NEWS & RIFLESSIONI

ULTIMO POST - LAST POST

2007-12-29T17:59:00.000Z

Finito penare ogni volta per fare l'FTP del post da Blogger al mio dominio. Questo è l'ultimo post dell'anno, e con lui si chiude un lungo periodo della mia vita. Basta, con il prossimo post passo a WordPress e cambio l'URL del blog:

http://news.aaa-copywriter.it/

Il blog, grazie all'iperlavoro di un Davide Tommasin quasi rimesso, diventa un terzo livello di AAA Copywriter Pubblicità Varese.

Quindi, dopo questo post il vecchio blog a questo indirizzo non verrà più aggiornato, e i nuovi post potranno essere letti solo dal nuovo indirizzo.

Il tutto sul nuovo server che Davide, Matteo Cisilino e io abbiamo preso in società. Quest'anno ci sarà una nuova offerta di hosting a basso costo.

sitonerd.com

Altre notizie in merito appena potremo darvi i dettagli.

______________________

Last post of the year, and last post on Blogger. My blog switches to WordPress an d becomes a third level of my main site. This on a new server Davide Tomasin, Matteo Cisilino and myself bought recently. There will soon be a new hosting service

We shall give out details as soon as we are ready, so stay tuned!

BUON ANNO - HAPPY NEW YEAR

Gli auguri di rito? Meglio alternativi!

2007-12-24T20:16:00.000Z

All the best to all of you, from Alex

IL MEME DI NATALE

2007-12-14T09:10:00.000Z

In ritardo come sempre, ma bisogna anche lavorare, rispondo al meme al quale mi ha invitato Pino di SBLOOB, anche se ho già risposto alla stesse domanda in altre due occasioni

Perché sono diventato blogger? Oibò, per farmi notare, in fondo sono un pubblicitario, e uno che scrive per lavoro!!!

E già che il mio NEWS & RIFLESSIONI ha compiuto un anno (auguri a me stesso!), vi rimando al mio primissimo post: "Lavori in corso", dove troverete tutte le spiegazioni... ;)

E vi risparmio i post di cui mi vergogno di più e di cui vado più fiero. Non ci sono. Vi risparmio anche gli inviti ad altri blogger. Gli amici a cui potrei girare il meme hanno già risposto alle domande dopo che glie le ho passate nelle stesse occasioni in cui ho risposto io. Per quanto mi riguarda, il meme muore qui.

To my English speaking readers

Another meme I have been invited to. Unfortunately, I already repled to the questions already in other memes. So, as my blog is one years old there is a link to my very first post and, guess what, it's in Italian!

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BEWARE, IT'S TOTALLY INACCURATE!

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AbbattiAumenti: la case history

2007-12-09T20:38:00.000Z

Cliente: Wind Telecomunicazioni
Prodotto: Infostrada Absolute ADSL
Direttore commerciale: Fabrizio Bona
Direttore marketing: Gianluca Corti
Direttore comunicazione: Alessandra Bianchini
Online marketing manager: Mario Varriale
Agenzia: Estrogeni
Copywriter: Alfredo Borrelli
Webdesigner: Lucia De Canio

1. Premessa

Per promuovere l'offerta Absolute ADSL, INFOSTRADA ha incaricato estrogeni di effettuare un'operazione di viral marketing.

È stata dunque realizzata una serie di video relativi al lancio di un rivoluzionario prodotto capace di aggredire il carovita, l'"AbbatiAumenti".

I video rimandavano al sito AbbattiAumenti.com, dove erano illustrate specifiche tecniche, informazioni generiche e i contatti relativi al prodotto.

Il lancio del prodotto era previsto per il 19 settembre, data a partire della quale, collegandosi al sito, si prendeva visione dell'offerta Absolute ADSL di INFOSTRADA.

2. Obiettivi

L'operazione di viral marketing denominata AbbattiAumenti aveva come obiettivi:

1. Creare l?effetto teaser , letteralmente "stuzzicare", incuriosendo il pubblico e destando l?attesa riguardo all?arrivo in Italia del miracoloso AbbattiAumenti.
2. Stimolare in rete il confronto circa l?AbbattiAumenti.
3. Spingere a visitare il sito AbbattiAumenti.com.
4. Invogliare a tornare sul sito il 19 settembre, data di arrivo in Italia dell?AbbattiAumenti.

3. Strategia e canali

1. Creazione di un canale su LIBERO VIDEO e uno su YouTube con i video relativi all?operazione.

2. Segnalazione della presenza dei video e del sito in rete attraverso forum e newsgroups rilevanti, che garantissero grandi numeri in termini di utenza (ad. es. HTML.it e GIOVANI).

3. Creazione di un MySpace a nome di Carmine Pelini (il finto teleimbonitore).
4. Invio di mail a mailing list con la comunicazione dell?arrivo dell?AbbattiAumenti in Italia.
5. Segnalazione del sito tramite banner su altri siti d?interesse nazionale (per un giorno).
6. Segnalazione della notizia a blog che trattano di marketing e comunicazione.

4. I canali video

L'audience dei video nei 20 giorni di campagna ha sfiorato la soglia delle 60.000 views nei canali predisposti, con un buon numero di commenti.

Il canale che ha funzionato meglio è stato senza dubbio LIBERO VIDEO, probabilmente perché è stato quello più "spinto" durante l'operazione.

Il video ha avuto successo anche su YouTube, dove si è ben piazzato in tre speciali classifiche:

1. #63 nei video più linkati di ottobre
2. #64 nei video più visti della categoria "Persone e Blog" di ottobre
3. #3 nei video più linkati della categoria "Persone e Blog" di ottobre

5. Esempi di segnalazioni su forum

GIOVANI

HTML.it

6. MySpace

In tre settimane, il MySpace di Carmine Pelini ha ricevuto 58 richieste di amicizia, più di 100 view e 13 commenti.

