A partir de 19 heures, Vogue investit un nouveau quartier parisien avec un dispositif conséquent, pour plus de trois heures de direct en compagnie des rédactrices de Vogue et Vogue.fr, qui feront partager aux internautes leur parcours, entre la rue du Faubourg-Saint-Honoré, la rue Saint-Honoré, la rue Royale, la Place de la Madeleine, la rue Cambon, la Place Vendôme, la rue Castiglione, la Place du Marché Saint-Honoré et la rue d’Alger. 45 techniciens sont mobilisés pour assurer la retransmission live, multi-diffusée sur Vogue.fr, YouTube, Dailymotion et WAT.TV.

Au programme : interviews de créateurs et personnalités, visites de boutiques, et revue des tendances du moment, avec quatre tandems : Emmanuelle Alt (Rédactrice en chef Vogue Paris) et Mademoiselle Agnès ; Frédérique Verley (Rédactrice en Chef Beauté) et Brune de Margerie (Rédactrice en Chef Joaillerie & Horlogerie) ; Jennifer Neyt (Responsable éditoriale Vogue.fr) et Claire Dhelens (Rédactrice Mode) ; Capucine Safyurtlu (Fashion & Market Editor) et Géraldine Saglio (Rédactrice Mode).

Pour suivre la Vogue Fashion Night Out sur Twitter, le hashtag est #VFNO. Tout au long de la soirée, les équipes de Vogue publieront des images sur les comptes Twitter, Pinterest et Google+ de Vogue Paris, avant qu’un best of en 3 parties soit mis en ligne en fin de soirée sur Vogue.fr.

Nous reviendrons prochainement sur cet événement en compagnie de l’équipe de Condé Nast France, pour dresser un bilan de cette initiative 100% web et évoquer les projets innovants à venir de plusieurs magazines du groupe.

Vogue Fashion Night Out 2012,
à suivre le jeudi 6 septembre 2012 dès 19h
avec la participation de MINI et Orange
Réalisation : Mathieu Brechoire pour Têtes à Claps
Production déléguée : Gil Machac pour Vogue
Site officiel Vogue Fashion Night Out
Vogue France
Facebook Vogue Paris
Twitter Vogue France
Tumblr Vogue Paris Live
Google+ Vogue Paris
Pinterest Vogue Paris
Foursquare Vogue Paris
YouTube
Dailymotion
WAT.TV

Merci à Sarah Herz, Julien Blanc, et Gil Machac.

Google en tête du classement des médailles

Incontestablement la marque la plus présente dans la catégorie Cyber avec 12 nominations dans la shortlist et 8 récompenses (2 Lions d’Or, 4 Lions d’Argent, 2 Lions de Bronze) pour des dispositifs variés. Après le Grand Prix obtenu l’année passée avec le clip interactif The Wilderness Downtown (Arcade Fire), la firme californienne a continué avec succès ses expérimentations, avec deux belles propositions primées cette année : All is not Lost (OK Go) et surtout 3 Dreams of Black avec le groupe Rome (Danger Mouse, Jack White et Norah Jones), mélangeant dessins, animations 2D et séquences 3D. Destiné à montrer la puissance graphique du navigateur Chrome et notamment l’intégration de la technologie WebGL, ce film consacre Chris Milk comme le surdoué du clip interactif, qui repart avec 3 récompenses pour 3 Dreams of Black.
 

 
Mais Google, ce n’est pas que la musique. On retiendra également le Google Puzzle, véritable casse-tête digital construit en HTML5 pour le navigateur Chrome.

Enfin, alors que la publicité sur internet fête cette année ses 18 ans, Google, dont le leadership en la matière demeure incontesté, célèbre la chose avec brio avec Project Re:Brief, une expérience en partenariat avec quatre marques internationales (Volvo, Avis, Coca-Cola et Alka-Seltzer), pour tenter de redéfinir la publicité digitale et d’en repousser les limites.
 

