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SEOkomm 2013 und die neue Konferenz für Online Marketing OMX (inkl. Rabattcode)

Oliver Hauser — Wed, 15 May 2013 09:13:09 +0000

Für mich unglaublich, aber wahr, die SEOkomm findet heuer schon zum vierten Mal statt. Was einmal aus unserer Idee, unserem “Baby” werden würden, hatten Christoph Cemper und ich damals gar nicht zu hoffen gewagt. Immerhin genossen letztes Jahr im November an die 660 Besucher wirklich tolle Vorträge von den Tops der SEO Branche. Besonders freut uns natürlich, dass 99,6% der Besucher die Konferenz mit Bestnoten bewertet haben. Mittlerweile sind wir schon wieder fest in der Organisation der SEOkomm 2013, die heuer am 22.11.2013 stattfindet, natürlich wieder in Salzburg.

Schon vor zwei Jahren haben wir nochmal viel über die Grundidee der SEOkomm nachgedacht. Warum hatten wir uns damals dafür entschieden, eine SEO Konferenz nach Österreich zu bringen? Erinnern wir uns an 2009: das Thema SEO war für die Unternehmen in Österreich kaum greifbar, es war einfach nicht in den Köpfen der Firmen verankert. Die SEOkomm war also unser Beitrag, Suchmaschinenoptimierung auf den Tagesplan zu bringen. Und ist es uns gelungen? Ja, ich denke auf jeden Fall! SEO ist heute auch in Österreich ein fester Bestandteil einer jeden Online Marketing Strategie.

Online Marketing Strategie? Genau da liegt das nächste Problem. Wenn man sich so umhört, was unsere Firmen im kleinen Alpenstaat unter “Online Marketing Strategie” verstehen, wird einem oft ganz schwumrig. Eine Strategie kann man in den wenigsten Fällen erkennen: ein bisschen SEO da, ein bisschen AdWords dort und vielleicht eine Facebook Seite mit 1000 Fans, ein Twitter Account muss noch dazu, und das wars. Leute, DAS ist KEIN Online Marketing. Genau aus diesem Grund haben Christoph und ich beschlossen, auch hier einen “Bildungsauftrag” in Österreich zu übernehmen.

Und das Ergebnis heißt OMX – Online Marketing Experts, die neue Konferenz für Online Marketing in Österreich am 21.11.2013 (Vortag der SEOkomm).

Zielgruppe sind

Entscheider, die einen umfassenden Überblick über das Thema Online Marketing bekommen wollen
Marketing Fachleute, die das Thema Online Marketing übernehmen müssen
Online Marketer
aber auch SEO’s, die über den Tellerrand schauen wollen (daher findet sie am Vortag der SEOkomm statt)
jeder, der mit Online Marketing Agenturen zusammen arbeitet
jeder, der sich über Online Marketing informieren will

Themen werden sein:

Traffic-Channels: PPC, Display, Social, Affiliate, e-Mailing und auch ein Überblick zu SEO
Advertising-Methodiken, Technologien und Tools:
- von Behavioral Advertising zum
- Content Marketing
- Retargetting über Web und Facebook bis zum
- Social Marketing
Analytic-Experten über Tracking, Analytics, Business Intelligence bis hin zum People Tracking
Verknüpfung alt & neu: klassische Medien im Zusammenspiel mit Online
Medientypen: Videos, Webinare, Rich-Media und auch Apps als Marketing-Tools
E-Commerce: Strategien und Case-Studies
Konversionsoptimierung: aus eins mach zwei zum gleichen Preis
Projektplanung und –steuerung von Onlinemarketing-Projekten
Spezialfokus Case-Studies: Erfahrungsberichte aus echten Projekten von echten Onlinemarketern
…

Heuer wird es übrigens noch etwas neues geben: die Art und Weise, wie Christoph die Agenden der SEOkomm und somit auch der OMX zusammenstellen wird. Wir haben uns gefragt: warum sollen immer die Veranstalter entscheiden, was die Besucher hören wollen? Deshalb wollen wir heuer einen neuen Ansatz für die Agenda versuchen: IHR sagt uns, was ihr hören wollt!

Das läuft so ab:

In Phase 1 (bis Ende Mai) hat jeder Interessierte die Möglichkeit sein Wunschthema vorzuschlagen. (hier für SEOkomm, und hier für OMX)
In Phase 2 (bis Ende Juni) präsentieren wir die Agenda und geben im „Call for speakers“ allen Fachexperten die Möglichkeit sich für ein Thema zu berwerben.

Neues gibt es auch bei den Networking Events vor und nach den Konferenzen: 2 Konferenzen brauchen 2 Parties, die OMX Aftershow Party ist heuer gleichzeitig auch die SEOkomm Warmup Party. Für beide haben wir uns nette Locations gesucht, beide sind heuer aber auf 300 Besucher begrenzt. Also nicht zu lange warten.

Nachdem auch letztes Jahr die SEO Expertenseminare am Vortag der Konferenz alle ausgebucht waren, werden wir auch heuer wieder verschiedene Seminare im Rahmen der SEOkomm Academy anbieten.

Die Tickets für alle Teilveranstaltungen (SEOkomm, OMX, Parties, Seminare) sowie Sponsorpakete sind bereits alle online erhältlich. Ausserdem gelten neben Bundlepreisen auch noch unsere attraktiven Frühbucherrabatte.

Wer jetzt noch nicht überzeugt ist, und wer es noch nicht kennt, hier unser Video mit den Eindrücken von der SEOkomm 2012:

Ach ja: WLAN wird es heuer nicht in den Konferenzräumen geben.

So, und wer jetzt brav bis zum Ende gelesen hat, der darf sich über einen Rabattcode freuen: WMBLOGO13 zieht 50 EUR exkl. Ust. von den OMX Konferenzzickets ab. Wenn ihr die OMX gemeinsam mit der SEOkomm bucht, werden nochmal 100 EUR Bundlerabatt abgezogen. Ist das mal ein Deal?

PS: Wir suchen auch wieder wieder Blogpartner für beide Konferenzen, bei Interesse bitte melden.

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Adwords – The Next Big Thing: Brands!

Ulf Weihbold — Thu, 21 Mar 2013 09:54:29 +0000

So gut Adwords auch funktioniert, in manchen Bereichen gibt es mit Sicherheit noch Aufholbedarf um Adwords als wirklich gängigen Marketingkanal einsetzen zu können.

Einer dieser Bereiche, der nur schwierig einzuschätzen ist, sind reine Branding Kampagnen.

Bis dato war es nicht möglich in irgend einer Weise messen zu können ob sich zum Beispiel reine Retargeting- oder Videokampagnen wirklich rechnen. Dieses Problem nimmt Google offenbar sehr ernst und hat dazu sogar eine eigene “Brand Activate Initiative” gestartet.
Damit will Google den digitalen Impact von reinen Branding Kampagnen besser messen können. (Um natürlich am grossen Kuchen der Werbewirtschaft in Zukunft besser mitnaschen zu können)

Im Zuge dieser Intitiative wurden nun 2 neue Kennzahlen vorgestellt:

Active View

Active View ist eine Erweiterung zu den bereits bekannten Impressions, also eine Kennzahl wie oft eine einzelne Anzeige angezeigt wird. Zusätzlich wird hier gemessen wie lange die Anzeige gezeigt wurde. Die Kombination aus diesen beiden Kennzahlen schätzt Google als relevant genug ein um messen zu können wie hoch der “Branding” Effekt ist. Der Vorteil für Advertiser besteht darin nur die wirklich “gesehene” Impressionen zu bezahlen. “Gesehen” definiert sich in diesem Sinne, dass die Anzeige mindestens zu 50% am Bildschirm sichtbar ist und mindestens 1 Sekunde angezeigt wird.

Active GRP

Der GRP, oder Gross Rating point ist in der Offline bereits lange hinlänglich bekannt, besonders bei TV-Kampagnen wird der GRP herangezogen um den Werbedruck zu messen.

Dazu die Definition aus der Wikipedia:

Er wird als Maß für den Werbedruck verwendet, und stellt die Brutto-Reichweite in Prozent innerhalb des Zielgruppenpotentials dar. Er ist damit ein grobes Maß zur Beurteilung einer Werbekampagne und zur Vergleichbarkeit von verschiedenen Alternativen bei Werbekampagnen. Der Gross Rating Point eignet sich besonders für die Auswertung von TV-Werbekampagnen.

Der GRP wird berechnet als Netto-Reichweite in Prozent multipliziert mit den Durchschnittskontakten.

