Подавляющее большинство спикеров отчитало «хорошо» или «отлично». Конечно, сравню собственную оценку с результатами опроса слушателей. Тех докладчиков, кто не набрал нужное количество лайков или получит низкий средний балл в опросе, мы в следующий раз не пригласим.

А всех присутствовавших традиционно приглашаю покритиковать ИМУ в комментариях к этой записи.

На этом парадоксы не заканчиваются. Одна из самых загадочных должностей рынка: SMM-менеджер (или попросту — SMM-щик). В среднестатистической вакансии сейчас соседствуют требования по знанию фотошопа и иллюстратора с умением формировать стратегию бренда в социальных сетях. Вспоминается старая шутка «если бы водителей нанимали на работу как программистов«. От SMM-щика хотят, чтобы он умел всё.

Есть и другая крайность: делить это на несколько позиций: стратег, копирайтер, трафик-менеджер, контент-менеджер и пр. Такой путь допустим допустим для агентства. Обычный рекламодатель навряд ли захочет содержать большой штат для социалок и попробует найти кандидата, совмещающего все перечисленные навыки.

Я визуализировал базовые требования к такому соискателю, разделив их на несколько категорий. Красная линия — условная.

Разумеется, для каждой компании будут свои требования. Например, кто-то может отдельным пунктом вынести умение работы с графическими пакетами.

Беда в том, что большинство соискателей (из нашего опыта) навряд ли могут претендовать на должность SMM-менеджера. Максимум — на контент-менеджера. Ключевая проблема — отсутствие знаний и умений в ATL, BTL и PR (базовых и в разрезе социальных сетей). А без этого ни о каких стратегиях не может быть и речи.

Думаю, через год-два будет уже достаточно специалистов. А пока мы проходим бурный этап (само)обучения.

Если мы выиграли тендер — молоды и умнички. Если проиграли, есть два варианта:

• мы где-то не доработали (учитываем, исправляемся).
• сидим и смотрим, как скупой платит дважды.

Вот вам пример второго случая.

Осенью был тендер Фокстрот (+ их брендов Фоксмарт и 5OK). Тендерный комитет в письмах ФИО и номера телефонов не оставляет. В это время ОБЭП (?) на время проверки отключает им почтовые сервера, письма не доходят. В общем, запоминающаяся была история.

Сам тендер типичный такой, ценовой: «заполните табличку со скидками» (тем и ограничились). Заполнили, отправили, не выиграли. Кто выиграл — нам не сообщили.

Теперь наблюдаю следующую картину: висит баннер 5OK. Ссылка не помечена. Товара нет в наличии. Зато баннер купили задешево. Круто?

Ранее я уже писал подробно о тендерах, кто пропустил — можете почитать.

У меня всё. Теперь хочу вас послушать.

• Вопрос к рекламодателям: есть ли разница в 5% скидке на закупке рекламы, если никто даже не пытается оценивать ее эффективность, и не думает об управлении продажами?
• Вопрос к рекламодателям: какой процент бюджета вы тратите на оценку эффективности рекламы?
• Вопрос  к представителям агентств: какой входящий тендерный запрос за последние 12 месяцев по сложности и объему подготовительных работ вы поставите на второе место? Кто на первом — и так все знают

По клику на превьюшку — полноразмерный скриншот.

Примечательно, что слоеность можно регулировать. На первом скриншоте ричмедиа располагается поверх 240х350, во втором — под ним.

Интересно, это документированная опция? Можно ли ее указать при размещении рекламы?

Кстати, Мета — молодцы. Они продали сразу два баннера не только МТС, но и другим рекламодателям.

Жалко только, что рекламодатели синхрон не сделали.

А открытием для меня стало то, что адмиксеровский код обновляет баннера на Мете с каким-то заданным интервалом (более минуты). Похоже, нужно больше общаться с медиапланерами — они то в курсе

Если говорить об ИМУ 2012, то его ключевое отличие от других мероприятий — ориентированность на интересы большого и среднего бизнеса. Программа сформирована для маркетологов и бренд-менеджеров компаний, которые тратят десятки или сотни тысяч гривен в месяц на онлайн продвижение. Наша задача: рассказать, как сделать их интернет-рекламу более эффективной.

Когда мы только начали проводить конференцию, мы поставили жесткое требование к докладчикам. «Доклад должен быть впервые представлен в Украине» (остальные требования, если интересно).

Впервые - это значит, что даже самые «звездные» докладчики сначала рассказывают свой доклад у нас, и только потом где-то еще. Впрочем, уникальная программа — это лишь один из способов сделать действительно качественное событие.

К примеру, вот только некоторые из докладчиков: Николай Белоусов (Panasonic), Бас Годска (ACRobator), Даниил Гридин (Контакт-Эксперт), Дмитрий Сатин (UsabilityLab), Евгений Галкин (Google), Владимир Галика (Мобилочка), Роман Славка (Comfy).

Стоит приходить на конференцию, если вы увидите в программе что-то интересное лично для вас. Для сотрудников FMCG, банков, автомобилистов и представителей других многих отраслей точно найдутся полезные доклады. Из хорошего: мы прошли тот этап, когда все докладчики рассказывали исключительно о европейских и американских примерах удачных кампаний. В этом году буду представлены кейсы из Украины и России.

Да, мы сильно дополнили программу, посмотрите ее целиком.

Екатерина Дядык расскажет о ремаркетинге, а Евгений Шевченко — о подводных камнях баннерной рекламы.

Дата и время:
25 апреля (среда).
Регламент встречи:
18.30-19.00 — Регистрация участников встречи, чай, кофе, печеньки
19.00-19.15 — Представление и знакомство участников встречи.
19.15-21.00 — Обсуждение заявленных тем.
21.00-21.30 — Кофе-брейк, обмен визитками, общение.

► Адрес:
Киев, ул. Ивана Франко, 18 (на некоторых картах дом 1/18), вход со двора. Ближайшие станции м. «Золотые Ворота» и м. «Университет»
http://maps.yandex.ru/-/CJetqD7j

► Стоимость:
100 грн — при предварительной регистрации через форму: http://on.fb.me/event-clubim
150 грн — без предварительной регистрации
(оплата на месте)
Бесплатно для Членов Клуба (информацию о Клубе можно почитать здесь:http://www.facebook.com/note.php?note_id=121619141296776)

Во-первых, мы больше не будем делать мероприятие для всех — для этого есть iForum. В 2012 проводим конференцию со слоганом «преИМУщества онлайн рекламы для Большого и Среднего бизнеса». Программу сформировали соответствующим образом: с учетом интересов больших и средних интернет-рекламодателей.

Среди спикеров — не только представители онлайн-бизнеса (Google, Яндекс и пр), но и инхаус специалисты, которые поделятся собственным опытом (МТС, Panasonic). Сейчас на сайте в программе есть только половина информации, в ближайшие два дня мы выложим данные по докладчикам, с которыми согласовываем последние детали по темам и тезисам. Будет интересно.

Полная стоимость участия: 3600 грн. Если вы хотите посетить ИМУ в качестве слушателя, осталось только 4 дня когда вы можете сделать это со скидкой 1200 грн — только до 28 апреля действует специальная цена. Спешите, осталось мало времени.

По клику — полноразмерная катринка.

Хочется сказать всем организаторам, спонсорам и партнерам спасибо за помощь в проведении мероприятия. А посетителям предлагаю написать свои критические отзывы в комментариях к этому тексту. Больше меня всего интересуют отзывы по спикерам потока «реклама».

P.S. Участники iForum, посетившие стенд UaMaster, прошли тест на знание интернет-рекламы и получили новые деревья инструментов онлайн промо.