vous intéresser.

Mais le grand changement, est que Google vous affiche désormais la portée d’un ciblage géographique en vous communicant le nombre de personnes composant une zone ciblée. Pour cela, Google se base sur son système de localisation basé sur l’adresse IP de l’appareil de l’utilisateur. Par exemple pour Paris, Google recense 13 900 000 personnes.
Si ce chiffre reste une approximation, il offre un bon ordre d’idées, et donne aux annonceurs plus de cartes en main pour l’élaboration de leurs objectifs de campagne. Si Google ne peut pas affecter des utilisateurs à une zone géographique via le ciblage basé sur l’adresse IP de leurs appareils, Il vous affiche le message “Audience limitée”. Ceci peut s’expliquer par:

• Un faible nombre d’utilisateurs situés dans la zone géographique
• Une mise en correspondance médiocre de l’adresse IP et la zone géographique.

Voici le détail des améliorations.

• Elle est très complète
• Elle est très ingénieuse
• Les applications FB dans le monde de l’immobilier ne fleurissent pas à tous les coins de rue

Le principe:

permettre aux internautes de partager des informations sur leur quartier et de faire campagne pour devenir “maire” de son quartier

Les mécanismes viraux du réseau social sont bien utilisés, il y a un gros travail derrière la création de l’application… Je vous laisse découvrir en diapos le processus.

Pourtant, je suis sceptique quand au succès de l’application.

• Le processus bien que très simplifié reste tout de même lourd
• Quelle motivation pour déposer ses bons plans et sa candidature? Il ne semble pas y avoir d’incentive pour décrocher le poste de maire…
• On ne peut pas (du moins j’ai pas trouvé) créer de quartier… Or, ils ne sont pas tous présents

Ce sera sans doute plus facile de générer de l’attention en zone urbaine en tout cas.

Que peuvent faire les agents immobilier?

Ils peuvent déjà aller voir et participer dans leur quartier, et je viens d’ailleurs de retrouver Jean-Mic Moné, d’une agence immobilière à Capbreton, sur le réseau

Les motivations de Google derrière l'update Panda

Remerciements aux sites web suivants qui ont bien voulu se prêter au test:

• le site officiel des vacances dans les Landes
• l’hôtel de charme **** à Hossegor
• le site de location de vacances à Hossegor, Seignosse, Capbreton et Moliets

Il s’agit de la deuxième partie d’un séminaire d’une journée sur l’usage de Facebook pour les entreprises du secteur touristique. Atelier organisé conjointement par la CCI de Pau et le CDT 64.

On y traite des thèmes souvent négligés que sont:

• la définition d’une stratégie éditoriale
• la routine de gestion d’une présence sur les réseaux sociaux

La présentation est illustrée d’exemples provenant d’autres secteurs d’activité.