Klingt kompliziert, ist es aber so nicht. Wenn man sich dzau ein Beispiel ansieht wird es verständlich:

Angenommen wir starten eine TV Kampagne mit der Zielgruppe “Leser des Webmarketing Blogs” mit einem Zielgruppenpotenzial von 10 Mio.

Wenn durch eine Werbekampagne 8 Mio. der genannten Zielgruppe erreicht werden konnten, d.h. jeder dieser 8 Mio. Leser hat zumindest einmal einen TV-Spot der Kampagne gesehen, hat die Kampagne eine Nettoreichweite von 80 % in der Zielgruppe erzielt.
Wenn nun im Durchschnitt jeder Leser Zielgruppe 3 Spots gesehen (3 Durchschnittskontakte) hat, so hat die Kampagne 3 × 8 Mio = 24 Mio. Kontakte erzielt. Diese 24 Mio. Kontakte stellen die Bruttoreichweite dar.

Der GRP ergibt sich damit: 80 % x 3 = 240 GRP.

Der GRP stellt immer nur ein Verhältnis dar, denn wenn die Anzahl der Durchschnittskontakte höher ist, dafür die Nettoreichweite geringer ist ergibt sich der gleiche GRP:
40 % x 6 = 240 GRP
20 % x 12 = 240 GRP

Google verwendet nun diese Methode im Online Bereich, dazu werden aggregierte Panel Daten und anonymisierte User Daten verwendet. Da alles online abläuft wird der GRP laufend errechnet und man kann während der Kampagnenlaufzeit in Echtzeit Änderungen vornehmen um den GRP zu erhöhen.

Wie diese beiden Tools im Adwords Interface aussehen werden, bzw. wie man damit wirklich arbeiten kann ist mir perönlich nocht nicht ganz klar.

Zusätzlich zu diesen neuen Kennzahlen wurden auch 2 neue Tools vorgestellt:

Google Campaign Insights

Dieses Tool wird in diesem Video kurz erklärt:

Google Campaign Insights

Also ein Tool, mit dem der Branding Effekt von Display Kampagnen gemessen werden kann:

Der versierte Onliner erkennt anhand dieser Grafik sofort, dass es sich um einen gross angelegten A/B Splittest handelt durch den gemessen wird, ob eine Display Kampagne die Zugriffe auf die Website erhöht oder nicht. Clever!

Brandlift surveys in Adwords

Diese Umfragen sind eigentlich als neuer Anzeigentyp zu verstehen und funktioneren folgendermassen:

Im Adwords Interface wird eine Umfrage mit Fragen zu Kaufwille, Brand Awareness oder anderen Kategorien gestellt.
Folgend darauf wird eine Display oder Videokampagne gestartet
Automagisch wird die Kampagne dann eine Gruppe an Usern ausgeliefet, kurz gefolgt von der vordefinierten Umfrage.
Eine zweite Testgruppe sieht keine Anzeigen aus der Kampagne, wir allerdings aufgefordert die gleiche Umfrage auszufüllen.
Publisher (Adsense!) bekommen dafür gezahlt diese Umfragen auf ihren Seiten einzublenden.
Google vergleicht die Umfrageergebnisse und präsentiert die Daten dem Adwords Advertiser, dieser kann somit den Impact seiner Display Kampagne messen.

Das eingesetzte Umfrage Tool dabei sind die Google consumer surveys, die bereits in den USA, Kanada und UK verfügbar sind.

Für einen ausgefüllten Fragebogen bezahlt man als Advertiser ab 0,1 USD für “general population” und 0,5 USD für eine demographisch definierte Zeilgruppe. In Summe kann man mit Kosten von ca. 750 bis 1000 USD für eine vollständige Umfrage rechnen, da man mindestens 1500 Antworten haben sollte um statistisch aussagekräftige Antworten zu erhalten.

Funktional klingen beide Tools sehr interessant, ob Google damit aber wesentlich mehr Werbebudget in Österreich oder Deutschland generieren kann bleibt abzuwarten.

Die Zukunft bleibt auf jeden Fall spannend, im Sinne von: “Bist du schon ein Brand oder musst du erst einer werden?“

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AWESOME – die Formel für den Unique High Quality Content 2013

Thomas Rafelsberger — Wed, 20 Mar 2013 13:25:55 +0000

Für alle die am Sonntag 17.03.2013 um 10:00 meinen Vortrag auf der SEO Campixx nicht besuchen konnten -> wahrscheinlich habt ihr DIE SEO INFO DES JAHRES verpennt: Die Content Formel 2013. Da ich mal nicht so bin, wird sie nun der Öffentlichkeit präsentiert.

Die Feedbacks der Teilnehmer des Vortrags sprechen Bände:

“Das war für mich einer der offensten und ehrlichsten Vorträge.” – Robert Hartl

“Das Prinzip 2013 für den perfekten Text heißt: AWESOME!” – Marcus Schoeberichts

Das Feedback der Slides noch Bände mehr:

“Die Slides sind sehr inspirierend … …Ideen gebracht…” – Henry Ganschof

Diese Formel begründet sich auf folgende Fakten:

Google Panda Updates
Google Search Quality Rating Guidelines
Besucherverhalten als Rankingfaktor
User wollen geilen Content – keinen SEO 2012 Content
Karl Kratz
Kalten Kaffee einfach mal neu aufwärmen!

Mehr Details findet ihr in meiner Präsentation:

Mein Recap zur SEO Campixx 2013 findet ihr hier.

PS: Das komplette Geheimnis wird vielleicht in folgendem eBook veröffentlicht:

“A*W*E*S*O*M*E*N*E*S*S – Die Formel zum Erfolg. Mit exklusiven 4 Buchstaben mehr!”

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“1 Teilnehmer is besser als kein Teilnehmer.” SEO Campixx 2013 Recap

Thomas Rafelsberger — Mon, 18 Mar 2013 11:50:20 +0000

2013 gings für mich das erste Mal zur SEO Campixx nach Berlin. Nicht nur das Format dieser “Unkonferenz” ist etwas besonderes, auch der Ruf als “beste SEO Konferenz im ersten Halbjahr” eilt diesem Event voraus. Das besondere Format des Events ähnelt dem eines Barcamps – viele kleinere parallele Sessions anstatt weniger großer Tracks. Nicht nur war es für mich der erste Besuch der SEO Campixx, sondern auch die erste Möglichkeit, mein SEO – und Online Marketing Wissen anderen Teilnehmern in einem eigenen Vortrag zu präsentieren.

Am Freitag in den frühen Morgenstunden traf sich eine kleine aber feine Runde an SEOs am Flughafen Salzburg. Von dort aus ging es um 6:30 mit dem Flugzeug nach Berlin, wo man sich mit weiteren SEOs aus Österreich zusammenschloss und gemeinsam zum Hotel Müggelsee am großen Müggelsee fuhr. Der Tag stand dann ganz im Zeichen des “Next Level Day” – sozusagen dem Vortag zur SEO Campixx, bei dem es sehr spannende Vorträge und Erfahrungsberichte zu den Themen Auszeit, Burnout und weiteren wichtigen Themen in der Branche ging. Die Vorträge an diesem Tag waren sehr inspirierend und emotional. Man durfte viel persönliches über die Werdegänge, Probleme und Erfahrungen von Leuten aus der Branche lernen. Für mich war es ein toller Auftakt zu den kommenden beiden Tagen. Ich war in den Vorträgen von Jens Altmann, Karl Kratz, Marcel Becker, Manfred Gottschling und Mario Schröder -> Vielen Dank an dieser Stelle für die Offenheit und Ehrlichkeit. Hier wurde richtig was fürs Leben gelernt. Am Abend hieß es dann Essen, Biere trinken und Netzwerken -> und so wurds auch gemacht. Viele Leute wieder getroffen, die ich letztes Jahr schon kennenlernen durfte und auch heuer wieder viele neue Gesichter kennengelernt!

Am Samstag begann der Tag mit einer super Eröffnungsshow – unter anderem mit Luftballonkünstler Tobi van Deisner. Auch wenn der Begriff “Luftballonkünstler” wahrscheinlich vorerst mit seichter Unterhaltung verbunden wird – das war echt eine Spitzenshow – lange nicht mehr so gut über eine Entertainment Show gelacht. Well Done!

