Wszystko o AdWords

Tekst reklamy, który przyciągnie klientów

2012-02-09T08:54:00.004+01:00

Zastanawialiście się nad tym jak napisać dobry tekst reklamy, który zagwarantuje wysoką skuteczność? Postanowiliśmy podzielić się z Wami wskazówkami, jak urozmaicić tekst reklamy AdWords, dostępnymi w naszym Centrum pomocy AdWords.

Zacznijcie od określenia co tak na prawdę chcecie osiągnąć, reklamując Wasze produkty/usługi. Następnie za pomocą sześciu poniższych wskazówek stwórzcie reklamę tekstową, która jest trafna, rzeczowa i angażująca potencjalnych klientów:

Wyróżnijcie to, co sprawia, że Wasza firma, produkt lub oferta są niepowtarzalne
Informujcie o cenach, promocjach oraz ofertach dla wybranych klientów
Powiedzcie klientom, co mogą zrobić
Użyjcie w tekście reklamy co najmniej jednego ze słów kluczowych
Dopasujcie reklamę do strony docelowej
Poeksperymentujcie

Łatwiej powiedzieć niż zrobić? Nie za bardzo! Przeczytajcie artykuł "Wskazówki dotyczące tworzenia udanych reklam tekstowych” w Centrum pomocy AdWords, aby uzyskać kilka konkretnych przykładów, w jaki sposób poprawić swoją reklamę.

Teraz gdy Wasza reklama przyciąga mnóstwo nowych klientów, co powiecie na wypróbowanie nowego formatu - reklamy wideo? To nic trudnego jeśli wykonacie kroki wymienione w artykule “Wskazówki dotyczące tworzenia skutecznych reklam wideo”.

Życzymy samych sukcesów w tworzeniu tekstów reklamowych!

Napisane przez Zespół Centrum pomocy AdWords

Zmiany w udziale w wyświetleniach na wszystkich kontach

2012-02-02T09:48:00.006+01:00

Rozpoczęliśmy wprowadzanie zmian w danych o udziale w wyświetleniach – dodajemy nowe dane o udziale w wyświetleniach na poziomie grupy reklam oraz korygujemy dane o udziale w wyświetleniach na poziomie kampanii. Będziemy też rzadziej aktualizować te dane – tylko raz dziennie. Zmiany pojawią się na wszystkich kontach w ciągu kilku najbliższych dni. Więcej informacji o udziale w wyświetleniach znajdziecie w Centrum Pomocy AdWords.

Napisane przez Kama Jaskólska, AdWords Account Associate

Innowacyjne zmiany w Centrum Pomocy AdWords

2012-01-31T13:24:00.004+01:00

Chcielibyśmy Was poinformować, że wprowadziliśmy liczne zmiany w Centrum Pomocy AdWords (wraz z nową szatą graficzną. Od kiedy wprowadzono je w USA zaledwie kilka tygodni temu, tysiące użytkowników AdWords w Ameryce zdecydowało się skorzystać z nowego interfejsu. Ich opinie są bardzo pozytywne!

Oto zmiany wdrożone 31 stycznia:

Prostsza nawigacja: Dużo łatwiej przejść do właściwych treści za pomocą nowego menu u góry każdej strony.
Widoczne opcje kontaktu: Szybkie przejście do dostępnych opcji kontaktu za pomocą przycisku “Kontakt z nami” w prawym górnym rogu każdej strony.
Więcej zrzutów ekranu i filmów: W wielu artykułach dodano zdjęcia i filmy, aby szybko nauczyć się jak w pełni wykorzystać potencjał Google AdWords.

Czy jesteście gotowi, aby wypróbować nowe Centrum Pomocy AdWords? Wystarczy kliknąć przycisk “Wypróbuj nowy wygląd”. Jeśli nie chcecie sprawdzić nowego wyglądu w tej chwili, możecie odłożyć to na później za pomocą żółtego paska u góry strony.

Oczywiście, w każdej chwili można zrezygnować z nowej szaty graficznej, wybierając opcję “Wróć do poprzedniego wyglądu” w prawym dolnym rogu strony. Mamy jednak nadzieję, że nowa szata graficzna spodoba Wam się na tyle, że nie będziecie chcieli z niej zrezygnować.

Jeśli chcecie podzielić się Waszą opinią na temat nowej szaty graficznej możecie to zrobić za pomocą linku “Prześlij opinię na temat nowego wyglądu” w prawym dolnym rogu każdej strony Centrum pomocy. Możecie również śledzić wątek na ten temat na forum i dzielić się swoimi spostrzeżeniami z użytkownikami Społeczności AdWords.

Napisane przez Karolina Ślipko, AdWords Account Strategist

Już wkrótce: dane o udziale w wyświetleniach dla grupy reklam

2012-01-30T10:41:00.003+01:00

Na prośbę reklamodawców już niedługo udostępnimy dane o udziale w wyświetleniach w sieci wyszukiwania i reklamowej na poziomie grupy reklam. Do czego możecie je wykorzystać? Na przykład do dokładniejszej identyfikacji skutecznych grup reklam, które nie otrzymują większości możliwych wyświetleń.

W najbliższym czasie na karcie grup reklam dodamy trzy nowe kolumny:

Udział w wyświetleniach: odsetek otrzymanych wyświetleń podzielony przez prognozowaną liczbę wyświetleń, które można było uzyskać.
Utrata udziału w wyświetleniach (pozycja): odsetek wyświetleń, które ominęły reklamę z powodu niskiego Rankingu reklamy. Informacja o utraconym udziale w wyświetleniach (pozycja) nie pojawi się, jeśli w badanym zakresie dat w ciągu danego dnia wykorzystacie cały lub niemal cały budżet (tzw. ograniczenie budżetem).
Dopasowanie ścisłe, udział w wyświetleniach: (tylko sieć wyszukiwania) procent wyświetleń otrzymanych z wyszukiwań w dopasowaniu ścisłym do Waszego słowa kluczowego podzielony przez prognozowaną liczbę wyświetleń w dopasowaniu ścisłym.

Oprócz dostarczania bardziej szczegółowych danych planujemy też aktualizację algorytmów, dzięki czemu dane o udziale w wyświetleniach kampanii będą bardziej dokładne. W związku z tym możecie się spodziewać następujących zmian:

Precyzyjne dane na poziomie kampanii: ze względu na poprawę algorytmów zaktualizujemy wszystkie dane o udziale w wyświetleniach w każdej kampanii od maja 2011 r. Wyświetlanie starszych danych (sprzed maja 2011 r.) nie będzie możliwe. Jeśli chcecie zachować dane o udziale w wyświetleniach w kampaniach sprzed maja 2011 r., pobierzcie raport dzisiaj.
Codzienna aktualizacja: aby jeszcze precyzyjniej wyliczać dane o udziale w wyświetleniach, będziemy je aktualizować raz dziennie (około godz. 21.00). Dlatego nie będą one odzwierciedlać rzeczywistego udziału w wyświetleniach w bieżącym dniu i mogą nie zawierać danych z dnia poprzedniego (zależnie od tego, o jakiej porze dnia wygenerujecie raport).

Napisane przez Kama Jaskólska, AdWords Account Associate

Ruszył Wielki Konkurs Google dla Agencji 2012

2012-01-18T19:50:00.008+01:00

Miło nam ogłosić, że rozpoczęliśmy już zapisy na największy tegoroczny konkurs Google dedykowany agencjom SEM, SEO oraz wszystkim firmom związanym z branżą marketingu internetowego: Wielki Konkurs Google dla Agencji 2012. Przez 3 miesiące uczestnicy Konkursu będą rywalizować o cenne nagrody:

wyjazd do europejskiej centrali Google w Irlandii oraz spotkanie i trening z pracującymi tam specjalistami AdWords;
telefony Samsung Galaxy;
oraz najnowsze tablety.

W Konkursie zwyciężą te agencje, które w okresie jego trwania dotrą do największej liczby nowych klientów AdWords i założą konta spełniające kryteria konkursowe. Zwycięzców ogłosimy na największej imprezie branżowej - Dniu Google dla Agencji 2012, która odbędzie się już w kwietniu.

Odwiedźcie Portal i Zgłoście się do Konkursu!

Rejestracja trwa tylko do 25 stycznia!
Każda agencja, która chce wziąć udział w konkursie musi do 25 stycznia wypełnić formularz zgłoszeniowy znajdujący się na stronie Portalu Google dla Agencji. Aby wyrównać szanse wielu firm na wygraną, agencje zostaną podzielone na dwie grupy konkursowe; do 10 pracowników i powyżej 10 pracowników. W każdej z nich wyłonionych zostanie trzech zwycięzców nagród.

Nie jesteście członkiem programu Google dla Agencji a chcielibyście wziąć udział w grze?
Google dla Agencji to bezpłatny, partnerski program Google dla firm i osób świadczących usługi SEM, który ułatwi Wam pozyskiwanie i utrzymywanie klientów AdWords.

Jeśli prowadzicie agencje SEM, SEO lub inną działalność, która wspiera firmy w zaistnieniu w świecie online to dołączcie do programu już dziś i weźcie udział w konkursie. Pamiętajcie, że rejestracja agencji w Konkursie trwa tylko do 25 stycznia!

Powodzenia w Grze!

Napisane przez Zespół Google dla Agencji

Wyświetlanie reklam w Sieci reklamowej cz.3

2012-01-10T14:06:00.004+01:00

W poprzednich dwóch postach przedstawiliśmy, gdzie dokładnie będą wyświetlane reklamy w Sieci reklamowej w zależności od ustawień kampanii (szeroki lub zawężony zasięg) i wyboru słów kluczowych, miejsc docelowych, tematów oraz list remarketingowych. W ostatniej części zamieszczamy informacje na temat wpływu kategorii zainteresowań na emisję reklam.

