Hepimiz bir yapay zeka modeliyle sohbet ederken onun nasıl cevap ürettiğini merak etmişizdir. O halde gelin, yapay zeka modellerinin tam olarak nasıl çalıştıklarını basitçe gözden geçirelim.

Dil Modellerinin Büyülü Dünyasına Kısa Bir Yolculuk

Kısaca: Dil modeli (LLM), metni parça parça tamamlayarak yeni cümleler üreten bir sistemdir.
Bu modellerin çoğu, Google’ın efsanevi makalesi “Attention is All You Need” ile tanıtılan Transformer mimarisine dayanır.

Model, gördüğü metin üzerinden bir sonraki kelimenin ne olabileceğini olasılıklarla tahmin eder.
Biz sadece düzgün bir yazı akışı görürüz ama aslında her kelime seçimi, milyonlarca olasılıktan yapılan bir seçimdir.

Token Nedir?

Dil modelleri kelimelerle değil, token denilen küçük karakter gruplarıyla çalışır.
Örneğin:

• “Bülent” ve boşluk genelde bir token olabilir.
• “Supercalifragilisticexpialidocious” gibi uzun bir kelime ise birkaç token’a bölünür.

Her token bir sayıya dönüştürülür. Model, bu sayıların arasındaki ilişkileri öğrenerek dilin istatistiksel yapısını keşfeder.
Bu yüzden “Peace on” yazarsan model, “Earth” (veya bazen “Mars”) tahmin edebilir — tamamen olasılıklarla.

Yapay Zeka (Ai) için Metin Nasıl Oluşuyor?

Modelin yaptığı şey, her token arasında ilişki ağları kurmak.
Örneğin “There’s a bug, smash it!” cümlesinde model, “bug” ve “it” kelimelerinin aynı nesneyi anlattığını fark eder.

Matematiksel olarak model, her kelimeyi (query) diğer tüm kelimelere (key) göre değerlendirir ve bu ilişkiden value denilen sonuçlar üretir.
Bu işlemler katman katman yapılır — her katmanda tahminler biraz daha keskinleşir.

Milyarlarca Beyin Hücresi Gibi

Bir yapay zeka modelinin boyutu, örneğin 7B (7 milyar) veya 70B (70 milyar) olarak belirtilir.
Bu, modeldeki parametre (nöron) sayısını gösterir.
Parametre sayısı arttıkça modelin anlama gücü, nüansı ve “karakteri” artar.

KV Cache ve Tahmin Süreci

Metin üretirken model iki şey yapar:

1. Geçmiş tüm sohbeti analiz eder (buna context processing denir).
2. Yeni kelimeleri üretir (buna inference denir).

İlk aşama ağırdır ama sonuçlar KV cache adı verilen bir belleğe kaydedilir.
Bu sayede her yeni cümle üretilirken tüm geçmişi baştan hesaplamak gerekmez — model sadece yeni token’ı tahmin eder.

Temel (Base) Modellerin Doğuşu

Bir dil modeli, ilk olarak milyarlarca metinle ön eğitim (pre-training) sürecinden geçer.
Bu süreç haftalar sürer, binlerce GPU kullanılır.
Ortaya çıkan yapay zeka modeli yalnızca “metni tamamlama” yeteneğine sahiptir — henüz “sohbet” edemez.

Buna base model denir.
Örnekler:

• Meta → LLaMA
• Microsoft → Phi
• Mistral → Mistral 7B
• Alibaba → Qwen
• Cohere → Command-R

Bazı yapay zeka modelleri devasa veriyle eğitilir (LLaMA), bazıları az ama kaliteli veriyi tercih eder (Phi – “Textbooks Are All You Need”).

Token Sözlüğü ve Bağlam Uzunluğu

Modelin anlayabildiği metin miktarına context window denir.
LLaMA serisi örneğin 2.048 → 4.096 → 8.192 token’a kadar gelişmiştir.
Bağlam ne kadar uzun olursa, sohbet geçmişini o kadar iyi hatırlar.

Ayrıca her modelin bir token sözlüğü (vocabulary) vardır.
LLaMA 2’nin 32.000 token’lık sözlüğü varken, LLaMA 3’te bu 128.000’e çıkmıştır.
Böylece model daha az token’la aynı metni temsil edebilir — yani daha hızlı ve verimli olur.

Instruct (Chat) Tuning: Sohbeti Öğretmek

Temel yapay zeka modeli yalnızca metin tamamlar; ona nasıl konuşacağını öğretmek gerekir.
Bu ek eğitim sürecine instruct tuning denir.

Burada model, “kullanıcı → asistan” biçiminde etiketlenmiş sohbet verileriyle eğitilir.
Böylece:

• “Soru sorulduğunda cevap ver”
• “Nezaketli ol”
• “Kod bloklarını doğru biçimlendir”
  gibi davranışları öğrenir.
  

