In meinem ersten Artikel möchte ich gerne – quasi als Einstand – etwas Theorie und Zahlenmaterial zum besseren Verständnis liefern. Ich denke, dass damit der Ist-Zustand, aber auch das Potential von Mobile Marketing als ernstzunehmender Player in der Werbewelt deutlich wird.

Augenblicklich befinden wir uns in einem Übergangszustand – ähnlich wie vor etwa 15 Jahren, als das Internet in unsere Welt Einzug hielt, oder aber auch die Mobiltelefone – um die es ja gerade im Mobile Marketing geht. Fragt man heute bei Personen nach, die nicht zwingend mit dieser Materie eng verbunden sind, so wird man entweder breite Unverständnis oder vielleicht Wortfetzen als Antwort bekommen, die in Richtung “Werbe SMS” abzielen. Wird dies auch im Umfeld der Mobile Marketer inzwischen müde belächelt, so muss ich sagen: Es stimmt. SMS Marketing war und ist auch heute noch ein Teil des Mobile Marketings. Gott sei Dank, aber längst nicht mehr der Hauptbestandteil…

Heute kann die folgende Frage durchaus Berechtigung haben:

Bin ich ein Depp ohne eine App?

Ich darf Ihnen sagen: Nein, Sie sind es nicht. Genau aus dem vorhin zitierten Grund, dass wir uns gerade eben in einer Phase befinden, in welcher Mobile Marketing gerade beginnt, groß zu werden. Aber ich möchte Ihnen auch sagen: Der Zeitpunkt sich jetzt mit dem Thema zu beschäftigen ist günstig. Gerade jetzt ist man in der Lage von jungen Strukturen zu profitieren, die noch nicht über Jahre gewachsen und unflexibel geworden sind. Man kann sich im Moment nicht nur an vorhandenen Standards bedienen, man kann vielmehr Standards mitdefinieren.

Und eines sei auch gesagt: Ihre Kunden/Besucher/Gäste werden es Ihnen danken. Warum?
Heutiges Mobile Marketing hat sich wesentlich von klassischen Werbeformen abgehoben und verändert. Die Zeiten der Einwegkommunikation und der flächendeckenden Beschallung der Zielgruppe sind vorbei. Im Idealfall auf den Userbedarf gefilterte Empfehlungen mit einem hohen Grad an Authentizität trennen den intelligenten, zukunftsorientierten Marketer von seinem konservativen Pendant.

Wie sieht es denn so im Land aus? Kann ich denn bereits heute Menschen mobil erreichen?

Oft werden internationale Studien plakativ in die Runde geschmissen und jeder kann sich daraus seine eigenen Schlüsse ziehen. Ich habe mir die Mühe gemacht und Zahlen mit einem Österreich-Bezug ausfindig gemacht, die ich Ihnen nicht vorenthalten möchte.

Laut dem letzten Bericht der RTR aus 2009 mit dem Titel “Der österreichische Breitbandmarkt aus Sicht der Nachfrager im Jahr 2009” verfügen etwa 65,4% der österreichischen Haushalte über einen Internetanschluss:

Davon wieder lassen sich 27% der Anschlüsse unter “Mobiles Breitband” einordnen (enthält: Mobiles Breitbandüber Datenkarte oder USB-Modem, Mobiles Breitband mit dem Handy als Modem und Mobiles Breitband direkt am Handy).

Interessant wird die Frage nach der zukünftigen Nutzung. Immerhin sehen wir im Umkehrschluss, dass 34,6% der Haushalte über keinen – wie immer gearteten – Internetanschluss verfügt. Davon haben 16% – das entspricht ca. 200.000 Haushalten – die Absicht geäußert, sich im nächsten Jahr einen Internetanschluss zuzulegen. Jene 16 % wurden auch nach der geplanten Zugangsart gefragt. Die Mehrheit präferiert hier einen mobilen Breitbandinternetzugang (31,4 %).

Die Nutzung von mobilen Inhalten direkt auf einem Smartphone ist heute noch der der kleinste Teil, wenn man sich den Punkt “Mobiler Breitbandzugang” näher betrachtet. Sinkende Datentarife, das verbesserte mobile Netz (Abdeckung, Ausbau), zunehmende Verbreitung von Smartphones und der dadurch verstärkte Trend zum mobilen Einsatz von Computern lassen ein ungebremstes Wachstum entstehen.

