Whole World Trip

Una fame da lupo...

noreply@blogger.com (Luca) — Sun, 19 Feb 2012 18:36:00 +0000

Con una fame così, è il lupo che deve stare attento a Cappuccetto Rosso e non il contrario!

L'italianità nella pubblicità (al tempo della crisi)

noreply@blogger.com (Luca) — Sun, 05 Feb 2012 19:22:00 +0000

La pubblicità della nuova Fiat Panda, che in questi giorni sta riempendo gli spazi pubblicitari dei principali canali televisivi, punta su un "valore" fra i più in voga nei tempi di crisi: l'appartenenza ad un popolo.
Non è una leva nuova nella pubblicità, soprattutto nel settore automobilistico (anche Francia e Germania ne hanno fatto spesso uso in passato), ma vederla usata dalla Fiat è stata, per gli esperti di marketing, una sorpresa.

Si tratta di uno spot fatto indubbiamente bene, che tuttavia lascia interdetti se si pensa che i manager della multinazionale italiana hanno più volte dichiarato di essere pronti a portare all'estero la produzione (più di quanto già fatto finora).

Lavorando in un'agenzia di comunicazione, spesso mi capita di riflettere sull'efficacia di un concept la cui ambiguità può pregiudicarne il risultato. Mi sono quindi domandato, si può usare il valore dell'italianità in uno spot tv, indipendentemente dalla coerenza con le politiche industriali attuate dalla società?
La risposta, in linea del tutto teorica è "no", gli utenti pretendono coerenza fra la comunicazione del brand e i suoi aspetti identitari. Ma la situazione oggigiorno è un po' più complessa.

Analizzando la strategia di copy che è stata usata per questa pubblicità, emerge uno schema veramente molto serrato sull'italianità, tanto da risultare perfino stucchevole in certi passaggi.
Ecco una mia interpretazione del modello che l'agenzia pubblicitaria ha seguito nella creazione della pubblicità:

Consumer’s benefit: dare un contributo all'uscita dell'Italia dalla crisi economica
Reason why: la Panda è fatta bene, perché è fatta da italiani
Supporting evidence: l'Italia vista nei suoi vari aspetti, sia critici che positivi
Tone of voice: autorevole, drammatico, a tratti epico
Target: italiani (tutti, patriottici e italo-scettici)

(Interpretazione dei campi: Consumer’s benefit è il vantaggio che il prodotto promette al consumatore; Reason why è l’argomento razionale che la pubblicità fornisce per rendere credibili i vantaggi promessi dal prodotto; Supporting evidence è il supporto retorico che avalla la credibilità della promessa strategica; Tone of voice è la modalità espressiva di presentazione dei vantaggi e dei relativi argomenti; Target è la definizione precisa della categoria di pubblico cui ci si rivolge).

Di fronte ad uno spot del genere, in considerazione della crisi economica che stiamo vivendo e in ragione dello scontro sindacati-Fiat che da due anni occupa le cronache dei telegiornali, è legittimo domandarsi se questa strategia di comunicazione è realmente efficacie.
La risposta è "sì". Prima di avanzare ipotesi sul perché lo sia, analizziamo un po' di dati.
Ecco i risultati di un sondaggio condotto da alvolante.it proprio sull'efficacia di questa pubblicità:

La percentuale cumulata fra chi trova lo spot "efficacie e appropriato" (54%) e chi lo trova "efficacie ma un poco retorico" (24%) è del 78%. Quindi un parere decisamente favorevole.
Ma allora ben pochi si pongono il problema che per Fiat l'essere italiani non è un valore ma un peso, come spesso dichiarato?

Io credo che i fattori di efficacia dello spot vadano ricercati nelle particolari "condizioni al contorno" nelle quali si inserisce. In particolare, è un fatto che le situazioni di crisi portino ad acuire il senso di appartenenza ad un popolo o ad uno stato.
La crisi economica, quindi, affievolisce la capacità di analisi critica dei cittadini. Tutti desideriamo uscirne. Tutti desideriamo "potercela fare". Se il nostro contributo di cittadini può limitarsi alla scelta "acquisto italiano", ci sentiamo in grado di fare la nostra parte e in qualche modo siamo grati a chi ci consente di farla.

Sempre sul concept "l'Italia può vincere", ecco il video promozionale dedicato al canale web, sempre per il lancio della Fiat Panda.

Come è evidente, il modo di trattare la leva dell'italianità è diverso dallo spot TV. Sul web il tasso di interazione degli utenti e la loro capacità di discussione sono spesso un boomerang per i concept che prestano il fianco a facili critiche. Ecco quindi che lo sviluppo della leva è giocoso e spinge sul confronto con gli altri stati produttori di automobili (Germania, Francia e Giappone). In questo caso è facile "tifare" per l'Italia.
Ecco un'analisi della copy strategy per questo spot:

Consumer’s benefit: vincere, arrivare primi, come nazione su altre nazioni
Reason why: la Panda è fatta bene, perché è un prodotto italiano
Supporting evidence: la Panda, scattante e sicura, vince un'immaginaria competizione
Tone of voice: simpatico, ironico, canzonatorio per gli altri stati
Target: giovani italiani, prevalentemente utenti web

Anche in questo caso, la crisi economica gioca un ruolo centrale nell'apprezzamento della pubblicità, perché "l'italiano non ci sta ad arrivare ultimo" sulla scena europea e mondiale.

Un altro esempio di utilizzo dell'italianità nelle pubblicità di questi giorni, pieno zeppo di luoghi comuni, ma comunque molto apprezzato, è lo spot della Proraso.
Nonostante certi passaggi possano apparire banali, è coinvolgente ed efficacie.