Fine-Tuning: Modele Kişilik Kazandırmak

Fine-tuning, bir modeli özel bir amaç için yeniden eğitme sürecidir.
Örneğin:

• Tıbbi danışman modeli
• Rol yapma (roleplay) modeli
• Şiir yazan model

Bu işlem artık bireysel geliştiriciler için bile yapılabilir.
Yalnızca doğru veri, birkaç yüz dolarlık GPU gücü ve sabır gerekir.
Hedef, modelin cevabını istenen biçim ve tonda vermesini sağlamaktır.

Model Birleştirme (Model Merging)

Bu kısım tam bir sanat.
İki ya da daha fazla modeli birleştirerek hem zekâsını hem tarzını birleştirebilirsin.

Örneğin:

• Bir “akademik” model
• Bir “hikâye anlatıcı” model
• Bir “mizahi” model

Bu üçü birleşirse: eğlenceli ama bilgili bir yazar elde edersin.
Birleştirme yöntemleri arasında Linear, TIES, DARE, SLERP gibi teknikler bulunur.
Her biri farklı matematiksel yollarla model katmanlarını harmanlar.

Model birleştirme hâlâ keşif aşamasında.
Araştırmacılar, parametreleri farklı oranlarda “karıştırarak” en uyumlu sonuçları bulmaya çalışıyor.
Yani bu alan tam anlamıyla bilimle sanatın kesiştiği yer .

Yapay Zeka Hakkında Daha Fazla Öğrenmek İçin

Merak edenler için birkaç anahtar terim:

• Transformer architecture
• “Attention is All You Need”
• Query / Key / Value
• Self-Attention
• KV Cache
• Tokenization
  

Son Söz

Bir yapay zeka modeliyle konuştuğunda, aslında milyarlarca sayı arasındaki ilişkilerin dansını izliyorsun.
Bu modeller sadece “tahmin” etmiyor — dili, bağlamı ve düşünceyi istatistiksel bir sanat haline getiriyor.

Ve en güzeli, bu hikâye hâlâ yazılmaya devam ediyor. 

Bu yazıyı beğendiyseniz ya da beni sosyal medyadan da takip etmek isterseniz

Twitter: @sadegazoz (Tr) & @bulentongun (En)

Linkedin: https://linkedin.com/in/bulentongun/ 

The post Yapay Zeka 101: Basitçe Anlamak İsteyenler için Kısa Bir Rehber first appeared on tevfik bülent öngün.

The move to Web3 will bring profound changes in how businesses work and interact with their customers.

Web3 technologies, such as blockchain and smart contracts, will inevitably change users’ perspectives on their own data ownership on the axis of decentralization.

In addition, the fact that a concept like Metaverse, which includes almost infinity, will be moved to the centre of our lives soon poses many risks regarding brands and marketing strategies. At the same time, it also contains endless (!) opportunities for brands that love and follow innovation. 

To prepare for this shift, businesses should focus on securing their strategy, bolstering their business model, recognizing the need for help, staying up to date with market developments, and organizing their operations for transition. This may involve migrating to the cloud, updating customer identity management, and exploring new opportunities in areas such as KYC (Know Your Customer) and supply chain management.

I really liked PwC Australia’s article. It will provide a simple and practical introduction, especially if you are a brand manager and have just started to take an interest in the subject. 

I hope you enjoy reading.

https://www.pwc.com.au/digitalpulse/how-to-prepare-business-web3.html

If you like this thread and want to see more, please follow me; 

Twitter: @bulentongun

Linkedin: https://linkedin.com/in/bulentongun/ 

The post How to prepare your business for Web3 first appeared on tevfik bülent öngün.

While we expect many technologies such as #Web3, #Metaverse, #Blockchain, #NFTs and #AR to enter our daily lives as mainstream soon, brands’ interest in social media continues.

I have compiled 30 tips that will still work well for them. 

1. Develop a social media marketing plan and set goals

2. Research your audience and target market

3. Create and share engaging and valuable content

4. Use powerful images and videos to grab more attention 

5. Engage with your audience by responding to comments and messages 

6. Collaborate with influencers and other brands

7. Use #SocialMediaMonitoring tools to understand what people say about your brand in near real-time. 
Take a look at one of the bests around ; )
BoomSonar Suite at https://www.boomsonar.com

8. Track and analyze your social media performance with SocialMediaAnalytics Tools. 
Add your social media accounts to BoomSocial ; )

9. Utilize paid advertising to reach a wider audience. Why not try #TikTok for Business, too, if you still have not. 
https://lnkd.in/eePbDQmU

10. Integrate your social media marketing with other marketing efforts. 
“Take a look at Philip Kotler’s Marketing 5.0 Book!”

11. Use hashtags to increase the visibility of your posts

12. Use social media to drive traffic to your website

13. Be consistent with your brand voice and messaging

14. Keep up with the latest social media trends and updates

15. Use automation tools to save time and improve efficiency

16. Offer customer support and handle complaints on social media

17. Take advantage of the unique features of each platform

18. Be authentic and transparent in your #SocialMedia interactions

19. Use customer feedback and reviews to improve your products and services

20. Have fun and be creative with your #SocialMediaMarketing efforts!

21. Focus on building relationships with your audience

22. Create a social media content calendar to plan and schedule posts

23. Monitor and join relevant conversations in your industry

24. Run contests and promotions to boost engagement

25. Personalize your messaging and targeting for different social media platforms

26. Encourage user-generated content and reviews

27. Take advantage of social media features like live streaming and stories. And always keep your eyes on new features and use them wisely! 