Dann gings los mit Vorträgen – und es waren auch wirklich viele gute dabei. Ich möchte jetzt nicht wirklich auf alle Vorträge im Detail eingehen -> Mein Fazit: Ich konnte bei allen Vorträgen, die ich besucht habe, das ein oder andere mitnehmen und neue Leute kennenlernen. Es gilt jetzt erstmal alles Revue passieren zu lassen und die wichtigsten Notizen den Projekten zuzuordnen.

Samstagabend merkte ich dann schon deutlich die Nervosität -> Denn am Sonntag um 10:00 war mein Termin für “Unique Content durch Crowdsourcing und SuperUsers”. Also noch genetzwerkt, bischen was getrunken, dann still und heimlich im Zimmer den Vortrag durchgegangen und ab ins Bett.

Dass nicht alle Teilnehmer so früh ins Bett sind, zeigte sich dann am Sonntag in der Früh… um 9:30, kurz vor meinem Vortrag wars noch ziemlich ruhig… und als um 9:45 noch niemand in meinem Raum stand, wurde ich schön langsam nervös – “Kommt denn wirklich gar keiner? So schlimm kann das Thema wohl nicht sein” – Gedanken kreisten im Kopf. Dann aber die Erlösung – der erste Teilnehmer betritt den Raum, kommt in die erste Reihe und fängt mit mir zu plaudern an. Puh – geschafft. 1 Teilnehmer is besser als kein Teilnehmer. Um 10:00 gings dann pünktlich mit etwa eineinhalb Händen Teilnehmern gemütlich los und nach und nach kamen immer mehr Leute in den Vortrag. Nach einer kurzen Vorstellung meinerseits waren dann schon 10-15 Leute im Raum – bis zum Ende füllte sich der Raum immer mehr und mehr. Das war ein tolles Gefühl . An dieser Stelle also vielen Dank an alle Besucher meines Vortrags – die Stimmung war gut und ich glaube es konnte jeder für sich den ein oder anderen Tipp mitnehmen. Besonders geehrt hat mich die Anwesenheit von Andreas Wander und Karl Kratz – vielen Dank an euch beide -> sowas motiviert unheimlich. Danke auch an Robert Hartl von NetProfit, der mich sehr nett in seinem Recap genannt und ein Foto (siehe oben) gemacht und zur Verfügung gestellt hat! Inzwischen gibts HIER ein weiteres Recap in dem mein Vortrag erwähnt wird (Vielen Dank an Marcus Schoeberichts von Gipfelstolz!)! Besonders hat ihm mein Prinzip für den perfekten Text 2013 gefallen. Das sagt nämlich, dass ein Text nur eines sein muss: AWESOME!

A = Anregend
W = Weitreichend
E = Emotional
S = Sympathisch
O = Offen
M = Mitreißend
E = Ehrlich

Die Slides zu meinem Vortrag findet ihr hier: http://prezi.com/sk2jhol9sdyw/seo-campixx-2013/

Musste leider etwas zensieren, da ich nicht alles so rausgeben kann, wie es den Teilnehmern präsentiert wurde, aber es lohnt sich sicher, mal kurz durchzublättern.

Hier noch ein kleines Fazit zur SEO Campixx 2013:

Hotel / Location fand ich toll
Next Level Day war sehr inspirierend und hilfreich
SEO Campixx Organisation super – gab nirgends Probleme
SEO Campixx Vorträge super – konnte viel mitnehmen
Essen / Verpflegung voll in Ordnung
Networking / Parties / Rahmenprogramm sowieso +1

Vielen Dank an Marco und sein Team – freue mich auf nächstes Jahr!

Hier weitere Recaps (werde die Liste nach und nach erweitern):

Fakt: Keiner der SEOs in meinem Vortrag hat die Google Search Quality Rating Guidelines (Zusammenfassung hier) gelesen. KEINER. Wer liest wohl all diese Recaps? Wahrscheinlich auch KEINER. Aber was tut man nicht für gute Links .

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5 Gründe, jetzt über die neuen generischen TLDs nachzudenken

Wolf-Dieter Fiege — Tue, 12 Mar 2013 09:02:32 +0000

Langsam hat sich das Thema auch außerhalb einschlägiger Fachkreise herumgesprochen: Ja, es soll neue generische Top Level Domains (gTLDs) geben. Die engen Richtlinien für die Registrierung von gTLDs werden definitiv erweitert. Das hatte die ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) bereits im Januar 2012 entschieden. Bis Ende 2012 wurden daraufhin fast 1.000 Aufnahmeanträge für neue gTLDs eingereicht. Doch aktuell weiß kaum jemand, welche Domainendungen kommen werden und wann sie kommen. Die ersten neuen generischen Domainendungen sollten eigentlich bereits Anfang 2013 nutzbar sein. Jetzt geht man von Ende 2013/Anfang 2014 aus. Aber diese Verzögerung gibt uns die Möglichkeit, die Vor- und Nachteile der neuen gTLDs aus SEO-Sicht einmal genauer unter die Lupe zu nehmen.

Alles nur Geldschneiderei oder wie sinnvoll sind die neuen generischen Domainendungen wirklich?

Für die Zulassung und Vergabe neuer Domainendungen ist die ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) mit Sitz in Los Angeles zuständig. Zur ICANN gehört auch die IANA (Internet Assigned Numbers Authority), eine der ältesten Institutionen des Internets. Sie koordiniert das Domain Name System sowie die Zuteilung der entsprechenden IP-Adressen weltweit. Die ICANN ist zwar eine Non-Profit-Organisation, aber die Anmeldung einer neuen gTLD kostet 185.000 Dollar.

Wer kann sich das leisten? Lohnt es sich bei diesen Preisen überhaupt, über neue Domainendungen nachzudenken? Ich meine ja! Und dafür gibt es mindestens fünf gute Gründe.

1. Branding und Keyword-spezifischere Domainnamen

Beim Thema Branding denkt man natürlich zuerst an die großen internationalen Unternehmen. Die neuen gTLDs bieten die Möglichkeit, den Unternehmensnamen als eigene TLD sichern zu lassen. Diese Chance werden sich viele Unternehmen sicher nicht entgehen lassen. Die ersten Globalplayer haben bereits ihre Registrierungsanträge für eigene TLDs laufen, wie zum Beispiel: .google, .amazon, .microsoft, .apple, .audi etc.

Interessanter für Normal-User dürften allerdings die thematischen oder lokalen gTLDs sein, für die bereits Registrierungsanträge laufen und die man dann relativ günstig bei einem Domainhosting-Provider bestellen kann. Beispiele sind generische Domainendungen wie: .hotel, .fun, .ice. etc. oder die Städte-TLDs .wien, .berlin, .koeln etc. Gerade letztere sind lohnenswert, da der lokale Bezug bisher lediglich über Namenszusätze innerhalb des Domainnamen hergestellt werden konnte. Die Konsequenz waren lange und umständliche Domainnamen wie (firma)-wien.at. Vielleicht kann man dafür bald lokale Domainendungen verwenden.

Bisher deutet allerdings nichts darauf hin, dass lokale Domainendungen von Google im Ranking lokaler Suchergebnisse besser aufgestellt sein werden. Etablierte Domainendungen werden gegenüber regionalen oder geografischen TDLs zukünftig wohl auch weiterhin besser indexiert sein.

Durch die Vielzahl neuer gTLDs werden allerdings jede Menge Keywords frei, um daraus griffige oder Keyword-spezifische Domainnamen zu bilden, die bei etablierten Domainendungen wie.at, .de oder .ch bereits lange belegt sind.

2. Neue Möglichkeiten für Marketing und Promotion

Ganz gleich, ob man den Namen für ein neues Startup sucht oder Microsites bzw. Landingpages einrichten möchte. Neue Domainendungen sind eine hervorragende Spielwiese für Marketing- und Promotion-Aktionen. So lassen sich Verkaufsaufforderungen wie: www.(Produktname).buy bilden. Mit Domainendungen wie .bar, .beauty oder .broker kann man aber auch den Inhalt der Website thematisch besser zum Ausdruck bringen. Denn diese TLDs sprechen praktisch für sich.

SEO-technisch sollten Microsites und Landingpages idealerweise immer unter der Domain der Hauptseite anlegt werden. Verwendet man aktionsbezogene neue Domainendung ist das natürlich nicht möglich. Sucht man lediglich einen treffenden, userorientierten Domainnamen, empfiehlt sich eine direkte Weiterleitung zur Hauptseite. Bei einer aktionsbezogenen Landingpage mit eigenem Content muss diese allerdings erst einmal für sich selbst ranken. Möchte man z.B. nach Ablauf der Aktion den aufgelaufenen Traffic für seine Hauptseite nutzen, sollte man einen permanent http redirect (301) dorthin einrichten und parallel auch den entsprechenden Content auf die Hauptseite umziehen.

