In questo articolo trattiamo di un argomento importantissimo: l’ottimizzazione del contenuto editoriale ai fini del SEO (Search Engine Optimization). Questo è lo scopo principale del Copywriting orientato alla Creazione dei Siti Web.

Parti dal presupposto che un articolo scritto per il web, ha la precisa finalità di attrarre visitatori, incrementando così il volume totale delle page views e l’incidenza mediatica del sito. Ora immagina la rete web come un grande contenitore, un calderone in cui affluiscono, ogni giorno, migliaia di contenuti editoriali (tra i quali tanti saranno molto simili a quello da te proposto). Gli articoli appena pubblicati, si depositano sul fondo di tale contenitore; posizione che dovranno abbandonare ben presto per produrre i frutti sperati.

Come assicurarti che l’articolo riemerga più velocemente in superficie comparendo tra i primi risultati dei motori di ricerca?

Seguendo le regole di ottimizzazione SEO (Search Engine Optimization) nella Creazione del tuo Sito Web e applicandole ad un eccellente web copywriting e ad un calibrato typewriting. La fedele applicazione delle regole SEO, conferirà al tuo testo quel “quid” in più per prevalere sulla massa e imporsi tra le prime postazioni.

Tra i principi SEO, quelli più importanti sono:

• ottimizzazione del titolo;
• studio delle parole chiave (Keyword);
• stile di scrittura adeguato all’argomento trattato (web copywriting);
• diversa evidenziazione delle parole chiave principali (web typewriting).

Il titolo è un elemento fondamentale dell’articolo, è una sorta di biglietto da visita che richiede un’attenta analisi poiché da questo dipende il 70 % del tuo successo.  Ogni volta che devi intitolare un articolo quindi, le prime domande che devi porti sono le seguenti:

” Come cercherei questo determinato argomento?”

” Quali parole inserirei nei motori di ricerca per cercare quest’articolo?”

Immedesimati nel lettore interessato all’argomento che deve cercare le informazioni di cui necessita sul web e in base alle conclusioni che trarrai dalle due precedenti domande imposta il titolo del tuo articolo utilizzando parole semplici ma capaci di solleticare la curiosità del lettore. Questo è il fondamento del copywriting unito al typewriting.

In buona sostanza le risposte che ti fornirai pensando da consumatore finale, rappresenteranno le tue parole chiave, quelle che ti permetteranno di sfrecciare verso le prime posizioni di Google. Attenzione però, questo non significa che devi riempire il testo di keywords ripetitive, la maestria dello scrittore si vede anche da come riesce a indicizzare il testo senza diventare monotono e ridondante. Non è necessario quindi mettere una parola chiave ogni riga, puoi rafforzare il punto cardine del discorso riprendendolo una o due volte con moderazione e preferibilmente modificando i termini.

La scelta dello stile è un discorso più che altro concettuale: deve essere adeguato al tipo di argomento trattato e studiato in base al target di pubblico cui è rivolto.

Se per esempio affronto un argomento specifico, scrivendo un articolo per un sito economico dedicato ai professionisti, preferirò uno stile moderato, tecnico e pacato. Potrò utilizzare quindi termini tecnici comprensibili da una cerca rosa di utenti che visiteranno il sito.

Se al contrario devo scrivere il medesimo articolo economico, destinandolo però al pubblico di massa, quindi ai normali contribuenti per esempio, sceglierò uno stile più informale e utilizzerò dei termini più semplici e che siano alla portata anche dei non addetti ai lavori.

Per quanto concerne la marcatura delle parole chiave e quindi il terreno del typewriting, infine, questa è una tecnica utile per porre in rilievo le keywords più importanti. Gli strumenti di marcatura più utilizzati sono:

• il grassetto;
• il sottolineato;
• il corsivo.

Anche in questo caso, la moderazione la fa da padrona, inserisci quindi questi tre elementi rafforzativi nel testo dell’articolo, evitando però di abusarne.