7. eMail

Le mail, con l'intento di incuriosire gli utenti e spingerli a visitare il sito, sono state spedite da indirizzi creati ad hoc (ad. es. spesamica@gmail.com).

Un esempio:

"Nuova stangata sulle bollette di luce e gas. Il caro petrolio fa lievitare il costo dell?elettricità e del metano di 30 Euro su base annua. Dal prossimo 1 ottobre si stima un rincaro dell'1,6% per le tariffe elettriche e del 2,3% per quelle del gas. A farne le spese le bollette, che aumenteranno rispettivamente di 7 e 22 Euro all'anno.
Questo lo scenario annunciato dopo un anno di tregua fiscale.
SpesAmica (unione dei consumatori italiani contro il carovita) lancia l?allarme: grido di battaglia Abbattere gli Aumenti. A seguire un decalogo improntato al buon senso con soluzioni utili per risparmiare sulle spese quotidiane:

1. Non lasciare gli elettrodomestici in stand-by.
2. Usare lampadine a basso consumo.
3. Usare la lavatrice a temperature basse (40/60° C).
4. Usare la lavastoviglie solo a pieno carico.
5. Isolare il cassonetto degli avvolgibili.
6. Sostituire il vecchio frigorifero con uno nuovo più efficiente.
7. Sostituire la vecchia lavatrice con una nuova più efficiente.
8. Sostituire lo scaldabagno elettrico con uno a gas.
9. Scegliere una caldaia più efficiente.
10. D'inverno tenere in casa una temperatura di 20° C.
A meno che non decidiate di risolvere il problema alla radice con una soluzione moderna e imbattibile?"

La casella di posta info@abbattiaumenti.com ha ricevuto varie richieste di informazioni sul prodotto da commercianti. Eccone alcune:

"le scrivo per avere maggiori informazioni riguardo all' "Abbattiaumenti".
Quale sarà l'importo di questo "piccolisimo costo mensile" ?
in ogni caso ... poichè ho letto che avrei potuto avere "gratis fino alla
prossima primavera" l'abbattiaumenti se lo avessi richiesto oggi ne prenoto
uno ...
In attesa di una sua risposta
Cordiali saluti"

"Caro signor abbattiaumenti, aderisco anch'io :D."

"ho guardato in questo momento il vostro prodotto e volevo sapere solo alcune cose che nn avete specificato:
1. quanto sarebbe questa piccola spesa mensile?
2. bisogna fare una specie di contratto?
3. se nn lo uso devo pagare qualcosa al mese?
Vi ringrazio per le vostre risposte in anticipo."

"sono molto interessato al vs. prodotto e vorrei riceverlo il 19 gratuitamente come scritto sul vs. sito.
vi chiedo:
lo si potrà utilizzare solo nei negozi con la vetrofania o in tutti quelli che
utilizzano il codice a barre?
come funziona? passando il marchingegno sul codice a barre lo "modifica" ed
abbassa il prezzo fraudolentemente oppure è legale?
grazie e buon lavoro".

8. Esempi di banner

9. I blog

Una volta rivelata l'operazione di viral marketing, la notizia è stata riportata da alcuni autorevoli blog che trattano di marketing e comunicazione, primo tra tutti tutti Ninja Marketing.

Anche Spotanatomy, disruption, CLICCARE Mimmo, Brand Care, kawakumi.con e Enjoy the market hanno parlato dell'operazione di INFOSTRADA.

Il video della televendita è stato inserito sul sito di EBOLA INDUSTRIES, la principale agenzia italiana di viral marketing.

Per ultimo, ma non meno importante, NEWS & RIFLESSIONI, che ha pubblicato l'intera case history.

10. Altri risultati

A parte i risultati già citati in precedenza, ecco latri dettagli:

I portali d'informazione

La notizia è stata riportata anche da due dei più importanti portali di informazione italiani, LIBERO Magazine e TGFIN.

Contatti, click e link

Nella settimana di teasing (11-18 settembre), il sito AbbattiAumenti.com ha fatto registrare 10.000 pageview. Dopo la rivelazione della campagna (19 settembre - 3 ottobre), la pagina Absolute ADSL ha ottenuto un click rate medio del 34% di approfondimento su INFOSTRADA, un tasso di molto superiore a quello di una campagna banner.

L'operazione ha prodotto circa 70 Google link al sito AbbattiAumenti.com e l'espressione AbbattiAumenti, non presente nell'archivio di Google prima dell'operazione, produce attualmente circa 600 risultati di ricerca.

Alcuni dei commenti più divertenti al video principale

"Al + presto su mi manda rai tre."

"io l'ho preso ...l'ho provato ma deve essere difettoso...ho pagato il 50 per cento in piu'..."

"Un semplice calcolo economico: se vendi 10 mele a 2 euro fai 20 euro. Se ti sono costate 50 cent cad, hai guadagnato 15?. Se ne vendi 30 a un euro, ne fai 30, hai speso 15, hai guadagnato 15?. Cioè, in questo esempio se grazie alla pubblicità vendi più del triplo, anche alla metà, ci hai guadagnato."

"Cazzo!! uno così è da mandare al Governo, ci aveva già provato il nanetto, ma dopo non gli hanno più creduto, e gli è perfino venuto male, tanto che ha dovuto operarsi per amore della mammà e delle figlie, a Veronica non gliene è fregato meno!"

