Le peu de soin apporté à la maquette et au design…

…peut surprendre quand on traite un événement comme le Festival de Cannes qui mérite un écrin, pour le lecteur d’abord, pour les marques/annonceurs ensuite, à fortiori quand le modèle économique du site est la publicité et le sponsoring (exception faite de Yahoo). Coup de coeur pour les mises en image de Vogue et France Inter avec Bulles de Cannes, signés Upian, sans surprise.

Créations originales

On constate un manque indéniable de créativité dans la proposition de contenus originaux. Ils sont peu nombreux à dépasser les interviews sans grande teneur, les extraits vidéos du tapis rouge ou encore les images des soirées cannoises. 8 propositions ont retenu notre attention pour leurs efforts et l’originalité des contenus.

Le site de Canal + propose du “Social Cinéma” via un Live-tweet spécial Cannes où l’on retrouve en un clin d’oeil et jour après jour le palmomètre des Twittos (vs celui du Grand Journal), un Trending Topics spécial Cannes, le flux Twitter permanent #cannes2012 des VIP, le tweet et la photo du jour sélectionnés par la rédaction. Pratique, utile et efficace.

Le site officiel du Festival de Cannes s’étoffe d’année en année, et au-delà de couvrir l’événement au travers des conférences de presse, présentation des films, trajet protocolaire des artistes… quelques créations originales voient le jour cette année comme la section Echoes qui propose le meilleur de l’actualité du cinéma au travers de ceux qui la font : 211 médias, 224 blogs, 568 comptes Twitter, 87 profils Facebook… originaires du monde entier.

Bulles de Cannes propose le coup de crayon de Boulet et Erwann Surcouf associé au regard de la rédaction de France Inter et aux voix qui s’élèvent dans le flux #cannes2012. Tous les jours : un croquis + une sélection de Tweets + documents audio France Inter. Un projet simple, agréable à la vue et à l’ouïe, poétique.

Yahoo fait son cinéma avec notamment les leçons de Monsieur Nicolas Ullmann qui endosse chaque jour un rôle différent pour incarner une personnalité charismatique de Cannes.

Comme l’année dernière, Arte reconduit Ioudgine (et Loïc) avec On se voit à Cannes, correspondances croisées des deux envoyés très spéciaux de la chaîne. L’INA renouvelle son parcours thématique et l’accompagne de Télé Top Chrono, un quiz chronométré sur les archives cannoises et Cannes Inside ne change pas une équipe qui gagne avec ses insiders et son bien-aimé maître de cérémonie Henry Michel.

Ci-dessous, notre palmarès des sites autour du Festival de Cannes, avec un regard sur la couverture de l’événement, l’originalité dans la proposition (ton, contenus exclusifs) et le soin apporté à la maquette et au design.

Canal +
Bulles de Cannes, France Inter
Vodkaster, Cannes Inside
Festival de Cannes, site officiel
Cannes I Come (Première)
Arte
Première
Vogue
Yahoo
Michel Reilhac (Twitter)
L'Express
Le Figaro
Le Monde
La Quinzaine des réalisateurs
Dailymotion
Elle
Evene
France Info
L'INA
LCI
Le Parisien
Métro
Telerama
Touscoprod
TV5 Monde
Allociné
Madame à Cannes (Figaro Madame)
Les Inrocks
Au Feminin
Cannes en Live
MSN
France Soir
Gala
Paris Match
Plurielles
Orange

Le meilleur d’Hollywood aux manettes de Ghost Recon Alpha

Ubisoft semble avoir tiré les leçons des précédentes adaptations cinématographiques de ses best-sellers. Avec la création d’Ubisoft Motion Pictures, l’objectif est clair : respecter l’ADN des jeux vidéos et s’entourer des meilleures talents pour offrir au public des films enfin à la hauteur des jeux. Ubisoft affiche la couleur d’entrée avec le court métrage Ghost Recon Alpha. 19 jours de tournage en République Tchèque pour un budget officieux de 5 à 6 millions de dollars.

