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Oasis joue au Poire Noël et vous fait gagner plein de cadeaux !

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Thu, 06 Dec 2012 07:30:00 +0000

La marque Oasis sort le grand jus ! Une nouvelle fois, la marque fruitée un brin déjantée propose une opération originale pour tout le mois précédant Noël, en organisant cette année son "grand jus de Noël" : #OASIS2NOËL, avec des cadeaux à gagner tous les jours ! Tout ça grâce aux fruits, et aujourd'hui grâce à Z-Factory aussi !! (si ça c'est pas une bonne façon de fêter la St Nicolas ;-)

Comme l'explique Oasis sur sa page Google+, "Mangue DeBol a eu un pépin en voulant jouer au Poire Noël... Il a semé tous les cadeaux en route" !

Du coup, les cadeaux sont cachés un peu partout dans l'écosystème digital où sévissent les fruits d'Oasis, derrière un hashtag spécial à retrouver, évoquant Noël à la façon des fruits*... Le premier à tweeter le # du jour gagne un cadeau : "pommier arrivé, pommier servi" ! En gros, 1 # du jour par jour, jusqu’à Noël, soit autant de chances de gagner des cadeaux !

Et aujourd'hui, c'est sur ce blog que tout se joue !

Envie de jouer ?

C'est très simple ! Il suffit de :

suivre @OasisBeFruit et @Z_Factory sur Twitter (pratique pour avoir quelques indices ;-)
retrouver le # du jour, perdu quelque part sur le blog (n'importe où, dans un article, un commentaire, une image...)
tweeter le # du jour AVEC le # officiel #OASIS2NOËL.

Les 3 premiers à tweeter la bonne réponse avant minuit ce soir gagneront des cadeaux collector exclusifs !

* Pour vous montrer à quoi peut ressembler le # du jour à retrouver, voici ceux qui ont été trouvés ces derniers jours, un peu partout sur la toile :
#NoixDesForets, #JuiceNuit, #WeKiwishYouAMerryXMas, #GuirmangueDeNoël, #DindeFarcitron, #MaraîcherDeNoël, #CalendrierDeLaMangue, #SantonsDeLaPêche...

A vous de jouer !
Un grand merci à la team Oasis :)

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Storytelling : Renault célèbre les 50 ans de l'Alpine A110

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Tue, 10 Jul 2012 17:11:00 +0000

Certaines marques ont la chance de pouvoir compter sur leur patrimoine pour faire rêver. Renault profite ainsi des 50 ans de la mythique Alpine pour faire rêver les fans, et signe ici un joli film en guise d'hommage. L'originale en pleine course avec le concept-car A110-50, pilotée par Jean Ragnotti (légendaire pilote de rallye - habitués des modèles frappés du losange), pour célébrer le design, la performance, et surtout un bel héritage...

En bonus, voici le making-of de cette course poursuite de 2'30 minutes :

Bravo aux amis de L'Écurie pour cette superbe réalisation !

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"Branded" : le côté obscur des marques bientôt au cinéma

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Mon, 11 Jun 2012 10:03:00 +0000

Après vous avoir parlé de la stratégie marketing pour la promotion de Prometheus, voici un autre article qui parle cinéma. Avec cette fois-ci un film pour le moins surprenant à la lecture du pitch. "Branded", réalisé par Jamie Bradshaw et Alexander Doulerain, a pour cadre "un monde dystopique où les grands conglomérats se sont associés pour garder les populations du monde entier dans un état de passivité, de désillusion et de dépendance. Mais un homme va découvrir la vérité qui se cache derrière cette conspiration à l’échelle planétaire et lutter contre les forces invisibles qui contrôlent le monde". Moi ça me fait me dire que Patrick Le Lay était un véritable prophète en son temps lorsqu'il prônait le "temps de cerveau disponible"...

Le décor étant planté, je vous laisse découvrir la bande annonce de ce film qui sera sans doute assez attendu à la fois par les pubards et marketeux aimant l’auto-dérision, mais aussi par les anti-pubs épris de science-fiction.

Un synopsis mêlant théorie du complot planétaire, méchants Chinois et le pouvoir des marques, je sens que ça va attirer du monde... On notera que la réalisation de ce film est américano-russe, ce qui est assez ironique lorsque l'on compare le sujet du film avec les raisons idéologiques de la Guerre Froide. Bref, les temps ont changé et c'est heureux.

La bande-annonce aux 97 QR codes

Forcément, puisque la publicité, du marketing et de la manipulation sont les principaux thèmes de "Branded", le film s'appuie (et s'appuiera encore 'ici sa sortie au US en septembre) sur quelques-uns des leviers de promotion en vogue ces derniers temps. A ce stade, il s'agit avant tout de distiller quelques informations au compte-goutte, histoire de faire monter le suspense auprès du public. Pour cela, la bande-annonce ci-dessus compte pas moins de 97 QR codes apparaissant de façon plus ou moins subliminale ! Chacun d'entre eux renvoie vers un contenu additionnel : une scène du film ou encore de fausses pubs illustrant la réalité de ce monde futuriste dépeint dans le film.

Même si vous ne flashez pas les 97 codes (je n'ai pas non plus eu cette patience...), faites le test avec l'un ou l'autre de ceux-ci, les contenus sont bien réalisés et parfois assez surprenants. En voici un que je vous propose :

Parmi les principaux acteurs, on retrouvera Ed Stoppard, Leelee Sobieski, Jeffrey Tambor, Ingeborga Dapkunaite et Max von Sydow. Le film Branded sort en salles en Amérique du Nord le 7 septembre 2012, mais aucune date n'est pour l'instant prévue en France.

Site officiel du film / Page Facebook "Branded"

Source

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Prometheus : chronique d'une stratégie marketing

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Wed, 30 May 2012 15:01:00 +0000

L'été arrive, avec comme chaque année un certain nombre de blockbusters destinés à doper la fréquentation des salles obscures. Parmi les plus attendus cette année, il y a Prometheus (sorti en salles aujourd'hui), dont vous avez sans doute vu l'une ou l'autre des multiples facettes du dispositif de promotion. Prometheus est un préquelle* qui semble promis à un joli succès au box-office, puisqu'il s'inscrit dans la l'histoire de la quadrilogie "Alien", avec le fameux Ridley Scott comme réalisateur.

Le film (en 3D puisque c'est encore la mode) a de solides arguments pour lui : un réalisateur de renom, des centaines de milliers de fans de la saga "Alien" et Charlize Theron en tête d'affiche... Mais c'est mal connaître Hollywood que de penser que cela suffit à faire la promo du film. Regardons d'un peu plus près la stratégie mise en œuvre depuis des semaines pour faire parler du film...

Tout commence avec une campagne web savamment orchestrée autour du site Project Prometheus, avec photos, vidéos et trailers à l'appui...

Les fans d'Alien ont eu l'occasion de découvrir l'une des premières bandes-annonces lors du WonderCon près de San Fransisco (festival annuel consacré aux comics et au cinéma de science-fiction) en mars :

Weyland Corp : la toile de fond

Pour faire monter la pression autour du film, Ridley Scott en a dit très peu sur le synopsis ainsi que sur les liens de Prometheus avec les quatre épisodes d'Alien. Très vite pourtant, on apprend que Weyland Corp fait partie de l'intrigue. C'est en effet à cette méga corporation (dont le slogan teinté d'ironie est "Building Better Worlds"), tête de pont de la colonisation spatiale qu'appartient le vaisseau "Prometheus", mais aussi le "Nostromo", le navire d'"Alien, le huitième passager". D'où l'apparition de vidéos sur la Toile montrant une conférence TED (Technology Entertainment Design) se déroulant en 2023, avec comme intervenant Peter Weyland, charismatique patron de la corporation interprété par Guy Pearce.

Lors de cette (gigantesque) keynote TED, Weyland étaye sa vision du monde et celle qu'il nourrit pour son entreprise en évoquant le mythe de Prométhée. Tout en énumérant les grandes avancées technologiques du XXIe siècle, il assène à son audience "We, are the gods now". Bref, le ton est donné, le décor est planté : les humanoïdes cybernétiques sont une réalité, et l'Homme est en passe de dépasser les dieux...

Conférence TED de Peter Weyland en 2023 :

Dans le même temps, on découvre sur le web le site officiel de Weyland industries : (que je vous recommande vivement). Outre une timeline instructive sur le développement de la compagnie depuis sa fondation en 2012 jusqu'au lancement du projet Prometheus en 2073, on y trouve tout ce qu'un site corporate classique peut offrir : un focus sur les produits, une partie presse (avec un joli communiqué annonçant la collaboration avec Internet Explorer...) et même une rubrique emploi !