Let’s do this, le hub du divertissement par Chevrolet

Pour promouvoir la sortie du modèle Sonic, Chevrolet a lancé Let’s Do This, un dispositif centré sur la production de contenus originaux rassemblés sur une plateforme web en évolution permanente. Pour produire ces contenus, Chevrolet s’est associé avec les plus grands acteurs internationaux du sport extrême, de la musique, de l’art ou de la robotique. Le groupe OK Go, encore lui, a par exemple composé la chanson Needing/Getting avec la Sonic comme instrument principal.
 

Mode, vidéo interactive et catalogue augmenté

Asos a réalisé un très beau travail avec son Urban Tour. A la fois site éditorial, site expérientiel et catalogue en ligne, Urban Tour explore les cultures urbaines de sept villes à travers des photos et vidéos. En stoppant la vidéo, l’internaute peut accéder à de nouveaux contenus et commander directement en ligne les articles portés par les modèles.

 
Pour présenter sa collection printemps-été 2012, la marque de vêtements ONLY propose un court métrage interactif où l’internaute peut à tout moment obtenir des informations sur les vêtements portés par les actrices. En 3 minutes, The Liberation évoque un idéal de liberté et de légèreté, mâtiné d’une touche de transgression. Une belle réussite récompensée par un Lion d’Or et deux Lions d’Argent. Ci-dessous la version non interactive du film.
 

Push to add more Views

Le viral est comme toujours de la partie, avec de nombreuses récompenses. A côté de Kenny Powers MFCEO qui aura raflé quasi toutes les récompenses cette année, on retrouve notamment le hit du printemps sur YouTube “Push to Add Drama”, stunt imaginé pour promouvoir la chaîne TNT en Belgique.
 

 
La marque de produits cosmétiques Dermablend (L’Oréal) change d’image, et a fait appel à Zombie Boy, icône de la culture underground tatoué sur 80% du corps, pour une vidéo virale originale et provocatrice.
 

 
Volkswagen est l’autre grand gagnant de cette catégorie Cyber avec des campagnes originales et efficaces. On retiendra surtout “A Crash Course to Shine”, vidéo choc incarnée par Nikkie de Jager, star de YouTube célèbre pour ses tutoriaux de maquillage, avec qui Volkswagen s’est associé pour faire passer un message de sécurité routière spécialement ciblé sur les jeunes femmes.
 

 
Enfin, LG aura séduit le jury avec Thief, fausse vidéo de vidéosurveillance mettant parfaitement en lumière les caractéristiques du produit.
 

Microsites et mini-jeux

Après une année 2011 sur tous les fronts, Old Spice a fêté Noël à sa façon avec Devastating Explosions, un microsite pour les passionnés d’explosions (et de Michael Bay). Inutile donc essentiel !
 

 
Après le succès de la première expérience Tipp-Ex “A Hunter Shoots a Bear” (50 millions de vues pour la seule vidéo d’introduction, 1,2 million de partages sur Facebook), l’ours et le chasseur imaginés par Buzzman reviennent fêter leur anniversaire dans une nouvelle vidéo interactive, Birthday Party, qui propose un véritable voyage dans le temps en 46 versions, pour échapper à l’imminente fin du monde.
 

 
Elu “Site du mois” par The FWA en novembre 2011, The Experiment repart de Cannes avec un Lion de Bronze. Dans ce laboratoire d’expériences intégralement développé en HTML5, l’objectif est de créer une réaction en chaîne en plaçant dans le bon ordre et au bon endroit les différentes pop up mises à disposition. Un bon time-killer un peu daté, mais un bon time-killer quand même.
 

Cannes Lions 2012 – Cyber
Shortlist
Palmarès complet (PDF)

Lire notre compte rendu des Cannes Lions 2012 catégorie Branded Entertainment

Article publié initialement sur la Revue de Brands + Contents.

Le jury de la catégorie brand content, présidé par Avi Savar, directeur de Big Fuel, agence new-yorkaise de social media, a attribué 1 Grand Prix, 16 Lions d’Or, 13 Lions d’Argent et 13 Lions de Bronze. Quitte à noyer le message et à dévaloriser les prix. Voici nos 10 coups de coeur issus de ce palmarès.

