Z-Factory

Parce que 2012, c'est pas la fin du monde...

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Mon, 02 Jan 2012 19:24:00 +0000

Le blog entame une nouvelle année d'existence, et je tiens à vous remercier tous pour votre soutien, vos encouragements, vos contributions. Z-Factory va continuer à évoluer, dans le fond comme dans sa forme, pour toujours mieux mériter votre fidélité !

Aujourd'hui, le blog totalise plus de 200 000 vues, en presque 300 posts dont 139 rien qu'en 2011. De bon augure pour 2012 donc... Je me réjouis en tout cas de continuer à échanger avec vous tous autour des campagnes et stratégies de communication, marketing et publicité ! Et n'oubliez pas, vous êtes les bienvenus pour poster ici, pour commenter, suggérer, et même critiquer ! Vous savez où me trouver...

À tous, parce que vous le valez bien, mais aussi parce que 2012, c'est pas la fin du monde, je vous souhaite une excellente année, amour, gloire et beauté :)

Nicolas.

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Google Zeitgeist : retour sur l'année 2011

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Fri, 16 Dec 2011 11:15:00 +0000

Moins de 10 jours pour terminer vos courses de Noël, et plus que deux semaines pour tenter d'appliquer vos résolutions 2011... Alors que 2012 s'approche à grands pas, c'est l'heure du bilan, des rétrospectives. Qu'avons-nous réalisé ? Qu'avons-nous découvert ? Qu'est-ce qui nous a surpris, choqué, bouleversé ? Google met en scène à sa façon (c'est à dire avec l'ensemble des outils à sa disposition) l'année écoulée dans une vidéo intitulée "Zeitgeist 2011, a year in review". L'occasion de revivre l'actualité mondiale par le prisme du moteur de recherche, de Youtube, Maps, G+ et autres fonctionnalités de l'environnement de la firme de Mountain View.

Au passage, le site googlezeitgeist.com nous propose le top 10 des recherches mondiales à voir ci-dessous.

Pour ce qui est des recherches françaises, elles sont classées selon les critères suivants (recherche n°1 par catégorie entre parenthèse) :

Recherches avec la plus forte progression ("Minecraft")
Plus fortes progressions pour les personnalités ("DSK", forcément)
Requêtes avec la plus forte progression Google Actualités ("DSK", encore...)
Le top 10 des films ("Tron")
Le top 10 sport ("Rolland Garros 2011")
Le top 10 musique ("Someone like you")
Le top 10 alimentation ("Marmiton recette")
Le top 10 voyage ("SNCF" !)
Le top 10 informatique et électronique ("Samsung")
Le top 10 des recherches Google Images ("Ayem")

Certains résultats surprennent plus que d'autres. En tout cas, l'exercice est plutôt intéressant. Au passage, si dan sle "top 10 monde" (image ci-dessus) vous ne connaissez pas tout le monde, je vous rassure : moi non plus.

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[LeWeb'11] Interview de Frédéric Winckler : focus sur l'AACC Startup Project

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Mon, 12 Dec 2011 17:31:00 +0000

Parmi les partenaires de l'édition 2011 de #LeWeb, il y avait l'AACC, l'association des agences conseils en communication. Son président, Frédéric Winckler (également patron de JWT Paris, connu sur Twitter sous le pseudo @lefreddie) était de passage à LeWeb'11 la semaine dernière. L'occasion de lui demander la raison de la présence de l'AACC en tant que partenaire, mais aussi d'en apprendre un peu plus sur l'"AACC StartUp Project", un projet d’accélération de l’accès des Startups aux marchés de la communication...

Plus d'infos : http://blog.aacc.fr/category/startup-project/ - startup-project@aacc.fr

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[LeWeb'11] Vinvin, le Grand Webze et LeWeb !

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Thu, 08 Dec 2011 16:14:00 +0000

Cyrille de Lasteyrie (aka @Vinvin sur la blogo-twittosphère) a accepté de répondre à quelques questions lors de sa visite sur le stand France Télévisions sur LeWeb'11. Avant de nous parler de son actu phare du moment, à savoir la coanimation avec François Rollin du "Grand Webze" sur France 5, Vinvin revient sur son parcours. Le moins que l'on puisse dire, c'est que ce monsieur a eu plusieurs vies : Cyrille a commencé comme consultant et concepteur-rédacteur dans la publicité (chez Publicis). Devenu directeur de création, il a co-fondé en 2000 Sidièse, une agence de communication. Sa mue en Vinvin, "personnalité du web" commence en 2004, quand il découvre les blogs et les infinies possibilités de s’exprimer via le web et les réseaux sociaux. Bref, une chouette rencontre d'un mec vraiment sympa. Enjoy !

N'oubliez pas ! Pour suivre LeWeb'11, suivez le hashtag #LeWebFranceTV et RDV sur le Tumblr de France Télévisions ainsi que sur les blogs des amis Naro, YoungPlanneur, E_Influenceur, Jean-Noël Chaintreuil et Maxime Delmas.

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[LeWeb'11] "Pearltrees est à l'origine de la curation !" Patrice Lamothe, CEO

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Thu, 08 Dec 2011 11:05:00 +0000

LeWeb'11, c'est the place to be pour tout ceux qui s'intéressent de près ou de loin au web. Que ce soit pour networker ou simplement pour découvrir les tendances du moment, l'événement reste fidèle à sa promesse d'être le lieu où gourous du Net et jeunes pousses se croisent et participent à inventer le futur proche. Parmi les personnalités de choix présentes, j'ai eu l'occasion de rencontrer Patrice Lamothe, CEO de Pearltrees, une boîte française, mais résolument tournée vers le monde.

Interview :

Démo :

Comme Patrice aime à le rappeler, Pearltrees est à l'origine de l'engouement pour le buzzword "curation", puisque c'est sur la scène de LeWeb il y a deux ans que son interlocuteur à utilisé pour la première fois ce mot pour l'associer au web. Précurseur de la curation et complètement SoLoMo, Pearltrees semble avoir de beaux jours devant elle...

Bref, moi qui ne connaissais pas grand chose à Pearltrees, j'ai été plutôt enthousiaste à l'idée de tester le service, d'autant que l'outil semble tout indiqué pour gérer de façon intuitive (et mobile !) sa veille et son réseau. À suivre !

Pour suivre LeWeb 2011, suivez le hashtag #LeWebFranceTV et RDV sur le Tumblr de France Télévisions ainsi que sur les blogs des amis Naro, YoungPlanneur, E_Influenceur, Jean-Noël Chaintreuil et Maxime Delmas.

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[Infographie] LeWeb'11 en chiffres

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Tue, 06 Dec 2011 00:17:00 +0000

J-1 avant l'ouverture de la grand-messe de l'Internet mondial ! Histoire de vous faire patienter encore un peu avant que LeWeb'11 ouvre ses portes, voici une petite infographie qui - je l'espère - vous donnera un petit aperçu chiffré de ce que représente cet événement incontournable de l'économie numérique...

Rendez-vous dès demain à LeWeb'11 !

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Le Printemps des Ecrans : France Télévisions tout en fleurs pour LeWeb11

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Wed, 30 Nov 2011 11:34:00 +0000

Qu'on se le dise : le Printemps des Ecrans est annoncé ! Certains d'entre vous ont pu lire ma contribution "Quelle stratégie pour France Télévisions à #LeWeb11 ?", qui donnait quelques pistes plus ou moins farfelues pour valoriser le partenariat entre le groupe média et LeWeb11, grand-messe du web qui débutera la semaine prochaine. Aujourd'hui, je vous propose de découvrir la stratégie de France Télévisions qui s'articulera autour d'un thème (pour le moins original en ce début de mois de décembre) : "Le Printemps des Ecrans".

Le printemps au mois de décembre ?

Il y a bien évidemment quelques subtilités dans le choix du thème. En premier lieu, vous aurez remarqué que LeWeb11 se déroulera les 6, 7 et 8 décembre. En soi nous sommes plus proches de l'hiver que des charmes bourgeonnants du printemps. Mais tout s'explique, y compris cette petite excentricité.

Le "Printemps des Ecrans" ("Let a hundred screens bloom" en Anglais), c'est d'abord l'occasion pour France Télévisions de mettre en avant les derniers jalons de son déploiement digital et de se réaffirmer comme acteur fort de la convergence des supports et des usages. C'est d'ailleurs au nom de ses valeurs et surtout de sa mission de service public que le groupe s'emploie à rendre les contenus, la culture et l'info accessibles au plus grand nombre. Les publics s’informent indifféremment sur tous les écrans (web, mobile, tablette), à tout moment de la journée, ce qui suppose de repenser le schéma classique et de dépasser la relation media/téléspectateur. Bienvenue dans l'ère de l'interaction, du contenu à la demande et de l'hyper-connectivité ! (À ce sujet, je vous invite à lire ce billet sur Meta-Media, le blog d'Eric Scherer, qui nous explique la mutation du téléspectateur en "télénaute" et nous interroge sur les opportunités et les risques de ces changements de fond.)

