a5lab's posterous

Scandinavian Airlines nutzt QR-Codes für Partner-Promotion

Mon, 23 Jan 2012 02:47:00 -0800

Und wenn man weiter darüber nachdenkt, lassen sich noch viel mehr aktive Hebel für Aktionen finden

Mercedes-Benz nutzt auch sie auch

Fri, 20 Jan 2012 13:10:41 -0800

Wenn nun schon Mercedes-Benz QR-Codes nutzt um seine neue A-Klasse zu promoten, dann muss man wirklich zugeben: QR-Codes sind im deutschen Live-Marketing angekommen.

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Shopping mit dem QR-Code

Mon, 31 Oct 2011 06:26:55 -0700

Manchmal kommen die Dinge schneller nach Deutschland als man denkt.

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QR-Codes sind im Kommen!

Fri, 02 Sep 2011 04:21:00 -0700

Vielliecht gibt es eine ähnliche Studie für den deutschsprachigen oder europäischen Raun. Wenn ja, bitte Nachricht an a5lab@a5-marketing.de

Wir freuen uns auf eine passende Studie ;-)

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QR-Codes im City-Marketing

Fri, 22 Jul 2011 02:20:00 -0700

Mit QR-Codes lassen sich komplexe Inhalte im Web mobil abrufbar gestalten. So können beispielsweise im Stadt- und Tourismus-Marketing weitergehende Informationen zu Sehenswürdigkeiten über mobile Websites zugänglich gemacht werden. Der Besucher benötigt nur ein Mobiltelefon mit einem passenden Reader. Die Agentur edenspiekermann hat für Amstzerdam ein solches Leit- und Informationssystem geschaffen.

http://edenspiekermann.com/en/blog/signage-for-amsterdam

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QR-Codes im Sales-Einsatz

Wed, 06 Jul 2011 06:32:00 -0700

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QR-Codes im Guerilla-Einsatz

Mon, 26 Jul 2010 03:00:00 -0700

Heute ist unser Posterous-Tutorial zum Einsatz von QR-Codes im Live-Marketing zu Ende. Wünschen Sie sich ähnliche Einblicke in andere Bereiche des Web 2.0 und Social Media? Wir freuen uns auf Ihre Kommentare, Anregungen und Wünsche hier oder in unserem a5-Lab auf Facebook. Oder folgen Sie uns auf Twitter und bleiben dran.

Damit der Abschied nicht ganz so schwer fällt, haben wir noch eine Guerilla-Promotion unter Einsatz von QR-Codes für Sie recherchiert. Here we go!

Hier geht's zur Flickr-Galerie des Projektes - QR-Codes im Guerilla-Einsatz :-)

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Promotion mit Action: QR-Codes geben Anreize

Fri, 23 Jul 2010 10:27:00 -0700

Neben direkten Kaufanreizen durch Mobile Couponing [siehe auch unser Tutorial vom 22. Juli] punktet der Einsatz von QR-Codes besonders durch die zusätzlichen Möglichkeiten, kurzzeitige Impulse, Neugier und Spieltrieb der Adressaten auszunutzen. Zum Beispiel können auf Aktionsverpackungen oder Hängern platzierte Tags nicht nur weiterführende Information, sondern sogar kleine Geschichten per Audio und Video darbieten und so zusätzlich emotionalisieren. Gewinnspiele am Point of Sale oder Point of Information führen über die Verlinkung durch einen QR-Code direkt auf eine mobile Gewinnspiel- oder Informationsseite. So kann zum Beispiel die Generierung von Adressen nicht nur ohne Umweg und Medienbruch, sondern auch vereinfacht erreicht werden. Wie bei allen mobilen Marketing-Maßnahmen ist die Grundregel Nummer 1 - eine für den mobilen Einsatz optimierte Website - unbedingt zu beachten. Ein schönes Beispiel ist die Promotion für den Film "Iron Man 2", die wir hier in Bildern vorstellen:

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Aber die spielerischen Möglichkeiten sind damit bei weitem nicht ausgeschöpft. Mit Hilfe von QR-Codes können "Schnitzeljagden" und "Schatzsuchen" im Rahmen von Promotions [oder auch Incentive-Programmen] interaktiver und spielerischer gestaltet und mit zusätzlichen Produkt-Links und Informationen versehen werden. Ein tolles Beispiel ist eine Schnitzeljagd durch den New Yorker Central Parc:

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Tipp: Binden Sie verschiedene Web 2.0 Anwendugen ein und schaffen so zusätzliche, unterhaltsame und informative Kontaktpunkte mit Ihrer Botschaft, Marke oder Ihrem Produkt.

