Werbekritik

Die Akromegalie-WM

2025-07-29T23:18:00.002+02:00

Die Frauen WM ist nun zwar vorbei, aber der in verschiedenen Sujets verwendete Claim „never stop growing“ hallt in meiner Birne nach, als hätte mich der 360kg Klöppel des Berner Münsters an den Kopf getroffen. Selten hab ich einen dümmeren Spruch gelesen, der, wenn man ihn wörtlich versteht, ein ziemlich grässlicher Fluch ist. Nicht aufhören zu wachsen ist ein Symptom der in der Medizin als Akromegalie bekannten Krankheit, wobei der Körper nicht aufhört im Erwachsenenalter Wachstumshormone zu produzieren. Für die Betroffenen nicht lustig. Und schon gar nicht etwas, was ich jungen Menschen per OOH-Plakat wünschen würde.

Dass man mit hippen emglischen Slogans seine liebe Mühe hat, hat die WM auch noch bei anderen Kampagnen gezeigt. „Keep on kicking“ könnte man schliesslich auch übersetzen mit „serbel weiter vor dich hin“. Auch das ist durchaus nicht etwas, was ich den talentierten Frauen auf dem Grün attestieren würde.

In dem Sinne, keep on growing, liebe Werber!

Der Supermarkt für Manisch-depressive

2014-02-02T21:55:00.001+01:00

Oder: Wie man mit zu viel Werbung das Gegenteil des erwünschten Effekts erzielt.

Seit circa einem Jahr, oder noch ein bisschen länger, läuft eine grossangelegte Imagekampagne der deutschen Supermarktkette Aldi auf schweizer TV-Kanälen. Der relative Newcomer auf dem von Migros und Coop seit Jahrzehnten dominierten schweizer Markt will uns davon überzeugen, dass man bei Aldi genauso frische und kostengünstige Produkte erhält, wie bei der Konkurrenz. Ja sogar noch frischer, weil direkt von den Bauern angeliefert. Und überhaupt ist man familienfreundlich, kundennah und was sonst noch alles für Schlagworte in der Werbebranche im Moment en vogue sind. Soweit so gut, für eine Imagekampagne nichts Aussergewöhnliches.

Jede Imagekampagne braucht aber ein Erkennungsmerkmal, etwas sympathisches, was später einen Wiedererkennungswert hat und uns wohlgesinnte Werbezuschauer positiv stimmen soll, wenn das nächste Mal was von Aldi angepriesen wird.
Im Falle der besagten Kampagne ist das offensichtlich der Song, der jeden einzelnen Spot von Aldi begleitet. Es ist nicht nur ein 3-sekündiger Jingle, nein es ist der Aldi-Song. – Und er nervt tierisch.

YouTube Video des zweiten Spots

Sie haben ihn auch schon gehört, da bin ich mir sicher. Entwickelt wurde er vermutlich von Marvin, dem manisch-depressiven Roboter aus Douglas Adams' Romanreihe per "Anhalter durch die Galaxis", denn der Songtext lautet:

"I just want to be OK, be OK, be OK. I just want to be OK today." usw.

An dem Song wäre ausser dem unsäglich doofen Text weiter nichts auszusetzen, wenn man ihn einmal hören würde und dann wieder vergessen dürfte, wie wir das mit tausenden anderen akustischen Produkten jedes Jahr tun. Bedauerlicherweise lässt uns Aldi dazu aber mit der Schaltungsdichte, insbesondere auf Privatsendern wie 3+, keine Gelegenheit. In jeder verdammten Werbepause, und davon gibt es sowieso zu viele, plärrt uns die junge Frau entgegen, dass sie gerne OK wäre, wenn auch nur heute, und spätestens nachdem wir im Laufe eines Abends viermal den gleichen Spot gehört haben (vom Sehen spreche ich gar nicht mal), müssen wir zur Überzeugung gelangen, dass der guten Frau wohl wirklich nicht mehr zu helfen ist und das mit dem OK-sein wohl nichts mehr werden wird.

Es ist ein klassisches Beispiel von "zu viel des Guten".