La révolution en marche.

Plus subtile, l'allusion du thème choisi au Printemps Arabe. Ce dernier, symbole fort de la révolte de plusieurs peuples face à l'oppression de leurs régimes débuta en décembre l'année dernière. Première coïncidence... Mais surtout, ce printemps des écrans annonce une accélération de la stratégie digitale du groupe : France Télévisions présentera à cette occasion les dernières innovations destinées à accompagner la mue de cet acteur public de l'information, de la culture et du divertissement. À l'heure de la convergence des médias et du développement de "l'information augmentée" que permettent aujourd'hui les technologies, l'époque de l'ORTF paraît bien loin...

Aujourd'hui, le groupe média se concentre toujours sur les écrans. Mais sur tous les écrans cette fois-ci. Dès lors, doit-on s'attendre à une révolution des écrans libératoire ou contraignante ? L'avenir (proche) nous le dira. France Télévisions nous promet en tout cas de toucher de près certaines innovations qui ouvrent la voie à une nouvelle façon de consommer les médias.

Au menu, France Télévisions présentera une toute nouvelle plateforme d’information en continu - FranceTVinfo (cliquez ici pour en savoir plus !) - pour smartphones, tablettes, ordinateurs et smart TV, ainsi que des applications pour smart TV...

L'objectif ? Affirmer l'implication du groupe dans un univers où le digital ouvre de nouvelles perspectives, pour être toujours plus à la hauteur de sa mission de service public.

Et pour LeWeb11 ?

La présence du groupe sera physique bien sûr, mais virtuelle aussi. Plusieurs animations et concours auxquels même ceux qui ne seront pas sur place pourront participer. FTV met en place cette année un Tumblr dédié ainsi qu'une page Facebook "Le Printemps des Ecrans". La stratégie de "pollinisation" par le contenu promet d'être forte, avec des articles, photos et vidéos relayés sur les comptes Youtube, Dailymotion et FlickR. Le tout identifiable grâce au hashtag #LeWebFranceTV. Le site LeWeb11 développé pour l'occasion par France Télévisions proposera à tous les internautes en plus de la retransmission en direct des conférences plénières, des interviews de personnalités, la rencontre des "speakers et speakerines du web"... Au programme aussi, quelques contributions des blogueurs ambassadeurs France Télévisions dont j'ai le plaisir de faire partie, avec quelques blogueurs de renom : Naro, Youngplanneur, Jean-Noël Chaintreuil et Jean-Michel Billaut. Bref, de quoi tout savoir sur l'événement et ses coulisses !

On se retrouve donc très vite pour partager l'événement via ce blog ainsi que mon compte Twitter. Stay tuned !

Twitter's Digest #48 : la revue de tweets de la semaine

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Mon, 28 Nov 2011 15:27:00 +0000

Pardon pour ceux qui ont attendu en vain le Twitter's Digest la semaine dernière, je sais, c'est mal. Bon, maintenant que ma procrastination du moment est passée, revenons aux choses sérieuses. Si l'on se rapproche chaque jour un peu plus de l'élection présidentielle, de mon côté c'est surtout le fait qu'il nous reste moins d'un mois pour faire les courses de Noël qui m'inquiète... Mais je vous rassure, vous ne trouverez absolument aucune idée de cadeau dans cet article, car comme chaque semaine (ou presque), ce qui nous intéresse, c'est bien le débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés ! Voici donc pour vous le 48e Twitter's Digest, la revue de tweets communication & marketing pour ceux qui n'ont pas eu le loisir de surveiller de près leurs timelines ! Excellente semaine à tous !

#1 Les pages Facebook sont-elles une gigantesque erreur ?

[Via @gregfromparis]

Une analyse intéressante de Grégory Pouy sur l'utilisation de Facebook et de Google+ par les marques. Le postulat de départ : et si nous nous étions tous fourvoyé dans notre compréhension de l'intérêt de Facebook pour les annonceurs ? #LaGrandeImposture

#2 Le défi Chinois : passer du "Made in China" au "Designed in China"

[via @darkplanneur]

On constate une évolution dans la perception du « Made in ». Une image moins tranchée et unilatéralement négative, dont la Chine veut tirer profit. Le pays passe maintenant à l’offensive pour redorer une étiquette qui lui colle à la peau. #MadeInChina

#3 DSK, le Sofitel de NY et le Carlton de Lille doivent-ils changer de nom ?

[Via @INfluencialemag]

Le changement de nom de marque est une situation extrême qui annule un historique négatif, mais aussi une histoire. Quelle différence pour un patronyme et une marque ? Quelle décision prendre, maintien ou changement ? Comment faire pour une personnalité touchée par le scandale ? (re)#branding

#4 Les ados menacés de "textonite aiguë"

[Via @basilepetit]

A raison de plusieurs centaines de SMS quotidiens, l'"Homo adolescentus" met son corps à rude épreuve. L'articulation du pouce d'abord, malmenée par l'appui répété sur les touches du clavier téléphonique. La nuque ensuite, endolorie à force d'être courbée en avant pour lire les messages sur l'écran... #LeSMStue

#5 Les 6 degrés de séparation entre deux personnes tombent à 4,74 degrés

[Via @big_browser]

C'est une expression littéraire, une idée courante, plus ou moins vague : nous serions tous liés d'une façon ou d'une autre par une chaîne de relations sociales. Ce sont les fameux "six degrés de séparation" qui pourraient vous permettre d'entrer en contact avec n'importe qui sur la planète. Des scientifiques de la firme Facebook et de l'université de Milan ont publié lundi cette nouvelle évaluation de nos écarts sociaux : 4,74 degrés, précisément. #TousConsanguins

#6 Une lentille de contact qui affiche des données

[Via @lemondefr]

Ce n'est pas encore l'oeil de l'androïde Terminator, mais un premier pas a été franchi pour afficher des informations directement sur la cornée à l'aide d'une lentille de contact posée sur celle-ci... #SarahConnor ?

#7 Publicis en passe de racheter Buzzman ?

[Via @tomnever]

Buzzman va-t-elle être rachetée par Publicis ? C'est en tout cas ce que suggère Stratégies qui évoque des discussions "dans la perspective d'un rapprochement" entre Saatchi & Saatchi France et l'agence spécialisée dans le viral. #RejoinsLaForce

#8 Les 12 points à retenir de l'étude IFOP sur les réseaux sociaux en France

[Via @zdar]

La nouvelle édition de l'observatoire des réseaux sociaux de l'IFOP vient de paraître. Sa spécificité réside dans sa nature franco-française et son ancienneté. Voici ce qu'il fallait en retenir. #Etude

#9 La fin de l’achat impulsif ? 90% des acheteurs savent ce qu’ils achètent avant de rentrer en magasin

[Via @naro]

L’annonce de l’étude “American Pantry Survey” donne l’occasion d’une prise de conscience majeure pour tous les marchands. Les consommateurs font des recherches sur leurs achats AVANT d’arriver en magasin, et 90% ont donc déjà une idée de ce qu’ils souhaitent acheter avant de rentrer en magasin. #Comportements

#10 Les tendances s’invitent dans Google+

[Via @AhmKhalil]

Ce n’était donc qu’une question de temps avant que Google ne se décide à singer Twitter et son système de tendances (les fameuses « trends » qui font la pluie et le beau temps du réseau social). #CopyCat

Bonus !

Une annonce d'offre de stage plutôt originale, à voir ici. (via @Enguerran_B)

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Je vous invite à aller (re)jeter un oeil aux derniers articles publiés sur le blog !

Voilà ! Vous pouvez maintenant éteindre votre ordinateur, et reprendre une activité normale. On se retrouve très vite pour de nouveaux articles sur le blog, mais aussi sur la page Facebook, et sur Twitter bien sûr !

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Act Up en campagne pour le mariage homo

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Wed, 23 Nov 2011 09:11:00 +0000

Act Up. Vous connaissez ? Assurément pas la plus consensuelle des associations militantes, Act Up a été fondée à New York en 1987 et a ensuite inspiré la création d’autres groupes dans le monde, dont celui de Paris, en 1989. Act Up lutte contre le Sida, et tente par tous les moyens de sensibiliser aux dangers de cette IST, parce que le Sida "intéresse trop peu les décideurEs et les médias." Aujourd'hui, l'association fait a nouveau parler d'elle pour attirer la lumière sur la première grande campagne participative en France pour le droit au mariage des couples de même sexe. Et pour cela, Act Up interpelle les internautes pour élire parmi quatre propositions, le visuel de la campagne, appeler au don et encourager le relais de la campagne sur les médias sociaux...