Che si tratti della Fiat, della Proraso o dell'aumento di capitale di Unicredit, l'italianità nei tempi della crisi è una leva che torna comoda. Ma la sua efficacia, lo ripeto, è soprattutto legata al fatto che gli italiani, nei momenti di difficoltà, diventano acritici e vulnerabili, disposti a credere che basti acquistare un prodotto Made in Italy per fare la propria parte.
E poi magari lo pagano in nero...

Breve storia economica d'Italia

noreply@blogger.com (Luca) — Sun, 22 Jan 2012 23:27:00 +0000

Agli albori di questo 2012, pieno di dissidi sociali e difficoltà economiche per il nostro Paese, ho pensato di fare un regalo alla memoria collettiva, scrivendo questo post dal titolo ambizioso: "Breve storia economica d'Italia".

Questo articolo era in programma da più di un anno, perché cercavo il tempo per approfondire molti passaggi della storia economica d'Italia, ma non posso aspettare oltre; mi accontenterò di focalizzarmi su alcuni aspetti-chiave. Provo una sensazione di "urgenza" che mi spinge a mettere sul tavolo alcuni argomenti che, se conosciuti, permettono di guardare con più lucidità al presente. Le notizie di questi giorni sull'economia mondiale, il debito pubblico italiano fuori controllo, lo scontro dei sindacati (prima fra loro, poi con la FIAT e infine con l'attuale Governo Monti), insomma "l'attualità" ha preteso che facessi uno sforzo di sintesi per condividere un po' di "memoria storica", che è alla base della consapevolezza.

Senza pretesa di essere esaustivo, né che queste righe arrivino ad essere lette da chi manovra l'economia del nostro Paese, ma con la speranza che chi un domani darà il proprio contributo per la cosa pubblica, possa incappare in queste pagine, magari cercando proprio "storia economica d'Italia".
Per ovvie ragioni ripercorrerò gli eventi con livelli di dettaglio diversi, una sorta di scala logaritmica che privilegi gli ultimi decenni della nostra storia economica.

Partiamo da lontano.
Fin dal Paleolitico l'Italia, che all'epoca non era Italia, ma un rigoglioso pezzo di terra circondato dal mare, è sempre stata un territorio popolato, grazie al clima mite che lo caratterizzava.
Sempre il mare poi la favorisce quando nascono le prime grandi civiltà del Mediterraneo: dall' VIII secolo a.C., la penisola vede avvicendarsi Fenici, Cartaginesi e soprattutto Greci, che portano cultura, civilizzazione e sopratutto il commercio: ciò getta le basi per un'economia più avanzata, che fa uso della moneta e supera i limiti del baratto.
Il sistema monetario greco viene adottato anche dalla nascente potenza romana, che introduce elementi innovativi per lo sviluppo della propria ricchezza:
- la forza del diritto
- la forza della spada
L'unione di questi due fattori favorisce una colonizzazione di vasti territori e lo sviluppo del commercio, che comportano abbondanza di materie prime, commistione fra culture e confini più sicuri.
Con l'arrivo di Roma e dell'Impero Romano, l'economia della penisola italica diventa la più ricca ed avanzata del mondo. Potremmo paragonarla a quella degli Stati Uniti dei tempi d'oro, soprattutto per quanto riguarda "l'attitudine colonialista".

Correndo su secoli e secoli di vicissitudini italiche, quello che mi interessa sottolineare è che da sempre, fin dalla nascita della civiltà, la nostra Penisola ha avuto un'economia ricca, grazie al clima che favoriva agricoltura e allevamento, e, soprattutto, grazie alla posizione centrale negli scambi commerciali con i popoli del Mediterraneo.

Facciamo un salto al 1200 e troviamo un'Italia sempre più ricca, con le Repubbliche Marinare al centro del commercio internazionale. E Venezia che, fra tutte, eccelle nel dominio dei mari grazie alla sua capacità di costruire navi veloci e adatte sia alla guerra che al commercio.

Le galee veneziane, spinte dal remare cadenzato di decine e a volte centinaia di vogatori, erano considerate il mezzo migliore per affrontare il mare.
L'Arsenale di Venezia, dove si arrivavano a costruire anche 25 navi in un mese, era il più grande complesso produttivo del Medioevo e, in un certo qual modo, la prima vera grande fabbrica moderna: vi lavoravano migliaia di uomini, con compiti specifici, e le galee venivano costruite "in serie", anticipando i metodi della moderna catena di montaggio.

Ma...
Un bel giorno di tanti, tanti anni fa, un giovane, che aveva a lungo viaggiato nel nord Europa, e aveva studiato in Inghilterra e Olanda nuovi modi di costruire le navi, fece ritorno nella sua città natia, Venezia, e fece di tutto per essere ammesso al cospetto del Doge e del Maggior Consiglio per proporre di innovare il loro modo di costruire le navi.
Il giovane narrò di come le navi della Lega anseatica riuscissero a sfruttare il vento come forma esclusiva di propulsione, di come riuscissero a disporre di un ampio vano di carico per il trasporto delle merci, senza necessità di avere centinaia di galeotti ai remi.
I vecchi "saggi" del Maggior Consiglio risero alla fine dell'accorato racconto del giovane, facendosi scherno di lui e delle sue proposte. Cosa aveva da insegnare un giovane ai vecchi del Consilium Sapientis, che guadagnavano da anni immense ricchezze grazie alle galee costruite e armate nell'Arsenale veneziano? Loro erano mercanti avidi e scaltri, che non accettavano alcun suggerimento da chi aveva molti meno anni ed esperienza di loro.

