photo by celeste

Uno de mis propósitos para el 2009 es el de leer libros, y disfrutar con ello.  Estaría contento en llegar a poder leer uno al mes.  Habré de robar tiempo a la lectura online para conseguirlo.  Así que me formulé la pregunta ¿qué leer? y decidí conocer qué libros leemos en España.

Según el informe de la Federación del Gremio de Editores de España, el 53,9% de los españoles se declara lector. Entre los lectores un 39.7% lee libros diaria o semanalmente.  Un 46.1% de los españoles sin embargo no se declaran lectores y de éstos el 33.7% no lee nunca.  Además los que no leen nunca han pasado de un 26.8% a un 33.7% en el último año.

Veamos ahora la tipología del lector que lee con más frecuencia:

• Por sexo: mujeres
• Por edad: menores de 45 años
• Por estudios: universitarios
• Por tamaño de población: los que viven en ciudades de más de 1.000.000 habitantes

Con una media de 8.7 libros leídos por adulto en el 2008, seis horas semanales son las que dedican los lectores frecuentes a la lectura de libros.

Los libros más leídos en el último trimestre del 2008 son:

En la categoría de literatura:

1. Los pilares de la Tierra – Ken Follet
2. La catedral del mar – Ildefonso Falcones
3. Un mundo sin fin – Ken Follet
4. La sombra del viento – Carlos Ruiz Zafón
5. El niño con el pijama de rayas – John Boyne

En la categoría de otras materias:

1. El secreto – Rhonda Byrne
2. La biblia – VVAA
3. Ensayo sobre la lucidez – José Saramago
4. El mundo de Sofía – Jostein Gaarder
5. Inteligencia emocional – Daniel Goleman

Me impresiona el peso de la categoría espiritualidad/psicologia/filosofia en la lectura de los españoles fuera de lo que es literatura.  Reconozco que me interesan mucho tales temáticas, pero soy de la opinión de que los libros de desarrollo personal no son solo los que están en tal sección de una librería, en realidad creo que todo libro que leamos nos aporta un desarrollo personal.

Feliz lectura a todos, para el 2009 y los que vienen.

Fuente: http://www.federacioneditores.org/…NP_Lectura_2008_v2.pdf

Smoke 6 colours by aubergene

Vemos en esta época del año, época en que muchos de nosotros pensamos nuestros propósitos para el próximo año, cómo las empresas aprovechan esta sensibilidad y nos anuncian productos para alcanzar nuestros deseos. Voy a citar 3 ejemplos: una máquina de fitness vibratoria carísima para tener un cuerpo diez, un curso de fotografía en fascículos para hacer fotos como un profesional, o unas pastillas de nicotina que nos ayudarán a dejar de fumar.

El dejar de fumar es un propósito individual, uno tiene que convencerse a sí mismo que puede y quiere dejar el hábito. Pero en un estudio publicado en el New England Journal of Medicine, se ha investigado durante 30 años el grado en que influye de persona a persona el comportamiento ante el tabaco, así como el grado en que grupos enteros de personas interconectadas entre sí llegan a dejar de fumar a la vez.

Algunos datos extraídos del estudio:

• Que tu esposa deje de fumar reduce las probabilidades de fumar en un 67%.
• Que un hermano/a deje de fumar reduce las probabilidades de fumar en un 25%.
• Que un amigo deje de fumar reduce las probabilidades de fumar en un 36%. Amigos con mayor nivel de educación se influenciaron mútuamente más que aquellos con menor nivel de educación.
• Entre personas trabajando en pequeñas empresas, el dejar de fumar por un compañero de trabajo reduce las posibilidades en un 34%.

El hábito de fumar se extiende por grupos sociales tanto cercanos como distantes, y a su vez, grupos de gente interconectada dejan de fumar conjuntamente.

La conclusión del estudio es que el fenómeno network tiene relevancia en el própósito individual de dejar de fumar. Este conocimiento tendrá implicaciones en las intervenciones de salud pública para reducir y prevenir el consumo de tabaco.