Selon Act Up : en Europe, l'Espagne, le Portugal, la Belgique, les Pays-Bas, l'Islande, la Suède, la Norvège et la Slovénie ont déjà légalisé le mariage homosexuel. La France qui se décrit comme "terre des droits de l'homme" accuse un sérieux retard. Il s'agit avant tout d'une question d'égalité des droits. Il existe en effet des différences concrètes et symboliques entre un PACS et le mariage. Cette question nous concerne toutes et tous : hétéros, bis, homos, trans. Peut-on accepter qu'une catégorie de personnes ne bénéficie pas des mêmes droits du seul fait de son orientation sexuelle ? C'est la définition même de la discrimination." Objectif de l'association : "créer un élan sans précédent et que cette campagne voit le jour pour peser à l'horizon des présidentielles 2012."

Les 4 visuels proposés au vote :

Le mot d'ordre d'Act Up : faire du bruit !

"Nos actions visent à combler ce déficit d’images et de paroles. Il s’agit de mobiliser les médias autour d’actions rapides, ponctuelles, non-violentes, et spectaculaires : les zaps. Notre but est de susciter de l’information, de provoquer des réactions, de mettre à jour des problèmes spécifiques, d’inviter “ les spectateurs et spectatrices ” à répondre et à se situer, d’exhiber la violence à laquelle nous sommes confrontéEs. La colère est au départ de notre engagement : nous entendons la transformer en acte politique d’interpellation publique."

Pour en savoir plus ou si vous souhaitez relayer / soutenir la campagne, c'est par ici. Reste à voir quel sera l'accueil réservé à cette mobilisation, autour d'un sujet qui n'a peut-être pas fini de faire polémique. Pour ma part, si je trouve l'initiative plutôt louable, je trouve un peu dommage que la qualité des créas proposée ne soit pas à la hauteur. Mais ça ne reste que mon avis.

Source : Act Up-Paris.

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Nouvelle pub Nespresso. What Else?

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Sat, 19 Nov 2011 10:38:00 +0000

Parmi les sagas publicitaires de ces dernières années qui ont réussi, il y a bien sûr celle de Nespresso. Évidemment, le charme de George Clooney n'y est pas étranger. Pour l'anecdote, il paraît que c'est lui-même qui soit à l'origine du désormais fameux "Nespresso. What Else?" ! Quoi qu'il en soit, à l'approche des fêtes, la marque a décidé de se rappeler au souvenir de ses clients et à celui de ceux qui aspirent à un jour faire partie du club... Dans ce nouveau spot intitulé "The Swap" ("L'Echange"), George est toujours présent. John Malkovitch n'est plus de la partie, remplacé par une jolie jeune femme, qui a visiblement échangé sa valise contre celle de George Clooney. Je vous laisse découvrir la suite...

Alors, What Else ?

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Twitter's Digest #47 : la revue de tweets de la semaine

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Mon, 14 Nov 2011 13:03:00 +0000

Nous sommes le 14 novembre. Et nous sommes toujours vivants, après un 11/11/11 qui conférait une dimension plus mystique que d'habitude à ce jour férié... Cette semaine à aussi vu le départ de Papandréou et de Berlusconi, pendant que S&P faisait une petite blague à notre gouvernement en annonçant à tort une révision à la baisse de notre AAA si précieux... En attendant des jours meilleurs pour l'Europe, la zone Euro et notre pouvoir d'achat, jetons plutôt un oeil au débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés ! Comme chaque semaine, voici donc le 47e Twitter's Digest, la revue de tweets communication & marketing pour ceux qui n'ont pas eu le loisir de scruter non-stop leurs timelines ! Excellente semaine à tous !

#1 Essai de compréhension du fonctionnement de "Kids Love Jetlag"

[Via @SylvainPaley]

Voilà un article très intéressant, qui tente de décrypter le fonctionnement du "groupe d'intervention de Fred & Farid", comme certains ont choisi de nommer la nouvelle agence du groupe... #FFascinant

#2 Twitter envahi par les ados, les influenceurs sur Google+ ?

[via @PencilKz]

Twitter, comme Facebook en son temps, prend assez d'ampleur pour qu'un réel mélange de tranches d'âges et de catégories socio-professionnelles s'opère, en douceur. Les early adopters, forcément snobs, râlent un peu : hélas, maintenant, en France, Twitter parle de Léa la tepu et de One Direction. Tout fout le camp. Bientôt un Google+ Digest ? #TwitterExode

#3 Politique : vive la stratégie de communication !

[Via @LaPeste]

Il y a bien longtemps que la communication est devenue un business florissant : outil stratégique de manipulation au service de personnalités qui ont toutes quelque chose à vendre (des idées, un produit, ou pire, elles-mêmes), la "com" est l'arme fatale des politiciens. Petit #lexique, savoureux et grinçant.

#4 Tintin et la publicité, une très longue histoire

[Via @lacroixcom]

McDonald’s, Peugeot et Carrefour (entre autres) ont profité du film de Steven Spielberg pour associer leur image au héros d’Hergé. L'occasion de revenir sur les précédents featurings publicitaires du reporter à la houppette ! #OnAMarchéSurLaPub

#5 73% des sites Web français n’ont pas été mis à jour depuis plus d’un an

[Via @duhamelp]

Quelle est la nature du Web français ? Pour répondre à cette question, la société Email-Brokers, spécialisée dans le marketing interactif et l’email-marketing en Belgique et en France, a lancé une vaste enquête visant à cartographier le Net français. #Chiffres

#6 Les Français passent la moitié de leur temps libre devant un écran

[Via @SolangeDerrey]

Chaque jour, les Français passent un peu plus de 2 heures devant la télévision et 33 minutes sur Internet sur les 5 heures de temps libre dont ils disposent en moyenne. #ScreenAddicts

#7 Friendzone et distance sociale : quand les collégiens font allégeance à la sociologie

[Via @jeanallary]

Si l’analyse des phénomènes mémétiques online est un exercice périlleux, rendons hommage à une expression actuellement en vogue sur les sites communautaires : la friend zone... #FriendZone

#8 Les chats sont l’avenir de la publicité !

[Via @MathieuFlex]

Pas besoin je pense de vous démontrer par A + B que les chats sont omniprésents sur Internet, et que les vidéos les plus anodines rencontrent souvent un énorme succès. Les publicitaires ont commencé à comprendre le phénomène, et ils ont en partie creusé le filon. #Catvertising

#9 Steve Jobs nominé pour être l'homme de l'année de Time Magazine

[Via @yanou911]

Bon d'accord, c'est pas de l'info essentielle. N'empêche : s’il est choisi, ce serait la première fois que cette distinction est accordée à titre posthume ! #iRIP, suite.

#10 Insolite : à Rouen, un radar à piétons pour sensibiliser au patrimoine

[Via @caradisiac]

Un vrai radar, qui flashe au-dessus de 3km/h : une opération particulièrement amusante qui n'a pour but que de faire ralentir et lever le nez aux promeneurs afin qu'ils puissent admirer le patrimoine de la ville. #BienVu

Bonus !

"#MAXIFAIL #Hermès fait un spot sur la music "jai encore rêvé d'elle". bit.ly/uLIweY Demain on a Vuitton sur la compagnie créole ??"
(via @Enguerran_B)

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Quelle stratégie pour France Télévisions à #LeWeb11 ?

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Tue, 08 Nov 2011 11:20:00 +0000

La grand-messe internationale de l'Internet mondial approche à grands pas. J'ai nommé #LeWeb11. Cet événement se tiendra cette année les 7, 8 et 9 décembre prochains, à Paris. Incontournable depuis sa création en 2005 par Loïc Le Meur, il regroupe plus de 3 000 participants de 60 pays, avec d’un côté des conférences et tables rondes mettant en scène des personnalités de l’univers Web et de l’autre, un espace dédié à la présentation de start-ups et services innovants. Tous les grands du web seront présents (Google, Facebook, Microsoft, IBM, Foursquare etc.). Bonne nouvelle : France Télévisions est cette année encore l'un des partenaires majeurs de l'événement, et organise à ce titre un concours original pour faire gagner 4 accréditations pour assister à l'événement. Parce que Le Web 11 s'annonce être un très bon cru, parce que je suis fasciné par le web et ses évolutions, et parce que je travaille en même temps sur un projet de start-up, j'ai décidé de tenter ma chance ! Le brief est le suivant : « Si vous deviez contribuer à une stratégie de présence d’un grand média sur un salon quel serait votre concept ? » Eléments de réponse ci-dessous...

[EDIT - Gagné ! Je serai l'un des 6 ambassadeurs #LeWeb11 pour France Télévisions ! Rendez-vous très vite pour en savoir plus sur l'événement...]

D'emblée, faire participer les blogueurs à la stratégie de visibilité de France Télévisions est la première bonne idée efficace. Mais vu que je ne pourrai la reprendre à mon compte, voyons quelle stratégie adopter...

Un thème pour Le Web 2011 : le SoLoMo.

Attention, on risque d'entendre parler du SoLoMo pendant quelques temps, tant les gourous du web marketing en parlent comme étant LA tendance évidente des prochains mois : SOcial, LOcal, MObile. Erigé en thème officiel de l'édition 2011, France Télévisions doit en tenir compte afin de donner de la cohérence à son statut de Gold Partner.