Fragen an uns, die Community oder einfach nur neugierig? Besuchen Sie unser a5-Lab auf Facebook!

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QR-Codes: Events go social!

Thu, 22 Jul 2010 07:24:00 -0700

Für den Einsatz von QR-Codes im Rahmen von Events gilt fast alles, was für Meetings und Kongresse gilt. Selbstverständlich muss der besondere Erlebnisrahmen eines Events berücksichtigt und der Einsatz von QR-Codes dementsprechend geplant werden. So kann der Plakat- oder Anzeigen-Tag eines Events direkt auf einen Film-Trailer führen, der emotionalen Zusatznutzen bietet.

Im direkten Erlebnisumfeldes des Events können Bindungen vertieft werden, indem direkt mit Communities verlinkt oder auf Shop-Seiten geführt wird. Am besten in Verbindung mit einem ordentlichen Promotion-Code. Zum Beispiel kann ein QR-Code als Picture MMS an alle Teilnehmer verschickt werden, die sich vor Ort auf einer mobilen Website registrieren. Zum Auslesen der Codes am POS stehen vielfältige, erprobte Lösungen und Geräte zur Verfügung.

Tipp: Verlinken Sie Ihre Print-Materialien nicht nur mit digitalen sondern auch mit sozialen Medien, indem Sie aktiv ein Empfehlungsmanagement einbinden. Wie? Ganz einfach: Der QR-Code lenkt den Interessierten auf eine mobile Seite, auf der er Informationen kommentieren und in seine eigenen Netzwerke, wie Twitter, Facebook und andere einspeisen kann. Oder gleich Mitglied Ihrer Fan- und Event-Page werden kann.

Transferieren Sie die positiven Emotionen eines Events per QR-Codes direkt in Ihre Marketing-Aktivitäten!

Wenn Sie mehr erfahren möchten: hier geht's zu unserem White Paper

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QR-Codes machen Meetings aktiv interaktiver!

Wed, 21 Jul 2010 05:29:00 -0700

Jeder kennt die Probleme auf Tagungen, Konferenzen oder Messen: Flyer und Konferenzunterlagen, die man eigentlich nicht mitschleppen möchte; Visitenkarten, die später erfasst und Weblinks die umständlich eingetippt werden müssen; Besucherbefragungen und Gewinnspiele, die nach der Veranstaltung ungenutzt im Papierkorb verschwinden.

Der sinnvoll geplante Einsatz von Mobile Tags kann die Interaktion und das Involvement der Besucher erhöhen und Impulshandlungen auslösen. Prinzipiell stehen 6 Basisfunktionen zur Verfügung:

Web-Tags, die die Interaktion mit mobilen Websites erlauben,
Video-Tags, die den Direktzugriff auf mobil angepasste Videos erlauben,
Email-Tags, die vorgefertigte Emails versenden lassen,
Contact-Tags, die Kontaktdaten direkt in das mobile Adressbuch transferieren,
Calendar-Tags, die Termine direkt in den mobilen Kalender übernehmen sowie
Text-Tags, die auf Notizen, SMS und Telefonnummern zugreifen.

Die Kombination von Mobile Tags mit anderen Web 2.0-Diensten erweitert das Spektrum der Möglichkeiten immens. Zum Beispiel mit Twitter: Erstellen Sie Ad-hoc-Umfragen zu Sprechern, Inhalten oder anderen Angeboten, indem Sie einen Twtpoll einrichten und als QR-Code anbieten. Der Twtpoll wird direkt über das Smartphone gestartet. Einfacher und direkter geht es kaum!

Mit QR-Codes werden Konferenz-Badges interaktiv: Die Teilnehmerinformationen, die digitale Visitenkarte, wird als Tag direkt auf den Badge gedruckt. Zum Austausch der Informationen muss dieser nur mit dem Smartphone gescannt werden und wird direkt in das Telefonbuch übernommen.