Ustawienia kampanii: Szeroki zasięg: wyświetlaj reklamy na stronach, które pasują do mojej podstawowej metody kierowania

Zainteresowania - Reklama jest wyświetlana w dowolnym miejscu sieci reklamowej tylko użytkownikom o wybranych zainteresowaniach
Zainteresowania + słowa kluczowe - Reklama jest wyświetlana na stronach powiązanych kontekstowo w sieci reklamowej (na podstawie słów kluczowych). Jeśli reklama pasuje kontekstowo do stron, na których występuje także dopasowanie do odbiorców, stosowana jest stawka za odbiorców
Zainteresowania + miejsca docelowe - Reklama jest wyświetlana tylko na stronach sieci reklamowej z dopasowanymi odbiorcami (na podstawie kategorii zainteresowań). Jeśli reklama jest dopasowana pod względem odbiorców ORAZ jest wyświetlana w określonych miejscach docelowych, stosowana jest stawka za miejsce docelowe.
Zainteresowania + tematy - Reklama jest wyświetlana tylko na stronach sieci reklamowej z dopasowanymi odbiorcami (na podstawie kategorii zainteresowań). Jeśli reklama jest dopasowana pod względem odbiorców ORAZ jest wyświetlana na stronie powiązanej z tematem, na który prowadzone jest kierowanie, stosowana jest stawka za temat.

Zawężony zasięg: wyświetlaj reklamy tylko na stronach, które pasują do wszystkich moich metod kierowania

Zainteresowania - Reklama jest wyświetlana w dowolnym miejscu sieci reklamowej tylko użytkownikom o wybranych zainteresowaniach
Zainteresowania + słowa kluczowe - Reklama jest wyświetlana tylko użytkownikom, interesującym się wybranymi przez Was kategoriami, na stronach, które są także kontekstowo dopasowane do słów kluczowych (stosowana jest stawka za odbiorców).
Zainteresowania + miejsca docelowe - Reklama jest wyświetlana tylko użytkownikom, interesującym się określonymi kategoriami, w miejscach docelowych, na które prowadzone jest kierowanie (stosowana jest stawka za miejsca docelowe)
Zainteresowania + tematy - Reklama jest wyświetlana tylko użytkownikom zainteresowanym określonymi kategoriami, na stronach powiązanych z tematami, na które prowadzone jest kierowanie (stosowana jest stawka za tematy).

Mamy nadzieję, że lektura postów okaże się pomocna w budowie kampanii kierowanych na Sieć reklamową. Życzymy samych sukcesów!

Napisane przez Kama Jaskólska, AdWords Account Associate

Do biegu, gotowi, GOMC!

2012-01-03T11:53:00.005+01:00

(Ten post ukazał się wcześniej na blogu Google Polska)

Z przyjemnością informujemy, że ruszyła rejestracja wykładowców do odbywającego się w 2012 r. Google Online Marketing Challenge (GOMC 2012) – konkursu dla studentów z całego świata. Rejestracja studentów rozpocznie się 31 stycznia 2012 r. Uczestnictwo studentów w konkursie możliwe jest po zarejestrowaniu się ich wykładowców.

Google Online Marketing Challenge to konkurs marketingowy dla studentów wszystkich uczelni wyższych z całego świata. Uczestnicy muszą opracować jak najskuteczniejszą kampanię reklamową online w Google AdWords dla istniejącej firmy lub organizacji non-profit. Przeprowadzając kampanię i podsumowując ją w raportach, mają w praktyce potwierdzić swoje umiejętności z dziedziny reklamy i konsultingu. Następnie Google wraz z zespołem niezależnych nauczycieli akademickich z całego świata wybiera zwycięskie drużyny, biorąc pod uwagę skuteczność prowadzonych przez nie kampanii oraz jakość ich raportów.

Na zwycięzców czekają atrakcyjne nagrody:
– wycieczka do centrali Google w Mountain View w Kalifornii dla zwycięzców finału głównego,
– wizyty w regionalnych biurach Google dla zwycięzców regionalnych,
– szansa dla współpracujących ze studentami organizacji non-profit na uzyskanie dotacji w wysokości 30 000 USD,
– nowa kategoria nagrody w konkursie GOMC 2012 – nagroda za najlepszą stronę społecznościową – więcej szczegółów wkrótce!

W zeszłorocznej edycji konkursu wzięło udział 50 000 uczestników ze 100 krajów, a polskie drużyny zajęły czołowe miejsca. W tym roku spodziewamy się jeszcze większej liczby chętnych. Studenci, to Wasza szansa, by pokazać się światu!

Więcej informacji na temat konkursu Google Online Marketing Challenge można znaleźć w naszej witrynie: www.google.com/onlinechallenge

Napisane przez Zespół Google Online Marketing Challenge

Wyświetlanie reklam w Sieci reklamowej cz.2

2012-01-02T14:17:00.003+01:00

W poprzednim poście przedstawiliśmy, gdzie dokładnie będą wyświetlane reklamy w Sieci reklamowej w zależności od ustawień kampanii (szeroki lub zawężony zasięg) i wyboru słów kluczowych, miejsc docelowych oraz tematów. Dzisiaj możecie sprawdzić, jak remarketing wpływa na sposób emisji reklam w Sieci reklamowej. W ostatnim zaś poście zamieścimy informacje dotyczące kategorii zainteresowań.

Ustawienia kampanii: Szeroki zasięg: wyświetlaj reklamy na stronach, które pasują do mojej podstawowej metody kierowania

Remarketing (listy użytkowników) - Reklama jest wyświetlana tylko użytkownikom z listy w całej sieci reklamowej
Listy remarketingowe + słowa kluczowe - Reklama jest wyświetlana na stronach powiązanych kontekstowo w sieci reklamowej (na podstawie słów kluczowych). Jeśli reklama pasuje kontekstowo do stron, na których występuje także dopasowanie do odbiorców, stosowana jest stawka za odbiorców.
Listy remarketingowe + miejsca docelowe - Reklama jest wyświetlana tylko na stronach sieci reklamowej z dopasowanymi odbiorcami (na podstawie list remarketingowych). Jeśli reklama jest dopasowana pod względem odbiorców ORAZ jest wyświetlana w określonych miejscach docelowych, stosowana jest stawka za miejsce docelowe.
Listy remarketingowe + tematy - Reklama jest wyświetlana tylko na stronach sieci reklamowej z dopasowanymi odbiorcami (na podstawie list remarketingowych). Jeśli reklama jest dopasowana pod względem odbiorców ORAZ jest wyświetlana na stronie powiązanej z tematem, na który prowadzone jest kierowanie, stosowana jest stawka za temat.

Ustawienia kampanii: Zawężony zasięg: wyświetlaj reklamy tylko na stronach, które pasują do wszystkich moich metod kierowania

Remarketing (listy użytkowników) - Reklama jest wyświetlana użytkownikom z listy w całej sieci reklamowej
Listy remarketingowe + słowa kluczowe - Reklama jest wyświetlana tylko użytkownikom z Waszej listy na stronach, które są także kontekstowo dopasowane do słów kluczowych (stosowana jest stawka za odbiorców)
Listy remarketingowe + miejsca docelowe - Reklama jest wyświetlana tylko użytkownikom z listy w miejscach docelowych, na które prowadzone jest kierowanie (stosowana jest stawka za miejsca docelowe)
Listy remarketingowe + tematy - Reklama jest wyświetlana tylko użytkownikom z listy na stronach powiązanych z tematami, na które prowadzone jest kierowanie (stosowana jest stawka za tematy)

Zapraszamy do lektury przyszłych postów!

Napisane przez Kama Jaskólska, AdWords Account Associate

Wesołych Świąt!!!

2011-12-23T10:00:00.001+01:00

Z okazji świąt Bożego Narodzenia i nadchodzącego Nowego Roku życzymy wszystkim naszym Czytelnikom i Sympatykom wszystkiego najlepszego.

Niech Wasze kampanie osiągają najwyższe rezultaty, Wyniki Jakości podnoszą się do 10, listy remarketignowe zapełniają się odbiorcami a konwersje zwiększają się 5-krotnie.

Przede wszystkim jednak życzymy Wam spokojnych, zdrowych i wesołych Świąt spędzonych w gronie najbliższych!

Napisane przez Zespół bloga "Wszystko o AdWords"

Nowe narzędzia do zarządzania stronami Google+

2011-12-21T11:19:00.005+01:00

W zeszłym miesiącu wprowadziliśmy Strony Google+ – nowy sposób na budowanie publicznego wizerunku w Google+. Po wysłuchaniu opinii użytkowników stworzyliśmy nowe narzędzia i ustawienia, które pomogą lepiej zarządzać stronami. Zaczną się one pojawiać na kontach Google+ w najbliższych dniach. Jeśli więc jeszcze ich nie widać, warto sprawdzić zmiany pod koniec tygodnia.

Wielu administratorów i przeniesienie własności
Nieraz słyszeliśmy, że wolelibyście, by Waszym kontem mogło zarządzać kilka osób z własnymi uprawnieniami. Od dzisiaj na nowym panelu Ustawienia strony możecie dodać do 50 menedżerów strony. Mogą oni publikować posty, odpowiadać na komentarze, dodawać zdjęcia, zmieniać informacje w profilu, a nawet dodawać lub usuwać innych menedżerów.

Umożliwiliśmy też przenoszenie własności strony. Nowym właścicielem strony może zostać jedynie istniejący menedżer. Aby to zrobić, kliknijcie link „Przeniesienie własności” w Ustawieniach strony i wybierzcie menedżera, na którego chcecie przenieść własność.

Ustawienia powiadomień
Kolejną funkcją, którą wprowadziliśmy, jest możliwość otrzymywania przez właściciela strony powiadomień o działaniach na stronie. Dzięki tej zmianie można teraz dostosowywać powiadomienia dotyczące strony Waszej firmy niezależnie od profilu osobistego, co pozwala określić stopień ich szczegółowości. Nowe ustawienia umożliwiają zmianę adresu e-mail, na który przesyłane są powiadomienia ze strony. W ustawieniach możecie też określić treści, o których chcecie otrzymywać powiadomienia, i sposób, w jaki będzie się to odbywać.