- SOCIAL

Evidemment, on pense à Facebook, à Twitter (beaucoup moins à Google+ mais quand même). Cela sous-entend une interaction entre France Télévisions, ses ambassadeurs, et les contacts de ces derniers.

- LOCAL

Ici, on parlera de Foursquare, Facebook Places éventuellement, et de la convergence virtuel/réel. Avec un défi important : comment susciter le check-in au profit de France Télévisions pour que celui-ci apporte une vraie valeur ajoutée au visiteur ?

- MOBILE

Tous à nos smartphones (et à nos tablettes ?) ! Finalement, le volet mobile est la condition sine qua non pour réaliser les ambitions "social" et "local". Pas besoin d'expliquer davantage.

Maintenant que nous avons nos fondamentaux, levons tout de suite un frein essentiel : la réponse au brief dépend du budget dont FTV dispose. Ici, c'est la grande inconnue du brief. Du coup, imaginons plusieurs scénarios. En gros des propositions indépendantes les unes des autres, permettant un budget "à tiroirs" autorisant la mise en oeuvre d'un plan d'actions de communication à la carte, qui sera au choix low cost ou complètement démesuré. À vous, mesdames et messieurs de chez France Télévisions de faire vos choix ;-)

PROPOSITIONS (par ordre croissant d'intérêt)

1. FTV distribue des autocollants et des pin's à l'entrée de l'événement. Blague à part, les goodies s'ils sont originaux ont toujours leur petit succès.

2. Les chaînes France 2 et France 3 IDF font chacun un point "LeWeb" dans leurs JT, matin midi et soir

3. Tirage au sort parmi les tweets mentionnant #WebFTV permettant chaque jour de remporter un cadeau

4. Push Foursquare : "Puisque vous êtes à LeWeb, venez rendre visite au stand FTV !" Evidemment, le must serait de proposer un badge Foursquare spécifique #WebFTV !

5. Dans le communiqué de presse, rappelez que vous êtes "Gold partners", au même titre que d'autres petites entreprises telles que Facebook, Microsoft, LinkedIn, Nespresso et Orange ! Le rappeler ne fait pas de mal : alors autant surfer sur la notoriété de vos copains Gold Members !

6. Proposer une spéciale de l'émission "Le Grand Webze" (France 5), avec Vinvin, François Rollin et les blogueurs pertinents présents à le Web

7. Mettre en place un live-stream sur Facebook des principales conférences (et par la même occasion de récupérer des images FTV réutilisables pour vos JT et émissions spéciales...). En parallèle, le défilement des tweets mentionnant #WebFTV en live en bas du player sur Facebook accentuerait la sensation de direct

8. Réalisation d'interviews de qualité par l'une ou l'un des journalistes en vogue du groupe, pour diffusion sur différents blogs : 1 invité = 1 interview de qualité réalisée par FTV = relais de chaque interview sur un blog différent, qui devient de fait ambassadeur de France Télévisions en valorisant le partenariat avec Le Web 11. Le blogueur peut même devenir co-intervieweur

9. On peut imaginer également la mise en place d'un plateau télé FTV sur place pour tourner des émissions spéciales (un JT ? Télé Matin ? C'est Pas Sorcier ? etc.). Cela permet de susciter la curiosité des personnes présentes lors de l'événement, et de montrer à l'antenne que France Télévisions est partenaire d'un événement mondial d'importance !

10. Juste pour le clin d'oeil, la participation de FTV peut aussi se traduire par la mention de l'événement dans un épisode de "Plus Belle la Vie" ! La série base son succès en partie sur son ancrage fort dans l'actualité temps réel de la société. À défaut d'avoir un réel impact sur les téléspectateurs, le clin d'oeil peut générer quelques retombées web et presse...

Là, je pense à haute voix :

Le rôle de FTV est aussi d'être un acteur majeur de l'information grand public. Pourquoi ne pas devenir l'ambassadeur de la pédagogie du SoLoMo auprès du grand public ? Plusieurs des idées ci-dessus répondent à mon sens à cet objectif. "Dis moi Jamie, c'est quoi le SoLoMo ? Et comment ça fonctionne la géolocalisation ?" Mais je ne suis pas sûr que la camion C'est Pas Sorcier puisse se garer sur place par contre...

Dans une démarche marketing, si le groupe est mis en avant comme partenaire de l'événement, on peut imaginer parallèlement positionner France 4 comme étant LA chaîne jeune et branchée du groupe. En d'autres termes celle ayant potentiellement des affinités intéressantes avec le public de #LeWeb11...

LE + BUSINESS :

Proposer une offre spéciale "LeWeb" via la filiale France Télévisions Publicité.

Plus qu'un simple éditeur de contenus audiovisuel, FTV est également par le biais de sa filiale FTP un acteur important de la commercialisation d'espaces publicitaires. Raison de plus pour tenter de séduire les prospects présents : une offre spéciale FTP pour les start-ups gagnantes, c'est leur donner un sacré coup de pouce. C'est aussi mettre en avant l'un des métiers phares du groupe !

Voilà pour mes idées du moment. Sans compter que je serai ravi d'être ambassadeur de @francetele sur place !

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Weekly Twitter's Digest #46

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Mon, 07 Nov 2011 10:31:00 +0000

Elles sont sympas ces semaines avec un jour férié en plein milieu ! Cette semaine rebelote. En attendant, le très prochain jour férié, intéressons-nous à ce qui a fait l'actu cette semaine, mis à part les épisodes à rebondissements du dossier Grec et des annonces du G20, l'attentat contre Charlie Hebdo et sa couverture controversée, ou encore le lancement du nouveau Gmail... Bref. Revenons sur ce qui nous intéresse vraiment : le débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés. Voici donc le 46e Twitter's Digest, la revue de tweets communication & marketing. Excellente semaine à tous !

#1 Internet n'existe pas.

[Via @naro]

Internet, en tant qu’entité culturelle cohérente, n’existe pas ou tout du moins n’existe plus. Il n’y a pas d’Internet, il n’y a à la rigueur que des Internets... #AutoroutesDelInformation

#2 Les couleurs, bien plus qu'une affaire de goût

[via @isabellemathieu]

La relation complexe qui nous lie au quotidien se fait à deux niveaux, alternant entre cause et conséquence. Dans le premier cas, les couleurs viennent directement influencer notre état d’esprit, donc notre comportement. Dans le second, elles constituent l’outil adéquat pour exprimer un sentiment, matérialiser l’intangible, et témoigner d’un ressenti. #DoubleRainbow

#3 Infographie : qui sont les Consommateurs les plus précieux sur le web ?

[Via @brandcowboy]

Alors que tout le monde commence à parler de #SoLoMo, Nielsen et NM Incite, ont choisi d'illustrer certains des comportements de consommation numériques, et les habitudes de consommation qui peuvent aider les annonceurs à comprendre leurs clients. Tout en somme, pour faciliter l'engagement des marques dans le social, le local et le mobile.

#4 À quoi sert la "Reverse Evolution" ?

[Via @nesemertan]

Certains scientifiques cherchent des solutions à des problèmes… d’autres, tout simplement, aiment créer des combinaisons non encore imaginées. Et il semblerait que les scientifiques sachent créer un dinosaure à partir d'un vulgaire poulet... #ReverseEvolution

#5 Les réseaux sociaux au service de la relation client

[Via @erdelcroix]

Quelle place ont les réseaux sociaux dans la digitalisation de la relation client ? Facebook et Twitter ont-ils des chances de percer au sein des nombreux outils CRM existants ? Quels sont leurs forces et leurs faiblesses ? Enquête auprès de 70 sociétés de l'e-commerce de la banque et de l'assurance. #LeClientEstR.O.I.

#6 Propriété intellectuelle – L’après-guerre froide

[Via @olivcim]

Créée pour protéger et récompenser les inventeurs, la propriété intellectuelle est devenue une arme économique, un permis de tuer ses concurrents, de les bloquer ou les retarder dans une technologie. Ces outils ne sont-ils pas en train de devenir stratégiques ? #Protectionnisme

#7 Le cumul des mandats dans les médias fausse t-il le débat ?

[Via @richardvs]

Ils se présentent comme des "journalistes multimédias" ou "multicartes". Plus trivialement, on les surnomme "les cumulards". A six mois de l'élection présidentielle, ils devraient être encore plus présents sur les plateaux, au point que nombre de leurs détracteurs les accusent de confisquer le débat démocratique et de propager la pensée unique. #Propagande ou #Info ?

#8 Le mirage Groupon ou l'échec programmé du couponing

[Via @zdnetfr]

A l'heure où le géant américain des coupons de réduction fait son entrée à la Bourse de New York, le directeur général de PrestaShop estime que son modèle économique n'est pas viable. #ChantDuCygne ?

#9 Les lois de l'univers sont contre nous.