Un Grand Prix éco-responsable et consensuel

La campagne “Cultivate” de Chipotle remporte le Grand Prix, avec le joli clip d’animation “Back to the Start”, manifeste contre l’élevage et les méthodes de production intensives, sur une reprise de “The Scientist” de Coldplay par le chanteur de country Willie Nelson. En pleine mutation éco-responsable depuis 2010, Chipotle s’attache à ce que les produits vendus dans leurs restaurants proviennent d’élevages locaux pratiquant une agriculture responsable, où les animaux sont élevés en plein air avec de la nourriture traditionnelle. Un Grand Prix qui récompense une stratégie de communication sur le long terme. On baille un peu, mais c’est mignon.

De l’or pour les cinglés

Trop de Lions d’Or finiront par tuer le Lion d’Or. Dans un palmarès très inégal, on retiendra le toujours aussi borderline MFCEO de K-Swiss, l’un de nos chouchous de l’année.

 
Chapeau bas pour l’ahurissant “placement de marque” de Wheat Thins (Nabisco), qui laisse le champ libre à l’humoriste Stephen Colbert pour faire le pitch de la marque tout au long de son émission sur Comedy Central, en exhibant le brief de l’agence. Brillant.

 
Sortons du tout-digital avec le-livre-qui-se-fume de Snoop Dogg, héraut incontesté du smokable content, qui rebondit de façon habile après son arrestation en janvier dernier pour possession de marijuana.

 
Bonne nouvelle, le virtuel est enfin en train de fusionner avec le réel. Pour le lancement du simulateur de conduite Gran Turismo 5 (PlayStation), Sony et Nissan ont collaboré pour mettre en place GT Academy USA, une compétition de conduite virtuelle et réelle pour recruter et former un pilote pour l’équipe de GT de Nissan.

 
Enfin, saluons le joli travail réalisé par McCann NY pour les barres de céréales Nature Valley, avec le site Nature Valley Trail View, destiné aux randonneurs. Belle utilisation de Google Street View, couplée à une remarquable production photographique.

De l’argent pour les contributions des internautes

Nous retiendrons trois jolis projets s’appuyant sur de l’user-generated content :

Project Imagin8ion (Grey NY pour Canon) proposait aux internautes de participer à l’inspiration d’un film de 28 minutes produit par Ron Howard, en envoyant leurs photos. 8 photographies furent retenues pour servir de points d’ancrage à l’histoire, et près de 100 000 furent exposées au Museum d’Histoire Naturelle de New York. Le film est visible ici.

 
Hatsune Miku est une chanteuse virtuelle, qui s’appuie sur un logiciel (Crypton), pour restituer les textes et mélodies renseignés par l’utilisateur. Elle est aussi le personnage principal d’un dispositif innovant signé Google Japon, qui proposait aux internautes de créer des textes, mélodies, et illustrations pour faire vivre Hatsune Miku en ligne jusqu’à l’apothéose, un concert en 3D diffusé en ligne.

 
Enfin, cocorico pour le Make It Possible Project de Coca-Cola (Ogilvy Paris), dispositif s’appuyant sur les internautes pour créer le prochain pas de danse universel, le tout avec la caution de Jon M. Chu, l’homme derrière The LXD, collectif de danseurs extrêmes très populaire sur le web.

Un dernier OVNI pour la route

Pas de prix pour la websérie Classified (Range Rover) tournée en Arabish (mélange d’arabe et d’anglais), mais un exemple intéressant de culture mainstream si chère à Frédéric Martel. En 5 épisodes, Classified épouse les codes du film d’action hollywoodien, dans un Abu Dhabi high-tech où les jeunes générations Arabes CSP+ sont tout aussi – voire plus – connectées que les jeunesses occidentales.

Cannes Lions 2012 – Branded Entertainment
Shortlist
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Article publié initialement sur la Revue de Brands + Contents.

Daybreak n’est pas un spin-off de Touch, série créée par Tim Kring, diffusée depuis janvier sur Fox aux Etats-Unis. Mais presque. Création originale pour le web, Daybreak a bénéficié d’un lancement en TV lors du season finale de Touch, le 31 mai 2012. Conçue et produite par Kring avec RSA Films (société de production de Ridley Scott, véritable passerelle entre les marques et Hollywood), la série suit les péripéties de Ben Wilkins, jeune homme ordinaire dont la vie bascule dans une conspiration à l’échelle mondiale. Seul lien avec la série TV Touch, un dodécaèdre mystérieux dont le sens devrait se révéler prochainement.