"se valesse anche per le persone, dimezzeremmo il numero dei parlamentari in un batter d'occhio!!! e faremmo a meno dello sclamanato di beppe grillo, che sta scavando la fossa al povero prodi. beppe grillo, il vero alleato di berlusconi. ma ci pensate!!! abbattigrillo, altro che..."

Alcuni dei commenti più divertenti agli altri video

Testimonianza di Daniela (Argentina)

"questa, ve lo dico io, ce la ritroviamo a Ballando con le Stelle..."

"nn so se siano peggio le scarpe di daniela o la borsetta di giselle... Entrambe devono aver letto il manuale su come buttare i soldi nel cesso..."

"Hola Daniela! Sono Claudia :-) Poi ricordati di darmi quegli 800 pesos ke mi devi... Grazie"

"Effetti nocivi dell'abuso di sangria..."

Testimonianza di Giselle (Canada)

"Oddio qsta c'ha pure un lavoro :-l ma ki l'ha assunta??"

Testimonianza di Kevin (USA)

"E' tutto vero!...e nel 2008 arriverà anche in ITALIA....date solo il tempo ai negozianti di raddoppiare i prezzi ! ! ! ! ! !"

"Ti do un consiglio affrettati a comprare cerotti, bende e pomate per contusioni, tutto a metà prezzo perchè credo che presto ne avrai bisogno!!!!"

"Domani alle 17,30 nella cattedrale di Saint George a los Angeles ci sarà il funerale dell'ultimo neurone sano di Kevin... Per ki può, senza impegno..."

"Ma nn sarà ke le onde di qst coso fanno danni al cervello?"

11. Riconoscimenti

Con la campagna AbbattiAumenti, estrogeni ha vinto la prima edizione del Premio Speciale della Giuria al Grand Prix PROMOTIONAL MARKETING Stella d'Oro di Pubblicità ITALIA.

To my English speaking readers

All about a viral marketing campaign disguised as a fake television sales. Guess what language the links are?

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Non Rassegna Stampa: LA DIRETTA

2007-12-08T19:47:00.001Z

I miei nuovi amici Filippo e Mauro di NSR mi hanno invitato alla diretta...

Questa è la locandina:

Questo invece è il comunicato che Filippo Giardina mi ha inviato:

Il 13/14 dicembre 2007 dalle ore 22 diretta
web di 24 ore su Non Rassegnata Stampa.

Festeggeremo insieme un anno di storia dopo oltre 100 puntate di video satirici, liberi, indipendenti e senza censura.

Un'esperienza estrema di satira, comicità, irriverenza, ironia, musica e perversione per ricordarci che con la volontà, la passione e l'impegno è possibile immaginare qualcosa di diverso.

Se anche tu vuoi parlare di un'iniziativa, presentare un progetto o fare una denuncia ti aspettiamo in studio nello spazio "interviste senza filtro", via skype per i "fuori sede", con una mail per i "sedentari".

Un'intera giornata dedicata a tutti noi che non ci rassegniamo ad una realtà mediatica distorta e artisticamente depressa.

Non ti chiediamo contributi in denaro ma spirito d'iniziativa e creatività per aiutarci a pubblicizzare questa scommessa di 1.440 minuti in diretta, che potrai trasmettere anche sul tuo blog. Ogni giorno nel sito troverai un aggiornamento sullo stato dei lavori e attraverso lo spazio commenti potrai darci suggerimenti ed adesioni.

"Un anno di Non Rassegnata Stampa" in diretta sul sito Non Rassegnata Stampa dalle ore 22 di giovedì 13 dicembre 2007 alle ore 22 di venerdì 14 dicembre presso gli studi di The Blog TV, in via Cameria, 10 a Roma.

Filippo Giardina & Mauro Fratini
1anno@nonrassegnatastampa.it

DR WHO, Clyde.it e io ci saremo, e voi?

To my English speaking readers

I have been invited to an online TV show. Here is the press relase. All links are again in Italian.
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marketingfieristico.info

2007-12-07T13:52:00.000Z

Il primo (e unico) blog

sul marketing espositivo

Le fiere sono uno strumento di comunicazione e marketing fondamentale per le imprese, soprattutto per quelle che operano nei mercati B2B, che richiedono un approccio specialistico da parte di chi espone e di chi organizza e sono in grado di alimentare un rapporto di scambio con il territorio ospitante, offrendo visibilità e ricadute economiche.

Per discutere ed approfondire questi temi, è nato marketingfieristico.info, il primo blog italiano dedicato agli attori della filiera fieristica, un punto di riferimento sempre aggiornato per parlare di fiere, comunicazione, territorio, economia, attualità e prospettive del comparto fieristico italiano ed internazionale.

Il blog, curato da Fabrizio Olati, consulente specializzato in comunicazione, aderisce al network di blog professionali d'informazione che fanno capo a COMMUNICAGROUP di Luca Ajroldi e, a partire da questo mese è approdato all'interno del portale LIBERO, una platea potenziale formata da 10 milioni di utenti al mese. L'obiettivo di marketingfieristico.libero.info è di alimentare un dibattito collaborativo sui temi di riferimento con il coinvolgimento di coloro che operano in ambito marketing, comunicazione, commerciale e promozione del territorio per condividere visioni ed esperienze.

Il blog fa parte di un progetto di comunicazione che comprende ExpoTv, una net tv che propone interviste e speciali dedicati ai temi trattati in occasione di appuntamenti fieristici.

To my English speaking readers

This post is to support a friend's blog, the only one i know that specializes in trade fairs marketin. All links are in Italian.

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Dietro le quinte di "Creatives are Bad?