Aldi hat es mit der mich mittlerweile zum Senderwechsel veranlassenden Werbung tatsächlich geschafft, die Wahrscheinlichkeit, dass ich in diesem Laden je freiwillig einkaufen gehe, auf nahezu Null zu senken. Und alles nur, weil die verantwortlichen Werbemacher sich offenbar nie überlegt haben, was die dumme Trulla denn da eigentlich singt.

In dem Sinne gehe ich weiterhin im Migros und Coop einkaufen, da wo die Normalen einkaufen und nicht die, die sich täglich zwanzigmal singenderweise einreden müssen, dass sie gerne OK wären.

Da wird die Milch sauer!

2013-06-04T08:57:00.000+02:00

Liebe Migros.
Was zum Teufel soll das sein? Entweder ist das ein brillianter Versuch (und Erfolg) zur Selbstverarschung, oder es hat niemand die animierte Endversion dieser Onlinewerbung kontrolliert.

Ich muss schon sagen, ich staune immer wieder, wie weit unter der Gürtellinie manch eine Werbekampagne startet.

Entscheidungsscheuer Hungerhaken

2012-02-12T10:15:00.000+01:00

Auf Österreichischen TV-Kanälen wirbt seit einigen Tagen niemand geringeres als Gwyneth Paltrow for eine neue vegetarische Produktelinie von Spar. Vegetarische Kost ist völlig in Ordnung und dass eine Nicht-vegetarierin dafür wirbt, finde ich auch eine gute Idee. Ich frage mich allerdings, ob Gwyneth nicht ein ganz anderes Problem hat als einen zu hohen Fleischkonsum: nämlich dass sie wohl grundsätzlich nicht sehr viel isst. (Auch wenn sie angeblich 4-5 Mal in der Woche selber koche und für's Kochen und Essen lebe, und nicht etwa umgekehrt (Quelle: epicurious.com).


Wenn sie den Salat wenigstens wirklich essen würde...

Der Werbespot, den ich leider auf die schnelle im Internet nicht finden konnte, zeigt in der ersten Einstellung die grossgewachsene, aber abgemagerte Gwyneth und mein erster Eindruck war "Jesses, ist die dünn". Dass die Menschheit heutzutage tendenziell zu dick ist, erstaunt niemanden mehr, aber ob man den potenziell abnahmewilligen would-be Vegetariern gleich ein solch abschreckendes Vorbild vorhalten muss, finde ich doch eher gruselig. "Mach Dich zurecht, bereite die Rede vor und vergiss nicht zu essen" steht auf einem Notizzettel, den Gwyneth zu Hause angekommen vorliest. Vergiss nicht zu essen, ja, da hat der Schreiber (Ihr Manager? Ihr Mann? Ihr Ernährungsberater? Es wird nicht weiter ausgeführt.) allerdings recht, das tut sie offenbar des Öfteren. Da hilft es auch nichts mehr, dass sie nach dem ratlosen Blick in den Kühlschrank einen ganzen Tisch mit vegetarischen Produkten deckt. Denn: Sie isst im ganzen Spot keinen Bissen, das Essen bleibt eine rein theoretische Beschäftigung, die, wenn man ihr denn nachgehen würde, implizit keine Kaloriensünde wäre. Eben, wäre, denn statt den vollen Tisch mit vegetarischen Gaben zu verputzen, spaziert Gwyneth am Ende aus dem Haus, ohne dass sie uns einen einzigen Bissen vorgekaut hat. Man müsse im Leben eben die richtigen Entscheidungen treffen, heisst es abschliessend.

Was lernen wir aus diesem Mist? Die dünn die Gwyneth Paltrow ist? Oder doch eher, wie übelschmeckend der convenience Veggie-Food?

Note: 3.0/6.0 trotz erstaunlichem Promi-Aufgebot.

Sex yells

2011-12-01T17:35:00.000+01:00

Es ist kein Geheimnis: An der Behauptung "sex sells" ist was dran. Immer noch. Viel zu oft. Leider.

Den Vogel abgeschossen haben vor kurzem die Waadtländer Winzer. Auf deren Werbeplakat steht denn auch zu lesen "Waadtländerwy macht sexy". Man muss sich diesen Holperreim wohl etwas gedehnt vorlesen, damit er wenigstens phonetisch halbwegs aufgeht: Waadtländerwy macht sexyyyyy. Blah.

