Le RSS marketing en France

Dans un premier article sur les flux rss, leur utilité et leur utilisation je vous ai présenté ce nouvel outil. Penchons nous sur l’adoption des flux rss en tant qu’outil marketing en France. Quel influence du RSS dans le Web2.0 ? Comment performer avec son flux RSS ? Quelle utilisation des flux RSS par les ecommerçants ?

> Web 2.0 et flux RSS

Le Web 2.0 agite les e-marketeurs par l’ensemble de nouveaux services proposés aux internautes et suscite un intérêt grandissant en raison d’un chagnement des modes de consommations de l’informations.

Ainsi, le RSS est l’un des dénominateurs communs à tous les sites Web 2.0. C’est le nouveau canal de gestion de la relation de clients, un outil efficace de fidélisation mais aussi un bon moyen de faire de l’acquisition gràce à un fort pouvoir viral.

Quant au podcast, il prolonge les possibilités du RSS en lui conférant une dimension multimédia et un experience differentiante.

> Utiliser les flux RSS comme un outil marketing

Lire ou Mettre en place un simple fil RSS est devenu assez simple, mais en faire un réel outil marketing, necessite une vrai connaissance des flux RSS et du Permissions marketing. 

Inscription, diffusion, reporting, référencement chaque étape doit être maîtrisée pour en optimiser les performances. Bien plus qu’un simple complément aux newsletter c’est le média qui ouvre la voie au “marketing direct 2.0″.

> Les flux RSS et les sites ecommerce

Beaucoup d’entreprises ou de responsables e-commerce pensent maitriser le RSS marketing, en réalité aucun site en france, n’est au niveau.

La plupart utilise les flux RSS comme un outil de referecement. Et c’est normal car nous sommes encore au balbutiement de l’ere RSS. Les sites sont généralement en phase d’apprentissage. Prenons l’exemple du Site Rue Du Commerce qui a integré des logos RSS de differentes couleurs (ainsi Le logo RSS vert permetter d’accede aux promotions, le jaune aux nouveautées) pendant quelques semaines puis les a supprimé.

> Le RSS en phase d’expérimentation prudente

Nombre d’editeurs experimentent, considérant que ce canal de distribution reste négligable. Mais cela va-t- il durer encore longtemps ? Dans le dernier Marketing Direct Magazine, le RSS est d’ailleurs cité : “les Flux RSS sont sans doute les plus liés au marketing direct“. 

Reste un gros travail d’education, en Russie les flux RSS explosent, et la communauté d’utilisateurs va dépasser les 20 % tandis qu’en Europe la moyenne se situent autour de 12%. Une des solutions pour aider les entreprises à transformer ces utlisateurs en consommateurs reste la formation et le conseil.

Note de Marketing-etudiant.fr : Les Flux RSS apparaissent comme un relais idéal à l’email. En plus de faire gagner un temps considérable dans la veille marketing, ils permetent de fidéliser les internautes.
Pour preuve, dans l’équipe de Marketing-etudiant.fr nous utilisons tous les fils RSS pour suivre l’actualité de nos partenaires mais aussi nous informer sur les blogs les plus influents de l’Internet.