2007-12-04T10:44:00.000Z

Parla Carmine D'Alessio, l'organizzatore

L'intervista a Carmine D'Alessio, amministratore di MTN Company, l'agenzia che ha ideato Creatives are Bad.

Innanzitutto, cos'è "Creatives are Bad??

"Creatives are bad è un evento unico nel suo genere: una mostra delle pubblicità, o dei lavori di progettazione grafica rifiutati e/o censurati. Ma la peculiarità di questo evento è stata anche un?altra: probabilmente per la prima volta siamo riusciti a mettere in relazione tante diverse agenzie, spingendole a lavorare insieme per un unico obiettivo, senza inutili rivalità e senza secondi fini?.

Come e perché è nata una mostra come "Creatives are Bad??

"Creatives are bad è nata semplicemente riflettendo sul nostro lavoro. Da amministratore di un'agenzia di comunicazione so bene lo stato d'animo che deriva da una bocciatura da parte di un cliente. Ci siamo interrogati, allora, sulle reali motivazioni di questi rifiuti. Errori di progettazione, scarsa cultura da parte del cliente o, semplicemente, difficoltà di dialogo? Ci siamo detti, così, esponiamo questi lavori, sia per un riconoscimento a tanta abnegazione e passione (altrimenti invisibili), sia per confrontarci, clienti ed agenzie, e capire quali strade percorrere in futuro. Abbiamo da subito coinvolto il valido Luca Oliverio di Comunitàzione.it che si è detto immediatamente entusiasta del progetto e... siamo partiti con l'organizzazione. Il resto è storia attuale?.

Possiamo avere un'anticipazione su quello che ci aspetta a Milano?

"Dopo una "prima? a Cava de'Tirreni, in provincia di Salerno, la mostra è diventata itinerante e, dopo la tappa Narni, a dicembre approderà nella prestigiosa sede dell'AIAP a Milano. I visitatori troveranno innanzitutto centinaia di lavori esposti ed agenzie provenienti da ogni parte d'Italia. Numeri importanti, non per motivi autocelebrativi, piuttosto utili a creare un dibattito più ricco ed interessante. E' questo lo spirito di Creatives are Bad: un sano confronto tra professionisti, neofiti, clienti di agenzie e semplici appassionati (il pubblico delle nostre pubblicità). E' per questo motivo che la mostra si apre abitualmente con un convegno. Quello tenutosi a luglio a Cava de'Tirreni ha affrontato il tema "Clienti e agenzie: due lingue diverse? I motivi celati dietro al rifiuto". Sono intervenuti importanti professionisti della comunicazione, molti dei quali per la prima volta al Sud. Ne è scaturito un dialogo estremamente costruttivo?.

Lo scorso anno Salerno, quest'anno Cava de'Tirreni: "Creatives are Bad? parte sempre dal Sud. Perché?

"Non è una scelta legata al semplice campanilismo. O meglio, non solo. Da agenzia campana è indubbio che siamo portati a valorizzare innanzitutto il nostro territorio. La decisione di ambientare la "prima? al Sud, tuttavia, ha anche una motivazione più profonda, legata alla filosofia dell'evento. Creatives are Bad, da mostra della comunicazione rifiutata, trova una location ideale proprio nel luogo dove pubblicità e cultura progettuale vivono le maggiori difficoltà, il Meridione d'Italia. Posso già preannunciare che il prossimo anno ci sarà una straordinaria eccezione. Solo per il 2008 il cammino della mostra sarà inverso. Il 5 dicembre, a Milano, sveleremo l'arcano. Colgo l'occasione, dunque, per invitare tutti a vistare la mostra che resterà aperta fino al 21 dicembre. Ci terrei che non intervenissero solo professionisti o appassionati della comunicazione. La comunicazione, che lo si voglia o no, è rivolta a tutti ed è interesse comune capirne le dinamiche e scoprire... cosa ci siamo persi?.

VI ASPETTIAMO! VI ASPETTO ANCH'IO!

Alex

To my English speaking readers

Creatives are Bad, the exhibition I expose at and that I helped to organize opens tomorrow in Milan. As usual all links are in Italian.

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Babbo Natale fa comunicazione sul Web

2007-12-03T15:06:00.001Z

Babbo Natale esiste !!!

Alcuni giorni fa ho scoperto che cOOkies ha acquisito la comunicazione sul Web della Santa Claus Corp. ovvero dell'azienda di Babbo Natale. Ho trasmesso a cOOkies alcune domande per Santa Claus, il quale ha accettato di rispondere. Ecco l'intervista in esclusiva.

Intervista a Nikolas S. Claus

in arte Babbo Natale

San Nicola, Santa Claus, Babbo Natale, e ora Nikolas S. Claus. Come ti devo chiamare?

I nomi non sono importanti, distraggono dalle idee. In cOOkies mi chiamano Nik. Mi piace perché è veloce. Puoi usarlo anche tu se ti fa piacere. Io posso chiamarti Al?

Di Babbo Natale, o Santa Claus ne troviamo milioni, in giro, ai grandi magazzini come sul web. Come facciamo a riconoscerti, e cosa ci dobbiamo aspettare?

Non credo sia importante riconoscermi. Puoi parlare anche con gli altri milioni di Babbo Natale se ti fa piacere. Se fa piacere a loro. Che problema c?è? A meno che tu non voglia un autografo, un nome su un pezzo di carta. Ma devo avvisarti: non ne ho mai firmati. Per il motivo che ti ho già accennato prima. I nomi non contano davvero, rischiano di diventare distintivi e accompagnarsi alle chiacchiere. Un binomio letale quello ?chiacchiere e distintivo?. Ti ricordi De Niro/Al Capone nel film ?untocchable?? E? una caratteristica molto italiana inseguire i nomi. Prestare attenzione al CHI dice qualcosa più che chiedersi SE ha qualcosa da dire.
E ora che cominciate a rendervene conto. E? un passaggio molto più cruciale questo che non tutte le questioni su sistema proporzionale o maggioritario. Non so se mi spiego.