[Via @tfsalomon]

"Si quelque chose peut mal tourner, cela tournera mal." Etablie empiriquement à la fin des années 1940 par un ingénieur de l'US Air Force qui lui donna son nom, la loi de Murphy, ou loi de la guigne maximum, est dotée d'amusantes extensions dont la plus célèbre est sans nul doute la loi de la tartine beurrée : "La tartine tombe du côté du beurre." #CeQueLaScienceEnPense

#10 Facebook et Twitter génèrent 3% du trafic des sites d'actualité

[Via @corinne_leleu]

En 8 mois, Twitter double sa part de génération de trafic vers les sites d'actu français, selon AT Internet. #Chiffres

Bonus !

- Les plus belles erreurs de géographie de #CNN
- Le générique d’Olive et Tom, en vrai ! (via @10MINAPERDRE)

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Ne dites pas "Fuck" à la Liberté d'Expression

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Mon, 31 Oct 2011 11:29:00 +0000

Lorsque l'on part en vacances, on ne pense pas forcément à la façon dont le pays de destination prend en compte, ou pas, les Droits de l'Homme, la liberté d'expression ou plus simplement la démocratie. Normal, dans ces cas-là, on est surtout content d'être en vacances. Reporters sans Frontières (RSF) a pourtant décidé de sensibiliser le grand public à la triste réalité de la liberté de de certaines destinations idylliques comme la Thaïlande, le Vietnam ou le Mexique...

A partir du 27 octobre 2011, Reporters sans frontières lance une campagne de communication inédite, en print. « L’objectif de cette campagne est de sensibiliser les vacanciers avant leur départ au soleil. Nous n’appelons pas au boycott de ces destinations, mais nous voulons que les voyageurs connaissent aussi l’envers du décor. Nous avons choisi trois pays qui sont à la fois des destinations paradisiaques pour les vacances et des enfers pour les journalistes : le Mexique, le Vietnam et la Thaïlande », explique Jean-François Julliard, secrétaire général de Reporters sans frontières.

« Derrière les palmiers, les plages ou les temples se cache parfois une répression dure à l’égard des journalistes et des blogueurs. Nous prônons un tourisme responsable. C’est votre plus grand droit de choisir votre destination de vacances. Mais c’est notre devoir de vous dire où vous mettez les pieds ». Au Mexique, 80 journalistes ont été tués en dix ans. Enquêter sur le narcotrafic est devenu une activité à haut risque. L’impunité qui caractérise ces crimes permet aux assassins de continuer leur besogne. Au Vietnam et en Thaïlande, les sujets tabous sont nombreux. Critiquer les dirigeants, dénoncer la corruption qui règne dans les plus hautes sphères du pouvoir, peut vous conduire derrière les barreaux pour 15 à 20 ans.

Cette campagne s'appuie sur trois visuels. Elle bénéficie depuis le 27 octobre d'une couverture nationale dans la presse magazine et gratuite, ainsi que sur le web. Un site dédié www.censorship-paradise.com vient soutenir l'ensemble de cette prise de parole. Cette campagne sera relayée par les bureaux étrangers de Reporters sans frontières et diffusée à l’ensemble de son réseau de correspondants partout sur la planète.

Source : Reporters sans Frontières

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Weekly Twitter's Digest #45

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Mon, 31 Oct 2011 10:01:00 +0000

Du politique, du digital fail, de la culture : voici ce que je retiens de la semaine passée. Le président s'est offert 11 millions de téléspectateurs en prime, alors qu'on apprenait la passion de DSK pour les hôtels : après le Sofitel, il semble qu'il ait aussi ses habitudes au Carlton de Lille... Air France tente de minimiser le bordel causé par la grève des personnels, et Cora déchaîne les passions sur le web, à cause d'un malheureux ticket de caisse et d'une folle envie de fast-food en promo... De mon côté j'ai pu assister à l'avant première du film "Nuit Blanche" (avec Tomer Sisley), et je ne peux que vous conseiller d'aller voir ce film dès qu'il sort ! Dans un autre registre, l'expo "In_Perceptions" au 104 vaut le détour également. Elle a été prolongée jusqu'en Mars. Donc si vous vous ennuyez, vous savez quoi faire ! Maintenant qu'on a tous reculé nos pendules d'une heure, revenons sur ce qui nous intéresse vraiment : le débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés. Voici donc le 45e Twitter's Digest, la revue de tweets communication & marketing. Excellente semaine à tous !

#1 Le SoLoMo, nouveau buzzword ou véritable tendance ?

[Via @emmanuelvivier]

Le SoLoMo, ce serait la nouvelle tendance de l’internet post-web 2.0, une vague de fond qui va une fois de plus tout changer. Après que tout le monde se soit mis au web social, est-ce l’étape suivante, ou un énième concept qui n’existe que dans la tête des prophètes du marketing numérique ? #SoLoMo

#2 Et si la qualité de la pub dépendait d’abord de la qualité des planneurs ?

[@jocelyn_tu chez @nicolasbordas]

Pour le troisième #BloodyMardi, Nicolas Bordas accueillait Jocelyn Turlan, auteur du blog 40centimes, qui signe un excellent article pour défendre sa vision du planning stratégique et de son utilité.

#3 La création d’entreprise, une épidémie de la génération Y ?

[Via @tendancecom]

L’emploi est au cœur des préoccupations des français. Même les chaînes télé s’y mettent... Mais l’ère du temps et la génération Y qui pousse vite et qui se retrouve rapidement sur le marché, semblent en avoir décidé autrement. #Ygeneration

#4 Nettoyer sa réputation sur le web : les méthodes qui marchent

[Via @fdruel]

Aucun cadre n’est plus à l’abri de propos désobligeants sur le Web. Il faut donc surveiller son identité numérique, seul ou avec l’aide d’agences spécialisées. #eReputation

#5 Penser le futur du web

[Via @Terryzim]

Réseaux sociaux et moteurs de recherche se confrontent à des silos de données toujours plus titanesques. Vie professionnelle, privée, intime : comment le web, et ces acteurs, vont-ils distribuer et exploiter ces informations dans l'avenir ? #ThinkForward

#6 20 publicités utilisant des QR codes

[Via @olybop]

Il n’est plus seulement un objet technique, il devient de plus en plus un objet de teasing et un élément graphique a part entière. Utilisé déjà dans des domaines différents, le QR code reste néanmoins utilisé principalement en print... #QRprints

#7 15 couvertures pour les 40 ans de Stratégies

[Via @gregory_cassiau]

A l’occasion de l’anniversaire des 40 ans du célèbre magazine Stratégies, les directeurs de créations de 15 agences de publicités ont imaginé, créé et proposé la Une du magazine, dont certaines sont de très belles références à des campagnes publicitaires à succès. #JoyeuxAnniversaire @Strategies1 !

#8 Le top 11 des intitulés de postes les plus ridicules dans la pub

[Via @Eowenn]

C'est bien connu : dans la pub, il n'y a que des directeurs. Le reste, c'est des stagiaires. Au fil des années en plus, certains se sont vus gratifier de titres hallucinants. Comme en attestent ces exemples a priori véridiques. #DigitalMarketingGenie

#9 Monoprix remporte (encore) un prix pour sa campagne d'affichage

[Via @JennDjn]

Monoprix remporte le Grand prix de la communication extérieur (signée de l’agence Havas City), et l’emporte en finale ace aux affiches de la série Borgia de Canal+ créées par BETC Euro RSCG, autre filiale d’Havas. #Succes

#10 "Cereal couture" : les céréales du matin, façon marques de luxe

[Via @flexytrendy]

Joli exercice de style mariant deux univers pourtant diamétralement opposés : les céréales du petit déjeuner, et les marques de luxe ou de haute couture. Résultat ? Je goûterai bien les "Louis Vuitton Charms" ! #Diversification

Bonus !

- Le mot à la bouche : BREF. (via @lesarchivistes)

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Médecins du Monde nous apprend comment soigner une diarrhée avec du ciment !

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Fri, 28 Oct 2011 12:25:00 +0000

Voici la troisième vidéo de la campagne de Médecins du Monde contre la bricomédication. Après nous avoir montré comment soigner une fracture du Tibia à l'aide d'un tube de colle et d'une agrafeuse ou encore comment soigner une carie à l'aide d'une perceuse, la bricomédication est à nouveau à l'honneur aujourd'hui avec cette vidéo dont le titre ne laisse aucun doute... Vous l'aurez compris, il s'agit à nouveau d'un pastiche de tutoriel de bricolage, destiné à servir la campagne "la Santé n'est pas un luxe", de Médecins du Monde, sur le problème de l'accès aux soins des plus pauvres qui ont trop souvent recours, faute de mieux, à l'automédication...

Comment soigner une diarrhée avec du ciment ? par bricomedication

Beaucoup de gens n'ont pas accès aux soins, soit pour des questions financières soit pour des questions administratives, et se voient forcés de se soigner avec "les moyens du bords". La campagne n'est pas anodine, puisque son but est d'alerter et les décideurs dans le cadre du G20 qui se tiendra le 3 et 4 novembre à Cannes.