Aby dostosować te ustawienia, kliknijcie Ustawienia strony i przejdźcie do sekcji „Ustaw preferencje wyświetlania”. Możecie tam wskazać działania, o jakich chcecie otrzymywać powiadomienia, i ewentualnie podać inny adres e-mail (niż osobisty), na który będą one wysyłane. Jeśli Waszym kontem zarządza wielu menedżerów, dobrym rozwiązaniem może być wprowadzenie adresu, do którego dostęp ma cały zespół.

Ujednolicony sposób liczenia +1-ek i kręgów
Wprowadziliśmy również zmianę w naliczaniu +1-ek, których liczba wyświetla się na stronie Google+. Od dzisiaj pogrubiona liczba na Waszej stronie będzie zawierała liczbę +1-ek z Google+ i z całej sieci oraz liczbę osób, które dodały Was do swojego kręgu. Ta zmiana nie wpłynie na sposób naliczania i wyświetlania +1-ek w reklamach lub wynikach wyszukiwania. Taki połączony wynik pojawi się tylko na Waszej stronie i na plakietce Google+ w Waszej witrynie.

Mamy nadzieję, że ta prosta zmiana pozwoli lepiej pokazać różne sposoby, za pomocą których ludzie polecają Waszą firmę i obserwują ją w Google.
Więcej informacji o tych nowych funkcjach znajdziecie w Centrum Pomocy Google+. Pracujemy nad kolejnymi ulepszeniami Google+ dla Waszej firmy, dlatego przesyłajcie nam swoje opinie i regularnie czytajcie naszego bloga.

Napisane przez Michael Nestler, Google+ Pages Engineer

Wyświetlanie reklam w Sieci reklamowej cz.1

2011-12-20T13:22:00.008+01:00

Często zgłaszacie się do nas z pytaniem, gdzie dokładnie będą wyświetlane Wasze reklamy z kampanii kierowanych na Sieć reklamową. Odpowiedź jest prosta. Wszystko zależy od wybranych przez Was ustawień i metod kierowania.

Przygotowaliśmy zatem serię postów dotyczących ustawień kampanii, abyście mogli sprawdzić, gdzie będą pojawiać się Wasze reklamy graficzne bądź tekstowe oraz ocenić, które konfiguracje są dla Was odpowiednie.

W Sieci reklamowej dostępne są dwa ustawienia kampanii:
• szeroki zasięg: wyświetlaj reklamy na stronach, które pasują do mojej podstawowej metody kierowania;
• zawężony zasięg: wyświetlaj reklamy tylko na stronach, które pasują do wszystkich moich metod kierowania.

Dodatkowo możecie kontrolować wyświetlanie reklam poprzez wybór: słów kluczowych, miejsc docelowych, tematów stron docelowych, użytkowników, którzy juz odwiedzili Waszą witrynę (remarketing) oraz użytkowników o określonych zainteresowaniach ( kategorie zainteresowań).
Poniżej przedstawiamy najpopularniejsze kombinacje ustawień kampanii w Sieci reklamowej dla pierwszych trzech ustawień. W kolejnym zaś poście skupimy się na ustawieniach rekmarketingu i kategorii zainteresowań.

Ustawienia kampanii: Szeroki zasięg: wyświetlaj reklamy na stronach, które pasują do mojej podstawowej metody kierowania

Tylko słowa kluczowe - Reklama jest wyświetlana na tematycznie powiązanych stronach w całej sieci reklamowej Google
Tylko miejsca docelowe - Reklama jest wyświetlana tylko w wybranych miejscach docelowych
Tylko tematy - Reklama jest wyświetlana tylko na stronach powiązanych tematycznie w sieci reklamowej
Słowa kluczowe + miejsca docelowe - Reklama jest wyświetlana na stronach powiązanych kontekstowo w sieci reklamowej (na podstawie słów kluczowych). Jeśli reklama pasuje kontekstowo do określonego miejsca docelowego, stosowana jest stawka za miejsce docelowe.
Słowa kluczowe + tematy - Reklama jest wyświetlana na stronach powiązanych kontekstowo w sieci reklamowej (na podstawie słów kluczowych). Jeśli reklama pasuje kontekstowo do określonych stron powiązanych z tematem, na który prowadzone jest kierowanie, stosowana jest stawka za temat.
Miejsca docelowe + tematy - Reklama jest wyświetlana na stronach powiązanych kontekstowo w sieci reklamowej (na podstawie tematów). Jeśli reklama pasuje kontekstowo do określonego miejsca docelowego, stosowana jest stawka za miejsce docelowe.

Ustawienia kampanii: Zawężony zasięg: wyświetlaj reklamy tylko na stronach, które pasują do wszystkich moich metod kierowania

Tylko słowa kluczowe - Reklama jest wyświetlana na tematycznie powiązanych stronach w całej sieci reklamowej Google
Tylko miejsca docelowe - Reklama jest wyświetlana tylko w wybranych miejscach docelowych
Tylko tematy - Reklama jest wyświetlana na stronach powiązanych kontekstowo w sieci reklamowej
Słowa kluczowe + miejsca docelowe - Reklama jest wyświetlana tylko obok trafnej treści (na podstawie słów kluczowych) w wybranych miejscach docelowych
Słowa kluczowe + tematy - Reklama jest wyświetlana tylko obok trafnych treści (na podstawie słów kluczowych) na określonych stronach powiązanych z tematem, na który prowadzone jest kierowanie w sieci reklamowej
Miejsca docelowe + tematy - Reklama jest wyświetlana tylko obok trafnej treści (na podstawie tematów) w wybranych miejscach docelowych

Zapraszamy do lektury przyszłych postów!

Napisane przez Kama Jaskólska, AdWords Account Associate

Łączenie kont Analytics z kontami AdWords

2011-12-14T09:29:00.011+01:00

Z przyjemnością prezentujemy nową funkcję, która umożliwi Wam efektywniejsze korzystanie z wielu kont AdWords w połączeniu z nową wersję Google Analytics. Wcześniej można było połączyć tylko jedno konto AdWords z jednym kontem Google Analytics. Takie ograniczenie utrudniało używanie opcji automatycznego tagowania i raportów AdWords.
Od teraz możecie łączyć wiele kont AdWords ze swoim kontem Google Analytics. Nowa sekcja w ustawieniach tego konta, źródła danych, ułatwi Wam automatyczne tagowanie wielu kont AdWords oraz importowanie danych AdWords do Google Analytics.

Poniżej przedstawiamy jak skonfigurować takie ustawienie.

Na początku upewnijcie się, że ze swojego konta Google macie dostęp zarówno do konta Google Analytics, jak i do konta AdWords, oraz że jesteście administratorem konta Analytics. Aby połączyć wiele kont AdWords z pojedynczym kontem Analytics, musicie ustawić nową wersję Analytics jako domyślną:

1. Zalogujcie się na Google Analytics: http://www.google.pl/analytics.
2. Kliknijcie Nowa wersja u góry ekranu po prawej stronie.

3. Kliknijcie Ustaw tę wersję jako domyślną.
Jeśli pominiecie ten krok, po zalogowaniu na AdWords nie zobaczycie nowego interfejsu połączenia.

Jak połączyć konta?
1. Zalogujcie się na konto AdWords: https://adwords.google.pl.
2. Kliknijcie kartę Narzędzia i analiza, a następnie Google Analytics.
3. Kliknijcie ikonę zębatki w prawym górnym rogu.

4. Kliknijcie Wszystkie konta w lewym górnym rogu strony.

5. Kliknijcie konto, z którym chcecie połączyć konto AdWords.

6. Kliknijcie kartę Źródła danych.

7. Kliknijcie kartę AdWords.
8. Kliknijcie Połącz konta.

Jeśli łączycie się z konta podrzędnego Mojego Centrum Klienta, procedura jest bardzo podobna. Więcej informacji znajdziecie w artykule: Łączenie kont Analytics z kontami Mojego Centrum Klienta (MCK).

Udoskonalenia pozwalające zastosować dane konta AdWords do wielu profili

Teraz, gdy możecie już łączyć wiele kont AdWords z Google Analytics, z łatwością będziecie importować dane AdWords do wielu profili w Google Analytics. Nakręciliśmy ten krótki film wideo, który pokazuje, jak należy to robić. Jeśli wolicie tradycyjne instrukcje, znajdziecie je w Centrum Pomocy.
Powodzenia!

Napisane przez Gavin Doolan, Google Analytics Specialist

Optymalizacja pod kątem konwersji

2011-12-07T11:30:00.004+01:00

Jeśli zależy Wam na konwersjach i CPA (koszcie pozyskania klienta), wówczas dobrym rozwiązaniem jest zastosowanie Optymalizatora konwersji oraz Ulepszonego CPC. Dzięki tym narzędziom zoptymalizujecie kampanie, uzyskując większą liczbę konwersji w niższej cenie. Aby zapewnić, że ustawienia kampanii są zgodne z Waszymi celami konwersji, planujemy zmienić w istniejących kampaniach korzystających z Optymalizatora konwersji i Ulepszonego CPC ustawienie rotacji reklam z „optymalizacji pod kątem kliknięć” na „optymalizację pod kątem konwersji”. Nasze badania wykazują, że kampanie, w których zmieniono opcję z „optymalizacji pod kątem kliknięć” na „optymalizację pod kątem konwersji”, uzyskują średnio 5% więcej konwersji. Wprowadzenie zmiany jest zaplanowane na luty 2012 roku. Jeśli jednak nie chcecie modyfikować bieżącego ustawienia rotacji reklam, wypełnijcie ten formularz do 31 stycznia 2012 r.

Nie używacie obecnie Optymalizatora konwersji ani Ulepszonego CPC?
Aby dowiedzieć się więcej na temat Optymalizatora konwersji i Ulepszonego CPC, obejrzyjcie poniższe filmy (w wersji angielskiej). Możecie także odwiedzić nasze Centrum Pomocy, w którym znajdziecie dodatkowe informacje na temat rotacji reklam.