Con le mie ricerche ho potuto identificare il blog dei tuoi fan il tuo spazio su Twitter un profilo su Splinder e uno su Facebook, ma soprattutto, un sito a nome della SANTA CLAUS CORPORATION. Ci sono altri spazi su Internet che non ho saputo trovare? Come possiamo contattarti direttamente?

Beh, vedo che ti sei già dato molto da fare. Che importanza ha trovare tutto?
Non ti diverte cercare? Ci sono infiniti spazi su internet, un po? alla volta ne scoprirai altri. L?importante è che tu sappia che cosa cerchi e perché lo vuoi. Se non li hai saputi trovare, probabilmente è perché non sei ancora pronto. E non si dovrebbe cercare mai quello per cui non si è pronti. Hai presente cosa succede a quelli che vincono 100 milioni di dollari alla lotteria?

La tua corporation ha messo in atto una comunicazione piuttosto aggressiva sul Web. Quali sono gli obiettivi, e quale è la strategia?

Nego decisamente di aver fatto ricorso a una comunicazione ?piuttosto aggressiva?.
E se ti riferisci al video sulle richieste dei Savoia allo Stato Italiano?non lo definirei aggressivo. Forse irriverente, se proprio serve una definizione. Ma in questa storia c?è qualcuno o qualcosa da riverire? Riverite le vostre madri, le vostre sorelle. Riverite le vostre amanti, spose, figlie. Non lo farete mai abbastanza. Non lo state facendo in Italia- Non basta PARLARNE nell?anno delle pari opportunità.
Ma, tornando alla tua domanda, il video ?principe piccolo?è stata un?iniziativa del fanblog, forse aiutati da cOOkies, non lo so. Non mi occupo di queste cose. In ogni caso a me ha fatto ridere.
Con cOOkies non abbiamo mai parlato né di strategia né di obiettivi.
Non sono la Coca Cola, checché se ne dica. Non ho mai mete né fini, tendo a godermi il viaggio, il ?durante?. Possibilmente condividendolo.

Perché fare del marketing virale invece di una comunicazione istituzionale?

Al di là di queste etichette che tu proponi e che cerco di rispettare come una convenzione, mi è piaciuto l?approccio cOOkies quando li ho contattati.
Un messaggio, un?idea, non deve essere imposta. Significa che non è una grande idea. E allora diventa una forma di dittatura, la morte delle idee. Comprare 100 milioni di spazio all?anno va bene, si fa per dire, se vuoi vendere tonnellate di merendine e contribuire a rendere sovrappeso i bambini di mezzo mondo. Devi imporre questo messaggio perché quei bambini vivrebbero altrettanto bene, anzi meglio, senza quelle merendine. Come la definite voi? Pressione pubblicitaria? Ecco, appunto. E? un esercitare pressione. Un peso insomma. Ventidue anni fa riuscii a seguire, senza farmi notare, una bellissima lezione ad Harvard, tenuta da un vostro scrittore. Un certo Calvino, ve lo ricordate?
Quella lezione parlava del primo dei sei valori da portarsi nel prossimo millennio. Ci siamo arrivati ormai. E quel valore è la leggerezza.
Il web, come lo chiamate voi, è al momento un buon modo per comunicare in modo non coercitivo, rispettoso. Leggero. Chi viene a contatto con il contenuto è libero di non trasmetterlo. Questo mi piace. Le mie idee vanno avanti, procedono e sopravvivono se stanno bene a chi ci entra in contatto.
Trovo addirittura non adatto l?utilizzo del termine ?virale?. Perché è mutuato dalla biologia e implica una trasmissione ?forzata? passiva? ?ineluttabile?, anche a discapito dell?organismo ospitante.
Nel nostro caso, invece, la ?formapensiero? messa in circolazione va avanti solo se chi la incontra decide di trasmetterla a un altro. In parte funzionava già così, ma il web ve lo sta facendo toccare con mano.

L'agenzia che avete scelto è cOOkies. Come l'avete scelta, e perché proprio loro?

Per quello che c?è scritto nella loro home page: ?Nulla è più concreto di un sogno?.

Che redemption vi aspettate?

Redemption? Perché dici le parolacce? Mi aspetto di divertirmi con i biscotti (cOOkies N.d.R.) diffondendo messaggi cha facciano sorridere più persone possibili. Provocando emozioni che puntino in alto, dalla cintola in su. E se non succederà, pazienza. Al panettone ci arriveremo comunque.

Santa Claus Corporation è un nome nuovo. Il fatto che sia una società per azioni fa pensare ad un fine di lucro. È così?

Santa Claus Corporation significa Corporazione di Santa Claus. Come dire ?loggia del leopardo? (ti ricordi il film di Stanlio e Ollio?) o ?giovani marmotte?. E? un?etichetta perché le etichette servono, come mi continui a confermare con le tue domande. E? una convenzione linguistica, si dice così?
E? una società per azioni? Sì, certo.
Buone azioni, se mi permetti di essere scontato. Non deve far pensare a fini di lucro, assolutamente. Ma vuole far pensare, questo sì.
Tutte le volte che sarà possibile. Non solo a Natale, quindi.