28. Run A/B tests to see what works best for your audience

29. Use social media to showcase your company culture and values

30. Invest in employee training and education on social media marketing best practices.

BONUS TIP 
Choose your Social Media Marketing Agency Wisely!

If you like this post and want to see more, please follow me on;

Twitter: @bulentongun

 Linkedin: https://linkedin.com/in/bulentongun/

The post 30 Social Media Tips for Brands in 2023 first appeared on tevfik bülent öngün.

Satış işi birçok insan için dünyanın en zor mesleklerinden biri olarak görülür.
Birçok kişiye göre de hayatta son yapmak isteyeceği işlerin başında gelir.
Aslında temelde satış; ilişkilerimizin, hatta tüm yaşamımızın da en önemli parçalarından biridir. Bu konuya ayrı bir yazıda kapsamlı bir şekilde mutlaka değineceğim.

Gelelim bu yazıyı neden yazdığıma… Yıllar önce duyduğum ve çok hoşuma giden satışla ilgili gerçek bir hikâye var. Başka bir kaynakta tekrar karşıma çıkınca, bunu yazıya döküp sizlerle de paylaşmak istedim.

Hikâye, Amerika’nın gelmiş geçmiş en ünlü televizyon sunucularından Johnny Carson’un “The Tonight Show”u sunduğu dönemdeki bir programında geçiyor.
Carson’un o akşamki konuklarından biri “Dünyanın En İyi Satıcısı” lakaplı, satış hakkındaki kitaplarıyla ünlü Zig Ziglar’dır.

Carson, konuklarını peş peşe ağırladığı programında önce Ziglar’ı seyircilerine takdim eder ve hatırını sorar. Ardından, konuğunun hiç beklemediği bir anda masadaki sigara küllüğünü işaret ederek, “Senin için ‘Dünyanın En İyi Satıcısı’ diyorlar. Madem öyle, bana bu küllüğü satabilir misin?” diye sorar.

Zekiliği gözlerinden okunan konuk, bu ani soru karşısında bir saniye kadar düşünür ve Carson’a “Elbette. Bunu yapmadan önce, bu küllüğü neden istediğini öğrenebilir miyim?” der.

Carson, masasındaki küllüğü inceler ve “Bence çok kaliteli ve hoş görünüyor. Bu gerçekten çok iyi bir küllük.” şeklinde soruyu yanıtlar.

“Tamam.” der Ziglar, “Peki, bu küllük sence en az ne kadar eder?” diye devam eder.

Konuşmanın nereye gittiğinden habersiz olan Carson duraksar, düşünür ve ardından, “Bilmiyorum ama bence en az 20 dolar eder.” der.

Ziglar gülümser, “Peki o zaman. Sattım.”

Bu hikâye, satışta başarıya ulaşmak için potansiyel müşterilerimize doğru soruları sormamızın ne kadar önemli olduğuna dair güzel bir örnek.

Elbette, birçok farklı durum söz konusu. Her satışı, her müşteriyi kendi içinde ayrı bir vaka olarak görebiliriz. Ancak, iyi bir satıcı olmayı hedefliyorsak işe “Müşterimiz ne istiyor?”, “Neye ihtiyacı var?” ve “Nasıl fayda sağlayabilirim?” gibi soruların yanıtlarını bulmaya çalışarak başlamamız gerekiyor.

The post Dünyanın En İyi Satıcısı first appeared on tevfik bülent öngün.

Bazı yönetmenler vardır, eserleriyle ve bakış açılarıyla zihinlerinizde ve duygularınızda bir yerlere dokunurlar. Ve o dokundukları yerleri fethedip, en sonunda da sizin bir parçanız olurlar.

Bilim kurgu, gerilim, aksiyon hatta korku filmi bile olması farketmez. Önemli olan onlara ait bakış açısı ve de arkasında yatan zenginliklerdir.

Bana tüm bunları göz önünde bulundurup, “sinemanın gelmiş geçmiş en iyi yönetmeni kimdir?” diye sorarsanız, sinema sanatı ile yakından ilgili bir çok kişi gibi hiç düşünmeden söyleyeceğim ilk isim Stanley Kubrick’tir.

Yüz milyonlarca insanın derinlerinde kendine yer açmış Kubrick’in filmlerindeki karakterleri bir araya getiren bu harika gif’i görür görmez, hem bunu blogumda paylaşmak, hem de yönetmenin filmografisi’nden en çok beğendiğim 10 filmini listelemek istedim.

İzlemedikleriniz varsa, “mutlaka izleyin” dememe gerek yok sanırım : )

The post Kubrick Top 10 Listem first appeared on tevfik bülent öngün.

Bir süredir merak ettiğim The Internship‘i nihayet izleyebildim.