Film o optymalizatorze konwersji
Film o ulepszonej stawce CPC

Napisane przez Kama Jaskólska, AdWords Account Associate

Bądź bliżej swoich klientów dzięki Stronom Google+

2011-11-10T14:51:00.018+01:00

Od czasu, gdy kilka miesięcy temu wprowadziliśmy Google+, dołączyło do nas ponad 40 milionów użytkowników, a my wprowadziliśmy ponad 100 nowych funkcji. Użytkownikom Google+ wciąż brakuje jednak jednego elementu – Waszej firmy.

Chcemy ułatwić Wam nawiązywanie trwałych relacji z klientami w internecie – podobnie jak w prawdziwym życiu. Dlatego wprowadzamy Google+ dla Firm – zbiór narzędzi i produktów, które pozwolą Wam być bliżej Waszych klientów. Najważniejsze w tej usłudze są Strony Google+, czyli wizytówka Waszej firmy w Google+.

Strony Google+: prowadźcie prawdziwe rozmowy z właściwymi ludźmi
Aby umieścić Waszą firmę Google+, musicie najpierw założyć osobisty profil w Google+. Na Waszej stronie możecie publikować aktualności z życia firmy, włączać się w rozmowy z klientami, wysyłać wiadomości dopasowane do określonej grupy ludzi oraz sprawdzać, ile +1-ek udało się Wam zdobyć w sieci. Oto kilka funkcji Stron Google+, które pomogą Wam w budowaniu relacji z klientami:

Spotkania
Może się zdarzyć, że zechcecie porozmawiać z klientami twarzą w twarz. Jeśli na przykład prowadzicie księgarnię, możecie zaprosić autora, który opowie o swojej najnowszej powieści. Jeśli wprowadzacie na rynek nową linię kosmetyków, możecie na przykład zaprosić kosmetyczki na prezentację zastosowań Waszego produktu. Ułatwi Wam to Spotkania, w których możecie prowadzić czat wideo nawet z dziewięcioma klientami jednocześnie – wystarczy jedno kliknięcie. Dzięki tej funkcji możesz poznać opinie klientów o produktach i usługach, pomóc im rozwiązać problemy lub zwyczajnie lepiej ich poznać.

Kręgi
Kręgi pozwolą Wam podzielić obserwatorów Waszej Strony na mniejsze grupy odbiorców. Możecie potem udostępniać określone treści odpowiednim grupom ludzi. Możecie na przykład utworzyć krąg osób, które są Waszymi najwierniejszymi klientami, i złożyć im ofertę specjalną.

Przycisk +1 i plakietka Google+: zachęćcie obecnych klientów, by przyciągnęli nowych
Strony Google+ to również świetny sposób, by udostępnić informacje użytkownikom, którzy łatwo mogą przekazać je swoim znajomym. Wprowadziliśmy przycisk +1, by Wasi klienci mogli polecać Waszą firmę w sieci – w wyszukiwarce Google, w Waszych reklamach, na stronach internetowych i na urządzeniach mobilnych. Teraz klienci mogą dawać Waszej Stronie +1, polecając Waszą markę (nie tylko daną reklamę czy stronę) bezpośrednio swoim znajomym.

Aby klienci łatwiej mogli znaleźć Waszą Stronę i polecać Waszą markę, stworzyliśmy dwa rodzaje przycisków, które dodacie do witryny, odwiedzając nasz konfigurator plakietki Google+:
● Ikona Google+ to niewielki znaczek, który jest podlinkowany bezpośrednio do Waszej Strony Google+.
● W najbliższych dniach wprowadzimy plakietkę Google+, dzięki której użytkownicy będą mogli dodawać Waszą Stronę do swoich kręgów, nie opuszczając witryny Waszej firmy. Dzięki temu będą na bieżąco otrzymywać wszelkie aktualności z życia firmy publikowane w Google+.

Wykorzystajcie +1-ki, by zwiększyć skuteczność reklam
Już niedługo wprowadzimy również możliwość podłączenia Strony Google+ do kampanii AdWords promujących Waszą witrynę. Dzięki temu wszystkie Wasze +1-ki (z Waszej strony Google+, witryny Waszej firmy, reklam oraz wyników wyszukiwania) będą się sumować.

Klienci będą widzieć wszystkie rekomendacje uzyskane przez Waszą firmę, bez względu na to, czy zobaczą akurat reklamę, wyniki wyszukiwania, czy też Waszą stronę. To znaczy, że Wasze +1-ki będą widoczne nie tylko dla tych 40 milionów użytkowników Google+, ale też dla wszystkich ludzi, którzy na co dzień korzystają z witryny Google. Aby podłączyć swoją stronę Google+ do kampanii AdWords, postępujcie zgodnie ze wskazówkami z Centrum Pomocy AdWords.

Zalety Google+ dostępne w Google
Docelowa wizja Google+ obejmuje przemianę całości doświadczeń związanych z używaniem Google dzięki wspólnej tożsamości użytkownika we wszystkich naszych usługach. Dzisiaj wprowadzamy nową eksperymentalną funkcję Bezpośredniego połączenia, dzięki której klienci łatwiej znajdą Waszą Stronę Google+ w wyszukiwarce Google. Gdy ktoś wyszuka Waszą firmę, wpisując przed jej nazwą znak „+”, Bezpośrednie połączenie pozwoli mu przejść prosto na Waszą Stronę Google+. Spróbujcie na przykład wyszukać w Google hasło „+YouTube”. Użytkownicy będą również otrzymywać zachęty, by automatycznie dodać Stronę znalezioną poprzez Bezpośrednie wyszukiwanie do swoich kręgów. Bezpośrednie wyszukiwanie nie jest dostępne dla każdego. Aby sprawdzić, czy możecie zastosować tę funkcję na Waszej Stronie, sprawdźcie nasze Centrum Pomocy.

To dopiero początek
Chcemy pomóc Wam w jak najszybszym umieszczeniu Waszej firmy w Google+, dlatego od dzisiaj każdy może wziąć udział w testach funkcjonalnych Stron Google+. Utworzenie Strony Google+ zajmuje tylko kilka minut. Aby rozpocząć, musicie mieć osobisty profil Google+. Jeśli nie macie jeszcze konta Google, możecie je szybko i łatwo założyć. Jeśli zaś szukacie inspiracji, zobaczcie firmy, które już zaczęły zakładać swoje Strony Google+:

Więcej informacji na temat tego, jak Google+ pomaga w rozwoju Waszej firmy, znajdziecie w witrynie Google+ Moja Firma. To dopiero początek, a w najbliższych tygodniach i miesiącach wprowadzimy wiele nowych funkcji. Aby mieć dostęp najnowszych wiadomości i wskazówek, dodajcie do swoich kręgów stronę Google+ Moja Firma. Jeżeli macie jakieś pomysły, co moglibyśmy zrobić, by projekt Google+ lepiej służył Waszej firmie, chętnie je poznamy.

Napisane przez Dennis Troper, Product Management Director

Nowe położenie reklam w sieci wyszukiwania

2011-11-03T10:27:00.006+01:00

Od kilku miesięcy pracujemy nad poprawą wyglądu i wygody korzystania z sieci wyszukiwania Google oraz innych naszych produktów. Zależy nam bowiem na tym, by oferowane przez nas usługi reprezentowały wysoki poziom i działały bez zarzutu. W ramach tych zmian wprowadzamy nowe miejsca położenia reklamy w sieci wyszukiwania Google.

Od dzisiaj reklamy, które wcześniej były wyświetlane z boku wyników wyszukiwania, czasem będą mogły pojawiać się pod nimi. Dynamicznie optymalizujemy każdą stronę z wynikami wyszukiwania, łącznie z reklamami, które się na niej pojawiają, aby zapewnić satysfakcję użytkowników.

Reklamy po prawej stronie wyników wyszukiwania

Reklamy poniżej wyników wyszukiwania

W wielu przypadkach zauważyliśmy, że wyświetlanie reklam poniżej wyników wyszukiwania jest wygodniejsze, jeśli ktoś przegląda stronę z góry na dół. Nasze testy wykazały, że reklamy wyświetlane w tym miejscu miały wyższy współczynnik klikalności niż te prezentowane z boku strony.
Do porównania skuteczności reklam z najwyższych pozycji ze skutecznością reklam wyświetlanych na innych pozycjach możecie wykorzystać podział „U góry / z boku”. Po uruchomieniu tej funkcji wszystkie wyświetlenia z boku, na dole i eksperymentalne zostaną zaklasyfikowane jako „Inne”. Dzięki temu łatwiej porównacie skuteczność najwyższych miejsc reklamy z miejscami w innych sekcjach strony. W nadchodzących tygodniach nazwa podziału „U góry / z boku” zostanie zmieniona na „U góry / inne”.

Więcej informacji na temat pozycji reklam znajdziecie w Centrum pomocy AdWords.

Napisane przez Jerry Dischler, Director, Search Ads Product Management

Reklamy w wyszukiwarce i Gmailu- lepsza przejrzystość i większy wybór

2011-11-02T10:14:00.008+01:00

Inżynierowie AdWords ciągle pracują nad tym, by reklamy były trafniejsze i bardziej użyteczne. Staramy się też, by wyświetlane reklamy były bardziej przejrzyste dla użytkowników i dawały im większy wybór. Dzięki temu możemy cieszyć się zaufaniem użytkowników, co jest kluczowe dla skuteczności programu AdWords.

Od dzisiaj obok reklam w wynikach wyszukiwania Google i poczcie Gmail będziemy umieszczać link „Dlaczego te reklamy?”.

Po kliknięciu linku pokazuje się szczegółowe wyjaśnienie, dlaczego właśnie ta reklama została wyświetlona.