Questa domanda me l'hanno suggerita. Hai mai fatto qualcosa per cercare di ridurre il sovrappeso? Ad una certa età può essere pericoloso!

Io non sono sovrappeso. Assolutamente lo nego. Mi definisco un falso magro.
Comunque sì, sono un vero goloso. Il mio dolce preferito è la cassata siciliana. Il migliore del mondo. La cosa più vicina a un verso del mio poeta preferito: ?le trombe della solarità". Quando apro una cassata le sento suonare con gli occhi, e io divento una grande, immensa cassa armonica. Non grasso!

Leggo sul tuo fan blog di una tua presunta "liaison" con una nota attrice. Tu cosa mi dici?

Ti dico che Monica Bellucci è una bellissima donna. Ma questo lo sai già anche tu.

Quest'anno sono stato buono. Che regali mi porti?

Nessuno può essere buono per un anno intero. I politici cercano di farcelo credere ed è questo a farli sembrare sempre così falsi. Se solo Clinton avesse subito detto la verità: ?sì, mi sono fatto fare un pompino nello studio ovale e, cazzo, non ne vado fiero ma la vera menzogna sarebbe dirvi che ne sono pentito. Grazie al cielo non mi avete eletto per fare il marito e non è di questo che dovremmo parlare io e voi, miei cari elettori?.
?Essere buoni? non è un punto di arrivo e , in ogni caso, qualunque cosa sia, evapora nel momento esatto in cui ti fermi a dirti ?sono buono?.
Non siamo nati per fermarci. Continua a cercare di essere buono, Al. E? il miglior regalo che TU possa farti.

Avvistamento di Babbo Natale !!!

To my English speaking readers

After finding out that my friends from cOOkies, an advertising agency from Milan, are in charge for Santa Claus Corporation's communications, I managed to obtain an exclusive interview with Santa. Unfortunately it's all in Italian.

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APOTEOSI DEI LURKER

2007-12-02T17:00:00.000Z

L'amico Luca Oliverio di Comunitàzione.it mi segnala la sua ricerca sul comportamento degli autori e dei lettori di blog intitolata APOTEOSI DEI LURKER.

Partecipate numerosi e fate circolare la notizia, per favore!

To my English speaking readers

Luca Oliverio, author of Comunitàzione.it has just launched a research on bloggers behaviour. Unfortunately it's all in Italian.

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QUESTO È UN TEASER!!!

2007-12-01T16:11:00.000Z

Un teaser per annunciarvi che, sempre per restare in tema di interviste, ho avuto la promessa di un'esclusiva con uno dei personaggi più famosi del pianeta.

Chi è? No, amici miei, deve essere una sorpresa. Abbiate pazienza e leggerete tutto la settimana prossima.

To my English speaking readers

I have been promised an exclusive interview with one of the world's most famous persons. It's a surprise that will become public next week. Stay tuned!

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Terre des hommes Italia fa virale

2007-11-29T19:15:00.000Z

TDH SUPER HERO

Cliente: Terre des hommes italia
Direttore creativo: Daniele Montemale
Regia: Gaetano Crivaro
Colonna sonora: Kitchenstudio
Graphic deign del toy: BigChief Design
Web design: Cartaematita
Seeding: Daniele Montemale

Terre des hommes Italia si è fatta notare negli ultimi giorni per un video virale che circola nella blogsfera. Ce ne parla Paolo Ferrara, responsabile comunicazione dell'organizzazione.

Alex: Ciao Paolo, per Natale eravamo abituati a dare il nostro contributo alle cause sociali più disparate acquistando i tradizionali biglietti natalizi o qualche oggetto etnico, magari acquistato in un negozio del commercio equo e solidale, o in uno dei mercatini organizzati in occasione delle festività dalle organizzazioni non profit. Cosa sono invece questi SuperRegali?

Paolo: È un concetto nuovo, che si sta diffondendo anche in Italia dopo aver spopolato in paesi come gli Stati Uniti e l?Inghilterra. L?idea è semplice. Invece di fare i soliti regali, ingombranti, spesso inutili e il più delle volte poco graditi, perché non fare un regalo davvero utile a chi ne ha davvero bisogno? Ecco, quelli che noi abbiamo chiamato SuperRegali sono esattamente questo.

Abbiamo chiesto ai responsabili dei nostri progetti nei paesi in via di sviluppo di cosa ci fosse realmente bisogno e l?abbiamo messo su una piattaforma di e-commerce sul sito www.SuperRegali.org, realizzato dall?agenzia Cartaematita

Ne sono venuti fuori quaderni, banchi di scuola, libri, servizi igienici, corsi di formazione per insegnanti, computer, pasti, visite mediche, kit di irrigazione, palloni da rugby, campi estivi per bambini orfani di AIDS, e tanto altro ancora. Super Regali per Super Bambini, quelli che ogni giorno affrontano povertà, malnutrizione, conflitti armati, malattie come AIDS e malaria, senza mai perdere il sorriso e la voglia di sognare.

Alex: Regali che quindi saranno effettivamente distribuiti ai bambini e alle loro famiglie?

Paolo: Il meccanismo è proprio questo, il donatore sceglie cosa regalare tra le varie proposte e aquista il suo regalo come farebbe su qualsiasi sito di e-commerce, pagando con carta di credito, PayPal o bonifico. I regali, scelti sulla base delle esigenze specifiche di ogni progetto, verranno assicurati direttamente sul posto dai nostri operatori. Chi dona riceverà una cartolina virtuale e una lettera che potrà inviare ad amici e parenti, a testimonianza della sua scelta di solidarietà e impegno per il rispetto dei diritti dell'infanzia. Il bello dei SuperRegali è che non chiudono mai e si possono fare tutto l?anno.

