Là, je passe d'une alerte de geek à un buzz rigolo, d'une révélation sur Google à un pamphlet bien senti, etc. J'étais parti pour terminer le dernier Stephen King, un peu laborieux et décevant dois-je dire en passant, mais je suis resté collé sur mon minuscule écran et c'était vraiment gratifiant. Je me suis rappelé pourquoi nous faisions un excellent métier et la chance que nous avions de vivre de notre passion.

J'ai retrouvé mes titres de presse préférés et là, je tombe sur un article de Marianne2.fr qui m'interpelle :  "La pandémie de débatite nous guette". Article on ne peut mieux gaulé mais un brin donneur de leçon, qui m'amène à tapoter un commentaire à deux doigts depuis mon Iphone - un commentaire bien trop long pour ce terminal - mais je rappelle qu'étant plaqué au lit sur le ventre, j'étais condamné à faire preuve de patience.

Au lieu de paraphraser ce qui a été écrit de sympa autour de cet article, qui a donc suscité une très bonne conversation, je vous incite à le lire :

http://www.marianne2.fr/La-pandemie-de-debatite-nous-guette_a182195.html?com#comments 

...mais avant d'y aller, pour ceux qui ne l'auraient pas encore entrevu, je tenais à vous dire pourquoi je trouve important de partager cette lecture ici même : parce que c'est parfois, comme souvent dans ces medias sociaux, au détour d'une conversation anodine et dans le cœur de ses commentaires qu'on met le doigt sur quelque fulgurance.

En ce qui me concerne, voici l'idée qui m'a agité : étant abonné à Marianne, qui reste un des tout derniers bons bastions d'une presse satirique et indépendante en France, je me suis dit : "et si je faisais quelque chose de Bien ? - Je vais leur proposer notre studio et pour la beauté de la chose, donner tribune libre pendant 6 mois aux journalistes qui voudraient organiser des débats" : vous comprendrez pourquoi en lisant l'article il était vraiment si tentant de faire un tel geste (l'auteur du billet s'étant lancé dans une impitoyable diatribe sur ce qu'il estime être l'indigence des débats télévisés actuels, trop préformatés, prévisibles etc.). Ne pas le faire m'eût au contraire probablement laissé l'impression de n'être que trop mesquin : je ne pouvais pas ne pas transmettre cette proposition, comme si un petit engagement était ici impossible à refuser - quand bien même ma proposition fut-elle snobée. Il fallait essayer.

Mon point, et c'est ce que je voudrais partager avec vous, c'est que j'ai sincèrement, bien que maladroitement, voulu faire écho à la critique de l'auteur et lui tendre la perche pour qu'il trouve une solution pragmatique au problème qu'il soulève : puisque les débats mainstream à la télé c'est de la merde, que répondez-vous si je vous donne la possibilité d'en faire pendant 6 mois, autant que vous le voulez, gratuitement, dans un chouette studio TV - celui précisément que nous utilisons sans limite de temps ni censure pour nos débats de geeks TechTocquiens ?

Or voici le problème. Je suis perplexe. Car comme l'a très bien dit Vincent Berthelot dans les commentaires à ma suite (et après que je me sois fait attaquer pour suspicion de démarche publicitaire) : "... oui j'aimerais une réponse, construite, intelligente, drôle de votre journal et pas ce dédain mal placé de quelques commentateurs et encore plus vous voir sur un plateau nous expliquer dans un formidable paradoxe pourquoi les débats… c'est pas bien !"

Si vous nous suivez, j'imagine que c'est par curiosité ou pour nous encourager : j'ai souhaité partager ce petit épisode bloguesque pour connaître vos avis. Parce que cela nous mène à une réflexion sur le medium de demain. Dominique Rabeuf rappelle aussi dans son commentaire que "les personnes qui construisent le véritable Web du vingt et unième siècle ne sont pas journalistes pour la grande diffusion" :  il n'a de cesse lui-même de tendre la perche pour qu'une légitimité puisse être explorée ici, en toute modestie, par les petits explorateurs que nous sommes. Emmanuel Gadenne m'a aussi fait plaisir en rappelant, remarque Ô combien salutaire face à l'hypocrite dénigrement de deux internautes inexplicablement amers face à mon petit plaisir d'offrir cette tribune (ah oui, c'était parce que bouhou, le vilain méchant capitaliste que je suis faisait un peu sa pub au passage), que la web-tv avait pour fondamentaux économiques un modèle quelque peu fragile… et qu'il lui fallait des financements qui avaient par exemple fait défaut à mobuzz.tv. Eh bien oui, c'est fragile, c'est dur, et nous faisons de notre côté des efforts scrupuleux pour assurer un développement à cette initiative.

Mais sans vous, elle ne trouvera guère d'écho.

C'est pourquoi je vous le demande : pensez-vous que nous aurions raison d'offrir une tribune aux journalistes de la presse écrite ? Seriez-vous prêt(e) à contribuer à diffuser cette information pour qu'enfin la presse la plus indépendante puisse laisser ses meilleurs journalistes prendre la parole loin des contraintes et des règles du show business usuel ?