La série, d’excellente facture (la réalisation est assurée par Jon Cassar, producteur et réalisateur de 24 Heures Chrono), est diffusée sur le site Daybreak2012.com, qui héberge une myriade de contenus additionnels permettant de s’immerger dans l’histoire (vidéos, images, liens vers d’autres sites). Chaque épisode (entre 10 et 15 mn) est mis en ligne le jeudi sur le site officiel, ainsi que sur YouTube et hulu. Le dernier épisode sera diffusé le 28 juin prochain.

Ce n’est pas la première incursion de Tim Kring dans le brand content ou le transmedia (en 2010, il avait conçu Conspiracy For Good, fiction participative pour Nokia), mais certainement la plus alléchante, au vu des deux premiers épisodes.

Une application mobile digne d’un opérateur du futur

Accessoire pour les fans les plus engagés, l’application Jack Boxer (iOS et Android) est une boîte à outils taillée sur mesure pour montrer le type d’usages qu’un opérateur pourrait nous proposer à l’avenir sur son réseau 4G : cryptage/décryptage de messages texte, fichiers audio et photos. L’appli est centrée sur une messagerie “communautaire”, où l’on reçoit des briefings, indices, et conseils pour faire avancer notre enquête, en liaison avec la progression narrative de la série. Un site lié à l’application, JackBoxers.com, vient compléter le dispositif, permettant notamment aux fans les plus investis d’échanger sur des indices ou des points obscurs de l’enquête.

AT&T et l’innovation

Si de nombreux opérateurs investissent dans les contenus, AT&T cultive sa communication autour de l’innovation de manière originale et accessible. Dans le dernier épisode de la saison 1 de Touch, le héros, campé par Kiefer Sutherland, utilise une application mobile, Air Graffiti, qui n’existe pas (encore). Grâce à cette application, l’utilisateur peut déposer et lire des messages dans l’espace urbain. Façon de mettre en lumière les innovations sur lesquelles l’opérateur travaille, à l’attention des consommateurs, mais également de Wall Street et de son écosystème lié à l’innovation technologique, comme le confiait Esther Lee, vice-présidente de la communication chez AT&T, au New York Times.

Hormis quelques discrets espaces promotionnels pour des produits commercialisés par AT&T sur le site officiel de Daybreak, la marque s’efface pour mieux nourrir notre imaginaire. Plus que du placement de produit, c’est du placement d’univers. Celui des innovations et des usages que la marque promet d’apporter à ses clients.

A suivre jusqu’au 28 juin sur daybreak2012.com

Daybreak (AT&T, USA, 2012)
Agence : BBDO New York
Production : RSA Films
Idée originale : Tim Kring
Réalisation : Jon Cassar
Avec : Ryan Eggold, Sarah Roemer, Shannon Lucio, Ryan McPartlin, Eugene Byrd, Frank John Hughes
Production interactive : North Kingdom
Production mobile : Monterosa
Durée : 5 x 10′
Date de première diffusion : 31 mai 2012

Site officiel
Jack Boxers
Flickr
Daybreak chez AT&T
Application : iOS / Google Play

Le peu de soin apporté à la maquette et au design…

…peut surprendre quand on traite un événement comme le Festival de Cannes qui mérite un écrin, pour le lecteur d’abord, pour les marques/annonceurs ensuite, à fortiori quand le modèle économique du site est la publicité et le sponsoring (exception faite de Yahoo). Coup de coeur pour les mises en image de Vogue et France Inter avec Bulles de Cannes, signés Upian, sans surprise.

Créations originales

On constate un manque indéniable de créativité dans la proposition de contenus originaux. Ils sont peu nombreux à dépasser les interviews sans grande teneur, les extraits vidéos du tapis rouge ou encore les images des soirées cannoises. 8 propositions ont retenu notre attention pour leurs efforts et l’originalité des contenus.