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In die Konferenzunterlagen, Anzeigen oder im Veranstaltungsort integriert können QR-Codes das Leben der Teilnehmer vereinfachen: Sessions und begleitende Veranstaltungen können so direkt in die mobilen Kalender der Besucher eingelesen werden. Links zu Google Maps oder eigens erstellten Floor-Plänen erleichtern die Besucherführung.

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QR-Codes generieren zusätzliche Interaktionen für Präsentationen und Sponsoren: Am Ende einer Präsentation oder am Stand der begleitenden Ausstellung platziert, können die Teilnehmer Präsentationen oder weiterführende Unterlagen downloaden oder einfach ihrer Linkssammlung zum späteren Download hinzufügen. Kombiniert mit einem Slideshare-Channel oder youtube-Channel können Sie so für Teilnehmer und Sponsoren einen Mehrwert über die Veranstaltung hinaus erzielen.

Bereits im Vorfeld einer Konferenz kann ein in die Print-Werbung integrierter QR-Code nützliche Aktionen auslösen. Zum Beispiel die Verlinkung mit einer Anmelde- und Informationsplattform. Der Anmeldeprozess wird so direkter möglich. Ein per Email zugesandter Code kann auch die Registrierung vor Ort erleichtern und so Wartezeiten und Stress vermeiden helfen.

Tipp: Erstellen Sie einen mobilen Hub für Ihre Veranstaltung, indem Sie mehrere Mobilsites bündeln, die Hinweise zur Nutzung der Tags sowie weiterführende Informationen zu Agenda, Ausstellern, Sprechern, etc. und entsprechende Downloads verfügbar machen und mit der Anmeldung verlinken. Oder bieten Sie eine Applikation für Smartphones speziell für Ihre Veranstaltung an.

Sicherlich gibt es [und entstehen] derzeit noch viele weitere Möglichkeiten. Sagen Sie uns Ihre Meinung und beteiligen Sie sich an der Diskussion: hier oder auch im a5Lab auf Facebook.

Wir freuen uns auf Ihr Feedback.

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Was ist ein QR-Code?

Tue, 20 Jul 2010 07:00:00 -0700

Der QR-Code [kurz für quick response „schnelle Antwort“] ist ein zweidimensionaler Code, der von der japanischen Firma Denso Wave im Jahr 1994 entwickelt wurde, um die Identifizierung von Bauteilen in der Logistik-Kette zu vereinfachen. Also wirklich ein ziemlich alter Hut. In einigen asiatischen Ländern hielt der Code um das Jahr 2003 Einzug in das Mobile Marketing – in Europa erst um das Jahr 2007, die „Welt Kompakt“ ist hier ein Vorreiter.

In einem 2D-Code, wie dem QR-Code, können mehr als 4.000 Zeichen gespeichert werden. Allerdings sollte man sich lieber kürzer fassen, denn nicht alle mobilen Endgeräte unterstützen die volle Datenmenge. Wer mehr wissen möchte, dem empfehlen wir die folgenden beiden Artikel auf Wikipedia: QR-Code und Mobile Tagging.
Die 2D-Codes sind als Open Source frei nutzbar – Lizenzgebühren werden nicht erhoben. Aufgrund der weiten Verbreitung und Nutzung ist davon auszugehen, dass dies auch in Zukunft so bleiben wird. Und: Experten gehen davon aus, dass sich die Codes auch in Europa durchsetzen werden. Also, dabei sein ist wichtig.

Speichern lässt sich jeder alphanumerische Inhalt. Dies können zum Beispiel Texte, Webadressen, Telefonnummern oder auch SMS sein, die über das mobile Endgerät direkt weiterverwendet werden können. Weiterführende Informationen wie zum Beispiel längere Texte, Bilder, Videos oder Töne müssen über Web-Seiten dargeboten werden. Da der Code in der Regel für den Einsatz im mobilen Umfeld – also nicht am heimischen oder Büro-PC – gedacht ist, muss eine spezielle mobile Website erstellt und publiziert werden, die für den Einsatz von Smartphones optimiert ist.

Tipp: Erstellen Sie für den Einsatz von QR-Codes Websites, die für mobile Endgeräte in Darstellung und Ladezeit optimiert sind!