Mobiles Marketing hat sich in den letzten 2 Jahren massiv gewandelt. Noch 2008 wurden etwa 68% des Mobile Marketing Budgets für SMS Werbung ausgegeben. 2013 hingegen werden mehr als 70% in Richtung mobile Suchmaschinenwerbung fließen.

Prognosen sehen für das Jahr 2014 folgendes Szenario vor:

• noch schnellere mobile Breitbandnetze mit einer Netzabdeckung in ganz Europa von 92%
• 18,7 Milliarden Anwendungen werden heruntergeladen
• Umsatz von etwa 17 Milliarden Euro in diesem Bereich (entspricht einer jährlichen Wachstumsrate von etwa 25%)

Wie ist das nun mit den Apps?

Etwa 63% der Österreicher haben bereits eine App auf dem Telefon ausprobiert. Je höher das Einkommen, desto höher ist auch die Nutzung der Apps. Spricht man von Apps, spricht man meist auch von Apple. 2010 werden weltweit etwa 36 Millionen iPhones verkauft werden. Dazu werden sich etwa 4 Millionen iPads gesellen. Das führt zu einer neuen Begrifflichkeit – der des “Personal Computing”:

Smartphone = “Persönlicher Computer”

Apps unterstützen den User auf seinem Smartphone bei der Lösung (s)eines Problems. Je persönlicher die Lösungen sind, desto mehr Erfolg haben sie.

Ein Umstand ist im Moment allerdings vorhanden, der viele Unternehmen davon abhält, in die App-Welt einzusteigen:

Im Vergleichszeitraum Februar 2009 – Februar 2010 waren zwischen 1.736 und 2.508 unterschiedliche Endgeräte im Einsatz. Die Keyplayer haben in Bezug auf Marketshare so ausgesehen:

1. Nokia Symbian 58,5%
2. Microsoft 18,4%
3. Apple 15,2%
4. RIM (Blackberry) 6,1%
5. Google 1,4%

In Bezug auf produzierten Traffic sieht das Bild aber schon ganz anders aus: 48% des Datenvolumens kamen von iPhone Usern, 17% von Google’s Android Usern

Lohnt sich also eine App?

Dank neuer Standards wird es bald auf dem App Sektor zu einem signifikanten Umbruch kommen, durch den sogenannte “native Apps” (Apps, die nur auf einem bestimmten Gerätetyp laufen), von “Web-Apps” (Apps, die auf vielen Geräten funktionieren) heftige Konkurrenz bekommen. Generell sollte sich eine App durch sinnvolle Funktionen auszeichnen, die einen möglichst hohen persönlichen Wert für den User beinhalten. Eine App kann ein wertvoller Werbe- aber vor allem auch Kommunikationskanal sein, der – wenn die App nach oben erwähnten Kriterien konzipiert wurde – dem User einen entscheidenden Mehrwert bietet und somit in der Gunst sehr hoch rangieren wird.

Daher fällt meine Conclusio “pro” App aus: Ja eine App kann sich lohnen.

Um sein Zielpublikum zu erreichen und zu aktivieren, ist es wichtig, interessante Inhalte zu produzieren. Man sollte eine Geschichte erzählen können und zwar so, dass die Funken fliegen. Social Media bietet dazu fantastische Möglichkeiten: Jeder kann Inhalte (Texte, Fotos, Videos, Sounds) produzieren, lesen, speichern, taggen, teilen. Diese Funktionen müssen jedoch aktiviert werden, das heißt, diejenigen die Inhalte verbreiten sollen, müssen entsprechende Anreize dafür bekommen. Also kommt’s auf den Inhalt an. Und woher soll ich wissen was meine Leser interessiert? Hier kommen alte Methoden zum Einsatz:  zuhören und beobachten. Das wird Ideen für Inhalte liefern und offenbart zudem zahlreiche Informationen: Wer redet über mich? Was wird über mich gesprochen? Was wird über meinen Mitbewerber gesprochen? Ist dies positiv oder negativ? Wo finden diese Konversationen statt? … Mit diesen Informationen kann man sowohl eine Basis für die individuelle Social Media-Mission erhalten als auch die Zielerreichung messen. Damit das einfacher geht, gibt’s dazu ein paar nützliche Tools, wobei die kostenfreien Tools meist vollkommen ausreichend sind. Die meisten Tools sind auf Englisch, funktionieren jedoch auch mit deutscher Sprache (Umlaute).