Abgesehen davon, dass man/frau, um sich eine Frau oder einen Mann schön zu saufen, bzw. sich Mut anzutrinken, nicht unbedingt Waadtländer Wein braucht, sondern lediglich ausreichend grosse Mengen irgendeines billigeren Alkohols, sehe ich nicht ein, was an diesem Wein sexy machen soll. Auch das Plakat mit der in Fahne gewickelten Dame ist nicht aufreizender als irgendeine Werbung für ein Waschmittel oder einen Verdauungsjoghurt.

Ich werde den Verdacht nicht los, dass es sich hier weniger um eine Wein- als vielmehr um eine Schnapsidee handelt. Offenbar gehen nun sogar unseren Kollegen aus der Romandie die guten Ideen aus. Kriselt es jetzt nicht nur in der Wirtschaft (in beiderlei Hinsicht), sondern auch in den Betten?

Prost!

Note: 3.0/6.0

Die neue Kinderfeindlichkeit am TV

2011-11-05T09:16:00.000+01:00

Ich meine damit nicht die Kinderfeindlichkeit der ohnehin zweifelhaften Inhalte, die wir am TV täglich vorgesetzt bekommen (Gewalt, Sex und galoppierende Volksverdummung), sondern seit neuestem sogar in der Werbung.

Thomas wird gleich für einen begehbaren Schrank rausgeschmissen

So machte unlängst das Schweizer Möbelhaus Pfister damit Werbung, dass man den Sohnemann halt aus dem eigenen Haushalt verbannen soll, wenn man Platz für neue Möbel braucht. Besagter Sohnemann ist in dem Spot schätzungsweise 16 Jahre alt. Was will uns Pfister damit sagen? Dass Thomas als Einzelkind sowieso ein Unfall war?

Ins gleiche Horn blasen ein Bad- und Küchenhersteller, die in einem gemeinsamen Spot gleich mehrere Söhne und Töchter vor die Türe stellen. Das ist nicht nur unoriginell, weil bereits dagewesen, sondern schiesst eindeutig auch am Ziel der Werbung vorbei: Ich kann mich nämlich beim besten Willen nicht erinnern, wie die beiden Marken heissen. Wenn ich jetzt ein neues Bad haben möchte, gehe ich dümmstenfalls zur Konkurrenz. Streuverlust ahoi.

"Ach nee, nicht die schon wieder..."

Und schliesslich sind mittlerweile sogar die Mütter in den romantisch überzeichneten Kinder pingui Spots kurz vor dem Burnout, brauchen eine kalorienreiche Auszeit und seufzen tief, wenn die Bengel schon wieder ihre Aufmerksamkeit erfordern.

Da frage ich mich: Verkommt jetzt auch der eigene Nachwuchs zum Konsumprodukt, zum Accessoire, das man abschaffen kann, wenn man keinen Bock mehr drauf hat? Oder fehlt es im TV ganz einfach an Werbung für Verhütungsmittel? Vielleicht am ehesten an Werbeverhütung.

Note Pfister-Spot: 3.0/6.0
Note Bäderspot: 3.0/6.0 (vor allem, weil ich mich nicht an die Marke erinnern kann)
Note pingui-Spot: 4.0/6.0

Wirklich sympathisch

2011-10-13T15:25:00.000+02:00

Krankenkassenwerbung zeichnet sich im Allgemeinen leider nicht durch Originalität aus. Ein besonders schlechtes Beispiel gab sogar den Ausschlag zu diesem Blog.

Seit einigen Wochen läuft allerdings die neue Kampagne der Sympany, die mit einem erfrischend einfachen Konzept und einem echt sympathischen Charakter die Entkomplizierung des Alltags propagiert. Sympathisch, weil sich damit jeder identifizieren kann und clever, weil jeder den Link zu Sympany macht, ohne dass konkret ein Produkt beworben werden müsste, das sich wahrscheinlich in keinster Weise von der Konkurrenz unterscheidet.

Eine Werbung, die Spass macht, ohne auf Dauer aufdringlich zu werden.