Seriez-vous prêt(e) à nous aider à entretenir un "buzz" autour de cette offre ?

Je vais vous dire pourquoi le feedback m'intéresse. Parce que je suis fasciné. Je suis fasciné par la rapidité avec laquelle un projet un tout petit peu participatif et citoyen peut être parasité, voire noyé par les dénigrements par trop franchouillards qui vont parfois jusqu'à provoquer lassitude et découragement. Et parce que je suis aussi fasciné par la niaiserie des buzzs qui occupent le devant de la scène ces derniers jours. Je sais, je vais me faire traiter de gros con prétentieux : le raccourci facile habituel. Mais j'assume : des buzzs d'une niaiserie affligeante.

Et quand les gens demandent à ce qu'on ait des media "responsables", se doutent-ils qu'il y a en a parmi nous qui sont prêt à offrir les ressources qui permettront d'avancer dans cette direction ? Je suis encore fasciné parce que le journaliste de Marianne2.fr qui déplore la nullité des débats à la télé n'assume pas très courageusement ses propos : pour être pleinement cohérent, il ne fallait pas seulement qu'il se prépare de façon routinière aux critiques et autres trolls de passage sur son blog.

Il fallait aussi qu'il se prépare à savoir quoi dire à quiconque lui répondrait : "mais pas de problème, allez, venez, faisons ensemble la TV qui vous intéresse : je vous prête le matos, c'est gratuit, et je ne demande aucune contrepartie. Vous êtes libres !"

De quoi a-t-il peur : de sa propre liberté ?

 Il était temps que s'annonce un nouvel annuaire professionnel fondé sur une logique de cooptation purement qualitative et à la subjectivité assumée !

Les Flogs (faux blogs) et autres sites créés automatiquement pullulent littéralement sur la Toile et les sites de classements automatiques (type Wikio) ont certes une véritable utilité - mais disposer d'une référence fondée sur une sélection humaine et manuelle donne une information qu'aucun système automatique de pondération statistique ne peut offrir.

Sans compter avec les sites créés par des robots qui parfois remontent dans les résultats des annuaires automatiques à force d'en contourner les règles, ou avec les règles elles-mêmes de ces sites de classement qui parfois évoluent du tout au tout et dont les modifications dans leurs algorithmes provoquent de mini bouleversements intempestifs dans les ranfking dont la blogosphère se fait l'écho régulièrement.

Pour en savoir plus sur le classement : http://blogs.orange-business.com/fr/orangeb2blabel.html 

Lancée de façon expérimentale à l'occasion des Assises du logiciel en Juin 2008, et en partenariat avec l'AFDEL, TechTocTv sort de sa phase BETA en Janvier 2009. Les raisons de son succès ? Le fond : ciblé Managers actifs de la sphère 2.0. La forme : sobre et pratique. Explications.

TechTocTv.com a fidélisé un public beaucoup plus nombreux que nous ne l’attendions. Aujourd’hui, elle est un parfait modèle des plateformes web télé "non full flash".

D’abord, sur le fond, nous sommes très fiers de TechTocTv. En rassemblant des experts actifs de l’économie numérique, nous avons pour ambition de continuer à susciter des débats passionnants sur ce marché. Ces rencontres ont apporté des éléments de réponses à des problématiques comme « se développer à l’international », « l’impact du logiciel sur la croissance » ou «l’e-administration » : ces premières tables rondes ont été développées par Loïc Rivière, Directeur Général adjoint de l'AFDEL. Désormais, TechTocTv a pour objectif de continuer à jouer le rôle d’un think tank de marché productif et vivant.

La forme. Nous avons réussi à valoriser le contenu en découpant toutes ces rencontres par grandes problématiques pour fidéliser l’internaute en lui promettant un contenu vraiment nouveau à chaque rendez-vous.

Nous avons créé une interface efficace et complète pour faciliter la navigation et enrichir l’expérience utilisateur.

Nous nous attacherons à garder un ton simple et convivial pour rester attirer une cible novice, tout en répondant aux exigences des experts.

Sur notre page sommaire présentant l’ensemble de nos vidéos, l’internaute peut retrouver facilement les émissions grâce à trois outils : la présentation de toutes les vidéos sur la page (une mini-capture d’écran, la date du plateau, un titre et un texte court sur le contenu), le menu déroulant par titres et le menu déroulant par catégories.

Nous avons aussi mis en place des fonctionnalités pour fidéliser notre communauté de lecteurs :

• un flux RSS permettant à l’internaute de recevoir des alertes lorsqu’une nouvelle vidéo ou un nouveau commentaire est posté
• un espace permettant aux internautes inscrits sur mybloglog de consulter les profils d’autres web-spectateurs de TechTocTV inscrits et d’entrer en contact avec eux : notre touche 2.0 !
• les fils de discussion gérés par l'outil Disqus.

