Идея прекрасна: использовать чужие рекламные миллионы себе во благо. И на судебный иск не нарвутся, т.к. с одной стороны история минувших лет, с другой – действительно существует одноименная деревушка в Испании.

Читайте также по этой теме:

• Как водочники литрами мерялись (5)

За  последнее время сразу несколько человек интересовалось возможностью размещения баннерной рекламы с оплатой за клики. А также спрашивали:  что дешевле – клики или показы? Арифметика довольно простая, объясню в общем и на примере. 

На всякий случай ликбез:

• СPM (CPT) – стоимость тысячи рекламных контактов
• CPC – стоимость одного перехода
• CTR – отношение кликов к количеству показов рекламного материала, выраженное в процентах.

К делу. Не зависимо от того, какую модель оплаты рекламы (CPM или CPC) вы используете,  один показатель будет константой (прайс), а второй – расчетный. Покупаете показы – считает стоимость клика. И наоборот. Этим мы займемся чуть позже.

Нужно понимать, что площадки, продающие показы, всегда имеют нижний порог CTR, при котором баннера не показываются. Например, если CTR баннера 0,1%, площадка его выключит.

Также существует верхний порог CTR, выше которого вам будет не выгодно покупать баннера покликово. В общем случае верхний порог считаем так:

СTR  = (CPM/CPC)/1000*100%

Если СTR ниже верхнего порога - выгодно покупать клики, выше – нужно покупать показы.

Объясню на примере. Цифры могут меняться для разных сайтов, но принцип расчета везде один.

Площадка: i.ua
Стоимость размещения баннера (728*90, все страницы): CPM – 20 грн.; CPC – 8 грн. 
Условия размещения рекламы с оплатой за клик: когда CTR (отношение кликов к показам) ниже 0.1%, баннер отключается для замены либо перехода на оплату за показы.

Нижний порог CTR задан: 0,1%.

Расчитаем верхний порог CTR по выше приведенной формуле.

CTR = (20 грн / 8 грн) / 1000 *100% = 0,25%

Т.е. если 0,25% > CTR > 0,1% – выгодно покупать клики. Если CTR > 0,25% - показы.

Почему так? Возвращаюсь к мысли о том, что покупая СРС вы расчитываете СРМ и наоборот.

Если мы платим за клики, то расчетная стоимость СРМ = СTR*1000*CPC !или! СPM= переходы*СРС
Нужно сравить расчетную стоимость СРМ с прайсовой. Меньше прайса – лучше.

Если мы платим за показы, расчетная стоимость СРС (перехода) = СРМ/переходы
Нужно сравнить расчетный СРС и прайсовый. Меньше прайса - лучше.

Все варианты прайсовых и расчетных СРМ и СРС я вывел в виде таблички. Вот что мы получаем при разных значениях СТR:

Цветовая расшифровка:

И помните, приведенные цифры - пример. Для каждой площадки граничный CTR высчитывается по  формуле. До старта рекламной кампании CTR вы не знаете. После старта нужно будет накопить статистику за несколько дней, затем принимать решение о том, как лучше покупать: за клики или показы. Или сразу доверьте всю работу профессионалам и закажите баннерную рекламу в UaMaster‘e.

Если остались вопросы – задавайте их в комментариях или по почте ace#ace.kiev.ua

Читайте также по этой теме:

• Баннерная реклама – ответы на все вопросы (22)
• У автомобилистов закончился кризис? (15)
• Нестандартная реклама водки (5)
• Контекстная реклама (для начинающих) (9)
• 15 лет баннеру. Хотите поговорить об этом? (4)

Читайте также по этой теме:

• Интересные и полезные ссылки v. 15 (4)
• Интересные и полезные ссылки v. 14 (0)
• Интересные факты и ссылки v. 13 (0)
• Интересные и полезные ссылки v. 12 (2)
• Социальные медиа: чо за фигня? (0)

Один из примеров. Сколько-то лет назад одна компания выпустила рекламу антиперспиранта, который действует 12 часов. Затем их конкурент рекламировал антиперспирант, действующий 24 часа. Потом кто-то сделал 48 часов. А сейчас по ТВ крутят очередной ролик, где вам обещают защиту от пота на протяжении 72 часов. »Круто!» – скажет обыватель и положит товар в тележку.