Note 5.5/6.0

Back online und etwas Fremdwerbung

2011-09-27T21:11:00.000+02:00

Weil ein gewisser kostenloser DNS-Dienst seit Neustem nicht mehr kostenlos ist und ich beim Umstellen auf einen anderen, weiterhin kostenlosen DNS-Anbieter offenbar einen Fehler gemacht hatte, war die Seite ein paar Tage nicht erreichbar. Dies sollte nun wieder funktionieren und ich hoffe natürlich, dass der jetzige Anbieter sich nicht entschliesst, nach einem halben Jahr doch noch Geld verlangen zu wollen.

Wer über dies in letzter Zeit eine besonders bemerkenswerte Werbung gesehen hat, soll mir das ruhig mitteilen. In der Zwischenzeit mache ich für einmal ein bisschen Fremdwerbung:

Wer schon auf Google+ ist, soll ruhig mal folgenden Feed followen:
https://plus.google.com/110562534199437601423

und auch auf Twitter:
http://twitter.com/#!/GuteWerbung

Freitag ist Fajita-Taahaaag!™

2011-09-06T18:11:00.003+02:00

Als ich ein Kind war, gab es Freitags oft Fisch. Weil die Meere praktisch ausgefischt sind, darf man ja praktisch keinen Fisch mehr essen. Damit wir nicht verhungern müssen, gibt es von Old El Paso nun einfache Würzmischungen, die wir bitte jeden Freitag anwenden und verzehren sollen, denn Freitag ist Fajita-Tag!

Shake it, Baby

Schwungvoll tote Hühner in einem Plastikbeutel umherschüttelnd, will uns eine Model-Familie (Betonung auf einem L) den allwöchentlichen Verzehr von Fajitas mit fritiertem Inhalt schmackhaft machen. Gnade denjenigen, die das länger als zwei Wochen durchhalten.

Die Werbung ist an und für sich weder besonders schlecht, noch in irgendeiner Weise besser als der Durchschnitt. Bemerkenswert ist allerdings die Vertonung in der deutschen Version. Der nervtötende Singsang der Sprecherin gepaart mit der inflationären Verwendung des Spots am TV könnten schon nach einigen Tagen dazu führen, dass man Freitags alles andere essen möchte als Fajitas.

Note: 4.0/6.0

Fukushima im Pyjama

2011-08-17T18:34:00.002+02:00

Waschmittelwerbung ist wohl eine der ältesten Gattungen von TV-Werbung. Zu den ganz alten Hasen gehört das bekannte Produkt Persil. Seit über 100 Jahren gibt es die Marke und das Produkt macht doch immer noch das gleiche: Wäsche mehr oder weniger sauber.

Das wäre allerdings ein ziemlich schwacher Slogan. Deshalb erfindet sich das Produkt alle paar Jahre neu, wäscht noch reiner, noch kälter, noch mehr Schmutz- und Schokoladeflecken. Auf den kleinen Fleckskandal von Bill Clinton ist man damals nicht aufgesprungen. Schade, vertane Chance. Aber man hat daraus gelernt. So scheint es jedenfalls, wenn man die neuste Kampagne anschaut:

Entdecken Sie die Persil
Leuchtkraft-Formel!

Denn nur reine Wäsche kann richtig strahlen.

Strahlende Wäsche, davon können die Japaner ein Lied singen. Was die Strahleformel denn genau tut, und ob sie auch bei schwarzer Wäsche funktioniert, das ist weder dem Spot noch der Website zu entnehmen. Man kann nur hoffen, dass man aus den Dummheiten des letzten Jahrhunderts gelernt hat und auf der Suche nach mehr Strahlkraft nicht auch auf Radium zurückgriff.

Note: 3.0/6.0

Spende Blut, rette Trottel?

2011-08-02T13:32:00.000+02:00

Der Zürcher Blutspendedienst sucht seit einigen Wochen verzweifelt nach Blutspendern, weil die Reserven offenbar wieder einmal knapp sind. Um das gleich vorweg zu nehmen: Ich finde Blutspenden ist eine prima Sache, es schadet nichts und man kriegt gratis etwas zu essen und je nach dem kann man wirklich jemandem das Leben retten. (Darüber, dass Blutkonserven hie und da auch sinnlos verschwendet werden, brauche ich mich hier ja nicht auszulassen.)

Nun wirbt der Blutspendedienst neuerdings in den öffentlichen Verkehrsmitteln mit folgendem Plakat:

Kluge Köpfe schützen sich, Dummköpfe schürfen sich.