Gratis Social Media Monitoring-Tools

• Twitter Search: Was passiert genau jetzt.
• twazzup: News in Echtzeit.
• twilert: E-Mail Updates, wenn über Ihr Produkt, Marke, Unternehmen getwittert wird.
• topsy: Suchmaschine die auf Tweets basiert –  was wird getwittert?
• Social Mention: Suche und Analyse in Echtzeit.
• Google Alerts: E-Mail, wenn definierte Suchbegriffe mit neuen Inhalten auf Google übereinstimmen.
• Google Reader: einfachste Methode um die Blogs ihrer Kunden und Mitbewerber zu lesen.
• Google blogs: Blogsuchmaschine.
• Google Insights for Search: welche Suchbegriffe sind relevant?
• Netvibes: Mittels RSS-Feeds wird eine dynamische Webseite basierend auf Keywords erstellt.
• 123 People: Personensuche mit Social Network-Ergebnissen
• backtype: Social Impact einer Webseite.
• itpints: Web 2.0 Suchmaschine.
• omgili: Suchmaschine für Foren – was wird dort geschrieben?
• facebook Insights: Statistiken für Seitenbetreiber.
• HowSociable: Visibility Score – wie sichtbar ist meine Marke in Social Media?
• BlogPulse: automatische und innovative Trendforschung für Blogs.
• HootSuite: Social Network Management Konsole, auch für das iPhone. Wird auch von facebook verwendet.
• trendpedia: Blogsuche die Ergebnisse nach Trends ordnet.
• Addict-o-matic: Liefert Ergebnisse mehrerer Social Media Dienste basierend auf Begriffen.
• digg: hier kann man Content aus dem gesamten Web finden und teilen.

Kostenpflichtige Monitoring-Tools

• Scoutlabs: Social Media Cockpit für Themen, Mitbewerber, Marketing Kampagnen, usw.
• radian6: Social Media Plattform um Dialoge im Social Web zu verfolgen, zu messen und daran teilzunehmen.
• trackur: Branded Social Media Monitoring Tools.
• BuzzMetrics: Das Tool von Nielsen.
• webtrends: Speziell für Mobile Apps und facebook.

Die Listen sind nicht komplett, falls jemand andere Tools kennt, bitte als Kommentar posten. Ein sehr umfangreiche Liste mit gratis und kostenpflichtigen Tools haben die Netzpiloten erstellt. Lesenswerte Beiträge zu Social Media Monitoring gibt es unter anderem von orange8 und Ed Wohlfahrt. Viel Glück für Ihre Mission!

Fotocredits

Nach langer Zeit kann ich wieder mit Stolz verkünden, dass der WebmarketingBlog.at erneut Zuwachs bekommen hat. Drei weitere österreichische Profis, aus verschiedenen Webmarketing Gebieten, werden hier in Zukunft über ihren Erfahrungen und Meinungen bloggen.

Ich heiße Thomas Thaler, Peter Harlander und Marco Wegleiter recht herzlich willkommen und freue mich schon auf ihre ersten Artikel hier im Blog.

Thomas Thaler Website: http://www.urlauburlaub.at Alle Artikel von Thomas Thaler Thomas Thaler kümmert sich hauptberuflich um das Marketing des Reiseportals www.urlauburlaub.at, ist Touristiker aus Leidenschaft und Überzeugung. Weiters unterrichtet er seit 2005 eMarketing an der Fachhochschule für Management & IT in Innsbruck/Tirol, seine Spezialthemen sind SEO und Geschäftsmodelloptimierung von Portalen.

Peter Harlander Website: http://www.lawoffice.at Alle Artikel von Peter Harlander Mag. Peter Harlander ist Rechtsanwalt sowie allgemein beeideter und gerichtlich zertifizierter IT-Sachverständiger in Salzburg. Als Experte für IT- und Internetrecht sowie angrenzende Rechtsbereiche wie Urheber-, Marken- und Wettbewerbsrecht ist Mag. Harlander hauptsächlich für IT-Unternehmen, Internetagenturen und Werbeagenturen tätig. Sein Leistungsspektrum umfasst unter anderem Unternehmensgründungen, die Erstelllung von AGB, Agenturverträgen, SLA, Mitarbeiterverträgen, Kooperationsverträgen und natürlich auch die Vertretung in Abmahnfällen sowie vor allen Behörden und Gerichten.