Alex: Se non sbaglio anche il meccanismo di promozione di questa iniziativa è abbastanza originale...

Paolo: Abbiamo cercato di affidarci al viral marketing. Insieme a BigChief Design abbiamo creato una mascotte portafortuna, TDH SUPER HERO, un simpatico paper toy che speriamo diventi uno dei regali più cool tra i blogger italiani. Costruirlo è semplicissimo: basta stampare il layout, ritagliare lungo i bordi, piegare e incollare. Il supereroe trova il suo habitat naturale sulla scrivania dell'ufficio, sul bancone di un negozio o in casa, ma può anche essere appeso all?albero di Natale come decorazione. Anche le aziende che si sentiranno coinvolte in un'azione di solidarietà potranno personalizzare il toy con il logo dell'azienda, in questo caso effettuando una donazione minima di 300 Euro.

Ma non è finita qui. TDH SUPER HERO sarà anche il protagonista di una serie di video virali. Il primo, bellissimo, è uno spoof del video Dove Onslaught. Il lavoro creativo è stato fatto da Daniele Montemale (aka Viralavatar) e da Gaetano Crivaro, e Daniele ha anche fatto da seeder, con risultati davvero ottimi. Un altro video lo abbiamo fatto in casa, con musiche di Kitchenstudio, insieme ai bambini di una scuola elementare di Managua. I nostri colleghi in Nicaragua mi assicurano che si sono divertiti tantissimo a giocare con la nostra mascotte. Nei prossimi giorni TDH SUPER HERO sarà protagonista di nuovi video in giro per il mondo e poi? Beh, è inutile che vi dica tutto, diciamo solo che ne vedrete delle belle e, soprattutto, speriamo che ce ne facciate vedere delle belle. Ci piacerebbe che ognuno di voi si divertisse a realizzare dei video divertenti con il TDH SUPER HERO. Immaginatelo in un video musicale, in un?intervista, mentre gioca con i bambini oppure in un vero e proprio spot per i SuperRegali. Tutti i video che riceveremo saranno pubblicati in un canale dedicato di YouTube e in una pagina del sito www.superregali.org.

Alex: Mi sembra di capire che Terre des hommes abbia abbracciato la filosofia del Web 2.0 con decisione e coraggio. È solo un esperimento o ci credete davvero?

Paolo: Sono convinto che le parole chiave del Web 2.0 siano engagement e persone. Niente di diverso da quello che organizzazioni come TDH fanno di già: mobilitare le persone per costruire un mondo più giusto creando relazioni basate sulla trasparenza, il coinvolgimento e la partecipazione. Eravamo già abituati a farlo nelle piazze, attraverso i banchetti di raccolta fondi, gli open day o il volontariato territoriale. Ora Internet ci da l?opportunità di inventare nuove forme di partecipazione, nuove forme di volontariato ma anche nuove e più efficienti modalità di raccolta fondi. E credo che questo sia coerente con la nostra natura e la nostra missione.

Alex: In questi giorni ho visto che TDH è impegnata anche in un?altra iniziativa per gli sfollati del Bangladesh. Un?iniziativa che ha già trovato spazio su Spot and Web nei giorni scorsi. Vuoi parlarmene?

Paolo: Ti riferisci ad Agire che abbiamo appena lanciato insieme a Action Aid, Amref, Save the children, Vis e WWF per dare una risposta unitaria e coerente alle tante emergenze umanitarie del pianeta. Siamo partiti in occasione del ciclone Sidr, che nei giorni scorsi ha provocato più di 4.000 morti, tre milioni di sfollati e danni economici incalcolabili al Bangladesh. Che ci si metta insieme è un fatto nuovo in questo paese e mi auguro segni un?inversione di rotta rispetto all?incomprensibile frammentazione italiana. Se i lettori dei nostri blog vogliono sostenere l?appello di Agire per il Bangladesh fino al 16 dicembre possono donare 1 Euro dal proprio cellulare privato TIM, Vodafone e Wind o 2 euro da rete fissa Telecom Italia al numero 48581. Altre modalità di donazione e maggiori informazioni le trovate sul sito www.agire.it.

To my English speaking readers

The Italian brach of the well known ONG Terre des Hommes goes viral.

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Le affissioni di Touché

2007-11-26T19:10:00.000Z

Clients: Alliance Française, Istituto di Cultura Germanica (language schools)
Agency: Touché Bologna
Creative Director: Luca d'Alesio
Headline translation: THE IMPORTANCE OF UNDERSTANDING EACHOTHER

Gli auguri si ricambiano...

2007-11-25T07:57:00.000Z

Agurissimi Leo...

...La roba d'altri

2007-11-24T07:41:00.000Z

GIÙ LE MANI DA

CREATIVES ARE BAD ...A Milano

2007-11-23T14:24:00.000Z

Facciamoli fallire!

2007-11-20T19:56:00.000Z

Diversi blogger hanno citato Maurizio Decina, docente di telecomunicazioni al Politecnico di Milano, invitandomi a commentare una sua presunta dichiarazione ad un periodico, secondo la quale "milioni di scimmie esuberanti stanno creando una foresta digitale senza fine di mediocrità".

Le scimmie saremmo noi, blogger del Web 2.0.

Ma la verità è un'altra. C'è un signore inglese naturalizzato americano, tale Andrew Keen, un imprenditore che è riuscito ad aprire e chiudere con un fallimento un certo numero di dot com che ora ha scritto un libro intitolato "Il mito del dilettante" (la traduzione del titolo è mia, non voglio dare un peso immeritato a una operazione commerciale) nel quale denigra sia i blog e i loro autori che tutta l'ottica cooperative del Web 2.0.