Marc braucht also in 3 Sekunden Blut? Mein erster Gedanke bei dem Bild ist allerdings leider nicht ein Milz- oder Leberriss, den man sich bei einem Skateboardunfall holen könnte, worauf man möglicherweise auf Blutkonserven angewiesen wäre, sondern vielmehr die Tatsache, dass der Trottel weder einen Helm, noch sonst irgendwelche Schutzkleidung trägt. Bei so viel Unvernunft kann er meinetwegen auch im eigenen Saft liegenbleiben.

Aber Spass beiseite: Es hätte der Kampagne keinen Abbruch getan, wenn der Typ ordentlich ausgerüstet gewesen wäre. Vielmehr hätte es sogar noch besser impliziert, dass auch bei aller Vorsicht ein schlimmer Unfall passieren kann, worauf man dann eben unverhofft auf Spenderblut angewiesen ist. Die Suva hätte es sicher auch gefreut. Gut gemeint, nicht zu Ende gedacht.

Note: 4.0/6.0

Prostitute yourself!

2011-07-15T20:34:00.000+02:00

Das neuste Sondermodell von MINI wird zurzeit unter der Schirmherrschaft des Schweizer Rappers Stress vermarktet. Die Kampagne ist in zweierlei Hinsicht fragwürdig.

Erstens: Mit dem Slogan "Pimp yourself." wird impliziert, dass ein Auto eben doch immer noch ein Statussymbol ist, das in irgend einer Weise in der Lage ist, seinen Besitzer aufzuwerten. Das ist natürlich völliger Quatsch und bedauernswertes 20. Jahrhundert-Denken.

Zweitens: Stress, ein beliebter Werbeträger, machte unlängst noch Werbung für Coops Nachhaltigkeitskampagne, in welcher er sich singenderweise dafür einsetzte, dass die Menschheit ihr Erbe bedenken und die Natur schützen, die Umwelt schonen solle. Jetzt macht er Werbung für Verbrennungsmotoren? Auch ein Stress schaut offenbar zuerst noch aufs Portemonnaie. Heuchlerei stinkt in diesem Fall nach unverbrannten Kohlenwasserstoffverbindungen.

Lektionen, die man daraus lernen könnte, wenn man denn möchte:
Als Automobilhersteller sollte man darauf achten, dass die gewählten Werbeträger nicht gerade erst noch eine Umweltschutzkampagne angeführt haben.
Und als Werbeträger tut man sich selbst einen Gefallen, wenn man eine gewisse Gradlinigkeit aufweist und der Öffentlichkeit nicht mit dem Zaunpfahl aufzeigt, dass man den Zuschlag stets demjenigen gibt, der am meisten zahlt.

Note: 1.0/6.0

Heute lasse ich mal andere sprechen

2011-07-14T10:28:00.001+02:00

Die ziemlich grottige Werbung von Skoda für ihren aktuellen Familienkombi ist mir schon vor einigen Wochen (vor meinen Ferien) aufgefallen. Auf der Suche nach dem Videoclip bin ich auf einen Blog gestossen, der mir gewissermassen aus der Seele spricht, daher brauche ich das ja selber gar nicht mehr zu sagen.

Seht selbst:
http://www.mariosagt.de/blog/2011/06/skoda-windelwerbung/

Note: 2.0/6.0

Aus dem Indianerreservat

2011-06-14T19:31:00.001+02:00

Ok, das hat mit Werbung überhaupt nichts zu tun, ist aber dennoch lustig und zeigt zumindest, dass der Hauswart einer Liegenschaft in Dielsdorf, ZH, mit dem Pinsel ganz geschickt ist, auch wenn Deutsch eindeutig nicht seine Stärke ist:

Reserwiert für Hauswartung. Reser-wirt, gewissermassen

Note: 5.0/6.0 weil lustig

Carlos para todo

2011-05-03T21:55:00.001+02:00

Eine Perle moderner Werbekultur ist uns neulich ins Büro geflattert. Der äusserst beflissene Argentinier Carlos bietet auf seinem Flyer Dienstleistungen aller Art an: putzen, mähen, malen usw. Nach eingehendem und interessiertem Studium seines Könnens komme ich zum Schluss, dass Deutschunterricht wohl noch eine Weile nicht im Angebot stehen wird. Rührend.