On découvre aussi une vidéo de Weyland Industries présentant la dernière mouture de "David", le robot androïde maison. Une pub épurée vantant les prouesses technologiques du produit. "Qu'est-ce qui fait que les robots ressemblent à des robots. Chez Weyland Entreprise, notre but a toujours été de créer de l'intelligence artificielle qu'on ne puisse distinguer de l'humain. Les grandes choses ont de petit commencement." Un poil flippant... On notera au passage la fin du spot indiquant que "David 8" est powered by Verizon (opérateur de téléphonie américain qui n'a rien de fictif), ce qui constitue encore un joli placement de marque à l'écran...

Introducing the "David 8"

Évidemment, la promo passe aussi par une appli et une page Facebook (comprenant même un "Prometheus Shop") plutôt bien foutus. Au fil du web, l'internaute aura par ailleurs la possibilité de participer à une forme de jeu de piste permettant de débloquer différents goodies. Au total, on compte 220 000 fans sur Facebook, une chaîne Youtube totalisant près de 10 millions de vues, un site complet... Plutôt pas mal.

Prometheus dans le métro parisien

Au-delà du dispositif web et du reveal parcimonieux des différents teasers, il faut aussi compter sur un plan média classique (affiches, bannières, partenariats, avant-premières etc.) auquel vous n'aurez sans doute pas échappé. À Paris, on aura même eu droit du 16 au 25 mai derniers à la réouverture d'une station de métro fantôme pour les besoins de la promo.

La station Saint-Martin sur la ligne 9 (entre les stations République et Strasbourg Saint-Denis), fermée en 1939, a été redécorée aux couleurs de Prometheus, mettant en scène la grotte du film. Le communiqué de la Fox en parlai ainsi : "Vous pourrez vivre pendant quelques secondes l'atmosphère mystérieuse de la grotte dans laquelle une équipe de scientifiques, partis dans les recoins les plus sombres de l'univers à bord du vaisseau spatial Prometheus, vont découvrir les origines de l'humanité." De quoi "égailler" le trajet de quelques Franciliens, et faire parler du film bien évidemment.

Après tout ça, souhaitons que le succès soit au rendez-vous pour Ridley Scott et la Fox. Sur le plan marketing en tout cas, ils ont déjà remporté une belle bataille sur le terrain de l'originalité, de l'interactivité (tout ça avec une belle maîtrise cross-canal).

Moi en tout cas, ça me donne envie d'aller voir le film...

* Un préquelle est un épisode d'une même franchise filmé après les premiers volets mais censé chronologiquement avoir lieu avant. Batman (Batman Begins), James Bond (Casino Royale), ou encore le Seigneur des Anneaux (Bilbo le Hobbit) y ont eu ou vont y avoir droit.

Sources : Huffington Post, Allociné, Weyland Industries, Wikipedia, TED, BlogEnCommun

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Présidentielle : épilogue publicitaire

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Mon, 07 May 2012 07:17:00 +0000

Le changement, c'était hier soir visiblement. L'occasion parfaite pour exhumer l'une de ces pubs d'antan que j'affectionne... En vedette, la Renault Safrane, qui fut longtemps le carrosse présidentiel tricolore. Bel exercice de créativité publicitaire non ?

Agence : Publicis Conseil - avril 1995.

Source : INA

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Mercedes-Benz sous une bonne étoile [making of inside]

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Fri, 13 Apr 2012 08:39:00 +0000

J'ai déjà écrit sur ce blog au sujet de Mercedes-Benz et de quelques très belles campagnes que j'avais envie de partager avec vous. Voilà que je récidive avec enthousiasme, et pour cause. Le nouveau film que je vous présente ici est en quelque sorte une renaissance pour la marque. Parce que le ton a changé, et la cible aussi. L'objectif ? Dynamiser la marque à l'étoile sur le marché Français et partir à la conquête d'une clientèle plus jeune (tâche qui incombe dans le même temps à la dernière née du constructeur, la nouvelle Classe A). Nouveau modèle, nouvelle ambition marketing, nouvelle stratégie donc, avec à la clé une campagne originale conçue pour la France (ce qui n'était pas arrivé depuis 5 ans) orchestrée par CLM et Proximity BBDO.

Rajeunir l'image de marque

L'image de Mercedes-Benz doit évidemment beaucoup à ses produits, typés premium avec une véritable légitimité dans le segment, mais surtout tirée par ses gammes de berlines et de voitures sportives. Cela s'est traduit au fil des ans dans la communication de la marque par un ton et une posture particuliers, empreints de retenue, d'exclusivité et de rêve, mais parfois engoncés par la dimension statutaire de la marque.
Aujourd'hui, Mercedes-Benz semble amorcer un tournant : les produits s'affirment dans le style et dans le marketing. La Classe A qui sert de prétexte au film "Etoiles" ci-dessous en est un jalon concret. Voulue plus jeune, plus racée, plus typée que ces consœurs étoilées, elle se doit de trouver un nouveau public, jusqu'alors pas familier de la marque : les acheteurs de compactes premium, type Audi A3, BMW série 1 ou encore Lexus CT200 pour ne citer qu'elles.

Redorer son étoile

Dès lors, il fallait frapper les esprits, avec un mot d'ordre : "incarner le rêve automobile". Autant l'avouer tout de suite : cette affirmation peut s'appliquer, sinon à toute automobile, au moins à l'ensemble des subconscients des marketeux du secteur. Reste que Mercedes n'est pas une marque quelconque, et qu'elle peut s'appuyer sur son héritage, et sur les marqueurs de mystification dont elle dispose. Parmi eux, l'un des symboles les plus forts de l'industrie automobile : l'étoile *, qui sert de fil d'Ariane à un film dynamique, en phase avec le produit, et du coup avec une cible aussi pus jeune. BBDO et Mercedes-Benz ont choisi de faire appel à des talents reconnus : Ludovic Houplain, le realisateur de l’oscarisé collectif H5, et Kavinsky, l’étoile montante de l’électro, pour son art musical, sa modernité et sa passion reconnue pour l’automobile. Le résultat est "un road movie étonnant au coeur des sensations Mercedes, rythmé par la musique envoûtante de Kavinsky. Aspiré par le logo de la calandre d’une Mercedes qui avance sur la route, le téléspectateur va faire une plongée dans un voyage émotionnel et sensationnel, guidé par l’étoile, jusqu’à sa « sortie » par le logo à l’arrière de la voiture, pour retrouver la route…"

Le film "Etoiles"

En parallèle, la marque nous invite à l'expérience, sur son site "Sensations Mercedes" qui propose de participer à deux jeux. Le premier consiste à capturer 8 étoiles dans le film pour gagner le sound track original de Kavinsky « Road game ». Le second, propose de poster sur « The Wall of Stars », une photo de son expérience « étoilée ». Laquelle sera soumise aux votes des internautes pour ainsi gagner la nouvelle Mercedes Classe A...

Le making of du film "Etoiles"

A noter que la campagne débutera en télévision à partir du 15 avril 2012 pour une durée d’un mois. Le dispositif digital est en ligne depuis ce matin.

*Le logo trouve sa signification en 1909, lorsque Mercedes dépose la célèbre étoile à trois pointes pour représenter les trois voies que Gottlieb Daimler (fondatzur de la marque avec Karl Benz) avait choisies pour ses moteurs : terre, mer et air. L'étoile à trois branches deviendra l'emblème de toutes ses voitures à partir de 1911.

Source : L'Ecurie. Un grand merci à Clémence :)

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[Making of] Les dessous de la dernière campagne L'Or Elixir

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Thu, 05 Apr 2012 14:20:00 +0000

La pub est inégale. De nos jours, on a tendance à beaucoup attendre en termes de qualité, de réalisation et de créativité d'une publicité. Pourtant, tous les annonceurs n'ont pas forcément la volonté, les moyens ou la vision pour transporter leur produit dans un univers onirique, créatif ou disruptif... Aujourd'hui, c'est l'univers du café qui m'intéresse. Le café, contrairement à d'autres secteurs de grande conso, n'est pas le plus à plaindre en matière de ~~budget~~ créativité publicitaire (les campagnes Carte Noire, Lavazza, Nespresso et consorts ont déjà démontré qu'on pouvait raconter une histoire autour d'un produit à la base moins glamour qu'un parfum...). Preuve en est avec la dernière réalisation de "L'Or Elixir" (par Fred & Farid), toute en particules d'or, racontée à travers le making of ci-dessous... Découvrez l'envers du décor du film, du tournage à Prague à la composition de la musique originale avec un orchestre de 60 musiciens... Enjoy !

