Matt Cutts, ingénieur chef de l’équipe anti-spam de Google, a reconnu hier qu’ils avaient pénalisé par erreur, un certain nombre de sites dans les résultats de recherche.

Troisième analogie : le SEO est comme un barrage – Pour avoir du trafic il suffit d’ouvrir les écluses

Les barrages emmagasinent de l’eau. Pensez aux moteurs de recherche comme s’ils étaient d’énormes barrages qui stockent les visiteurs que vous ciblez, et à votre présence dans les SERPs comme s’ils étaient des trous dans le barrage. Percez un nombre suffisant de trous et vous serez noyés dans un flot de trafic!

Celle-là est une excellente raison de commencer à optimiser votre site dès maintenant, sans faire des petites étapes, mais en ciblant une refonte massive.

Peu importe votre activité, il y a toujours des expressions de recherche avec le potentiel nécessaire pour conduire une grande quantité de trafic vers votre site pendant des années. Et ce trafic est gratuit !

Mais l’optimisation d’une seule page de votre site web ne fera qu’ouvrir un flux de trafic supplémentaire. Pourquoi ne pas ouvrir complétement les écluses ?

L’étude des mots clés révèle que de nombreuses recherches sont effectuées sur des termes qui ne concernent pas les mots-clés génériques. Ce sont les recherches effectuées par des personnes qui n’ont jamais entendu parler de vous, mais qui cherchent activement des solutions à leurs problèmes. Ces personnes représentent l’eau derrière le barrage que vous pouvez atteindre grâce au référencement.

Ou si vous n’aimez pas l’idée de percer des trous dans un barrage, pensez à votre recherche de mots clés comme au jeu de la pinata, le récipient de papier mâché décoré rempli de bonbons qu’il faut briser pour obtenir les bonbons. Le SEO est le roi des bonbons!

Il y a des facteurs tout aussi importants que le SEO. Le design et codage du site sont très importants. Mais ne laissez pas le designer commencer à faire des maquettes, ou le développeur commencer à écrire du code avant d’avoir finalisé une stratégie de référencement et d’avoir fait votre analyse de mots clés. Ceci est la base sur laquelle vous pourrez construire le reste et de laquelle dépend la réussite du site.

Vous pouvez avoir fait correctement tout le reste : référencement global, recherche sociale, SEO locale, l’optimisation pour mobiles, avec intégration d’autres parties de votre marketing hors ligne et numérique. Mais tout cela sans une recherche de mots clés diligente ne sera qu’une superstructure bâtie sur des sables mouvants. Ce n’est ni intelligent, ni efficace.

En 2012 ou 2013, la recherche et les réseaux sociaux peuvent fusionner. Il deviendra de plus en plus important de mélanger les mots-clés de la longue traîne avec des termes locaux comme les villes, ou les noms des lieux. La croissance de la recherche mobile alliée à la prise de conscience croissante de l’expérience des utilisateurs de la part des moteurs de recherche, accentueront cette tendance.

Quand vous aurez identifié les mots-clés précis et les combinaisons utilisées par les internautes avertis, vous pourrez les associer à des pages individuelles sur votre site web, ce qui fera la différence entre un taux de conversion de 1% et 20%.

D’après vous, serait-il une bonne idée d’accroître les revenus provenant d’une page individuelle de 20% ou plus ? Certainement, oui!

Pensez-vous que c’est un travail rapide et facile de faire cela pour chaque page? Absolument pas!

Un vaste site e-commerce avec des milliers de produits à la vente aura des acheteurs potentiels avec des goûts et des besoins totalement (ou au moins un peu) différents. Optimiser le site pour chacun d’eux est important. Le texte sur votre site, l’aspect visuel, les produits et les services que vous présentez, tous ont besoin de s’intégrer dans le concept de « solution idéale » que votre visiteur a en tête. Si vous ajoutez de la valeur à leur vie en fonction de leurs besoins individuels, vos ventes vont monter en flèche.

Qui devrait être en charge de votre référencement?