Sur les pages de visionnage des vidéos, nous avons préparé un module Rich Media clair et informatif. Mais la vidéo qu'une partie du tout ! Elle est prend tout sons sens grâce notamment:

• au blog note qui constitue une analyse écrite plus poussée du thème abordé par la vidéo
• au formulaire pour poster des commentaires qui pourront être pris en compte pour le prochain rendez-vous de la web TV
• au sommaire pour naviguer dans la vidéo par chapitres
• à la  présentation des intervenants

Ainsi, notre programme respecte  les règles de la web TV intelligente telle que nous souhaitons la promouvoir.

l'adresse du site :

www.techtoctv.com

(ou www.techtoc.tv )

Il eût été illusoire de nous voiler la face, Webcastory ne pouvait faire autrement que de prendre position et de s'engager dans la réflexion, aujourd'hui particulièrement effervescente alors que la crise questionne des modèles qui s'essoufflent, sur ce que sera l'entreprise de demain. En effet le rich media est, et sera de façon croissante, une des briques, ou du moins l'un des outils clés, de l'Entreprise 2.0.

Chez IBM des managers se réunissent depuis longtemps déjà par l'intermédiaire de leurs avatars dans des espaces virtuels propices aux échanges sur l'innovation dans l'entreprise,

Orange s'est engagée en précurseur - et fait aujourd'hui figure de modèle au plan mondial en ce domaine - dans la création de blogs intelligents pour ses employés et son réseau de professionnels,

De plus en plus fréquemment le consommateur participe à l'élaboration de nouveaux produits avant même qu'ils ne soient maquettés,

Microsoft a depuis longtemps ouvert la voie, avec soin et comme s'il s'agissait de la source d'information la plus précieuse de l'entreprise, en manageant ses communautés comme s'il s'agissait de VIP, car ce sont les laborantins des produits qu'elle affinera demain,

Viadéo enregistre 6000 nouveaux profils par jour et fait figure de plate-forme incontournable : un standard est défini,

Nous pourrions continuer longtemps ainsi, à égrener les exemples qui préfigurent l'évolution du code génétique de l'entreprise, en enchaînant si besoin était sur la fameuse génération Y, multitâche et ultra "networkée", qui en est le rejeton mutant !

Si nous avons cité ces sociétés-là, c'est qu'elles pensent, agissent et planifient l'avenir en anticipant par un patient travail de recherche les changements profonds qui vont bouleverser notre vision de toute organisation dans les dix prochaines années.

Et si nous citons celles-ci précisément, c'est aussi parce que nous avons la chance de recevoir, sur un plateau TV enregistré le 19/12/2008 (pour diffusion courant janvier) 8 experts reconnus sur ce segment de la réflexion sur les organisations et le management de la connaissance.

Webcastory lance donc une série d'émissions mensuelles ambitieuses quant à la qualité du débat et de ses intervenants sur le thème de l'Entreprise 2.0 :

Pourquoi cette initiative ?

Tout d'abord par le fait de rencontres instructives et pour ne pas dire enthousiasmantes avec blueKiwi Software et son charismatique créateur Carlos Diaz, qui nous a expliqué le potentiel et les réalités concrètes de ces enjeux liés au partage efficace de l'information, tout autant d'ailleurs que Vanessa Orzechowski de chez Stratégies (pôle Conférences), Responsable de l’offre marketing / Web, et initiatrice du séminaire sur l’Entreprise 2.0 nous a, quant à elle, éclairé sur l'urgence de la démarche et les grandes tendances en présence.

Mais parce qu'au grès de nos navigations nous avions assez, aussi, de subir les errements d'une réflexion souvent approximative, magnifiée par des effets de manches 2.0, émise par une clientèle de gourous autoproclamés dont les réalisations concrètes - pourtant susceptibles d'attester la validité de leurs doctrines - n'excèdent guère les brassements d'air.

Lors de ce plateau Tv au contraire, nous aurons en présence, pour débattre, d'authentiques expérimentateurs, et pour certains d'entre eux praticiens inventeurs, de l'Entreprise 2.0 : des hommes et des femmes courageux qui ont littéralement créé leurs définition de poste dans des entreprise naguère rétives à de telles explorations vers le participatif et le "nano-marketé".

Nous allons donc réunir cette matière grise mutante dans notre studio sur un plateau TV, pendant lequel nous tenterons de :

- définir le concept d'Entreprise 2.0 (en séparant le bon grain de l'ivraie) ;
- et d'en mesurer les applications organisationnelles concrètes au travers d'exemples vécus.