C’est Little Minx, une division de RSA Films – la société de production de Ridley Scott déjà responsable de la série documentaire Black Ops 2 – qui a été choisie pour “fabriquer” le film. À la réalisation, on retrouve le duo François Alaux / Hervé de Crécy, réalisateurs de Logorama, Oscar du court métrage en 2010. Le scénario est signé Greg Pruss et Tim Sexton (nominé aux oscars pour Children of Men), la photographie Trent Opaloch (District 9), et le montage Pietro Scalia (2 fois oscarisé pour La Chute du Faucon Noir et JFK). Ce casting impressionnant ne s’arrête pas là. On retrouve une star internationale à presque tous les postes clés, comme Per Hallberg aux effets sonores (La Vengeance dans la peau, Braveheart) ou Sammy Sheldon aux costumes (V for Vendetta, X-Men, La Chute du Faucon Noir).

Le résultat est à la hauteur des ambitions affichées. Au total, un peu plus de 20 minutes dans le plus pur style des war movies hollywoodiens. Un film qui peut se regarder pour ce qu’il est – un court métrage mettant en scène une troupe de soldats d’élite en mission – mais qui prend naturellement plus de valeur lorsqu’il est replacé dans le sillage du jeu vidéo qui sortira le 24 mai prochain.

Le court métrage comme outil de promotion du jeu vidéo

Ghost Recon Alpha est calqué sur l’univers du jeu vidéo. Les futurs joueurs incarneront les personnages mis en scène dans le court métrage, dont l’histoire se déroule peu de temps avant avant un évènement décisif dans le scénario du jeu. Le décor du film deviendra l’une maps multijoueurs disponible dans le mode “conflit” du jeu vidéo. Enfin, et peut-être encore plus intéressant dans une logique transmedia, un code secret est caché dans le film. Il permettra de débloquer via le Ghost Recon Network une arme exclusive pour Ghost Recon Future Soldier.

Le court métrage a d’abord été diffusé en exclusivité mondiale sur W9 le jeudi 3 mai à 22h45 avec de très bons résultats d’audience (700 000 spectateurs et 8.3% de part d’audience sur les moins de 35 ans – leader TNT et 4ème chaîne nationale) avant d’être disponible online sur la page YouTube d’Ubisoft (500 000 vues en 1 semaine) et sur différents sites médias qualifiés comme G4TV, Vice, IGN, ou GameSpot.

Le film se termine par un “To Be Continued” difficile à déchiffrer : le jeu vidéo ? Une suite sous forme de long métrage au cinéma ? Pour l’instant, aucun indice ne filtre du côté d’Ubisoft mais une chose est sûre, nous allons très rapidement reparler d’Ubisoft Motion Pictures qui est toujours en phase de négociation pour adapter Assassin’s Creed au cinéma, et qui proposera en 2013 une série de 78 épisodes de 7 minutes mettant en vedette les Lapins Crétins.

Ghost Recon Alpha (Ubisoft, 2012)
Production : Little Minx/RSA Films & Ubisoft Motion Pictures
Produit par : Rhea Scott et Frédéric Thonet
Réalisation : François Alaux et Hervé de Crécy
Scénario : Timothy J. Sexton et Gregory Pruss
Site Officiel
YouTube

Retrouvez une interview de Frédéric Thonet d’Ubisoft Motion Pictures et des réalisateurs François Alaux & Hervé de Crécy sur Challenges.

Un véritable documentaire dans une version interactive du trailer

Sur la home de la page YouTube de Call of Duty, Activision propose d’activer une version interactive du trailer pour rentrer “au plus profond de l’histoire de Black Ops 2″. Le trailer se prolonge par une série documentaire découpée en 5 chapitres, d’une durée totale de près de 8 minutes.