Estudio (PDF): christakis.med.harvard.edu/pdfs/Christakis_Fowler_Smoking…

Catching up by Jace

It’s curious to check that despite the differences in the types of connection and the levels of penetration of internet throughout Europe, there’s a common approach to the uses that Europeans give to internet. The following is a list of facts of internet use in Europe:

• More than 50% of homes do have internet access.
• There’s a big difference between Nordic countries (near saturation level – limited growth) and countries like Greece and Ireland (low saturation level – way ahead for future growth).
• Eastern countries have low penetration levels but stand out in daily use.  Previsions for 2013 is that Hungary reaches a 71% of penetration, matching same level with UK or Germany.

The type of connection conditions the use of internet (broadband, mobile access…). But in the lasts 6 months, the pattern of use of internet has been repeated in all european countries.

• The first use of internet is functionality: information search, price comparison, travel bookings…
• The second main use is entertainment: social networks, online video, music downloads…
• The third in order of use is communication: e-mail, instant messaging, voice calls

Spain also follows this pattern of use, just to highlight that we have the last position in functionality use, while we outstand for the communication use of internet.

Source: Europa Online

En el escenario actual del social media, de la web 2.0, la libertad de expresión en internet la damos por sentada, pero… y el anonimato?

En la época del regístrese como usuario, de los avatares estilo manga para crear nuestra identidad, de los videocomments, del complete su perfil… nos hace anónimos nuestro nickname, nuestro gravatar (globally recognized avatars), que estamos llevando a todas partes de la red? O nos hace más reconocibles, más públicos?  Por qué no tenemos ningún problema con los comentarios positivos anónimos, y sin embargo querríamos desvelar el anonimato en cuestión cuando nos critican, nos estropean nuestro trabajo, nos desprecian?

Existen una conexión entre el anonimato en la red y la ilegalidad, el anonimato que alguien puede conseguir conectándose a la red desde un net café.  La cuestión no es si tendremos que estar registrados todos en el mundo online como lo estamos en el mundo offline.  La cuestión es si alguien ha recibido una educación, a fin de no necesitar que nos amenacen con penas y reducción de libertades, para no vender coca en la red o fuera de la red.  Aunque cambien las leyes y aumente el control en internet, esto no hará a este individuo más equilibrado.

Sin embargo, si alguien utiliza un nick name o su nombre real en la red, esto ha de ser su propia elección.  Ya sin referirnos a comportamientos criminales, en internet muchas cosas se crean y sobreviven sólo en este medio porque muchas veces las personas no se sienten lo bastante libres en la vida real.  Es el anonimato entonces importante para la existencia de una sociedad democrática.

Fuente: Ανωνυμία 2.0

Having read lately about the migration phenomenon that some network sites have experienced from their users to Facebook, it makes me wonder why other network sites have remained intact in the face of the Facebook hurricane?  The answer must be somewhere in the core value of the social network.

And the core value of a social network depends whether it is an object-centric or an ego-centric social network.  An object-centric social network offers a value that is only multiplied by the network, but that stands alone without the network: like flickr, where people go in and connect themselves because of photography.  The object is the linking theme between the individuals, and this make the network more resistant againt migration.

On the other part, in an ego-centric social network, (as Myspace can be once that the music focus is not clear), the core value is limited, lies on the network itself.  Without objects who act as ties between the individuals, the susceptibility of migration is way higher. As an example, individuals who migrate from Myspace to Facebook have as a chore reason the restablishment of a new network, which in turn is easily accomplished as the migration phenomenon goes on.

This analysis implies the following: sociality is object centered. In other words, social networks are just not made of people. Instead they’re made of people who are connected by shared objects. Thus, social objects are the core for a social network to work succesfully.

More thoughts on social objects are collected by Hugh Macleod.

Also from Hugh Macleod is the following observation, which I found englightning to say the least:

«The most important word on the internet is not «Search». The most important word on the internet is «Share». Sharing is the driver. Sharing is the DNA. We use Social Objects to share ourselves with other people. We’re primates. We like to groom each other. It’s in our nature.»

Source: Some thoughts about egos, objects, and social networks …

Deeper on the migration phenomenon: Social Network Transitions

Conocer como la gente prefiere pasar su tiempo de ocio es un interesante tema de estudio para la industria del entretenimiento, que tanto mejor conoce a su mercado, tanto mejor es su segmentación y exitosa su oferta.