Le Making Of

Le film publicitaire "L'Or Elixir"

La campagne d'affichage :

Source : "C'est dit, c'est écrit!" (merci à Delphine)

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[Pub] "Imported from France" : Renault reprend la main

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Tue, 03 Apr 2012 15:02:00 +0000

Depuis quelques temps, Renault renoue avec une certaine forme d'originalité publicitaire. Un des derniers exemples en date parodiait avec humour une pub Opel, et vantait la "Französische Qualität" de la Mégane. La marque récidive sur le thème de la qualité ces jours-ci dans un spot vantant la gamme Laguna, avec un double contrepied intéressant : d'un côté Renault signe opportunément "Imported from France", et de l'autre fait resurgir certains codes publicitaires des années 90.

"Imported from France" : le pied de nez de Renault

Un pied de nez ? Un gros, en effet. Au premier degré on saluera la volonté de la marque de célébrer le savoir-faire tricolore et la production industrielle française dans son ensemble. C'est de bon aloi en ces temps de campagne électorale, au moment où certains consommateurs (certains seulement...) font du lieu de production un critère d'achat de poids.

Seulement voilà, il semble aussi que Renault cherche à adresser un message à "l'Etat actionnaire" (oui, 15% du capital du constructeur appartiennent au contribuable) qui n'a eu de cesse, avec la quasi totalité des forces politiques en campagne, de stigmatiser la marque pour servir les arguments programmatiques de chacun. La raison est simple : depuis 10 ans, la part de véhicules Renault vendus en France produite dans les usines françaises n'a eu de cesse de chuter, pour atteindre aujourd'hui environ 40% de la production totale. PSA Peugeot-Citroën fait un peu mieux en la matière, mais le groupe est en revanche moins solide sur le plan mondial que son homologue au losange.

Alors voilà. Un spot qui met en avant la Laguna Coupé comme fleuron de l'industrie automobile française et qui signe (en anglais dans le texte) "Imported from France", ça permet de remettre certaines pendules à l'heure et de reprendre la main question comm...

Une pub qui revisite les codes des années 90

Pour ça, la pub en question emprunte des codes qu'on avait l'habitude de voir dans les années 90 : gros plans sur la voiture filmée sous tous les angles, énumération d'adjectifs qualificatifs, packshot, accroche et logo. Ajoutez à ça une musique de fond aux sonorités de l'époque et le tour est joué ! Juste pour comparer, jetez un œil à cette pub :

Inspiration Chrysler, sans Eminem ni Detroit.

L'an dernier pour le Superbowl, Chrysler frappait un grand coup en dévoilant une publicité qui a fait l'unanimité, et signait le retour de la marque aux affaires après quelques années moroses (la crise et tout et tout...). Eminem y faisait une apparition appréciée. Mais le vrai coup de génie était ailleurs, puisque le spot dévoilait la nouvelle signature de la marque, considérée (par les pubards) comme l'une des plus créatives de ces dernières années : "Imported from Detroit".

L'AOC, plus tendance que jamais ?

Heureusement pour nous, Renault aura évité de signer "Made in Sandouville" (ville où est produite la Laguna) ! Quoi qu'il en soit, la valorisation des origines géographiques d'une marque ou de son produit est plus que jamais tendance. On parle d'ailleurs depuis quelques mois d'un label et d'une marque France. Qui sait, peut-être verrons-nous bientôt des labels AOC sur autre chose qu'un jambon !

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Nouvelle pub Oasis : la marque mûrit, et ça va faire du fruit !

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Thu, 29 Mar 2012 13:41:00 +0000

Lundi, je vous présentais en exclu la nouvelle stratégie d'Oasis, avec le trailer annonciateur de la nouvelle campagne orchestrée par Marcel. La nouvelle signature "Be Fruit" trouve aujourd'hui sa première application dans un nouveau spot, en ligne depuis hier soir. Le même ton , le même humour que celui qui fait le succès d'estime (et commercial) d'Oasis, mais avec cette fois une nouveauté qui n'a rien d'anecdotique : les fruits débarquent dans notre monde et propagent leur état d’esprit, avec un SEUL mot d’ordre : Be Fruit !

Les fans ("super fidèles, mais aussi super exigeants" dixit la marque) ont de nouveau été choyés, en ayant la primeur du nouveau spot Oasis (à voir ci-dessous).

Une campagne qui va faire du ~~fruit~~ bruit !

Comme annoncé dans mon précédent article, Be Fruit, c’est "un vibrant appel à la spontanéité, une invitation à rire des conventions, oser dire ou faire ce qui nous passe par la tête, être « free » ou plutôt « fruit » tout simplement. Alors, adoptez l’état d’esprit des fruits Oasis : Soyez free comme un fruit !". Autant le dire tout de suite, on n'a pas fini d'entendre parler de cette campagne, puisqu'un gigantesque plan média va se dérouler dans les prochains jours.

Au programme : annonces presse en couvertures de Metro et Direct Matin le 30 mars, affichage le 31 et QR codes dans le Journal du Dimanche renvoyant vers le nouveau spot diffusé le soir-même en prime). Viendront ensuite un jeu vidéo type casse-brique sur le web à partir du 2 avril, puis une diffusion au cinéma d'une version 50 secondes du spot le 4, de l'habillage de la ligne 14 du métro le 11 et évidemment d'opérations in-store dans toute la France.

Une killer-app "Be Fruit"

En plus du film qui à n'en pas douter devrait rencontrer un beau succès, Oasis lance une nouvelle appli smartphones (disponible sur iPhone et Android). Perso, je suis certain qu'elle va cartonner. La précédente ("La chute") avait réussi l'exploit d'être téléchargée plus de 3 millions de fois (avec un taux d'utilisation moyen d'environ 1 million d'utilisateurs par mois, encore aujourd'hui !). La nouvelle app reprend les principes d'Instagram, avec des options poussées de sharing intégrées (Facebook, Twitter, Instagram etc.) et permettra aux utilisateurs de se prendre en photo en compagnie des fruits Oasis. Une mécanique de "gamification" permettra de débloquer des niveaux et de nouvelles options de photos au fur et à mesure, et achèvera de rendre cette appli addictive. On l'a testée, c'est canon, promis.

Une nouvelle bouteille CHR

"Et comme un événemangue n’arrive jamais seul", la marque renforce sa présence dans notre quotidien puisqu’il sera désormais possible de déguster Oasis Tropical en bouteille verre 33cl dans les bars, cafés et restaurants. Le plus étonnant, c'est que c'est une première pour Oasis, j'tais pourtant persuadé qu'ils avaient déjà testé le format bouteille dans les bars !

Pour ne pas "manguer l’immanguable" :

- l'application Be Fruit sur App Store : http://bit.ly/befruitappstore
- l'application Be Fruit sur Android / Google Play : http://bit.ly/befruitgoogleplay

Site officiel : www.oasisforfun.com
Facebook : www.facebook.com/oasisfunpage
Youtube : www.youtube.com/oasisfunchannel
Twitter : www.twitter.com/oasisforfun
Google+ : www.bit.ly/oasisplus

Bravo, et surtout un grand merci à l'agence Marcel et à Oasis :)

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"Be Fruit", la nouvelle signature d'Oasis (trailer inside)

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Mon, 26 Mar 2012 13:21:00 +0000

Le 16 mars dernier, l'agence Marcel m'invitait à déjeuner avec quelques blogueurs et journalistes, pour "pour une annonce commune Oasis+Marcel". Les responsables de la marque étaient présents aux côtés de l'équipe de l'agence en charge du budget Oasis. A peine arrivés, on nous annonce la couleur : Oasis va changer de signature. A ce moment, je pense ne pas avoir été le seul à rester dubitatif. A première vue, rien de plus risqué que de zapper la signature "Oasis, des fruits, de l'eau de source, du fun", bien ancrée dans nos esprits, et surtout tellement en phase avec l'ADN de la marque ! Qu'on soit rassuré tout de suite : la nouvelle stratégie est plus que jamais en cohérence avec cette marque devenue culte (n°2 des ventes de softs en France, derrière Coca-Cola rouge, et juste devant Coca light et Coca Zero !), et même plutôt ambitieuse...