E la storia non fece sconti alla loro mancanza di immaginazione.
Tardivi furono i tentativi di montare sulle galee alcuni alberi maestri con vela latina, che riuscivano a dare un contributo alla spinta delle galee solo nella navigazione con vento in poppa. Si sarebbe dovuto cambiare drasticamente il modo di costruire le navi, e l'Arsenale di Venezia, per colpa dei vecchi saggi del Maggior Consiglio, non lo fece.
Nel XV secolo, ormai, i galeoni degli stati più lungimiranti dominavano i mari e solcavano gli oceani, spinti da un vento benevolo che, ahimè, segnò la fine della Serenissima.

Nel mentre, qualche centinaio di chilometri più a sud, nel Regno di Napoli (poi unificato nel Regno delle Due Sicilie), grazie ai Borboni si viveva un periodo di sviluppo culturale ed economico, con rilevanti iniziative sociali ed industriali, che portavano grandi benefici alle popolazioni locali.
Un esempio su tutti fu, nel XVII secolo, la creazione del Setificio di San Leucio a Caserta, che produceva filati in seta apprezzati in tutto il mondo. Potremmo immaginarlo come un complesso e autonomo distretto industriale, dove erano vigenti leggi speciali davvero illuminate per l'epoca (scompare la differenza tra uomini e donne nelle successioni ereditarie, il guadagno è proporzionale al merito, parte dei compensi va versato alla Cassa della Carità destinata agli invalidi, vecchi e malati, l'istruzione è obbligatoria dai sei anni in poi, ecc.).

Ma...
Un giovane, che aveva viaggiato nel resto d'Europa e si era spinto perfino nel Nuovo Mondo, tornò dalla sua famiglia che non si era mai allontanata dal Borgo di San Leucio, raccontando di una fibra per filati, molto più resistente e facile da lavorare della seta. Era il cotone.
Grazie all'invenzione della "Cotton Gin", la sgranatrice di cotone, in America i tessuti in cotone erano ormai molto diffusi e apprezzati per la loro resistenza, leggerezza ed economicità.
Il vecchio capofamiglia, più per amore del giovane che per reale comprensione dell'importanza delle sue idee, riuscì ad ottenere un'udienza presso il Consiglio del Setificio, per permettere al figlio di esporre le sue proposte innovative.
Ma i vecchi del Consiglio si urtarono alla proposta del giovane di affiancare alla lavorazione della seta anche quella del cotone e lo cacciarono con ignominia dal Borgo. Come poteva il volgare cotone rivaleggiare con la preziosa seta?? E come, un membro della comunità, poteva pensare di cambiare le tradizioni dell'opificio reale?

E la storia non fece sconti alla loro chiusura mentale.
Il cotone si diffuse in tutta Europa, la seta prodotta a basso costo in Cina e Giappone e trasportata con i velieri inglesi, olandesi, portoghesi e spagnoli invase i mercati, facendo crollare la richiesta della seta di San Leucio.

Facciamo ora un salto agli inizi del '900 e troviamo un'Italia che, da poco unificata politicamente, lavora per sanare le differenze sociali ed economiche fra le sue regioni.
Inizia a dotarsi di un tessuto industriale, ma viene trascinata da un folle dittatore in dispendiosi sogni coloniali, fallimentari esperienze autarchiche, disastrose guerre. Il ventennio fascista sconvolge l'Italia non solo economicamente, ma socialmente, mandando a morire sul fronte una generazione di giovani italiani che avrebbero potuto costruire un Paese diverso.

Ma la forza dell'Italia è tanta e tale che, dal dopoguerra in poi, forte di una Costituzione illuminata, rinasce dalle sue ceneri e si riconquista un posto fra le potenze economiche mondiali.

La classe politica, però, non si dimostra poi così illuminata.
Il partito dominante, la Democrazia Cristiana, per mantenere il potere, oltre ad accordi con la Mafia (che per definizione è un danno economico per il Paese), fa crescere la spesa sociale a scapito delle future generazioni, iniziando a far spendere allo Stato italiano molto più di quello che incassa. Si forma così il debito pubblico, che ha in Andreotti (e i suoi sette governi) il suo principale artefice.

Tra le trovate "geniali" di allora, c'è l'introduzione della Indennità di contingenza (conosciuta dai più come "scala mobile"), negoziata della CGIL: un meccanismo volto ad indicizzare automaticamente i salari all'inflazione e all'aumento del costo della vita. Peccato che ciò fa innescare un circolo vizioso, una continua rincorsa salari-inflazione, che fa schizzare quest'ultima a livelli insostenibili (con ulteriore danno per le casse dello Stato).

Ed anche se alcuni giovani economisti avvertono del pericolo, sono anni difficili: le Brigate Rosse seminano terrore, i sindacati sono sempre sul piede di guerra, il Vaticano preme per avere la pace sociale nel Paese, e nessuno se la sente di abolirla.
Lo farà poi, troppo tardi, Amato, nel 1992.
Nemmeno nella "pausa socialista" (fra i governi democristiani) del primo e secondo governo Craxi, l'Italia ce la fa a fermare l'ascesa del debito pubblico, a causa di una classe politica impegnata a riempirsi le tasche e a costruirsi una serie di privilegi che le varranno, ai giorni nostri, l'appellativo di Casta.

La cosa interessante è che dal 1990 lo Stato italiano va in pareggio prima del pagamento degli interessi (spende quanto incassa), ma deve pagare gli interessi sul debito accumulato in precedenza e quindi emette nuovo debito.

Con i governi di Sinistra della "Seconda Repubblica", si inizia a ripianare il debito e per la prima volta dal dopoguerra il rapporto fra debito e PIL inizia a decrescere. Ma poi arriva Berlusconi e la corsa all'indebitamento riparte. Arrivando all'incredibile cifra, ad oggi, di 1.922 miliardi di euro di debito.