Un estudio de nVision ha analizado el estilo de ocio de los europeos según sus preferencias en estas dos variables: compañía (solos o con amigos) y lugar (en casa o fuera de casa).  Se han obtenido estas conclusiones:

Un 76% de los europeos prefiere pasar el tiempo de ocio acompañados con amigos.

Pero para pasar el tiempo con los amigos, la mayoría de los europeos prefieren pasarlo en casa (46%) que fuera de casa (30%).  Este patrón de comportamiento está en expansión, dadas las circunstancias socioeconómicas actuales.  Es un síntoma de que comer y socializar fuera de casa cada vez es más caro. Y esta premisa explica mucho el que el ocio y la socialización hoy día se estén desarrollando cada vez más en internet. Con este conocimiento, y en vistas de la tendencia al culto al hogar, también se explica el triunfo de los juegos sociales indoor como ha sido el producto Wii de Nintendo.

Un 24% de los europeos prefieren disfrutar de su tiempo de ocio solos.

El 20% lo hace en casa y el 4% fuera de casa. Quizá esta proporción sería todavía más alta si el coste de la vivienda no fuera tan alto, explicandose como un privilegio el independizarse solo y disfrutar del tiempo de ocio en casa.

Si desglosamos estos datos por países, dentro de Europa vemos perfiles de ocio tan dispares como Suecia y Dinamarca, que són países de «Con amigos y en casa» versus Italia y España, que son totalmente «Con amigos y fuera de casa».

Se me viene a la mente el origen natural que tuvo Ikea en Suecia, o el por qué de la descomunal oferta de bares y restaurantes que hay en nuestro país.  También me pregunto, cuál es el incentivo de la excelencia en la hostelería cuando los clientes prefieren por su cultura estar fuera que quedarse en casa?  Me imagino que debe ser más dificil atraer a clientes de la hostelería en los países nórdicos, y que los niveles de exigencia del consumidor allí deben ser tanto mayores.

República Checa destaca sin embargo por ser un país en que se prefiere estar «Solo y fuera de casa» a estar «Con amigos y en casa», lo cual es un comportamiento totalmente contracorriente.

Fuente:

Mindshare Insights Spain

Here’s a slideshare with a collection of phrases and references for the enlightment of the reader interested in online marketing and market research. One that made me impression:

«When asked direct questions about ther interests and preferences, people tend to give answers they believe the questioner wants to hear.  Again, this is not because they tend to mislead.  It is because people respond to these questions within their cortexes, the part of the brain that contain intelligence rather than emotion or instinct.»

Los telespectadores dentro de poco no van a poder evitar la publicidad durante sus programas favoritos, o por lo menos los de la cadena británica ITV, que planea introducir publicidad pop-up integrada en sus programas de televisión.

La tecnología que planean utilizar permitirá encontrar espacio libre en la pantalla en el que proyectar un logo o un mensaje publicitario, lo que significará que la cadena no tendrá que esperar hasta la pausa publicitaria para emitir los anuncios.

La tecnología, en inglés llamada «automatically placed overlay advertising» utiliza un algoritmo para buscar espacio utilizable dentro de la secuencia de video, como un cielo azul o una pared blanca.

Keystream, dueño de la tecnología, ya describe que un uso potencial sería permitir a los espectadores clicar en el anuncio para visitar la web del anunciante, siendo esto posible dado el desarrollo de las televisiones con módulo de conexión a internet.

Pasaría la cadena de esta manera a un modelo de publicidad inescapable y contextual, de forma que si en alguna serie un actor dijera «telefono movil», un anuncio de telefonía movil sería proyectado in situ.

La noticia ha generado muchos comentarios en los blogs entre los británicos, mostrándose muy reacios ante esta iniciativa de la cadena.  Por ejemplo, algunos ya imaginan una buena película, con grandes escenas cinematográficas, y a la que aparece un cielo azul paradisiaco, lo ven estamparse con un enorme logo de fast food. Otros lo califican de una gran falta de respeto hacia los guionistas, actores y audiencia. Lo tachan de «graffity corporativo«.