Seront présents pour inaugurer cette série d'émissions :

- Carlos Diaz de chez Bluekiwi Software, CEO / founder ;

- Gilbert Réveillon, de chez LaSer (Lafayette Services), Directeur au sein de EPPM ("Etudes, Prospective, Produits et Marchés") – et Intervenant en qualité de "Conseiller du Commerce Extérieur de la France" (CCEF, aller voir : www.cnccef.org), et en qualité de Chercheur Associé au CEROS (Centre d'Etudes et de Recherche en Organisations et Stratégie) ;

- Philippe Bournhonesque de chez IBM Software Group, Directeur de la Stratégie ;

- Jakob Harttung de chez Microsoft France, Directeur de la stratégie plateforme ;

- Vincent BERTHELOT, Co-fondateur et animateur du blog d'expert B-R-ENT.com, intervenant stratégie web et intranet, responsable intranet RH d'un grand groupe français : aller voir B-R-ENT;

- Yann Gourvennec de chez Orange, Head of Internet and Digital Media ;

- Vanessa Orzechowski de chez Stratégies (pôle Conférences), Responsable de l’offre marketing et Web (et initiatrice du séminaire sur l’Entreprise 2.0) ;

- Olivier Fécherolle de chez Viadeo, Directeur Général Viadeo France

Avec aussi les interventions de :

- Joel Chaudy de chez Microsoft France, Community manager – qui présentera les réalités de son métier ;

- Ouriel Ohayon de chez Techcrunch France, qui est aussi VC, et qui nous donnera son point de vue d’un observateur privilégié des innovations web 2.0.

Ainsi, comme l’a dit Carlos dans le blog Bluekiwi dédié à l’événement : « que des gens smarts et sympas ! »

(il faut bien que je sois un peu démago moi aussi, sinon mon réseau facebook va s'amenuiser)

WEBCASTORY LANCE UNE OFFRE REVOLUTIONNAIRE D’ABONNEMENT DE SERVICES RICH MEDIA :
Remède anti-crise et service ultra flexible à la clé

Webcastory, studio rich media depuis 2001, fournisseur en développements de web télé depuis 2004 pour de grandes enseignes, lance une offre d’abonnement révolutionnaire à l’attention d’une clientèle de grands comptes et calibrée pour les agences en quête d’une sous-traitance flexible et pratique.

En partant du constat que l’accès aux services intégrant vidéo et développements rich media va croissant et s’intensifiant, Webcastory invente une service simple mais efficace permettant à ses clients de ne plus consommer leurs prestations de façon ponctuelle, et de facto couteuse et calculée sur des frais journaliers, mais au contraire en ayant la possibilité de consommer ses services à un taux horaire avantageux.

L’innovation tient au caractère jusqu'ici improbable d’une telle offre dans ce secteur d’activité, où les productions sont tout au plus consommables sous forme de demi-journées ou de journées packagisées en one shots.

Désormais, moyennant un engagement de consommer au moins 20 jours de création par an, les clients de Webcastory pourront étaler la consommation d’un service low cost sur douze mois, totalement à leur guise, et en ne payant précisément que les heures effectivement budgétées.

Un grand nombre de tâches associées à la production et à la postproduction vidéo doivent traditionnellement être calculés à la journée : désormais elles seront non seulement bon marché mais :
- Elles pourront être calculées en nombre d’heures non consécutives ;
- Elles comprendront l’équipement matériel de niveau broadcast.

Rappelons que Webcastory est dotée d’un studio télé et d’un outil de production parmi les plus fournis du marché, couvrant tous types de formats avec un équipement interne à la société.

Cette offre est particulièrement adaptée :
- pour les e-marchands prévoyant de développer au meilleur coût des contenus vidéo nombreux pour leurs sites,
- pour les grandes enseignes désireuses de développer leur web télé ou des buzz fréquents sous forme de campagnes rich media soutenues,
- Pour les agences du pub ayant des besoins récurrents.

Contact :  Frédéric BASCUÑANA / CEO  -  fred [ att ] webcastory [point] com

LD :     0140102488
Fax :   0156721443

Notre offre packagée « Rich Media Conference » est encore montée en puissance afin de permettre aux entreprises organisatrices de conférences, de conventions clients et de séminaires de pérenniser leur évènement dans le temps et online de façon de plus en plus élégante et surprenante en même temps !

Pour rappel, jusqu'ici Webcastory est toujours l’interlocuteur unique qui réunit en une seule prestation la préparation des tournages, la post production, l’habillage et la synchronisation graphique dite « rich media » d'une conférence filmée, et qui assure enfin l’hébergement qualitatif pour des vidéos en haute définition.

Nous proposons des modules, ou interfaces « riches » comme dans les exemples récemment livrés pour nos clients Elsevier Masson (domaine médical) ou VCS TIMELESS (éditeur de logiciel) :

Le rich media n’a donc plus de limites pour nous !
Nous sommes en mesure de réaliser des modules sur mesure plus ambitieux techniquement.

En suivant les défis lancés par nos clients, nous allons chaque jour un peu plus loin en intégrant désormais :
- Des tchats rooms vidéos gérées en live avec la vidéo ;
- Des possibilités d’avatar 3D,
- Des univers virtuels complexes sur mesure.

Rich... is kind of magic.

Isn't it ?

Exemple de thématiques en cours de développement de contenu :

• L'économie du numérique,
• Le business du sport,
• Le luxe,
• Les grands recruteurs,
• L'actualité du web.