In Japan sind sie schlichtweg nicht mehr wegzudenken, die 2D-Codes spielen mittlerweile eine große Rolle im Marketing, vor allem beim Handel. Viele große deutsche Unternehmen entdecken das Potential der QR–Codes für sich: Henkel wird beispielsweise ab 2010 alle seine Wasch- und Reinigungsprodukte mit einem QR-Code versehen. Sie nutzen die Technologie, um Verbraucher zu informieren, wie sie Wasch- und Reinigungsmittel möglichst umweltverträglich anwenden. [Henkel Presseinformation]

Seit kurzem kann bei der Lufthansa mit einem 2D-Code mobil eingecheckt werden. [Info Lufthansa]

In sämtlichen amerikanischen Starbucks Stores ist es mittlerweile möglich, seinen täglichen Kaffeekonsum per QR-Codes zu rabattieren, während in japanischen McDonalds Restaurants die Nährwerttabelle ebenfalls per QR-Codes aufgerufen werden kann – ganz schnell und einfach durch das Einscannen des 2D-Codes, der auf den Verpackungen der Produkte aufzufinden ist. Wer möchte kann die Codes auch individuell und personalisiert gestalten. Die Zusammenarbeit von Louis Vuitton und Takashi Murakami zeigt wie eine solche Umsetzung ausschauen kann:

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Erstellen Sie einfach ihren eigenen QR-Code und lesen sie ihn mit dem Handy aus. Den Reader gibt es hier. Oder geben Sie QR Code im iTunes Store in die Suche ein, da finden sich etliche Apps. Über Google finden Sie noch viele weitere Generatoren und Reader. Versuchen Sie es einfach selbst. Es ist ganz einfach!

Ab morgen geht es ganz praktisch weiter: Wir zeigen, wie QR-Codes im Live-Marketing praktisch eingesetzt werden können. Wie können QR-Codes im Rahmen von Tagungen und Kongressen eingesetzt werden? Welche Einsatzmöglichkeiten ergeben sich bei Public Events? Und welche im Zusammenhang mit Promotions und Incentives?

Stay tuned – und haben Sie Spaß!

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QR-Codes: In Vergessenheit geraten?

Mon, 19 Jul 2010 07:00:00 -0700

Vielleicht können Sie sich noch erinnern? Ab 2007 tauchten auf Plakaten pixelartige Grafiken auf und man wusste nicht so recht warum. Wenn man die Codes mit einem Handy fotografierte, bekam man einen MP3 zum Download oder einen Video-Teaser zu sehen. Durchsetzen konnten sich diese Codes, die Print-Werbung interaktiv machen sollten, nicht. Denn Smartphones waren noch nicht so weit verbreitet und die Daten-Flatrate war noch Zukunftsmusik.

Heute finden Sie QR-Codes regelmäßig nur in Zeitungen wie beispielsweise der „Welt Kompakt“ und da verlinken sie auf weiterführende Informationen.

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Schade, wie wir finden, denn besonders im Umfeld von Veranstaltungen und Promotions bieten sich tolle Möglichkeiten der Interaktion, ganz besonders heute im Zeitalter von Social Media, Web 2.0 und der Möglichkeit überall und ständig online zu sein. In den ab heute folgenden Posts erklären wir, was QR-Codes sind, wie man sie erzeugen und lesen kann. Außerdem zeigen wir, wie diese Codes sich auf Tagungen und Konferenzen oder im Rahmen von Promotions und Public Events einsetzen lassen.

Es wird eine interessante Woche, bleiben Sie dran!

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Mobile Tagging - Tutorial ab Montag, dem 19.07.2010

Fri, 16 Jul 2010 10:00:00 -0700

In Japan superpopulär - bei uns ein alter Hut?

Hinter dem QR Code (Quick Response) verbirgt sich ursprünglich eine Markierung von Baugruppen und Komponenten für die Logistik in der Automobilproduktion.

Wie man diese Codierung für Veranstaltungen jeder Art durchaus spassig und nutzbringend nutzen kann, erläutern wir unserem Posterous-Tutorial und zwar in wahrscheinlich fünf Schritten ab Montag nächster Woche. Also, follow us on Twitter: http://www.twitter.com/a5l ab!

Wir freuen uns auf euch und auch auf Sie!

Und falls Ihr/Sie das Tutorial verpasst habt/haben, eine kurze Email an a5Lab@a5-marketing.de reicht und wir schicken die Links. Oder eine Message über Facebook. Oder eine Flaschenpost.

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