(Per chi vuole avere un dato aggiornato sulla crescita del nostro debito pubblico, ed ha abbastanza coraggio da non abbattersi nel vedere la crescita istantanea dello stesso, vi rimando al sito "Italia Ora")

Qual è, dunque, la morale di questa breve storia economica d'Italia? È che ci sono dei colpevoli.
Non è che il peso sulle spalle nostre e dei nostri figli è un fatto ineluttabile, che dobbiamo accettare come una sventura caduta dal cielo. C'è stato un momento, anzi, tanti momenti, in cui qualcuno poteva scegliere, e non l'ha fatto. Ho l'ha fatto male.
Ci sono dei colpevoli che hanno un nome e cognome, Benito Mussolini, Giulio Andreotti, Bettino Craxi, Silvio Berlusconi. E ci sono gruppi o "categorie" di colpevoli, come i sindacati, la Chiesa Cattolica, le Brigate Rosse.

Ma c'è un colpevole per eccellenza nella nostra storia economica. E quel colpevole è il Vecchio che dice di "no" al Giovane.

PIL: schiavi di un numero... sbagliato

noreply@blogger.com (Luca) — Fri, 06 Jan 2012 11:42:00 +0000

«Non possiamo misurare lo spirito nazionale sulla base dell'indice Dow Jones né i successi del Paese sulla base del Prodotto Interno Lordo. Il PIL comprende l'inquinamento dell'aria, la pubblicità delle sigarette, le ambulanze per sgombrare le nostre autostrade dalle carneficine del fine settimana… Comprende programmi televisivi che valorizzano la violenza per vendere prodotti violenti ai bambini. Cresce con la produzione di napalm, missili e testate nucleari. Il PIL non tiene conto della salute delle nostre famiglie, della qualità della loro educazione e della gioia dei loro momenti di svago. Non comprende la bellezza della nostra poesia e la solidità dei valori familiari. Non tiene conto della giustizia dei nostri tribunali, né dell'equità dei rapporti fra noi. Non misura né la nostra arguzia né il nostro coraggio né la nostra saggezza né la nostra conoscenza né la nostra compassione. Misura tutto, eccetto ciò che rende la vita degna di essere vissuta.»

(Robert Kennedy - dal discorso tenuto il 18 marzo 1968 alla Kansas University)

Aspettando il Natale

noreply@blogger.com (Luca) — Mon, 12 Dec 2011 13:18:00 +0000

Quando salta il patto generazionale

noreply@blogger.com (Luca) — Wed, 07 Dec 2011 18:07:00 +0000

Ma perché, quando è palese che ci si è sbagliati per decenni, quando è chiaro che le nuove generazioni non possono fare sacrifici enormi per pagare privilegi acquisiti da chi ha scaricato sul futuro ogni onere di sostenibilità economica degli stessi, quando si rischia il tracollo del Paese,... perché non si decide di riformare drasticamente il sistema pensionistico italiano?? Iniziando, ad esempio, dal cancellare subito le baby e maxi-pensioni.
Il Decreto "Salva Italia" di Monti è solo un piccolo, timido, insufficiente passo, che lascia sul tavolo aperti tantissimi squilibri. E saremo ancora noi a dover pagare per gli errori del passato (e del presente).

Ogni volta che guardate la vostra busta paga, pensate che più del 10 % va a pagare le pensioni di gente come loro. Vi raccontano che quei soldi servono per la vostra pensione, ma "se" e quando ci arriverete non è detto che le future generazioni stiano al patto e paghino la vostra di pensione. Per quanto modesta potrà essere.

Finmeccanica: il marcio viene a galla

noreply@blogger.com (Luca) — Thu, 24 Nov 2011 21:14:00 +0000

Ho ascoltato le notizie di questi giorni su Finmeccanica con molta attenzione, ma senza alcuna sorpresa. Ho sempre saputo che la sua gestione e le sue relazioni industriali avessero qualcosa di poco pulito. Tempo fa ho anche scritto un personale report su Finmeccanica, raccontando un episodio in grado di mettere in evidenza le torbide relazioni dell'industria militare con il mondo universitario.

Alla luce delle recenti indagini giudiziarie, che hanno fatto emergere la corruzione e il malaffare "sistemico" nell'operare di Finmeccanica, dovrei forse provare soddisfazione; potrei dire "l'avevo detto", potrei deridere quei professori che a Pisa mi chiesero di appoggiarli nel rinsaldare i rapporti con questo gruppo, potrei gioire del tracollo finanziario del gruppo.

E invece provo solo una profonda tristezza. Tristezza per quei lavoratori che perderanno il posto a causa di bilanci disastrati, tristezza perché in Italia perfino un'azienda monopolista è in grado di fallire.

Avrei preferito sbagliarmi.

11/11/11 ore 11:11.11

noreply@blogger.com (Luca) — Fri, 11 Nov 2011 10:11:00 +0000

Non che abbia nulla da dire, ma una data come quella di oggi genera un palindromo a 6 cifre!
Con ore, minuti e secondi arriviamo a 12, e se geolocalizziamo con il CAP più lungo a disposizione su Google Maps, arriviamo a 17 cifre!

Forse deve accadere un evento biblico, forse finalmente Berlusconi si schioderà dalla poltrona...

Dimissioni

noreply@blogger.com (Luca) — Tue, 08 Nov 2011 22:21:00 +0000

Già troppe volte ho creduto che le dimissioni di Berlusconi fossero imminenti. Ricordo di un gioco di parole sulle sue dimissioni dall'ospedale, un'auspicata ribellione al pari della Libia, analogie con Mubarak e Al Capone, un video che "celebrava" la fine di un dramma. Aspettative puntualmente disattese.