Vous réaliserez une partie des interviews (en face à face), sur place chez les intervenants ou en studio chez Webcastory.

Ce stage vous permettra d'acquérir une réelle compétence de par l'autonomie et la confiance qui vous seront accordées.

Objet du stage :

• Apprendre à préparer les tournages et prises de brief.
• Assister le producteur, le rédacteur en chef et les réalisateurs sur des opérations ponctuelles de plus grande envergure.
• Prise d'initiative fortement encouragée : enquêtes, sujets, bonnes trouvailles...

Profil recherché :

• Étudiant(e) en formation audiovisuelle ou école de cinéma.
• Passionné(e) de réalisation vidéo et d'Internet, vous êtes reconnu pour vos qualités relationnelles.
• Curiosité intellectuelle et qualités d'écoute indispensables.
• Langues : Anglais souhaitable.

Conditions des stages :

• 2 mois minimum.
• Nécessaire convention de stage.
• Indemnités repas et transport.
• Lieu du stage : Saint Ouen, près du métro Porte de Clignancourt.

Répondre à cette offre sur :

jobs1108 [at] webcastory [point]com

Ou nous contacter au 01.40.10.87.24

Notre société organise aussi de nombreuses opérations de couverture d'événements professionnels, pour lesquels une ligné éditoriale doit être définie en amont des entretiens filmé et des images rapportées.

Vous réaliserez une partie des interviews (en face à face) et proposerez des articles accompagnant les vidéos sur les blogs et forum associés.

Enfin, nous travaillons régulièrement sur des opérations nécessitant des travaux d'écriture destinés à être intégrés dans des newsletters ou des articles pour des sites web.

Ce stage pluri media sera très formateur et permettra aux stagiaires de s'instruire rapidement de façon transverse sur plusieurs disciplines.

Objet du stage :

• Assister les réalisateurs et journalistes dans la préparation et les tournages.
• Assister le producteur, le rédacteur en chef et les réalisateurs.
• Enquêtes, écriture de sujets…
• Préparation des plateaux (contacts invités, axes débat...).
• Rédaction d'articles associés aux sujets diffusés en webcast sur nos web télé.

Profil recherché :

• Étudiant(e) en école de journalisme ou en formation littéraire.
• Passionné(e) d'Internet, vous êtes doté(e) de capacités rédactionnelles et rapide dans l'écriture.
• Curiosité intellectuelle et qualités d'écoute indispensables.
• Langues : Anglais souhaité.

Conditions des stages :

• 2 mois minimum.
• Nécessaire convention de stage.
• Indemnités repas et transport.
• Lieu du stage : Saint Ouen, près du métro Porte de Clignancourt.

Répondre à cette offre sur :

jobs1108 [at] webcastory [point]com

Ou nous contacter au 01.40.10.87.24

On soigne bien le mal par le mal, non ?

Dans la même logique, Bernard Glandin et François Rossignol, respectivement PHD of Enfumology et PHD of Buzzology) se sont lancés dans une entreprise des plus ambitieuses : expliquer aux annonceurs comment fonctionne l'art particulièrement délicat du Buzz sur Internet... au travers d'exposés en vidéo susceptibles d'être eux aussi un moyen de mesurer la viralité de chaque concept expliqué.

Donnez-nous votre avis : ce webinar va évoluer dans le temps, 20 capsules sont déjà programmées, les toutes premières ont été réalisées dans des conditions proches de l'impro, histoire de tester le concept, les prochaines sont en cours d'élaboration et n'attendent que vos encouragements tant espérés de la part de nos professeurs surdiplômés."

Et voici le lien, dites-nous ce que vous en pensez si vous avez deux secondes.

Inutile de dire, en ces premières semaines d'inauguration de notre studio opérationnel pour réaliser de magnifiques tables rondes, à quel point nous sommes fiers et tout à fait disposés à plastronner et bomber le torse du fait d'y avoir reçu pour une table ronde fort instructive une quinzaine de prestigieux professionnels - dans le cadre de notre partenariat avec le Congrès TENDANCES COM 2009.

Pour plus de commodité, naviguez dans la vidéo en sélectionnant son chapitrage, accessible en cliquant dans la barre du player sur le petit bouton à gauche du bouton menu , vous verrez c'est pratique pour ne pas "subir" la video entière si vous êtes pressé(e), et disposer d'un accès direct  à certaines problématiques abordées.

Sinon, vous pouvez cliquer aussi directement sur ces mêmes liens de chapitrage répliqués ici :  

• Affichage : les défis de demain
• L’importance du congrès Stratégies « Tendances Communication » selon nos intervenants
• Quelles sont leurs convictions sur les tendances à venir ?
• Comment adapter votre communication au contexte actuel ?
• Complémentarité des agences : qui fait les campagnes ?
• Les préjugés à dépasser
• Vers un décloisonnement de la communication
• La nécessité d’innover et de se réinventer sans cesse Le mot de la fin

L'exercice était des plus périlleux et je salue les organisatrices courageuses du Congrès que sont Jésila et Pascale.