Il grassetto può aiutarti a esaltare una parola chiave o un pensiero importante;

Il corsivo è utilizzato per segnare le frasi discorsive riportate tra virgolette;

Il sottolineato, infine è utile soltanto nel caso in cui si voglia segnalare una parola cardine.

Ricorda queste regole essenziali di buon typewriting.

In conclusione, il segreto per scalare i motori di ricerca può essere racchiuso in un concetto molto semplice, ma che  è spesso tralasciato: scrivi ciò che cercheresti e scrivilo così come lo vorresti leggere. 

Scrivere articoli qualitativamente validi, è l’unica chiave in grado di aprire le porte del successo; ma nessun articolo o argomento sarà vincente se non si curerà la disposizione del testo (copywriting e typewriting) e non si porrà la dovuta attenzione nell’osservare alcuni dettagli. Spesso la cura del particolare è interpretato come una perdita di tempo prezioso: concetto assolutamente errato; se è vero che il contenuto rappresenta il corpo dell’articolo, è altrettanto vero che la struttura ne rappresenta l’anima. L’impronta data al testo, infatti, è in grado di suscitare emozioni nel lettore; emozioni che possono variare in base al modo in cui si propongono le notizie.

Se per esempio il testo è disposto in modo monotono, senza adeguate spaziature, suddivisioni ed elenchi, quindi con un typewriting inadeguato, il contenuto potrà essere il più originale del momento, ma il modo in cui si sviluppa non invoglierà il visitatore a leggerlo. Stesso concetto vale per gli articoli che danno troppi segnali enfatizzanti (uso smodato dei punti esclamativi, troppe scritte in maiuscolo e così via); una struttura del genere potrebbe dare al lettore l’impressione di leggere una notizia falsa e molto forzata. Dopo questa non breve ma necessaria premessa, procediamo analizzando le principali regole da osservare durante la disposizione del testo.

Di seguito elenco alcuni piccoli segreti che ii consentiranno di carpire e mantenere alto il livello d’attenzione del lettore, coinvolgendolo e spingendolo a leggere l’articolo fino in fondo.

Le regole base si possono riassumere in alcune categorie:

• predisporre una scaletta finalizzata a ordinare l’esposizione dei vari concetti;
• accurata scelta dei font e del colore di sfondo dell’articolo;
• suddivisione in paragrafi del testo;
• utilizzo degli elenchi puntati.

Seguire un preciso ordine espositivo dei concetti, è un accorgimento indispensabile per rendere la lettura scorrevole. Consente di seguire un filo logico e facilita la comprensione dei concetti espressi.

Riguardo la scelta dei font, poniamo l’attenzione sul tipo di carattere selezionato e sul tipo di colore utilizzato tanto per il carattere quanto per lo sfondo.

Sono da evitare i font troppo elaborati caratterizzati da ricci o decori particolari che rendono difficoltosa la lettura del testo e distraggono eccessivamente il visitatore compromettendo la comprensione dei concetti esposti. Stesso discorso vale anche per i font troppo marcati (come Impact). Sono da prediligere invece i font lineari come il Time New Roman o Arial che sono gradevoli e morigerati al tempo stesso.  E’ fondamentale anche rendere armonico il contesto generale adeguando la grandezza del carattere utilizzato, al resto del sito web ed evitando così quelle sproporzioni che poco giovano all’estetica generale del sito.

Per quanto concerne la scelta del colore,altro punto critico del typewriting, la cosa migliore da fare è rimanere sui colori classici (blu, nero) evitando assolutamente l’utilizzo dei colori fluo (ossia fosforescenti) che, oltre a essere molto pacchiani, rendono illeggibile l’articolo. Anche per lo sfondo del testo, è meglio basarsi su un colore tenue, se proprio volete evitare il canonico bianco (che a mio avviso è il migliore) rimanete su una tonalità molto tenue (rosa chiaro, verde acqua eccetera). Un altro accostamento che ritengo inopportuno è il contrasto sfondo nero e carattere bianco; un contrasto che molti utilizzano perché lo ritengono “graffiante”, personalmente ritengo che infastidisca la lettura rendendo sgradevole la visita del sito.