Le site de Canal + propose du “Social Cinéma” via un Live-tweet spécial Cannes où l’on retrouve en un clin d’oeil et jour après jour le palmomètre des Twittos (vs celui du Grand Journal), un Trending Topics spécial Cannes, le flux Twitter permanent #cannes2012 des VIP, le tweet et la photo du jour sélectionnés par la rédaction. Pratique, utile et efficace.

Le site officiel du Festival de Cannes s’étoffe d’année en année, et au-delà de couvrir l’événement au travers des conférences de presse, présentation des films, trajet protocolaire des artistes… quelques créations originales voient le jour cette année comme la section Echoes qui propose le meilleur de l’actualité du cinéma au travers de ceux qui la font : 211 médias, 224 blogs, 568 comptes Twitter, 87 profils Facebook… originaires du monde entier.

Bulles de Cannes propose le coup de crayon de Boulet et Erwann Surcouf associé au regard de la rédaction de France Inter et aux voix qui s’élèvent dans le flux #cannes2012. Tous les jours : un croquis + une sélection de Tweets + documents audio France Inter. Un projet simple, agréable à la vue et à l’ouïe, poétique.

Yahoo fait son cinéma avec notamment les leçons de Monsieur Nicolas Ullmann qui endosse chaque jour un rôle différent pour incarner une personnalité charismatique de Cannes.

Comme l’année dernière, Arte reconduit Ioudgine (et Loïc) avec On se voit à Cannes, correspondances croisées des deux envoyés très spéciaux de la chaîne. L’INA renouvelle son parcours thématique et l’accompagne de Télé Top Chrono, un quiz chronométré sur les archives cannoises et Cannes Inside ne change pas une équipe qui gagne avec ses insiders et son bien-aimé maître de cérémonie Henry Michel.

Ci-dessous, notre palmarès des sites autour du Festival de Cannes, avec un regard sur la couverture de l’événement, l’originalité dans la proposition (ton, contenus exclusifs) et le soin apporté à la maquette et au design.

Canal +
Bulles de Cannes, France Inter
Vodkaster, Cannes Inside
Festival de Cannes, site officiel
Cannes I Come (Première)
Arte
Première
Vogue
Yahoo
Michel Reilhac (Twitter)
L'Express
Le Figaro
Le Monde
La Quinzaine des réalisateurs
Dailymotion
Elle
Evene
France Info
L'INA
LCI
Le Parisien
Métro
Telerama
Touscoprod
TV5 Monde
Allociné
Madame à Cannes (Figaro Madame)
Les Inrocks
Au Feminin
Cannes en Live
MSN
France Soir
Gala
Paris Match
Plurielles
Orange

Le meilleur d’Hollywood aux manettes de Ghost Recon Alpha

Ubisoft semble avoir tiré les leçons des précédentes adaptations cinématographiques de ses best-sellers. Avec la création d’Ubisoft Motion Pictures, l’objectif est clair : respecter l’ADN des jeux vidéos et s’entourer des meilleures talents pour offrir au public des films enfin à la hauteur des jeux. Ubisoft affiche la couleur d’entrée avec le court métrage Ghost Recon Alpha. 19 jours de tournage en République Tchèque pour un budget officieux de 5 à 6 millions de dollars.

C’est Little Minx, une division de RSA Films – la société de production de Ridley Scott déjà responsable de la série documentaire Black Ops 2 – qui a été choisie pour “fabriquer” le film. À la réalisation, on retrouve le duo François Alaux / Hervé de Crécy, réalisateurs de Logorama, Oscar du court métrage en 2010. Le scénario est signé Greg Pruss et Tim Sexton (nominé aux oscars pour Children of Men), la photographie Trent Opaloch (District 9), et le montage Pietro Scalia (2 fois oscarisé pour La Chute du Faucon Noir et JFK). Ce casting impressionnant ne s’arrête pas là. On retrouve une star internationale à presque tous les postes clés, comme Per Hallberg aux effets sonores (La Vengeance dans la peau, Braveheart) ou Sammy Sheldon aux costumes (V for Vendetta, X-Men, La Chute du Faucon Noir).