Nouvelle étape de construction de la love brand

Les responsables d'Oasis nous expliquent la démarche. Après les années "Carlos" (l'égérie de la marque durant années 80 dans les pubs TV), la marque souffrait d'une image de boisson chimique. S'en sont suivies des années où l'objectif principal consistait à travailler la "naturalité" d'Oasis. D'où le parti-pris stratégique de mettre en avant les fruits et l'eau de source. Maintenant que cet item est considéré comme acquis par les consommateurs, il était temps de passer à l'étape supérieure...

"Soyez free comme un fruit !"

Roulement de tambours... Tadaaaa !! Dorénavant, Oasis adopte comme signature : "Be Fruit" (en résonance au dernier spot de la marque où l'un des personnages s'envolait littéralement en s'écriant "I'm fruiiiiiiit !"). Chez Marcel, on nous détaille l'idée : "Be Fruit", c'est avant tout "une attitude qui consiste à rire des conventions, à agir de manière décomplexée, spontanée et instinctive", ce qui se traduit par les insights suivants : "Soyez free comme un fruit", "Plus on est fruit plus on rit", "Moins de cerveau plus de noyau", "Contre l'ennui un pépin de folie"... En somme, la nouvelle signature paraît évidente et complètement en phase avec le ton développé ces dernières années, depuis que les fruits Oasis sont devenus des personnages à part entière (voir l'article sur le sujet).

Un trailer hollywoodien pour annoncer la couleur

Cette nouvelle signature n'est cependant pas la seule nouveauté, puisque celle-ci s'accompagne d'un gigantesque plan média destiné à faire savoir à la France entière qu'Oasis est de retour, et plus que jamais en mesure de justifier son (énorme) capital sympathie (pour rappel, Oasis Fun Page est la première page Facebook en nombre de fans en France...). La pierre angulaire du dispositif est le spot (décliné en TV et au cinéma), qui se veut le digne successeur de "La Source", dernier opus en date. Le "trailer" vient d'être révélé (vu en avant-première le 16 mars #Frime ;-) en exclu auprès des fans d'Oasis sur Facebook. On notera que celui-ci est truffé de références divers et variées, notamment à l'univers cinématographie, avec pas mal de clins d’œil en tous genres.

Les fans ("super fidèles, mais aussi super exigeants" selon la marque) seront donc ravis d'avoir la primeur de la suite de la saga. S'en suivront d'autres actions de visibilité destinées à faire du fruit bruit, notamment pour Noël, avec le hashtag du jour #LesPoiresMages. Mais on y reviendra dans de prochains articles :)

Source : un grand merci à Oasis et à l'agence Marcel :)

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Twitter et les 10 candidats à la présidentielle

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Thu, 22 Mar 2012 13:41:00 +0000

Alors que le Conseil Constitutionnel a validé dix candidatures pour le premier tour de l’élection présidentielle 2012, LEWIS PR nous propose de découvrir en avant-première une infographie montrant l'usage que les candidats font (ou non) de Twitter. Évidemment, les grands partis sont bien présents, mais d'autres données sont plus surprenantes...

Ainsi, si François Hollande est le candidat le plus suivi avec 204 384 followers ou abonnés, Jean-Luc Mélenchon est le candidat le plus actif sur Twitter avec 4 167 tweets. Philippe Poutou est le candidat le moins actif avec seulement 189 tweets, tandis que Nathalie Arthaud, elle, ne dispose même pas de compte Twitter officiel...

Le nombre de Français sur Twitter a dépassé le seuil des 5 millions d’utilisateurs actifs. En seulement quelques années, Twitter est devenu un réseau social incontournable et un canal privilégié de communication pour les personnalités internationales et françaises. Les candidats à l’élection présidentielle n’y échappent pas et misent sur le Web pour gagner des voix. Alors que François Bayrou organise des « Twinterviews », Nicolas Sarkozy quant à lui propose des « Twitter meetings » !

J'aurai l'occasion de revenir sur Twitter et plus largement la place du digital dans la campagne présidentielle dans un prochain article...

Source : LEWIS PR, agence mondiale spécialiste de la communication et des RP digitales

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Google Zeitgeist : retour sur l'année 2011

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Sat, 31 Dec 2011 22:59:00 +0000

Moins de 10 jours pour terminer vos courses de Noël, et plus que deux semaines pour tenter d'appliquer vos résolutions 2011... Alors que 2012 s'approche à grands pas, c'est l'heure du bilan, des rétrospectives. Qu'avons-nous réalisé ? Qu'avons-nous découvert ? Qu'est-ce qui nous a surpris, choqué, bouleversé ? Google met en scène à sa façon (c'est à dire avec l'ensemble des outils à sa disposition) l'année écoulée dans une vidéo intitulée "Zeitgeist 2011, a year in review". L'occasion de revivre l'actualité mondiale par le prisme du moteur de recherche, de Youtube, Maps, G+ et autres fonctionnalités de l'environnement de la firme de Mountain View.

Au passage, le site googlezeitgeist.com nous propose le top 10 des recherches mondiales à voir ci-dessous.

Pour ce qui est des recherches françaises, elles sont classées selon les critères suivants (recherche n°1 par catégorie entre parenthèse) :

Recherches avec la plus forte progression ("Minecraft")
Plus fortes progressions pour les personnalités ("DSK", forcément)
Requêtes avec la plus forte progression Google Actualités ("DSK", encore...)
Le top 10 des films ("Tron")
Le top 10 sport ("Rolland Garros 2011")
Le top 10 musique ("Someone like you")
Le top 10 alimentation ("Marmiton recette")
Le top 10 voyage ("SNCF" !)
Le top 10 informatique et électronique ("Samsung")
Le top 10 des recherches Google Images ("Ayem")

Certains résultats surprennent plus que d'autres. En tout cas, l'exercice est plutôt intéressant. Au passage, si dan sle "top 10 monde" (image ci-dessus) vous ne connaissez pas tout le monde, je vous rassure : moi non plus.

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Parce que 2012, c'est pas la fin du monde...

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Sat, 31 Dec 2011 22:58:00 +0000

Le blog entame une nouvelle année d'existence, et je tiens à vous remercier tous pour votre soutien, vos encouragements, vos contributions. Z-Factory va continuer à évoluer, dans le fond comme dans sa forme, pour toujours mieux mériter votre fidélité !

Aujourd'hui, le blog totalise plus de 200 000 vues, en presque 300 posts dont 139 rien qu'en 2011. De bon augure pour 2012 donc... Je me réjouis en tout cas de continuer à échanger avec vous tous autour des campagnes et stratégies de communication, marketing et publicité ! Et n'oubliez pas, vous êtes les bienvenus pour poster ici, pour commenter, suggérer, et même critiquer ! Vous savez où me trouver...

À tous, parce que vous le valez bien, mais aussi parce que 2012, c'est pas la fin du monde, je vous souhaite une excellente année, amour, gloire et beauté :)

Nicolas.

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[LeWeb'11] Interview de Frédéric Winckler : focus sur l'AACC Startup Project

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Mon, 12 Dec 2011 17:31:00 +0000

Parmi les partenaires de l'édition 2011 de #LeWeb, il y avait l'AACC, l'association des agences conseils en communication. Son président, Frédéric Winckler (également patron de JWT Paris, connu sur Twitter sous le pseudo @lefreddie) était de passage à LeWeb'11 la semaine dernière. L'occasion de lui demander la raison de la présence de l'AACC en tant que partenaire, mais aussi d'en apprendre un peu plus sur l'"AACC StartUp Project", un projet d’accélération de l’accès des Startups aux marchés de la communication...

Plus d'infos : http://blog.aacc.fr/category/startup-project/ - startup-project@aacc.fr

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[LeWeb'11] Vinvin, le Grand Webze et LeWeb !

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Thu, 08 Dec 2011 16:14:00 +0000

Cyrille de Lasteyrie (aka @Vinvin sur la blogo-twittosphère) a accepté de répondre à quelques questions lors de sa visite sur le stand France Télévisions sur LeWeb'11. Avant de nous parler de son actu phare du moment, à savoir la coanimation avec François Rollin du "Grand Webze" sur France 5, Vinvin revient sur son parcours. Le moins que l'on puisse dire, c'est que ce monsieur a eu plusieurs vies : Cyrille a commencé comme consultant et concepteur-rédacteur dans la publicité (chez Publicis). Devenu directeur de création, il a co-fondé en 2000 Sidièse, une agence de communication. Sa mue en Vinvin, "personnalité du web" commence en 2004, quand il découvre les blogs et les infinies possibilités de s’exprimer via le web et les réseaux sociaux. Bref, une chouette rencontre d'un mec vraiment sympa. Enjoy !