L’idée centrale du dispositif est de faire disparaître les barrières entre réel et virtuel, de replacer le scénario du jeu vidéo dont l’histoire se déroule en 2025 dans notre réalité. Des experts militaires abordent dans cette série documentaire le futur de l’armement et de la guerre en général, et légitiment le scénario développé par les développeurs dans Black Ops 2.

Cette technique de promotion consistant à “valider” dans le réel un scénario virtuel est utilisée avec beaucoup de talent par l’industrie du jeu vidéo. On se souvient notamment du passionnant Eyeborg Documentary sur le transhumanisme et réalisé par Rob Spence pour promouvoir Deux Ex : Human Revolution (Square Enix / Eidos).

Une vidéo “unbranded” une semaine avant

Avant le lancement de cette promotion officielle le 1er mai, Activision a commissionné Kyle Myers, plus connu sous le nom de FPSRussia, pour réaliser une vidéo unbranded destinée une nouvelle fois à intégrer le scénario du jeu dans le monde réel. Connu pour ses tests d’armes en tous genres, FPSRussia est une véritable star sur YouTube avec plus de 400 millions de vidéos vues et près de 2,5 millions d’abonnés à sa chaîne.

Le 23 avril, il a mis en ligne une vidéo intitulée “Prototype Quadrotor with Machine Gun!” dans laquelle il propose le test d’un drone qui devrait être disponible en 2025. Un drone qui, selon FPSRussia, pourra être testé bien avant par toutes les personnes intéressées dans Call of Duty Black Ops 2 ! Une vidéo vue trois semaines plus tard par 9 millions d’internautes composant une audience en parfaite adéquation avec la cible d’Activision pour Black Ops 2.

Si le trailer a reçu un accueil mitigé de la part des internautes, le reste de la campagne est beaucoup plus convaincant. Cette stratégie de promotion semble déjà porter ses fruits, Amazon ayant annoncé un nombre de pré-commandes exceptionnel pour le prochain volet de Call of Duty, 3 fois supérieur au précédent Black Ops.

Call of Duty Black Ops 2 – Documentary (Activision, USA, 2012)
Agence : 72andsunny – The Ant Farm
Production du documentaire : RSA Films
Réalisation : Amir Bar-Lev
YouTube
FPSRussia YouTube

Article publié initialement sur la Revue de Brands + Contents.

Côté privé, Orange et Dailymotion demeurent aujourd’hui les acteurs les plus actifs sur le développement de contenus pour le Paysage Audiovisuel Numérique Français.

Nous avons voulu recenser les nombreuses aides publiques et privées destinées à soutenir l’écriture, le développement et la production de contenus pour les nouveaux médias. Vous trouverez la première version de ce guide dans la rubrique Aides & Bourses. Cette page est un work in progress, qui sera mis à jour très régulièrement. Si vous souhaitez nous signaler de nouveaux dispositifs, n’hésitez pas à nous écrire.

Remerciements au Club des Lasagnes.

Le succès viral de 2011 est une vidéo personnalisable. 60 millions de vues et 13 millions de likes. C’est l’assez malsain Take This Lollipop, réjouissant exercice de “social thriller” imaginé par Jason Zada sans autre finalité que de nous coller la frousse au sujet de notre vie privée – via Facebook Connect. La peur online est un terrain qui mériterait d’être plus souvent exploré. Click below to experience.

Google Streetview comme outil narratif

Vainqueur dans la catégorie animation, Address is Approximate est un grand petit film bricolé avec génie et poésie par The Theory.

Le futur du livre

… ou le livre du futur, tel qu’imaginé par les brillants concepteurs d’IDEO. Enjoy.

Monde de merde

Double vainqueur dans la catégorie News et Politique, The Vice Guide to Congo est un documentaire saisissant sur le trafic du coltan, une roche noire qui entre dans la composition de la quasi-totalité de nos téléphones et ordinateurs. Le Congo abrite 80% des réserves mondiales du minerai, dont l’exploitation illégale génère d’incessants conflits dans l’est du pays. Un document rare.