Но подождите! 72 часа – это трое суток. Вам действительно нужен дезодорант, который работает так долго? Вы регулярно не моетесь по трое суток? Боюсь, тогда никакой антиперспирант не поможет.

Не все люди думают о том, на сколько им действительно нужен именно этот товар. Для некоторых важно выбрать самый крутой продукт из имеющихся на рынке, пусть даже его ресурс будет использоваться на 10%.  И пока для потребителя важны понятия «мода», «статус», »крутизна», рекламисты имеют возможность продавать больше и дороже.

Читайте также по этой теме:

• Почему рекламисты не боятся врать? (17)
• Каковы ваши инфопотребности? (2)
• Слоёная реклама (9)
• Кабмин поддержит рынок интернет-рекламы? (7)
• Рекламный рынок: рост интернета и видео-игр (1)

Драфт программы курса «Реклама в интернет» (осень 2010)

1. Реклама в интернет: вводная лекция
1.1. Структура курса
1.2. Возможности интернет-рекламы
1.3. Место ИР в маркетинг-миксе.
1.4. Точки контакта в интернет (+ ДЗ)
1.5. Термины ИР
1.6. Аудитория украинского интернета. Мировые тенденции.
1.7. Рынок ИР. Доля в рекламном рынке.

2. Корпоративный сайт
2.1. Функции веб-сайта (+ ДЗ)
2.2. Типы веб-сайтов
2.3. Что нужно учитывать при разработке сайта
2.4. Использование систем веб-аналитики (коротко)

3. Контекстная реклама
3.1. Возможности контекстной рекламы для бизнеса
3.2. Краткий обзор систем контексной рекламы
3.3. Типы объявлений и рекламных площадок. Модели оплаты.
3.4. Как правильно подобрать ключевые слова и написать тексты объявлений (+ ДЗ)
3.5. Оценка эффективности контекстной рекламы

4. Поисковая оптимизация (SEO)
4.1. Определение и задачи SEO
4.2. Контент сайта
4.3. HTML-код
4.4. Получение внешних ссылок (естественные + покупка)
4.5. Оценка результатов

5. Баннерная реклама
5.1. Виды и форматы баннерной рекламы
5.2. Как создать правильный баннер: тех. требования + креатив (+ДЗ)
5.3. Медиа-планирование в онлайне: инструменты и подходы
5.4. GemiusExplorer – краткий обзор (+ ДЗ)

6. Социальные сети и блоги
6.1. Обзор популярных соц. сетей и блог-платформ
6.2. Рекламные возможности СС + кейсы
6.3. Коммуникационные возможности СС + кейсы

7. PR в интернет
7.1. Инструменты PR в онлайне
7.2. Как написать пресс-релиз для интернета
7.3. Пресс-релиз 2.0

8. Оценка эффективности рекламы в онлайне
8.1. Обзор систем веб-аналитики
8.2. Что можно и что нужно считать?

9. Маркетинговые исследования в интернет
9.1. Преимущества и недостатки исследований в онлайне
9.2. Первичные исследовния
9.3. Вторичные исследования

На практике будет две версии этого курса: для студентов и для работающих маркетологов. Пожалуйста, порекомендуйте, что еще должны знать настоящие или будущие специалисты.

Читайте также по этой теме:

• Семинары и конференции по маркетингу и интернет-рекламе (2)
• Cеминар-тренинг «PR с нулевым бюджетом» (0)
• Какие сотрудники / партнеры вам нужны? (12)
• Социальные медиа в Украине: возможности для бизнеса (8)
• MarketingJazzz устроил в Киеве интернет-январь (1)

Читайте также по этой теме:

• Будущее поисковой оптимизации (3)
• Интересные и полезные ссылки v. 14 (0)
• Интересные факты и ссылки v. 13 (0)
• Интересные и полезные ссылки v. 12 (2)
• Социальные медиа: чо за фигня? (0)

Например, на улицах Киева висит наружка с текстом «все покупают посуду у нас». Даже если ограничить совокупность «всех» жителями Киева, то навряд ли у этого конкретного магазина будет 1% от объема продаж в нашем городе.