Note: 5.0/6.0

P.S.: Wie bereits auf Facebook erwähnt, wäre ich andererseits froh, wenn mein Spanisch auch nur annähernd so gut wäre;)

St. Gallen, what else?

2011-04-18T19:00:00.000+02:00

Meine Geografiekenntnisse halten sich ja in Grenzen, aber beim Anblick dieser Wurstwarenverpackung musste ich mich doch am Kopf kratzen:

Frankfurterli kommen demnach "natürlich aus St. Gallen" und sind darüber hinaus sogar eine St. Galler Spezialität. Bei einer Olma Bratwurst hätte ich das Argument zählen lassen, aber bei einem Frankfurterli? Ich frage mich, ob es auf den Wienerli das gleiche heisst.

Gut waren sie übrigens trotzdem.

Note: 4.0/6.0

Züri-Bitch!

2011-03-15T18:16:00.000+01:00

Rauchen ist bekanntlich etwas vom Dümmsten, was man sich selber antun kann. Trotzdem ziehen auch in der Schweiz hunderttausende täglich am Glimmstängel. Der Trend geht dabei vermehrt in Richtung der Frauen, deren prozentualer Anteil bei den Rauchern seit Jahren steigt. Das haben nun wohl auch die Tabakfirmen erkannt und so verbinden sie beim Versuch, die Frauen anzusprechen, trendige Weiblichkeit mit traditioneller Saudummheit.
Das Resultat? Zum Schreien!

Die Züri-Bitch am Strassenrand

Eigentlich wollte man wohl nur einen lokalen Bezug zu den Bezügerinnen herstellen. Statt auf die syphilitische "Parisienne" von anno dazumal, setzte man deshalb auf Lokalkolorit. Jurasienne, Bernoise, Genèvoise und wie die Frauen im Französischen alle heissen. Und eben, die Zürichienne. Oje...

Nicht aufgefallen ist den Werbern offensichtlich, dass die Trennung des Wortes Zürichienne – das sowieso Zurichienne heissen müsste – nicht nur im Sinne von "Zürich-ienne", sondern auch von "Züri-chienne" erfolgen kann. So wird aus der adretten Zürcherin die nuttige Züri-Bitch. Die gibt es hier zwar auch, aber ich glaube nicht, dass es das Ziel der Kampagne war, uns dies noch einmal vor Augen zu führen.

Danke trotzdem, ich habe mich köstlich amüsiert.

Note: 2.0/6.0 (mit Humor- und Selbstverarschungsbonus)

Orangen und Zitronen

2011-02-22T20:26:00.000+01:00

Lange nichts geschrieben, weil auch lange nicht mehr ferngesehen. Schlechte Werbung gibt es leider immer noch. Eine besonders schwache Kampagne läuft seit mittlerweile Monaten von Orange, dem Mobilfunk-, TV- und Internetanbieter.

Orange Me, heisst das Produkt, das sich damit brüstet, dass man sein Abo genau auf seine Bedürfnisse abgestimmt wählen könne. Interessanterweise ist es dabei aber nicht möglich, gar keine Gratisminuten ins Abo zu nehmen, auch wenn man diese gar nicht benötigt. Damit kostet das minimale monatliche Abo schon 20.-, ohne dass man ein einziges Telefonat gemacht oder eine SMS oder E-Mail verschickt hat. Das ist ziemlich viel, wenn man das mit einem pre-paid Abo vergleicht. So viel zur individuellen Optimierung des Vertrags.

Noch schlechter als das eigentliche Produkt ist aber die Werbung. Die Charaktere sind allesamt Karikaturen der Kunden, die man doch eigentlich anwerben möchte: Marco Maximal, Matteo Online-Casanova, Nico Notlüge, Lara Plappertante und Tania Party-Planerin heissen diese. Sie verkörpern den peinlichen Macho, den geeky Späthippie, den seltsamerweise noch nicht arbeitslosen Vollchaoten, einen Pippi-Langstrumpf-Verschnitt und eine urbane Burnoutkandidatin. Das Identifikationspotenzial normaler Nutzer mit irgendeiner der fünf Werbecharaktere ist in etwa so gross wie dasjenige mit einer Tube Mayo.