Pour rappel :

- Dossier de presse sur l'accès aux soins des plus démunis en 2011
- Dossier de presse sur le G20 et les attentes de Médecins du Monde (notamment la nécessité de la création d'une couverture maladie universelle)

Les deux précédentes vidéos :
- comment soigner une fracture du Tibia

- comment soigner une carie à l'aide d'une perceuse

PS : Surtout, "n'oubliez pas de retirer le bouchon en liège" !

Source : Campagne réalisée par Saatchi & Saatchi, relayée par l'Agence Limite.

Weekly Twitter's Digest #44

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Mon, 24 Oct 2011 10:59:00 +0000

Finalement, les All Blacks auront eu raison des Bleus lors de cette (néanmoins très belle) finale de coupe du monde. Mais l'actu de la semaine n'était pas concentrée uniquement autour du Rugby : Khadafi est mort, les Tunisiens ont répondu massivement présents pour leurs élections, Mamie Bettencourt est mise sous tutelle, et tout le pays tremble à l'idée de perdre son AAA. Et bien sûr, Giulia Sarkozy est née. Mais assez parlé de cette actualité, passons aux choses sérieuses : le débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés. Voici donc, rien que pour vous, le 44e numéro du Twitter's Digest, la revue de tweets communication & marketing. Excellente semaine à tous ! Au fait, je compte sur vous pour voter pour Z-Factory aux Golden Blog Awards ! Vous avez jusqu'à 18h aujourd'hui ! Merci d'avance :)

#1 ONE : Mettre fin à la faim

[Via @one_fr]

Dans quelques semaines, la France accueille le sommet du G20. C’est une occasion unique pour encourager nos dirigeants à mettre fin à la faim. "Ensemble, mobilisons-nous pour les appeler à tenir leurs promesses." EN plus le dispositif est bien pensé... #G20 #One

#2 Les brevets freinent-ils l’innovation ?

[Via @paristechreview]

Le sénat américain vient d'adopter une loi réformant le système des brevets, sans apaiser les polémiques qui agitent depuis une dizaine d'années les milieux académiques et la Silicon Valley. Les brevets, considère-t-on généralement, permettent de soutenir l'innovation. Vraiment ? #Innovation

#3 Politiques et Web 2.0 : désamour à la Française

[Via @digitalppmike]

C’est ce que l’on ressent à la lecture de l’étude dévoilée en juin dernier par USEO sur les mouvements politiques et les réseaux sociaux. Les politiques français entretiennent depuis longtemps une relation compliquée avec le web. #YesWeCan

#4 Et si la bonne publicité était celle qui changeait notre vision du monde ?

[Via @nicolasbordas]

Dans son #JourDuPenseur, Nicolas Bordas tente de nous donner l'envie de lire le dernier livre de Jean-Marie Dru, "Jet Lag", qui se veut avant tout une source d’inspiration. #JetLag

#5 Ben Ali revient à Tunis (dans un dispositif marketing)

[Via @MathieuFlex]

Ben Ali, la Tunisie, la révolution de Jasmin…. Tous ces mots ont fait vibrer l’actualité ces derniers mois, et les tunisiens ont encore bien en tête ce qu’ils ont enduré pendant des années. Alors imaginez. Ils passent dans la rue, enfin apaisés, et ils croisent un portrait géant de celui qu’ils ont eu tant de mal à déloger. #LeComeBack

#6 Le kiwi façon crumble, selon Renault

[Via @CEMonier]

Voici la pub à laquelle vous avez échappée et que le groupe Renault avait imaginé dans l’hypothèse d’une victoire de l’équipe de France de rugby, hier, face aux All Black. #AvecDesSi...

#7 Minerais rares : un (faux) gisement sous le parvis de la Défense

[Via @pme_pmi]

Une mine urbaine fictive et des ouvriers-comédiens affairés autour d'une foreuse... Il y a quelques jours le sous-sol du quartier des affaires a été l'objet d'une opération de sensibilisation autour du recyclage des ampoules, riches de minerais rares. #CreuserSonMarketing

#8 Quand Twitter et RTL2 inventaient "Vadim Sarkozy"

[Via @edonis]

Dans le petit milieu de journalistes et de blogueurs qui fait le coeur du réseau de microblogging francophone Twitter, l'accouchement de Carla Bruni-Sarkozy, a d'abord été accueilli avec le plus grand scepticisme, jusqu'à atteindre une forme de comique de répétition. #FakeBuzz

#9 Facebook va récompenser les publicités les plus créatives

[Via @JDNebusiness]

Pour proposer davantage d'idées et d'inspiration, Facebook va mettre en avant les campagnes Facebook les plus créatives, issues des 35 pays représentés sur le site, et signaler les meilleures pratiques. #Emulation ?

#10 La vie privée, enjeu de concurrence entre réseaux sociaux

[Via @AntoineDupin]

Isabelle Falque-Pierrotin est la nouvelle présidente de la Commission nationale informatique et libertés, le régulateur de la vie privée. Elle livre pour lemonde.fr son analyse sur la prise en compte de la vie privée à l'heure des réseaux sociaux. #BigBrother

Bonus !

- Siri fait sa pub !

Au fait ! J'ai besoin de vous !

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Les défis et enjeux à venir pour les directeurs marketing

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Fri, 21 Oct 2011 09:10:00 +0000

IBM présentait il y a quelques jours les résultats d'une étude très intéressante intitulée « IBM Global CMO Study 2011 » : Le Directeur Marketing au cœur de la performance de l’entreprise. Conduite à l'échelle mondiale, elle a été menée auprès de 1734 directeurs marketing, dont 140 en France à ce jour. Parmi les entreprises sollicitées figurent 50 des 100 marques du classement Interbrand 2011. On y apprend quelles sont les appréhensions de ces décideurs, alors que l'environnement du marketing est en constante mutation, quels aspects de leur métier vont selon eux évoluer le plus dans les prochaines années, et quels challenges ils vont devoir relever...

Plus de 1700 directeurs marketing interviewés en face à face

Il s'agit de la première étude mondiale dédiée aux directions marketing, menée par l’Institute for Business Value d’IBM. Plus de 1700 directeurs marketing, répartis dans 64 pays et 19 industries ont participé à cette étude via des entretiens en face à face.

L’étude s’inscrit dans un contexte économique incertain et dans un monde où l’influence et l’émergence des médias sociaux impactent de plus en plus le rôle du directeur marketing au sein de l’entreprise. L’étude révèle en effet que les directeurs marketing sont conscients des défis auxquels ils sont confrontés et reconnaissent également évoluer dans un monde plus complexe et plus incertain. En France, 85% des directeurs marketing prévoient un niveau de complexité élevé à très élevé dans les 5 ans à venir, et 25% ne se sentent pas prêts à y faire face. Ainsi, ils estiment être confrontés à quatre grands challenges pour lesquels ils se sentent le moins préparés et qui risquent pourtant d’impacter le plus l’exercice de leur fonction dans les 5 années à venir.

Les résultats de l'étude :

IBM Global Study 2011

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Quatre grands challenges à venir

· L’explosion des données

La prolifération et la multiplicité des données disponibles issues des nouvelles sources digitales qui s’ajoutent aux données traditionnelles issues du marché et des ventes représentent le challenge numéro un pour les directions marketing. En France, 81% des répondants estiment manquer de préparation face l’explosion des données et près des 3/4 soulignent la nécessité d’investir dans la technologie et de mettre en place des stratégies pour exploiter au mieux l’énorme volume de données disponible.

· Un choix élargi des canaux et de périphériques

Le nombre croissant de nouveaux canaux marketing est rapidement devenu une priorité pour les directions marketing. Ils ont désigné le choix élargi des canaux et des périphériques (mobile, tablette etc..) comme étant le deuxième facteur auquel ils sont le moins préparés, à hauteur de 78% en France, et 62% dans le monde.

· Les médias sociaux

Les directions marketing utilisent les plateformes sociales pour communiquer mais éprouvent des difficultés à analyser les données non structurées qui permettraient de mieux connaitre le client. En effet, 72% des répondants en France reconnaissent manquer de préparation face à l’émergence et à la nouvelle influence des médias sociaux. (Ils sont 68% dans le monde)

· L’évolution démographique

La globalisation et l’arrivée des jeunes générations bouleversent l’accès à l’information et les habitudes de consommation.

"Cette étude révèle que le directeur marketing est à l'aube d'une profonde transformation de son rôle, plus encore d'un renforcement de sa position au cœur de la performance de l'entreprise. Le volume des données à sa disposition, la multiplicité des canaux de commercialisation et d'influence, les innovations technologiques et la démographie transforment son métier et renforcent son impact direct sur la croissance et le succès de l'entreprise », affirme Didier Barbé, Vice-Président Marketing et Communication, IBM France. « La décennie qui s'ouvre sera celle du directeur marketing évalué sur la rentabilité démontrée de ses actions ».