Marco Wegleiter Website: http://www.webzucker.at Alle Artikel von Marco Wegleiter Marco Wegleiter ist Inhaber der Social Media Marketing Agentur und Unternehmensberatung webzucker und bloggt über Trends und Praxisbeispiele aus unterschiedlichen Branchen. Mit seiner Agentur unterstützt er Unternehmen, die mittels Social Media Marketing ihr Geschäft weiterentwickeln und sich stärker mit ihren Kunden vernetzen wollen.

Online-Kommunikation ist etwas verflucht Schwieriges. Wenn man zum Beispiel eine neue Facebook-Seite launchen will, sollte man die Sprache der Zielgruppe irgendwie treffen. Dumm nur, wenn man gar nicht weiß, wie die Zielgruppe spricht und plötzlich glaubt, nur weil das mit Facebook, Social Media und Co so hip und funky ist, müsste man auch so sprechen: hip und funky und totally cool.

Schade nur, dass das meistens ganz furchtbar daneben geht. Ich persönlich hasse es zum Beispiel, gleich mal per Du angesprochen zu werden. Dieses pseudoamikale Getue geht mir schon bei Ikea zu weit. Und jetzt auch noch Facebook! Vielleicht fühlen sich ja alle Werber, die gerade Facebook entdecken, durch das viele Blau auf der Facebook-Seite in die Welt von Ikea katapultiert. Und bestellen mir also ganz frech: „Wir möchten mehr darüber erfahren, was Dich beschäftigt und interessiert“. Gänsehaut – allerdings im negativen Sinne.

Noch mehr Gänsehaut bekomme ich, wenn erwachsene Menschen versuchen, pseudojugendlichen Jargon zu sprechen. Ein kleines *lol* hier, ein *omg* da – schon klingt alles dreimal so hip und funky und cool.

Allen Marketern, die sich aufmachen „die junge Zielgruppe via Facebook zu erreichen“ rate ich vor solchen Aktionen ganz dringend, mal ein paar demografische Facts über die Facebook-User zu checken. Auch ein paar Gedanken zur eigenen Zielgruppe wären nicht ganz verkehrt. Denn wenn ich mit meinem Produkt im realen Leben Frauen ab 30 anspreche, brauche ich ja auf Facebook nicht zu brabbeln, als wären meine Kundinnen 13.

Also: Durchatmen, ruhig bleiben und immer daran denken: Das Leben ist keine Disco! Und pssst, jetzt kommt ein Geheimnis: Auch Facebook ist keine Disco! Es reicht also völlig, wenn man so kommuniziert, wie man immer kommuniziert. So einfach wäre das.

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Ende Juli ging es durch die Medien: Das Männermagazin FHM hat seine deutsche Website aufgegeben und durch die FHM Facebook Seite ersetzt, die Domain www.fhm-online.de wird einfach umgeleitet. FHM möchte so mit seinen Inhalten und der Kommunikation näher an die Zielgruppen ran. Ein klassisches Social Media-Argument, dass unabhängig von der Website gesehen ja seine absolute Berechtigung hat.

Es gibt neben den vielen bereits diskutierten Gründen einen besonders guten Grund, warum kein Unternehmen und keine Marke mit Produkten, die einer Altersbeschränkung unterliegen (zum Beispiel Alkohol), das tun sollte:

Haben Sie schon einmal probiert, die offizielle Facebook-Seite von Heineken als nicht in Facebook registrierter bzw. gerade angemeldeter Webuser anzuschauen? Geht nicht! Jene Facebook-Seiten, die eine Altersbeschränkung aktiviert haben, sind für GOOGLE und für ALLE Nicht-Facebook-User UNSICHTBAR und somit auch nicht nutzbar, also auch  für alle Webuser über 18 oder 21 Jahren. Natürlich haben auch viele Websites von Brauereien und alkoholischen Produkten eine Altersbeschränkung bzw. -abfrage drin, aber der User wird nicht pauschal ausgegrenzt sondern muss sein Alter angeben oder die Altersbeschränkung bestätigen.