3. Punkten mit lokalen Domainnamen

Domains mit einer lokalen Ausrichtung sind natürlich ein echter Trumpf für das touristische Business wenn man lokale Standorte besonders betonen möchte. Doch bei der Begeisterung für eine lokale Domainendung sollte man nicht vergessen: Kunden aus dem fremdsprachigen Ausland verwenden oft andere Suchbegriffe. Daher empfiehlt es sich beispielsweise bei TLDs mit Städtenamen, wenn möglich, den internationalen Begriff als Domainendung gleich mit zu sichern. Also .wien und .vienna oder .koeln und .cologne.

4. Viel mehr Auswahl

Sicher ist: Es wird bald viele neuen Domainendungen geben. Ein Blick auf die Seite von ICANN zeigt, für welche neuen generischen TLD (gTLD) bereits Anträge eingereicht worden sind. Zum jetzigen Zeitpunkt kann man aber noch nicht mit Sicherheit sagen, welche TLDs davon auch zugelassen werden und vor allem: wann sie verfügbar sind. Es lohnt sich aber, die Entwicklung im Auge zu behalten. Man kann beispielsweise kostenlose Newsletter von Hostingprovidern abonnieren oder eine Vorabanfrage bei einem Domain-Name-Registrar stellen. Verbindliche Vorbestellungen sind aktuell allerdings noch nicht möglich.

5. Chancen für SEO-Projekte

Schon mit wenigen kleinen Schritten kann man Internetpräsenzen im Suchmaschinen-Ranking von vornherein besser aufstellen. In der Regel sucht man zuerst einen tollen Namen für sein Unternehmen und nutzt diesen dann auch für seine Internetpräsenz. Es lohnt sich aber, wenn man dieses Verfahren einfach umkehrt und mit der Keyword-Suche beginnt, zum Beispiel mit dem Keyword-Analysetool von Google Adwords. Hat man sein optimales Keyword gefunden, sollte man dieses verwenden, um daraus den Namen seiner Internetpräsenz bilden. Denn es ist wesentlich einfacher, gute Rankingergebnisse bei Google zu erzielen, wenn der Domainname bereits den richtigen Suchbegriff enthält. So kann man sicher sein, dass viele potentielle Kunden schneller auf die Website stoßen werden. Neue Domainendungen mit ihren wieder frei gewordenen Keywords bieten beste Möglichkeiten dafür.

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Affiliate TactixX 2013 – Interview mit Organisator Markus Kellermann

Thomas Rafelsberger — Fri, 08 Mar 2013 14:39:17 +0000

Am 19. + 20. März 2013 findet im ICM Messe München (parallel zur Internet World Messe) die siebte Affiliate TactixX Konferenz statt. Schon letztes Jahr führte Oliver Hauser ein Interview mit Organisator Markus Kellermann und auch heuer haben wir Markus zu den wichtigsten Themen vorab befragt:

1. Die Affiliate TactixX findet dieses Jahr bereits zum siebten Mal statt. Auf welche Specials können wir uns dieses Jahr freuen und was ist dein persönliches Highlight?

Die Affiliate TactixX wird sicherlich wieder ein Branchen-Highlight im Affiliate-Jahr 2013 werden. Wir versuchen die Veranstaltung von Jahr zu Jahr zu verbessern und immer die neuesten Trends mit aufzunehmen. Ein wichtiges Thema wird dieses Jahr sicherlich die weitere Entwicklung der EU-Cookierichtlinie sein und die Auswirkungen auf das Affiliate-Marketing. Hierzu gibt es zwei Vorträge, die sich mit diesem wichtigen Thema beschäftigen.

Zudem geht es um die weiteren Wachstumschancen der Branche. Vertreter der wichtigsten Publisher-Kanäle wie Postview, Re-Targeting, Couponing, Virtual Currency und weiteren Verticals werden hierzu über die Potentiale diskutieren.

Neu in diesem Jahr ist “Ask-the-Experts”. Dabei haben die Teilnehmer die Möglichkeit in 1:1-Gesprächen mit Vertretern der Affiliate-Netzwerke und Advertiser zu sprechen und vielleicht auch direkt spezielle Deals zu vereinbaren.

Also insgesamt wird die TactixX dieses Jahr wieder gespickt sein, mit interessanten Themen, gutem Networking und den neuesten Trends der Branche.

Wer noch nicht angemeldet ist, sollte sich aber beeilen, da es nur noch 95 Tickets im freien Verkauf gibt.

2. Erzähl uns doch ein bisschen etwas zur Geschichte zur Affiliate TactixX. Wie war es im ersten Jahr, und wie hat sich die Veranstaltung seither entwickelt?

Die Affiliate TactixX hat sich parallel zum Affiliate-Markt sehr dynamisch entwickelt. 2006 fand die erste Affiliate TactixX statt, damals noch im municon Tagungszentrum am Münchner Flughafen, mit 120 Teilnehmern. Von Jahr zu Jahr wurde dann das Interesse an Weiterbildungsmöglichkeiten und Know-How-Transfer größer und so wuchs auch die Veranstaltung immer schneller.

Der Event hat sich mittlerweile als wichtigster Branchen-Treff im Affiliate-Marketing etabliert, um neue Entwicklungen und Trends an die Teilnehmer zu vermitteln.

3. Wie kam es zum Zusammenschluss mit der Internet World?

Der Zusammenschluss mit der Internet World basiert zum einen auf die steigende Teilnehmerentwicklung und der daraus resultierenden Größe der Veranstaltungsräume und zum anderen ergeben sich für beide Events Synergien. So haben die Besucher der Internet World auch die Möglichkeit sich auf der Affiliate TactixX über Affiiate-Marketing zu informieren und die Besucher der Affiliate TactixX können die Messe dazu nutzen, Gespräche mit Ausstellern aus der Online-Branche zu führen und sich dort zu informieren. Zudem steht mit der Affiliate TactixX Area und der Speaker´s Corner auch eine Plattform der Affiliate-Branche im offenen Internet World Messe Bereich zur Verfügung. Dort können sich auch Besucher der Messe kostenlos Vorträge über Affiliate-Marketing anhören und sich darüber informieren.

4. Wie würdest du die Zielgruppe der Affiliate TactixX beschreiben und an wen richten sich die Vorträge in erster Linie?

Die Affiliate TactixX richtet sich an Advertiser, Affiliates, Agenturen und Netzwerk-Mitarbeiter. In allen Bereichen des Affiliate Marketings besteht Bedarf an Weiterbildung, sowie der Informationsbeschaffung über die neuesten Trends. Die Affiliate TactixX ist deswegen wieder unterteilt in spezielle Vorträge für Advertiser und Affiliates, so dass jede Teilnehmergruppe Know-How in ihrem Bereich erhält. Zudem gibt es auch allgemeine Vorträge und Diskussionspanels, die sowohl für Affiliates, als auch für Advertiser und Agenturen interessant sind.

Dasselbe gilt übrigens auch für die Workshops am zweiten Konferenztag. Auch diese sind speziell für Affiliates und Advertiser ausgerichtet, so dass jeder das perfekte Wissen vermittelt bekommt.

5. Was sind deine persönlichen Trends im Affiliate Marketing, worauf müssen Affiliates, Netzwerke und Merchants ganz besonders achten?

Wie vorhin schon erwähnt, wird die EU-Cookierichtlinie dieses Jahr sicherlich noch ein wichtiges Thema für die Affiliate-Branche. Ich denke es wird schon Richtung Cookie-Opt-In gehen und die Affiliate-Netzwerke bereiten sich mit speziellen Plugins ja schone einmal darauf vor. Aber es bleibt sicherlich sehr spannend, v.a. weil ja auch der Firefox 22 keine Third-Party-Cookies mehr zulassen wird.

Weitere Trends sind sicherlich die weiteren Entwicklungen im Display-Performance-Advertising und Real-Time-Advertising, sowie das Wachstum im Mobile-Bereich, welches auch Auswirkungen auf die Mobile-Umsätze im Affiliate-Marketing hat.

6. In welchen Bereichen tut sich deiner Meinung nach noch zu wenig? Wo müssen Merchants und Affiliates weiter ansetzen, um dem Wettbewerb standzuhalten?