Quels enseignements pour les Directeurs Marketing ?

Pour faire face à ce niveau de complexité sans précédant, l’étude révèle notamment trois enseignements pour les directeurs marketing :

· Apporter de la valeur au consom’acteur

Les directeurs marketing voient la nécessité de recentrer le marketing sur l’individu en explorant de nouveaux canaux numériques tout en protégeant l’information.

En France, les directeurs marketing s’appuient encore sur les sources d’informations classiques telles que les études de marché et l’analyse comparative de la concurrence pour prendre leurs décisions stratégiques mais peu d’entre eux exploitent les informations qui circulent sur les canaux numériques. Seulement 30% d’entre eux utilisent par exemple les blogs comme source d’information dans la prise de décisions.

· Favoriser l’intimité client dans la durée

Les responsables marketing reconnaissent le changement critique qui s’opère dans la manière dont ils conversent avec les consommateurs. Ils estiment que dynamiser les relations et interagir de manière continue avec le consom’acteur tout en développant la lisibilité de la marque et de ses valeurs permettrait de favoriser l’intimité client dans la durée. Néanmoins, l’étude révèle que la majorité des directeurs marketing utilise encore les informations liées aux transactions plutôt que celles liées à l’expérience client.

· Mesurer sa performance et étendre son influence

L’étude montre également que les outils de mesure utilisés pour évaluer l’efficacité des actions marketing sont en train d’évoluer. 62 % des directeurs marketing en France estiment que le retour sur investissement des dépenses marketing sera le critère de succès numéro un d’ici 2015.

Que retenir de cette étude ?

C'est intéressant de voir comment les directeurs marketing auto-analysent leur métier et ses évolutions. Pour ma part je suis toujours surpris de voir à quel point nombre d'entre eux restent braqués sur la fameuse étude de marché. Comme le disait Henry Ford, s'il avait du demander aux consommateurs ce qu'ils attendaient comme évolution dans le domaine du transport, ils lui auraient sans doute répondu "des chevaux plus rapides"... Dans le même temps, la compréhension des médias sociaux prend toujours et encore du temps. Il y a pourtant un paradoxe : dans un environnement où (je cite) "il faut constamment prouver la valeur ajoutée d'un directeur marketing dans l'entreprise", celui-ci doit conjuguer une certaine obligation de R.O.I. à l'humilité que requiert le besoin d'écouter toujours plus et mieux le consom'acteur, à commencer par les réseaux sociaux, qui ne sont pas, rappelons-leur, uniquement des vitrines 2.0.

Pour finir, je constate aussi que les "bons élèves" dans l'adaptation du métier au contexte évolutif de la société, des modes de consommation et des technologie sont dans des entreprises qui ont réussi à ne plus opposer les services communication aux services marketing, comme c'est encore trop souvent le cas. Si la fonction "communication/marketing" est plus que jamais stratégique au sein de l'entreprise, elle mérite aujourd'hui de gagner en cohérence, en adaptabilité, et ne plus se perdre dans des batailles d'égo ou de prérogatives. Cet objectif permettra à terme que toutes les grandes entreprises puissent considérer la fonction comme un organe business stratégique, digne de faire partie du comité de direction et ne pas simplement être considérée comme une fonction support.

Sources : IBM / Text 100

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L'amour est dans le prêt !

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Fri, 21 Oct 2011 03:00:00 +0000

Cette affiche de la dernière campagne Crédit Agricole m'a fait beaucoup rire. "Le bon sens a de l'avenir" ! Jolie accroche ! Les visuels sont dépouillés, et celui-ci est particulièrement ancré dans son époque. Ne manque finalement que Karine Le Marchand et un speed dating dans une agence de l'enseigne pour parfaire ce LOL du jour !

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La santé n'est pas un luxe ! Médecins du Monde dénonce la bricomédication

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Thu, 20 Oct 2011 14:26:00 +0000

Lundi, je vous montrais une vidéo lunaire, qui à la manière des tutoriels de bricolage vous montrait comment soigner une fracture du Tibia par "bricomédication", avec agrafeuse, colle etc. Aujourd'hui, nous avons le droit à une autre vidéo toujours plus instructive, qui cette fois nous montre comment soigner une carie avec une perceuse et de l'alcool à brûler ! Derrière ce buzz se cache Médecins du Monde, qui souhaite sensibiliser l'opinion sur le problème de la bricomédication (plus communément appelée automédication). Beaucoup de gens n'ont pas accès aux soins, soit pour des questions financières soit pour des questions administratives, et se voient forcés de se soigner avec "les moyens du bords". La campagne n'est pas anodine, puisque son but est d'alerter et les décideurs dans le cadre du G20 qui se tiendra le 3 et 4 novembre à Cannes.

L'ONG a donc lancé sa campagne (orchestrée par l'agence Saatchi et Saatchi), autour d'une série de vidéos détournant les codes des tutoriels de bricolage pour illustrer de façon exagérée ce que représente le danger de la bricomédication. Au-delà de l'effet de buzz voulu pour mobiliser la population, Médecins du Monde reprend son accroche "La santé n'est pas un luxe" pour livrer dans son site internet dédié un rapport sur l'accès aux soins des plus démunis, qui témoigne de l'état des lieux catastrophique de la situation sanitaire mondiale.

Voici donc la deuxième vidéo de la campagne. Âmes sensibles s'abstenir : la méthode proposée pour soigner une carie fait un peu froid dans le dos !

Comment soigner une carie ? par bricomedication

Pour rappel, je vous remets la première vidéo :

Comment soigner une fracture du Tibia ? par bricomedication

"Une étape supplémentaire a été franchie en 2010/2011 dans le rejet des plus vulnérables hors du système solidaire d’accès aux soins. À la crise économique qui se traduit par une recrudescence de la pauvreté s’ajoute une réponse publique plus sécuritaire que sociale. La santé n’a pas de prix mais elle a un coût. Pour des millions d’individus à travers le monde, l’obligation de payer pour se soigner représente une barrière financière infranchissable et l’une des principales causes d’appauvrissement. Depuis quelques années, de nombreux pays, notamment ceux à faible revenu, ont introduit des mécanismes de protection sociale en santé. Plusieurs ont choisi de mettre en place des politiques de gratuité des soins de santé primaires pour les plus vulnérables. Médecins du Monde s’est mobilisé pour accompagner ces efforts en faveur de la gratuité au Niger, au Burkina Faso, au Mali ou en Haïti. Un choix qui s’avère efficace face à la crise économique actuelle : les pays disposant d’un socle de protection sociale, qui intègre l’accès aux soins de santé, ont comparativement mieux amorti l’impact de la crise. Aujourd’hui, il est donc plus que jamais nécessaire de réaffirmer que la santé, droit humain fondamental, ne doit pas être un produit de luxe !" (extrait du dossier de presse).

Pour info, une nouvelle vidéo sera mise en ligne le 24. Vu son titre (non, je ne vous en dirai pas plus aujourd'hui !), elle promet une belle apothéose pour cette campagne !

- Dossier de presse sur l'accès aux soins des plus démunis en 2011

- Dossier de presse sur le G20 et les attentes de Médecins du Monde (notamment la nécessité de la création d'une couverture maladie universelle)

Source : Agence Limite (merci à @david_lajarge !)

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La réponse d'Opel (McCann) à Renault (Publicis Conseil)

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Tue, 18 Oct 2011 18:51:00 +0000

Vous n'avez sans doute pas échappé à l'excellent spot Renault que je vous présentais il y a quelques jours, qui se moquait ouvertement de son concurrent généraliste Opel en détournant l'une de ses dernières pubs TV. La marque au losange avait en outre misé sur un plan média assez costaud pour faire passer le message de "la qualité allemande, version française" auprès du plus grand nombre. Joli coup de communication ! Mais voilà qu'Opel riposte (déjà !). Son agence, McCann a elle aussi voulu piquer Publicis Conseil (l'agence de Renault), et lance dès demain une campagne print que je vous dévoile ici (le visuel est à voir ci-dessous). La guerre est déclarée !

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Soigner une fracture du Tibia à l'aide de la bricomédication #WTF

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Mon, 17 Oct 2011 14:08:00 +0000

Voilà une vidéo (complètement) déjantée, apparue sur Dailymotion ce week-end. Derrière un titre tout droit sorti des forums de Doctissimo, "Comment soigner une fracture du Tibia" entend nous donner des conseils en vidéo, à la sauce DIY (do it yourself). Sauf que... La vidéo fait l'apanage d'une médecine un peu particulière, la "bricomédication", en détournant les codes des fameux tutoriels de bricolage qui ont fleuri un peu partout ces dernières années. Le présentateur asiatique (qui sur sa chaîne Dailymotion se fait appeler "Al Brico") est heureusement doublé en Français, mais présente davantage de similitudes avec un Mac Gyver de seconde zone qu'avec un chirurgien de la Pitié Salpétrière. Fake ? Assurément. Est-ce juste pour le fun ou y a-t-il une quelconque marque derrière tout ça ? Je vous laisse apprécier...