Funkcja ta pozwala blokować reklamy określonych reklamodawców lub zrezygnować z wyświetlania spersonalizowanych reklam. Ponieważ opcja spersonalizowanych reklam pozwala zmniejszyć liczbę wyświetlanych reklam i zwiększyć ich trafność, zamieszczamy także statystyki i film z wyjaśnieniami, które pozwolą użytkownikom podjąć bardziej świadomą decyzję.

Jako reklamodawcy być może zastanawiacie się, jak te zmiany wpłyną na skuteczność Waszych kampanii AdWords. Jeśli użytkownicy wyłączą funkcję reklam spersonalizowanych na stronach wyników wyszukiwania oraz w Gmailu, Wasze reklamy nadal będą dla nich widoczne. Nie będą one jednak kierowane tak precyzyjnie, jak w przypadku użytkowników, którzy korzystają z funkcji personalizacji. Jeśli użytkownicy zablokują reklamę, nie pojawi się ona więcej w wyszukiwarce ani w Gmailu dopóki są zalogowani. Zablokowanie reklam nie wpłynie na Wynik Jakości oraz ranking reklamy.

Więcej informacji na temat nowego Menedżera preferencji reklam w sieci wyszukiwania i Gmailu znajdziecie w naszym Centrum pomocy.

Napisane przez Ginsu Yoon, Group Product Manager

Nowości w kierowaniu na lokalizację

2011-10-31T11:21:00.014+01:00

Wiele firm korzysta obecnie w swoich kampaniach reklamowych online z kierowania na lokalizację, aby zwiększać ich skuteczność i docierać do zainteresowanych klientów. Przykładowo agencja reklamy online iProspect stosuje kierowanie na lokalizację w celu skoncentrowania kampanii prowadzonych na rzecz swojego klienta, firmy Talbots, na obszarach geograficznych, na których skuteczność reklam jest największa. W efekcie udało się obniżyć koszt kliknięcia (ang. cost-per-click, CPC) o 36% poprzez przyciąganie uwagi bardziej obiecujących potencjalnych klientów za mniejszą cenę.

Aby jeszcze bardziej zwiększyć atrakcyjność kierowania na lokalizację, połączyliśmy tę funkcję systemu AdWords z Mapami Google. Pozwala to dostarczać jeszcze pełniejsze informacje o poszczególnych obszarach, podpowiadać trafne miejsca docelowe i zwiększać dokładność kierowania na lokalizację. Jesteśmy przekonani, że dzięki tym zmianom kierowanie na lokalizację jeszcze skuteczniej polepszy wyniki kampanii.

Omawiamy dzisiaj pierwszą z zapowiadanych modyfikacji – przebudowę interfejsu kierowania na lokalizację w AdWords. Dzięki nowemu narzędziu kierowania na lokalizację łatwiej odnajdziecie potencjalne miejsca docelowe i zdobędziecie na ich temat szczegółowe informacje.

Łatwe odszukiwanie miejsc

Załóżmy, że chcecie kierować swoją najnowszą kampanię AdWords na Warszawę. Jeśli na karcie Ustawienia kampanii w sekcji kierowania na lokalizację wpiszecie w polu wyszukiwania „Warszawę”, otrzymacie natychmiast pomocne sugestie dotyczące wyszukiwania. Należą do nich: (1) dopasowania, takie jak miasto Warszawa, (2) lokalizacje, które obejmują Warszawę (np. województwo mazowieckie), oraz czasami (3) trafne lokalizacje, które mogą znajdować się w pobliżu wskazanej miejscowości, mają podobną nazwę lub obejmują lokalizację o podobnej nazwie. Możecie następnie wybrać opcje i miejsca docelowe, które są najwłaściwsze w przypadku Waszej działalności.

Wybrane miejsca możecie również wyświetlać na mapie, która dostarcza dodatkowych informacji na ich temat. Nowe narzędzie umożliwia też wyświetlanie granic wielu lokalizacji zaznaczonych równolegle, dzięki czemu widać, jak duży teren zajmuje sama Warszawa (mniejszy obszar zacieniowany na granatowo) w porównaniu z całym województwem mazowieckim (większy obszar zacieniowany na niebiesko). Po wybraniu lokalizacji możecie z łatwością dodawać, wykluczać i wyświetlać pobliskie lokalizacje, klikając odpowiednie linki.

Szczegółowe informacje o lokalizacjach

Oferujemy obecnie statystyki zasięgu , które pomogą oszacować liczbę użytkowników w wybranej lokalizacji docelowej. Powstają one na podstawie liczby użytkowników witryn Google i mogą odbiegać od danych wynikających ze statystyk demograficznych. Zasięg powinien służyć jedynie jako ogólna wskazówka ułatwiająca oszacowanie względnej liczby użytkowników w danej lokalizacji, na którą prowadzone jest kierowanie, w porównaniu z innymi lokalizacjami. Jak widać np. na poniższej ilustracji, kierowanie reklam na województwo podlaskie może zapewnić prawie trzynastokrotnie większy zasięg niż samo miasto Suwałki.

Będziemy ponadto stosowali etykietę „Osiągnięto limit”, która oznacza, że nie możemy przypisywać użytkowników do wybranej lokalizacji na podstawie adresów IP ich urządzeń. W takich przypadkach będziemy prowadzili kierowanie na te lokalizacje,
korzystając głównie z danych „zamierzeniowych” użytkowników (użytkownicy, którzy wyrazili zainteresowanie daną lokalizacją) zamiast z informacji o położeniu geograficznym ich urządzeń.

W wypadku kierowania na określony obszar (nazywanego również kierowaniem zbliżonym) będzie pojawiać się komunikat „Lokalizacje w obrębie tego celu”, dzięki czemu wiadomo dokładnie, jakie tereny obejmuje wybrany obszar. Możecie także dodać wszystkie poszczególne lokalizacje należące do wskazanego obszaru.

Dodatkowe zmiany

Oprócz nowości wymienionych powyżej przy planowaniu swoich kampanii warto pamiętać o kilku dodatkowych zmianach.
Podniesione limity kierowania na lokalizację – zwiększyliśmy limity kierowania na lokalizację z 300 do 10 000 (plus 500 dodatkowych celów zbliżonych) na kampanię.
Migracja kierowania na wieloboki – na dotychczasowych miejscach docelowych w postaci wieloboków pojawi się znaczek „planowane usunięcie funkcji”, który będzie sygnalizować, że ta opcja będzie aktywna tylko do końca bieżącego roku. Zalecamy korzystanie z funkcji Kieruj na obszar, która umożliwia obecnie selektywne dodawanie lokalizacji wewnątrz wybranego obszaru docelowego. Możecie także sporządzić raport skuteczności geograficznej, aby sprawdzić, z których lokalizacji pochodził ruch, i kierować reklamy na te miejsca.

Mamy nadzieję, że nowe narzędzie kierowania na lokalizację okaże się przydatne, a różnorodne sposoby korzystania z raportów geograficznych i kierowania na lokalizację pomogą Wam zoptymalizować kampanie. Jak zwykle zachęcamy do przekazywania swoich opinii za pośrednictwem linku Skontaktuj się z nami na koncie AdWords oraz do zapoznawania się z odpowiedziami na najczęściej zadawane pytania, które znajdują się w Centrum pomocy AdWords.

Napisane przez Smita Hashim, Group Product Manager

Skuteczne reklamy graficzne i displayowe

2011-10-27T13:58:00.005+02:00

Reklamy displayowe, których celem jest wywołanie bezpośredniej reakcji, muszą przyciągać uwagę użytkowników, przekazywać kluczowe informacje oraz nakłaniać do kliknięcia i poznania Waszej witryny.
Na początek przygotowaliśmy 10 najważniejszych porad, opracowanych dzięki zbiorowemu doświadczeniu setek zespołów ds. kont Google AdWords. Jeśli skorzystacie z tych 10 porad, łatwiej poprowadzicie skuteczne kampanie marketingowe wywołujące bezpośrednią reakcję.

1. Wezwanie do działania
Wezwanie do działania zachęca użytkowników do kliknięcia i informuje ich, czego mogą oczekiwać. Użycie zwrotów pośrednich, takich jak „Dowiedz się więcej”, może zachęcić do wykonania odpowiednich czynności bez odstraszania użytkowników zbyt wygórowanym żądaniem.

2. Wezwanie do działania w każdej ramce
Zamieśćcie wezwanie do działania i kluczowy komunikat w każdej z ramek tworzących reklamę – a zwłaszcza w ostatniej. Dzięki temu najważniejsze informacje dotrą do użytkownika niezależnie od tego, w którym momencie spojrzy on na reklamę.

3. Logo firmy lub marki
Zadbajcie o to, by logo marki lub produktu było widoczne we wszystkich ramkach.

4. Ceny i promocje
Im więcej informacji na temat cen użytkownik zobaczy w reklamie displayowej, tym lepiej. Warto rozważyć ceny promocyjne – oferty specjalne i zniżki aktywowane kodem mogą dodatkowo przyciągnąć uwagę.

5. Jasny komunikat o korzyściach
Zamieśćcie jasny, atrakcyjny komunikat podkreślający korzyści, jakie zapewniają Wasze produkty lub usługi. Jeśli reklama jest animowana, umieśćcie komunikat o korzyściach w każdej ramce.

6. Konieczność szybkiego działania
Sprawdźcie, aby reklama stwarzała poczucie konieczności szybkiego działania. Wzmianka o limicie czasowym lub ograniczonej dostępności towaru skuteczniej przekona użytkowników do natychmiastowego sprawdzenia oferty.

7. Dopasowanie kolorów i grafiki
Dostosujcie schemat kolorów reklamy do waszego zdjęcia lub logo. Użyjcie przyjemnych dla oka kolorów tła i czcionek oraz, w miarę możliwości, obrazów w formacie PNG o przezroczystym tle.

8. Równowaga tekstu i grafiki
Przekażcie swój komunikat za pomocą zarówno tekstu, jak i grafiki, dbając o spójną estetykę.