Il s'inscrit néanmoins selon nous dans une tendance forte à devoir innover, et à créer un nouvel engouement pour les salons et conventions professionnels qui trouvent tantôt une source de renouvellement et d'évangélisation, tantôt littéralement un second souffle dans un usage approprié de la vidéo pour entourer ou prolonger leurs événements.

Je m'explique ; qu'est-ce qu'une table ronde filmée comme celle-ci a apporté :

1) de la transparence : on assiste à ce qui aurait dû être une assemblée à huis-clos pour préparer l'événement entre tous les intervenants qui le "font". C'est instructif et cela aide à venir au Congrès Tendance com 2009 en meilleure connaissance de cause;

2) une rumeur positive : voici un événement qui ne se dissimule pas comme tant d'autres derrière un salmigondis de pieux phrasés management pour tenter de susciter une curiosité vaguement intimidée auprès de ceux qui souvent s'y inscrivent sans rien y comprendre. Ici le propos est clair, sobrement exposé, valorisant et ouvre les voies d'un débat ouvert basé sur des expériences (et expérimentations) concrètes.

3) une structure : filmée, la table ronde gagne en une sorte de profondeur tacitement agréée par les intervenants: cela devient pour eux un exercice de style et pour nous une réunion intelligible. Cette réunion totalement improvisée génère une énergie nouvelle, sans détour, brute, saine, les idées commencent à s'entrechoquer, l'effervescence du débat en filigrane est réelle et non affectée : on a envie tout simplement de les suivre au travers des développements auxquels ils donneront lieu pendant le Congrès lui-même.

Etaient présent sur cette table ronde pour se prêter au jeu (et qu'ils en soient remerciés) :

Dans l'ordre en partant de la gauche : Guillaume Multrier, Mondher Abdennadher, Jésila Bensalah, moi (Frédéric Bascuñana), Richard Pellet, Albert Asseraf et Benoît Volatier. Arrivé vers la 17ème minute Georges Mohammed-Cherif (qui a ainsi remplacé Mondher) et Nicolas Bard (qui a remplacé Albert).

Sur la table ronde 2 (après la 30ème minute) étaient présents : Pascal Viguier, Georges Mohammed-Cherif, Christian de Bergh, Nicolas Bard, Joaquim Munoz.

Profitons-en donc pour redire en conclusion notre gratitude envers Stratégies qui nous a patiemment écoutés et nous a finalement suivis dans cette prise de risque qui ouvre la voie, espérons-le, à une web télé soutenue (en tout cas par nous!) en la matière. Saupoudrons de bon cœur un léger frisson de fierté sur cette gratitude-là, car c'est vrai que le studio s'est prêté à merveille à l'expérience: il est fait et conçu pour ça, ça tombe bien.

Bravo à l'équipe technique en particulier à José qui débutait dans le mixage et la réalisation et qui a assuré comme un chef.

Quel sera notre rôle sur BUZZTHEBRAND 2008 ?

1) Agrémenter la phase d'évangélisation autour du lancement de l'événement à l'aide de petites interviews de teasing, dont presque toutes sont déjà accessibles sur le site buzzthebrand.com (histoire de vous présenter quelques intervenants et vous donner envie de vous déplacer pour les écouter sur place): nous ne les avons pas toutes réalisées, certaines ont été faites localement par les clients qui avaient des caméras au bureau (et la qualité s'en ressent, na.);

2) Apporter notre expérience journalistique pour réaliser des interviews qualitatives auprès des intervenants (pendant le congrès);

3) Réaliser des pilotes d'émissions plateau, pour ouvrir la voie à ce qui pourrait devenir à terme une web-TV associée à ce domaine d'expertise. Web-TV que nous espérons, un jour proche, pouvoir développer avec la complicité de Stratégies : vous pouvez d'ailleurs visionner les mini plateaux ainsi réalisés ci-dessous avec Microsoft France (Joel CHAUDY, responsable des relations avec les communautés) et Mondiale Assistance et son agence Monsieur White (Valérie Loze Directrice de la Communication externe et Guillaume Lesauvage, co-fondateur de l'agence);

4) Nous réaliserons aussi un clip pour commémorer l'événement.