En aucun cas les techniciens. Le référencement doit être conduit par le département de marketing.

Lors d’une conférence locale sur SEM il y a quelques années, j’ai entendu le terme «Business Prevention Unit (Unité de la prévention d’affaires) » appliquée au département TIC! Il eut un bref silence stupéfait. Quelques secondes plus tard, tout le monde éclata de rire. Même si cela peut être amusant, il ne faut pas perdre de vue que beaucoup de clients commencent à penser au SEO comme un défi purement technique. C’est une mauvaise « bonne idée »!

Le référenceur est un détective, un chasseur, un explorateur. Vous êtes à la recherche d’opportunités cachées à l’intérieur de la psychologie de vos prospects et de vos clients. Ceci est une mentalité qui est totalement étrangère à un responsable informatique, administrateur de serveur, programmeur, concepteur Web ou autre. Si vous voulez mettre de la nourriture sur la table, embauchez un chasseur!

Cela dit, il est prudent de garder à l’esprit que le référencement est un jeu d’équipe. Un de mes clients gère un site web avec plus de 10 millions de pages indexées dans Google. Optimiser chacune de ces pages individuellement est tout simplement impossible. Il serait trop coûteux en temps et en argent. Peaufiner manuellement chaque page n’est pas pratique, même si c’est la solution idéale. Il devient évident qu’une stratégie de référencement est indispensable.

Quelle stratégie peut dans ces circonstances rapporter le plus grand bénéfice ? Où doit-on focaliser ses efforts pour atteindre ses objectifs sur le long terme ? Les réponses à ces questions sont importantes, tout comme l’automatisation l’est aussi. La solution passe par l’optimisation de la structure du site et de son codage, avec l’établissement d’un plan de travail complet. Dans ces conditions, avoir un développeur expert et un administrateur de serveur dans l’équipe sera très utile, car avec littéralement des millions de pages vues chaque jour, embaucher seulement un bon référenceur ne suffira pas.

Il paie aussi d’expliquer aux clients que leur site est probablement le meilleur vendeur de sa société, mais qu’ils le gardent enfermé dans un placard! Il faut le libérer tout de suite.

Sachant que le référencement est l’une des formes les plus rentables de marketing, il est surprenant de constater le nombre relativement faible d’entreprises qui investissent dans le SEO. Est-ce parce qu’il « semble trop beau pour être vrai »? Probablement, parce que beaucoup de mes clients semblent le penser. Et leur expliquer que c’est vrai et possible, c’est tout un défi.

Une partie du problème est le langage technique, le jargon utilisé par les spécialistes de SEO pour exposer les avantages de leur approche aux chefs d’entreprise lambda.

Alors, quel est le coût du SEO?

Si vous avez suivi de près, vous remarquerez qu’on n’a pas encore répondu à la question initiale de notre cliente … Quel est le coût du SEO?

Je m’en tiendrai à la même réponse. Cela dépend.

De quelle hauteur êtes-vous prêt à sauter? Combien de temps allez-vous courir? J’ai besoin de savoir cela si je dois estimer l’énergie et les ressources dont vous aurez besoin.

Donner un prix au référencement est tout aussi difficile. Il est complexe, il existe de nombreuses possibilités, il peut avoir des facteurs externes qui peuvent fausser le scénario. Et puis, il faut surmonter le scepticisme naturel du client..

Le SEO est-il trop beau pour être vrai? Les commerciaux de référencement sont-ils des serpents huileux prêts à vous tromper? Oui, il y a des charlatans et des astuces, et vous devez garder vos yeux ouverts et vos pieds fermement sur le sol.

Mais tout directeur de marketing Internet ou propriétaire d’entreprise qui n’a pris au sérieux le référencement devrait envisager sa démission. Parce que, avouons-le … la personne la plus dangereuse, c’est le client! Surtout s’il est un radin frugal à la recherche de résultats à bas prix. Rappelez-vous, dans le référencement comme la vie, vous récoltez ce que vous semez!