Die Facebook-Altersbeschränkung für Facebook Seiten verhindert nicht nur den Zugang von "Minderjährigen", sondern auch für Google und alle Nicht-FB-User

Facebook wird zunehmend als Plattform auch für Unternehmen interessant und relevant, aber blind in einen Hype hineinzurennen wäre der größte Fehler und strategisch völlig falsch. Auch das Facebook-Engagement muss durchdacht sein und im Rahmen eines professionellen Konzeptes umgesetzt werden.

Könnten Sie sich vorstellen, Ihre eigene Website für die Facebook-Seite aufzugeben? Wir freuen uns über Kommentare und Ihre Erfahrungen.

Wir haben es geschafft! Österreich hat seit gestern mit Xovi sein erstes SEO/Webmarketing Tool!

Und ich muss gleich dazu sagen, dass ich dieses Posting doch mit etwas Stolz schreibe. Wurde das Ganze ja durch eine Initiative hier im Blog im März initiiert. Und nachdem das Interesse an einer google.at Version dann groß genug war, hat Xovi sich entschlossen, diese rasch und professionell umzusetzen. Und seit gestern Abend gibt es sie nun:

Die Abfragen der Keywords sind nun schon für 12 Wochen rückwirkend verfügbar.

Das sieht z.B. für den OVI Sichtbarkeitswert für google.at so aus:

Nun kann man auch endlich sehen, zu welchen Keywords eine Seite (z.B. ein Konkurrent!) bei google.at so rankt:

Hier ist anzumerken, dass die angegebenen Suchvolumen und CPC’s noch nicht ganz korrekt sind für die google.at Ergebnisse. Habe jedoch von Xovi gerade Erfahren, dass diese Werte in den nächsten Tagen noch aktualisiert werden. Das ist auf jeden Fall zu verschmerzen, vor allem wenn man bedenkt, dass Xovi die google.at Version noch gar nicht offiziell announced hat.

Sehr spannend auch die Chancen Keywords:

Anwendbar ist die neue google.at Datenbasis auf alle Module, bei denen es Sinn macht: SEO, SEM und Affiliate.

Folgende Screenshots über die AdWordsschaltungen bei google.at eines österreichischen Mobilfunkbetreibers müssen ja jedem österreichischen AdWords Manager die Freudentränen in die Augen drücken:

Somit sieht man nun auf einem Blick, zu welchen Keywords die Konkurrenz Ihre AdWords Anzeigen einkauft:

Übrigens wurde auch die oft angesprochene Geschwindigkeit der Reports mittlerweile schon wieder stark verbessert.

Bevor man die neue google.at Datenbasis jedoch nutzen kann, muss man diese Freischalten. Zu den monatlichen Kosten von 99 EUR kommen nun 49 EUR dazu. Ich finde das auf jeden Fall einen sehr fairen Preis für ein all-inkl. Tool mit diesem Umfang ohne Einschränkungen:

Zur Erinnerung:

Für den deutschen Markt (google.de) gab es ja bekanntlich sehr gute SEO/SEM Tools, um Suchwörter, Domains, SEM Anzeigen, Affiliate Programme, Backlinks,etc. zu analysieren und zu monitoren:

• Sistrix
• SEOlytics
• Searchmetrics

Doch der große Nachteil für uns SEOs aus Österreich war dabei immer, dass für die Analysen keine Abfragen von google.at vorhanden waren. Also nicht wirklich brauchbar, wenn es darum geht, Seiten für österreichische Kunden zu optimieren. Gut, dass das nun ein Ende hat.

Für alle Ösis, die mit SEO oder Webmarketing für sich oder Kunden Geld verdienen wollen, JETZT ist es Zeit, sich das Tool zuzulegen!

Fazit: 100%ige Empfehlung von mir.