5) Il sera aussi question de filmer toutes les conférences pour les décliner en vente sur Internet, cela fera l'objet d'une commercialisation à court terme après la fin de la convention : un moyen pratique pour ceux qui n'auraient pas pu s'y rendre de la consulter en version rich media et par modules indépendants par la suite;

6) Nous serons partenaire du "Viral Film Festival" (qui fera l'objet d'un autre article dans ces colonnes), que VANKSEN a eu l'idée lumineuse de lancer pendant la période du congrès (vous inscrire ici;

Enfin, nous allons continuer d'enrichir un mini site de buzz... dédié au buzz, et qui de façon humoristique conseille aux annonceurs la meilleure façon de réussir un buzz sur le web : Bravo à Nicolas et Yann pour s'être manifestement fait plaisir. À voir ici. Et un grand MERCI à Delphine d'en avoir parlé sur le blog de de buzzthebrand.com

Pourquoi sommes-nous d'enthousiastes supporters de cette convention :

Le problème avec le "buzz" c'est le mot lui-même, que nous trouvons par trop entaché de l'effet de mode associé d'une part (comme si tout le monde avait découvert par miracle la notion de rumeur publique sous prétexte que sa déclinaison par les outils viraux du web la rendait plus agile), et par les préjugés extrêmement gênants pour notre profession auxquels trop d'annonceurs l'associent d'autre part (le buzz c'est cheap, sympa et pas cher : il n'y a qu'un pas de là à ce que trop de professionnels y voient une simple prestation d'entrée de gamme, une "formule" simpliste pour laquelle on énumèrerait quelques "y'a qu'à").

Mais le concept a été sauvé en France de son auto-ringardisation programmée par la business intelligence de VANKSEN, qui insuffle à l'événement crédibilité et légitimité. Stratégies apporte sa caution, sa capacité d'organisation et d'évangélisation - Webcastory les moyens techniques et un zest de créativité éditoriale.

Conformément à la précédente édition, il y sera beaucoup question de bousculer les idées reçues : les intervenants que j'ai déjà rencontrés ont de fortes convictions sur le sujet et ne supporteront pas que l'on s'en tienne à quelques lapalissades et autres portes ouvertes. Au moment où nous écrivions ces lignes, les places sont déjà presque toutes écoulées : le succès déjà planifié du congrès est en soi un indicateur de la lucidité des annonceurs sur l'urgence qu'il y a à mettre de la rationalité dans ce concept, pour le transformer en méthodologie gagnante et le gérer avec toutes les précautions requises.

Profitons-en pour dire aussi que nous sommes toujours aussi bluffés par l'incroyable travail d'organisation, subtil et tenace, réalisé par Delphine Serre sur cette convention de haut niveau.

Pour le plaisir, voici un petit clip promo réalisé avec les images de l'an passé (Romain, tu es un as du montage merci) :

(consultable aussi avec son article sur le site du congrès

En l'occurence, dans cette chanson, le refrain "C'est la vie !" nous semblait facile à faire jouer à l'improviste. Un de nos visiteurs avait même la musique en tête et a plus que parfaitement bien joué le jeu !

Notre seule frustration est de n'avoir pas pu mettre tout le monde en raison de la nécessaire compacité du format !

Mais le rythme avec lequel Romain a monté le clip est tout à fait réussi : merci à toi Romain et bravo à José pour ces bonnes images !

Plaidons tout d'abord coupables pour nous être bornés à faire ici écho à un article publié dans le blog perso de Frédéric, qui avait en effet trouvé particulièrement gratifiante la réalisation du clip de la Techcrunch party pour son ami Ouriel, et nous en donnait les raisons.

Webcastory contribue avec plaisir et honneur à couvrir des événements aussi réussis :

Mais qu'il nous soit donné ici l'opportunité de passer un message, concernant cette délicate discipline qui est celle du clip vidéo promotionnel réalisé avec un budget raisonnable.

On peut faire des choses excellentes pour un coût bien maîtrisé, mais à tous ceux qui croient qu'un clip se monte en un jour lisez ceci !

- Il s'agit d'un travail de longue haleine, même quand c'est simple, et en voici les ingrédients en survol :

• une vision très claire de la structure des questions de l'interview ;
• une discussion impliquante pour le client sur le fond auquel les questions touchent et sur l'impact qu'elles auront sur l'audience d'une part, mais surtout sur ceux à qui on les pose, en particulier en connaissance du contexte bruyant où cela sera probablement fait ;
• un journaliste expérimenté doté de juste assez de charisme pour pouvoir aborder des VIP, les déranger, puis les intéresser, tout en étant capable de rebondir ;
• un cadreur qui sache improviser : ce sont généralement ces cadreurs les plus... "chers" ; tout le monde peut tenir une caméra, mais l'alibi "c'est pour le web" est déjà dépassé : regardez les créations vidéos récentes pour le web : si elles vous semblent simples, elles renferment souvent une maîtrise du cadre et de l'effet voulu. Ici nous avons choisi un cadreur (merci Antoine) qui a des compétences en photo, qui a le sens des images excentrées pour jouer la profondeur de champ et valoriser le décor (parfois même les sponsors) en arrière-plan, tout en devant le faire très vite pour une vingtaine d'interviews en moins de 3 heures ;
• un management de projet tombe sous le sens, mais il faut bien pondérer d'avance le temps passé : il sera probablement plus long que prévu, comme c'est toujours le cas : les va-et-vient peuvent sembler interminables quand on veut sélectionner dans plusieurs heures de rushes les bonnes coupes et le bon wording à valoriser ;
• un monteur ayant des qualifications avancées : on pense qu'avec des bases on peut éditer un clip, c'est faux. Plus il a l'air simple, plus l'expérience sera essentielle pour éviter la surenchère d'effets et savoir les doser avec tact (merci à Kim qui a apporté ici son subtil savoir-faire).