Sicherlich würden dem einen oder anderen Advertiser eine mobile Landingpage ganz gut stehen, um die mobilen Kunden zielgerichteter abzugreifen. Dabei haben viele Advertiser sicherlich noch Nachholbedarf.

Zudem kommt m.E. die Kommunikation mit den Affiliates immer noch viel zu kurz. Betrug im Affiliate-Marketing ist sicherlich immer noch ein Thema, welches man präventiv durch die richtigen AGBs und den richtigen Austausch mit den sauberen Partnern vorbeugen könnte. Viele Advertiser kennen ihre Top-Partner überhaupt nicht und wundern sich dann, wenn der Umsatz einbricht, weil der Top-Partner auf einmal einen Wettbewerber bewirbt.

Außerdem finde ich den Ansatz des BVDW für eine Qualitäts-Zertifizierung von Advertisern eine gute Idee. Bisher haben ja bereits viele Affiliates den Code-of-Conduct für mehr Transparenz unterschrieben und deswegen sollten sich auch die Programmbetreiber für mehr Kommunikation und Qualität einsetzen.

Tickets für die Affiliate TactixX sind hier erhältlich:

http://www.affiliate-tactixx.de/registrierung/ticket-preise/

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Google Search Quality Rating Guidelines – Summary & Download

Thomas Rafelsberger — Wed, 06 Mar 2013 10:50:16 +0000

Die Google Search Quality Rating Guidelines sind ein Leitfaden für Google-Mitarbeiter zur manuellen Bewertung von Webseiten bzw. Landingpages. D.h. Google überprüft nicht nur automatisiert und dynamisch über den Algorithmus die Qualität einer Webseite, sondern lässt Webseiten auch manuell/händisch von Mitarbeitern nach ihrer Qualität überprüfen und bewerten. Google selbst beschreibt den Nutzen der Quality Checks / Raters im Dokument wie folgt:

… ratings will be used to evaluate search engine quality around the world. Good search engines give results that are helpful for users in their specific language and location. Please note that your ratings do not directly impact Google`s search result rankings or algorithms… …it is very important for you to represent the user. The user is someone who lives in your task location and reads the task language, and who has typed the query in the search box.…

D.h. ein Rating eines Mitarbeiters wirkt sich nicht direkt auf ein einzelnes Ranking aus – die Ergebnisse dieser Ratings beeinflussen aber sicherlich Algorythmusupdates und die langfristige Qualität der Suchergebnisse. Diese Guidelines sind somit eine Pflichtlektüre für jeden SEO / Online Marketer. Nachdem in den letzten Jahren immer wieder offizielle oder inoffzielle Dokumente zu den Google Search Quality Rating Guidelines auftauchten, hat nun Google selbst eine abgespeckte Version dieses Dokuments der Öffentlichkeit zur Verfügung gestellt.

Hier gehts zum offiziellen Download: Google Search Quality Rating Guidelines

Zusammenfassung der Search Quality Rating Guidelines

Das 43 seitige Dokument gliedert sich grob in 3 große Punkte:

Rating Guidelines
URL Rating Tasks with Query Locations
Webspam Guidelines

Gleich im Vorwort schreibt der Autor: “This document is a “Cliff`s Notes” version of our search quality rating guidlines. By this, we mean that it is not the entire version that raters use on a daily basis; however, it is a summary of the important topics.”. Diese 43 Seiten sind somit eine Zusammenfassung der wichtigsten Punkte aus den (nach Gerüchten zufolge) über 150 Seiten bestehenden original Guidelines. Die Wichtigkeit des Dokuments bestätigt sich in diesem Satz: “When you can do URL rating, you will be well on your way to becoming a successful Search Quality Rater!”. Lasst uns also mal sehen, wie Google so denkt:

1. Rating Guidelines

In den Rating Guidelines wird beschrieben wie der Mitarbeiter bei seinen Task vorzugehen hat:

Research the query
Click on the URL to visit the landing page
Assign a rating based on these guidelines

Nach einer Einführung zu den wichtigsten Begriffen wie “Query”, “Landingpage” usw. bekommt man einen ersten Überblick über die verschiedenen Einstufungen einer Seite (Rating Scale):

Vital – a special rating category
Useful – a page that is very helpful for users
Relevant – a page that is helpful for many or some users
Slightly Relevant – a page that is not very helpful for most users, but is somewhat related to the query
Off-Topic or Useless – a page that is helpful for few or no users
Unrateable – a page that cannot be evaluated

Weiters wird jeder Page ein “Flag” also eine Markierung zugewiesen:

Not Spam
Maybe Spam
Spam
Porn
Malicious

Weiter geht es dann mit vielen Definition und wie der Mitarbeiter mit Querys umzugehen hat. Querys mit mehreren Bedeutungen werden z.B. in folgende Klassen unterteilt und demnach auch verschieden behandelt:

Dominant interpretation – the interpretation most users have in mind
Common interpretation – …none of these interpretations is clearly dominant, all are common interpretations…
Minor interpretation – interpretations few users have in mind

Die Query soll also nicht nur auf deren Bedeutung gecheckt werden, sondern es wird auch ein User intent definiert:

Action intent – the user wants to accomplish a goal or activity (download something, buy something, play a game)
Information intent – the user wants to find information
Navigation intent – the user wants to navigate to a website

Die weiteren Seiten handeln hauptsächlich davon, wie der Mitarbeiter mit einer Suchanfrage umgehen soll. Wichtig dabei ist, dass er sich so gut wie möglich in den User hineinversetzt. Dazu werden auch einige Tipps gegeben, z.B. bei falsch-geschriebenen Wörtern oder URL Queries, also wenn ganze URLs in das Suchfeld eingegeben werden. Sehr wichtig bei der Bewertung ist z.B. die Aktualität der Seite. Je aktueller ein Thema ist, desto wichtiger ist es, dass die Seite Up-To-Date ist.

2. URL Rating Tasks with Query Locations

Hier geht es um Suchanfragen welche Ortsangaben beinhalten. Bei der Bewertung sollte auf folgendes geachtet werden:

You will rate from the perspective of someone living in the query location
Local Pages that are helpful should receive high ratings
Pages that would be helpful to users in any query location should also receive high ratings
When the query is an entity, such as a business, organization, school, etc, and the entity has both an official homepage and official location-specific webpages, a rating of Appropriate Vital will apply to both the entity`s homepage and the appropriate query location-specific webpage

Dieser Abschnitt unterstreicht nochmal den aktuellen Trend, dass Google die lokalen Suchergebnisse immer weiter optimieren und forcieren möchte.

3. Webspam Guidelines

Die Spam-Guidelines sehe ich als besonders wichtiges Kapitel für alle Affiliates, Blogger und Webseiten-Betreiber, die Webseiten bauen, um damit Geld zu verdienen, da diese (aus eigener Erfahrung) eher dazu neigen ihren Content “spamy” aufzubauen (nehmt mir das nicht übel ). Dazu gefällt mir besonders Kapitel 1.2 “Why do Spammers Create Spam Pages?” -> Spammers typically create spam pages to make money. Schön gesagt. Wichtig dabei ist aber auch:

PPC ads appear on many, many webpages. Some pages with PPC ads are spam, but many pages with PPC ads are not. Pages should not be assigned a Spam flag if they are created to provide substantive information or help to users. Pages are spam if they exist primarily to make money and not help users.

In diesem Abschnitt werden auch Tipps gegeben wie man Spam Seiten und z.B. Hidden Text oder Keyword Stuffing identifiziert.

Spam or not Spam, das ist hier die Frage

Die wichtigsten Aussagen:

When the page containing PPC ads adds substantial value for users, it is not spam.
Examples of content that can be helpful: Price Comparison Functionality, Product Reviews, Recipes, Lyrics, Quotes, Poems, Contact Information, Coupon, Discount, Promotional Codes
Duplicate Content ist schlecht. Achte auf Unique Content.
Fake blogs are Spam.
If the page you are evaluating appears to be from a legitimate lyrics, peotry, etc. website, do NOT assign a Spam flag. If you think the page exists primarily to make money, you SHOULD assign a SPAM flag.
A thin affiliate is a site that offers little additional information and does not offer substantial value to users compared to many other sources on the web. For example, an affiliate that has only copied content from the merchant site is considered a thin affiliate. This is a moneymaking spam technique.
The quality of an affiliate page of site depends on how much added value, usefulness, or original / additional information is available on the page that is not easily available elsewhere on the Web.
Pure PPC Pages are Spam.