Dans le secteur de la construction, il y avait des gens qui creusaient avec des pelles. La société qui a inventé et utilisé la « machine à creuser » a fait que les résultats arrivent plus vite, plus facilement et à moindre coût. Le référencement efficace est juste comme ça. Il peut vous apporter des meilleurs résultats plus rapidement et à moindre coût. C’est pourquoi vous ne devriez même pas envisager de laisser quelqu’un d’autre gérer vos projets SEO.

Combien coûte une corde?

Demander combien coûtera votre SEO, c’est comme demander combien coûte une corde. Cela dépendra de combien de mètres vous avez besoin, de la qualité de la corde, de ce que vous prévoyez pour l’utiliser, ou de combien de temps vous voulez qu’elle dure. Vous pouvez acheter la corde la moins chère que vous trouverez, mais cela sera-t-il suffisant ?

L’embauche d’un consultant en référencement est similaire. Tout comme la corde à son prix au mètre, le SEO a aussi un prix – peut-être un taux horaire. Le nombre d’heures que vous allez payer dépend de tous les facteurs que nous avons discutés plus haut.

Et ce que vous payez ce qu’il vous en coûte. Cela est défini par la rentabilité que vous obtiendrez pour votre investissement. Si un consultant SEO offre un coup de pouce qui vous fait vendre 5, 10 ou 25 fois ce que vous avez payé, il ne vous coûte rien!

C’est comme ça que j’ai répondu à la question de ma cliente – la même question que des nombreux clients demandent à leurs consultants SEO.

Je suis sûr que vous avez éprouvé de la frustration, tout en essayant d’expliquer la valeur de ce que vous faites à un client qui ne peut pas apprécier la valeur de votre travail. Ou lorsque vous êtes appelé en tant que spécialiste du référencement pour arranger les choses une fois que l’ensemble du site est construit et est en ligne.

Que faites-vous lorsqu’on vous demande les prix de vos services? Avez-vous des analogies pour l’expliquer? Qu’est-ce qui se passe lorsque vous êtes invités à donner dès le départ un «devis à prix fixe»? Dites-nous comment vous surmontez les objections de prix.

En tant que client, qu’est-ce-que vous cherchez dans les services de consultation SEO ? Quelles parties souhaitez-vous que votre consultant en référencement explique de façon plus détaillée? S’il vous plaît, faites-le nous savoir.

A bientôt.

Analogie #2: Le référencement, c’est comme un iceberg, principalement caché mais avec un impact massif

Il est dit que 90% de la masse d’un iceberg est sous l’eau, à l’abri des regards. Le référencement, c’est exactement la même chose.

Tandis que vous regardez seulement votre classement en tête de Google pour juger de l’impact de votre référencement, il y a une centaine d’éléments invisibles en jeu, qui travaillent collectivement pour une optimisation intelligente.

Comme les icebergs, le référencement comporte certains risques graves pour équilibrer les opportunités qu’il créé. Bateaux, navires et paquebots ont également échoué sur des rochers cachés sous la mer. De la même manière, d’innombrables entreprises ont payé le prix fort pour des campagnes de référencement mal exécutées.

Ces campagnes ont principalement été mises en place par des amateurs. Les responsables d’entreprise pensent à tort que tout consultant Internet est capable d’un référencement « assez bon », et le confient  à un Webmaster.

Parce qu’ils sont déjà dans le codage ou la conception de votre site web, ce n’est pas une raison pour confier votre référencement à un Web designer ou programmeur. C’est comme si  vous demandiez à votre plombier de faire l’électricité parce qu’il travaille déjà sur les murs ! Les développeurs Web sont très bons pour développer, les Experts en référencement sont les meilleurs pour référencer votre site.

Parfois, par chance (ou même par accident), vous pouvez positionner votre site en tête des résultats, et avoir un trafic « assez intéressant » – mais avec le référencement, il peut devenir bien plus encore. Et seul un spécialiste peut offrir d’excellents résultats.