N'oubliez pas ! Pour suivre LeWeb'11, suivez le hashtag #LeWebFranceTV et RDV sur le Tumblr de France Télévisions ainsi que sur les blogs des amis Naro, YoungPlanneur, E_Influenceur, Jean-Noël Chaintreuil et Maxime Delmas.

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[LeWeb'11] "Pearltrees est à l'origine de la curation !" Patrice Lamothe, CEO

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Thu, 08 Dec 2011 11:05:00 +0000

LeWeb'11, c'est the place to be pour tout ceux qui s'intéressent de près ou de loin au web. Que ce soit pour networker ou simplement pour découvrir les tendances du moment, l'événement reste fidèle à sa promesse d'être le lieu où gourous du Net et jeunes pousses se croisent et participent à inventer le futur proche. Parmi les personnalités de choix présentes, j'ai eu l'occasion de rencontrer Patrice Lamothe, CEO de Pearltrees, une boîte française, mais résolument tournée vers le monde.

Interview :

Démo :

Comme Patrice aime à le rappeler, Pearltrees est à l'origine de l'engouement pour le buzzword "curation", puisque c'est sur la scène de LeWeb il y a deux ans que son interlocuteur à utilisé pour la première fois ce mot pour l'associer au web. Précurseur de la curation et complètement SoLoMo, Pearltrees semble avoir de beaux jours devant elle...

Bref, moi qui ne connaissais pas grand chose à Pearltrees, j'ai été plutôt enthousiaste à l'idée de tester le service, d'autant que l'outil semble tout indiqué pour gérer de façon intuitive (et mobile !) sa veille et son réseau. À suivre !

Pour suivre LeWeb 2011, suivez le hashtag #LeWebFranceTV et RDV sur le Tumblr de France Télévisions ainsi que sur les blogs des amis Naro, YoungPlanneur, E_Influenceur, Jean-Noël Chaintreuil et Maxime Delmas.

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[Infographie] LeWeb'11 en chiffres

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Tue, 06 Dec 2011 00:17:00 +0000

J-1 avant l'ouverture de la grand-messe de l'Internet mondial ! Histoire de vous faire patienter encore un peu avant que LeWeb'11 ouvre ses portes, voici une petite infographie qui - je l'espère - vous donnera un petit aperçu chiffré de ce que représente cet événement incontournable de l'économie numérique...

Rendez-vous dès demain à LeWeb'11 !

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Le Printemps des Ecrans : France Télévisions tout en fleurs pour LeWeb11

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Wed, 30 Nov 2011 11:34:00 +0000

Qu'on se le dise : le Printemps des Ecrans est annoncé ! Certains d'entre vous ont pu lire ma contribution "Quelle stratégie pour France Télévisions à #LeWeb11 ?", qui donnait quelques pistes plus ou moins farfelues pour valoriser le partenariat entre le groupe média et LeWeb11, grand-messe du web qui débutera la semaine prochaine. Aujourd'hui, je vous propose de découvrir la stratégie de France Télévisions qui s'articulera autour d'un thème (pour le moins original en ce début de mois de décembre) : "Le Printemps des Ecrans".

Le printemps au mois de décembre ?

Il y a bien évidemment quelques subtilités dans le choix du thème. En premier lieu, vous aurez remarqué que LeWeb11 se déroulera les 6, 7 et 8 décembre. En soi nous sommes plus proches de l'hiver que des charmes bourgeonnants du printemps. Mais tout s'explique, y compris cette petite excentricité.

Le "Printemps des Ecrans" ("Let a hundred screens bloom" en Anglais), c'est d'abord l'occasion pour France Télévisions de mettre en avant les derniers jalons de son déploiement digital et de se réaffirmer comme acteur fort de la convergence des supports et des usages. C'est d'ailleurs au nom de ses valeurs et surtout de sa mission de service public que le groupe s'emploie à rendre les contenus, la culture et l'info accessibles au plus grand nombre. Les publics s’informent indifféremment sur tous les écrans (web, mobile, tablette), à tout moment de la journée, ce qui suppose de repenser le schéma classique et de dépasser la relation media/téléspectateur. Bienvenue dans l'ère de l'interaction, du contenu à la demande et de l'hyper-connectivité ! (À ce sujet, je vous invite à lire ce billet sur Meta-Media, le blog d'Eric Scherer, qui nous explique la mutation du téléspectateur en "télénaute" et nous interroge sur les opportunités et les risques de ces changements de fond.)

La révolution en marche.

Plus subtile, l'allusion du thème choisi au Printemps Arabe. Ce dernier, symbole fort de la révolte de plusieurs peuples face à l'oppression de leurs régimes débuta en décembre l'année dernière. Première coïncidence... Mais surtout, ce printemps des écrans annonce une accélération de la stratégie digitale du groupe : France Télévisions présentera à cette occasion les dernières innovations destinées à accompagner la mue de cet acteur public de l'information, de la culture et du divertissement. À l'heure de la convergence des médias et du développement de "l'information augmentée" que permettent aujourd'hui les technologies, l'époque de l'ORTF paraît bien loin...

Aujourd'hui, le groupe média se concentre toujours sur les écrans. Mais sur tous les écrans cette fois-ci. Dès lors, doit-on s'attendre à une révolution des écrans libératoire ou contraignante ? L'avenir (proche) nous le dira. France Télévisions nous promet en tout cas de toucher de près certaines innovations qui ouvrent la voie à une nouvelle façon de consommer les médias.

Au menu, France Télévisions présentera une toute nouvelle plateforme d’information en continu - FranceTVinfo (cliquez ici pour en savoir plus !) - pour smartphones, tablettes, ordinateurs et smart TV, ainsi que des applications pour smart TV...

L'objectif ? Affirmer l'implication du groupe dans un univers où le digital ouvre de nouvelles perspectives, pour être toujours plus à la hauteur de sa mission de service public.

Et pour LeWeb11 ?

La présence du groupe sera physique bien sûr, mais virtuelle aussi. Plusieurs animations et concours auxquels même ceux qui ne seront pas sur place pourront participer. FTV met en place cette année un Tumblr dédié ainsi qu'une page Facebook "Le Printemps des Ecrans". La stratégie de "pollinisation" par le contenu promet d'être forte, avec des articles, photos et vidéos relayés sur les comptes Youtube, Dailymotion et FlickR. Le tout identifiable grâce au hashtag #LeWebFranceTV. Le site LeWeb11 développé pour l'occasion par France Télévisions proposera à tous les internautes en plus de la retransmission en direct des conférences plénières, des interviews de personnalités, la rencontre des "speakers et speakerines du web"... Au programme aussi, quelques contributions des blogueurs ambassadeurs France Télévisions dont j'ai le plaisir de faire partie, avec quelques blogueurs de renom : Naro, Youngplanneur, Jean-Noël Chaintreuil et Jean-Michel Billaut. Bref, de quoi tout savoir sur l'événement et ses coulisses !

On se retrouve donc très vite pour partager l'événement via ce blog ainsi que mon compte Twitter. Stay tuned !

Twitter's Digest #48 : la revue de tweets de la semaine

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Mon, 28 Nov 2011 15:27:00 +0000

Pardon pour ceux qui ont attendu en vain le Twitter's Digest la semaine dernière, je sais, c'est mal. Bon, maintenant que ma procrastination du moment est passée, revenons aux choses sérieuses. Si l'on se rapproche chaque jour un peu plus de l'élection présidentielle, de mon côté c'est surtout le fait qu'il nous reste moins d'un mois pour faire les courses de Noël qui m'inquiète... Mais je vous rassure, vous ne trouverez absolument aucune idée de cadeau dans cet article, car comme chaque semaine (ou presque), ce qui nous intéresse, c'est bien le débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés ! Voici donc pour vous le 48e Twitter's Digest, la revue de tweets communication & marketing pour ceux qui n'ont pas eu le loisir de surveiller de près leurs timelines ! Excellente semaine à tous !

#1 Les pages Facebook sont-elles une gigantesque erreur ?

[Via @gregfromparis]

Une analyse intéressante de Grégory Pouy sur l'utilisation de Facebook et de Google+ par les marques. Le postulat de départ : et si nous nous étions tous fourvoyé dans notre compréhension de l'intérêt de Facebook pour les annonceurs ? #LaGrandeImposture

#2 Le défi Chinois : passer du "Made in China" au "Designed in China"

[via @darkplanneur]

On constate une évolution dans la perception du « Made in ». Une image moins tranchée et unilatéralement négative, dont la Chine veut tirer profit. Le pays passe maintenant à l’offensive pour redorer une étiquette qui lui colle à la peau. #MadeInChina

#3 DSK, le Sofitel de NY et le Carlton de Lille doivent-ils changer de nom ?