Aspetto quindi a festeggiare, ho paura di quello che può fare "un Capitale in mano ad un Criminale".
Nel mentre, riflettiamo sull'andamento odierno della borsa sulla scia delle voci delle dimissioni di Berlusconi: semplicemente imbarazzante.

Uguaglianza

noreply@blogger.com (Luca) — Tue, 08 Nov 2011 13:24:00 +0000

WEB PRESENCE DEI PARTITI POLITICI ITALIANI: STRATEGIE DI COMUNICAZIONE E PROSPETTIVE DI SVILUPPO NEL WEB 3.0

noreply@blogger.com (Luca) — Mon, 24 Oct 2011 17:14:00 +0000

Oggi si conclude un percorso che, fra non poche difficoltà, mi ha impegnato per 4 anni. L'ho vissuto con la passione di chi ha sete di imparare, quindi è stato più facile accettarne i sacrifici impliciti, seguire 5 ore di lezione dopo 9 di lavoro, studiare dalle 22 (ora in cui Marica si addormenta) alle 4 di mattina, superare l'amarezza per le storture di un mondo accademico che ha poco di formativo e molto di casta.

Di tutto questo rimane la consapevolezza che, nonostante tutto, studiare e imparare è bello: un'altra laurea, quindi, magari all'estero, è da mettere in conto.

Condivido infine, in pieno spirito Web 3.0, la mia tesi di laurea, che racchiude molti degli argomenti trattati in questo blog (perché, in fondo, sono le passioni di una vita): "WEB PRESENCE DEI PARTITI POLITICI ITALIANI: STRATEGIE DI COMUNICAZIONE E PROSPETTIVE DI SVILUPPO NEL WEB 3.0".

Baby Shopping

noreply@blogger.com (Luca) — Sat, 22 Oct 2011 07:21:00 +0000

Sapevo che i bambini imitano tutto quello che fanno i genitori, ... ma non pensavo fino a questo punto!

Alpi

noreply@blogger.com (Luca) — Fri, 30 Sep 2011 17:23:00 +0000

Koan Zen

noreply@blogger.com (Luca) — Tue, 27 Sep 2011 23:00:00 +0000

Un monaco domandò al maestro Nan-ch'uan:
«Che cos'è lo Zen?»
«È la vita di tutti i giorni.»
«E come ci si avvicina ad esso?»
«Più cerchi di avvicinarti, più te ne allontani.»

Quel che resta dell'estate...

noreply@blogger.com (Luca) — Sun, 18 Sep 2011 18:43:00 +0000

M.

noreply@blogger.com (Luca) — Thu, 15 Sep 2011 12:22:00 +0000

Oggi M. inviterà nuovamente a pranzo M. e lei, questa volta, accetterà. M. sarà assunto e lavorerà con più grinta; l'altro M. porterà la moglie a cena fuori per l'anniversario di matrimonio, e lei ne sarà contenta. M. sarà più calmo di ieri, perché la casa ormai è finita e il parto è ancora lontano; l'altro M. mi darà finalmente soddisfazione, disegnandomi l'Ex-Libris che aspetto da un anno. Uscito da lavoro telefonerò a mio fratello M., che mi dirà che sua moglie M. sta bene e la bimba nel pancione pure. Infine tornerò a casa dalle mie M. e, per una volta dopo tanti mesi, non potrò certo dire che è stata una giornata di m.

La Crisi Economica è già passata. Sul cadavere dell'Italia

noreply@blogger.com (Luca) — Tue, 06 Sep 2011 12:23:00 +0000

Qualche anno fa ridevamo con le vignette acute ed argute di Arnald, guardando la crisi economica partita dai mutui sub-prime che investiva mezzo mondo.

La notizia è che la crisi "ha fatto retromarcia". Ed ha beccato in pieno l'Italia.

Pensare alla Fine ci rende saggi

noreply@blogger.com (Luca) — Sat, 27 Aug 2011 10:34:00 +0000

Alcuni giorni fa Steve Jobs, co-fondatore di Apple, ha lasciato la carica di Amministratore Delegato della società che ha gestito per più di 25 anni, a causa dei seri problemi si salute che lo accompagnano dal 2004.
Trovandomi ad approfondire la sua storia per un post che ho scritto sul Blogfolio di Archimede, mi sono imbattuto in questo discorso a dir poco illuminante, che ha tenuto nel 2005 per i neolaureati di Stanford.

Mi auguro che ciascuno possa trovarci spunti di riflessione utili per le sue scelte di vita.

Alle perle di saggezza che ci lascia Steve, ne aggiungo una che mi è stata recentemente "regalata" da una persona che si è fermata a riflettere sulla Fine:

"Nihil amittitur, quod amore actum."

Ovvero: "Nulla è perso di ciò che è fatto con amore". Forse basta pensare a questo per vivere bene ogni istante della nostra vita.

Andamento della Borsa Italiana negli ultimi 6 mesi

noreply@blogger.com (Luca) — Tue, 23 Aug 2011 18:07:00 +0000

Se si guarda il grafico dell'andamento della Borsa Italiana negli ultimi sei mesi si rimane sconcertati: si è perso oltre un terzo della capitalizzazione delle società quotate a Milano.
La riflessione perciò è: o erano sbagliate la quotazioni di 6 mesi fa, perché il mercato le ha sopravvalutate (e quindi NON HA FUNZIONATO), oppure le sta sottovalutando adesso (e quindi NON FUNZIONA).
In entrambi i casi siamo dei folli se riponiamo un briciolo di fiducia in questo sistema economico e nell'apparato politico-lobbistico che lo sostiene.