Le référencement est bien connu pour être l’une des formes de marketing les plus rentables. Pour cette raison, un budget plus important devrait lui être accordé. Pourtant, même avec des analyses prouvant que le référencement est le vainqueur absolu pour apporter plus de trafic, de nombreuses entreprises lui accordent peu d’attention.

Dans le contexte concurrentiel d’aujourd’hui sur Internet, le référencement ne peut pas être relégués au statut d’un travail de seconde main plus longtemps.

Ce n’est pas une tâche insignifiante qui doit être délivrée à un ami ou un cousin éloigné qui sait « réparer ». Il ne devrait pas être remis à plus tard, tant que le site n’est pas lancé.

On devrait se concentrer sur le référencement en tout premier, et ceci pour une raison très simple : tout le monde n’arrive pas sur votre site grâce à la page d’accueil. Des recherches génériques sur des mots-clés essentiels de l’entreprise proposeront des points d’entrée différents sur votre site web. Beaucoup de visiteurs entreront par ces portes dérobées. Savoir pourquoi ils ont atterri sur votre site et sur cette page en particulier, ce qu’ils s’attendent à trouver, et ce qui les motive ou qui les pousse à rechercher votre solution, sont autant d’informations essentielles pour capter leur attention, conserver leur intérêt et gagner leur confiance.

Lancer un site pour le refaire ensuite afin de l’adapter au référencement est une perte de temps et d’argent. C’est beaucoup plus facile de planifier le référencement à l’avance. Après tout, si votre site n’est pas assez important pour vous pour le référencer, pourquoi existe-il ?

… to be continued …

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La voix de ma cliente montrait une irritation contenue: « Je vous demande simplement combien coûtent vos services de référencement!« .

…

Trond Lyngbø a publié sur SearchEngineLand un excellent article sur le difficile exercice d’expliquer le coût des services de SEO à ses clients. Nous allons vous proposer une version francisée, découpée en trois volets pour une digestion plus légère.

…

Tous mes clients me posent des questions similaires, et ma réponse est toujours la même: « ça dépend de pas mal de choses, parce que le SEO ce n’est pas un périphérique plug & play ».

« Attendez deux minutes. Vous êtes un expert et vous êtes incapable de me dire combien vous demandez pour vos services ? ».

A ce moment là, j’explique pourquoi et quand le référencement est important, et quel est mon processus dynamique pour fixer les prix. Pour cela j’utilise trois analogies: acheter une voiture, les icebergs et les barrages.

Pourquoi le référencement est important

Tous nos clients veulent de bons résultats de référencement, tout en réduisant au strict minimum le budget. Mais en réduisant le budget du référencement, ils perdent de vue le point essentiel de la distribution intelligente du budget marketing entre les différentes actions, dont le référencement est souvent celle qui donne le meilleur rendement / prix.

Le SEO n’est pas simple, ni facile. Google utilise plus de 200 critères dans son algorithme et il les ajuste en permanence (jusqu’à 600 fois par an). Alors si un « expert » vous donne un prix, juste en jetant un simple coup d’œil sur votre site, soyez méfiant. Bien sur, il pourra corriger des erreurs grossières, ou vous aider à obtenir des résultats facilement accessibles, mais le SEO se doit d’être beaucoup plus profond et plus durable que cela.

Un bon référencement ne peut se contenter des simples packages du type « Gold », « Silver » ou « Bronze », que l’on peut « installer » ou « brancher’ sur le site à promouvoir. Le SEO n’est pas une opération à exécuter une fois, mais plutôt un processus qui demande de la recherche, de la réflexion et de la planification. Pour ces raisons, on ne peut pas donner un « prix par site » déterminé à l’avance, sans aucune étude préalable.

Un client ne doit pas se focaliser sur le prix isolé de la prestation. Il est plus utile de se concentrer les indicateurs de performance (KPIs) de son négoce comme le coût d’acquisition, le bénéfice par vente,  le taux de conversion et autres, avant référencement.