Le résultat est à la hauteur des ambitions affichées. Au total, un peu plus de 20 minutes dans le plus pur style des war movies hollywoodiens. Un film qui peut se regarder pour ce qu’il est – un court métrage mettant en scène une troupe de soldats d’élite en mission – mais qui prend naturellement plus de valeur lorsqu’il est replacé dans le sillage du jeu vidéo qui sortira le 24 mai prochain.

Le court métrage comme outil de promotion du jeu vidéo

Ghost Recon Alpha est calqué sur l’univers du jeu vidéo. Les futurs joueurs incarneront les personnages mis en scène dans le court métrage, dont l’histoire se déroule peu de temps avant avant un évènement décisif dans le scénario du jeu. Le décor du film deviendra l’une maps multijoueurs disponible dans le mode “conflit” du jeu vidéo. Enfin, et peut-être encore plus intéressant dans une logique transmedia, un code secret est caché dans le film. Il permettra de débloquer via le Ghost Recon Network une arme exclusive pour Ghost Recon Future Soldier.

Le court métrage a d’abord été diffusé en exclusivité mondiale sur W9 le jeudi 3 mai à 22h45 avec de très bons résultats d’audience (700 000 spectateurs et 8.3% de part d’audience sur les moins de 35 ans – leader TNT et 4ème chaîne nationale) avant d’être disponible online sur la page YouTube d’Ubisoft (500 000 vues en 1 semaine) et sur différents sites médias qualifiés comme G4TV, Vice, IGN, ou GameSpot.

Le film se termine par un “To Be Continued” difficile à déchiffrer : le jeu vidéo ? Une suite sous forme de long métrage au cinéma ? Pour l’instant, aucun indice ne filtre du côté d’Ubisoft mais une chose est sûre, nous allons très rapidement reparler d’Ubisoft Motion Pictures qui est toujours en phase de négociation pour adapter Assassin’s Creed au cinéma, et qui proposera en 2013 une série de 78 épisodes de 7 minutes mettant en vedette les Lapins Crétins.

Ghost Recon Alpha (Ubisoft, 2012)
Production : Little Minx/RSA Films & Ubisoft Motion Pictures
Produit par : Rhea Scott et Frédéric Thonet
Réalisation : François Alaux et Hervé de Crécy
Scénario : Timothy J. Sexton et Gregory Pruss
Site Officiel
YouTube

Retrouvez une interview de Frédéric Thonet d’Ubisoft Motion Pictures et des réalisateurs François Alaux & Hervé de Crécy sur Challenges.

Un véritable documentaire dans une version interactive du trailer

Sur la home de la page YouTube de Call of Duty, Activision propose d’activer une version interactive du trailer pour rentrer “au plus profond de l’histoire de Black Ops 2″. Le trailer se prolonge par une série documentaire découpée en 5 chapitres, d’une durée totale de près de 8 minutes.

L’idée centrale du dispositif est de faire disparaître les barrières entre réel et virtuel, de replacer le scénario du jeu vidéo dont l’histoire se déroule en 2025 dans notre réalité. Des experts militaires abordent dans cette série documentaire le futur de l’armement et de la guerre en général, et légitiment le scénario développé par les développeurs dans Black Ops 2.

Cette technique de promotion consistant à “valider” dans le réel un scénario virtuel est utilisée avec beaucoup de talent par l’industrie du jeu vidéo. On se souvient notamment du passionnant Eyeborg Documentary sur le transhumanisme et réalisé par Rob Spence pour promouvoir Deux Ex : Human Revolution (Square Enix / Eidos).

Une vidéo “unbranded” une semaine avant

Avant le lancement de cette promotion officielle le 1er mai, Activision a commissionné Kyle Myers, plus connu sous le nom de FPSRussia, pour réaliser une vidéo unbranded destinée une nouvelle fois à intégrer le scénario du jeu dans le monde réel. Connu pour ses tests d’armes en tous genres, FPSRussia est une véritable star sur YouTube avec plus de 400 millions de vidéos vues et près de 2,5 millions d’abonnés à sa chaîne.