Posso dire che l'avevo detto, ma non è una consolazione. Ci dobbiamo profondamente convincere che così non si può andare avanti. Quindi lo ripeto: di quante altre crisi economiche abbiamo bisogno per capire che questo sistema economico va abbandonato??

Open Water Diver

noreply@blogger.com (Luca) — Wed, 20 Jul 2011 22:01:00 +0000

Da tre giorni ho iniziato il corso Open Water Diver della PADI. Si tratta di un corso per conseguire il brevetto per immersioni in acque aperte, fino a 18 metri di profondità.

Si racconta che da piccolo volevo fare il "sommozzatore". Dopo una ventina di anni ci sono riuscito.

La notte della rete

noreply@blogger.com (Luca) — Tue, 05 Jul 2011 12:26:00 +0000

Sembra proprio che la rete rischi ancora una volta di essere imbavagliata.
Questa volta ad attentare alla libertà di opinione e libera circolazione delle informazioni c'è una delibera dell'Autorità garante per le Comunicazioni che, in presenza di violazioni del copyright, prevede l'oscuramento dei siti italiani e stranieri. Potrebbe essere il Cavallo di Troia che darà via libera all'oscuramento preventivo dei siti da parte dell'Agcom, senza passare per l'autorizzazione di un giudice.

Oggi, 5 luglio 2011, a 24 ore dall'approvazione della delibera definita dai blogger italiani "ammazza-Internet", artisti, esponenti della rete, leader politici, cittadini e utenti del web si troveranno a Roma per una no-stop contro il provvedimento.

Dalle 17.30 alle 21 di oggi, anche questo blog trasmetterà in diretta l'evento La Notte delle Rete, in streaming.

Felice incredulità

noreply@blogger.com (Luca) — Mon, 13 Jun 2011 20:16:00 +0000

Referendum 2011: affluenza al 57% (in Trentino Alto-Adige oltre il 64%) e 95% di sì.
Ecco, io non ci credevo, ma è successo. Ora tocca restare in Italia...

Referendum del 12 e 13 giugno 2011

noreply@blogger.com (Luca) — Sun, 12 Jun 2011 14:33:00 +0000

Tutti a votare!

Cos'è il Web 3.0

noreply@blogger.com (Luca) — Wed, 08 Jun 2011 23:58:00 +0000

Esco ora dall'esame di Ingegneria del Web 2 e corro a scrivere di Web 3.0.
Lo faccio perché trovo tremendamente fuori luogo che nelle università si studino cose non attuali.
Le teorie economiche che studiamo sono vecchie di secoli, quelle dominanti ci hanno fatto cadere in decine di crisi mondiali, eppure le continuiamo a studiare ed applicare. Immaginate uno studente di medicina che si veda insegnare da un docente universitario la pratica del salasso; cosa dovrebbe fare??
Ecco, nelle università italiane (e non solo) si studia ancora l'Economia Neoclassica e non Manfred Max-Neef (per citarne uno fra i tanti che hanno formulato idee "attuali" in ambito socio-economico).

Riguardo ad internet, dove tutto corre e si evolve velocemente, studiare oggi il Web 2.0 significa essere in ritardo non di 6-7 anni (a quando risale la prima definizione di 2.0), ma di 70!
Per questo sento l'esigenza di parlare di Web 3.0, del web come lo viviamo oggi, per darne una mia definizione e capire alcune dinamiche che stanno prendendo piede.

Prima di iniziare devo sgombrare il campo da equivoci. C'è chi parla di Web 3.0 già da anni, intendendo una pluralità di cose poco chiare e ancora lontane dal realizzarsi; dal web semantico, al web 3D, passando per le interazioni con applicazioni di intelligenza artificiale. NON SONO ASSOLUTAMENTE D'ACCORDO. Si tratta di cose di là da venire, spesso progetti troppo accademici (come il web semantico) che richiederebbero decenni per trovare piena realizzazione. E nel Web i decenni sono secoli.

Che senso ha, quindi, utilizzare queste definizioni? Mi riprometto di aggiornare Wikipedia...

Spesso chi lavora sul web si imbatte in termini nuovi, che fino al giorno prima non esistevano. A volte sono il frutto di fortunati articoli giornalistici che descrivono in maniera brillante i fenomeni presenti sul WWW, la rete li fa suoi, ed i concetti e termini proposti diventano conoscenza condivisa. Altre volte i nuovi termini sono la sintesi spontanea, generata dalla rete stessa, di concetti ampiamente metabolizzati, ma che non potevano essere riassunti in un solo nome, finché la loro diffusione non fosse stata sufficientemente ampia da garantire riconoscibilità ed univocità del significato ad essi associato.

Il termine Web 2.0 sta a metà tra i due "processi di denominazione". Aleggiava nella rete già da tempo, ma venne cristallizzato da un articolo di Tim O'Reilly (Cos'è Web 2.0) che descriveva un brainstorming nel quale erano emerse le caratteristiche di base delle evoluzioni del Web degli ultimi anni.
Si identificarono una serie di fenomeni/funzioni di ordine sociologico/tecnologico che costituivano una vera evoluzione del Web (anche se a sentire le intenzioni del creatore, Tim Berners-Lee, queste funzioni erano già nell'idea iniziale di world wide web).

Quella che andrò a descrivere, quindi, è una mia personale interpretazione di come si è evoluto il web ad oggi; saranno poi gli stessi internauti a decretare l'efficacia o meno di questa definizione; e, soprattutto, la necessità o meno di etichettarla con il termine Web 3.0.