Update: 13.08.2010 12:20:

Heute möchte ich wieder einmal auf einen Pflichttermin für alle Webmarketer hinweisen, die Affiliate NetworkxX von Markus Kellermann. Die Veranstaltung ist mittlerweile eine echte Institution und findet heuer zum zehnten Mal statt. Das schöne für uns Ösis: Austragungsort ist München und somit doch recht gut gelegen. Doch was genau ist die NetworkxX? Markus schreibt darüber folgendes:

“Sinn und Zweck der Veranstaltung ist es, sich locker und zwanglos über Online-Marketing auszutauschen, neue Kontakte zu knüpfen oder mit Kooperationspartnern Erfahrungen zu teilen.
Die Teilnehmer setzen sich hauptsächlich aus Agenturen, Affiliate-Netzwerken, Affiliates und Merchants zusammen. Kommen kann jeder, der für die Branche Interesse hat.”

Sehr interessant ist auch, dass die Veranstaltung kostenlos ist. Laut aktuellem Stand haben sich bereits 206 Leute angemeldet, 44 Plätze sind noch offen.

ABER ACHTUNG: diese werden heute ab 15:00 vergeben. Der Andrang wird sicher groß, also nicht verschlafen und ab 15:00 versuchen eine Karte zu ergattern.

Wie gesagt, die NetworkxX ist sicher auch für österreichische Webmarketer eine gute Gelegenheit zu netzwerken. Ich werde auf jeden Fall dort sein und hoffe den einen oder anderen Ösi zu treffen.

Wir kennen sie alle, die vermeintlichen Stars, die Paris Hiltons dieser Welt. Oft erst richtig bekannt geworden durch “gestohlene” private Sex Videos, die von bösen Menschen im Internet verkauft wurden. Mit ziehmlicher Sicherheit aber als “Marketing Aktion” selbst veröffentlicht. Man kann davon halten was man will, funktioniert hat es in den meisten Fällen.

Unangenehmer Nebeneffekt: es wird nun immer häufiger in  Google nach diesen “Sex Tapes” von allen hübschen Schauspielerinnen gesucht. Richtig schlimm wird es dann für diese, wenn die eine oder andere Porno Website dann gefakte Videos von ihnen verkauft, und diese Seiten dann auch noch in Google beim eigenen Namen ganz vorne auftauchen. So ging es auch Eva Mendes (bekannt aus “Hitch, der Date Doktor” oder “2 Fast 2 Furious”). Immer mehr Männer suchten nach “Eva Mendes Sex Tape”, was dem Ansehen der Schauspielerin nicht besonders gut tat. Laut Google gab es schon über 400.000 Treffer zum Suchbegriff:

Man sieht auch sehr gut bei Google Insights for Search, dass durchaus Interesse bestand:

Was also tun, wenn sich alle nur mehr für ein nicht vorhandenes Sex Video interessieren?
Ganz klar: gutes Reputation Management mit einem Link bait, und zwar einem richtig guten. Was ein Link bait genau ist, habe ich in einem älteren Artikel schon einmal genau beschrieben.

Was braucht man für einen guten Link bait? Einen richtig guten Köder. Und was wäre ein besserer Köder als ein Sex Tape von Eva Medes selber?

Eva stellt also IHR Sex Tape vor, dass aber nicht wie vermutet ein Sex Video sondern ein “Sex Klebeband” ist. SEX steht bei ihr für “Secure EXtremly well”.

Mit viel Geschick und Humor wurde ein solches produziert und in den letzten Tagen geschickt angekündigt. Nun ist es erschienen, und ich muss sagen: GENIAL!

Sehen sie selbst: (keine Angst, es ist absolut bürotauglich!)

Richtig wirksam wird es dann damit, dass auch dazu die richtigen Suchbegriffe verwendet werden: nastiest, dirties, bottom, top, …
SEO läßt grüßen! Nach dieser genialen Aktion werden sicher viele Blogger darüber berichten und der Plan wird sicher aufgehen. Sucht man in Zukunft nach “Eva Mendes Sex Tape” werden garantiert keine Links zu Pornoanbieter mehr aufscheinen.

Ein Anfang ist damit schon gemacht:

Mein Fazit:
Sensationelle Idee, sensationell umgesetzt!

Vor kurzem ging ja Xovi mit seinem SEO und Webmarketing Tool in der Version 2.0 online. Auf den ersten Blick sind die Neuerungen sehr beeindruckend. Was mir aber als erstes ins Auge gestochen ist, ist die kleine unscheinbare drop-down Box rechts:

Derzeit ist “nur” google.de enthalten, aber für mich ist es ein astreiner Hinweis, dass Xovi das Tool schon für den geplanten Österreichstart vorbereitet hat. Sicher werden wir hier bald das langersehnte “google.at” finden können.