Une prestation bon marché permettra aux clients du référenceur de faire quelques ventes ou quelques économies de réserve de clics AdWords, mais ils ne gagneront pas beaucoup avec un tel service. Il faut amener les clients à se poser les bonnes questions :

• Pourquoi vous cherchez une prestation de référencement ?
• Vous cherchez une prestation de référencement parce que tout le monde le fait, ou parce que votre supérieur vous l’a demandé ?
• Ou cherchez-vous à développer une stratégie de référencement pour améliorer sensiblement le positionnement de votre site et aussi vos bénéfices ?

A ce moment, et en fonction du type de client, j’utilise l’une ou l’autre des analogies suivantes.

Analogie #1: Le référencement, c’ est comme acheter une voiture, le prix doit correspondre à vos besoins.

Ma cliente m’écoute attentivement… mais elle n’est vraiment pas convaincue.

« Bien, je suis d’accord avec ce que vous dites, mais je veux savoir combien coûterait d’optimiser mon site pour les moteurs de recherche. Combien coûte le référencement ? ».

Je lui demande : « Combien coûte une voiture ? »

Ma cliente, confuse : « Pourquoi ? ça dépend. »

« Précisément » je continue, « le prix d’une voiture dépend du modèle, des finitions, de la taille, de l’usage que vous souhaitez en faire, et avec qui vous le ferez. Une berline familiale aura un prix très différent de celui d’une sportive tape-à-l’œil ».

Le services de SEO ont aussi des prix différents en fonction des besoins. La meilleure des stratégies de référencement commence par évaluer les besoins et les problèmes de vos éventuels clients. Le SEO est utilisé pour attirer le trafic qualifié le plus intéressant parmi tout le flot d’internautes que peut recevoir un site.

Préparer un site pour le référencement de façon efficiente n’est pas simple. Créer des pages atterrissage qui ciblent de façon chirurgicale des sous-segments de votre audience, peut vous donner beaucoup de trafic qualifié qui se transforme facilement en clients. Mais pour avoir cela il faut investir du temps et des ressources.

Je ne conçois pas le référencement comme des conjectures qui peuvent mettre en péril le négoce de mes clients. Pour moi il faut commencer avec la recherche et l’analyse, suivis d’une réunion qui me permettra de réunir toutes les informations utiles.

Il n’y a rien de « automatique » ni de « standard » dans le référencement. Vous ne pouvez pas l’acheter, l’installer et attendre confortablement assit dans votre canapé favori. Le référencement est dynamique et en changement perpétuel. Les éléments pris en compte pour le positionnement sont ajustés en continu, et ils sont impactés par des facteurs internes, mais aussi par des facteurs externes au site à référencé.

Le référencement n’est pas une question de « réparer des choses », ce n’est pas une solution rapide pour augmenter les ventes ou le trafic qui fait défaut. Le référencement doit entrer dans une stratégie globale, longue mais qui seule sera réellement efficace.

Le bon référencement doit donner un bon retour sur investissement: il ne s’agit pas seulement d’avoir un bon positionnement, plus de trafic, clics et pages vues. Il doit convertir ces visiteurs en clients. Ce type de prestation vous aidera à :

• Trouver les besoins et problèmes de vos clients.
• Identifier ce qu’ils attendent de votre site ou négoce.
• Décider comment leur montrer votre valeur
• Découvrir les secteurs rentables
• Sélectionner les déclencheurs qui vont vous permettre de convertir les visiteurs en clients.
• Personnaliser l’expérience pour chaque visiteur.

Obtenir tous ces éléments demande beaucoup de temps, et les résultats viendront après une recherche qui peut être conséquente. Mais l’investissement en vaut la peine, parce qu’il vous donnera un retour élevé. C’est pourquoi le SEO devrait ne jamais être regardé comme un coût.

C’est un investissement durable …

… to be continued …

Nous travaillons en ce moment sur le référencement d’un site, dont le client nous a soumis une demande très particulière. Son site, un réseau social spécialisé, compte des nombreuses images des membres. Or, comme la litanie de les télécharger sur son poste, les éditer et les remettre en ligne lui prend trop de temps, il souhaite pouvoir faire toutes les manipulations d’édition en ligne.