Dunque, volendo sintetizzare in una frase la definizione che io darei al web di oggi, potrei dire: Il Web 3.0 è capace di rispondere alle interazioni degli utenti modificando la realtà ad un livello profondo, paragonabile agli effetti di interazioni fra utenti reali.

La diffusione delle reti sociali, delle tecnologie per tracciare le preferenze utente, la saturazione dei mercati tradizionali e l'esigenza per le aziende di una comunicazione sempre più one-to-one, la geolocalizzazione, la fruizione del web su dispositivi mobile e i QR code, la tendenza a cercare referenze sui contenuti per districarsi nell'enorme mole di materiale presente sul Web, la velocità con cui si dà o riceve una referenza e tante altre concause di livello tecnologico e sociologico sono alla base dell'aumentato potere del Web e delle sue possibilità concrete di agire direttamente sulla realtà.

Ecco un'immagine che può schematizzare il tipo di evoluzione della relazione utente-web.

Si parte, nell'epoca della nascita del Web, da un tipo di relazione passiva, in cui l'utente essenzialmente usufruiva di contenuti presenti in rete. Si passa per il Web 2.0, in cui l'utente interagisce sempre più sui siti e diventa egli stesso creatore di contenuti. Si arriva poi ad una terza fase in cui il Web genera un nuovo output capace di modificare la realtà dell'utente; si crea cioè un ritorno dell'interazione all'utente stesso, che non è più il frutto diretto e meccanico della sua azione, ma bensì "una risposta" del Web.

Dopo questi concetti molto astratti, cerchiamo di capire cos'è il Web oggi a partire da esempi pratici, esposti un po' frammentariamente perché fare una discussione strutturata su fenomeni così fluidi e dinamici è piuttosto complicato.

Le rivoluzioni dei paesi del Nord Africa di questi giorni sono nate sul Web. Si sono coordinate sul Web. Hanno avuto risonanza grazie al Web. Hanno fatto cadere governi nel mondo reale.
Mai niente di tutto ciò era accaduto, né lontanamente pronosticabile, quando si parlava, nel 2004, di Web 2.0.

La possibilità di ricevere, proprio mentre faccio check-in al cinema con il mio cellulare, uno sconto sul biglietto di ingresso al prossimo film in programmazione nella sala, è una risposta ad una mia azione. Anche se il check-in l'ho fatto al solo scopo di condividere con i miei amici posizione o interessi, la piattaforma mi risponde (più o meno intelligentemente a seconda di quanto è sofisticata la strategia di advertising pianificata dal gestore del cinema).

Gli utenti web di oggi sono sempre più pigri e si affidano ai search engine (e a Google in particolare) per qualsiasi ricerca di informazioni; perdono, o rinunciano, a parte del loro potere di discernimento affidandosi alla SERP (pagina dei risultati) di Google per azioni che hanno ricadute sul reale.
Non essere posizionato nei motori di ricerca, ad esempio, per un hotel può voler dire fallire.
Anche una singola recensione negativa su un portale come TripAdvisor può avere effetti disastrosi sulla brand reputation online e quindi conseguenze sul business reale.

Nel Web 3.0 sono poi cambiate le piattaforme sociali, i siti di riferimento per la fruizione di servizi e/o contenuti, il modo stesso di generare contenuti da parte degli utenti e dei publisher professionali, il modo di cercarli, di aggregarli.
A puro titolo esemplificativo ho provato ad aggiungere alla tabella realizzata da O'Reilly per spiegare il Web 2.0 una colonna che introducesse il concetto di Web 3.0.

Un confronto fra Web 1.0, Web 2.0 e Web 3.0

(Qui vi segnalo il file in Google Docs, per chi non riuscisse a leggere bene o per chi volesse provare a suggerire ulteriori confronti fra le evoluzioni del Web.)

Senza entrare nei dettagli di ogni sviluppo che ho provato ad identificare, mi vorrei solo soffermare sul concetto di Referenza Sociale (social reference).
Innanzitutto i legami deboli generatisi grazie al proliferare della "cultura social" hanno implicazioni dirette nella creazione dei fenomeni proprio del Web 3.0.
Nel seguente documento, scritto alcuni mesi fa nell'ambito di studi di organizzazione aziendale, avevo identificato i tratti salienti dei legami deboli creati sui Social Network.

Ad esempio, la rete sociale che ognuno degli oltre 600 milioni di individui presenti su Facebook si porta dietro, ha una sua autonoma capacità di influire sulle scelte dell'individuo e della società nel suo complesso.
Per questa ragione il diffondersi del Mi Piace di Facebook è stato seguito a ruota del pulsante PlusOne di Google (+1). Da pochi giorni, infatti, chiunque abbia un account Google può segnalare alla propria rete sociale le sue preferenze di contenuti presenti sul Web, utilizzando il pulsante +1 (che potete trovare anche su questo sito).

E da militante SEO di lunga data sono certo che Google utilizzerà i dati raccolti per modificare l'algoritmo che gestisce i risultati di ricerca.
(A quest link vi segnalo uno scambio di opinioni con un altro esperto SEO riguardo questo tema).
La referenza sociale, quindi, pare sostituire tanti altri criteri prima ritenuti importanti (dal Page Rank alla Keyword Density).
Non tanto tempo fa, infatti, scrivevo su questo blog:

[...] Non sarei sorpreso, ad esempio, che Google iniziasse a monitorare tempo di permanenza e pagine visitate in un sito, oltre alla frequenza di rimbalzo (ovvero chi abbandona il sito nei primi 30 secondi di navigazione), per premiare la qualità dei contenuti e la user experience.