Zamanında keyif alarak izlediğim filmlerden biri olan “Wedding Crashers“ın başrol ikilisi Vince Vaughn ve Owen Wilson’u bir kez daha bir araya getirdiği için izlenecekler listeme aldığım film, bir çok kişi tarafından son yıllarda ciddi şekilde düşüşte olan Hollywood’un standart formüllerini içeren bir komedi gibi izlenebilir.
Yıldız oyuncular, ara ara gülümsemenizi sağlayan ama tamamı klişelerle dolu bir senaryo, her fırsatta ürün yerleştirilmesi yapılmış sahneler ve bunun gibi daha bir çok şey işte.

Ancak, bu filmde beni rahatsız eden bir şeyler vardı ve bunlar da miladını doldurmuş bu numaralar değildi. Sonuçta, her zaman birbirinden kötü filmleri hem sinemada, hem de televizyonda bir şekilde hepimiz izliyoruz.

Rahatsız olma sebebim, Google’da geçen bir film olarak izlemeye başladığım şeyin, aslında bir Google Reklam filmi olduğunun farkına varmamdı. Evet, tam 2 saat süren bir reklam filmi izledim. Başlangıçta ara ara gülümsedim, hatta eşim Tuba’ya da “bu tip filmler için fena değil sanki” gibi bir yorumda da bulundum. Ancak, bir süre geçtikten sonra bombardıman şeklinde verilen “Muhteşem Google” mesajlarından o kadar rahatsız oldum ki, bu işlerin tam ortasında olan biri olarak ben bile “yuh” demek zorunda kaldım.

Hele ki bu 2 saat süren reklam filminin sonunda, Google’ın tüm ürünlerinin tek tek tanıtılması ile kurgulanan jenerik kısmı, beni bambaşka boyutlara götürdü. Fikri bulanların zihnine sağlık : )

The post Değişik Bir Reklam Filmi The Internship (!) first appeared on tevfik bülent öngün.

Gravity, son dönemlerde izlediğim filmler içinde çok farklı bir deneyim sunmayı başaran ender yapıtlardan biri. Özellikle de filmin ilk yarısında uzaydaki o boşluk ve yerçekimsiz ortamı iliklerinize kadar hissediyorsunuz. Filmin IMDB puanı bu yazı yazıldığı tarihte 8.6 gibi uçuk bir rakamdaydı ki, bunun pek de gerçekçi olmadığını belirtmek zorundayım. Gravity, Kubrick’in Space Odyssey’si ya da Tarkovsky’nin Solaris’inin yakınlarında dolaşmaya çalışan, ama kesinlikle onların düzeyinde olmayan bir film. Ancak, Büyük Umutlar ile yıllar önce kalbimi kazanan yönetmeni Alfonso Cuarón ’un müthiş çekim ve efektler ile fark yarattığı çok başarılı bir film olduğu da aşikar.

İstinye Park Cinemaximum’a gitme şansınız varsa,  IMAX’ta izlemenizi şiddetle tavsiye ederim.

Film hakkında daha detaylı bilgi almak isterseniz:  http://www.imdb.com/title/tt1454468/

The post Gravity – Yerçekimi (2013) first appeared on tevfik bülent öngün.

Geleceğine dair hiç umudum yoktu neredeyse. En azından önümüzdeki 1-2 sene için beklemiyordum. Yaz başında bir dostumun “Spotify, bu sonbaharda Türkiye’ye geliyor.” demesiyle birlikte heyecanlanmış, ama Türkiye’deki telif hakları karmaşası gibi nedenlerden ötürü pek ihtimal vermediğim için olsa gerek, bu bilgiyi kafamın içinde hızlıca rafa kaldırmıştım. Ama bu hayalim, geçtiğimiz günlerde gerçek oldu!

Siz de benim gibi müziksiz yaşayamayanlardansanız, Spotify müzik dinleme alışkanlıklarınızı kökünden değiştirmeye geliyor.

Premium üyelik alırsanız,  istediğiniz an, istediğiniz cihazdan, istediğiniz müziğe ulaşabiliyorsunuz. Hem de yurtdışında 9.99 dolar olan aylık premium üyelik ücreti, Türkiye için yarısına denk gelecek şekilde 9.99 TL. Paranıza kıymak istemiyor da olabilirsiniz, onun için de bazı lükslerden vazgeçip reklamlı ücretsiz üyelik veya  aylık 4.99 TL’ye sadece masaüstü versiyonuna da üye olabilirsiniz. Ben şimdiden tüm cihazlarımdaki ve Dropbox’ta tuttuğum albümlerimi hard disklerime kaydedip, arşive kaldırdım bile. Artık, dünyanın müziği her an yanımda : ) Bu ne coşku diyenler olabilir. Onların yanıtını şimdiden vereyim; “Hayır Spotify Türkiye, Tick Tock Boom’un müşterisi değil”. En azından şimdilik

The post Yeni Gözdem: Spotify first appeared on tevfik bülent öngün.

THE CANDIDATE from David Karlak on Vimeo.