Pas de problème, nous nous sommes dit,  il y a des nombreux scripts sur le web avec les fonctionnalités nécessaires pour une édition de base: recadrage, redimensionnements, flou, … Ok, mais avec la possibilité de créer une zone floue sur une image (et non toute l’image)?…

C’est donc cette demande atypique qui nous à permis de trouver Pixastic, une librairie JavaScript expérimentale d’édition d’images.

Canvas? un peu, rien, à la folie!

Développée en JavaScript, cette librairie tire partie du nouvel élément HTML5 canvas. Cet élément offre tant de possibilités aux développeurs que des épais libres sont déjà disponibles. Canvas n’est pas supporté par tus les navigateurs, mais dans notre cas cela ne pose pas de problème car il suffit que notre client utilise Firefox ou Opera. Canvas définie une zone dans la page qui peut être modifiée avec JavaScript au niveau du pixel, ce qui permet des nombreux effets:

• Blend
• Blur
• BlurFast
• Brightness/Contrast
• ColorAdjust
• ColorHistogram
• Crop
• Desaturate
• Edge Detection
• Edge Detection 2
• EmbossFlip
• HorizontallyFlip
• VerticallyGlow
• Histogram
• Hue/Saturation/Lightness
• InvertLaplace
• Edge Detection
• Lighten
• Mosaic
• Noise
• Pointillize
• Posterize
• Remove Noise
• Sepia
• Sharpen
• Solarize
• Unsharp Mask

Du moment qu’on a accès au pixel on peu lui appliquer toutes sortes d’algorithmes, et obtenir une variété énorme de filtres…, bref de quoi se fabriquer un navigateur-photoshop!

Un petit test rapide pour vérifier que tout cela est bien vraie

Pour nous simplifier les choses, il y a des nombreuses demos de chacun de ces effets sur le site, un éditeur en ligne très complet, et cerise sur le gâteau, pour les adeptes de JQuery, la possibilité d’utiliser Pixastic en tant que plugin de ce framework.

Nous allons tester l’éditeur en ligne, pour savoir si la demande de notre client (rendre floue une zone d’une image) peut être honorée avec cette librairie:

Nous chargeons une image:

Ensuite nous sélectionnons le parasol…

…parés pour appliquer le filtre….

Oui!, ça marche! notre client peut être tranquille, le parasol et ses inavouables secrets resteront à l’abri des regards indiscrets. Maintenant il « suffit » d’adapter cette librairie à son site.

Pixastic a été développé par Jacob Seidelin, avec la licence Mozilla Public License (MPL).

A bientôt.

Imaginons la situation suivante:

Notre page d’inscription ou de vente n’est pas très populaire. Son contenu est une description de caractéristiques techniques comme il y en a des milliers sur le net, qui n’incite pas les internautes à lui faire un lien. De ce fait, elle n’est pas très bien positionnée.

La page de contenu par contre, est très populaire, elle reçoit beaucoup de trafic et comme elle est appréciée de nos visiteurs, elle a récolté une bonne quantité de liens qui lui permettent de bien se placer dans les SERPs. Voici la situation pour un mot-clé donné:

Notre objectif est de positionner le mieux possible la page de vente / inscription. Comment faire ?

On a 4 solutions possibles, assez simples et basiques à mettre en place

Combiner pour conquérir

On a le contenu intéressant, on a une page avec un formulaire pour vendre, mettons le formulaire dans la page qui est déjà bien positionnée. Ceci sera une bonne option dans pas mal de situations, agrémentée de peut-être une balise  rel=’canonical’ sur la page de vente.

Augmenter l’autorité

On peut aussi « booster » la page de vente en lui faisant un lien de qualité depuis la page de contenu. Ce lien profitera de la popularité emmagasinée par la page de contenu. Ceci peut nous mener à une situation dans laquelle notre page de vente peut être positionnée en troisième position, juste après la page de contenu, comme illustré ci-dessous.En regardant la SERP, les internautes vont la remarquer immédiatement du fait des liens imbriqués, et ils peuvent également penser que le site semble très pertinent pour leur requête car le moteur de recherche propose 2 liens.