Le 23 avril, il a mis en ligne une vidéo intitulée “Prototype Quadrotor with Machine Gun!” dans laquelle il propose le test d’un drone qui devrait être disponible en 2025. Un drone qui, selon FPSRussia, pourra être testé bien avant par toutes les personnes intéressées dans Call of Duty Black Ops 2 ! Une vidéo vue trois semaines plus tard par 9 millions d’internautes composant une audience en parfaite adéquation avec la cible d’Activision pour Black Ops 2.

Si le trailer a reçu un accueil mitigé de la part des internautes, le reste de la campagne est beaucoup plus convaincant. Cette stratégie de promotion semble déjà porter ses fruits, Amazon ayant annoncé un nombre de pré-commandes exceptionnel pour le prochain volet de Call of Duty, 3 fois supérieur au précédent Black Ops.

Call of Duty Black Ops 2 – Documentary (Activision, USA, 2012)
Agence : 72andsunny – The Ant Farm
Production du documentaire : RSA Films
Réalisation : Amir Bar-Lev
YouTube
FPSRussia YouTube

Article publié initialement sur la Revue de Brands + Contents.

Côté privé, Orange et Dailymotion demeurent aujourd’hui les acteurs les plus actifs sur le développement de contenus pour le Paysage Audiovisuel Numérique Français.

Nous avons voulu recenser les nombreuses aides publiques et privées destinées à soutenir l’écriture, le développement et la production de contenus pour les nouveaux médias. Vous trouverez la première version de ce guide dans la rubrique Aides & Bourses. Cette page est un work in progress, qui sera mis à jour très régulièrement. Si vous souhaitez nous signaler de nouveaux dispositifs, n’hésitez pas à nous écrire.

Remerciements au Club des Lasagnes.

Le succès viral de 2011 est une vidéo personnalisable. 60 millions de vues et 13 millions de likes. C’est l’assez malsain Take This Lollipop, réjouissant exercice de “social thriller” imaginé par Jason Zada sans autre finalité que de nous coller la frousse au sujet de notre vie privée – via Facebook Connect. La peur online est un terrain qui mériterait d’être plus souvent exploré. Click below to experience.

Google Streetview comme outil narratif

Vainqueur dans la catégorie animation, Address is Approximate est un grand petit film bricolé avec génie et poésie par The Theory.

Le futur du livre

… ou le livre du futur, tel qu’imaginé par les brillants concepteurs d’IDEO. Enjoy.

Monde de merde

Double vainqueur dans la catégorie News et Politique, The Vice Guide to Congo est un documentaire saisissant sur le trafic du coltan, une roche noire qui entre dans la composition de la quasi-totalité de nos téléphones et ordinateurs. Le Congo abrite 80% des réserves mondiales du minerai, dont l’exploitation illégale génère d’incessants conflits dans l’est du pays. Un document rare.

 
Si vous avez encore le moral, Often Awesome est une (web)série poignante, qui suit le destin inéluctable de Timothy LaFollette, 29 ans, dans son combat face à la maladie de Gehrig. Prix du public dans la catégorie Documentaires.

Le PDG Fictionnel

Côté brand content, le fabricant de chaussures de sport K-Swiss a depuis longtemps laissé les convenances au vestiaire, et engagé comme patron emblématique Kenny Powers, personnage de la série HBO Eastbound & Down, ex-star du baseball à l’ego surdimensionné, devenu le Mother Fuckin’ CEO de la marque. Lire l’article.

Charlie Sheen

Pour finir ce best of vidéo, il nous fallait un Charlie Sheen. Voici Charlie Sheen en pleine partie de Call of Duty Black Ops. Un pur poète de l’ère digitale.

Du côté de l’iPad

Nous retiendrons surtout du palmarès 2012 deux propositions réellement interactives. Star Walk, guide astronomique en réalité augmentée qui permet d’afficher en temps réel les informations relatives à 20 000 étoiles visibles dans le ciel…

 
… et The Numberlys, dernière création des très doués Moonbot Studios. Lire l’article.

Webby Awards
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La cérémonie de remise des prix sera retransmise en direct lundi 21 mai à 22:30 heure française, sur le site officiel des Webbys.