Pippi weiss offensichtlich auch nicht, wieviel sie pro Monat zahlt.

Und als ob das nicht schon genug wäre, wird in etwa 50% aller Varianten der Werbung unterschlagen, wie hoch die monatlichen Gebühren für das hypothetische Abonnement wirklich sind. Marco Maximal zahlt schlappe 120 Franken pro Monat, da ist es wenig erstaunlich, dass er das Handy für den symbolischen Preis von 1 Franken dazu erhält und Orange keinen Wert darauf legt, dies offen zu kommunizieren. In den restlichen ca. 50% wird netterweise im Kleingedruckten auf die anfallenden Kosten verwiesen. Am TV nicht lesbar, grenzt auch das noch haarscharf an unlauteren Wettbewerb.

So ist leider bei Orange nicht nur das Mobilfunknetz schlecht, sondern auch die Werbung für ebendieses.

Note: 2:0/6:0

Spritzige Ideen

2011-01-25T18:20:00.001+01:00

Heute bewegen wir uns für einmal etwas unter die Gürtellinie der guten Werbung (ok, das tun wir fast immer). Heute in der Zeitung gefunden:

Achtung, Achtung! Der Mann kommt vor Ort! Also besser ein Taschentuch parat haben, wenn Sie den Herrn treffen möchten, um ihm Schmuck zu verkaufen, den Sie möglicherweise gestohlen haben. So interpretiere ich jedenfalls diese Anzeige.

Das bringt mich gleich zum nächsten Fall, der mir schon seit Jahren immer wieder ein Lächeln entlockt: Rohrmax. Der kommt immer! Muss er ja auch, wenn er so ein maximales Rohr hat, oder? Natürlich geht er für Sie auch durchs Rohr, sonst kommt er ja umsonst und dann braucht man wieder ein Taschentuch.

Wie wärs, wenn man – statt zu kommen – mal ginge? Zum Werbeberater, zum Beispiel?

Note: 3.5/6.0 mit Humorbonus

Nicht mehr alle Tassen im Schrank

2011-01-18T20:42:00.000+01:00

Nein, denn die Tassen sind jetzt in der Spülmaschine und freuen sich auf den schnellsten Spülgang aller Zeiten. Sun Turbo Gel beschert uns die dümmste CGI Werbung des Januars:
Die "perfekt aufgereihten" Tassen können sprechen und hüpfen ironischerweise in der halben Maschine herum, die Teller haben Kinder und das Spülmittel ist offensichtlich mit Nitroglycerin versetzt oder auf einer Überdosis Speed. Was für ein Käse!

Sorry, diesen Schwachfug habe ich nur auf Französisch gefunden.

Note: 3.0/6.0

2011-01-10T21:35:00.001+01:00

Mit etwas Verspätung gibt es heute den ersten Beitrag im Jahr 2011. Im Tram ist mir heute das Plakat von www.lady-fit.ch aufgefallen. Das Layout ist ziemlich banal, wie übrigens auch die Website (die ist sogar eher brutal...). Der Zeitpunkt der Kampagne ist wenig erstaunlich (siehe auch www.20min.ch). Aber der Slogan, der gab mir zu denken. Da steht nämlich:

Ran an den Speck,
der muss jetzt weg.
Beginnen Sie jetzt.

Welcher Speck muss denn jetzt weg? Der mit Dörrbohnen oder Sauerkraut? Also soll man ihn sofort aufessen? Ist das nicht eher kontraproduktiv, wenn man Gewicht verlieren möchte?

Das wissen wohl nur die Damen bei Lady-Fit. Na dann mal 'ran an die Bouletten, denn mit Speck fängt man Mäuse.

Note: 3.5/6.0

Da geht's um die Wurst

2010-12-31T10:08:00.003+01:00

Die Proviande, besser bekannt als "Schweizer Fleisch", wirbt seit einiger Zeit wieder mit ihrem Werbespot "Die kürzeste Kochsendung der Welt". Dieser bringt in 16 Sekunden sowohl die Message auf den Punkt, als auch eine gesunde Dosis Selbstironie mit, was einerseits werberisch völlig ausreichend ist und zweitens menschlich sehr sympathisch wirkt.