Kısa film meraklılarının hoşuna gidecek harika bir yapım: The Candidate. David Karlak tarafından yönetilen 19 dakikalık kısa filmi mutlaka izleyin. 

The post Başarılı bir kısa film: The Candidate first appeared on tevfik bülent öngün.

Copyblogger tarafından hazırlanan, Sosyal Medyanın ortaya çıkışını ve gelişimini özetleyen bir infografik.

The post Sosyal Medyanın Tarihçesi 2012 first appeared on tevfik bülent öngün.

Go-Gulf.com tarafından hazırlanan infografik bu listede yer alan markaların sosyal medyadaki varlıklarını irdelemiş.
Massachusetts Dartmouth Üniversitesi tarafından yayımlanan araştırma üzerinden hazırlanan bu infografik, Fortune 500 listesindeki firmaların sosyal medyaya yaklaşımı konusunda ipuçları veriyor.

Massachusetts Dartmouth Üniversitesi tarafından hazırlanan araştırmanın tamamına  ulaşmak için lütfen tıklayınız. 

The post Fortune 500 sosyal medya istatistikleri first appeared on tevfik bülent öngün.

The post Online müşteri deneyimi infografik first appeared on tevfik bülent öngün.

Kadir Has Üniversitesi ’nde düzenlenen 5. İstanbul Bilişim Kongresi ’nde sunulmuştur.

Slideshare’de beni takip etmek için Tevfik Bülent Öngün 
Twitter’dan beni takip etmek için @bulentongun & @sadegazoz

The post Online itibar yönetimi first appeared on tevfik bülent öngün.

Internette 60 saniyede neler oluyor?
Go-Globe tarafından hazırlanan infografik, bir çok ilginç sayıyı bizlerle paylaşıyor.

168.000.000 eposta gönderiliyor.

695.000‘in üzerinde Facebook durum güncellemesi yapılıyor.

694.445 Google araması yapılıyor.

98.000 Tweet atılıyor.

6600‘ün üzerinde yeni resim Flickr‘a yükleniyor.

600‘ün üzerinde video Youtube‘a yükleniyor.

320‘nin üzerinde yeni Twitter hesabı açılıyor.

100‘ün üzerinde yeni Linkedin hesabı açılıyor.

The post 60 saniyede internet 2011 first appeared on tevfik bülent öngün.

Digital Life: Today & Tomorrow from Neolabels on Vimeo.

İnternet, sosyal medya, cep telefonları, dokunmatik ekranlar, iPad, 3G, cloud computing… İnsanoğlu belki de tarihteki en hızlı değişimlerinden birine tanıklık ederken, dijital dünya, hayatımızın vazgeçilmez bir parçası olarak karşımıza çıkıyor.

Günden güne gelişen ve evrilen dijital dünyanın yakın gelecekte bize neler getireceğine dair güzel bir videoyu sizlerle paylaşmak istiyorum.

Mitsue Venture ve Neo Label tarafından hazırlanan videoda 2015’e kadar dijital yaşam ile ilgili beklentiler, sanatsal ve hareketli bir dille anlatılmış.

İşte, videodan öne çıkan bir kaç başlık:

• 2014 itibariyle masaüstü ve dizüstü bilgisayarlardan daha fazla kullanıcı internete telefon ve benzeri mobil cihazlardan bağlanıyor olacak.
• 2015 itibariyle dünya çapında 500 milyon kişinin cep telefonlarını metro ve otobüs bileti alımı gibi işlerde de kullanacağı tahmin ediliyor.
• 2015’te dünyada kişi başına düşen internete bağlı araç sayısı ortalamasının 2.5 olacağı ön görülüyor.
• Cloud Computing, yakın gelecekte bir çok kişinin hayatında çok daha önemli bir yere sahip olacak. Kişiler, farklı bilgisayar ve mobil cihazlar üzerinden internette saklayacakları verilerine ulaşabilecek.

The post Dijital Dünya ve Gelecek first appeared on tevfik bülent öngün.

“Neden Sosyal Medya?” sorusunun yanıtını merak edenler için nefis bir video… Markalar açısından sosyal medyaya yapılan Yatırım Getirisi (ROI- Return on Investment) değerlerinin de örneklendiği sunumu hazırlayan kişi ise Socialnomics kitabının yazarı Eric Quelman…

The post Neden Sosyal Medya? first appeared on tevfik bülent öngün.

2009 tarihli Twitter’ın ülkemizde çok az kullanıldığı döneme ait bu içeriği arşiv amaçlı saklamaktayım. 

Büyük hali için tıklayınız

The post Dünden bugüne Twitter first appeared on tevfik bülent öngün.

Cold War Kids

MTV’de 2009’un breakthrough videosu ödülüne de aday olan “i’ve seen enough” şarkısının videosu, grubun web sitesi üzerinden izleyenlere keyifli bir interaktif deneyim sunuyor.