[Via @INfluencialemag]

Le changement de nom de marque est une situation extrême qui annule un historique négatif, mais aussi une histoire. Quelle différence pour un patronyme et une marque ? Quelle décision prendre, maintien ou changement ? Comment faire pour une personnalité touchée par le scandale ? (re)#branding

#4 Les ados menacés de "textonite aiguë"

[Via @basilepetit]

A raison de plusieurs centaines de SMS quotidiens, l'"Homo adolescentus" met son corps à rude épreuve. L'articulation du pouce d'abord, malmenée par l'appui répété sur les touches du clavier téléphonique. La nuque ensuite, endolorie à force d'être courbée en avant pour lire les messages sur l'écran... #LeSMStue

#5 Les 6 degrés de séparation entre deux personnes tombent à 4,74 degrés

[Via @big_browser]

C'est une expression littéraire, une idée courante, plus ou moins vague : nous serions tous liés d'une façon ou d'une autre par une chaîne de relations sociales. Ce sont les fameux "six degrés de séparation" qui pourraient vous permettre d'entrer en contact avec n'importe qui sur la planète. Des scientifiques de la firme Facebook et de l'université de Milan ont publié lundi cette nouvelle évaluation de nos écarts sociaux : 4,74 degrés, précisément. #TousConsanguins

#6 Une lentille de contact qui affiche des données

[Via @lemondefr]

Ce n'est pas encore l'oeil de l'androïde Terminator, mais un premier pas a été franchi pour afficher des informations directement sur la cornée à l'aide d'une lentille de contact posée sur celle-ci... #SarahConnor ?

#7 Publicis en passe de racheter Buzzman ?

[Via @tomnever]

Buzzman va-t-elle être rachetée par Publicis ? C'est en tout cas ce que suggère Stratégies qui évoque des discussions "dans la perspective d'un rapprochement" entre Saatchi & Saatchi France et l'agence spécialisée dans le viral. #RejoinsLaForce

#8 Les 12 points à retenir de l'étude IFOP sur les réseaux sociaux en France

[Via @zdar]

La nouvelle édition de l'observatoire des réseaux sociaux de l'IFOP vient de paraître. Sa spécificité réside dans sa nature franco-française et son ancienneté. Voici ce qu'il fallait en retenir. #Etude

#9 La fin de l’achat impulsif ? 90% des acheteurs savent ce qu’ils achètent avant de rentrer en magasin

[Via @naro]

L’annonce de l’étude “American Pantry Survey” donne l’occasion d’une prise de conscience majeure pour tous les marchands. Les consommateurs font des recherches sur leurs achats AVANT d’arriver en magasin, et 90% ont donc déjà une idée de ce qu’ils souhaitent acheter avant de rentrer en magasin. #Comportements

#10 Les tendances s’invitent dans Google+

[Via @AhmKhalil]

Ce n’était donc qu’une question de temps avant que Google ne se décide à singer Twitter et son système de tendances (les fameuses « trends » qui font la pluie et le beau temps du réseau social). #CopyCat

Bonus !

Une annonce d'offre de stage plutôt originale, à voir ici. (via @Enguerran_B)

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Je vous invite à aller (re)jeter un oeil aux derniers articles publiés sur le blog !

Voilà ! Vous pouvez maintenant éteindre votre ordinateur, et reprendre une activité normale. On se retrouve très vite pour de nouveaux articles sur le blog, mais aussi sur la page Facebook, et sur Twitter bien sûr !

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Act Up en campagne pour le mariage homo

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Wed, 23 Nov 2011 09:11:00 +0000

Act Up. Vous connaissez ? Assurément pas la plus consensuelle des associations militantes, Act Up a été fondée à New York en 1987 et a ensuite inspiré la création d’autres groupes dans le monde, dont celui de Paris, en 1989. Act Up lutte contre le Sida, et tente par tous les moyens de sensibiliser aux dangers de cette IST, parce que le Sida "intéresse trop peu les décideurEs et les médias." Aujourd'hui, l'association fait a nouveau parler d'elle pour attirer la lumière sur la première grande campagne participative en France pour le droit au mariage des couples de même sexe. Et pour cela, Act Up interpelle les internautes pour élire parmi quatre propositions, le visuel de la campagne, appeler au don et encourager le relais de la campagne sur les médias sociaux...

Selon Act Up : en Europe, l'Espagne, le Portugal, la Belgique, les Pays-Bas, l'Islande, la Suède, la Norvège et la Slovénie ont déjà légalisé le mariage homosexuel. La France qui se décrit comme "terre des droits de l'homme" accuse un sérieux retard. Il s'agit avant tout d'une question d'égalité des droits. Il existe en effet des différences concrètes et symboliques entre un PACS et le mariage. Cette question nous concerne toutes et tous : hétéros, bis, homos, trans. Peut-on accepter qu'une catégorie de personnes ne bénéficie pas des mêmes droits du seul fait de son orientation sexuelle ? C'est la définition même de la discrimination." Objectif de l'association : "créer un élan sans précédent et que cette campagne voit le jour pour peser à l'horizon des présidentielles 2012."

Les 4 visuels proposés au vote :

Le mot d'ordre d'Act Up : faire du bruit !

"Nos actions visent à combler ce déficit d’images et de paroles. Il s’agit de mobiliser les médias autour d’actions rapides, ponctuelles, non-violentes, et spectaculaires : les zaps. Notre but est de susciter de l’information, de provoquer des réactions, de mettre à jour des problèmes spécifiques, d’inviter “ les spectateurs et spectatrices ” à répondre et à se situer, d’exhiber la violence à laquelle nous sommes confrontéEs. La colère est au départ de notre engagement : nous entendons la transformer en acte politique d’interpellation publique."

Pour en savoir plus ou si vous souhaitez relayer / soutenir la campagne, c'est par ici. Reste à voir quel sera l'accueil réservé à cette mobilisation, autour d'un sujet qui n'a peut-être pas fini de faire polémique. Pour ma part, si je trouve l'initiative plutôt louable, je trouve un peu dommage que la qualité des créas proposée ne soit pas à la hauteur. Mais ça ne reste que mon avis.

Source : Act Up-Paris.

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Nouvelle pub Nespresso. What Else?

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Sat, 19 Nov 2011 10:38:00 +0000

Parmi les sagas publicitaires de ces dernières années qui ont réussi, il y a bien sûr celle de Nespresso. Évidemment, le charme de George Clooney n'y est pas étranger. Pour l'anecdote, il paraît que c'est lui-même qui soit à l'origine du désormais fameux "Nespresso. What Else?" ! Quoi qu'il en soit, à l'approche des fêtes, la marque a décidé de se rappeler au souvenir de ses clients et à celui de ceux qui aspirent à un jour faire partie du club... Dans ce nouveau spot intitulé "The Swap" ("L'Echange"), George est toujours présent. John Malkovitch n'est plus de la partie, remplacé par une jolie jeune femme, qui a visiblement échangé sa valise contre celle de George Clooney. Je vous laisse découvrir la suite...

Alors, What Else ?

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Twitter's Digest #47 : la revue de tweets de la semaine

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Mon, 14 Nov 2011 13:03:00 +0000

Nous sommes le 14 novembre. Et nous sommes toujours vivants, après un 11/11/11 qui conférait une dimension plus mystique que d'habitude à ce jour férié... Cette semaine à aussi vu le départ de Papandréou et de Berlusconi, pendant que S&P faisait une petite blague à notre gouvernement en annonçant à tort une révision à la baisse de notre AAA si précieux... En attendant des jours meilleurs pour l'Europe, la zone Euro et notre pouvoir d'achat, jetons plutôt un oeil au débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés ! Comme chaque semaine, voici donc le 47e Twitter's Digest, la revue de tweets communication & marketing pour ceux qui n'ont pas eu le loisir de scruter non-stop leurs timelines ! Excellente semaine à tous !

#1 Essai de compréhension du fonctionnement de "Kids Love Jetlag"

[Via @SylvainPaley]

Voilà un article très intéressant, qui tente de décrypter le fonctionnement du "groupe d'intervention de Fred & Farid", comme certains ont choisi de nommer la nouvelle agence du groupe... #FFascinant

#2 Twitter envahi par les ados, les influenceurs sur Google+ ?