Diese Punkte zeigen auch ganz deutlich was auf den letzten SEO Konferenzen schon gepredigt wurde: Weg von seichtem Content. Bau Content für den User, das gefällt auch Google.

In diesem Sinne -> in meinem Vortrag auf der SEO Campixx am Sonntag 17.03. um 10:00 gehts um Unique Content und wie ihr diesen aus der Crowd und von “Superusern” bekommt:

http://www.seo-campixx-13.de/programm/seo-campixx-2/

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Adwords Neuerung: Enhanced Campaigns eine kritische Betrachtung

Ulf Weihbold — Fri, 08 Feb 2013 09:48:48 +0000

Die wahrscheinlich größte Änderung bzw. Neuerung wurde nun im offiziellen Google Adwords Blog verlautbart: Die “enhanced campaigns”. Google setzt schon länger auf mobilen Traffic und versucht uns auch in mehreren Studien zu beweisen, dass mobiler Traffic die Zukunft ist. War der Fokus im letzten Jahr auf reinen mobilen Traffic ausgelegt, geht der Fokus jetzt eher in die Richtung einer “multi-device world”.

Ich war immer sehr kritisch was mobilen Traffic anbelangt. Bis dato bin ich der Meinung, dass es speziell im deutschsprachigen Raum ein starkes Ungleichgewicht gibt: Kunden “wären” für mobile bereit, auf Seiten der Anbieter (egal ob Shops, Foren oder Portale) gibt es jedoch immer jedoch massiven Aufholbedarf. Denn bevor man überlegt ob eine eigene mobile Variante oder doch das komplette Design auf “responsive” umgestellt werden soll, sollte man seine Hausaufgaben richtig machen. Damit meine ich die Basis Checkliste, die bei dem Großteil der österreichischen Webauftritte noch nicht umgesetzt wurde:

Korrekte Implementierung eines Trackingsystems
Definition und Tracking von Konversionelementen
Erstellung und laufendes Testing von Landingpages (mit dem Ziel der Konversionssteigerung!)
Vernünftige Nutzung aller möglichen Marketingkanäle (SEO, SEM, Social,..)

Erst wenn diese Hausaufgaben korrekt umgesetzt sind, sollte man sich Gedanken darüber machen inwiefern man mobilen Traffic sinnvoll monetarisieren kann. Aber zurück zu Adwords:

Was wurde nun genau geändert?

Einige Änderungen sehe ich als absolut sinnvoll an:

Anzeigenerweiterungen auf Ebene der Anzeigengruppen
mögliches “scheduling” der Anzeigenerweiterungen
Statistiken über einzelne Sitelinks
Besser Steuerungsmöglichkeit für Anpassung der Gebote

Das sind im Grunde Neuerungen die längst ausständig waren. Damit ist es nun möglich eine einzelne Anzeige etwas “dynamischer” zu gestalten. So können jetzt, in Abhängigkeit von der Tageszeit, einzelne Anzeigenerweiterungen ein- bzw. ausgeschaltet werden. Ein Beispiel dafür wäre ein Advertiser der für einen lokalen Friseur wirbt. Während den Öffnungszeiten wird der Location-Extension (auf mobile zusätzlich die Click-To-Call Erweiterung) angezeigt, nach den Öffnungszeiten wird in den Sitelinks ein Link zur Terminvereinbarung eingeblendet. Dies sind jedoch nur unterschiedlichen “Varianten” einer einzelnen Anzeige, die unterschiedlich ausgeliefert wird. Um den Erfolg dieser “Varianten” nachvollziehen zu können, war es gezwungenermassen notwendig das Tracking massiv aufzubohren.

Ähnlich sind die Änderungen bei Geboten, ein einzelnes Keywords triggert die Anzeigen für unterschiedliche Anwendungsfälle. Google verkauft dies als grosse Erleichterung, da man nur mehr ein einzelnes Gebot steuern muss, und zum Beispiel für mobilen Traffic kann man eine prozentuale Gebotserhöhung eingeben. Interessant, (und neu!) ist die Möglichkeit in Abhängigkeit von der Lokation eines Users das Gebot prozentuell zu verändern. Hier sind jetzt spezifische Gebote in Abhängigkeit von Plattform, Zeit und Lokation möglich. Ein Beispiel dafür wäre wieder der Friseur, der die Gebote während seinen Öffnungszeiten nur für User in seiner Nähe massiv erhöht, je weiter der Suchende entfernt ist umso geringer wir das Gebot.

Die mögliche Spanne an prozentualer Änderung bewegt sich immer zwischen -100% und +300%. Will man also mobilen Traffic vollkommen ausschliessen, muss dafür eine Gebotsänderung von -100% eingegeben werden. (Interessant dabei ist auch zu wissen, dass wenn der Conversion Optimizer verwendet wird, die mobilen Gebote vollkommen ignoriert werden, solange diese nicht -100% sind)

Um die wesentliche grosse Änderung etwas zu veranschaulichen hat Google folgende Grafiken erstellt:

In diesem Beispiel wurden, so wie bisher empfohlen, die mobilen Kampagnen von den Kampagnen für Desktop Traffic geteilt. Hier wurde die Trennung nicht nur auf Kampagnenebene, sondern auf Accountebene vollzogen. Diese Accounts müssen nun zusammengeführt werden:

Im Zuge des “Upgrades” der Kampagne zu “enhanced campaigns” werden, wie nun von Google empfohlen alle Kampagnen zusammengezogen.

Diese neue Änderung kann sehr zwiespältig gesehen werden, denn bisher hat Google immer empfohlen mobilen Traffic in eigenen Kampagnen abzubilden (Stichwort: Granularität). Jeder Advertiser, der sich diesen Rat zu Herzen genommen hat hat nun ein mittleres Problem, da genau diese Trennung nun aufgehoben wurde. Wie es nun scheint soll diese Trennung nicht mehr vorgenommen werden. Die Standard-Ausrichtung einer neuen Kampagne umfasst immer Desktop-, Tablet- und mobilen Traffic. Gerade für neue Advertiser könnte sich dies als eine grosse Kostenfalle herausstellen, denn sollte die beworbene Website nicht mobile-ready sein werden die Kosten für mobilen Traffic praktisch verbrannt. Hier wäre es vielleicht besser auf diesen Umstand gesondert hinzuweisen.

Ausser Frage steht, dass Adwords-Traffic von unterschiedlichen Plattformen (Desktop, Tablets oder mobile) teilweise sehr unterschiedliche Erwartungshaltungen haben, auf die bei den Landingpages unbedingt eingegangen werden sollte. Deswegen ist eine klare Trennung in der Ausrichtung dieser Plattformen wichtig und notwendig gewesen. Ob diese (im Grunde wesentliche) Anforderung mit der neuen Plattform auf gleiche Weise wie bisher erfüllt wird wird sich in Zukunft weisen.

Die Ausrollung

Lt. dem offiziellen Adwords Blog, wird das Update in den nächsten Wochen “optional” ausgerollt, was bedeutet dass jeder Advertiser selbst entscheiden kann ob der upgraded oder nicht. Mit Ende des Jahres werden alle Kampagnen zwingend umgestellt.

Für die Migration gibt es inzwischen auch ein 32-seitiges pdf Dokument, welches die genauen Schritte zur Migration beschreibt.

Und der Qualitätsfaktor?

Der Qualitätsfaktor soll unverändert bleiben, solange bei dem Upgrade zu “enhanced campaigns” die Kombinationen aus Keyword, Anzeige, Landing Page und Device Ausrichtung gleich bleibt.
Wird eine Desktop-only Kampagne upgegraded bleibt der QF für Desktop weiter erhalten, und der mobile QF wird neu berechnet. Vice-versa gilt das gleiche. Google versucht hier natürlich den mühsam aufgebauten Qualitätsfaktor weitgehend zu erhalten.

Gesetzt dem Falle, dass der QF erhalten bleibt (was ich nicht glaube) ist das aber nur eine Seite der Medaillie. Denn was durch das “mergen” der Kampagnen mit Sicherheit verloren geht sind sämtliche Performancedaten. Das sind eigentlich die Daten, die Gold wert sind, denn diese sind die Basis für jede Optimierung im Account.

Faktisch gesehen nimmt uns Google ein wenig Granularität weg und wirft unsere historischen Performancedaten in den Mülleimer. Dafür bekommen wir neue Möglichkeiten des Targetings, ein einfacheres Interface und ein besseres Reporting.