Dijital dünyanın nimetlerini, yenilikçi şekilde harmanlayan bu interaktif videoyu aşağıdaki adresten izleyebilirsiniz.
http://www.coldwarkids.com/iveseenenough

The post Cold War Kids’ten güzel bir interaktif video first appeared on tevfik bülent öngün.

İnternette sörf yaparken rastladığım bu video beni o kadar etkiledi ki, işi gücü bırakıp hikayesini araştırmaya başladım.

Bu filmde en beğendiğim şeyi sorarsanız, bugüne kadar marka hikayesini bu kadar yaratıcı ve marka kimliği ile bütünleyici şekilde anlatan bir benzerine rastlamamış olmam diyebilirim.
Zaten filmin EuroBest Grand Prix, New York Festival ve Londra International Awards’ta altın alması da bu konuda ne kadar haklı olduğumun göstergesi sanırım.

“Mükemmelliğin Peşinde” isimli kısa filmde, 2007 yılında hayata veda eden Asics‘in yaratıcısı Kihachiro Onitsuka’nın ağzından markanın hikayesi, Japonların geleneksel kağıt katlama sanatı origami aracılığıyla, en son hareket kontrol ve 3D uygulamaları ile stop motion tekniği kullanılarak anlatılıyor. Bu tekniklerin çok harmanlanması ile de Asics‘in geleneksellik ve modernlik arasındaki çizgisini bir masal boyutunda anlatan böyle bir dünya ortaya çıkmış.

Kurumsal imaja yönelik bu video, Hamburg merkezli Alman ajansı Nordpol tarafından origami sanatçısı Sipho Mabona ile çalışılarak hazırlanmış.

Bakıldığında hikaye, bir çok marka hikayesi ile benzer öğeleri içeriyor, ancak anlatım şekli ve markanın böyle bir çalışmayı istemesi, o basit görünen ayakkabılarının arkasında yaratılan marka kültürü ve imajı hakkında farklı ipuçları da veriyordur herhalde.

Ajans: Nordpol+ Hamburg
Origami Artist: Sipho Mabona (Mabona Origami)

Yönetmen: Tim Schierwater (Nordpol+ Hamburg)
Sanat Yönetmeni: Sean Kirby (Nordpol+ Hamburg)
Producer: Florian Liertz (elemente-e Production)
Animasyon: André Junker, Chrisoffer Wolters (Nform)
Stopmotion: Kathrin Albers, Jim Lacy (Stoptrick)
Senaryo: Sebastian Behrendt

The post Masalsı bir marka hikayesi first appeared on tevfik bülent öngün.

Ford marka araçlar satan Northwest Ford Stores tarafından çekilen ve internet üzerinden yayılmaya başlayan son viral video, son dönemde viral pazarlamaya yönelik karşılaştığım yaratıcı ve insanı gülümseten örneklerden biri…

Viral video, Ford bayiine gelen müşterilere, önce normal şekilde aracı anlatan satış temsilcisinin birden rap tarzında ürünü tanıtmaya başlaması ve bu esnada görüntülerin gizli kameraya alınması üzerine kurulu. Viral pazarlama açısından en etkileyici yanı ise, izleyenlerin de müşteriler gibi eğlenerek bu viral videoyu izlemesi ve sonucunda da markaya karşı bir sempati hissi uyandırması.

Viral Video, izleyenleri Nortwest Ford Stores’un www.compareford.com sitesine yönlendirmeyi amaçlıyor.

The post Viral Pazarlama: Northwest Ford Stores Viral Video first appeared on tevfik bülent öngün.

Twitter, şimdi de gözünü ‘micro blogging‘in öneminin farkına henüz varmayan marka ve pazarlama uzmanlarına çevirdi.

Popülerlikte altın çağının keyfini süren Twitter, henüz kendisini keşfetmeyen marka ve işyerlerine micro blogging‘in sağlayabileceği faydaları anlatmayı amaçlayan bir bölüm  açtı.

business.twitter.com subdomaini üzerinden “Twitter 101” adıyla hayata geçirdiği kılavuzun altında yer alan “Case Study Feedback” bölümünden ise Twitter‘ı başarılı bir şekilde kullanan firmalardan, örnek olabilecek kampanya ve uygulamalarını kendileriyle paylaşmaları isteniyor.

Sitede micro blogging‘i etkin ve aktif şekilde kullanarak markaları için ayrı bir iletişim ve pazarlama kanalı yaratan Dell, Pepsi, American Apparel, Etsy, JetBlue gibi markalara ait case studyler mevcut. Eğer sosyal medya pazarlaması ( social media marketing ) ile ilgileniyorsanız bu bölümü baştan sona okumanızı tavsiye ederim. Kılavuzda, özellikle Twitter‘ın yapısının müşterilerle ve iş ortaklarıyla ilişki kurmayı kolaylaştırdığı vurgulanmış.

Tabii, her ne kadar yapılan bir araştırmanın ardından Twitter‘ın bazı firmalar tarafından tam bilinmediği gibi sonuçlar çıktığı ve kılavuzun da bu nedenle hazırlandığı söylense de, böyle birden “gel kardeş sen de burada mutlaka yer al” şeklinde yaklaşmaları bana tuhaf geldi açıkçası.