Lire la 1ère partie de notre best of
Lire la 1ère partie de notre best of Brand Content
Lire la 2ème partie de notre best of Brand Content

Pour ce best of contenus en deux parties, nous avons pioché dans l’immense vivier de projets nominés et récompensés pour en extraire une sélection de sites (350 entrées dans 70 catégories), vidéos (130 entrées dans 26 catégories), applications (120 entrées dans 24 catégories) et publicités interactives (105 entrées dans 21 catégories).

Dans cette première partie, voici une sélection de sites qui nous ont particulièrement séduits. La seconde partie sera consacrée à deux autres sections, la vidéo et les applications. Côté brand content, rendez-vous sur la Revue de Brands + Contents pour un best of des contenus de marque digitaux présentés aux Webbys 2012.

Nouvelles écritures

L’Office National du Film Canadien est régulièrement récompensé de ses efforts constants pour soutenir la création numérique. Dans les belles oeuvres de cette cuvée, citons le remarquable Bla Bla, un “film pour ordinateur” de Vincent Morisset, vainqueur dans la catégorie Net-Art. Dotée d’une interface ludique, disponible en 9 langues, cette enquête interactive au coeur de nos modes de communication, déjà primée à SXSW, est sans conteste l’objet web de l’année.

Toujours issu de l’ONF, on retiendra aussi le très expérimental Bear 71 de Jeremy Mendes et Leanne Allison, nominé dans les catégories Net-Art et Activisme, où la nature et la place de l’homme dans celle-ci sont vus à travers les yeux d’un ours condamné à quitter son habitat. Le tout filmé par des caméras de surveillance et restitué sous forme de cartographie interactive. Lunaire.

Pour la forme

Parmi les plus belles initiatives de 2011 autour de la photographie, le public a couronné Beyond 9/11, le dispositif assez transmedia (livre, documentaire, expo photo, application iPad) de Time Magazine autour de la commémoration des 10 ans du 11-Septembre. Lire article.

Saluons également la refonte par l’agence Blue Cadet de Starved for Attention, webdocumentaire sur l’inadaptation de l’aide alimentaire réalisé par l’agence photographique VII pour Médecins sans Frontières. Désormais en HTML5 et scroll vertical, le site se décline en 11 langues et met en valeur le magnifique travail de narration des photographes.

Dans la sélection des Webbys, beaucoup de sites – toutes catégories confondues – proposent une navigation en scroll infini. Parmi les plus réussies, citons le site de Slavery Footprint, ONG californienne qui entend mettre en lumière les réalités de l’esclavage moderne. Le site, riche en information, se double d’une enquête à grande échelle, web-based.

Enfin, un coup de chapeau à nos Frenchies David Basso (photo) et Jérôme Echenoz (sélection musicale) pour Capturée, proposition minimale très joliment mise en scène : une photo, un morceau (et vice versa). Simple, mais il fallait y penser…

Le web s’anime

Dans la catégorie Animation, pas mal de jolies choses cette année, du minimal et interactif Draw a Stickman au foisonnement 3D de Ro.me (lire article).

Notre préféré reste toutefois The Art of Pho, joli conte initiatique en motion comic signé Submarine Channel, dont nous parlions en janvier dernier.

Teletubbies 2.0

Terminons ce tour d’horizon par quelques OVNIS dont la consommation à quatre heures du matin peut s’avérer très addictive :

Palme au Tumblr Kim Jong-Il Looking At Things, collection de clichés officiels du feu leader nord-Coréen, définitivement à l’arrêt (le site). Dans la famille, je voudrais aussi le fils.

Certains cinglés ont de la constance. Kelly DeLay photographie les nuages tous les jours depuis presque 4 ans. C’est son trip.

Une grosse sucrerie pour finir… Le site nord-américain de 1, Rue Sésame est un univers à lui seul. Une sorte de “Ma première chaîne multimedia” qui regorge de jeux, vidéos et outils créatifs. Vivement l’appli pour tablette.

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La cérémonie de remise des prix sera retransmise en direct lundi 21 mai à 22:30 heure française, sur le site officiel des Webbys.

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