 
Si vous avez encore le moral, Often Awesome est une (web)série poignante, qui suit le destin inéluctable de Timothy LaFollette, 29 ans, dans son combat face à la maladie de Gehrig. Prix du public dans la catégorie Documentaires.

Le PDG Fictionnel

Côté brand content, le fabricant de chaussures de sport K-Swiss a depuis longtemps laissé les convenances au vestiaire, et engagé comme patron emblématique Kenny Powers, personnage de la série HBO Eastbound & Down, ex-star du baseball à l’ego surdimensionné, devenu le Mother Fuckin’ CEO de la marque. Lire l’article.

Charlie Sheen

Pour finir ce best of vidéo, il nous fallait un Charlie Sheen. Voici Charlie Sheen en pleine partie de Call of Duty Black Ops. Un pur poète de l’ère digitale.

Du côté de l’iPad

Nous retiendrons surtout du palmarès 2012 deux propositions réellement interactives. Star Walk, guide astronomique en réalité augmentée qui permet d’afficher en temps réel les informations relatives à 20 000 étoiles visibles dans le ciel…

 
… et The Numberlys, dernière création des très doués Moonbot Studios. Lire l’article.

Webby Awards
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La cérémonie de remise des prix sera retransmise en direct lundi 21 mai à 22:30 heure française, sur le site officiel des Webbys.

Lire la 1ère partie de notre best of
Lire la 1ère partie de notre best of Brand Content
Lire la 2ème partie de notre best of Brand Content

Pour ce best of contenus en deux parties, nous avons pioché dans l’immense vivier de projets nominés et récompensés pour en extraire une sélection de sites (350 entrées dans 70 catégories), vidéos (130 entrées dans 26 catégories), applications (120 entrées dans 24 catégories) et publicités interactives (105 entrées dans 21 catégories).

Dans cette première partie, voici une sélection de sites qui nous ont particulièrement séduits. La seconde partie sera consacrée à deux autres sections, la vidéo et les applications. Côté brand content, rendez-vous sur la Revue de Brands + Contents pour un best of des contenus de marque digitaux présentés aux Webbys 2012.

Nouvelles écritures

L’Office National du Film Canadien est régulièrement récompensé de ses efforts constants pour soutenir la création numérique. Dans les belles oeuvres de cette cuvée, citons le remarquable Bla Bla, un “film pour ordinateur” de Vincent Morisset, vainqueur dans la catégorie Net-Art. Dotée d’une interface ludique, disponible en 9 langues, cette enquête interactive au coeur de nos modes de communication, déjà primée à SXSW, est sans conteste l’objet web de l’année.

Toujours issu de l’ONF, on retiendra aussi le très expérimental Bear 71 de Jeremy Mendes et Leanne Allison, nominé dans les catégories Net-Art et Activisme, où la nature et la place de l’homme dans celle-ci sont vus à travers les yeux d’un ours condamné à quitter son habitat. Le tout filmé par des caméras de surveillance et restitué sous forme de cartographie interactive. Lunaire.

Pour la forme

Parmi les plus belles initiatives de 2011 autour de la photographie, le public a couronné Beyond 9/11, le dispositif assez transmedia (livre, documentaire, expo photo, application iPad) de Time Magazine autour de la commémoration des 10 ans du 11-Septembre. Lire article.

Saluons également la refonte par l’agence Blue Cadet de Starved for Attention, webdocumentaire sur l’inadaptation de l’aide alimentaire réalisé par l’agence photographique VII pour Médecins sans Frontières. Désormais en HTML5 et scroll vertical, le site se décline en 11 langues et met en valeur le magnifique travail de narration des photographes.

Dans la sélection des Webbys, beaucoup de sites – toutes catégories confondues – proposent une navigation en scroll infini. Parmi les plus réussies, citons le site de Slavery Footprint, ONG californienne qui entend mettre en lumière les réalités de l’esclavage moderne. Le site, riche en information, se double d’une enquête à grande échelle, web-based.