La suddivisione in paragrafi e gli elenchi puntati, sono particolari indispensabili per conferire dinamicità all’articolo. Immagina se, invece di proporre l’articolo così come lo stai leggendo, lo avessi pubblicato come un unico blocco informe. Quanti si sarebbero spinti nella lettura fino a questo punto? Pochissimi, forse nessuno e la ragione è molto semplice: un articolo di circa 750 parole, pubblicato senza badare allo stile, è statico, piatto e non invoglia il lettore a proseguire oltre la decima riga anche con un buon typewriting dietro. Volendo entrare nel particolare,  la suddivisione in paragrafi accompagna il visitatore nella lettura dell’articolo permettendogli di passare in modo armonico da un pensiero all’altro, mentre l’elenco puntato è lo strumento che consente di porre l’accento sui punti fondamentali del testo.

Oltre a questi concetti principe, al fine di rendere piacevole la lettura degli articoli è fondamentale l’utilizzo di una corretta punteggiatura. Evita per esempio di esprimere pensieri troppo lunghi che sono dispersivi e disorientano il lettore, meglio suddividerli in vari pensieri più brevi. Il typewriting richiede coincisione.

Un altro strumento importante per creare contenuti di successo riguarda l’ottimizzazione Seo dell’articolo e l’adozione di semplici regole che permetteranno di arrivare al pubblico e di fidelizzarlo.

Difficilmente una Web Agency che produce siti di qualità, con tutto il lavoro che vi è dietro, potrà fornire siti a meno di cifre vicine ai 1000 euro. Solo un ragazzino, novizio nel mondo del Web Design, potrà richiederti cifre più basse. Ma avrete a che fare con una persona non esperta, spesso improvvisata che magari vi fornirà un sito apparentemente carino a vedersi ma programmato malissimo con la conseguenza di una pessima propensione ad esssere indicizzato nei motori di ricerca e magari problemi di compatibilità che gli impediscono di funzionare allo stesso modo con tutti i browser internet.

Affideresti il tuo business a simili incertezze? Se vuoi correre il rischio del costo più basso, ponendolo innanzi alla qualità, Active Net non fa per te. Se vuoi garanzie e professionalità, che vanno pagate per il loro valore, sei nel posto giusto. Ti garantiamo il miglior rapporto tra benfici e costi del tuo sito web.

Quali sono i costi per la creazione di un sito web? Contattaci ed esponici le tue necessità, la nostra risposta non ti deluderà.

Poichè il punto di partenza per ogni ricerca su internet sono i motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo, diventa fondamentale far sì che il proprio sito compaia ai primi posti nei risultati delle ricerche.

La posizione che un sito internet occupa nei risultati dei motori di ricerca, in relazione ad una precisa ricerca, è il posizionamento del sito.

Chi, come noi, si occupa di ottenere un posizionamento elevato per i siti è il consulente SEO (Search Engine Optimization) che si occupa di ottimizzare il sito per i motori di ricerca.

E’ normale, avendo un proprio marchio, volerlo utilizzare per il proprio sito. In realtà, se il marchio è affermato e conosciuto questa è un operazione consigliabile. Se, invece, non si opera con un marchio o un nome conosciuto, spesso conviene includere nel nome di dominio anche alcune parole chiave per cui si vuole essere indicizzati nei motori di ricerca.

Ad esempio, Active Net è un nome affermato nel settore delle Web Agency in Sardegna, per cui utilizza il proprio nome nel dominio: www.active-net.it. Per il sito di Citiservice, invece, essendo a suo tempo una realtà nuova nel mondo dei mutui e finanziamenti, si è scelto un nome di dominio che includesse le parole chiave fondamentali per quel settore di attività: www.prestitifinanziamentimutui.eu. Ciò ha facilitato l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca nei quali, infatti, il sito è in continua ascesa.