Ich bin gespannt welche neuen Taktiken man mit dem neuem Targeting ausarbeiten kann. Adwords bleibt auf jeden Fall spannend

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Schaut öfter mal in Google Webmaster Tools hinein!

Stephan Czysch — Fri, 25 Jan 2013 11:42:37 +0000

Es gibt kaum einen Webmaster, der nicht die Webmaster Tools von Google kennt und nutzt. Doch weil beim täglichen Arbeitseinsatz von Suchmaschinenoptimierern Tools wie Sistrix oder SEOlytics zum Einsatz kommen, schauen viele Webmaster nur sehr unregelmäßig in die Webmaster Tools hinein. Aber warum ist das eigentlich so? Möchte man nicht auch mitbekommen, welche Hinweise Google über die eigene Website zur Verfügung stellt?

In den Jahren nach der Veröffentlichung der Webmaster Tools wurde die Toolsammlung häufig belächelt und als „nice-to-have“ abgestempelt, während kostenpflichtige SEO-Tools ein „Must-have“ waren. Doch seitdem Google damit begonnen hat, den Funktionsumfang immer weiter aufzupolieren – von einem neuen Dashboard über „neuste Links“ bis hin zum „Data Highlighter“ – ist auch das Interesse an den Webmaster Tools sprunghaft gestiegen. Auch die ominösen blauen Briefe im Frühjahr 2012 haben dazu geführt, dass immer mehr (bange) Blicke, von SEOs und Webmastern in Richtung Webmaster Tools Posteingang führen.

Die Vermutung, dass in den Webmaster Tools mehr Information stecken, als die meisten Nutzer aktuell daraus extrahieren, war mit einer der Anstöße, die mich im Frühjahr 2012 dazu bewogen haben, noch tiefer in die Tools hineinzuschauen. Während meiner Zeit bei Rocket Internet war es so, dass wir die Tools im Einsatz hatten, doch uns letztendlich „nur“ auf die Bereiche HTML-Optimierungen, Crawling-Fehler, die geographische Ausrichtung und den Suchanfragenbericht gestürzt haben. Alle weiteren Informationen wurden hingegen aus kostenpflichtigen Tools bezogen.

Da es kaum gebündelte Informationen über die Webmaster Tools gab, habe ich mir die Mühe gemacht, ein solches Infopaket zu schnüren. Viele Stunden zogen ins Land, die Blätter füllten sich und Ende Juli 2012 habe ich die erste Version des kostenlosen E-Book “Wollen Sie mehr über Ihre Website erfahren – Ein Google Webmaster Tools Handbuch” herausgebracht. Dieses E-Book habe ich in dieser Woche in umfassend aktualisierter Form veröffentlicht und stelle es kostenlos unter www.trustagents.de/unternehmen/publikationen/google-webmaster-tools-e-book zum Download bereit.

Ich kann euch nur empfehlen, regelmäßig in die Webmaster Tools hineinzuschauen. So bildet beispielsweise der Suchanfragenbericht viel genauer die Entwicklung der Sichtbarkeit eurer Seite ab, als es SEO-Tools wie die eingangs genannten jemals können werden. Macht euch Gedanken darüber, ob sich der Einsatz von strukturierten Daten positiv auf die Performance eurer Website auswirken kann. Google scheint viel an strukturierten Daten zu liegen. Das wird einer der Gründe sein, warum es seit kurzem den „Data Highlighter“ gibt. Die Gefahr, dass Google diese Daten mittelfristig für eigene Zwecke nutzt ist sicherlich vorhanden, aber die Nichtverwendung kann zu einem Wettbewerbsnachteil führen.

Auch die Konfigurationsmöglichkeiten für das Crawling sollten Webmaster, die Canonical-Tags und Weiterleitungen nicht einrichten können, im Auge behalten. Denn je effizienter Google eine Website crawlen kann, desto besser ist dies in der Regel auch.

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Google Local Search: Tutorial + Checkliste der SEO Ranking Faktoren

Thomas Rafelsberger — Thu, 24 Jan 2013 11:25:55 +0000

Dieser Beitrag enthält:

Was ist die Google Local Search / was sind lokale Suchergebnisse?
Entwicklung und Wichtigkeit von Local SEO
Unterschiede Google Maps, Places, Local
Eine Checkliste für local SEO – welche Faktoren kommen hier ins Spiel.

Was ist die Google Local Search?

Ende 2009 wurde das erste Mal von der Google Local Search berichtet – seither hat sich diese stark weiterentwickelt und spielt im SEO, gerade für Unternehmen mit lokalem Bezug, eine große Rolle. Mit der Google Local Search ist es möglich, eine Webseite in Kombination mit dessen Google Places Eintrag / Google Maps Eintrag in den Suchresultaten anzeigen zu lassen. Am einfachsten erklärt es sich anhand eines Beispiels: Für meine Berlinreise im Februar möchte ich mir vorab ein paar schöne Cafés ansehen. Ich suche also in Google nach “Cafes Berlin” und Google zeigt mir ab Position 3 sogenannte Blended Search Einträge bzw .”lokale Suchergebnisse” (Siehe Screenshot unten). Wie auch bei den “normalen” Suchergebnissen kommt hier SEO ins Spiel – denn nicht durch Zufall, sondern durch spitzfindiges SEO wird auch diese Trefferliste unter anderem durch SEO Kriterien gereiht:

Dies spielt nicht nur für konkrete ortsbezogene Suchanfragen wie “Cafes Berlin” eine wichtige Rolle, sondern kommt auch bei allgemeineren Suchanfragen wie “Cafe” zum Einsatz. Hänge ich nämlich das “Berlin” nicht an meine Suchanfrage, so werden mir lokale Suchergebnisse für meinen derzeitigen Standort (Salzburg) angezeigt:

Besonders schön ist dies natürlich dann, wenn man mit dem Kombinierten Google+ Profil in den Serps angezeigt wird (Zur Snippet Optimierung kommt aber bald ein extra Blogeintrag):

Wie oben schon erwähnt, sind die Local Search Ergebnisse eine Kombination aus dem Google+ Places/Local/Maps Eintrag und dem Ranking der Webseite. Mehr zum Ranking später, erstmal möchte ich nochmal auf die Wichtigkeit der lokalen Suche eingehen.

Trends – Warum die Local Search so wichtig ist.

Aus den Slides von Hanns Kronenberg konnte ich entnehmen, dass etwa 40% aller mobilen Suchanfragen einen lokalen Bezug haben. Da kommt es nicht von ungefähr, dass die lokale Suche unter anderem speziell für Nutzer der mobilen Suche eingeführt wurde. Ziel ist es, dem Suchenden, der von seinem mobilen Gerät aus nach etwas sucht, das bestmögliche lokale Ergebnis anzuzeigen. Heisst im Klartext: Wenn ich in der Innenstadt von Salzburg stehe und in meinem Handy nach “Cafe” suche – werden mir automatisch ortsbezogene lokale Ergebnisse angezeigt. Eigentlich ein Geniestreich. Die Wichtigkeit lässt sich nun durch die Entwicklungen in der mobilen Nutzung unterstreichen (wie in meinem Blogeintrag über die Mobile Suche / Mobile Search schon aufgezeigt). Mehr und mehr Suchanfragen werden nämlich über mobile Geräte abgewickelt – und genau diese Suchanfragen werden dann auch mit lokalen Ergebnissen gefüttert. Im Juli berichtete ich über die krassen Entwicklungen zwischen Mobile vs Desktop – damals war dieses Verhältnis etwa 11,09% vs 88,91%. Inzwischen ist weltweite mobile Nutzung auf 14,55% angestiegen, was einem Zuwachs von über 30% in 6 Monaten bedeutet. Zahlen und Grafik von gs.statcounter.com:

Unterschiede zwischen Google Maps, Places, Local – Wo registriere ich mich?

Bevor ich mit der SEO Checkliste beginne, muss ich zuerst Licht ins Dunkel bringen. Die Begriffe Google Maps, Google Places und Google Local sorgen nämlich derzeit immer noch für ziemliche Verwirrung. Alle drei Begriffe haben etwas mit der Google Suche, der Google Karte / Maps und den lokalen Suchergebnissen zu tun – und so herrscht oft Irritation, welchen Eintrag man nun wo genau erstellen muss, um für die lokale Suche gerüstet zu sein. Soweit ich das nun richtig entwirren konnte, geschah folgendes (Quelle: Wikipedia ):

Am Anfang erschuf Google Google Maps. Hier konnte man sich nach einiger Zeit als Unternehmen mit seinem Standort eintragen. Danach kam Google Places, welches die Eingabe weiterer Informationen, Bewertungen und mehr, für diese Einträge ermöglichte. Hier wird die Änderung wie folgt beschrieben:

Google Places changed the way that the regular Google search works. Now when you search for a term such as “Tucson Dentist” in Google, it no longer brings you 7 Google maps results and 10 organic (Non sponsored) results like it used to. Now Google Place results are integrated into the organic results and the place results, so that the place results that are best optimized will show up in the top spots of the organic listings.