 Linea12/ETC сделала новую видео-рекламу Укртелекома на размещения на ТВ.

Промотр 30-секундного ролика вызывает сразу два вопроса:
1. «по всей Украине». Не верю. Если брать всю площадь страны, Укртелеком не даёт 100% покрытия.
2. «только он (интернет от Укртелеком) действительно безлимитный» – проблем с анлимом по «земле» давно нет. Даже «Воля» сделала несколько безлимитных тарифов, у большинства других провайдеров они были еще раньше. Если хотите анлим для мобильного интернета, он тоже находится – как минимум есть у Freshtel.

Оставляю вне рамок обсуждения морально-этическую сторону проблемы. Выше приведенные примеры при желании можно трактовать как нарушающие Закон Украины о рекламе.  За исполненением этого закона должны следить сразу три гос. учереждения, у каждого из которых есть и другие обязанности. На практике получается, что следят они за рекламой краем глаза. Случаи запрета рекламных материалов в Украине единичны, а половина из них - комична (в Черновцах сняли наружку, на которой девушка кушает банан).

Вот и получается, что идя на поводу у клиентов агентства делают не правдивую рекламу, их за это никто по рукам не бьёт, и с каждым годом таких примеров всё больше. Меня, потребителя, это огорчает.

P.S. Год назад я тоже писал о маркетологах и лжи, но под другим углом зрения.

Читайте также по этой теме:

• О чём эта реклама? (5)
• Каковы ваши инфопотребности? (2)
• Слоёная реклама (9)
• Кабмин поддержит рынок интернет-рекламы? (7)
• Рекламный рынок: рост интернета и видео-игр (1)

Например, продавцы энергетических напитков выбивают эксклюзивы на АЗС. Для них это важный канал продаж или «политическое» решение (сначала купят одну банку на АЗС, затем будут брать в супермаркете)? Вопросы появляются самые разные, касаются любых товарных категорий и инструментария.

Если вы работаете маркетологом/рекламистом/маркетинг-директором, предлагаю обменяться опытом. С удовольствием отвечу на любые  вопросы по рекламе в интернете и послушаю об интересных приемах в других направлениях маркетинга. Пол часа общения во время завтрака, ланча или ужина в центре Киева – и масса новой информации друг для друга. Пишите на ace#ace.kiev.ua – договоримся о времени и месте встречи.

Читайте также по этой теме:

• Похожих записей не найдено.

Относительно недавно Гугл запустил раздел новостей рекламы. Обратил внимание, что страничка не корректно отображается в ИЕ8 – вылазит такая «борода». В Хроме все ок, разумеется.

Интересно, это халатность верстальщика или сознательная диверсия браузера Майкрософт?

Читайте также по этой теме:

• Google Day в Украине (0)
• Укрнет атакует Google. Изучаем оружие. (24)
• adWords «со скидкой» (1)
• Yahoo! отстраивается от Google (8)
• Google, Delfi.ua и самолёты (6)

Еще три года назад украинский интернет мечтал о рекламодателях, которые активно крутились в ТВ, но не хотели размещаться в онлайне. Каждый год ситуация менялась: сначала продукты питания, затем средства личной гигиены, а теперь – бытовая химия.

Во френд-ленте ЖЖ увидел линк: Новый вирус от Gala. Можно создать открытку со своим фейсом, выбрать музыку и отправить друзьям. Дополнительная фишка – трек от Гайтаны, она же может быть вашим партнером по танцу. Интересно в ТВ-рекламе Gala Гайтана тоже принимает участие?

В целом открыточку сделали симпатично, кто – не знаю.

P.S. Интересно, будет ли теперь Henkel рекламировать клей «Момент» в интернетах? Я б им пару идей подкинул

Читайте также по этой теме:

• Похожих записей не найдено.