Ich bin gespannt!

Zur Erinnerung:

• Hier mein ausführlicher Testbericht der alten Version
• Und der Artikel über die geplante Erweiterung der Abfragen für google.at

Hier noch ein Auszug aller Neuerungen der Version 2.0, einen ausführlichen Testbericht werde ich noch nachliefern:

• Neuer Übersichts-Bereich mit übersichtlichem Projekteil. Persönlichen Nachrichten, Reportings usw. folgen in wenigen Tagen.
• Viele neue Funktionen rund um den SEO-Bereich, speziell für Keywords und Optimierungspotenziale
• Standardmäßiges domain-basiertes Arbeiten ist Geschichte – Xovi bietet ab sofort bequeme und projektbezogene Funktionen und Möglichkeiten – u.a für Agenturen enorm spannend
• Sämtliche Datentabellen können in der Anzahl der Ergebnisse beliebig eingeschränkt und sortiert werden, beispielsweise nach Suchvolumina, CPC-Preis etc.
• Neuer SEM Bereich für Suchmaschinen-Advertiser
• Vereinfachte und bequeme Verwaltung der benutzerdefinierten Suchbegriffe und angelegten Projekte
• Individuelle Chart-Einstellungen möglich
• Detailiertere Daten der Backlinks, z.B. Suche und Auflistung der Daten nach Hostnamen und IP-Adressen
• Verbesserte und vereinfachte Keywordrecherche – in Kürze mit ähnlichen Keywords inkl. Sämtlicher Key-Fakten wie Suchvolumen, CPC-Preis, Mitbewerberdichte etc.
• Sämtliche Daten lassen sich individuell nach Excel, CSV oder HTML exportieren
• Schnellere Detailsuchen möglich – egal ob Domain – Unterseiten (URL) oder Keyword-Abfragen
• Die am häufigsten analysierten Domains können ab sofort noch schneller bearbeitet werden
• Verschiedene Ansichten können ab sofort im Account individuell angepasst werden
• Verschiedene Projekte samt Mitbewerber, wichtigsten Suchbegriffe, Veränderungen, Analysedaten usw. lassen sich einfacher und übersichtlicher verwalten
• Verbesserte Suchfunktion und Darstellung nach Backlinkdaten

Foursquare und Gowalla sind im Moment in aller Munde… nicht. Zumindest einige seltsamen Web 2.0, Social Media und Internet Marketing Menschen (in Österreich) nutzen diese neuen Location-based Services, kurz LBS Dienste und reden darüber.

Wer redet darüber?

Pete Cashmore, seines Zeichens CEO von mashable hat im November 2009 in seiner Kolumne bei CNN vorhergesagt, dass Twitter schon wieder fast old-school (also 2009)  sei und foursquare Twitter im Jahr 2010 sei. Auch die Zugriffsdaten auf die jeweiligen Websiten von Compete und Alexa sind beeindruckend. Wired UK hat in der Juli Ausgabe Dennis Crowley (Gründer von foursquare) als “New King of Social Media” auf dem Titelblatt gekürt und Tristan Walker konnte am 20. Juli tweeten, dass sie mehr als 100 Mio. Check-Ins verbuchen konnten. Hier geht es auch um richtig viel Geld, denn foursquare hat über 20 Mio. $ Funding bekommen. Auch Facebook hat von dem Trend Wind bekommen und verhandelt gerade die Übernahme von Hot Potato.

Was ist das alles eigentlich?

Im Grunde gehts darum: Man geht irgendwo hin und um das dann für die ganze breite Masse an Internetnutzer breitreten zu können, macht man bei diesen “Locations” einen “Check-In”.

Warum zum Teufel soll ich das machen?

Weil Wired UK und Pete Cashmore es cool finden und auch machen. Nein, Scherz. Weil man, wenn man auf Gowalla viel “herumcheckt” coole Items findet und bei foursquare der “Mayor” einer Location werden kann. Und natürlich Badges bekommt. Kein Scherz.

Was kann man dabei falsch machen?

Einiges:

Level of Sharing (!)