2012 kam dann das neue Google+ Local – und Google selbst beschreibt den Vorgang folgendermaßen (Quelle: support.google.com):

What happened to Google Places?

As a business owner, you can still use Google Places for Business to manage your business information. Your customers, however, can now rate, review and upload photos through our new local search experience, Google+ Local. Learn more about Google+ Local

Now when users search for your business, instead of seeing a Place page, they’ll go to to a local Google+ page. Information you manage in Google Places for Business — like your business’s website, location, and hours — will appear on the Google+ page. If you need to revise any information, just sign in to Google Places for Business and make edits like you normally would. These changes will update the Google+ page for your business.

We know many of you are eager to take advantage of the Google+ features that enable you to directly connect with customers, such as posting, Hangouts, and Circles. We’ll soon be launching some further updates to bring these more seamlessly to local businesses.

Aus dieser Verschmelzung von Maps, Places und Local ist also diese Verwirrung entstanden. Wir hatten nun einige Fälle, in denen die alten Places Einträge nicht mehr wirklich umgeändert werden konnten. Änderungen wurden entweder nicht wirksam, oder Google zeigte komplett veraltete oder nicht-eingetragene Inhalte an. Die Verschmelzung von Places und Local hat also teilweise nicht wirklich funktioniert – zumindest ist das derzeit unsere Erfahrung. Änderungen an den Einträgen sind teilweise sehr mühsam oder nicht möglich. Falls ihr von ähnlichen Erfahrungen oder Lösungen berichten könnt, wären wir darüber sehr dankbar!

Hier eine paar Infos von Sebastian Socha zur Problematik: Google+ Local SEO Gruppe

*Update* – Falls es durch alte Google Maps / Places Einträge mehrere Einträge gibt kann man diese anscheinend folgendermaßen entfernen (Quelle: Google):

Remove an inaccurate listing from Google Maps

In some cases, you may find your business represented inaccurately or at a location where it never existed. The best way to remove these listings is to click the Report a problem link from the Google Maps results which contain the listing. Then, select the options to report the place as Place does not exist or is private.

Wichtig dabei ist, dass man nicht die Option “Mark as closed or removed” wählt, da der Eintrag dann bestehen bleibt!

Wie erstelle ich also den Google+ Local Eintrag?

Google + (Business) Konto erstellen und so vollständig wie möglich ausfüllen: http://www.google.com/+/business/get-started.html (Achte auf die Google Places Guidelines!)
(Weitere) Google + Local Eintrag / Einträge erstellen: http://www.google.com/local/add/businessCenter (Achte auf die Google Places Guidelines!)
Wichtig ist die Angabe der Webseite, welche für die lokalen Suchergebnisse ranken soll.
Weitere Optimierung laut Checkliste.

Falls mir im Zuge der Maps/Places/Local – Verwirrung Fehler unterlaufen sind, bitte ich um Hinweise – man lernt ja selbst auch nie aus .

SEO Checkliste – Wie ranke ich in den lokalen Suchergebnissen?

Voraussetzung für das Ranking in der lokalen Suche sind ein Google+ Local Eintrag (Siehe oben), die eigene Webseite (no-brainers!=?) und am besten erneut ein kurzer Blick in die Google Places Guidelines. Aber nun zu den Local SEO Rankingfaktoren. Die jeweils 11 wichtigsten Faktoren für jede Kategorie habe ich in absteigender Reihenfolge (wichtig oben – weniger wichtig unten) von davidmihm.com ins Deutsche übersetzt. Die Studie ist von 2012 – sollte jemand aktuellere Daten (welche auch belegbar sind) haben, werde ich das gerne aktualisieren.

Local SEO Ranking Faktoren (G+ Places/Local Eintrag):

Die Adresse des Unternehmens befindet sich in der Stadt, nach der gesucht wird (z.B. Cafes Berlin).
Korrekte Angabe der Kategorien
Nähe der Adresse zum Zentrum des gesuchten Ortes
Ortskennzahl / Postleitzahl stimmt überein
Die Places Seite wurde vom Unternehmen “verifiziert” (Info)
Produkt/Service Keyword befindet sich im Titel des Eintrags
Der gesuchte Ort befindet sich im Titel des Eintrags
Der Eintrag enthält passende Fotos
Produkt/Service Keywords befinden sich in der Description
Der gesuchte Ort befindet sich in der Description
Alter des Eintrags
…

Local SEO Ranking Faktoren (Off-Page)

Anzahl an strukturierten Nennungen in Gelbe Seiten & Daten Aggregatoren*
Qualität / Autorität der strukturierten Nennungen
Einheitlichkeit der strukturierten Nennungen
Qualität / Autorität der unstrukturierten Nennungen (News Artikel, Blogposts)
Qualität / Autorität der Backlinks zur Domain
Anzahl an Backlinks von lokal-relevanten Seiten
Anzahl an unstrukturierten Nennungen (News Artikel, Blog Posts)
Qualität /Autorität der Backlinks zur Landingpage mit Adresse
Anzahl an lokal-relevanten Backlinks zur Landingpage mit Adresse
Anzahl der Backlinks zur Domain
Vielfältigkeit der Backlinks zur Domain
…

Local SEO Ranking Faktoren (On-Page)

Domain Authority der Webseite
Stadtname im Titel der Landingpage für den lokalen Eintrag
HTML Adresse auf der Webseite gleicht der Adresse des G+ Eintrags
Page Authotiy der Landing Page (wie in G+ Eintrag definiert)
Produkt / Service Keyword in der URL
Ortsangabe in der URL
Adressangabe laut schema.org (http://schema.org/LocalBusiness)
Ortsangabe in den meisten / allen Meta Titlen
Ortsangabe in den H1 / H2 der Landingpage
Ortsangabe in den meisten / allen H1 H2 Tags
KML File on Domain Name
…

Local SEO Ranking Faktoren (Reviews)

Anzahl an lokalen / native Google Places Reviews
Produkt / Service Keywords in den Reviews
Anzahl von Third Party Traditional Reviews
Ortsangaben in Reviews
Velocity of Native Google Places Reviews**
Anzahl von Reviews von autoritären Reviewern (User, die öfter etwas bewerten)
Hohe Bewertungen von autoritären Reviewern
Overall Velocity of Reviews**
Anzahl von Third-Party unstructered Reviews
Anzahl von Native Google Places Ratings
Hohe Bewertungen von Google+ Usern
…

Local SEO Ranking Faktoren (Social/Mobile)

Anzahl der +1 auf der Webseite
Anzahl der Adds/Shares auf Google+
CTR von Suchergebnissen
Autorität der +1 auf der Webseite
Velocity of Adds / Shares auf Google+**
Autorität der Adds/Shares auf Google+
Velocity von +1 auf der Webseite**
Gesamtheit an Check-Ins in Service wie Foursquare oder FB
Anzahl an Shares/Likes auf Facebook
Anzahl an Followers/Mentions auf Twitter
Autorität der Follower/Mentions auf Twitter
…

* Liste für Gelbe Seiten und Aggregatoren von Hanns Kronenberg (Seite 15)

** Velocity: Damit ist die Häufigkeit / Kontinuität gemeint.

Die vollständige Liste der Rankingfaktoren findest du hier:

http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml

Die Erklärung zu diesen Ranking Faktoren gibt es hier:

http://searchenginewatch.com/article/2094582/Understanding-the-98-Google-Local-Ranking-Factors

Grob zusammengefasst kann man sagen: Gute Rankings der eigenen Seite und ein ehrlicher, sauber erstellter Google+ Eintrag mit Fokussierung auf die wichtigsten Keywords + Ortsname sind die halbe Miete. Die Einbindung und aktive Betreeung dieses Eintrags in das Daily Business des Online Marketings des Unternehmens sind dann der Feinschliff, welcher die Seite verbreiten und ehrliche Reviews bringen sollte. Passt das alles – steht einem Top lokalen Ergebnis in der Suche nichts mehr im Wege. Viel Spaß beim Ausprobieren – freue mich auf Feedback!

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