Zum Jahresabschluss verpasse ich dem 16 Sekunden Spot glatt die Maximalnote.

Note: 6.0/6.0

Und wer kümmert sich um die Grammatik?

2010-12-24T14:33:00.001+01:00

"Zwischen Haushalt, Job und Kinder achte ich auf etwas Bewegung. Ums Cholesterin kümmert sich Benecol." [sic]

Leider kann man es auf dem grottenschlechten iPhone Foto nicht lesen, aber es steht da so wie oben...

Mit diesem Slogan wirbt aktuell der Lebensmittelkonzern Emmi für seinen functional food, der angeblich mithelfen soll, das Cholesterin zu senken. Ob dem auch wirklich so ist, sei dahingestellt. Viel mehr hat sich mir beim Lesen des Plakats in einem Berner Bus die Frage aufgedrängt, ob die Werbeagentur, welche die Kampagne für Emmi realisiert hat, möglicherweise Bedarf für einen Lektor hätte.

Ich habe ja schon viele Rechtschreibe- und Grammatikfehler auf Produktbeschrieben, in Katalogen etc. gesehen, aber gleich zwei schlimme Fehler in einer nationalen Werbekampagne, die aus zwei Sätzen besteht, das geht doch zu weit. Einen Leerschlag zu viel zwischen "Job" und "und" kann ich ja noch verkraften, das kann auch dem besten Layouter einmal passieren. Aber das Wort "zwischen" verlangt nun einmal den Dativ und der lautet für die Mehrzahl von Kind nun einmal nicht Kinder, sondern Kindern.

Auch wenn heute Heiligabend ist, gibt es dafür ein grosses FAIL für Emmi. Shame on you!

Note: 1.5/6.0

Da geht die Post ab

2010-12-21T18:55:00.000+01:00

Heute habe ich einen Brief von meinem Finanzberater bei Postfinance erhalten. Derlei Weihnachtskarten erhält man ja allerhand. Meistens sind sie eine traurige Mischung aus fantasie- und geschmacklos. Aber nicht so dieses Mal. Erstens ist die Karte ganz nett anzuschauen und zweitens ist sowohl Couvert als auch Karteninhalt von Hand beschriftet. Letzteres ist ja heutzutage durchaus nicht mehr selbstverständlich und hat mich doch richtig gefreut. Kein Wunder geht's der Post, trotz Wikileaks-Patzer, besser als dem Gros aller Banken, hier ist der Kunde noch etwas wert, auch wenn er nicht millionenschwer ist. Vorbildlich!

Note: 6.0/6.0

Nachwuchsraser

2010-12-17T19:13:00.000+01:00

Es ist wieder die Zeit vor Weihnachten. Am TV werden die schwächsten Glieder in der Konsumkette, die Kinder, rund um die Uhr mit Werbung bombardiert. Spielzeugwerbung ist generell eher schwachstromig, aber die Werbung für die – ebenfalls mit Schwachstrom betriebene – Carrera GO!!! Rennbahn sticht aus der Masse heraus. Leider nicht im positiven Sinn.

Mit Sprüchen wie "Wow, was für ein Crash" und "Cooles Strassenrennen" werden nicht zuletzt auch die Väter der Junioren zum Kauf animiert, gelten doch die Rennbahnen als bevorzugte Geschenke, welche die Väter in erster Linie sich selber machen. Fazit am Schluss des Spots: "Mit Carrera bist Du der Sieger!"

Wobei? Beim Rennen um den schnellsten Führerscheinentzug?

Nun will ich ja nicht zu sehr moralaposteln, schliesslich ist es ja nur ein Spielzeug und ich habe ja auch mit Spielzeugautos und mit -waffen gespielt (die ja neuerdings wieder als pädagogisch wertvoll gelten). Den Kindern wird die zweifelhafte Formulierung hoffentlich auch nicht auffallen. Aber der Drehbuchautor des Spots hätte es merken dürfen. Raser sind keine Gewinner und Strassenrennen sind definitiv nicht cool. In Anbetracht der Tatsache, dass der Spot seit Jahren mit unterschiedlicher Vertonung recycled wird, hätte man auch mal eine gescheitere Formulierung wählen können.

Note: 4.0/6.0