Bei jedem Check-In kann man den “Level of sharing” einstellen, also wer den Check-In sehen kann. Dabei gibt es bei allen Services mehrere Möglichkeiten:

• niemanden mitteilen

Ein Check-In auf einer Tankstelle oder im Supermarkt mag für mich selbst als Erinnerung interessant sein, ist aber für Twitter und Facebook vollkommen irrelevant. Diese Check-Ins werden üblicherweise nur gemacht, um bei Gowalla Items zu finden oder zu tauschen, bei foursquare den Mayorship Status zu behalten oder im Leaderboard vorne zu bleiben. (Bei foursquare gibt es ein Gas-Guzzler Badge, das ist wichtig für ein respektables foursquare Profil) Wenn Updates wie diese z.B. auf Twitter publiziert werden, könnten höchstens professionelle Nutzer von pleaserobme darauf aufmerksam werden.

• mit Connections des jeweiligen Dienstes

Es kann ganz interessant  sein zu wissen, wo sich andere im Moment aufhalten (Freunde, Arbeitskollegen,..) Wenn man also auf einer “relativ” interessanten Location eincheckt, kann man das natürlich allen (freigegebenen) Connections wissen lassen. Gerade wenn man mit anderen um einen Mayorship Status buhlt, kann das ganz lustig sein.

• mit Facebook und/oder Twitter

Wenn ich auf der Oscar Verleihung am roten Teppich stehe, würde ich dort sofort einchecken und das jeden wissen lassen. Das kommt aber nicht oft vor. Ein Check-In, der auf Facebook und Twitter erscheint, sollte in irgendeiner Weise interessant, witzig oder cool sein. Mein Haus oder Büro ist das auf jeden Fall nicht. Der NMAOÖ Stammtisch ist es

Robert Scoble hat das Problem Oversharing bei Twitter 2009 in einem Blogeintrag schön formuliert:

Remember those days when Twitter was for telling all your friends you were having a tuna sandwich at Subway in Half Moon Bay?
I do.

Hier kann man von Twitter eine wunderbare Analogie zu den LBS-Diensten ziehen!

Der richtige Check-In

Einfach irgendwo einzuchecken und das auf Twitter posten zu lassen ist langweilig. Besser ist es zumindest einen kleinen Kommentar dazuzuschreiben. In einem Restaurant eine Empfehlung für ein Gericht,… Hin und wieder ein Bild zu posten und für andere Tipps zu hinterlassen, hinterlässt bei anderen immer einen guten Eindruck!

Die richtigen Locations

Locations anzulegen wie “Zuhause”, “Sofa in meinem Wohnzimmer” oder “Toilette einer Bar” ist nicht cool. Locations sollten für jeden anderen Nutzer interessant sein. Eine Location, bei der sonst niemand einchecken kann (weil nicht öffentlich) hat den selben Mehrwert wie E-Mails mit dem Inhalt “Buy cheap viagra pills!”.

Es wird auch nicht gerne gesehen Locations doppelt anzulegen um einen Mayorship Status mehr zu haben, ganz im Gegenteil: doppelte Locations sollten sobald erkannt, als solche markiert werden.

Wenn man diese einfachen Regeln beachtet, kann Foursquare und Gowalla richtig Spass machen!

Wer übrigens nicht bei allen Services hintereinander einchecken will, dem sei das Service m.check.in nahegelegt.

P.S.:

Michael Arrington hat auch einen schönen Beitrag über foursquare geschrieben mit dem Titel: My Fantasy Foursquare Life. Darin beschreibt er, wie amüsant es sein kann die kleine “Cheat” Funktion (man kann theoretisch immer und überall einchecken) von foursquare zu nutzen. So bekam er einige “interesting” comments als er bei Victoria’s Secret in Paolo Alto eingecheckt hat. Noch lustiger scheint es für den (nicht immer unumstrittenen) Techblogger zu sein in den Headquarters von Firmen einzuchecken wenn gerade eine Vorstandssitzung stattfindet oder bei einer Venture Capital Firma bevor diese einen grossen Deal abschliessen.

Also wer war letztens in Hawaii auf Urlaub, dann schnell in Monaco auf einen Drink im Ritz Carlton um sich dann das Pferderennen in Ascot anzusehen?