9. Trafna strona docelowa
Kierujcie użytkowników na najtrafniejszą stronę docelową, gdzie znajduje się szczegółowy opis produktu lub usługi. Dostosujcie wygląd, komunikat i sposób działania reklamy do strony docelowej.

10. Szerokie zarzucanie sieci
Twórzcie reklamy we wszystkich standardowych rozmiarach i formatach (w tym reklamy tekstowe), aby zapewnić, że dotrą one do wszystkich miejsc o największej skuteczności w sieci reklamowej Google.

Więcej informacji znajdziecie tutaj (wersja w języku polskim w menu po prawej stronie) i w tej prezentacji (pobieranie pliku rozpocznie się automatycznie).

Napisane przez Zespół Google AdWords

Narzędzia zapewniające sukces cz.1

2011-10-25T11:47:00.003+02:00

Rozpoczynamy serię postów poświęconych bezpłatnym narzędziom Google AdWords. W każdym z postów przedstawimy 2 narzędzia pozwalające zoptymalizować skuteczność kampanii i zwiększyć zwrot z inwestycji (ROI).
Życzymy efektywnego korzystania!

Narzędzie propozycji słów kluczowych

Informacje o narzędziu:
Jedno z najbardziej podstawowych narzędzi Google AdWords i punkt wyjścia w każdej kampanii. Jak działa?
• Podsuwa pomysły na słowa kluczowe, które można uwzględnić w kampanii.
• Wyszukuje słowa kluczowe, które warto dodać do kampanii jako „wykluczające słowa kluczowe”.
• Przedstawia informacje o potencjalnej konkurencji dla poszczególnych słów kluczowych.
• Szacuje globalne i lokalne wyszukiwanie słów kluczowych.

Jak z niego korzystać?
Aby skorzystać z narzędzia, zalogujcie się na konto AdWords i kliknijcie pozycję Narzędzie propozycji słów kluczowych, znajdującą się w zakładce Raportowanie i narzędzia. Możecie też używać samodzielnej wersji narzędzia.

Więcej informacji na temat tego narzędzia znajdziecie w naszym Centrum pomocy.

Narzędzie podglądu reklamy

Informacje o narzędziu:
Po utworzeniu kampanii możecie użyć tego narzędzia, by sprawdzić, czy i w jaki sposób reklamy są wyświetlane w wyszukiwarce Google. Jak działa?
• Umożliwia wyświetlenie reklamy bez naliczania dodatkowych wyświetleń.

Jak z niego korzystać?
Aby uzyskać dostęp do narzędzia, kliknijcie link lub wybierzcie pozycję Podgląd i diagnostyka reklam w zakładce Raportowanie i narzędzia.

Pamiętajcie, gdy będziecie zalogowani na konto Google AdWords podczas korzystania z narzędzia, nasz system będzie mógł pomóc w zdiagnozowaniu przyczyny ewentualnego niewyświetlania reklam.

Więcej informacji na temat tego narzędzia znajdziecie w następującym artykule w Centrum pomocy.

Napisane przez Katarzyna Pokryszka, AdWords Account Associate

Dynamiczne reklamy w sieci wyszukiwania (wersja beta)

2011-10-20T12:42:00.003+02:00

W asortymencie wielu firm online codziennie pojawiają się setki nowych produktów, których dostępność tymczasowo się zmienia lub które na stałe znikają z oferty. Jednocześnie zwyczaje użytkowników dotyczące wyszukiwania mogą być trudne do uchwycenia. Codziennie w Google aż 16% wyszukiwanych określeń to zupełnie nowe hasła, które się dotąd nie pojawiały (strona dostępna tylko w języku angielskim). Wynika z tego, że nawet dobrze zarządzane kampanie AdWords, zawierające tysiące starannie dobranych słów kluczowych, mogą nie obejmować części trafnych wyszukań. Reklamy mogą nie nadążać za nowymi produktami w ofercie i coraz bardziej odbiegać od faktycznej zawartości witryny.

Dla reklamodawców nie jest to oczywiście idealna sytuacja. Nie przynosi ona również korzyści użytkownikom, ponieważ cenią oni sobie trafne reklamy prowadzące do stron docelowych w witrynach sklepów, które zawierają treści odpowiadające dokładnie wyszukiwanym przez nich informacjom.

Aby zaradzić tym problemom, wprowadzamy właśnie dynamiczne reklamy w sieci wyszukiwania. Stanowią one nowy sposób kierowania reklam na trafne wyszukania, polegający na tym, że reklamy są generowane dynamicznie na podstawie zawartości Twojej witryny. Dynamiczne reklamy w sieci wyszukiwania przygotowano jako uzupełnienie tradycyjnych reklam kierowanych na słowa kluczowe, aby umożliwić zdobywanie większej liczby kliknięć i konwersji mniejszym nakładem pracy.

Dynamiczny charakter kierowania, reklam i stron docelowych
Dynamiczne reklamy w sieci wyszukiwania korzystają z opracowanych przez Google mechanizmów indeksowania treści i określania trafności wyszukań. Dzięki temu lista produktów oferowanych w Waszej witrynie będzie zawsze aktualna, a reklamy będą pojawiały się przy trafnych wynikach wyszukiwania. Inne nasze systemy dynamicznie generują nagłówek tekstowy reklamy na podstawie wyszukiwanego hasła i treści Waszej najtrafniejszej strony docelowej. Pozostała część reklamy powstaje na podstawie szablonu, który tworzycie podczas konfigurowania funkcji dynamicznych reklam w sieci wyszukiwania.

Dynamiczne reklamy w sieci wyszukiwania konkurują w zwykły sposób w aukcjach AdWords, ale tylko jeśli dla danego wyszukania brakuje odpowiedniej reklamy kierowanej na słowa kluczowe. W efekcie dynamiczne reklamy w sieci wyszukiwania pojawiają się jedynie w przypadku wyszukań, dla których inaczej nie wyświetliłaby się żadna z Waszych reklam, co przynosi wzrost zasięgu i dodatkowe wyniki.

Z myślą o użytkowniku i skuteczności reklam
Widząc oferty i strony docelowe odpowiadające dokładnie wyszukiwanym treściom, użytkownik chętniej kliknie reklamę i spełni warunki konwersji. Nie jest więc zaskoczeniem, że w dotychczasowych testach odnotowywaliśmy bardzo dobrą skuteczność. Mimo wahań wyników większość reklamodawców uczestniczących w naszym programie pilotażowym zauważyła o 5-10% większą liczbę kliknięć i konwersji przy satysfakcjonującym zwrocie z inwestycji.

Niektórzy reklamodawcy mogą osiągać jeszcze lepsze wyniki. Jednym z przykładów jest dobrze znana na rynku amerykańskim firma Apartment Home Living, która w swojej witrynie zamieszcza oferty luksusowych apartamentów. Jej dyrektor, Lawrence Cotter, zarządza olbrzymimi, stale zmieniającymi się i rozwijającymi zasobami reklamowymi w internecie, które dotyczą ofert mieszkań. W ciągu ostatnich 5 lat jego kampanie AdWords osiągnęły łączną liczbę 15 mln słów kluczowych. Kilka tygodni po wprowadzeniu dynamicznych reklam w sieci wyszukiwania stwierdził:

„Zastosowanie dynamicznych reklam w sieci wyszukiwania spowodowało wzrost liczby konwersji o niemal 50% przy średnim koszcie konwersji niższym o 73% w porównaniu z naszymi tradycyjnymi reklamami w sieci wyszukiwania.

Dynamiczne reklamy w sieci wyszukiwania naprawdę dobrze pełnią swoje funkcje, czyli znajdowanie odpowiednich wyszukań w celu kierowania na nie reklam, tworzenie dobrych reklam i przyciąganie użytkowników do najtrafniejszej strony w naszej witrynie”.

Opcje kierowania, raporty i optymalizacja
Sami decydujecie o tym, czy dynamiczne reklamy mają być kierowane na całą witrynę, na określone kategorie występujących w niej produktów, na strony zawierające wskazane słowa kluczowe czy też na strony, w których treści występują wybrane ciągi z adresów URL należących do Waszej witryny. Takie same opcje można stosować do wykluczania określonych części witryny razem z tradycyjnymi wykluczającymi słowami kluczowymi, co pozwala precyzyjnie kształtować kierowanie i unikać promowania stron z przedmiotami, które zniknęły już z oferty. Nadal macie też kontrolę nad stawką CPC dla każdego miejsca docelowego.

Po uruchomieniu kampanii dynamicznych reklam w sieci wyszukiwania otrzymujecie pełne raporty dotyczące zapytań przynoszących kliknięcia, dopasowanych stron docelowych i wygenerowanych nagłówków reklam, średniej stawki CPC, liczby kliknięć i liczby konwersji. Można również skorzystać z wielu innych popularnych systemów śledzenia dostępnych na rynku.

Dzięki tym raportom i opcjom kierowania możecie optymalizować dynamiczne reklamy w sieci wyszukiwania dobrze znanymi już wam metodami. Aby zmaksymalizować liczbę konwersji, wyodrębnijcie kategorie o większej skuteczności i podnieście w nich stawki. W podobny sposób obniżcie stawki w kategoriach o mniejszej skuteczności. Zastosujcie wykluczenia, aby zapobiec pojawianiu się określonych wyszukań lub promowaniu pewnych stron w swojej witrynie. Dynamiczne reklamy w sieci wyszukiwania mogą też służyć do odkrywania nowych słów kluczowych. Sprawdźcie, które wyszukania mają największą skuteczność, i dodajcie je do najwłaściwszej grupy reklam jako tradycyjne słowa kluczowe.

Dostępność i dodatkowe informacje
Dynamiczne reklamy w sieci wyszukiwania są obecnie dostępne w ramach ograniczonych testów beta we wszystkich krajach i językach. Możecie wpisać się na listę osób zainteresowanych, kontaktując się z opiekunem konta Google lub rejestrując się tutaj (strona dostępna tylko w języku angielskim).