[via @PencilKz]

Twitter, comme Facebook en son temps, prend assez d'ampleur pour qu'un réel mélange de tranches d'âges et de catégories socio-professionnelles s'opère, en douceur. Les early adopters, forcément snobs, râlent un peu : hélas, maintenant, en France, Twitter parle de Léa la tepu et de One Direction. Tout fout le camp. Bientôt un Google+ Digest ? #TwitterExode

#3 Politique : vive la stratégie de communication !

[Via @LaPeste]

Il y a bien longtemps que la communication est devenue un business florissant : outil stratégique de manipulation au service de personnalités qui ont toutes quelque chose à vendre (des idées, un produit, ou pire, elles-mêmes), la "com" est l'arme fatale des politiciens. Petit #lexique, savoureux et grinçant.

#4 Tintin et la publicité, une très longue histoire

[Via @lacroixcom]

McDonald’s, Peugeot et Carrefour (entre autres) ont profité du film de Steven Spielberg pour associer leur image au héros d’Hergé. L'occasion de revenir sur les précédents featurings publicitaires du reporter à la houppette ! #OnAMarchéSurLaPub

#5 73% des sites Web français n’ont pas été mis à jour depuis plus d’un an

[Via @duhamelp]

Quelle est la nature du Web français ? Pour répondre à cette question, la société Email-Brokers, spécialisée dans le marketing interactif et l’email-marketing en Belgique et en France, a lancé une vaste enquête visant à cartographier le Net français. #Chiffres

#6 Les Français passent la moitié de leur temps libre devant un écran

[Via @SolangeDerrey]

Chaque jour, les Français passent un peu plus de 2 heures devant la télévision et 33 minutes sur Internet sur les 5 heures de temps libre dont ils disposent en moyenne. #ScreenAddicts

#7 Friendzone et distance sociale : quand les collégiens font allégeance à la sociologie

[Via @jeanallary]

Si l’analyse des phénomènes mémétiques online est un exercice périlleux, rendons hommage à une expression actuellement en vogue sur les sites communautaires : la friend zone... #FriendZone

#8 Les chats sont l’avenir de la publicité !

[Via @MathieuFlex]

Pas besoin je pense de vous démontrer par A + B que les chats sont omniprésents sur Internet, et que les vidéos les plus anodines rencontrent souvent un énorme succès. Les publicitaires ont commencé à comprendre le phénomène, et ils ont en partie creusé le filon. #Catvertising

#9 Steve Jobs nominé pour être l'homme de l'année de Time Magazine

[Via @yanou911]

Bon d'accord, c'est pas de l'info essentielle. N'empêche : s’il est choisi, ce serait la première fois que cette distinction est accordée à titre posthume ! #iRIP, suite.

#10 Insolite : à Rouen, un radar à piétons pour sensibiliser au patrimoine

[Via @caradisiac]

Un vrai radar, qui flashe au-dessus de 3km/h : une opération particulièrement amusante qui n'a pour but que de faire ralentir et lever le nez aux promeneurs afin qu'ils puissent admirer le patrimoine de la ville. #BienVu

Bonus !

"#MAXIFAIL #Hermès fait un spot sur la music "jai encore rêvé d'elle". bit.ly/uLIweY Demain on a Vuitton sur la compagnie créole ??"
(via @Enguerran_B)

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Quelle stratégie pour France Télévisions à #LeWeb11 ?

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Tue, 08 Nov 2011 11:20:00 +0000

La grand-messe internationale de l'Internet mondial approche à grands pas. J'ai nommé #LeWeb11. Cet événement se tiendra cette année les 7, 8 et 9 décembre prochains, à Paris. Incontournable depuis sa création en 2005 par Loïc Le Meur, il regroupe plus de 3 000 participants de 60 pays, avec d’un côté des conférences et tables rondes mettant en scène des personnalités de l’univers Web et de l’autre, un espace dédié à la présentation de start-ups et services innovants. Tous les grands du web seront présents (Google, Facebook, Microsoft, IBM, Foursquare etc.). Bonne nouvelle : France Télévisions est cette année encore l'un des partenaires majeurs de l'événement, et organise à ce titre un concours original pour faire gagner 4 accréditations pour assister à l'événement. Parce que Le Web 11 s'annonce être un très bon cru, parce que je suis fasciné par le web et ses évolutions, et parce que je travaille en même temps sur un projet de start-up, j'ai décidé de tenter ma chance ! Le brief est le suivant : « Si vous deviez contribuer à une stratégie de présence d’un grand média sur un salon quel serait votre concept ? » Eléments de réponse ci-dessous...

[EDIT - Gagné ! Je serai l'un des 6 ambassadeurs #LeWeb11 pour France Télévisions ! Rendez-vous très vite pour en savoir plus sur l'événement...]

D'emblée, faire participer les blogueurs à la stratégie de visibilité de France Télévisions est la première bonne idée efficace. Mais vu que je ne pourrai la reprendre à mon compte, voyons quelle stratégie adopter...

Un thème pour Le Web 2011 : le SoLoMo.

Attention, on risque d'entendre parler du SoLoMo pendant quelques temps, tant les gourous du web marketing en parlent comme étant LA tendance évidente des prochains mois : SOcial, LOcal, MObile. Erigé en thème officiel de l'édition 2011, France Télévisions doit en tenir compte afin de donner de la cohérence à son statut de Gold Partner.

- SOCIAL

Evidemment, on pense à Facebook, à Twitter (beaucoup moins à Google+ mais quand même). Cela sous-entend une interaction entre France Télévisions, ses ambassadeurs, et les contacts de ces derniers.

- LOCAL

Ici, on parlera de Foursquare, Facebook Places éventuellement, et de la convergence virtuel/réel. Avec un défi important : comment susciter le check-in au profit de France Télévisions pour que celui-ci apporte une vraie valeur ajoutée au visiteur ?

- MOBILE

Tous à nos smartphones (et à nos tablettes ?) ! Finalement, le volet mobile est la condition sine qua non pour réaliser les ambitions "social" et "local". Pas besoin d'expliquer davantage.

Maintenant que nous avons nos fondamentaux, levons tout de suite un frein essentiel : la réponse au brief dépend du budget dont FTV dispose. Ici, c'est la grande inconnue du brief. Du coup, imaginons plusieurs scénarios. En gros des propositions indépendantes les unes des autres, permettant un budget "à tiroirs" autorisant la mise en oeuvre d'un plan d'actions de communication à la carte, qui sera au choix low cost ou complètement démesuré. À vous, mesdames et messieurs de chez France Télévisions de faire vos choix ;-)

PROPOSITIONS (par ordre croissant d'intérêt)

1. FTV distribue des autocollants et des pin's à l'entrée de l'événement. Blague à part, les goodies s'ils sont originaux ont toujours leur petit succès.

2. Les chaînes France 2 et France 3 IDF font chacun un point "LeWeb" dans leurs JT, matin midi et soir

3. Tirage au sort parmi les tweets mentionnant #WebFTV permettant chaque jour de remporter un cadeau

4. Push Foursquare : "Puisque vous êtes à LeWeb, venez rendre visite au stand FTV !" Evidemment, le must serait de proposer un badge Foursquare spécifique #WebFTV !

5. Dans le communiqué de presse, rappelez que vous êtes "Gold partners", au même titre que d'autres petites entreprises telles que Facebook, Microsoft, LinkedIn, Nespresso et Orange ! Le rappeler ne fait pas de mal : alors autant surfer sur la notoriété de vos copains Gold Members !

6. Proposer une spéciale de l'émission "Le Grand Webze" (France 5), avec Vinvin, François Rollin et les blogueurs pertinents présents à le Web

7. Mettre en place un live-stream sur Facebook des principales conférences (et par la même occasion de récupérer des images FTV réutilisables pour vos JT et émissions spéciales...). En parallèle, le défilement des tweets mentionnant #WebFTV en live en bas du player sur Facebook accentuerait la sensation de direct

8. Réalisation d'interviews de qualité par l'une ou l'un des journalistes en vogue du groupe, pour diffusion sur différents blogs : 1 invité = 1 interview de qualité réalisée par FTV = relais de chaque interview sur un blog différent, qui devient de fait ambassadeur de France Télévisions en valorisant le partenariat avec Le Web 11. Le blogueur peut même devenir co-intervieweur

9. On peut imaginer également la mise en place d'un plateau télé FTV sur place pour tourner des émissions spéciales (un JT ? Télé Matin ? C'est Pas Sorcier ? etc.). Cela permet de susciter la curiosité des personnes présentes lors de l'événement, et de montrer à l'antenne que France Télévisions est partenaire d'un événement mondial d'importance !