Etant donné le caractère de plus en plus prédominant de la vidéo sur Internet, et plus encore parce que la vidéo est un piège pour les annonceurs qui ont la vague impression qu'un film non ouvertement publicitaire (tel qu'un clip promo ou un clip témoin d'événement comme celui-ci) se réalise et se "project manage" avec bon sens, nous ne pouvons que les exhorter avec force conviction à suivre une formation chez nos partenaires Stratégies à la gestion d'un projet vidéo.

Leur formation démontre la nécessité d'une bonne méthodologie.

Elle pourra sembler par endroit enfoncer des portes ouvertes auxquelles vous auriez pu penser par bon sens, mais attention : de façon générale nous estimons qu'elle est essentielle et source d'une expertise indispensable aujourd'hui pour tout chef de projet marketing et qu'elle vous apportera énormément.

Merci encore à Techcrunch et à Ouriel pour avoir donné cette visibilité à Webcastory.

Il existe aussi une interface reprenant de façon exhaustive les questions posées à tous les intervenants, vous y trouverez des perles non incluses dans le montage faute de pouvoir tout y mettre (cette interface c'est le player interactif de Webcastory).

Avouons-le néanmoins tout de suite : sur les 450 sociétés exposantes qui sont venues présenter des innovations sur le salon du e-commerce, nous ne parvenons pas à totaliser plus de découvertes surprenantes qu'en lisant Techcrunch deux jours d'affilée. Nous y allons tous pour faire connaître des solutions existantes ou combler nos déficits créatifs, ou d'image, face à un public souvent novice. Symptomatiquement, les grands leaders de l'invention ergonomique web 2.0 sont absents de ces salons. Malgré le caractère critique de mes propos, je dois pourtant souligner que les organisateurs de e-commerce ont réussi la prouesse de donner de l'ampleur à l'événement, et de le faire sortir du carcan confidentiel où on lui promettait une carrière discrète à ses débuts. Leur ténacité et leur courage visionnaire leur a permis d'en faire un modèle de speed dating entrepreneurial frutueux pour ses visiteurs.

Quant à Webcastory, nous y sommes allés dans le but de réaliser un webinar interactif, un mini think tank donnant la parole aux professionnels du secteur ayant un discours bien structuré et susceptible de se révéler instructif. C'est inégal, mais c'est tout le charme de cette interface que nous laissons le soin à l'internaute de maîtriser tout seul. C'est un peu comme s'il était le journaliste, ayant accès au footage complet des interviews, et comme s'il ne se concentrait que sur ce qui l'intéresse, avec la possibilité de faire se frictionner les points de vue de plusieurs intervenants sur un même sujet précis. En comparant librement, sans que nous n'influencions par un montage savant sont point de vue sur ce qui peut avoir une valeur en l'occurence forcément subjective. Ce qui au final constitue une sorte de digest des thèmes traités de façon beaucoup plus didactique lors des conférences du salon.

Je déplore néanmoins que sur e-commerce 2008 nous n'ayons pas été, pour des raisons d'agendas chargés, tous suffisamment présents au sein de l'équipe éditoriale Webcastory pour rencontrer plus de monde. Mais cette interface est evolutive et nous la complèterons avec d'autres rencontres lors des prochaines éditions du salon. Dites-nous si vous avez quelques minutes pour le tester, si vous apprécier le produit et la capacité qu'il offre de choisir d'écouter les réponses aux seuls questions qui vous intéressent. Il s'agit d'un format rich media que nous avions lancé en tout début 2005 avec Ineum Consulting, dans lequel nous croyons énormément (déclinaisons intéressantes : company book, buzz marketing en détournant légèrement le concept de façon humoristique, communication RH, ou encore FAQ video sur des sujets un peu complexes). Notre plus belle récompense c'est que la simplicité apparente du produit cache un backoffice complet et un produit suffisamment sophistiqué pour qu'en 2008, trois ans et demie après son lancement, nous en soyions encore les seuls dépositaires. Il faut bien crâner un peu.

Bref :

Mais l'engouement en retour d'une action visionnaire est des plus payants. Nous avions déjà été décoiffés par une campagne lancée par Club-internet il y a deux ans, dans laquelle deux personnages quittaient par surprise le cadre du player vidéo pour poursuivre leur duel dans la page du site et tout y détruire avec luxe rebondissements et effets spéciaux : un pur moment de bonheur.

La campagne lancée par Wii combine astucieusement le format ludique de la création avec les contraintes du message à diffuser : l'équilibre est parfait pour les spectateurs que nous sommes, entre :
- ne pas bouder son plaisir,
- avoir envie de diffuser à des amis,
- ressortir de cette expérience gratifiante imprégnés par le produit.

Screenshot :