Bir sonraki adım ne olabilir diye düşündüğümde, aklıma Twitter‘ın şirketlere yönelik entegre bir yapıyı hayata geçirebileceği ya da şirket hesaplarını paralıya çevireceği geliyor.. Twitter, bu paralı üyelik karşılığında onaylı isim ve detaylı rapor gibi hizmetleri markalara sunabilir. Buna sadece nacizane tahminim diyelim.

Asıl iddiam başka, Twitter en fazla 1 yıl içerisinde herkese Gold üyelik mantığında paralı bir seçenek de sunacak.
Buraya yazıyorum, okuyanlar şahidimdir

The post Twitter: “Gel, Sosyal Medyaya Gel!” first appeared on tevfik bülent öngün.

Dijital PR ve online itibar yönetimi, son dönemde klasik PR ajanslarının dillerinden düşürmedikleri bir konu. Ancak, dünyada uzunca bir süredir gündemde olan bu konuyla ilgili fikir ve kısmi bilgi sahibi olmak, bu işi hayata geçirmek ve yürütmek için kesinlikle yeterli değil. İşin boyutunu, kapsamını ve farklılığını gören  bir çok PR ajansının, bu konuda Tick Tock Boom Digital Agency‘i çözüm ortağı olarak görmesinin temelinde de bu yatıyor…

Türkiye’nin ilk dijital pr ve online itibar yönetimi ajansı Tick Tock Boom Digital Agency‘i 2009 yılının başında hayata geçirmemizin temelinde de dijital pr, online itibar yönetimi, eş zamanlı internet monitoring ve 360 derece interaktif pazarlamayla ilgili piyasadaki açık ve de kendimize, tecrübelerimize ve bilgimize duyduğumuz güven vardı.

Geride kalan 7 ayda yepyeni ve bir çok konuda kendine farklı bir yol çizen bir dijital ajans olarak müthiş bir  yol aldık. Gizlilik sözleşmeleri nedeniyle büyük bir kısmını referanslarımızda göstermediğimiz, Türkiye ve dünyadan 20’nin üzerinde büyük markaya dijital pr (digital pr), online itibar yönetimi (online reputation management), eş zamanlı internet monitoring (on demand search) ve SEO‘dan SEM‘e interaktif pazarlama (interactive marketing) hizmeti vermeye başladık. 3 kişi ile başladığımız yolculukta şu an 15 kişiye ulaştık ve her geçen gün sayımız artıyor.

Farklı bir bakış açısıyla girdiğimiz dijital dünyada dijital pr, online itibar yönetimi, online kriz yönetimi, SEO, SEM, viral pazarlama, sosyal medya pazarlaması ve yönetimi gibi bir çok hizmeti Türkiye’de hiç bir firma tarafından kullanılmayan farklı metodoloji ve anlayışla müşterilerimize sunduk.

En son dünyanın sayılı dijital ajanslarından birinden gelen teklifle onore olduk, ancak bu teklifi  kibarca geri çevirdik.

“Nereden çıktı bütün bunlar” ya da “az övünmedin”  diyenleriniz olacaktır elbette Çok uzatmayayım  en iyisi… Şirket olarak önümüzdeki bir kaç haftanın geçmesini sabırsızlıkla bekliyoruz. Çünkü, yaklaşık 7 aydır üzerinde çalıştığımız ve çok ciddi yatırımlarla ortaya çıkardığımız Tick Tock Boom Sonar‘ı ağustos ayı içerisinde mevcut müşterilerimize lanse ediyor olacağız. Kasım ayı içerisinde ise çok kapsamlı bir ürün olarak piyasada olacak.

Dünyada sadece 2-3 örneği bulunan, Türkiye’de ise kapsam ve işleyiş bakımından ilk ve tek olan, neredeyse bütün büyük markaların ve ajansların çok yakından ilgileneceği,  bu program ile çok ses getirecek ve sektörü çok farklı bir boyuta taşıyacağız.

Takipte kalın,

The post Dijital pr, online itibar yönetimi ve Tick Tock Boom Digital Agency first appeared on tevfik bülent öngün.

Sosyal medya hakkında ilginç ve bir o kadar etkileyici bir slayt. Sosyal medyanın gücü karşısında eğilmek gerekiyor sanırım.

İşte, sunumdan bir kaç ufak not:
5 milyar: Tüm üyelerinin Facebook’ta 1 günde harcadığı toplam dakika.
13 milyon: Wikipedia’daki tanımlı konu başlığı sayısı
3 milyon: 1 günde Twitter’e gönderilen post sayısı
3.6 milyar : Flickr arşivindeki resim sayısı
412.3 yıl: YouTube’taki videoların tamamını izlemek için gerekli olan yaklaşık süre
100 milyon: YouTube’ta 1 günde izlenen video sayısı

Gerçektende inanılmaz rakamlar…

Slaytta ilgimi en çok çeken söz ise “Stop thinking campaigns, start thinking conversations”. Kısaca, “Kampanya düşünmeyi bırakın, dialog kurmaya başlayın”.
Türkiye’deki markaların bu cümle üzerinde ciddi şekilde durup düşünmesi ve sosyal medyadaki icraatlarını gözden geçirmesi gerekiyor. Çünkü sosyal medya, sadece Twitter, Friendfeed ve Facebook‘tan ibaret değil! Öyle diyen dijital pr ve ajanslar varsa da tavsiyem koşarak uzaklaşmaları!