Enfin, un coup de chapeau à nos Frenchies David Basso (photo) et Jérôme Echenoz (sélection musicale) pour Capturée, proposition minimale très joliment mise en scène : une photo, un morceau (et vice versa). Simple, mais il fallait y penser…

Le web s’anime

Dans la catégorie Animation, pas mal de jolies choses cette année, du minimal et interactif Draw a Stickman au foisonnement 3D de Ro.me (lire article).

Notre préféré reste toutefois The Art of Pho, joli conte initiatique en motion comic signé Submarine Channel, dont nous parlions en janvier dernier.

Teletubbies 2.0

Terminons ce tour d’horizon par quelques OVNIS dont la consommation à quatre heures du matin peut s’avérer très addictive :

Palme au Tumblr Kim Jong-Il Looking At Things, collection de clichés officiels du feu leader nord-Coréen, définitivement à l’arrêt (le site). Dans la famille, je voudrais aussi le fils.

Certains cinglés ont de la constance. Kelly DeLay photographie les nuages tous les jours depuis presque 4 ans. C’est son trip.

Une grosse sucrerie pour finir… Le site nord-américain de 1, Rue Sésame est un univers à lui seul. Une sorte de “Ma première chaîne multimedia” qui regorge de jeux, vidéos et outils créatifs. Vivement l’appli pour tablette.

Webby Awards
Site officiel
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La cérémonie de remise des prix sera retransmise en direct lundi 21 mai à 22:30 heure française, sur le site officiel des Webbys.

Lire la seconde partie de notre best of
Lire la 1ère partie de notre best of Brand Content
Lire la 2ème partie de notre best of Brand Content

Des conférences et workshops

En 2012, la tendance se confirme : producteurs, médias et marques investissent les nouveaux écrans. Une quarantaine d’experts internationaux, leaders du marché, viendront débattre des enjeux économiques, technologiques, et narratifs induits par ces nouveaux écrans. Au menu : Social TV, deuxième écran, TV Connectée, Transmedia, Brand Content. L’ensemble des conférences bénéficie de traduction simultanée (anglais & français).

Un marché pour les nouvelles écritures

Le marché, dont c’est la troisième édition, confirme son succès et l’intérêt croissant des producteurs et créateurs transmedia, à qui il offre la possibilité de bénéficier de rendez-vous individuels avec des commissionners de plusieurs pays (TF1, France Télévisions, M6, Canal+ et Arte, accompagnés de nombreux acteurs européens) pour leur pitcher des programmes multi-écrans.

Cette année, 211 projets originaires de 26 pays ont été soumis aux Cross Video Days (webdocs, webfictions, webTV, webséries, social TV, ARG, projets transmedia). Les organisateurs accompagnés d’un comité de professionnels ont sélectionné 29 projets de 13 pays, à découvrir lors de 2 sessions de pitch les 12 et 13 juin.

Les participants aux Cross Video Days 2012 disposent également d’un espace pro pour communiquer en amont de la manifestation.

Pour Bruno Smadja, organisateur de l’événement, 2012 s’annonce comme une édition majeure : “Nous constatons un intérêt de plus en plus grand pour les sujets abordés lors des Cross Video Days. Ainsi, cette année, nous accueillerons en tant que commissionners les plus grandes chaînes du PAF : TF1, France Télévisions, M6, Canal + et Arte, aux côtés de chaînes européennes. Nous en sommes très heureux pour les 29 porteurs de projets qui auront l’opportunité de les rencontrer.

Nous constatons aussi une réelle évolution dans la qualité des projets proposés, certainement liée au développement des équipes multi-disciplinaires. Nous sommes aussi heureux d’accueillir cette année des projets originaires de 23 pays, dont l’Argentine, la Norvège, la Colombie ainsi que de nombreux pays européens.”