Więcej informacji na ten temat można znaleźć w Centrum pomocy AdWords i na stronie Ads Innovations oraz w odpowiedziach na najczęściej zadawane pytania.

Napisane przez Katarzyna Pokryszka, AdWords Account Associate

Optymalizacja kontaktów telefonicznych: nowe statystyki i metody

2011-10-07T14:37:00.005+02:00

Reklamy na telefon komórkowy otwierają całkowicie nowe możliwości zachęcania odbiorców do kontaktu telefonicznego z Waszą firmą. Jest to nowa metoda pozyskiwania przez naszych reklamodawców wartościowych potencjalnych klientów. Funkcję „Kliknij, aby połączyć” udostępniliśmy reklamodawcom ponad rok temu. W tym czasie ponad pół miliona naszych klientów z całego świata zaczęło prowadzić kampanie z rozszerzeniami numerów telefonów.

Dwa najczęstsze sposoby zainteresowania użytkowników do kontaktu telefonicznego to podanie numeru telefonu w reklamie typu „Kliknij, aby połączyć” lub umieszczenie numeru telefonu w witrynie. Raporty kampanii pozwalają na łatwy pomiar liczby połączeń uzyskiwanych dzięki reklamom typu „Kliknij, aby połączyć”, ale śledzenie połączeń wykonywanych przez klientów klikających numer telefonu w witrynie może być trudniejsze.

Obecnie wprowadzamy nowy rodzaj danych śledzenia konwersji, przydatnych zarówno dla reklamodawców, jak i dla agencji. Na wszystkich kontach AdWords można będzie tworzyć raporty podające liczbę połączeń wykonanych ze stron przeznaczonych na telefon komórkowy.

Strona docelowa Direct TV z dobrze widocznymi przyciskami „Zadzwoń” autorstwa Red Ventures

Teraz można powiązać kliknięcia numeru telefonu lub przycisku „Zadzwoń” z kampanią AdWords, grupą reklam, reklamą i słowem kluczowym, które zachęciły klienta. Jest to nowy rodzaj śledzenia danych, tak więc nie wprowadzamy żadnych nowych opłat ani zmian w CPC. Mamy nadzieję, że nowe dane zapewnią Wam więcej przydatnych informacji o reklamach na telefon komórkowy, ich skuteczności i uzyskiwanych dzięki nim zyskach.

Red Ventures, firma zajmująca się pozyskiwaniem klientów z siedzibą w Charlotte w Karolinie Północnej, współpracowała z nami jako partner beta podczas tworzenia nowej funkcji pomiaru konwersji. Firma ta korzystała z nowych danych równolegle z wewnętrzną platformą śledzenia, monitorując użycie funkcji „Kliknij, aby połączyć” w witrynach komórkowych wielu partnerów. John Sutton, wiceprezes Red Ventures ds. marketingu online, stwierdził: „Obecnie każdy reklamodawca może zobaczyć pełne statystyki połączeń uzyskanych dzięki inwestycjom w AdWords na urządzeniach przenośnych – bezpośrednio w obrębie interfejsu AdWords i na bardzo szczegółowym poziomie”. John uważa ponadto, że nowa funkcja jest szczególnie korzystna dla reklamodawców AdWords, którzy „nie są w stanie tworzyć niepowtarzalnych numerów telefonicznych na poziomie słowa kluczowego lub reklamy w swoich witrynach komórkowych”.

Nowe dane pozwalają też wszystkim reklamodawcom na przeprowadzenie optymalizacji pod kątem połączeń telefonicznych za pomocą istniejących narzędzi AdWords. Według Johna Suttona w przypadku Red Ventures „otwiera to możliwość korzystania z funkcji AdWords opartych na takich danych konwersji, jak ulepszone CPC i określanie docelowej stawki CPA”.
Aby korzystać z nowych danych, zainstalujcie fragment kodu śledzenia na stronach docelowych. Następnie możecie ustawić opcję „połączenia” jako dane konwersji, które mają być śledzone na stronie docelowej. Możecie potem wykorzystać w kampaniach nastawionych na generowanie połączeń takie narzędzia, jak Optymalizator konwersji, po czym określić docelowy CPA dla połączeń, a w końcu zautomatyzować wyświetlanie reklam pod kątem optymalizacji połączeń.
Jeśli generowanie połączeń jest ważną częścią Waszej strategii reklamowej, a w Waszej witrynie znajduje się numer telefonu lub przycisk „Zadzwoń”, zacznijcie monitorować te połączenia za pomocą nowego typu konwersji. Umożliwi to także optymalizowanie skuteczności przy użyciu szerokiego zestawu narzędzi AdWords. Więcej informacji na temat konfiguracji odpowiednich funkcji znajdziecie w naszym Centrum pomocy.

Napisane przez Surojit Chatterjee, Senior Product Manager

Jak to możliwe, że liczba kliknięć różni się od liczby odwiedzin? - cz.2

2011-10-06T12:41:00.004+02:00

W poprzednim poście wyjaśniliśmy Wam najbardziej popularny powód, dla którego liczba kliknięć z AdWords nie zgadza się z liczbą odwiedzin w Google Analytics. Dzisiaj przedstawimy Wam jak sprawdzić czy ustawienia Waszego serwera są prawidłowe oraz jak skonfigurować serwer, aby rejestrować prawidłową liczbę odwiedzin następujących po kliknięciu reklam AdWords.

Jak sprawdzić, czy ustawienia Waszego serwera są prawidłowe?

Wiemy już, jak działa automatyczne tagowanie, przejdźmy więc do sprawdzenia poprawności konfiguracji Waszego serwera.

Jeśli docelowy adres URL Waszych reklam nie zawiera żadnego parametru (i wygląda np. tak: http://www.mojastrona.pl/kontakt.php):
1. Dodajcie ciąg „?gclid=123xyz” na końcu tego adresu URL, a następnie wklejcie go na pasku adresu przeglądarki internetowej. Adres URL powinien wtedy wyglądać np. tak: http://www.mojastrona.pl/kontakt.php?gclid=123xyz
2. Naciśnijcie klawisz Enter.
3. Jeśli po wczytaniu strony parametr „gclid” nadal występuje na końcu docelowego adresu URL w przeglądarce internetowej i nie pojawia się żaden komunikat o błędzie, wszystko jest w porządku, a obserwowane rozbieżności mają inną przyczynę. W przeciwnym razie głównym powodem niezgodności są ustawienia serwera. Później zajmiemy się ich skorygowaniem.

Jeśli docelowy adres URL zawiera już jakiś parametr (i wygląda np. tak: http://www.mojastrona.pl/index.php?cPath=25):
1. Dodajcie ciąg „&gclid=123xyz” na końcu tego adresu URL, a następnie wklejcie go na pasku adresu przeglądarki internetowej. Adres URL powinien wtedy wyglądać np. tak: http://www.mojastrona.pl/index.php?cPath=25&gclid=123xyz
2. Naciśnijcie klawisz Enter.
3. Również i w tym przypadku obowiązuje identyczna zasada, jak w poprzednim – jeśli po wczytaniu strony parametr „gclid” nadal występuje na końcu docelowego adresu URL w przeglądarce internetowej i nie pojawia się żaden komunikat o błędzie, wszystko jest w porządku, a ewentualne rozbieżności mają inną przyczynę. W przeciwnym razie głównym powodem niezgodności są ustawienia serwera.

Wskazówka: zalecamy usunięcie plików cookie przed każdym testem, ponieważ użytkownik nie musi zostać koniecznie przekierowany po jednych odwiedzinach.

Jak skonfigurować serwer, aby rejestrować prawidłową liczbę odwiedzin następujących po kliknięciu reklam AdWords?

Udało nam się już zdiagnozować problem, przejdźmy zatem do jego rozwiązania. Przyjęta metoda będzie zależeć od konkretnej sytuacji:

Po wczytaniu Waszej witryny parametr „gclid” w adresie URL:
1. Zostaje zachowany, ale użytkownik widzi stronę z komunikatem o błędzie – w takim przypadku należy wyłączyć automatyczne tagowanie i skontaktować się z administratorem witryny, aby umożliwił przyjmowanie przez serwer parametrów w adresach URL. Następnie można ponownie włączyć automatyczne tagowanie i przetestować je za pomocą powyższej metody, aby upewnić się, że parametr „gclid” nie jest usuwany ani nie pojawia się komunikat o błędzie.
2. Nie zostaje zachowany, a użytkownik trafia na stronę, której adres jest pozbawiony tego parametru – w takim przypadku należy skontaktować się z administratorem witryny, aby umożliwił przyjmowanie przez serwer parametrów w adresach URL.
3. Nie zostaje zachowany, a użytkownik trafia na inną stronę – w takim przypadku można zastosować jedno z dwóch rozwiązań:
użyć strony, na którą jest przekierowywany użytkownik, jako docelowego adresu URL swoich reklam AdWords;
skontaktować się z administratorem witryny i poprosić o włączenie na serwerze przepuszczania parametru „gclid” przy przekierowaniach.

Mamy nadzieję, że niniejszy artykuł rzucił nieco światła na kwestię śledzenia w raportach Analytics liczby odwiedzin następujących po kliknięciu reklam
Jak wspominaliśmy na początku, rozbieżności między liczbą kliknięć a liczbą odwiedzin mogą też mieć inne przyczyny. Zapraszamy do lektury odpowiednich artykułów w naszym Centrum pomocy:
Inne powody rozbieżności między kliknięciami reklam AdWords a odwiedzinami rejestrowanymi przez Analytics
Dlaczego dane dotyczące CPC nie są zbierane?

Napisane przez Peter Zeman, AdWords Account Associate

Poprawa jakości reklam - zmiany globalne

2011-10-04T12:10:00.007+02:00

Internauci lubią, kiedy wyniki wyszukiwania w Google są trafne i prowadzą do wartościowych stron. W sierpniu w Brazylii, hiszpańskojęzycznej części Ameryki Łacińskiej, Hiszpanii oraz Portugalii* wprowadziliśmy próbne zmiany w sposobie obliczania Wyniku Jakości i określania rankingu reklam w Google . Zwiększyliśmy wpływ, jaki mają na nie trafność reklam i jakość strony docelowej. W ten sposób chcemy zwiększyć zadowolenie osób, które korzystają z reklam w sieci wyszukiwania. Na podstawie wyników naszych obserwacji zdecydowaliśmy udostępnić te zmiany globalnie.