En cualquier caso, cualquier plan de introducir la tecnología en la pantalla de TV podría sufrir oposición de los reguladores, y por ahora la publicidad subliminal está también prohibida en la televisión Británica.

Y de llevarse a cabo, el reto para convertirse en un estándar de publicidad sería cambiar la percepción de intrusividad que puede tener hacia el espectador, quizá pasando de una publicidad indiscriminada a una nueva publicidad personalizada en función del usuario.

Y a ti… te convence el plan?

Me ha dado muy buena impresión la nueva campaña «I’m a PC» de Microsoft, en la que parodiando el estereotipo de nerd poco atractivo que Apple le había construído en sus campañas de Get a Mac, quiere enorgullecer al usuario del PC.

Más videos de las campañas de Microsoft y Apple en sus links: Get a Mac y I’m a PC.

Con «I’m a PC», Microsoft demuestra que el usario de PC es mayoritario, y que el abanico de usos que da a su ordenador es más ecléctico (quizá no tan enfocado a creación multimedia), y logra de algún modo aislar al usuario de Mac en el elitismo y la autopercepción de cool que la misma marca le ha creado.

Consigue con esta campaña un doble objetivo: contrarrestar el estereotipo de PC creado por Apple, y probablemente va a obligar a Apple a cambiar el guión de sus famosas campañas publicitarias de get a Mac. Después de esto, el I’m a PC de Apple ya dejará de tener el mismo sentido.

En conclusión, encuentro en esta campaña de Microsoft un acertado movimiento a favor de librarnos un poco a todos de prejuicios, y en concreto, de los estereotipos ligados a las marcas. Que si bien ya tenemos trabajo de cargar con los prejuicios de nuestro entorno social, hemos de manejar inteligentemente los prejuicios que algunas marcas se empeñan a imponernos para afirmar nuestra personalidad con sus productos.

Más información:

Análisis de la Campaña en el artículo de El Mundo.

Leo últimamente sobre cómo se está revolucionando la búsqueda en internet.  Para comprender este cambio, me ha sido clave entender cómo se categoriza actualmente el contenido en internet:

Por un lado tenemos la manera automática, por medio de los motores de búsqueda, donde el algoritmo de un buscador evalúa la importancia y calidad de las páginas, las cuales pasan a verse ordenadas dentro de un ránking de búsqueda.  Hoy el éxito del SEO se mide por el posicionamiento conseguido en este ranking.

Por otro lado tenemos la manera social, en la que mediante webs sociales como Digg, Delicious, los usuarios están determinando la calidad y relevancia del contenido.  En esta vídeo-entrevista al SEO consultor Bruce Clay, se habla de 3 tendencias actuales que demuestran la evolución hacia la personalización de las experiencias de búsqueda:

1. Búsqueda basada en el comportamiento del usuario, según comenta esta personalización de resultados ya está siendo prototipada en la publicidad online de los Ad Networks, cuya oferta «aprende» de los clicks del usuario.  Más información sobre este punto en este artículo.

2. Búsqueda basada en la intención, esto es detectando si la intención del usuario es puramente informativa, o es de compra, según la combinación de palabras empleada en la búsqueda.  Como ejemplo, una búsqueda tipo «ford mustang reviews» nos llevaría a resultados informativos, y otra tipo «pricing corvette» nos llevaría a resultados que promuevan la compra.

3. Universal search, la página de resultados de una búsqueda no va a mostrar sólo webs, sino todo tipo de elementos: imágenes, videos, noticias, cuya proporción tendrá un peso adecuado al tráfico en la web.

A grandes rasgos, si estas tendencias llegan a consolidarse conducirán a un escenario en que dos usuarios distintos van a tener resultados distintos en la búsqueda de un mismo término.

Entonces el éxito del SEO no se va a poder medir con el posicionamiento en los ránkings de búsqueda, sino con una medida del alcance/penetración en el público objetivo.

Fuentes:

• Video entrevista con el SEO consultor Bruce Clay
• Online Marketing Banter

Artículo sobre Social Search:

• The Quest for social search sensibilities