Programme

Mardi 12 juin
dédié à la TV Connectée, powered by AFDESI Association for the Development of Enhanced TV Services and Interactivity

9.00 : Session d’ouverture
10.00 : Stratégie numérique des broadcasters européens
11.45 : La social TV, un booster pour la TV
13.15 : déjeuner
14.30 : Connected TV face au Second écran
16.30 : 10 Pitches des projets du marché
18.15 : Cocktail

Mercredi 13 Juin
9.00 : Keynote
9.30 : Réussir un projet Transmédia (écrire, produire, buzzer)
11.30 : 10 Pitches des projets du marché
13.15 : déjeuner
14.30 : Jeux Vidéos et Transmédia, quels jeux d’influence ?
16.30 : Stratégie de contenus des marques

Workshops (programme à confirmer)
W1 : CNC, présentation des modalités de financement des projets numériques
W3 : Opportunités de financements européens
W4 : Brand content, comment travailler avec les marques ?
W5 : Crowd funding, comment se financer auprès de son public
W8 : Ian Ginn (Transmedia learning Network)

Vous trouverez plus de détails sur le programme et les intervenants sur le site des Cross Video Days.

Cross Video Days (3ème édition)
les 12 et 13 juin 2012 au Stade de France
Une co-production MobilEvent et Cap Digital / Futur en Seine
Site officiel
Programme des conférences
Le marché
Les projets du marché
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Twitter

A lire également : Retour sur les Cross Video Days 2011

Pour Serge Laroye, directeur des contenus d’Orange : “Cette rencontre dédiée aux producteurs et créatifs indépendants est placée comme toujours et plus que jamais, sous le signe de l’idée… Toutes les idées ! Des plus joyeuses aux plus grandioses, des plus inattendues aux plus cartésiennes, pour des projets destinés à nos multiples moyens de diffusion. Le millésime 2012 des ateliers demande aux participants de concevoir des contenus pour tous nos écrans : télévision, tablette, mobile, ordinateur, sans oublier notre partenaire Dailymotion pour ce spécial ‘nouveaux écrans’.”

Les éditions précédentes

Initiés en 2009, les ateliers Orange de la création ont pour ambition de découvrir de nouveaux talents et d’établir des relations durables avec le monde de la production.

En 2010 (120 dossiers présentés), la première édition dédiée aux nouveaux formats de création transmedia fut remportée par Detective Avenue, fiction d’un nouveau genre, entre série policière et jeu d’enquête, qui se regarde et se joue sur le web, la télévision et les téléphones mobiles. Ce projet a bénéficié d’un soutien financier conséquent d’Orange, de la promotion / diffusion sur ses réseaux ainsi que d’un accompagnement tout au long de la réalisation du projet.

 En 4 semaines, le site a comptabilisé 14 391 inscrits et 88 903 pages vues. Retrouvez le bilan complet de Détective Avenue ici.

En 2011, les ateliers Orange de la création dédiés à la 3D relief ont récompensé 5 projets pour 5 thématiques, parmi 155 dossiers présentés : quatre projets ont remporté 50 000 € chacun, et le grand gagnant, 3Dlized pour «Circus 3D», film immersif de 15 minutes, s’est vu attribuer 100 000 €. A ce jour, le projet est en post-production.

L’édition 2012

L’édition 2012, en partenariat avec Dailymotion, est ouverte aux formats courts et feuilletonnants, en 2D ou en 3D relief, dans l’un des 3 genres suivants : fiction, documentaire/docu-fiction, animation/jeunesse. 
Cet appel à candidature a pour objectif d’accompagner les producteurs et les créatifs indépendants, ou “Motionmakers” dans la concrétisation d’idées audacieuses et créatives. A la clé, 80 000€ pour les trois projets retenus. Les inscriptions sont ouvertes sur le site dédié jusqu’au 25 mai 2012.