Podczas wprowadzania zmian w niektórych kampaniach pojawią się różnice w Wynikach Jakości słów kluczowych oraz pozycjach reklam. W ciągu kilku tygodni sytuacja się ustabilizuje i ogólna skuteczność większości kampanii nie powinna już się zmieniać.

Kampanie z reklamami o wyższej skuteczności będą – tak samo jak obecnie – osiągały lepsze Wyniki Jakości, niższe średnie koszty kliknięcia oraz wyższe pozycje na stronach wyników wyszukiwania. Nadal Wynik Jakości w skali 1-10 w interfejsie AdWords będzie odzwierciedlać ogólną jakość słowa kluczowego dokładnie odpowiadającego zapytaniu w Google, a zwiększenie stawek i poprawa Wyniku Jakości będą wpływać na polepszenie rankingu reklamy. Obowiązują także te same podstawowe zasady dotyczące poprawiania wyników w AdWords.

Napisane przez Adam Juda, Group Product Manager, Ads Quality

*Wersje lokalnych postów "Wszystko o AdWords" przetłumaczone za pomocą Tłumacza Google: Brazylia, hiszpańskojęzyczna część Ameryki Łacińskiej, Hiszpania, Portugalia.

Przewodnik po automatyzacji: cz.3

2011-10-03T14:26:00.012+02:00

W dzisiejszej, ostatniej odsłonie cyklu o automatyzacji przedstawimy Wam kilka sposobów uzupełnienia działania harmonogramu wyświetlania reklam z pomocą reguł automatycznych. Harmonogram wyświetlania jest funkcją działającą na poziomie kampanii - automatyzacja pozwala nam na promowanie lub ograniczanie wyświetleń dla konkretnych reklam.

Strategia 1: planowanie promocji ograniczonej czasowo

Wyobraźmy sobie, że planujemy specjalną promocję, która jest ograniczona czasowo. Jeżeli nie chcemy tworzyć do tego celu osobnej kampanii z wybraną datą zakończenia, możemy posłużyć się regułami automatycznymi. W tym celu wystarczy stworzyć promocyjne teksty reklamowe, a następnie utworzyć dwie reguły pokazane poniżej.
Krok pierwszy: uaktywnienie reklam ze słowem “promocja” w momencie rozpoczęcia akcji

Krok drugi: wstrzymanie reklam ze słowem “promocja” w momencie zakończenia akcji

Strategia 2: planowanie promocji weekendowych

Jeżeli chcecie zareklamować specjalną promocję weekendową (na przykład bezpłatną dostawę), wykorzystanie automatyzacji może być wygodną alternatywą dla harmonogramu wyświetlania. W tym przypadku również należy stworzyć dwie reguły.

WAŻNE: w przypadku reguł tworzonych na poziomie tekstów reklamowych, możemy jednocześnie uruchomić reklamy w kilku kampaniach!

Krok pierwszy: uaktywnienie reklam z frazą “dostawa gratis” w sobotę rano

Krok drugi: wstrzymanie reklam z frazą “dostawa gratis” w niedzielę wieczorem

Strategia 3: planowanie jednodniowej kampanii okazyjnej (odtwarzane corocznie)

W przypadku specjalnych kampanii świątecznych (np. 20% zniżki w Dniu Matki), sugerujemy zastosowanie reguł automatycznych na poziomie kampanii. Pozwoli nam to na wyświetlanie wszystkich promocyjnych reklam tylko w wybranym dniu.

Krok pierwszy: uaktywnienie wybranej kampanii 26 maja rano

Krok drugi: wstrzymanie kampanii 26 maja wieczorem

To już ostatnia część cyklu na temat reguł automatycznych. Mamy nadzieję, iż dzięki naszym wskazówkom będziecie jeszcze efektywniej zarządzać kontem AdWords!

Napisane przez Olga Gołąb, AdWords Account Associate

Jak to możliwe, że liczba kliknięć różni się od liczby odwiedzin? - cz.1

2011-09-28T15:00:00.004+02:00

Jeśli korzystacie zarówno z Google AdWords, jak i z Google Analytics istnieje możliwość powiązania tych dwóch usług. Dzięki temu zabiegowi możecie uzyskać bardziej szczegółowy wgląd w sposób zachowania użytkowników w Waszej witrynie, którzy trafili do niej dzięki reklamom AdWords. Po powiązaniu kont (z włączonym automatycznym tagowaniem), statystyki z konta AdWords będą widoczne bezpośrednio w usłudze Analytics.

Często dostajemy od Was pytania, dlaczego liczba kliknięć w raporcie AdWords sporządzonym przez Analytics nie zgadza się z liczbą odwiedzin zarejestrowanych na koncie AdWords. Powodów może być kilka. Zostały one szerzej omówione w tym artykule w Centrum pomocy Analytics.

Dzisiaj zajmiemy się jedną z najbardziej popularnych przyczyn. Wiąże się ona z automatycznym tagowaniem docelowego adresu URL i konfiguracją serwera, na którym działa witryna reklamodawcy. Zobaczmy zatem, skąd bierze się wspomniana niezgodność oraz w jaki sposób można wskazać i wyeliminować źródło problemu.

Jak mogę śledzić odwiedziny w programie AdWords?

Najpierw sprawdzimy, jak usługa Analytics rejestruje odwiedziny następujące po kliknięciu reklam AdWords.

1. Pierwszą możliwością jest skorzystanie z samodzielnego tagowania. W takim przypadku należy za pomocą narzędzia do budowania adresów URL otagować każdy docelowy adres URL. Można też wybrać źródło, medium, słowo kluczowe, treść i nazwę kampanii. Aby na podstawie tej metody otrzymać najdokładniejsze statystyki, trzeba wygenerować po jednym otagowanym adresie docelowym URL dla każdego słowa kluczowego we wszystkich kampaniach. Byłoby to czasochłonne, a ponadto w ten sposób można pozyskać jedynie ograniczony zakres informacji. Dlatego zalecamy tę metodę tylko w przypadku prowadzenia innych płatnych kampanii, niezwiązanych z usługą AdWords. Otagowany samodzielnie docelowy adres URL będzie wyglądać np. tak:
http://www.mojastrona.pl/?utm_campaign=bluzy&utm_medium=cpc&utm_source=google

2. W przypadku AdWords najprostszym sposobem jest skorzystanie z automatycznego tagowania. Dzięki niemu wszystkie parametry, jakie w ramach poprzedniej metody należało wpisać samodzielnie, są automatycznie dodawane do adresu URL. Ponadto uzyskuje się znacznie więcej informacji, np. wskazanie grupy reklam, dokładny termin pojawienia się reklamy, jej pozycję w sieci reklamowej Google w chwili wyświetlenia itd. Zaraz po powiązaniu konta AdWords z usługą Analytics, automatyczne tagowanie jest włączone domyślnie.

Jak działa automatyczne tagowanie?

Na początku niniejszego artykułu wspomnieliśmy, że wyjaśnimy w nim przyczyny niezgodności między liczbą odwiedzin a liczbą kliknięć, która występuje w przypadku stosowania automatycznego tagowania. Przyjrzyjmy się zatem, jak działa to tagowanie.

Po kliknięciu Waszej reklamy do docelowego adresu URL dodawany jest parametr „gclid”. Automatycznie otagowany adres URL będzie więc wyglądał np. tak:

www.mojastrona.pl/?gclid=123xyz

Jeśli docelowy adres URL zawiera już jakieś parametry, parametr gclid będzie poprzedzony znakiem „&”, a nie znakiem „?”:

http://www.mojastrona.pl/index.php?cPath=25&gclid=123xyz

I w ten sposób zbliżamy się powoli do źródła niezgodności między liczbą kliknięć reklam AdWords a liczbą wynikających z nich odwiedzin. Po dodaniu przez nasz system parametru „gclid” do docelowego adresu URL (i odesłaniu w ten sposób użytkownika np. do strony http://www.mojastrona.pl/kontakt.php?gclid=123xyz) mogą wystąpić cztery sytuacje, zależnie od ustawień Twojego serwera.

Po wczytaniu Waszej witryny parametr „gclid” w adresie URL:

1. Zostanie zachowany, a użytkownik trafi na stronę http://www.mojastrona.pl/kontakt.php?gclid=123xyz.
2. Zostanie zachowany, ale użytkownik zobaczy stronę z komunikatem o błędzie.
3. Nie zostanie zachowany, a użytkownik trafi na stronę, której adres pozbawiony jest tego parametru, np. http://www.mojastrona.pl/kontakt.php.
4. Nie zostanie zachowany, a użytkownik zostanie przekierowany do innej strony, np. do strony głównej http://www.mojastrona.pl/.

Pierwszy przypadek stanowi pożądane działanie serwera – jego ustawienia są prawidłowe, a wszelkie niezgodności między liczbą kliknięć reklam AdWords a liczbą wynikających z nich odwiedzin będą miały inną przyczynę.

W pozostałych przypadkach powodem rozbieżności będą nieprawidłowe ustawienia serwera, na jakim działa witryna. W raportach AdWords sporządzanych w ramach usługi Analytics będzie to wyrażone w postaci bardzo małej lub nawet zerowej liczby odwiedzin pomimo dużej liczby kliknięć.

W drugiej części przedstawimy Wam jak sprawdzić, czy ustawienia Waszego serwera są prawidłowe oraz jak skonfigurować serwer, aby rejestrować prawidłową liczbę odwiedzin następujących po kliknięciu reklam AdWords. Zapraszamy do lektury!

Napisane przez Peter Zeman, AdWords Account Associate