10. Juste pour le clin d'oeil, la participation de FTV peut aussi se traduire par la mention de l'événement dans un épisode de "Plus Belle la Vie" ! La série base son succès en partie sur son ancrage fort dans l'actualité temps réel de la société. À défaut d'avoir un réel impact sur les téléspectateurs, le clin d'oeil peut générer quelques retombées web et presse...

Là, je pense à haute voix :

Le rôle de FTV est aussi d'être un acteur majeur de l'information grand public. Pourquoi ne pas devenir l'ambassadeur de la pédagogie du SoLoMo auprès du grand public ? Plusieurs des idées ci-dessus répondent à mon sens à cet objectif. "Dis moi Jamie, c'est quoi le SoLoMo ? Et comment ça fonctionne la géolocalisation ?" Mais je ne suis pas sûr que la camion C'est Pas Sorcier puisse se garer sur place par contre...

Dans une démarche marketing, si le groupe est mis en avant comme partenaire de l'événement, on peut imaginer parallèlement positionner France 4 comme étant LA chaîne jeune et branchée du groupe. En d'autres termes celle ayant potentiellement des affinités intéressantes avec le public de #LeWeb11...

LE + BUSINESS :

Proposer une offre spéciale "LeWeb" via la filiale France Télévisions Publicité.

Plus qu'un simple éditeur de contenus audiovisuel, FTV est également par le biais de sa filiale FTP un acteur important de la commercialisation d'espaces publicitaires. Raison de plus pour tenter de séduire les prospects présents : une offre spéciale FTP pour les start-ups gagnantes, c'est leur donner un sacré coup de pouce. C'est aussi mettre en avant l'un des métiers phares du groupe !

Voilà pour mes idées du moment. Sans compter que je serai ravi d'être ambassadeur de @francetele sur place !

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Weekly Twitter's Digest #46

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Mon, 07 Nov 2011 10:31:00 +0000

Elles sont sympas ces semaines avec un jour férié en plein milieu ! Cette semaine rebelote. En attendant, le très prochain jour férié, intéressons-nous à ce qui a fait l'actu cette semaine, mis à part les épisodes à rebondissements du dossier Grec et des annonces du G20, l'attentat contre Charlie Hebdo et sa couverture controversée, ou encore le lancement du nouveau Gmail... Bref. Revenons sur ce qui nous intéresse vraiment : le débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés. Voici donc le 46e Twitter's Digest, la revue de tweets communication & marketing. Excellente semaine à tous !

#1 Internet n'existe pas.

[Via @naro]

Internet, en tant qu’entité culturelle cohérente, n’existe pas ou tout du moins n’existe plus. Il n’y a pas d’Internet, il n’y a à la rigueur que des Internets... #AutoroutesDelInformation

#2 Les couleurs, bien plus qu'une affaire de goût

[via @isabellemathieu]

La relation complexe qui nous lie au quotidien se fait à deux niveaux, alternant entre cause et conséquence. Dans le premier cas, les couleurs viennent directement influencer notre état d’esprit, donc notre comportement. Dans le second, elles constituent l’outil adéquat pour exprimer un sentiment, matérialiser l’intangible, et témoigner d’un ressenti. #DoubleRainbow

#3 Infographie : qui sont les Consommateurs les plus précieux sur le web ?

[Via @brandcowboy]

Alors que tout le monde commence à parler de #SoLoMo, Nielsen et NM Incite, ont choisi d'illustrer certains des comportements de consommation numériques, et les habitudes de consommation qui peuvent aider les annonceurs à comprendre leurs clients. Tout en somme, pour faciliter l'engagement des marques dans le social, le local et le mobile.

#4 À quoi sert la "Reverse Evolution" ?

[Via @nesemertan]

Certains scientifiques cherchent des solutions à des problèmes… d’autres, tout simplement, aiment créer des combinaisons non encore imaginées. Et il semblerait que les scientifiques sachent créer un dinosaure à partir d'un vulgaire poulet... #ReverseEvolution

#5 Les réseaux sociaux au service de la relation client

[Via @erdelcroix]

Quelle place ont les réseaux sociaux dans la digitalisation de la relation client ? Facebook et Twitter ont-ils des chances de percer au sein des nombreux outils CRM existants ? Quels sont leurs forces et leurs faiblesses ? Enquête auprès de 70 sociétés de l'e-commerce de la banque et de l'assurance. #LeClientEstR.O.I.

#6 Propriété intellectuelle – L’après-guerre froide

[Via @olivcim]

Créée pour protéger et récompenser les inventeurs, la propriété intellectuelle est devenue une arme économique, un permis de tuer ses concurrents, de les bloquer ou les retarder dans une technologie. Ces outils ne sont-ils pas en train de devenir stratégiques ? #Protectionnisme

#7 Le cumul des mandats dans les médias fausse t-il le débat ?

[Via @richardvs]

Ils se présentent comme des "journalistes multimédias" ou "multicartes". Plus trivialement, on les surnomme "les cumulards". A six mois de l'élection présidentielle, ils devraient être encore plus présents sur les plateaux, au point que nombre de leurs détracteurs les accusent de confisquer le débat démocratique et de propager la pensée unique. #Propagande ou #Info ?

#8 Le mirage Groupon ou l'échec programmé du couponing

[Via @zdnetfr]

A l'heure où le géant américain des coupons de réduction fait son entrée à la Bourse de New York, le directeur général de PrestaShop estime que son modèle économique n'est pas viable. #ChantDuCygne ?

#9 Les lois de l'univers sont contre nous.

[Via @tfsalomon]

"Si quelque chose peut mal tourner, cela tournera mal." Etablie empiriquement à la fin des années 1940 par un ingénieur de l'US Air Force qui lui donna son nom, la loi de Murphy, ou loi de la guigne maximum, est dotée d'amusantes extensions dont la plus célèbre est sans nul doute la loi de la tartine beurrée : "La tartine tombe du côté du beurre." #CeQueLaScienceEnPense

#10 Facebook et Twitter génèrent 3% du trafic des sites d'actualité

[Via @corinne_leleu]

En 8 mois, Twitter double sa part de génération de trafic vers les sites d'actu français, selon AT Internet. #Chiffres

Bonus !

- Les plus belles erreurs de géographie de #CNN
- Le générique d’Olive et Tom, en vrai ! (via @10MINAPERDRE)

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Ne dites pas "Fuck" à la Liberté d'Expression

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Mon, 31 Oct 2011 11:29:00 +0000

Lorsque l'on part en vacances, on ne pense pas forcément à la façon dont le pays de destination prend en compte, ou pas, les Droits de l'Homme, la liberté d'expression ou plus simplement la démocratie. Normal, dans ces cas-là, on est surtout content d'être en vacances. Reporters sans Frontières (RSF) a pourtant décidé de sensibiliser le grand public à la triste réalité de la liberté de de certaines destinations idylliques comme la Thaïlande, le Vietnam ou le Mexique...

A partir du 27 octobre 2011, Reporters sans frontières lance une campagne de communication inédite, en print. « L’objectif de cette campagne est de sensibiliser les vacanciers avant leur départ au soleil. Nous n’appelons pas au boycott de ces destinations, mais nous voulons que les voyageurs connaissent aussi l’envers du décor. Nous avons choisi trois pays qui sont à la fois des destinations paradisiaques pour les vacances et des enfers pour les journalistes : le Mexique, le Vietnam et la Thaïlande », explique Jean-François Julliard, secrétaire général de Reporters sans frontières.

« Derrière les palmiers, les plages ou les temples se cache parfois une répression dure à l’égard des journalistes et des blogueurs. Nous prônons un tourisme responsable. C’est votre plus grand droit de choisir votre destination de vacances. Mais c’est notre devoir de vous dire où vous mettez les pieds ». Au Mexique, 80 journalistes ont été tués en dix ans. Enquêter sur le narcotrafic est devenu une activité à haut risque. L’impunité qui caractérise ces crimes permet aux assassins de continuer leur besogne. Au Vietnam et en Thaïlande, les sujets tabous sont nombreux. Critiquer les dirigeants, dénoncer la corruption qui règne dans les plus hautes sphères du pouvoir, peut vous conduire derrière les barreaux pour 15 à 20 ans.

Cette campagne s'appuie sur trois visuels. Elle bénéficie depuis le 27 octobre d'une couverture nationale dans la presse magazine et gratuite, ainsi que sur le web. Un site dédié www.censorship-paradise.com vient soutenir l'ensemble de cette prise de parole. Cette campagne sera relayée par les bureaux étrangers de Reporters sans frontières et diffusée à l’ensemble de son réseau de correspondants partout sur la planète.

Source : Reporters sans Frontières

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