Comment soigner une fracture ouverte du Tibia ? D'après la vidéo tout le monde peut le faire, si on dispose d'un tube de colle universelle, d'une agrafeuse, de deux règles métalliques, d'un sac de plâtre et de deux serre-joints ! Envie d'essayer ? Jetez donc un oeil à la démo ci-dessous :

Comment soigner une fracture du Tibia ? par bricomedication

Votre avis ?

[UPDATE] Découvrez qui se cache derrière cette campagne de buzz !

(et apprenez au passage comment soigner une carie avec une perceuse)

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Weekly Twitter's Digest #43

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Mon, 17 Oct 2011 08:22:00 +0000

Joyeux lundi à tous ! Alors que le thermomètre commence à nous rappeler gentiment que nous sommes bel et bien en automne, il convient de tout faire pour garder un minimum le moral. Grâce à l'actu de la semaine ? Faut voir... La "gauche molle" a hissé son candidat à la tête du PS, mais toujours pas de faire-part de naissance en vue à l'Elysée tandis que les cigarettes sont plus chères de 30 centimes depuis ce matin. Heureusement, le XV de France a arraché sa place pour la finale qui l'opposera aux All Blacks. La revanche est dans l'air... Mais l'heure est venue de faire place à ce que vous attendez tous : le débrief de ce qui s'est dit dans la twittosphère des communicants et des marketeux les jours passés. Voici donc, rien que pour vous, le 43e numéro du Twitter's Digest, la revue de tweets communication & marketing. Excellente semaine à tous !

#1 Et si on était tous publiphobes ?

[Via @nicolasbordas]

Le blog de Nicolas Bordas inaugure une nouvelle rubrique, intitulée #BloodyMardi, consacrée à un sujet polémique à souhait : dans ce premier post, il tente de tordre le cou radicalement et définitivement à la question de la publiphobie, d’une part en démontrant que l'opposer à la publiphilie n’a pas de sens, et d’autre part en prouvant que la question posée donne lieu à une interprétation biaisée. #Publiphobie

#2 Les 10 impostures des médias sociaux en France

[Via @naro]

@Naro se livre sur son blog a un exercice satirique en forme de coup de gueule contre la façon dont on traite du sujet des médias sociaux en France et contre ceux qui préemptent ce territoire... #2ndDegré

#3 Le Happy Marketing, nouvel anti-dépresseur des Français ?

[Via @tendancecom]

Les Français sont râleurs, les Français font la gueule. Mais… et si le sourire, la joie de vivre et la bonne humeur prenaient enfin le dessus, une bonne fois pour toutes ? Partant de ce constat un brin pessimiste, l’agence Dagobert vient de sortir une étude sur le Happy Marketing. #BeHappy

#4 Renault, champion du CAC40 sur les réseaux sociaux

[Via @carolinedeleuze]

Renault et Peugeot, L'Oréal, CapGemini, Alcatel Lucent, Société Générale, BNP, Carrefour, France Télécom et Total: voilà le TOP 10 des meilleures communications corporate sur facebook, Linkedin, Twitter et autres Youtube. Mais attention, les arbres cachent la forêt selon l'étude réalisée par Augure et révélée en exclusivité par INfluencia. #Marques2.0 ?

#5 Les hommes politiques doivent devenir des marques

[Via @manueldiaz]

La politique, c'est de saison parait-il. L'occasion de se pencher un peu sur l'aspect "communication", ici avec l'nterview de Manuel Diaz, président de l'agence Emakina qui a remporté, il y a quelques mois, la stratégie digitale de l'UMP. #PoliticBranding.

#6 OUT OF THE BOX, le concours créatif "handmade"

[Via @lesarchivistes]

Les Archivistes ont mis sur pied un concours créatif "tout à la main". C’est Out of the Box et ça a lieu à l’Imprimerie pendant 2 jours, le week-end des 26 et 27 novembre. #MarreDesPalettesGraphiques !

#7 Pour développer le tourisme, une région russe affirme avoir découvert le yéti

[Via @ceriseonthecake]

La région de Kemerovo cherche à développer le tourisme et organise régulièrement des événements autour du légendaire yéti, notamment des expéditions médiatisées. Cette fois, ils affirment qu'il existe vraiment. #MarketingAlternatif

#8 Peut-on tout dire sur son blog ?

[Via @demainlaveille]

On pourrait croire que la liberté d'expression est absolue sur internet. Légitimement, on pourrait également penser que l'on peut tout publier sur un blog. Tel n'est pas le cas, internet n'est pas une zone de « non droit », ce n'est pas parce qu'internet un outil de communication libre, accessible à tous, que l'on peut tout publier sur son blog. #RepèresJuridiques

#9 Quelles mutations pour les fonctions marketing et communication ?

[Via @VedaCom]

Selon l'étude du Club des Annonceurs, 75% des directeurs marketing ont besoin d'acquérir de nouvelles compétences et expertises, nécessaires pour faire face aux changements de leur métier et toujours mieux appréhender les comportements très changeants des consommateurs. #Etude

#10 La révolution c'est pas Facebook ! C'est la digitalisation de l'entreprise.

[Via @cdeniaud]

Facebook est un accélérateur et un facteur de changement. Nous l’avons vu en début d’année lors des révolutions du printemps arabe. Mais il n’est qu’un facteur ; d’autres conditions de changements devant être réunies : culturelles, économiques, sociétales, sociologiques, logistiques. #WorkInProgress ?

Bonus !

- Le site de la semaine : drawastickman.com

- Beaucoup mieux que le Lorem Ipsum : le "Samuel L. Ipsum" !!

- Une pub de 1998 avec Jean Dujardin déguisé en Bart Simpson #theartist (via @culturepub)

Au fait ! J'ai besoin de vous !

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Je vous invite à aller (re)jeter un oeil aux derniers articles publiés sur le blog !

Le pied de nez publicitaire de Renault aux constructeurs allemands

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Sun, 16 Oct 2011 15:35:00 +0000

Certaines idées reçues ont la vie dure et restent ancrées durablement dans la tête des gens. Une d'entre elles en automobile, consiste à croire que les marques allemandes sont meilleures que les autres, et surtout meilleures que nos constructeurs nationaux. Renault a décidé de réagir et de faire passer le message inverse de façon plutôt osée, en se jouant des dernières pubs vantant la "Deutsche Technologie". Un vrai pied de nez publicitaire, qui espérons-le, permettra de reléguer les clichés aux oubliettes !

Le dernier spot de Renault est destiné à asseoir dans l'esprit des français la signature "Renault, Quality made", qui complète le contesté "Changeons de vie, changeons l'automobile". Pour cela, rien de mieux que d'attaquer frontalement ce que l'imagerie populaire considère comme la référence en matière de qualité automobile : les marques allemandes. Pour ce faire, le spot singe ouvertement la stratégie d'Opel, qui dans ses derniers spots mettait en avant des acteurs parlant Allemand pour souligner l'origine de ses modèles ("Pas besoin de parler l'Allemand pour comprendre que cette Opel est une vraie voiture allemande").

Le spot Renault :

L'inspiration (Opel Meriva) :

Pour moi, ce spot est une double bonne raison pour crier cocorico : pour le fond, et surtout pour la forme !

Source : Renault Presse

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Le Parc Astérix bascule dans le "dark side"...

noreply@blogger.com (Z-Factory) — Sat, 15 Oct 2011 11:00:00 +0000

Le Parc Astérix, vous connaissez ? Si, vous savez, la réplique franchouillarde à MickeyLand, qui fait la part belle aux héros de Gosciny et Uderzo ! Et bien c'est de cet irréductible village Gaulois que je vais vous causer. Mais d'une façon un peu particulière, puisque l'opération du moment met en scène des vrais méchants, autrement plus "dark" que les villains Romains. La raison de cette bizarrerie ? Le Parc bascule en mode "Peur sur le Parc" du 22 octobre au 2 novembre. Et pour en faire parler, nous avons droit à un site dédié, appelé "Le Parc, 2" et surtout à une expérience interactive, "avec de la peur dedans" ! Je vous laisse découvrir le dispositif ci-dessous...

L'idée est d'inviter l'internaute à interagir à la fin de chaque vidéo Youtube pour décider de la suite du scénario. C'est pas nouveau en soi, mais le dispositif est plutôt bien conçu, nous faisant passer de la vision idyllique du parc d'attraction à tous les codes des films d'horreurs de ces dernières années.

Ainsi, outre les références à des blockbusters comme "Scream", "Souviens-toi l'été dernier", ou encore au "Blair Witch Project", je ne peux m'empêcher d'y voir quelques similitudes avec "Red is Dead" (pour ceux à qui le titre dit quelque chose :)...

Pour faire bref :

- le site "Le Parc 2"

- la page Facebook

- le jeu-concours

...et surtout le dispositif interactif sur Youtube, que je vous propose de commencer ici :

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