In questo modo si applicherebbe una logica ancora più "democratica" al web: si trasformerà cioé la navigazione dell'utente in una sorta di "voto di qualità" al sito che sta visionando.

Ecco, la previsione si è avverata in pieno. Cos'è, in fondo, il Mi Piace o il +1 se non un voto ad un contenuto web? Quello che poi bisogna tener presente è che questo voto ha un potere incredibile, in grado di avere ricadute sulla realtà come mai prima era successo. Non è detto infatti che "la folla" sia sempre intelligente. E non è detto che il rumore di fondo delle referenze sociali di certi contenuti debba scalzare legittimamente dalle prime pagine dei motori di ricerca siti web validi ma poco referenziati. In fondo l'accesso all'informazione è una cosa seria ed io non vorrei mai che la maggioranza decidesse per me cosa è giusto che io mi trovi per primo su Google...

Comunque questo è il trend che il Web ha oggi; per fare un gioco di significati con i numeri 2.0 +1 = 3.0
... cioè il Web 2.0 unito alla referenza sociale si potenzia e diventa 3.0!

Ma sarà vero tutto ciò? Il modo migliore per capirlo è provare ad ipotizzare cose ancora non realizzate, ma che, quando accadranno, saranno la conferma esplicita di un trend iniziato molto prima...

Diciamo che in un domani non lontano andrete in un supermercato e vi capiterà di puntare il cellulare su un QR code di un prodotto per ricevere informazioni dettagliate sul prodotto stesso. E fin qui nulla di eccezionale. Poi all'improvviso, sull'etichetta elettronica con il prezzo del prodotto, comparirà un'offerta di "Prova Primo Acquisto" con uno sconto a voi riservato; sul cellulare compariranno i nomi dei vostri amici che l'hanno già provato e fatto I-like su Facebook o +1 su Google. Vi recherete alle casse e, mentre starete pagando con il sistema RFID del vostro telefonino il nuovo prodotto acquistato, partirà in automatico un +1 sul sito del produttore, orgoglioso di pubblicizzare il crescente numero di clienti acquisiti...

Vi ricorderete di questo post e avrete paura, pensando all'avvento del Web 4.0.
Ma ne sarete già parte.

:-)

La libertà economica e lo Sviluppo su Scala Umana di Max-Neef

noreply@blogger.com (Luca) — Sun, 05 Jun 2011 21:59:00 +0000

Questa mattina sono andato ad ascoltare Manfred Arthur Max-Neef che spiegava al "popolo" del Festival dell'Economia di Trento, in cosa consiste il suo modello di Sviluppo su Scala Umana.

L'incontro era stato organizzato da Habitech, società con la quale collaboro in qualità di Project Manager per la realizzazione dei portali odatech.it e greenmap.it (quest'ultimo ancora in fase di realizzazione).
Mi ero quindi recato più per conoscenza dell'ente curatore che per la curiosità di ascoltare l'ospite relatore.

Ma è stata una piacevole sorpresa scoprire questo quasi ottantenne economista cileno che va in giro per il mondo difendendo un valore fondamentale: "Assolutamente, in nessuna circostanza, un processo o un interesse economico può prevalere sul rispetto per la vita".
E da oltre vent'anni sostiene la necessità di attuare un modello di sviluppo basato su tale valore e su 5 semplici postulati (frutto della sua teoria economica transdisciplinare "Human Scale Development"):

L’economia esiste per servire le persone, e non le persone per servire l’economia.
Lo sviluppo riguarda le persone, non gli oggetti.
La crescita non è la stessa cosa dello sviluppo e lo sviluppo non necessariamente ha bisogno di crescita.
Nessuna economia è possibile in assenza dei servizi forniti dagli ecosistemi.
L’economia è un sottosistema di un sistema più grande e finito, la biosfera, per cui una crescita permanente è impossibile.

Al sentire l'enfasi nelle parole di Max-Neef mi è tornato in mente l'entusiasmo provato durante le lezioni di un corso di formazione organizzato nel 2004 con Ingegneria Senza Frontiere di Pisa, dal significativo titolo: "La Sindrome dello Sviluppo (In)sostenibile".
Sentivo allora parlare per la prima volta di Decrescita, Bioeconomia, Human Development Index e tanti altri concetti che negli anni successivi di studi economici non ha mai più incontrato.
Mentre li studiavo e ne discutevo con gli amici di ISF sembrava quasi che fossero lì lì per essere al centro del dibattito internazionale e della scena politica italiana. Ma dopo più di un lustro siamo ancora assillati da concetti obsoleti come PIL, inflazione e crescita economica.

Sentire Manfred Max-Neef è stata quindi una nuova iniezione di fiducia, un modo di ricordarmi che si possono creare le condizioni per una felicità umana diffusa e condivisa, che però nulla ha che vedere con la crescita economica a tutti i costi.
Pensando poi al tema centrale di questa sesta edizione del Festival dell'Economia, cioè "I confini della libertà economica", mi sorgeva spontanea una sintesi dei tanti concetti ascoltati nelle varie conferenze:

La libertà economica del singolo finisce lì dove si rischiano di compromettere i bisogni essenziali e la dignità del prossimo.

Sembra banale, ma la sua traduzione nella realtà resta oggigiorno disattesa. Vorrebbe infatti dire: "la tua libertà di acquistare un future lungo sul prezzo del grano a 5 anni finisce lì dove tale azione rischia di affamare anche un solo individuo in un qualsiasi paese del mondo". E, per quanto assurdo sembri, la speculazione finanziaria, in nome della libertà economica sancita del capitalismo, mortifica quotidianamente il valore fondamentale propugnato da Max-Neef.