Message commerciale dans votre page de contenu

Vous ne voulez pas combiner les pages, parce que il n’est pas tout à fait convenable de les mélanger, ou pour une toute autre raison. Dans ce cas vous pouvez toujours placer une annonce sur la page de contenu vers la page de vente:

Utilisez la confiance de vos visiteurs

Vous pouvez aussi utiliser la confiance que vous avez gagné chez vos visiteurs. Si vous avez un trafic régulier sur votre blog qui génère de contenu (commentaires), des internautes qui suivent vos fils RSS, vos Tweets, etc, rien ne vous empêche de leur proposer de découvrir votre page de vente, sous la forme d’un commentaire, d’un article, d’une newsletter, ou toute autre action marketing. Si vous restez honnête votre e-reputation ne devrait pas en pâtir.

Voilà, et vous, avez-vous d’autres idées à ce sujet ? N’hésitez pas à nous laisser vos commentaires.
A bientôt.

Un rapide billet pour vous informer que notre blog utilise désormais KeywordLuv et CommentLuv.

Vous vous donnez la peine de lire et de commenter nos articles, nous vous faisons un backlink de meilleure qualité. C’est simple, rapide et profitable à tous.

Les commentaires restent soummis à modération à priori …

Face au nombre croissant d’utilisateurs de smartphones et de sites Web qui offrent un contenu dessiné spécifiquement pour ce type de dispositifs, Google a annoncé que maintenant Googlebot-Mobile utilise un user-agent de smartphones en plus des user-agents antérieurs de téléphones traditionnels pour explorer les contenus. Google compte ainsi, augmenter sa couverture de contenu pour smartphones et offrir une meilleure expérience de recherche à ses utilisateurs. Voici les user-agent qu’utilise maintenant Googlebot-Mobile:

Googlebot-Mobile pour téléphones « traditionnels »:

• SAMSUNG-SGH-E250/1.0 Profile/MIDP-2.0 Configuration/CLDC-1.1 UP.Browser/6.2.3.3.c.1.101 (GUI) MMP/2.0 (compatible; Googlebot-Mobile/2.1; +http://www.google.com/bot.html)
• DoCoMo/2.0 N905i(c100;TB;W24H16) (compatible; Googlebot-Mobile/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

Googlebot-Mobile pour smartphones:

• Mozilla/5.0 (iPhone; U; CPU iPhone OS 4_1 like Mac OS X; en-us) AppleWebKit/532.9 (KHTML, like Gecko) Version/4.0.5 Mobile/8B117 Safari/6531.22.7 (compatible; Googlebot-Mobile/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

Le contenu exploré par cet user-agent sera utilisé d’après Google, « pour améliorer l’expérience d’utilisateur de recherche mobile ». C’est-à-dire, le nouveau user-agent a été créé pour « trouver du contenu optimisé spécifiquement pour smartphones, ainsi que les redirections spécifiques pour ce type de dispositifs ».

Le géant américain présente dans ce sens une nouvelle fonction qui permet d’ignorer les redirections vers les pages optimisées pour smartphones: « les URLs des SERPs qui font une redirection vers du contenu optimisé pour smartphones seront modifiés, et le lien qui apparaîtra dans les SERPs sera l’URL de destination ». Fidèle à sa politique d’un web qui va vite (PageSpeed, V8, …) , Google estime que les internautes éviteront ainsi une latence additionnelle d’entre 0,5 et 1 seconds.

Cet user-agent s’identifie comme un type spécifique de dispositif mobile. Pour cette raison, Google « recommande vivement » de donner à ses requêtes le même traitement que n’importe quel utilisateur avec le même user-agent.

Bien que le contexte économique général semble assez morose, il reste toujours important de communiquer avec l’ensemble de sa clientèle. Pour cela, Internet constitue l’outil moderne et efficace que nous connaissons tous.