The post Sosyal Medyanın Gücü first appeared on tevfik bülent öngün.

Sinsi pazarlamaya en son örnek, Touch Agency tarafından Pringles adına Wimbledon Tenis Turnuvası’nda yönetilen kampanya oldu.

Pringles, Wimbledon Tenis Turnuvası’na sponsor değil, ancak  yukarıda gördüğünüz tenis topu kutularına benzeyen ve üzerinde “bunlar tenis topu değil” yazan 24 bin adet Pringles‘ı saha dışında seyircilere dağıttırdı. Turnuvayı izlemeye gelen seyircilerin dikkatini çekmek içinse, Roger Federer ve Björn Borg gibi tenis efsanelerinin benzerleri ve dev Pringles kutularının bulunduğu stantlar kullanıldı.

Sonuç ise tam hedeflenen şekilde oldu; binlerce seyirci ellerinde Pringles kutularıyla turnuvayı izledi.

Procter & Gamble markası olan Pringles’ın bu tarz bir sinsi pazarlama yöntemini kullanmasının doğruluğu tartışılabilir ancak ürün kutusunu tenis toplarıyla özdeşleştirme fikri gerçekten de hoşuma gitti.

Tabi, yukarıdaki Pringles örneği ambush marketing (sinsi pazarlama – tuzak pazarlama) açısından en masum örneklerden biri.

Bununla ilgili Prof. Dr. İsmail Kaya’nın bir yazısında altını çizdiği şekilde, 2006 yılında İstanbul Park’ta yapılan Formula 1 yarışında birinciye ödülünün son anda yapılan bir girişimle Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti Başkanı Mehmet Ali Talat’a verdirilmesi ve de bunun televizyon ekranlarından yazı ile de gösterilmiş olması, çok tartışılsa bile sinsi pazarlamanın siyasi olarak kullanıldığı çok başarılı bir örnek.

Ambush Marketing‘i en iyi kullanan firmalardan biri ise Nike. Nike, Reebok‘un resmî sponsor olduğu 1992 Olimpiyatları’nda ABD basketbol takımının basın toplantısına sponsor olurken, Nike sponsorluğundaki efsanevi Michael Jordan, aldığı 10’larca milyon doları sonuna kadar hak ettiğini kanıtlarcasına, altın madalyasının takılırken Reebok logosunu kapatmıştı.

The post Ambush Marketing (Sinsi Pazarlama | Tuzak Pazarlama) first appeared on tevfik bülent öngün.

Red Bull, Times Square’de gerçekleştirdiği gerilla uygulamasıyla bir kez daha dikkat çeken bir çalışmaya imza attı.

Pazarlamaya yönelik dünya çapında müthiş işlere imza atmaya devam eden Red Bull, Nascar’ı Times Square’e taşıyan gerilla pazarlama etkinliğini, şimdi de viral olarak internetten yayıyor.

The post Red Bull’dan Süper Gerilla first appeared on tevfik bülent öngün.

The post Heineken’den Süper Viral Video first appeared on tevfik bülent öngün.

Neredeyse her gün ücretsiz olarak biz internet kullanıcılarına sunduğu yeni bir hizmetini duyduğumuz Google, sadece dünyanın en büyük teknoloji şirketi değil, aynı zamanda dünyanın en büyük şirketi olma yolunda da ilerliyor. Bana göre, sade bir arama motoru olarak yola çıkan, fakat adı artık internet kelimesiyle birlikte anılan Google‘ın başarısının altında yatan 2 temel şey var ve bu ikisi sadece rakiplerinin değil herkesin gözü önünde duruyor aslında: basitlik ve doğru pazarlama.

Google‘ı basit bir arama motoru olmaktan çıkarıp, internetin en büyük şirketi olmaya götüren şeyler için bir liste oluşturmaya kalkarsak benim ilk aklıma gelenler şöyle:
1- basitlik
2- yaratıcılık
3- farklılık
4- kişisel kullanıcılara ücretsiz hizmet vererek yaratılan bağımlılık
5- alternatif ve doğru pazarlama yöntemleri
6- geleceğe yatırım
7- sınır tanımamak
8- kendini yenileme ve geliştirme
9- cesaret
10- rakiplerini iyi analiz etme
11- insana yatırım

(Elbette bu listeye sizlerin de ekleyeceği maddeler çıkabilir. Onları da yorumlarınızla birlikte bir başka yazıda derlemeyi düşünüyorum)

The post Google’ın başarısının sırrı ne? first appeared on tevfik bülent öngün.

The post Çöplük Sanat! first appeared on tevfik bülent öngün.