L'espressione citata e di Keen, non di Decina.

Ora, è vero che molti blog sono mediocri, scritti male e autoreferenziali, ma questo non cambia nulla nello stato delle cose. L'utente vuole dire la sua e le aziende ne stanno prendendo lentamente atto.

E che la dica bene o male, che sia cosciente del marketing del quale spesso è contemporaneamente strumento e autore, oppure che sia solo una persona qualsiasi alla ricerca di un pubblico, ormai quell'utente ha trovato il suo spazio e lo vuole mantenere e gestire.

E c'è comunque blog e blog. Il TrustRank e li a dimostralo. Che il signor Keen sia meno d'accordo. Questo anche se fosse vero che tutto il Web 2.o è solo fuffa.

Operazioni puramente commerciali in controtendenza e in malafede come questa non devono passare.

Ah. non ho letto il libro, e non ho intenzione di leggerlo.

To my English speaking readers

I have been requested to write a post about a book by an anglo-american who strongly criticizes bloggers and the Web 2.0 philosophy. I willingly do not give any names n or links not to support what I consider to be only a commercial operation

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...E finalmente arriva a Milano

2007-11-16T19:41:00.000Z

È stato l'evento pubblicitario dell'estate. Se ne è parlato tanto, e tanto ne ho parlato anche su NEWS & RIFLESSIONI. Ed eccola giungere anche a nord.

Dopo il successo riscosso a Cava de'Tirreni e a Narni, la seconda edizione di "Creatives are Bad!" giunge per una nuova importante tappa presso la sede AIAP, già ente patrocinante dell'evento, che ospiterà la mostra dal 5 al 21 dicembre, presso la sede di Milano, in via Ponchielli 3.

Come i nostri lettori ricorderanno,"Creatives are Bad!", nata da un'idea dell'agenzia di comunicazione integrata MTN Company di Cava de'Tirreni in collaborazione con Comunitàzione.it, è una mostra nazionale sulla comunicazione rifiutata o censurata, che espone i lavori mai pubblicati, realizzati da agenzie e studi di progettazione italiani per le categorie di advertising classico, progettazione grafica e spot tv.

La mostra vuole essere un momento per riflettere e confrontarsi sulle problematiche comuni e per interrogarsi sui perché celati dietro i rifiuti dei clienti, mettendo in risalto, quindi, le questioni legate alla comunicazione tra committenti e creativi, per unire e far crescere insieme i professionisti italiani della comunicazione.

"Creatives are Bad!" che gode di patrocini importanti: AIAP - Associazione Italiana Progettazione per la Comunicazione Visiva, Università La Sapienza - Facoltà di Scienze della Comunicazione, Università degli Studi di Salerno - Dipartimento di Scienze della Comunicazione, Provincia di Salerno - Assessorato al Lavoro ed alle Politiche Giovanili, Comune di Cava de'Tirreni, TP - Associazione Pubblicitari Professionisti, Ministero della Grafica, Federpubblicità, dopo il successo dalla prima esposizione, allestita a fine luglio nella città metelliana, e la seconda, che l'ha vista ospite di Attraversamenti 07, il festival della grafica organizzato a Narni, sarà in mostra a Milano in versione Tracks, ovvero in una variante dell'esposizione lievemente ridotta.

"Creatives are Bad!" si inaugurerà il 5 dicembre alle 18,00. Gli altri giorni, l'orario di apertura sarà dalle 14,00 alle 18,00. L'ingresso è gratuito.

Il secondo appuntamento nazionale di "Creatives are Bad!" offrirà quindi ad un nuovo pubblico la possibilità di valutare ed apprezzare le tavole esposte.

To my English speaking readers

Creatives are Bad, the exhibition on advertising refused by clients I wrote so much this summer made it to Milan, Italy's economic capitol city. It will open on December 5th. No English link are available For the usual translation of this page, please check the Google link below.

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BUON NON-COMPLEANNO

2007-11-14T19:33:00.001Z

L'altro ieri ne ho fatti sessanta.

Ho ricevuto una ventina di mail, e ho risposto a innumerevoli chiamate su Skype. troppe per citare tutti, ma voi sapete chi siete, e io non vi scordo di certo. Sono commosso!

Ma la cosa più stupefacente è stato questo stupendo regalo 2.0 di Gianni e di suo figlio Leo...

A tutti voi, a mia volta dedico la festa alla quale non ho potuto invitarvi.

To my English speaking readers

Monday I became sixty. I received about 20 mails and replied to a countless number of Skype calls, to many to mention all of you, but you know who you are, and I certainly won't forget you. Im flattered and touched.

This is the party I couldn't invite you to.

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IL BENE, part deux: la redemption

2007-11-12T20:52:00.000Z

Hanno risposto all'appello, pubblicando un post sulla guerriglia per IL BENE di Touché, l'agenzia di Luca d'Alesio:

Accountentando

adverbox

Anna Torcoletti

Brand Blog

Campane sociali

Comunicazione Sociale

Comunitàzione.it

Crazy Marketing Blog

Ctà BLOG

disruption

DR_WHO

Informatica Friuli

INTERNATIONAL MARKETING COMMUNICATION

NEWS & RIFLESSIONI

venerable bidet

Viralavatar

A tutti, un grosso grazie mio e di Luca d'Alesio.

To my English speaking readers

Blogs that responded to the guerrilla marketing action forn Touché agency in Bologna that I posted a few days ago. No English link are available For the usual translation of this page, please check the Google link below.

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