Les ateliers Orange de la création 2012
Site officiel
Clôture des inscriptions : 25 mai 2012
Première sélection devant un jury Orange : 20 juin 2012
Grande finale qui déterminera les 3 gagnants : 11 juillet 2012

Spécialement développée pour les professeurs, étudiants et tous les passionnés, Minds of Modern Mathematics cherche à illustrer l’apport fondamental des mathématiques dans notre société en montrant comment la discipline a pu permettre des avancées majeures dans les sciences, l’architecture, l’art et la musique. L’application prend la forme d’une infographie ou d’une frise historique dans laquelle les utilisateurs peuvent naviguer et accéder à plus de 500 biographies de mathématiciens, à des reproductions d’objets d’art ou à toute une série de faits historiques en rapport avec les mathématiques.

Elle contient également une section “IBM Mathematics Peep Show” dans laquelle les utilisateurs peuvent visionner une série de courts métrages en animation offrant une explication sur une série de concepts mathématiques.  

Les maths, une discipline dans l’ADN d’IBM

IBM a une longue et riche histoire en liaison avec la discipline, et affirme son expertise dans le domaine (aujourd’hui encore, IBM dispose du département dédié aux mathématiques le plus important du secteur). Dans les années 1950, Thomas Watson Jr., alors PDG d’IBM, avait commissionné le designer industriel Charles Eames et sa femme Ray pour produire le film “The Information Machine”. En 1961, IBM collabora une nouvelle fois avec la famille Eames pour réaliser la première exposition interactive dédiée aux mathématiques : ‘Mathematica: A World of Numbers… and Beyond’. 5 ans plus tard, les deux acteurs travaillèrent une nouvelle fois pour créer une infographie d’une quinzaine de mètres, “Men of Modern Mathematics”, explorant les avancées des mathématiques sur les 1000 dernières années. Cette infographie fut exposée jusqu’en 1998 au Musée des sciences et de l’industrie de Los Angeles. Minds of Modern Mathematics est d’ailleurs une adaptation digitale de cette infographie.

Avec Minds of Modern Mathematics, IBM continue d’affirmer sa passion pour les mathématiques en proposant une application d’une grande qualité. Une initiative qui semble intéresser et convaincre le public puisque sur l’AppStore US, l’application est restée pendant l’intégralité du mois d’avril dans le Top 10 des applications, catégorie enseignement, et bénéficie de commentaires très positifs.

Minds of Modern Mathematics (IBM, Etats-Unis, 2012)
En partenariat avec Eames Office
Agence : EURO RSCG 4D
Développement : MartianCraft
Site officiel
Application (AppStore, gratuite)

Article publié originellement sur la Revue de Brands + Contents.

La géolocalisation sur smartphone permet d’associer les contenus à une expérience in situ du quartier, qui participe à requalifier ainsi l’expérience du lieu par les visiteurs. L’utilisateur n’a rien de particulier à faire : l’application le localise et lance automatiquement les contenus audio correspondants, sans avoir à recours à une quelconque interface.

The Guardian, expert de l’édition de contenus, évite habilement de tenir tout discours autour d’une promesse technologique sur le digital ou sur les plateformes mobiles, d’autant plus que de nombreuses application similaires existent déjà pour des quartiers voisins. Le quotidien ne cherche pas à se positionner comme un acteur média d’avant-garde, capable de maîtriser les défis des nouveaux médias. Au contraire, l’application – et le discours qui l’accompagne – laisse primer l’expérience de l’utilisateur et la valeur du contenu, qui s’appuient sur une extrême facilité d’usage et une belle qualité de production.

Ainsi, le quotidien alimente discrètement son propre capital culturel en invitant lecteurs et internautes à découvrir un quartier, et indirectement, le journal lui-même, lors des journées portes ouvertes – associées au lancement de l’application. Après avoir constaté, 4 mois seulement après le lancement de son application sociale, que Facebook génère déjà plus de traffic vers son site que Google, The Guardian confirme sa stratégie naturelle d’intégrer le digital au coeur de ses métiers.

Streetstories (The Guardian, Royaume-Uni, 2012)
Développement : AppFurnace
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