Comme toujours, nous essayons de vous proposer un lot d’innovations dans nos services avec chaque nouvelle année. Pour 2011 cela a été le lancement de notre centre de formation http://www.formation-adifco.com. Bien que nous soyons un organisme de formation agréé depuis 2006, nous n’avions jamais développé un site dédié à la formation, voilà est fait.

Pour 2012, nous avons plusieurs projets qui sont à ce jour à différents stades, de la simple étude ou alors en développement, voir en finalisation. En effet, nous préparons de nouveaux outils, pour répondre aux différentes demandes qui vous nous avez fait parvenir durant l’année écoulée. Sans vouloir lever le voile sur ces outils maintenant, je peux simplement vous assurer que vous avez été entendu.

Nous travaillons également à l’amélioration de nos services existants, c’est-à-dire le référencement (dans les grandes largeurs, SEO, webmarketing, trafic management, analytics, etc),  les liens commerciaux, la formation, la location de serveurs dédiés infogérés ou non et enfin l’hébergement mutualisé.
Je ne peux que vous souhaiter une année 2012 encore et toujours meilleure que l’année 2011.

Je vous remercie de votre fidélité.

À très bientôt.

Patrick Ligeron, gérant.

Adifco est un centre de formation continue agréé depuis 2006. L’essentiel de nos formations est tourné vers l’exploitation d’internet, le développement web et le référencement.

Nous avons voulu présenter à nos clients une nouvelle approche de la formation que nous proposons à compter du 15 novembre 2011. C’est pourquoi nous avons organisé un petit déjeuner gratuit d’information. Nous tenons à remercier chaleureusement tous les personnes qui se sont déplacées et avec lesquelles l’équipe d’Adifco a pu échanger de façon collective ou individuelle durant cette présentation.

Le concept que nous présentions à l’occasion de ce petit déjeuner est basé sur de nouvelles formations très courtes et exclusivement basées sur la pratique. Il est bien entendu que nos formations restent dans la thématique du développement web et du référencement internet. L’objectif est d’apprendre en faisant et non pas de se contenter d’écouter un formateur tout en regardant défiller un diaporama. L’idée est de vraiment répondre au besoin spécifique de chaque participant, et que ceux-ci travaillent directement sur leur matériel informatique et ou sur leur site. Le bénéfice est ainsi immédiat, il n’y a pas besoin de restituer par la suite le contenu de la formation avant de le mettre en place sur son site. Le risque d’erreur est ainsi nul, car chaque action des participants est rigoureusement encadrée et expliquée par l’animateur de la formation. L’apprentissage en devient également pérenne, apprendre par la pratique est plus bénéfique et plus durable qu’une formation essentiellement théorique.

Ces formations sont présentées sous forme d’ateliers pratiques. Il n’y a aucun niveau de connaissance en développement web ou référencement nécessaire pour aborder nos ateliers. Ici, vous allez apprendre et faire les choses selon un schéma précis, par exemple : pour référencer un site, il faut faire cela, de telle façon et pour telle raison. Aucune théorie, aucune explication superflue et étant à peine installé en salle de formation, vous commencerez à optimiser votre propre site pour le référencement, sans aucune connaissance en HTML ou en développement de site ! Si vous souhaitez, par exemple, connaître le principe de fonctionnement d’un moteur de recherche, vous devrez vous orienter vers nos formations continues et non pas vers nos ateliers pratiques.
Pour être totalement démonstratif et très concret, à l’issue de la présentation, nous avons fait une démonstration de l’atelier d’optimisation pour le référencement avec quelques sites web des participants à notre petit déjeuner d’information.

Les retours et échos de nos premiers ateliers étant très positif, nous avons décidé d’élargir progressivement les thèmes des ateliers que nous proposons déjà depuis deux semaines. Pour connaître l’agenda des ateliers et vous inscrire, consultez notre site dédié à la formation www.formation-adifco.com. Étant un centre agréé, nos formations et ateliers sont tous éligibles au DIF.